Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса
Смерть классического promo или новая эпоха рекламного
бизнеса
Зебелян Алина
XX
- XXI века - эпоха глобальной эволюции, ознаменованная великими открытиями,
радикальными изменениями в культуре и общественном сознании. Убирающими
квартиры роботами, реагирующим на свет освещением и вакуумной упаковкой
TetraPak уже никого не удивишь.
То
же самое относится и к рекламе: теле - радио реклама, многочисленные промо -
акции перестали вызывать у людей ошеломительный эффект, как раньше.
На
рубеже тысячелетий стало очевидно, что
реклама столкнулось с ограниченностью ходов: то, что было уже не действует (или
действует не так, как хотелось бы), а продвигать продукт, в связи с все более
возрастающей конкуренцией, просто необходимо.
Но
если бы в мире не существовали гении, которые находят выход из любых
ситуаций, он бы рухнул давным-давно.
Поэтому XXI век ознаменовался началом
новой эры в рекламе - применение Event технологий.
Что
такое событийный маркетинг не трудно догадаться - комплекс мероприятий,
направленных на продвижение торговых марок с помощью ярких и запоминающихся
событий: концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п. Это один из самых
действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании или ее
продукции. Основные виды special events: семинары, корпоративные приемы,
вечеринки, презентации; работа на выставках; показы мод; road shows; спортивные
мероприятия; городские праздники; презентации, праздники, торжества,
направленные на различные целевые аудитории бренда.
А
теперь по прядку, какой вид использовать в той или иной ситуации. Решить, какое
именно событие нужно для продвижения конкретного продукта или компании, можно
исходя из информации о целевой аудитории. Одним из критериев выбора является
известность и популярность события среди потенциальных потребителей. Но выбор
события совсем не так прост, как это может показаться. Сама компания далеко не
всегда располагает информацией об интересных и актуальных мероприятиях,
подходящих для такого случая. Достаточно широкий перечень и соответствующие
рекомендации в состоянии обеспечить, пожалуй, только агентство, которое
специализируется в данном направлении и сможет вести дальнейшую работу по
событийному маркетингу.
Церемония
открытия. Используется как крупными компаниями, так и мелкой розничной
торговлей. Открывая абсолютно новую точку или же просто офис давно раскрученной
фирмы, необходимо с первых дней привлечь к ней аудиторию. Легче всего это
сделать именно в день открытия, в праздничной, позитивной обстановке. Размах
мероприятия зависит, конечно же от важности мероприятия: открытие торгового
центра обычно растягивается на 2-3 дня (а то и наделю) и включает целый
комплекс событий (концерт звезд, розыгрыши, подарки и т.д.); в честь же
открытия филиала же маленького магазинчика возможно всего лишь раздавать
брендировнные шарфы, угостить всех шампанским, украсить входную зону. В рейтинг
самых зрелищных открытий можно включить такие ТЦ как «Мега» «OBI».
Презентация.
Работает на привлечение внимания к новому товару или услуге. Организуется в
конференц - залах, обычно с небольшим фуршетом. Презентация рассчитана в первую
очередь на СМИ, а поэтому результат не предсказуем: нет никакой гарантии, что
они отзовутся положительно и расскажут всем о вас, даже если вы накормите их
икрой и напоите шампанским. Но все же стоит сделать ставку именно на
презентацию, если у Вас есть информационный или рекламный повод. Если же
конференция рассчитана на партнеров, то позаботьтесь предоставить им не только
красивые слайды, но и отчеты, и реальные факты.
Ярмарка,
выставка. Обычно организуется выставочными центрами, государством или
профессиональными сообществами. В любом случае от вас требуется немного:
отследить дату проведения мероприятии, зарегистрироваться и подготовить свой
стенд, продукцию, раздаточный материал.
праздник;
фестиваль. Русские, как никакой другой народ любит Actoin. Поэтому Шоу -
маркетинг стал таким популярным в последнее время. Организация праздника -
занятие трудоемкое и затратное, и чтобы не рисковать ( вдруг зря вложили
деньги, а отдачи никакой), доверьте мероприятие специальному агентству (они
разработают сценарий в зависимости от случая и целевой аудитории, пригласят
артистов, устроят техническую часть, да еще и «уберут» все за собой). Опять же
размах зависит от результата, которого выходите добиться: чем круче
мероприятие, тем больше оно запомниться, тем шире его осветят СМИ, увеличиться
аудитория.
годовщина,
юбилей; Копроратив и не только. В последнее время очень модное мероприятие.
Если нет реального повода привлечь к себе внимание, придумайте легенду, в
которой бы фигурировала бы дата (год с момента покупки нового оборудования,
выпуска нового товара, вступление в какие - нибудь партнерские отношения).
Повод может быть абсолютно любой, главное чтобы был. А уж если День Рождения
шефа - это святое.
день
открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п. Используется на крупных
производствах с целью показать техническую оснащенность компании,
экологичность, счастливых сотрудников фирмы. Очень действенный способ, особенно
в кризисных ситуациях, когда «враги» за недостатком информации начинают
придумывать собственную. Но и в этом случае нужна аккуратность: если у вас
действительные проблемы, тщательно замаскируйте их, а если невозможно, то стоит
искать другой выход. Вы же не хотите сами попасть в собственную мышеловку?
И
последнее, выбор event зависит не только от случая, по которому оно
организуется, но и от ваших финансовых возможностей: лучше не делать ничего,
чем раздувать из мухи слона с целью привлечения внимания общественности. Она
может обидеться и отплатить Вам то же монетой...Или точнее, не оплатить.
Список литературы
Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/