Разработка экскурсионного маршрута 'Мосты и набережные Вологды'

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

. ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРИРОДНО-РЕКРЕАЦИОННОГО ДОСУГА В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО ГОРОДА

.1 Городская среда и ее компоненты. Понятия и современные аспекты изучения

.2 Природно-рекреационный досуг как одна из форм организации отдыха в условиях современного города

. ПРИРОДНО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ГОРОДА ВОЛОГДЫ И ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СФЕРЕ ДОСУГА

.1 «Зеленые зоны» города: парки, скверы, бульвары, набережные

.2 Пригородная зона Вологды (бывшие усадьбы)

.3 Стадионы, дворовые территории и детские площадки как основа спортивно-оздоровительного досуга

. РАЗРАБОТКА ЭКСКУРСИОННОГО МАРШРУТА «МОСТЫ И НАБЕРЕЖНЫЕ ВОЛОГДЫ»

.1 Характеристика нового экскурсионного маршрута, разработка технологической карты

.2 Экономическое обоснование и основные способы продвижения экскурсионного маршрута

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Официальные данные о природно-рекреационной инфраструктуре г. Вологды

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 Технологическая карта экскурсионного маршрута «Мосты и набережные Вологды»

ПРИЛОЖЕНИЕ 3 Мост 800-летия Вологды в 1960-е годы

ПРИЛОЖЕНИЕ 4 Красный мост в 1920-е годы

ПРИЛОЖЕНИЕ 5 Октябрьский мост в 1980-е годы

ПРИЛОЖЕНИЕ 6 Стихотворения, посвященные реке Вологде и набережным

         ВВЕДЕНИЕ

Река - это исторически первый путь, который служил хозяйственному освоению территории, в том числе, и Русского Севера, а значит, и Вологодского края. Набережные служат украшением каждого города, который стоит на реке. При регулярной застройке городов архитектурное планирование набережных всегда рассматривается особым образом. Во всех городах мира на набережных располагаются самые яркие памятники религиозной и светской архитектуры, именно на набережных в большей степени сохраняются зеленые зоны, столь необходимые с точки зрения рекреации в условиях современной городской среды. Все это говорит в пользу привлекательности набережных с точки зрения, как въездного туризма, так и рекреационного пространства жителей города.

В то же время современные набережные привлекают внимание застройщиков жилья разного уровня - и частных лиц, и строительных кампаний. Нередко почти руинированные здания памятников истории и культуры продолжают разрушаться, а жилые комплексы рядом с ними растут. Пример тому - судьба Скулябинской богодельни и Георгиевской церкви на набережной Вологды на фоне многочисленных жилых комплексов, строящихся вблизи их. Столкновение интересов - личных и общественно значимых - здесь небеспочвенно, и этот аргумент делает проводимое исследование еще более актуальным.

Целью исследования является анализ природно-рекреационного потенциала города Вологды для развития туристско-экскурсионной деятельности и разработка нового экскурсионного маршрута как средства обратить внимание муниципального образования на состояние рекреационных зон города в широком социально-культурном контексте.

Для реализации цели требуют решения следующие задачи:

1.  Выявление проблем организации природно-рекреационного досуга в условиях современного города и поиск путей их решения.

2.      Анализ природно-рекреационного потенциала города Вологды.

.        Разработка экскурсионного маршрута на территории города с включением в него мостов и набережных, которые объективно во всем комплексе туристско-рекреационных ресурсов обладают своей спецификой.

Объект исследования - природно-рекреационный досуг в условиях современной городской среды. Предметом исследования являются природно-рекреационные ресурсы города Вологды и их использование в сфере туризма и рекреации жителей города.

Методологической основой написания работы явились труды отечественных и зарубежных специалистов в области урбоэкологии и градостроительства (В.В. Владимиров [5], А.Н. Тетиор [39], В.А. Хомич [43], Е.А. Коломак [19] и другие), а также специалистов, практикующих в туристской сфере (А.С. Кусков [22], Б.В. Емельянов [13], Ю.П. Грицак [12], М.С. Солонцева [38] и другие).

При написании выпускной квалификационной работы были использованы следующие методы научного исследования: анализ и обобщение литературных источников, нормативно-правовых документов, сбор и обработка эмпирического материала, в том числе анкетирование.

Научная новизна выпускной квалификационной работы состоит в проведении анализа природно-рекреационного потенциала города Вологды с целью создания нового туристско-экскурсионного маршрута.

Практическая значимость работы заключается в том, что материалы исследования и разработанная экскурсия могут использоваться предприятиями туристской сферы, что будет способствовать продвижению и реализации актуального туристского продукта на территории Вологды.

Апробация исследования проходила на 46-й студенческой научно-практической конференции (Вологодский государственный университет, март 2017 года).

1. ПРОБЛЕМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРИРОДНО-РЕКРЕАЦИОННОГО ДОСУГА В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО ГОРОДА

Интенсивность хода глобализации, обусловленная вовлечением информационно-коммуникативных технологий в каждую сферу жизни людей, приводит, непосредственно, к возрастанию роли сферы досуга и рекреации, где человек имеет возможности не только возобновлять утраченные жизненные силы, но и претворять в действительность свои творческие внутренние резервы на пути к самосовершенствованию и самореализации.

По мнению О.А. Кравцовой, досугово-рекреационная область является одной из главенствующих в нашей жизни и проявляет решающее воздействие на физические и духовные силы человека. Популярность здорового образа жизни в цивилизованных странах, желание людей если не быть, то обладать привлекательным внешним видом, непосредственно обусловливают увеличение потребности в этом времяпровождении, что способствует распространению видов рекреационного досуга.

Рассматриваемая проблема вызывала научный интерес еще во второй половине XX в. представителей разнообразных направлений знания (социологов, культурологов, психологов, философов, медиков, специалистов по физической культуре и т. д.). Важно отметить, что в связи с переходом западной цивилизации от эпохи зрелого модерна к информационному обществу произошли изменения, а именно: становление таких направлений гуманитарного знания, как теория свободного времени (досуговедение), теория туризма (туризмоведение), рекреационная география, рекреалогия, что говорит о начале развития теории рекреации, объектом осмысления которой является рекреация как важнейшей составляющей просвещения человечества. Рекреационный досуг может изучаться с разных точек зрения и представлений о нем как о предмете исследования, что непосредственно объясняет отсутствие общепринятого определения. Это также обусловлено и многогранностью понятия рекреация, широтой охвата рекреационной проблематики [20].

Для организации рекреационного досуга люди зачастую выезжают за город, где более чистый не загазованный воздух, леса, озера, реки, горы, с целью восстановить свои жизненные силы и достигнуть рекреации. Но не у всех есть возможность выезжать за город. В рамках данного исследования, необходимо определить, возможна ли организация природно-рекреационного досуга в современной городской среде. С этой целью необходимо рассмотреть понятие городской среды, ее компонентов и современных аспектов изучения.

1.1    Городская среда и ее компоненты. Понятия и современные аспекты изучения

Вступление человечества в новую эпоху, становление научно-технического прогресса непосредственно вызваны не только расширением и обновлением космических объектов, физики, генной инженерии, микроэлектроники и других успехов техногенной цивилизации, но также менее заметным феноменом - стимуляцией процессов урбанизации. Эти процессы непосредственно характеризуются стремительным увеличением городского народонаселения, больших городов и городских агломераций [5].

По мнению В.В. Владимирова, разрастание городов и их экономической основы, увеличением городских застроенных земель, увеличение числа автотранспортных средств и объектов общественного транспорта, возрастание сферы потребления, как правило, связаны с большим напором городов и других населенных пунктов на окружающее городское сообщество, размеры которого растут год от года.

Понятия «окружающая среда», «городская среда» в разных их значениях в настоящее время стали очень научно-популярными и ключевыми. Исследованием вопросов окружающей среды занимаются многочисленные науки, в том числе и география, и разные ее отрасли - общественная, медицинская, физическая, рекреационная и др.

Трудности явления непосредственно соответствует и многоаспектность проводимых исследований. Увеличивающийся интерес к изучению среды - характерное выражение экологизации и очеловечиванию современной науки и общества.

Городская среда - базовое понятие, выражающее глубокую суть города и как места сосредоточения огромных масс людей, и как функционального новообразования, непосредственно играющего огромную роль в жизни и развитии человеческого сообщества, в его территориальном устройстве. Городская среда - важный составляющий элемент потенциала города, благодаря которому он непосредственно выполняет свою историческую задачу двигателя прогресса. Разнообразная и много контактная городская среда способствует возникновению и развитию нового в самых разнообразных сферах человеческой деятельности [6].

Базовым признаком городской среды современные ученые называют ее нарастающее множество, которое позволяет человеку непосредственно присоединиться к миру культуры. Ход научно-технического прогресса не может двигаться без нарастающего разнообразия связей взаимодействия между людьми - действенной коммуникации развитых личностей. Сегодня, если проанализировать предпочтения городских жителей, многообразие мест труда и методов проведения досуга непосредственно перевешивает планировочные и экологические пробелы городов. От качественной городской среды напрямую зависит результативность межличностного общения, что обосновывается фактом продолжающегося увеличения больших центров, удобных и развитых по возможностям зон общения.

Итак, можно говорить о двух взаимосвязанных направлениях городской среды. Она непосредственно выступает как сочетание условий для жизни людей, «потребляющих» эту среду, удовлетворяющих свои нужды, что находится в прямой зависимости от свойств городской среды. И одновременно городская среда есть совокупность условий для творческой активности, развивающей новые направления в науке, искусстве, культуре, спорте и т. д.

Понятие городской среды можно рассматривать очень широко. И сам город при этом непосредственно трактуется как особая материально производственное сообщество, в которой с высокой степенью организации проходит производственная, бытовая и общественная работа людей. Градостроительство - это область, структурировано решающая функционально-практические, эстетические, экологические и другие задачи формирования окружающей среды [6].

В.А. Хомич дополняет данное понятие, подчеркивая, что город - это один из способов общественной и пространственной организации народонаселения, непосредственно появляющийся и развивающийся на базе скопления культурных, промышленных, административных, научных и других ипостасей. Город - это населенный пункт, обычно, с населением более 10 тыс. чел., подавляющее большинство которого занято в отраслях, не относящихся к сельскому хозяйству [43].

В Российской Федерации, согласно Российской архитектурно-строительной энциклопедии, характеризующими признаками города непосредственно являются: градоформирующая функция, географическое положение, численность народонаселения, административно-политические функции. Элементы народного хозяйства определяют градообразующую функцию, непосредственно способствующую появлению других городов или развитию и совершенствованию существующих. Следовательно, это предприятия и организации, непосредственно имеющие государственное и народнохозяйственное значение:

1. Промышленные, электроэнергетические, сельскохозяйственные предприятия (исключая учреждения, обслуживающие только жителей данного населенного места).

2. Организация внешнего транспорта (постройки и сооружения), административно-политические, общественные и культурно-просветительные предприятия, функции которых выходят за пределы конкретного населенного пункта.

3. Научно-исследовательские предприятия и заведения учебного типа.

4. Строительные учреждения.

5. Лечебные, оздоровительные предприятия, имеющие областную и районную важность.

Город в основном исполняет административно-политические функции, промышленные, транспортные, торговые и культурные функции [36].

Численность населения города, в соответствии с Градостроительным кодексом Российской Федерации, подразделяется [9]:

-   на сверхкрупные города (более 3 млн. человек составляет численность населения);

-       крупнейшие города (от 1 млн. до 3 млн. человек составляет численность населения);

-       крупные города (от 25 тыс. до 1 млн. человек численность населения);

-       большие города (от 100 тыс. до 250 тыс. человек численность населения );

-       средние города (от 50 тыс. до 100 тыс. человек численность населения);

-       малые города и поселки (до 50 тыс. человек численность населения).

Население городов преимущественно живет в городах и поселках городского типа. В то же время сельское население преимущественно живет в сельских поселениях: небольших селах, станицах, деревнях, хуторах, аулах, стойбищах. Прирост городского населения происходит преимущественно за счет «утекания» сельского населения в города [43].

Комфортная для людей городская среда непосредственно обеспечивает физическую, психологическую и социальную благоустроенность городских жителей, гармоничное, общественное и экономическое процветание города.

Городская среда выступает как многофункциональный комплекс природных, природно-антропогенных и общественно-экономических факторов, являющих большое и многообразное влияние на городских жителей.

Городское сообщество жизни современного человека - это сумма домашней жилой среды, и искусственной среды вне дома (организаций, улиц, дорог, транспорта и пр.), среды культурных ландшафтов (тематических парков и пр.), естественной природной среды, а также общественно-психологической и общественно-экономической сред [39].

Следующим важным для исследования понятием является термин «урбанизация». По мнению К.Д. Якубович, урбанизация - это ход повышения значимости городов в развитии общества, непосредственно связанный с приростом городов и численностью жителей городов.

Основными двигателями этого подъема непосредственно выступают: естественный прирост населения, причисление к городу пригородных земель, перестройка сел в города. Если темпы прироста городского населения снижаются и останавливаются, то он превышает 70 %.

Отличительными чертами современной урбанизации являются [34]:

·   эскалация и разделение городских типов деятельности;

·   популяризация городского образа жизни, за территорией городских центров;

·   активное расширение городских агломераций;

·   значительное увеличение радиусов расселения в границах городских агломераций.

На современном этапе урбанизации свойственно увеличение численности агломераций.

Городская агломерация представляет собой территориально-экономическое объединение групп, плотно скомпонованных и функционально связанных населенных территорий, отличающихся по масштабам, народнохозяйственному профилю и ресурсам.

В современной мировой науке градостроительства, городские агломерации делят на моноцентрические и полицентрические. Моноцентрические агломерации формируются рядом с городом-центром. Такой город, как правило, покоряет своему влиянию все другие поселения: пригороды, города, которые находятся рядом. Он значительно превосходит их по масштабам культурному, природному и общественно-экономическому потенциалу [43].

К моноцентрическим агломерациям Российской Федерации сейчас относятся: Московская, Нижегородская, Санкт-Петербургская.

Полицентрические городские агломерации включают в себя несколько взаимозависимых крупных городов. Например, это Самара-Тольятти-Сызранская агломерация в России. А, например, крупнейшей полицентрической агломерацией является Рандштадт в Голландии. В России расширение агломераций идет менее быстрым путем, самые крупные из них: Московская агломерация- 13,5 млн. и Санкт-Петербургская - 5,5 млн. жителей [43]. Российская Федерация принадлежит к стране с высоким уровнем урбанизации, в 2013 г. часть городских жителей составляла 74 %.

Но этот уровень немного ниже, чем у стран с похожими климатическими и географическими условиями (например, у Канады). При этом часть городского населения в России, на сегодняшний день, остается почти постоянной с 1990 г. [19]. Исследование динамики и элементов урбанизации основывается на официальных данных Федеральной службы государственной статистики. Для оценки итогов развития урбанизации рассматривается период времени с 1990 по 2013 год. Изменение численности и доли городского населения в России приведено на рисунке 1.1.

Рисунок 1.1 - Динамика городского населения Российской Федерации

В период 1991-2006 гг. в России происходит значительное уменьшение численности городского населения, в 2007 году эта тенденция резко и существенно изменилась: наблюдался прирост числа городских жителей, с незначительными темпами эскалации. Несмотря на безусловное сокращение городского населения в течение долгого времени, его часть в общей численности населения с 1993 г. была неизменной, а с 2005 г. наметился некоторый прирост, однако он был очень незначительным.

Можно сделать вывод, что доля городского населения в России за период 1990-2013 гг. возросла на 0,6 % - с 73,8 до 74,2 % [19].

Ключевой причиной того, что в начале исследуемого периода наблюдалось существенное, а в некоторые годы и относительное уменьшение городского населения, все же был значительный отрицательный вклад естественного прироста в перемену численности городских жителей (рисунок 1.2).

Рисунок 1.2 - Компоненты изменения городского населения России

В соответствии с данными Федеральной службы государственной статистики из-за уменьшения числа населения в стране и преобразований муниципальных учреждений, населенные пункты, обладавшие статусом города, стали сельскими поселениями, в итоге административное условие работало преимущественно в сторону снижения численности городских жителей в эти годы. Лишь начиная с 2006 г. невысокий уровень рождаемости непосредственно стал возмещаться пребыванием мигрантов в города, плюсовое сальдо миграции стало компенсировать отрицательное уменьшающееся движение населения городов. Расширение городов осуществляется благодаря миграции, рождаемости населения, административных реформ (например, присоединение к городу пригородных поселений) [43].

Но также, по мнению В.А. Хомича, в последнее время наметилась обратная тенденция - деурбанизация. Деурбанизация - это опустение крупных городов, уменьшение числа их жителей и условного производственного потенциала. Базовой причиной деурбанизации современная наука называет - оскудение природной среды и, непосредственно, санитарно-гигиенической ситуации в крупных городах. Зажиточная часть жителей селится в более благоприятные пригородные части, из строений городского типа в собственные здания. Наиболее активно ход переселения населения городов прослеживался в 60-80 годах. Так, например, городское население Лондона уменьшилось с 10588 тыс. чел. в 1970 г., до 10209 тыс. чел. в 1980 году. Население западного Берлина с 1970 по 1980 гг. упало с 2124 тыс. чел. до 1957 тыс. человек. Переселение городских жителей из крупных мегаполисов в пригородные территории сопровождается эскалацией городов в удаленных районах.

Процесс, обратный урбанизации, происходит в Великобритании: там уменьшается население в агломерациях и непосредственно увеличивается в сельской территории. Базовой причиной такого процесса есть структурные перемены в хозяйстве и обществе. А именно: улучшение транспортной ситуации, создание филиалов объектов промышленности в сельской зоне, улучшение средств электронной, телефонной и цифровой связи [43].

Однако, несмотря на некоторое сокращение темпов, отличительных для развитых стран, ход урбанизации и агломерации все еще длится. По мнению современных ученых, в ближайшие 50 лет до 80 % населения мира будет проживать в городах. Города считаются центральными точками роста земной цивилизации. Вместе с этим ход урбанизации идет вместе с градостроительной работой, расширением коммунально-бытового хозяйства и производства в промышленности, подъемом автомобилизации. Все это, при больших скоплениях населения и значительных техногенных отягощениях в городах, содействует засорению и изменению окружающей природной среды, и порождает целую совокупность экологических проблем.

В последние годы сформировалось новое специфическое научное направление, занимающееся экологией городов - это урбоэкология. Это ряд градостроительных, механико-биологических, географических, общественных, экономических и технических наук, которые в границах науки экологии человека, исследуют взаимодействие производственной и непроизводственной деятельности людей со средой, их окружающей, на территории населенных мест и их систем [5].

Являясь одним из приоритетных направлений в экологии человека, урбоэкология в то же время служит специфическим направлением и в градостроительной науке. В урбоэкологии непосредственно используются основные принципы и методы географической, биологической, медицинской и других наук.

Вместе с тем, урбоэкология не является лишь их суммой, поскольку забирает из этих наук только самое нужное для решений градостроительных, преимущественно конструктивных задач, и оперирует всем многообразием урбанистических строений, градостроительных понятий, закономерностей и методов, что в рамках любой другой дисциплины почти неосуществимо.

Итак, развиваясь в границах экологии человека, урбоэкология обогащает градостроительство экологическим методом, вместе с этим включая в экологию человека градостроительные представления, понятия, термины и методы. Современная наука говорит о том, что взаимоотношения между городами, поселками, сельскими населенными пунктами, городскими агломерациями и окружающей их природной средой непосредственно различаются большой сложностью и структурированностью.

Следует отметить, что городская среда представляет собой комплекс антропогенных, природных и природно-антропогенных элементов. Городская среда - это целая система разнообразных комплексов, которые находятся в непрерывном и постоянном взаимодействии между собой. Процесс эскалации и развития городов, т. е. урбанизация, замедляется, но все равно продолжается, уменьшается число сельского населения и увеличивается прирост городских жителей. В связи с этим существует необходимость в планировании и организации досуга и отдыха в городской среде и близлежащих территориях. Организацией досуга и отдыха занимается туристическая сфера, которая является неотделимым элементом жизни каждого человека в мире.

1.2 Природно-рекреационный досуг как одна из форм организации отдыха в условиях современного города

Туризм являет собой общественно-культурное и экономическое явление современности. Туризм - это межличностная, внутригрупповая и межгрупповая работа особого рода, изменившаяся под влиянием факторов интернационализации жизни в форму проведения свободного времени, в средство межличностных коммуникаций в ходе политических, экономических и культурных контактов, в одно из условий, определяющих качество жизни.

Итак, если анализировать туризм как сферу социально-культурной деятельности, то следует дать следующее определение: социально-культурная деятельность - это такая работа, которая целенаправленна на защиту, поддержку и передачу культурных традиций и ценностей, а также саморазвитие, самоутверждение и самореализацию личности и группы путем их присоединения к этим ценностям [24].

Общественно-культурная деятельность, непосредственно, тесно связана с досугом. Досуг - время, свободное от вынужденного труда в сфере общественного производства, а также от выполнения человеком необходимых жизненных функций в пределах домашних дел и общественных взаимоотношений; необходимо различать понятия «досуг» и «свободное время» [1].

Свободное время современного человека - не занятое время от оплачиваемого труда, работы по дому, часть суток, которая остаётся в директиве человека «после работы», может быть установлена как «чистое» свободное время. Человек вправе управлять им, в том числе проводя его в бездействии или занимаясь активным отдыхом [35].

По мнению современных ученых, в процессе расслабления и отдыха человек восполняет свои духовные потребности. Он развивает собственную личность в различных общественных системах и подсистемах. Развлечения, решая полиэдральные задачи и, прежде всего, воспитания, формирования положительного настроения, образования, отдыха, развития культуры человека, также сформировывают и развивают личность.

Г.А. Аванесова связывает суть досуга с одним из важнейших полюсов человеческой деятельности, имеющих, как правило, двухфазовый, непосредственно смещающий друг друга характер: «расслабление - усилие», «активная деятельность - отдых», «утомляющий вид активности - восстанавливающий вид активности» и т. п. [1].

Автор связывает явление отдыха с рекреацией. До недавнего времени понятие рекреации было малораспространенным и не популярным, оно использовалось специалистами по медицинскому оздоровлению и восстановлению человека. Данное понятие ассоциировалось с отдыхом и регенерацией всех жизненных сил человека.

В настоящее время, рекреацию подразумевают как активность биологии человека, которая непосредственно целенаправленна на рост физических возможностей, на поднятие его душевных сил, которые обычно снижаются в ходе работы, болезни или занятий. В связи с этим рекреация используется как цельное физическое, общественное и культурное оздоровление.

Г.А. Аванесова акцентирует, что рекреационная работа индивида отвечает, его потребностям и интересам, традициям его национальной культуры, поведенческим и оценочным образцам ближайшего общественного окружения. Рекреационная человеческая активность формируется из самых разных жизненных циклов. На каждом периоде жизни индивида они формируют сложную систему многообразных посылов и мотиваций, которые характеризуют целенаправленность и действенность рекреационной активности. Такая активность является результативной, если в конце есть эффективный восстановительный результат.

Рекреационное действие выражается в том, что индивид непосредственно испытывает чувства: бодрости, прилива сил и удовлетворения от проведенного времяпрепровождения, так как его организм достиг необходимого уровня энергетического обмена с окружающей средой в результате физиологического и психологического оздоровления, достижения душевного баланса. Индивид, который переживает рекреационный эффект, находится в состоянии психофизиологического равновесия, у него возникает чувство сбалансированности эмоциональных и общественно-культурных самооценок, его организм готов к новым нагрузкам. Благоприятные чувства и высокая самооценка базируются не только на внутренних самоощущениях каждого человека, но и на том, что индивид понимает важность общественных стереотипов труда и отдыха, которые в настоящее время являются очень важными [1].

Типы досуговой деятельности индивида в свободное время крайне многообразны по содержанию, своим свойствам, но непосредственно отличаются по формам осуществления и организации. Существовавшие ранее, а также современные виды и формы досуга до сих пор трудно охарактеризовать полным образом, так как они имеют практически безграничный диапазон проявлений. К тому же разновидности досуга преумножаются за счет появления на свет новых их типов.

Суммировать в цельную схему все их разновидности и подвиды занятий досуга, на данный момент, не представляется возможным. В процессе анализа, как правило, применяются частные подходы и разнообразные схемы, которые позволяют систематизировать наиболее изученные разновидности досуга, а также непосредственно массовые формы его проведения. Автор классифицирует и описывает досуг с точки зрения его организованности, подробно описывает эти направления с помощью примеров и выделяет их как наиболее крупные подвиды досуговой деятельности каждого человека (таблица 1.1) [1].

Таблица 1.1 - Систематика крупных направлений досуга

Организованная досуговая деятельность, как правило, можно поделить на разные виды, например, для какой цели он проводится, или кто его сформировывает.

Так, следует отметить следующие субъекты организации культурного времяпрепровождения [1]:

1. Специализированные фирмы, непосредственно предоставляющие досуговые услуги разного вида, профиля и функциональности на коммерческой базе для массового круга людей.

2. Специализированные культурно-досуговые системы (каналы средств информации, учреждения и предприятия культуры, учреждения общественно-культурного профиля разных органов власти - музеи, заведения учебного типа, выставки и т. п.), непосредственно ориентированные на широкие или на целевые группы потребителей.

3. Социальные и политические организации и учреждения, самостоятельные политические объединения (общественные движения, культурные сообщества, партии, органы СМИ), как правило, организующие мероприятия для общественно важных и других целей, а также для своей аудитории.

4. Административно-руководящая группа коллективов труда и предприятий (фирм, предприятий, производственных организаций и т. п.), непосредственно организующих досуг своей команды.

5. Руководство военно-силовых частей и военных структур, как правило, организующие культурную деятельность штата подчиненных (военнослужащих, вольнонаемных, группы исправительных учреждений и др.).

6. Добровольные команды, которые желают выступить для массовой аудитории (музыкальные, творческие молодежные ансамбли и коллективы, самодеятельные театральные труппы и др.).

7. Религиозные системы (непосредственно церковные учреждения, религиозные общины), как правило, организующие культурную деятельность верующих.

Между неорганизованными и организованными течениями имеется множество переходных форм, когда один тип может дополняться другим типом. Например, праздник в семье проводят не дома, а, например, в ресторане. Но когда семья празднует какое-либо торжественное мероприятие, в дом приглашают различных сказочных или анимационных персонажей. Например, Деда Мороза и Снегурочку с подарками для детей [1].

Г.А. Аванесовой выделяется систематика досуга для разных общественных слоев. Для тех, кто организует досуг, это является очень важным. Самое большое внимание отдается культурному времяпрепровождению и организации мероприятий для детей и молодежи (дошкольников, школьников младших, средних и старших классов, подростков, студентов колледжей и высших учебных заведений и др.), но и лиц старших возрастных групп (людей пенсионного возраста).

В теории досуговедения, обычно, не выделяется культурное времяпрепровождение мужчин или женщин. Все культурно-развлекательные занятия, обычно, пользуются большим спросом у лиц обоих полов. Но существуют досуговые занятия, которые непосредственно привлекают преимущественно мужчин (боулинг, бильярд, занятия спортом, охота, рыбалка и др.). Или, в основном, женщин (рукоделие, приготовление пищи и др.). Женщины также организовывают свое свободное время как способ общения, предпочитают ходить в гости, разговаривать с близкими и знакомыми и т. п.

Относительно досуга, характерного разным общественным (профессиональным, образовательным и т. п.) группам населения, значимость этого аспекта отмечается как практиками-организаторами, так и теоретиками досуговедения. Руководители, организаторы досуга всегда учитывают индивидуальные предпочтения проведения отдыха людей разных общественных групп.

На них оказывают прямое влияние такие характеристики, как условия труда, вид профессии, степень образованности, а также степень доходов. Также имеет большую важность место проживания предполагаемых потребителей культурных услуг: жители мегаполиса или жители небольших городов, поселка, деревни или села. Предпочтения жителей села и города, как правило, разнятся.

Автор также делает вывод, что у представителей разных общественно-демографических объединений уже сформированы разные цели, поведенческие черты и привычки проведения культурного отдыха. Эти элементы непосредственно оказывают влияние на организацию культурного досуга или услуги. Акцентируется досуг, непосредственно связанный с местом проведения. В данном случае формируются две базовые формы досуга - домашний и внедомашний [1].

Домашний культурный досуг (возможность провести свободное время дома, в одиночестве или с семьей) крайне важен для каждого индивида в течение всей его жизни, поскольку, как правило, связан с большим углублением духовного мира человека. В пределах домашнего культурного досуга ярко отмечается семейный тип. Но семейный тип проведения досуга возможен и вне дома. Так как домашнее, так и внедомашнее времяпрепровождение с членами семьи имеет свои разные цели и элементы, они наделяются отличительно индивидуализированным характером. Содержание и организация досуга в этом случае характеризуется непринужденными связями, настроением, которое является очень позитивным и добрым, семейными традициями и обычаями. Поэтому, например, везде популярен такой тип досуга, как свадебное путешествие молодоженов.

Если рассматривать семейный тип культурного досуга, то его проводят [1]:

·   в условиях постоянного места проживания;

·   дома у родственников, знакомых (в гостях).

Внедомашний культурный досуг люди, как правило, могут проводить:

·   в одиночестве;

·   с близкими и знакомыми людьми;

·   с коллегами по бизнесу, одноклассниками и т. д.;

·   с незнакомыми людьми.

Учитывая место нахождения индивида вне дома, культурный досуг непосредственно подразделяется на данные формы:

·   по месту постоянной работы или учебы;

·   в органах и предприятиях культуры (например, театрах, музеях), досуговых организациях, игровых зонах;

·   в рамках открытых демонстрационных мест, на специально оборудованных зрелищных пространствах и площадках (как правило, нахождение на стадионе, ипподроме, ледовом катке, на летной территории, которая выделена под авиационное шоу и др.);

·   в учреждениях общепита (в баре, ресторане и т. д.);

·   в естественной среде, в сельской зоне и др.

Исходя из данной систематики, домашнего и внедомашнего культурного досуга формируется смешанная категория досуга. Когда, например, индивид вместе с семьей, или со своими друзьями, коллегами может участвовать в праздничном параде, в путешествии и т. д. [1].

Далее автор классифицирует типы и виды досуга в зависимости от содержания. Существует такая систематизация типов досуга, которая непосредственно основана на разной содержательной целенаправленности:

·   культурно-художественный (непосредственно взаимодействие с произведениям искусства, знакомство с памятниками истории и др.);

·   образовательно-развивающий (это занятие учебной деятельностью в свое свободное время, посещение кружков и просветительских учреждений и мероприятий);

·   природно-рекреационный (как правило, нахождение в естественной природной среде, игра с домашними животными и наблюдение за дикими животными);

·   зрелищно-развлекательный;

·   санаторно-оздоровительный и туристский (непосредственно путешествия, отдых на туристском курорте и др.);

·   спортивно-зрелищный (занятия спортом самостоятельно или наблюдение за спортивными соревнованиями);

·   самодеятельно-любительский (это, как правило, хобби, самостоятельное занятие художественным творчеством).

Как видно из данной классификации, природно-рекреационный тип занимает одно из основных положений в досуговой сфере.

Таким образом, туризм есть часть общественно-культурной сферы и соответственно также тесно связана с досугом. Досуг - это свободное время индивида от труда, а также от выполнения своих функций в рамках домашнего хозяйства и общественных отношений. Занятия человека в свободное время весьма полиэдральны. Отмечается, что природно-рекреационный тип является непосредственной частью культурной деятельности человека. На основании рассмотренного теоретического материала о проблемах организации природно-рекреационного досуга в условиях современного города можно сделать вывод, что каждый индивид нуждается в рекреации. Благодаря ходу урбанизации подавляющее большинство населения проживает в городах. Так как у многих людей нет возможности выезжать за город, с целью отдыха, то существует необходимость в организации его на территории самого города. Специально для отдыха жителей города формируются «зеленые зоны», а также в целях спортивно-оздоровительного досуга облагораживаются дворовые территории, строятся спортивные площадки. Следовательно, необходимо проанализировать состояние природно-рекреационных и культурных ресурсов Вологды, с целью определить возможность разработки нового экскурсионного маршрута.

2.              ПРИРОДНО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ГОРОДА ВОЛОГДЫ И ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СФЕРЕ ДОСУГА

Туристическая сфера совмещает в себе функции рекреации и культурного совершенствования, следовательно, присутствует в любом обществе и сопутствует любой деятельности на определенном периоде его развития (как потребитель ряда продуктов и услуг, как сфера, позволяющая восстановить трудовые функции работающего населения и пр.). В последние годы в Российской Федерации произошло серьезный пересмотр важности туризма в создании экономики регионов и страны, в общем, он стал оцениваться как необходимая ее часть, имеющая способность стать фундаментом для развития территорий.

Однако, при прохождении преддипломной производственной практики в туристическом агентстве «Колибри» было выявлено, что большинство турфирм города Вологды направлены только на выездной туризм. Проанализировав туристический рынок Вологды, выявлено, что многие турагентства («Отдых без границ», «1001 тур», «Coral travel», «Мадагаскар», «Мир без границ», «TUI» и др.) не включают в свои направления туры и экскурсии по Вологодской области, и городу Вологде в частности (что является большим минусом из-за существующей нестабильной политической обстановки). Следовательно, у большинства туристических агентств существует некоторая ограниченность и им необходимо подумать над диверсификацией предлагаемых услуг, в сторону внутреннего туризма.

Существующие у Вологды ресурсы и условия дают возможность говорить о наличии многозначительного потенциала, способного привнести значительный вклад в конкурентоспособность города на глобальном, мировом рынке туристских услуг [27].

В соответствии с прогнозами Всемирной туристской организации, наиболее перспективными частями рынка являются: экологический, культурно-познавательный, тематический и другие.

В «Стратегии развития туризма Вологды до 2020 года» (в настоящее время не действует) выделяются следующие туристические сильные стороны города:

·   природные возможности, умеренно-континентальный климат с экологически чистыми местами и территориями;

·   соседство с центром России, наличие хороших транспортных связей с городами федерального значения Москвой, Санкт-Петербургом и другими городами, многообразие и общедоступность видов транспортного сообщения (автомобильный, водный, железнодорожный и авиационный транспорт);

·   существование уникальных культурных объектов и ресурсов: привлекающих туристов достопримечательностей, художественных коллективов, сформированных фольклорных обычаев и традиций.

Следовательно, город Вологда имеет значительные культурно-познавательные, спортивно-оздоровительные, природно-рекреационные и другие виды ресурсов. Природно-рекреационный туризм в Вологде занимает особое место в туристской сфере города. Следовательно, необходимо проанализировать природно-рекреационный потенциал с целью создания нового туристического маршрута и повышения аттрактивности города Вологды.

2.1 «Зеленые зоны» города: парки, скверы, бульвары, набережные

Благоустройство города - одна из базовых составляющих повышения благообразия проживания в городской среде. В связи с этим, во всех городах формируются специальные «зеленые зоны» - это парки, скверы, бульвары, сады, а также облагораживаются набережные.

В рамках данного исследования необходимо охарактеризовать такие понятия как: зеленая зона, парк, сквер, бульвар, сад, набережная с целью в дальнейшем проанализировать их наличие в городе Вологде.

Зелёная зона (англ. «Green zone») - это элемент градостроительства, содержащий зелёные насаждения (древесная, кустарниковая и травянистая растительность). Зеленая зона непосредственно служит для сохранения качества городской среды жизнедеятельности населения и защиты окружающей среды. Она принадлежит к средообразующей территории - природной охраняемой территории, предназначенной для непрямой эксплуатации суммы природных ресурсов в системе. Является необходимым элементом жилой застройки. Зелёные зоны могут находиться как в городе, так и в числе пригородных зон - местностей, предназначенных для организации отдыха людей, создания микроклимата, состава атмосферного воздуха и качественного уровня санитарно-гигиенических факторов. Они могут создаваться как искусственным озеленением, так и защитой природного ландшафта. Зоны отдыха или рекреационные зоны в городе создаются с учетом уже имеющихся лесных насаждений, в тесной взаимосвязи с пригородными зелёными местностями, и уже сформированными водоёмами. Комплекс озеленения, как правило, включает озеленение жилых микрорайонов, детских садов и школ, социально-деловых центров, а также санитарно-защитных территорий предприятий [4].

Понятия «парк», «сквер», «сад» близки по значению, но все, же имеют некоторые различия.

Парк - озелененная территория общего пользования, как правило, от 10 га, символизирующая собой самостоятельный архитектурно-ландшафтный биообъект.

Сквер - озелененная территория общего пользования, как правило, небольшого размера, непосредственно представляющая собой элемент оформления площади социального центра, магистрали, использующаяся для непродолжительного отдыха и пешеходного транзитного движения.

Сад - озелененная территория общего пользования, как правило, от 3 га в местности с предполагаемым обустройством зрелищными, спортивно-оздоровительными и игровыми сооружениями.

Бульвар - озелененная территория общего пользования, как правило, проходящая вдоль магистралей, набережных в виде полосы различного размера, используемая для пешеходного транзитного движения и непродолжительного отдыха [31].

Набережная - это естественное или искусственное сооружение, окаймляющее береговую полосу моря, реки. Набережная непосредственно служит для придания берегу правильной формы, укрепления его, защиты и предохранения от размыва, для удобного проезда и прохода вдоль берега (городские набережные), для причала к территории судов, упрощения передачи грузов, а также перехода пассажиров с судна на берег и обратно (портовые набережные). Набережные в городах - это проезды (улицы), расположенные вдоль берегов и ограниченные с одной стороны какой-либо городской застройкой, парком и др. Набережные строятся, как правило, в виде подпорных стенок, реже в виде сквозной конструкции эстакадного типа [4].

В стратегии развития туризма на территории города Вологды на период до 2025 года «Насон-город» отмечаются следующие действующие парки и скверы. Это - парк Мира - особо охраняемая природная территория, два парка культуры и отдыха с развлечениями и аттракционами (Кремлевский сад и парк Ветеранов), четыре парка, три сада, пятнадцать бульваров, тридцать два сквера (приложение 1).

В Вологде реализован ряд проектов, которые преобразили внешний облик города. Приведены в хорошее состояние Октябрьский и Кировский скверы. Реконструирована большая часть набережной реки Вологды. Теперь она является одним из любимых мест отдыха вологжан и гостей города. В 2010 году первый раз за последние двадцать пять лет началась работа по углублению и улучшению дна реки Вологды [31].

Удовлетворение потребностей жителей Вологды в благоустройстве и благообразии, постройкой тротуаров, остановок, ливневой канализации, формированием цветников, газонов и зеленых насаждений, а также проведение комплексного ремонта дорожного покрытия, до 2016 года непосредственно осуществляло муниципальное унитарное предприятие «Вологдазеленстрой». В 2009 и 2011 годах по результатам Всероссийского конкурса на лучшее предприятие в сфере жилищно-коммунального хозяйства «Вологдазеленстрой» был оценен званием победителя, а в 2010 году организация получила диплом первой степени. На сегодняшний день вместо предприятия «Вологдазеленстрой» существует альтернативная организация - Общество с ограниченной ответственностью «Магистраль» [28].

Ежегодно в рамках проведения двухмесячника по благоустройству Вологды, в ходе регулярных субботников и участия в конкурсе «Цветущий город» (на сегодняшний день не проводится) огромное число вологжан делают город красивым и благообразным.

Также специально для улучшения городской среды города Вологды в 2012 году был создан проект «Зеленый город» (на данный момент не действует). Он был направлен на озеленение и благообразие города, улучшение экологической ситуации, проведение природоохранных мероприятий и акций по высаживанию саженцев деревьев, воспитание ответственности жителей города за состояние зеленых зон и парковых территорий города, защиту окружающей среды. Проект стартовал непосредственно как проект-конкурс среди территориальных общественных самоуправлений города по благоустройству территорий парков, скверов и зеленых зон города. Весной 2015 года глава города Вологды Е.Б. Шулепов в рамках проекта поставил задачу посадить 20 тыс. деревьев. Более пятидесяти организаций и предприятий Вологды, благоустроили город новыми деревьями и кустарниками [2].

Особый интерес у жителей города вызвала акция «Зеленая волна», которая прошла в сентябре - октябре 2015 года. Ее участником мог стать каждый вологжанин, желающий посадить саженец, для этого нужно было оставить заявку на странице проекта в сети Интернет. Почти ежедневно в разных частях города в специально отведенных местах высаживались деревья, а акция «Зеленая волна» передавалась от одних участников другим. Путь «Зеленой волны» непосредственно отражался в социальных сетях [28]

Благодаря проекту «Зеленый город» новые насаждения появились в разных частях города - это парки, скверы, зеленые зоны во дворах жилых домов, городские улицы. Осенью 2015 года жители высаживали деревья и кустарники взамен старых насаждений. В 2016 и 2017 годах работа по озеленению и очистке города от грязи и мусора продолжается. 31 мая 2017 года началась ежегодная деятельность по вырубке старых деревьев (преимущественно тополей), которые представляют угрозу для жителей. Тополя в Вологде высаживали в 70-х годах, когда застраивался город. Срок жизни тополя в городской среде составляет 40-50 лет. После этого без должного ухода тополя могут представлять опасность для людей. Тополя в Вологде убирают не повсеместно. Спиливают непосредственно старые и больные деревья. Перед этим их обследуют, и если есть возможность продлить жизнь растению ещё на 5-10 лет, проводят процедуру омоложения - обрезают кроны. Как, например, сделали на улице Панкратова. Сейчас в Вологде больше всего распространены тополя, берёзы, липы и вязы. Каждый год появляются тысячи новых деревьев - как вдоль магистралей, так и в скверах и парках. Высаживаются дубы, сосны, кедры, сирень, клёны. Процесс обновления деревьев - это планомерная работа, а не вырубка конкретных видов растений. Постепенно новые зеленые насаждения приходят на смену прежним. Поэтому Вологда до сих пор имеет статус зеленого города. Благоустройство города, которое формирует имидж города, городские жители Вологды оценивают критично. Наиболее высокая оценка жители дали благоустройству парков, скверов, садов, клумб и набережной. Низкие оценки жители дали состоянию дорог, велопарковкам и велодорожкам, самая низкая оценка - организации общественных туалетов. Оценки гостей и экспертов в отношении перечисленных объектов ранжируются аналогично, но они немного выше [28].

Таким образом, можно сделать вывод, что в городе Вологде существует большое число зеленых зон, парков, скверов, бульваров. Жители и гости города оценивают их благоустройство на достаточно высоком уровне. Набережная реки Вологды реконструируется, с 2010 года проводятся работы по углублению дна реки, берег облагораживается. Исходя из вышесказанного, следует, что набережные являются одним из посещаемых мест, как жителями, так и туристами, с целью прогулки и отдыха. Но также к зеленым зонам относятся и пригородные зоны, т. е. территории старинных усадеб.

городской вологда рекреационный досуг

2.2 Пригородная зона Вологды (бывшие усадьбы)

На территории Вологодского района сохранились редкие объекты усадебной дворянской культуры: Ковырино (усадьба Засецких), Ермолово (усадьба Олешевых), Красково (усадьба Золотиловых), Спасское-Куркино (усадьба Резановых-Андреевых) и др. Большинство из усадеб разрушены и утрачены, но во многих сохранились остатки дворянских парков [42].

Выделяются следующие усадьбы и усадебные парки:

1. Ковырино - усадьба Засецких. Усадьба Ковырино была известна с древних времен. О Говоровских сёлах, к которым она принадлежит, говорилось в завещании московского князя Василия Тёмного. В XVIII веке Ковырино непосредственно перешло в собственность помещиков Засецких, которые какое-то время владели ею вместе с Олешевыми. И Засецкие, и Олешевы - это известные дворянские вологодские фамилии. Вологодские Олешевы были в родстве с русским полководцем А.В. Суворовым, а Засецкие были родственниками Голенищевых-Кутузовых. Ковыринский парк - это уникальное место, по своему историческому и общественному значению. Сейчас это единственный сохранившийся в городской черте образец барской усадьбы XVIII века. Он принадлежал известному в Вологде роду Засецких и славился уникальным и красивым садово-парковым ансамблем [15].

2. Ермолово - усадьба Олешевых, Волконских и Горчаковых. Усадьба Олешевых в Ермолове, которая находится в трех километрах от поселка Майское. Ермолово была самой красивой и богатой усадьбой в Вологодской губернии во время правления Екатерины Великой и Александра I. Олешевы были связаны родственными узами с русским полководцем А.В. Суворовым и одним из русских писателей Л.Н. Толстым [14].

3. Красково - усадьба Золотиловых, Саблиных, Никановых и Аловых. Усадьба расположена в деревне Красково Вологодского района. Здесь проводила свои детские годы будущая жена писателя В.М. Гаршина. Эпоха модерна тогда принесла в парки символические композиции из дорожек и растительности [23].

4. Спасское-Куркино - усадьба помещиков Резановых-Андреевых. В селе Куркино в 20 км от Вологды расположена усадьба Спасское-Куркино Резановых-Андреевых - в XIX веке один из крупнейших на Вологодчине историко-архитектурных ансамблей древнейшей усадебной культуры. На сегодняшний день сохранились усадебный особняк, музыкальный павильон, флигель, деревянное здание бывшей богадельни, устроенной для сирот и инвалидов в годы войны Л.А. Андреевой (Гизетти). Сохранился английский парк в виде двуглавого орла (деревья на месте утраченной «головы» орла досажены весной 2015 года учителями и школьниками, а также деятелями по восстановлению усадебного ансамбля Спасское-Куркино непосредственно под руководством жителя села, индивидуальным предпринимателем Николаем Алфеевичем Сайкиным) и множество рукотворных прудов. Недалеко от крайнего пруда находится «оленник» - лесной массив, где владельцы дворянского ансамбля разводили оленей для охоты. Вологодские дворяне Резановы-Андреевы разводили лошадей; конь изображен и на их гербе [21].

5. Котельниково (Можайское) - усадьба знаменитых Можайских. Дом был построен Е.Н. Кузьминой, и напротив деревни была засажена роща с уникальными видами деревьев. После смерти супруги в 1866 году непосредственно А.Ф. Можайский стал владеть имением. Дом деревянный с надстройкой, на каменном фундаменте. К дому подходят два крыльца, которые находятся в отдельных пристройках. В 1869 году, А.Ф. Можайский уехал из Котельникова, и усадьба была сдана в аренду, но ремонт построек производился благодаря Можайскому. Усадьба Можайских сохранилась до сегодняшнего дня. Осталась и небольшая часть парка - с липами, ивами, тополями и елями. На самом доме висит памятная мемориальная доска. С 1975 года разрабатывается проект реставрации усадьбы в Котельникове и приусадебного парка [41].

6. Погорелово - усадьба дворян Зубовых. Усадьба расположена в Вологодском районе. В 1835 году здесь была создана самая первая в Вологодской губернии сыроварня в имении Зубовых. Дворяне договаривались со швейцарскими сыроварами. Сыроварня просуществовала до 1860 года. На территории имения также находится старинный парк, который существовал еще до самой усадьбы. В настоящее время он потерял свою прежнюю привлекательность, но за ним до сих пор ухаживают [8].

7. Несвойское - усадьба Разнатовских и Климентьевых. Усадьба находится в 40 км от Вологды. Это самая старинная (из уцелевших имений) на территории Вологодского района дворянская усадьба, построенная в 1786 году и восстановленная усилиями семьи Комаровых. В настоящее время успешно используется для усадебного туризма [32].

8. Осаново - усадьба Макшеевых, Брянчаниновых и Волковых. Усадьба Осаново существовала с конца XVIII - начала XIX века. В первой четверти XIX века ею владела помещица Макшеева, а в середине XIX века она перешла в собственность вологодских помещиков Волковых. Последним владельцем был Н.А. Волков - городской голова. Усадьба состояла из двух неподалеку расположенных имений: одно из них было небольшого размера, но сравнительно привлекательной архитектуры, при доме находился большой сад.

Другая усадьба - это хутор. Ранее здесь была церковь, построенная в 1816 году Макшеевой и Зубовым. Дом и церковь, на сегодняшний день, не сохранились. Парк находится на переходе к террасированной Присухонской низине, на северном склоне Вологодской возвышенности. Территория парка преимущественно плоская, но имеет множество различных неровностей антропогенного характера (бугры, канавы, выемки колеи дорог, тропинки, ямы и др.). Увлажнение в пределах нормы лишь в северо-восточной части, а близ пруда избыточное. Парковая зона имеет регулярный и групповой стиль посадок. На сегодняшний день сохранились элементы краевых обсадок с северо-востока, юго-запада, и северо-запада которые имеют форму прямоугольника. На востоке, на склоне у долины р. Шограш сохранились остатки рядовых посадок тополей и лип без ярко выраженного расположения занимаемого ими пространства [10].

Хорошо сохранившиеся усадьбы непосредственно представляют ценность для усадебного туризма. Усадебный туризм - это туризм, который направлен на ознакомление с дворянскими усадьбами как объектами художественной, исторической ценности и культурного наследия. Туристы проявляют активный интерес к архитектурному и историческому наследию. Старинные усадьбы также могут использоваться как музейные объекты. Сегодня для многих территорий направленность на усадьбу как на ресурс культурного наследия является одной из возможностей для экономического и общественного подъема. [27].

Среди таких территорий выделяется Вологодская область. К историко-культурному наследию региона относятся сорок четыре усадьбы [37].

М.С. Солонцева выделяет базовые факторы, непосредственно препятствующие возрастанию спроса как на внутренний туризм в целом, так и на усадебный, в частности.

1. Низкий уровень развития туристской инфраструктуры, положительный сдвиг наблюдается только в наиболее крупных городах.

2. Низкое качество обслуживания во всех инфраструктурных элементах туристской индустрии из-за недостатка профессиональных кадров.

3. Недостаток государственного внимания в области охраны, сохранения и реконструкции памятников культуры, истории.

4. Отсутствие полной и обновляемой информационной основы по усадебным объектам страны и отдельных регионов.

5. Недостаточный пиар туристского продукта Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских рынках.

6. Несоблюдение законодательства в области сохранения, охраны и использования объектов культурного наследия.

7. Нехватка взаимодействия между региональными органами власти и с иностранными фондами.

М.С. Солонцева полагает, что возможными путями решения проблем развития усадебного туризма являются следующие:

-    обновление туристской инфраструктуры;

-       постоянный анализ усадебного наследия и совершенствование информационной базы по усадьбам, наблюдение за их состоянием;

-       планирование региональной целевой программы по реконструкции и популяризации усадеб как объекта туризма;

-       привлечение финансовых средств и инвестиций;

-       постоянное сотрудничество с органами власти;

-       создание условий для развития музеев-усадеб частного владения.

Итак, можно сделать вывод, что в качестве основного конкурентного преимущества туристской сферы можно выделить историко-культурное наследие, а значит и усадебный туризм занимает важное место в туристской отрасли и имеет широкие перспективы развития. Обновление туристской инфраструктуры с включением отреставрированных объектов историко-культурного наследия создадут условия для разработки целого ряда новых туристских маршрутов различной направленности. Это позволит удовлетворить потребности различных категорий туристов, обеспечить ежедневное и внесезонное функционирование туристских объектов и стабильный прирост туристского потока. Но кроме экономической выгоды усадебный туризм может способствовать развитию социальной и культурной сфер жизни общества. Еще одним развивающимся видом туризма является спортивно-оздоровительный отдых.

2.3 Стадионы, дворовые территории и детские площадки как основа спортивно-оздоровительного досуга

Физическая культура и спорт сегодня являются все более явными общественными и политическими условиями, непосредственно характеризующими продолжительность и качество жизни людей во всем мире. Следовательно, увеличение числа жителей, комплексно занимающихся физической культурой и активным, массовым спортом, является бесспорным фактом эффективности общественной политики, которая проводится на муниципальном уровне. В связи с этим для Вологды крайне значимым является разработка современных путей организации деятельности, направленной непосредственно на улучшение физической культуры и массового спорта на территории города [29].

В 2015 г. в городе Вологде этот показатель значительно превзошел общероссийское и региональное значения (таблица 2.1). За период с 2008 по 2015 год этот показатель возрос с 18.7 до 32.3 % [29].

Таблица 2.1 - Доля граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом, в процентах

В стратегии развития физической культуры и массового спорта города Вологды до 2035 г. выделяются следующие положительные тенденции:

·   с 2010 по 2014 гг. более чем в 2 раза увеличилось число участников официальных спортивных мероприятий (2010 г. - 42.7 тыс. чел.; 2015 г. - 91.2 тыс. чел.);

·   число видов спорта, непосредственно реализуемых на территории города Вологды, возросло с 36 в 2008 г. до 55 в 2015 г.;

·   за период 2008 - 2015 гг. число спортсменов, успешно выполнивших в отчетном году норматив не ниже первого спортивного разряда, выросла на 33.7 % (2008 г. - 208 чел.; 2015 г. - 278 чел.).

В конце 2015 года для занятий физической активностью и спортом на территории Вологды непосредственно имелось 230 спортивных объектов. Спортивная материально-техническая основа города Вологды в 2015 г. включала: один стадион с трибунами, два плавательных бассейна с длиной дорожек 25 метров, 112 спортивных залов, 82 плоскостных спортивных сооружения, 7 сооружений для стрелковых видов спорта, 4 лыжные базы и 8 подготовленных лыжных трасс [29].

Эскалация количества объектов непосредственно связано со строительством новых, а также ремонтом и реконструкцией спортивных объектов, которые уже существуют. В целом за период с 2008 по 2015 годы в сферу физической активности и спорта в Вологде из бюджетов всех уровней было направлено свыше 2 млрд. рублей. В итоге в использование непосредственно были введены уникальные для Вологды объекты, как, например, Дворец единоборств, Ледовый дворец, дорожка с искусственным льдом на стадионе «Локомотив», универсальный спортивный комплекс «Вологда» на три тысячи мест и другие.

Уровень физической культуры жителей города напрямую зависит от уровня развития его среды и общественного окружения. Различные части городского пространства, непосредственно связанные с благоустройством тротуаров и улиц, месторасположением социальных учреждений, парков, зон активного отдыха, могут либо благоприятствовать, либо мешать развитию физической культуры горожан. Люди все больше перемещаются пешком и на велосипеде в тех случаях, когда магазины, место работы, парки, зеленые зоны и другие нужные объекты находятся в пределах быстрой досягаемости и непосредственно связаны между собой безопасными и удобными пешеходными маршрутами.

С учетом компактности города, сложившейся сетки улиц, наличия преимущественно пешеходного исторического центра и красивых набережных, успешной реализации общественно значимых проектов в сфере благоустройства в Вологде принимается следующая модель развития транспорта. В Вологодской области - главенствующий участник движения - пешеход, затем по значимости идет велосипедист, далее - общественный транспорт и в последнюю очередь - личный автомобиль. Все это говорит в пользу спортивно-рекреационного туризма, а именно пешеходного и велосипедного отдыха.

В связи с этим администрация города Вологды вместе с территориальными общественными самоуправлениями разрабатывают комплексный план усовершенствования пешеходного и велосипедного движения в городе. А затем, базируясь на его основе, непосредственно будут осуществлять совершенствование и строительство новой транспортной инфраструктуры. Мотивация жителей к передвижению по городу на велосипеде и пешком будет проходить следующими путями [29]:

·   дальнейшего усовершенствования организации дорожного движения;

·   организации разветвленной сети тротуаров, велосипедных дорожек и парковок;

·   предоставления возможности аренды велосипедов;

·   устройства дорожных знаков, навигации и дополнительного освещения на перекрестках для велосипедистов и пешеходов с целью защиты их от травматизма и повышения уровня культуры дорожного движения;

·   совершенствованию городской системы ливневой канализации.

Также планируется способствовать большему распространению форм проведения культурного досуга, связанных с пребыванием на свежем воздухе, путем проведения озеленительной деятельности, обустройства мест отдыха, устройству комфортного уличного и архитектурного освещения города, качественной и постоянной очистке территорий скверов, парков и садов, а также велодорожек, тротуаров и бульваров от снега, льда, грязи и пыли.

Частное направление этой деятельности - это непосредственное информирование вологжан о существующих в городе ресурсах для увлекательной и безопасной физической культуры на улице. А также организация других видов активности (коллективные велосипедные и пешие прогулки и экскурсии по городу (также и в ночное время), танцевальные и спортивные мероприятия, занятия оздоровительной гимнастикой и другие) [29].

Важную роль также играет совершенствование дворовых территорий и детских площадок. 31 марта 2017 года прошло интернет-голосование, на сайте Администрации города Вологды, за проекты дворов, претендующих на ремонт. В ходе голосования была выбрана пятьдесят одна дворовая территория, а также предложено преобразить: Ковыринский сад, Осановскую рощу, сквер у Льнокомбината, площадь Чайковского, бульвары на улицах Первомайской и Пирогова, площадки на Профсоюзной улице и в Тепличном микрорайоне, территорию между домами № 26 и № 32 по улице Фрязиновской, и пространство от дома № 22 до дома № 14а по улице Пионерской, а также территорию возле домика Петра I.

Строительство и совершенствование дворовых территорий, детских площадок, стадионов способствует развитию любительского спорта и подъему физической активности жителей города.

Еще одной перспективной туристской сферой города Вологды является лечебно-оздоровительный туризм. На территории города существуют: лечебно-профилактические организации (оказывающие услуги платного характера), санатории и курорты, оздоровительные комплексы, детские лагеря (общественная инфраструктура) [44].

По данным Медицинского интернет каталога на 2017 г. в городе функционирует тридцать девять частных медицинских центра, четыре частных медицинских кабинета, три психологических и наркологических центра. Поликлиники и больницы Вологды непосредственно являются муниципальными или государственными учреждениями, которые оказывают квалифицированную медицинскую помощь населению. В городе Вологде осуществляют деятельность тринадцать поликлиник, двадцать одна больница и диспансер, четыре женских консультаций и два родильных дома и одиннадцать - остальные медицинские организации. Квалифицированную стоматологическую помощь, осуществляют тридцать девять стоматологических центров и восемь кабинетов. Санатории и профилактории в Вологде являются лечебно-профилактическими учреждениями, работа которых направлена на оздоровление граждан. Они предлагают разнообразный спектр оздоровительных услуг - консультации врачей-специалистов, минеральные ванны, грязелечение, массаж, криотерапию, гирудотерапию, разнообразные лечебные программы и др. В городе работают пять санаториев и профилакториев, двадцать один салон красоты и здоровья, четыре центра для похудения.

В современных условиях развитию и полной реализации природного потенциала и инфраструктурных ресурсов территорий благоприятствует формирование лечебно-оздоровительных комплексных систем, непосредственно подходящих для использования в оздоровительных, лечебных и профилактических целях. Вместе с тем сегодня на территории периферийных регионов одним из главенствующих направлений туристической деятельности, базовая задача которой - организация лечения, с большой долей вероятности, может стать медицинский туризм. При этом наиболее многообещающим в плане создания лечебно-оздоровительного комплекса Вологодской области являются г. Вологда и Вологодский район [45].

Итак, можно сделать вывод, что в г. Вологде активно развивается спорт и спортивная инфраструктура, увеличивается число лечебно-оздоровительных учреждений. Процветание лечебно-оздоровительного и спортивного туризма в регионе открывает возможности для увеличения въездного туристского потока в Вологду и расширения инфраструктуры города. Также каждого туриста привлекают зеленые зоны города, парки, скверы, где можно насладиться природой и отдохнуть.

В заключение необходимо отметить, что Вологда и Вологодский район в целом обладают богатым природно-рекреационным потенциалом. В г. Вологде активно развивается спорт и спортивная инфраструктура, увеличивается число лечебно-оздоровительных учреждений. Развитие лечебно-оздоровительного и спортивного туризма в регионе открывает возможности для увеличения въездного туристского потока в Вологду и расширения инфраструктуры города. Также в Вологде существует большое число зеленых зон, парков, скверов, бульваров. В Вологодском районе и городе Вологде также развивается усадебный туризм, хотя и используются не все возможные ресурсы. Усадебный туризм при должном внимании органов государственной власти может приносить значительную экономическую выгоду. В настоящее время в качестве туристских объектов усадебного туризма используются: усадьба Андреевых-Резановых, усадьба в деревне Чашниково, усадьба в деревне Несвойское, имение Котельниково, в котором находится музей, посвященный жизни и деятельности известного русского изобретателя в области воздухоплавания А.Ф. Можайского. Наличие спортивно-оздоровительных, природно-рекреационных, культурно-познавательных ресурсов дают возможность для создания новых туристско-экскурсионных маршрутов.

3.              РАЗРАБОТКА ЭКСКУРСИОННОГО МАРШРУТА «МОСТЫ И НАБЕРЕЖНЫЕ ВОЛОГДЫ»

На сегодняшний день назрела необходимость по-новому подойти к проектированию и устройству комплексных тематических познавательных и природно-рекреационных экскурсий. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) на 2013 год своя дача есть у 48 % россиян. При этом еще 1 % граждан страны могут себе позволить снимать дачу на лето [34]. Соответственно, у 51 % граждан нет возможности после рабочей недели в летнее время выезжать на природу. Поэтому, есть необходимость в организации природно-рекреационного досуга в городской среде. А больше всего для этих целей подходят городские набережные.

На сегодняшний день отдельные участки набережных города Вологды уже включены в экскурсионные маршруты:

1. Экскурсия А.И. Сазонова «Архитектурные памятники набережной Заречья», которая проходит от ул. Варенцовой до ул. Добролюбова. Проводится нерегулярно;

2. Экскурсия Д. Зубовой, руководителя группы «Старая Вологда» в социальной сети «Вконтакте», по Набережной VI армии. Проводится нерегулярно;

3. Велосипедная экскурсия «По семи мостам» Е. Хоботовой и Н. Смелковой, руководителей группы «Вокруг да около» в социальной сети «Вконтакте». Проводится нерегулярно;

4. Обзорная экскурсия, организуемая Центром туристической информации «Visit Vologda», также затрагивает часть набережной. Проводится регулярно.

Отличительной особенностью новой экскурсии по набережным является то, что маршрут будет проходить через всю городскую набережную, где располагаются самые известные и популярные культурные достопримечательности, а также у экскурсантов будет возможность увидеть три главных моста - Октябрьский, 800-летия Вологды и Красный пешеходный мост, которые связывают центральную и заречную часть города Вологды.

Для определения целесообразности и актуальности проведения экскурсионного маршрута был осуществлен опрос: «Что вы знаете из истории вологодской набережной?». Было опрошено население Вологды в возрасте от 20 до 35 лет в количестве 50 человек, в числе которых были как представители туристической сферы, так и простые жители города. В результате этого опроса было выявлено, что:

·   о том, как связан преподобный Герасим с рекой Вологдой знали 15 человек, что составляет 30 % от числа опрошенных;

·   о том, что находилось на территории Ленивой площадки до памятника 800-летия, знали 5 человек, что составляет 10 % от числа опрошенных;

·   хотел бы посетить такую экскурсию 85 %;

·   сомневался, что будет интересно, - пять человек, что составляет 10 %

·   рассказал бы об экскурсии иногородним друзьям - 40 человек, что составляет 80 %.

Анализируя данный опрос, можно сделать вывод, что актуальность культурно-познавательных экскурсий для вологжан достаточно высока. Многие из респондентов хотели бы посетить такую экскурсию, если бы информация о ней доводилась в индивидуальном порядке и в удобное для них время. В связи с этим, можно сделать вывод, что для таких экскурсантов можно предложить индивидуальную рассылку предложений, предварительно получив их контактные данные с их согласия. На основании проведенной работы, изучения территориального расположения достопримечательностей на набережной, опроса горожан можно определить, что актуальность проектируемой экскурсии достаточна высока. Вологжане интересуются своим культурным наследием, а также готовы поделиться информацией с гостями города.

3.1 Характеристика нового экскурсионного маршрута, разработка технологической карты

Разработанная экскурсия «Мосты и набережные Вологды» относится к однодневным экскурсиям пешеходного типа. Экскурсия «Мосты и набережные Вологды» отличается своей универсальностью и рассчитывается на группу от 5 до 15 человек. Учитывая, что возраст участников может быть различным - это могут быть и школьники, и туристы в возрасте от 18 до 50 лет, и ветераны Великой Отечественной войны.

Лучшее время для проведения экскурсии - май-сентябрь.

Разработанная экскурсия выделяется относительно низкой стоимостью, временной краткостью, информационно-познавательной насыщенностью, как правило, предполагает организацию отдыха для экскурсантов и создается с целью ознакомления туристов с историей города, его развитием и становлением.

Экскурсия также включает в себя посещение галереи «Красный мост», Центра народных художественных промыслов и ремесел «Резной Палисад», а также проведение пикника на деревянных лавках-тумбах, у Красного моста.

Учитывая, что экскурсия организовывается, прежде всего, для туристов, а также отмечая, что история каждого города связана с рекой (города издавна планируются в местах, где протекают реки), тематику экскурсии по Вологде следует посвятить истории и архитектуре набережной города. Кроме того, выбору такой тематики способствует такой факт, что познавательный туризм сегодня занимает первые места в статистике целей путешествия и, особенно в России культурно-познавательный туризм является перспективным и востребованной частью внутреннего туристического рынка. Данный выбор темы проведения экскурсии, несомненно, будет пользоваться большим интересом со стороны туристов.

При разработке экскурсионного маршрута по Вологде было решено остановиться на следующих объектах:

·   сквер 825-летия Вологды;

·   мост 800-летия города Вологды;

·   улица Набережная VI армии

·   галерея «Красный мост»;

·   Красный мост;

·   улица Пречистенская набережная;

·   памятник «Птица Говорун»;

·   Кремлевская площадь;

·   памятник святому Герасиму;

·   памятник 800-летия города Вологды;

·   Центр народных художественных промыслов и ремесел «Резной Палисад».

Маршрут экскурсии являет собой очень удобный и комфортный путь проведения экскурсии для группы. Он планируется в зависимости от более корректной для данной экскурсии последовательности просмотра туристических достопримечательностей, существования площадок для удобного расположения группы, обеспечению безопасности экскурсантов.

Основными задачами экскурсии являются:

·   познакомить экскурсантов с архитектурными памятниками;

·   познакомить экскурсантов с историей города;

·   дать представление о традициях и культуре вологжан;

·   способствовать отдыху экскурсантов в зеленых зонах города;

·   развить навыки фотографирования у экскурсантов.

Исходя из указанных задач, необходимо предложить следующий маршрут экскурсии:

Сквер 825-летия Вологды - Набережная VI армии - галерея «Красный мост» - Пречистенская набережная - улица Сергея Орлова - Кремлевская площадь - улица Бурмагиных - улица Засодимского - Центр народных художественных промыслов и ремесел «Резной Палисад».

При построении проекта экскурсионного маршрута были также учтены: расположение объектов, существование возможности подъезда к точке сбора на автобусе, а также планирование текста экскурсии «Мосты и набережные Вологды». Общее время такой экскурсии составляет 2,5 часа. Протяженность маршрута составляет 3,6 км.

Подробная программа экскурсии излагается в технологической карте (приложение 2). Технологическая карта непосредственно показывает, как эффективнее донести содержание и тему экскурсии до экскурсантов. Кроме того, технологическая карта экскурсии является базовым документом, который необходим для сертификации туристско-экскурсионной организации, которая претендует на ведение экскурсионной деятельности.

Для более полного раскрытия темы, экскурсовод должен использовать необходимый методический материал для демонстрации экскурсантам - это «портфель экскурсовода» (приложения 3-5). «Портфель экскурсовода» - это наименование комплекта наглядных пособий, которые необходимы для проведения экскурсионного маршрута. Эти документы, как правило, экскурсовод помещает в папке или небольшом портфеле.

Одна из главных задач портфеля экскурсовода в том, чтобы восстановить недостающие части при показе. В экскурсиях часто бывает так, что не все объекты, которые необходимы для раскрытия тематики экскурсии, сохранились.

Например, туристы не могут увидеть историческое здание, которое разрушено от времени, следовательно, им показываются фотографии этого объекта. Часто есть потребность дать представление туристам о первоначальном виде места, где они находятся, на котором было построено осматриваемое здание. Для этого обычно применяются, например, фотографии памятного места или пустыря, фото строительства предприятия, жилого массива. Иногда может возникнуть ситуация, что на осматриваемом месте будет находиться другой объект в будущем. В этом случае экскурсантам показываются проекты зданий, сооружений, памятников.

В качестве дополнительного анимационного эффекта, во время пикника, экскурсантам будет предложено прочитать стихотворения о Вологде, которые им выдаст экскурсовод (приложение 6).

Для обеспечения комфорта и безопасности туристов необходимо следовать некоторым правилам, которые являются одинаковыми для всех экскурсионных маршрутов. Инструктаж по технике безопасности и правила дорожного движения должны быть непосредственно озвучены экскурсоводом перед началом экскурсии. Необходимо смотреть, чтобы туристы не оставляли после себя мусор в местах пребывания. Экскурсовод должен перед началом маршрута проинформировать участников экскурсии о времени санитарных остановок на маршруте.

Для обеспечения безопасности туристов и повышения уровня туристского обслуживания при проведении экскурсии на каждые десять туристов должен быть назначен один человек сопровождающий. Его задачами является организационная помощь экскурсоводу во время проведения экскурсии. Сопровождающий назначается на конкретный туристический маршрут и следит за соблюдением туристами установленных правил пребывания на маршруте и правил безопасности в ходе туристской экскурсии.

Сопровождающий должен:

·   уточнить у участников экскурсионной поездки путем индивидуального опроса наличие у каждого из них паспорта и страхового медицинского полиса;

·   перед началом поездки убедиться в том, что число собравшихся экскурсантов соответствует имеющемуся у него списку;

·   помогать в организации пикника.

Экскурсовод должен задавать ритм движения группы - скорость пешеходного перемещения, продолжительность переходов и остановок, объем выдаваемой информации.

Итак, в данном разделе дана характеристика тематической экскурсии «Мосты и набережные Вологды». Данная экскурсия проводится с познавательными целями, основной целевой группой которой являются туристы. Передвижение экскурсантов по маршруту осуществляется пешком. При этом, учитывая, что экскурсия предполагает осмотр большого количества архитектурных памятников, просмотр которых во время зимы неинтересен или значительно затруднен. Планируемое время организации такой экскурсии - май-сентябрь. В данный период времени туристы имеют большие возможности максимального ознакомления с объектами показа. Кроме того, в теплое время года - экскурсии являются наиболее интересными и запоминающимися. Для окончательного формирования туристского продукта нужно произвести расчет стоимости экскурсии.

3.2 Экономическое обоснование и основные способы продвижения экскурсионного маршрута

Себестоимость экскурсионного маршрута рассчитывается на одного туриста и определяется как сумма стоимостей услуг, плюс комиссионные издержки [18].

Экскурсионный маршрут «Мосты и набережные Вологды» - рассчитывается как сумма стоимостей услуг экскурсовода, посещение галереи «Красного мост», посещение центра «Резной Палисад», стоимости пикника, стоимости подарочных открыток с Вологдой.

1. Стоимость услуг экскурсовода - 900 руб. за единовременную экскурсию на группу 10 человек. Итого на 1 человека: 90:10=90 руб.

2. Посещение арт-галереи «Красный мост» - 1000 руб. на группу 10 человек. Итого на 1 человека: 1000:10=100 руб.

3. Посещение центра народных художественных промыслов и ремесел «Резной Палисад» - 2000 руб. на группу 10 человек. Итого на 1 человека: 2000:10=200 руб.

4. Пикник (чай, конфеты, печенье, бумажные стаканы, салфетки) - 400 руб. на группу 10 человек. Итого на 1 человека - 300:10=30 руб.

5. Подарочная открытка с Вологдой на группу 10 человек - 250 руб. Итого на 1 человека - 250:10=25 руб.

Итак, себестоимость экскурсионного продукта составляет: 900+1000+2000+300+250=4450 руб.

Комиссионные издержки составляют 10 % от себестоимости.

Итого: цена экскурсии на группу 10 человек составляет: 4450+445(10 %)=4895 руб. Цена экскурсии на одного человека составляет: 4895:10=489,5 руб.

Продвижение туристской услуги на рынок непосредственно зависит от наличия действенных коммуникаций и общественных связей. Этот элемент играет значительную роль в управлении потребительским поведением туристов, донося до них необходимую информацию, говоря о достоинствах туристских услуг, мотивируя их к нужным действиям в определенное время.

Благодаря коммуникациям непосредственно выполняется привлечение потенциальных клиентов: туристские предприятия пытаются добиться понимания туристами выгод от данной услуги, непосредственно предоставляют информацию о том, где, когда и на каких условиях услугу можно приобрести. Продвижение туристского продукта рассматривается как система взаимосвязанных мероприятий, которые направлены на реализацию туристского продукта: рекламная деятельность, участие в выставках, ярмарках, организация туристских информационных центров для продажи туристического продукта, издание буклетов, визиток и т. п.

Иначе говоря, продвижение туристского продукта предполагает проведение разнообразных видов деятельности, чтобы донести информацию о туристском продукте до потенциальных потребителей и таким образом стимулировать покупку туристских услуг. Сегодня в связи с каждодневным усилением конкуренции на туристском рынке регионов и необходимостью продвижения внутреннего и въездного регионального туризма увеличивается значимость системы продвижения туристических продуктов или комплекса маркетинговых действий в деятельности туристских предприятий.

Продвижение туристского продукта всегда проходит 4 стадии:

-   рекламная кампания;

-       стимулирования сбыта (продаж);

-       персональные продажи;

-       связи с общественностью.

Использование способов и методов по усовершенствованию технологий продаж непосредственно обеспечивает туристскому предприятию возможность результативного функционирования, и в то же время является эффективным инструментом усовершенствования его деятельности, является положительным сдвигом, действенной отдачей от применимых средств, обеспечивает стабильность в современных экономических условиях, повышает конкурентные позиции на занимаемой области рынка туристских услуг.

Для продвижения туристских услуг, в том числе и экскурсионных, применяются инновационные технологии продвижения и продажи:

1. Личное продвижение услуг сотрудниками туристской фирмы, т. е. использование презентаций, вебинаров, лекций, оффлайн-встреч.

2. Многошаговые продажи, т. е. туристу сначала продается недорогая экскурсия с целью доказать свою компетентность в области обслуживания.

3. Активное продвижение экскурсий в сети Интернет. Сайты, на которых раньше были размещены, например, только услуги размещения туристов, теперь дополнительно предлагают и экскурсионные услуги.

4. Гостиницы в качестве дополнительных услуг предлагают также и экскурсионные услуги.

5. Организация выставок, позволяющие продавцам и покупателям экскурсионного продукта встретиться на общей территории и заключить договорные сделки. Как правило, выставки подразделяются на три вида и нацелены: на общество в целом, туристские компании и участников по специальным приглашениям.

Для экскурсионного маршрута «Мосты и набережные Вологды» планируется использовать такие способы продвижения, как: продвижение в сети Интернет, личное продвижение, продвижение через гостиницы города Вологды.

Таким образом, проектирование экскурсионного маршрута завершено. С большой долей вероятности можно утверждать, что экскурсия «Мосты и набережные Вологды» способна привлечь внимание к Вологде, как местных жителей, так и иногородних туристов и экскурсантов. На ее основе можно разработать программы и других подобных экскурсий, например, по скверам города Вологды. Следует отметить, что экскурсия «Мосты и набережные Вологды» - это новый туристский продукт, который положительно скажется на динамике развития туристической отрасли Вологодской области. При проектировании данной экскурсии были выявлены его цели и задачи, целевая потребительская аудитория. Созданный экскурсионный туристский продукт позволит стимулировать развитие туриндустрии, а также будет способствовать привлечению инвестиций в дальнейшее развитие отрасли.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате выполнения выпускной квалификационной работы были получены следующие результаты.

В теоретической части ВКР проанализирована научная литература по проблемам современной городской среды в условиях продолжающейся урбанизации и имеющей определенное место в мировой практике тенденции деурбанизации. На этой теоретической основе изучены проблемы организации природно-рекреационного досуга в условиях современного города. Уточняется смысл таких понятий, как: городская среда, город, урбанизация и деурбанизация, урбоэкология, досуг, рекреация, природно-рекреационный досуг, виды досуга в условиях города.

В аналитической части ВКР проанализирован природно-рекреационный потенциал Вологды и его использование в сфере досуга: зеленые зоны, пригородная зона Вологды, компоненты спортивно-оздоровительного досуга. В качестве субъектов деятельности рассматриваются городские власти, администрация города Вологды и Вологодского района, туристические фирмы, учреждения культуры.

Изучение соответствующей социальной практики города Вологды позволил сделать аргументированный вывод о том, что Вологда и Вологодский район в целом обладают богатым природно-рекреационным потенциалом. В городе активно развивается спорт и спортивная инфраструктура, увеличивается число лечебно-оздоровительных учреждений. Развитие лечебно-оздоровительного и спортивного туризма в регионе открывает возможности для увеличения въездного туристского потока в Вологду и расширения инфраструктуры города.

Вместе с тем, в ходе преддипломной практики были выявлены некоторые проблемы в работе туристических агентств Вологды, а именно значительно преобладающая, даже доминирующая направленность на выездной туризм. Это обстоятельство можно рассматривать и как одну из причин, и как одно из следствий того, что объективно не способствует возможному в полной мере максимально качественному обустройству собственного городского пространства.

В проектной части выпускной квалификационной работы представлен экскурсионный маршрут «Мосты и набережные Вологды» и программа его продвижения. Время проведения данной экскурсии составляет два с половиной часа, следование экскурсантов по маршруту осуществляется преимущественно пешком. Экскурсия рассчитана на групповые и индивидуальные туры. Отличительной особенностью новой экскурсии по набережным является то, что маршрут будет проходить через всю городскую набережную, где располагаются самые известные и популярные культурные достопримечательности, а также включать три главных моста - Октябрьский, 800-летия Вологды и Красный пешеходный мост, которые связывают центральную и заречную часть города Вологды.

Данный экскурсионный маршрут может стать своего рода моделью для разработки подобных экскурсий, например, по скверам города Вологды.

В приложении представлена составленная в ходе исследования таблица «Природно-рекреационной инфраструктуры города Вологды». Расчеты показывают, что площадь зеленых зон, охваченных исследованием, учитывая насаждения улиц и площадей, составляет 412,45 гектаров. А значит на одного жителя города (всего жителей на данный момент 312686 тыс. чел.) приходится приблизительно 13,2 кв.м. (норма 21 кв.м.).

Показатели говорят о том, что количество зеленых насаждений Вологды на данный момент является недостаточным. 23 апреля 2015 года согласно «Временному положению о парках, скверах, садах, бульварах города Вологды», площадь зеленых территорий в Вологде была сокращена с 480 до 412 гектаров. А по сравнению с состоянием зеленых зон в 2007 г. (когда этот перечень был впервые принят), площадь зеленых насаждений сократилась на 17 % - и это учитывая, что население города за тот же период выросло на 7 %. Согласно расчетам, на сегодняшний день, Вологде необходимо иметь площадь зеленых насаждений - 647 гектаров. Из этого следует вывод, что достигнутый уровень нужно стремиться повысить и сохранить существующие зеленые зоны города. Это можно и нужно делать всеми общественно значимыми средствами, значительное место среди них принадлежит и туризму. Предлагаемый маршрут способен с одной стороны, лучше использовать имеющийся природно-рекреационный ресурс, а с другой стороны, стимулировать внимание городских властей и общественности к благополучию среды проживания горожан.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аванесова, Г.А. Культурно-досуговая деятельность / Г.А. Аванесова. - Москва: Аспент-пресс, 2006. - 233 с.

2. Администрация города Вологды [Электронный ресурс]: офиц. сайт. - Режим доступа: #"901972.files/image003.jpg">

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

(справочное)

Красный мост в 1920-е годы [17]

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

(справочное)

Октябрьский мост в 1980-е годы [17]

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

(справочное)

Стихотворения, посвященные реке Вологде и набережным

Николай Михайлович Рубцов

«Вологодский пейзаж»

Живу вблизи пустого храма,

На крутизне береговой,

И городская панорама

Открыта вся передо мной.

Там, за рекою, свалка бревен,

Подъемный кран, гора песка,

И торопливо - час не ровен!

Полощут женщины с мостка

Свое белье - полны до края

Корзины этого добра,

А мимо, волны нагоняя,

Летят и воют катера.

Сады. Желтеющие зданья

меж зеленеющих садов

И темный, будто из преданья,

Квартал дряхлеющих дворов,

Архитектурный чей-то опус

Среди квартала... Дым густой...

И третий, кажется, автобус

Бежит по линии шестой.

Где строят мост, где роют яму,

Везде при этом крик ворон,

И обрывает панораму

Невозмутимый небосклон.

Кончаясь лишь на этом склоне,

Видны повсюду тополя,

И там, светясь, в тумане тонет

Глава безмолвного кремля...

Александр Яковлевич Яшин

«Память»

По вологодскому Заречью

Бродил я вечером,

Как вдруг

Счастливый кто-то

Мне навстречу

Метнулся с криком:

Здравствуй!.. Друг!..

Забыл?..

Да нет же! - отвечаю

И что-то мямлю про года,

А сам мучительно гадаю:

Где с ним встречался и когда?

Лицо знакомо, голос тоже...

И как неловко стало мне,

Когда припомнил, сколько прожил

Я с ним в окопах на войне.

А то еще - оторопею

И, как собрату своему,

Бывало, крепко руку жму.

Все чаще память изменяет,

Подводит.

Вот опять - пробел...

Но из нее не исчезает,

Что сам бы я забыть хотел, -

Такое, что душе не мило,

Чего нельзя себе простить,

Что, к сожаленью, в жизни было,

Хоть не должно бы вовсе быть.

Нередко правдой поступался,

Не делал все, что сделать мог,

И обижал,

И обижался,

Помочь хотел, а не помог.

Дурным поступкам нет забвенья,

Да и прощенья нет,

Когда

Их судишь сам без снисхожденья,-

На свете горше нет суда

Ольга Александровна Фокина

«Через Вологду - четыре моста»

Через Вологду - четыре моста,

А понтонный - пятый.

Струйка к струйке, за верстою верста

Мимо нас - куда-то...

Раскуделясь над рекой, облака

Партизанят ночью,

Оставляя на боках ивняка

Росной пряжи клочья.

Бисеринка к бисеринке - с листа

Покатилась капля...

Словно каплю, я на воду с моста

Отпущу кораблик.

Не кренись, - ему велю, - не тони!

На волнах качайся,

К одному из побережий Двины

Не забудь, причалься.

Притулись меж катеров да плотов -

Лебедь между чаек! -

И найдет тебя нечаянно тот,

Кто давно печален.

На бортах твоих мои письмена

Разберет-прочтет он...

И, назад поворотивши, Двина

Все вернет с почетом:

И младенчества купель-колыбель

С очепком в берёсте,

И из юности моей корабель

Не пустой, а с гостем.