Глянцевый элитарный журнал для женщин как новый тип информационного продукта в секторе современных СМИ

Глянцевый элитарный журнал для женщин как новый тип информационного продукта в секторе современных СМИ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)

Кафедра издательского дела, рекламы и медиатехнологий

Допустить к защите в ГАК

Заведующий кафедрой

д. филол. наук, доц.

Н. П. Кравченко

_____________________

«___»___________2013 г.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

ГЛЯНЦЕВЫЙ ЭЛИТАРНЫЙ ЖУРНАЛ ДЛЯ ЖЕНЩИН КАК НОВЫЙ ТИП ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТА В СЕКТОРЕ СОВРЕМЕННЫХ СМИ

Теоретическая и экономическая части

Работу выполнила ____________________________________ Я. А. Середина Факультет журналистики

Специальность 030901 Издательское дело и редактирование, ОФО

Научный руководитель д. филол. наук, проф. ______________Г. А. Абрамова

Нормоконтролер, преп. _______________________________ М. Л. Драбкина

Краснодар 2013

УДК 070:087.2 (079.2)

ББК 76.02

С 325

Середина, Я. А.

Глянцевый элитарный журнал для женщин как новый тип информационного продукта в секторе современных СМИ: дипломная работа по кафедре издательского дела, рекламы и медиатехнологий / Руководитель Г. А. Абрамова. - Краснодар: 2013. - Теоретическая часть - 63 с., экономическая часть - 10 с., практическая часть - 30 с.

В теоретической части изучается понятие «глянцевый элитарный журнал», предпосылки его развития и особенности, рассматриваются языковые особенности, сравниваются потребительские свойства и качества элитарных изданий.

В экономической части дипломного проекта представлен расчет себестоимости, определение номинала, отпускной цены и рентабельности издания «Экологическое право».

В практической части дипломного проекта представлены отредактированные материалы издания «100 нелепых резюме».

СОДЕРЖАНИЕ

Пояснительная записка

Теоретическая часть

Введение

. Глянцевый элитарный журнал для женщин как феномен современной массовой культуры

1.1 Понятие «глянцевый элитарный журнал», предпосылки его развития на российском рынке, сущность и признаки

.2 Языковые особенности текстов глянцевых элитарных журналов для женщин

.3 Роль глянцевого элитарного журнала в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека

2. Особенности концепций глянцевых элитарных журналов для женщин

.1 Сравнение потребительских свойств и качества женских глянцевых элитарных журналов «Elle», «Vogue», «Marie Claire»

.2 Анализ журнала Vogue»

Заключение

Приложения

Список использованных источников

Экономическая часть

Составление калькуляции и анализ экономических показателей

Список использованных источников

Практическая часть

Редакторская правка

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Дипломный проект состоит из двух частей. Теоретическая и экономическая части представлены в первом разделе, второй раздел включает в себя практическую часть.

В теоретической части первого раздела изучается понятие «глянцевый элитарный журнал», предпосылки его развития и особенности. В ходе исследования рассматриваются языковые особенности глянцевых элитарных журналов для женщин.

Особое внимание уделяется сравнению потребительских свойств и качеств женских глянцевых элитарных журналов. Анализируется глянцевое элитарное издание, даются рекомендации журналам по работе с читателями.

Целью исследования является дать типологическую характеристику глянцевых элитарных журналов для женщин, установить факторы, определяющие жанровую специфику публикаций, выявить особенности их функционирования, подготовить рекомендации по их совершенствованию. В этом заключается практическая значимость данного дипломного проекта.

В экономической части автор дипломного проекта совершает расчет себестоимости, определение номинала, отпускной цены и рентабельности издания «Экологическое право». Расчеты производятся, исходя из формата издания.

Во втором разделе, в практической части, представлены отредактированные материалы издания «100 нелепых резюме». Автор использует как корректорскую, так и редакторскую правку.

ВВЕДЕНИЕ

Активное проникновение на российский рынок в 1990-х гг. иностранных средств массовой информации было вызвано объективными причинами и сыграло определенную роль в развитии российского рынка СМИ и российской экономики и культуры в целом. Речь идет об интенсивном взаимодействии культур, причем в первую очередь на самом обыденном, повседневном, бытовом уровне. Кухня, одежда, убранство жилья, отношения между близкими людьми, легкая музыка, незамысловатые развлечения, спорт и другие подобные темы, доступные и понятные каждому человеку, лучше всего способствуют «наведению мостов» между различными культурами. Не случайно пришедшие на российский журнальный рынок во второй половине 1990-х именно иностранные журналы имели в нашей стране столь бурный, поистине беспрецедентный успех.

В этом смысле интереснейший объект исследования в области журналистики представляют собой журналы для женщин, такие как «Elle», «Vogue» и «Marie Claire». Каждый из них добавил новую струю в современную российскую женскую ментальность. История их выхода на отечественный рынок СМИ, эволюция их стиля и концепции после укоренения на новой культурной почве, наконец, те изменения, которые произошли под их влиянием в российской женской субкультуре, как и преобразования, происшедшие в них самих, - все это заслуживает пристального внимания и глубокого научного анализа.

За годы своего существования элитарные женские журналы заняли узкую, но очень актуальную нишу в информационном пространстве. У любого издания есть сформированный имидж авторитетных источников и аудитория. Проведение типологического исследования элитарных женских журналов ведется с учетом этих факторов, а дополнительные исследования способствуют наиболее эффективному воздействию на целевую аудиторию.

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что глянцевые журналы стали неотъемлемой частью жизни современного человека не только втянувших женщины, но и мужчин в мир гламура. Журналы о дорогой жизни являются спутниками в повседневной жизни, эталоном поведения и подражания. О чем бы они ни были написаны, их главная особенность заключается в том, чтобы проповедовать стиль жизни, идеальный в понимании их читателей. Именно регулярное чтение любимого издания позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний.

В последние годы доля журнальных материалов, прямо или опосредованно посвященных вопросам потребления, значительно увеличилась. Это объясняется тем, что сфера потребления из второстепенной превратилась в один из важнейших социальных институтов современного общества, а на смену «простому советскому человеку» пришел «человек потребляющий», основной деятельностью которого стало потребление. Глянцевое элитарное издание - это прежде всего отражение потребностей общества. И именно в этих изданиях СМИ выполняют свою развлекательную функцию. Минимальное научно-аналитическое содержание материалов, большое количество фотографий и картинок, расслабляющих внимание и показывающих релаксационную сторону жизни.

Новизна данной работы определяется тем, что впервые на уровне дипломного исследования рассматривается глянцевый элитарный журнал для женщин как феномен современной массовой культуры. Кроме того, в данной работе осуществляется анализ концепции и стиля журнала «Vogue», выявляются его концептуальные особенности и сравниваются потребительские свойства и качества с другими элитарными женскими журналами - «Elle» и «Marie Claire».

Цели исследования состоят в том, чтобы с учетом состояния современного рынка СМИ в России исследовать историю журнала «Vogue» и на основе анализа дать типологическую характеристику глянцевых элитарных журналов для женщин, установить факторы, определяющие жанровую специфику публикаций, выявить особенности их функционирования, подготовить рекомендации по их совершенствованию.

Задачи работы:

раскрыть понятие «глянцевый элитарный журнал»;

рассмотреть исторические предпосылки появления и развития в России глянцевых элитарных журналов;

изучить структуру журналов и организацию публикаций в них, исследовать жанровую специфику публикаций, выявить особенности глянцевых элитарных журналов для женщин;

- сравнить потребительские свойства и качества женских глянцевых элитарных журналов «Elle», «Vogue» и «Marie Claire»;

провести анализ элитарного журнала «Vogue».

Объектом исследования являются российские издания глянцевых элитарных женских журналов, их типологические особенности в условиях российского рынка СМИ и особенности их восприятия российской аудиторией.

Предметом анализа выступают содержательные, структурные, жанровые, типологические характеристики женских элитарных журналов «Elle», «Vogue» и «Marie Claire», особенности их формирования.

Практическая значимость. Суммированные в дипломной работе фактические сведения о практике развития женского сегмента журнального рынка могут быть использованы в процессе моделирования элитарного российского издания. Собранные в данном исследовании теоретические сведения будут полезны при разработке методического пособия по изучению периодической печати, спецкурса, спецсеминара, а также при планировании модели элитарного издания.

Структура дипломной работы определяется последовательностью поставленных исследовательских задач. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Методы исследования, при помощи которых была написана данная работа, следующие: метод анализа, опроса, описательный и сравнительный.

1. Глянцевый элитарный журнал как феномен современной массовой культуры

.1 Понятие «глянцевый элитарный журнал»: предпосылки его развития на российском рынке, сущность и признаки

В начале 90-х гг. ХХ века в стране началось активное развитие массовой прессы. Среди наиболее востребованных изданий оказались женские журналы. Активизация сегмента женской периодики обуславливалась с одной стороны читательским спросом, с другой - коммерческим фактором. Женские журналы вошли в список изданий, наиболее популярных у рекламодателей. Значительного успеха на отечественном медиарынке достигли проекты западных компаний, представивших отечественной аудитории версии известных журналов «Elle», «Cosmopolitan», «Vogue», «Marie Claire» и другие, что определило основные тенденции развития женской журнальной периодики:

превалирование западных моделей изданий;

усиление роли рекламы в деятельности СМИ;

формирование и распространение определенных ценностей, главным образом материальных;

использование новейших технологий в издательском процессе.

В данный период получили широкое распространение определения «глянцевый журнал», «глянцевая пресса», «глянцевая журналистика». Теоретическое осмысление феномена глянцевых периодических изданий нашло отражение в работах Д. Голынко-Вольфсона, Я. Бражникова, О. Рогинской, Н.Н. Мироненко и др. [12 с. 54].

Применяя термин «глянцевый журнал», необходимо отметить, что термином он по существу не является, дается определение лишь слову «глянцевый» (лощеный, под лоском, лаковый, полированный, гладкий, зеркальный, блестящий).

Значение термина «глянцевый журнал» складывается из двух смыслов. Словарь русского языка С.И. Ожегов. [25 с. 36]:

) Прямой: глянцевая блестящая обложка, использование глянцевой бумаги;

) Переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью.

В своей работе под названием «Экспериментальная психология в российской рекламе» Лебедев А.Н. [23 с. 72] дал определение глянцевому журналу. Глянцевый журнал - это журнал, который рассчитан на определенную читательскую аудиторию, основной целью которого является формирование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путем освещения различных аспектов деятельности современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях.

Что же такое «элитарность»?

Формирование круга журналов, потребители которых хотят, чтобы им рассказывали о стиле жизни, соответствующем их материальному достатку и претензиям, и поставляли материал для так называемого светского общения, информацию о новых веяниях в моде, устройстве интерьера, ювелирных изделиях, дали основания называть издания подобного рода «элитарные», а в некоторых случаях - «элитные». Характерно, что у издателей синонимия этих понятий, в ряде случаев зафиксированных в программе журнала [20 с. 68], не вызывает раздражения. А вот у специалистов, изучающих журнальную периодику, и лингвистов данные эпитеты оказались в центре исследовательского интереса. Прилагательные «элитный» и «элитарный» не просто получили в последние годы весьма широкое распространение, а обрели как бы «второе дыхание», и не только в средствах массовой информации. По точному определению академика В. Г. Костомарова, данное обстоятельство связано с тем, что слова эти попали в общественно значимый контекст [14 с. 54].

В первом значении слово «элитарный» сочетается обычно с существительными «образование», «учебное заведение», «школа», «университет», «лицей», «колледж», «гимназия», «семья», «публика», «войска», «воинская часть», «воинское подразделение», «клиника», «больница», «дом», «жилье», «квартира» и др.

Существительных, сочетающихся со словом «элитарный» во втором значении, значительно меньше, и относятся они исключительно к интеллектуальной сфере деятельности человека (искусство, культура, живопись, музыка, кино, театр, балет; литература, писатель, художник, композитор, читатель, зритель) [25 с. 21].

Что касается прилагательного «элитный», то в упомянутых словарях оно до последнего времени толковалось только применительно ко второму значению слова «элита» - «лучшие, отборные семена, растения и животные». То есть определение «элитный» в течение многих лет использовалось исключительно как термин, применяемый к растениеводству и животноводству.

Со временем это прилагательное подверглось серьезным семантическим преобразованиям - расширились его лексическое значение и сочетаемость, что представляет существенный интерес как для исследователей, так и для носителей языка. Это новое, более широкое значение формулируется следующим образом: «Лучший, отборный, наиболее качественный» [15 с.12].

Круг существительных, употребляемых с прилагательным «элитный» в этом значении, быстро, буквально на глазах расширяется, в него входят все новые и новые слова: жилье, дом, квартира, больница, клиника, войска, воинская часть, воинское подразделение, обувь, одежда, вино.

Интересно, что существительные, употребляемые с прилагательным «элитный» в рассматриваемом значении и с прилагательным «элитарный» в первом значении, частично совпадают, в результате чего в ряде случаев образуются паронимические словосочетания, на первый взгляд напоминающие синонимические конструкции, но на самом деле различающиеся по смыслу: элитарное и элитное жилье, элитарный и элитный дом, элитарная и элитная квартира, элитарная и элитная больница и другие.

Словосочетания «элитарное жилье», «элитарный дом», «элитарная квартира», «элитарная больница» означает, что эти объекты предназначены или принадлежат элите, то есть представителям избранного, привилегированного круга людей. При употреблении этих существительных с прилагательным «элитный» речь идет уже о высоком качестве жилья и обслуживания независимо от того, кому эти объекты принадлежат или для кого предназначены.

Об оттенках значения прилагательного «элитарный» рассуждает Е. С. Кара-Мурза. Автор на основе анализа рекламных имен и рекламных текстов пришла к такому же выводу относительно употребления вышеназванного прилагательного, обратила внимание на «Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения» (СПб., 1999) под редакцией Г. Скляревской, который в качестве коррелирующих к прилагательному «элитный» предлагает такие слова, как «престижный», «эксклюзивный» [45 с. 36].

Употребление слова «элитарный» в обоих значениях, представленных выше, фокусирует в себе социальные противоречия последнего десятилетия и в ряде случаев может вызвать нежелательный социально-психологический эффект. Поэтому при образовании названий учреждений, фирм и при построении рекламных текстов рекомендуется применять лингвоэтические критерии, соответствующие положению о неэтичной рекламе (закон «О рекламе») и аналогичные принципу политической корректности, принятому в практике западных СМИ. «Следует с сугубой деликатностью пользоваться оценочными словами вроде "элитарный" и "эксклюзивный", способными вызывать негативные социальные эмоции в, случае восприятия их нецелевой аудиторией. Не следует пользоваться ими для называния отечественных товаров, фирм и учреждений, не стоит их употреблять в текстах, публикуемых в массовых изданиях» , - пишет по этому поводу Е. С. Кара-Мурза.

В женской журналистике в силу семантического смешивания слов «элитный» и «элитарный» с такими прилагательными, как «престижный», «эксклюзивный», «роскошный», «шикарный», «изысканный» данные паронимы приобрели оттенок поверхностности. Причину этого объясняет главный редактор журнала «Дорогой» Е. Веселая. Она пишет: «Во-первых, потому что они ничего не значат, а пишутся и произносятся в тот момент, когда автору хочется "подпустить гламура", а способностей описать что-либо не хватает. Тем более что под шиком у нас упорно имеется в виду что-то очень дорогое и блестящее... Во-вторых, "роскошным" у нас становится буквально все: от мехов до стиральных машин. В-третьих, эти слова обычно употребляются в том случае, когда нужно взбить "пену"» [16 с. 44] .

Приведенных выше лингвистических рассуждений достаточно для того, чтобы «применить» их к категории «читательская аудитория». Итак, «элитарная аудитория» означает «аудитория, состоящая из представителей элиты», тогда как «элитная аудитория» - аудитория, потребляющая качественный продукт (в нашем случае журнальное издание).

Таким образом, глянцевый элитарный журнал - это высококачественная подборка иллюстраций, где текстового контента минимум, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего с мечтой о красивой жизни. Отсюда следует, что феномен глянцевого элитарного журнала - это своеобразная энциклопедия гламурной жизни, красочная картинка, набор статей, которые учат как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Журнал с высоким полиграфическим качеством, красивыми иллюстрациями притягивающий взгляд читателей и побуждающий приобрести вещь.

В силу попытки закрепления за читателем правил, норм поведения и мод, данная категория журналов неуважаема людьми, духовно обогащенными, свободными от стереотипов и отягощенными интеллектом. Для основной массы глянцевых изданий первичен не читатель с его интересами, мировоззрением - первична реклама.

Идея гламура навеяна просвечивающими сквозь страницы модных журналов современными мифами (миф о Золушке, миф о супер героях, миф о вечной молодости, миф о чудодейственных лекарствах). Особенность этой иллюзии в том, что у каждого читателя свой миф, хотя глянец - общий для всех. Здесь и кроются корни той самой нивелировки личности (обезличивания), к которой в конечном итоге и приводит слепое следование навязанным системой «модным» стереотипам [13 с. 61].

Главное и принципиальное различие между обычным глянцевым журналом и глянцевым элитарным журналом заключается в составе рекламируемых в них товаров: в элитарных журналах, как правило, представлена реклама почти исключительно предметов роскоши и других товаров элитного спроса, в то время как глянцевые журналы рекламируют более широкий круг товаров повседневного спроса. Еще одно важное отличие - уровень статей, стилистика и язык их написания [6 с. 43].

Признаков, по которым издание может быть отнесено к группе глянцевых элитарных несколько:

Первый. Он в слове «глянцевые». Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит, читаются долго, часто переходят из рук в руки. Потому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что, кстати, существенно влияет на их цену.

Второй. Касается понятия «life style». Читая журнал «life style», человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся самых разных сторон своих отношений с миром. Человек между строк впитывает философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык (в широком смысле слова), которые присущи этой социальной группе.

Третий. Признаком этих изданий является высочайшее полиграфическое качество. Иллюстрации в этих журналах представляют собой ярчайший пример всех информативно-изобразительных и художественно-выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь приобретая журнал, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество бумаги и четкость исполнения печати.

Четвертый. Этот признак плавно вытекает из предыдущего: глянцевые элитарные журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. А в глянцевых элитарных журналах это является доминирующей чертой, очевидно, что эта печатная продукция предназначена для отдыха. Такие журналы практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующей успех, счастье, богатство.

Пятый. Глянцевый элитарный журнал - это продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых читающего, поэтому он полностью избегает серьезных тем, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни.

Суммируя вышесказанное, можно говорить о том, что авторы глянцевых элитарных журналов дают настойчивые рекомендации, о том, как надо жить: «Мы научим Вас, как достичь успеха», - обещают они читателям. А за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: «Мы расскажем вам, что такое успех». Суть «глянцевой» жизненной установки - принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное - позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а жизненным внешним обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки.

«Глянцевые, иллюстрированные журналы относятся к печатным средствам массовой информации. Они занимают промежуточное положение в медиа индустрии между газетами и книгами, что определяет их специфику. Она заключается в том, что изначально, с момента своего возникновения, журналы были призваны заполнить пробел между газетами и «серьезными», «интеллектуальными» книгами. На страницах журналов информация развлекательного характера (модные новинки, реклама товаров и услуг) чередуется с материалами по истории, искусству, культурному наследию, которые по форме и содержанию доступны массовому читателю». [11 с. 14]

Глянцевых журналов множество, но перечень их тем на удивление скуден: еда, секс, покупки, курорт, гигиена. Они отличаются не направлением (оно у всех одно), не стилем письма, даже не дизайном, а по половому признаку - журналы для мужчин и журналы для женщин. Но есть и исключения, весьма приятные, авторитетные и интеллектуальные.

Как следствие единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нормы и стабильности. Нельзя, не обратить внимания, на то, что глянцевый журнал явился своеобразным противовесом огромному потоку негативной информации. Современный человек подвергается прессингу негативных новостей с самого утра и до позднего вечера, таким образом, глянцевый журнал и все те СМИ, специализирующиеся на описании, рассмотрении пороков современного общества, это две своеобразные полосы современной массовой культуры [36 с. 68].

Функциональная сторона глянцевого элитарного журнала естественным образом связана с феноменом культуры, продуктом индустрии досуга, его появление обусловлено тем, что в связи с появлением у значительно слоя избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е. одной из функции глянцевого журнала является заполнение свободного времени. Кроме того, можно выделить развлекательную функцию, глянцевый журнал, поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов или отвлечение читающего от насущных проблем, решение которых на данных момент не представляет возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку[42 с. 25].

Целевая аудитория глянцевых элитарных журналов - это обеспеченные люди, ежемесячный заработок которых превышает средней заработной платы, ведь для кого, как не для них предназначена реклама дорогих спиртных напитков, одежды от знаменитых модных домов, швейцарских часов и автомобилей премиум-класса. Но читают глянцевые элитарные журналы все! В чем причина? Красиво жить хотят все, а самый дешевый способ приобщиться к красоте - купить в ближайшем киоске свежий номер любимого глянцевого журнала, и утонуть в обилии статей, глупеньких тестов, красивых фотографий, чарующих запахов и вездесущей рекламы.

Основные сюжеты глянцевого журнала касаются ухода за собой (здоровье, спорт, косметика, мода), ухода за домом (кулинария, дизайн), ухода за машиной, устройства семьи и формирования определенного образа жизни, характеризующегося подчиненностью временным циклам (неделя делится на будни и уикенды, в году есть еще праздники и время отпуска). Этими циклами определяются занятия и образ жизни [39 с. 24].

Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Эти журналы, в основном, были только с модными картинками. Но благодаря им, мода доходила до народа. Сначала журналы были с желтой и шершавой бумагой, а картинки в них были просто разукрашены. И только значительно позже, когда бумажная промышленность и полиграфия позволили бумаге стать блестящей, они стали глянцевыми. И вот тогда, в них появились уже не картинки, а фотографии. Изначально, как и фотографии, глянцевые журналы были черно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришел цвет и такие журналы, как «Vogue», «Harper's Bazaar», стали вводить цветовые решения. Таким образом, происходило распространение модных тенденций в массы. Можно утверждать, что так появилась первая реклама товаров. [37 с. 22]

В своей статье Корконосенко С. Г. [21 с. 2] пишет, что стремительное развитие индустрии глянцевых журналов было связано в первую очередь с общим процессом развития буржуазной культуры, модернизацией технологии печати, значительным расширением ареола распространения печатной продукции, уменьшением времени доставки номеров, снижением стоимости изданий, расширением читательской аудитории за счет более общего содержания изданий. Эти и другие изменения, затронувшие процесс производства и продажи, превратили журналы в наиболее популярный, доступный, массовый тип СМИ.

«Золотым веком» индустрии глянцевых журналов были 1920-ые - 1950-ые года, когда были основаны несколько медиа гигантов, например, «Time» (1923), «New Yorker» (1925), появился первый мужской журнал - «Esquire». Неуклонно росли тиражи; повышалось качество иллюстраций, что делало журналы более привлекательными как для рекламодателей, так и для читательской аудитории по сравнению с радио. Однако, стремительное распространение общедоступного телевидения, его большие визуальные возможности воздействия на аудиторию оказали негативное воздействие на рынок иллюстрированных изданий, журналы стали проигрывать телевидению в конкурентной борьбе за рекламодателей и потребителей медиа продукции. Преодоление кризисной ситуации потребовало от владельцев журналов изменения издательской политики. С одной стороны, инновации коснулись условий и стоимости подписки (например, цена полуторогодовой подписки была меньше, чем годовой), оптимизацию розничной торговли отдельными номерами и т.д. С другой стороны, началось изучение читательской аудитории журнала, предпринимались попытки «нарисовать» портрет типичного читателя: пол, возраст, профессия, семейное положение, место жительства и др. Подобные исследования позволили приобрести изданиям большую адресность, стать более специализированными, ориентированными на определенный сегмент медиа рынка, повысить свою экономическую и коммуникативную эффективность. Изменение издательской политики, расширение каналов распространения изданий сделало журналы более привлекательными в глазах рекламодателей, поскольку они предоставляли практически «прямой» доступ к целевой аудитории рекламируемого товара или услуги [28 с. 51].

На страницах журналов были изображены различные платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры, также разные аксессуары. Позже стали появляться эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из этих журналов народ стал узнавать, что сейчас в моде и какой цвет или фасон предпочесть, придя за покупкой в магазин. Кроме журналов, посвящённых моде и интерьеру, появились и другие, освещающие литературные новинки книг, культурную жизнь и достижения в науке. Мужчины читали в основном интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде, модные журналы.

Одним из популярнейших глянцевых журналов является американский «Cosmopolitan», тираж которого составляет около миллиона экземпляров. Журнал считается самым популярным для молодых женщин, потому что ироничный тон и независимый стиль. То, что журнал очень популярен и сейчас, говорит о профессионализме изданий. Российская версия «Cosmopolitan» («Космополитен») - ежемесячный цветной глянцевый журнал для женщин, выпускаемый издательским домом Independent Media & Sanoma Magazines с 1994 года. Основанный в Москве в марте 1992 года группой голландских инвесторов во главе с Дерком Сауэром издательский дом Independent Media (IM) в 1994 году получил лицензию на издание женских, мужских и семейных глянцевых журналов в России. Тогда же он приступил к выпуску лицензионной русскоязычной версии журнала «Cosmopolitan, принадлежащего американской Hearst Corporation. С 2005 года IM является частью европейского медиахолдинга Sanoma и преобразован в Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM) [45]. «Cosmopolitan» - самый популярный женский журнал в настоящее время. Несмотря на то, что он ориентирован на женский пол, некоторые его материалы с интересом читают и мужчины. «Cosmo», как его часто называют, отличается простотой подачи материала и поверхностностью изложения. Большая часть визуальной информации, так или иначе, является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный малоценными крупицами не рекламной информации, что, по мнению издателей «Cosmopolitan», наилучшим образом подходит для женской половины нашего общества. [38 с. 33]

Эпоха глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация. Иллюстрация в глянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других. Глянцевый журнал естественным образом, чисто визуально, преподносит потребителю общепризнанную версию моды, социального, социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывает, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть ваши действия. Тем не менее, иллюстрации, даже в глянцевых журналах, почти всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций [37 с. 36].

Статьи в глянцевых журналах чаще всего посвящены конкретному кругу тем: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, межличностные отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь» можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы, вручение премий в разных областях - все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.

Поскольку разные журналы посвящены различным областям, то соответственно неодинаковыми будут и цели, для которых написан тот или иной материал. Круг читателей во многих случаях тоже делится по интересам, классовой принадлежности и возрасту. Некоторые издания намерено используют стиль, который может полностью оттолкнуть читателей не его круга. Их главная цель - помочь своей аудитории ощутить себя частью определенного сообщества. Или, по меньшей мере, дать понять, что этот журнал читают только люди с одинаковыми взглядами, допустим на музыку или моду[17 с. 4].

Особое внимание следует уделить значению слов, образов и цветов на обложке глянцевого журнала. Сочетание этих элементов выстраивается таким образом, что выбор покупателя в идеале предопределен. Яркие цвета, привлекательные образы, доходчивая и краткая фраза совокупности с интригующим смыслом. Все это должно убедить потенциального покупателя в ценности приобретения. Купивший же журнал как бы становится сопричастным с изображенным «глянцевым миром». Таким образом, создатели журнала в соответствии с общими характеристиками психики человека выстраивают стратегию успешного продвижения своей продукции [29 с. 17].

Одним из ярких проявлений ценностной стабильности стали глянцевые журналы, жизнерадостно и во множестве вариаций обслуживающие и вновь нарождающийся государственный капитализм. Большая их часть обращается к женщине. Тематико-ценностная направленность глянцевых журналов пестра и разнообразна: истина и знания, наука и светские сплетни, добро и справедливость, дом и дизайн, сад и огород, красота и здоровье, патриотизм и воспитание, семья и сексуальные меньшинства, хобби и досуг, реклама и производство, товары массового спроса и печатная продукция, индустрия информационных услуг и спорт. В связи с этим нам представляется актуальным не только классифицировать женские журналы по их адресатам, тематическим предпочтениям, позиционированию и социо-культурной роли, но и рассмотреть реальность функционирования женских журналов в культуре, исследовать, как консолидируется женское сообщество вокруг этих журналов и какое ценностное содержание объединяет его участников. Поэтому наше исследование мы посвящаем женским глянцевым журналам как феномену массовой культуры. [10 с. 69] Авторы объясняют это по трем разным причинам:

Первой причиной является то, что в конце XX в., в связи с формированием массовой культуры потребительского общества и возросшей техникой изготовления полиграфической продукции, растущим спросом на развлекательные издания, в жизнь культуры пришел новый вид печатной продукции - иллюстрированный журнал, в самом видовом названии которого закрепляется главный способ передачи социо-культурной информации и наглядно-иллюстративный. Эти журналы призваны были иллюстрировать наиболее красочные и праздничные фрагменты жизни культурного сообщества, но постепенно приняли на себя дополнительный груз общественных функций, освоенной до этого журналисткой, фотографией, литературой и изобразительным искусством. Поэтому сегодня иллюстрированные журналы представляют собой развитую индустрию, которая выполняет в культуре потребления не только экономические и служебные информационные, досугово-развлекательные, гедонистические, но и властные (идеолого-управленческие, ценностно-воспитательные, стратифицирующие функции. Культурная значимость и полифункциональность иллюстрированных журналов делают их привлекательным объектом научного изучения.

Вторая причина, по которой мы обращаемся к исследованию аудитории глянцевых журналов, это отсутствие системных философских и культурологический исследований, касающихся истории возникновения, причин и путей развития., актуального функционирования глянцевых иллюстрированных журналов. Между тем представляется актуальным и своевременным вскрыть причины и механизм зарождения и существования глянца в массовой культуре потребительского общества, проследить тенденции взаимодействия с предшествующими видами журнальной продукции: литературно-художественными и политико-пропагандистскими изданиями, для того чтобы оценить силу общественного воздействия иллюстрированных журналов, их роль в модернизации сознания современного российского общества и наметить перспективы развития и влияния женского глянца на культуру в дальнейшем [41 с. 54].

Третья причина, по которой мы обращается к исследованию женских иллюстрированных журналов и их аудитории, состоит в том, что женская аудитория отличается от своей специфической социальной ролью в культуре. Гендерной ролью женщины всегда было обоснование и осуществление идей стабильности и государственности, и вместе с тем современная женская аудитория живет в условиях «третье волны феминизма». Женское читающее и пишущее (интеллектуальное) общество несет в массы новое толкование идей мужской и женской идентичности, личного достоинства, ценности жизни, новое понимание тела и пола, долга и права, свободы и ответственности. Все это делает особенно актуальным исследование женской читательской аудитории как с точки зрения постановки и решения специфических женских гендерных проблем в глянцевых журналах, так и в качестве некого коллективного субъекта чтения - «воображаемого сообщества», имеющего сходные потребности и пристрастия, систему ценностей и образ жизни.

Во всех этих проблемах чрезвычайно важен гендерный аспект. Интересует женское сообщество читательниц журналов как общность, внутри которой совершается гендерная социализация и вырабатывается гендерная идентичность. Чтение и обсуждение глянцевых журналов интерпретируют как общение женщины с женщиной, в котором происходит «становление женщиной». [20 с. 28].

Необходимо отметить, что развитие глянцевой прессы модифицировало типологические характеристики не только женских изданий, а также глянцевыми стали выходить деловые издания, журналы для детей, молодежи, мужчин, издания, сегментированные по интересам (для автолюбителей, охотников, рыболов, садоводов) и др. Различие типов изданий, рассматривающихся как глянцевые, позволяет говорить о том, что термин «глянцевый журнал» может использоваться в значениях издательско-полиграфической продукции высокого качества и издания, предлагающего аудитории определенную модель жизненного устройства, поведения, обозначенными категориями «глянец», «гламур».

Рассмотрим основные постулаты, составляющие основу негативного восприятия женской глянцевой периодики:

Женская глянцевая пресса представляет спектр идеальных образов, стремление к которым ассоциируется с приближением к социальной успешности. Социальные типы, доминирующие в изданиях, принадлежат к слоям населения со средним и выше среднего уровнем достатка, читательская аудитория журналов - женщины, стремящиеся попасть в данные социальные категории. Однако обладание атрибутами «высшего общества» не гарантирует реального вхождения в него, что и провоцирует миф о возможной социальной идентификации [36 с. 57].

Образы в изданиях представляют не реальных людей, а унифицированные типы с модными пропорциями тела, цветом глаз и т.д. «Гламурный» тип красоты отрицает природную красоту, ориентируя потребителя модной продукции на вечную молодость [37 с. 61].

Глянцевая пресса не является журналистикой, в данных изданиях иллюстративный материал и информация коммерческого характера являются преобладающими [22 с. 12]. Период развития глянцевых женских изданий подходит к своему завершению [41 с. 13].

Сторонники негативного отношения к женским глянцевым журналам мотивируют свою позицию тем, что данная периодика не отражает реальный ход жизненных событий, а формирует собственное мировидение, способствует созданию и тиражированию мифов, отвлекающих внимание аудитории от реально важных событий. Данные концепты в деятельности СМИ имеют двоякую природу видения, вследствие чего их можно трактовать как в позитивном, так и в негативном направлениях. Рассматривая аспекты в деятельности прессы, в данном случае в женских периодических изданиях, необходимо принимать во внимание, что журналы отражают культурную и социальную реакцию на изменение места, роли и положения женщины в обществе. Издания XIX в. также были нацелены на освещение изменения статуса современницы, но они ориентировались преимущественно на выявление гражданских образов, не идеализируя атрибуты внешней красоты. В XX в. произошло смещение акцентов от культурных, моральных характеристик женщины к ее внешности. Если советские женские журналы рассматривали социально-политическую и общественную сферы жизни женского населения, то современная пресса полностью отстранилась от политической тематики, что произошло не только по причине распространения зарубежной периодики и западных моделей стандартов поведения. Еще в конце перестройки социологические опросы показывали, что россиянки не проявляют интереса к политическим преобразованиям, более актуальны для них проблемы внутрисемейного уровня [38]. Современные женщины также видят свое первостепенное предназначение в реализации функций жены и матери. Данные стремления поддерживаются и развиваются в женских изданиях, предлагающих советы по красоте, психологии, здоровью, детской педагогике. Тематический баланс изданий, бесспорно, нарушен в сторону материалов о красоте и модной индустрии, что объясняется экономическими и культурными факторами развития социума на современном этапе. Мифы о красоте, обретении гармонии посредством совершенствования внешних данных сегодня являются основными в женских изданиях, что также является отражением современного состояния общества. Мифы создаются при активном участии прессы, однако функционально-тематическая направленность мифов зависит от конкретных социально-политических, экономических, культурных условий. В советский период женские журналы создавали и тиражировали политические мифы, современная пресса для женщин формирует мифы на культурологической основе, идеализируя внешнюю эстетику [9 с. 3].

В первой главе мы определили сущность и значение глянцевого журнала, предпосылки развития, признаки глянцевого журнала.

Рассмотрели виды и дали определение глянцевому элитарному журналу. «Глянцевый элитарный журнал - это высококачественная подборка иллюстраций, где текстового контента минимум, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего с мечтой о красивой жизни. Отсюда следует, что феномен глянцевого журнала - это своеобразная энциклопедия гламурной жизни, красочная картинка, набор статей, которые учат как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку. Журнал с высоким полиграфическим качеством, красивыми иллюстрациями притягивающий взгляд читателей и побуждающий приобрести вещь.

Итак, в конце XX - начале XXI вв. на отечественном рынке прессы наблюдается активное развитие женских изданий. В связи с социально-историческими особенностями функционирования отечественной периодики в сегменте женских изданий утвердилась модель западного глянцевого журнала - издания с глянцевой обложкой, популяризирующего модные тенденции. Массовая аудитория данных изданий, рекламные инвестиции обеспечивают их эффективное развитие, что позволяет проводить аудиторную сегментацию и выпускать журналы, ориентированные на различные читательские группы.

.2Языковые особенности текстов глянцевых элитарных журналов для женщин

Исследование языковых особенностей текстов глянцевых элитарных журналов требует использования комплексного, интегративного подхода, предполагающего творческое применение выводов и перспективных идей, содержащихся не только в трудах по лингвистике, но и в смежных научных сферах - социологии, культурологи и психологии [35 с. 15].

Понятие «журнал» с течением времени претерпело некоторые изменения. В современных исследованиях по типологии СМИ журнал понимается как периодическое печатное издание со скреплёнными в корешке листами, которое имеет своим целевым назначением оперативное и актуальное отражение общественно-политического, социально-экономического и культурного развития общества, содержит материалы различных видов и жанров, объединяемые постоянной тематической рубрикацией, и предназначено для удовлетворения разнообразных интересов читателей [6 с. 13].

В текстах женских журналов наблюдается устойчивая тенденция к преобразованию собственно вербальной коммуникации в видеовербальную, что находит своё выражение в специфическом графическом оформлении представляемой информации. Общепринятым обозначением всех видов и способов использования нестандартной орфографии в отечественных исследованиях стал термин «графон», предложенный В. А. Кухаренко. Изначально термин «графон» использовался для обозначения способов передачи на письме различных фонетических особенностей звучащей речи. В современной лингвистике понятие, обозначаемое этим термином, расширилось и получило новое осмысление. Вслед за А. П. Сковородниковым под термином «графон» мы понимаем фигуру речи, представляющую собой стилистически значимое отклонение от графического стандарта и/или орфографической нормы [34 с. 41].

В текстах женских журналов используются следующие графические средства языка:

. Дефисация:

Морфемное членение слова с помощью дефиса.

Пример:

Личное место-имение.

Так озаглавлен материал о том, как вести себя на новом месте работы. Подобное членение слова носит игровой характер, накладываются два значения: с одной стороны, местоимение - часть речи, употребляемая вместо имени (существительного, прилагательного, числительного) и его разряд (личное), с другой - имение «обладание чем-либо»).

Передача интонационных особенностей звучащей речи.

Пример:

И если раньше они поздравляли меня, то теперь звонили, чтобы принести соболезнования и сказать: «Ну он у тебя и больно-о-ой!»

Я сегодня вышла от стоматолога, и у меня ни-че-го не ныло и не болело!

Устранение пробела между словами.

Пример:

К счастью, с тех пор прошло время, которое мне подарило не-скажу-скольких замечательных мужчин…

Один мой друг бледнел-синел-краснел, менял прозрачный пакет на непрозрачный, только бы никто не увидел покупку.

. Прописные буквы вместо строчных.

В данном примере графон передаёт выделительную интонацию:

Обожаю. ОБОЖАЮ, когда девушка выглядит как девушка.

Итак, дефисация и прописные буквы вместо строчных, как правило, передают на письме особенности интонации, то есть специфику звучащей речи, при этом выделяя значимые сегменты речи [34 с. 46].

. Факультативные кавычки.

…в семье мужа была принята иная, патриархальная модель отношений, где отец был вроде царя зверей, а «шустрили» как раз женщины.

Автор, используя в данном контексте кавычки, подчёркивает, что это слово не из его лексикона, оно заимствовано из жаргона, и поэтому заключает его в кавычки как цитируемое.

Просторная «трёшка» встретила тишиной.

Разговорное «трёшка», то есть «трёхкомнатная квартира», взятое в кавычки, свидетельствует о том, что автор лирического рассказа чувствует стилевую «инородность» данного слова.

. С помощью графона могут образовываться окказионализмы-графодериваты. Такой процесс называется графодеривацией.

Пример:

УИЛЛюстрация.

Так озаглавлено интервью с шоуменом Уиллом Арнеттом. Графодериват, образованный путём контаминации: Уилл + иллюстрация.

В данных словах выделяется корень или какое-либо сочетание букв, что ведёт к переосмыслению данного слова.

Встречаются примеры так называемой узуальной графодеривации, когда с помощью графодеривата образуются не только экспрессивные, но и нейтральные слова с номинативной функцией:

«Неделя вечеринок требует сногсшибательных нарядов и… грамотного подхода к party-гардеробу» - гардероб для вечеринки (англ. «party» - вечеринка)

«Play-лист» - лист с проигрываемой музыкой (англ. «play» - играть).

Данную группу графодериватов можно также отнести к группе графонов, образованных включением в графический облик слова букв латинского алфавита.

. Включение в графический облик слова элементов других знаковых систем (букв латинского алфавита, цифр, различных символов и так далее). Данный тип графона встречается в названиях рубрик женских журналов.

Пример:вещь, Beauty хиты, Beauty кадр, ТЫ&ОН, Cosmo-эксперимент, Cosmo-чтение, Cosmo магия. «Cosmopolitan»факты, MINI-детали, MINI-гид, fashion-новости, beauty-новости. «MINI»

Часто наименования рубрик включают в себя название самого журнала, что акцентирует внимание читателя на том, какое именно издание в его руках, добавляет информации некоторую эксклюзивность. Это представляется необходимым, так как тематическое содержание женских глянцевых изданий дублируется и каждый журнал стремится «закрепиться» в сознании потребителей.

. Выделение значимой с точки зрения воздействия на читателя части слова с помощью различных эффектов (например, цвета) для «приращения» смысла.

Пример:

В ОТЦЫ ГОДЯТСЯ.

Это заголовок статьи о молодых женщинах, мужчины которых настаивают на рождении ребёнка, а женщина по каким-либо причинам (пока) не желает прибавления семейства. Слово «ГОДЯТСЯ» выделено по аналогии с печатью «ГОДЕН».

Приёмная комиссия.

Данный заголовок материала о том, какие проверки могут устраивать молодые люди своим избранницам. В рассматриваемом примере с помощью цвета выделяется часть мисс.

Тексты женских изданий характеризуются многочисленными иноязычными вкраплениями:

Благодаря Мэрилин Монро мех белой норки вот уже полвека считается символом dolce vita.

Вот она - dolce vita в лучшем виде!

В приведённых выше примерах использован устойчивый оборот, заимствованный из итальянского языка dolce vita - «сладкая жизнь», обозначающий «сладкую жизнь» богатых, пресыщенных жизнью людей в буржуазном обществе. В русском языке встречается двоякое употребление этого оборота: и на языке-оригинале, и в русской транскрипции (дольче вита)[36].

Зачастую использование иноязычных включений обусловливается стремлением авторов к новизне формы, свежести слога:

Как говорят французы, au contraire.

Я целиком «за», и пусть пока потренируется, например, подготовит romantic party для нас двоих.

По правде сказать, я очень горжусь собой за то, что я практически self-made.

В приведённых примерах иноязычные вкрапления легко могут быть заменены русскоязычными эквивалентами: французское «aucontraire» - напротив, английское «romantic party» - романтический вечер, а «self-made» - сделал(а) себя сам(а).

В целом подобные внесения не осложняют текст, легко воспринимаются и адекватно интерпретируются, что согласуется с представлениями о глянцевых изданиях как о «лёгком чтиве». Тем более, что не всегда употребление слов в оригинальном написании уместно. Например, немотивированным представляется использование таких слов, как «make-up», «online», которые уже имеют в современном русском языке транслитерированные варианты написания, зафиксированные в словарях.

Языку женских журналов свойственна интенсификация оценки, прежде всего положительной, грубая лексика используется авторами при характеристике мужчин для создания негативного образа в противоположность успешной и независимой женщине.

Пример:

Иногда стоит мне взглянуть на тебя, как ты сидишь за столом или за рулем в каких-то своих мыслях, со своим хохлом на башке, и чувство вины захлестывает меня с головой.

Строй речь не с «как ты смеешь быть такой свиньёй!», а с твоих по этому поводу ощущений

…вдруг ты уйдёшь к фотомодели, заграбастаешь квартиру, утащишь деньги и распилишь мой диван.

В текстах женских изданий находят отражение способы выражения оценки, свойственные женской речи. Например, таковыми являются конструкции со словами «такой», «так», «какой», «как»:

Оно такое холодное, что просто фу!

Она заглянула в его бездонные глаза, на дне которых теплилась нежность.

Какой стиль, просто патология глазного дна!

Как он будет любить тебя с такой ужасной апельсиновой коркой?

Итак, для текстов глянцевых элитарных журналов для женщин характерно использование жаргонизмов, разговорной, фамильярной, стилистически сниженной лексики, что отражает общую тенденцию демократизации языка и речи, взаимодействия между литературным языком и внелитературными элементами.

Тексты женских глянцевых изданий характеризуются активным использованием форм императива. Прежде всего, это обилие глаголов в повелительном наклонении, наблюдающееся как в названиях статей:

Учитесь плавать

Отдохни по-королевски

Узнай себя лучше,

так и в текстах самих материалов:

Помни, что услуги психоаналитика стоят дорого

Императивность усиливается употреблением глагола в единственном числе. Специфической формой апеллятива выступает обращение к читательницам на «ты» авторов статей журнала «Cosmopolitan» и ряда других изданий. Обращение к читателю на «ты» создаёт атмосферу дружеского разговора, доверительной беседы [25 с. 33].

В женских изданиях допускается использование деминутивных производных при отрицательном эмоциональном отношении говорящего к описываемой ситуации:

Тоже, наверное, любит почитывать детективчики.

Не криминал, разумеется, но осадочек останется.

К уменьшительному значению деминутива могут добавляться другие значения, например уничижительность:

Грозя пальчиком, сотрясая воздух звонками и барабаня кулачком по столу, вы обещаете нам суровое наказание всякий раз…

Комичным представляется то, что малый размер (пальчик, кулачок) недостаточен для выполнения предназначенной функции.

Таким образом, деминутивные формы выполняют прежде всего аксиологическую функцию. При этом выражение оценки влияет на формирование оценочного суждения адресата текста и тем самым выступает как частный аспект реализации волюнтативной целеустановки адресанта [11 с. 18].

Чаще всего парцелляция в женских журналах используется:

.В характерологической функции:

Да я, если захочу, могу смотреть мелодрамы дни напролёт! И

слушать только Энрике Иглесиаса! И читать только Барбару Картленд!

.Как игровой приём:

Я чувствовала себя победительницей. В конкурсе неудачниц.

.С целью актуализации создаваемого образа:

В этот момент Дэвид Боуи олицетворяет непреклонную волю и невероятную силу характера. И гладиолусы торчат изо рта.

.Для имитации спонтанности устного общения:

Для меня всегда работало правило «Будь сама собой». Потому что притворяться можно неделю, месяц, но долго - невозможно.

.Для переноса логического ударения:

Подруга сама решит проблему. Когда успокоится.

.Для облегчения восприятия структурно осложнённой синтаксической конструкции:

Жизнь мужчины - это непредсказуемая штука. Вдруг неожиданно выяснится, что ему ради спасения родины нужно проникнуть в тыл к какому-нибудь врагу. Или, может быть, завтра предложат интереснейшую работу в Антарктиде, и тут М. скажет, что нет, мол, Бубликов, извини, любовь любовью, но я лично в Антарктиду ни ногой и тебя не пущу. Или он заболеет чем-нибудь очень редким и опасным, в этом случае ему было бы проще угасать в полном одиночестве, чтобы потом жаловаться друзьям в Интернете, как подло его бросили.

Подводя итог вышесказанного, следует отметить, что для женских журналов характерно широкое использование вставных конструкций. Вставные конструкции представляют собой попутные замечания, дополнительные сведения, зачастую незначительные по своему содержанию и не всегда связанные с предметом речи.

1.3Роль глянцевого элитарного журнала в формировании стереотипов поведения, привычек, имиджа современного человека

глянцевый элитарный журнал женщина

Модные глянцевые элитарные журналы стали ярким, «красочным отражением» действительности и даже частью жизни многих молодых людей. В конце 1990-х гг. на российский медиарынок один за другим приходят такие журнальные бренды, как: мужские «Men`s Health», «GQ», «Maxim», «Playboy», «FHM», «Penthouse» и женские «Cosmopolitan», «Glamour», «Go», «Vogue», «Mini», «Sex and the City». В погоне за коммерческим успехом подобные издания выдвигают на первый план информационные материалы, наименее значимые с точки зрения ценностных ориентаций читательской аудитории. Охватывая все сферы жизни современных мужчин и женщин, многие из этих изданий претендует на формирование стиля жизни своего читателя. Для всего массива глянцевой элитарной периодики стали нормой рубрики, посвященные обзору кино-новинок или представляющие календарь интересных событий, культурных мероприятий рекламного характера, комиксы (различного рода мини-истории в картинках), в то время как актуальные социальные проблемы фактически не затрагиваются или игнорируются [12 с. 46].

У молодых людей, читателей вышеперечисленных журналов, формируются определенные стандартные стереотипы, далекие от привычной старшему поколению системы ценностей. Речь идёт, в частности, о ранней сексуализации, проводимой через «сексуальное просветительство», ориентации на нетрадиционные межпоколенческие отношения, о снятии системы запретов, об установке на потребительство как жизненную позицию, гедонистические установки, т.е. стремление к наслаждению и чувственным удовольствиям и так далее.

Образ жизни людей в мире все в большей степени приближается к единому стандарту. Автомобили и компьютеры, глянцевые журналы и «мыльные» оперы, хит-парады и рейтинги, гамбургеры и кока-кола - вот те составляющие, которые формируют единый новый мир и современную массовую культуру. «Наличие общего социокультурного поля проявляется сначала в материальной культуре (жилище, одежда, еда), затем в области духовного производства, что влечет за собой изменения языка массовой коммуникации (происходит языковая экспансия), структуры общественных отношений (демократия и индивидуализм) и в итоге - системы ценностей» [40 с. 21]. Так возникает массовая культура. При потреблении «массовой культуры» действует механизм «внушения и заражения». Человек как бы перестаёт быть самим собой, а становится частью массы, сливаясь с ней. Он заражается «коллективным настроением». При этом люди часто создают себе кумиров из кинозвёзд, ведущих телепрограмм, модных модельеров, популярных писателей, чему в большей мере способствует создаваемая вокруг них реклама. «Человек, очарованный гламурными мифами, может потерять контроль над своей жизнью, если за него начинают решать модные эксперты и консультанты по стилю, он может оказаться целиком внутри потребительского механизма» [41 с. 24]. Необходимо отметить, что за исследуемый период - десять лет - доля журнальных материалов, прямо или опосредованно посвященных вопросам потребления, значительно увеличивалась. Это объясняется тем, что сфера потребления из второстепенной превратилась в один из важнейших социальных институтов современного общества, а на смену «простому советскому человеку» пришел «человек потребляющий», основной деятельностью которого стало потребление.

Тем не менее, в феномене «Глянца» есть и позитивные моменты. К положительным функциям, например, следует отнести возможность релаксации при чтении материалов, отвлекающих от проблем, решение которых на данный момент не представляется возможным, что, несомненно, позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку. Кроме того, всё-таки содержится полезная и необходимая информация, например, какие существуют правила при собеседовании с работодателем, как вести здоровый образ жизни, советы и консультации психолога и т.п.

Влияние определённой информации на человека зависит от его субъективного восприятия и от личностных особенностей читающего. Кто-то воспринимает эти журналы как чтение для досуга, однодневную литературу, и это правильно. Но есть люди, воспринимающие глянцевые журналы слишком серьёзно, т.е. как руководство к действию (что хуже). «Глянцевые» читатели, похоже, читают не только, чтобы узнать для себя нечто новое, они переживают чтение как некую жизнь, а сам журнал порой заменяет им реальность. Это происходит благодаря высокой идентификации читателя с героями материалов. И это неожиданно с психологической точки зрения, поскольку социальная дистанция между ними чаще всего очень велика, что должно бы затруднять поиск признаков подобия. Ведь далеко не все могут позволить себе ту роскошную жизнь, которая представлена на страницах дорогих журналов «life style». Следовательно, требуется обозначить дополнительные объяснения, указать иные механизмы глубокого включения читателей в материалы глянцевых журналов, давать пояснения: то, что пишут в журналах можно взять на заметку, но не слепо следовать их предписаниям. [42 с. 65].

Глянцевые элитарные журналы представляют собой яркое (и в буквальном, и в переносном смыслах) явление современной жизни, и тенденция такова, что можно ожидать их дальнейшего расцвета. В частности, для рекламодателей это удобное средство достучаться до необходимой покупательской аудитории. Основной же задачей издателей является укрепление позиций марки на конкурентном рынке. Позиция торговой марки на рынке - это ее образ в сознании потребителей. В настоящее время проблема позиционирования печатных изданий является весьма актуальной. «Журналы как сектор печатной прессы - один из самых динамично развивающихся на всем рынке, он практически не подвержен законодательным ограничениям. Для рекламодателей глянцевые элитарные журналы являются эффективным средством выйти на покупательскую аудиторию. Помимо этого, реклама играет большую роль в тиражировании не только товаров и услуг, но и стилей потребления. По мнению Бодрийяра, именно реклама способна лучше всех сказать нам, «что же именно мы потребляем через вещи» [17 с. 47]. Следует признать, что большинство глянцевых журналов в настоящее время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала в целях максимизации полезности рекламы, размещаемой на их страницах. Чаще всего, это всего лишь иллюзия. Однако особенность восприятия глянцевого журнала молодыми читателями состоит именно в этом.

«Я - идеальное» в глянцевых журналах. Шейнов В. П. пытается ответить на вопрос: почему ни газеты, ни радио, ни телевидение не способны так эффективно влиять на формирование «Я - идеальное» с такой силой, как это делают глянцевые журналы? [43 с. 39].

Во-первых, именно зрение является ведущим пространственным анализатором у человека. Через зрительный анализатор поступает большая часть пространственной информации. Более того, зрительный анализатор имеет собственную пространственную организацию, связанную с топонимикой сетчатки. «Доказательством зрительной природы образов может служить обнаружение в них информации, присущей только зрительной модальности (например, цвет) [15 с. 7]. Еще Ананьев [11 с. 9] сформулировал положение, согласно которому доминантность в психике зрительной системы определяется тем, что она играет роль внутреннего канала связи между всеми анализаторными системами и является преобразователем сигналов.

Во-вторых, само по себе кинестетическое ощущение, а именно - прикосновение (в форме перелистывания страниц) в сочетании со зрительной информацией, на наш взгляд, и обеспечивает тот самый «глянцевый эффект», при котором внутренне визуализируемые «размытые» образы получают очертания и становятся осязаемы, а значит предметно ощутимы. В своей работе В.С. Тюхтин [24] писал о том, что восприятие представляет собой сложный комплекс ощущений различной модальности. Мы предполагаем, что в процессе обычной визуализации наиболее благожелательных образов человеку очень тяжело идентифицировать себя с ними, но при добавлении кинестетического ощущения эта задача становится легко решаемой. Образ есть результат активного процесса, в результате которого одни части стимула подчеркиваются и даже видоизменяются, а другие, наоборот, подавляются. И именно в манипуляциях с глянцевыми журналами мы можем проявить наибольшую субъектность в построении собственных представлений, задерживаясь на наиболее впечатляющих картинках и перечитывая наиболее интересующую нас информацию.

Давайте рассмотрим эмоциональную привязанность к журналу. Основная функция любых глянцевых журналов - формировать и корректировать представления людей об идеальной жизни. Соединение двух модальностей - кинестетической и визуальной - в сочетании с проявлением активного познавательного просмотра журнала (чаще именно в уединенном месте, где нас никто не отвлекает) позволяет акцентировать наибольшее внимание именно на тех эпизодах, которые максимально согласуются с идеальными представлениями. Субъект вправе «остановить мгновенье», т.е. задержаться на какой-либо странице, многократно просмотреть ее, вернуться к ней еще несколько раз за день/неделю.

В наибольшей степени о значимости феномена глянцевых журналов мы можем говорить в связи с актуализацией механизма идентификации с происходящими событиями, с переносом себя в идеальное будущее. Читая журнал, человек словно «одевает» понравившуюся ему одежду, «ездит» на роскошных автомобилях, «пользуется» превосходными аксессуарами, «общается» с известными (и любимыми ему) людьми, «реализует» свои скрытые возможности (в виде визуализации желаемого результата). Последний пункт наиболее ярко эксплуатируется журналами, которые дают «простые, но очень эффективные рекомендации» о том, как вести себя в той или иной ситуации. Например, «10 способов сказать НЕТ», «8 способов получить прибавку к зарплате» и т.д. Этот механизм работает для журналов любого содержания, вне зависимости от читательской аудитории. [13 с. 6]

Эмоциональная привязанность к журналу может быть тем большей, чем более невозможным человеку кажется тот идеальный для него образ жизни, который пропагандируется данным изданием. Читая журналы о путешествиях мы словно путешествуем по представленным в них странам, переносимся в прошлое (читая об исторических хрониках) и т.д. Рассматривая деловое издание, субъект словно погружается в это экономическое пространство, где он волен «прикоснуться» (за счет прямого подключения кинестетических ощущений) к различным феноменам мирового бизнеса, побывать на предприятиях, пообщаться с выдающимися бизнесменами, узнать о самых прибыльных видах заработка и пр. Тем более что здесь субъект выбирает для себя максимально благожелательную роль. Например, роль «критика» (если он оценивающе подходит к изучению материала), «аналитика» (сбор материалов и фактов), «наблюдателя» (просто пролистывая журнал и наслаждаясь получаемыми впечатлениями), «партнера» (когда он открывает собственный бизнес, прочитав о нем статью в журнале - такие примеры приводятся собственниками бизнеса неоднократно).

Таким образом, мы видим, что формирование эффективного имиджа глянцевого издания напрямую связано с пониманием роли журналов в жизни индивидуума, с реализацией их основной психологической задачи. В настоящий момент прорабатывается гипотеза о том, что глянцевые издания являются своеобразным проводником в «мир невозможного», будучи похожими на «сказки для взрослых». Именно регулярное чтение любимого издания позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний. Реализация этих принципов способна гарантировать успешное восприятие издаваемого глянцевого издания, поскольку в них заключена метафора «путеводителя» в отличие от метафоры «наблюдателя». Субъекта чтения, по большому счету, интересует не процесс просмотра красочных картинок, не процесс получения информации, а возможность предметного «прикосновения» к собственной идеальной картине мира, возможности взаимодействия с ней. И то издание, которое максимально точно будет генерировать данные переживания, будет иметь самый прочный имидж вне зависимости от плотности конкурентной среды.

В продолжении хотелось бы обозначить еще один аспект, который влияет на поведение современного человека это «реклама - основа глянца», который заключается в специфике имиджевых рекламных макетов и который задает особый «тон»и максимально эффективно влияющий на формирование имиджа глянцевого издания. Мы бы выразились даже более утвердительно: размещенная реклама влияет на восприятие журнала и на формирование его имиджа даже в большей степени, чем статейное содержание. Этот феномен легко прослеживается в том, что максимально известные всему миру журналы (такие как Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire и др.) через наполнение издания различными брендами в большей степени проповедуют стиль жизни, нежели являются источником информации (как газеты, например). Реклама, как феномен, в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьезный немецкий журнал «Spiegel» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ. Эту же мысль в своей работе указывают также Лебедев и Боковиков [49]: «Реклама в целом - это вовсе не информация, как может показаться с самого начала, это именно психологическое программирование людей, причем без всякого на то их желания… Никто не станет выбрасывать огромные деньги только для того, чтобы сообщить нам о том, что появился новый товар, не надеясь, что мы купим его». Реклама, и в этом проявляется ее еще более широкое значение, способна не только пробуждать или активно влиять на потребности человека, оставляя за ним право выбора. Она, по мнению Лебедева, «…способна не только создавать новые потребности в товарах, но может формировать куда более сложные психологические образования, такие, как мировоззрение, эстетические вкусы, социальные ценности, стиль жизни, нравственные принципы и т.д. Причем очень часто это происходит совершенно незаметно для самого человека, на основе целого ряда психологических механизмов» [27 с. 43].

Таким образом, реклама может быть генерирующим и усиливающим фактором «опредмечивания» наших потребностей, мощным мотивационным стимулом, который проявляется в наличии некоего образа, представления о том, что именно нам нужно для удовлетворения наших потребностей. На сам процесс восприятия оказывают влияние глубинные установки потребительского поведения у всех потребителей, идентифицирующих себя с той или иной культурой, традиционной для данной территории.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод, что внезапное появление красивого яркого журнала на российском рынке стало безусловным фурором и перспективы развития глянцевых элитарных журналов как нового типа СМИ, безусловно, были крайне амбициозны. Глянцевое элитарное издание - это прежде всего отражение потребностей общества. И именно в этих изданиях СМИ выполняют свою развлекательную функцию. Минимальное научно-аналитическое содержание материалов, большое количество фотографий и картинок, расслабляющих внимание и показывающих релаксационную сторону жизни. Однако читателям «глянца не стоит забывать, что эти журналы - не безоговорочное руководство к действию, а просто один из источников информации, в основном рекламного характера. Важно уметь эту информацию фильтровать, оставляя себе только наиболее ценную и важную. Необходимо заботиться о своем внешнем виде, быть привлекательным, но не забывать и о духовном развитии.

2. Особенности концепций глянцевых элитарных журналов для женщин

.1 Сравнение потребительских свойств и качества женских глянцевых элитарных журналов «Elle», «Vogue», «Marie Claire»

lle (рус. Она) - международный журнал о моде, красоте и здоровье, в переводе с французского означает "она". Издателем журнала стала донская казачка Елена Лазарева, иммигрировавшая из Ростова-на-Дону. Первый номер «Elle» вышел во Франции в 1945 году, в США в 1985 году.

Журнал включает 39 национальных издательств, 60 стран по всему миру, более 20 веб-сайтов.

Средний возраст читательницы «Elle» около 35 лет. Русскую версию женского журнала о моде и стиле выпускает "HFS/ИнтерМедиаГруп" [48].

«Vogue» - журнал, информирующий о моде. «Vogue» - это понимание российского рынка и российской культуры, полное отражение российской действительности. Этот журнал молод и интересен для чтения, он даёт наиболее полное представление о происходящем в модном мире, является проводником новых тенденций и явлений в моде. Образу журнала присущи такие черты, как высокий статус, авторитетность, престиж (он воспринимается как наиболее престижный по сравнению с конкурентами).

В качестве преимущества «Vogue» читателями отмечается высочайшее качество полиграфического исполнения (бумага, иллюстрации, фотографии). Читательницы «Vogue» ведут активный образ жизни, посещают светские мероприятия: выставки, премьеры, рестораны, магазины; много путешествуют, занимаются фитнесом и имеют различные спортивные хобби. Аудитория одного номера в Москве - 199000 человек [46].

Аудитория одного номера в России - 709800 человек. Женщины - 79% читателей.

Возраст:

· 16-24 лет - 35% читателей;

· 25-34 лет - 33% читателей;

· 35-44 лет - 19% читателей;

· 45+лет - 9%читателей.

Если за рубежом развитие модных журналов на протяжении XX в. связывалось с развитием определенных структур "индустрии красоты", то в России экспансия западной периодики предстала процессом искусственного распространения зарубежных стандартов моды, стиля поведения, идеалов. Психология, философия, типология глянцевой женской периодики подверглись критике, определяющей недостатки данной прессы и выявляющей тенденции ее развития. Рассмотрим основные постулаты, составляющие основу негативного восприятия женской глянцевой периодики:

Женская глянцевая пресса представляет спектр идеальных образов, стремление к которым ассоциируется с приближением к социальной успешности. Социальные типы, доминирующие в изданиях, принадлежат к слоям населения со средним и выше среднего уровнем достатка, читательская аудитория журналов - женщины, стремящиеся попасть в данные социальные категории. Однако обладание атрибутами "высшего общества" не гарантирует реального вхождения в него, что и провоцирует миф о возможной социальной идентификации [7 с. 15].

Образы в изданиях представляют не реальных людей, а унифицированные типы с модными пропорциями тела, цветом глаз и т.д. "Гламурный" тип красоты отрицает природную красоту, ориентируя потребителя модной продукции на вечную молодость.

Глянцевая пресса не является журналистикой, в данных изданиях иллюстративный материал и информация коммерческого характера являются преобладающими.

«Marie Claire» - ежемесячный женский журнал, впервые опубликованный во Франции, но также издаваемый в других странах. В то время как каждая страна подстраивается под интересы аудитории журнала, выпуск Соединенных Штатов сосредотачивается на женщинах со всего мира и нескольких международных проблемах. В журнале также присутствуют темы здоровья, красоты, моды.

Джин Прувост создал первый номер журнала в 1937 году, он должен был выходить каждую среду. Французские читатели толпились у газетных киосков, чтобы купить очередной свежий выпуск этого журнала, имевшего огромный успех. Однако, в 1942, власти немецкой оккупации во Франции остановили издание большинства журналов, и «Marie Claire» был одним из них. Журнал не выпускался до 1954. Затем журнал стал издаваться снова, но теперь он выходил не еженедельно, а ежемесячно. В 1976 Прувост передал своё дело дочери Эвелин, которая стала сотрудничать с компанией L'Orial Group [47].

Издание «Marie Claire» в USA было начато компанией Hearst, основанной в Нью-Йорке, в 1994 году. У данной компании есть филиалы во Франции, Италии, и нескольких местоположениях в Соединенных Штатах, таких как Детройт, Западное побережье, Новая Англия, Средний Запад, Юго-запад, и Юго-восток.

Не издавался с 1942 по 1954 год, в этот период издавалась еженедельная версия журнала. В 1976 году вошел в группу компаний L'Orial.

-летие известного журнала было отмечено в 2004 году, на обложке журнала появилась Ванесса Паради [47].

Для оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» были использованы следующие критерии:

. Содержание статей;

. Иллюстрации;

. Дизайн журнала;

. Качество бумаги;

. Реклама фирм.

В результате были получены следующие данные, приложение 1

Суммировав результаты по всем критериям, было выявлено, что журналы «Vogue» набрал 21 балл, «Elle» - 20 баллов, «Marie Claire» набрал 23 балла.

Таким образом, потребительские оценки не имеют серьезных различий. Сильные стороны одного журнала, уравновешиваются такими же сторонами другого журнала.

Качество женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» было оценено по таким критериям (представлены в приложении 2):

. Объём;

. Смысловая и концептуальная составляющая издания;

. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация;

. Грамотность и литературное качество текстов;

. Подготовка текстов;

. Верстка;

. Макетирование;

. Обложка и/или 1 полоса;

. Графика.

Максимальный бал по каждому критерию - 5 баллов.

Полученные данные также подтверждают, что существенных различий в качестве женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» не наблюдается.

Рекомендации журналам по работе с читателями.

Характеристика издания определяется исходя из данных о его восприятии читателем. Необходимо выяснить (с помощью анкет, телефонных опросов и т.д.), какие характеристики издания важны для постоянного и случайного читателя, а затем сравнить свое издание с изданием конкурентов относительно этих характеристик. Могут обнаружиться некие потребности, которые не удовлетворяются ни одним существующим изданием, - это отличный способ занять пустующую "нишу". При этом особое внимание должно быть обращено на жизненный цикл газеты или журнала (стадия внедрения на рынок, стадия развития, стадия зрелости).

Четкое понимание того, на каком этапе жизненного цикла находится издание, позволяет сделать предположения относительно целевого рынка, конкуренции, цены, дистрибьюции и рекламной стратегии. Например, на стадии внедрения основная цель издания заставить аудиторию его "попробовать". Без сомнения, на этом этапе очень тяжело подать новое издание новому читателю, так как не все знают о его существовании. Поэтому используется убеждающая реклама, объясняющая, как новое издание удовлетворит потребности аудитории, которые до сих пор на информационном рынке никто не удовлетворял.

На стадии развития рекламная служба занимается позиционированием конкретного издания по отношению к конкурентам. Подписка осуществляется "по сниженным ценам" для завоевания рынка, а дистрибьюция распространяется на массовые сети распространения.

На стадии зрелости рекламная служба работает на увеличение знания марки с целью разработки имиджа и дифференциации издания от конкурентов. Необходимо "помещать" название издания в ближнюю память читателя (например, с помощью слогана). Очень важным фактором становится ценовая политика. Используются все возможные каналы дистрибьюции.

Второй этап: маркетинговые цели и маркетинговая стратегия. Данный подход позволяет вести промоушн деятельность издания на качественно более высоком уровне. Маркетинговые цели дают представление о том, что должно быть сделано для выполнения плана промоушн, маркетинговые стратегии - о том, как эти цели могут быть достигнуты.

Третий этап: позиционирование. Под позиционированием понимается установление определенного восприятия (имиджа) издания. Все маркетинговые усилия должны быть подчинены его усилению. Очень важно выбрать и реализовать правильное позиционирование не только с позиций настоящего момента, но и с учетом будущего. Ошибочное позиционирование может "убить" газету или журнал.

Четвертый этап: разработка творческой (креативной) концепции. Медиаплан. На основе утвержденного позиционирования издания и в соответствии с выявленными целями и задачами продвижения издания на информационный рынок разрабатывается креативная концепция промоушн-кампании. Это некий "каркас" творческих идей, на котором строятся рекламные объявления различных форматов и видов, разрабатывается план участия в специальных мероприятиях, заключаются договора об информационном спонсорстве, создаются интернет-проекты и т.д.

Собрав необходимую информацию о своей читательской аудитории, подготовив медиаплан и создав рекламные материалы, издательство может смело приступать к реализации стратегии продвижения, в которую могу входить следующие элементы:

* Подписная кампания;

*