Тема: Организация марочного портфеля

Затем мы проанализируем некоторые наиболее важные аспекты марочной стратегии — расширение марочных семейств, репозиционирование и обновление марок, а также эффективную организацию марочного портфеля .

Организация портфеля , по мнению Келлера, строится по принципу иерархии, позволяя упорядочить...
...расширение бренда вниз демонстрирует все меньше и меньше творческой составляющей бренда, превращаясь всего лишь в эксплуатацию марочного названия.

Второй важной составляющей анализа структуры марочного портфеля Armani Group является ее...
...как за данным брэндом стоит респектабельная, преуспевающая организация (в контексте фэшн-бизнеса — личность и креативные достижения дизайнера), чье имя...

... портфеля бизнеса и сущности текущей стратегии), и которые должны быть в первую очередь учтены...
Ею пользуются для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара...

...эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.
По рез-там анализа фирма может оценить потенциал имеющегося портфеля в виде денежных потоков, кот...

... организации , поскольку организация как открытая система зависит от внешнего мира в отношении...
Планы производства, планы выпуска товара, планы выпуска марочного изделия и планы рыночной деятельности -- все это можно обозначить одним термином...