3 вида маркетологов
3 вида маркетологов
Шустрова О.А.
Маркетинг
- сравнительно новое направление экономической деятельности, которое признается
многообещающим и успешно функционирует во всем мире. Для нашей страны маркетинг
более чем новая сфера экономики.
Иногда
выделяют 3 вида маркетологов:
маркетологи,
занимающиеся собственно анализом
маркетологи,
работающий творчески
маркетологи,
принимающие управляющие решения
Однако,
я бы объединила первые два вида в один, так как не нахожу эти два звена
существующими отдельно друг от друга и обе эти функции мог бы объединить в себе
один человек - ведь трудно представить себе человека, генерирующие эффективные
идеи без предварительного анализа.
Но
в нашем обществе можно выделить еще один тип маркетолога - а именно -
<номинальный> маркетолог, то есть маркетолог, числящийся в штате
сотрудников, но не выполняющий свои функции и в лучшем случае носящий бумажки и
пишущий периодические отчеты. В худшем же случае на маркетолога возлагают
функции коммерческого агента.
Если
исходить из теоретических понятий, то нужно обязательно разделять два таких
понятия как маркетинг и функция сбыта готовой продукции. При этом очевидна их
взаимосвязь, но не взаимозаменяемость. На практике же более чем часто
встречаешься с пониманием маркетолога, как коммерческого агента. В частности,
при прохождении производственной практики в Сбербанке, куда нас пригласили
<для развития маркетинга>, мне довелось столкнуться с двумя видами
номинальных маркетологов. Первые сидели и писали отчеты, задания на которые
спускались сверху, второму же типу предлагалось ходить по предприятиям и
убеждать их заключать договора. Другого понимания понятия маркетинг просто не
существовало.
Другой
пример из собственной практики: студентов пригласили на АО <Самсон> для
проведения маркетингового исследования, которое заключало в себе проверку и
обновление имеющейся на предприятии базы данных потенциальных клиентов АО,
возможный опрос, и как общий финал проведенной работы - заключение договоров.
При этом руководство <Самсона> авторитетно заявило, что товара на складах
у них много, на всех хватит, а вот сбыть его они своими силами не в состоянии.
В
данном случае как же поступить с одной из заповедей классического маркетинга -
<не продавать то, что уже произведено, а производить то, что нужно
потребителю>?
Возможно,
такое положение вещей можно объяснить непониманием места маркетинга на рынке. В
самом деле, в нашем обществе, где столь несовершенны функционирующие рыночные
механизмы, фирме важно получение прибыли в минимально короткое время. Подчас
используемые для этого методы не рассчитаны на долговременное функционирование.
О маркетинговом анализе в данных ситуациях говорить вообще не приходится.
Конечно,
данное положение вещей не является всеобъемлющим правилом для России. Маркетинг
в его классическом понимании существует, но, как правило, исключительно в
иностранных кампаниях, присутствующих на нашем отечественном рынке. На больших
Российских предприятиях отделы маркетинга создавались благодаря моде, в
качестве подражания рынку развитых стран. Отсюда и появление
<номинального> маркетолога.
Возможно,
толчком к развитию маркетинга в нашей стране, может послужить истощение
внутренних резервов фирм и переход к общему функционированию рынка к
качественно новому состоянию, где на первое место вышел бы потребитель с его
потребностями, а также возможностями к формированию таких потребностей.
Список литературы
Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketing.spb.ru/