Сучасний стан і тенденції розвитку туристичної галузі України
Сучасний стан і тенденції розвитку туристичної галузі України
Грабовенська С.П.
В Україні сьогодні є всі передумови для розвитку туристичної сфери. Зручне географічне розташування, сприятливий клімат, різноманітний рельєф, унікальне поєднання природно-рекреаційних ресурсів, культурно-історичної спадщини, розгалуження санаторно-курортної бази - всі ці фактори зумовлюють конкурентні переваги країни у пропозиції туристичного продукту.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Вітчизняні та іноземні фахівці детально дослідили використання туристичного потенціалу, фактори розвитку туристичного бізнесу тощо. Однак недостатньо висвітленими є вивчення туристичних потоків в Україні (у тому числі іноземних, виїзних і внутрішніх). туризм економіка готельний
Основна мета цього дослідження - аналіз статистичних даних і виявлення тенденції розвитку української туристичної галузі.
Виклад основного матеріалу дослідження. Туристичний потенціал України на сьогодні розкрито не повною мірою, про що свідчить 1,5-2,5%-ва частка туристичної галузі у структурі ВВП країни.
Основними перепонами на шляху до розвитку туристичного сектору в Україні сьогодні є переважно чинники управлінського, економічного, екологічного, соціального та культурного характеру.
У Звіті Міністерства культури і туризму України «Проблеми та перспективи розвитку туризму в Україні на сучасному етапі» зазначено: туристична галузь завдяки багатим природним, історико-культурним, трудовим ресурсам цілком може претендувати на чільні позиції в економіці держави. Водночас подальший розвиток туризму гальмується. Зокрема наша держава використовує лише одну третину туристичного потенціалу, яким володіє, а за даними Світового економічного форуму у сфері подорожей і туризму Українасеред 124 країн світу посідає лише 78-е місце. Тому саме ця сфера залишає великі можливості для пошуків та активної діяльності [1].
У рейтингу економічного розвитку туристичної сфери від Світової ради подорожей та туризму Україна за всіма позиціями у 2015 році перебуває нижче за середні світові показники, і, згідно з прогнозами експертів ради, в довготерміновій перспективі до 2022 року втрачатиме свої позиції на світовому туристичному ринку [2, с. 10], що підтверджується низькими оцінками рівня конкурентоспроможності України в рейтингу Світового економічного форуму [3, с. 136].
За даними Світової туристичної організації UNWTO частка України в туристичних потоках Європи становить близько 4 та близько 0,9% у загальноєвропейських надходженнях від туристичної діяльності [4, с. 7]. Така істотна розбіжність у структурі натуральних та грошових потоків може свідчити про низькі ефективність української туристичної сфери та рівень використання наявних туристичних ресурсів. У 2011 році туристичний портал Lonely Planet зарахував Україну до десятки країн, які можна відвідати без істотних витрат.
Проте, незважаючи на низку несприятливих чинників, туристична галузь в Україні до 2012 року динамічно розвивалася. Аналіз туристичних потоків у країні показує динамічний розвиток вїзного туризму протягом 2000-2011 років (середньорічний приріст становив 12,6%), відносно стабільний розвиток виїзного туризму (середньорічний приріст - 3,8%) та стабільну динаміку внутрішніх потоків (2,7%), що може свідчити про підвищення рівня конкурентоспроможності України на міжнародній арені.
Проте через низку чинників у 2012 році різко скоротився потік внутрішніх туристів, а через два роки - потоки іноземних та виїзних туристів. Розвиток туристичної діяльності у свою чергу сприяв інвестиціям у галузь і, відповідно, подальшому зростанню рівня конкурентоспроможності галузі. Протягом 2001-2011 років обсяги інвестицій у готельну та ресторанну сфери зросли з 469 до 4908 млн грн., або в 10,5 раза [5, с. 204], хоча більшість експертів, у тому числі і представники Міністерства культури та туризму України [1], вважають, що туристична інфраструктура країни розвинута недостатньо і морально на сьогодні застаріла. Упродовж 2011-2014 років капітальні інвестиції у сферу розміщення та харчування туристів скоротилися до 1,5 млрд грн [6]. Внутрішні туристичні потоки на 70-80% забезпечені вїзним туристичним потоком, і лише на 20-30% - вітчизняними туристами. Протягом 2000-2014 років частка внутрішніх туристів на ринку мала тенденцію до скорочення, і навіть різке скорочення вїзного туризму у 2014 році не істотно впливало на структуру туристичних потоків, що може свідчити про недостатній розвиток внутрішнього туризму в Україні.
Водночас дані офіційної статистики від різних джерел мають істотні розбіжності, що зумовлено, з одного боку, різними методологічними базами обліку, з іншого - значним тіньовим обігом у галузі. Точно визначити ємність ринку обслуговування туристичних потоків на сьогодні неможливо. Згідно з даними Державної служби туризму і курортів, обсяги споживання, забезпечені туристичними потоками, становлять близько 3,8 млрд дол. США на рік (з яких лише 1,1 млрд дол. США припадає на ліцензованих операторів ринку) [7, с. 3]. Статистика України не розглядає туристичну галузь як складний економічний комплекс і оцінює її окремі складові відповідно до сфер економічної діяльності за кодами КВЕД. Із 2011 року, з переходом статистичного обліку на КВЕД 2010,виділити галузі, що безпосередньо повязані з туристичною сферою, упродовж 2011-2012 років неможливо. Статистичні дані стосовно розвитку туризму в Україні часто містять значні суперечності та розбіжності. За оцінками офіційної статистики діяльність галузей, що обслуговують переважно туристичні потоки, у 2014 році становила близько 5,4 млрд грн [8, с. 5]. Світова туристична організація UNWTO оцінила туристичні потоки України 2012 року у 4,8 млд. дол. США, у 2014 році - лише в 1,6 млрд дол. США) [9, с. 8]. Світовий економічний форум оцінив загальний дохід від туристичної діяльності в Україні у 2012 році у 3,2 млрд дол. США [10, с. 346], проте у 2014 -2015 роках, у звязку з кризою та російською агресією на сході країни, Україна взагалі не ввійшла до рейтингу Світового економічного форуму [11, с. 7]. За оцінками експертів USAID середньостатистичний іноземний турист перебуває в Україні близько чотири дні, залишаючи за цей час суму близько 600 дол. США [12, с. 154], що відповідає обсягам надходжень від туристичної діяльності в 12,7-12,8 млрд дол. США (21,2-21,4 млн туристів * 600 дол. США). Представники Світової ради подорожі та туризму оцінюють ємність туристичного ринку України у 2012 році в 3,1 млрд дол. США [2, с. 7], у 2014 році - лише у 2,4 млрд дол. США [13, с. 7].
Останнім часом у сфері туризму України відбуваються серйозні позитивні зміни: розробляють нові маршрути, розвивається готельна інфраструктура, зростає рівень обслуговування туристів і поліпшується відвідуваність туристичних обєктів. Туристично-рекреаційні можливості країни викликають неабияку зацікавленість у представників міжнародної туристичної індустрії [1]. Усі ці фактори впливають на динамічне зростання туристичних потоків та надходжень від туристичної діяльності. Водночас варто зауважити, що динаміка розвитку галузі в Україні істотно відстає від світових тенденцій. Згідно з даними Державної служби статистики [6], упродовж останніх десяти років динаміка розвитку вїзного туризму в Україні в середньому становила 12,6% на рік. Проте світова фінансова криза значно вплинула на динаміку вїзних потоків, у 2009 році потік іноземних туристів скоротився на 18,3% згідно з даними Державної служби статистики [6] та 24% - згідно з даними Міністерства культури та туризму України [14]. Упродовж 2009-2013 рр. динаміка вїзних туристичних потоків повільно зростала в середньому на 4,4% на рік, проте у 2014 році різко скоротилася на 48,6%, що було зумовлено кризовими явищами у країні та російською агресією.
Незважаючи на стабільний розвиток показників ліцензованих учасників туристичного ринку, їх частка на туристичному ринку залишається незначною. Частка ліцензованих операторів в обслуговуванні внутрішніх туристичних потоків за останнє десятиріччя скоротилася з 26,9% у 2000 році до 2,7% у 2014 році, що лише підтверджує думку про недостатній розвиток туристичної інфраструктури в Україні.
Ще одним свідченням нерозвинутої в Україні туристичної інфраструктури, особливо інфраструктури, що пристосована до кліматичних умов країни, є показники сезонності на вітчизняному туристичному ринку.
Аналіз статистичних даних за останні чотири роки показує значний зріст продажів упродовж червня-серпня і скорочення продажів у періоди міжсезоння та зимовий період. Виняток становить незначне зростання продажів у туристичних операторів у період святкування Різдвяних свят. Розбіжності між надходженнями в гарячий та низький сезони становлять близько 30% для ринку готельних послуг та 50% - на ринку організації подорожей.
Якщо на ринку організації подорожей у 2013-2014 роках ще зберігалися помісячні тенденції попередніх років (за рахунок виїзного туризму), то на ринку готельних послуг тенденції2013-2014 року істотно відрізняються від попередніх років, що свідчить про розвиток кризи на туристичному ринку України.
У 2011-2012 роках Україна ввійшла до світових рейтингів десяти країн. Проте кризові явища, російська агресія 2012-2014 років послабили динаміку туристичного ринку. У разі очищення Донбасу від російських окупантів, повернення АР Криму під юрисдикцію України туристична галузь зможе повернутися до тих тенденцій, що діяли до 2012 року.
Список літератури
2.Travel & Tourism Economic Impact 2015 Ukraine / World Travel & Tourism Council. - London, 2015. - 24 с.
.The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011 World Economic Forum. - Geneva. - 501 с.
4.UNWTO Tourism Highlights, 2012 Edition. - 16 с.
5.Статистичний щорічник України за 2011 рік / Державна служба статистики України. - К.: ТОВ «Август Трейд», 2012. - 559 с.
6.Державна служба статистики [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua
7.ЦПБ NewBiznet «Бізнес-проект розвитку санаторію «Прикарпатська Ватра», 2011. - 152 с.
8.The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013 World Economic Forum. - Geneva. - 517 с.
.UNWTO Tourism Highlights, 2015 Edition. - 16 с.
10.Статистичний збірник «Туристична діяльність в Україні у 2013 році» / Державна служба статистики України. - К., 2014. - 76 с.
11.Travel & Tourism 2015 / World Travel & Tourism Council. - London, 2011. - 20 с.
12.Україна: конкурування в світовій економіці - Стратегії успіху (Агентство США з міжнародного розвитку USAID UKRANE). - К., 2005 - 172 с.
13.Туристична діяльність в Україні у 2014 році: стат. зб. / Державна служба статистики України. - К., 2015. - 76 с.
14.Міністерство культури і туризму України «Підсумки туристичного сезону 2009 року» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://mincult.kmu.gov.ua/mincult/uk/publish/article/225433;jsessionid=0D83FF451 95E032487951CE94852260C
15.Трохимець О. І. Розвиток туризму в Україні та його стратегічне значення для національної економіки /
16.О.І. Трохимець // Держава та регіони: наук.-виробн. журнал. - 2012. - № 3. - 259 с. (С. 62-67).
17.Експрес-випуск «Мережа колективних засобів розміщування у 2014 році» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/express/expr2015/04/100pdf.zip