дипломной работы определена целью исследования и поставленными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, включающего 72 наименования, и приложения.
В первой главе появление и история развития журнала «Афиша» рассмотрены нами в контексте типологических трансформаций в системе российских СМИ в конце 90-х годов. Во второй главе мы обратились к специфике контента журнала, соотнеся его с основными этапами развития журнала и характером аудитории, а также изучив тематические, стилистические и графические особенности издания.
1. История развития журнала «Афиша» и его место в отечественном медиапространстве
1.1 Специфика системы СМИ России в конце 1990-х годов
Как известно, осенью 1991 года в общественно-политической жизни России возникла качественно новая ситуация. В результате запрета деятельности КПСС и ее печати, дезинтеграции Советского Союза, образования на новой основе Содружества Независимых Государств коренным образом изменилась не только политическая карта огромной евроазиатской страны, но и совершенно другой стала структура российской журналистики [19].
Все эти процессы способствовали переосмыслению положения прессы в обществе, вызвали к жизни новые приемы и методы ее работы, побудили к переосмыслению те, которые она использовала десятилетиями. Обретая новые качества, журналистика в условиях национального возрождения проявила себя как эффективное средство общественного воздействия и дальнейшей демократизации жизни страны [69].
Р.П. Овсепян считает, что журналистика Российской Федерации шла по пути не только отрицания негативных тенденций прошлого, но и бережного отношения к тому позитивному, что десятилетиями накапливалось в истории отечественной прессы. Демократизация жизни Российской Федерации, реформирование ее экономики, оказали заметное влияние не только на характер журналистики, но и на ее структуру, ее содержание и целостность. Заметно возросли и целенаправленность, и многообразие информационного потока [2].
При этом система средств массовой информации Российской Федерации изменилась с дезинтеграцией СССР. Практически все выходившие в Москве газеты и журналы потеряли статус центральных, совершенно другим стал круг издателей, в частности, финансировавших выпуск периодики. Определенные проблемы возникли в связи с тем, что Правительство Российской Федерации поначалу отмежевалось от центральных газет. Однако вскоре оно приняло их под свою юрисдикцию, придав им статус всероссийских.
После запрета КПСС и дезинтеграции СССР произошло окончательное разрушение существовавшей ранее системы СМИ. С введением российского Закона о средствах массовой информации открылись возможности для создания новой системы.
Закрытие и трансформация многих сотен старых изданий, возникновение тысяч новых внесли коррективы в типологический характер структуры прессы [9].
В российской журналистике появлялись все новые типы изданий. Среди них с момента возникновения и появления на информационном рынке особое место занимает группа изданий, главной темой которых всегда оставалась политика, а главным принципом - серьезный подход к ней. Это в первую очередь «Независимая газета», «Известия», «Новое время», «Сегодня», «Московские новости», «Новая ежедневная газета», «Общая газета», «Коммерсантъ», «Коммерсанть-Дейли» и др.
На газетном рынке появились издания, выход которых стал возможным благодаря новым тенденциям, сложившимся в условиях демократизации и финансово-экономической инициативы. Так, учредителем газеты «Куранты» стала Московская мэрия, газеты «Центр Плюс» - префектура Центрального административного округа и редакция журнала «Столица», газеты «МК - Московский комсомолец» - коллектив газеты. Учредителем газеты «Утро России» является Акционерное общество Издательский дом «Утро России»; общероссийскую газету репрессированных народов «Народ» учредило товарищество «Издательский дом РОСС»; газета «We - Мы» создана совместно «Известиями» и корпорацией Херста (США) и т.д.
Газетный и журнальный мир Российской Федерации неуклонно расширялся, сохраняя при этом свой многонациональный характер. В начале 90-х гг. в Российской Федерации газеты и журналы выходили почти на 40 языках, проживавших здесь народов [10].
Правда, положение прессы республик, входящих в состав федерации было нестабильным. Переход к рыночным отношениям привел к сокращению ее тиражей. Почти третью часть своих подписчиков потеряли газеты республик Северного Кавказа.
Коренной пересмотр общественных отношений, демократизация общественной жизни, переход к рынку радикально изменили роль средств массовой информации и представления читателей о них. В 1991- 1992 гг. продолжали падать тиражи массовых газет. Сказались не только экономический фактор - рост цен на подписку, но и стремление читателей найти свою газету [69].
К сожалению, в 1993 году ситуация на рынке прессы ухудшилась еще сильнее: цены на бумагу, полиграфию и доставку резко возросли. Экономическая зависимость средств массовой информации от правительства и финансовых структур стала слишком ощутимой.
В середине 90-х годов, несмотря на то, что государство по-прежнему оказывало финансовое давление на средства массовой информации, положение на газетно-журнальном рынке несколько стабилизировалось. По данным Р. П. Овсепяна, в январе 1996 года в Российской Федерации выходило 14 тыс. газет.
В конце 90-х годов возникновению все большего числа журналов способствовали совершенно новые технологии их изготовления и производства. Передача информации происходила более глобально, с помощью спутниковых сетей, а новые технические возможности позволяли СМИ, находясь за тысячи километров от эпицентра событий, оперативно работать, осведомляясь с событиями до мельчайших подробностей.
В это же время совершенствуется офсетная печать, практически у каждого издания появляются многокрасочность и многостраничность, а развивающиеся компьютерные технологии выводят на совершенно новый уровень верстку газет и журналов.
Несмотря на все эти плюсы, российская экономика, к сожалению, не смогла удержать стабильность на рынке прессы, тиражи многих бюджетных изданий заметно сократились, благодаря задолженностям по заработной плане большей части многонациональной страны.
По мнению многих аналитиков, опасность для существования прессы представляли сбои в работе целлюлозно-бумажной промышленности, полиграфии, почтовой связи. Рост цен повально увеличил расходы на сырье, печать и услуги почты. Перемены происходили в различных аспектах. Изменялась направленность содержания и структура издания. Практически все старые газетные издания поменяли свое содержание и направление, а новые получили возможность тематического и родового разнообразия, в связи с появлением и развитием у читающей публики более широкого спектра запросов и интересов. Возник исчисляемый сотнями названий слой рекламных, а также развлекательных, в том числе «эротических», «бульварных» газет и журналов [17].
1.2 Типологические особенности отечественной журнальной периодики
В начале 90-х годов глобальные перемены во всей системе средств массовой информации коснулись и журнальной периодики. В одном случае --прекратились издания общесоюзных и партийных журналов («Партийная жизнь», «Вопросы истории КПСС», «Агитатор» и др.), в другом - журналы переименовали (журнал «Коммунист» стал называться «Свободная мысль», «Агитатор армии и флота» - «Собеседник воина», «Советская женщина» - «Мир женщины», «Комсомольская жизнь» - «Пульс», «Советский экран» - «Экран» и т.д.).
Современники считают, что издания пытались деполитизировать, отказаться от старой идеологии, например, философские журналы «Логос» и «Человек» отказались от сложившихся идеологических ценностей и заявили о новых поисках развития.
Большую популярность получают журналы религиозной философии, дифференцируя их для детей и взрослых («С нами Бог», «Путь православия», «Русский паломник»), для семейного чтения («Мир Библии», «Журнал для всех», «Пробуждение»). Свои журналы появляются и у других конфессий: буддистов, мусульман, баптистов, пятидесятников, старообрядцев, еврейских общин. В России стали появляться международные издания («Континент», «Попкорн», «Видео-Ас», «Бизнес»).
Появились издания, открыто относившие себя к русской национальной идее («Отечественные записки», «Радонеж - век XX», «Россия», «Россияне», «Московский наблюдатель», «Хлебосол», «Кругъ», «Россия молодая»).
Возникли коммерческие издания, например, «Новые товары», «Деловые люди». Для производителей товаров «на селе» стали издавать новые журналы «Усадьба», «Сельская новь», «Крестьянка», «Фермер», «Новый фермер». Старые журналы из этой периодики сохранились («Картофель и овощи», «Животновод», «Земледелие», «Сельский механизатор», «Зерновые культуры»).
Получили широкое распространение отраслевые журналы. Например, «Геофизика», «Искусство кино», «Химия в школе» и другие, посвященные различным видам спорта, определенным интересам, увлечениям, жизненному укладу.
Рыночные отношения и беспрепятственно развивающийся мир бизнеса повлекли возникновение элитных журналов, которые были ориентированы на воспитание элитарности, утонченности, изысканной духовности. Например, журналы «Элита», «Империал», «Бизнес-матч», «Золотой век», «Да!», «Пентхаус» и др.
Особое место среди периодики занимали «журналы для всех». Они были рассчитаны на массовую, причем, самую различную аудиторию, стремясь вовлечь в сферу своего влияния семью и всех, кого интересовали общегуманитарные вопросы, вопросы экологии, быта, вопросы развития техники и технологий.
Однако, не смотря на это, журналы типа «для всех» имели определенную возрастную, тематическую, социальную и территориальную ориентацию. Первыми подобного рода журналами являлись «Ленинградская панорама», «Моя Москва», «Столица», «Мегаполис», «Московский клуб» и другие. Эти журналы называли себя массовыми, общественно-политическими, научно-популярными городскими журналами, однако, как мне кажется, преследовали культурно-просветительские цели и обладали определенной элитарностью.
В середине 90-х гг. широко были представлены ежемесячные общественно-политические издания. Ключевыми из них являлись «Век XX и мир», «Актуальная политика», «Диалог», «Международная жизнь», «Профсоюзы», «Полис», «Посев». Массовые издания сохранили свою дифференциацию по различным читательским группам: «Театр», «Вопросы литературы», «Литературное обозрение», «Экран», «Студенческий меридиан», «Смена», и др. Продолжали появляться издания для семьи и семейного чтения, например, «Очаг», «Журнал для домашнего чтения», «Домовой», «Панна», «Семейный журнал». Кроме этого, возникли многочисленные рекреативные и эротические издания, такие, как «Про любовь и не только», «СПИД, секс, здоровье», «ПФ-измерение», «Андрей». Журнальная периодика находилась в постоянном движении, за счет чего одни издания возникали, а другие по различным причинам прекращали свое существование.
В середине 90-х годов основным видом журнальной периодики стали ежемесячники различной типологии: общественно-политические, литературно-художественные («Новый мир», «Знамя», «Октябрь», «Звезда», «Юность», «Аврора»), научно-технические и научно-гуманитарные («Вопросы истории», «Архитектура и строительство России»), научно-популярные («Здоровье», «Квант»), иллюстрированные развлекательные («Домовой», «Попкорн») [20].
В системе журнальной периодики в середине 90-х гг. насчитывалось более 20 типов изданий: общественно-политические, массовые, научно-популярные, историко-краеведческие и литературные, литературные и художественные, общественно-политические и религиозные, философско-литературные, деловые, женские, элитарные, культурно-просветительские, детские, конфессиональные, культурологические, клубные, рекреативные и др. [20].
Таким образом, типологическое многообразие журнальной периодики однозначно явилось следствием новых тенденций, проявившихся во всех сферах жизни Российской Федерации с начала 90-х годов.
1.3 Журнал «Афиша» как новый тип издания
В настоящее время СМИ находятся в сфере определенного коммуникативного пространства, обусловлены его спецификой и отражают его состояние.
Из фактора производства и распространения информации, СМИ превратились в форму организации массовых информационно-коммуникативных процессов. Они начинают определять характер протекающих в обществе социальных процессов. Средства массовой коммуникации становятся основным инструментом социализации, а транслируемая ими массовая культура - основным источником ценностей социализирующихся поколений [30].
В современном российском медиа-пространстве происходят процессы формирования нового типа СМИ - изданий, самостоятельно формирующих или деформирующих мнение своей целевой аудитории. Журнал «Афиша» полностью соответствует параметрам издания нового типа, как нам кажется, он стоит во главе Российских изданий подобного типа.
Основной характеристикой «Афиши» в контексте журнала нового типа издания является коммуницируемость его с читателями таким образом, что читатели принимают медиамир за реальный и полностью поглощаются им. Особенность иллюстрирования рассматриваемого журнала заключается в том, что он в буквальном смысле формирует стиль жизни своей целевой аудитории. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например рыбалке, дизайну, автомобилям, кулинарии, моде и прочему, «Афиша» пытается охватыватить все сферы жизни современного общества.
По сути, издание воспитывало публику под себя и для себя, хотя один из основателей журнала Илья Осколков-Ценципер все же отрицает данный факт: «Мне слово «воспитывал» активно не нравится. Мне не кажется, что это роль медиа: от воспитания до пропаганды - полшага. Я точно сознательно никого не воспитывал. Изумление, которое вызвала у очень многих людей «Афиша», было понятно. Все мне говорили: «В Москве ничего нет, ничего не происходит, а если произойдет, мне друзья расскажут». Существовал образ Москвы как города, заселенного сплошь деклассированными элементами и бандюганами, в котором больше ничего почти нет. И хотя тогда всего было в десять тысяч раз меньше, чем сейчас, мы, соединив разные субкультуры, вдруг дали им возможность осознать себя как новое сообщество. И журнал стал очень резко зарабатывать денег - за счет тех, для кого мы этот журнал делали. Они из люмпенизированной интеллигенции вдруг превратились в креативный класс» [72].
Издание «Афиша» позиционирует себя как журнал для молодежи. Рассмотрим несколько определений понятия «молодежь»:
Молодежь - это группа молодых людей, выделяемая на основе совокупности возрастных характеристик (приблизительно от 16 до 25 лет), особенностей социального положения и определенных социально-психологических качеств [72].
Молодежь - социально-демографическая группа, выделяемая на основе совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения и социально-психологических свойств, которые определяются общественным строем, культурой, закономерностями социализации, воспитания данного общества; современные возрастные границы от 14 - 16 до 25 - 30 лет [72].
«Афиша», как нам кажется, характеризуется особым мнением, взглядами и политикой редакции. Журнал служит неким идолом для тех, кто искушен культурной средой; кто слушает не такую, как все музыку; кто ходит не на такие, как все спектакли; кто смотрит на мир не такими, как все глазами.
В начале 70-х гг. Джейн Рид, редактировавшая известный журнал «Woman», высказала свое мнение об «Афише»: «Журнал похож на клуб. Его главное назначение - дарить читателю сладкое чувство причастности к избранному сообществу» [72].
Нам кажется, что эта цитата является своеобразным ярлыком, относящимся к общему образу «Афиши».
Однако, чувство избранности, на наш взгляд, лишь красиво созданная иллюзия и не стоит забывать о самой главной - коммерческой миссии любого издания - приносить прибыль издателю. «Афиша» в этом плане не исключение.
Журнал «Афиша» выпускался издательским Домом «Афиша» и был создан в конце 1998 года Эндрю Полсоном и <Ильей HYPERLINK "#"justify">Термин «hipster» (от «to be hip» - «быть в теме») возник в 1940-х годах в джазовой среде Нью-Йорка. Тогда все, кто плыл «против течения», называли себя хипстерами и, соответственно, принимали джазовый стиль жизни - от одежды и манеры говорить до сексуальных норм поведения [72].
Американский писатель Норман Мейлер <#"justify">Несмотря на столь целостное определение понятия «хипстер», существует и еще одно, которое, как кажется, более применимо к нашему времени, а именно: «хипстеры» - обеспеченная, как правило, городская золотая молодежь, интересующаяся арт-хаусом, индии-попом, альтернативной музыкой, элитарной зарубежной культурой, «элитарными» предметами быта (элитные сорта чая и кофе, сигары, изысканная и дорогая кухня, дизайнерская одежда и обувь, элитная парфюмерия и прочее).
Причем, нужно заметить, что не всегда и не везде субкультуру «хипстерство» воспринимают хорошо. К примеру, канадский журнал «Adbusters» опубликовал негативный материал под заголовком: «Хипстеры: тупик западной цивилизации», а нью-йоркский «Time Out» отпечатал специальный выпуск, посвященный хипстерам под заголовком «Почему хипстеры должны умереть» [72].
На наш взгляд, суть очень проста: многие считают, что первая в истории Запада молодежная субкультура ни к чему хорошему не приведет, ведь ее представители не имеют силы воли, им ничего не нужно, они ни к чему не стремятся. По версии самого журнала «Time Out», если хипстеры не умрут, Нью-Йорк будет безжалостно превращен в вялое болото. Что касается России, то на наш взгляд, зарождение хипстерства в нашей стране пережило себя в начале 2000-х годов, по сути, как такового, направления то и не было. Есть лишь узкий круг молодых людей, считающих себя хипстерами, относящих себя к хипстерам.
Журналист «Афиши» Юрий Сапрыкин в № 133 от 8 сентября 2008 года в материале «На сложных щах» не далеко пошел и предъявил собственные обвинения хипстерам: «Они самовлюбленны и неискренни. Судят других по моделям айподов и маркам очков. Состоят из понтов и стремления перещеголять. Дико пафосные и ужасно невеселые. Вчера я наткнулся в одном журнале на беседу одной важной светской красавицы с художником Куликом: красавица в основном говорила о том, как для нее важны позитив и креатив, новые яркие впечатления, внутренняя гармония и прочее, в принципе под этими словами могла бы подписаться любая девушка, покупающая в «Республике <#"center">1.4 Смежные проекты издательского дома «Афиша» и медиахолдинга «ПрофМедиа»
Как уже упоминалась выше, «Афиша» принадлежит Издательскому Дому «Афиша» и входит в состав холдинга «ПрофМедиа <#"justify">Холдинг «ПрофМедиа» образован в 1997 году и в настоящее время является крупнейшим частным диверсифицированным медиа-холдингом в России. В сегменте печатных СМИ «ПрофМедиа» с 2006 года владеет журнальным издательским домом «Афиша» (журналы «Афиша», «Афиша-Мир», «Афиша-Еда», «Большой город», серия путеводителей, а также владеет сайтами Afisha.ru, BG.ru, Afisha-Mir.ru.).
Один из основателей издания Илья Осколков-Ценципер рассказывает откуда появились смежные проекты «Афишы»: «Хронологию в точности не помню, но после «Афиши» довольно быстро появилась Afisha.ru, которую я очень хотел делать. И еще до того, как возникла бизнес-модель под интернет (это был финал интернетовского бума в Америке). Довольно быстро появились путеводители. Довольно быстро мы стали делать «Афишу» в Петербурге, и все остальное - «Большой город», «Афишу-Мир», «Пикник «Афиши», «Ателье «Афиши», «Афишу-Еду» - на бумаге и в интернете» [56].
«Афиша» - российский журнал, специализирующийся на освещении городских событий в сфере развлечений. Выходит с апреля 1999 года с периодичностью раз в две недели. Основные рубрики: «Две недели в городе», «Вещи», «Рестораны», «Клубы», «Концерты», «Музыка», «Кино», «Книги», «Игры», «Выставки», «Театр и балет», «Опера и классическая музыка», «Спорт», «Дети». Тираж - свыше 90 000 экземпляров. Учредитель и издатель - ЗАО «Афиша Индастриз».
Холдинг «ПрофМедиа» издавал журнал «Афиша», выходящий в трех версиях - для Москвы <#"center">2. Специфика контента журнала «Афиша»: историко-типологическая характеристика
2.1 Журнал «Афиша»: основные этапы развития
Всю историю существования журнала «Афиша», а это 14 лет, можно условно разделить на три основных этапа:
·апрель 1999 года - декабрь 2009 года;
·декабрь 2009 года - апрель 2013 года;
·апрель 2013 года - настоящее время.
Детальнее рассмотрим каждый из них.
На первом этапе развития (апрель 1999 года - декабрь 2009 года) издание характеризовалось постоянством следующих рубрик:
1.«Две недели в городе»;
2.«Клубы, концерты»;
.«Рестораны»;
.«CD»;
.«Кино»;
.«Книги»;
.«Выставки»;
.«Театр»;
.«Опера, балет и современный танец»;
10. «Классическая музыка»;
11. «Спорт и фитнесс»;
. «Туризм»;
. «Вещи»;
. «Дети»;
. «Classifields»;
. «Гороскоп»;
. «Кроссворд»;
Главным редактором являлся Илья Осколков-Ценципер. Заместители главного редактора: Алексей Казаков, Юрий Сапрыкин. Редакторы: Алексей Асланянц, Филипп Бахтин, Алексей Васильев, Елена Ковальская. Постоянными обозревателями являлись: Константин Агунович, Кира Альтман, Катя Бирюкова, Михаил Брашинский, Дарья Варденбург, Григорий Гольденцвайг, Ольга Гринкруг, Лев Данилкин, Светлана Кесоян, Настя Лыкова, Максим Семеляк. Учредитель и издатель: ЗАО Афиша Индастриз. Тираж составляет 82 000 экземпляров. Набор используемых шрифтов: ITS New Baskerville, Afisha Grotesque Cyrillic.
На втором этапе развития (декабрь 2009 года - апрель 2013 года) издание характеризовалось следующими рубриками:
1.«Две недели в городе»
2.«Музыка»;
.«Игры»;
.«Книги»;
.«Вещи»;
.«Ответы»;
.«Портфолио»;
Редакционным директором являлся Юрий Сапрыкин. Главным редактор Илья Красильщик. Редакторы: Михаил Калужский, Ольга Уткина. Обозреватели: Константин Агунович, Лев Данилкин, Станислав Зельвенский, Елена Ковальская, Андрей Подшибякин, Петр Фаворов. Генеральный директор Николай Молибог. «Компания Афиша»- компания холдинга «ПрофМедиа». Тираж - 70 000 экземпляров. Набор используемых шрифтов: Afisha Grotesque Cyrillic, Afisha Serif.
На третьем этапе развития (апрель 2013 года - настоящее время) издание характеризуется тремя основными частями (рубрики исчезли):
1.«Две недели в городе»;
2.«Тема номера»;
.«Статьи»;
Исчезли рубрики «Ответы», «Случай», «Манифест». Рецензии, расписания и приложения переместились на сайт Afisha.ru. По распоряжению Государственной Думы в журнале больше не используется мат.
Генеральный директор Николай Молибог. Главным редактор Илья Красильщик. Редакторы: Наталья Кострова, Мария Кувшинова, Феликс Сандалов. «Компания Афиша»- компания холдинга «ПрофМедиа». Тираж - 70 000 экземпляров. Для детей старше 16 лет. Набор используемых шрифтов: Afisha Grotesque Cyrillic, Afisha Serif, F Grotesk.
2.2 Аудитория журнала и характеристика основных рубрик журнала «Афиша»
Аудиторию журнала «Афиша» Илья Осколков-Ценципер характеризует так: «Самое интересное, что ты можешь делать, когда делаешь какой-нибудь, простите за выражение, продукт, это - открыть какую-то область и дать ей язык для самоописания. Пока этого языка нет, считайте, что и области нет. Другими словами, околотворческой интеллигенции и примкнувшим к ним буржуа мы дали дополнительный язык. Вернее, вместе с ними его нашли. Это двухсторонний процесс. Не то, что ты что-то придумываешь и выносишь на суд общественности. По-моему, в медиа так не бывает никогда. Бывает так: где-то попал, где-то не попал, что-то подкручиваешь, что-то изменяешь и потихоньку находишь. Однако интонационно ты должен попасть сразу: твоя потенциальная аудитория должна почувствовать, что у этих ребят что-то есть» [56]. Основные темой журнала, как неоднократно говорилось выше, являются развлечения. Но за свою четырнадцатилетнюю историю журнал претерпел большие изменения. Рубрикатор, который был придуман еще в 1999 году, не менялся на протяжении десяти лет существования издания:
«Рестораны и бары»; «Музыка»; «Выставки»; «Книги»; «Театр»; «Вещи»; «Расписания»; «Манифест»;
В 2009 году «Афиша» изменила формат издания, о чем оповестила в последнем номере журнала 2009 года. Первый номер, сверстанный в новом формате, был опубликован 28 декабря. В номере было опубликовано следующее сообщение: «Внимание! Начиная с этого номера журнал «Афиша» полностью меняется. Мы разобрали журнал на кусочки и сложили обратно, выкинули надоевшее и расчистили место для новых тем» [56].
У журнала появились:
·новая структура: интервью, ревизии, репортажи и другие материалы переехали из начала журнала в рубрики. (Например, что говорит Роберт Дауни-младший о новом «Шерлоке Холмсе» - см. рубрику «Кино». Как найти подарок на Новый год - в рубрике «Вещи». Что такое «Шантарам» - в «Книгах»).
·новые рубрики: рубрика «Клубы» теперь называется «Ночная жизнь» - и это не только клубы, но и все ночные развлечения города. В рубрике «Музыка» появился выбор главных концертов на две недели, включая концерты классической музыки. Рубрики «Опера» и «Балет» вошли в состав рубрики «Театр», а рубрика «Вещи» полностью изменилась.
·новые гиды: теперь каждый номер «Афиши» - это помимо прочего, подробный путеводитель по лучшим ресторанам, вечеринкам и концертам города. Новые расписания: чтобы журнал было удобнее читать, все расписания вынули из рубрик и поместили их в конец журнала.
·новые элементы: какие фильмы выйдут в феврале, какую книгу взять в отпуск, что слушает в последнее время Илья Лагутенко. Масса информации, для которой раньше в журнале не было места, - теперь в каждой рубрике. На полях: «Новая «Афиша»: на самом деле все не так страшно. Мы по-прежнему выходим раз в две недели и первыми рассказываем о самом новом и интересном, что происходит в городе. С Новым годом!» [56].
Журнал «Афиша», как издание нового типа не информирует, и даже не дезинформирует, а открывает перед читателем какой-то свой, особенный мир героев, событий, вещей. Как пишет И. В. Силантьев в своей книге «Текст в системе дискурсных взаимодействий», на языке семиотики подобные издания можно охарактеризовать как коммуникативно-динамический мир знаков, которые только притворяются, что отсылают к известным денотатам, но на самом деле осуществляют своего рода референциальную подмену и отсылают читателя к специально сконструированным в этом издании сигнификатам и коннотатам [24].
Что касается последних изменений и преобразований журнала, то они налицо. В журнале теперь нет рубрик и расписаний, количество рецензий сократилось до трех на номер. Статьи уменьшились в объеме. Журнал условно разделился на несколько частей: 1. Раздел, в котором перечисляются все самые интересные события Москвы и Санкт-Петербурга на ближайшие две недели; 2. Раздел, который раскрывает тему номера; 3. Раздел, в котором вместо рубрик появились отдельные статьи и интервью, которые интересны здесь и сейчас. Отказ от новостей и колонок объясняется неактуальностью к моменту выпуска журнала. Отказ от рубрикатора объясняется возможностью издания стать более гибким и писать о самом интересном из разных областей, то есть писать о том, что раньше не помешалось в конкретную рубрику или не относилось к ней. Например, дизайн, общество, урбанистика, астрофизика и прочее.
Понять потеряла ли «Афиша» свою актуальность после реорганизации контента, поможет детальный анализ рубрик «старых» и «новых» номеров журнала. Рассмотрим их. Чтобы глубже проникнуть в контент всех периодов развития журнала «Афиша», мы попытаемся проанализировать тематику по нескольким номерам журнала. Журналы, относящиеся к первому периоду развития издания (апрель 1999 года - декабрь 2009 года):
1.№ 1, 5 апреля - 18 апреля 1999 года (приложение А);
2.№ 69, 26 ноября - 9 декабря 2001 года (приложение Б);
.№ 72, 21 января - 3 февраля 2002 года (приложение В);
В контент журнала № 1 от 5 апреля 1999 года (Приложение А) входят следующие рубрики:
·«Две недели в городе»;
·«Клубы, концерты»;
·«Рестораны»;
·«CD»;
·«Кино»;
·«Книги»;
·«Выставки»;
·«Театр»;
·«Опера, балет и современный танец»;
·«Классическая музыка»;
·«Спорт и фитнесс»;
·«Туризм»;
·«Вещи»;
·«Дети»;
·«Classifields»;
·«Гороскоп»;
·«Кроссворд»;
Тематика рубрик этого номера следующая: «Две недели в городе» - «Гвинет Пэлтроу наверху»; «Рестораны» - «Тибетская кухня»; «Клубы, концерты» - «Клуб «Пропаганда»»; «CD» - «Новый Blur»; «Кино» - «Жизнь прекрасна»; «Книги» - «Новый Пелевин»; «Спорт» - «Локомотив - Лацио».
В контент журнала № 69 от 26 ноября 2001 года (Приложение Б) входят следующие рубрики:
·«Две недели в городе»;
·«Две недели в городе»;
·«Клубы, концерты»;
·«Рестораны»;
·«CD»;
·«Кино»;
·«Книги»;
·«Выставки»;
·«Театр»;
·«Опера, балет и современный танец»;
·«Классическая музыка»;
·«Спорт и фитнесс»;
·«Туризм»;
·«Вещи»;
·«Дети»;
·«Classifields»;
·«Гороскоп»;
·«Кроссворд»;
·«Выходные»;
·«Петербург».
Рубрика «Две недели в городе» раскрыта следующими информационными материалами: «Декабрьские вечера» в Музее Пушкина, Торговый центр под Пушкинской площадью <#"justify">«Ахмедов, сидя у себя в кабинете и поигрывая палочкой-тростью, вспоминает, что случилось это после того, как в 1998 году мэр два часа простоял в пробке на Тверской. Ахмедов ударяет тростью по фотографии площади, прямо по тому месту, где Страстной бульвар пересекается с Тверской: «Вот здесь туннель нырнет, а вынырнет у магазина «Армения». Комплекс же он решил соорудить, потому что «глупо зарываться в землю только ради туннеля». Спрашиваю про фонтан, не жалко его ломать. «А какая цена фонтану?» Вместе с Ахмедовым зарываться будут французы, которые соорудили не менее важный туннель - под Ла-Маншем» [42].
Использование живых образов, роднящих представленный материал в жанровом плане с репортажем, вопросно-ответной формы, приближающей материал к интервью, и разговорной лексики дает достаточно ясный и подробный, но, одновременно ироничный слепок ситуации:
«Еще он уверен, что наземная часть комплекса - это взрыв посреди города: «А ведь ничто - это я перефразирую Жолтовского - не имеет право господствовать над Пушкиным». Тем не менее, мастерская Ахмедова выбрана не случайно - архитектор застроил чуть ли не все подземелье Тверской. Он хочет освоить подземное пространство и под другим фонтаном Пушкинской площади. «А не жалко площадь перестраивать», - спрашиваю я. «Тут раньше вообще пивнушка была», - отвечает архитектор» [42].
. № 287 от 13 декабря 2010 года (Приложение Г);
2. № 293 от 21 марта 2011 года (Приложение Д);
. № 336 от 31 декабря 2013 года (Приложение Е);
Журнал № 287 от 13 декабря 2010 года представлен следующими рубриками и тематиками соответственно: «Две недели в городе»: «Сайт WikiLeaks и тайна переписки <#"center">2.3 Стилистические и графические особенности журнала
Рассмотрев тематические характеристики рубрик журнала в три основных периода развития издания «Афиша», мы считаем необходимым изучить стилистические и графические особенности издания
«Старые» журналы «Афиша», то есть, журналы, относящиеся к первому и второму периоду развития издания, раскрывают позицию «все развлечения Москвы» не совсем точно. К примеру, рецензии на лучшие рестораны и бары столицы, а также на премьеры фильмов, спектаклей и оперетт не являлись первостепенными, потому что всегда располагались во второй части издания. Получается, что читателя потребуется время, чтобы добраться до них и может возникнуть вопрос об оправданности названия журнала. Однако, не смотря на это, можно смело выделить большой плюс «Афиши» как издания: она представлялась медиатором событий, ярко иллюстрировала современные тенденции общественного развития. Стоит отметить, что рецензии, относящиеся к этому этапу развития совершенно непредвзяты и просты. Напечатаны как положительные отзывы, так и отрицательные.
Например, в «Афише» №168 от 16 января 2006 года, рецензия Льва Данилкина на книгу Владимира Сорокина «Трилогия» выглядит так: «Недавно мне попался в руки старый номер «Афиши»: на обложке крепкий, худощавый, шевелюра с проседью, мужчина держит двумя руками округлый массивный предмет - отстраненно, в несколько скованной манере, без энтузиазма, почти с опаской. Он похож на огородника, вырастившего рекордно большую брюкву и теперь демонстрирующего ее перед камерами - мол, не я это придумал, но ничего не поделаешь, урожай-то надо продавать. Это Сорокин, автор романа «Лед». Прошли годы. Судя по обложкам других уже журналов, в шевелюре Сорокина поприбавилось седины. Роман про чудодейственный лед из Тунгусского метеорита неожиданно оказался трилогией: «Путь Бро» - «Лед» - «23000». Братьев Света, случайно воплотившихся на Земле, находилось все больше и больше, и у каждого была своя история. В третьем романе Братья вот-вот смогут собраться в Большой круг и, заговорив сердцем, превратиться обратно в свет, но у них небольшие проблемы: «мясо клубится» [50].
Автор рецензии, словно протягивает нить субъективности своего личностного начала, выражая его отношением к главным героям книги: «Мясо - то есть «мясные машины», точнее, оставшиеся в живых «пустые орехи» - голубоглазые блондины, не имеющие дара говорить сердцем, но желающие отомстить Братьям за изувеченные грудины и психические травмы. Они - особенно пристально мы следим за американско-русской еврейкой Ольгой и шведом Бьорном - пытаются объединяться через интернет, но сектанты - во главе с чубайсоподобным (Свет же) братом Уф и старой знакомой сестрой Храм - продолжают вывозить из России Тунгусский лед и лихорадочно добирают Последних, совсем уж экстравагантных персонажей (например, мальчика Мишу с финальной страницы «Льда» - который в числе прочего бормочет профетические слова «апгрейд, толстая», а затем оказывается братом Горн)» [50].
Продолжая характеристику не только книги, но и самого стиля автора, Лев Данилкин констатирует: «Без всяких-яких, Сорокин умеет нагнетать давление - и под конец уже ерзаешь как на иголках: ну же, какое же слово составится из этих 23000 людей-слогов. Что еще любопытно? Любопытные стилистические этюды - имитация речи сумасшедших и олигофренов («Тайно сопатился, утробно. Раздвиго делал убохом»); рассказ убийцы в духе романа-нуар; монолог русскоязычного еврея (не без, прямо скажем, «азохен вэй»); блистательная глава «Видеть все», где воспроизведен «дискурс машины», дух окололефовской прозы двадцатых годов, Пильняка- Малышкина.
Огородник-виртуоз машет лопатой как заведенный; его продукция приобретает самые неожиданные формы. Наконец, финал: круглый остров посреди океана, 23000 братьев, «седобородый сильный Одо сжимал руки пятилетних Самсп и Фоу, мудрый Сцэфог держал двенадцатилетнего Бти и восьмидесятилетнюю Шма, неистовый Лаву взялся за руки с близнецами Ак и Скеэ. Мэрог стоял рядом с Обу, Борк - с Рим, Мохо - с Урал, Диар - с Ирэ и Ром, Мэр - с Харо и Ип, Экос - с Ар». Три-четыре-взяли… Короткий блекаут… Финал «Трилогии» странным образом напоминает финал газовой войны с Украиной - не то чтобы из всех этих людей-слогов не сложилось ничего - сложилось, слово «Бог», но этот «бог» больше всего похож на »росукрэнерго»: одни вернулись к Свету, другие тоже остались живы, одни продают по 230, другие покупают по 95, а разницу покрывает полумифический «росукрэнерго»; вы верите в него? ну так поверите и в сорокинского «бога». В том же старом номере «Афиши» написано, что во «Льде» Сорокин впервые сам «заговорил сердцем» - отказался от анонимного воспроизведения чьих-то чужих языков и произнес несколько слов от себя. Два романа спустя трудно сказать, чем там Сорокин «заговорил», - но факт тот, что за эти три года писатель легализовал свой бизнес.
Он больше не сбывает свои гигантские корнеплоды по фиксированным ценам халдеям из Wiener Slawistischer Almanach и коллекционерам с экстравагантным вкусом, он вышел на массовый рынок, он готов к рецензиям «МК» и »КП», он не дискриминирует «мясных машин» (которые, в конце концов, должны покупать его книги), он платит обществу налоги и вовсе не имеет своей целью оскорбить чей-либо вкус». В завершении рецензии Данилкин делает следующие выводы: «Трилогия» - химически яркая переводная картинка, красивая, переливающаяся; но в романе нет иглы, которая оставляет на сердце татуировку. Теперь у Сорокина другой бизнес - более цивилизованный и не чреватый судебными исками; исполать вам, Владимир Георгиевич; с богом» [50].
Евгений Казачков, в том же номере «Афиши» совершенно иначе рассматривает книгу Владимира Сорокина: «Как я ждал этой третьей, завершающей части. Предвкушал. Томился. Мне казалось, что какой бы ни вышла эта последняя книга, но экранизация «Трилогии» по силе воздействия могла бы перекрыть и «Властелина колец», и «Солярис» со «Сталкером», и ещё не снятый «Трудно быть богом». Я рассчитывал на широкий художественный жест. На мощный художественный удар.
Я мог предположить что угодно. Что действие будет перенесено в далёкое (или близкое) будущее со свихнувшимся обществом и невообразимым новоязом. Что главным героем будет последний неразбуженный Брат Света, который окажется карликом с двумя головами, сопротивляющимся простукиванию и работающим на подпольную сеть разумных грибов-композиторов. Что время замкнётся лентой мёбиуса, и в центре внимания окажутся первобытные марсиане. Что сюжет будет вспарываться перпендикулярными линиями, что текст будет сам себя пожирать. Что читателя заставят хотеть уничтожения Земли, и в финале мир будет распылён на атомы. А что в итоге мы имеем? (Не)посредственное продолжение/завершение. То, чего можно было ожидать от кого угодно, но только не от Сорокина. От Акунина, от Лукьяненко... От какого-нибудь Перумова, прости господи. В лучшем случае, от Стругацких. Да, неплохо. Да, вроде складно. Даже «саспенс» присутствует. Но всё это так невыносимо стандартно и предсказуемо (не в плане конкретных сюжетных перипетий, а в плане общей композиции, масштаба задумки и жанровых штампов). Эх...
А как хорошо всё начиналось. И на волне этого лёгкого разочарования я стал сомневаться относительно киноэпопеи. Но «Трилогия» может послужить прекрасной основой для сериала. Запредельного культового сериала вроде «Твин Пикса». И экранизацию нужно делать именно в той последовательности, в кторой выходили книги: «Лёд» - «Путь Бро», вкрапляя в них с самого начала тему «недобитков» из «23000». Сериал будет абсолютно самобытным, шокирующим и странным сверх всякой меры. Будет идти поздно ночью и издаваться на коллекционных dvd. Породит армию поклонников и антифанатов, последователей стиля и плагиаторов. Я даже могу представить себе рекламную/пиар компанию этого культурного артефакта. Какие-нибудь загадочные фарзы про кристаллическую структуру льда, про то, что синий цвет - единственный, который отпечатывается не на сетчатке, а за ней... Опять же формат такого сериала в большей степени благосклонен к длинным диалогам и монологам (многие, казалось бы, «высокобюджетные» моменты можно будет просто проговорить). Эх... Неужели мои надежды снова разобьются, как лёд о грудную кость?» [50].
Рубрика «Рестораны и бары» интересна тем, что обозреватель посещает ресторан инкогнито и платит из своего счета. Сведения о заведениях публикуются бесплатно. Также можно написать отзыв самому, отправив его на сайт «Афиши». Автор всех материалов в рубрике Александр Ильин. В 2002 году работал в журнале «Гастрономъ» и сопутствующих проектах - придумывал и редактировал рецепты, изучал профессию повара, путешествовал, писал. В журнале «Афиша» работает с 2012 года. Как правило, в рубрике две большие развернутые рецензии с фотографиями. В материале обязательно указаны адрес, телефон и график работы обозреваемого ресторана.
Далее располагается список только что открывшихся и лучших ресторанов, появившихся в течение года. Для каждого ресторана указана средняя оценка посетителей сайта «Афиши» и количество проголосовавших. Кроме этого указаны самые вкусные блюда на выбор читателей с ценами. Приоритета в ценовой политике нет: в списке присутствуют, как дорогие рестораны, так и простые закусочные, в которых может пообедать даже студент.
Помимо всего прочего, в рубрике присутствует подрубрика «Выбор «Афиши»». Обычно это подборка ресторанов в которых можно попробовать одно и то же блюдо, но в каждом из них указаны нюансы приготовления и цена [50]. Рубрика «Музыка» примечательна тем, в ней всегда присутствуют 2 - 3 развернутые рецензии на вышедшие альбомы известных и не очень известных музыкальных коллективов. Постоянными авторами материалов являются Александр Горбачев и Иван Сорокин. Сведения публикуются бесплатно. Кроме этого представлен список концертов на ближайшее время, дату, место, время и краткую информацию о каждом выступающем. Имеется подрубрика «Главные концерты», а также еще три тематических раздела: «Джаз», «Классическая музыка» и «Вечеринки». Помимо концертов, которые должны пройти в ближайшем будущем, в рубрике «Музыка» также указаны те мероприятия, которые произойдут нескоро (порой до них не менее полугода), но, по мнению редакции, их непременно стоит посетить. Обычно в эту категорию попадают концерты звезд мировой величины [50].
Иногда в рубрике могут появляться интервью с музыкальными звездами мировой величины или рецензии на их творчество. Обычно такое бывает, когда кто-либо из них выступает в ближайшем времени.
Например, в «Афише» № 239 от 15 декабря 2008 года опубликована рецензия Сергея Степанова на новый альбом популярной рок-группы из Лас-Вегаса The Killers: «…на первых двух альбомах прокатили и бессовестные подражания New Order (также известные под довольно отвратительным погонялом «Гламурный рок-н-ролл»), и еще более виртуозная мимикрия под Спрингстина времен «Born to Run», и такие помпезности, каких постеснялись бы даже Muse.
Решение группы нанять для нового диска экс-продюсера Мадонны Стюарта Прайса выглядело в этом смысле как нельзя более логично, особенно учитывая их совместную одержимость восьмидесятыми. Не обманывает ожиданий и взятый «Day & Age» низкий старт - всегда соображавшие в производстве хит-синглов The Killers сходу выдают еще три. Это «Human», подававшаяся как спайка Джонни Кэша и Pet Shop Boys, но прекрасно обходящаяся последними. Это «Joy Ride» с игривым битом а-ля The Rapture. И это «Spaceman» - самый дурной (Флауэрс славится патологически бессмысленными текстами) и в особенности неотразимый. Переварить дальнейшее несколько сложнее: там и англодиско, и тропикалия, и разудалые хоры, и непостижимые соло на саксофоне - вплоть до глубокомысленной оды павшим, вступление к которой The Killers явно стянули из какой-то хоррор-классики» [53].
Александр Горбачев в «Афише» № 293 публикует рецензию на новый альбом молодого автора и исполнителя собственных песен Романа Литвинова по прозвищу Муджус. Названный артист считается самой главной «надеждой электронной музыки» страны.
По этому поводу автор пишет следующее: «Рома Литвинов, он же Mujuice (он же Муджус - все равно придется склонять на разные лады, так что воспользуемся кириллицей), романтический московский блондин с неправильным прикусом, электронный музыкант огромного ума и таланта, былая надежда русского техно, наш делегат в лайнапах европейских фестивалей и статьях американского вестника передовой культуры Pitchfork, записал диск, без которого непонятно, как мы жили, - и до которого ни Европе, ни «Питчфорку» дела, скорее всего, не будет. 10 бешеных и нежных вещей о любви и боли, юности и смерти, новостройках и электричках, костях и черепах, звере, что рвется под кожей, и мире, что сходит с ума вокруг. Грандиозный рок-альбом, где вместо гитар - терменвокс и визгливые синтезаторы, лазеры и сирены, колокольчики и пистолетики, бас-барабан, который бьет точнехонько под сердце; новая электроника, непредвиденно становящаяся средством лечения внутренних растрав. Не «треки», но песни - те самые, что укладывают жизнь в пять стремительных минут. «Морская» XXI века. «Группа крови» для поколения нулевых. Вот только название - название, кажется, подкачало» [60]. Как видно из приведенного примера, с точки зрения стиля подачи материала, музыкальные рецензии в «Афише» отличает насыщенность специфической терминологией, постоянные отсылки к другим исполнителям с целью улавливания заимствований, проведения параллелей. Безусловно, таким образом, авторы стремятся аргументировать преподносить свое мнение, снимая вопрос о степени объективности. Однако иногда подобное стремление приводит к тому, что читатель оказывается просто вброшенным в калейдоскоп малопонятных слов.
Этот фирменный стиль «Афиши» настолько неповторим, что даже становится предметом пародий. Так на блоговом ресурсе «Панда Шрёдингера», позиционирующем себя как «инди-юмор» был опубликован материал под названием, в котором автор - Денис Муджус (разумеется, это язвительный псевдоним, Муджус - модный исполнитель, которому «Афиша» неоднократно пела оды - например, в №293 от 7 марта 2011 года пишет:
«Шесть лет назад мы уже писали о группе Оголтелые медведки соблазняют Суздаль. Тогда коллектив играл в стиле православный грайм. Разумеется, в этом жанре трудно сказать новое слово, поэтому музыканты пошли на радикальные перемены: Медведки переехали из уютного Гомеля поближе к центру звукозаписывающей индустрии (в Орёл), а вокалист прошел курс лечения (хронический тонзиллит). И вот они возвращаются на большую сцену с новым инди-эмо-соул-альбомом Casual. Бензин. Бегать (разумеется, вы уловили аллюзию на третий трек с четвертого неизданного альбома Муджуса - прим.ред.) [60].
- Мы дали рекламу по радио, создали встречу на Фейсбуке, но на наш первый концерт никто не пришел! - рассказывает гусляр группы Борис Джефферсон, - но мы не отчаялись, много репетировали, работали над имиджем. На втором концерте тоже никого не было. Но мы не тратились на рекламу! Получается, мы уже можем добиваться аналогичных результатов без всякого промоушена! (так же поступал в начале карьеры и Муджус! - прим.ред.)» [70].
Предваряется эта пародия заголовком «Статья из журнала «Афиша» глазами непосвященного человека» и предуведомлением «Чтение журнала «Афиша» и других подобных изданий и сайтов требует от человека определенной подготовки. Для читателя, впервые открывшего «Афишу», статья может выглядеть примерно так».
Безусловно, жанр пародии предполагает утрирование фактического состояния вещей, однако отрицать тот факт, что автору удалось уловить и гиперболизировать реально присутствующие стилистические особенности рецензий «Афиши» не оспорим.
Другой небольшой пример обращения массовой культуры к музыкальным рецензиям журнала встречаем в песне группы «Значок» «Взрослая»: «…она выбирает диски по рецензиям в «Афише», там парень пишет, мне не понять. Такое вроде «чикагский инди-синти-поп-свинг-трэш-даб», я не знаю что это, значит я не прав…» [70].
Все отмеченное нами выше лишний раз доказывает: «Афиша» вольно или невольно создает некий элитарный (или псевдоэлитарный) клуб, аудиторию «посвященных», аудиторию неких «интеллектуалов», столь тесно переплетенную с массовой культурой, что ситуация порой выглядит комичной.
Рубрика «Кино», как правило, является самой большой по полноте и объему материалов. Ее постоянными авторами являются Станислав Зельвенский и Анна Сотникова. Рубрика начинается с интервью. Обычно это режиссеры или актеры первого плана выходящих (или только что вышедших) фильмов. Если в интервью или в кинопремьере затронута интересная тема, то может быть напечатан список фильмов с краткими рецензиями, где еще эта тема встречается. Например, в «Афише» № 338 опубликован материал из рубрики «Кино» под названием «6 встреч кино и сайентологии». Далее следуют 4 - 6 рецензий на премьеры. Обсуждения фильмов сопровождаются сносками о кассовых сборах (зачастую в США) за прошедшую неделю. После рецензий следует большой список «Репертуар», в котором указаны премьеры и другие фильмы. К каждому пункту дается список актеров в главной роли, оценка с сайта, количество проголосовавших и короткое пояснение о жанре и фабуле фильма. Имеется подрубрика «Киномания», в которой редакция «Афиши» выбирает несколько фильмов музейного и нерепертуарного показа в рамках двух недель.
Рубрика «Книги» представлена материалом постоянного автора Льва Данилкина. Часто бывает самой маленькой рубрикой во всем журнале. Как правило, рубрика ограничивается 3 - 4 рецензиями на книжные новинки, выбором редакции и рейтингом продаж за последний месяц. За основу рейтинга берется московский Дом книги. Однако, иногда в рубрике присутствует интервью с каким-либо писателем. Зачастую, это интервью становится самым большим в журнале, но отнюдь не главным. Например, в «Афише» № 239 за 2008 год, в рубрике «Книги» опубликовано три рецензии, одна из которых на книгу Евгения Чижова «Персонаж без роли»: «Писатель Чижов сочинил в свое время «Темное прошлое человека будущего» - искрящуюся холодным бенгальским огнем фантасмагорию с «секретным метро», с замечательной сценой в «Останкино» в октябре 1993-го; это была неброская, вроде бы «никакая», но на самом деле тщательно отшлифованная, бесшовная артистическая проза; незабываемая. Даже задним числом, когда есть с чем сравнивать, «Темное прошлое» кажется лучшим романом про начало 90-х; пожалуй, если вспоминать, кто из литературных героев идеально персонифицирует Смуту, это будет Некрич: мошенник, паяц, мессия и черт из табакерки одновременно. Этот Некрич работал машинистом сцены в Большом театре, был даже больше чем актером - «деус экс махина». Новый роман Чижова (важное событие; это очень редко пишущий писатель) тоже «театральный», театр в нем - важный код; но штука в том, что время сменилось - и поменялся и сам тип театральности, и место спектакля в обществе. Если первая половина 90-х была тотальным театром, где все с энтузиазмом - поначалу - играли не свойственные им в жизни роли, то теперь «театральное» по-прежнему осталось, но всего лишь в виде островков; «театр» существует, но на периферии, о нем можно не знать и в нем не участвовать. Можно, но иногда наступает что-то вроде помрачения. Роман - про странное приключение в жизни ничем не примечательного существа, «человека без свойств».
Андрей по прозвищу Струна - 35-летний мужчина, лишившийся каких-либо социальных характеристик: после того как от него ушли жена с сыном, не понимая, во что ему вкладывать силы, он устраивается на первую попавшуюся работу - продавцом в комиссионном магазине. Однажды в его жизни появляется «фам-фаталь» - подруга бандита Ольга. Завороженный ею, Струна готов почти на все; он соглашается сбывать краденое. Вечерами он посещает притон: бандиты очень колоритные, как театральные разбойники. Здесь есть и - «вторая линия» в романе - настоящий театр: гениальный, но никому не нужный режиссер ставит в подвале «Макбета» - пьесу, по театральному предрассудку вызывающую несчастья, ураганы, землетрясения; Ольга получает еще и роль леди Макбет.
Струна, человек-без-свойств, вечный сбоку припека, оказывается едва ли не на сцене: буквально рядом с ним происходит предательство, убийство, поджог - страсти шекспировские; но «Макбет» на самом деле - вокруг которого тут вроде бы все вертится - фальшивый ключ к событиям в романе, не то что «Мышеловка» в «Гамлете». Стоит чуть-чуть отойти в сторону, и становится очевидно, что все насквозь фальшивое, что все соответствия - натянутые, что «фам-фаталь» - обычная сука, а разбойники - вульгарные болваны. Такие времена, что даже «Макбет» потерял магическую силу - и вместо ураганов и землетрясений способен вызвать разве что пожар в комиссионке; такие времена, что Шекспир оборачивается Чеховым. «А в этой самой Африке сейчас, наверно, жарища, страшное дело!» - цитирует кое-кто реплику Астрова на последней странице; театральность снимается - и всем от этого только лучше. Время действительно сменилось; пьесы вроде «Макбета», с настоящими страстями, не могут не выглядеть нелепо в обществе, которое так устроено, что ничего от тебя не требует - но и не предлагает никакой роли. Время сделало людей чужеродными телами, заброшенными, посторонними. Этот Персонаж без Роли, само его наличие, - очень точная характеристика времени. В 90-е героем-нашего-времени был Некрич - чересчур театральный, бог из машины; в нулевые - Струна, персонаж без роли» [53].
Рубрика «Театр». Постоянный автор рубрики Алексей Киселев. Как правило, в начале помещается большое интервью с театральными деятелями: художественными руководителями, режиссерами, одним или несколькими. Далее следуют 3 - 4 развернутых рецензии на актуальные театральные события. В «Выборе «Афиши» помещен один и тот же спектакль, который можно посмотреть в разных театрах в рамках двух недель. В театральном «Новом и лучшем» зачастую самое обширное расписание и большой выбор мест. Постоянными являются подрубрики «Опера» и «Балет», остальные добавляются в зависимости от появления тех или иных театральных фестивалей [53].
Рубрика «Вещи» представлена публикациями модных и актуальных тенденций. Обычно берутся 2 - 3 тренда и проводится их анализ и, как правило, анализ в лук буках (в готовых отфотографированных образах). В подрубрике «Новости» пишут об открытии новых магазинов, о том, где и как можно купить новую рубашку, кроссовки Adidas или скейт своей мечты. Далее в подрубрике «Ревизия» даются несколько вещей (которые также находятся на острие моды, или же классика в новом исполнении) и несколько вариантов их носки, похожие модели у разных дизайнеров и марок. Например, в номере 264 от 14 декабря 2009 года в рубрике «Вещи» опубликован материал об открытии магазина одежды «Mood Swings Apartment Store». Рассказывается где находится магазин и как к нем добраться, о том, что одежда располагается в четырех залах и довольно необычным образом - по состоянию души: классическая, простая, авангардистская и смешная. Вещи представлены такими брендами, как Wunderkind, Bernhard Willhelm, Undercover, Kris Van Assche, Bless. Распродажи доходят до 70% [56].
Далее следует рецензия компетентного лица издания «Афиши» Дарьи Косаревой под названием «Магазин, в котором концепция важнее одежды»: «Недавно на Никитском бульваре появилась еще одна торговая точка, к организации которой в качестве консультанта приложил руку Андрей Ковалев, до этого открывший неподалеку и по сей день подведомственный ему UK Style и отошедший к другим владельцам Kixbox Zing. Новый проект носит длинное название Mood Swings Apartment Store и посвящен исключительно женщинам. Логика магазинного пространства действительно напоминает четырехкомнатную квартиру для девушки со склонностью к резким перепадам настроения и даже размножению личности. С учетом неустойчивой женской психологии составлен и ассортимент. На первом этаже, в просторном светлом зале, заклеенном страницами газет и журналов 60-х, развешана повседневная одежда, во второй комнате, вокруг пузатой кушетки, на которой могла бы возлежать мадам Рекамье, расставлены рейлы с классикой, вниз, в подвальный этаж, в тартарары авангарда и сюрреализма, ведет лестница, сложенная из гигантских игральных карт, - здесь продают сложносконструированные скульптурные наряды и слегка шизофренические туалеты из гардероба смешливых инфантильных девиц.
Одежда, к слову, развешана не по брендам, а по настроениям: в отделе Funny Girl, к примеру, засилье JC Castelbajac, при этом какие-то более спокойные вещи этой марки отнесены к каждодневной тематике, а коллекция Band of Outsiders поделена между, опять же, кэжуалом и классикой. Главная приманка - Filippa K, которая продается только здесь, и остатки последней коллекции прекратившей свое существование Veronique Branquinho, хотя и других громких имен в ассортименте достаточно: Wunderkind, Bernhard Willhelm, Undercover, Kris Van Assche, Bless, российский Arngoldt, A.F. Vandevorst, Anne Valérie Hash, Cosmic Wonder, Gaspard Yurkievich, новая марка Ромео Джильи Io Ipse Idem, Limi Feu, Markus Lupfer, Minä Perhonen, Toga. Владелица и главный идеолог Mood Swings Apartment Store Катя Ножкина говорит, что, преподнося покупательницам одежду в такой мудреной концептуальной обертке, она пытается их вызвать на контакт, найти с ними общий язык, но лично на меня эта агрессивно кокетничающая, жеманная интерьерная среда оказала подавляющее действие. Тем не менее вернуться сюда стоит хотя бы из-за говорящих зеркал - гениальной выдумки одного из дизайн-оформителей магазина Йохана Сендлера из шведского бюро Boys Dont Cry: убедительные увещевания на тему «нет никого прекрасней в мире» имеют куда больший терапевтический эффект, чем любая обновка» [56].
Как видим, автору удается описать магазин как сложное структурное и художественное цело, придав предмету рассмотрения черты произведения искусства.
Рубрика «Ответы». Как правило, рубрика освещает юбилеи, дни рождения или просто какие-либо события, случившиеся в жизни знаменитых людей. В большинстве случаев рубрику представляют интервью, в которых знаменитости отвечают на все вопросы журналистов. К примеру, в «Афише» № 264 главным героем рубрики «Ответы» становится Андрей Макаревич, который вместе с группой «Машина времени» отмечает юбилей концертом в Олимпийском. Обо всем этом рассказывает Ольга Уткина: «- Вы знаете, что вы теперь у молодых групп вроде культа? Маски ваши надевают, песни про вас пишут. - Это, наверное, стеб какой-то. Я про молодежные группы сейчас ровным счетом ничего не знаю. Вы у них спросите. - Ну, они говорят, никакого стеба - просто вы артист известный и песни сочиняете, всем понятные. - Ну да, это у Бори Гребенщикова непонятные. - Да, даже в ЖЖ есть сообщество, где люди обсуждают смысл отдельных строк БГ. - У Бори совсем другая игра, он всю жизнь в нее играл. Я даже представляю, какое он делает загадочное лицо и улыбается, когда вопросы о смысле слышит. Я не считаю, что песня - это статья из энциклопедии. Песня совсем не обязана нести какую-то конкретную информацию. Песня может нести состояние и настроение, ассоциацию. Что касается Бори, то мне очень нравится то, что он делает. Но когда у меня возникает какая-то идея - я пишу песню, а когда у него - он пишет сразу десять. Из них одна гениальная, одна - очень хорошая, а восемь можно было бы не писать. - А почему у вас в новом альбоме половина песен о том, как все плохо: люди - идиоты, телевизор - фуфло? - Послушай, я пишу песни на самые разные темы, но в любом случае - это реакция на мои чувства. Если, к примеру, музыка, которая меня окружает, - говно, я не могу сказать, что я ею восхищаюсь. Ну и телевизор у нас в массе своей тоже не очень-то. Именно поэтому я туда и не хожу. - А в «Единой России» вы состоите? - Ты что, с ума сошла? Что я, больной, что ли? - А почему? - Ну мне никто и не предлагал - они все знают мою позицию. Я терпеть не могу всякие партии, марши и демонстрации. А ты что, думаешь, туда уже насильно, что ли, загоняют? - Мне просто интересно, какие у людей вроде вас взаимоотношения с властью. - «Люди вроде меня» звучит оскорбительно. Люди все разные, и людей «вроде меня» я не знаю. Вот Федя Бондарчук вступил в «Единую Россию» - это его личное дело. Саша Розенбаум побыл одно время депутатом - до сих пор расплеваться не может. Мне глубоко плевать - вступает кто-то куда-то или нет. Я вот не вступаю. - А как у вас дела с израильской партией «Лев» обстоят, которая вашу песню «Однажды мир прогнется под нас» сперла? - Идет суд, я нанял хорошего адвоката, я их приделаю по полной программе! Я хочу их оштрафовать за нанесенный мне моральный ущерб - какого хрена какая-то политическая партия, чья программа мне даже неизвестна, поднимает на флаг мою песню, меня не спросясь, и идет на выборы! Они же мое лицо подставляют!» [56].
Журналист не стесняется задавать неудобные вопросы:
«- Кстати, если ввести ваше имя и фамилию в Google, самый популярный запрос там - «андрей макаревич - еврей». - Вот что интересует наше население?! А вы считаете, я должен им восхищаться. А вы говорите, что у нас все хорошо! - Да я не говорю, это вы говорите, что все плохо, однако преспокойно тут живете и на корпоративах играете. - А где еще жить? Кому я где буду нужен 55-летний, что я там буду делать? Если б я был законченным пенсионером с большим количеством денег, я б поехал на Тихий океан и ничего б не делал. А пока я очень много работаю, и работа - единственное, что мне доставляет радость в жизни. И я вижу, что то, что я делаю, тут востребовано. Я не считаю, что искусство должно что-то менять. Я совершенно не какой-то там реформатор или борец за свободу. Ты путаешь отчеты о погоде с песнями. Не надо воспринимать высказывание как руководство к действию. Если вы хотите маршировать и вам нужен лозунг - это к Шевчуку» [56]. В итоге получается предельно искренний, живой материал, в котором лаконичность не идет в ущерб смыслу, а каждый вопрос стоит ответа. Не будь этой легкости, с которой журналист задает вопросы, мы могли бы столкнуться с типичным примером интервью, где медийная персона предстает как будто «отлитой в бронзе».
Таким образом, на примере разбора текстов основных рубрик издания «Афиша», мы смогли детальнее рассмотреть стилистические особенности данного журнала. Рассмотрим графические особенности журнала «Афиша».
Если рассматривать внешний вид журнала, то главной его особенностью является обложка. За более чем десятилетнюю историю на первой полосе «Афиши» побывали, возможно, все известные люди, интересные молодежи. Однако, порой там оказываются не только неизвестные личности, но даже неизвестные никому вещи. Информационный портал «Look at me» в материале, посвященном десятилетию издания, рассказал истории некоторых самых интересных обложек. Как нам кажется, самой необычной среди других обложек, раскрывающих само издание, является обложка «Афиши» № 169 от 30 января 2006 года (Приложение К) [51]. На ней изображен связанный спицами логотип «Афиши». Автором этой обложки является Юлия Миронова, сотрудница журнала. Она дает комментарий по этому поводу: «Просто кому-то в голову пришла светлая мысль сделать такую обложку, и мы решили, что это было бы, правда, круто. Я посчитала все петли и взялась вязать» - все гениальное просто [72].
Об обложках «Афиши» можно говорить бесконечно, на них кого только не было. Интересным, на наш взгляд, кажется внутрижурнальное графическое заполнение. Например, журналы, относящиеся к первому периоду развития издания практически не имели т.н. «воздуха», материал с врезками, различного типа подложками (темным, прозрачными, фотографиями-подложками), а также иллюстрациями, цветными и черно-белыми фотографиями, карикатурами и таблицами очень плотно примыкал друг к другу. Шрифт использовался очень мелкий, для того, чтобы поместить огромные информационные блоки. Как правило, в большинстве случаев использовались заголовки- каламбуры. Каждая из рубрик имела свой блок линеек. Что касается журналов второго и третьего периодов развития «Афиши», они совсем другие: воздушные, с непозволительно громадными размерами шрифтов, в заголовками-твитами, со сложными графическими подложками. Журналы, в которых исчезли рамки и блоки линеек для колонок и новостей. Появились истории о людях, местах и событиях, каждая из которых, имеет свое особенное графическое оформление. На наш взгляд, каждый номер «Афиши» в графическом плане эксклюзивен. К каждому номеру определен свой творческий подход.
2.4 Смена концепции издания в апреле 2013 года и перспективы развития
18 апреля 2013 года журнал «Афиша» претерпел редизайн. Об этом сообщил Петр Красильщиков, главный редактор издания в новом номере журнала и на портале jourdom.ru: «Российский журнал «Афиша» провел самый серьезный редизайн за 14 лет своего существования (приложение Ж): в издании больше нет рубрик и расписаний, а количество рецензий сократилось до трех на номер. Да и те стали намного меньше по объему».
Темой номера журнала стала эмиграция. Раздел, в котором перечисляются все самые интересные события Москвы и Петербурга на ближайшие две недели, наоборот, был существенно расширен. Вторая часть журнала с темой номера практически не изменилась. В третьей части вместо рубрик появились отдельные статьи и интервью - «о людях, местах, событиях и явлениях, которые интересны здесь и сейчас».
Как объяснил изданию «Лента.ру» главный редактор «Афиши» Илья Красильщик, редакция решила отказаться от рецензий и расписаний, поскольку читатели давно ищут эту информацию в Интернете, а не на бумаге. По его словам, «Афиша» отказалась от всех форматов, отталкивавшихся от уже прошедших событий - например, новостей и колонок - поскольку большинство таких информационных поводов к моменту выхода журнала становится неактуальными. К тому же Красильщик пояснил, что в прежний рубрикатор «Афиши» («Кино», «Музыка», «Игры», «Книги», «Театр») не попадали другие актуальные темы - к примеру, дизайн, урбанистика или общество. Поэтому, отказ от рубрикатора позволяет изданию стать более гибким и писать о самом интересном в разных областях.
«Наша цель заключается в том, чтобы журнал было интересно читать до конца», - добавил главный редактор.
Заключение
В современной социокультурной ситуации именно посредством медиа формулируются нравственные проблемы, то есть формируется и транслируется представление о правильном поведении и соответственно - неправильном, аморальном. Задаются соответствующие образцы поведения, с которыми индивиды соотносят свое поведение, следуя актуальным образцам и современным обязательствам.
Становление информационной цивилизации характеризуется возрастанием роли общественного сознания во всех сферах жизнедеятельности. Высокие технологии, воплощающие в себе силу и мощь человеческого интеллекта, становятся решающим фактором общественного воспроизводства в материальной и духовной сферах.
Развитие информационного общества невозможно без эффективного взаимодействия информационных потоков, массовой коммуникации и общественного сознания. При этом общественное сознание формируется и моделируется посредством множества факторов, среди которых на сегодняшний день нет более влиятельного института, чем средства массовой информации.
Подобная роль СМИ в процессе формирования общественного сознания достигается оперативностью предоставления информации, доступностью, широким охватом аудитории, многоплановостью (СМИ включают в себя информацию различного характера), социальной ориентированностью (выражение мнения и интересов больших социальных групп).
В ходе исследования в данной работе была проанализирована история журнала «Афиша», исследован контент издания, сформулированы основные представления о современной лейбл-культуре и её главной составляющей - издании нового типа в лице журнала «Афиша». Было выяснено, что «Афиша» на сегодняшний день является лидером среди журналов, публикующих материал о возможностях проведения досуга. Несмотря на то, что существует журнал всего 14 лет, он добился огромного успеха и, на наш взгляд, заслужил авторитет у читателей и конкурентов. Более того, изданию добавился еще один весомый плюс - распространение более чем в 120 городах нашего государства. Анализ типологических особенностей отечественной журнальной периодики СМИ России в конце 1990-х годов показал, что движения в структуре типологии стали поводом возникновения новых типов изданий: общественно-политических, массовых, научно-популярных, историко-краеведческих и литературных, литературных и художественных, общественно-политических и религиозных, философско-литературных, деловых, женских, элитарных, культурно-просветительских, детских, конфессиональных, культурологических, клубных, рекреативных и прочих. Журнал «Афиша» можно охарактеризовать как новый тип издания. Благодаря тому, что он полностью соответствует «стандартам» нового типа издания, а именно:
1. Журнал отражает коммуникативное пространство, в котором в настоящее время находятся СМИ, отражает его специфику и состояние;
. Журнал определяет характер протекающих в обществе социальных процессов;
. Журнал формирует стиль жизни своей целевой аудитории;
. Журнал коммуницирует с читателями таким образом, что читатели принимают медиамир за реальный и полностью поглощаются им;
. Журнал воспитывает свою публику, предлагая ей целостно развиваться. Журнал «Афиша» принадлежит издательскому дому «Афиша» и медиахолдингу «ПрофМедиа», которые помимо «Афиши», имеют ряд смежных проектов. К ним относят: «Афиша-Мир», «Афиша-Еда», «Большой город», серию путеводителей по магазинам, городам и странам, а также сайты Afisha.ru, BG.ru, Afisha-Mir.ru, Nightparty.ru. Всю историю существования журнала «Афиша» (14 лет), мы условно разделили на три основных этапа:
1.апрель 1999 года - декабрь 2009 года;
2.декабрь 2009 года - апрель 2013 года;
.