|
Структура рынка поведение фирмы преуспевание
фирмы – преуспевание отрасли – преуспевание национальной экономики.
|
Структура рынка в той или иной стране может быть
достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вместе с
тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести
классификацию. В современной экономической теории принято выделять четыре типа
рыночной структуры: совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию,
олигополию и чистую монополию. Первая и последняя модели представляют собой два
противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные
формы монополистической конкуренции и олигополии, называемые несовершенной
конкуренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовершенной
конкуренции, хотя некоторые исследователи расценивают ее как отсутствие
конкуренции вообще.
Поведение фирмы в краткосрочном периоде и ее
равновесие.
Спрос на продукцию фирмы. Если фирма является ценополучателем, она
может продать по рыночной цене любое количество продукции. В любом случае ее
поставки на рынок не изменят принципиально общий объем отраслевого предложения.
Продавать дешевле нет смысла, если можно все продать по данной рынком цене.
Продавать дороже фирма не сможет: в этом случае спрос на ее продукцию сразу же
упадет до нуля, ведь потребители с легкостью могут купить такие же товары у
других производителей по рыночной цене. Таким образом, рынок примет продукцию
фирмы только по рыночной цене. В связи с этим кривая спроса на продукцию фирмы
будет представлять собой горизонтальную прямую, отстоящую от горизонтальной оси
на высоту равную рыночной цене продукта.
P
D Рис. 1. Кривая спроса на продукцию фирмы.
Р1
0
Q
Интересно отметить, что эта же прямая будет одновременно и графиком
среднего и предельного доходов фирмы. С каждой новой единицей проданного
продукта доход фирмы будет возрастать на величину, равную цене этого продукта.
Средний доход, приходящийся на единицу продукта, также будет равен его цене.
Таким образом, D = MR = AR.
Р
T
Р1
D = MR = AR
Q
0 Q1
Рис. 2. Совокупный доход (0P1 TQ1).
Что касается совокупного дохода фирмы, то его легко
можно подсчитать по формуле: P * Q. Графически величину
совокупного дохода можно либо проиллюстрировать на примере прямоугольника 0P1 TQ1 на
рис. 2, либо изобразить как особую кривую (рис. 3). В условиях совершенной
конкуренции кривая совокупного дохода есть прямая линия, проходящая через начало
координат.
TR
TR
0
Q
Рис. 3. Кривая совокупного дохода фирмы.
Предложение фирмы. В краткосрочном периоде кривая предложения фирмы
определяется ее кривой предельных издержек. Поскольку в силу убывания
предельной производительности предельные издержки растут по мере увеличения
объема производства, нужна более высокая цена на продукт, чтобы побудить
производителя наращивать производство. Поэтому кривая предложения будет иметь
восходящий вид.
MC = S
P S
0 G
Рис. 4. Кривая
предложения фирмы.
Равновесие фирмы в краткосрочном периоде. Пересечение кривых спроса и предложения
покажет равновесие фирмы. Остановимся на сравнении графиков равновесия отрасли
и равновесия фирмы. Нетрудно заметить, что, помимо различий в масштабах
производства, эти графики отличаются наклоном кривой спроса (рис. 5 и 6).
P S
= MC
S
E Pe E’ D = MR = AR
Pe
D
Рис. 5. Равновесие отрасли. Рис. 6. Равновесие фирмы.
При анализе поведения фирмы используется важное
теоретическое допущение, что производитель ведет себя рационально. Принцип
рациональности поведения производителя аналогичен принципу, используемому
потребителем. Полезный результат (в данном случае это прибыль производителя)
достигается, когда предельный выигрыш от производства еще одной единицы продукта
превышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы.
Положительная разница между предельным доходом и предельными издержками
составит предельную прибыль фирмы.
Другими словами, производитель будет наращивать объем
производства до тех пор, пока его предельный доход не сравняется с предельными
издержками. В случае когда MR = MC, производитель уже не может ничего более
прибавить к своей прибыли и размер последней достигает своего максимума. Если
продолжать производство далее, то предельный доход окажется меньше придельных
издержек, а прибыль начнет падать.
Следовательно, МР = МС является условием
максимилизации прибыли, а точка пересечения кривых МР и МС является
точкой равновесия фирмы. Поскольку при совершенной конкуренции Р = М R, можно
записать, что фирма максимизирует прибыль при Р = МС, это обеспечивает
аллокативную эффективность (ресурсы распределяются соответственно общественным
потребностям).
Равновесие фирмы характеризуется равновесной ценой РЕ
и равновесным объемом производства QE, при которых прибыль фирмы достигает
максимума.
Экономические потери и операционная прибыль.
Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает
экономическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить
нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказаться не благоприятной, а
рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не
будут целиком компенсироваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная
ситуация отображена графически на рис. 7. Рыночная цена Р и соответствующая ей
кривая спроса на продукцию фирмы расположена ниже всей кривой средних издержек.
Поэтому в точке равновесия, равно как и при другом любом объеме производства,
фирма будет нести экономические убытки. Величина убытков на единицу продукта
составляет разность между средними издержками и рыночной ценой продукта. На
рис. 7. это соответствует интервалу СЕ. Общая величина убытков равна площади
прямоугольника ВСЕРе, или произведению средних убытков на объем выпуска
продукта.
BCEPe – убытки фирмы.
Р MC
= S
AC
C
B
E AVC
Pe
D = MR = AR
A F
PeEFA – операционная прибыль
0
Qe
Q
Рис. 7. Минимализация
убытков фирмы.
Как бы ни была неприятна ситуация с
экономическими убытками, это не означает, что предприятию следует немедленно
прекращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В некоторых условиях
целесообразно продолжать производство, несмотря на убытки. Рассмотрим подробнее
подобную ситуацию. Если фирма закрывает производство, это не означает, что она
освобождается от потерь. Существуют постоянные издержки, которые не зависят от
объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые нужно осуществлять, даже
если фирма вообще ничего в данный момент не производит. Поэтому при закрытии
фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам
(площадь прямоугольника ВСFА).
Однако помимо постоянных издержек существуют
еще и переменные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек,
то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить
операционную прибыль и минимализировать убытки. На рис. 7 показано, что линия
спроса проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия – выше
кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме
получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками,
умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника РеЕFА. Эта
прибыль позволяет уменьшить экономически потери фирмы до величины, равной
площади прямоугольника ВСЕРе. Реальные убытки составят в этом случае величину,
равную разности постоянных издержек и операционной прибыли.
Таким образом, при цене, которая ниже средних,
но выше средних переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке
равновесия, но она может минимализировать экономические потери. В краткосрочном
периоде рациональным будет решение продолжать производство.
Если же рыночная цена спускается настолько
низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и
средние переменные издержки, производство становится нецелесообразным даже в
краткосрочном периоде. При этом точкой закрытия фирмы будет самая нижняя точка
кривой средних переменных издержек.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.
Если типичная фирма в отрасли получает
экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде это привлечет в отрасль новые
капиталы, откроются новые фирмы, а существующие в отрасли предприятия будут
расширять производство.
Если в краткосрочном периоде фирма терпит
убытки, но получает операционную прибыль, то рациональным долгосрочным решением
было бы сокращение объема производства и последующий уход из отрасли.
Естественно, таким же будет долгосрочное решение и при убытках, равных величине
фиксированных издержек, т.е. когда нет операционной прибыли в краткосрочном
периоде. В таком случае и краткосрочное и долгосрочное решение будет
однозначным: закрыть производство.
Подобные решения принимает не единичная фирма,
а все их множество. В результате массовых аналогичных, хотя и не согласованных
друг с другом, действий рынок преодолевает экстремальные ситуации убыточного и
сверхприбыльного производства, и все возвращается «на круги своя», т.е. к
условиям получения всеми только нормальной прибыли. Это происходит следующим
образом. Если сверхнормальная прибыль побуждает предприятия расширять
производство и привлекает в отрасль новые фирмы, растут масштабы отраслевого
производства и предложения. Кривая предложения отрасли сдвигается вправо, что
ведет к понижению рыночной цены. Если цена опускается до такого уровня, что
фирмы принимают решение закрыть производство и покинуть отрасль, отраслевое
предложение сокращается и при прежней величине отраслевого спроса это приведет
к повышению цены. Такие процессы будут протекать до тех пор, пока цена не
установится на уровне, достаточном лишь для получения всеми фирмами отрасли нормальной
прибыли. Этот механизм характеризует «невидимую руку рынка», о которой говорил
Смит. Свободная конкуренция выравнивает позиции всех производителей и
обеспечивает им только нормальную прибыль (в долгосрочном периоде).
P M1
SRMC
P1 SRAC M2 SRMC
LRAC
SRAC
E
Pe
0 Q
Q1 Qe
M1 – масштаб
производства 1
M2 – масштаб
производства 2
В точке Е Р = LRAC = SRMC = SRAC
Рис. 8. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
Одновременно данная цена будет и равновесной
ценой рынка (фирмы не приходят в отрасль и не выходят из нее).
В точке долгосрочного равновесия фирма имеет
наиболее эффективные масштабы производства, и минимизируют долгосрочные средние
издержки. Равенство Р = LRACmin характеризует так называемую производственную
эффективность фирмы.
Масштаб производства может иметь положительные
и отрицательные последствия для фирмы. Эффект масштаба может, в свою очередь,
быть внутренним и внешним. Внутренний эффект масштаба обусловлен изменением размеров
производства самой фирмы. Внешний эффект масштаба для фирмы связан не с ее
собственным уровнем производства, а с отраслевым. Так, если отрасль
расширяется, сокращается и цена, а значит, долгосрочные средние издержки фирмы
падают. Для фирмы это означает внешний положительный эффект масштаба.
Условия максимилизации прибыли конкурентной
фирмы.
Фирмы, которые уже не новички в бизнесе,
серьезно беспокоятся о прибылях, даже если действия их менеджеров вызывают
сомнения в этом. Например, фирма, субсидирующая общественное телевидение, может
показаться проникнутой общественным духом и альтруистичной. И все же это
благодеяние вполне соответствует долгосрочным интересам фирмы, поскольку оно
создает доброжелательное отношение к самой фирме и ее продуктам.
Поскольку кривая спроса
для конкурентной фирмы имеет вид горизонтальной прямой, так что MR = P, общее
правило для максимилизации прибыли в этом случае можно упростить. Совершенно
конкурентная фирма должна выбрать такой объем выпуска, при котором предельные
издержки равны цене:
MC (q) = MR = P.
Поскольку конкурентные фирмы принимают цены
как данность, это правило используется для установления объема производства, а
не цены.
Доминирующая концепция поведения фирмы исходит
из посылки, что основной целью фирмы является прибыль. Стремление
максимизировать прибыль пронизывает все помыслы и действия предпринимателя. В
каких же условиях при совершенной конкуренции эта цель может быть реализована?
Существует два подхода к изучению проблемы.
Первый основан на совокупных показателях, второй – на предельных и средних.
Метод совокупных показателей. Совокупная
прибыль фирмы представляет собой разницу между совокупным доходом (выручкой) и
совокупными издержками TN = TR – TC.
Очевидно, что прибыль будет максимальной в том
случае, когда разность
между совокупной выручкой и совокупными издержками достигает
наибольшей величины, графически это проиллюстрировано на рис. 9, где интервал
АВ – наибольшее вертикальное расхождение между кривыми TR и ТС – означает величину прибыли.
TC
Дол.
TR
A
B
C
0 Q
D
TR – совокупная
выручка
TC – совокупные
издержки
TN – совокупная
прибыль
AB = CD = максимальная величина прибыли
Рис. 9. Совокупные выручка, издержки и прибыль
фирмы.
Данный график позволяет наглядно показать, что
фирма заинтересована сокращать свои издержки и наращивать выпуск продукции,
т.е. совокупную выручку.
Метод средних и предельных показателей. Итак, прибыль максимизируется при равенстве
предельной выручки и предельных издержек. Можем ли мы определить, какова
величина этой прибыли?
Теоретически анализ позволяет нам не только
определить объем производства, при котором прибыль максимизируется, но и
установить величину этой прибыли. Для этого найдем величину средней прибыли,
получаемой на единицу продукции: AN = AR – AC. В условиях совершенной конкуренции средняя
прибыль равна разности между ценой и средними издержками: AN = P – AC. В
таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней прибыли на
количество выпущенной продукции:
TN = AN * Q. Проиллюстрируем это графически на рис. 10,
где изображены кривые предельных издержек (характеризуют предложение фирмы),
средних общих издержек и средних переменных издержек.
MC = S
P AC
Е
AVC
P
N D
= MR = AR
К
0 Q
Qe
Рис. 10. Максимилизация прибыли фирмы.
Рыночная цена Р показывает, на каком уровне
проходит горизонтальная линия спроса на продукцию фирмы, она же – кривая
предельного и среднего дохода фирмы. Точка пересечения этой горизонтальной
линии с кривой предельных издержек – это точка равновесия фирмы (Е), а
соответствующий этой точке выпуск продукции QE максимизирует прибыль. Точка Е на рис. 10
расположена по вертикали выше кривой средних издержек, что означает, что AR, или
Р, выше средних издержек. Следовательно, вертикальный отрезок ЕК между кривой АVС и
точкой равновесия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же
касается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить, умножив
среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь прямоугольника PEKN.
Список использованной
литературы:
1.
Экономика. Учебник /
Под ред. А. С. Булатова. – М.: Юристъ, 2001.
2.
Микроэкономика.
Учебники МГУ им. М. В. Ломоносова / Под ред. А. В. Сидоровича. – М.: ДИС, 2002.
3.
Экономическая теория
(политэкономия). Учебник / Под ред. В. И. Видянина, Г. П. Журавлевой. – М.: РЭА,
2000.
4.
Курс экономики.
Учебник / Под ред.Б. А. Райзберга. – М.: ИНФРА-М, 2000.
5.
Экономическая теория.
Учебник / Под ред. В. Д. Камаева. – М.: Владос, 2001.
6.
Экономическая теория.
Учебник / Под ред. В. И. Видянина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С.
Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2000.
7.
Микроэкономика.
Учебник / Под ред. Е. Строганова, И. Андреева. – М.: Питер, 2002.