ятками та різноманітними можливостями для спортивного та активного відпочинку здатна скласти гідну конкуренцію вже наявному ринку туристичних послуг та підвищити експортний потенціал України.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Теоретичні та методологічні питання глобалізації та трансформацій світових економік знайшли відображення в роботах вітчизняних і зарубіжних вчених, таких як А.А. Стриженко,
А.Г. Коваленко, М.А. Плаксін, К.І. Рогозіна. Вивчення сучасного стану туристичної галузі проводилося багатьма вченими, зокрема він досліджувався в рамках таких інститутів, як Всесвітня торгова організація, Всесвітня торгова організація та інші проекти, покликані аналізувати стан цієї економічної галузі.
Мета статті. Розвиток туризму є актуальним для України як засіб виправлення соціально-економічного положення в країні, що зробить цю галузь однією з пріоритетних, реалізовуючи туристично-рекреаційний потенціал українських земель та зручне географічне розташування у Європі. Піднімаючи одночасно соціально-культурний рівень не тільки великих населених пунктів та туристичних центрів, але й периферії, вирівнюються регіональні дисбалансу, створюються робочі місця у населених пунктах з високим рівнем безробіття. А результатом цього процесу є підвищення рівня статків громадян країни і, відповідно, підвищення доходів держави за рахунок податкових надходжень не тільки за рахунок туризму та суміжних галузей.
Одночасні проблеми, котрі необхідно вирішити для реалізації цього потенціалу, за умови успішного вирішення стають конкурентною перевагою, що дає змогу розраховувати Україні на сталий економічний ріст.
Виклад основного матеріалу дослідження
Так, згідно з даними Всесвітньої Туристичної Організації (ВТО) за світовими туристичними напрямами у 2014 році 51% (584 млн.) займає Європа, 23% (263 млн.) - Азія та Тихий океан, 16% (182 млн.) - Америка, 5% (56 млн.) - Африка, 4% (50 млн.) - Середній Схід (Middle East) [1].
Трохи інакше виглядають ці дані згідно з доходам, отриманими від цих переміщень: 43% (509 billions $) - це Європа, 30% (377 billions $)) - Азія та Тихий океан, 20% (274 billions $)) - Америка, 4% (49 billions $) - Середній Схід, 3% (36 billions $) - Африка [1]. Як можна побачити за цими даними, найбільш привабливим туристичними районом є Європа з відповідним рівнем доходу від цієї галузі.
Рис. 1. Середній дохід одного туриста за кожним туристичним напрямом [1]
Так, на основі рис. 1 можна зробити висновок, що кількість туристів не є визначним чинником під час формування доходів від туризму.
Цілями туризму, що визначені Стратегією розвитку сфери туризму і курортів до 2022 року, представлені Всеукраїнською Федерацією роботодавців у сфері туризму, різноманітні напрями туризму, такі як культурно-пізнавальний, діловий, пляжний, оздоровчо-лікувальний, гірськолижний, паломницький (релігійний) та з метою глибшої реалізації транзитного потенціалу України [2-3].
Новим напрямом туристичної галузі є організація спортивних та інших масових заходів. Так, в Україні відбулося значне збільшення туристичних потоків після Євро-2012 та проведення конкурсів Євробачення в Україні [2].
Питання побудови конкурентоспроможної туристичної галузі давно хвилює українських вчених та спеціалістів, однак нечисленні локальні програми та проекти не здатні успішно вирішити встановлені завдання без підтримки держави, котра створила прозору законодавчу базу з чітким визначенням прав власності, обовязків і можливостей не тільки крупних туристичних центрів, але й невеликих підприємств чи навіть фермерських господарств, приватних власників та інших учасників туристичного бізнесу.
Завдання підвищення якості є першочерговими на цьому етапі розвитку українського туризму, котрий все частіше програє у конкурентній боротьбі і за ціновими, і за якісними критеріями іноземним туристичним центрам, а українці, що відїжджають закордон, фактично «є інвесторами іноземних держав».
Україна має виключні культурно-етнічні традиції, що можуть разом з природними умовами скласти гідну конкуренцію екзотичним іноземним курортам, привабити не тільки українського туриста, але й іноземців із сусідніх держав. А за підтримки держави можна знову вийти на гідний міжнародний рівень у галузі туризму.
У сучасних умовах відбувається використання всіх можливих ресурсів розвитку можливостей співпраці. Так, в Україні є можливість розвитку туризму не тільки районах з розвинутою інфраструктурою та наявністю виходу до моря.
Розвиток конкурентних переваг України в галузі міжнародного туризму вимагає визначення кола основних питань, що потребують вирішення.
Туристична галузь вимагає не тільки якісної інфраструктури і культурно-історичних обєктів, але й красивих ландшафтів, естетично привабливих вулиць та будинків, відсутності санітарних порушень не тільки у готельних комплексах, але й загалом на території рекреаційно-туристичної зони. Була запропонована стратегія розвитку сфери туризму та курортів України до 2022 року [3-4].
Перспективами розвитку туризму переймаються на всіх рівнях. Так, прикладом є регіональні проекти програми розвитку, запропоновані Управлінням культури та мистецтв Вінницької облдержадміністрації [4].
Організація так званого зеленого відпочинку чи сільського туризму накладає велику відповідальність на їх організаторів через те, що неякісне обслуговування чи навіть недостатньо високий рівень поінформованості туриста може привести до створення негативного ставлення до всієї галузі загалом.
Туристична галузь України є джерелом прибутку з високим потенціалом, що може навіть претендувати на частку у ВВП країни, як вже це відбувається у країнах Європи. Так, можна проаналізувати динаміку змін туристичних та інших потоків в Україну [2].
Рис. 2. Туристичні потоки України з 2000 по 2014 роки [2]
Як можна побачити, відбувається різке скорочення туристичних потоків, викликане суспільно-політичними змінами у країні, однак після стабілізації процесів, що відбуваються, швидка перебудова туристичної галузі здатна
закласти основу для стабільного економічного зростання країни та її становлення як міжнародного учасника ринку товарів та послуг високої якості.
Можемо побачити динаміку змін туристичних якісних показників, виражених через кількість готелів та номерів у них. Так, була визначена середня площа готельного номеру в українських готелях згідно зі статистичними даними.
Рис. 3. Середня площа одного номера в українських готелях
Середня площа одного готельного номера становить відносну кількість площі всіх житлових номерів до їх кількості.
Рис. 4. Кількість підприємств готельного типу
Для цього розглянемо недоліки реалізації цього. По-перше, відсутність чітко сформульованої стратегії розвитку цієї галузі економіки країни на довготривалий термін дії з чітким планом дій щодо поліпшення стану цієї галузі та суміжних.
Отже, розвиток туризму здатен не тільки приносити сталий прибуток, але й впливати на транспорт, стимулюючи розвиток транспорту, його інфраструктуру, систему доріг не тільки 1 категорії, але й 2 та 3 для створення сталого сполучення з усіма навіть невеликими за кількістю жителів населеними пунктами.
Отже, отримають додаткові кошти медицина, культура та мистецтво через підвищення попиту на їх послуги, що стимулюватиме як розвиток і відродження традиційного українського мистецтва та ремесла, так і розвиток сучасного мистецтва.
Важливим аспектом розвитку міжнародного туризму в Україні є корегування законодавчої та нормативної бази до міжнародних стандартів, адже відтворення туристичної галузі повинно базуватися на далекоглядному плануванні.
Крім законодавчої бази, для успішної реалізації необхідно скласти плани для органів місцевого самоврядування та громад, які мають чітко усвідомлювати, що існує можливість не тільки розвивати туристичну галузь, але й залучати потенційних інвесторів у регіони країни. Через позитивне ставлення туристів формується позитивне ставлення до країни, акцентується увага на принадах, рекламуються можливості розвитку усіх галузей держави.
Одним із засобів підвищення цікавості та формування позитивного ставлення до України є організація та проведення на території України спортивних, масово-культурних та музичних заходів із залученням міжнародних учасників.
Однак тут варто усвідомити, що первинне завдання, тобто отримання прибутку та стабілізація ринку праці у туристичній галузі у вже наявних рекреаційно-туристичних районах, не повинно завадити всій стратегії відродження і розвитку туристичної галузі в Україні.
Створення привабливого позитивного образу України є важливим стратегічним завданням не тільки для успішної роботи галузі туризму, але й для просування загалом українського виробництва та виходу українських підприємств на міжнародні ринки.
Висновки
туризм експортний глобалізація
Україні для успішної роботи на міжнародному ринку туристичних послуг необхідно пропонувати неповторні природні й унікальні етнічно-культурні обєкти, традиційні українські ремесла як товари та розважальні заходи (наприклад, майстер-класи) на ринок туристичних послуг. Але для реалізації цього апріорі необхідно оптимізувати природокористування. Тільки за умови постійного дотримання цієї стратегії Україні здатна посісти постійне місце серед учасників міжнародного туристичного ринку, реалізувавши туристичний потенціал усіх регіонів, зважаючи на глоба- лізаційні процеси, що відбуваються в економіці України [5-6]. Адже якщо не дотримуватися правил природокористування, то за інтенсивного користування Україна може втратити деякі рекреаційні зони, знищивши унікальну флору та фауну цих регіонів.
Бібліографічний список
1.Ukrstat.org - Публікація документів Державної Служби Статистики України.
2.Попова А.М. Глобализация как фактор развития Украины / А.М. Попова // Проблеми і перспективи розвитку підприємництва : зб. наук. праць ХНАДУ - № 2(9). - Х. : ХНАДУ, 2015. - С. 101-106.
.Попова А.М. Глобалізація як фактор розвитку України / А.М. Попова // Молодий вчений. - 2015. - № 9(24). - С. 17-20.
.Донченко Л.М. Проблеми та перспективи державної підтримки розвитку туризму / Л.М. Донченко, Н.П. Гостєва // Держава та регіони. Сер. «Державне управління». - 2010. - № 1. - С. 37-42.