Вплив кольору на ефективність зовнішньої реклами
Зміст
Вступ
. Загальна характеристика реклами
.1 Види реклами
.2 Особливості використання кольору в рекламі
. Дослідження прикладів використання кольору в рекламі
Висновки
Додатки
Вступ
Важко переоцінити роль реклами в наш час. Вона оточує нас повсюди: у вигляді яскравих щитів, встановлених на вулицях міста, листівками, що роздаються на кожному кроці, її звуки ллються з екранів телевізорів. Асортимент сучасних товарів настільки великий, що споживач, шукаючи щось конкретне, може розгубитися в цій різноманітності. Саме тому подача реклами має бути інформативною та грамотною.
Вражаючі результати просування представляє зовнішня реклама. Особливо це стосується плакатів, які охоплюють великий потік населення, доносячи закладену в них ідею. Являючи собою вид образотворчого мистецтва, плакат заворожує, чіпляє і, як результат, приводить до вас клієнтів.
Важливе значення для ефективної реклами має світло і колір. Психологи вважають, що світло кидає виклик людині, закликає його до дії. Відтінки освітлення викликають у нього різні настрої. Поєднання різних освітлювальних елементів повинно забезпечити таку гру світла і тіні, щоб сприяти показу товару у вигіднішому світлі, і навпаки, послабити сприйняття найменш ефективних його атрибутів.
Необхідність виділитися серед інших, залучити більшу кількість клієнтів в сучасному світі, який розвивається і змінюється дуже швидко змушує нас шукати нові яскраві ідеї, для привернення уваги споживачів, враховуючи велику кількість уже існуючих плакатів знайти новий підхід, який відрізнятиметься оригінальністю та ефективністю.
Займаючись підготовкою плакату, буклету або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару буде сприйматися найкращим чином.
Колір самим безпосереднім чином впливає на підсвідомість людини і викликає позитивну або негативну реакцію протягом 90 секунд? В індустрії моди, реклами, презентацій колір є одним з найсильніших важелів впливу. На думку американських психологів, враження, яке справляє колір, в 60% випадків зумовлює схвалення або відмову від рекламованого продукту або послуги. Як показують дослідження, колір здатний збільшити шанси рекламного повідомлення бути побаченим на 38%, покращити сприйняття інформації на 40% і підвищити позитивне ставлення до продукту на 22%. Тому, створюючи рекламний образ, слід з особливою увагою поставитися до вибору колірної гами.
Метою цієї роботи є дослідження впливу кольору на ефективність зовнішньої реклами, визначення найвпливовіших кольорових рішень для рекламного плакату.
Завдання, що ставиться перед роботою - на прикладі конкретних плакатів визначити ефективність кольорового рішення та визначити найвдаліші рішення та помилки, яких слід уникати.
1. Загальна характеристика реклами
.1 Види реклами
У наш високотехнологічний час є багато видів і типів реклами. Рекламодавець має право вибирати те, що за смаком йому і його компанії. Завдяки широкому вибору засобів розповсюдження реклами кожне підприємство, організація, спілка та фонд вважають обов'язком розповісти про свою діяльність. Більш того, будь-який індивідуальний підприємець може провести успішну рекламну кампанію для свого бізнесу завдяки великому різноманіттю цін на різні медіаносії. Кожному виду товарів і послуг підходять певні засоби поширення інформації.
Існують певні принципи керуючі тим, який медіаносій найкраще вибрати: рекламу «емоційних» продуктів і послуг розміщують в емоційних ЗМІ - на телебаченні і радіо, в Інтернеті, а «раціональних» - в пресі, місті (зовнішня реклама), на серйозних сайтах і радіостанціях. Також слід враховувати особливості свого товару і цільової аудиторії. Вибирати носій слід ретельно, спершу вивчивши можливі показники. Видів реклами безліч, як уже писалося вище, кожен володіє своїми недоліками і перевагами. Вибираючи вид, потрібно звернути увагу на вартість реклами, її місце або час, кількість можливих контактів зі споживачами.
Існує досить велика кількість критеріїв, за якими можна класифікувати рекламу: за характером цільової аудиторії, за місцем поширення, за способом впливу на аудиторію та ін. Далі представлені використовувані в даний час в рекламній індустрії типи класифікації реклами виходячи з різного характеру критеріїв, на основі яких вони визначені.
Зовнішньою рекламою називають будь-яку рекламу, розташовану в місті на стінах і дахах будинків, на стендах, щитах і розтяжках, в метро і на/в транспорті. Такий спосіб поширення реклами вважається відносно недорогим, до того ж охоплює велику кількість людей за географічною ознакою.
Слід враховувати і те, що чим більше потік городян (а він збільшується ближче до центру), тим дорожче вартість.
Види зовнішньої реклами:
Щити. Ми звикли бачити уздовж проїжджих частин і пішохідних доріг стовпи з рекламою. Вона досить ефективна і завжди звертає на себе увагу. Проте варто враховувати, що адреси і телефони не запам'ятовуються. Для ефективності слід використовувати великий шрифт, ємні слова, яскраві кольори і по можливості встановити кілька щитів з інформацією, щоб у разі, якщо з першого разу споживачеві не вдалося розглянути або запам'ятати повідомлення, у них з'явилася б друга спроба.
Розтяжки. Матеріал з текстом розтягується над проїжджою частиною. Тривалість контакту у перехожих та автомобілістів з інформацією на розтяжці набагато більше, ніж з інформацією на щитах. Тому можна вказувати телефони, адреси і т.д.
Покажчики. Стрілка показує напрямок до офісу.
Вивіски - міні щити, вивішують перед входом в офіс. Мають таку перевагу, як простота виконання і дешевизна. Якщо використовувати яскраві фарби і великі літери, то вивіска приверне до себе увагу здалеку.
Штендери - розкладні конструкції з назвою фірми, телефоном і списком надаваних послуг. Виставляються безпосередньо поруч з будівлею компанії.
Люди-сандвічі. Виряджені в костюми чоловіки і жінки завжди звертають на себе увагу перехожих. Вони можуть залучати їх словами, роздавати їм листівки.
Пневмофігури - це об'ємні надувні фігури. Бувають будь-якої форми. Досить нестандартний спосіб, тому дуже добре привертає увагу.
Липка аплікація - плакат, стікер. Часто зустрічаються на стовпах, стінах будинків, в метро, під'їздах, університетах і т.д.
Міські конструкції - реклама розміщується на будках, урнах, зупинках.
Реклама на/в громадському транспорті: автобусі, маршрутці, трамваї, тролейбусі, електричках і поїздах. Можна вибрати маршрутне таксі, що курсує в районі розміщення офісу або закладу і нанести на автомобіль повідомлення про Ваше підприємство.
Окремо хотілося б виділити рекламу в ліфтах. Дуже простий спосіб. Коли людина піднімається на ліфті, звичайно їй нічим зайнятися, і вона може приділити увагу оголошенню, прочитати його і навіть записати адресу або телефон.
Важливо враховувати, що зовнішня реклама поділяється на два типи: динамічна і статична.
Динамічна та, повз яку рухаються люди. Часу, щоб сприйняти таку рекламу у людей мало, тому реклама повинна бути чіткою, написана великим шрифтом і містити короткий текст.
Статична реклама - реклама в метро, ліфтах і т.д. Люди знаходяться відносно нерухомо по відношенню до неї. У такій рекламі можна навести факти, деталі, опис. Запропонувати їм розгорнутий текст.
Для більшої ефективності можна використовувати фарби, розмір, шрифт, підсвітку. Обов'язково слід знати, що чим більше потік населення проходить повз оголошення, тим результативніше воно виявиться.
Інтернет.
Під час кризи у всіх медіаносіях обсяг реклами почав падати. І тільки реклама в Інтернеті продовжує набирати обертів. Інтернет, і в тому числі реклама у ньому, розвивається. Звичайно, він все ще поступається традиційним рекламним майданчикам, але володіє рядом переваг. По-перше, реклама тут відносно дешева. По-друге, Інтернет дозволяє охопити будь-яку цільову аудиторію, так як звичайно сайти спеціалізується на якомусь певному інтересі (про здоров'я, про машини, про спорт і т.д.).
Інтернет включає в себе всі види ЗМІ: преса, радіо і телебачення. Ви можете зробити так, щоб про Вас почули, побачили відеоролик або просто прочитали про Ваш продукт або послугу.
Види реклами в Інтернеті.
Банер - прямокутне графічне зображення. Є найпоширенішим рекламним засобом у Всесвітній павутині. Банер може містити будь-яку інформацію або картинку. Також він може містити в собі посилання на сайт. Його можна зробити будь-якого розміру (чим більше, тим дорожче). Банери публікуються на сайтах. Тематика сайту і рекламованого продукту також, як і цільова аудиторія повинні збігатися.
Для того, щоб банер став ефективним, слід звернути увагу на той сайт, де він буде розміщений.
Також банер повинен бути помітним: цікавий текст, колірна гамма, розташований у верхній частині сторінки. У той же час він не повинен дратувати користувачів Інтернету.
Це відносно недорогий спосіб реклами. Але банери на головній сторінці популярних сайтів - справа дуже витратна. Малому бізнесу доведеться користуватися більш скромним веб-простором.
Текстова реклама. Публікується на сайтах у вигляді кількох рядків праворуч або ліворуч від основного тексту. Або ж являє собою цілу статтю, присвячену якої-небудь компанії.
Відеоролики. Дорогий спосіб реклами. В Інтернеті публікуються ролики на зразок телевізійних. Багато великих компаній (Coca-Cola, BMW, Opel) використовують більшою мірою Інтернет, ніж ТБ для розміщення своїх відеороликів. Також, відеоролики можуть містити приховану реклама і бути зробленими так, що виникає бажання переслати його другу, розмістити в своєму щоденнику, прокоментувати, тобто працюють як «вірус». Такий вид реклами в інтернеті називається - вірусна реклама.
Контекстна реклама. Буває двох видів.
. Банери та тексти розташовані на сторінках, співпадаючих по контексту з рекламою. Зверніть увагу на такий спосіб. Він найменше дратує відвідувачів сайтів і в той же час часто буває їм корисним.
. Реклама в пошукових системах. Коли людина заносить слово у вікно пошукової системи, в результатах зверху або праворуч відображається реклама продукту або послуги, що містить введене слово.
Така реклама вважається найефективнішою в електронній мережі. Часом людина заходить на сайт і робить запит на продукт або послуги, які хоче придбати. Чим вище слово буде в списку, чим більш часто вживане слово обрано, тим більш вдалим стане реклама, і тим більше буде коштувати.
Друковані ЗМІ.
Преса є найтрадиційнішим способом поширення рекламного повідомлення. Вона включає в себе газети і журнали, які в свою чергу можуть бути безкоштовними і платними, інформаційними та рекламними. Також вони бувають національними, регіональними та місцевими. Газети і журнали в основному купують читають і освічені люди, тому аудиторія преси дуже цінується. Вона платоспроможна. Газету люди беруть в руки, коли у них є вільний час, а тому інформація сприймається дуже добре. На відміну від телебачення любителі читання байдуже ставляться до реклами в пресі, а деякі спеціально її переглядають, щоб бути в курсі цін. Аналізуючи друковані ЗМІ, можна виділити наступні типи реклами: реклама в контексті (модулі опубліковані поруч зі статтями), реклама на сторінках з оголошеннями (смуга повністю присвячена оголошеннях, тому Ваш модуль або текстове повідомлення може загубитися) і статті, опубліковані на правах реклами.
Види:
Модульна реклама - певна частина смуги. Завдяки гарному оформленню впадає в очі. Тут можна вказати будь-яку потрібну і важливу інформацію. Оскільки газету можна відкрити в будь-який час і прочитати кілька разів, один модуль зберігає свою силу приблизно тиждень. Якщо читач зацікавиться пропозицією, йому не потрібно запам'ятовувати дані - він може взяти газету.
Рубричная реклама - оголошення опубліковані за рубриками. Дуже дешевий вид реклами. Складається зі звичайних рядків із зазначенням потрібних характеристик пропонованих продуктів і послуг. Через великої кількості аналогічних повідомлень легко може загубитися на смузі. Зате кожен може дозволити собі такий вид реклами.
Текстова реклама - стаття, присвячена рекламованого продукту. Дозволяє довго розхвалювати товар або послугу, вселяючи довіру. Коштує така реклама дорожче інших. Слід зауважити, що не всі люди читають такі статті.
Для досягнення кращого ефекту обов'язково для початку треба вивчити вибране друковане ЗМІ. Подивитися географію і спосіб поширення, цільову аудиторію, тираж. Важливо, щоб газета володіла хорошою репутацією. Жовта преса не вселяє довіри. Таке ставлення обов'язково передасться на рекламне повідомлення.
Телебачення
На даний момент найбільш доступним і поширеним ЗМІ є телебачення. Рекламодавці цінують цей носій за те, що практично всі люди дивляться телевізор. Однак, це досить дорогий спосіб поширення рекламної інформації. Дорого коштує не тільки виготовлення відеоролика, але і закупівля часу. Найкраще для малого бізнесу використовувати місцеве, регіональне, супутникове і кабельне телебачення, оскільки там розмістити свій відеоролик буде значно дешевше. Але слід враховувати географію поширення продукту і телеканалу: вони повинні збігатися.
Види реклами:
Відеоролики. Найпоширеніший вид реклами на ТБ. Тривалість звичайно становить 15 або 30 секунд. Але бувають менші і більші ролики. Важливо зробити його не банальним і примітивним - практично всіх дратує дурна реклама. Зате дуже багато хто із задоволенням дивиться барвисту і дотепну.
Біжучий рядок. Це значно дешевше відеороликів. Але не всі люди читають рядки внизу екрану. Така інформація погано сприймається і складно запам'ятовується.
Телемагазини. Програма розповідає про продукт, про його позитивні якості і пропонує купити його глядачам, зробивши дзвінок.
Спонсорство. Часто Ви були свідком того, як ведучий закінчивши програму, вимовляє імена спонсорів. Це реклама призначена для підтримки іміджу компанії. Для малого бізнесу вона неможлива на національному телебаченні. Але цілком можливо стати спонсором якої-небудь передачі на місцевому рівні.
Для ефективності реклами на телебаченні велике значення має час її виходу в ефір. Дуже важливо, щоб в момент її появи на ТБ, телевізор дивилося якомога більше людей. Ранок і вечір для цього - найбільш відповідний час. Пік «телеперегляду» називається прайм-тайм. Всього їх три. Два ранкових: з 07.00 до 07.45 і з 09.15 до 10.15. Один ввечері: з 20.30 до 21.30.
Велике значення також має напрям передачі, в перервах між якою, показується реклама. Якщо програма негативна (розповідає про кримінал, вбивствах і зрадах), то ставлення до подібної інформації позначиться на ставленні до реклами.
Закуповувати час слід заздалегідь, оскільки на громадських каналах зазвичай все продано на рік вперед.
Радіо.
Радіо на відміну від газет дозволяє охоплювати молодь. Звукове повідомлення краще сприймається, проте адреси і телефони слухачами не запам'ятовуються.
Рекламу, як у випадку з ТБ, давати найкраще на місцеві радіостанції через високі тарифів на популярних національних радіостанціях.
Види:
Дикторське оголошення. Людина зачитує рекламне повідомлення, потім воно раз за разом прокручується на радіо.
Музична заставка. Володіє прекрасною перевагою: завдяки музиці інформація запам'ятовується швидше.
Як і на ТБ слід враховувати час розміщення реклами. Найкраще - це ранок (люди їдуть по справах) і вечір (повертаються з роботи).
При можливості, можна вибрати відразу кілька частот для свого повідомлення. Щоб, перемикаючи радіостанції, слухачі час від часу натрапляли на інформацію.
Способів реклами величезна кількість. Головне тут - не заплутатися і вибрати потрібний вид. У кожному разі реклама завжди хороша, якщо виконана якісно і викликає інтерес у споживачів.
.2 Особливості використання кольору в рекламі
У питанні вибору колірного рішення рекламного образу не можна покладатися тільки на власну думку і свої смаки. Грамотно побудована реклама не повинна дратувати, навпаки: для того щоб вона стала ефективною, колір зобов'язаний радувати людське око, вражати, мотивувати, розважати і спонукати до здійснення покупки.
Згідно з проведеними дослідженнями, кожен колір викликає підсвідомі асоціації та певні емоції. Колір звертається до психіки, а не до логіки людини. Як вважають психологи, сприйняття кольору на 80% залежить від нервової системи і лише на 20% - від зору. Відчуття кольору прямо пов'язане з емоційним станом людини. Саме цим пояснюється той факт, що в залежності від типу нервової системи, темпераменту, емоційного стану люди люблять одні кольори, байдужі до других і не сприймають треті. Під впливом колірних відчуттів в підсвідомості людини формується набір понять, що викликають певні реакції в його поведінці.
Ці закономірності, відкриті швейцарським ученим М. Люшером в середині минулого століття, отримали назву колірного типу поведінки. Спочатку проводячи свої дослідження на замовлення рекламного агентства, Люшер виходив з того, що протягом століть різні кольори створювали у свідомості людини відчуття, які закріплювалися в певних архетипах. Скажімо, синій уособлював сутінки, нічний спокій, умиротворення; жовтий - активність, щоденні турботи; червоний - вогонь, кров і т.д. Люшер встановив, що колір в значній мірі формує емоції людини.
Для дизайнерів результати досліджень Люшера дуже важливі, оскільки дозволяють за допомогою правильного вибору кольорової гами управляти ставленням споживача до товару.
Наприклад, червоний колір здатний підштовхнути до прийняття імпульсивного, спонтанного рішення про покупку: будучи агресивним, цей колір підвищує кров'яний тиск і пришвидшує серцебиття. Якщо теплі колірні тони (жовтий, оранжевий, червоний) візуально наближають предмет, збільшують його обсяг і діють збудливо, то сині або фіолетові тони, навпаки, візуально віддаляють і зменшують предмет, діючи при цьому заспокійливо.
Як приклад ефективного використання кольору можна привести рекламу віскі Chivas Regal (Рис. А.1). Пам'ятаючи про здатність кольору привертати увагу людини, дизайнери зіграли на контрасті чорно-білого оточення і кольорового віскі в келиху, натякаючи тим самим, що найважливіше - це те, що в келиху, а все інше - деталі.
Роль кольору в рекламі настільки велика, що в ряді європейських країн вживаються заходи, що обмежують його використання. Відомі випадки, коли в рамках кампаній по боротьбі з курінням тютюнова реклама допускалася лише в чорно-біле виконання. Вважається, що найбільш підходять для реклами жовтий, синій і не дуже яскравий червоний колір.
Специфіка предметів розкоші найкраще підкреслюється поєднанням чорного і золотистого (Рис. А.2), для товарів щоденного користування, навпаки, більше підходить червоний колір. Кожен колір спектра має певні характеристики, які повинні враховуватися при створенні рекламного образу.
Червоний колір подібний до крику - він розбурхує, викликає збудження і приплив енергії. Його вибирають люди емоційні, влюбливі і сексуальні. І це не дивно: червоний колір асоціюється з любов'ю і пристрастю, тому сердечка завжди зображуються червоними. Ніякий інший колір не здатний так швидко привернути до себе увагу. Він ідеальний для виділення товару як об'єкта спонтанного вибору. Очевидно, тому він часто використовується в рекламі тютюнових виробів (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston і ін.) І прохолодних напоїв (наприклад, CocaCola). В інтер'єрі червоний здатний викликати неврівноваженість або тривогу, тому ви навряд чи зустрінете його в лікарнях. Однак інтер'єри з кількома червоними деталями викликають відчуття «втрати часу», чим нерідко користуються бари і казино. У ресторанах червоний колір також успішно використовується в декорації інтер'єрів, оскільки стимулює апетит.
Як бачимо, дизайнери, що володіють мовою кольору, можуть з легкістю управляти увагою споживача. На товарах в супермаркетах всюди красуються червоні етикетки. Спиртні напої, оточені червоним, натякають на бурхливі пристрасті (Рис. А.3). Не варто забувати, однак, що надмірне використання червоного може викликати агресію і роздратування предметом реклами.
Помаранчевий колір - союз червоного і жовтого - викликає прилив активності, прискорює дихання, забезпечує оптимістичний настрій, породжуючи при цьому відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії. Древні люди вважали його кольором здоров'я і творчості. Цей колір, як ніякий інший, викликає апетит. Помаранчевий не асоціюється з елітарністю, тому з його допомогою дорогі продукти виглядають ходовими і доступними.
Жовтий колір - легкий і відкритий, він вселяє святковий настрій, пробуджує інтерес до зовнішнього світу і активної діяльності. Теплий, яскравий, вібруючий, цей колір уособлює для нас безліч речей: сонце, золото, духовність, натхнення. З одного боку, жовтий асоціюється з радістю і веселощами, а з іншого (оскільки приковує до себе увагу) - з небезпекою. Саме тому його часто використовують для різного роду попереджувальних знаків і повідомлень. Жовтий колір зберігається в пам'яті довше, ніж будь-який інший. Його вибирають люди життєрадісні та імпульсивні. Жовтий колір подібний до сонячного світла: нам хочеться його присутності, але коли ми дивимося на сонце, то воно ранить наші очі. Дитина неодмінно почне плакати, перебуваючи в приміщенні з яскраво жовтими стінами, а дорослого здолає нервозність.
Створюючи рекламу, слід пам'ятати, що яскравість цього кольору негативно впливає на психічну рівновагу. Він не повинен використовуватися на великих поверхнях, хіба що нейтральних відтінків або в поєднанні з іншими кольорами. Жовтий має безліч відтінків, які люди сприймають по-різному. Чистий жовтий є радісним і асоціюється з сонцем. Блідо-жовтий колір не дратує око. Темно-жовтий уособлює небезпеку. Правильний вибір відтінку жовтого дуже важливий для дизайнера. Жовтий колір здатний зробити зображення інтелектуальним, високотехнічним. У жовтих тонах можна виконувати рекламу туристичних фірм або компаній, що працюють у сфері інформаційних технологій.
Зелений колір - антипод червоного. Уособлюючи собою свіжість природи, природність, він заспокоює і навіть гіпнотизує. Символічне значення цього кольору - життя, молодість, надія, енергія. У Середньовіччі наречені одягалися в зелене, так як цей колір символізував родючість і плодючість. Зелений колір знімає емоційну напруженість, віддаляє предмети. Він має здатність концентрувати увагу і загострювати зір, тому використовується для абажурів настільних ламп і для сукна на письмовий та більярдний столи. Залежно від відтінку зелений набуває того чи іншого значення:
темно-зелений уособлює прохолоду, консерватизм, мужність, багатство;
смарагдовий - безсмертя;
оливковий - колір миру.
В американській культурі зелений колір символізує гроші. Оскільки зелений колір надає заспокійливу, розслаблюючу дію, йому віддають перевагу люди здібні й урівноважені. Не варто забувати і про негативний підтекст цього кольору. Кажуть, що людина позеленіла від злості чи від заздрощів, виглядає «зеленою» від поганого самопочуття. Що стосується застосування в рекламі, то зелений колір найбільш доречний при просуванні медичних товарів і послуг, а також предметів гігієни (Рис. А.4). На думку психологів, жовто-зелений - найменш вдалий колір в рекламі.
Блакитний колір спрямований на область піднесених почуттів. Це колір світу, загальної гармонії. Він надає заспокійливу дію, розслаблює, знімає тривожні передчуття. У рекламі блакитний колір викликає відчуття свіжості, легкості, чим нерідко користуються виробники тютюнових виробів. До речі сказати, сигарети найчастіше рекламуються саме в блакитному і синьому кольорах, на другому місці йде червоний як стимулятор імпульсивних покупок.
Синій, колір денного небосхилу, - найспокійніший з усіх кольорів. Він здатний уповільнити пульс людини, знизити температуру тіла і зменшити апетит. Синій колір символізує небеса і божественність. Це колір самозаглиблення, він заворожує думки і змушує відчути незримий зв'язок із Всесвітом і вічністю. Недарма в мусульманській архітектурі купола і склепіння синього кольору. Синій колір в рекламі допомагає сконцентруватися на головному, привертає увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викликає негативної реакції. Дослідження свідчать, що люди запам'ятовують зміст тексту набагато краще, якщо колір шрифту - синій. У діловому етикеті вважається, що синій одяг символізує відданість компанії та лояльність. У чому синій колір неприйнятний, так це в рекламі продуктів харчування і ресторанів. Крім того, що цей колір пригнічує апетит, він ще й викликає асоціації з залежалою їжею.
Американці провели один дуже цікавий експеримент: пофарбували звичайні, часто вживані продукти харчування в синій колір. Результат - абсолютно всі учасники експерименту втратили апетит і відмовилися від їжі. Передозування синього кольору в рекламі викликає відчуття холоду і пригніченості. Недарма цей колір вибирають люди меланхолійні і схильні до депресії. В англійській мові навіть є вираження «I'm feeling blue», «I've got the blues», що означає «мені сумно».
Фіолетовий - крайній колір спектра. Він об'єднує душу і тіло, примирює почуття між собою, допомагає врівноважити емоції. Це містичний і споглядальний колір. В давнину фіолетовий був кольором аристократичним, королівським, доступним тільки обраним, адже добувалася така фарба з дуже рідкісних молюсків, яких потрібно не менше тисячі для отримання одного лише грама пігменту. З тих пір цей колір придбав підтекст багатства - як матеріального, так і духовного. Крім того, він є символом романтики і чуттєвості. Фіолетовий колір люблять люди творчі: стимулює роботу мозку, дозволяє абстрагуватися від сторонніх деталей. Фіолетовий колір просто незамінний в рекламі, орієнтованої на представників творчих професій: художників, дизайнерів, музикантів. Однак в занадто великих кількостях він небажаний. В силу того що в природі він досить рідкісний, фіолетовий колір може спровокувати відчуття неприродності, фальші.
Коричневий - колір землі і деревини. Він серйозний і завдяки цьому викликає до себе довіру. Коричневий колір створює відчуття затишку, комфорту, міцності і зрілості. Коричневий колір найкраще підходить для реклами меблів, підкреслюючи їх надійність і зручність, а також товарів для чоловіків, адже більшість чоловіків віддають перевагу саме цьому кольору. Більшість прикладів реклами коньяків були виконані саме з переважанням коричневого кольору (Рис. А.5). Однак виконана в коричневих тонах реклама може зіграти злий жарт з товаром, створивши відчуття його старості, зношеності.
Рожевий - це найбільш романтичний і ніжний колір. Він також володіє заспокійливою дією. Дослідження говорять про те, що рожевий колір робить людей більш спокійними та мякими.
Американський вчений А. Штраусс встановив, що фарбування тюремних грат в рожевий колір помітно знижує агресивність ув'язнених. Навіть якщо людина намагається вести себе агресивно, у неї не виходить: м'язи не в змозі реагувати досить швидко. Рожевий колір заспокоює і послаблює енергію. Це дивно, але рожевий колір надає подібний вплив навіть на людей, що страждають на дальтонізм. У багатьох країнах рожевий колір асоціюється з жіночністю. Тому логічно, що він широко застосовується в рекламі товарів для жінок.
Чорний. Висловлюючись науковою мовою, чорний колір - це відсутність білого світла, а отже, і відсутність яких би то не було кольорів. Чорний здатний навіяти меланхолію, почуття самотності, ізоляції від зовнішнього світу. З одного боку, ми асоціюємо його з темними силами, а з іншого - з витривалістю, надійністю. Він нагадує про авторитет і владу, але в той же час - про безвихідь і жалобу. Символізує злість, але також і сталість, розсудливість, мудрість. Традиційно чорний колір не рекомендують використовувати в рекламі, проте він продовжує полонити серця. «Без його тіней, рельєфу і підтримки мені здавалося, що й інших кольорів не існує, - сказав Крістіан Лакруа. - У той же час чорний - це сума всіх кольорів. Він мінливий, різний, ніколи не буває одним і тим же. Він ні сумний, ні радісний, це виправка і елегантність, він досконалий і неминущий. Йому противишся так само слабо, як і ночі ». Він часто використовується в рекламі автомобілів, годинників, спиртних напоїв, музичних інструментів та ін. (Рис. А.6).
Білий - колір порожнечі. Він символізує повну відкритість, чистоту, невинність, вищу духовність і не несе в собі ніяких неприємних відчуттів. У багатьох країнах Європи і Америки одяг нареченої традиційно білого кольору, що символізує чистоту і невинність. Лікарі, медсестри, вчені в лабораторіях одягаються в біле, що має на увазі стерильність. Недолік цього кольору з точки зору реклами - його доведений до межі мінімалізм. Він здатний додати рекламному повідомленню нейтральний, суто інформаційний характер. Тому білий колір зазвичай використовується у поєднанні з синім, червоним або зеленим. Білий колір застосовують у рекламі багатьох товарів - від горілки до наручних годинників. До слова, реклама наручних годинників в переважній більшості випадків виконується в чорно-білій гамі.
Вибір поєднання кольорів - дуже важливий етап розробки рекламного продукту. Гармонійність тієї чи іншої колірної гами - питання досить спірне, оскільки поєднання кольорів підкоряються суб'єктивним уподобанням, моді і т.п. Проте при створенні рекламного зображення дуже важливо вміти правильно узгоджувати кольори. Кожен колір в грамотно складених колірних поєднаннях підіграє іншому кольору, приймає його відтінок, м'яко і тактовно збільшує його насиченість, тоді як в невдалих може запросто «згасити» інший колір, звести нанівець його емоційне забарвлення. Питаннями колірної гармонії займається окрема наука, іменована кольорознавство. Дослідження доводять, що в рекламних цілях не слід використовувати більше двох різних кольорів, але можна спокійно доповнювати їх різними відтінками. Кращими колірними комбінаціями в рекламі по праву вважаються:
чорний на жовтому;
жовтий на чорному;
червоний на білому;
білий на синьому;
синій на жовтому;
синій на білому;
білий на чорному;
зелений на жовтому.
При вірному виборі колірної гами ефективність рекламного повідомлення може зрости багаторазово. Одного разу знайдене вдале поєднання кольорів з часом може стати складовою фірмового стилю і довгі роки успішно працювати на рекламу.
2. Дослідження прикладів використання кольору в рекламі
Для аналізу ефективності використання кольору в рекламі обрано такий вид друкованої реклами, як плакат. Плакат - один із найбільш розповсюджених видів зовнішньої реклами. Це крупно форматне, привертаючи увагу зображення, яке має інформувати про продукт, послуги чи подію.
Саме він повідомляє про майбутній захід, подію, можливості замовити певну послугу чи купити товар. Спілкуючись з широкою аудиторією безпосередньо, виробник, таким чином, доносить до споживача основну ідею проекту, завдяки короткій інформаційній складовій. Такий вид реклами найбільш запамятовується. Зміцнившись у свідомості майбутнього клієнта, він упевнено приносить свої плоди.
Переваги плакату великого формату перед іншими рекламо-носіями очевидні - при відносно не великих витратах ви купуєте один з найефективніших інструментів сучасної реклами. Яскравий плакат великого формату дуже добре привертає увагу охоплює багато потенційних споживачів з різних соціальних верств населення.
На першому плакаті (Рис. Б.1) малюнок, виконаний в цікавому стилі, привертає найбільше уваги, завдяки контрасту фона та зображення. Коричневий колір асоціюється з шоколадом, викликає приємні, теплі емоції. Вкраплення золотого надають зображенню ефект багатства. Текст не великий, у правому нижньому кутку. Контрасний логотип підтримує зображення. Образ знаменитості привертае увагу та підкреслює преміальність продукту. Вцілому плакат приємний і виконує свою функцію. Недоліком плакату є те, що не зрозуміло який саме продукт цієї торгової марки рекламується.
Наступний плакат (Рис. Б.2) також виконаний в коричневих тонах. Головна роль у цьому плакаті віддається візуальному образу. Саме він впливає, створює настрій і має максимальні розміри. Такий плакат не забудеться відразу, як тільки від нього відвели погляд.Необхідним елементом плаката є текст. Це короткий і слоган, що легко запамятовується. Недоліком цьго плакату є те, що шрифт занадто мілкий і з великої відстані його важко прочитати. Також зроблено акцент на товарному знаку. Знак не втрачає фірмового кольору і стилю та поєднується по стилю і кольору з рештою зображеннями.
Плакат (Рис. Б.3) несе в собі повідомлення загальне для реклами торгової марки Dove. Одне нерухоме зображення жіночого обличчя в муках екстазу (з закритими очима, слабкою усмішкою) її шия та плечі вкриті шовком кольору шоколаду. В плакаті присутня шрифтова композиція з вдало розставленими акцентами. Слоган: "Тепер він може тривати довше, ніж ви можете чинити опір. Розгорніть. Насолодіться. Повторіть ". Плакат виконано в коричнивих тонах, що асоціюються з шоколадом, теплом, комфортом.
На рис. Б.4 представлено ще один плакат торгов торгової марки Dove. Він неординарний та сміливий. Реклама орієнтована на жінок. Споживачі купують соціально побудований символ сексуальності, рухомі насамперед їх тягою до чоловічого тіла, що спокушає їх купити Dove Chocolate. Освітлення зверху вниз, ще більше підкреслює це, контури тіла розмиті, надають чарівність плавлення шоколаду Dove. На відміну від більш ранніх плакатів, що зображують жінок, спрямованих заманити домогосподарок і матерів це оголошення спрямована на залучення жінок в їх «ірраціональності», коли справа доходить до чоловіків, щоб купити шоколад. Недоліком цього плакату також є непомітний текст.
Реклама Dove незмінно наповнена ніжністю шовку і відтінками коричневого кольору.
Висновки
У цій роботі була розглянута тема ефективності кольору в рекламі, на прикладі рекламного плаката, що рекламує шоколад. У першому розділі були розкриті основні поняття графічного дизайну, визначення реклами, її видів, а також їх особливості. У другому розділі проведено аналіз використання графічного дизайну при створенні плакатів.
Проаналізувавши друковану рекламу шоколаду, можна зробити висновок про те, що тут використовуються теплі відтінки, в основному коричневий колір та його відтінки. Загалом, всі кольори, які будуть, на наш суб'єктивний погляд, виглядати благородно і дорого. І в такому випадку часто застосовують золотий колір.
Сильний емоційний вплив певних форм і колірних поєднань було помічено й освоєно ще в глибоку давнину. Колір і форма цілеспрямовано використовувалися в психотерапевтичних цілях. Сприйняття кольору та емоційне ставлення до нього залежить головним чином від емоційного стану людини. Виявилося, що певним емоційним станам людини відповідають його стійкі відносини до кольору, «цветосочетания»: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається.
Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінку віддаленості об'єкта. Так, червоний, жовтий, оранжевий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і як би «підігріваючи» його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний - візуально віддаляють об'єкт, зменшують і «охолоджують» його.
Він, мабуть - найпоказовіший приклад того, як здавалося б непомітні елементи рекламного повідомлення мають величезний вплив на людину. Адже на відміну від прямих образів (ілюстрації, персонажі, заголовки), які легко «прочитуються» навіть непрофесіоналом, колірна гамма має набагато більш глибокий вплив. Вона має «довге коріння» в первісних образах і страхи.
Реклама не повинна бути витвором мистецтва. Вона повинна стати креативним і потужним важелем залучення клієнтів і підвищення продажів. Реклама не повинна засновувати на смаках замовника або творця. Вона повинна відповідати вимогам ринку і психології споживача. Реклама не повинна продавати продукт або послугу. Вона повинна виконувати мрії людини. З цих слів можна зробити висновок, що реклама хороша не в своїй замкнутої суті, а в тому ефекті, який вона повинна виробляти. Саме така реклама здатна стати найбільш ефективною.
Проаналізувавши наведені плакати можна побачити, що вони ефективно виконують свою функцію, привертаючи увагу та спонукаючи споживачів купувати запропонований товар.
Так, згідно з останніми дослідженнями американських учених, грамотний вибір колірного рішення в рекламі дозволяє:
підвищити реалістичність зображення;
покращити сприйняття повідомлення;
залучити і довго утримувати увагу;
представити товар в найбільш вигідному світлі;
миттєво ідентифікувати той чи інший бренд;
встановити певну спадкоємний зв'язок в рамках лінійки продуктів;
створити символічний і емоційний підтекст.
Одне з головних правил рекламіста - не нашкодь. Працюючи з кольором, потрібно виявляти особливу обережність. Це пояснюється не тільки специфікою кольоросприйняття різних національних і вікових груп, але й тим, що одного разу обраний колір може на довгі роки стати невід'ємною частиною рекламного образу товару, його візитною карткою. Тому колірна комбінація, яка використовується в рекламі, повинна залишатися по можливості простий і ненастирливої. Дуже важливо бути послідовним у рекламній політиці. Раптова зміна колірного рішення упаковки або логотипу здатна спричинити за собою зниження впізнаваності торгової марки, серйозно вдарити по її іміджу.
Можливості кольору в рекламі воістину багатогранні. Вивчення його впливу на свідомість і поведінку споживача надзвичайно важливо. Адже ознакою хорошого тону в рекламі є створення зображення, яке не тільки радує око, але і «продає» товар.
дизайн реклама колір шоколад
Додаток А
Рис. 1.
Рис. 2.
Рис. 3.
Рис. 4
Рис. 5.
Рис. 6.
Додаток Б
Рис. 1.
Рис. 2.
Рис. 3.
Рис. 4.