Тема: Управление брендингом

Управление брендом, включая его создание, продвижение на рынок, адаптацию к меняющимся условиям...
• функционально-структурную организацию системы управления брендингом ; • эффективность внешнего партнерства в ходе ведения маркетинговой деятельности

Для эффективной организации брендинга на предприятии очень важна его структура и внутренние взаимосвязи. Ведь в первую очередь, управление брендами требует участие не только бренд-менеджера, но и отделов закупок, продаж, маркетинга.

Если сказать короче, то брендинг - это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги. Совсем коротко: брендинг - это управление брендом[16].

Глава 1. Брендинг , как процесс управления брендом. .1Территориальный брендинг : сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение.

...и оперативных целей, и заканчивая враждебностью внешней среды, сложностями с управлением информацией, имиджем, конкурентными преимуществами и др. Система, способная минимизировать подобные риски, может быть обеспечена с помощью брендинга .

Брендинг — процесс создания и управления брэндом, включающий рекламные мероприятия, основной целью которых является формирование у потребителя определенного образа рекламируемой торговой марки, компании, товара,услуги.

Процесс создания бренда и управления им называется брендингом . Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление.