Сегментирование рынка и позиционирование товара
Сегментирование рынка и позиционирование товара
Практика рыночных отношений показывает, что рынок в
значительной мере является дифференцированным в зависимости от групп
потребителей и потребительских свойств товаров. И это требует максимального
учета особенностей его отдельных участков. Выделение целевых рынков - одна из
ключевых задач маркетинга.
Целевой рынок представляет собой определенную часть
рынка товара, на котором предприятие сосредотачивает свою деятельность.
Дифференцированный подход основан на сегментации
рынка.
Сегментация рынка - это разбивка рынка на отдельные
части - сегменты, отличающиеся друг от друга характеристиками спроса на товары
и услуги, а также реакцией на комплекс маркетинговых действий.
Сегментация проводится с целью максимального
удовлетворения запросов потребителей различных товаров, а также рационализации
затрат производства, выпуск и реализацию товара.
В основе сегментации лежит необходимость более полного
учета требований различных потребителей к различным товарам.
Сегментация рынка проводится по различным признакам. В
большинстве случаев используются характеристики потребителей, товаров, каналов
распределения и форм продажи, цены, географии рынка, конкуренции и другие.
На практике, как правило, применяется сочетание
различных признаков сегментации рынка. Однако во всех случаях должны быть
достаточно выраженными различия между сегментами.
Сегментация рынка по потребителям является наиболее
распространенной. Различные признаки, по которым осуществляется такая
сегментация, могут рассматриваться как основные и дополнительные.
Сегментация по видам:
1.Сегментация рынка по потребителям.
|
Основные
признаки:
Похожие работы на - Сегментирование рынка и позиционирование товара
|