Советская реклама: агитация и пропаганда
Минобрнауки
России
Федеральное
государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
"Российский
государственный гуманитарный университет" (РГГУ)
Контрольная
работа
Советская
реклама: агитация и пропаганда
Студент 1-го курса
заочной формы обучения
Гогинашвили Петр Гелавич
Руководитель
Барышников Кирилл Борисович
Москва
2014
Содержание
Введение
.
Реклама в период НЭПа
.
Агитация времен Второй мировой войны
.
Агитация в послевоенные годы
Заключение
Список
использованной литературы
Введение
Советский Союз, с одной стороны уникальное
государство, уникальный период существования рекламы.
В первые годы существования СССР, в основном,
реклама заключалась в агитации. Или, как сейчас принято говорить, в социальной
рекламе.
Лозунги и плакаты, отовсюду кричали -
"Брось курить", "Когда ты пьешь - твоя семья голодная" и
т.д.
Но со временем многим советским объединениям
стали необходимы рекламные плакаты, с рекламой их продукции.
. Реклама в период НЭПа
Этот период в истории СССР прошел под эгидой
коммерческой рекламы государственных учреждений, совмещая его с всесоюзной антиалкогольной
компанией и пропагандой здорового образа жизни.
На любом предприятии, заводе, фабрике, да и
просто в общественных местах висели пропагандистские плакаты, которые призывали
не пить, не курить, заниматься спортом. Это была такая идеология того времени.
Здоровье нации было на первом месте.
Советский политический плакат появился после
Октябрьской революции и просуществовал до 1970 г. С политических плакатов и
началось новое течение в советской рекламе. Это первая реклама нового
государства. Это плакаты на агитационную, военную и выборную тематику,
исполненные исключительно в рамках госзаказа.
Крупнейший заказчик этого периода -
"Моссельпром". В него вошли национализированные пивоваренные и
спирто-водочные заводы, кондитерские и табачные фабрики. Слоган "Нигде как
в Моссельпроме", придуманный Маяковским, сопровождал компанию много лет,
даже когда он перестал с ней сотрудничать.
Что касается коммерческой рекламы 20-х годов, то
ее делали в в основном для "Моссельпрома". Над рекламой работали
великие люди: Буланов, Тархов, Такке, Зеленский.
На смену конструктивистким плакатам пришли яркие
портретные и сюжетные композиции, они были наполнены динамикой, юмором,
живописностью. В этих плакатах уже использовался не фотомонтаж, а рисунок.
Лозунгом дизайнеров того периода был - "Товар - лицом!".
В 1930-х годах "Моссельпром"
производил товары для экспорта за границу и, которые сопровождались
соответствующими плакатами, например, плакат "Ирис-Прима. Моссельпром.
Москва. СССР" (1930). На плакате нарисованы куклы в национальных русских
костюмах, а сам рекламный текст написан на английском языке.
Еще один вид коммерческой рекламы того времени -
киноплакат. Советский киноплакат 20-х годов выполнял сразу две задачи: знакомил
с сюжетом фильма и показывал, где добро, а где зло. Добрые персонажи в 20-е гг.
не столько изображались, сколько угадывались - "нашим" был тот, кто
смеялся над старым миром и презирал его.
Только в сталинские времена на плакатах
появились "новые советские люди": пышущие здоровьем физкультурницы,
крестьянки и работницы, идеологически подкованные герои войны с былинными
русскими богатырями и бунтарями.
Графический плакат не претендовал на долгую
жизнь. Киностудии печатали его на самой бросовой бумаге, в дело шла и оборотная
сторона листа. В жанре плаката появились признанные классики: братья Владимир и
Георгий Стенберги (работавшие почти над всеми кинохитами 20-х гг.), В. Болотов
и знаменитый конструктивист А. Родченко и многие другие.
Основной задачей плакатов того времени, да и
всей рекламы - это показать людям, какая должна быть их жизнь. Приучить их жить
по новым правилам! Заниматься спортом, отказаться от вредных привычек и
показать какими они будут если будут это выполнять. А также, работать на благо
государства и свое.
Отсюда и изображения здоровых румяных лиц.
. Агитация времен Второй мировой войны
После окончания периода новой экономической
политики рекламы стало совсем мало. Можно сказать она совсем исчезла. До
наступления времен перестройки рекламы в Советском Союзе не было. Были
некоторые ее элементы. Но это касалось только экспортной продукции.
Это в основном была только агитация. А в период
Второй мировой войны, она как раз была очень актуальной.
Во время Второй мировой войны было создано
множество агитационных плакатов, после нее появились плакаты, прославляющие
советскую армию, восхваляющие Сталина, Ленина, КПСС и т.д. Вспомним хотя бы
"Родина-мать зовет" или "Не болтай".
Над плакатами работали самые настоящие
профессионалы, работы которых известны и сейчас всему миру. Это: Тидзе И.М.,
Кокорекин А.А., Иванов В.С., Корецкий В.Б.
. Агитация в послевоенные годы
В 1950-х годах в стране снова возникла
необходимость поднимать нравственность у населения. Опять начали появляться
социальные плакаты против пьянства, хулиганства, половой распущенности,
табакокурения и даже сквернословия.
Снова появлялись плакаты со светлым будущим.
Здесь можно сказать о плакате "Космос будет служить людям" (1971), на
котором изображен портрет Гагарина. Нельзя так же забывать о рекламных плакатах
"Аэрофлота", "Сберкасс, киноплакатах и театральных афишах.
Все плакаты в послевоенное время носили
призывающий характер. Все было нацелено на поднятие экономики. Все граждане
должны работать на благо своей Родины. От каждого по способностям, каждому по
труду! Это был лозунг того времени. Нужно было подымать страну, которая лежала
в руинах после долгой войны. Нужно было поддерживать тех, кто своей кровью
заслужил эту победу. И, что бы этот подвиг не был забыт потомками.
На ряду с этим также прославлялся куль личности
Сталина и Ленина. Страна должна знать своих героев.
Обязательным во всех агитационных плакатах это
были счастливые и красивые советские люди. Которые радовались жизни.
Такой подход помогал гражданам того времени
верить в светлое будущие. И не падать духом. Хотя это были всемирно известные
агитационные методы.
После окончания войны основной темой плаката
стала борьба за мир, за дружбу между народами. Интересные и остроумные
композиции на эту тему наряду с опытнейшим мастером плаката создали молодые
художники.
В эти годы добился выдающихся успехов и
советский кинопрокат.
После выхода нового фильма над плакатом
скрупулезно работали художники, что бы не просто написать на звание фильма, а
что бы одним плакатом раскрыть суть всей картины. Раскрыть образы героев. Эти
работы часто получали первые премии на международных конкурсах.
Грандиозная программа семилетнего развития
народного хозяйства, намеченная XXI съездом партии, потребовала от агитации, в
том числе и от плаката, новых усилий. Снова на целинных станах, на гигантских
новостройках семилетки появлялись яркие и темпераментные плакаты, побуждающие
энтузиазм масс, зовущие трудящихся на выполнение намеченных партией планов.
советский реклама агитация
пропаганда
Заключение
Как видно из работы рекламы в Советском союзе не
было. Были небольшие ее зародыши в 20-30 е годы. Которые исчезли вместе с Новой
экономической политикой.
Основным рекламным инструментом государства
советов была агитация. Агитация принимала разные окраски. Это была и пропаганда
здорового образа жизни и пропаганда освобождения страны от фашистов. Это были
призывы изгнать врага и кушать кукурузный хлеб.
Да и с учетом дефицита продуктов рекламировать
их не было смысла. Потому что купить их все равно негде.
Не малое место в агитации занял киноплакат.
Наверно это был самый креативный и творческий агитаторский материал художников
того времени.
Но ни смотря ни на что, советская реклама и
советская агитация была фундаментом для современной рекламы России и стран СНГ.
Список использованной литературы
1.
Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990. - М.: ЮНИТИ, 2004.
.
Грицук А. История отечественной рекламы. Советский период.
.
Архангельская И. Реклама в старые добрые времена. Конец XIX начало XX века. -
Издательство: Октопус, 2009 г. - с. 208