Образ Жириновского в российской массовой политической коммуникации

Содержание

Введение

1. Влияние средств массовой коммуникации на формирование современного образа политика

1.1 Основные особенности современного политического восприятия образа политика

1.2 Способы формирования современного образа политика с помощью средств массовой коммуникации

. Политический контекст и модель исследования образа Жириновского в средствах массовой коммуникации

.1 Политический контекст формирования образа В.В. Жириновского в современной российской политике

.2 Концепция и модель эмпирического исследования

. Исследование образа В.В. Жириновского в печатных и интернет изданиях

.1 Образ В.В. Жириновского в общественно-политических газетах по материалам российских печатных изданий

.2 Образ В.В. Жириновского в российских массовых интернет-коммуникациях

Заключение

Библиография

Введение

Актуальность исследования. В настоящее время, в связи с возрастающей ролью массовой коммуникации во всех сферах жизни общества, средства массовой информации (далее СМИ) тесно переплетаются с политическим процессом и активно применяется политиками.

В век глобализации СМИ являются одним из важнейших инструментов формирования имиджа политика. С помощью медиатизации образа того или иного политика можно достичь определенных успехов в завоевании доверия и уважения избирателей. Созданию и поддержанию образа политика уделяется большое внимание и тратятся солидные средства, над образом политика работает большая группа высококвалифицированных специалистов, включающих имиджмейкеров, специалистов по рейтингам, пресс-атташе, визажистов. Из этого следует, что успех политика, на современном этапе жизни общества, невозможен без использования СМИ. Это обусловлено тем, что в информационный век, СМИ выступают основным средством продвижения политики в массы.

Трудности освещения образа политического лидера в той или иной стране, является одной из значимых проблем современности. Обращение к опыту трансформации лидера партии ЛДПР позволяет не только выявить особенности успеха его образа, но и оценить его статус, психологические портрет в СМИ, оценить факторы, которые влияют на образ В. В. Жириновского в целом, на снижение или повышения его рейтинга. В этом смысле, достаточно интересен опыт создания и развития медиа образа Владимира Вольфовича, позволяющим ему быть одним из самых узнаваемых и упоминаемых в СМИ политиков РФ. В этом смысле интересно проследить не только его биографию, портрет и политическую деятельность, но и выявить аспекты медиаобраза В.В. Жириновского, его позиционирования в СМИ, средствах массовой коммуникации в рамках президентских кампаний 2008 г. и 2012 г.

Проблема исследования заключается в выявлении, описании и анализе способов и особенностей освещения образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации на отдельных этапах его политической активности.

Степень научной разработанности проблемы. Проблему освещения образа В.В. Жириновского рассматривается исследователями с нескольких точек зрения. Литература, посвященная специфике формирования политических образов власти;

-        Литература, посвященная феномену политического восприятия;

-       Литература, посвященная определению роли средств массовой коммуникации в формировании образа политического лидера.

Следует отметить, что исследованиями политических образов власти и политических лидеров занимаются ученые, состоящие в исследовательской группе сотрудников кафедры социологии и психологии политики факультета политологии МГУ им. М.В. Ломоносова под руководством Е.Б. Шестопал. В научной литературе, можно найти специфику формирования образов политиков, их трансформации, например, в исследованиях: С. Московичи, Т.Н. Пищевой и других ученых. Также стоит обратить внимание на то, что проблема становления образа власти тесно связана с проблемами формирования ее имиджа. В связи с чем, в некоторых работах часто можно встретить рассмотрение образа власти в контексте построения ее имиджа.

Психологический феномен восприятия власти начал изучаться в конце 19 века. В настоящее время, существует два основных направления его изучения, а именно:

психологическое;

социальное.

Первоначально данная проблема рассматривалась с помощью психологического направления. Данное направление включает в себя несколько подходов, а именно:

структуралистская теория восприятия, представителями которой являются Э. Титченер и В. Вундт;

теория восприятия Дж. Брунера;

экологическая теория восприятия Дж. Гибсона;

теория восприятия Г. Гельмгольца;

гештальттеория восприятия М. Вертгеймера, В. Кёлера;

теория восприятия У. Найссера. (Также огромный вклад в теорию восприятия внес отечественный автор А.Н. Леонтьев).

Теории социального восприятия сформировалась не сразу. Данная теория формировалась постепенно, таким образов в нее вошли разработки нескольких областей знаний. Стоит отметить, что более детально явление социального восприятия исследуется в политической социологии, так как феномены массового и индивидуального сознания более глубоко изучаются именно в данной области. Значительное внимание проблеме социального познание в своих трудах уделяли представители франкфуртской философской (П. Сорокин, М. Вебер, Э. Дюркгейм, К. Манхейм, М. Шелер и Р. Мертон) и социологической школы (Г. Маркузе, М. Хоркхаймера и Т. Адорно, Ю. Хабермас).

Учитывая то, что тенденции изучения психологии социального восприятия складывались длительный период времени, сам термин «социальная концепция» появился только в 70-е годы ХХ века благодаря исследованиям Дж. Брунера, который настаивал на использовании социальной обусловленности процесса восприятия.

Последний пласт работ, оказавших влияние на исследование, представленное в данной работе, посвящен исследованию средств массовой коммуникации, как политического, так и психологического явления. Первые теоретические разработки по ее изучению появились в конце 19 века на западе. Следует выделить таких зарубежных исследователей, как Р. Харрис, Д. Мак-Квейл, Л. Геллер, П. Лазарсфельд и Р. Мертон, М. Прайс, а также российских: Г.Г. Почепцов, Э.Г. Багиров, В.М. Березин, А.А. Грабельников, М.С. Вершинин, Г.С. Мельник и в совместных работах А.В. Короткова, Б.В. Кристального, И.Н. Курносова и В. Борева, А. Коваленко. Массовая коммуникация является незаменимой частью современного общества. Стоит отметить, что переломным моментом в значимости массовой коммуникации в обществе стало появление Интернета. Благодаря возможностям его оперативной обратной связи и повсеместным нарастающим воздействием на производственную, политическую, социальную, культурную и идеологическую области жизни.

Объектом исследования выступает образ В. В. Жириновского в современной российской массовой коммуникации.

Предметом исследования являются символы и механизмы, выражающие особенности освещения образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации.

Гипотеза исследования заключается в том, что образ, сформированный для политического деятеля в средствах массовой информации, при помощи специализированных агентств, может быть не связанным с реальной личностью политика. Данный политический образ служит для привлечения большего внимания к персоне политика и последующего положительного влияния на решения граждан при голосовании в его пользу и поэтому включает не его реальные характеристики, а те, которые в данный период времени востребованы массовым сознанием.

Цель исследования состоит в анализе процесса формирования образа В.В. Жириновского в современной массовой коммуникации на отдельных этапах его политической активности.

В соответствии с объектом, предметом, целью и гипотезой исследования были сформулированы следующие задачи:

выявить и провести анализ основных механизмов, влияющих на восприятие образа политика гражданами:

изучить роль средств массовой коммуникации в формировании современного образа политика;

проанализировать политический контекст образа В. Жириновского в современной российской политике;

найти положительные и отрицательные черты политика с точки зрения СМИ различной политической направленности;

проанализировать образ В. Жириновского в 2008 и 2012 гг. в материалах российских печатных изданий;

выявить особенности образа В. Жириновского в 2008 и 2012 гг. в российских массовых интернет-коммуникациях;

Теоретическими основаниями исследования послужили работы Пугачева В.П. «Политология»; Пищевой Т.Н. «Политические образы: проблемы исследования и интерпретации»; Ольшанского Д.В. «Политическая психология»; Шестопал Е.Б. «Сдвиги в восприятии политиков российскими гражданами после выборов 2012 г.»; Конюхова Н.И. «Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы» и другие, рассматривающие теорию социального и политического восприятия, теорию политического образа, теоретические подходы к исследованию роли массовой коммуникации в политическом процессе.

Методология данного исследования представляет собой совокупность таких методов теоретического анализа, как системный анализ, синтез существующих теоретических подходов к заявленной проблеме, а также включает в себя методы эмпирического анализа: количественный, качественный контент-анализы содержания сообщений СМИ и политико-психологический анализ основных составляющих политического образа.

Методология разработана и развивается в исследовательской группе сотрудников кафедры социологии и психологии политики факультета политологии МГУ им. Ломоносова состоящие в исследовательской группе под руководством Е. Б. Шестопал.

Эмпирической основой исследования являются российские печатные издания, а также наиболее крупные интернет ресурсы. В рамках российских печатных СМИ анализируются материалы таких газет как:

«Российская газета», «Ведомости». В качестве наиболее крупных российских интернет ресурсов политического характера рассматривались такие интернет-издания, как РИА Новости, Newsru.com.

Теоритическая значимость состоит в том, что технологии, представленные в данном исследовании, могут быть использованы при дальнейших исследованиях имиджа политика в массовом сознании граждан.

Практическая значимость данного исследования заключается в недостаточной разработанность проблемы освещения образа В. В. Жириновского в рамках современных российских исследований. Таким образом, полученные результаты позволяют определить тенденции в развитии и формировании образа В. В. Жириновского в средствах массовой коммуникации. Достигнутые результаты исследования могут быть использованы специалистами по политическому консалтингу при формировании образа положительного образа политического лидера. Предложенная модель исследования также может быть использована при изучении факторов воздействия формируемых образов политиков на электорат с помощью массовой коммуникации.

Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Во введении обосновывается актуальность данной темы исследования, дается обзор литературы и источников, формулируются цели, задачи, объект и предмет данного исследования.

В первой главе определяются теоритические подходы социального и политического восприятия, политического образа, и исследования роли массовой коммуникации в политическом процессе.

Во второй главе рассматривается политический контекст образа В.В. Жириновского, обозначена и представлена концепция и модель исследования образа В.В. Жириновского

В третьей главе исследуется формирование образа В. В. Жириновского в современных российских массовых коммуникациях с помощью количественного, качественного и политико-психологического анализов, на базе материалов российских печатных и интернет-изданий.

В заключении представлены основные выводы, подведены итоги и намечены перспективы к дальнейших исследований рассмотренной проблемы.

 

1. Влияние средств массовой коммуникации на формирование современного образа политика

1.1 Основные особенности современного политического восприятия образа политика

В политологии восприятие различных политиков связано напрямую с теорией политического лидерства. Согласно выявленной теории, восприятие любого политического лидера осуществляется с точки зрения властных полномочий (политологический аспект). То есть население воспринимает политика как определенную власть, способную решить конкретные проблемы. Также стоит отметить, что определение политического образа складывалось не только в политологической науке, но и в психологии, в рамках выявления и объяснения политических процессов с психологической стороны. Соответственно стоит учитывать особенности психологического и эмоционального восприятия, психологический образ, имидж, оппонирование тех или иных черт характера политика.

Имеющаяся информация об одном или ином политике всегда непосредственно взаимодействует с восприятием образа данного политика. В связи с этим понятие политического образа и политического восприятия являются тесно связанными друг с другом. Так, в частности Т.Н. Пищева отмечает «политический образ представляет собой, как и любой образ, с одной стороны, отражение реальных характеристик объекта восприятия, а с другой стороны - проекцию ожиданий субъекта восприятия, т.е. граждан.

В политическом образе отражаются знания, представления, мнения, оценки, ожидания, эмоции, требования граждан к объекту восприятия».

Образы различных объектов являются неотъемлемым инструментом для людей, с помощью которых они формируют свое отношение к политикам. В этом ключе образ можно определить, как посредника, через которого объекты мира становятся узнаваемыми для человека.

Процесс усвоения таких образов и есть восприятие. В нашем случае мы говорим о политических образах, т.е. о политическом восприятии. Говоря о человеческой психике в контексте политико-психологического восприятия Д.В. Ольшанский говорил о том, что её можно разделить на 4 основных компонента: политический жириновский российский

непосредственно политическое восприятие - т.е. процесс получения определенной политической информации из какого-либо источника;

политическое мышление - переработка полученной информации, соотнесение ее с ранее полученной и как результат - принятие политического решения;

политические эмоции - аффективная составляющая в целом, в т.ч. те чувства, которые появляются в связи с получением политической информации;

политическое поведение - непосредственно действия, предпринятые индивидом после получения и осмысления информации с учетом эмоционального аспекта.

Восприятие новой политической информации было бы невозможным без образов, и именно поэтому в нашем исследовании мы обращаем внимание на механизмы, используемые при формировании образа политического лидера.

Рассуждая о политических образах следует обратить внимание на то, что в разных слоях населения страны, образ политика может существенно

различаться. В дополнение к этому политические элиты могут быть весьма неоднородны, таким образом на формирование у них образов о политическом лидере могут влиять факторы трудно поддающиеся прямой диагностике, такие как: группы интересов, межкорпоративные и внутрикорпоративные интересы, межличностные взаимоотношения и другое.

Следует учитывать, что внутренняя и внешняя политическая обстановка в стране, политические традиции, действующие на тот или иной момент оказывают влияние на восприятие образа политика гражданами. Так, например, Е.Б. Шестопал отмечает, что «в наши дни политик не может рассчитывать только на красоту, молодость, риторику или эффектное поведение». Абсолютно решающим требованием к кандидату на любой политический пост выдвигаются его политические и профессиональные качества.

Понятия восприятия образа политического лидера имеют тесную взаимосвязь с его политическим образом. В данном исследовании рассмотрим образ политика с нескольких научных концепций.

Понятие «образ» широко трактуется в работах отечественных психологов. Например, Н.И. Конюхов, основываясь на логико-психологическом подходе, определяет образ как «форму отражения объекта, явления в сознании, субъективную картину мира, строящуюся в соответствии с пространственно-временными и причинно-следственными закономерностями и зависящую от системы значений, которыми оперирует субъект. Возникший в сознании образ зависит от всех психических явлений - воли, эмоций, установок, мотивов и т. д.». Отсюда следует, что восприятие образа зависит от таких факторов, как информация извне, которую получает индивид, во-вторых, от его (индивида) собственных установок, убеждений и мировоззрений. Следовательно, из разнообразных образов, которые воспринимает индивид, формируется его собственная картина мира.

Стоит также обратить внимание на подход к проблеме образов отечественного ученого А.Н. Леонтьева. В своей работе «Психология образа» он отмечает, что картина мира индивида формируется именно посредством образов. Кроме того, стоит учитывать, что реальность и образ в сознании индивида могут отличаться друг от друга в связи с целым рядом причин: умышленное искажение фактов источником информации, несовершенство канала связи, при котором часть информации теряется или искажается, противоречие системы ценностей индивида полученной информации и т.д. Наконец, ученый отмечает, что образ - это компромисс между различными противоречащими друг другу частями полученной информации.

Помимо понятия «образ» в обычном его понимании, Леонтьев останавливается и на трактовке политического образа. По его мнению, это «отражение реальных характеристик объекта восприятия, то есть политической власти лидера и т.д., а с другой стороны - проекцию ожиданий субъекта восприятия, то есть граждан. В образе политической власти отображаются знания, представления, мнения, оценки, ожидания, эмоции, требования массового сознания к власти».

Интересную концепцию понятия «образ» приводит Е.В. Егорова - Гантман. Она разделяет политический образ на образ-знание, образ-значение и образ потребного будущего. Таким образом, их совокупность, влияние и зависимость друг от друга и формируют общий образ политического субъекта у индивида. Кроме того, она предлагает свою классификацию составляющих образа политика:

персональные - физические качества политического деятеля (пол, внешность, форма). Сюда можно отнести и психологические качества: черты характера, способности и умения, политические предпочтения, мировоззрение и т.д.;

социальные (статус политика) - его происхождение, биография, материальное положение, позиционирование себя как представителя того или иного класса. Также немаловажную роль играет взаимодействие политика с другими социальными группами и классами. Поведение политика с противниками и сторонниками также обозначено очень четко: агрессия по отношению к первым и покровительство последних. Впрочем, по мнению Егоровой- Гантман, этот компонент образа очень подвижен и легко изменяем в рамках, например, предвыборной кампании для получения того или иного эффекта;

Символические, так как политик - это, прежде всего, лидер, т.е. символ определенных событий, флагман, который указывает определенный курс. Символическая составляющая образа политика особенно важна в переломные моменты истории, когда люди ждут от своего предводителя активных действий, ответов на волнующие их вопросы, и в этом случае лидер становится символом светлого будущего и грядущих перемен.

По словам Е. Егоровой, на формирование мнения о политическом лидере оказывает влияние несколько факторов:

Особенности коммуникативной системы;

Система ценностей, принятая группой последователей;

Представления и установки данной группы;

Механизмы социального приписывания;

Мотивационные факторы (влияние идеологических и партийных предпочтений);

Прототипы политического лидера;

Социально-психологические особенности группы (ролевые предпочтения, эмоциональные факторы и восприятие партии).

Согласно работам Р. Такера, среди факторов, влияющих на успех лидера, большим значением обладает озабоченность аудитории проблемами, которые пытается решать политический лидер, нежели способность лидера отражать интересы определённых социальных групп.

Политическое восприятие имеет специфические особенности: 1) оно направленно не только на отражение объективной действительности, сколько на смысловые и оценочные интерпретации политической власти и лидеров; 2) оно больше отличается слитностью когнитивных и эмоциональных компонентов перцепции; 3) оно является опосредованным (в основном СМИ); 4) поскольку политическое восприятие - это, как правило, восприятие, происходящее на уровне массового сознания, то на него влияют ценности, стереотипы, установки присущи массовому сознанию.

Если восприятие - процесс отражения в массовом и индивидуальном сознании власти, лидеров, политики и других политических объектов, то основными элементами, строящими этот процесс, являются образы.

Восприятие политической власти происходит через различные сенсорные каналы, в связи с чем, выделяют визуальные и вербальные аспекты ее образов.

«Вербальная коммуникация формирует основные характеристики политики». Не секрет, что наша речь - выбор языковых единиц, построение фраз, интонация и пр. - могут многое сказать за нас, даже помимо нашей воли. Взаимосвязь языка и его носителя изучается различными исследовательскими направлениями. В основном современные исследователи исходят из того, что любая лингвистическая единица в тексте может иметь определенную мотивацию.

Черты характера, проявляющиеся в речи, представляют собой доминанты образа, которые подчеркиваются и иногда утрируются средствами массовой информации.

В связи с вышеперечисленным стоит говорить о понятии вербального имиджа политика. Вербальный имидж политика должен опираться на реальные черты, присущие ему, совпадать с его персональным восприятием окружающего мира. В противном случае, имидж будет конфликтовать с «внутренним Я» политика, требовать повышенного внимания со стороны обладателя имиджа и препятствовать достижению целей. Кроме того, часто мировоззренческие особенности, менталитет и ценности проявляются на когнитивном уровне.

Политики в полной мере осознают этот факт и поэтому, как правило, много говорят, участвуют в политических дебатах, выступают на партийных собраниях и конференциях, на пресс-конференциях, многие из которых транслируются по телевидению. Исходя из этого, взгляды политиков становятся известны общественности в своей собственной стране, и политик становится эмоционально ближе к электорату.

Поскольку зрение является основным поставщиком сенсорной информации для многих представителей животного мира, в том числе и для человека, а анализ всех фактов, полученных при исследовании зрительного восприятия, и возникших при этом гипотез и концепций приводит к убеждению, что любой, даже самый элементарный акт зрения следует рассматривать как акт мышления, то неудивительно, что зрительный образ политического лидера также имеет особое значение в восприятии того или иного политика.

Визуальные образы политической власти, отражая преимущественно бессознательный уровень восприятия власти, предопределяются широким спектром субъектных оснований - спонтанными эмоциональными реакциями отдельного индивида, архетипами коллективного бессознательного, заложенными в национальной политической культуре, и непосредственным опытом индивида взаимодействия с институтами власти.

Визуальными посредниками, как правило, на современном этапе развития являются масс-медиа, которые и формируют определенный образ. Безусловно над образом политика трудятся имиджмейкеры, пиарщики, но передачу этого образа осуществляют именно медийные ресурсы, они так сказать визуализируют образ того или иного политика.

То, что именно имидж и определенная визуализация субъекта политики выступает первоосновой в современном позиционировании того или иного политика, подчеркивают и современные исследователи.

Например, исследователь Н.Г. Щербинина отмечает, что в современных условиях визуальный образ политика не отражает объективную реальность, но создает определенный символический мир. Если касаться конкретных средств, то исследователь называет фотографии, телевидение, видеоряд, любые электронные медиа - все эти средства являются механизмом передачи информации об образе и имидже политика коллективной личности, которая этот образ воспринимает. Таким образом, Н.Г. Щербинина говорит о так называемых поликультурных текстах, которые передают информацию о политике посредством различных средств масс-медиа.

Несмотря на то, что в современной политологии, а также политической психологии, любой политик воспринимается через механизмы вербального и визуального восприятия, как было описано выше, существуют и другие точки зрения на восприятие. Например, достаточно интересной является точка зрения о перцептивном восприятии политиков.

При этом данный вид восприятия исходит из понимания:

осязательного образа;

одоративного образа политика;

вкусового образа политика.

Однако данные образы возможно воспринимать только через СМИ, как определенные языковые особенности рисуемого образа политика. В частности, зачастую на страницах газет можно увидеть, что такое абстрактное понятие, как политика, обладает довольно ощутимыми физическими свойствами. Ей свойственны все характеристики материального предмета - вес (легкие шаги демократии, тяжелая рука власти, страна легкого поведения), температура (холодная война, горячая точка, теплая атмосфера политических кругов), упругость (жесткая борьба партий, «мягкие» чиновники, твердая поступь капитализма). При этом обнаружено, что большинство осязательных образов несет негативную оценку политической действительности.

Одоративный перцептивный образ политического дискурса, связан с органами обоняния. Несмотря на то, что в целом количество примеров, связанных с восприятием политики посредством запахов, ограниченно, эти образные сравнения гораздо ярче и сложнее, чем все примеры других групп перцепций. Прежде всего, эта яркость и образность проявляется за счет того, что метафора, основанная на обонятельном восприятии власти, более других образов несет в себе негативное, пренебрежительное отношение к политической системе (запахло жареным, запах крови, запах денег, отдает коммунизмом, предвыборная борьба отдает запашком). Эти перцептивные образы хотя и необычны, но вполне предсказуемы по своему негативному воздействию.

Вкусовой перцептивный образ политика может формироваться посредством выражений «горький опыт данного политика» «сладковатый привкус победы кандидата» и др. подобные.

При этом, создание перцептивного образа идет только с помощью посредника, который непосредственно формирует имидж того или иного политика, в отличии, например, от вербального образа, когда политик может своими ораторскими способностями личности формировать определенный языковой образ у населения.

При этом понятие идеального политического лидера стоит относить к институту политической культуры. Однако в рамках рационального восприятия, как не бывает идеальных людей, так не бывает и идеальных политиков. Политик может приблизиться к определенному идеалу. При этом стоит учитывать, что идеалы со временем меняются в образе электората. Безусловно, что есть такие качества, которые ценятся во все времена, например, решительность действий, сила воли, инициативность политика.

Если говорить о современных условиях, то к данным качествам прибавляется, по мнению Н. В. Смулькиной, приверженность демократическому строю государственности, однако в рамках, например, принятия управленческих решений сохраняется потребность в авторитарных приказах и решениях.

В восприятии политического лидера в период избирательной кампании важным фактором является коммуникативный аспект. Коммуникативный аспект связан с формированием образа политика в СМИ и подачей его для восприятия населению.

СМИ оказывают огромное влияние на массовое и элитарное сознание и их широкие возможности по интерпретации и акцентированию отдельных сторон объекта восприятия.

В то же время следует отметить, что представленный в СМИ образ далеко не всегда совпадает с тем, что формируется в сознании граждан. Специфика коммуникативного пространства определяется влиянием масс-медиа на формирование критериев для оценки событий, партий и политиков.

Наиболее подробно роль коммуникативного фактора в восприятии политика будет рассмотрена в следующем параграфе данной работы.

1.2 Способы формирования современного образа политика с помощью средств массовой коммуникации

В современном мире, роль масс-медиа в формировании образа политического лидера стремительно возрастает. Это объясняется как процессами глобализации, в рамках которых средства массовой коммуникации являются одним их важнейших рычагов общественного и политического сознания, как и эффективным средством создания политического образа для субъектов политики.

Обращение к пониманию массовой коммуникации показывает, что в научной литературе под ней понимается опосредованное общение, при котором субъекты общения не контактируют друг с другом, но одновременно вступают в коммуникативные связи посредством СМИ выступающих неким посредником между политикой (государством) и обществом.

Благодаря развитию информационных технологий роль СМИ в жизни общества постоянно увеличивается. СМИ являются определенным субъектом власти, так как способны вести государственную и оппозиционную пропаганду, лоббировать интересы заинтересованных лиц так и призывают обратить внимание на те проблемы, которое должно решать государство, а кроме того, СМИ часто способны решить их сами. За последние годы СМИ коренным образом изменили как общество в целом, так и человека. В современных условиях развития СМИ становится механизмом воздействия, как на массы, так и на политику.

В современных условиях СМИ способны влиять на сознание масс, где риторику подаваемых информационных сообщений способны задавать как сами СМИ, так и заинтересованные лица - политические структуры. Хотя на сегодняшний день, согласно законодательству, СМИ престает в образе информационной структуры, не зависящей от политиков и политики, с уверенностью можно утверждать, что в условиях современной практики обе структуры являются взаимозависимыми.

СМИ являются коммуникативным образованием и использует ресурсы как технического, так и нетехнического характера. СМИ является институтом управленческой деятельности, преследующей свои интересы, либо интересы заинтересованных лиц.

На сегодняшний день большое значение имеет радиус вещания СМИ, радиус издания и распространения газет, что всецело зависит от технического состояния и технического развития СМИ. Информационные технологии, которыми обладают СМИ, позволяют вовлечь наибольшее количество масс по самым разнообразным каналам средств коммуникации от радио до интернета. В современных условиях развития, технологии передачи данных достигли уровня, при котором способны не только освещать основные события, передавать определенную информацию, но всецело имеют рычаги для подачи определенной информации, в рамках конкретных целей.

При выделении технических средств, необходимо отметить, что современные устройства, которые осуществляют передачу информации, в частности это смартфоны, компьютеры. Средства массовой информации способны к трансляции не только конкретной событийной информации, но и пройти мобилизацию в информационной войне, в которой, во время различного рода конфликтов, они осуществляют в полной мере свою пропагандистскую сторону, в зависимости от выбранного ими политического союзника.

Дополнительно СМИ могут вести свою риторику касательно внешней, внутренней, социальной политики, экономической ситуации, как и в мире, так и в стране вещания. В существовании таких возможностей СМИ, существуют как эффективный механизм формирования не только определенных взглядов, но и служат определенным вектором развития общества.

Действительно основополагающим является не предложения самого кандидата, а то какой образ кандидат формирует о себе при произнесении речи перед избирателями, в первую очередь аудитория обращает свое внимание на образ, который создает кандидат. Во многом формирование образа кандидата зависит не от самого политика и его команды, а от его образа, формируемого СМИ.

Учитывая то что в последнее время печатные СМИ больше входят в область сетевого пространства их роль инструмента избирательной кампании сохраняется. К примеру газеты, до сих пор остаются одним из самых простых и наряду с этим достаточно эффективным методом донесения информации. Благодаря тому, что газеты помогают быстро ознакомится потенциальным избирателям с кандидатом и его основной программой в предвыборной или политической гонке.

В настоящее время в предвыборных и политических гонках до сих пор широко используют «партийные» газеты. В некоторых случаях газета получив широкое распространение как неполитическая в необходимое время способна эффективно себя проявить.

Не перестает проявлять себя в современных условиях радио, которое также остается одним из важных средств СМИ. Хотя несомненно роль его постепенно уменьшается, в связи с этим оно претерпело трансформацию в развлекательную сторону. Однако и сегодня радио пользуются автомобилисты, домохозяйки, пенсионеры и люди, проводящие время на дачах.

Возможность использовать радио для передачи образа политического лидера дает возможность охватить те группы населения, которые по тем или иным причинам не смотрят телевизор. Кроме того, радио также способно формировать общественное мнение, в рамках которого способен сформироваться необходимый политический образ. Многие кампании которые занимаются продвижением политика в той или иной избирательной кампании, считают радио необходимым механизмом передачи информации.

Специфичность радио заключается в отсутствии экрана и изображения на нем, что в необходимой мере требует от политического лидера определенных ораторских качеств и умения вести дискуссию.

Несмотря на важность радио для формирования мнения, оно несомненно уступает свою роль телевидению. А телевидение, в современных условиях информационных пространств уступает свое место интернету. Телевизор способен дать электорату визуально красивое и готовое мнение, снабдив сознание человека пассивно поданной информацией, которую понять и осмыслить человеку проще всего. Стоит отметить, что на телевидении необходимо обладать не только четкой риторикой, но иметь приятный и опрятный внешний вид.

Самое главное значение имеет интернет. Практика показывает, что некоторые кандидаты в ходе избирательной кампании, могут не пользоваться иными способами передачи информации, а использовать только интернет и побеждать на выборах. Классическим примером стала кампания Барака Обамы56, который активно использовал интернет технологии в предвыборной кампании. Примером может являться его предвыборный ролик “Yes We can” загруженный YouTube и набравший 25 миллионов просмотров.

Имидж созданный медийным пространством играет существенную роль в формировании общественного мнения о политическом лидере.

Необходимым условиям создания оригинального и устойчивого имиджа необходимы и профессиональный, и творческий подход. За пределами РФ трудятся уже давно над созданием имиджа политика специальные мастера - имиджмейкеры. В их функции входит не только работа над медиа-имиджем кандидата, но включает в себя некоторые конкретные технологические процессы.

Хороший образ - регулярный положительный образ. Вот почему его идея и постоянные элементы должны использоваться во всех маркетинговых коммуникациях политической кампании.

В ходе формирования образа используют различную информацию, создающую у объекта воздействия положительную когнитивную реакцию. Используются любые средства способные вызывать благоприятный эмоциональный отклик, в который входят не только визуальные, аудиосообщения, но также другие методы и приемы.

Необходимым элементом является источник информации, который обязательно должен иметь определенный уровень доверия целевой аудитории, в противном случае существует вероятность обратного эффекта воздействия - негативного отношения к кандидату или партии которую он представляет.

Современный подход к роли СМИ в обществе предполагает их активное участие в формировании общественного мнения, развитии публичной дискуссии и функционирование СМИ как поля для реализации полномочий и публичной дискуссии. В данных условиях СМИ неизбежно оказывают влияние на качество интегративного процесса. Они обладают значительным интегративным потенциалом.

В настоящих условиях СМИ выступают как системообразующий элемент политики. Возможности средств массой коммуникации способны содержать себе, как и креативную функцию создания образа, как и репродуктивную - освещая политические события через радио, телевидение, интернет и печатную прессу.

В современной действительности средства массовой информации действуют как инструмент способный влиять на все сферы общественной жизни. Несомненно, одни из важнейших функций СМИ заключаются в стратегии развития, в формировании общественного мнения, в определении направлении путей развития общественных и политических процессов. Возможность осознано и объективно оценивать важные политически-общественные и духовные процессы, происходящие в стране и за ее пределами, существует благодаря средствам массовой информации. Беря во внимание роль СМИ и уровень их влияния на перечисленные выше процессы, не остается и толики сомнения в важнейшей роли и глубокой ответственности СМИ в современном обществе. Не маловажно, что СМИ прозвали четвертой властью, благодаря возможности оказывать влияние на происходящие и прошедшие события.

Печатные издания играют свою роль основного атрибута демократии. С одной стороны пресса выступает в роли установления демократических принципов, с другой демонстрирует себя как показатель характеризующий степень демократии.

СМИ обладают возможностью целенаправленного влияния на общественное мнение. Смысл данного влияния заключается в представлении собственных комментариев и употреблении различных лексических приемов, к примеру, как деление восставших на сепаратистов и ополченцев, давая тем самым готовую картину окружающего мира перед своей аудиторией, складывая у них определенное мировоззрение на те или иные события.

Отсутствие цензуры, свободы прессы и слова не следует возводить в понятие абсолютной свободы. Важнейшим принципом демократии предстаёт защита чести и достоинства личности. Каждый человек в демократическом обществе, в том числе пресса, как и всецело СМИ должны подходить к этому принципу как незыблемому порядку. Не допускается переход критики в оскорблении, ущемлении человеческих прав, распространении недопустимой информации в целях воздействия на мнение аудитории, ложь и клевета. Если не прекратить такие негативные случаи, то это способно привести к тяжелым последствиям для общества в целом.

Так, по мнению Ю.Н. Дорожкина и Н.И. Каримова, доминирование того или иного политического лидера в выборах говорит о том, что «крупные СМИ окончательно оформились в пропагандистскую машину действующего режима».

Пропагандированное, как особый аспект деятельности СМИ приобретает в настоящих условиях развития и технической оснащенности большой потенциал. В современных условиях политические институты, как и власть в целом требует донесения результатов своей деятельности до населения. Специально с этим СМИ играют для политики не маловажную роль, чем другие инструменты, способы и механизмы современного мира в рамках воздействия на общество или взаимодействия с ним.

Стоит признать, что СМИ один, на сегодняшний день, из основных источников передачи информации, способный формировать определенное мнение об окружающей действительности у людей. Вместе с тем СМИ служит не только механизмом передачи информации, но и глубоко проникает в общество, жизнь и быт каждого человека.

В то же время, если обратить внимание на иную роль СМИ, то стоит отметить ее возрастающую опасность ее влияния. Суть заключается в том, что с помощью СМИ, в современных условиях, корректируются многие понятия, это касается не только политики, но и общественного развития стран. СМИ представляют некий институт по созданию имиджей, некую фабрику иллюзий людей, так как полностью передают информацию только в выгодном либо СМИ, либо политике ракурсе. Именно этот аспект СМИ отражает негативную их сторону, которая превращается в оружие интеллектуального типа.

Таким образом, в современных условиях развития в большей степени стоит говорить о имиджевой функции СМИ. Имиджевая функция СМИ создает определенные приоритеты, так для политического процесса важное значение имеет событийность отражения или субъектность. При субъектности, объектом СМИ является конкретный субъект, например, тот или иной политический лидер, в рамках создания его имиджа в СМИ происходит масса различного рода видов деятельности, связанных как с созданием образа, так и с политической деятельностью в данном образе.

При событийности количество действий СМИ гораздо меньше.

Характеризуя социально-значимые функции СМИ, стоит перечислить следующие:

-        функция информационного характера - означает передачу актуальной информации, значимых на тот или иной период сведений о политических событиях;

-        функция социализирующего характера, в рамках которой происходит поддержка уже сложившихся стереотипов в политике, а также определенных норм поведения;

-        функция общественная - означает мобилизацию мнения населения;

-        функция привлекающая, которая предполагает акцентирование внимание на определенном социально-экономическом событии, которая в итоге может привести к общественному резонансу;

-        функция взаимодействия или обратной связи - предполагает, что СМИ выражает мнение общества и доносит информацию до определенных политических структур;

-        функция развлекательная.

В субъектностном взаимодействии СМИ - политический лидер, важными процессами которого выступают процессы формирования публичности лидера. СМИ должно учитывать различные факторы влияния на публичность того или иного политического лидера. Среди этих факторов следует выделять как политические процессы, общественное мнение, так и конкретные аудитории СМИ. При этом, как правило, при формировании определенного имиджа политика подключатся профессиональные PR агенты.

Исходя из этого, в рамках взаимодействия политического лидера и СМИ, политическому лидеру приходится взаимодействовать не только с самими СМИ, но и с большим количеством самой разнообразной аудитории.

Важное значение в рамках реализации политики СМИ, имеет такое понятие как плюрализм, который означает отражение различного рода взглядов, мнений, то есть определенный объективный подход к передаче информации. Однако на практике плюрализм как основа деятельности не всегда используется СМИ.

Исследователь И.М. Дзялошинский считает, что в России практически невозможно найти СМИ, которое бы в современных условиях имело бы экономическую независимость, а это означает, что СМИ являясь финансово зависимым от каких-либо структур, полностью отражает политику той структуры, которая финансирует СМИ. При этом неразвитость государственных каналов создает прецеденты коррупции и в журналистике.

По мнению И.И. Засурского, современные СМИ, в их бесчисленном множестве, отличаются лишь возможностью или невозможностью реализации в своих функциях плюралистического отношения к тем или иным событиям, к отсутствию ангажированности. При этом автор отмечает, что манипуляция является непременным атрибутом современных СМИ.

Это мнение И.И. Засурского полностью отражает российскую действительность современных СМИ. Порой манипуляция не просто используется теми или иными СМИ, а выступает ключевой основой деятельности, что приводит к абстракции СМИ как таковых.

При этом, если обратиться к пониманию манипуляции, к возможному использованию манипуляций, то стоит отметить, что манипуляция может как устанавливать определенный консенсус между политическими структурами и обществом, так и наоборот, может быть инструментом по привлечению населения. Например, в ходе предвыборной кампании того или иного избирателя, манипуляция используется для привлечения населения.

Определяющим фактором в восприятии политика является его политический образ, восприятие которого осуществляется с точки зрения эффективности осуществления властных полномочий.

Кандидат не в праве рассчитывать только на внешние характеристики, определяющими критериями при восприятии политического образа выступают профессиональные и политические качества.

В период избирательной кампании важным фактором является коммуникативный аспект. Коммуникативный аспект связан с формированием образа политика в СМИ и подачей его для восприятия населению.

Политическое восприятие, преимущественно, осуществляется через СМИ. Оно отражает не столько объективную деятельность, сколько смысловые и оценочные интерпретации политических лидеров. На политическое восприятие влияют ценности, стереотипы и установки присущие массовому сознанию.

Исследование содержательных аспектов основных механизмов политического восприятия современного политика, предполагает использование комплексного подхода, учитывающего как политологические теории, так и его основные аспекты восприятия.

Проведенный анализ теоретических оснований изучения механизмов политического восприятия современного образа политика помогает сделать вывод о том, что существуют различные аспекты, которые способны существенно оказывать влияние на наше восприятие транслируемого с помощью средств массовой коммуникации и могут побудить к определенному действию.

С помощью СМИ формируется образ политика. На сегодняшний день, СМИ - это один из серьезнейших источников информации, который формирует определенное сознание у людей.

 

2. Политический контекст и модель исследования образа В.В. Жириновского в средствах массовой коммуникации

2.1 Политический контекст в формировании образа В.В. Жириновского в современной российской политике

В.В. Жириновского можно отнести к одному из самых первых политиков постсоветского типа. В.В. Жириновский является частью зародившейся в 1989г новой политической элиты.

Начало успешной политической карьеры В.В. Жириновского в 1989г стало следствием введения прогрессивных демократических реформ и постепенного перехода от однопартийности к плюрализму. Она отразила объективный процесс трансформации политической власти и системы партийных органов и организаций в систему государственных органов и организаций.

На сегодняшний день можно констатировать определенные этапы трансформации образа В.В. Жириновского. Весной 1989 г. Владимир Жириновский вместе с Владимиром Богачевым, который вышел из Демократической партии Льва Убожко, сформировал инициативную группу по созданию Либерально-демократической партии. Создание в будущем партии ЛДПР было обусловлено необходимостью создать достойную конкуренцию правящей парии КПСС для последующего расширения гражданско-политических свобод и демократизации.

Программой ЛДП стал проект программы Социал-демократической партии, который был написан Жириновским в мае 1988 г. Уже тогда Жириновский отличался своей харизматичностью и «эстрадностью» от лидеров других зарождающихся партий и движений. К примеру 3 сентября 1989 года Жириновский участвовал в митинге Движения "Память" в Лужниках в защиту русскоязычного населения Прибалтики. По сведениям информационно-экспертной группы, «Панорама», большую часть своего выступления Жириновский посвятил продовольственному кризису, для борьбы с которым он призвал прекратить экспорт колбасы в африканские страны. Жириновский всячески пытался привлечь внимание будущего электората к своей персоне, вместе с этим постоянно взаимодействовал с зарождающейся и существующей политической элитой. Тем не менее 6 октября 1990г Жириновский был исключен из партии ЛДПСС в результате конфликта с Богачевым, который обвинял его в связях с прокоммунистическими элитами и органами госбезопастности. В борьбе за главенство в партии Жириновский устроил II съезд ЛДПСС, на котором были исключены из партии за раскольнические движения Кривоносов, Богачев, Тихомиров. 12 апреля 1991 г. ЛДПСС была зарегистрирована Министерством юстиции СССР.

В свою очередь в 1990е годы в российском обществе зрела необходимость в политике способном удержать от развала СССР и дополнительно дать демократические начала для развития свободного гражданского общества. Тем не менее Жириновский продолжал свое эпатажное подведение, с целью повышению узнаваемости, как и у потенциального электората, так и у политических элит для возможного последующего прихода во власть.

Выборы на пост президента РСФСР 1991 г. привели В.В. Жириновского на третье место, после Рыжкова и победившего Ельцина. Во многом это связано с агрессивно-эпатажным поведением Жириновского, в частности в своей предвыборной кампании он пообещал остановить развал СССР и понизить цены на водку. В свою очередь подобное поведение было нацелено на определенную категорию людей - разочарованных во внутренней политике государства и обеспокоенных ослаблением уровня политического влияния в мире. От части такой курс отражал ситуацию в обществе, но за Жириновского проголосовало 7,81% или более 6,211млн избирателей.

При этом стоит отметить, что в самом обществе на тот период времени не было четкой позиции в рамках образа будущего главы государства. Достаточно бурные события перестройки, распада СССР, а затем постсоветского периода создали определенный хаос в головах людей, в связи с чем, сознание масс на тот период времени не давало ответа на вопрос, каким должен быть будущий президент. В этот период времени стоит констатировать тот факт, что в обществе отсутствовала какая-либо модель образа политического лидера, в рамках управления страной, это в целом и определило новый выбор народа. При этом, также не стоит забывать, что потребность в новом типе политика существовала на тот период времени.

Согласно исследованию, проведенному 1993-1995 гг. респонденты называли демократами политиков, которые в их глазах воспринимались как «свои». К демократам был причислен также Жириновский. В то время демократом называли именно тех политиков, которые получали большие симпатии, среди остальных. Политические представления населения изменились с 1996 года, и респонденты называли демократами политических лидеров определенного политического спектра. Особенно важно, что в то время не все граждане понимали значение слова демократия.

Выборы характеризовались нестабильностью политических взглядов Л. Смирнягин с помощью математического анализа выводит понятие «коэффициент попятности», который обуславливает смену политических настроений, в результате исследования избиратели в данный период выборов президента РСФСР имеют неустойчивое и несформированное мнение о той или иной политической силе, что объясняет незавершенность формирования гражданского общества в РСФСР.

Таким образом, общество в первую очередь было не подготовлено к перестройке и выборам президента. Безусловно, что именно образ В.В. Жириновского являлся, во время неопределенности в политическом выборе, политическим ориентиром для почти 8% процентов, проголосовавших за него избирателей. На выступлении перед депутатами после выборов Жириновский раскритиковал проведенные выборы президента РСФСР за короткий период избирательной кампании - 20 дней. Тем не менее, для Жириновского состоялся дебют в большой политике благодаря образу критика и эмоционального оратора, его яркая манера выступления с высокой степенью выделялась среди оппонентов, а узнаваемость Жириновского в качестве политического лидера росла быстрыми темпами.

Именно образ В.В. Жириновского является одним из успешных примеров привлечение массового внимания в политику. В народе о нем говорили и до сих пор говорят, как о волевом, непоколебимом человеке, интеллектуале, так и о его несерьезной для политика формы поведения из- за чего Жириновского часто именуют «клоун». В последствии стоит отметить, что Жириновский постепенно утрачивал свою пылкость, а в частности показатель агрессивности был снижен с 70% до 47%.

Так, до периода выборов, Жириновский сумел подготовится, создавая свой политический образ в том числе и первом съезде 31 марта 1990г ЛДПСС, которое было освещено помимо прессы так же в программе «Вести», как первая партия, являющаяся альтернативной КПСС, где Жириновский входил в состав руководства партией. Несомненно, что его образ в то время еще только начинал складываться, а полноценное формирование началось после выборов президента РСФСР.

Проигрыш Жириновского на выборах президента РСФСР таким кандидатам как Ельцин и Рыжков обусловлен в первую очередь, тем что за Жириновского голосовали те, кто воспринимал его как «третью силу». Сам Жириновский заявлял за две недели до оглашения выборов, что он займет третье место.

Жириновский ни разу за свою политическую карьеру не получал более 10% голосов избирателей, во многом по причине того, что не в его интересах создавать серьезную политическую конкуренцию своим оппонентом. Если он наберет выше 10%, его будут воспринимать как серьезного политического противника. Такая стратегия поведения демонстрирует большие амбиции в финансах и узнаваемости нежели во власти. Кроме того, образ Жириновского выполняет функцию разделения патриотического электората, не создавая помех остальным кандидатам при проведении выборов, кроме представителей левых партий - Зюганова и Миронова. В.В. Жириновского за тактичное и распланированное своей политической карьеры можно назвать как самым успешным политическим предпринимателем в России, так и практически единственным профессиональным политиком в РФ и РСФСР. По мнению Минченко Жириновский является гибким, умеющим вести переговоры и ограничивать свои политические амбиции политиком, он постоянно совершенствует свой имидж перед избирателями, политиками и работает над собой.

Если касаться коммуникативной составляющей образа В.В. Жириновского, то стоит отметить, что здесь имела место быть концепция, в рамках которой реализовался план интеграции потенциального электората простыми фразами и громкими заявлениями в политическую жизнь страны, отвлечения их внимания от известных оппозиционных лидеров на себя и одновременно являться политической силой. Во многом население воспринимает его как политического лидера, умеющего отстаивать свою точку зрения, но не как реального претендента на роль президента способного грамотно управлять страной.

Особенностью В.В. Жириновского, как политика, что отмечали практически все, было то, что он предстал перед народом как умный политик, как политик говорящий на вполне понятном для народа языке, не углубляясь во фразеологизмы научного или политического сленга. В своих речах он четко расставлял акценты своей политики. В большей степени он не упирался в бумажные носители речей, а обращал свой взор именно к народу. Именно поведенческие основы политического лидера первым дело и создали ему образ узнаваемого политика, что впоследствии стало активно популяризироваться.

При этом характерным для него было то, что он мог и посмеяться, и раскритиковать нерадивых чиновников, власть, своих политических оппонентов. К примеру, он в 1991г он раскритиковал Беловежские соглашения и всех, кто их подписал, в последствии организовал несколько митингов против развала СССР, а некоторые его поступки вызывают недоумение. Не смотря на это он предстаёт перед народом как харизматичный политик, которого действительно интересует судьба населения России, в особенности всех русских проживающий как на территории РФ, так и за его пределами. Именно поведенческие механизмы сыграли огромную роль в олицетворении В.В. Жириновского как политика целеустремленного, решительного, а также взаимодействующего со своим народом. Всегда активно тиражировались выступления Жириновского перед избирателями, его продолжительные поездки по стране и ближнему зарубежью с громкими заявлениями. Жириновский много раз встречался с простым народом, не выставлял определенную границу между обществом и государством, а всегда подчеркивая, что оба института и государственный аппарат, и общество должны взаимодействовать.

Одним из доказательств успешного политического предпринимательства являемся именно имя выпущенное как бренд, связанное с исследуемым политиком. В качестве лучшего из всех примеров переноса политического бренда на потребительский рынок является именно бренд «Жириновский». Под его именем были выпущены водка «Жириновский», мороженное «Жирик», одеколон «Жириновский», чай, сигареты и другие потребительские товары. Создание такого бренда, оформленного как товарный знак еще в 1994 позволило политику не только давать разрешение на выпуск продукции с собственным именем различным предприятиям, но и за счет них повышать свою политическую узнаваемость, в таком случае определенно побеждая своих политических оппонентов по коммерческому развитию. Стоит отметить что товарный знак был выставлен на продажу в 2007, за него хотят в общей сложности получить 133,7 миллионов рублей.

В дополнение к вышесказанному стоит обратить внимание на исследование атрибутивных схем представленное Шестопал Е.Б, в котором по мнению респондентов у Жириновского стремление прихода во власть в первую очередь обусловлена стремлением к материальному благосостоянию.

Стоит отметить что во многом продажа товарного знака была обусловлена выборами в 2008 году президента РФ где Жириновский выступал с лозунгами «За все ответите!» и «Успокоим всех!». На выборах 2008 года Жириновский набрал 9,35% или 6988510 голосов избирателей пропустив перед собой Зюганова и Медведева. На тех выборах также не ушел из внимания скандал на телеканале «Звезда», дошедший до судебного иска, где Жириновский оскорбил и ударил доверенное лицо Андрея Богданова - Николая Гоцу. Жириновский ориентировался на обиженный жизнью и недовольный электорат преимущественно не из городов федерального значения, а из областей и «глубинки».

Если касаться личностных качеств В.В. Жириновского в формировании его образа, то стоит отметить, что действия и поступки Жириновского во многом агрессивны, энергичны, патриотичны, решительны, в своих речах он часто использует приемы популизма, можно быть уверенным в скандальности его образа.

Рассматривая образ В.В. Жириновского в 2012 г. стоит говорить об изменении не только политического восприятия данного лидера, но и изменения политических сил. А именно к концу 2011 г. стали активно себя проявлять несистемные оппозиционные силы.

Огромное влияние на формирование новых оппозиционных сил оказали выборы в Государственную Думу 2011 г. после которых, стали не только формироваться новые политические движения, но и встал вопрос о реформировании партийной системы, системы выборов и участия кандидатов от партий в выборах.

При этом, стоит отметить, что предпосылками растущего недовольства явились не сами выборы в Государственную Думу, а комплекс социально-экономических и иных факторов. В частности, большое влияние оказали кризисные моменты данного периода времени, рост безработицы, а также отсутствием действенных механизмов взаимодействия власти и электората. Данные факторы прямым образом повлияли на необходимость трансформации выборной системы. Таким образом, можно говорить о том, что к началу 2012 г. сложилась новая социальная и политическая реальности. Важным вопросом стало изменение и редактирование действующих законов о политических партиях и о выборах. Все это олицетворяло необходимость обеспечения легитимности власти в современных условиях развития.

В 2012 г. прошли шестые выборы главы государства с 1991 г. За эти годы избирательное законодательство серьезно поменялось, были приняты федеральные законы: «О выборах Президента Российской Федерации» (10 января 2003 г. с изм.), «О политических партиях» (11 июля 2001 г. с изм.), увеличился срок президентства с четырех до шести лет. Однако выборы Президента РФ остаются по-прежнему важнейшим политическим событием года.

К 2012 г. образ В.В. Жириновского трансформировался с учетом политической обстановки, наличием внесистемных оппозиционных сил в нашей стране, в связи с чем появились не только позитивные образы, но и негативные со стороны внесистемной оппозиции.

Стоит отметить, что основу избирательной поддержки партии ЛДПР составляют малые и средние города России, а также избиратели из городов Дальнего Востока. По гендерному и возрастному признаку, среди избирателей партии ЛДПР, лидируют молодые мужчины и мужчины средних лет, имеющие среднее образование и низкий достаток. Для того чтобы завоевать голоса избирателей ЛДПР критикует правящую партию, также их выступления характеризуются сильным антиамериканизмом, расизм по отношению к гражданам Южных Республик и русским национализмом.

Многие граждане ассоциируют В. В. Жириновского с клоуном. Данное мнение активно поддерживается двойственным отношением ЛДПР к разным властвующим партиям и российским президентам. Однако несмотря на то, что партия оперирует обвинительными и критическими речами по отношению к правящей партии, как правило ЛДПР не сопротивляется основным законодательным инициативам, тем самым партия предстает перед избирателями инструментом в руках правящей партии, а не независимым политическим феноменом.

Партия В.В, Жириновского является достаточно противоречивой, даже ее название зачастую сбивает с толку электорат, также стоит отметить, что постоянно меняющийся состав руководства партии, вводит избирателя в заблуждение. Само название «либерально-демократическая» является устаревшим, так как изначально создавалось для политического проекта 1989-1991 гг. Изначально это партия создавалась для того, чтобы дискредитировать действительно либерально-демократическое движение, которое зарождалось в данный промежуток времени.

Состав партии проходит регулярные чистки, следует обратить внимание на то, что на данный момент в руководстве ЛДПР нет ни одного активиста 1990-х годов, за исключением самого В.В, Жириновского и членов его семьи. Главные посты партии занимают неизвестные политически фигуры, тем самым давая зародиться мыслям о том, что лучшие позиции достаются тем, кто заплатил большую цену.

Исследователи, занимающиеся проблемами избирательной кампании 2012 г. отмечают, что на тот период времени, Жириновский обладает способностью вызывать прямо противоположные чувства у своих сторонников и противников. Важный момент, характеризующий образ лидера ЛДПР, это - устойчиво высокий антирейтинг, который сохранялся и в ходе последней избирательной кампании. При этом респондентов, относящихся к лидеру ЛДПР негативно, можно четко разделить на два типа. Первый - это та часть российского общества, которая не приемлет стиль Жириновского, его манеру публичного поведения. Второй основан прежде всего на негативном отношении к его политическим заявлениям и имиджу националиста и популиста.

Все вышеперечисленное подтверждают результаты социологических исследований, проведенных Левада-центром и за более поздний период времени. На таблице 2.1. показано сверху год опроса, ниже месяц. Указано процентное соотношение. Из которого следует что действительно, многие люди не доверяют Жириновскому.

Таблица 2.1. Назовите, пожалуйста, 5-6 политиков, которым вы более всего не доверяете? (открытый вопрос - респонденты сами называют деятелей, которым они не доверяют)

Кроме индекса доверия, стоит выделить опрос, посвященный узнаваемости политиков проведенный Левада-центром. Который демонстрирует известность Жириновского, как политического лидера. Но при сопоставлении с таблицей 2.1. мы можем наблюдать, хоть персона его известна, она имеет высокий антирейтинг у населения. Что несомненно будет указывает на политическую предприимчивость Жириновского, но не стремление добиваться власти. (Таблица 2.2.)

Таблица 2.2. Кого из следующих оппозиционных политиков вы знаете? (несколько вариантов ответа; респондентам предлагалась карточка с фамилиями политиков)

Таким образом, приведенный политический контекст демонстрирует, в каких политических условиях складывался образ В.В Жириновского.

2.2 Концепция и модель эмпирического исследования

Практическая глава дипломной работы посвящена анализу результатов эмпирического исследования средств массовой коммуникации, в которых освещается различный уровень отношения к образу Владимира Вольфовича Жириновского со стороны печатных и интернет изданий. Для выявления отношения к политику соответствующих СМИ будет использована оценочная шкала, формирующая образ политика как:

1.       Положительный

2.       Нейтральный

3.       Отрицательный

Как было замечено в первой главе, у любого политического деятеля всегда имеется некий образ, который транслируется в массовое сознание, если данный политик ведет публичную деятельность, выступает перед избирателями, публикует свои заявления, выступления, программы и пр. В массовое сознание образ политика передается посредством СМИ. Соответственно, чтобы проанализировать формирование образа В.В. Жириновского, нам необходимо проанализировать материалы СМИ.

В качестве интернет изданий будут рассмотрены такие как: РИА Новости и newsru.com.

В качестве печатных изданий будут рассмотрены такие общественно-политические газеты как: «Российская газета» и газета «Ведомости».

В качестве периода исследования выбраны несколько временных промежутков: 2008, 2012 гг. Выбранные промежутки обусловлены в первую очередь последними на сегодняшний день выборами президента РФ, где в качестве кандидата в президенты будет рассмотрен образ Жириновского в печатных и интернет изданиях.

В качестве методов при проведении анализа будут использованы:

1.        Количественный контент-анализ, включающий в себя количество упоминаний того или иного политика участвующего в выборах президента за указанные выше периоды.

2.       Качественный контент-анализ с выявлением негативных, позитивных и нейтральных статей за указанные выше периоды.

3.       Политико-психологический анализ с выявлением в статьях таких качественных характеристик как привлекательность (аттрактивность), сила, активность, составленных на основе концепции рационального восприятия политиков.

Материалы СМИ, которые будут анализироваться связаны с формированием образа.

При составлении модели эмпирической части исследования мы будем опираться на концепцию рационального восприятия политиков, которая принадлежит группе исследователей во главе с Е. Б. Шестопал77.

Исследователи изучают восприятие политиков с помощью измерения совокупных установок граждан при взглядах на одного или иного политика. Эмоциональный поход, который в целом опирается на симпатии или антипатии граждан к тому или иному политику чаще встречается, среди остальных подходов. Собственно, именно таким способом определяются рейтинги политиков, в дополнении к изучению доверия к политику и желанием голосовать за него. На основании данных исследования, политологи, работающие в избирательных кампаниях конструируют «идеальный прототип» кандидата или его «идеальный портфель». Далее политтехнологи в рамках избирательной кампании выстраивают идеальный образ, всячески приближая его к желаемому для избирателей образу политика. Однако такая схема не всегда отражает действительный результат голосования. Для чего необходимо обратиться к рациональному уровню восприятия политиков, который может замерить

три важнейших компонента: силу, аттрактивность (привлекательность) и активность. Аттрактивность стоит разделить на качественные кластеры:

Внешность (поведенческая характеристика)

Телесные качества

Психологическая характеристика

Моральные качества

Политические, деловые и профессиональные качества.

При рассмотрении внешних характеристик политика стоит учитывать в первую очередь манеры его поведения, производимого им общего впечатления о себе в СМИ. Внешние качества политика отличаются от телесных. Телесные характеристики включат в себя общую оценку телосложения, здоровья и акцентирования на отдельных частях тела. Такие характеристики, как телесные и внешнее больше всего доступны восприятию человека. Каждый политик должен искать в себе проблемные внешние черты и стремится их устранить. Так как безусловно внешность и телесные качества являются неотъемлемым капиталом при конструировании образа в средствах массовой информации.

Определяющими критериями при выявлении внешних характеристик служат: походка, взгляд, риторика, одежда, жесты и мимика. В системе образов политических деятелей, внешность тем не менее не играет определяющей роли, больше всего в образе политика ценятся деловые качества и профессионализм, которые будут описаны в конце аттративных характеристик.

Моральные характеристики представляют базовый критерий в рациональном восприятии политика. Моральные качества политика - это то как он взаимодействует с политическим и социальным пространством с учетом основных ценностей и норм, установленных в обществе. Кроме того, моральные характеристики состоят из оценок и соотношения слов с результатом действий политика. Моральные качества можно разделить на позитивные и негативные, но определенным качествам политика свойственна амбивалентность.

Стоит отметить, что моральные характеристики могут служить рациональным лишь отчасти. Во многом это обусловлено определяющими факторами, которые стоит учитывать:

Ограниченности информации о политике для объекта информационного поля;

Личность объекта информационного поля, с учетом особенностей элементов восприятия, которые в последствии производят некий искаженный конструкт, соответствующий личностным установкам, стереотипам объекта;

Возможность совершенно разных трактовок объектом поведения политика в определенной ситуации.

Оценка психологических характеристик80 политика, является частью рационального способа восприятия политика. К психологическим качествам относится: мышление, память, интуиция, восприятие, воображение. Стоит отметить, что образы о том или ином политике формируются в первую очередь с помощью СМИ. Следует отметить также, что искажение личностной информации о политике чаще всего обусловлено политической средой. Психологические особенности, безусловно важнее чем внешние или телесные характеристики. Но если среди телесных и внешних характеристик достаточно трудно отыскать такие, которые имели бы устойчивое отношение с позитивными или негативными чертами личности, то психологические будет удобнее обозначить как положительные или отрицательные. С положительной стороны политик может быть: внимательным, решительным, умным, энергичным, работоспособным, целеустремленным, уверенным, добрым и тд. С негативной стороны политик может рассматриваться как: грубый, вспыльчивый, двуличный, закрытый, мягкий, упертым, агрессивным, холодным, нерешительным и т.д.

Политические, деловые и профессиональные характеристики имеют близкие значения.

Деловые качества у политика - способность управлять и организовывать. Критерии определяются: умением ставить перед собой определенные задачи и способность к выполнению поставленных задач, наличием или отсутствием организаторских способностей, умением быстро решать проблемы и способностью к компромиссам.

Профессиональные качества - характеризуют уровень компетенции политика. Дж.Д. Барбер выделял следующие критерии к профессиональным качествам политика: риторика, межличностные взаимодействия, «домашняя работа». Риторика - навык отстаивать свое мнение в споре, общаться с аудиторией. Межличностные взаимодействия - умение вести переговоры, взаимодействовать с политиками. Под домашней работой подразумевается документооборот, написание публикация научных или политических статей, или произведений, где будет демонстрироваться подход политика к решению тех или иных проблем.

Политические качества - определяются знанием о политическом процессе и умением исполнять определенную политическую роль. Критерии: имеет убежденную политическую позицию, преданность родине, готовность служить народу во благо страны.

Приведенные три качества, с рациональной точки восприятия информации, наиболее значимы среди остальных аттрактивных характеристик.

Качество силы имеет традиционно большое значение в российской политической культуре, является необходимым атрибутом любого политического лидера. Так как отсутствие такой характеристики воспринимается как недостаток. Особенно важное значение качество силы имеет в период политической нестабильности. Критериями силы можно выделить: масштаб образа политика, физические и интеллектуальные ресурсы, способность защищать интересы страны и др.

Качество активности связанно в первую очередь с эффективностью исполнения политиком своих полномочий. Критерии активности: любые проявления заинтересованной и активной позиции политика на какой-либо вопрос, тесно связана с деловыми характеристиками.

Исходя из обозначенной выше концепции рационального восприятия политика, представленной группой исследователей во главе с Е.Б. Шестопал. В работе будет использован метод политико-психологического анализа в средствах массовой коммуникации с выявлением совокупности аттрактивных характеристик (внешних, телесных, психологических, моральных, политических, деловых и профессиональных качеств), силы и активности В.В. Жириновского как кандидата на пост президента РФ в 2008 и 2012 г.

Взяв за основу рассмотренные выше концепцию, мы разработали авторскую модель исследования образа Жириновского, которая наиболее полно удовлетворяет целям исследования и специфики исследуемого политического лидера.

Первым этапом - мы проводим количественный контент-анализ упоминаний о Жириновском и его соперниках на пост президента РФ в рассматриваемых средствах массовой политической коммуникации.

Вторым этапом - будет использован качественный контент-анализ с количественным выявлением характера упоминаний о Жириновском и его соперниках на пост президента РФ.

Третьим этапом - мы производим политико-психологический анализ, для которого из всего массива статей за рассматриваемые периоды были отобраны те статьи в которых присутствуют элементы образа В. В. Жириновского.

Формирование образа Жириновского обуславливается изменениями в политической системе государства и перехода к плюрализму

Проведенный анализ трансформации образа В.В. Жириновского в политике, показал эволюцию формирования его образа политического лидера, как соответствующей оппозиционной силы. Создание которой во многом обусловлено, тем чтобы оттянуть часть протестного электората от КПРФ и держать их в рамках системной оппозиции.

Временными промежутками для эмпирического исследования выбраны 2008 и 2012 гг.

Для анализа количества упоминаний В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий будет применен количественный контент-анализ.

Для анализа характера упоминаний (позитивные, негативные, нейтральные) В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий будет применен качественный контент-анализ.

Для выявления таких качественных характеристик как: аттрактивные, сила, активность. Будет применен политико-психологический анализ В.В. Жириновского, по сравнению с другими политиками, в статьях в средствах печатных и интернет изданий.

Для выявления таких качественных характеристик как: аттрактивные (включает в себя качества: внешние, телесные, психологические, моральные, деловые, профессиональные, политические) сила, активность. Будет применен политико-психологический анализ В.В. Жириновского в статьях в средствах печатных и интернет изданий, на основе концепции рационального восприятия, предложенного группой исследователей во главе с Е.Б. Шестопал.

 

3. Исследование образа В.В. Жириновского в печатных и интернет изданиях

3.1 Образ В.В. Жириновского в общественно-политических газетах по материалам российских печатных изданий

Б. Коэн в 1963 году дал определение такому эффекту массовой коммуникации как “установка пунктов повестки дня”. Его суть заключается в том, что “пресса не может заставить людей думать определенным образом, но может указать своим читателям, о чем думать”.

В данном параграфе мы проведем анализ образа Жириновского в российских средствах массовой информации, в материалах печатных изданий.

Анализируя образ В.В. Жириновского в рамках российской прессы, необходимо выделить заметки печатной прессы, касающиеся участия в выборах В.В. Жириновского на пост президента РФ в 2008, 2012 гг. Между этими событиями пресса также освещает и события в период, многократных массовых политических выступлений 2011-2013 гг., посвященных выборам в Государственную думу 2011 г., и выборам президента РФ 2012 г., что может является фактором трансформации образа В.В. Жириновского в условиях политической нестабильности общества.

На сегодняшний день российские печатные издания представлены широким кругом изданий и, несмотря на то, что и центральная социальная пресса имеет и интернет-издания, к печатным изданиям, тем не менее, также обращается определенная группа граждан. В рамках официальных печатных СМИ газеты делятся на:

ежедневные;

еженедельные издания.

В данном исследовании будет проведен анализ образа В.В. Жириновского, по некоторым изданиям ежедневного характера. Для выбора анализируемых российских печатных изданий был использован рейтинг печатных изданий за последние годы. Согласно рейтингу печатных изданий, проведенному аналитической компанией Медиалогия на первом месте газета «Коммерсантъ», на втором месте «Ведомости», далее следует «Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец».

Для данного исследования были выбраны два известных массовых общественно-политических издания для анализа: «Российская газета» и «Ведомости».

Таблица 3.1. Анализ элементов образа Жириновского в информационных сообщениях, в рамках политико-психологического анализа образа В.В. Жириновского в печатных изданиях «Ведомости» и «Российская Газета»

Источник	Сила	Активность	Привлекательность
			Отрицательная	Положительная
«Ведомости» 2008	2	5	2	1
«Российская газета» 2008	3	6		6
«Ведомости» 2012	4	3	1	3
«Российская газета» 2012	5	6		5

Критерий сила-слабость. В исследовании политик Жириновский отмечен как сильный политический лидер. Его характеристики силы чаще выражались в «Российской газете», чем в газете «Ведомости» за оба рассматриваемых периода.

Критерий активность-пассивность. В исследовании активность Жириновского, встречалась чаще всех остальных исследуемых качеств. Больше всего в «Российской газете», за оба периода. Замечено лишь одно упоминание о его пассивности, в газете «Ведомости» - «Жириновский - не политик, а режиссер и актер одноименного театра».

Активность - самое частое качество, приписываемое Жириновскому в обоих СМИ, исключение составляет газета «Ведомости» за 2012 г., где чаще всего упоминается характеристика силы.

Критерий привлекательность-непривлекательность. Самой слабой характеристикой у Жириновского оказалась привлекательность. О качестве привлекательности чаще всего упоминают в «Российской газете», чем в газете «Ведомости».

Рассматривая аттрактивные характеристики стоит обозначить некоторые отдельно, выделив примеры:

-        Внешние характеристики Жириновского в статьях были отражены как: «яркий», «одет с иголочки», «мужественный»;

-        Телесные характеристики в статьях не были упомянуты;

-        Психологические качества не были упомянуты;

-        Моральные качества не были упомянуты;

-        Профессиональные, деловые и политические качества - например: «специалист по Востоку, профессионал достойный внимания».

Таблица 3.2. Анализ количественного отражения информационных сообщений о кандидате в Президенты 2008 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в газете «Ведомости» и «Российская газета»

	Ведомости	Российская газета
Проанализировано всего выпусков газет за 2008 г.	161	142
Упоминаний о Д.А Медведеве	151	111
Упоминаний о В.В. Жириновском	20	40
Упоминаний о Г.А. Зюганове	27	39
Упоминаний о А.В. Богданове	22	24

Исходя из данных приведенных на таблице 3.2 можно сделать следующие выводы: за рассмотренный период Жириновский чаще упоминается в «Российской газете», чем в газете «Ведомости». В «Российской газете» Жириновский занимает второе место, после Медведева, по количеству упоминаний о себе. В газете «Ведомости» Жириновский упоминается реже чем все остальные политики.

Необходимо рассмотреть также характер информационных сообщений в печатных изданиях касающихся рассматриваемых политиков, в частности Жириновского.

Таблица 3.3. Анализ характера упоминаний в информационных сообщениях о кандидате в Президенты 2008 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в газетах «Ведомости» и «Российская газета»

	Негативный характер упоминаний «Ведомости»	Позитивный характер упоминаний «Ведомости»	Негативный характер упоминаний «Российская Газета»	Позитивный характер упоминаний «Российская Газета»
Упоминаний о Д.А Медведеве	4	7	0	2
Упоминаний В.В. Жириновском	1	0	2	1
Упоминаний Г.А. Зюганове	1	0	2	4
Упоминаний А.В. Богданове	1	0	1	0

Жириновский имеет негативный характер упоминаний в газете «Ведомости» столько же, сколько и кандидаты Зюганов, Богданов. Но с учетом таблицы 3.2, где СМИ упоминало о нем меньше всего можно сделать вывод, что Жириновский занимает вторую строчку после Медведева.

По количеству негативных упоминании «Российской газеты» Жириновский лидирует вместе с Зюгановым.

Газета «Ведомости» не отзывалась о Жириновском в позитивном характере, как и о Богданове и Зюганове.

По количеству позитивных упоминаний о Жириновском в «Российской газете» он занимает предпоследнее место.

Проведем итоги двух анализов:

Жириновский в обоих СМИ лидирует по количеству негативных упоминаний, по количеству позитивных упоминаний он занимает последнее место предпоследнее место, выигрывая у Богданова, о котором рассмотренные СМИ ни разу не упомянули в позитивном характере. «Ведомости» - 2008

В материале «Слова»86 приведена цитата Зюганова о Жириновском в ответ на его высказывание «посадить всех коммунистов!» - «у него еще «посадилка» не выросла!».

В образе Жириновского демонстрируется смелость высказывания, что может характеризовать его с точки зрения силы.

В материале «Вечный план» комментируются предвыборные программы кандидатов в президенты. Автор статьи обозначает Жириновского, в рамках его предвыборной программы, с точки зрения щедрости: «Долги за ЖКХ простить, обманутым вкладчикам вернуть деньги».

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича можно характеризовать как активный, за предложенное решение проблем. Привлекательный, так как статья хорошо его демонстрирует с точки зрения деловых качеств и контроля над политической ситуацией. Хотя безусловно, часть его привлекательных качеств теряется ввиду популизма его речей. Характер статьи - нейтральный.

В материале «Цитата недели» автор статьи оценивает шансы на победу у кандидатов от оппозиции и говорит, что шансы на победу есть только у приемника Путина. О Жириновском автор добавляет свое мнение, почему он не может быть президентом: «Жириновский - не политик, а режиссер и актер одноименного театра».

Статья о внутренней и внешней политике. Образ Владимира Вольфовича можно характеризовать как непривлекательный в деловом и профессиональном качестве, так как автор статьи к политикам его не относит. Характер статьи - негативный.

В материале «Кандидат взял образ Президента» часть статьи посвящена В. В. Жириновскому и его 60 видео роликам, рассказывающим Жириновский считает, что главной находкой является ролик 17 марта 1991 г., «Избиратель поймет, что проблемы, которые я вскрывал 17 лет назад, актуальны и по сей день», - объясняет лидер ЛДПР.

Статья о внутренней политике. Образу Владимира Вольфовича, приписывается активность. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «Слова 31.01.08»90 обозначены цитаты, в том числе в В.В. Жириновского, где он описывает внешние угрозы: «Китайцы пробираются в Сибирь, турки крадутся к Кавказу, НАТО двигается к Москве», к цитате дается примечание, что в случае победы на выборах кандидат Жириновский обещает вести жесткую внешнюю политику, в то же время придерживаясь нейтралитета.

Статья о внешней политике. В образе Владимира Вольфовича прослеживается характеристика силы и активности. Характер упоминания нейтральный.

В материале «Левый назад!» рассказывается о возможном снятии лидера партии КПРФ - Зюганова, в качестве кандидата на пост президента РФ. Жириновский отметил, что был бы рад такой ситуации, но считает ее маловероятной, ввиду того что Зюганов, по его словам, является прокремлевским политиком.

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича характеризуется активностью и политической привлекательностью. Характер упоминания - нейтральный. «Российская газета» - 2008

В материале «Повестка для президента» описывается определенная вероятность кандидатов на победу, происходят споры между участниками беседы, отраженной в газете. В разговоре между приглашенными экспертами затрагивалась тема предстоящих выборов и обсуждались кандидаты. Телеведущий Александр Пушков скептически отзывался о Жириновском, уточняя что все «рациональное, что хочет его электорат уже есть в программе Путина-Медведева». Политолог Дмитрий Орлов уверил Пушкова, что Жириновский использует «очень серьезные аргументы отвечая на социальные вопросы в своих видеообращениях». Депутат от Единой России Сергей Марков заметил, что «Жириновский не ведет президентской кампании, он ведет парламентскую кампанию, чтобы донести к следующим выборам в парламент свой электорат».

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как активный и политически привлекательный, как отметили эксперты: «он ведет парламентскую кампанию», «отвечает на социальные вопросы». Характер упоминания - нейтральный.

Материал «Жертва покупки» посвящен жертвам шопоголиков.

Однако, там упоминается и Владимир Вольфович. Психолог Ольга Маховская, в своих рассуждениях о хорошем стиле упоминает Жириновского: «Мы видим политиков, одетых с иголочки (посмотрите на Жириновского)».

Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как привлекательный. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «Парламент по-славянски» выделены следующие цитаты: Жириновский «изложил суть своих претензий», в ответ «Первый вице-спикер палаты Олег Морозов попытался охладить драчливый пыл коллеги» - «Мы здесь не цех, мы не подчиненные, а оппозиционные политические партии. Мы можем сделать так же, как в Киеве! - пригрозил Жириновский».

В статье Жириновский выражал свое несогласие с организационной работой в отношении депутатов ЛДПР и требовал встречи с Борисом Грызловым «Директор завода чаще встречается с начальниками цехов, чем спикер с депутатами, - возмущался лидер ЛДПР».

Статья посвящена внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как сильный и активный. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «Правила власти»95 уточняется статус руководителей внутрифракционных групп, распределение комитетов между депутатами, и вынесение на обсуждение запрет иметь больше одного заместителя. Характерные особенности, приписываемые Жириновскому в статье: «сильно раздражают Жириновского»; «пожаловался Жириновский»; «Жириновский предложил»; «Владимиру Жириновскому показалось подозрительным»; «Неожиданный отклик вдохновил Владимира Жириновского на совсем революционное заявление».

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как активный, так сильный и одновременно беспомощный в глазах автора. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «ПОДРОБНОСТИ» освещается митинг 23 февраля, проведенный Жириновским, где он «признал», что не разу не побеждал на президентских выборах и «решительно заявил»: «И этим мы отличаемся от других кандидатов. Граждане знают, что сделали остальные, а мы знаем, что абсолютное большинство граждан не удовлетворены жизнью»

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как активный. Характер упоминания - нейтральный.

В одной из предвыборных программ Жириновского - «За сильную региональную политику», опубликованную в «Российской газете», отражены его взгляды на политическую, экономическую, социальную ситуацию в стране и способы решения поставленных задач. Его лозунги «Что я сделаю если стану президентом 2 марта 2008 г.» собраны в 42 экземплярах, где в каждом кратком послании к электорату задействован восклицательный знак, в том числе и не один (пример: «Я обращаюсь ко всем несказанно разбогатевшим! Верните награбленное, а иначе - посадим!!!»

Статья о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича в статье можно характеризовать как активный - выражающийся в твердой уверенности добиться поставленных задач, сильный - за радикальные, хотя во многом публицистические высказывания, привлекательный - за отличную демонстрацию своих психологических, политических, профессиональных и деловых характеристик. Характер упоминания - положительный.

Таким образом В. В. Жириновский представлен сильным и активным политиком, который не боится критиковать правящую партию и открыто говорить о проблемах населения, о чем свидетельствуют такие его заявления как «Долги за ЖКХ простить, обманутым вкладчикам вернуть деньги» в материале «Слова» и «И этим мы отличаемся от других кандидатов. Граждане знают, что сделали остальные, а мы знаем, что абсолютное большинство граждан не удовлетворены жизнью» в материале «Подробности», также эти высказывания характеризуют его как политика, заботящегося о народе, но в то же время его привлекательность для избирателей ставится под сомнение, благодаря его эксцентричному и скандальному поведению, о чем свидетельствует цитата «Жириновский - не политик, а режиссер и актер одноименного театра» автора статьи «ЦИТАТА НЕДЕЛИ».

Таблица 3.4. Анализ упоминаний о В.В. Жириновском, по сравнению с другими кандидатами на пост главы государства РФ в газете «Ведомости» и «Российская газета» за 2012 г. 98

	Ведомости	Российская газета
Проанализировано всего выпусков газет за 2012 г.	297	267
Упоминаний о В.В. Путине	282	227
Упоминаний о В.В. Жириновском	18	38
Упоминаний о Г.А. Зюганове	33	32
Упоминаний о М.Д. Прохорове	50	31
Упоминаний о С.М. Миронове	27	31

Исходя из данных приведенных на таблице 3.4 можно сделать следующие выводы: за рассмотренный период Жириновский чаще упоминается в «Российской газете», чем в газете «Ведомости». В «Российской газете» Жириновский занимает второе место, после Путина, по количеству упоминаний о себе. В газете «Ведомости» Жириновский упоминается реже чем все остальные политики.

Сравнивая таблицу 3.4 с предыдущим периодом, обозначенным в таблице 3.3, ситуация с количественным упоминанием на фоне других кандидатов идентичная. Исключением является, то что за 2008 г., Жириновский в обоих газетах упоминался чаще, чем в 2012 г. Хотя общее количество упоминаний о кандидатах в 2012 г., возросло почти в два раза.

Таблица 3.5. Анализ характера упоминаний в информационных сообщениях о кандидате в Президенты 2012 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в газетах «Ведомости» и «Российская газета»

	Негативный характер упоминаний «Ведомости»	Позитивный характер упоминаний «Ведомости»	Негативный характер упоминаний «Российская Газета»	Позитивный характер упоминаний «Российская Газета»
Упоминаний о В.В. Путине	60	25	8	40
Упоминаний о В.В. Жириновском	1	3	6	5
Упоминаний о Г.А. Зюганове	1	4	5	7
Упоминаний о М.Д. Прохорове	5	8	5	5
Упоминаний о С.М. Миронове	2	2	8	5

Сначала рассмотрим образ Жириновского по количеству негативных упоминаний, приведенных на таблице 3.5:

В газете «Ведомости» Жириновский разделяет последнее место с Зюгановым.

В «Российской газете» Жириновский занимает третье место, за Путином и Мироновым.

По характеру позитивных упоминаний Жириновского:

В газете «Ведомости» Жириновский занимает предпоследнее место, за Зюгановым.

В «Российской газете» Жириновский занимает последнее место вместе с Мироновым и Прохоровым.

По сравнению с прошлым рассматриваемым периодом отраженном на таблице 3.4, можно заметить, что несмотря на сокращение количество упоминаний о Жириновском, значительно вырос уровень как негативного характера освещения в СМИ, так и позитивного. Особенно это заметно в газете «Ведомости», где Жириновский получил большее количество позитивных упоминаний, чем в 2008 г.

Стоит взять во внимание и образ Путина в газете «Ведомости», количество негативных статей о нем в период 2012 г., значительно больше, чем негативных статьей о Медведеве в 2008 г., что говорит об определенном кризисе власти и отражает взгляды людей на существующую политическую систему, которая связана прежде всего с общественным мнением о подтасовке результатов на выборах в Государственную Думу 6 созыва.

По данным исследования за рассматриваемый период, рост протестного движения практически не сказался на образе В.В. Жириновского. На практике освещения в газетной прессе стоит учитывать, что если за период 2008 г. пресса освещала политиков, в том числе и Жириновского в более нейтральном характере, на таблице, посвященной 2012 г. можем наблюдать рост как симпатий, так и антипатий, как к власти, так и к оппозиции.

Как и в 2008 г., частота позитивных высказываний о Жириновском преимущественно отдается его публикациям во время выборов.

В соответствии с нашей моделью исследования, в соответствии политико-психологическим подходом, мы можем установить характеристики образа Жириновского в российских СМИ. Выполним эту задачу «Ведомости» - 2012

В материале «Путин не исключает второго тура»100 В.В. Путин дает характеристику Жириновскому: «Эпатажный политик», «нередко формирует здравые идеи», «специалист по Востоку, профессионал достойный внимания». С негативной стороны Путин отозвался о нем как об опасном политике, «есть что-то такое что является неприемлемым для нашей многонациональной страны, даже очень опасным».

Исходя из этого, в материале речь о самой персоне Жириновского, как конкурента на выборах, от лица премьер-министра В.В. Путина. Характер упоминаний - нейтральный. Политический образ характеризуется привлекательностью, ввиду того что Жириновский обозначен как профессионал, активностью - эпатажный политик, формирующий здравые идеи и силой - опасный.

В материале «Яркости не хватает»101 отмечено, что Жириновский в

последние дни предвыборной гонки делает акцент на посещении университетов. Политолог Виноградов говорит, что Жириновскому это полезно «из-за его обычного экстравагантного поведения».

В статье речь о внешней политике. Образ Жириновского просматривается лишь с точки зрения активности. Характер статьи - нейтральный.

В материале «Кремлевский мечтатель» кратко отмечается о проведение митинга, где Жириновский в папахе и шинели рассказывает о службе в армии. На митинге присутствовало 1,5 тысячи человек, ЛДПР утверждает, что в два раза больше.

В статье речь о внутренней политике. Образ Жириновского выдержан в духе силы, где он одетый в военную форму рассказывает о военной службе. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «В думу без лидера» Игорь Лебедев называет

Владимира Вольфовича «ярким». В целом статья посвящена новому порядку выборов в государственную думу и не относиться к выборам президента РФ.

В статье речь о внутренней политике. Образ Жириновского трактовать с помощью одного определения о Владимире Вольфовиче достаточно трудно, можно считать его отчасти привлекательном, с выделением внешних характеристик.

В материале «Нужен царь Путин» Президент Татарстана Рустам Минниханов давал свою характеристику кандидатам на пост президента РФ, о Жириновском он отозвался следующим образом: «если у нас [Владимир] Жириновский - президент, я не знаю, кто мы такие тогда».

В статье речь о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича политически непривлекательный, стоит отметить что самое близкое из всех определений это страх, который может подчеркивать силу В.В. Жириновского. Само высказывание о политике имеет негативный характер.

В материале «Путина не тронут» рассказывается о том, что кандидаты в своих агитационных роликах не будут противопоставлять себя Путину. Отмечается, что в 20 заготовленных роликах Жириновский будет продемонстрирован как «партбосс» и в «обычной повседневной жизни»

В статье речь о внутренней политике. Образ Владимира Вольфовича демонстрируется в статье как начальник, что может подчеркивать, как и элемент силы, как и элемент политической привлекательности. Характер статьи - нейтральный. «Российская газета» - 2012

В материале «И ХУЖЕ, И ЛУЧШЕ»106 описывается прогноз Жириновского, что второго тура на выборах президента не будет. Автор в статье выделяет мужество Жириновского, как он легко подчёркивает иллюзии предвыборной гонки. Кроме того, автор напомнил читателям, что прогнозы Владимира Вольфовича часто сбываются. В статье Жириновский скептически оценил перспективы лидеров несистемной оппозиции, которые объединились в «Лигу избирателей», сообщая что их идеи уже озвучивались им на протяжении 23 лет.

Соответственно, в материале речь идёт о внутренней политике, охватывается именно политическая сфера. Характер упоминаний - позитивный, а политический образ Жириновского характеризуется как политически привлекательный, прогнозы Жириновского часто сбываются, и внешне привлекательный за счет подчеркивания элемента мужества, сильный и активный.

В заметках «Хватит терпеть! Голосуй за Жириновского!»107 и «Владимир Жириновский: Надо спасать Россию!»108 лозунги идеально дополняют политическую программу, текст разбит на несколько смысловых категорий, где происходит обращение к той или иной группе населения и озвучиваются предложения В.В. Жириновского как изменить в лучшую сторону их положение. Второе послание Жириновского посвящено демографической ситуации в стране и методам их решения, в большей степени они посвящены уменьшению уровня смертности среди населения, чем повышению рождаемости.

В анализируемых статьях речь идёт о внутренней политике, охватываются важные демографические и социально-экономические аспекты будущего России. Характер упоминаний - позитивный, а политический образ Жириновского характеризуется как привлекательный - политический и деловой, сильный и активный.

В статье «Двое за троих» Жириновский демонстрируется как профессионал в политике, он смог найти идейные точки соприкосновения с Зюгановым - оба они выражают поддержку людям, которые выходили на улицы (участвовали в протестных движениях). У Зюганова и Жириновского общие проблемы с средствами массовой информации - неравное и освещение политиков. В конце они подписали документ о несогласии с принципами президентской кампании. Тем не менее, Жириновский отверг создание с его партией коалиции, тем самым проявив свою стойкость.

В статьях речь идёт о внутренней политике, обозначены положительные стороны Жириновского - способность идти на компромисс, в результате чего хорошо демонстрируются уровень его деловых характеристик - привлекательности, активность выражается в поддержке людей, которые «выходили на улицы», прослеживается качество силы. Характер упоминаний - нейтральный.

В материале «В шинели и папахе» с нейтральным характером подчеркивается популизм В.В. Жириновского, который пришел на митинг в шинели и папахе. Уверял присутствующих, что может случится война, как только «сомкнут Сирию» и призвал к защите рубежей. Сообщается что пришло 3,5 тысяч активистов, это важный аспект, так как в других СМИ

В рассматриваемых статьях речь идёт преимущественно о внешней политике, в статье Жириновский демонстрируется как сильный, харизматичный лидер, активный. Характер упоминаний - нейтральный, в то же время в образе Жириновского отражается сила и активность.

В материале «ДЕБАТЫ НА ТРОИХ» вместе с Жириновским рассматриваются такие политические лидеры как Миронов и Зюганов. Издание применяет к политикам такие определения, комментируя их высказывания: «Жириновский отреагировал сурово», «Миронов грустно пошутил», «Зюганов дипломатично заметил»; «Зюганов не исключил...», «Миронов полагает…», «Жириновский уверен…».

Стоит отметить, что кроме содержания в самой статье элементов активности и силы Жириновского, автор, комментируя высказывания Владимира Вольфовича, приписывает ему образ силы. Характер упоминаний - нейтральный.

Таким образом, В.В. Жириновский представлен активным политиком, о чем может свидетельствовать его предвыборные лозунги

«Хватит терпеть! Голосуй за Жириновского!» и «Владимир Жириновский: Надо спасать Россию!», также благодаря подчеркиванию его мужества, Владимир Вольфович предстает сильным политиком, о чем свидетельствуют такие цитаты как, «Жириновский отреагировал сурово» и «Жириновский уверен…» в материале «ДЕБАТЫ НА ТРОИХ», в то же время привлекательность Жириновского как политика правящей партии остаётся сомнительной, в чем можно убедиться на примере таких высказываний как, «если у нас [Владимир] Жириновский - президент, я не знаю, кто мы такие тогда» на материале «Нужен царь Путин», «Эпатажный политик», «есть что-то такое что является неприемлемым для нашей многонациональной страны, даже очень опасным» на материале «Путин не исключает второго тура».

 

3.2 Образ В.В. Жириновского в российских массовых интернет-коммуникациях

Информационные технологии выступают фактором не только экономического, но и политического развития общества и государства. С их помощью меняются не только пространственно- временные масштабы жизни человека, но и меняются масштабы политического взаимодействия и взаимовлияния, в том числе и в рамках восприятия тех или иных политических лидеров.

Теоретические основы роли информационных технологий в политике, - тема, приобретающая все большую актуальность в России. Связано это со следующими факторами:

глобализацией информационно-коммуникационных технологий;

информатизацией управленческой деятельности;

возможность виртуализировать и медиатизировать политику.

Следует отметить, что если в первую предвыборные кампании роль интернет-коммуникаций была достаточно минимальна, что было связано с началом развития и активного применения информационных технологий, то в период с 2008 по 2013 г. Интернет становится одним из ключевых средств передачи информации, чему способствует передача информации через телефоны, планшеты и т.п. Технический прогресс полностью обусловил не только использования традиционных методик предвыборной кампании, так как, например политические дебаты или транслирование программы, но и возможность самопрезентовать себя, а также возможность общения именно с населением посредством Интернет.

Именно в этот период времени относится то, что В.В. Жириновский начинает использовать блоги, непосредственные ответы на вопросы через Интернет. Власть посредством СМИ и развитых технологий стала гораздо ближе народу и обществу в целом. Известны случаи, когда простой вопрос лидеру партии ЛДПР, решал проблему человека мгновенно, хотя это было неразрешимо годами в рамках того или иного региона.

В период 2008-2013 гг. появились такие понятия как прозрачность и открытость власти. В.В. Жириновский не раз говорил о необходимости постоянного диалога с населением. По этому поводу множество речей В.В. Жириновского высказано в рамках объяснения демократии, роли народа, роли диалога в становлении и развитии власти. Прозрачность и открытость деятельности стала возможной также благодаря информационно-коммуникативным технологиям.

Если обратиться к отражению информации о В.В. Жириновском в интернет - изданиях, то стоит говорить о большом разнообразии мнений, субъектов передачи информации. С одной стороны, с помощью интернета возрастает возможность получения самой разнообразной информации о политическом лидере, с другой стороны в интернет-изданиях такой большой объем информации, что порой достаточно сложно отделить правду от лжи, объективное мнение от субъективного, правдивые и ложные факты.

Интернет-издания также обладают некой независимостью подачи информации. Таким образом, безусловно, есть интернет СМИ структурного характера, или лучше сказать институционального, например, электронные издания российских газет, а есть достаточно хаотичные мнения, отдельные статьи, мнения в блогах, то есть так называемые неформальные СМИ.

Кратко проводя аналогию с печатными изданиями, стоит отметить, что образ В.В. Жириновского в интернет-изданиях складывается в основном через новостные ленты.

Наиболее крупные Российские Интернет-ресурсы политического характера с разной идеологической составляющей представлены такими Интернет-изданиями: РИА Новости, Newsru.com.

На сегодняшний день интернет-издания являются наиболее доступным средством, благодаря которому можно узнать не только об основных политических решениях, но и проанализировать различные точки зрения и оценки существующей власти.

Таблица 3.6. Анализ количества упоминаний в информационных сообщениях, в рамках политико-психологического анализа образа В.В. Жириновского в интернет ресурсах «Newsru.com» и «РИА Новости»

Источник\качество	Сила	Активность	Привлекательность
			Отрицательная	Положительная
«Newsru.com» 2008	3	4	1	1
«РИА Новости» 2008	0	6	0	6
«Newsru.com» 2012	2	4	7	2
«РИА Новости» 2012	4	6	0	12

Критерий сила-слабость. Жириновского характеризуют СМИ с точки зрения силы.

Характеристики могут быть выражены в его высказываниях, например - "Мы все выйдем на улицу и вас на вилах вынесем!".

В мнениях экспертов, например - «Выражаем сожаление по поводу отсутствия опровержения российской стороной враждебных заявлений Жириновского в отношении таджикского народа»

В событиях, например - Жириновский пророчит третью мировую войну, которая наступит, когда захватят Сирию.

Критерий активность-пассивность. В исследовании активность Жириновского, упоминается чаще чем характеристика его силы. Больше всего упоминаний в «Российской газете», за оба периода.

Характеристики активности могут быть выражены в его высказываниях, например - «Избиратель поймет, что проблемы, которые я вскрывал 17 лет назад, актуальны и по сей день».

В авторских комментариях, например - готовят гневные тирады (Жириновский).

В событиях, например - Жириновский проголосовал на выборах «За победу».

Критерий привлекательность-непривлекательность. Самой слабой характеристикой у Жириновского оказалась привлекательность. «РИА Новости» в своих материалах ни разу не упоминали о его непривлекательных характеристиках. «РИА Новости» из привлекательных характеристик обозначают только профессиональные, деловые и политические.

Напротив, «Newsru.com» выделяет преимущественно негативные характеристики Жириновского, чаще всего аморальные.

Количество упоминаний в статьях и характер упоминаний о кандидатах на пост президента 2008 г.

Из данных приведенных на таблице 3.7 можно наблюдать, что Жириновский по количеству упоминаний в обоих рассматриваемых СМИ превосходит всех своих соперников за президентское кресло, исключая Д.А. Медведева, который упоминается в СМИ за рассматриваемый период как минимум в два раза чаще чем Жириновский. В материалах «РИА новости» Жириновский встречается чаще, чем в «Newsru.com», во многом это обусловлено, тем что в «РИА Новости» упоминание политиков происходило чаще, чем «Newsru.com».

Таблица 3.7. Анализ количественного отражения информационных сообщений о кандидатах в Президенты 2008 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в интернет ресурсах «Newsru.com» и «РИА Новости»

	Newsru.com	РИА Новости
Количество упоминаний о политиках за 2008 г.	256	717
Упоминаний о Д.А Медведеве	212	646
Упоминаний о В.В. Жириновском	78	210
Упоминаний о Г.А. Зюганове	73	209
Упоминаний о А.В. Богданове	68	201

Таблица 3.8. Анализ характера упоминаний в информационных сообщений о кандидатах в Президенты 2008 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в интернет ресурсах «Newsru.com» и «РИА Новости»113

	Негативный характер упоминаний «Newsru.com»	Позитивный характер упоминаний «Newsru.com»	Негативный характер упоминаний «РИА Новости»	Позитивный характер упоминаний «РИА Новости»
Упоминаний Д.А Медведеве	10	15	1	48
Упоминаний В.В. Жириновском	10	0	11	1
Упоминаний Г.А. Зюганове	3	0	3	2
Упоминаний А.В. Богданове	5	3	3	5

Из данных приведенных на таблице 3.3 можно наблюдать, что Жириновский по характеру упоминаний в обоих СМИ занимает уверенное первое место по количеству негативных упоминаний о себе, как о кандидате в президенты. На newsru.com даже не нашлось ни одной статьи где Жириновский отмечался в позитивном характере, у РИА Новости такая статья всего одна. «Newsru.com» - 2008

В каждом материале где упоминается Жириновский, поясняется что он - кандидат, затрагивается широкий круг его политических интересов, сам Жириновский предстает специалистом широкого профиля, который знает обо всех проблемах внутри России и за её пределами, не боится говорить о них и предлагает конкретные решения, в большинстве случаев сенсационные, популистские или умеренно-радикальные.

Так, например, в заметке «Жириновский намерен участвовать в выборах президента до самой смерти и даже с кладбища"»: «Кандидат в президенты заявил, что недоволен результатами предварительного голосования, которые назвал «фальшивой статистикой», «у нас получается не выборы, а процесс назначения главы государства». Уже исходя из этой информации мы можем определить, что публикация имеет в большей степени внутриполитический контекст, ориентирована на в целом на политику и процесс избрания президента РФ, а по роду деятельности - публичные заявления о несправедливых предварительных результатах голосования за Жириновского, который в данном случае выступает публицистом и «несогласным оппозиционером».

В материале обозначена жесткая позиция Жириновского - «И дальше буду продолжать участвовать в выборах, даже с кладбища буду заявлять о том, что я там лежу». Таким образом, его политический образ в данной заметке можно назвать активным и политически привлекательным.

В заметке «Жириновский в программной речи раскритиковал всех и предсказал России новый бунт»115 речь также посвящена внутренней политике, точнее - политическому прогнозу, в соответствии с которым Россию ожидает нестабильность общества из-за грядущей политической ситуации. Жириновский обозначил свою позицию по нескольким моментам, которые помогут избежать бунта - по его мнению: необходимо сменить форму правления на парламентскую республику; «вся страна сидит хмурой - всем рассказали, кто будет президентом. Чем заниматься? Из-за этого страна не работает, идеология не работает, ничего не работает»; победа Единой России - это издевательство над страной - «Мы, как раненый медведь, символ "Единой России" - на всех рычит, никого не слушает и называется "медведь-демократ", и это отвратительно, противно»; Медведева жалко это подставное лицо, его посадили, а править все равно будет не он. По роду деятельности тут речь идёт о программном заявлении лидера партии ЛДПР.

Характер упоминаний - нейтральный. А вот в образе политика ясно прослеживается сила, активность и политическая привлекательность Жириновского, который с умеренной агрессией и большой смелостью активно отстаивает свою точку зрения.

В материале «Кандидат в президенты России выступил за независимость Русской Прибалтики» охватывается идея создания «русской Прибалтики», где Жириновский выступает по поводу признания Эстонией Республики Косово и выражает свое мнение, что русские могут в результате признать собственное государство на территории Прибалтики. Он поясняет, что в результате признания Республики Косово - США хотят добиться от России признания Абхазии и Южной Осетии, чтобы потом дать независимость, тем Северо-Кавказским республикам, которые находятся в составе Российской Федерации. По роду деятельности - это выступление в Государственной Думе. В статье также речь о внешней политике.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается твердость позиции в осуждении государств, признавших независимость Косово и патриотизм, связанный с защитой национальных интересов и русскоязычного населения, проживающего в Прибалтийских государствах. Из чего можно охарактеризовать образ Жириновского как политика сильного и активного, обладающего политической привлекательностью.

В материале «Гендиректор НТВ лично снял в последний момент с эфира фильм, "очерняющий" Жириновского»117 рассматривалась отмена показа фильма «Неизвестный Жириновский» за несколько часов до эфира. Ранее фильм активно анонсировался. Источник в деталях описывает содержание анонса, где «Жириновский произносил нецензурные заявления в одном из ночных клубов (давние съемки с порнозвездой Чичолиной)», также в анонсе звучали подробности из частной жизни кандидата, в том числе о самоубийстве его брата. Действия канала Жириновский назвал «грубейшим нарушением избирательного законодательства» и направил жалобу в ЦИК.

Характер упоминаний - негативный. В образе Жириновского можно выделить непривлекательную характеристику, в первую очередь аморальные качества - мат в ночном клубе, отсылка к съемкам с порнозвездой. В характере упоминания также есть и оценка привлекательной деловой характеристики - он быстро направил жалобу в ЦИК на действия телеканала.

В материале «Конкурентов по президентской гонке возмутила 10- минутная реклама Медведева в новостях госканалов» показана реакция кандидатов в президенты на рекламу Медведева. Автор реакцию описывает так: «теперь они готовят гневные тирады (Жириновский), обращения в суде (Зюганов) или просто сожалеют (Богданов)».

«Абсолютно неравные условия, - возражает Жириновский».

Характер упоминаний - нейтральный. В образе Жириновского можно выделить активность и силу, которую ему приписывает автор статьи, качество силы проявляется на фоне остальных кандидатов.

В материале «Миронов: "Справедливая Россия" намерена на своем съезде изменить имя партии» Жириновский прокомментировал решение Миронова, назвав его партию «Мусороотстойником», «партия не проживет ни с каким названием».

Характер упоминаний - нейтральный. В образе Жириновского нельзя обозначить никакой из указанных характеристик, разве что можно выделить частично аморальную. «РИА Новости» - 2008

В материале «Жириновский в случае победы на выборах обещает широкую амнистию»119. В статье рассматривается внутренняя политика. Речь идёт об амнистии заключенных для тех людей, преступления которых не представляют особой общественной опасности, данное заявление относится к предвыборной программе Жириновского при посещении им женского СИЗО «Печатники» в Москве. Статья имеет нейтральный характер, тем не менее автор в материале выбрал самые «горячие» цитаты В.В. Жириновского: когда Жириновский посетил последнюю камеру и поинтересовался как кормят, и услышав ответ «хорошо», он возмутился, сказав, что «даже у нас в Госдуме плохо кормят». При посещении Жириновским пищеблока СИЗО он попробовал рассольник, который ему не понравился. «Лидер ЛДПР заверил всех присутствовавших журналистов, что в рассольнике вместо мяса используются консервы. Когда же начальница СИЗО попыталась оспорить это утверждение, Жириновский проскандировал: "Консервы! Консервы! Консервы!"».

Тем не менее статью можно обозначить как имеющую нейтральный характер. Род деятельности приписан к рамкам избирательной программы. Активность - элемент характеристики образа. Характер упоминания - нейтральный.

В материале «Жириновский обещает россиянам денег и хорошего настроения». В статье речь о внутренней политике. Жириновский заявил, что в случае его победы на выборах он раздаст избирателям по 100.000р, отменит экзамены в ВУЗах и обеспечит хорошее настроение жителям. В.В. Жириновский пояснил, что это не плод его фантазий, а такое уже было реализовано в некоторых государствах. Кроме того, политик пообещал повысить пенсию и простить долги по квартплате, алиментам, электричеству и газу. Заметил, что его предвыборная программа лучше, чем у остальных кандидатов.

Характер упоминаний - положительный. В образе политика прослеживается деловая, профессиональная, политическая привлекательность, активность.

В материале «Жириновский недоволен временем проведения теледебатов». В статье речь о внутренней политике. Лидер ЛДПР заявил, что семь утра - когда все идут на работу, шесть часов вечера - когда все идут с работы или идут в магазин, и теледебаты в полночь - неудобное время для их проведения.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность.

В заметке «Предвыборная программа Владимира Жириновского» . В статье речь о внутренней политике, в рамках его избирательной программы, конкретно о политическом устройстве и экономике. Жириновский выступает за преобразования РФ в унитарное государство, в России не должно остаться национальных республик, использование на территории унитарного государства только русского языка, объединение мелких субъектов в крупные - края. Среди экономических к примеру прогноз бюджета не на 1 год, а на 20 лет.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность, профессиональная и политическая привлекательность.

В материале «ЛДПР проводит акцию в поддержку закрытия отделений Британского совета» Жириновский выражает солидарность с мнением МИДа России в связи с закрытием региональных отделений Британского совета и проводит политическую акцию у их здания.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность, политическая привлекательность.

В материале «Жириновский проголосовал на выборах президента РФ за победу» Жириновский приехал проголосовать с своей супругой на избирательный участок «опустив бюллетень, он крикнул: «За победу!»

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность.

Таким образом Владимир Вольфович представлен активным и сильным политиком, о чем говорят такие цитаты как, «опустив бюллетень, он крикнул: «За победу!» на материале «Жириновский проголосовал на выборах президента РФ за победу», «И дальше буду продолжать участвовать в выборах, даже с кладбища буду заявлять о том, что я там лежу», «Жириновский в программной речи раскритиковал всех и предсказал России новый бунт», также он активно отстаивает интересы народа: «Лидер ЛДПР заверил всех присутствовавших журналистов, что в рассольнике вместо мяса используются консервы. Когда же начальница СИЗО попыталась оспорить это утверждение, Жириновский проскандировал: "Консервы! Консервы! Консервы!"». Количество упоминаний в статьях и характер упоминаний о кандидатах на пост президента 2012 г.

При рассмотрении таблиц, составленных на анализе двух интернет источников, стоит учитывать, что с 2011 по 2013 гг. в российском обществе активно проявляло себя протестное движение, в результате чего упоминания о политиках встречаются чаще, в связи с чем возросло количество негативных и позитивных высказываний о политиках. Стоит также взять во внимание, что увеличилось число пользователей интернета. В связи с чем возросло количество и качество интернет статей.

Таблица 3.9. Анализ количественного отражения информационных сообщений о кандидатах в Президенты 2012 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в интернет ресурсах «Newsru.com» и «РИА Новости»

	Newsru.com	РИА Новости
Проанализировано всего интернет статей за 2012 г.	605	2 280
Упоминаний о Путине В.В.	564	2 004
Упоминаний о Жириновском В.В.	73	475
Упоминаний о Зюганове Г.А.	74	506
Упоминаний о Прохорове М.Д.	114	577
Упоминаний о Миронове С.М.	60	500

В рассматриваемых СМИ, на таблице 3.9 существенно возросло количество упоминаний о политиках по сравнению с 2008 г. Жириновский в «Newsru.com» занимает четвертое место из пяти по количеству упоминаний. В информационном агентстве «РИА Новости» Жириновский

занимает последнюю строчку. Несмотря на свою сенсационность, Жириновскому не уделяется большого внимания в рассматриваемых интернет ресурсах.

Таблица 3.10. Анализ характера упоминаний в информационных сообщениях о кандидатах в Президенты 2012 г. в рамках освещения личности В.В. Жириновского, А.В. Богданова, Г.А. Зюганова, Д.А Медведева в интернет ресурсах «Newsru.com» и «РИА Новости»125

	Негативный характер упоминаний «Newsru.com»	Позитивный характер упоминаний «Newsru.com»	Негативный характер упоминаний «РИА Новости»	Позитивный характер упоминаний «РИА Новости»
Упоминаний o В.В. Путине	66	34	61	236
Упоминаний o В.В. Жириновском	8	11	22	45
Упоминаний o Г.А. Зюганове	5	9	19	22
Упоминаний o М.Д. Прохорове	4	15	19	54
Упоминаний o С.М. Миронове	5	7	18	34

Из данных приведенных на таблице 3.10 можно наблюдать, что Жириновский по характеру упоминаний в обоих СМИ занимает уверенное первое место по количеству негативных упоминаний о себе, как о кандидате в президенты. На newsru.com даже не нашлось ни одной статьи где Жириновский отмечался в позитивном характере, у РИА Новости такая статья всего одна.  «Newsru.com» - 2012

Кампания 2012 г. сроится на противопоставлении, с одной стороны лозунг «Жириновский или будет хуже!», с другой «Жириновский и будет лучше!». Стоит отметить, что эти лозунги хорошо дополняют друг друга.

В newsru.com в контексте негативных высказываний о В.В. Жириновском имеется упоминания о конфликте между Аллой Пугачевой и лидером ЛДПР, в статье присутствует ссылка на видео размещенного в youtube.com, которое на время проведения исследования оказалось удалено. Тем не менее, данный ролик блуждает в глобальной сети, у найденной копии около 2 миллионов просмотров126. В статье освещается что Жириновский «оскорбил» доверенное лицо Прохорова - Аллу Пугачеву. Упоминается, что ее вопрос был провокационным. Жириновский включил Пугачеву в число политических "проституток" и посоветовал "сидеть молча", в добавок оскорбление присутствует в заголовке «Жириновский оскорбил Пугачеву на дебатах с Прохоровым: "У нее закон один - менять мужей каждые пять минут" (ВИДЕО)»127. Сама Пугачева назвала Жириновского клоуном, психом и «позором нашей страны».

Характер упоминаний - негативный. Образ Жириновского представленный в статье непривлекательный - аморальный, не деловой, не профессиональный, но политический. Тем не менее активный ввиду того что инцидент произошел на дебатах.

В материале «Глава Татарстана доходчиво объяснил, почему голосовать нужно за Путина: "Стране нужен царь!"»128 глава республики сказал: "Ах, Жириновский!.. Но если у нас Жириновский - президент, я не знаю, кто мы такие тогда". Характер упоминаний - нейтральный. Образ политика не получается трактовать объективно, но можно проследить линию непривлекательных характеристик для Жириновского, преимущественно деловых и профессиональных.

В материале «Воплощение идеи "Жириновский, или будет хуже": бичевание осла (ВИДЕО)»129. В статье речь о внутренней политике. В статье рассматривается предвыборный агитационный ролик В.В. Жириновского, на котором он бьет осла.

Характер упоминаний - негативный. В образе политика прослеживается активность и непривлекательные характеристики: аморальность, так как он плохо обращается с животными и это не раз было зафиксировано.

В материале «ЕР приняла "антиоранжевое" заявление и разозлила оппозицию в Думе. Жириновский пригрозил вилами»130. В статье речь о внутренней политике. Учитывая сложную политическую обстановку в стране Жириновский выступил с критикой Единой России на заседании Государственной Думы "Мы все выйдем на улицу и вас на вилах вынесем!".

Характер упоминаний - негативный. В образе политика прослеживается сила, присутствуют аморальные высказывания, что делает Жириновского непривлекательным.

В материале «Жириновский обещает продлить жизнь до 150 лет и клонировать хороших людей». В статье речь о внутренней политике. Жириновский заявляет, что в ближайшее десятилетия жизнь существенно продлиться. Так же он намерен клонировать себя и великих ученых.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность и привлекательность политическая, психологическая.

В материале «Митинги в Москве: Зюганов сравнил выборы с войной, Жириновский обещает войну настоящую». В статье речь о внутренней и внешней политике. Жириновский выступает с резкой критикой Михаила Прохорова, упоминая о том, что во Франции Прохоров был арестован за разврат, такие в тюрьме сидеть должны, а он - кандидат в президенты, который к тому же разорил Норильский горный комбинат и вывел деньги в офшоры. Кроме того, в статье указывается, что Жириновский пророчит третью мировую войну, которая наступят, когда захватят Сирию. Правда его прогноз был ориентирован на лето 2012 года. Свою речь он заключает тем, что «я самый опытный, самый смелый и решительный, меня знает весь мир!».

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность и сила.

Из позитивного характера статей на newsru.com, например, Жириновский значится одним из секс-символов среди кандидатов.

Характер упоминаний - положительный. В образе политика прослеживается привлекательность телесная. «РИА Новости» - 2012

В материале «МИД Таджикистана осудило высказывания о геноциде русских». В статье речь о внешней политике. МИД Таджикистана осудил высказывание Жириновского о геноциде русского населения в Таджикистане в начале 90 гг.

Характер упоминаний - негативный. В образе политика прослеживается сила, которая выражается в смелости высказанных ранее слов и защите этнических русских в Таджикистане, активность, политическая привлекательность.

В материале «Жириновский подарил Прохорову часы, а тот - сертификат на "Ё-мобиль"». В статье речь о внутренней политике. Издание утверждает, что Жириновский в 2011 г подарил Прохорову часы стоимостью в 5 тысяч рублей, в конце программы, в рамках которых шли дебаты, Прохоров преподнес Жириновскому сертификат на Ё-мобиль. Дебаты шли напряженными и Жириновский искал слабые места у Прохорова, сначала он потребовал извинения на счет «думских старцев», затем пытался выяснить сколько Прохоров наворовал в 90 годы.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность и сила, которые проявлялись в давлении на оппонента, в качестве привлекательности можно обозначить его деловые характеристики, политические и профессиональные характеристики.

В материале «Депутаты от ЛДПР ненадолго блокировали трибуну на заседании ГД». В статье речь о внутренней политике. Жириновский выступая в Государственной Думе, заявил: что СМИ необъективно отражают его деятельность в рамках избирательной кампании, его перебила депутат от Единой России, с которой он позже вступил в словесную перепалку.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается сила и активность, в защите своих интересов относительно объективного упоминания в средствах массовой информации, привлекательность - деловые, профессиональные и политические качества.

В материале «Жириновский пожаловался прокуратуре на СМИ».

Жириновский направил жалобу в прокуратуру в соответствии с негативным освещении его жалоб в Государственной Думе.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается привлекательные качества - политические и активность, в

защите своих интересов относительно негативного упоминания о себе в средствах массовой информации.

В материале «Жириновский пригласил журналистов посмотреть, как живет осел из ролика». Жириновский осудил журналистов, которые осветили его предвыборный ролик в негативном формате, говоря о том, что это стоит делать после выборов, а своими действиями они искажают представление о кандидате, человек сам должен решать за кого ему голосовать. Кроме того, он пригласил их на дачу, посмотреть, как хорошо живет его Ослик.

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается активность, в защите своих интересов относительно негативного упоминания о себе в средствах массовой информации, привлекательность - политические и профессиональные качества.

В материале «Жириновский объяснил, почему Прохоров до сих пор не женился». Жириновский назвал демографическую ситуацию в стране неприемлемой, объяснив это трудовой и учебной нагрузкой, которую необходимо уменьшить. Этим он объяснил отсутствие жены у Прохорова, а также частые разводы у Миронова: "Еще один кандидат Миронов. Трижды женат. Это зачем? Также нагрузка бешеная. Шесть дипломов у него. Как можно получить шесть дипломов...откуда дети, откуда жены, всех бросал".

Характер упоминаний - нейтральный. В образе политика прослеживается сила, которая выражается в смелости высказываний. И активность, в обозначении и способе решения проблемы рождаемости, привлекательность, выраженная в политическом и деловом плане.

Таким образом, Жириновский представлен сильным политиком, заботящимся о народе «Жириновский обещает продлить жизнь до 150 лет и клонировать хороших людей», что делает его привлекательным среди избирателей, в то же время он предстает как активный политик, о чем свидетельствуют такие его цитаты как «я самый опытный, самый смелый и решительный, меня знает весь мир!», в то же время благодаря скандальному образу политика его привлекательность часто ставится под сомнение «Жириновский оскорбил Пугачеву на дебатах с Прохоровым: У нее закон один - менять мужей каждые пять минут».

Результаты количественного контент-анализа упоминаний о политиках, в рамках рассмотренных президентских кампаний, показали, что за оба периода исследования, Жириновский упоминается в газете «Ведомости» меньше чем остальные кандидаты. В «Российской газете» он упоминается чаще всех других оппозиционных кандидатов, за исключением Путина и Медведева, которые упоминаются в «Российской газете» чаще всех остальных политиков, как и в газете «Ведомости».

Результаты качественного контент-анализа с выявлением характера упоминаний о политиках продемонстрировали рост количества материалов с негативным и позитивным характером упоминаний за 2012 г. В газете «Ведомости» за 2012 г., Жириновский выделялся преимущественно в положительном контексте, в 2008 г. - в негативном. В «Российской газете» Жириновский упоминался преимущественно негативно за оба периода.

Анализ интернет-изданий и отражения в них мнения о В.В. Жириновском показывает многоликость мнений, преимущественно негативного характера.

Анализ интернет-изданий показывает, что по количеству упоминаний в 2008 г., Жириновский занимал второе место в обоих СМИ, а в 2012 г., уже последнее, пятое место в «РИА Новости» и предпоследнее, четвертое в «Newsru.com»

В рамках политико-психологического анализа в «Российской газете» и газете «Ведомости» Жириновский в первую очередь демонстрируется качеством активности, хуже всего выражена характеристика привлекательности в газете «Ведомости» за оба периода, в «Российской газете», за оба периода не обнаружено ни одной из непривлекательных характеристик. В привлекательных качествах преобладают деловые, профессиональные и политические характеристики. Стоит отметить, что к 2012 г., увеличилась его привлекательность в «РИА Новости» и уменьшилась в газете «Newsru.com».

Результаты количественного контент-анализа упоминаний о политиках, в рамках рассмотренных президентских кампаний, показали, что по количеству упоминаний в 2008 г., Жириновский занимал второе место в обоих СМИ, а в 2012 г., уже последнее, пятое место в «РИА Новости» и предпоследнее, четвертое в «Newsru.com». Тем самым количество упоминаний к 2012 г. о нем сократилось.

Результаты количественного анализа с выявлением характера упоминаний о политиках продемонстрировали рост количества материалов с негативным и позитивным характером упоминаний за 2012 г. В обоих интернет ресурсах за 2012 г., Жириновский характеризовался положительным образом. В 2008 г., в обоих источниках он имел преимущественно негативную характеристику.

Подводя итоги, стоит отметить, что Жириновский в анализируемых статьях представлен как сильный и активный политик, заботящийся об интересах населения и критикующий правящую власть, в то же время его скандальный образ сказывается негативно на его привлекательности среди населения в оппозиционном источнике newsru.com, однако в «РИА Новости», мы не нашли ни одной негативной публикации, относящейся к Жириновскому.

 

Заключение

В современном обществе средства массовой информации являются одним из важнейших факторов формирования образа политика. Благодаря медиатизации образа политика можно достичь существенного успеха в завоевании доверия и уважения избирателей. Стоит отметить, что созданию и поддержанию образа политика уделяется большое внимание и тратятся солидные средства, над образом политика работает большая группа высококвалифицированных специалистов. Соответственно успех политика, на современном этапе жизни общества, невозможен без использования средств массовой информации.

Современный подход к роли СМИ в обществе предполагает их активное участие в формировании общественного мнения, развитии публичной дискуссии. В современных условиях, СМИ становятся системообразующим элементом политики.

В первой главе данного исследования, в соответствии с поставленными целями и задачами данной исследовательской работы, мы вывили, что определяющим фактором в восприятии политика является его политический образ, формирующийся с помощью СМИ. Основными качествами при восприятии политика являются его профессиональные и политические характеристики. Также, важным фактором является коммуникативный аспект, так как он тесно связан с формированием образа политика в СМИ и подачей этого образа для восприятия населению.

Благодаря комплексному подходу к исследованию содержательных аспектов основных механизмов политического восприятия современного политика, использованного в первой главе исследования, мы можем сделать вывод, что существуют различные аспекты, которые способны существенно оказывать влияние на наше восприятие транслируемого с помощью средств массовой коммуникации и могут побудить к определенному действию.

Проведенный анализ формирования образа В.В. Жириновского в политике, показал эволюцию его образа политического лидера, как соответствующей оппозиционной силы.

Во второй главе данного исследования мы проследили политический контекст формирования образа Жириновского и определили временные промежутки для эмпирического исследования (2008 и 2012 гг.). Также мы определили методы анализа, используемые для эмпирической части исследования, а именно:

Количественной контент-анализ;

Качественный контент-анализ;

Политико-психологический анализ;

В третьей главе данного исследования мы проанализировали печатные и интернет ресурсы.

С помощью количественного контент-анализа мы смогли выявить количество упоминаний о В.В. Жириновском и других кандидатах на пост президента РФ. В газете «Ведомости» Жириновский упоминается реже чем остальные кандидаты в президенты. В «Российской газете» Жириновский упоминается, чаще чем остальные «оппозиционные» кандидаты. Стоит отметить, что к 2012 г. количество упоминаний о Жириновском увеличивается.

Анализ характера упоминаний о политиках показал рост количества печатных материалов с негативным и позитивным характером упоминаний за 2012 г. В газете «Ведомости» за 2012 г., Жириновский выделялся преимущественно в положительном контексте, в 2008 г. - в негативном. В «Российской газете» Жириновский упоминался преимущественно негативно за оба периода.

Количественный контент-анализ интернет-изданий показывает, что по количеству упоминаний в 2008 г., Жириновский занимал второе место, из четырех кандидатов на пост президента, в обоих СМИ, а в 2012 г., уже последнее, пятое место из пяти в «РИА Новости» и предпоследнее, четвертое в «Newsru.com».

Анализ с выявлением характера упоминаний о политиках продемонстрировали рост количества материалов с негативным и позитивным характером упоминаний за 2012 г. В обоих интернет ресурсах за 2012 г., Жириновский характеризовался положительным образом. В 2008 г., в обоих источниках он имел преимущественно негативную характеристику.

В заключении, мы можем определить, что:

1.    Образ В.В. Жириновского в анализируемых статьях интернет- изданий определяется силой и активностью политика, заботящегося об интересах населения и критикующего правящую власть, в то же время его скандальный образ сказывается негативно на его привлекательности среди населения в оппозиционном источнике newsru.com, однако в «РИА Новости», мы не обнаружили ни одной негативной публикации, относящейся к Жириновскому. Привлекательные качества Владимира Вольфовича преимущественно определяются политическими, профессиональными и деловыми качествами во всех рассмотренных печатных и интернет-изданиях.

2.       В печатных изданиях, информация о Жириновском публикуется преимущественно нейтрального характера, из-за чего привлекательность и непривлекательность Жириновского, проявляется в меньшей степени, чем в интернет-изданиях. Больше всего выделяется качество активности, затем силы. Что в итоге может свидетельствовать о том, что население воспринимая образ Жириновского видит в нем политика с активной позицией, уверенного в себе, защитника, патриота, хотя и немного «опасного». Согласно опросам Жириновский самый узнаваемый политик в РФ, тем не менее не пользующийся доверием среди населения.

3.       Жириновский демонстрируется как многогранный политик, с одной стороны он показан как сильный, активный, уверенный в себе, патриот, опытный, умный, профессионал. С другой стороны, его образ содержит в себе черты аморальности, которые проявляются в его нестандартном поведении для политика, как человека наделенного большой ответственностью.

5.       С другой стороны, Жириновский представлен предприимчивым политиком, желающим удовлетворить свою личную выгоду, одновременно участвуя в политике и не создавая конкуренции, как власти, так и оппозиции - последнее мы можем наблюдать в частоте упоминаний о Жириновском в оппозиционных СМИ.

6.       Или Жириновский является политиком, сформировавшим свой сильный и активный образ во времена девяностых годов, когда это было актуально, но не сумевший впоследствии его изменить из-за формирования устойчивых стереотипов о своем образе среди населения, разрушение которых означало бы его политический крах.

 

Библиография

Нормативные акты

. СЗ РФ 2003. - № 2, ст. 171

. СЗ РФ 2001. - № 29, ст. 2950

Литература

3.      McQuail, D.: McQuail’s Mass Communication Theory (fifth edition) (Sage, 2005)

4.       Tucker R. Politics as Leadership. N.Y., 1981, P. 161

5.       Багиров Э.Г. Телевидение как процесс. Телевизионный коммуникатор. М., 1978.

6.       Березин В.М. Теория массовой коммуникации. М., 1996.

7.       Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. М., 1981. Межличностные восприятие в группе./ Под ред. Андреевой Г. М., Донцова А. И. М, МГУ, 1981

8.       Борев В., Коваленко А. Культура и массовая коммуникация. М., 1982.

9.       Брунер Дж. Психология познания. М., 1977; Bruner, J. S. On cognitive growth. In: Bruner, J. S., Olver, R.R., and Greenfield P. (eds.) Studies in Cognitive Growth. New York, Wiley, 1966.

10.     Быков И.А. Интернет-технологии в избирательной кампании Барака Обамы // Вестник Пермского университета. Методика. 2010. Выпуск 1 (9)

11.     Вебер М. Объективность познания в области социальных наук и социальной политики // Культурология XX век. Антология. М., 1995.

12.     Вертгеймер М. Продуктивное мышление. М.,1987.

13.     Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. Спб., 2001.

14.     Володенков С.В. Управление современными политическими кампаниями. М.: МГУ, 2012.

15.     Вундт В. Проблемы психологии народов. М.,2010.

16.     Геллер Л. Принцип неопределенности и структура газетной информации.//Слово - мера мира. М., 1994.

17.     Гибсон Дж. Экологический подход к зрительному восприятию. М.,1988.

18.     Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М., 2001.

19.     Гуслякова А.В. Типологические характеристики способов передачи информации в печатных и электронных СМИ XXI века. Вестник ЧГПУ

№8, 2011.

20.    Дзялошинский И.М. Интегративные процессы в современных российских медиасистемах, или что происходит в российском информационном пространстве. - СМИ и общество. - М., 2010 С. 34

21.     Дзялошинский И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. М.: Издательство АПК и ППРО, 2013.

22.     Дорожкин Ю.Н., Каримова Н.И. Этапы развития российских СМИ как информационно-коммуникационного института формирования имиджа политиков // Власть. 2012. № 3. С. 139

23.     Дубов И.Г. и Пантилеев С.Р. Восприятие личности политического лидера//Психологический журнал №6, 1992

24.     Дюркгейм Э. Социология. Её предмет, метод, предназначение / Пер. с фр. А. Б. Гофмана. М., 1995.

25.     Евгеньева Т.В., Селезнева А.В. Психология массовой политической коммуникации: учебное пособие. М.: Издательство Московского университета, 2013.

26.     Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть, 1994, № 1

27.     Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. Под редакцией Е. В. Егоровой-Гантман, М. 1994, 177с

28.     Засурский И.И. Масс-медиа Второй республики / И.И. Засурский. -

М., 2009. С. 26

29.    Зверев А.Л. Образ «другого» в полиэтнических регионах России.

//Политическая психология. Хрестоматия.//Сост. Е. Шестопал. - М., 2006.

30.    Зорин В.А. Проблема восприятия образа политика в контексте изучения его личности. //Политическая психология. Хрестоматия.

/Под ред. Е. Шестопал. - М., 2006.

31.    Как стать и остаться эффективным политическим лидером. под ред. Егоровой Е.В., М., 1993, Ч.2, С. 5

32.     Карпенко Л.А. Кёлер Вольфганг (1887-1967) // Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах / Ред.-сост. Л.А. Карпенко. Под общ. ред. А.В. Петровского. М., 2005.

33.     Коваленко В.И. Политические отношения и политический процесс в современной России. М.: МГУ, 2010.

34.     Конюхов Н.И. Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы.Справочное издание.Москва - 1992 г

35.     Коротков А.В., Кристальный Б.В., Курносов И.Н. Государственная политика Российской Федерации в области развития информационного общества. М.: «Трейн», 2007

36.    Крысько В.Г. Социальная психология. М.: Инфра-м, 2014.

37.    Куличенко Ю.Д. Перцептивное восприятие образов власти в билингвальном обществе // Вестник Центра международного образования Московского государственного университета. Филология. Культурология. Педагогика. Методика. 2010. Т. 4. С. 20

38.     Куприянова О.В. Образ женщины в СМИ в контексте гармонизации российского общества. // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. - Улан - Уде, 2009. - С. 11

39.     Лазарсфельд П., Мертон. Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие.//Макаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. - М., 2000.

40.     Леонтьев А.Н. Избранные психологические произведения, М., 1983.

41.     Леонтьев А.Н. Психология образа. Психологический образ: строение механизмы функционирование и развитие. Том 1 м. 1994, 270с

42.     Леонтьев Д.А. От образа к имиджу. Психосемантический брендинг // Реклама и жизнь. №1 (13), 2000.

43.     Леоньтьев.Д.А Эталонный образ в контексте психосемантического брэндинга.//Реклама и жизнь № 1, 2000.

44.     Манхейм К. Избранное: Социология культуры. М.; СПб., 2000. С.333- 494.

45.     Маркузе Г. Одномерный человек. М., 2003.

46.     Мельник Г.С. Mass-Media: психологические процессы и эффекты. Спб., 1996.

47.     Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура. М., 2006.

48.     Минаева Л.В. Вербальный имидж политика в контексте межъязыковой коммуникации // Государственное управление. Электронный вестник. 2013. № 36. С. 65-79.

49.     Московичи С. Социальное представление: исторический взгляд // Психологический журнал, 1995, Т. 16, № 1

50.     Нестерова С.В., Сибирко В.Г. Восприятие политических лидеров и отношение к демократии: некоторые особенности сознания россиян //Полис. 1997, N 6, С. 73-79.

51.     Никонов В.А. Быть лидером. М.: МГУ, 2012.

52.     Ольшанский Д.В. Политическая психология. - Питер, 2002.

53.     Паулов С.В. Медиатизация политики и место в СМИ в системе политической коммуникации // Вестник ЧитГУ 2008 - № 1. С. 27

54.     Пищева Т.Н. Образы политиков в контексте региональной идентичности // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. №4, 2005.

55.     Пищева Т.Н. Политические образы: проблемы исследования и интерпретации // Полис 2011. - № 2. С. 47

56.     Политические коммуникации / Под ред. проф. А.И. Соловьёва. М., 2011.

57.     Попов В.Д.,Федоров Е.С. Коммуникативные коды имиджа власти. М., 2004.

58.     Почепцов Г. Г. Теория коммуникаций. М.; Киев, 2009. С. 329.

59.     Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. «Рефл- бук», «Ваклер». 1999

60.     Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - СПб., 2012.

61.     Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность. М., 2000.

62.     Пугачев В.П. Политология - М.: АСТ, 2010; Гаджиев К.С. Политология - М.: Инфра-М, 2013

63.     Сиверцев М. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффектным политическим лидером. М.,1993.

64.     Смирнягин Л. Пять лет и восемь голосований: созрела ли территориальная структура российского общества? - М., 1996 - С.41- 47.

65.     Смолярова А.С. Интегративная роль прессы: к построению целостной модели // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2010. № 10. С. 380.

66.     Смулькина Н.В. Факторы, влияющие на восприятие кандидатов в президенты в российской избирательной кампании // Вестник Томского Государственного университета. Философия. Социология. Политология 2013 - № 3. С. 32

67.     Сорокин П. Социальная и культурная динамика. М., 2006.

68.     Титченер Э. Б. Очерки психологии. СПб., 1898.

69.     Умланд Андреас, Шеховцов А. «Либеральные демократы» Жириновского перед парламентскими выборами // Мониторинг . 2011. №5 (105).

70.     Фадеева Т.М. Образ и символ. М.,2004

71.    Хабермас, Ю. Теория коммуникативного действия.//Вестник Московского университета. Серия 7,1993, №4.С. 43-63.

72.    Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.:"ОЛМА-ПРЕСС" 2002

73.     Хоркхаймер М., Адорно Т. В. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. М., СПб., 1997.

74.     Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М., 1999. С. 103

75.     Шелер М. Социология знания / Пер. с нем. А. Н. Малинкина // Теоретическая социология: Антология. М., 2002. Ч. 1. С. 160-171.

76.     Шестопал Е.Б Образ и имидж в политическом восприятии: актуальные проблемы исследования

77.    Шестопал Е.Б. Восприятие образов власти: политико- психологический анализ // Полис. №4. 1995

78.    Шестопал Е.Б. Образы власти в постсоветской России./ Под. ред. Шестопал Е.Б. Москва, 2004.

79.     Шестопал Е.Б. Образы государств, наций и лидеров. М., 2008.

80.     Шестопал Е.Б. Образы российской власти. От Ельцина до Путина. М., 2008;

81.    Шестопал Е.Б. Восприятие образов власти: политико- психологический анализ // Полис, 1995

82.    Шестопал Е.Б. Политическая психология, М.: Аспент пресс, 2012.

83.     Шестопал Е.Б. Политическая психология: Учебник для студентов вузов. М. 2010.

84.    Шестопал Е.Б. Психология восприятия власти. / Под ред Шестопал Е.Б. М. 2002.

85.    Шестопал Е.Б. Путин 3.0: общество и власть в новейшей истории России. М., 2015

86.    Шестопал Е.Б. Сдвиги в восприятии политиков российскими гражданами после выборов 2012 г. // Власть. 2012. №12. С. 173

87.    Шестопал Е.Б., Нестерова С.В., Букреева О.В., Смулькина Н.В., Затонских А.В., Титов В.В. Образы кандидатов в Президенты 2012 г. в массовом сознании // Власть. 2012. № 3. С. 2

88.     Шкондин М.В. СМК и СМИ как понятия журналистики // Вестник МГУ. Сер. 10 «Журналистика». - 2010. № 2. С. 36.

89.     Щербинина Н.Г. Визуальный феномен политической репрезентации // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2012. № 3. С. 7

90.     Мониторинг общественного мнения. 1995, 2, С.7,8.

Источники

Электронные ресурсы

91.    http://www.vesti.ru/doc.html?id=724530

92.     http://www.vesti.ru/doc.html?id=724530

93.     https://www.youtube.com/watch?v=p1dr4MpgMmg

94.     https://lenta.ru/articles/2016/02/26/debate/

95.     ЗОЛОТО ПАРТИИ \\ Комерсант 11.06.2007

96.     Новая политическая реальность: социальные основания перемен // Полития.Ру: [Электронный ресурс]: http://www.politeia.ru/politeia_semi nar/10/110.

97.     http://www.levada.ru/2016/03/30/martovskie-rejtingi-odobreniya-i- doveriya-4/

98.     http://www.levada.ru/2016/03/14/oppozitsiya-neobhodimost-uznavaemost- i-doverie/

Печатные издания

99.    Без автора. Слова // Ведомости 19.02.2008

100.   Глинкин Максим. Вечный план // Ведомости 04.02.2008

101.   Николаева Анна. Цитата недели // Ведомости 12.02.2008

102.   Без автора. Кандидат взял образ Президента // Ведомости 30.01.2008

103.   Без автора. Слова 31.01.08 // Ведомости 01.02.2008

104.   Иванова Елена. Левый назад! // Ведомости 23.01.2008

105.  Закатнова Анна. Повестка для президента // Российская газета 12.02.2008

106.  Владыкина Татьяна. Жертва покупки// Российская газета 16.01.2008

107.  Шкель Тамара. Парламент по-славянски // Российская газета 07.02.2008

108.  Шкель Тамара. Правила власти // Российская газета 17.01.2008

109.  Михайлов Александр. ПОДРОБНОСТИ // Российская газета 26.02.2008

110.  Жириновский Владимир. За сильную региональную политику // Российская газета 08.02.2008

111.  Дмитрий Дмитриенко. Путин не исключает второго тура // Ведомости 01.02.2012

112.   Без автора. Яркости не хватает // Ведомости 01.03.2012

113.   Железнова Мария. Кремлевский мечтатель // Ведомости 24.02.2012

114.   Корня Анастасия. В думу без лидера // Ведомости 22.02.2012

115.   Гараева Юлия. Нужен царь Путин // Ведомости 22.02.2012

116.   Костенко Наталья. Путина не тронут // Ведомости 01.02.2012

117.   Закатнова Анна. И ХУЖЕ, И ЛУЧШЕ // Российская газета 02.02.2012

118.   Хватит терпеть! Голосуй за Жириновского! // Российская газета 06.02.2012

119.   Владимир Жириновский: Надо спасать Россию! // Российская газета 14.02.2012

120.   Закатнова Анна. Двое за троих // Российская газета 15.02.2012

121.   Закатнова Анна. В шинели и папахе // Российская газета 24.02.2012

122.   Шкель Тамара. ДЕБАТЫ НА ТРОИХ // Российская газета 29.02.2012

Интернет издания

123.  http://newsru.com/russia/02mar2008/forever_print.html

124.   http://newsru.com/russia/17jan2008/zhirik_print.html

125.   http://newsru.com/russia/20feb2008/russian_print.html

126.   http://newsru.com/russia/18feb2008/zhirinovsky_print.html

127.   http://newsru.com/russia/28feb2008/medreact_print.html 128. http://ria.ru/politics/20080130/98020618.html

129. http://ria.ru/society/20080212/99030340.html

. http://ria.ru/politics/20080212/99034325.html

. http://ria.ru/spravka/20080226/100055236.html

.        http://www.rian.ru/politics/russia/20080123/97592763.html

133.   http://www.rian.ru/politics/russia/20080123/97592763.html

.         https://newsru.com/russia/29feb2012/prima.html

.         http://www.newsru.com/russia/22feb2012/minnih.html

.         http://www.newsru.com/russia/06feb2012/osel.html

.         http://www.newsru.com/russia/07feb2012/dumascand.html

.         http://www.newsru.com/russia/22feb2012/clone.html

.         http://www.newsru.com/russia/23feb2012/zaschitniki_o.html

.         http://www.newsru.com/arch/russia/29feb2012/levada.html 141. http://ria.ru/world/20120202/554829071.html

142. http://ria.ru/politics/20120202/555000521.html

. http://ria.ru/politics/20120207/559277140.html

. http://ria.ru/politics/20120208/560195045.html

. http://ria.ru/society/20120208/560205766.html

. http://ria.ru/society/20120208/560205766.html