Конструирование имиджа политика на примере в.в.путина

Конструирование имиджа политика на примере в.в.путина

Диплом

 Конструирование имиджа политика (на примере В.В.Путина)

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретический аспект изучения конструирования имиджа политика  6

1.1. Имидж политика – пониятие и сущность. 6

1.2. Особенность конструирования имиджа политика. 11

1.3. Роль рекламы и PR в конструировании имиджа политика. 17

Выводы по первой главе. 23

Глава 2. Практический аспект изучения формирования имиджа  В.В.Путина  34

2.1. Анализ образа В.В.Путина в глазах русской общественности. 34

2.2. Трансформации образа В.В.Путина в глазах мировой общественности  43

2.3. Формирование идеального образа В.В.Путина у русского населения. 48

Выводы по второй главе. 49

Заключение. 68

Список использованной литературы.. 70

Введение

Актуальность изучения темы данного исследования обусловлена тем, что конструирование имиджа политика при современном уровне политической борьбы является первоочередной задачей для современного политического лидера. Механизмы и технологии формирования имиджа не должны быть односторонними – они должны  включать как имиджевую легенду, так и внешний вид, а также речь и невербальные характеристики с учётом поступков и перфомансов политического лидера - и использоваться системно.

Имидж на сегодняшний день – это  основной компонент в публичной политике. Обычно имидж рассматривают в качестве результата обработки сложных объектов не только имиджмейкерами, но и в целом массовым сознанием. В процессе такой обработки происходит «кластеризация», то есть определенная кристаллизация отдельных полученных характеристик.

Почти каждый из объектов нашего внимания в окружающем мире имеет свою имиджевую структуру и политики, и эстрадные звезды, и авиакомпании. Но имиджевая структура является только предпосылкой возникновения имиджа. Некоторые характеристики могут входить в имидж и потому восприниматься, а  другие могут не входить и не восприниматься.

Проблема  имиджа  приобрела свою актуальность ещё в XIX веке при  активном развитии демократических институтов, прежде всего, - институтов свободных всеобщих выборов, когда судьба правительства напрямую зависела от восприятия деятельности избирателями. Если, по представлениям граждан,  реальность изменить до желаемого уровня невозможно, - стоит  убедить их в том, что данный вариант развивающихся событий  - лучший, и необходима смена правящих элит. Именно поэтому проблему построения идеальных политических образов выдвинули на сегодняшний день на первый план.

Цель данной работы: рассмотреть конструирование имиджа политика на примере В.В.Путина.

Объект исследования: конструирование имиджа политика.

Предмет исследования: конструирование имиджа политика на примере В.В.Путина.

Задачи, которые необходимо решить в ходе работы:

1.    рассмотреть сущность понятия «имидж»;

2. выявить особенности конструирования имиджа политика;

3. изучить историю формирования эмиграции первой волны;

4. проанализировать историю настроений французского общества.

Методологической и теоретической основой проведённого нами исследования послужили труды как отечественных, так и зарубежных авторов, а также различные статистические исследования.

Теоретико-практическая значимость исследования: определены основные проблемы формирования образа русского во Франции.

Методы исследования: анализ и синтез теоретических материалов по теме исследования, индукция и дедукция, а также аналогия.

Структура исследования: работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложения

Глава 1. Теоретический аспект изучения конструирования имиджа политика

1.1. Имидж политика – пониятие и сущность

Имидж политического лидера - это его образ, который формируется в общественном сознании[1]. Существует несколько типов образа лидера, и в работе мы будем рассматривать моделируемый образ, который политик и его команда стремятся создать в сознании населения.

 Если рассматривать борьбу за избирателя как политический маркетинг, то главная задача – сформировать такой образ, который будет выгодно отличаться от конкурентов. В современном обществе лидер - это своего рода «товар», который нужно продать, и желательно, как можно выгоднее. «Продажа» как раз и является процессом привлечения избирателей за счет использования средств формирование образа, его позиционирования и продвижения.  А процесс  продажи товаров и является целью обычного маркетинга[2].  У формирования имиджа несколько уровней целей. Во-первых, необходимо создать в сознании избирателей определенный образ. Во-вторых, создать определенное мнение об этом образе. И третье – это симпатия, положительные эмоции, которые должна испытывать аудитория по отношению к политическому лидеру. Эта структура соответствует тому, что обычно при формировании имиджа стремятся создать положительный образ, но иногда преднамеренно делается акцент на отрицательных чертах объекта[3].

Формирование имиджа человека имеет свои особенности, в отличие от формирования имиджа структуры (организации, партии, компании) или товара. Политический лидер – это личность, а в современном мире личность стремится позиционировать себя как проект или бренд. И в политической сфере общества это становится необходимым, потому что политики нуждаются в публичности, им нужно воздействовать на общественное мнение, чтобы добиться популярности[4].  Для того, чтобы сформировать имидж политического лидера, прибегают к разным стратегиям, техникам и инструментам, которые предлагают политические консультанты. Возникает необходимость создать выгодный образ в сознании избирателей. Это происходит потому, что политические партии «все в большей степени предстают не столько носителями идеологии и политических программ, сколько аппаратом по мобилизации электората вокруг неких ярких индивидуальных брендов политических лидеров»[5].  Кроме того,  политические деятели, государственные служащие, в частности, занимающие значимые посты, тоже стремятся позиционировать имидж политического лидера.  И чтобы завоевать симпатию населения образ лидера формируют, используя правила маркетинга и брендинга. Следовательно, чтобы понять, как создается имидж политического лидера, мы можем рассмотреть этот процесс как формирование бренда.

Понятие бренда определяют по-разному. В широком смысле бренд понимается как «фабричная марка, торговый знак; образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок»[6]. Другое значение бренда - это «торговая марка (зарегистрированное название), имеющая определенную стоимость за счет ценности сопутствующего ей имиджа (репутации)»[7]. Таким образом, бренд – это та часть стоимости торговой марки, которая включает в себя имидж и репутацию. Стоит отметить, что инструменты, с помощью которых формируют имидж и репутацию, одинаковы[8].  Бренд воздействует на эмоциональную часть сознания человека, и не просто представляет впечатление о фирме, но формирует устойчивую привязанность со стороны потребителей. Он устанавливает связь через эмоции и благодаря этому становится чем-то большим, чем набор характеристик[9] - он обещает реализовать то, о чем мечтает потребитель. А для того, чтобы реализовать личность как бренд, необходимо сформировать, спозиционировать и продвинуть ее имидж и репутацию[10]. В работе мы будем рассматривать все, что отвечает за формирование бренда политического лидера, подробно остановившись именно на его имидже.

В контексте изучения образов политических лидеров мы имеем дело с брендом персоналией, т.е. типом бренда, под которым понимается «публичный человек», имидж и мнение которого пользуется популярностью, имеет сторонников и поклонников. Другими словами,  бренд политического лидера – это его имя, которое имеет известность, значение в политической жизни общества и ценность за счет своего образа. Бренд лидера состоит из  имиджа лидера и репутации, которая создается у  аудитории[11]. У имиджа есть своя структура и способы его формирования, что мы и будем рассматривать далее.

Выделяют разные  компоненты имиджа политических лидеров, но в целом их можно разделить на следующие группы:

1. Внешний компонент (личная привлекательность)

2. Стиль поведения лидера, его характер

3. Биография, легенда

4. Программа, заявления, установки[12]

Компоненты имиджа политического лидера являются условиями для его формирования. Рассмотрим подробнее каждый компонент.

Первое, на что обращают внимание, когда видят  человека – это его внешность. Однако сюда относят не только природные данные, но и умение одеваться, прическу, манеры, голос и жесты. Этот компонент очень важен, поскольку известно, что примерно 80% информации мы получаем с помощью зрения, а остальная часть в большей степени приходится на органы слуха.  Лиллиан Браун в книге «Имидж – путь к успеху» дает очень много хороших советов, которые могут помочь улучшить внешние качества любого человека, который собрался стать общественным деятелем или желает улучшить восприятие своего образа. Существует ряд правил, соблюдение которых поможет стать публичной личностью и произвести определенное впечатление. Советы касаются выбора одежды для выступлений, грима, прически, а также работы с голосом. Выбор стиля одежды политического лидера может сблизить его с определенной социальной группой и подчеркнуть его образ в целом. Голос, мимика, походка являются дополнением образа, и одновременно на визуальном уровне показывают характер человека[13]. К личной привлекательности также относят морально- этические качества лидера. Избиратели ценят не только наличие нравственности и морали, но и следят за их соблюдением со стороны политиков[14].

Поведение демонстрирует характер политического лидера. Для него важно уметь принимать решения, справляться с конфликтами, отстаивать свои идеи – то есть вести себя, как лидер. Выбор модели поведения определяет то, каким будет образ, а сочетание психологически и деловых качеств политика влияет на его привлекательность для избирателей. Для каждого политического лидера набор качеств уникален, но существует ряд факторов, которые влияют на его успешность и не успешность. К ним относятся: эмоциональность (как харизматическая способность), речевая ориентация (позитивная/негативная), целеустремленность, настойчивость и близость к электорату. Также очень важна высокая (и адекватная) самооценка и уверенность в себе[15]. Именно характер делает политического деятеля лидером. А такие качества как открытость в общении, простота и т.д. вызывают положительные чувства у людей. Стиль общения лидера, то, как он взаимодействует с аудиторией, определяет ее отношение к нему. Во время предвыборной кампании практически все политики используют одни и те же выражения для общения с избирателями. Они говорят о социально-острых  проблемах, каждый в рамках своего политического курса. И если на их фоне вдруг появляется кандидат, который ведет себя нестандартно, всячески выражает свою индивидуальность, то у его оппонентов появится повод поволноваться и может даже пересмотреть некоторые элементы стратегии формирования своего имиджа[16].

Биография политика рассказывает о профессиональных достижениях, которые были у политика до того, как он стал заниматься политической деятельностью, его образование и история жизни. Легенда делает политического лидера известным и популярным. Это его поступки, которые важны для людей, сложности которые он преодолел в жизни, реакция на события или даже подвиг. Кроме того, профессиональные достижения политического лидера могут быть не связаны с политической деятельностью или государственным управлением. Главное, чтобы опыт политика был положительным. Есть способы, которые помогают создать легенду и первый из них как раз – найти ее в биографии. Но если кандидат ни чем особенным не отличается, то легенду связывают с особенностями человека – по внешним признакам,  с характером поведения, с его политическими идеями, умением ее отстаивать или похожими действиями. Компонент занимает не большую часть имиджа, но необходим, потому что помогает политическому лидеру стать ближе к избирателям и завоевать их доверие[17]. Создавая биографический имидж лидера важно продумать, нет ли в нем слабых мест, которые конкуренты используют в свою пользу. В конце биографии необходимо объяснить, каким образом, с какой целью кандидат пришел в политику и чего он хочет добиться[18].

Следующую часть имиджа можно  считать его ядром. Программа лидера, его позиция, идеи, установки и заявления являются сутью образа. Политические идеи  - это то, к чему стремится лидер, через что он обретает связь с избирателями. Они касаются устройства общества, его изменения и состоят из целей и способов их достижения. Избиратели должны знать мотивы лидера, что он самостоятельная политическая фигура, у которой есть причины бороться за власть. Политик предлагает свой политический курс, который обычно содержит решение наиболее важных для жизни общества проблем. А в ходе предвыборной кампании заявления политика представляют собой лозунг – краткое и понятное отображение сути намерений политического лидера[19].

Можно отметить, что имидж – многослойная структура: внутри его находится идеи и установки политического лидера, потом идет поведение и биография, а внешняя часть – своего рода упаковка. При этом личностные качества – это факторы, которые влияют на принятие кандидатов, поддерживающих ту или иную политику или мнение по спорному политическому вопросу со стороны избирателей[20].

Компоненты имиджа политического лидера можно формировать с помощью средств массовой информации, средств агитации и пропаганды. Однако средства массовой информации – это основной инструмент, который помогает вместо изменения самого человека при разработке его имиджа, менять впечатление, которое он производит. Политическая практика показывает, что на выборах побеждает не конкретный человек, а его образ, который прочно закрепился в общественном сознании[21]. Именно эффективная работа СМИ создает имидж, который впоследствии работает на кандидата. Особенности работы электронных медиа позволяют использовать их для формирования следующих компонентов образа политического лидера. Во-первых, они могут распространять политические идеи и установки лидера, его программу среди аудитории своего издания, в том числе через новостные сообщения. Новости, которые появляются в СМИ, посвящены событиям, в которых участвует политик или содержат заявления по тому или иному вопросу. Высказывания напрямую содержат позицию лидера, а события являются следствием. Поведение политика, являясь частью его образа, становится причиной его участия в каких-либо событиях или  причиной характера его заявлений. Действия политического лидера или  его участие могут привлечь внимание Интернет-аудитории, что поможет заинтересовать ее в идеях лидера. Или наоборот, яркие выказывания  лидера становятся объектом внимания читателей и увеличивают известность лидера. Внешняя часть образа тоже находит отображение в электронных медиа в виде фото и видео материалов.  Часть биографии и легенды политического лидера может упоминаться в некоторых новостях в конце статьи, но редко являются ее предметом. Таким образом, все компоненты образа политического лидера в той или иной степени могут быть сформированы при помощи Интернет-СМИ. Однако больше всего они подходят для формирования идей, установок, политической программы политического лидера, стиля его поведения и характера. Продуманный и правильно сформированный имидж политического лидера со временем получает соответствующую репутацию у аудитории. Однако ожидания политика и его команды могут отличаться от той реакции, которую они получают от аудитории. Поэтому репутацию политического лидера нужно отслеживать для возможности корректировки частей образа. Для этого занимаются мониторингом СМИ, проводят социологические исследования среди той или иной аудитории и т.д.

1.2. Особенность конструирования имиджа политика

Формирование политического имиджа необходимо каждому политику, так как оно поднимает  представление о лидере в глазах электората. Чтобы создать имидж политического лидера, необходимо определить конкретную цель, для реализации которой он должен быть подготовлен. Должны быть поставлены определённые задачи, которые на конкретном этапе наиболее существенны, что осознают и  широкие круги общественности.

Изменение задач требует модификации имиджа лидера. Имиджевые характеристики  политического лидера определяют исходя из четко поставленных задач для достижения максимального положительного влияния на любую массовую аудиторию. По мнению Е.Паусла, политики только формулируют то, о чем их избиратели думают, если даже сами они об этом и не догадываются.

С точки зрения образования и функциональных особенностей имидж является социально-психологической категорией. Социально-психологический имидж лидера или руководителя объединяет в себе не только социальный статус, социальные связи этого лидера, но и его психологические особенности и качества. В процессе образования имиджа участвуют многие факторы, одни из которых являются первичными, а остальные — вторичными. Совокупное действие этих факторов составляет общую функциональную структуру процесса образования имиджа.
Первичные факторы действуют при первой встрече с лидером, уходят раньше вторичных по времени и составляют первичную, или перцептивные, стадию образования имиджа.

Вторичные факторы продолжают образовывать имидж при длительном взаимодействии с лидером, связанные с более глубоким познанием подчиненными его личности и составляют вторичную, или деятельностной, стадию образования имиджа.

Первичная стадия включает следующие элементы: первичную информацию о личности (внешность, одежда, жесты, манеры), первое впечатление и галоефект, которые являются связанными между собой.
Элементы первичной информации в процессе целенаправленного формирования имиджа комплексно входят в структуру самопрезентации. Необходимость в презентации себя другим людям растет с каждым днем, особенно для тех политических лидеров, желающих достичь успеха. К эффективной самопрезентации склонны уверенные в себе люди, которые должны адекватно-положительную самооценку. Сложность феномена самопрезентации заключается в том уровне зрелости политического лидера, который позволяет, опираясь на реальную оценку собственных качеств и способностей, доказать свою полезность для организации.
Стадия вторичного образования имиджа отражает характерные черты управленческой деятельности и включает следующие элементы: профессиональные и личностные качества, способности, знания, умения, навыки руководителя, система его общения и поведения. Влияние элементов первичной стадии распространяется на элементы вторичной, деятельностной стадии, когда характер первого впечатления или эффекта ореола продолжает влиять на общий характер образа, который состоит на вторичной стадии.
Технологически создание имиджа, по сути дела, сводится к созданию массового стереотипа. Стереотип представляет собой «форму установки», которая возникает в процессе социального взаимодействия и которая отличается значительной эмоциональной интенсивностью и повышенной устойчивостью.

Поскольку суть политического имиджа лежит в природе социального стереотипа и его воздействия на массовое сознание, поэтому имидж политического лидера создается на почве специфического сплетение информационных, эмоционально-коммуникативных и деятельностных факторов.

Создание политического имиджа проходит ряд определенных этапов, каждый из которых имеет свои методы осуществления. Имидж политического лидера имеет свои особенности: он обусловлен как региональными особенностями, так и тем, имидж связан с изменениями потребностей избирателей, и демографическим фактором, он зависит от этнопсихологических ситуативного фактора.

Формирование политического имиджа

ПЕРВЫЙ ЭТАП — сбор и анализ информации. На этом этапе собирается информация, на базе которой будет создаваться построение имиджа.

Данные классифицируются по следующим категориям:

1. природные качества,

2. приобретенные качества,

3. социальные характеристики,

3. политические характеристики,

4. данные социологических исследований.

ВТОРОЙ ЭТАП — конструирование имиджа. Конструирование имиджа осуществляется по нескольким направлениям:

— Внешняя привлекательность,

— Коммуникативная механика,

— Деловая риторика.

В основе конструирования имиджа политического лидера лежит четыре основных закона сочетание имиджей:

— Закон сложения (сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж),

— Закон вычитания (наличие незначительных рис не ослабляют сильного образа, а в некоторых случаях делает его более объемным),

— Закон умножения (выделение какой-либо черты по имиджу может принести изменения в его оценке)

— Закон деления (имидж может переноситься с общего на конкретное).

ТРЕТИЙ ЭТАП — адаптация кандидата к образу.
Два шага:

Первый шаг. Политического лидера знакомят с желаемыми для общественного сознания характеристиками имиджа и оценивают его собственные возможности по их реализации. Выделяют именно те качества, которые лидер считает важными для себя.
Второй шаг. Определение экспертами, хорошо знают политика, особенностей проявления качеств у него и выделение важнейших из них.
 Имидж политического лидера формируется на основании реально присущих определенной личности характеристик, но соответствующим образом «препарированных» специалистами (имиджмейкерами), именно они позволяют лидеру осуществлять свои функции, в том числе убеждать электорат в правильности выбранного решения. Электорат не так интересуют сами по себе объективные характеристики политика, как конкретные преимущества для каждого из них.

Политик легче входит в те типы ролей, которые ожидает от него населения, даже если он не обладает необходимым для данного имиджа набором характеристик. Но массовое сознание, действуя в условиях рассеянности и разорванности своего восприятия, в любом случае допишет в его образ необходимые характеристики. То есть, существует некий постоянный набор качеств и черт, которые обязательно должен демонстрировать политик.

В массовом сознании существует многоуровневая функциональная система эталонных типов политиков, которая опосредует восприятие и оценки политических деятелей электоратом. Эта система является динамичной и открытой. Она организована в сознании электората в виде сложных когнитивных конструктов, которые способны актуализироваться и «разворачиваться» в условиях электорального поведения.

Для российского электората важными критериями восприятия и оценки являются:

— Профессионализм и компетентность;

— Активность и сила;

— Историческая перспектива (или ориентированность на ценности прошлого — ориентированность на ценности настоящего);

— Способность решать экономические проблемы;

— Формальный статус политика во властной иерархии; взвешенность политического поведения (или эмоциональная и политическая уравновешенность);

— Нравственность;

 — Политическая перспективность.

Менее универсальными, однако также важными критериями восприятия и оценки политиков являются:

— Идеологическая принадлежность;

— Степень и характер сведения;

— Личное обаяние и прелесть и некоторые другие.
Эти смысловые оси задают ряд эталонных типов политиков, которым население невольно сопоставляет конкретных политических деятелей.

Образ политического лидера

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП — апробация на электорате.

Этот этап осуществляется в два этапа:

первый — апробация через посредников, опрос экспертной группы граждан относительно их оценки тех качеств, которые они видят в конкретном ПЛ.

второй — личная апробация, когда политик выступает в новой роли.

ПЯТЫЙ ЭТАП — анализ информации об имидже политика, полученный из разных источников (сбор и систематизация информации). Сопоставление полученных оценок качеств имиджа политического лидера из разных источников, сосредоточение внимания на тех из них, которые этими группами отнесены к значимым, но не приобрели ярко выраженных черт в ПЛ.

ШЕСТОЙ ЭТАП — коррекция имиджа, который будет предложен избирателям.

При создании имиджа политического лидера в процессе избирательной кампании применяются различные политтехнологии.
Политические технологии, применяемые при создании имиджа политика — это комплекс мер (прежде всего информационных, но подкрепленных соответствующими организационными, кадровыми и финансовыми ресурсами), направленными на создание положительного имиджа (как отдельного политика так и политической партии) и, соответственно — ослабление позиций оппонентов.

Построение имиджа политического лидера можно отметить как коммуникативное программирования, поскольку перед избирателями проходит выбор форматов наиболее благоприятных для избирателей.
Политический маркетинг и менеджмент, PR, политическая реклама и пропаганда используются как технологии создания имиджа политика.
Построение политического имиджа лидера имеет свою стратегию и тактику.
Стратегия — это кодекс основных идей кампании. Именно в рамках стратегии реализуется образ кандидата, тактика и план избирательной кампании. При выборе стратегии необходимо учитывать ресурсы избирательной кампании и кампаний противников по следующим параметрам:

— Временные ресурсы, интеллектуальные, творческие, финансовые, организационные ресурсы, административные, материально-технические и юридические ресурсы, информационные и специальные оперативные ресурсы.

Тактика указывает на технику коммуникации, направление сообщений на определенные группы людей, планирования времени выдачи сообщений с тем, чтобы достичь максимального эффекта. Выбор тактики кампании обусловлен следующими компонентами: размерами избирательного фонда и сроком получения денег на счету, количеством сознательных сторонников кандидата, СМИ округа, регионы их распространения, тираж, ориентация аудитории, отношение руководства и частного сектора к определенному политическому лидеру. К стратегии относят ответы на вопросы: что? и как?, а в случае тактики такими вопросами являются: где? и когда? это должно быть сказано.
Построение имиджа политического лидера в современной Украине имеет свои свойства, а именно следует учитывать особенности переходного периода, пути формирования политического лидерства, электоральную ориентацию российского, состояние массового сознания, ментальность российского избирателя.

Особенностью последних парламентских выборов является то, что имидж политических блоков и партий воспринимался избирателями именно из-за имиджа политического лидера, который возглавлял данный блок или партию, а не через программу или идеологическую нагрузку.
В целом политический имидж лидера имеет позитивный характер в силу того, что он приближает политика в его электората, заставляя учитывать настроения населения, поддерживать с ним постоянную связь. Имидж для избирателя позволяет идентифицировать кандидата как личность и выделить его из общего ряда, испытывая к нему доверие.

1.3. Роль рекламы и PR в конструировании имиджа политика

Существует несколько каналов трансляции образов политических лидеров. Кроме СМИ в процессе также участвуют агитация, пропаганда, реклама и другие средства коммуникации.  Но как говорилось выше, СМИ - играет ключевую роль в этом процессе в современном мире – каждое из них старается узнать о любом, хоть немного интересном событии и передать новость о нем как можно быстрее. А благодаря распространению Интернета скорость распространения новостей измеряется долями секунды.

Чем больше человек хочет стать узнаваемым, тем больше ему становится необходимым развивать коммуникативные способности и в том числе взаимодействовать со СМИ. Лиллиан Браун говорит о том, что даже сам «общественный деятель» превращается в «деятеля средств массовой информации», потому что влияние СМИ на жизнь общества неоспоримо и требует от публичной личности навыков необходимых для общения с прессой и публикой[22]. Регулярные публичные выступления позволяют политику добиться известности и завоевать симпатию аудитории. Это происходит потому, что воздействие СМИ имеет внушающее воздействие. Масс-медиа являются наиболее действенным средством, которое помогает формировать имидж. Политический лидер и его команда должны это учитывать, если собираются создать привлекательный для аудитории образ[23].

Можно выделить две основные особенности взаимодействия политических лидеров и СМИ. Во-первых, политики используют СМИ, чтобы увеличить шансы в борьбе за определенный пост или в борьбе за победу на выборах. Достигнуть этих целей можно с помощью правильной презентации имиджа в СМИ, которая покажет преимущества кандидата. Во-вторых,  позиционируя себя, нужно отслеживать сообщения СМИ, чтобы быть уверенным, что они представляют имидж в выгодном свете. Становится важным не только политическое событие, сколько реакция средств массовой информации. Перед тем, как что-либо сделать или сказать, политический лидер должен думать, что об этом напишут журналисты[24].  Если рассматривать эту ситуацию в контексте предвыборной кампании, то СМИ могут повлиять на результат выборов двумя способами. Первый – это изменить мнение кандидата относительно какого-либо политического вопроса, второй – повлиять на предпочтение избирателей относительно кандидата. Второй случай актуален для политиков, которые являются твердыми сторонниками каких-либо идей и не собираются менять позицию.  Если для политического лидера идея не принципиальна для его имиджа, то он может пойти навстречу избирателям и изменить свое мнение[25].

Связь СМИ и политической системы общества заключается в том, что медиа могут решать определенные задачи, которые возникают в политической системе. Но в реальности масс-медиа имеют собственные цели, которые могут расходиться с общественными целями. У СМИ есть свои механизмы влияния на аудиторию – это информация, установление повестки дня и управление вниманием. Управление вниманием – это ключ к работе с медиа. Таким образом, СМИ  могут влиять на политику, в первую очередь, формируя общественное мнение. Эта возможность и представляет интерес для тех, кто ищет каналы трансляции образа политического лидера. Основные этапы процесса заключаются в получении информации, ее отборе, комментирования и распространении. От того, как получат субъекты политики информацию, каково будет ее содержание и комментарии, зависит их впечатление и последующая реакция[26]. Влияние СМИ на аудиторию происходит, потому что они действуют согласно определенным правилам. Люди привыкли к логике изложения информации, тому, как ее толкуют и интерпретируют. Поэтому они склонны зачастую принимать на веру то, что говорят СМИ. И если политический лидер хочет привлечь внимание медиа, он должен следовать этим правилам[27]. СМИ необходимы политикам, потому что помогают формировать имидж и закреплять его в массовом сознании. И в то же время сами СМИ нуждаются в политических лидерах, потому что они создают новости. А один из факторов, превращающих событие в новость – это личность, которой и является лидер. Однако чтобы транслировать имидж политического лидера через СМИ, нужно учитывать, что у медиа есть свой собственный образ в глазах аудитории. Именно свой имидж СМИ во многом определяет ту позицию, которое оно занимает по отношению к разным политическим вопросам, и в том числе к тому или иному кандидату. Читатель, выбирая источник информации с определенным имиджем и репутацией, заблаговременно готов согласиться с его отношением к политическому лидеру[28].

В современном информационном обществе понятие СМИ включает в себя как традиционные средства массовой информации – печатные (пресса), звуковые (радио), телевидение и Интернет. Сейчас информация, которая передается через Интернет, превышает ресурсы, имеющиеся у традиционных СМИ[29], учитывая, что у них тоже есть свои интернет - версии. У Интернет-СМИ  есть условия для сочетания новостей и рекламной информации и возможность быстрого перехода от одного к другому. Это ставит электронные медиа в выигрышное положение по отношению к традиционным. А Интернет-версии обычных СМИ постепенно становятся более популярными, чем их бумажные, радио и телевизионные части[30]. Выбор канала трансляции  для образа - это непростая задача для политического лидера и его команды. Можно выделить следующие критерии, которые выделяют особенности конкретного вида СМИ:

·  Распределение информации (количество людей, которые получают информацию с помощью этого СМИ);

·  Частота и периодичность подачи информации;

·  Аудитория, на которую рассчитан канал информации;

·  Стоимость использования этого СМИ[31].

У Интернет-СМИ есть свои отличительные черты. Одна из них – то, что информация в виде новостей появляется 24 часа в сутки по мере поступления. Это дает возможность информации быстро обновляться и таким образом мы имеем дело с максимальной частотой и периодичностью подачи информации, которая может быть. Вторая особенность заключается в том, что кроме текстовых сообщений и фотографий в статью СМИ могут прикрепить аудио и видео материалы.  Такая информация воздействует сразу на несколько каналов восприятия и может иметь больший успех воздействия на аудиторию. С другой стороны читатель сам выбирает, какую информацию и в какой мере просматривать. Также многие выбирают Интернет-СМИ из-за возможности принять участие в обсуждении статьи, что выглядит привлекательно, так как читатель может остаться анонимным. Существует большое количество Интернет-СМИ, и каждое из них ориентировано на свою аудиторию. Пользователю Интернета гораздо проще найти электронное издание, соответствующее его запросам, чем искать информацию в другом виде. А благодаря использованию Всемирной сети стоимость использования Интернет-издания намного меньше, чем стоимость других СМИ[32]. Таким образом, Интернет-СМИ уступает традиционным СМИ только по степени распространения, но и это становится менее актуальным по мере развития сети в последние годы. Существует много информационных сайтов, порталов, кроме зарегистрированных  в соответствии с Законом РФ «О средствах массовой информации» Интернет-СМИ.  Поэтому характер и содержание самих новостей может легко изменится в зависимости от конкретного СМИ или работы журналистов, которые узнают и передают новейшую информацию. 

По данным TNS Россия – компании, занимающейся маркетинговыми и медиа-исследованиями -  «аудитория сети Интернет в феврале 2013года составила 76,5 млн россиян»[33].  В крупных городах-миллионниках России примерно 70% населения пользуется Интернетом, а в небольших около 50%. Кроме всероссийских популярных сайтов, в городах очень сильны новостные региональные порталы. Это говорит о том, что люди интересуются новостями своего города. Кроме того, по данным компании  «Synovate Comcon», которая также занимается маркетинговыми исследованиями, 24% россиян читают онлайн-версии газет и журналов. А «деловые СМИ больше всего читают в Интернете»[34]. Таким образом, аудитория Интернет-СМИ растет и формирует свои запросы.  И для транслирования образов политических лидеров можно использовать деловые СМИ и популярные региональные и общероссийские порталы. Рассмотрим, какую информацию нужно транслировать, чтобы повлиять на мнение избирателей.

Существует три фактора, которые обеспечивают влияние СМИ на аудиторию:

•        Доступность;

•        Релевантность содержания;

•        Интерес читателей[35].

Все эти составляющие тесно взаимосвязаны. Доступность СМИ, особенно в электронном формате, имеет значение, только если аудитория проявляет внимание к публикуемой информации. Население, которое имеет доступ к СМИ, выигрывает в политическом плане, если медиа публикуют полезную и актуальную информацию или достаточно интересны, чтобы привлечь внимание .

Информация, которая появляется в СМИ, влияет как на проведение предвыборной кампании, так и на текущий политический процесс. Обещания, которые дает политик, выгодно выполнять, когда социальная группа, которая выиграет от этого, узнает  о его деятельности. А происходит это при помощи СМИ – основного канала трансляции[36].

Если мы имеем дело с трансляцией образов политических лидеров через электронные медиа, то доступность информации – это преимущество использования Интернета. Сейчас даже в отдаленных частях планеты есть возможность пользоваться сетью. Второй критерий – релевантность содержания – это проблема, которую решает само средство массовой информации. То есть, задача состоит в том, чтобы выбрать и использовать качественные и проверенные СМИ. Но как заинтересовать читателей? Это основная проблема, которую приходится решать, как СМИ, так и политическому лидеру и его команде.

Средства массовой информации все больше персонализируют политическую картину мира. Это происходит потому, что люди стремятся упрощать сложные взаимоотношения.  Упрощение представлений о политике, ее персонализация помогают воспринимать политическую информацию[37]. Этот процесс происходит при помощи СМИ, и в то же время является запросом общества. Аудитория, стремясь понять политические процессы, сама нуждается в создании образов политических деятелей. И СМИ, желая передать информацию, облекают ее в доступный для любого человека вид.

В то же время происходит обратный процесс. Не только политические лидеры влияют на аудиторию с помощью СМИ, но и требования аудитории доходят до них зачастую через масс-медиа[38]. Таким образом, работает механизм обратной связи, при котором общество может воздействовать на политических лидеров. А Интернет - технологии увеличивают количество людей, которые имеют возможность принимать участие в выработке и принятии политических решений, в том числе и при помощи воздействия на мнение политических лидеров по значимым политическим вопросам.

Сеть Интернет ориентирована не только на общение, информирование и служит средством связи, но и выполняет функцию воздействия на аудиторию. А технологии политической коммуникаций в сети имеют свои особенности и отличаются от традиционных технологий интерактивностью и избирательностью. Для Интернет-СМИ интерактивность дает больше возможностей для установления обратной связи с читателями, которые перестают быть пассивным объектом PR-технологий и начинают принимать активное участие в обсуждении политических процессов, событий и личностей. Аудитория сама становится распространителем информации, ее источником и участвует в обсуждении[39].

Резюмируя вышесказанное, отметим, что существуют разные каналы трансляции образов, и средства массовой информации  - основной из каналов, который оказывает наибольшее влияние на то, как  аудитория воспримет имидж политика. И происходит это потому, что население желает разобраться в политической ситуации и использует СМИ для этого. Аудитория нуждается в СМИ, которые все более персонализируют политику, транслируя образы лидеров.  Электронные медиа предоставляют больше возможностей для формирования общественного мнения, чем традиционные. Однако при работе с ними нужно учитывать особенности распространения информации в Интернете, ее интерактивность. Для транслирования образов политических лидеров можно использовать общероссийские и региональные порталы, а также деловые СМИ. Использование Интернет-СМИ предоставляет возможность воздействовать на разную аудиторию и далее мы рассмотрим способы этого воздействия.

Для того чтобы привлечь голоса избирателей, имидж политического лидера нужно определенным образом «продать». А для этого необходимо сначала сформировать образ, для чего прибегают к соответствующим стратегиям и тактикам. Стратегические задачи – разработка имиджа политического лидера, предложение его ценности и позиции – требуют первоочередного решения. На них опирается сам образ, который в дальнейшем будет работать на себя. А тактические программы, в свою очередь, призваны решать задачи, которые возникают по мере продвижения имиджа[40].

Чтобы сформировать имидж политического лидера, необходимо выбрать одну из стратегий,  которая будет соответствовать поставленной стратегической цели и стратегической задаче. После разработки стратегии приступают к ее выполнению, в том числе с использованием различных технологий[41]. Мы будем рассматривать стратегии и технологии формирования имиджа политических лидеров, акцентируя внимания на коммуникационную часть и взаимодействие со СМИ.

Существует три маркетинговые стратегии, которые подходят для применения в разных сферах деятельности. Рассмотрим их в контексте формирования имиджа политического лидера.

Первая стратегия – простая продажа - заключается в том, что есть определенный продукт и нужно представить все его положительные свойства, чтобы привлечь покупателей. Следовательно, для политического лидера необходимо сделать характеристики и качества, которыми он уже обладает, как можно более привлекательными, акцентировать внимание на его преимуществах, которые позволят привлечь избирателей[42].

Вторая стратегия – усовершенствование продукта – предполагает его улучшение, добавление новых качеств, которые сделают его привлекательным. При применении этого подхода кандидата совершенствуются его характеристики – внешние, личностные, т.е. компоненты имиджа. Политика учат выступать, говорить о наиболее популярных проблемах, затрагивающих общество, держаться на публике, правильно одеваться и т.д.

Третий подход – удовлетворение потребностей рынка – подразумевает создание организацией или агентом образа (который является запросом общества), под которого ищут того, кто станет олицетворением имиджа. Политические организации исследуют запросы аудитории и выявляют идеальный образ политического лидера, и потом находят под него наиболее подходящего кандидата.[43]

В современном мире политические партии чаще всего переходят от стратегии прямой продажи к удовлетворению потребностей рынка, потому что это становится более выгодным для них. Они используют методы социологических исследований, чтобы выявить ожидания избирателей и соответствовать им. Стратегия помогает добиться цели, поэтому ее выбирают после определения направления деятельности. Это тот способ, который помогает лидеру добиться превосходства на политической арене. Правильный выбор стратегии помогает приобрести долговременный успех, который не зависит от внешних обстоятельств[44].

После выбора стратегии формирования имиджа, нужно ее детально разработать. Без этого даже при выборе самой гениальной стратегии, она будет обречена на провал. Поэтому, разработка стратегии  политического лидера – это важный этап формирования его как бренда. Рассмотрим шаги, необходимые для этого.

Разработка включается в себя, во-первых, позиционирование – это анализ конкурентных товаров и создание такой идеи, которая бы преимущественно отличалась от них[45]. Применительно к позиционированию политического лидера – это анализ кандидатов, их образов и создание имиджа положительно отличающегося от оппонентов. Перед созданием образа лидера также необходимо исследовать запросы целевой аудитории – выявить, наличие каких качеств и способностей ожидают избиратели, за кого они готовы голосовать. Также необходимо сегментировать рынок, т.е. разделить избирателей по социальным группам и исследовать их отношение к создаваемому имиджу. Выбор конкретной аудитории, на которую направлена стратегия,  зависит от возможности влияния ее на самого лидера. Исследования общественного мнения обычно проводятся в форме опросов или фокус-групп. Кроме мнения относительно имиджа кандидата (текущего или возможного – при его планировании) также изучается отношение аудитории к возможным соперникам[46]. Исследование соперников позволяет в дальнейшем выстроить успешный образ политического лидера.

Вторая часть – разработка стратегии – представляет собой выбор группы избирателей (одной, нескольких, или всего населения), на которые будет рассчитано воздействие имиджа политического лидера и характер влияния на электорат.  Также на этом этапе подробно разрабатывают  имидж кандидата, аргументы в его пользу  и доказательства выгод, которые получат избиратели. Разработка происходит при помощи взаимодействия с политтехнологами и имиджмейкерами. Здесь важно правильно выбрать аудиторию воздействия, поскольку прорабатывая стратегию, необходимо знать ожидания избирателей[47]. Нужно  понять, каким СМИ доверяют избиратели, и от кого они готовы воспринимать информацию. Рассматривание позиционирование политического лидера в сети, важно учесть, что у интернет-аудитории свои особенности восприятия политических новостей и спрос на интернет-издания у групп населения разный[48].

Третья часть – юридическая защита составляющих имиджа. Не слишком актуальна для контекста позиционирования политического лидера, так как заимствовать чужой образ при формировании персонального бренда не выгодно.

Четвертый шаг  - это разработка программы коммуникаций, которая включает в себя создание основной идеи коммуникация, аргументов, которые ее подтверждают, а также вариантов ее реализации. Коммуникация политического лидера – это необходимая часть стратегии его формирования, потому что эффективно разработанная коммуникационная программа помогает кандидату обратить на себя внимание, привлечь аудиторию, несмотря на противоположные усилия конкурентов [49]. А для большей эффективности она должна соответствовать программе выбранной стратегии. Цель программы коммуникаций – довести разработанный образ политического лидера до сознания избирателей. Разработка включает в себя основную идею коммуникаций и аргументы в ее пользу – то, что политический лидер будет стремиться донести до аудитории. В соответствии с идеей разрабатывается программа маркетинговых коммуникаций. Важно определить ее время, цикл и последовательность, чтобы воздействие на аудиторию было наиболее результативным[50].

Последняя часть стратегии – предварительное тестирование компонентов имиджа – то есть исследование отношения электората к компонентам имиджа политического лидера. На этом этапе привлекают экспертов и исследуют ключевые моменты.

В ходе реализации стратегии необходимо проводить мониторинг позиционирования имиджа, чтобы узнать, как аудитория воспринимает образ политического лидера, а также как влияют мероприятия по позиционированию на это восприятие[51].

При формировании имиджа политического лидера на первом месте стоит взаимодействие со СМИ, но и кроме него есть немало важных приемов – организация публичных выступлений или участие в них, создание личного сайта, ведение блогов, страничек в различных социальных сетях  и т.д. Но мы остановимся на продвижении имиджа лидера в СМИ, для эффективного воздействия которого существуют правила:

· Выбор  наиболее эффективных каналов для коммуникации, составление плана взаимодействия со СМИ;

· Создание информационных поводов;

· Составление различных материалов для СМИ в виде пресс-релизов, интервью, комментариев, писем в редакцию и т.д.

· Создание основной концепции, послания для продвижения образа политического лидера;

· Мониторинг работы PR-службы, отслеживание эффективности действий[52].

Резюмируя, можно сказать, что для достижения привлекательности имиджа политического лидера используют различные стратегии и техники. Однако все они стратегии должны быть детально проработаны, чтобы политический лидер и его команда имели возможность контролировать этот процесс. Разработка концепции имиджа,  выбор его аудитории, план взаимодействия со СМИ и мониторинг – это главные этапы, необходимые для формирования образа политического лидера.

Выводы по первой главе

Глава 2. Практический аспект изучения формирования имиджа  В.В.Путина

2.1. Анализ образа В.В.Путина в глазах русской общественности

Образ В.В.Путина в глазах русской общественности формировался годами, очень сильно помогла в этом процессе реклама здорового, спортивного образа жизни президента. При сопоставлении с прежними стареющими руководителями эта черта президента была в особенности выигрышной. Президент России и сейчас не намерен отказываться от активного образа жизни, так как, по мнению специалистов  политтехнологий, у нынешнего электората, как никогда, наиболее востребован именно образ президента-спасителя.

Владимир Путин вернется к экстриму. Президент продолжит активно проводить время вопреки слухам о том, что его образ жизни станет спокойнее. В этом году Путин намерен нырнуть с аквалангом и продолжить борьбу за сохранение редких животных. Кроме того, по информации издания, президент планирует поиграть в хоккей и отправиться на базу в Антарктиду. За время у власти Владимир Путин отличился рядом экстремальных поступков и активных хобби.

В августе 2011 года Владимир Путин посетил археологические раскопки на побережье Азовского моря. Там президент погрузился с аквалангом и вытащил со дна две амфоры VI века нашей эры. Позже пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков признался, что древние артефакты были подложены заранее.

В октябре 2011-го профильная федерация присвоила Путину восьмой дан по дзюдо. Эта степень дается редко и только за исключительные заслуги. Ранее Владимир Путин стал соавтором книги о дзюдо, а также снялся в обучающем фильме.

Той же осенью президент Дмитрий Медведев выложил в своем видеоблоге запись, на которой он играл в бадминтон с премьер-министром Путиным. В ролике говорилось о пользе этого вида спорта.

В сентябре 2012 года Путин принял участие в эксперименте по спасению редкого вида журавлей — стерхов. Он совершил полет на дельтаплане во главе косяка птиц, которые отправлялись на зимовку.

В декабре прошлого года в СМИ появилась информация о том, что Владимир Путин станет героем обучающего фильма для горнолыжников. Позже информация не подтвердилась, однако эксперты заявили, что стиль катания президента вполне достойный.

Ранее СМИ активно обсуждали, что после 60-летия президента и полученной им травмы спины кремлевские политтехнологи сменят его имидж "спортсмена" на образ "мудрого патриарха". Это вряд ли случится хотя бы потому, что на фигуру Владимира Путина в первую очередь влияет он сам, по словам политолога Леонида Радзиховского.

«Имидж Путина делает сам Путин, причём совершенно разумно, исходя из того, что ему по-человечески интересно и нравится. Ему нравится изображать мачо отнюдь не перед публикой, а прежде всего перед самим собой. Это его образ жизни, сдаваться и отдавать этот образ жизни он не хочет. Выражение «Путин молод и здоров» — это то, что она сам себе повторяет и активно повторяет публике».

Владимиру Путину входить в патриархальный образ рановато, считает политтехнолог Вячеслав Смирнов.

«Занятие спортом для него — не показная часть его образа, так же, как теннис был у Бориса Ельцина, который в перерывах между злоупотреблением спиртным занимался спортом. С другой стороны, в наше время 60 лет — это еще не образ патриарха, в том же самом Китае очень правильно говорят, что для политиков в 60 лет жизнь только начинается. То есть до 60 в политику даже не стоит приходить, вот 80 лет — это уже патриарх»,— по словам Смирнова.

Имиджмейкеры Владимира Путина будут делать ставку не на его физическую силу, а на силу характера, считает советник по политическим вопросам Валентин Полуэктов.

«С позиций политтехнологов Путин отыгрывал образ спасителя. В этом образе он очень удачно выступал, с 2008 года этот образ начал обрушиваться. Он неизбежно будет теперь терять в рейтинге. Никто не голосует за образ спортсмена, поэтому это пустые выдумки. Образ спасителя, подсознательно в этом образе его воспринимали после Ельцина, он играл. Образ менять нельзя, но обстоятельства складываются так, что этот образ размывается», — по словам Полуэктова.

Имидж политика-спортсмена в начале 2000-х помог Владимиру Путину набрать рейтинг на фоне болеющего Бориса Ельцина. В частности, эксперты отметили скачок его популярности после полета на самолете и спуска на подводную лодку.

Совсем недавно после все еще необъясненного десятидневного отсутствия улыбающийся Владимир Путин вновь появился на публике. Тем самым российский президент развеял зловещие слухи о тяжелой болезни, смерти или свержении в результате переворота, организованного радикальными силами.

Подобное кино опытные кремленологи видели неоднократно. В непрозрачной, ориентированной на лидера, политической системе России, где один человек – это все, что стоит между порядком и хаосом, непродолжительное исчезновение Путина неминуемо ведет к массовому беспокойству и порождает волну слухов.

Как и советские лидеры, российский президент держит свою личную жизнь в секрете. Никто даже не знает, где живут его дочери и бывшая жена.

Некоторые эксперты считают, что Путин даже специально удалился от взоров общественности на продолжительное время, чтобы, возможно, отвлечь внимание от недавнего убийства лидера оппозиции или просто понаблюдать за тем, что произойдет.

«Он всех троллит, — полагает эксперт по внешней политике России Сергей Караганов. – Его люди – хитроумные манипуляторы, и, как мы видим, им удалось заставить всех говорить о Путине».

Путин словно наслаждался буйством догадок по поводу его местонахождения, когда он вновь появился на встрече с киргизским президентом в Санкт-Петербурге.

«Скучно будет без сплетен», — заявил российский лидер журналистам.

Пресс-служба Кремля и российские СМИ яростно бранили всех, кто стал распространять слухи, не дожидаясь фактов. Тем не менее, нет никаких объяснений, почему Путин исчезал и отменял череду запланированных встреч.

«Наша политическая система полностью сконцентрирована на лидере, — уверен российский телеведущий Николай Сванидзе. — У нас нет надежной системы сменяемости, так можно ли винить людей в том, что они пугаются, когда Путин неожиданно исчезает из поля зрения?»

Согласно российской Конституции, в случае недееспособности президента его полномочия переходят к премьер-министру. Однако нынешний глава правительства Дмитрий Медведев, президентство которого было фактически временным замещением Путина, не вызывает большого доверия у россиян.

Между тем, слухи о самочувствии были ежемесячной темой и во времена правления Бориса Ельцина, у которого было серьезное заболевание сердца и постоянные проблемы со спиртным. За несколько дней до важных президентских выборов 1996 года у него случился сердечный приступ, который его помощники скрывали в течение нескольких недель.

В день голосования в реанимации, где находился Ельцин, был создан фальшивый избирательный участок. Цель этой хитрости заключалась в том, чтобы убедить население, что лидер страны здоров. Позже российские телеканалы показали короткий ролик с тяжело больным президентом, бросающим в урну бюллетень.

Намного более энергичный и, очевидно, трезвый Путин исчезал из поля зрения не столь часто, но его также преследовали слухи о проблемах со здоровьем. А его периодическое отсутствие на том или ином мероприятии даже порождало сильное волнение.

Российский президент должен выглядеть так, словно обладает безупречным здоровьем. Иное не допускается. Именно поэтому даже небольшое заболевание необходимо тщательно скрывать, потому что оно может навредить образу нашего незаменимого лидера.

2.2. Трансформации образа В.В.Путина в глазах мировой общественности

О драматическом ухудшении имиджа России за рубежом свидетельствуют результаты исследования американского агентства Pew Research Center. Наиболее значительные изменения произошли в восприятии России американцами: число тех, кто негативно относится к России, выросло с 43% в 2013 году до 72% в 2014, по сообщениям Би-Би-Си.

Сильно изменилось отношение к России и в Европе: негативно относиться к России стали 74% населения Европы, хотя еще год назад этот показатель был на уровне 54%.

Более 60% населения Польши, Германии, Италии, Испании, Франции и Британии также относятся к России негативно.

Исключением являются только греки, среди которых негативное отношение к России распространено только среди 35% населения. При этом отношение к России в Греции практически не изменилось за год.

Незначительно выросло "недовольство" Россией на Ближнем Востоке, в Азии и Африке. Однако в целом большинство населения стран Ближнего Востока относится к России негативно: в воспритии 73% населения Турции, 71% жителей Египта, 75% населения Иордании сформировался негативный образ России.

Улучшение имиджа России наблюдается только в шести странах: в Китае (на 16% больше), в Палестинской автономии (на 11%), Израиле и Филиппинах (9%), Индии (7%)и Пакистане (3%).

После Крыма

Всего, согласно данным Pew Research, в 20 странах из 36, где проводились опросы, наблюдается тенденция к росту негативного отношения к России.

В лучшую сторону отношение к России изменилось в шести странах, осталось практически неизменным - в десяти.

Табл. 1.1. Негативное отношение к России

Изменения в отношении к России стали еще более ощутимыми после присоединения Крыма к России. В самой Украине отношение к России сильно зависит от региона.

Более 83% жителей западных регионов Украины относятся к России негативно, тогда как на востоке страны негативные чувства к РФ испытывают 45%, а в Крыму - всего 4%.

В среднем на Украине негативно к России относятся 60% населения, тогда как еще в 2011 году этот показатель составлял лишь 11%.

Отношение к российскому лидеру в мире еще более негативное, чем к России: внешнеполитический курс, который проводит Путин, не одобряют 87% испанцев, 86% жителей Польши, 85% французов и 77% населения Германии.

80% американцев ответили, что слабо верят или не верят вовсе в то, что Путин будет проводить правильную внешнюю политику.

Положительный имидж российского президента сформировался только в самой России: 83% поддерживают внешнеполитический курс президента. Также с внешней политикой российского лидера склонны соглашаться 61% населения Бангладеш, 62% жителей Китая, 69% населения Вьетнама, а также жители Кении (50%) и Танзании (52%).

Более 70% украинцев говорят, что разочарованы в политике российского президента (89% на западе Украины и 66% на востоке страны).

Большинство американцев и европейцев полагают, что российские власти нарушают личные свободы своих граждан.

В самой России, однако, существенно увеличилось число тех, кто полагает, что права и свободы соблюдаются: теперь их 57% по сравнению с 45% в 2012 году

Когда миновал ровно год с того момента, как Путин вновь появился на российском “престоле”,  считали, что он раздал множество невыполнимых обещаний и в очередной раз подтасовал результаты выборов, президент-чекист принялся изображать из себя “национального лидера”. Неутомимые труженики российской статистики как раз к годовщине со дня “избрания” вдруг выяснили, что большинство россиян (65%) уверены, что Путин за время своего правления дал РФ больше хорошего, чем плохого. И главными его достижениями мы, оказывается, считаем “возвращение России статуса великой уважаемой державы” (36%), “повышение зарплат, пенсий, стипендий и пособий” (28%), “удержание России от распада” (24%). Однако где живут зомбированные участники соцопросов и кто вообще эти загадочные люди, статистика как обычно умалчивает.

Реально это уже совсем не год у власти, а третий срок Путина, ведь фактически он рулит с 2000 года. Фактически и последние выборы власть проводила исключительно в ритуальных целях. Путин “короновался”, набрав 63,6% голосов избирателей – и все это на фоне массовых протестов, каких РФ не знала уже 20 лет, со времен распада СССР. Во время всех предвыборных кампаний, и даже задолго до них, фамилия Путина назойливо звучала чуть ли не в каждой телепередаче. Нарушив все принципы равных возможностей для кандидатов на выборах, Путин присосался к власти.

За это время он успел очень многое наобещать. Аналитики предсказывали катастрофическую дыру в бюджете, если эти обещания вдруг начнут выполняться. Но воплощать их в жизнь Путин, разумеется, не собирался. Зато активизировался в процессе самопиара. Полеты с журавлями российскому электорату запомнились надолго. А еще Путин демонстрировал, что стоит на защите традиционных ценностей - таких, как церковь и семья, а также пошел на ужесточение норм для российской номенклатуры - разумеется, чисто внешнее.

Однако обещал он совсем не это. Пафосные заявления Путина о росте благосостояния и борьбе с нищетой ни к чему не привели. Обещания поднять экономику страны – тоже. Все клятвы возродить производство также ничем не закончились. При нем и с его скользкой руки в РФ уничтожены даже те предприятия, которые были гордостью и основой экономики. Нет больше самолетостроения, космической промышленности, не существует российской науки. Нефть и газ – это все, что пока еще держит РФ на плаву, и это заслуга не Путина, а советских геологов 60-х годов 20 века.

Жители “энергетической сверхдержавы” еще совсем недавно с иронией воспринимали публичные путинские “нагоняи” и очередные креативные затеи. И если еще несколько лет назад народ сочинял о нем анекдоты, то теперь попросту потерял интерес к блеклой персоне как бы национального псевдо-лидера. Ни хорошее, ни плохое говорить о нем стало не принято, ведь очевидные вещи обычно не обсуждаются. Жители РФ просто устало ожидают окончания затянувшейся путинской эпохи, гадая только об одном – чем именно она закончится. Ведь за все свои многочисленные “заслуги” бессменный россиянский правитель достоин уголовного разбирательства и как минимум пожизненного тюремного заключения.

Формирование позитивного имиджа страны - задача трудная. И тут наряду с внутренней и внешней политикой многое зависит от того, кто представляет миру эту страну.

Барак Обама. Парень с нашего двора: имидж, созданный для Барака Обамы, отвечает всем требованиям современного американского общества и как нельзя лучше вписывается в современную обстановку в США, внося перемены не столько в политические решения, сколько в умы рядовых американцев, верящих в то, что Обама – путь в светлое будущее. Барак Обама часто появляется перед журналистами в спортивном костюме или в обычных джинсах и майке, чтобы показать, что он «простой парень», как и все мы.

Обаме нечего скрывать, он открыт для людей, охотно делится своими личными переживаниями и подробностями семейной жизни. Он хороший муж и отец, верующий христианин, обаятельный, спокойный, склонный к компромиссам современный мужчина.

Своей победе на выборах и дальнейшему успешному руководству государством он обязан не только решительными действиями в мировой политике и экономическим успехам в стране.

Имидж, как обычно, оказывается, также играет немаловажную роль в том, пойдет ли за тобой народ, воспримет ли он тебя «своим».

Безупречный стиль в одежде уже давно отличает чету Обама. На деловые встречи Барак всегда одевается в классический однобортный костюм на двух пуговицах и галстук красного, голубого или серого цвета. Вместо платочка в кармане Барак украшает свой пиджак маленьким значком с эмблемой американского флага. На отдыхе Обама обычно носит блейзер и брюки-чинос светлого цвета. Иногда футболку-поло. А иногда даже вешает телефон в чехле на пояс, слишком сильно закатывает рукава рубашки или носит высокие джинсы в стиле 80-х. Произведя благоприятное первое впечатление, Обама не стесняется приоткрыть завесу тайны над своими хобби. Читатель, меломан, спортсмен... В книжном магазине Barnes and Noble есть специальный отдел его любимых книжек. Когда актер Мэтт Деймон стал критиковать Обаму, тот ответил: "Я смотрел твой последний фильм - "Агентство" - и я тоже в тебе разочарован". Свою любовь к музыке американский президент демонстрировал не раз: он даже сам спел песню Let's stay together перед ее автором, Элом Грином. Это задело даже экс-президента Франции Николя Саркози. Он сказал: "Барак поет хорошо, а я - плохо". Вот и проиграл на выборах. Кроме своего интереса к современной культуре, Барак не стесняется демонстрировать любовь к своей семье. Благодаря постоянным знакам внимания к супруге и детям, Бараку удалось убедить американскую публику в крепости своего брака - очень важный фактор для избирателей. Хороший, умный, открытый мужчина с красивой семьей - как такого не поддержать?

После приобретения независимости каждая из стран Центральной Азии выбрала свой политический путь развития. Начало 90-х гг. прошлого века стало «звездным часом» президентов региона. На волне всеобщей эйфории по случаю приобретения свободы и независимости новоизбранные президенты республик ЦА пользовались широкой поддержкой масс, каждое их выступление народ слушал с большим воодушевлением, каждое их слово о родине, свободе и светлом будущем воспринималось с верой и надеждой.

Но прошло немного времени, и оказалось, что для достижения реальной независимости в политике, экономике каждой из стран предстоит пройти еще немалый путь. Разрыв некогда налаженной единой экономической системы на пространстве теперь уже бывшего СССР, слабый промышленный потенциал привели к тому, что  центральноазиатские государства вместо ожидаемого и обещанного прорыва в развитии постепенно начали терять даже то, что имели.

И тут оказалось, что прежние лозунги уже несколько теряют значимость, а следовательно, и имидж каждого из президентов стран Центральной Азии зависит уже от того, как каждый из них справляется с трудностями.

Рядом с народом, но держа дистанцию: в целом даже вступив в новый этап своего развития, страны Центральной Азии не претерпели серьезных изменений в формировании имиджа руководителя государства.

Как и в годы советской власти, президенты центральноазиатских республик, за исключением разве что Кыргызстана, «выходят в народ» лишь изредка: на площадях во время больших  праздников или же по ТВ во время выступлений по случаю важных политических событий в стране. Сюда же можно отнести репортажи с их поездок по республике. 

Важный атрибут создания имиджа президента во время этих поездок - стихи в честь главы государства, цветы, флаги и ковровые дорожки.

В отличие от имиджмейкеров тех же Путина или Обамы, имидж-консультантам президентов стран Центральной Азии успехами в создании образа «простого мужчины от народа», в общем-то, хвалиться не приходиться. О том, чем интересуется президент вне работы, какие у него любимые увлечения, какие отношения с членами семьи, с друзьями, какую одежду или еду он предпочитает, окружение главы государства старается умалчивать. Понятно, что сказать в этом случае «лишнее» и в результате оказаться в опале никто не хочет.

Имидж без «протоколов»: впрочем, не дождавшись дельных советов от подчиненных, президенты ЦА сами иногда проявляют инициативу, и надо отметить, это у них получается неплохо.

Так, президент Узбекистана Ислам Каримов не первый год добавляет плюсы в свой имидж зажигательными танцами на больших мероприятиях. Последний раз 76-летний глава соседнего государства станцевал хорезмский танец «Лазги» под аплодисменты зрителей во время торжеств, посвященных 23-й годовщине независимости Узбекистана, 31 августа прошлого года в Ташкенте.

Бодрым, спортивным и готовым покорять новые вершины старается показать себя и президент Туркмении Гурбангулы Бердымухамедов. В апреле 2012 года он занял первое место в соревнованиях по автогонкам на автомобиле Volkicar. В сентябре 2013 года стал победителем заезда на спортивной машине Alfa Romeo, на дистанции 2340 метров. В апреле 2013 года Г.Бердымухамедов принял участие в скачках на собственном ахалтекинском коне Беркараре, и занял первое место, выиграв 11,05 млн долларов. Выигранная сумма была переведена на счет государственного объединения «Туркмен атлары» («Туркменские кони»).

Президент Таджикистана Эмомали Рахмон в первые годы своего руководства запомнился также неплохой игрой в теннис, участием в массовых забегах. Также глава государства нередкий гость на крупных турнирах по футболу, национальной борьбе, что, безусловно, прибавляет ему популярности среди молодежи.

Большой интерес и одобрение вызывают «непротокольные» действия президента нашей страны, будь то посадка саженцев в холодные февральские дни, отчитывание нерадивых чиновников или же беседа с простым народом на свободную тему. И хотя такие моменты бывают не так часто, люди о них помнят долго.

Так, например, до сих пор в народе вспоминают непринужденную беседу Эмомали Рахмона с жительницей Ванчского района, народной целительницей, во время его прошлогоднего визита в этот район. 

Запомнился также эпизод во время визита президента в Фархор в конце октября 2013 года. Когда Эмомали Рахмон наклонился, чтобы поприветствовать детей, которых отобрали для чтения стихов президенту, трехлетняя Гульнигор Наджмиддин воскликнула: «Ой, мне так холодно!» Тогда президент поднял девочку  на руки и попытался согреть ее. После трогательной беседы с ребенком, Эмомали Рахмон распорядился прекратить практику приглашения детей в холодный сезон на встречу с ним и членами его делегации. Гульнигор же в качестве «компенсации» получила красивую куклу, сладости и деньги.

Куда более действенным в укреплении таджикско-китайских отношений,  чем протокольные встречи, оказался неофициальный приём Эмомали Рахмона в честь председателя Китайской Народной Республики Си Цзиньпина, который вместе с первой леди Китая - Пэн Лиюань находился с первым государственным визитом в Таджикистане в сентябре прошлого года.  Приём высокого гостя и его супруги проходил в очень искренней, дружественной, а главное, теплой, семейной атмосфере, что вызвало немало положительных эмоций у гостей, которые остались очень довольны теплым таджикским гостеприимством, оказанным президентом страны и первой леди Таджикистана.

Имидж имиджем, а холодильник не должен быть пустым Конечно, создание положительного образа, имиджа, идеального руководителя – дело важное. Однако не следует забывать, что наряду с созданием имиджа «образцового президента» нельзя допустить, чтобы  руководство страны на словах отстаивало один идеал, одну систему ценностей, а на деле поступало по-другому. Если государство не в состоянии действовать по отношению к своим гражданам согласно декларируемым идеалам, это вызывает общественное разочарование и социальную апатию.

Пожалуй, как нельзя лучше сказал по этому поводу один из жителей Душанбе, недавно депортированный из России на родину:

«Конечно, приятно, когда твою страну представляет в мире человек образованный, сильный характером, статный. Но что нужно, чтобы он стал любим народом? Не так уж много: мирная, спокойная жизнь, достойная работа и не пустующий холодильник -  у президента, обеспечившего для народа хотя бы эти жизненно важные потребности, имидж всегда будет на высоком уровне».

По мнению многих американских политологов, весь имидж создан искусственно. И язык, которым он пользуется, и места, которые он посещает, — все выбирается из тактических соображений, дабы замаскировать за этим реальную личность. Как ни странно, существенная часть биографии Путина до сих пор остается непроясненной.

Большой отпечаток наложили на Путина распад Советского Союза и последовавший за этим хаос - он пришел к власти в конце 1999 года, в период спада, после почти десяти лет политической и экономической дезинтеграции. Путин же выступает за сильное государство. Его можно сравнить с фигурой президента Франции Шарля де Голля. В своей программной речи в декабре 1999 года он обещал защитить и восстановить российское государство, что отвечало чувствам и базовой потребности многих россиян.

В той речи он также много говорил о солидарности и патриотизме. Возможно, Запад просто не понимает, что в путинской России имеют значение другие ценности, отличные от демократии. В своей программной речи на пороге нового тысячелетия он обратился к российскому народу и прежде всего к российской элите. Путин говорил тогда о «российской идее», на которую он намеревался опираться, находясь на посту президента. Согласно таким представлениям, «Россия-мать» представляет большую ценность, чем каждый отдельно взятый гражданин. Индивид должен поставить себя на службу государству, которое играет главенствующую роль. В России это поняли, на Западе, к сожалению, не вполне.

Стратегия Путина направлена на то, чтобы добиться уважения — своим особым образом. Между прочим, уважение для него подразумевает, в частности, что нельзя вмешиваться в чужие проблемы, — как это сейчас делает Запад на Украине.

Путин увлечен историей и много читает,  это влияет на его политику. Путин делает выводы из российской истории и экстраполирует их на настоящее. Это очень хорошо видно на примере украинского кризиса. Он напоминает о Второй мировой войне и говорит, что на Украине окопались фашисты, нацисты и все зло прошлого. Из этого он выводит новую борьбу за свободу против экстремистов. Особенно много Путин занимался Столыпиным, премьер-министром при последнем царе, предлагавшим масштабную программу реформ для спасения Российской империи. От этой империи Путин проводит прямую линию через советский период к сегодняшней России.

Сам он описывает свои юные годы в Ленинграде как трудное, экзистенциальное время, это отложило отпечаток на его личность. Он много рассказывал об этом периоде российским журналистам. Его семья пережила голод в Ленинграде, брат умер во время войны. По словам Путина, ребенком он никогда не уклонялся от борьбы, и порой ему приходилось выяснять отношения на улице с помощью кулаков. В 10 или 11 лет он начал заниматься боксом — еще до дзюдо. Из этого времени Путин извлек урок, который он сам описывает так: «Если хочешь победить, то в любой драке нужно идти до конца и биться, как в последнем и самом решающем бою». Такой имидж он осознанно использовал, когда руководил страной во время второй чеченской кампании; также он действует и сейчас с Украиной. Он дает понять, что сделает все необходимое для победы.

Во время своего первого срока Путин демонстрировал большую открытость по отношению к Америке, но он сменил курс.  После 11 сентября 2001 года Путин пошел навстречу США. Однако Америка настояла на расширении НАТО. В результате возникло чувство, что США и ЕС отвергли его попытки построить новые отношения с Западом. На Мюнхенской конференции по безопасности в 2007 году он открытым текстом заявил, что считает Запад угрозой для России. Однако тогда никто не воспринял его слова всерьез.

Запад не заметил и других подобных сигналов. На саммите НАТО в Бухаресте в 2008 году Путин сказал тогдашнему президенту США Джорджу Бушу-младшему, что не считает Украину самостоятельной, суверенной страной. Ему представлялось само собой разумеющимся, что переговоры не могут вестись без России. Отчасти мы не захотели принять такую позицию, отчасти мы ее недопоняли.

Со стороны ЕС было ошибкой предлагать Украине соглашение об ассоциации. Сами переговоры о соглашении я не считаю ошибкой. Но в этой связи много можно было бы сделать лучше. Весной или самое позднее в начале лета 2013 года стало понятно, что у нас возникнут большие проблемы с Россией.

В современном мире политикам просто необходимо быть в хорошей физической форме, именно этому правилу следует и Владимир Путин, создавший себе имидж любителя спорта, мачо и деятельного человека. Он полон решимости вернуть России статус передовой сверхдержавы, и крепкое здоровье позволит ему еще долго лидировать на мировой арене.

В молодящемся мире, так озабоченном своим имиджем, политику необходимо быть в форме - вот, к примеру, премьер-министр Ирландии Энда Кенни все еще неплохо выглядит в свои 62. Не менее бодр и Владимир Путин, которому 61. Оба политика, определенно, не выглядят на свой возраст, что во многом определяет их политический имидж.

При этом в Ирландии и России существует традиция пьянства, которая пагубно сказывается на внешнем облике. Примечательно, что эта вредная привычка разрушила карьеры предшественников Кенни и Путина.

 В 1994 году Борис Ельцин, прибыв с визитом в Ирландию, заставил премьера Альберта Рейнольдса прождать больше часа в аэропорту. Как выяснилось, российский президент был пьян и не мог выйти из своего самолета. А в 2009-м, уверяет автор статьи, Ельцин разгуливал вокруг Белого дома в одних трусах, пытаясь поймать такси и съездить за пиццей.

Владимир Путин, безусловно, никогда не будет замечен в таких выходках. Напротив, российский президент регулярно демонстрирует свои физические данные. Недавно, например, появились фотографии Путина за игрой в хоккей, что снова продемонстрировало его имидж энергичного человека.

 Энда Кенни, в свою очередь, известен участием в велосипедных гонках и подъемом на гору Килиманджаро. Тут он не совсем в лиге Владимира Путина, потому что любимые занятия российского президента носят, скорее, соревновательный характер: самбо, дзюдо, каратэ.

 Кроме того, в отличие от Путина, Кенни не снабжает общественность «непрерывным потоком фотографий без рубашки, по которым мы сами можем судить, насколько он в тонусе». «Президент России не стесняется обнажать свой натренированный торс, которому могут позавидовать и многие более молодые мужчины».

 Такой «мачизм», по мнению издания, отражает «крутой» склад ума российского президента. Он полон решимости возродить Россию до уровня передовой сверхдержавы. Поэтому он стремится удержать соседние страны, в том числе Украину, в российской сфере влияния. И судя по тому, что Путин сияет здоровьем, он продолжит быть влиятельной фигурой на международной арене.

Однако Путин становится всё более и более популярным на Западе. Западные СМИ так долго и так старательно пытаются сделать из него главного врага цивилизованного мира, что тем самым помимо своей воли делают его главным героем планеты.

Очень характерный признак — клипы западных групп, в которых Путин изображается кем-то вроде Брюса Уиллиса, только из реальной жизни. Так, прошлым летом группа Slightly Left of Centre выпустила песню, на видео к которой показывается последовательная шкала крутости — слабый робот, потом сильный мускулистый казак в ушанке и, наконец, Путин:

Этим же летом чернокожие рэперы из группы A.M.G. выпустили песню «Go hard like Vladimir Putin» — «Крутой как Путин». Текста песни примерно соответствует её названию: дескать я буду крутым как Путин, я сказал, значит, я сделал:

Как такое стало возможным и почему рейтинги нашего президента на Западе так высоки, почему усилия западных СМИ по его дискредитации оказались тщетными, - для ответа на этот вопрос можно процитировать самого Путина: Очень многим коллегам хочется, чтобы был крайний. Ваш покорный слуга в таком качестве часто выступает. Я не сопротивляюсь. В конечном итоге мы все должны нести своё бремя ответственности. Даже за то, что, казалось бы, в прямую компетенцию нашу не входит.

Как видите, всё просто. Запад направил всю мощь своей пропагандистской машины на дискредитацию президента. Путин же, в полном соответствии с духом дзюдо, направил поток пропаганды в нужную сторону. И вот, пожалуйста, результат: образ суперзлодея морфировал в образ супергероя.

Путин летает на истребителе и на дельтаплане, погружается на дно Байкала, гладит тигров, ловит рыбу. Западные политики, с которыми жители Запада его невольно сравнивают, максимум — делают истеричные заявления. На днях премьер Австралии Тони Эбботт пообещал провести с Путиным «жёсткий разговор» по поводу катастрофы «боинга» под Донецком. Премьера немедленно высмеяли как позёра, который пытается произвести впечатление на публику:

В США делают характерные комиксы-сравнения, на которых сравнивают Обаму с Путиным. Суть сравнения та же. Обама ведёт себя как размазня, а Путин — как крутой парень:

Западный мир вовсе не является сытым и благополучным раем: проблем на Западе очень много. Поэтому когда обитатели «золотого миллиарда» открывают газету и читают про крутого парня Путина, который в очередной раз отвесил чувствительный пинок какому-нибудь толерантному лидеру западной страны, они видят в нём не злодея, а героя.

Многочисленные опросы на сайтах западных изданий на тему «самый популярный лидер планеты» неизменно дают один и тот же результат: Путин занимает первое место, а тусклые Обама с Меркель плетутся где-то в хвосте таблицы.

Такие результаты вполне объяснимы. Спасибо усилиям западных СМИ, Путин стал олицетворением надежд всех тех, кого не устраивает идеология агрессивного либерализма. При этом если 50 лет назад Запад мог бы предложить и своих героев — того же Шарля де Голля, например — сейчас сравнимых по масштабу с Путиным лидеров на Западе просто нет.

Подведу итог: я не верю в мировые заговоры сионистов, рептилоидов и прочих тайных манипуляторов. Никакой всепланетной вертикали власти нет: есть аморфная масса элит, внутри которой можно наблюдать большое количество независимых центров силы.

Проще говоря, нет такого человека, который мог бы сказать: «Всё, ребята, наши усилия завели нас не туда, прекращаем делать из Путина героя». Я уверен, что западные СМИ продолжат по инерции пиарить Путина и дальше — подкрепляя тем самым созданный ему имидж «крутого» политика, который жёстко отстаивает интересы своей страны.

2.3. Формирование идеального образа В.В.Путина у русского населения

Почему русские так любят Владимира Путина - президента, которого ненавидят на всем Западе, - можно объяснить тем, что официальная пропаганда в немалой степени способствует росту популярности Владимира Путина среди российского населения.

Глава государства – образец, от которого во многом исходит – как принять и как относиться к самому государству.

В современном мире политику просто необходимо быть в хорошей физической форме. Этому правилу следует и президент России Владимир Путин, создавший себе имидж любителя спорта, мачо и деятельного человека.

Имидж Путина как политика-спасителя России, полного решимости вернуть стране статус передовой сверхдержавы, начал формироваться еще в 2000-м после полета на истребителе в Чечню и продолжал развиваться до недавнего времени.

Пришедший на смену Борису Ельцину, молодой президент быстро завоевал популярность среди россиян, демонстрируя, что в отличие от предшественника он придерживается здорового образа жизни, любит спорт, экстрим. Особенно этот имидж новоизбранного президента пришелся по душе молодежи.

Если на Западе Путина порой представляют диктатором, а после событий в Украине и вовсе агрессором, то в России к нему относятся как к руководителю, сумевшему поднять страну после хаоса 90-х годов. Агитационная машина Кремля сумела качественно и без больших промашек показать все сильные стороны президента России. В сознании большинства россиян он – руководитель, сыгравший важную роль в стабилизации страны, улучшении жизни, поднятии авторитета России в мире. Народ воспринимает Путина также как человека, который навел порядок в Кремле.

За время нахождения у власти Владимир Путин отличился также рядом экстремальных поступков и активных хобби.

В августе 2011 года, будучи председателем правительства РФ, Путин посетил археологические раскопки на побережье Азовского моря. Там он погрузился с аквалангом и вытащил со дна две амфоры VI века нашей эры. Позже выяснилось, что древние артефакты были подложены заранее, но это не помешало росту популярности Путина.

В сентябре 2012 года Путин принял участие в эксперименте по спасению редкого вида журавлей - стерхов. Он совершил полет на дельтаплане во главе косяка птиц, которые отправлялись на зимовку.

В декабре прошлого года в СМИ появилась информация о том, что Владимир Путин станет героем обучающего фильма для горнолыжников.

Путин – частый почетный гость больших спортивных турниров, особенно по видам единоборств, сам не раз демонстрировал неплохие навыки в дзюдо.

А профильная федерация присвоила Владимиру Путину восьмой дан. Эта степень дается редко и только за исключительные заслуги. Путин – соавтор книги о дзюдо, также он снялся в обучающем фильме.

Ранее СМИ активно обсуждали, что после 60-летия президента и полученной им травмы спины кремлевские политтехнологи сменят его имидж "спортсмена" на образ "мудрого патриарха". Это вряд ли случится, хотя бы потому, что на фигуру Владимира Путина в первую очередь влияет он сам, приводит мнение политолога Леонида Радзиховского.

"Имидж Путина делает сам Путин. Он делает его совершенно разумно, исходя из того, что ему по-человечески интересно и нравится. Ему нравится изображать мачо отнюдь не перед публикой, а прежде всего перед самим собой. Это его образ жизни, сдаваться и отдавать этот образ жизни он не хочет. Выражение "Путин молод и здоров" — это то, что он сам себе повторяет и активно повторяет публике", — уверен Радзиховский.

Владимиру Путину входить в образ патриарха рановато, считает политтехнолог Вячеслав Смирнов.

"Занятие спортом для него — не показная часть его образа, так же, как теннис был у Бориса Ельцина, который в перерывах между злоупотреблением спиртным занимался спортом. С другой стороны, в наше время 60 лет — это еще не образ патриарха, в том же самом Китае очень правильно говорят, что для политиков в 60 лет жизнь только начинается. То есть до 60 в политику даже не стоит приходить, вот 80 лет — это уже патриарх", — говорит Смирнов.

Эксперты считают, что в дальнейшем все-таки имиджмейкеры Владимира Путина будут делать ставку не на его физическую силу, а на силу характера.

Владимир Путин проводит ежегодно "Прямую линию" с гражданами, отвечая на их вопросы в течение нескольких часов.

Это мероприятие предоставляет президенту возможность касаться различных тем, улучшая свой имидж среди населения. Имидж, сильно отличающийся от имиджа авторитарного и холодного лидера, который продвигают западные СМИ.

Если на Западе Путина порой представляют диктатором, то в России к нему относятся как руководителю, сумевшему поднять страну после хаоса 90-х годов. Он принял участие в стабилизации страны, и это правда. В экономическом плане он позволил стране обрести новое дыхание. Уровень жизни значительно поднялся. Путин улучшил, прежде всего, уровень жизни чиновников и служащих таких секторов, как безопасность и правосудие.

Народ воспринимает Путина как человека, который навел порядок в Кремле, отмечает издание. Если русские так любят Путина, то в этом заслуга и нынешней пропагандистской машины. По мнению историка, эта практика достигла масштабов, невиданных со времен сталинской эпохи. Еще одним сильным пунктом Владимира Путина является его имидж. Регулярно появляются фото, подвергающиеся осмеянию во Франции, на которых изображен президент с обнаженным торсом на лошади, с обнаженным торсом на рыбалке и вновь с обнаженным торсом на охоте. В соответствии с нашим менталитетом, руководители должны быть жесткими и авторитарными, и Путин соответствует этим критериям.

Благодаря этим фото люди видят его воином, царем, говорится в статье. Когда смотришь теленовости, всегда возникает впечатление, что Путин - лидер, который умеет принимать правильные решения, что его предназначение - нас защищать.

За последнее время имидж В.В. Путина заметно укрепился в российском обществе. Российским президентом Владимиром Путиным создана совершенно другую действительность для жителей современной России, чем та, которая существует в остальном мире.

В.Путин защищает свою популярность разными способами — начиная с раскола оппозиции и заканчивая аппаратом пропаганды и имиджевыми штрихами в виде спорта.

Российская оппозиция большую часть нахождения В.Путина у власти была подавлена и расколота. По словам аналитика, еще больше ее раскалывает крымский вопрос, поскольку часть оппозиционеров одобряет аннексию полуострова.

В.Путин успешно переделал политический дискурс России. Это разделило оппозицию — она раскололась на поддерживающих аннексию Крыма и осуждающих ее. Думаю, это (раскол оппозиции — DELFI) могло быть одной из основных целей аннексии.

Вскоре после разговора DELFI с А.Умландом эти его слова подтвердил Михаил Ходорковский. Бывший олигарх, которые провел долгие годы в тюрьме, говорит о возвращении Крыма Украине лишь в рамках «честного референдума».

По его словам, одной из основ высокого рейтинга В.Путина является аппарат государственной пропаганды, благодаря которому жители России видят мир совсем иначе.

«Это огромная операция по промыванию мозгов, которая создала для десятков миллионов россиян, можно сказать, альтернативную реальность. Они живут в другой действительности нежели мы. В действительности, где экзистенциальную опасность для России представляют зарубежные спецслужбы, «украинские неонаци», «европейские русофобы» и коалиция «американских заговорщиков». Это дает ему огромную поддержку общества», — по словам  А.Умланда.

Имидж В.Путина как героя очень сильно укрепился в глазах российского общества. Однако с приближением экономических трудностей доспехи рыцаря могут начать ржаветь.

«Левада-центр» признает популярность Путина

Рис. 2.1. Рейтинг В.В. Путина у российских граждан

 «Будет интересно наблюдать, как изменится его имидж, когда экономическая и особенно социальная ситуация для большинства россиян изменится в худшую сторону. Пока что его харизма росла вместе с ростом уровня жизни. Однако это время заканчивается Возможно он отчасти утратит свое обаяние, но, наверное, лишь небольшую его часть», — рассуждал А.Умлданд, добавив, что, скорее всего, В.Путин и дальше будет использовать мотив «внешнего врага» для поддержания своей популярности.

По словам аналитика, В.Путин сделал правильный ход, признав, что экономические проблемы России могут продлиться два года. Однако если этот период окажется дольше, ситуация может быть совсем иной.

«Если это продлится три или четыре года, думаю, это может вызвать у него трудности. Российские элиты, чиновничество, олигархи, интеллектуалы могут больше не считать, что его нужно переизбрать», — говорил А.Умланд.

Немецкий эксперт среди других подготовленных В.Путиным орудий в арсенале популярности упомянул и Чемпионат мира по футболу, проведение которого в России намечено на 2018 год. И хотя сотрясаемая коррупционными скандалами ФИФА не показывает никаких сигналов того, что честь проведения этого чемпионата будет у Москвы отнята, А.Умланд уверен, что в России он проходить не может.

«Я не могу себе представить чемпионат в России. ФИФА пока это себе представляет. Но если это пройдет в России, мероприятие будет изобиловать политическим подтекстом, протестами. Не думаю, что это мероприятие пройдет гладко», — комментирует А.Умланд.

Страны Балтии, по его словам, в глазах российского общества изображаются так, чтобы их имидж был схожим с имиджем Украины.

«Украина представляется как антироссийское, неонацистское, фашистское, русофобское государство. Они (страны Балтии — DELFI) большей часть соответствуют этому имиджу. Большая разница в том, что они входят в НАТО. В этой связи возможности России, к примеру, в использовании русского нацменьшинства для своих целей в странах Балтии гораздо более ограничены.

По словам А.Умланда, после парламентских и президентских выборов на Украине сложилась благоприятная политическая ситуация для реализации решительных реформ. Однако есть одно «но»: возможности страны ограничивает политика России и действия поддерживаемых ею сепаратистов.

При нормальных обстоятельствах, возможности для реформ были бы хорошими, поскольку внутренняя и международная ситуация Украины сильно изменилась. У нас есть новый парламент с демократическим, проевропейским большинством — крупным большинством. Подписано и отчасти ратифицировано соглашение об ассоциации с ЕС. Обычно это означало бы, что ситуация благоприятная и можно было бы с оптимизмом смотреть на реформы и создание новой Украины. Однако в то же время есть война на востоке, вмешательство России во внутреннюю политику Украины. Это делает ситуацию довольно сложной, а время и энергия уходят не на реформы, а на решение российской проблемы.

Напряжение в отношениях с Россией осложняет и диалог Киева с ЕС и всем западным сообществом. На Западе хватает тех, кто больше заинтересован в отношениях с Россией, чем с Украиной. Они боятся России, полагают, что понимают ее лучше украинцев. Большинство лидеров Запада не понимают украинского народа, его культуры. Думаю, что именно в этом цель политики В.Путина на востоке Украины и в Крыму: он хочет отвлечь внимание с внутренних реформ в стране и дестабилизировать всю Украине, а не только восточную ее часть.

Фонд "Общественное мнение" сегодня публикует результаты социологического опроса, согласно которому рейтинг популярности Владимира Путина с начала марта заметно вырос, достигнув максимума за весь минувший год. 53% респондентов заявили, что поддержали бы нынешнего лидера, будь президентские выборы в это воскресенье. Ещё неделю назад таких было 48%.

Фонд "Общественное мнение" сегодня публикует результаты социологического опроса, согласно которому рейтинг популярности Владимира Путина с начала марта заметно вырос, достигнув максимума за весь минувший год. 53% респондентов заявили, что поддержали бы нынешнего лидера, будь президентские выборы в это воскресенье. Ещё неделю назад таких было 48%.

Политологи связывают рост популярности Президента с успехом России на Олимпиаде в Сочи, а также с его позицией по ситуации в Крыму. Путин, по мнению экспертов, демонстрирует серьёзную уверенность в том, что он делает. И результаты соцопроса показывают, что политику руководства страны по событиям на Украине поддерживает значительная часть граждан страны.

Рис. 2.2. Политику Владимира Путина поддерживает значительная часть россиян [53]

Фонд "Общественное мнение" сегодня публикует результаты социологического опроса, согласно которому рейтинг популярности Владимира Путина с начала марта заметно вырос, достигнув максимума за весь минувший год. 53% респондентов заявили, что поддержали бы нынешнего лидера, будь президентские выборы в это воскресенье. Ещё неделю назад таких было 48%.

По данным генерального директора Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерия Федорова, деятельность Владимира Путина на посту президента России одобряют 88% россиян, передает ТАСС.

«Одобряют деятельность главы государства 88% россиян, не одобряют 7%», — заявил Федоров.

Он уточнил, что нынешний результат стал максимальным за последние 15 лет.

Ранее ВЦИОМ сообщал, что 88% россиян не хотят эмигрировать.

В прошлом году рейтинг одобрения деятельности Путина достигал рекордно высоких значений – 85,9%.

Фонд "Общественное мнение" опубликовал в марте 2015 г. результаты социологического опроса, согласно которому рейтинг популярности Владимира Путина с начала марта заметно вырос, достигнув максимума за весь минувший год. 53% респондентов заявили, что поддержали бы нынешнего лидера, будь президентские выборы в это воскресенье. Ещё неделю назад таких было 48%.

Рис.2.3 Деятельность президента России Владимира Путина одобряют 86% граждан РФ

Таковы данные опроса, проведенного «Левада-Центром», передает «Русская служба новостей».

При этом, сообщает «Интерфакс», Владимиру Путину доверяют 59% опрошенных (55% в декабре).

Недовольство деятельностью Путина высказали 13% опрошенных. В январе работу главы государства одобряли 85% респондентов. 

На втором месте по уровню доверия оказался министр обороны Сергей Шойгу, которому доверяют 24% россиян. За последний месяц заметно – до 20% - вырос уровень доверия граждан к главе МИД РФ Сергею Лаврову (в январе ему доверяли 12% россиян).

Что касается работы Дмитрия Медведева на посту премьер-министра России, то положительно ее оценили 64% опрошенных. Не одобряют работу кабинета министров 34%, что на один процент меньше, чем в январе. Главе правительства доверяют 19% респондентов.

Работой депутатов Государственной Думы довольна половина респондентов. А 63% россиян одобряют деятельность своих глав регионов, не одобряют - 35%.

В целом дела в стране сейчас идут в правильном направлении, по мнению 54% россиян. Противоположного мнения придерживается 29%, затрудняются с ответом 17%. 13% заявили, что не интересуются политикой.

Опрос прошел с 20 по 23 февраля 2015 г. В нем участвовали 1,6 тысячи человек, проживающие в 134 населенных пунктах 46 регионов России.

Политологи связывают рост популярности Президента с успехом России на Олимпиаде в Сочи, а также с его позицией по ситуации в Крыму. Путин, по мнению экспертов, демонстрирует серьёзную уверенность в том, что он делает. И результаты соцопроса показывают, что политику руководства страны по событиям на Украине поддерживает значительная часть граждан страны.

Выводы по второй главе

Итак,  в течение 15 лет рейтинг президента Путина долго был идеальным, потом перестал, а в уходящем году благодаря Крыму вернулся в это состояние.

В августе 1999 года Владимир Путин, заняв пост премьер-министра, полуофициально стал будущим преемником президента Бориса Ельцина. 31 декабря того же года Ельцин ушёл в отставку и Путин занял пост главы государства.

Рейтинг Путина все эти годы хоть и колебался, но в целом держался на очень высоком уровне. В какой мере это происходило благодаря реальному изменению жизни и реальным делам, а в какой мере - благодаря "телевизору".

Можно по-разному оценивать реальные дела, но совершенно точно за время нахождения Путина у власти в России значительно сократилось количество бедных - с 40% где-то до 10%. Именно бедных, которым не хватает даже на еду.

Это было время экономического роста. Насколько это было благодаря высоким ценам на нефть, общей экономической конъюнктуре, можно рассуждать. Он начинал с низшей точки, сразу после экономического кризиса: последствия кризиса население почувствовало в конце 1998 - начале 1999 года, уже в августе Путин был назначен премьером, то есть отсчёт идёт от кризиса - экономического и политического. Соответственно, экономический рост шёл "фоном" все эти годы - где-то, наверное, до 2008-2009 года, когда начался экономический спад, и это же время совпадает с длительным падением популярности президента.

Примерно через год-полтора после прихода Путина к власти впервые за историю наблюдений, которые мы вели с начала девяностых - сначала в рамках ВЦИОМа, а теперь в рамках "Левада-центра" - общая оценка ситуации, самоощущение россиян сменилось с негативного на позитивный.

Но если смотреть на пики популярности - это конец 1999-го - начало 2000-го, конец 2003-го, 2008-й и 2014-й - они совпадали со временем чрезвычайных мобилизаций.

Три из четырёх - это фактически война. Начало второй чеченской войны - рейтинг Путина вырос где-то с 31% в августе 1999-го до 80% в ноябре и о 84% в январе - и он избирается в первом туре.

2003-й год - это предвыборная мобилизация, кампания в СМИ, обещания, рост пенсий и так далее.

Третий пик - это передача поста от Путина к Медведеву с главным лозунгом продолжения "курса Путина на стабильность" и затем война с Грузией. Рейтинг достигает 88%.

И сейчас тоже - 86% или 85%, по последним данным.

Но нынешняя ситуация отличается тем, что прежние пики были на фоне экономического роста. С 2008 года рейтинг Путина практически только падал. Были небольшие всплески, связанные с выборами, но предвыборная мобилизация 2012 года практически не сработала, и Олимпиада тоже дала всего лишь несколько процентов. То есть, тренд был вниз.

И вот - ситуация с Крымом, и не только само присоединение Крыма, но и то, как стали работать СМИ - это практически год непрерывной кампании нагнетания страха, конфронтации, угрозы войны с Западом. То есть, эйфория от присоединения, эта пропагандистская кампания в СМИ, одновременно продолжается наступление на свободные СМИ - оставшиеся, не очень влиятельные, но даже на них идёт наступление.

Но теперь мы находимся в самом начале нового витка экономического кризиса. Оценка ситуации как раз обвалилась в декабре. Где-то до октября-ноября оценки оставались на приличном уровне, а сейчас всё обвалилось.

Вот только что (интервью состоялось во второй половине декабря - bbcrussian.com) пришёл опрос, большой "омнибус". Мы в зависимости от производственного цикла и наличия коммерческих заказов проводим их раз в месяц, иногда - два раза в месяц.

Обвалилось всё практически, кроме оценок президента. Больше всего обвалились ожидания: респонденты считают, что ситуация будет хуже, и в экономике, и везде. Потом, обвалились оценки просто текущей ситуации, положения России на международной арене, политической ситуации - "всё плохо". И даже обвалилась оценка личного благосостояния. Это не так драматично, может быть, но сравнимо с кризисом 2008 года, когда у нас все эти оценки просто рухнули за два месяца. Сейчас это не так драматично, но ожидания - хуже, чем в 2008 году.

Обвалилось всё, кроме оценок президента, это связано с тем, о чём я говорил: это чрезвычайная мобилизация, то, как начали работать СМИ. Второе - то, что Путин сам сказал, что это его решение - присоединить Крым. И то, что он выступает такой символической фигурой, "гарантом". Как у нас на фокус-группе отвечали: "Кто же нас защитит-то, если не Путин?"

Но, я думаю, оценки деятельности Путина в любом случае тоже пойдут вниз, просто будет задержка, лаг - то есть, сначала будет ухудшаться ситуация и только затем пойдут вниз и оценки президента. И в 2008 году было так: сначала рухнули вот эти все оценки, а потом начала снижение "символическая фигура".

Этот "символизм" чувствуется все эти годы: Путин - это не столько сам Владимир Путин, сколько олицетворение государства. И Путин, и его команда все эти годы старались сохранять эту дистанцию между людьми, отвечающими в глазах народа за решения, которые принял Путин, и самим Путиным. То есть, Путин - это такая "английская королева", только реально управляет. Какую долю рейтингов Путина даёт вот это восприятие его как мудрого правителя, который ни за что не отвечает, а отвечает "Чубайс-Кудрин-Греф"?

До конца примерно 2000-х действительно было так. Например, когда президентом был Медведев - Путин отвечал за всё хорошее, а Медведев за всё плохое. Кто отвечает за рост зарплат, пенсий – Путин, кто отвечает за плохую экономическую ситуацию – Медведев - Такое вот было разделение полномочий.

Потом, когда Путин вернулся, мы видели на протяжении нескольких лет, что эта ситуация изменилась: всё больше людей - может, больше половины в конце 2012-го, в 2013-м году - говорили, что вообще-то Путин отвечает и за хорошее, и за плохое. Это его свойство - ассоциироваться с хорошим - ушло.

Но Крым опять его вернул. То есть, теперь, наверное, опять можно говорить о том, что называли "тефлоновым рейтингом". То есть, его символическое положение, то, что он был ответственным за такие значимые решения, опять дают ему - может быть, на год, на два - такую вот защиту.

В ходе протестов нашлись люди, которые поставили под сомнение лозунг "Если не Путин, то кто?" С 2008 по 2013 Путин потерял треть своих сторонников, мы видели, как появлялось всё больше недовольных Путиным. Но Крым как бы перезапустил всю систему. Я думаю, что, собственно, в этом и был смысл присоединения Крыма.

На фокус-группах выясняли отношение к вопросу, есть ли там российские войска. Официально все скажут: да нет, вы что - там войск нет и не было! Но если начинаешь разговаривать, раскручивать тему, то получается, что все подспудно примерно понимают, что вообще-то, наверное, есть, и это, наверное, правильно, а может быть, не правильно.

Очень сложно отделить то, что люди готовы признавать, и то, что они чувствуют подспудно. Но точно можно сказать, что безальтернативность Путина, его исключительное положение в политической системе - это именно то, на чём эта система стоит. Убирается вся альтернатива в средствах массовой информации, основной источник информации - государственные СМИ, ведущие официальную повестку на уровне "пресс-релиза Администрации".

На политическом уровне это не только то, что к выборам не допускается т.н. "несистемная оппозиция", плюс она дискредитируется, маргинализируется, оттесняется, но и то, что внутри самой системы нет равных отношений. Президент - как бы "над", а все остальные - его служащие.

Это включено в строение политической системы, так она работает. Поэтому люди, отчасти "по факту", видят: ну действительно же, рядом никого нет.

Но когда мы на фокус-группах "выбираем Путина", то кого-нибудь да ставят рядом. И, опять же, до начала 2014 года половина вообще говорила, что, мол, Путин молодец, но на следующих выборах нужен новый человек. Однако, когда мы спрашивали, за кого голосовали бы, если бы выборы были на следующей неделе, тогда Путина называли 28-29% (сейчас называют 50%), но даже тогда следующий - кто там был? - Зюганов, по-моему - набирал порядка 5%.

И это отражается и в других ответах. Просишь назвать человека года - Путин. Просишь назвать, кому доверяете больше всего - Путин. Наиболее авторитетного политика - Путин.

Сейчас эта ситуация "исключительности" Путина создана уже давно, но - в начале была другая риторика, и у самого Путина в том числе. В 2002 году, например, в октябре, во время переписи, он написал в графе о роде занятий "услуги населению" - то есть, представлял себя этаким наёмным менеджером, которого "население", если захочет, то и уволит. Эта риторика в какой-то мере сохраняется и сейчас... Какая часть населения воспринимала эту риторику всерьёз? Как доля такого населения менялась в эти годы?

Мне кажется, можно немножко изменить и вопрос, и ответ. Я бы сказал, что время, когда всерьёз поверили в возможность таких изменений, чтобы власть была на службе у человека - это была, скорей, медведевская "модернизация".

Сложно назвать конкретный процент - может, 25-30% населения - и тем более часть российской элиты, и интеллектуальной элиты, и госслужащих, реально поверили и вкладывались в эти идеи. И "рокировка" Путина и Медведева в 2011 году во многом привела к разочарованию заметной части россиян.

Нужно отдавать себе отчёт, что если для 20-25% это было разочарованием ("так не должно быть, мы верили, а получается, что Медведев - это не реальная фигура, а марионетка, они договорились"), то для большинства населения, скорее, просто "стало понятно, за кого голосовать". Это прежде всего бюджетники, те, кто связывает свою жизнь с государством, с государственными выплатами - для них, наоборот, проблема была снята.

Но именно рокировка во многом привела к протестам. Не она одна, но тем не менее. Многие из тех, кто выходил на протесты, по нашим опросам, которые мы проводили на митингах, называли её одной из главных причин.

Заключение

Путин за эти годы - при всей общей положительной динамике экономики за исключением спадов 2009 года и нынешнего - накопил довольно много невыполненных обещаний. Это и "удвоение ВВП за десять лет", и борьба с коррупцией, и много чего ещё. И тем не менее - это не работает, большинство ему это не "припоминает". "Тефлоновость" была не всё время, - в последние несколько лет "до Крыма" её явно не было, она исчезла. И она исчезала несколько раз: где-то к выборам 2003-2004 гг - и тогда именно мобилизация помогла избраться... Последние годы, годы кризиса, спада, стагнации, показывали, что на самом деле никакой "тефлоновости" нет. Была, но исчезла.

Если говорить об обещаниях, то в целом ожидания, наверное, таковы: власть, наверное, никогда и не выполнит все свои обещания. А если мы спрашиваем, кто является реальной политической силой - опять же, это не любовь, это скорее уважение или нейтральное отношение у большинства - но если говорить о том, кто может выполнить обещания, то это - "Путин и "Единая Россия".

Про "Единую Россию" вам треть скажет - может, чуть больше - что это партия жуликов и воров или партия крупных чиновников, бюрократов и так далее. Или олигархов. Но всё равно: если у кого-то и есть полномочия и силы, чтобы выполнить обещания хотя бы частично, то это - Путин и "Единая Россия".

Путин в декабре 2014 года (на экране во время "большой" пресс-конференции)

Если пытаться смоделировать ситуацию, когда власти это будут припоминать, то, я думаю, это общее снижение уровня жизни. В 2009-2011 достаточно было уже отсутствия надежды на будущее. То есть, большинство уже говорило: "нет, всё нормально, у моей семьи всё хорошо", и даже рос уровень жизни, но - обрушились ожидания.

Был, скорей, такой пессимизм: мол, дальше будет если не хуже, то вообще непонятно что, уверенности в завтрашнем дне нет, стабильности нет - и этого уже было достаточно, чтобы рейтинг пошёл вниз.

Но, опять же: это были не какие-то обвалы, это было снижение по достаточно пологой траектории. Поэтому у власти, конечно, есть большой запас прочности - это некоторая память о том, что "при Путине было хорошо", второе - что есть какие-то экономические резервы, есть телевидение. И если говорить о легитимности режима, то у всех режимов в мире, у которых за спиной - время относительной стабильности, есть "подушка безопасности".

Но она может исчезнуть. Я думаю, во многом это будет зависеть от экономических проблем, просто от того, что люди станут жить хуже и будут меньше поддерживать власть. Я думаю, ухудшение экономической обстановки, то, что денег будет меньше, просто поставит под вопрос возможность существования режима в неизменном виде.

Мне кажется, смысл и цель путинского режима было сохранение себя как можно дольше в неизменном виде. Крым, он, собственно, позволил режиму именно сохраниться в неизменном виде.

Мы видели, что он может справляться и с политическими, и с экономическими кризисами - но в режиме ручного управления, когда проблем не так много. Но, как показывают наши исследования, внутри системы накапливаются неразрешимые конфликты, которые можно только подавить или, там, залить деньгами. А вот механизма, который позволял бы согласовывать много интересов - парламент, суд, выборы, на которых какие-то новые группы формулируют свои новые интересы - вот этого почти что нет, по крайней мере эти механизмы не работают.

Собственно, путинский режим во многом и строился на том, чтобы эти механизмы перестали работать. Уже ко второму сроку и роль парламента снизилась, сложилась такая весьма условная вертикаль власти, которая стоит на неких региональных элитах, которые тоже заинтересованы в сохранении сложившейся ситуации: и в фальсисикации выборов, и в преследовании "особо активных" НКО и так далее. Насколько эта система будет жизнеспособна в новых условиях,   - сложно сказать.

О восприятии места и образа России в мире - со стороны кажется, что в целом восприятие россиянами своей страны за эти годы не поменялось: и в 1999-м, и сейчас большинство считает Россию униженным богатырём, который "ещё всем покажет". Мы ежегодно и ежемесячно проводим опрос по событиям месяца и событиям года. И вот в прошлом декабре Россия по этим показателям выглядела, можно сказать, как обычная страна. То есть, там были упомянуты и какие-то праздники, и какой-то теракт был, какие-то международные события - целый набор событий, которые люди считали значимыми. А сейчас, в этом декабре, это - Крым, кризис, ну, может, Олимпиаду ещё упомянут. Это если о событиях года. А если о декабре - это какие-то украинские события и кризис.

То есть, по этому опросу можно сказать, что Россия сегодня больше изолирована, больше сосредоточена на себе, чем на остальном мире. Но и в целом россияне не были никогда особо заинтересованы в событиях в мире. Они знали об этих событиях, их транслировали средства массовой информации, но это не был режим заинтересованности, участия - скорей, наблюдения.

Но год назад это "скорей, наблюдение" было всё-таки более взвешенным, было больше разнообразных новостей, больше новостей о внешнем мире нейтральных или со знаком плюс, а сейчас это, конечно, скорей минус и сосредоточенность на себе. Это первое.

А второе, если говорить об оценке россиянами положения страны в целом, то однозначно, сейчас (россияне считают, что) "наконец-то нас заметили", практически 70% считают, что Россия - супердержава, а основывается это на том, что "нас боятся и ненавидят". Получается, что лучше так, чем когда нас вообще не замечают и с нами не считаются.

Власть сыграла на неизжитом ощущении унижения с распадом Советского Союза. Владимир Путин здесь, думаю, вполне отдаёт себе отчёт, что если он в чём-то и ошибается, возвращая, там, гимн Советского Союза, то он ошибается вместе с большинством народа. То есть, здесь, как на самом деле и с Крымом, и с санкциями на продукты, власть играет на некоторых уже существующих ожиданиях.

Например, если говорить о Крыме, то - хотя никто никогда публично не ставил так вопрос, кроме, может быть, каких-то маргиналов - по нашим опросам, в девяностых, в двухтысячных годах порядка 80% считали, что Крым вообще-то должен быть с Россией. И даже в самом начале конфликта никто не думал, что Россия будет его возвращать, установка была такая: хорошо бы, чтобы было так, как мы хотим, но - денег не давать и войска не посылать.

Что касается "контрсанкций", здесь тоже власть сыграла на таких ожиданиях. Мы видим по разным опросам, что продукты "должны быть свои". То есть, техника должна быть с Запада, одежда - тоже лучше с Запада, а продукты должны быть свои. Потому что у нас, мол, без ГМО, экологические чистые... Это даже без политики, в каких-то маркетинговых исследованиях - большинство говорит, мол, надо своё есть. И это было до того, как эти контрсанкции были введены.

Никто не может особо связать, как это влияет на рост цен на все продукты, просто: "Хорошо бы есть своё".

И ещё два связанных друг с другом момента. Санкции Запада, отношение США и Европы к России воспринимается как несправедливое, потому что нет такого ощущения, оно не проговорено, что санкции - это всё-таки ответ на действия России в Крыму, "Новороссии" и так далее.

Если бы это проговаривалось в СМИ, то, думаю, больше бы людей могло с этим согласиться. Пусть даже многие подспудно уже это ощущают - больше, чем об этом говорят. То есть, кто-то должен это проговорить публично, чтобы люди так или иначе могли себе в этом признаться.

А поскольку этого нет, доминирует ощущение, что санкции - просто потому что "Запад всегда был против нас", как говорит Путин - и в Чечне, и в войне в Грузии, и сейчас. То есть, это не рациональное действие Запада, а иррациональное.

Америка выступает здесь как архивраг. Если отношение к Европе ещё такое, что, мол, "ну да, сейчас поссорились, но потом помиримся", то в отношении США - скорей, такой "блок".

В опросах это видно: если пропаганда спадает, то отношение к Европе и даже к США нормализуется, но подспудно в отношении США сидит такое восприятие, что это - чужой, угроза, противник, который намного сильнее нас.

Даже во все эти годы достаточно хороших, ровных отношений с Западом, эти настроения были довольно сильны. Они, возможно, канализировались на Эстонию-Латвию-Грузию, но они всё равно присутствовали. Но тут важно, что в Эстонии, Латвии, Украине, Грузии - везде - это был (в восприятии большинства россиян) конфликт не с этими странами. Это был конфликт России с США. К этим странам было, скорей, такое отношение: "Они-то были наши, и самостоятельными они быть точно никогда не могут. Если от нас ушли, значит, пришли к кому? К США". То есть, это ещё и был отказ этим странам в самостоятельности.

На самом деле и сейчас большинство хочет, чтобы отношения были нормальными. Если спросить "в целом", то все скажут, что хотят мира и сотрудничества.

А изменения в отношении к НАТО, к Евросоюзу  начали происходить где-то с середины 2000-х - возможно, это связано с изменением отношения руководства страны.

И Крым - это, наверное, окончательное признание, что тот проект сближения с Западом потерпел неудачу. То есть, в руководстве была ставка на признание России в качестве равноценного партнёра, уважаемой державы - вот этого явно не получилось. Что могло бы отчасти хотя бы заместить ощущение, что мы проиграли холодную войну, Советский Союз распался.

Оно ведь на самом деле получилось, по всем внешним признакам - положение России как члена "восьмёрки", постоянного члена Совбеза ООН, то есть положение уважаемого члена международного сообщества. А кроме того, в течение 2000-х ещё и по уровню благосостояния Россия выбралась на вполне приличные места в мировых рейтингах. Здесь всё-таки какая-то ответственность лежит на руководстве страны. Может быть, руководству хотелось большего и, поскольку не получилось добиться желаемого авторитета, статуса - то, что есть, хорошо, но это не исключительное положение, всё-таки "один из" и явно не первый - и, наверное, здесь сошлись установки и руководства, и населения.

И это позволило власти, играя на ощущении если не униженности, то несправедливости добиться внутри страны большего. Внутри страны использовать эту карту для такой вот конфронтации оказалось намного более действенным механизмом удержания власти, удержания внимания на себе. Когда политика и риторика Путина стали агрессивнее, то люди стали лучше оценивать его достижения внутри страны.

Здесь надо внимательней смотреть на цифры, но мне кажется, сейчас - такое противоречивое положение: с одной стороны, есть ощущение, что нас не любят и боятся, что отношения с Западом ухудшились. Но с другой стороны, это компенсируется ощущением, что "всё-таки, наконец-то, мы им сделали,  Крым наш, делаем, что хотим". Неизвестно, насколько это можно будет дальше использовать.

Список использованной литературы

Специальная литература

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. – 440с.

2. Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с.

3. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. - СПб: Питер, 2003. - 208 с.

4. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. – СПб: Издательство Михайлова В.А., 2001. – 253с.

5. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. – 328 с.

6. Информация и общественное мнение: От репортажа в СМИ к реальным переменам / Под ред. Румин Ислам. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 293с.

7. Комаровский В. С. Государственная Служба и средства массовой информации. – Воронеж: Издательство Воронежского Государственного Университета, 2003. – 114 с.

8. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. Учебник. - М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. - 304 с.

9. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 400 с.

10.   Лиллиан Б. Имидж – путь к успеху. СПб: ИД «Питер», 2001. – 186с.

11.   Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. СПб: Питер 2011. – 288с.

12.   Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегии, психотехнологии, психотехники. – М.: Издательство «Омега-Л», 2007. – 226с.

13.   Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. М.-СПб-К.: Издательский Дом Вильямс, 2008. – 233с.

14.   Политика и личность / Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. – Х.:  Гуманитарный центр, 2012. – 288с.

15.   Потемкина О.Ф. Имидж политического лидера. М.: Аспект Пресс, 2006. - 98 с.

16.   Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001. - 698 с.

17.   Психология восприятия власти / Под ред. Е.Б. Шестопал. М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002. – 174с.

18.   Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб: Нева, 2004. - 288 с.

19.   Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007. — 335 с.

20.   Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. М.: Дашков и К, 2010. - 272 с.

21.   Юрий М.Ф. Политология. К.: Дакор, КНТ, 2006. – 416с.

22.   Aaker D. A. and Joachimsthaler E. Brand Leadership. The Free Press, 2000. – 351 p.

23.   Marlow E., Sileo J. Electronic public relations. Belmont, CA: Wadsworth Publishing Company, 1996. – 217p.

24.   Wipperfürth A. Brand hijack: marketing without marketing. New York: Portfolio, 2005. – 280p.

Статьи:

25.   Волкова И. В., Клименко В. В., Сафразьян Л. Т. Имидж политических лидеров в СМИ// Мир России. - 1997, Т. 6, № 3. С. 43–74

26.   Гасникова В. Имидж — ничто // Газета Коммерсантъ. "Лица города". Приложение, №68 (5099), 18.04.2013.

27.   Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании //Полис. 1993. № 4. С. 134—138.

28.   Тульчинский Г. Л. Личность как автопроект и бренд: некоторые следствия// Философские науки. – 2009, №9. С. 30-50.

29.   Тульчинский Г.Л.  Личность как проект и бренд. // Наука телевидение. – 2011, Вып.8. С.250-265.

Электронные ресурсы:

30.   «Большая часть россиян пока предпочитает читать газеты в бумажном виде» [Электронный ресурс]. URL: #"#_ftnref1" name="_ftn1" title="">[1] Юрий М.Ф. Политология. К.: Дакор, КНТ, 2006. – С.224.

[2] Волкова И. В., Клименко В. В., Сафразьян Л. Т. Имидж политических лидеров в СМИ// Мир России 1997, Т. 6, № 3. С. 44.

[3] Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегии, психотехнологии, психотехники. – М., 2007. – С.58.

[4] Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб, 2007. – С. 8.

[5] Тульчинский Г. Л. Личность как автопроект и бренд: некоторые следствия// Философские науки. – 2009, №9. С. 39.

[6] Политическая наука: Словарь-справочник. сост. проф. пол. наук Санжаревский И.И. 2010. [Электронный ресурс]: Сайт словарей Академик. URL: #"#_ftnref7" name="_ftn7" title="">[7] Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., Тульчинский Г.Л. Брендинг: PR-технология. СПб, 2007. – С. 15.

[8] Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. М., 2010. – С. 149.

[9] Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. М.-СПб-К., 2008. – С.45.

[10] Тульчинский Г.Л. Личность как проект и бренд. // Наука телевидение. – 2011, Вып.8. С.259.

[11] Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. СПб, 2011. – С. 156.

[12] Юрий М.Ф. Политология. К., 2006. – С.225.

[13] Лиллиан Б. Имидж – путь к успеху. СПб: ИД «Питер», 2001. – С. 18.

[14] Психология восприятия власти / Под ред. Е.Б. Шестопал. — М., 2002. - С.143.

[15] Психология восприятия власти / Под ред. Е.Б. Шестопал. — М., 2002. – С.145.

[16] Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. — СПб.: Питер, 2003. — С.21.

[17] Потемкина О.Ф. Имидж политического лидера. М., 2006. – С. 16.

[18] Андриевский В. Имидж кандидата [Электронный ресурс].  URL: #"#_ftnref19" name="_ftn19" title="">[19] Там же.

[20] Политика и личность/ Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. – Х., 2012. – С.19.

[21] Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2001. – С. 114.

[22] Лиллиан Б. Имидж – путь к успеху. СПб: ИД «Питер», 2001. – С. 12.

[23] Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегии, психотехнологии, психотехники. – М., 2007. – С. 114.

[24] Политика и личность/ Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. – Х., 2012. – С.38.

[25] Информация и общественное мнение: От репортажа в СМИ к реальным переменам / Под ред. Румин Ислам. – М., 2010. – С.39.

[26] Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий [Электронный ресурс]: публикации экспертов// сайт «Международный пресс-клуб».  URL: #"#_ftnref27" name="_ftn27" title="">[27] Политика и личность/ Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. – Х., 2012. – С.41.

[28] Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. – Воронеж, 2003. С. 98.

[29] Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. – СПб, 2001. – С.74.

[30] Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб, 2007. – С. 8.

[31]  Конецкая В.П. Социология коммуникаций. Учебник. - М., 1997. - С.159

[32] Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М., 2004. – С. 241-242.

[33] «По данным TNS Россия, в феврале 2013 г. аудитория Интернета составила 76,5 миллионов россиян» [Электронный ресурс]. URL: [34] «Большая часть россиян пока предпочитает читать газеты в бумажном виде» [Электронный ресурс]. URL:[35] Информация и общественное мнение: От репортажа в СМИ к реальным переменам / Под ред. Румин Ислам. – М., 2010. – С.35.

[36] Marlow E., Sileo J. Electronic public relations. Belmont, CA, 1996. – P. 81.

[37] Политика и личность/ Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. – Х., 2012. – С.21.

[38] Политика и личность/ Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. – Х., 2012. – С. 43.

[39]  Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М., 2007. — С.96.

[40] Аакер Д. Создание сильных брендов. М.,2008. - С.233.

[41] Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегии, психотехнологии, психотехники. – М., 2007. – С.90.

[42] Aaker D. A. and Joachimsthaler E. Brand Leadership. The Free Press, pp. 102–104.

[43] Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М., 2008. – С.153.

[44] Герман Д. Бренд как стратегия. [Электронный ресурс]: Публикации экспертов // Сайт  Энциклопедия маркетинга.  URL: #"#_ftnref45" name="_ftn45" title="">[45] Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб, 2007. – С. 37.

[46] Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании //Полис. 1993. № 4. С. 134.

[47] Wipperfürth A. Brand hijack: marketing without marketing. New York, 2005. – P.59.

[48] Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб, 2007. – С. 45.

[49] Аакер Д. Создание сильных брендов. М.,2008. - С.231.

[50] Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб, 2004. – С.132.

[51] Аакер Д. Создание сильных брендов. М.,2008. - С.235.

[52] Калмыков Н. Н. Персональный брендинг [Электронный ресурс]: публикации экспертов// сайт PublicServ.ru   URL: #"#_ftnref53" name="_ftn53" title="">[53] http://www.1tv.ru/news/polit/253964