Факторы, влияющие на величину спроса

Факторы, влияющие на величину спроса

Содержание

Спрос населения на потребительские товары. Факторы, влияющие на величину спроса. Покупательные фонды населения и методика их расчета

. Задача 52

. Задача 55

. Задача 59

Список использованной литературы

Спрос населения на потребительские товары. Факторы, влияющие на величину спроса. Покупательные фонды населения и методика их расчета

Спрос населения на потребительские товары.

Спрос - это количество товаров или услуг, которое потребитель готов приобрести по конкретной цене из ряда возможных за определенный период времени.

Закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены приводит к возрастанию величины спроса, повышение цены приводит к уменьшению величины спроса.

Эту зависимость обосновывают следующими причинами:

эффектом дохода;

эффектом замещения;

действием принципа убывающей предельной полезности.

Эффект дохода - желание потребителя приобрести больше данного продукта при снижении его цены, не уменьшая при этом объёма приобретаемых других товаров.

Эффект замещения - готовность потребителя при снижении цены товара отдать предпочтение именно этому товару по сравнению с другими более дорогими.

Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что каждая дополнительная единица данного продукта по мере его потребления будет приносить потребителю всё меньшее удовлетворение.

Иллюстрацией закона спроса является кривая спроса (D).

P

                                                 D

                                                          Q

Рис. 1 график спроса

Факторы, влияющие на величину спроса

Величина спроса изменяется под влиянием ценового фактора. Графически это выражается в перемещении по кривой спроса вверх или вниз, а изменение спроса (изменение в спросе) выражается в смещении кривой спроса вправо или влево.

К факторам (детерминантам), влияющим на смещение кривой спроса, можно отнести следующие:

изменение вкусов и предпочтений потребителей;

количество потребителей на рынке (размер рынка);

изменение денежных доходов потребителя;

цены на сопряженные товары (товары-субституты);

потребительские ожидания изменений на рынке.

Вкусы и предпочтения потребителей могут меняться под воздействием моды, образа жизни, рекламы и т.д. Так в течение многих десятилетий большой популярностью пользовались резиновые галоши, но много ли мы найдем сейчас желающих прогуляться в этой обуви по улицам.
Количество покупателей. Уменьшение или увеличение числа потребителей приводит к соответствующему изменению в спросе. Уменьшение числа студентов в стране может привести к снижению спроса на бумагу, учебники и т.д. Создание различных интеграционных объединений (зон свободной торговли, таможенных союзов) приводит к увеличению размера рынка и к увеличению спроса.

Доход. Для рассмотрения воздействия денежного дохода на спрос необходимо выделить две группы товаров: товары высшей категории (нормальные товары) и товары низшей категории.

А. Товары высшей категории (нормальные товары). Большинство товаров относится к этой категории (автомобили, электротехника, недвижимость, новая одежда, высококачественные продукты питания и т.д.). Спрос на эти товары изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода.

В. Товары низшей категории. К этой категории можно отнести такие товары, как картофель, макароны, подержанные вещи. Спрос на эти товары изменяется в обратной зависимости от изменения денежного дохода.

Цены на сопряжённые товары. Товары-субституты или сопряжённые товары могут быть двух видов: взаимозаменяемые товары, такие, как сахар и ксилит, масло и маргарин, поездка на поезде и полет на самолёте; взаимодополняющие товары, такие, как вобла и пиво, лыжи и лыжные крепления, автомобиль и бензин.

Товары-заменители. Если продукты являются взаимозаменяемыми, то цена на один продукт и спрос на другой продукт находятся в прямой зависимости. Так, если выросли цены на воздушные перевозки, то это вызывает увеличение спроса на поездки железнодорожным транспортом.

Взаимодополняющие товары. В этом случае существует обратная зависимость между ценой на один товар и спросом на другой. Можно предположить, что рост цен на пиво сократит спрос на воблу и, наоборот, снижение цены пива вызовет рост спроса на воблу.

Ожидания потребителей. Так ожидание введения отчетности (деклараций) по крупным покупкам может привести к росту спроса на квартиры, дорогие машины, драгоценности и др. со стороны лиц, не уверенных в юридической чистоте своих доходов. Ожидание роста или снижения цен, повышения или понижения доходов может привести к увеличению или уменьшению спроса на товары.

Покупательные фонды населения и методика их расчета

Покупательные фонды населения - часть денежных доходов населения, предназначенная для покупки товаров и характеризующая общий объём его платёжеспособного спроса на товары народного потребления.

Определение покупательного фонда в целом по стране сводится к расчетам всей суммы денежных доходов населения и исключению из нее оплаты услуг, обязательных платежей, взносов, прироста вкладов и приобретение ценных бумаг, валюты, расходов на покупку жилых помещений.

Покупательный фонд  =Денежные доходы  -Нетоварные расходы +/- Изменение сбережений в банках, у населения, приобретение ценных бумаг, валюты

Рассчитанный таким образом покупательный фонд определяет необходимый объем продажи товаров населению в денежном выражении. К этой величине прибавляется оборот по продаже товаров организациям и учреждениям в порядке мелкооптовой торговли и в результате определяется необходимый объем товарооборота.

Денежные доходы и расходы населения можно разделить на два вида:

) оборот денег между населением и государственными, кооперативными, коммерческими, общественными организациями и предприятиями;

) оборот денег между отдельными группами населения.

При первом виде оборота превышение доходов над расходами или расходов над доходами означает увеличение или уменьшение остатка денег у населения; при втором - лишь перемещение денег от одних групп населения к дру­гим, что не изменяет их массы, находящейся в обраще­нии. В целом по стране это перемещение не влияет на общий объем покупательного фонда населения. При расчете же покупательных фондов по отдельным регионам нельзя не учитывать перемещения денег по группам населения и отдельным административным единицам.

Нетоварные расходы рассчитываются на основе прогнозных данных развития отраслей сферы обслуживания населения, прогнозов финансовых органов. Например, величина оплаты жилищно-коммунальных услуг определяется исходя из жилой площади, объема коммунальных услуг, средних ставок квартплаты и прогнозируемых тарифов по коммунальным услугам. Расходы на культурно-бытовое обслуживание рассчитываются исходя из разветвленной сети зрелищных предприятий, их валового сбора, объема бытовых услуг.

Для увязки совокупного спроса на товары народного потребления с товарными ресурсами наряду с прогнозированием покупательных фондов определяется возможный объем продаж товаров.

Все предметы народного потребления относят к товарным ресурсам. Источниками товарных ресурсов являются продукция легкой, пищевой и других отраслей промышленности, сельского хозяйства, поступление товаров по импорту. Величина товарных ресурсов определяется исходя из потребностей в товаре и возможности их удовлетворения. Потребность в товарах служит базой для составления заказа на их производство.

Общая потребность товаров рассчитывается на основе следующих элементов:

необходимый объем продаж товаров (необходимый объем розничного товарооборота, определенного на основе покупательного фонда);

предполагаемая реализация товаров организациям и учреждениям;

необходимый прирост или снижение товарных запа­сов до нормативов;

возмещение потерь товаров в пределах естественной убыли;

ожидаемые потери от уценки товаров устаревших фасонов и моделей, а также товаров, потерявших первона­чальное качество.

Сумма перечисленных элементов количественно отражает емкость рынка и показывает, какой объем поступления товаров необходим для обеспечения торговли в прогнозном периоде. При этом часть товаров реализуется через сеть общественного питания, в которой производится наценка на товары, поэтому при расчете необходимого поступления товаров учитывают всю сумму этой наценки.

При расчете потребности в товарных ресурсах учитываются состояние товарных запасов к началу прогнозного периода, необходимость их пополнения до норматива.

Возможный объем товарных ресурсов определяется на основе данных по производству товаров народного потребления, импорту и запасам товаров.

На основе балансов продовольственных и непродовольственных товаров производится сводный расчет товарного обеспечения розничного товарооборота. В нем находят отражение товарные ресурсы по всем источникам поступления и направлениям их использования. Расчеты осуществляются в денежном выражении, а по важнейшим товарам - в натуральном и денежном. Товарные ресурсы характеризуют намечаемый объем товаров для продажи населению, который должен согласовываться с денежными доходами и расходами населения.

На доходы населения оказывает воздействие уровень потребительских цен. Покупательная способность номинальных доходов населения отражает потенциальные возможности приобретения товаров и услуг населением, выраженные соотношением конечных доходов с величиной прожиточного минимума. Его стоимость растет с ростом индекса потребительских цен. Поэтому рост индекса потребительских цен свидетельствует о снижении покупательной способности конечных доходов населения.

Суммы превышения доходов над расходами или расходов над доходами отражают:

ввоз денег населением в данный регион или их вывоз из региона;

изменение остатка денег на руках у населения.

Денежные доходы и расходы населения можно разделить на два вида: 1) оборот денег между населением и государственными, кооперативными, коммерческими, общественными организациями и предприятиями; 2) оборот денег между отдельными группами населения.

При первом виде оборота превышение доходов над расходами или расходов над доходами означает увеличение или уменьшение остатка денег у населения; при втором - это лишь перемещение денег от одних групп населения к другим, что не изменяет их массы, находящейся в обращении. В целом по стране это перемещение не влияет на общий объем покупательного фонда населения. При расчете же покупательных фондов по отдельным регионам нельзя не учитывать перемещения денег по группам населения и отдельным административным единицам.

Для увязки совокупного спроса на товары народного потребления с товарными ресурсами наряду с прогнозированием покупательных фондов определяется возможный объем продаж товаров.

Все предметы народного потребления относят к товарным ресурсам. Источниками товарных ресурсов являются: продукция легкой, пищевой и других отраслей промышленности, сельского хозяйства, поступление товаров по импорту.

Величина товарных ресурсов определяется исходя из потребностей в товаре и возможности их удовлетворения. Потребность в товарах служит базой для составления заказа на их производство.

Общая потребность товаров рассчитывается на основе следующих элементов:

• предполагаемая реализация товаров организациям и учреждениям;

• необходимый прирост или снижение товарных запасов до нормативов;

• возмещение потерь товаров в пределах естественной убыли;

• ожидаемые потерн от уценки товаров устаревших фасонов и моделей, а также товаров, потерявших первоначальное качество.

Сумма перечисленных элементов количественно отражает емкость рынка и показывает, какой объем поступления товаров необходим для обеспечения торговли в прогнозируемом периоде. Поскольку часть товаров реализуется через сеть общественного питания, в которой производится наценка на товары, при расчете необходимого поступления товаров учитывают всю сумму этой наценки.

При расчете потребности в товарных ресурсах учитываются состояние товарных запасов к началу прогнозируемого периода, необходимость их пополнения норматива.

Возможный объем товарных ресурсов определяется на основе данных по производству товаров народного потребления, импорту и запасам товаров.

Ранее товарно-денежный оборот регулировался с помощью разработки материальных балансов - балансов предметов потребления. Основная часть товарных ресурсов и в настоящее время регулируется государством и составляет товарные фонды.

При прогнозировании рыночных фондов необходимо учитывать:

• платежеспособный спрос населения;

• динамику потребительских цен;

• состояние товарных запасов и др.

На основе балансов продовольственных и непродовольственных товаров производится сводный расчет товарного обеспечения розничного товарооборота.

. Задача 52

Проанализируйте динамику товарооборота предприятия розничной торговли, определите влияние изменения цен на товары и физического объема на товарооборот. Сделайте выводы.

В отчетном году товарооборот предприятия увеличился на 4,5% и составил 95500 тыс. р. Цены на товары выросли на 6,5%.

Решение:

Существует зависимость

= Ip * Iq

-индекс товарооборота - индекс цен- индекс физического объема продаж

(1+4,5%/100%)=(1+6,5%/100%)* Iq откуда Iq=0,981 или снизился на 1,9%

влияние изменения физического объема на товарооборот

Dpq(q)=p0q1 - p0q0

q0=95500/1,045=91 387,56 тыс руб

q1 = p0q0 * iq = 91387,56*0,981=89 651,20 тыс руб

Dpq(q)=89 651,20- 91387,56=-1736,36 тыс руб

цен на товары

Dpq(p)=p1q1 - p0q1

Dpq(p)=95500-89651,20=5848,80 тыс руб

Проверка = 5848,80-1736,36=4112,44 что равно 95500-91387,56=4112,44 тыс руб, то есть проверка выполняется.

ВЫВОД: в отчетном году товарооборот увеличился на 4 112,44 тыс руб . в том числе под влиянием роста цен на 6,5% увеличился на 5848,80 тыс руб , а под влиянием сокращения физического объема продаж на 1,9% товарооборот снизился на 1736,36 тыс руб

. Задача 55

Используя данные таблицы 9, дайте оценку изменению объема оборота розничной торговли потребительского общества, укажите характер его развития (интенсивный, экстенсивный). Сделайте выводы по результатам анализа.

Таблица 9 - Показатели развития торговой деятельности потребительского общества за отчетный год

Решение

Заполним таблицу

Вывод: оборот розничной торговли в отчетном периоде вырос на 8121 тыс руб (прирост на 20%), основные влияющие факторы:

) рост средней выработки -удельный вес влияния 0,853

) рост оборота розничной торговли с 1 кв.м. торговой площади - удельный вес влияния 0,852.

То есть основные влияющие факторы - это факторы интенсивности.

. Задача 59

Определите объем оборота розничной торговли предприятия, необходимый для обеспечения самоокупаемости и самофинансирования в предстоящем году. В отчетном году объем оборота составил 98315 тыс.р. Сумма издержек обращения - 18140 тыс.р. Удельный вес условно-переменных расходов - 65,2%. Уровень дохода без НДС - 21,14%.

В предстоящем году уровень дохода повысится на 0,13%, уровень условно-переменных расходов - на 0,09%, сумма условно-постоянных расходов увеличится на 100 тыс.р., а прибыли - на 75 тыс.р.

Решение:

Точка безубыточности находится по формуле:

где Тб - оборот в точке безубыточности, тыс.р.;

Ипост. - сумма постоянных издержек, тыс.р.;

Учд - уровень дохода без НДС, %;

Уи(перем.) - уровень переменных затрат, %

Отчетный год:

Ипост=(18140*(100%-65,2%)/100%) =6312,72 тыс руб

Уипер = 18140*65,2%/98315=0,1203 = 12,03%

Тб=6312,72/(21,14%-12,03%)=69 294,40 тыс руб

Предстоящий год:

Ипост=6312,72+100=6412,72 тыс руб

Уипер =  12,03+0,09=12,12%Уд=21,14+0,13=21,27%

б=6412,72/(21,27%-12,12%)=70 084,37 тыс руб

Для определения товарооборота, достаточного для обеспечения самофинансирования,:

где П - прибыль, тыс. р.

То = (6412,72+75)/(21,27%-12,12%) =70 904,04 тыс руб

ОТВЕТ

объем оборота розничной торговли предприятия, необходимый для обеспечения самоокупаемости в предстоящем году составит 70 084,37 тыс руб

объем оборота розничной торговли предприятия, необходимый для обеспечения самофинансирования в предстоящем году составит 70 904,04 тыс руб

спрос товарооборот безубыточность

Список использованной литературы

Финансы предприятия /под ред Колчиной Н.В.., -М., 2010

Экономика: учебник/Под ред. Доц. А. С. Булатова. - М.: Издательство БЕК, 2009.-632 с.

Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. проф. Н.А. Сафронова. - М.: Юристъ, 2008. - 584 с.

Экономика и организация деятельности торгового предприятия. Под ред. А.Н. Соломатина. М., 2010

Экономика торговли: Учебник для студентов торговых вузов / Б.А. Соловьев, Л.А. Алькевич, В.И. Андросов и др. - М, 2007