Спортивная мотивация, или почему люди занимаются спортом
|
Получение удовольствия
Поддержание формы
Повышение мастерства
Возможность посоревноваться
Овладение новыми умениями и
навыками
Желание ощутить себя частью
команды
Выполнение того, в чём силён
Желание выступать на более высоком
уровне
|
В спортивной
психологии существует такое понятие, как экстатическая игра (от греч. «восхищение»).
Данный тип игр, в равной степени увлечение и взрослых и детей, отражает
потребность человека выразить свой восторг, воодушевление перемещением в иную
плоскость, своеобразным слиянием со средой. Тенденция слияния со средой порождает
такие экстатические игры, их модно сейчас называть – экстремальные, как купание
на волнах прибоя, скоростной спуск с горы, скачки на лошадях, полеты на
дельтапланах, прыжки с парашютом, с вышки в воду и т.п.
Далее рассмотрим основные вехи развития спорта и наиболее
значимые спортивные достижения в современной России.
После распада СССР, несмотря на экономические и финансовые
трудности, в России развивались все олимпийские и многие неолимпийские виды
спорта, сохраняя во многом прежние традиции.
В стране ежегодно
проводилось значительное количество спортивных соревнований, розыгрышей кубков
и чемпионатов, спортивных праздников и спартакиад. Наиболее успешно в эти годы
(1992-1999) развивались зимние виды спорта – хоккей с шайбой и русский хоккей с
мячом, фигурное катание на коньках, лыжные гонки, биатлон, сноуборд, фристайл;
а в числе летних – плавание, спортивная и художественная гимнастика, тяжёлая
атлетика, классическая и вольная борьба, восточные единоборства, бокс,
стрелковый спорт, мини-футбол, баскетбол. По многим видам российские спортсмены
вполне достойно представляли нашу Родину на крупнейших международных
соревнованиях.
На чемпионате
Европы по лёгкой атлетике в Хельсинки (август 1994) Россия среди 47 стран
выиграла эти состязания, завоевав 25 медалей, из которых 10 золотых,
значительно опередив Германию, ставшую второй.
В 1995 г. сборная
команда России по тяжёлой атлетике выиграла в командном зачёте чемпионат мира в
Гуаньчжоу. Среди супертяжеловесов лучшим стал А. Чемеркин.
В сезоне 1996 г.
неплохо выступили представители России в зимних видах спорта. Начало 1999 г.
было удачным для юниоров: выступая в Канаде на чемпионате мира по хоккею с
шайбой, они стали первыми. Хоккеистов поддержали наши фигуристы. На чемпионате
Европы в Праге и чемпионате мира в Хельсинки они завоевали золотые медали во
всех видах фигурного катания. На хельсинском льду Мария Бутырская (одиночное
катание) впервые в российском спорте стала чемпионкой мира, а Алексей Ягудин
(одиночное катание), Елена Бережная и Антон Сихарулидзе (парное катание),
Анжелика Крылова и Олег Овсянников (танцевальные пары) подтвердили успех
отечественной школы фигурного катания.
Успешно выступили
на международной арене и наши баскетболисты, ставшие в 1994 серебряными
призёрами чемпионата мира в Торонто.
Одной из насущных проблем современного российского спорта, которая
требовала своего решения, стала проблема его профессионализации. Эта
тенденция закономерна, она связана с рядом объективных условий развития
современного спорта.
Профессионализация спорта, прежде всего результат его
многозатратности, которая диктуется длительным учебно-тренировочным процессом
во многих видах спорта, активно продолжающимся 10-15 лет. Для большого спорта
становится всё более характерной ранняя спортивная специализации. Во многих
видах занятия начинаются в возрасте 4-6 лет. Они активно протекают многие годы
с двух- и трёхразовыми тренировками в день, сопровождаются высочайшими
психологическими и физическими нагрузками.
Подготовка спортсменов высокого класса требует дорогостоящего
материально-технического обеспечения. Активно выступающий спортсмен требует и
соответствующего материального стимулирования, так как иного источника дохода в
силу огромной занятости спортом он иметь не может.
Профессионализацию спорта в России значительно осложняют
трудности, возникшие в процессе строительства рыночной экономики. Слабая
материальная база отечественного спорта, недостаточное финансовое обеспечение
спортсменов высокого класса и тренеров привели к весьма широко распространившейся
практике заключения ими контрактов с зарубежными клубами, ассоциациями и
другими организациями и отъезд для выступления за рубежом. Уже в 1989-1990 гг.
группа ведущих хоккеистов СССР дебютировала в Национальной Хоккейной Лиги США.
Их было всего 10 человек. К 2001 в зарубежных спортивных организациях
задействованы тысячи наших спортсменов.
Крупнейшие промышленные зарубежные фирмы широко спонсируют
учебно-тренировочные сборы россиян, обеспечивают их инвентарём и оборудованием,
финансируют участие в крупнейших международных соревнованиях за рекламу своей
продукции нашими спортсменами.
Таким образом, профессиональный спорт в Российской Федерации
получил официальное законное признание. Для спортсмена-профессионала занятия
спортом признаются теперь основным видом деятельности, за которую он в
соответствии с контрактом получает заработную плату и/или иное денежное
вознаграждение, а также обеспечивается различными формами социального и
медицинского страхования. Для защиты своих прав спортсмены профессионалы по
желанию могут объединяться в профессиональные союзы.
Все в истории
повторяется. Современный спорт во многом развивается по логике античного
спорта: от прикладного значения, где ведущим мотивом была готовность, к формам
неутилитарной деятельности, целью которой становится гуманистический идеал
физического совершенства, и от них к профессионализации и к интересам
материальной выгоды, где гуманистика уходит на второй план или же вовсе
перестает играть сколько-нибудь существенную роль.
Но современный
спорт вырос на иной почве, нежели античный, и не обнаруживает тенденции к
потере своих функций, к исчезновению из пространства культуры как его древний
предшественник. Наоборот, основные линии и формы развития современного спорта
нашли в этом пространстве свое место и оказались весьма значительными.
Современный спорт
переживает кризис и довольно глубокий. Но в кризисном состоянии находятся вся
современная культура и цивилизация. Кризис спорта не есть его разрушение, а
лишь несоответствие представлений о сущности и роли спорта новым социальным
структурам, новому спектру общественных и индивидуальных потребностей, новым
стандартам жизни.
История учит, что
развитие физической культуры и спорта представляет собой объективный,
закономерный процесс в жизни человеческого общества. Этот процесс происходит не
по произволу людей, а в силу действия объективных законов, вытекающих из материальных
и духовных условий существования того или иного общественного строя. История
физической культуры и спорта показывает, как на различных ступенях развития человечества
изменения, происходящие в области физической культуры и спорта, обусловливаются
определённым образом производства, политикой, культурой, идеологией, наукой,
военным делом. В духовном творчестве народа ведущие общественные деятели, педагоги,
врачи и учёные черпают свои идеи, средства и формы, создавая научные системы и
методы физической культуры и спорта.
2. Спорт и реклама
Спортивная
пластика с успехом применяется в телевизионной и печатной рекламе.
Многие
фирмы, рекламирующие различные спортивные товары, жевательную резинку, конфеты
(«Чупа-Чупс», Евгений Плющенко и Михаил Южный), газеты и журналы
(«Комсомольская правда», А. Кабаева) и масса других примеров, используют в той
или иной степени спортивные мотивы.
В
качестве печатной рекламы можно привести пример рекламы газированного напитка
«PEPSI LIGHT», размещенную в одном из номеров журнала «Космополитен». Напиток
рекламирует известная телеведущая спортивных программ Юлия Бордовских.
Данная
реклама удачно сочетает в себе высокую степень информированности и наглядность.
В ней потребителю предлагается подробное, инструктивное описание использования
«PEPSI LIGHT». Запоминающийся слоган «Простое упражнение, чтобы быть в форме»,
хорошо подобранные тона, использование спортивной пластики (Юлия находится в
шейпинг-зале и «на минутку оторвалась от упражнений, чтобы утолить жажду») в
целом оставляют от рекламы приятное впечатление, побуждая нас скорее
употребить данный напиток.
Привлечение
знаменитостей и кумиров (и не только спортивных звезд, к слову) к
рекламированию товаров является излюбленным приемом – так называемым методом
использования авторитетов (групп влияния) – таких грандов, как «Адидас»
(известный английский футболист, кумир миллионов Дэвид Бекхэм), «Пепси» (опять
же Бекхэм, а в последней серии роликов – самые популярные в мире футбольные команды
почти в полном составе), «Nike» (Луиш Фигу).
Когда Диего
Марадона в расцвете своей футбольной славы во время одной из пресс-конференций
сказал, что предпочитает бутсы фирмы «Пума», он получил за это сумму, исчисляемую
миллионами долларов. Ирония данной ситуации была в том, что футболисту номер
один в мире (на тот момент) действительно нравились бутсы именно этой фирмы, и
его слова были абсолютно искренними, без какого-либо предварительного расчета.
Но мне кажется, что эта история поучительна и в другом: специалисты по рекламе
из Пумы знали: одно слово мировой звезды стоит больше, чем часы рекламы,
купленные в «прайм-тайм» известных телеканалов. Они знали, что Марадона
принесет им больше новых клиентов, чем все остальные виды рекламных носителей.
Живая реклама –
это реклама, играющая на тайных идеалах потребителя, а вовсе не на его потребностях,
потому что идеал – это святое, это то, чего мы бессознательно хотим, тот образ
себя, каким мы хотели бы быть по жизни. Потребности гораздо более прозаичны и
направлены на удовлетворение производных от идеала. Нам нужны вещи, хоть как-то
заменяющие наш идеал или приближающие нас к нему. К примеру, если для индивида
важно качество силы, потому что в жизни он не считает себя сильным, но хотел бы
таковым стать, то он вполне может предпочесть дорогие и неудобные, но зато
мощные ботинки на толстой подошве с металлическими заклепками более дешевым,
легким и удобным моделям. Его идеал включает в себя силу, но рождает
потребность в такой обуви.
Телереклама с
использованием спортивной пластики, что вполне понятно, часто размещается во
время трансляций различных – от чемпионата мира по футболу до кубка России по
бильярду – спортивных событий. Продажа рекламного времени на центральных каналах
в среднем заканчивается за месяц до начала представляемого спортивного события.
На фоне ток-шоу (набившие оскомину «Окна» и др.) и сериалов, трансляции
спортивных событий имеют удивительно низкий рейтинг. Отсюда их в большинстве
размещают в самое посредственное время, уменьшая значимость, стоимость,
эффективность и многое другое. Однако в международной практике многие считают
зрительскую аудиторию спортивных событий достаточно сбалансированной и
постоянной.
В этой связи рекламным
службам телеканалов необходимо привлекать внимание рекламных агентств к
спортивным программам. При формировании долгосрочных пакетов в трансляциях (для
примера – чемпионат России по футболу) рекламные агентства должны получать
высокие скидки и нивелированную аудиторию. Спортивные трансляции – не фильм,
который многие могли уже видеть, это живое и по-своему уникальное событие. И
любая новость значительно привлекает к ней внимание. Рекламодатели, делающие
ставки на длинные рекламные пакеты спортивных событий, могут получить высокий
эффект, который оценит напрямую клиент. Избирательность в данном случае дает
большую эффективность и меньшие затраты.
Все мы давно
привыкли к тому, что спортивные репортажи перемежаются рекламой фирм,
логотипами которых украшена и спортивная форма и снаряжение спортсменов. Рекламные
щиты и растяжки – непременный атрибут оформления стадионов и залов. Кроме того,
зачастую различные фирмы выступают и в качестве основных организаторов различных
соревнований.
Спортивное спонсорство
– непременное условие самого существования современного профессионального и
полупрофессионального спорта. Однако вопрос о том, каков механизм отдачи
средств от подобного рода деятельности, до сих пор не разрешен до конца.
Насколько полезно
такое вложение средств и для кого полезно? Заметим, что в принципе вопрос о
полезности такого рода финансовых вложений для предприятий не стоит: если во
всем мире это происходит, то это полезно. Ведь капиталисты деньги считать
умеют. Другое дело – эффективность таких вложений по сравнению с другими видами
рекламы.
Современный спорт не может
развиваться обособленно и требует не только внимания зрителя, но и значительных
средств, спортивных сооружений. Спортивные сооружения, кстати, будь они
общественными или частными, должны отвечать соответствующим требованиям и
выполнять соответствующую им функцию, а не превращаться в барахолки, как это
порой делается в нашей стране.
В настоящее время
финансирование спорта осуществляется из различных источников, включая государство,
местные органы власти, общественные организации, коллективы на производстве,
частные, благотворительные и другие организации, спонсоров, а также самих
участников спортивных мероприятий и зрителей.
Коммерциализация может и
должна рассматриваться как помощь спортивным организациям в развитии вида
спорта при условии, что она не противоречит его интересам, является легальным
источником вклада средств и формой законного льготного налогообложения.
Льготы по налогу на
добавленную стоимость позволяют предприятиям направлять в спортивную отрасль
часть средств, полученных, скажем, в результате купли-продажи товаров, услуг и
т.д.
Следует иметь в виду, что
коммерциализации подвержены лишь немногие, наиболее популярные и зрелищные виды
спорта, главным образом те, что вышли на профессиональный уровень. Не секрет,
что так называемый "любительский спорт", имея в виду его высший
соревновательный уровень, стремится встать на профессиональные рельсы.
На защиту интересов
спортсменов призваны встать средства массовой информации, как печатные, так и
электронные. Спорт сейчас не может обойтись без средств массовой информации.
Уже более чем три четверти века средства массовой информации играют главенствующую
роль в своеобразной рекламе спорта как в местном, так и международном масштабе.
В этом, кстати, немалая заслуга принадлежит прародителю современных Олимпийских
игр барону Пьеру де Кубертену, который был также и журналистом.
Гармония была нарушена с
приходом телевидения, особенно цветного. Люди в различных странах получили
возможность смотреть интересующие их международные соревнования "по
ящику", не выходя из дома. Появились такие понятия, как телевизионные права,
реклама, спонсоры, меценаты. В спорт посыпались, как из рога изобилия, огромные
суммы денег. Появились чисто коммерческие соревнования в любительском спорте,
такие, как Игры доброй воли. Мировая лига в волейболе, международные марафоны
по легкой атлетике, турне и показательные выступления по гимнастике, фигурному
катанию, турниры по хоккею с шайбой, соревнования на призы телекомпаний, газет
и т.д.
Соревнования превратились в
"битву гигантов". Начались злоупотребления для достижения результата
и победы любой ценой. В обиходе появились допинги и запрещенные к применению
наркотические вещества.
Началась эра коммерциализации
спорта. Ряд фирм готовы любой ценой добиться права рекламы своего товара по
телевидению и именоваться официальными поставщиками и спонсорами спортивных
соревнований.
Появились различные категории
спонсоров, как то: спонсоры-патроны, спонсоры по рекламе товаров, фирменных
знаков, хронометража времени, табло и др.
Имеются несколько видов
рекламы изделий, товаров, оборудования в ходе проведения или трансляции
спортивных соревнований (на форме спортсменов, на спортивных снарядах, транспарантах,
щитовой и напольной рекламе на стадионах, спортплощадках, в залах, на ринге и
т.д.), а также в печатной продукции.
Телевизионные компании не
скупятся на средства, чтобы заполучить права на телетрансляцию наиболее
интересных крупнейших спортивных соревнований, в частности, Олимпийских игр,
чемпионатов мира, разного рода Гран При и т.д. Для примера следует отметить,
что общая сделка на право трансляции Игр столетия – Олимпиады в Атланте составила
сумму в 900 миллионов американских долларов, в том числе американская компания
Эн-Би-Си заключила сделку на сумму 456 миллионов долларов. Европейский союз телевидения
– на сумму 250 миллионов долларов, японская телекомпания Эн-Эйч-Кей – на сумму
99,5 млн., долларов. В Барселоне в 1992 году было истрачено 635 млн. долларов
(в том числе США – 401 млн., Европа – 130 млн., Япония – 62,5 млн. долларов
США).
Динамика отражения спорта
в средствах массовой информации рада стран Западной Европы
Телевидение
и радио
|
Великобритания
|
Германия
|
Финляндия
|
Франция
|
1. Государственное телевидение
2. Государственное
радиовещание
3. Частные телестанции
4. Частные радиостанции
5. Ежедневные спортивные
новости
6. Спорторганизации,
участвующие в планировании спортпрограмм
7. Доходные международные
соревнования, идущие по телевидению
8. Наличие договоров
телевидения и спорторганизаций по рекламе
|
x
x
x
x
регулярно
x
x
-
|
x
x
x
x
20 минут
-
Футбол
Олимп. игры
Формула-1
x
|
x
x
x
x
10-15 мин
-
Большинство соревнований
x
|
x
x
x
x
15 мин
-
Футбол
Формула-1
Регби
x
|
Спортивные
новости в газетах
|
-
отдельные виды
не все
отдельные виды
мало
|
-
50%
15%
30%
30%
|
-
20%
10%
55%
10%
|
x
60%
5%
30%
5%
|
1. Ежедневные спортгазеты
2. Международные спортновости
3. Большой спорт (по видам)
4. Национальный спорт по видам
5. Массовый спорт и отдых
|
Спонсорство
|
авто-мото
-велогонки,
футбол,регби,
крикет,теннис
бадбинтон,
сквош,боулинг,
плавание
нет средств,
интереса,
транспаранты,
щитовая,
одежда, обувь
|
футбол,
лыжный спорт,
Формула-1,
гантбол
гребля,
бадбинтон,
гимнастика
нет интереса
транспаранты,
щитовая,
одежда, обувь
|
хоккей
с шайбой,
лыжи,
футбол
плавание,
бейсбол,
фигурное
катание
нет интереса
транспаранты,
щитовая,
одежда, обувь
|
футбол,
гольф,
велоспорт
Формула-1,
дзюдо,
бокс,
борьба
нет интереса
одежда, обувь
товары
|
1. Основные спонсируемые виды
спорта
2. Малоспонсируемые виды
спорта
3. Причина отсутствия
спонсоров
4. Типичные виды
рекламы/спонсорства
|
Вышеназванные телекомпании
проникают в другие страны и континенты, передавая наиболее красочные и
престижные соревнования, что зачастую не в состоянии сделать местные
телестудии. До недавнего времени малые страны Европы пользовались преимуществами
от долгосрочных контактов с Европейским союзом телевидения за передачу им прав
вещания соревнований в собственных странах. Сейчас это положение сильно
меняется.
Спортивные федерации и
организаторы соревнований наряду с телекомпаниями также участвуют в дележе
прибыли от телетрансляции и рекламы продукции фирм. Зрители же порой запоминают
не столько сами соревнования, сколько названия фирм-спонсоров и выпускаемую ими
продукцию.
Иногда в контрактах
спортивные федерации дают организаторам соревнований право самим подыскивать
телестудии, спонсоров, фирмы-рекламодатели, назначать время трансляции и
рекламы. Правда, в том случае, если организаторы соревнований не в состоянии
охватить все или часть данной работы сами, телестудии вправе продать рекламное
время третьей стороне.
Ø они всецело полагаются на
телевидение и не вправе требовать для себя особого времени,
Ø они обязаны в начале и конце
рекламы указать свою эмблему (лого),
Ø они не должны упоминать о
продаже, аренде или покупке своих товаров и услуг,
Ø они не могут рекламировать
сигареты и алкогольные напитки.
Хочется отметить, что при
правильной политике государства и разумном подходе коммерциализация спорта
вполне допустима и возможна – при условии, если она не идет вразрез с истинными
ценностями и интересами спорта и спортсменов.
Средства массовой информации
должны не только гнаться за сенсацией и подавать что-то "жареное", но
и стремиться на здоровой основе учить население этике, философии, гуманным
ценностям спорта и физической культуры. Показывать спортивных кумиров как
образец для подражания молодому поколению, если, конечно, спортсмены того
заслуживают, не приукрашивая трудностей и лишений, которым зачастую спортсмены
вынуждены себя подвергать.
Заключение
Движение – основное преимущество телерекламы,
использующей мотивы спортивной пластики. Это объясняется природой человека – мы
быстрее обращаем внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижные. Кроме
того, динамичные отношения между предметами воспринимаются значительно
быстрее, чем сами предметы.
Спортивная пластика позволяет демонстрировать
товар в действии и наглядно показывать его использование. Поэтому вызывают
недоумение поля «мертвых» товаров в некоторых образцах отечественной телерекламы.
Не надо показывать десятки образцов модной одежды, застывшей на вешалках в
магазине. Лучше показать три-четыре модели, но они должны быть на двигающихся
людях, вступающих в отношения между собой и со зрителями.
Спортивная пластика, спортивное движение доступно
и иллюстрациям в печатной рекламе. Человек устроен таким образом, что умеет
домысливать развитие остановленного мгновения. Фотографии или рисунки,
демонстрирующие предмет рекламы в действии (в движении), возбуждают эту
способность и обязательно привлекут внимание.
Список литературы
1.
«Cosmopolitan» (русское
издание). – Июнь. – 2000.
2.
Гуськов С., Хуссам М. Телевидение
и спортивная политика. // Спорт для всех. – № 3-4. – 1998.
3.
Делл Д., Линда Т. Учебник
о рекламе. – Мн.: ООО «СЛК», 1996.
4.
История физической
культуры и спорта. / Авт. колл. - В. В. Столбов, Л. А. Финогенова, Н. Ю.
Мельникова. – М.: Физкультура и спорт, 2000.
5.
Матвеев Л.П. Общая теория
спорта. – М.: Физкультура и спорт, 1997.
6.
Матвеев Л.П. Спорт для
всех и спорт не для всех. // Спорт для всех. – № 1-2. – 1999.
7.
Мокшанцев Р.
Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. Удальцова М.В.. – М.: ИНФРА-М,
Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
8.
Песоцкий Е. Современная
реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.
9.
Сребницкая Д. Кабаеву
выдали замуж за Бузникина. // Советский спорт. – №225. – 1 декабря 2000 г.