туризм фотография культурный межрегиональный
Одной из задач, требующей решения, является развитие туристской привлекательности субъектов Российской Федерации, в частности территориальных образований Северо-Западного федерального округа, представленных в новом межрегиональном туристском проекте «Серебряное ожерелье России», в котором участвует и Вологодская область. Одним из предложений, способных повысить привлекательность регионов-участников проекта, а также повлиять на увеличение туристских перемещений внутри заданного пространства, может стать фототуризм, представляющий собой путешествия по природным, историко-культурным, архитектурно-этнографическим и иным местам с целью получения уникальных фотоснимков.
Вологодская область обладает достаточным природным и культурным потенциалом, имеющим наибольшую значимость для данного вида путешествий. Таким образом можно констатировать обоснованность туристской привлекательности региона, но отметить и проблему ее выражения посредством внедрения новых, не реализуемых ранее видов туризма, в частности фототуризма.
Актуальность дипломной работы заключается в предложении внедрения и развития инновационного вида туристского путешествия в рамках «Серебряного ожерелья», в частности на территории Вологодской области - фототуризма, с целью популяризации межрегионального туристского проекта, достижимой посредством развития известности и фотографической привлекательности заданных местностей среди туристов.
Повышение внимания туристов к природным и культурным достопримечательностям Северо-Запада Российской Федерации, в частности Вологодской области, может быть обеспечено благодаря созданию высококачественного визуального контента, а именно фотографий с изображением достопримечательностей территорий, определенных проектом. Это, в свою очередь может быть выполнено посредством вовлечения туристов в деятельность, предполагающую создание и распространение эстетически-привлекательных снимков, влияющих на выбор и место путешествия целевой общественности, а именно фотолюбителей, а также привлечение внимания к фототуризму иных сегментов.
В настоящее время фотография приобрела поистине массовый характер и не нуждается в популяризации, особенно среди туристов. Это объясняется потребностью путешественника запечатлеть и присвоить увиденную им достопримечательность, обладающую уникальностью и культурно-исторической значимостью. В среднем в путешествии турист делает до 600 снимков, качество которых зависит от характеристик технических средств, при помощи которых создается кадр, а также содержания конкретного снимка.
Качество является наиважнейшей характеристикой фотографии, привезенной из путешествия, так как обладает способностью влиять на повторную поездку туриста в место, запечатленное на снимке, а также оказывать влияние на выбор места путешествия иных потенциальных туристов, увидевших фотографию. Качественные и привлекательные тревел-фотографии можно создавать в обучающих фототурах, в которых турист сможет овладеть искусством получения уникальных снимков, посредством общения с фотографом-наставником и единомышленниками, совместив обучение с активным отдыхом. То есть можно отметить, что участие туристов в фототуре будет способствовать их творческой самореализации во время досуга, обогащению специализированными знаниями и применению их на практике, а также познанию посещаемых территорий. В связи с этим необходимо отметить получение рекреационного эффекта, связанного с восстановлением физиологических и психологических резервов личности. То есть можно говорить об актуальность вопросов, связанных с формированием и реализацией фототуров на территории Вологодской области в рамках межрегионального туристского проекта «Серебряное ожерелье России».
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является: фототуризм, как вид туристских путешествий. Предмет исследования дипломной работы: туристские предложения «Вологда-Тотьма» в системе маршрутов «Серебряного ожерелья России».
Цель: формирование фототура «Вологда-Тотьма» в рамках туристского проекта «Серебряное ожерелье России».
Задачи работы:
-изучить теоретические основы и практику фототуризма; рассмотреть подходы к понятию фотографии; выявить роль и значимость фотографии в туризме;
-исследовать условия для реализации фототура «Вологда-Тотьма» в рамках туристского проекта «Серебряное ожерелье России»; изучить деятельность бюджетного учреждения Вологодской области «Туристско-информационный центр», оценить природный и культурный потенциал Тотьмы и его использование для фототуризма;
-выявить особенности реализации фототура «Вологда-Тотьма»; описать подробно фототур как предложение; исследовать и проанализировать особенности и потребности целевой аудитории фототура; подготовить проект имиджа фототуризма на территории Вологодской области и в рамках туристского проекта «Серебряное ожерелье России».
Методы и методики исследования, используемые в работе делятся на общенаучные (описание, анализ литературы, методы сравнения, моделирования, синтез, индуктивный и дедуктивный методы, абстрагирование, систематизация и обобщение теоретических материалов, в частности касающихся отечественной и зарубежной практики фототуризма, а также метод классификации) и частнонаучные (включенное наблюдение, анализ документов, интервьюирование, технология визуализации).
Литературные источники, использованные для написания выпускной квалификационной работы, дифференцированы на теоретические, нормативно-правовые, эмпирические. Теоретические источники разделены на:
-литературу, посвященную фотографии и ее роли в туризме, о чем пишут авторы: А.В. Бабкин [3], В.В. Волков [9], С. Зонтаг [13], В.И. Ильин [14], Е.Р. Ярская-Смирнова [15], В.Г. Левашов [21], В.В. Бычков [22], Т.И. Черняева и Н.Е. Покровский [29], П. Штомпка [52].
-источники, связанные с описанием истории и исследованием Тотьмы и Тотемского района: труды В.С. Белкова «Тихая моя родина», «Традиции родиноведения: вместо предисловия» и Ф.Ф. Кузнецова [5], опубликованные в историко-литературном альманахе, посвященном Тотьме.
Были использованы следующие нормативно-правовые источники: Федеральный закон «Об основах туристской деятельности» [25], «Программа развития туристского кластера Вологодской области» от 2014 г. [32], постановление правительства РФ «О Федеральной целевой программе развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011-2018 годы» [27], устав БУ Вологодской области «Туристско-информационный центр» [39].
Эмпирические источники можно разделить на привлеченные и проведенные в процессе написания дипломной работы. К привлеченным источникам относятся труды и исследования следующих авторов: Н.В. Абросимовой [1], З. Баумана [4], В.Ю. Верстуниной [8], М.М. Гурьевой [10], Е.А Иошиной, М.Р. Киносян, А.А. Корнеевой [16], С.А. Лишаева [24], С. Полещук [30], А.В. Поповой и Е.В. Колотовой [31], Д. Урри [38], Е.О. Ушаковой [41].
Собственный эмпирический источник, использованный в работе, представляет собой исследование, проведенное в форме интернет-опроса. Данный опрос состоит из 10 общих и обязательных вопросов, адресованных общественности, необходимых для понимания потребностей и предпочтений аудитории, а также целесообразности разработки фототура.
Дипломная работа включает:
-введение, раскрывающее актуальность и определяющее степень научной разработки темы, объект, предмет, цель, задачи и методы исследования, раскрывает теоретическую и практическую значимость работы;
-основную часть, состоящую из трех глав: в первой главе раскрываются теоретические основы фототуризма, вторая глава посвящена анализу Межрегионального туристского проекта «Серебряное ожерелье России», и возможности реализации фототуров на территории Вологодской области в рамках проекта, третья глава включает проект фототура «Вологда-Тотьма»;
-заключение, включающее итоги проведенного исследования;
-список использованных источников;
-приложения.
1. Теоретические основы фототуризма
.1 Понятие и сущность фотографии
Создание фотографии связывают с именами французов Жозефа Нисефора Ньепса и Луи-Жак-Манде Дагера. Однако, основы современной фотографии были заложены английским художником и ученым Генри Фоксом Тэлботом: благодаря изобретению им негатива, позволявшего делать потенциально бесконечное количество отпечатков, фотография стала массово воспроизводимым изображением. Можно говорить о том, что возникновение фотографии во многом объясняется стремлением людей упростить способ получения изображений, который не требовал бы долгого и нелегкого труда художника. Существует множество подходов к определению фотографии. Термин «фотография» имеет французское происхождение и буквально означает светопись (от фото - свет, граф - рисовать, писать). Исходя из этого, фотографию определяют и как фотографический процесс и как конечное изображение, полученное в ходе данного процесса.
В более широком смысле, фотография понимается как искусство. Искусство фотографии - это процесс получения фотоснимков, где основой творческих действий становится поиск и выбор композиции, освещения и момента фотоснимка. Можно сказать, что фотография является искусством индустриального мира [22].
Нельзя не отметить тот факт, что статус фотографии как искусства не раз подвергался сомнению. Когда появились первые фотографические отпечатки, никто не воспринимал фотографию всерьез. В первые годы своего существования она не могла претендовать ни на документальность, ни на художественность. В XIX веке было распространено мнение, что к искусству можно отнести лишь рукотворное произведение. С опорой на данный постулат фотографические отпечатки не могли претендовать на статус искусства [17].
Еще одним критерием спора выступил фактор реалистичности изображаемого явления или объекта на снимке. Для одних изображаемое на фотографии было самой действительностью, а для других - реалистическим отображением таковой, при помощи различных выразительных средств. Благодаря своей технической подоплеке, фотография расценивается обществом как аналог реального, но все-таки необходимо отметить, что с точки зрения художественной оценки фотоснимок выступает не чем иным как живопись [43].
Это выражается, в том числе, в делении на традиционные жанры, характерные для живописи. Примерами таковых могут служить: портрет (фотопортрет), натюрморт (фотонатюрморт), пейзаж (фотопейзаж) и др. Однако, фотоискусство имеет и свои специфические, самостоятельные жанры, к которым относятся:
-фотоохота;
-макросъёмка
-микросъемка;
-фоторепортаж;
-аэрофотосъёмка;
-архитектурная фотография;
-астрофотография;
-имиджевая фотография;
-жанровая фотография;
-ломография;
-панорамная фотография;
-пленэрная фотография;
-рекламная фотография;
-стрит-фото;
-тревел-фото. [22].
В развитии фотографии как искусства выделяют несколько периодов. Первоначально фотохудожники использовали хорошо известные живописные приемы - они снимали недвижимые, монументальные объекты. Жанрами, наиболее распространенными, были пейзаж и портрет. Затем последовало развитие документальной фотографии, ставшей свидетельством тех или иных событий.
Таким образом, если рассматривать новейшие тенденции в развитии фотографии, то на первый план выходит ее роль свидетельства, или документа. Но, тем не менее это не дает право опровергать сущность фотографии как направления в искусстве. Например, по мнению критика С. Зонтага, документальная фотография также является искусством, где ценится все спонтанное и несовершенное, потому что большую роль в нем играет именно случайность (или везение) [13].
Бычков выделяет одно из направлений, представляющее собой «натуральную» фотографию, то есть фотографию, уделяющую первостепенное внимание объекту изображения. К этому виду относятся и документальные снимки, которые выступают средством отображения внешнего мира, объективность которого неоспорима. Таким образом, можно констатировать, что обращение фотографического искусства к документальным данным свидетельствует о его стремлении к связи с проблемами и процессами социальной и духовной жизни общества, о движении искусства к адекватному отображению действительности, являющейся основным источником художественного творчества. С этой точки зрения можно говорить о документальности каждого произведения искусства, выступающего как явление эстетической культуры, так и своеобразным свидетельством происходящих в жизни общества событий [11].
Есть и другая грань фотографического искусства. Наряду с запечатлением жизненных реалий, существует явление, которое называют «постановочностью» снимка. Постановочная фотография указывает прежде всего на некий идейный замысел, подлежащий художественной реализации, содержание которого может быть различным, в том числе по жанру или стилю [33].
Исходя из вышесказанного необходимо подчеркнуть разнообразие аспектов фотографии, с точки зрения которых ее можно рассматривать как вид искусства. В связи с этим можно отметить, что вплоть до второй половины XX века в изучении фотографии преобладал, главным образом, именно искусствоведческий подход, который сужал область интересов исследования фотоснимков до специфики художественных практик, методов и жанров, а также эстетических качеств отдельных произведений [10].
К концу XX столетия произошел пересмотр подходов к изучению фотографии как феномена культуры. Данный феномен находил свое проявление в различных областях жизни - искусстве, технологиях, коммуникации, социальных практиках и т. д. Фотография начала исследоваться с различных точек зрения: как коммуникация, знаковая система языка, социальная практика, визуальное воплощение социального развития [21].
Как визуальное средство презентации фотография исследуется в трудах П. Бурдье и Г. Беккера. П. Бурдье рассмотрел повседневное фотографирование в качестве объекта социологического исследования. По мнению автора, практики фотографирования, а также обращения с фотографиями, представляют собой репрезентации реальности. Он выделил такую функцию фотографирования как семейная интеграция, которая является коллективной репрезентацией и запечатлением моментов, связанных с отдыхом и путешествиями. «Фотографирование - это то, что люди делают во время каникул, и, одновременно, то, что делает каникулы таковыми». Автор говорит о ценности того, что фотографируется на память, а ценностью данные объекты фиксации обладают лишь потому, что они являются некими знаками, имеющими символическую связь с наилучшими моментами семейной жизни» [9, с. 144].
Попытку сопоставления проектов социологов и фотографов, и их профессиональных усилий предпринял Г. Беккер. В своем исследовании он отмечает, что фотографии, как репрезентации реальности, влияют на социальные образы и представления людей относительно их повседневных социальных практик. Фотографии представляют интерес как репрезентации социального взаимодействия и индивидуального опыта. Особой проблемой для исследователя является использование фотографий и их потребление в социуме, поскольку они «раскрывают не только то, что в них репрезентируется, но и тех, кто репрезентирует, и для кого репрезентируют» [15].
Принятие во внимание социального контекста фотографии обусловливает необходимость разработки классификационных моделей. Абросимова предлагает следующую классификацию:
1.Фотография как деятельность.
.1Субъект фотографической деятельности:
.1.1Любительская фотография: фотосъемка друзей; семейная съемка; съемка самого себя с целью размещения в интернете в ожидании отклика от знакомых и незнакомых людей.
1.1.2Профессиональная фотография: деятельность, связанная с журналистикой (создание иллюстраций, к текстам в СМИ); деятельность фотографов-художников; свадебная фотография; фотография в музейно-выставочной деятельности; фотография в образовании (коммерческие курсы, мастер-классы; государственные и муниципальные фотокружки и студии; образование в области фотографии в учебных заведениях, научная фотография).
1.2Объект фотографической деятельности:
.2.1Фотосъемка людей: родственников; фотосъемка друзей; фотосъемка моментов времяпрепровождения; фотосъемка поездок (выезды за город, путешествие в другой населенный пункт, другой регион, страны, другое государство).
1.2.2Фотосъемка окружающего мира: растений, животных, места жительства, населенных природных явлений, пунктов, и др.
2.Фотография как изображение. Фотография может быть и произведением искусства, и повседневно созданным изображением, не являющимся общественной ценностью. Как изображение, фотография может быть историческим документом, может использоваться в паспортных формальностях, полицейской фотографии (фотороботы). Критерием оценки фотографии может быть и тип фотокамеры. Выделяются цифровые снимки, полученные с помощью компактной фотокамеры и аналоговые, созданные аналоговым фотоаппаратом, с помощью планшета, мобильного телефона (мобилография) и иных аппаратов. Существует и «ломография» или «альтернативная фотография», которая создается при помощи аналогового фотоаппарата, или пленочного, либо выражается в виде моментографии, характеризующейся моментальным получением снимка.
3.Фотография как средство коммуникации. Снимок является средством, при помощи которого человек сообщает: что его интересует, что он делает, где побывал, что видел. Фотография является сообщением, неким языком, посредством которого можно «прочесть» элементы изображения и сохранить информацию о свершившемся. Информация, выраженная визуально может быть понятна на межличностном, групповом, и массовом уровнях [1].
Таким образом можно констатировать, что фотография представляет собой исторический и социально-культурный феномен, сущность которого заключается в многообразии форм и понятий, а также подходов к его изучению. Фотография, являясь искусством в осовремененном смысле, буквально проявлена техническими средствами. Исходя из этого вытекает также множественность ее определений, основываясь на которых можно говорить об техническом, научном и художественном достижении человечества.
Фотография в настоящее время выполняет ряд функций: гносеологическую, документальную, информативную, ретроспективную, психологическую, этнографическую, патриотическую, досуговую. Многообразие функций обусловлено возникновением новых сфер человеческой деятельности, в которых находят применение фотографии, следствием чего стал переход фотографии от элитарного к массовому, представленному в повседневных практиках явлению [44].
Представляя собой многогранное явление индустриального мира, фотография является:
-видом визуальной коммуникации, посредством которой можно «прочесть» изображение и сохранить информацию об изображенном на снимке образе;
-социальной практикой и, визуальным воплощением социального развития.
Занятие фотографией формирует новые потребности, вызывает ранее отсутствовавшие стремления и желания, связанные с разными формами познания и видами деятельности, такими как: путешествие, туризм, рекреация и отдых. По мнению З. Баумана, постмодернистский мир «превратился в склад потенциально интересных объектов, и задача заключается в том, чтобы выжать из них как можно больше занимательного. Ее успешное решение зависит только от усилий и изобретательности искателя достопримечательностей» [4].
В настоящий момент отмечается интерес к фотоснимкам именно патриотического содержания. Подтверждением этого является проведение фотоконкурсов, главным условием участия в которых является представление снимков, сделанных в России. Одними из таких фотопроектов являются: «Россия глазами молодых» и, наиболее известный - «Лучшие фотографии России», осуществляющийся при поддержке Министерства культуры Российской Федерации. Главными идеями подобных проектов является популяризация современной российской действительности при помощи достоверных, неординарных, ярких, фотографий.
Это позволяет констатировать факт пересечения фотографических и туристских практик, которое представляет собой ни что иное как фотосопровождение туристского путешествия. Фотографирование, как практика сопровождающая путешествие, остается формой художественного самовыражения, задачей которого является отображение окружающего мира, реалии которого всегда будут основой художественного творчества. Фотоснимки оказывают путешественнику помощь в освоении огромного мирового пространства, благодаря чему фотография развивается в процессе туристской деятельности и «оформляет» путешествие.
.2 Роль фотографии в туризме
Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» определяет туризм как «временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания; внутренний туризм - туризм в пределах территории Российской Федерации лиц, постоянно проживающих в Российской Федерации; въездной туризм - туризм в пределах территории Российской Федерации лиц, не проживающих постоянно в Российской Федерации; турист - лицо, посещающее страну (место) временного пребывания в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания, на период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющее не менее одной ночевки в стране (месте) временного пребывания» [25].
Туризм является специфичной отраслью экономики, характеризующейся, нематериальными возникающими внутри нее отношениями. Такие отношения обусловлены особенностями самой услуги, как таковой, основными характеристиками которой являются ее неосязаемость, изменчивость качества, одновременность производства и потребления, и невозможность хранения.
Процесс приобретения туристских услуг начинается с «информационной подготовки». Турист, осуществляющий выбор подходящего для него маршрута путешествия, располагает несколькими каналами информации: непосредственным общением с туроператорами, печатной продукцией (рекламными проспектами, каталогами, путеводителями), интернет-источниками. Выбор тура осуществляется посредством ознакомления с вербальной информацией о местах предполагаемого отдыха, а также через невербальные источники, среди которых основным является фотография. Рассказ менеджера по туризму, о достоинствах конкретного маршрута как правило также подкрепляется показом фотоснимков, которые оцениваются и сравниваются друг с другом клиентом турфирмы [23].
В процессе представления тура создается эмоционально-окрашенный образ территории, и, как правило, турист приобретает именно впечатления, полученные во время покупки. Предложение турфирмы посетить конкретную территорию сопровождается возникновением у потенциального туриста определенных ассоциаций, связанных с данной местностью. Они появляются на основании ранее сложившегося образа, в том числе и визуального образа туристской территории, одним из способов трансляции которого является фотография. Таким образом можно говорить о влиянии фотоснимков на выбор тура, и формирование последними «визуальных ожиданий» туриста до его отправления в путешествие [24].
Можно выделить несколько подходов к фотографии в сфере туризма:
1.Способ формирования положительного образа территории;
2.Способ воздействия со стороны продавца туристских услуг на принятие конечного решения туристом относительно определенного тура;
.Обычное, дезорганизованное фотографирование туристами объектов показа и иных объектов на конкретном туристском маршруте;
.Организованное путешествие, целью которого является обучение искусству фотографии, результатом которого будет являться получение качественных, эстетически привлекательных снимков, то есть - фототур.
Проведенное М. Хиллом исследование, отображает так называемое «проблемное поле» фотографии в современном туризме:
-выделение личной и коллективной туристской фотографии, сопровождающееся с одной стороны «достижительством» и «первооткрытием», а с другой интеграцией и единением группы;
-трансляция любительских и профессиональных фотографии из путешествий в фотогалереях, журналах, посвященных фотографии, на сайтах и др.;
-применение фотографии в качестве визуальной технологии созидания «человека понимающего», который является «человеком путешествующим»;
-ПР-сопровождение туристского объекта фотографией формирует его узнаваемость и аттрактивность, которые сопутствуют продвижению такового на туристском рынке;
-имиджирование туристских достопримечательностей и ландшафтов, в том числе с помощью профессиональных и любительских фотографий [49].
Положительный имидж территории в сфере туризма играет особенную роль. Как правило, туристы предпринимают поездки исходя из уже сформированных образов и навязанных имиджей. Создание целенаправленного образа - есть результат работы профессиональных специализированных групп, а именно маркетологов, художников, фотографов, дизайнеров, и представителей бизнеса, которые управляют взглядами туристов. Таким образом, конкретная туристская территория становится особым местом для осмотра или, по словам Черняевой и Покровского, для визуального потребления [29].
Понятие «визуального потребления» ввел Дж. Урри. Под ним он подразумевает «конструирование физической окружающей среды как некоего природного или городского ландшафта, предназначенного в первую очередь не для производства, а для эстетического присвоения». Таким образом, можно сделать вывод, что каждая туристская территория является носителем определенного образа, который должен быть определенным образом преподнесен в рамках конкретного доминирующего контекста.
Дж. Урри рассматривает фотографию как особый, «социально-сконструированный способ видения», который обусловливает специфику туристского потребления. По словам исследователя «туризм становится преимущественно поиском чего-то фотогеничного, своего рода стратегией накопления фотографий» [38, с. 78].
Покровский и Черняева выделяют некоторые особенностей туристской фотографии. Во-первых, снимок позволяет обрести власть над фотографируемым объектом, то есть присвоить его: «владение визуальными знаниями (представлениями об объекте) - означает существование власти над ним». Во-вторых, фотография делает реальность более реалистичной и достоверной, так как предоставляет доказательства освоенного опыта, событий, и объектов [29, с. 158].
Впечатление, полученное непосредственно от увиденной фотографии, влияет на выбор туристского путешествия. Специалисты прикладывают усилия, чтобы определить места фотографирования - например определяют так называемые «точки обзора», в которых стараются остановиться туристы с целью фиксации объектов, представления о которых они имели до отправления в поездку. Таким образом, желание сделать снимок можно интерпретировать как стремление не упустить «нужный вид», и, как пишет Дж. Урри: «становится туристическим императивом» [37, с. 155].
Освоение территории туристом может быть представлено как визуально-поисковое тестирование ландшафтов посещаемой местности на предмет опознания данных образов по фотографиям. Турист намеревается не только получить впечатление, но и зафиксировать свое пребывание в новом месте при помощи фотоаппарата. Первое желание, которое возникает у путешествующего - документация достопримечательностей и всего того, что вызывает его интерес. Для реализации возникшего желания можно воспользоваться не только фотоаппаратом, но и мобильной камерой, в результате чего можно полагать, что качество снимков не так важно, по отношению к функции фотографии как неоспоримого свидетельства [30].
Таким образом, большая часть туристского путешествия сопровождается «фотохлопотами», так как все важные моменты путешествия необходимы для фиксации. Туристское путешествие, по словам С.А. Лишаева, представляет собой практику «визуального обналичивания фотовпечатлений» (т. е. идентификация объекта по его образу, возникшему до отправления в туристское путешествие) с последующим переводом таковых обратно в фотоснимки, которые при просмотре также создают определенные образы [24, с. 196].
Жизнь человека полна визуальных образов. В настоящее время сложно встретить туриста, не имеющего при себе фотоаппарата, являющегося в свою очередь инструментом фиксации и передачи таковых. Индивидуальные впечатления и воспоминания становятся информационным, эстетическим и эмоциональным достоянием личности, трансляция которых осуществляется не только на близкое окружение путешественника, но и на социум в целом. Туристские практики предполагают визуализацию самой туристской деятельности в процессе которой репрезентируются значимые социокультурные ценности для личности или группы. Фотографии, сделанные в туристской поездке, являются материальными свидетельствами посещения тех мест, которые турист посчитал наиболее интересными и привлекательными. Туристская фотография - это запечатленный образ, который в наибольшей степени соотносится с внутренним миром туриста [44].
Отражая в процессе путешествий определенные элементы реальности, фотографии представляют собой компоненты имиджевой и коммуникативной стратегии в сфере туризма, так как являются носителями информации и определенных образов. Фотоснимок запечатлевает то, что зрительно различимо, наблюдаемо и фотографируемо. В путешествиях объектами съемки служат представляемые туристам достопримечательности [52].
В.И. Ильиным рассматривается четыре стиля визуального конструирования туристской достопримечательности:
-снимок самой достопримечательности сопоставимый с открыткой;
-снимок места с фигурой туриста в периферийной области;
-фотография туриста и достопримечательности в соизмеримых масштабах;
-портрет туриста с характерным, но небольшим по размеру свидетельством места.
В процессе социального конструирования достопримечательностей фотографии выполняют следующие функции:
-запечатление достоверности пребывания туриста у достопримечательности;
-визуальное сопровождение рассказа туриста о новых впечатлениях окружающим, следствием которого является социальное конструирование достопримечательности [14].
Возвращение из путешествия часто сопровождается рассказом о нем. Впечатления от увиденного редко передаются без демонстрации привезенного визуального контента, и более того, повествование сводится именно к его комментированию. Турист одновременно показывает и делится своими впечатлениями от увиденного им. Показ туристских снимков структурирует рассказ о путешествии, и визуально подкрепляет повествование. События, люди, объекты на фотографиях, и практики фотографирования включены в социальный контекст. То есть все перемещения, сохраненные в фотографической памяти, и эмоционально переживаемые в результате многократного просмотра, становятся для личности туриста фактами биографии. Но фото-образ конкретного путешествия постепенно вытесняет из памяти те воспоминания, которые не были зафиксированы на фотоаппарат [23].
Как компонент туристской практики фотография может быть представлена не только как обращение к воспоминаниям посредством фотографий и получение эстетического удовольствия, но и в рамках иных аспектов:
-как «визуальное потребление» достопримечательностей посещаемой местности посредством фотокамеры;
-как визуальное сопровождение информации;
-как интерпретация содержания профессиональных и любительских туристских фотографий.
-как конструирование туристских достопримечательностей;
-как присвоение достопримечательностей в виде фотографий [44].
Фотографирование в путешествии дает туристу возможность реализовать потребность в запечатлении себя на фоне достопримечательности, и таким образом включиться в пространство, сконструированное вокруг нее. То есть, фотографии на фоне объектов природы и культуры представляют синтез личного пространства туриста и пространства природных и культурных ценностей. Это позволяет сделать вывод о важности фотосъемки как практики, реализующейся в рамках туристских путешествий.
В настоящее время человек может быть охарактеризован как «путешественник», для которого фотография является наиважнейшим компонентом туристской поездки. Фотография не столько задает имиджевый маршрут путешествия, сколько сама способствует формированию имиджа туриста, визуально познающего пространство через фотографирование.
Одним из способов визуального познания в туризме является организация относительно нового вида путешествий - фототуров, в которых фиксация достопримечательностей посещаемых мест с помощью фотокамеры позволяет не только получить эстетическое удовольствие и утолить тягу к знаниям основ фотоискусства, но и создать личную историю, одновременно соединив ее с памятью современного социума.
.3 Понятие и современная практика фототуризма
Фототуризм является видом путешествия, который появился в конце двадцатого века в Европе. Это относительно новый вид туризма, точного определения которого в Федеральном законе №132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» и иных нормативно-правовых актах, имеющих отношение к регулированию туристской деятельности в Российской Федерации, нет. Но есть множество авторских определений и трактовок.
Некоторые авторы интерпретируют фототуризм так:
-«увлекательное направление, объединившее туризм и фотографирование» [12];
-«путешествие для группы фотографов или фотолюбителей, организованное с целью создания благоприятной атмосферы для получения красивых снимков и опыта» [47];
-«современный вид активного отдыха, становящийся все более популярным среди интеллектуальных, творческих людей, увлекающихся фотографией» [48].
Некоторые подчеркивают главное отличие фототуризма от тривиального фотографирования достопримечательностей в туристической поездке, и определяют его как «занятие для людей, которые любят фотографию и получают удовольствие от новых впечатлений, надолго сохраняя о них память с помощью фотоаппарата» [51].
На наш взгляд, фототуризм - это путешествие, которое осуществляется, главным образом, по природным, историко-архитектурным и иным местам и достопримечательностям с целью повышения мастерства фотосъемки, и, сопровождается созданием высококачественных фотоснимков. Своеобразной особенностью фототуризма является синтезирование в нем элементов: познавательного, образовательного, экологического, этнографического, спортивного, и рекреационного туризма.
Появление фототуров на рынке туристских услуг обусловлено, главным образом, определенной усталостью туристов от стандартных туристских программ, что и явилось причиной увеличения спроса на нестандартные и нетрадиционные виды отдыха, к которым относится и фототуризм. Данный вид путешествий не является массовым, так как основные потребители услуг данного направления - фотолюбители, а также профессиональные фотографы. Следовательно, количество прибытий с целью фототуризма не является значительным, поэтому и статистика туристских потоков не ведется [16].
По мнению А.В Поповой и Е.В. Колотовой, целевая аудитория данного направления несколько шире, и наряду с фотолюбителями и фотографами-профессионалами к ней также относятся владельцы фотостудий, выпускники фотошкол, новички, недавно приобщившиеся к фотоискусству, которых привлекает приобретение навыков фотомастерства и, возможность поделиться с другими полученными результатами [31].
Благодаря развитию информационных технологий, в том числе социальных сетей, занятие фотографией сегодня считается популярным. Фотография используется не только в качестве сопровождения текстов сообщений, но и сама является средством общения, выраженным визуально. Это несомненно открывает широкие возможности для развития такого направления как фототуризм. Для организации подобных туров интересны в первую очередь туристские территории, обладающие уникальными природными и культурными ресурсами. Наличие таковых является основой не только для формирования качественного туристского продукта, но и определяет стратегию продвижения региона на рынке туристских услуг. Именно эстетическая оценка туристских ресурсов территории основана на определении степени их эмоционального воздействия на человека, и обусловливается наличием уникальности относящихся к ней природных и культурных достопримечательностей [41].
Россия - страна, обладающая уникальными природными и историко-архитектурными ресурсами. Создание фототуров различных направлений и тематик возможна практически в каждом регионе. Однако, это требует разработки новых уникальных маршрутов и индивидуального подхода к туристам [46].
На основе анализа туристского рынка, Иошиной, Киносян и Корнеевым была разработана классификация фототуров, которая опирается на те критерии, которые необходимо учитывать при их формировании. Например, согласно утверждению авторов, количество участников фототура не должно превышать: в индивидуальных турах трех человек; в групповых - восьми человек. Именно формирование небольших групп и будет способствовать уделению должного внимания каждому участнику тура [16].
Особую важность при планировании туристской поездки представляет также и возраст туристов, учет которого необходим с точки зрения планирования временных рамок и мотивации путешествия, а также финансового обеспечения туристской поездки. Среди возрастных категорий выделяются: молодые люди, лица среднего возраста, и граждане третьего возраста, а продолжительность фотопутешествия может варьироваться от 3 до 15 дней [3].
Выделяют следующие разновидности фототуров:
-фототур с академическим уклоном, включающий курс лекционных занятий и практикумов. Важными особенностями таких туров являются: знакомство с законами фотокомпозиции, развитие у туристов умения мыслить неординарно, включение в тур экскурсий, позволяющих лучше узнать историю и культуру местности, где планируется фотосъемка;
-фототур, основанный на общении с фотографом-наставником и группой путешественников. Цель такого тура - получение удовольствия от путешествия, общения, фотографирования;
-событийные туры (мастер-классы и иные мероприятия, посвященные искусству фотографии).
По степени комфортности фототуры можно разделить на фототуры-походы, которые включают в себя не только съемку достопримечательностей и природы, но и разбитие лагеря, и фототуры повышенной комфортности, которые характеризуются остановкой туристов в наиближайших от объектов съемки местах [16].
Каждый участник фототура имеет с собой следующее оборудование: рюкзак или сумка для фототехники, фотокамера, флэш-карты, аккумуляторы и зарядное устройство к ним, штатив, ноутбук, и иные средства, обеспечивающие комфорт в процессе съемки. Предложенный А.В. Поповой список может варьироваться, но основные его позиции останутся неизменными. Обычно техническое оснащение, применяемое фототуристами, разнообразно. Как правило используется фототехника, оснащенная профессиональными объективами, которые предназначены для съемки объектов определенной тематики, с которой связано конкретное фотопутешествие. Оно может быть посвящено фотографированию как природных ландшафтов и архитектурных объектов (наличие и привлекательность которых учитывается при формировании тура в первую очередь), так и съемке повседневной жизни малочисленных культур и народов [31].
Нельзя не принимать во внимание и время съемки, планирование которого должно происходить таким образом, чтобы фототуристы могли в полной мере использовать условия утреннего, дневного и вечернего света. Таким образом, главной задачей организаторов подобных туров становится создание условий для развития творчества туристов путем снятия с них проблем, связанных с организацией путешествия, итогом которого станут качественные и эстетически-привлекательные фотографии. Организационные моменты связаны прежде всего с продумыванием маршрута, бронированием гостиниц или поиском иных мест временных остановок туристов, планированием наилучшего времени фотосъемки [50].
Планирование и организация тура осуществляется, как правило профессиональными фотографами, путешествующими ради создания уникальных кадров, и получения прибыли от желающих постичь азы фотоискусства, немногочисленными туристскими операторами, создающими и продвигающими фототуры; школами фотографов, которые составляют обучающие программы для своих учеников [47].
Одними из самых популярных направлений фототуров в России остаются Алтай, Байкал и Камчатка. На территории европейской части Российской Федерации фототуры организуются: в городах федерального значения - Москве и Санкт-Петербурге, Московской, Ленинградской, Архангельской, Тверской, Мурманской областях, республиках Карелия и Коми, по маршруту «Золотое кольцо России». Таким образом, можно констатировать практику реализации фототуров на внутреннем рынке туризма, но говорить о широком выборе фототуров доступных по цене, предназначенных для начинающих фотографов не приходится [31].
Исследователь В. Ю. Верстунина в своем труде также указывает на низкую реализацию фототуров на внутреннем рынке, связывая это с заинтересованностью российских туроператоров, главным образом, в организации массовых путешествий, к которым сложно причислить фототуры. В то же время, практика Запада показывает успешность использования сегментированного подхода к формированию пакетов туристских услуг. В данном случае можно отметить, что фототур относится к виду путешествия, направленного на определенную целевую аудиторию - любителей фотографии [8].
Таким образом, можно говорить о необходимости развития фототуризма в России с опорой на опыт западных специалистов. Фототуры не должны носить лишь развлекательный характер, но организация таковых в образовательных и познавательных целях может стать очередным этапом в развитии российской туристской отрасли в целом. Расширение спектра предложений фототуризма на внутреннем рынке туристских услуг будет способствовать не только повышению уровня знаний туристов об особенностях фотосъемки, но и знакомству с природными и культурными особенностями посещаемых территорий, путем включения в тур экскурсий.
Российская Федерация обладает достаточным количеством ресурсов, но туристский потенциал не реализуется в полной мере. Разработка и реализация фототуров внутри страны обеспечит увеличение интереса к природным и культурным объектам с точки зрения визуального потребления, а также обеспечит узнаваемость малоизвестных, но заслуживающих внимания достопримечательностей не только на региональном и национальном, но и на международном уровнях. Это, в свою очередь, обеспечит развитие въездного туризма и даст положительный эффект, связанный с увеличением туристских потоков внутри страны.
Ускорение процесса внедрения фототуризма, и обеспечение должных позиций данному направлению на внутреннем рынке туризма не может быть достигнуто лишь силами и ресурсами бизнеса. Поэтому в данном случае, важно обеспечение государственной поддержки зарождающемуся виду туристских путешествий, которая может быть выражена посредством распространения информации о таковом среди местных жителей и потенциальных туристов, а также благодаря содействию в реализации фототуров не только на местном уровне, но и межрегиональном, путем включения новых направлений в межрегиональные туристские проекты. Примером такого проекта может служить «Серебряное ожерелье России».
2. Межрегиональный туристский проект «Серебряное ожерелье России» и его реализация в Вологодской области
2.1 Туристско-информационный центр и его место в туристской инфраструктуре Вологодской области
На данном этапе развития сферы туризма все больше внимания уделяется информационному обеспечению путешественников. Необходимость данного процесса обусловливается постоянными изменениями в туристской отрасли. Предоставление информации об услугах, местах отдыха и рекреации, событиях, происходящих в местах пребывания туристов, и в вместе с тем качественное формирование туров, в значительной степени способствует увеличению туристских потоков в регион, что обеспечивает привлечение денежных средств. Предоставление информации о турах и иных мероприятиях, осуществляемых в рамках конкретной туристской территории, как правило осуществляется специализированными подразделениями учреждений в области туризма, или самостоятельными организациями.
Импульсом к созданию формирований, работающих с информационными потоками в сфере туризма, стал перечень поручений президента, в соответствии с которым была выражена «необходимость разработки общероссийской системы навигации и ориентирующей информации для туристов, предусмотрев при этом создание на территории субъектов РФ туристских информационных центров» [28].
В Вологодской области, являющейся субъектом Российской Федерации, туристско-информационный центр был учрежден в январе 2014 года как подведомственное образование при Департаменте культуры и туризма Вологодской области. Основой для создания информационного туристского центра послужило принятие федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)».
Одной из основных задач программы является «продвижение туристского продукта Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских рынках», для чего необходимо осуществление следующих мероприятий: «проведение информационно-пропагандистской кампании и размещение социальной рекламы о туризме в Российской Федерации на телевидении, в электронных и печатных средствах массовой информации, а также с помощью наружной рекламы, проведение пресс-туров и обеспечение работы информационных центров и пунктов; создание конкурентоспособного цифрового контента и наполнение информационного ресурса; организация и проведение международных, общероссийских, межрегиональных туристских форумов, выставок и иных мероприятий; проведение работ и оказание услуг, связанных с внедрением инновационных технологий по продвижению туристского продукта Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских рынках» [27].
Для решения поставленных программой задач по повышению качества туристских услуг и продвижению туристского продукта, было запланировано «создание и реализация автоматизированной информационной системы, осуществляющей комплексную поддержку развития въездного и внутреннего туризма, целью создания которой станет обеспечение эффективного функционирования государственной информационной поддержки туризма в Российской Федерации… Данная система обеспечит не только хранение и обработку информации туристской отрасли, но и предоставит сервисы для различных групп потребителей данной информации - туристов, представителей туристской индустрии, инвесторов и поставщиков туристско-рекреационных услуг и государственных заказчиков». В связи с этим было запланировано «развертывание информационно-пропагандистских кампаний, создание сетей информационных центров и пунктов, организация и проведение межрегиональных, общероссийских и международных выставок, форумов и иных мероприятий, направленных на создание положительного имиджа Российской Федерации как привлекательного направления для туристов» [27].
Таким образом можно констатировать, что бюджетное учреждение Вологодской области «Туристско-информационный центр» было образовано и призвано для осуществления развития и трансляции туристской привлекательности Вологодской области, повышения активности субъектов инвестиционной деятельности, а также для продвижения региона на российском и международном туристских рынках.
Основным документом бюджетного учреждения Вологодской области «Туристско-информационный центр», согласно которому осуществляется деятельность учреждения, является устав. Согласно таковому можно констатировать, что данное образование является юридическим лицом, некоммерческой организацией - государственным бюджетным учреждением, созданным для обеспечения реализации предусмотренных законодательством РФ полномочий органов государственной власти области в сфере туризма. Учредителем учреждения является Вологодская область, функции и полномочия учредителя туристского информационного центра осуществляет Департамент культуры и туризма [39].
Основной целью деятельности учреждения, зафиксированной в его уставе, является информирование граждан и организаций о туристских ресурсах и туристской деятельности Вологодской области. В соответствии с поставленной целью можно выделить наиболее важные, в том числе для исследования задачи, выполняемые данным туристским учреждением:
-предоставление информации о туристском потенциале Вологодской области: туристских территориях, ресурсах, маршрутах, субъектах индустрии туризма, проводимых мероприятиях в области туризма, посредством личного консультирования, по телефону или через интернет-сайт;
-разработка и поддержание областного туристского информационного интернет-портала;
-организация туроператорской и турагентской деятельности, а также иной деятельности по организации путешествий;
-расширение спектра туристских продуктов области с привлечением органов государственной власти, коммерческих и некоммерческих организаций;
-выставочно-ярмарочная деятельность в сфере индустрии гостеприимства: издательская деятельность, выпуск изданий, брошюр, буклетов, карт, путеводителей, способствующих распространению информации о туристском потенциале и возможностях Вологодской области [39].
Предоставление информации гражданам и организациям о событиях, происходящих в туристской отрасли на территории Вологодской области, продвижение туристских направлений, а также создание и размещение цифрового контента осуществляется областным Туристско-информационным центром на имеющемся у данного учреждения информационном портале. Он включает следующие разделы: информацию о регионе (общую информацию, историческую справку, традиционные промыслы и кухню, информацию о настоящем вологодском продукте); информацию о туристских территориях; путеводитель, который информирует туристов и гостей о достопримечательностях; средствах размещения и питания; транспорте. На сайте можно подобрать тур или экскурсию, осуществить онлайн-бронирование. Также «Туристско-информационный центр» располагает на своем интернет-ресурсе виртуальными турами, экскурсиями, панорамами наиболее известных достопримечательностей Вологодчины [37].
Учреждение размещает информацию для туристов не только на официальном информационном портале. В компетенцию информационного центра также входит деятельность, предполагающая создание и использование информационных ресурсов (в том числе интернет-ресурсов), и их наполнение. Данные информационные базы представлены учреждением в социальных сетях (группы ВКонтакте, Twitter, Facebook), что обеспечивает большую информативность потенциальных туристов о происходящих и предстоящих событиях в области туризма Вологодской области. Немаловажным является создание и функционирование специального приложения для мобильных устройств, которое является общедоступным средством навигации, в значительной степени помогающим туристу ориентироваться в незнакомой ему обстановке. Таким образом можно отметить, что предоставление информации данным туристским учреждением ведется непосредственно, что выражается как в прямом консультировании граждан и организаций, так и опосредованно: при помощи сети Интернет, а именно на официальном портале «Туризм Вологодской области», и на специализированных страницах в социальных сетях.
Бюджетное учреждение Вологодской области «Туристско-информационный центр», согласно уставу, способно не только продвигать туры, но и проектировать таковые. Однако, создание туристских пакетов не является главной задачей учреждения, поэтому основная часть туров по Вологодской области реализуется бизнесом - вологодскими туроператорами.
Одной из задач организации, являющейся важной для исследования, является «расширение спектра туристских продуктов области с привлечением органов государственной власти, коммерческих и некоммерческих организаций». То есть, учреждение может вырабатывать новые идеи, и разрабатывать отсутствующие на вологодском туристском рынке продукты, привлекая для их реализации субъекты инвестиционной деятельности. Таким образом можно сделать вывод, что Туристско-информационный центр имеет возможности внедрения и реализации инновационных для Вологодской области туристских направлений, в том числе и фототуризма.
Данное туристское направление может быть представлено не только посредством участия в специализированных выставках, но и через размещение информации о таковом на информационных туристских интернет-порталах, а также в печатных издательствах, приобретаемых, главным образом, целевой аудиторией (фотолюбителями). Включение в издаваемые брошюры, буклеты, путеводители качественных эстетически-привлекательных фотографий также является необходимым условием, способствующим распространению визуальной информации о туристском потенциале Вологодской области. Это может побудить потенциальных туристов принять участие в фототуре и, самим создать уникальные кадры. Таким образом, все вышеперечисленные способы представления и продвижения фото путешествий, могут повлиять на увеличение количества обращений туристов в «Туристско-информационный центр», и иные туристские организации, которые потенциально могут реализовать подобные направления, и тем самым улучшить общую статистику путешествий по области.
По данным за последний год, приблизительное количество туристов, обратившихся в БУ ВО «Туристско-информационный центр», целью которых было совершение путешествия на территории Вологодской области составило, приблизительно, две тысячи человек. Среди обратившихся - 90 % - туристы, не являющиеся жителями Вологодской области, две трети из которых - граждане Москвы и Санкт-Петербурга, а также Московской и Ленинградской областей. Остальные являются жителями сопредельных с Вологодской областью регионов, и регионов, входящих в Северо-Западный федеральный округ, а именно: Ярославской, Костромской, Кировской, Архангельской, Мурманской областей.
К числу туристов, не живущих на территории Вологодской области, можно отнести граждан сопредельных государств, путешествующих по вологодским туристским маршрутам, а именно граждан: Украины и Белоруссии - преимущественно, Азербайджана, Латвии, Китая. Возраст туристов варьируется от двадцати четырех до пятидесяти пяти лет, при этом гендерный состав путешествующих позволяет говорить о том, что большая их часть - женщины. В процентном соотношении, наибольшее число путешествующих являются самостоятельными туристами, нежели групповыми. Они составляют 80 %. Это позволяет сделать вывод о том, что в настоящее время групповые туры являются менее практикуемыми в вологодском областном туризме.
По статистике, наиболее востребованным видом туризма является культурно-познавательный. Большая часть данных направлений приходится на Вологду, Кириллов и Белозерск, за ними по посещаемости следуют Тотьма и Великий Устюг, и затем город Череповец. Среди нестандартных видов туризма, являющихся востребованными на сегодняшний день, выделяются организованные сплавы, а также сельский туризм. Одним из нетрадиционных видов туристских путешествий, развивающимся на территории Вологодской области может стать и фототуризм.
Можно констатировать, что деятельность областного «Туристско-информационного центра» по информационному обеспечению граждан в области туризма, расширению туристских предложений и реализации таковых при поддержке органов государственной власти и негосударственных организаций может обеспечить благоприятные условия развития новых туристских направлений, в том числе фототуризма. Реализация такового может способствовать развитию туристской привлекательности Вологодской области, увеличению качественного визуального контента и, соответственно, ее узнаваемости среди туристов и субъектов инвестиционной деятельности на межрегиональном, национальном и международном уровнях. Бюджетное учреждение «Туристско-информационный центр», являясь информационным отделом Департамента культуры и туризма Вологодской области, позволяет говорить о внедрении проекта фототуризма на межрегиональном уровне, а именно, через включение такового в перечень направлений нового туристского проекта «Серебряное ожерелье России». В связи с этим, фототуризм может стать инновационной практикой не только в туризме Вологодской области, но и в рамках масштабного межрегионального туристского проекта.
2.2 Межрегиональный туристский проект «Серебряное ожерелье России» как фактор расширения спектра услуг культурно-образовательного туризма
Туризм, являющийся экономической отраслью, зависим от иных сфер человеческой деятельности, таких как: политическая, социальная, культурная, которые могут служить как катализаторами прогресса в отрасли, так и осложнить ее развитие. Но туризм, являясь динамично развивающейся сферой, сталкиваясь со сложностями, как правило меняет курс деятельности, ориентируясь на реализацию иных, ранее не практикуемых (менее практикуемых) направлениях, таким образом предотвращая стагнацию в отрасли.
Нынешний этап развития сферы гостеприимства можно охарактеризовать как «переориентация на внутренний рынок», предполагающий развитие и внутреннего и въездного туризма. Основой для данной переориентации выступило создание Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)». Заданный курс послужил катализатором развития туристской деятельности внутри государства.
Одним из крупнейших событий, произошедших в области туризма за последнее время, стало образование историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». Датой создания масштабного проекта принято считать февраль 2015 года, так как именно в это время «в Вологодской области по инициативе Министерства культуры Российской Федерации состоялась Всероссийская конференция по вопросам создания глобального историко-культурного и туристского проекта ... на которой принято решение о создании и реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». В настоящее время, данный проект реализуется «по инициативе и при поддержке Министерства культуры Российской Федерации и Федерального агентства по туризму» [35].
Межрегиональный туристский проект «Серебряное ожерелье России» представляет собой совокупность туристских маршрутов, объединяющих территории Северо-Западного федерального округа, которые обладают исторической значимостью, и имеют уникальные природные и культурные памятники. На данный момент туристский проект включает в себя 11 взаимодействующих между собой субъектов: Санкт-Петербург, Ленинградскую, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Мурманскую, Новгородскую, Псковскую области, Ненецкий автономный округ, республики Коми и Карелия.
«В целях обеспечения координации деятельности и эффективного взаимодействия органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, входящих в Северо-Западный федеральный округ, приказом Федерального агентства по туризму от 29.12.2015 №566-Пр-15 сформирован Координационный совет по реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России». В члены сформированного совета вошли представители органов исполнительной власти в сфере туризма всех субъектов Северо-Западного федерального округа» [35].
Регионами-участниками создан перечень туроператоров Северо-Западного федерального округа (ныне - сорок три туроператора), которыми было подготовлено около двух сот маршрутов, объединяющих субъекты регионов между собой. Регионами-участниками была также сформирована Концепция проекта, одобренная в свою очередь Федеральным агентством по туризму.
Концепция межрегионального туристского проекта включает в себя:
-описание проекта;
-цели проекта;
-задачи проекта;
-этапы реализации проекта;
-предполагаемые результаты реализации;
-перечень межрегиональных маршрутов.
Цели проекта соотносятся с политикой, проводимой в области туризма в целом на территории Российской Федерации, и направлены, главным образом, на развитие внутренних туристских направлений и увеличение туристских потоков внутри страны. Поставленные регионами-участниками проекта задачи, подлежащие решению, направлены на формирование и развитие ныне отсутствовавших межрегиональных и внутрирегиональных направлений, а также их комплексное продвижение с целью привлечения внимания туристов и инвесторов к историко-культурному наследию территорий [19].
К слову, в Вологодской области, участвующей в глобальном проекте, в 2014 году была принята «Программа развития туристского кластера Вологодской области», в которой выделяются основные субкластеры, подлежащие реализации и продвижению: «Великий Устюг - родина Деда Мороза», «Приозерный» и «Северная Фиваида», «Вологда - культурная столица Русского Севера», «Череповец - горячее сердце Севера», «Зона активного туризма «Онего». Лишь вышеперечисленные субкластеры являются основными «точками роста» туристского кластера, однако, в области развиваются и иные, не входящие в данную программу территории [32].
В рамках межрегионального туристского проекта «Серебряное ожерелье России» Вологодской областью были предложены следующие районы, обладающие наиболее значимым и ценным природными и культурно-историческим наследием: Вологда и Вологодский район, Череповец и Череповецкий район, Великоустюгский, Тотемский, Кирилловский, Белозерский, Вытегорский и Устюженский районы. Формирование в рамках межрегиональной программы туров, включающих вышеперечисленные субъекты Вологодчины, будет способствовать активизации туристской деятельности в данных районах, что обеспечит наибольший приток туристов, а значит и денежных средств. Таким образом, можно говорить о расширении спектра ранее отсутствующих внутрирегиональных и межрегиональных туристских направлений. Данные изменения во внутреннем российском туризме несомненно привлекут внимание потенциальных туристов и инвесторов. В связи с этим можно заключить, что цели и задачи программы «Развитие внутреннего и въездного туризма (2011-2018 года)», а также цели межрегионального проекта, выступающего катализатором выполнения федеральных задач, могут быть достигнуты.
Объемно были выделены этапы реализации историко-культурного проекта «Серебряное ожерелье». Они включают, главным образом:
-формирование перечня маршрутов;
-создание карт- схем маршрутов;
-создание реестра объектов показа;
-разработка маркетинговой стратегии продвижения.
Данный туристский проект в действительности представляет собой многоуровневый, сложный по своей структуре комплекс мероприятий, обеспечивающих его функционирование. Маршруты, созданные в рамках «Серебряного ожерелья», классифицированы согласно: тематике туров и видам туризма. При этом, в маршрутах можно наблюдать синтез заданной темы и вида туристского путешествия, к которому относится конкретно взятый тур. К таковым маршрутам можно отнести: «Петровские города», «По святым местам», «Северные порты России» и др. Также в рамках проекта «Серебряное ожерелье России» составлен одноименно названный маршрут, который объединяет региональные столицы участников [34].
Имеются семейные, культурно-познавательные, оздоровительные и иные маршруты, отвечающие требованиям отдельно взятого вида туризма. Поэтому, используя данный принцип, в рамках межрегионального проекта, представляется возможным создание новой узкоспециализированной классификации, посвященной фототуризму.
Для новой классификации возможно создание, в том числе и схем маршрутов, «с использованием различных видов транспорта (авиа, авто, железнодорожный, водный и др.» [19]. Но в данном случае, для Вологодской области большую роль будут играть автомобильные маршруты, так как по статистике они являются наиболее популярными и используемыми, в том числе самостоятельными туристами. На схемах маршрутов, например, могут быть отмечены знаком «фотокамеры» места наиболее привлекательные для фотосъемки. Практика «с геотегами и фотозонами уже существует в рамках имиджевого проекта Ленинградской области - «Моя Ленобласть». Фотозоны находятся в пролегающих вне основных туристических маршрутов местах. Туристам предлагают сфотографироваться и разместить снимок в социальных сетях с хэштегом #мояЛенобласть» [6].
Еще один вариант может быть предложен в рамках городской навигации. Он представляет собой нанесение на карту-схему, находящуюся как правило при въезде в населенный пункт обозначений, привлекательных для фотосъемки туристских достопримечательностей, представляющих культурно-историческую ценность.
Одним из важнейших этапов реализации историко-культурного туристского проекта является «разработка маркетинговой концепции продвижения и позиционирования проекта на внутреннем и международном туристских рынках». Работа участников проекта в рамках данного этапа предполагает «создание единого интернет-ресурса, объединяющего информацию обо всех маршрутах и объектах проекта с возможностью онлайн-бронирования; создание бренда проекта: разработка брендбука, включающего общий визуальный образ, слоган, перечень суббрендов; использование единой стилистики на всех уровнях реализации проекта (дорожные указатели, баннеры, символика: уличные вывески, значки для сотрудников информационных центров, полиграфия: буклеты, путеводители, флаеры и т.п.); создание «точек входа» для туристов в населенных пунктах - участниках проекта с учетом единой стилистики (визуальной привязки)». Главной особенностью в процессе реализации вышеизложенных в концепции этапов станет предоставление услуг высокого качества, на основе разработанных участниками проекта системы стандартов [19].
Одним из важнейших, принятых членами Координационного совета проекта решений по реализации «Серебряного ожерелья», стало решение о создании Ассоциации туристского проекта. Деятельность данного объединения подразумевает координацию и консолидацию усилий субъектов Ассоциации в рамках проекта. Участниками Ассоциации могут стать практически все субъекты туристской индустрии, находящиеся в рамках территорий, обозначенных проектом. В проект уже вошли «такие крупные участники как туристская компания «Intourist», входящая в группу компаний «Thomas Cook», Национальный маркетинговый центр «Visit Russia» и Национальная ассоциация информационно-туристских организаций» [2].
Таким образом, предполагаемым эффектом взаимодействия субъектов Северо-Западного федерального округа, в рамках проекта «Серебряное ожерелье», станет улучшение социально-экономических показателей регионов-участников за счет развития туристской отрасли. Достижение успеха в социально-экономической сфере будет способствовать развитию туристской инфраструктуры в рамках заданного пространства.
Но, успешность любого туристского проекта зависит от многих факторов. Одним из основополагающих является привлекательность туристских территорий для инвесторов и туристов: существование таковой влияет и на посещаемость туристами конкретной местности, и на наличие вложений со стороны инвесторов. Привлекательность может быть выражена различными способами: облагораживание туристских ландшафтов, наличие ценных достопримечательностей, историческая значимость территории, высокий уровень жизни населения и др. Развитие туристской привлекательности - задача, высшего характера, обозначенная, в том числе, программой «Развития внутреннего и въездного туризма (2011-2018 годы)».
На наш взгляд, привлекательность «Серебряного ожерелья» может быть достигнута, в том числе, благодаря формированию в рамках проекта нетрадиционных и узкоспециализированных программ путешествий, сочетающих необычные виды туризма с экскурсионно-познавательными элементами, что в свою очередь будет способствовать повышению интереса к внутреннему туризму, а также обеспечит разнообразие и конкурентоспособность внутренних туристских предложений, в том числе в рамках проекта.
Одним из нетривиальных туристских направлений может выступить фототуризм. Формирование фототуров позволит показать все природное, историко-архитектурное, культурное многообразие русского Северо-Запада, посредством полученных в процессе фотопутешествий качественных, эстетически-привлекательных фотографий, сделанных туристами под наблюдением опытного наставника. Благодаря популяризации фотоискусства можно сказать, что данное направление не останется без внимания туристов.
На данный момент туристскими операторами одиннадцати регионов представлены туристские маршруты, охватывающие немалое количество региональных субъектов-участников проекта, среди которых заявлены и районы Вологодчины, являющиеся наиболее привлекательными и конкурентоспособными в туристско-рекреационной сфере области - их 8.
Наибольший интерес для данного исследования представляет Тотемский район Вологодской области, расположенный в 210 километрах от областного центра. Названный субъект обладает богатым наследием, наличие которого играет не последнюю роль в оценке территории с точки зрения туризма и, главным образом фототуризма.
2.1Культурное и природное наследие Тотемского района как основа проведения фототуров в Вологодской области в рамках межрегионального туристского проекта «Серебряное ожерелье России»
Создание туристских маршрутов, и включение в них конкретных территорий посещения зависит от туристского потенциала определенной местности. Основой для создания маршрута, как правило, становится наличие на нем значимых природных и культурных достопримечательностей, а также пунктов, связанных с жизнью или пребыванием деятелей, отмеченных в истории. Наличие такого потенциала обеспечивает конкурентоспособность не только региональным субъектам, входящим в туристский маршрут, но и самому туру в целом. Одним из городов Вологодчины, обладающим необходимым для сферы туризма потенциалом, по праву считается Тотьма.
Датой основания Тотьмы считается 1137 год. Город расположен на берегу реки Сухоны - крупной водной артерии области, имеющей протяженность более пятисот километров, что составляет около трети всей территории области. Сухона является судоходной рекой, что дает возможность развития водного туризма близлежащим территориям, и данная возможность используется местными туристскими операторами. В настоящее время популярность набирают организованные сплавы, различающиеся маршрутами и временными рамками путешествия. Сухона - живописная река, и это дает нам право задуматься о формировании фотопутешествий, одним из вариантов реализации которых может стать слияние двух нетривиальных активных видов туров, что будет способствовать диверсификации туристских услуг в рамках Тотемского района.
Интересны и крупные валуны, встречающиеся на водном пути. Одним из наиболее известных является валун «Лось», место расположения которого находится в семи километрах от Тотьмы. С данным объектом природы связано придание, повествующее об обеде Петра I на «Лосе», плывшем из Вологды в Архангельск.
Острова, как и валуны, также придают особую живописность Сухоне. Их насчитывается более двадцати. Обычно это небольшие острова, но все крупные носят собственные имена. Например, расположенные вблизи Тотьмы Дедов, Бабий и Внуков острова. Длина первого из перечисленных превышает один километр. Ныне Дедов остров является местом проведения палаточных лагерей в рамках проекта «Школа путешественников Федора Конюхова», а 2010 год ознаменовался установлением на острове, по инициативе Федора Конюхова, поклонного креста, на месте разрушенной ранее часовни, - «дань памяти деяниям монахов Дедово-Троицкой пустыни» [26].
От островов также организуются водные путешествия, но самым продолжительным является путь от Дедова острова до Великого Устюга, длящийся более двух недель. Таким образом можно отметить благоприятное географическое положение города Тотьмы, и его непосредственную близость к Великому Устюгу, являющемуся носителем давно известного бренда «Великий Устюг - родина Деда Мороза», и к областному центру. Нахождение на половине пути Вологда - Великий Устюг является благоприятным фактором в развитии туризма Тотемского района.
Еще одним достоянием Тотьмы являлся соляной промысел, процветающий на ее территории с тринадцатого века, о чем свидетельствуют документы официального сайта Тотемского района: «В XIII веке, с открытием соляных источников у речки Ковды тотьмичи переместились в местечко «варницы», в двух километрах от современного города. Учёные считают, что именно здесь впервые на Руси были вырыты шахтные колодцы, из которых поднимали на поверхность подземные соляные воды… Уже в XVII веке добыча соли достигла 200 тысяч пудов в год. Город имел налаженные торговые связи с Устюгом, Вологдой, Архангельском, Костромой, Солигаличем и другими городами. На тотемских солеварнях выросли богатства купцов, которые разбогатев за короткий срок, возводили церкви. Крупные доходы от продажи соли извлекали окрестные монастыри. Не исключением был и Спасо-Суморин» [18].
Таким образом, можно заметить, что развитие солеварения привело не только к установлению торговых связей Тотьмы с иными городами, но и способствовало созданию храмов. Однако, не только соляной промысел, но и открытия, совершенные тотемскими мореходами, стали причиной постройки церквей, выполненных в уникальном архитектурном стиле, именуемым тотемским барокко.
Возведение храмов напрямую связано и с путешествиями тотемских мореплавателей. Станислав Зайцев, историк Тотьмы, краевед, рассказывает: «стены зданий украшены снаружи каменными орнаментами-картушами, являющимися частью кладки стены. На них - цветы и раковины, кресты и звезды… При ближайшем рассмотрении тотемские картуши по своим очертаниям являются не чем иным, как повторенными в камне клеймами, которыми украшались географические карты того времени, а на эти карты, как известно, ставили мореходы свою жизнь. Потому-то и переносились на церковные стены клейма, таившие в себе не религиозную, культовую, но глубоко жизненную символику - связи с морем, защиты от морских опасностей» [20].
Благодаря проведенному в две тысячи тринадцатом году конкурсу «Россия 10», организованному Русским географическим обществом, «каменные кружева» - картуши Тотьмы, заняли двадцатое место среди восьмисот выдвинутых на конкурс достопримечательностей. Уникальный архитектурный стиль храмов города стал узнаваем для всей страны [40].
Необходимо отметить, что именно тотьмичам - участникам географических открытий XVIII мы обязаны появлением самобытных памятников тотемской архитектуры, обладающих собственным стилем, и возведенных по заказу мореплавателей Русской Америки. Одним из наиболее выдающихся был тотьмич Иван Александрович Кусков. Он был участником Российско-Американской кампании, занимающейся пушным промыслом на территории Северной Америки и близлежащих островах. Кампания, в последствии, получила право на освоение русских владений в Америке. С именем Ивана Кускова связано создание крепости Росс в Калифорнии, ставшей в настоящее время национальным парком. Форт Росс и Тотьма поддерживают исторические связи, ежегодно проводя перезвон колоколов. В память о мореплавателе в Тотьме был открыт первый музей «Русской Америки», названа его именем и набережная Сухоны. Таким образом, Тотьму по праву можно назвать и «городом мореходов» [36].
Говоря о Тотьме, нельзя не упомянуть село Никольское, находящееся в семидесяти километрах от районного центра. «Потому нахожусь именно здесь, что здесь мне легче дышится, легче пишется, легче ходится по земле» - так писал о родном селе русский лирик Николай Михайлович Рубцов. С Никольским связано достаточно воспоминаний поэта, многие строчки посвящены родным местам: «Люблю я деревню Николу, где кончил начальную школу!», «Я вырос в хорошей деревне...», «О, вид смиренный и родной! Березы, избы по буграм...». Поэзия лирика также была посвящена и Тотьме:
«Топ да топ от кустика до кустика,
Неплохая в жизни полоса.
Пролегла дороженька до Устюга
Через город Тотьму и леса...».
«Пусть Вологда будет родная
Стоять нерушимо, как есть,
Пусть Тотьма, тревоги не зная,
Хранит свою ласку и честь...».
В жизни поэту приходилось много где бывать. «Судьба провела поэта по всем российским дорогам, ничего не минуя: от глухой деревеньки, через районный город и областной центр, до обеих столиц ... Можно добавить, что, осваивая пространство Родины, Рубцов бывал и в Заполярье, и в жарком Ташкенте, и на Алтае. Видимо, все это тоже было необходимо» - повествует В. С. Белков в «Тихой родине Рубцова» - «но только здесь» на родине раскрывался творческий потенциал поэта» [5].
Не обошло стороной и упоминание Тотьмы в художественном творчестве. Наиболее известным тотемским живописцем является Феодосий Михайлович Вахрушов, окончивший Академию художеств, и учившийся у И.Е. Репина. Феодосий Вахрушов был многогранной личностью: он не только писал картины, но и активно участвовал в комплектовании краеведческого музея Тотьмы, собирая для него экспонаты, относящиеся к народному и православно-церковному искусству. Феодосий Михайлович совершил немало экспедиций по реке Кокшеньге, собирая предметы декоративно-прикладного искусства, регистрируя памятники архитектуры зарисовками. Живописец неоднократно был на Малой Северной Двине, изучая местную фауну. В настоящее время основная часть трудов живописца находится в Тотемском музейном объединении и иных музеях области [7].
Таким образом, можно констатировать, что выдающиеся личности, неразрывно связанные с тотемской землей, даже не будучи путешественниками совершали многократные поездки, сопровождающиеся, в том числе, неоднократной сменой места жительства, но они неизменно возвращались в родные места. Можно отметить, что все наиболее известные деятели, живущие на территории Тотемского района, были творческими людьми, каждый из которых оставил свой след не только в истории государства, но и малой родины, отобразив ее в своих произведениях. Именно благодаря вкладу предшественников, Тотьму можно назвать «музеем под открытым небом», небольшим городом с большим потенциалом. Таким образом, можно говорить о широких возможностях Тотьмы, необходимых для реализации туристских путешествий различной направленности: водные, пленарные, поэтические и иные творческие туры, основой которых может стать имеющийся ныне туристский потенциал города, складывающийся на протяжении веков.
Город Тотьма является одним из наиболее конкурентоспособных северных городов в рамках туристской отрасли. Доказательством тому служит включение субъекта в маршруты нового глобального туристского проекта «Серебряное ожерелье России». Привлекательность проекта на начальном этапе функционирования может быть обеспечена за счет формирования узкоспециализированных туров, синтезирующих в себе экскурсионно-познавательные, образовательные и иные рекреационные элементы. Совокупностью вышеперечисленных качеств могут обладать и фототуры.
Учитывая классификационный подход к маршрутам проекта, есть возможность создания новой классификации, представляющей собой многообразие различных фототуров. Практика подобных туристских предложений в рамках проекта повысит интерес к природному и культурному наследию, которым обладает территория Северо-Запада, в том числе и Вологодская область, что обеспечит конкурентоспособность внутреннего туристского рынка за счет диверсификации туристских предложений.
Введение фототуров в современную туристскую практику на межрегиональном уровне позволит реализовать проект в полной мере. Итогом станет развитие туристской привлекательности Вологодской области, увеличение качественного визуального контента и, соответственно, узнаваемость области на межрегиональном, национальном и международном уровнях. Это может быть достигнуто совокупностью усилий туроператоров проекта и информационных образований в области туризма.
3. Проект фототура «Вологда-Тотьма»
.1 Структурно-содержательные особенности фототура
Туристская сфера является экономической отраслью, а значит характеризуется конкуренцией на рынке туристских услуг, которую обеспечивают предприятия сферы гостеприимства. Способность организации конкурировать с аналогичными предприятиями показывает анализ внутренней среды предприятия и внешних аудиторий, влияющих на ее деятельность. Конкурентоспособность организаций обеспечивается, в том числе, за счет осуществления диверсификации предоставляемых услуг, что ведет к появлению совершенно новых, не предлагаемых еще на конкретном туристском рынке предложений. В туризме Вологодской области одним из таких предложений могут выступить фототуры, в данном конкретном случае - фототур «Вологда-Тотьма».
Ценность фототура: проявление туристом индивидуальности, привнесение своего видения реальности, индивидуальное и коллективное творчество, ежедневный анализ результатов. После просмотра отснятого материала каждый фототурист сам, или с помощью руководителя группы может определить сильные стороны и недостатки созданных фоторабот. Отличительной особенностью организованного тура является обучение фотоискусству профессионалом. Организуя поездку самостоятельно, турист лишает себя возможности сопоставить личный уровень мастерства профессиональным и уровнем других туристов, в одинаковых обстоятельствах. Необходимо отметить, что любая организованная туристская поездка предполагает в качестве ценности не только новые впечатления, но и общение.
Основные идеи работы:
-создать инновационное туристское предложение в рамках федерального проекта «Серебряное ожерелье России»;
-повысить узнаваемость Тотемского района среди потенциальных туристов на местном, региональном, национальном уровнях;
-обратить внимание туристов на эстетическую привлекательность Вологодской области, основой которой является ее природный и культурный потенциал.
Одним из путей реализации вышеназванных идей может стать создание проекта обучающего фототура «Вологда-Тотьма».
Цели проекта:
1.Увеличение качественного визуального контента Тотемского района в интернете;
2.Приобщение общественности к фотоискусству.
Задачи:
-создание программы тура
-создание технологической карты турпродукта
-разработка мероприятий по продвижению фототура
-создание информационного листа тура
-создание в рамках направления «тревел-фото» цикла лекций: «Основы композиции» «Пейзажная съемка. Городской пейзаж»
-подготовка раздаточного материала для фототуристов;
-использование современных способов трансляции и распространения фотографий среди общественности: создание и внедрение хэш-тегов в социальных сетях (например: #серебряноеожерельетотьма и т. п.).
Фототур включает предоставление следующих услуг:
1.Трансфер (Вологда-Тотьма / Тотьма-Вологда);
2.Проживание (Гостевой дом «Пилигрим»);
.Питание (Гостевой дом «Пилигрим»);
.Экскурсионное обслуживание;
.Обучение: теоретическое (лекционное) / практическое (практикумы, фотокросс).
Таким образом, можно выделить основные услуги турпродукта - услуги трансфера, проживание и питание, а также дополнительные - услуги экскурсовода и обучающего фотографа. При этом последние, для данного турпродукта, имеют наиважнейшее значение, являясь для потенциальных туристов главной целью организованного фотопутешествия, достижение которой ведет к удовлетворению потребностей в познании основ тревел-фотографии в контексте культурного наследия края.
Экскурсионное обслуживание является основой любого тура. Для фототура экскурсии являются основополагающим элементом в цепочке восприятия территории: ее особенностей, местных традиций, исторической и культурной значимости. Таким образом, результатом экскурсии является формирование определенного образа территории, который будет «положен» в основу фотографий туриста. Поэтому, экскурсоводу необходимо сформировать всесторонний образ местности в сознании туриста, преимущественно благоприятное впечатление и повышенный интерес к территории. Достигнув положительного отклика, в результате можно рассчитывать на качественные и привлекательные фотоснимки.
Обучение является ключевой составляющей фототура. Целями обучения являются: приобщение туристов к фотоискусству; раскрытие творческого потенциала; обеспечение туристов теоретическими знаниями по теме; формирование практических навыков. В процессе обучения важна не столько трансляция информации о познаваемом предмете, сколько включение в этот процесс вспомогательных средств, развивающих восприятие и творчество фототуриста. Учебный процесс должен способствовать формированию и развитию творческих способностей и эмоционально-ценностного отношения к действительности. Это в свою очередь подразумевает появление рекреационного эффекта, то есть эффекта, связанного с познанием окружающего мира и актуализацией творческих возможностей туристов, с последующим восстановлением психофизиологических резервов личности.
Структура обучения представляет собой сочетание лекционного материала и его графического выражения, а именно иллюстраций и иного визуального контента, синергетический эффект которых будет способствовать наилучшему восприятию лекционной информации фототуристом. То есть, рассказ фотографа-наставника необходимо подкреплять наглядными примерами, с целью наилучшего усвоения информации туристами.
Помимо сопроводительного визуального материала, выданного фототуристам, каждая лекция включает практическое задание, в ходе которого будет отрабатываться полученная теоретическая информация. Цель выполнения заданий в процессе лекции: активизация образного мышления туриста, результатом которого станет получение эстетически привлекательных снимков.
Таким образом, ознакомившись с особенностями местности и правилами создания фотографии, турист может использовать полученный опыт на практическом этапе обучения, который включает в себя: участие в практикумах, организованных на основе проведенных лекций; участие в фотокроссе. Результатом практического этапа обучения станут созданные туристами фотографии. В связи с этим, опираясь на воспринятый образ территории и теоретические знания основ фотографии, турист получает возможность творческого самовыражения и удовлетворение результатами творческого процесса, а, следовательно, фототуром в целом.
Наряду с экскурсоводом немаловажной, и в наибольшей степени активной в фототуре является личность обучающего фотографа, к которому предъявляются следующие требования:
-владение необходимым объемом профессиональных знаний и словарным запасом;
-опыт выступлений перед аудиторией, умение ей управлять;
-креативность мышления, умение вызвать интерес публики к изучаемому предмету;
-вежливость, доброжелательность и внимательность по отношению к туристам (соблюдение этических норм в отношении туристов и их фоторабот);
-индивидуальный подход, предполагающий одинаково грамотную, творческую и заинтересованную работу с каждым туристом. То есть, необходимо обеспечить равные условия для всех участников тура.
Функции фотографа-наставника:
-обучение туристов основам искусства фотосъемки;
-помощь в овладении приемами фотографии;
-помощь в раскрытии творческого потенциала личности туриста;
-объективная оценка работ участников тура фотографом в ходе просмотра таковых;
-способствование налаживанию коммуникаций и обмена опытом между фототуристами.
Одной из основных задач фотографа является чтение лекций и организация практикумов. Продолжительность лекций исчисляется в академических часах, то есть 1 час равен примерно 40-45 минутам.
Структура лекции:
-изложение лекционного материала и одновременное сопровождение такового визуальным контентом;
-творческое задание;
-вопросы аудитории.
Практикумы, осуществляемые фотографом, наполняются самим фотографом, в том числе включают разработку маршрута практикума в соответствии с программой тура, в частности с временными рамками практических занятий.
Все туристы, принимающие участие в фототуре должны быть предупреждены о возможной смене погодных условий в дни фототура, в связи с чем должны быть разработаны рекомендации по снаряжению и одежде, которые будут необходимы в поездке, и о которых следует позаботится самим туристам. Все участники фототура должны быть оснащены примерно одинаковой по параметрам фототехникой.
Тотемский район располагается на Северо-Востоке Вологодской области, в 210 километрах от областного центра. Маршрут тура начинается в городе Вологда у здания бывшей гостиницы «Золотой якорь». По окончанию сбора, группа туристов отправляется в пункт назначения - город Тотьму. Транспортное обслуживание осуществляет предприятие ООО «Бусманн», имеющее лицензию на осуществление деятельности по перевозке туристов.
На маршруте Вологда-Тотьма полноценная путевая экскурсия не предусмотрена, но, все же, поездка сопровождается рассказом экскурсовода о некоторых наиболее известных местах и достопримечательностях, находящихся на данном маршруте, таких как … Время, проведенное туристской группой в пути, приблизительно равно двум с половиной часам.
Местом размещения туристов станет гостевой дом «Пилигрим», построенный в 2009 году и находящийся на берегу реки Сухоны, вблизи Спасо-Суморина монастыря. Вместимость данного средства размещения - 11 - 15 человек, включая дополнительные места. Гостевой дом располагает следующими комнатами: на первом этаже расположены две спальни - для семьи и одноместный номер. На втором этаже находятся две комнаты, рассчитанные на два и три человека. Каждый этаж оборудован душевой кабиной и санузлом. Также в доме имеется стиральная машина. На кухне, которая расположена на первом этаже гостевого дома, имеется все необходимое: холодильник, плита, кухонная, а также столовая посуда.
На территории гостевого дома имеются: баня, застекленная беседка, автомобильная стоянка и гараж. Баня также может служить местом размещения туристов: второй этаж бани может вместить до трех человек. В банном помещении также есть все удобства: душевая кабина, мини-кухня, комната отдыха. Беседка, расположенная на территории гостевого дома застеклена и оборудована камином. Все эти удобства могут создать дружескую атмосферу в туристской группе и позволит им любоваться природой Тотьмы и запечатлевать ее на свои фотоаппараты.
Аренда гостевого комплекса зависит от дня недели, в который совершается заезд, то есть в будние дни арендовать помещения комплекса стоит 10 000 рублей за сутки, в выходные 12 000 рублей.
После расположения в гостевом доме, туристам будет предложен чай, после чего запланировано проведение автобусной обзорной экскурсии по городу. Предположительная длительность экскурсии - два часа. За это время туристы посетят основные достопримечательные объекты города, а именно: Музей церковной старины, памятник Николаю Михайловичу Рубцову, дом Ивана Кускова, Музей мореходов, с сопроводительной экскурсией и посещением колокольни, Спасо-Суморин монастырь. Таким образом, туристы будут иметь представление о городе и его истории. Немаловажным моментом является и продуманный маршрут экскурсии - кольцевой, что также поможет туристам ориентироваться в городе. Затем туристы отправляются на ужин в гостевой дом.
После питания в гостевом доме организуются все условия, способствующие лекционному обучению. Для проведения занятия, в первую очередь, необходимо должное количество посадочных мест, которыми располагает гостевой дом «Пилигрим», а также наличие аппаратуры, транслирующей визуальную информацию, которая подкрепляет рассказ фотографа. В данном случае конкретной аппаратурой является крупный экран телевизора, с большой диагональю, что обеспечивает лучшую видимость показываемого на экране материала. После подготовки к обучению начинаются лекции.
Первыми лекциями тура являются: «Основы композиции» и «Пейзажная съемка. Городской пейзаж». Общая продолжительность вышеназванных составляет два академических часа, разделенных небольшим перерывом. Материал, входящий в таковые, является основополагающим для создания «правильных» снимков, и включает основные закономерности и постулаты фотографического искусства, которые необходимо знать и применять в процессе съемки. В конце лекции наставник дает туристам задание, которое позволяет им применить полученные знания на практике. Задание заключается в следующем: фототуристам выдается несколько отрывков из стихотворений известного поэта Вологодчины Николая Михайловича Рубцова, (например: «Зеленые цветы», «Утро», «По вечерам», «Сентябрь») тесно связанного с тотемской землей. Задача, стоящая перед туристами - отображение образа, созданного в стихотворении поэтом, - посредством фотографии.
По окончанию лекций туристы получают необходимый материал, включающий основные схемы и чертежи, помогающие им в правильном построении композиции кадра. Затем уделяется время конкретным вопросам туристов фотографу, после чего лекция подходит к логическому завершению. Следующим этапом тура становится практикум по композиционным основам, посвященный выполнению выданного ранее задания: отображение настроения автора стихотворения при помощи фотоснимков. Данный этап будет заключительным в первый день тура.
Второй день тура начнется с раннего подъема: в 4:00 утра. Предполагается, что съемка будет проходить организованно, и в непосредственной близости от фотографа. Местами съемки определены живописные районы города, и, главным образом берег реки Сухоны, окрестности Спасо-Суморина монастыря. После утренней фотосъемки туристов ожидает завтрак в гостевом доме «Пилигрим». Продолжительность завтрака составляет 30 минут.
Кадры, созданные фототуристами, не должны оставаться незамеченными, и, подлежат анализу. Для этого в тур вносится такое мероприятие как «разбор полетов» или подведение итогов практикума. В процессе проведения такового, обучающему фотографу необходимо соблюдать следующие правила: не подвергать критике творчество личности туриста, не подавлять его, а недочеты, если они имеются, необходимо сглаживать, и указывать на них тактично, уважая вкусы и взгляды туриста и его право на самовыражение. Так как группы, набираемые в фототуры являются небольшими, то «разбор полетов» предполагает индивидуальный подход к каждому туристу. В ходе данного мероприятия предполагается оценка работ туристов обучающим фотографом, но участники тура могут и сами, а также между собой проанализировать недочеты, исправить их и проконсультироваться индивидуально с наставником.
Следующим этапом обучения станет проведение лекционного занятия «Турист в интерьере достопримечательностей», длительность которого рассчитана на 1 час (включает: академический час на выдачу материала по теме и четверть часа - время, отведенное на вопросы, интересующие туристов) После воспроизведения теоретической и вспомогательной визуальной информации фотографом, туристам будут выданы материалы-шпаргалки, которые они могут применить в следующем практикуме, который состоится сразу после второго завтрака.
Кульминацией данного тура станет проведение фотокросса. Данный вид кросса представляет собой соревнование между участниками фототура и предполагает создание ими фотографий на заданную тематику в течении установленных организаторами временных рамок. За определенный отрезок времени, в данном случае час, фототуристы должны сделать хотя бы одну фотографию на заданную тему, после чего прийти в точку финиша. Для проведения практикума-фотокросса, посвященному фотографированию туриста на фоне достопримечательностей, необходимо будет разделить всех участников фототура на небольшие группы, например - по два человека, один из которых временно будет фотографом, а другой фотографируемым, после чего происходит смена ролей. Снимаемые достопримечательности определяются жребием (Музей мореходов, церковь Рождества, река Сухона и др.). В случае разногласий по жеребьевке, между участниками может производится «обмен» достопримечательностями, или выбор иного ракурса желаемого объекта съемки. Также туристы могут сами определить объект, на «фоне» которого они хотят быть запечатлены, без жеребьевки. Наиболее оптимальный вариант выбора достопримечательностей определяется обучающим фотографом. Длительность данного практикума - 1 час 15 минут, но фактическое время - 1 час, так как будет необходимо время для озвучивания условий фотокросса. Окончание практикума наступает в 11.00.
Итоги соревнования подводятся с опорой на два наиважнейших критерия: необычность и креативность фотографии, и скорость прохождения кросса. Анализ получившихся кадров будет существенно отличаться от предыдущих разборов. На этот раз все также будет производиться трансляция всех сделанных снимков, но затем, туристам дается возможность проголосовать за понравившийся кадр. Единственным условием голосования является то, что турист может отдать свой голос за фотоснимок любому участнику кросса, кроме себя самого. Таким образом определяется победитель фото-соревнования. Результатом победы станет получение права трансляции на сайте «Туристско-информационного центра» сделанной «триумфатором» фотографии с данными о ее владельце. Для этого необходимо заключение договора между «Туристско-информационным центром» и фототуристом, на право использования фотоснимка, после чего фотография размещается на информационном портале на определенный договором срок.
Следующим, и заключительным этапом обучения в рамках фототура станет подведение итогов фотокросса и итогов тура. Таким образом может быть организовано анкетирование, позволяющее определить, что понравилось туристам, а какие моменты тура нуждаются в корректировании. Также можно организовать анонимные записки с вопросами обучающему фотографу. Помимо прочего, сопровождающий и фотограф информируют отдыхающих фототуристов о том, что выкладываемые ими фотографии могут быть подкреплены тематическими хэш-тегами: #фототуризмвВО, #фототурТотьма. Таким образом, это может обеспечить дополнительное продвижение фототуризма на территории Вологодской области, а также формирование специализированных сообществ любителей фотографии, как реальных, так и виртуальных. После мероприятия организуется общее фото участников фототура, и затем сбор группы туристов и их отправление в Вологду.
3.3 Продвижение тура «Вологда-Тотьма» в контексте формирования имиджа фототуризма
Для того, чтобы определить целесообразность формирования и реализации фототура «Вологда-Тотьма» был проведен интернет-опрос с целью выявления мнений общественности относительно данного проекта. Опрос состоял из 10 вопросов, рассчитанных не только на целевую аудиторию - фотолюбителей, но и на иные сегменты, с целью определения заинтересованности таковых в участии в данном фототуре. Вопросы были разделены на общие и специальные. Всего в опросе приняли участие 92 человека.
Общие вопросы характеризовались намерением выяснить половозрастной состав опрашиваемой аудитории. Специальные вопросы, заданные участникам, касались места проведения будущего фототура - Тотьмы, а также непосредственно проектируемого фототура «Вологда-Тотьма».
Возраст большинства участников, отвечавших на вопросы, был от 19 до 25 лет - 72 % (66 человек), от 25-35 лет - 22 % от 40 лет - 6 %. Это позволяет сделать вывод о том, что большинство опрошенных участников относятся к категории молодежь. Можно отметить, что большая часть отвечавших состояла из лиц женского пола - 65 %.
Из числа опрошенных, Тотьму посетило уже 38 % (35 человек), при этом 74 % (58 человек) хотели бы посетить данный город, в том числе некоторые из опрошенных повторно (24 человека). Таким образом, можно констатировать, что для большинства, принявших участие в опросе, Тотьма является интересным направлением и городом, который хочется посетить.
Вопрос «Увлекаетесь ли вы фотографией?» предполагал следующие варианты ответа: интересуюсь; уровень: любитель; уровень: профессионал; не интересуюсь. Большинство участников, а это 43 % опрошенных (39 человек) ответило, что являются любителями, что предполагает знание основ фотографии и средний уровень владения фототехникой данной категорией участников. Интересуются фотографией 36 % опрошенных, при этом незаинтересованных лишь 15 %. Остальные 7 % приходятся на профессиональных фотографов - 6 участников.
Наибольший процент респондентов, согласно рисунку 3.4 - а это 49 % (45 человек) предпочитают запечатлевать на фотокамеру себя и своих близких, при этом пейзажной съемкой увлечены 35 % опрошенных (32 человека). Остальные 16 % выбрали вариант ответа «другое». Таким образом можно предположить, что в фототуре наибольший интерес в обучении туристской фотографии будет представлять именно съемка людей. Исходя из этого было принято решение о теме фотокросса - кульминации тура - «Турист в интерьере достопримечательностей», предполагающем запечатление участников фототура на фоне природных и культурно-исторических достопримечательных мест.
% участников, то есть наибольшее количество респондентов, имеют представление о фототуризме, и все из них хотели бы отправится в фототур, при этом 16 % не проявило интереса к участию в данном фототуре, а 22 % не имеют понятия о данном виде путешествия. То есть, можно сделать вывод, что наибольшее количество опрошенных знают о данной разновидности туризма и хотело бы принять участие в фототуре.
Следующий вопрос - «Что представляло бы для вас наибольшую важность в фототуре?» - предполагал выбор нескольких вариантов ответов. В соответствии с данными, отраженными в рисунке 3.6, наиболее приоритетным аспектом в туре, из предложенных, стало получение уникальных фотоснимков - так ответило 60 участников, второе место разделяют ответы: «получение знаний» - 46 человек и «новые знакомства и общение» - 46 участников. Комфорт важен 34 человекам и наименьшее число опрошенных склоняются поделиться своими снимками с другими - 13 человек. Таким образом можно констатировать, что в целом участники ориентированы на результат, который они получат от поездки в данный фототур, то есть уникальные снимки, теоретические знания и практические навыки, а также новые знакомства и общение с единомышленниками.
Фототуризм в большинстве случаев является одним из дорогостоящих видов путешествий именно за счет обучения. Поэтому, чтобы оптимизировать затраты на фототур, было необходимо понять, что для потребителя является наиболее важным в выборе данного вида путешествия: цена приобретаемого фототура, качество предоставляемых в фототуре услуг, или же оптимальное соотношение цены и качества. В соответствии с данными, было выяснено, что цене отдают предпочтение 22 человека, качеству - 13 человек, и наиболее популярным ответом стал: соответствие цены качеству предоставляемых услуг - так ответило 65 человек.
Таким образом, можно констатировать, что стоимость предоставляемых туристских услуг важна, как и их качество, но большинство респондентов склоняются к оправданной оплате услуг, предоставляемых в туристском путешествии, и получению от приобретаемого тура ожидаемого результата.
Результаты проведенного опроса позволяют говорить о том, что наибольший интерес к фототуризму, в частности фототуру «Вологда-Тотьма» проявляют лица в возрасте от 19 до 25 лет, а наибольший процент интересующихся являются фотолюбителями, то есть в большей или меньшей степени подготовленными людьми. Наиболее приоритетными направлениями фотографии для участников опроса являются пейзаж, а также съемка людей, в частности себя и своих близких.
Более половины опрошенных имеют понятие и представление о фототуризме и лишь пятая часть опрошенных не знакома с данным видом путешествия. Также можно отметить, что большинство опрошенных никогда не были в Тотьме, но хотели бы посетить данный город. То есть можно отметить проявленный интерес к фототуризму, в частности к фототуру «Вологда-Тотьма», что позволяет говорить о возможности реализации данного проекта. При этом необходимо учитывать уровень подготовки туристов и их возрастную категорию. В зависимости от вышеназванных факторов в дальнейшем, необходима вариативность фототура «Вологда-Тотьма» ориентированного как на профессионалов, так и на новичков и любителей, при учете возможностей и возраста туристов.
Фототуризм, представляя собой специализированный вид путешествия может быть внедренным и практикуемым на территории Вологодской области, но, в связи с инновационным характером предложения, которое до сих пор не представлено на Вологодчине, могут возникнуть определенные трудности с продвижением подобных туров, в том числе фототура «Вологда - Тотьма». Поэтому, прежде чем продвигать фотопутешествия, необходимо подготовить условия для наиболее эффективных продаж фототуров. Одним из способов, обеспечивающих наилучший результат продаж фототуров, является целенаправленное формирование образа, то есть создание имиджа таковых.
Прежде чем перейти к созданию имиджевого проекта, необходимо оценить актуальность исследуемого объекта, определив исходный имидж последнего при условии его существования. В настоящее время фототуры в Российской Федерации не имеют имиджа, так как в основном организуются самостоятельными фотографами, которые зачастую не имеют средств для создания целенаправленного образа путешествия, и лишь продвигают таковые наиболее бюджетными способами. Туристскими организациями, как правило, фототуры не формируются, а если и организуются, то в большей степени для самостоятельных туристов. Таким образом можно заключить, что первой стадией внедрения фототуров на территории Вологодской области может стать формирование их положительного имиджа.
Фотография как основа любого фотопутешествия является популярным массовым явлением современного общества, актуальность которого может в наибольшей степени повлиять на популяризацию фототуров, а также способствовать наибольшей эффективности имиджевой кампании. Фотографические снимки, особенно в рамках туристского путешествия, являются одним из инструментов визуализации посещаемых территорий, поэтому наибольший интерес будут представлять фотографии, созданные в местах, обладающих туристскими ресурсами, характеризующимися особой исторической и познавательной ценностью, уникальностью, аттрактивностью, и, что немаловажно - доступностью. Таковые имеются, в том числе, и на территории Вологодской области, в частности на территории Тотемского района.
Учитывая, что большинство людей лучше воспринимают визуальную информацию, какими бы значимыми культурными и природными ресурсами территория не обладала, на желание посетить туристом определенную местность, как правило, влияет ее образ. Поэтому, недостаток визуального качественного контента в общем доступе, и низкая, в том числе визуальная узнаваемость Тотемского района среди туристов снижает поток отправляемых в него отдыхающих. Проблему может решить появление на рынке туристских услуг региона качественно новых, специализированных путешествий - фототуров. Тотемский район обладает природными и культурно-историческими ресурсами, то есть ресурсами, которым отдается предпочтение при проведении подобных туров.
Целью проекта является формирование позитивного имиджа фототуров, как средства повышения узнаваемости культурно-исторических и природных объектов Вологодской области, в частности, на территории Тотемского района среди туристов.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
-выбрать каналы трансляции имиджа фототуризма;
-проанализировать объекты туристского показа с точки зрения эстетической привлекательности;
-сформировать фототур, включить посещение выбранных объектов;
-провести качественный и количественный анализ визуального контента Тотемского района.
Базисным субъектом деятельности является ТурКлуб «Пилигрим» -туроператор, ведущий свою работу на рынке туристских услуг с 2003 года. Деятельность данной туристской компании направлена на организацию приема туристов на территории Вологодской области, а также формирование выездных туров. Туроператор «Пилигрим» создает как групповые туры, так и индивидуальные программы путешествий по России, в частности в Вологодской области, и за рубежом. Помимо проектирования туров компания предоставляет отдельные услуги: анимационные, культурно-познавательного характера, услуги трансфера, и иные.
Технологическим субъектом является медиа группа «Идея». Изначально данная организация была первым коммуникационным агентством в Вологодской области, деятельность которой была направлена на реализацию маркетинговых программ, а также событийных и рекламных проектов. В процессе существования и развития медиа группы, таковая расширила спектр деятельности, что выразилось в создании собственного журнала, создании интернет-портала «Про Вологду».
Выбор целевой аудитории - на которую может быть направлена деятельность по формированию имиджа фототура - процесс, требующий особого внимания. Выделяемые целевые аудитории можно разделить на первичные и вторичные. Так как фототуризм является специализированным видом путешествий, то к целевому сегменту можно отнести людей творческих, и имеющих непосредственное отношение к фотографическому искусству: фотографы профессионалы и фотолюбители. Для фототура «Вологда-Тотьма», имеющего академический характер, наиболее подходящей аудиторией являются фотолюбители. К вторичным целевым аудиториям можно отнести местных жителей, то есть жителей Тотьмы, а также туристские организации, влияющие на приобретение фототура.
Процесс формирования фототура начинается с выбора территории, при котором учитывается туристский потенциал и ресурсы данной местности. В зависимости от вида проектируемого путешествия, тем или иным ресурсам территории уделяется наибольшее значение по отношению к другим. Для фототура наиболее значимыми будут являться ресурсы антропогенного и природного характера, находящиеся на заданной туристской дестинации.
Для трансляции имиджа проекта фототура также необходимы ресурсы, то есть средства, при помощи которых образ фототура будет донесен до целевых сегментов. К имеющимся средствам относятся: информационные (сайт ТурКлуба «Пилигрим», сайт «Туристско-информационного центра» Вологодской области, группы вышеперечисленных субъектов в социальных сетях, публикации статей в журналах «Рандеву» и «Fresh»); человеческие (менеджеры по туризму, обучающий фотограф); финансовые (ресурсы туроператора «Пилигрим».
Для создания проекта использовалась четырехкратная модель построения имиджа. Данная модель использует следующие критерии:
-определение требований аудитории;
-определение сильных и слабых сторон объекта;
-конструирование образа и подведение характеристик объекта под требования аудитории;
-перевод требуемых характеристик объекта в вербальную, визуальную и событийную форму.
В процессе написания выпускной квалификационной работы было проведено исследование согласно которому были определены основные требования аудитории относительно фототура «Вологда-Тотьма», а также выделены основные критерии, которые позволяют говорить о составе сегмента и заинтересованности в участии в данном туре. В ходе исследования опрошено более 90 человек, так или иначе имеющих отношение к искусству фотографии.
Применимо к данному проекту, аудитория заинтересована в получении уникальных снимков, знаний, связанных с фотографированием, а также в приобретении новых знакомств и общении с единомышленниками. В меньшей степени опрошенная аудитория склонялась к комфорту во время путешествия и желанию поделится своим творчеством с другими людьми.
Сильные стороны объекта имиджа (фототура «Вологда-Тотьма»):
-множество вариаций тематик и способов проведения фототура (водный, пешеходный, экологический и др.);
-обучение группы опытным фотографом;
-новые знакомства и общение среди единомышленников.
Слабые стороны:
-зависимость от погодных условий;
-сравнительно дорогой вид путешествий.
Слабые стороны фототура не должны быть решающими при выборе туристом данного путешествия, поэтому для успеха данного проекта и организации такового вне зависимости от времени года и погодных условий необходимо сглаживать сезонный фактор посредством смены формата тура. Таким образом тревел-фотография может быть заменена иным жанром, например репортажной съемкой, предполагающей фотографирование значимых событий в рамках заданной территории. В Тотьме такими событиями могут быть: Рубцовские чтения, приуроченные ко дню рождения поэта, гастрономический фестиваль «Морошка» и иные мероприятия.
Как показывает практика, фототуры являются одним из наиболее дорогостоящих видов специализированных путешествий, так как помимо основных услуг включают обучение искусству фотографии и непрерывный мастер-класс профессионального фотографа участникам тура. Данная составляющая является ключевой и наиболее ценной в рамках подобных туров, поэтому иные услуги тура могут быть изменены. Это касается лишь количественных, но не качественных показателей тура. Например, время пребывания туристов может быть несколько сжато, соответственно количество приемов пищи, а также расходы на проживание и трансфер могут быть сокращены, что в конечном итоге повлияет на конечную стоимость фототура.
Конструирование образа и подведение характеристик объекта под требования аудитории заключается в построение концепции: «Сотвори свой мир», отвечающей основному требованию аудитории - получению уникальных кадров. Перевод требуемых характеристик объекта в вербальную, визуальную и событийную форму предполагает проведение следующих мероприятия:
-создание рекламных плакатов;
-публикации на сайте организации, в журналах, социальных сетях;