Тема: Метод фокус группы

Метод фокус – группы относится к таким методам исследования.

Конечно, метод фокус - группы – это еще не панацея от всех бед, но часть проблем производителя она решить может.

Фокус - группа может применяться в сочетании с другими методами (как количественными, так и качественными) и как самостоятельный метод сбора информации. Можно выделить пять главных целей применения метода фокус - группы

Кроме этого, данный метод позволяет заказчику наблюдать за ходом проведения исследования и делать соответствующие выводы. Стоимость фокус - группы относительно низка (например, по сравнению с глубинными интервью).

Несмотря на то, что метод фокус - группы используется как в маркетинговых, так и общественных исследованиях, ни в одном случае не ставилась задача перенести результаты на более широкую выборку.

...в 1968 году первого издания данных авторов, считают: “ фокус - группы - традиционная форма исследования потребителя...” [13, с. 113]. До недавнего времени в России традиционным способом исследования потребителя и потребления являлся метод “опрос”.