Роль импортной продукции на алкогольном рынке России

Роль импортной продукции на алкогольном рынке России

Роль импортной продукции на алкогольном рынке России

Содержание

введение

1. Анализ развития производства алкогольной продукции

.1 Мировой рынок алкогольной продукции

.2 Классификация алкогольной продукции и предпочтений потребителей

.3 Страновая структура производства алкогольной продукции

2. современное состояние рынка импорта алкогольной продукции в Россию

.1 Объем производства алкогольной продукции в России

.2 Импорт водки и ликероводочных изделий

.3 Правовое регулирование рынка алкогольной продукции

.4 Проблемы импорта алкогольной продукции в Россию

. Перспективы развития импорта алкогольной продукции

.1 Тенденции и перспективы развития импорта алкогольной продукции

.2 Правовые направления совершенствования импорта алкогольной продукции

.3 Организационные направления совершенствования импорта алкогольной продукции

Заключение

Литература

ПРИЛОЖЕНИЕ

введение

Расходы на алкогольную продукцию остаются одной из наиболее значимых статей в бюджете россиян. На покупку алкогольных напитков (включая слабоалкогольные коктейли и пиво) приходится порядка 6% общих доходов россиян, или порядка 20% общих расходов на продовольствие и напитки (для сравнения, в странах Восточной Европы доля расходов на алкоголь от суммарных доходов не превышает 5%, а в Западной Европе составляет менее 2%). Как показывает статистика GfK RUS, доля потребления алкоголя в России находится на среднем с точки зрения мировых показателей (включая Европу) уровне.

Мировой рынок алкогольной продукции, как и рынок отечественной алкогольной продукции, имеет свои особенности и страновые приоритеты, и его развитие зависит от многочисленных внешних факторов. В настоящее время уже начался «коньячный кризис» в Армении. Спад производства составил почти 50%. Почти 90% произведенного коньяка Армения направляла до кризиса на экспорт (на 95% в страны СНГ и в Прибалтику). Более 80% экспорта шло в Россию. За 2009 г. объемы поставок по импорту из Армении в Россию упали более чем в 2 раза относительно 2008 г. В 3 раза упали поставки из Франции. В 3,5 раза упали поставки не самых дорогих для нашего рынка украинских коньяков. На 40% упали поставки из Молдавии.

Таким образом, спад импорта в России привел к тяжелым последствиям в целом ряде стран. При этом российская алкогольная продукция нескольких российских производителей, вполне способны заместить своей качественной продукцией многие импортные позиции.

В последние годы в мире в эпоху премиумизации (до кризиса) рост потребления крепкого алкоголя во многом обеспечивался за счет премиального алкоголя, в число которого входит и коньяк с бренди.

Российским производителям крепкого алкоголя еще предстоит научиться работать, во-первых, в реальных рыночных условиях, опираясь на принципы бизнеса, а не полукриминального рынка, во-вторых, только 2-3 года назад стали оформляться сильные, брендированные федеральные марки, способные подтверждать качественную продукцию и конкурировать с западными аналогами, и в-третьих, отечественным игрокам стоит честно проработать десятки лет, чтобы создать «историю марок». Именно история марки является главным активом зарубежных производителей, и именно на наличие такой составной имиджа бренда сейчас все больше обращает внимание российский потребитель.

Существует ряд причин, обусловливающих необходимость активного вмешательства государства и в процесс формирования предложения алкогольной продукции, ценообразования на нее. В России особенно значима проблема государственного регулирования рынка алкогольной продукции по нескольким специфическим причинам. Во-первых, - это недопоступление акцизов в бюджет государства в связи с высоким уровнем производства и оборота нелегальной алкогольной продукции, уровень которой на январь 2009 г. составлял 40-50%. Во-вторых, - это социальная проблема алкоголизации населения (потребляется 15-17 литров чистого спирта на человека в год), роста смертности от алкоголизма (36,5 тысяч человек в год) в нашей стране. В-третьих, - это недоиспользование потенциала отечественных производителей алкогольной продукции, общая дезинтеграция внутреннего алкогольного рынка страны. В-четвертых, - несовершенство нормативно-правовой базы государственного регулирования рынка алкогольной продукции. Все вышесказанное определяет актуальность выбранной темы.

Развитие рынка алкогольной продукции и его государственное регулирование на протяжении последних столетий постоянно находилось в центре внимания государства и научной общественности. В XIX и XX вв. эта проблема нашла отражение в исследованиях П.В. Березина, В.И. Дмитриева, В.И. Дробиза, В.И. Дэйчмана, Г.Г. Заиграева, А.В. Немцова, А.С. Первушиной, С.И. Прыжкова, В.А. Ребрикова, А.И. Рыбакова, С.И. Соколова, М.Т. Стрельцовой, С.Г. Струмилина и других авторов.

Вместе с тем, отмеченное позволяет подчеркнуть, что проблема развития рынка алкогольной продукции, его государственного регулирования значима и недостаточно разработана, нуждается в глубоком изучении, чем определяется актуальность темы, выбранной для исследования.

Целью работы является исследование импорта алкогольной продукции премиум-класса для реализации в российских торговых сетях.

Задачи исследования:

-       исследовать состояние мирового рынка алкогольной продукции;

-       раскрыть особенности классификации алкогольной продукции и предпочтений потребителей;

-       представить страновую структуру производства алкогольной продукции;

-       провести анализ современного состояния рынка импорта алкогольной продукции в Россию

-       выявить и обобщить причины особого регулирующего воздействия государства на рынок алкогольной продукции;

-       исследовать основные проблемы импорта алкогольной продукции в Россию

-       разработать предложения и рекомендации по совершенствованию основных приоритетных направлений и мер государственного регулирования рынка алкогольной продукции в РФ;

Объектом исследования выступает рынок алкогольной продукции в Российской Федерации.

Предметом исследования послужила проблематика импорта алкогольной продукции в Россию.

Информационной базой исследования послужили нормативно-правовые документы, статистические и аналитические материалы Федеральной службы государственной статистики РФ, Министерства экономического развития и торговли, справочные материалы национальной алкогольной ассоциации, аналитические и социологические материалы, приводимые в официальных отчетах и научных публикациях.

Научные работы таких специалистов как :

Кузнецова А.И., Бычкова А.Т. Подходы к построению универсальной инфраструктурной среды для эффективной таможенной деятельности;

Некрасов В.А. О направлениях совершенствования таможенного контроля в соответствии с мировой практикой таможенного администрирования;

Шепелев А.Ф., Мхитарьян К.Р. Товароведение и экспертиза вкусовых и алкогольных товаров;

А так же интернет ресурсы:

- www.customs.ru <#"882747.files/image001.gif">

По данным статистики Сегодня более семи процентов жителей Москвы, а это около 400 000 человек, регулярно покупают дорогие спиртные напитки, которые в рознице стоят дороже чем 100-150 рублей за бутылку. По данным исследований РБК, московский рынок дорогих алкогольных напитков уже к концу 2010 года составил более 20 миллионов долларов ежемесячно.

На рынке алкогольных напитков существует группа ведущих потребителей (около 30%), которые осуществляют почти 70% всех покупок на рынке. Другими словами, один ведущий потребителей тратит на спиртные напитки около 300 долларов в месяц. Это - сравнительно небольшая группа людей, порядка 100 000 человек, которые формируют основный рынок покупок дорогих спиртных напитков в Москве.

Максимальная же цифра затрат на спиртное отдельных жителей столицы достигает 2,000-2,500 долларов в месяц.

В целом, ведущие потребители покупают около 20 бутылок в месяц средней стоимостью 15 долларов за штуку. Остальная масса потребителей дорогого алкоголя, порядка 300-350 тысяч человек, покупает приблизительно 5 бутылок в месяц средней стоимостью около 5 долларов. Таким образом, складывается общая цифра объема продаж в 20,000,000 долларов и более.

Покупательская корзина вин принципиально разная между ведущими и слабыми потребителями. Ведущие потребители покупают, прежде всего, французские вина (до 70% человек), а также испанские и итальянские вина (соответственно 20 и 30 процентов покупателей).

Слабые же потребители в покупках ориентируются на грузинские, молдавские и российские вина.

Покупка вин по странам-производителям:

Россия: сильный потребитель - 18% , слабый потребитель - 25%

Франция: сильный потребитель - 68% , слабый потребитель - 39%

Италия: сильный потребитель - 29%, слабый потребитель - 21%

Испания: сильный потребитель - 21%, слабый потребитель - 13%

Молдавия: сильный потребитель - 7%, слабый потребитель - 21%

Грузия: сильный потребитель - 25%, слабый потребитель - 48%

1.3 Страновая структура производства алкогольной продукции

По прогнозам USDA-FAS, в сезоне 2010/11 производство вина в ЕС составит 156 млн. гектолитров, что на 3,5% меньше, чем было произведено в прошлом сезоне. Производство значительно сократится в Германии, Румынии и Венгрии; незначительно - во Франции, Италии и Испании. Рост производства ожидается в Португалии.

Франция, несмотря на падение производства на 1,3% до 45,7 млн. гектолитров, останется крупнейшим производителем в мире с мировой долей в 17%. Италия и Испания займут 2-е и 3-е места по производству вина в ЕС с объемами производства соответственно 45,5 млн. гектолитров и почти 36 млн. гектолитров. Производство вина в Германии будет на четверть меньше прошлогоднего (6,9 млн. гектолитров). Производство в Португалии вырастет на 21,3% до 7,1 млн. гектолитров, а в Венгрии упадет на 30% и составит лишь 2,4 млн. гектолитров.

По данным «Бизнес Аналитика», около 20% вина в мире производится в Италии, и половина от этого количества - в Сицилии. На урожайность итальянских виноградников благоприятное влияние оказали устойчивая солнечная погода и умеренное количество осадков.

В целом же, как утверждают специалисты, объем производимого в Италии вина в 2009 году достигли 4,5 млрд. литров.

При этом, как отмечают эксперты с 1998 года Италия последовательно сокращала площади своих виноградников, делая главный упор на повышение качества производимых вин.

Ранее значительная часть итальянского вина экспортировалась во Францию, где смешивалась с французскими винами с более низким содержанием алкоголя.

Франция считается мировым лидером в производстве вина в течение последнего десятилетия.

96% продукции Франция поставляется за рубеж. В 2008 г. поставки коньяка сократились на 6,2%, а за финансовый год по конец апреля 2009 г. включительно - на 13%. Эксперты объясняют это тем, что оптовые и розничные предприятия уменьшили объемы своих запасов в связи с международным экономическим кризисом.

В 2008 г. объем поставок коньяка французского производственного сектора составил 148,2 млн. бутылок. Аналитики предполагают, что в связи с падением уровня жизни среднего класса в мире коньяк станет более богемным напитком и его выпуск сократится примерно на 15%.

Крупнейшими потребителями французского коньяка являются США, Сингапур, Китай, Великобритания и Германия, а французский рынок занимает всего шестое место.

Эти четыре компании контролируют около 70% общего объема производства коньяка.

Меньше всего в 2008 г. из них продал Courvoisier (1,2 млн. кейсов). Падение продаж было вызвано снижением спроса на его основных рынках сбыта: США, Великобритании и России. Продажи Pernod, второго по величине производителя алкогольной продукции в мире после Diageo, упали на 13% в первом квартале 2009 г., включая сбыт коньяка Martell. Доходы от продаж коньяка Remy за этот год по конец марта включительно снизились на 20%, поскольку объем сбыта уменьшился на 13,6%, что в свою очередь было вызвано тем, что рост цен не смог компенсировать сокращение физических объемов в США и России, хотя продажи в Китае выросли более чем на 10%.

Крупнейший производитель Hennessy также сильно пострадал от мирового кризиса: падение продаж в первом квартале составило 22%. Такова на сегодняшний день ситуация на мировом рынке. В любом случае - эти трудности носят временный характер. Так или иначе, но в 2011 г. мировой рынок коньяка начнет подниматься.

Китай вышел на 7 место в мире по производству и продаже виноградных вин. В 2010 году КНР впервые стала ведущим импортером в стоимостном выражении вин бордо, обойдя по этому показателю Великобританию. В настоящее время Поднебесная производит почти столько же вина, сколько Россия. Этот показатель удерживается в пределах 70-75 млн. дал ежегодно. Немногим более 10 млн. дал КНР импортирует. По предварительным прогнозам, настоящие китайские вина появятся на полках российских магазинов лишь через 5-7 лет.

В стране выращиваются такие сорта винограда, как Каберне, Совиньон и Мускат, а значит, производятся соответствующие сорта вина. Однако китайские виноделы уважают свои национальные традиции. Поэтому в Поднебесной выпускается также вино из орехов, слив и цветов лаврового дерева, а также легкий напиток из абрикосов и рисовое вино.

Эксперты Wine Institute (Ассоциация виноделов Калифорнии) заявляют, что объем экспорта вина из США в 2010 г. составил в денежном выражении USD1,14 млрд., что на 25,6% больше объема 2009 г. В натуральном выражении объем экспорта вина из США составил 4,26 млн. гл, что означает его рост на 2% по сравнению с предыдущим годом. Наиболее активно продавалось вино из Калифорнии, доля этого штата в объеме экспорта в денежном выражении составила 90%.

В 2010 г. на предприятиях Калифорнии было произведено 21,8 млн. гл вина, что на 2% больше, чем в 2009 г. Из этого объема внутри страны было продано почти 18 млн. гл, что в денежном выражении (розничные цены) составило USD18,5 млрд. Калифорнийские вина в 2010 г. заняли долю в 60% от всех продаж вина в стране. Общий объем рынка вина в натуральном выражении в США в 2010 г. составил 29,7 млн. гл, что на 2% выше, чем в предыдущем году, а в денежном выражении (розничные цены) - USD30 млрд., что на 4% выше.

В то же время, объем потребления вина в США остается низким, отмечают эксперты. Так, в расчете на душу населения он в 2010 г. составил всего 9,84 л, тогда как, например, во Франции составлял 53 л.

Винная индустрия в Новой Зеландии развивается довольно быстрыми темпами, отмечают аналитики. Например, производственная площадь под виноградниками за последние 10 лет выросла втрое - до 33,4 тыс. га, а объем экспорта вина в денежном выражении - в 9 раз, до USD788 млн. Более того, вино является наиболее растущей категорией экспорта страны, так как в 2009 г. экспорт вина увеличился на 30%, а в 2010 г. - на 22%.

Главными потребителями новозеландского вина являются Великобритания, Австралия, США и Канада, доля которых в экспорте 2010 г. составила 89%.

Согласно прогнозам министерства сельского хозяйства США, урожай технического винограда в Австралии в сезоне-2010/11 упадет на 10% и составит всего лишь 1,45 млн. тонн. Столь ощутимое падение производства объясняется неблагоприятными погодными условиями, наблюдавшимися в крупнейших производственных регионах страны. Таким образом, производство вина в Австралии составит 10,5 млн. гектолитров (гл), что на 2% ниже результата прошлого сезона.

В то же время, объем экспорта вина из страны будет наивысшим с сезона 2006/07 и достигнет 7,8 млн. гл. Главными потребителями австралийской продукции останутся Великобритания, США, Канада, Китай и Германия.

На протяжении последних 5 лет объем производства вин в Китае растет на 15-20% ежегодно. При этом среднее количество потребления на душу населения составляет около 1 л на человека в течение года. По оценкам экспертов, в КНР мода на вино навязана западными странами, где наблюдается перепроизводство подобных напитков. Среди поклонников натурального вина в стране, главным образом, представлен средний класс, который насчитывает всего 300 млн. чел.

В Грузии в 2010 году экспорт винной продукции возрос на 34% и составил 14 млн. 595 тыс. 8 бутылок.

По информации министерства сельского хозяйства Грузии, больше всего вина экспортировано на Украину - 7 463 629 бутылок. В Казахстан было экспортировано 2 061 933 бутылки. На третьем месте - экспорт в Белоруссию - 1 170 341 бутылка. В Польшу экспортировано 867 129 бутылок, в Латвию - 585 019.

Всего в 2010 году экспорт грузинских вин был осуществлен в 46 стран мира. Если в 2009 году винные заводы выпустили 13 млн. 800 тысяч бутылок, то в 2010 году этот показатель составил 15 млн. 800 тыс.

В 2011 году белорусские производители алкоголя планируют поставить на экспорт 2,7 млн. дал продукции, что на 51% больше уровня 2010 года экспорт алкогольной продукции должен вырасти до 4,4 млн. дал в 2015 году (в 2,48 раза больше). Организации концерна «Белгоспищепром» при этом поставят на экспорт 2,2 млн. дал (на 94,8% больше); организации, входящие в систему облпищепромов и облсельхозпродов, - 454 тыс. дал; юридические лица без ведомственной подчиненности - 1,2 млн. дал; концерн «Белбиофарм» - 538 тыс. дал. Реализация алкогольной продукции организациями концерна осуществляется в 27 стран. В том числе в Россию, государства Балтии, Польшу, Армению и другие. В 2010 году было продано на экспорт 1,15 млн. дал продукции.

Высокоразвитые страны, которые ищут дополнительные рынки сбыта своей продукции, скорее всего не очень заинтересованы в аналогичном продукте извне. Другое дело русская водка, которая имеет большой потенциал в Европе: она там существенно дороже, чем в РФ, и ассортимент ее невелик. Кроме того границы сбыта расширяет вступление в Таможенный союз: открываются границы с Белоруссией и Казахстаном. Кроме того, российские компании будут рассматривать возможность реализации своей продукции на внешних рынках после вступления РФ в ВТО.

2. современное состояние рынка импорта алкогольной продукции в Россию

2.1 Объем производства алкогольной продукции в России

Объем рынка крепких алкогольных напитков в России в 2008 г составил 2150 млн. литров. Экономический кризис сыграл на руку производителям и поставщикам крепкого спиртного: в пересчете на процент алкоголя в объеме водка и коньяк для потребителей выгоднее, чем вино и пиво. В 2009 г на рынке ожидался рост на уровне 3%.

Если же учитывать весь российской рынок водки - а по исследованиям независимых экспертов, предоставленным RUSSIAN FOOD & DRINKS MARKET, он вместе с нелегальной продукцией составляет около 175-180 млн. дал - то на долю премиальной водки российского производства приходится 8,5%. Некоторые эксперты считают, что в системе HoReCa в год потребляется около 5 млн. дал, или 65-70 млн. бутылок водки, то есть 30% всей премиальной продукции.

год стал переломным для этой отрасли, которая немало изменилась под влиянием кризиса. В период экономической нестабильности многие производители дорогих алкогольных продуктов класса «Премиум» и «Супер премиум» были практически вытеснены с рынка, в то время как сегмент напитков ценового класса «Эконом», наоборот, вырос. Однако в 2011 году потребители стали вновь обращать внимание на дорогие алкогольные напитки.

В 2010 году в России было произведено 136 051 тыс. дкл. крепких алкогольных напитков (крепостью более 25%), что на 0,28% больше, чем в 2009 году. В лидерах оказались Центральный, Приволжский и Северо-Западный федеральные округа. При этом объем производства крепких алкогольных напитков в Приволжском и Северо-Западном округах за год существенно сократился - на 9,62% и 23,67% соответственно.

По видам крепких алкогольных напитков в 2010 году больше всего было произведено водки - 96 981 тыс. дкл., что на 7,70% больше, чем в 2009 году. Объем производства коньяка за год сократился - на 28,8%. Объем производства ликеро-водочных и коньячных напитков также упал - на 43,5% и 10,9% соответственно.

Несмотря на высокую рентабельность внутреннего рынка, целому ряду ведущих отечественных производителей водки становится все более тесно в его рамках - особенно в премиальном сегменте. Развитие этого сегмента очень прочно связано с ростом уровня жизни россиян. Так, на сегодняшний день считается, что премиальную продукцию в России приобретают не более 5-7% населения, или около 8 млн. человек. Отечественных производителей привлекают международные рынки - своей емкостью, размерами дохода с единицы продукции и готовностью потребителей воспринимать новые бренды.

Крупнейшими производителями водки в 2010 году стали: «Топаз», «Кристалл», «Омсквинпром», «Татспиртпром», и «Башспирт». Объем производства крупнейших водочных компаний снижался, за исключением «Кристалла», которому удалось нарастить выпуск почти на 16%. Выпуск ликероводочных изделий (ЛВИ, настойки, ликеры, наливки и др.) упал почти в два раза, примерно на треть сократился выпуск коньяков.

Московский завод «Кристалл» на протяжении более ста лет существования является одним из крупнейших в России производителей водки и ликероводочной продукции.

Московский завод «Кристалл» всегда уделяет особое внимание качеству. Система качества предприятия функционирует и развивается. Событием стало для завода получение в 2002 г. сертификатов соответствия Системы менеджмента качества международному стандарту ISO 9001, выданных органом по сертификации ВНИИС Госстандарта РФ и зарубежной компанией SGS (г. Цюрих, Швейцария).

Завод выпускает более 70 видов алкогольной продукции: водки, горькие и сладкие настойки, наливки, ликеры, бальзамы, джин.

«Кристалл» экспортирует свою продукцию в 25 стран мира.

В недалеком прошлом были выпущены новые изделия: ликер «Клуб Крист», горькая настойка «Пятая Стихия», водки - «Прозрачная», «Кристальная», «Путинка».

Объем выпуска за 2009 год составил 8 миллионов декалитров продукции.

По данным Росстата компания «Веда» в 2009 году заняла 2 место в России по объему производства водки и ликероводочных изделий и 1 место по Северо-Западному региону. Объем продаж компании составил при этом порядка 6 млн. 800 тыс. дал.

Открытое акционерное общество «Исток» является одним из крупнейших в России производителей алкогольной продукции, выпускающим самый широкий в отрасли спектр винно-водочных изделий - водку, шампанское, вино и коньяк. Компания была основана в 1995 г. и сегодня занимает лидирующие позиции по объемам реализации продукции, имея самую разветвленную в отечественной алкогольной индустрии дистрибьюторскую сеть, охватывающую все 89 субъектов Российской Федерации.

Калининградский завод «СПИ-РВВК» был основан 10 октября 1946 года. С 1963 года завод выпускает продукцию на экспорт. Мощность предприятия составляет 5 миллионов декалитров в год. Сегодня «СПИ-РВВК» выпускает широчайший ассортимент продукции. Среди выпускаемых водок, такие марки как: «Кремлевская», «Казначейская», «Калининградская», «Великое Посольство Люкс», «Тамбовский Волк», «Дюны».

В настоящее время «СПИ-РВВК» одно из самых современных предприятий в отрасли. В 2003 г. завод прошел международную сертификацию качества по стандарту ИСО-9001-2000.

«ЛИВИЗ» - старейшее предприятие ликероводочной промышленности Северо-западного региона России. Сочетание векового опыта производства и супер-современных технологий позволяет ЗАО «ЛИВИЗ» производить алкогольную продукцию, качество которой хорошо известно всем ценителям настоящей русской водки как в России так и за ее пределами.

Закрытое акционерное общество «Столичный трестъ» был основан в 1995 году и с момента своего основания старался быть достойным приемником вековых традиций производства водки и ликероводочных изделий. Сегодня «Столичный трестъ» - это крупное современное предприятие, оснащенное высокотехнологичным оборудованием.

Группа компаний «Виноградов», в которую входит «Столичный трестъ», владеет полным циклом: от производства спирта и розлива ликероводочной продукции до мощной сбытовой структуры. Современная лаборатория ведет постоянную работу по совершенствованию существующих и разработке новых рецептур водок. Ассортимент продукции «Столичного треста» имеет Золотые и Платиновые Знаки Качества.

Предприятие уверенно наращивает объемы производства. Прирост за последний год составил более 50 %.

Оптовая сбытовая сеть охватывает 56 регионов страны, в том числе все крупные промышленные центры. Стабильное качество продукции, грамотная рекламная стратегия и честные взаимовыгодные отношения с партнерами позволили «Столичному тресту» войти в первую десятку крупнейших ликероводочных предприятий страны по объемам продаж за 2003 год.

Компания «Традиции качества» является одним из крупнейших производителей алкогольной продукции в Российской Федерации. В настоящее время основным продуктом компании является коллекция водок «Беленькая», которая вошла в число ведущих брендов российского алкогольного рынка.

Ассортиментная линейка коллекции водок «Беленькая» состоит из 7 позиций: водки «Беленькая ЛЮКС», «Беленькая ЗОЛОТАЯ», «Беленькая» и водки особые - «Беленькая ЛЮКС особая», «Беленькая с ЛИМОНОМ», «Беленькая с АПЕЛЬСИНОМ», «Беленькая с МЕДОМ».

Водка «Беленькая» входит в десятку наиболее продаваемых на территории Российской Федерации. География ее продаж охватывает большинство регионов страны.

Ликероводочный завод «Топаз» всего за восемь лет прошел путь от рождения до завоевания прочного положения в узком кругу лидеров отечественной алкогольной отрасли.

В марте 1998 года промышленная группа «ЛАДОГА» выпустила с линии первую бутылку водки. С тех пор компания стала одним из крупнейших современных производителей алкогольных напитков Северо-западного региона. Сегодня «Ладога» занимает 2-е место по объему производства и реализации алкогольной продукции в Санкт-Петербурге, является одним из ведущих предприятий алкогольной отрасли России.

Выпускаемый ассортиментный ряд постоянно пополняется и сейчас насчитывает свыше 80 наименований. Основными торговыми марками компании являются серии водок «Ладога» и «Самсон», водки Samson de luxe, «Невский проспект», вермуты Monteliano.

Продукция компании «Ладога» поставляется не только в 65 регионов России, но и на зарубежные рынки. Специально к 300-летию Санкт-Петербурга промышленная группа «Ладога» выпустила особую юбилейную серию водок класса high premium, куда вошли водки «Царская» и «Царское Село».

Что касается продаж крепких алкогольных напитков в абсолютном выражении, то они в 2010 году упали на 4%, до 1,7 млрд. литров, однако в стоимостном выражении - выросли на 2%, до 546 млрд. руб. Продажи водки, самого популярного крепкого напитка в России (на водку приходится 90% продаж всех крепких напитков), упали на 5% в абсолютном выражении. Продажи бренди и виски, напротив, выросли в объеме - на 4% и 3% соответственно, правда, эти напитки потребляются в России в относительно малых объемах.

В стоимостном выражении в сегменте алкогольных напитков наиболее существенный рост в 2010 году продемонстрировали продажи виски - 42,8% роста по сравнению с показателями предыдущего года. Мощный рост этой категории позволил виски совершить скачок с четвертого на второе место среди всего импортируемого в Россию крепкого алкоголя, опередив коньяки и настойки с ликерами.

Выпуск коньяка в прошлом году также заметно сократился - на 28,8% (9 млн. дал).

Таблица 2.1 Крупнейшие производители коньяка в РФ

Московский винно-коньячный завод «КиН», основанный в 1940 году - сегодня крупнейший производитель коньяков в России.

В настоящее время с «КиНом» сотрудничают более 200 оптовых компаний, продвигающих продукцию завода в 78 регионах России.

Продукция Московского винно-коньячного завода «КиН» обладает существенными для российского покупателя ценностями: стабильным качеством, широким ассортиментом и доступной ценой.

Кизлярский коньячный завод, основанный в 1885 г. российским спиртзаводчиком Давидом Сараджевым, по праву можно считать одним из крупнейших заводов по производству высококачественной коньячной продукции в мире.

Применяемая уже многие годы классическая технология получения коньячных спиртов на перегонных аппаратах шаранского типа позволяет предприятию вырабатывать такие высококачественные коньяки как: «Три звездочки», «Пять звездочек», «Лезгинка», «Юбилейный», «Кизляр», «Дагестан», «Медный всадник», «Россия», «Кизлярский Праздничный», «Московский Юбилейный», «Багратион», «Петр Великий».

Коньякам ГУП «Кизлярский коньячный завод» присвоен статус «Национальный символ России», Национальная премия за качество алкогольной продукции.

Ставропольский винно-коньячный завод - одно из старейших коньячных предприятий России, основанное в 1947 году. По объему производства и реализации Ставропольский винно-коньячный завод входит в пятерку лидеров среди российских производителей коньяка.

Завод выпускает различные коллекции коньяка, в число которых входят как ординарные («Три звезды», «Пять звезд», «Кремлевский», «Консул», «Барклай-де-Толли», «Бородино»), так и марочные коньяки («Ставропольский Праздничный», «Кремлевский Классик»).

Дистрибуция завода охватывает практически все регионы России, от Калининграда до Камчатки. За счет оптимального сочетания цены и качества коньяки Ставропольского винно-коньячного завода пользуются неизменным спросом у потребителей

Спад в производстве коньяка объясняется уходом с рынка части продукции, которая непосредственно к коньяку имела отдаленное отношение. Сокращали производство коньяка и легальные производители. Всему виной, вступившая с 1 января 2010 года новая система уплаты акциза для производителей, которые бутылируют коньяк в России: если прежде они платили акциз только при покупке готового коньяка у производителя (далее он принимался к зачету налоговыми органами), то сейчас они вынуждены повторно его уплачивать при выпуске готовой продукции.

Снижение продаж крепкого алкоголя участники рынка объясняют также ужесточением выдачи лицензий Росалкоголь регулирования (РАР) тем производителям, которые производили суррогатную продукцию под видом различных ЛВИ.

Анализ состояния алкогольного рынка показал, что его развитие требует усиленного государственного внимания. Если раньше удельный вес алкогольной отрасли в доходах федерального бюджета составлял 10 - 11%, то в настоящее время он не превышает 2%, а в сумме акцизных сборов - 10 - 12%.

Поступления в консолидированный бюджет не соответствуют объемам потребления алкогольной продукции в Российской Федерации, так как не изменилась ситуация с незаконным производством и оборотом алкогольной продукции.

По данным правоохранительных органов, нелегальное производство продукции в основном осуществляется на производственных мощностях, официально зарегистрированных в государственном секторе.

Значительным толчком увеличения количества предприятий явилась возможность регионам организовывать производство этилового спирта в объемах не более 20 тыс. дал одним производителем вне контроля со стороны Федеральной службы по обеспечению госмонополии.

Так, если в России по состоянию на 01.01.95 г. производственные мощности составили 94,7 млн. дал по спирту и 212,1 млн. дал по водке, то по состоянию на 1 января 2009 г. в государственный реестр были внесены 181 спиртовое предприятие и 869 водочных производств мощностью 135 млн. дал спирта и 413 млн. дал ликероводочной продукции в год.

Мощности по производству водки и ликероводочных изделий, в соответствии с данными Росстата России, составили на начало 2002 г. в целом по Российской Федерации 390,3 млн. дал в год при односменной работе, а на начало 2008 г. - 406,9 млн. дал, среднегодовая мощность - 399 млн. дал. В 2009 г. 599 ликероводочных предприятий, имеющих действующие лицензии на начало года, (кроме того, 66 предприятий с приостановленными лицензиями) произвели 139,4 млн. дал водки и ликероводочных изделий.

В отдельных регионах использование мощностей по производству водки и ликероводочных изделий осуществлялось еще значительно хуже и составило за этот период в областях: Курской - 21,4%, Рязанской - 7,7 , Тульской - 15, Ярославской -17,9, Мурманской - 8,4, Курганской - 9,6, Свердловской - 18, Читинской - 14, в Республике Калмыкия - 5,9, в Красноярском крае - 14,5% и других.

Однако, сопоставление производительности оборудования, имеющегося у юридических лиц, с заявленной мощностью показывает, что значительная их часть скрывает реальные мощности. Так мощность по бутылкомоечному и разливо-укупорочному оборудованию составляет в расчете на одну смену более 650 млн. дал в год.

Происходит «миграция» мощностей. Это происходит, в основном, потому, что предприниматели закрывают свои предприятия из-за финансовых проблем и открывают их в других местах. За 2009 г. произошло сокращение мощностей в одних регионах на 41,4 млн. дал и одновременно увеличение в других - на 62,4 млн. дал. Абсолютное большинство предприятий, созданных за последние десять лет, ориентировано на производство водок и имеют емкости для хранения спирта на 3 - 10 дней работы, то есть на быстрый оборот денежных средств, что обуславливает работу на наличные деньги.

Производственные мощности по алкогольной продукции в ряде субъектов Российской Федерации значительно превышают потребности регионов.

По данным Росстата использование среднегодовой мощности по выпуску коньяков, виноградных вин и шампанского представлены в таблице 2.2.

Таблица 2.2 Использование производственных мощностей, млн. дкл

По отчетным данных Росстата в 2008 г. из 342 предприятий, имеющих мощности по производству водки, осуществляли производственную деятельность 250 или 73%, вина виноградного соответственно 296 и 190 (64%), вина плодового - 60 и 36 (60%), коньяка- 99 и 81(82%), спирта этилового из пищевого сырья 160 и 105 (66%).

В течение года 78 предприятий прекратили производственную деятельность и вывели мощности в количестве 50704 тыс. дкл, одновременно было введено 44958 тыс. дкл на 52 производствах по производству алкогольной продукции. Использование среднегодовой мощности в прошлом году по производству водки незначительно превысил уровень 26%, спирта этилового из пищевого сырья 30,5, спирта этилового технического гидролизного всего 5,26% (таблица 2.3).

Вышеизложенное свидетельствует о неэффективном контроле за производством алкоголя, отсутствием государственных нормативов, на основе которых можно определить целесообразность ввода дополнительных мощностей по производству алкогольной продукции, нет полных данных о количестве хозяйствующих субъектов по производству и обороту алкогольной продукции, отсутствует ответственность за незаконное производство и оборот самогона.

Таблица 2.3 Баланс производственной мощности за 2008 год, тыс. дкл

2.2 Импорт водки и ликероводочных изделий

Общий объем импорта алкогольной продукции в РФ в 2009 году составил 325 млн. литров, что на 23% меньше результатов 2008 г. Серьезное падение объемов импорта стало результатом действия мирового экономического кризиса как на весь рынок импорта в целом, так и алкогольной продукции в частности. Особенно сильным падение ввоза алкогольных напитков в РФ было в начале года и составляло более 30% по отношению к аналогичному периоду 2008 г. В ноябре-декабре ситуация значительно улучшилась: отечественный рынок смог выйти на объемы конца предыдущего года, когда «кризисное» влияние только-только начало ощущаться. В результате итоговый «разрыв» между 2008 и 2009 г. сократился до 23%.

Позитивное изменение ситуации на рынке импорта алкоголя в конце 2009 г. позволяет говорить о состоявшемся «высоком сезоне» (традиционно - ноябрь-декабрь). При этом ожидаемое летнее снижение импорта также имело место, и было выражено даже сильнее обычного (объем ввоза алкогольной продукции в РФ в октябре 2009 г. был на 34% выше, чем в июне, тогда как в 2008 г. эта разница составила всего 24%).

Таблица 2.4 Общая динамика импорта всей алкогольной продукции (млн. литров)

Рис. 2.1. Динамика импорта алкоголя в Россию (млн. литров)

Если рассматривать динамику отдельных групп алкогольных напитков, то наименее значительно падение объемов импорта отразилось на секторе вин*: по отношению к итоговым результатам 2008 г. импорт вина в Россию снизился в 2009 г. на 21%, что на 2% меньше, чем в среднем по рынку.

В секторе вин, как и в целом на всем алкогольном рынке, наблюдался значительный рост объемов импорта в конце года (октябрь-декабрь) и традиционный летний спад. Разница между июнем и октябрем 2009 г. составила 28%

Таблица 2.5 Динамика импорта вин (млн. литров)

Рис. 2.2. Динамика импорта вина в Россию (млн. литров)

Существеннее по отношению к 2008 г. изменилось количество импортируемых КСН. В целом по году сокращение в данной категории составило 27%, что на 4% больше, чем в целом по рынку.

В конце года здесь также наблюдается увеличение объемов импорта, причем даже более активный, чем в сегменте вин и на всем рынке алкогольной продукции в целом: разрыв между июнем и октябрем составляет более 50%.

При этом стоит отметить, что наиболее активное увеличение объемов ввоза КСН в Россию пришлось на декабрь 2009 г., тогда как и в секторе вин, и в целом по рынку объемы декабря были несколько ниже двух предыдущих месяцев.

Таблица 2.6 Динамика импорта КСН (объем в литрах)

Рис. 2.3. Динамика импорта КСН в Россию (млн. литров)

Таким образом, под влиянием мирового экономического кризиса в 2009 г. отмечается существенное снижение объемов импортируемой алкогольной продукции в Россию. При этом наиболее сильный спад (более 30%) приходится на первую половину года, тогда как к ноябрю-декабрю количество ввезенной продукции достигает уровня 2008 г., что в итоге дает в целом по году снижение примерно на 23%. Также необходимо отметить, что наиболее сильно пострадал сектор импортных КСН (падение на 27% по году).

Экономический кризис отразился и на таком показателе, как средняя стоимость импортируемой продукции: если на протяжении 2006-2008 гг. средняя инвойсная стоимость постоянно увеличивалась, то в 2009 г. наблюдается некоторое ее снижение (по всем категориям алкогольных напитков). Особенно заметным снижение было в категории КСН (с 12,62 долл./литр в 2008 г. до 10.94 долл./литр в 2009 г.). Данная тенденция обусловлена в первую очередь сокращением спроса на продукцию среднего ценового сегмента и увеличением импорта более дешевых алкогольных напитков.

Таблица 2.7 Средняя инвойсная стоимость импортируемой алкогольной продукции (долл./литр)

г. внес существенные изменения в географическую структуру импортных вин: если на протяжении 2007-2008 гг. лидером по экспорту вин в Россию являлась Болгария, то в 2009 г. она занимает всего лишь третье место (14% рынка вместо 20% в 2008 г.).

Лидерами по поставке вин в РФ в 2009 г. стали Италия (19,8%) и Франция (15,2%). При этом необходимо отметить, что доля Франции по сравнению с прошлым годом практически не изменилась, а доля Италии выросла лишь на полтора процента. Снижение доли Болгарии компенсировалось суммарным увеличением долей Германии, Испании, Украины и Молдовы.

В отличие от сегмента вин в секторе КСН географическая структура не претерпела таких серьезных изменений - лидером по поставкам крепкого алкоголя (как и в 2007-2008 гг.) остается Украина (за счет экспорта водки), при этом доля ее выросла по сравнению с прошлым годом на 2%. Также на 2% увеличилась доля Великобритании.

А вот Армения и Франция не удержали своих позиций - их доля сократилась (для Франции - главным образом за счет отказа импортеров от ввоза дорогих коньяков).

Таблица 2.8 Вино: доли стран-экспортеров (млн. литров) в 2008-2009 гг. (суммарные данные за период январь-декабрь)

Рис. 2.4. Доли стран-импортеров. Вина

Свою долю рынка по поставкам КСН в Россию на уровне 2008 г. удалось сохранить Молдове, в результате чего она вошла в пятерку основных стран-поставщиков КСН в РФ (в прошлом году Молдова занимала 6-е место).

По остальным странам-экспортерам существенных перемен не произошло.

Таблица 2.9 КСН: доли стран-экспортеров (млн. литров) в 2008-2009 гг. (суммарные данные за период январь-декабрь)

Рис. 2.5. Доли стран-импортеров. КСН

Водкой класса «премиум» считается продукт, произведенный из улучшенного спирта, проходящего многочисленные очистки и имеющий мягкий вкус и гармоничный аромат. Дизайн упаковки должен быть дорогим и стильным. Водка класса «премиум» предназначена для потребителей среднего и выше среднего уровня достатка. В стоимостном выражении весь класс «премиум» занимает около 13% российского рынка алкоголя, по объему - около 6% (оценка экспертов российского рынка алкогольной продукции). В настоящее время существует различная сегментация водки по ценовому признаку. Мы используем следующую сегментацию:

-       Класс «малый премиум». Цена продукта за 0,5 литра в рознице - 120-199 руб.

-       Класс «премиум». Цена продукта за 0,5 литра в рознице - 200-399 руб.

-       Класс «супер-премиум». Цена продукта за 0,5 литра в рознице свыше 400 руб.

Крепкий премиальный алкоголь (виски, французский коньяк, текила, джин, ликеры) - сегмент алкогольного рынка, демонстрировавший в России наиболее активный рост среди всех алкогольных напитков в течение пяти предкризисных лет.

Рис. 2.6. Рынок крепкого премиального алкоголя. Распределение долей категорий по стоимости, % 2009 год

В 2008 году размер рынка достиг своего максимума в 50 млрд. руб. (рост по сравнению с 2007 годом +45%). Тем не менее, это составляет лишь10% в стоимостном выражении от всего российского рынка крепкого алкоголя. В 2009 году потребление премиальных спиртов сократилось больше всего. Общий объем ввезенного в страну премиального импортного алкоголя по итогам 2009 года оказался практически на четверть ниже объемов импорта 2008 года.

По итогам 2009 года весь сегмент премиального алкоголя потерял 3% в стоимостном выражении (в рублях) по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, а в долларах рынок элитного алкоголя сократился значительно сильнее.

Снизилось потребление практически всех категорий премиальных спиртов, за исключением рома. С 2003 года эта категория показывает наибольший прирост продаж среди всех сегментов рынка премиального алкоголя. Эксперты связывают это, в первую очередь, с молодежной клубной культурой и ростом популярности давно полюбившихся на Западе коктейлей на основе рома - «Мохито», «Куба Либре». Наиболее популярной маркой рома остается Bacardi, которой принадлежит более 65% рынка в стоимостном выражении. В тройку самых популярных марок рома также входят Captain Morgan и Havana Club.

Самая крупная категория крепкого премиального алкоголя в натуральном выражении - виски. Как и в остальных категориях, на рынке виски в этом году наблюдается смещение покупательского спроса с более дорогих марок на более дешевые. И именно благодаря росту продаж марок недорогого виски категория в целом показала в 2009 году рост доли по стоимости на 4%.

Таблица 2.10. Рынок виски. Доли ценовых сегментов в стоимостном выражении, %

Лидером рынка виски по-прежнему остается Johnnie Walker. В 2008 году его доля в стоимостном выражении превышала 26%, в прошлом году позиции этой марки немного ослабли. Среднеценовая марка White Horse (около 560 руб. за 0,75 л), в прошедшем году показала прирост доли по сравнению с 2008 годом, благодаря чему переместилась с третьего на второе место в категории по объемам продаж в рублях, сместив премиальные марки семейства Chivas Brothers (розничная цена самой крупной в натуральном выражении марки Chivas Regal 12 y.o. составляет порядка 2000 руб. за 0,75 л). В списке Top10 марок 2009 года, как и в 2008 году, присутствуют ирландский Jameson и американский Jack Daniel’s.

Второе место по объему продаж в стоимостном выражении в сегменте премиальных спиртов принадлежит французским коньякам (провинция Cognac). По оценкам специалистов, в 2009 году доля этого сегмента на рынке крепкого премиального алкоголя составляла 27%. По итогам 2009 года эта категория сократилась в стоимостном выражении более чем на 3%%. Спад интереса покупателей к дорогим французским коньякам привело к перераспределению спроса, в первую очередь, в пользу недорогих виски и бренди.

Рынок коньяка довольно концентрирован - чуть более 80% российского рынка коньяка занимают пять ключевых марок - Hennessy, Martell, Remy Martin, Courvoisier, Otard (марки приведены в порядке занимаемых позиций). Важно отметить, что в 2009 году увеличила свою популярность марка Edouard III, что можно объяснить ценовой привлекательностью, которая очень актуальна для потребителя сегодня. Цена бутылки Edouard III емкостью 0,75 л составляет порядка 1500 рублей, что в несколько раз ниже средней розничной цены Hennessy и других марок-лидеров.

Рынок импортных ликеров в 2009 году потерял 14% в стоимостном выражении (в рублях) в сравнении с 2008 г.

Предпочтение потребителей сместились к ликерам российского производства, более доступным с точки зрения стоимости. Средняя розничная цена последних составляет около 280 руб. за 0,75 л, в то время как цена на полке импортных ликеров - около 800 руб. за 0,75 л. Лидером категории продолжает быть марка Bailey’s, второе место - у Sheridan’s.

Замыкают круг наиболее популярных в u1056 России элитных крепких алкогольных напитков - остающиеся «экзотическими» в России текила и джин.

В 2009 году рынок текилы также сократился - минус 9% в стоимостном выражении. Доля марки Olmeca в продажах категории составляет около 50% в стоимостном выражении. В 2009 году ее продажи в 2009 году выросли, в то время как у марок, занимающих второе и третье места, - Sauza и Camino Real - снизились.

Джин является самой небольшой категорией в рассматриваемом сегменте. Этот рынок в 2009 году сохранил свой объем по стоимости. По сути, рынок джинов в России - это рынок двух игроков: Beefeater (около половины рынка в 2009 году), и Gordon’s (чуть более 40% рынка в 2009 году). Наибольший прирост продажи за последний год продемонстрировала марка Manchester, которая примерно на 30% дешевле лидеров. Однако ее доля в категории остается все еще меньше 1%.

За 10 месяцев 2010 года объём импорта алкогольной продукции составил 309,1 млн литров, на 23,4% больше, чем за аналогичный период 2009 года. Такие цифры озвучили аналитики International Logistic Systems (ILS) в отчёте по результатам анализа рынка

Первое место в рейтинге стран - экспортёров алкогольной продукции в Россию занимает Италия, которая за 10 месяцев 2010 года увеличила объём экспорта на 44,4%. На второй строчке расположилась Франция (+44,0%). Замыкает тройку лидеров Болгария, которая за рассматриваемый период отправила в Россию на 9,7% меньше алкогольной продукции, чем в 2009 году. Рекордсменами по увеличению объёмов поставок алкоголя в РФ стали Литва (89,8%), Абхазия (52,5%) и Испания (45,3%).

2.3 Правовое регулирование рынка алкогольной продукции

Значительно возросло влияние государства на отрасль. Это выражается как в повышенном контроле со стороны недавно созданной федеральной службы - Росалкогольрегулирование, так и в растущем влиянии «Росспиртпрома» - созданной в 2009 году государственной водочной компании.

Правовые основы оборота алкогольной продукции установлены в Федеральном законе № 171-ФЗ. Согласно п. 15 ст. 2 Федерального закона № 171-ФЗ под оборотом алкогольной продукции понимаются ее закупка (в том числе импорт), поставка (в том числе экспорт), хранение и розничная продажа. В соответствии с п. 1 ст. 10.2 данного Закона оборот этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции осуществляется только при наличии следующих сопроводительных документов, удостоверяющих легальность их производства и оборота:

-       товарно-транспортной накладной (ТТН);

-       справки, прилагаемой к ТТН (для этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции, производство которых осуществляется на территории РФ);

-       справки, прилагаемой к грузовой таможенной декларации (для импортированных этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции).

Этиловый спирт, алкогольная и спиртосодержащая продукция, оборот которых осуществляется при полном или частичном отсутствии перечисленных сопроводительных документов, считаются продукцией, находящейся в незаконном обороте (п. 2 ст. 10.2 Федерального закона № 171-ФЗ). Также в силу п. 1 ст. 26 Федерального закона № 171-ФЗ запрещен оборот:

алкогольной продукции без сертификатов соответствия или декларации о соответствии, либо без маркировки согласно ст. 12 настоящего Закона, либо с маркировкой поддельными марками. Так, на основании положений п. 3 ст. 12 Федерального закона № 171-ФЗ федеральная специальная (для продукции российского производства) и акцизная (для импортной продукции) марки являются документами государственной отчетности, удостоверяющими законность (легальность) производства и (или) оборота на территории РФ алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 9% объема готовой продукции, а также документами осуществления контроля за уплатой налогов, носителями информации ЕГАИС (Единая Государственная Автоматизированная Информационная Система) и подтверждением фиксации информации о реализуемой на территории РФ алкогольной продукции в ЕГАИС;

этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции, информация о которых не зафиксирована в ЕГАИС, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.1 ст. 8 данного Закона (например, требование о передаче информации в ЕГАИС не распространяется на учет розничной продажи алкогольной и спиртосодержащей продукции, на учет объема закупки, хранения и поставки алкогольной и спиртосодержащей продукции, за исключением учета объема закупки, хранения и поставки указанной продукции организациями-производителями на территории РФ и (или) ввоз на территорию РФ алкогольной и спиртосодержащей продукции).

Порядок фиксации сведений об алкогольной продукции в ЕГАИС установлен Федеральным законом № 171-ФЗ, Постановлениями Правительства РФ № 522 и № 873. В п. 1 ст. 25 Федерального закона № 171-ФЗ отмечено, что этиловый спирт, алкогольная и спиртосодержащая продукция в случае, если они реализуются без фиксации и передачи информации об объеме производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции в ЕГАИС, на основании решений уполномоченных органов изымаются, за исключением случаев, предусмотренных п. 2.1 ст. 8 настоящего Закона

Частью 4 ст. 14.17 КоАП РФ предусмотрена административная ответственность за промышленное производство или оборот этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции без соответствующей лицензии, а равно с нарушением условий, предусмотренных лицензией: штраф юридическому лицу в размере от 50 000 до 100 000 руб. с конфискацией изготовленной продукции, орудий производства (оборудования), сырья, полуфабрикатов и иных предметов, использованных для производства этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции.

Юридическое лицо признается виновным в совершении административного правонарушения, если будет установлено, что у него имелась возможность для соблюдения правил и норм, за нарушение которых настоящим Кодексом или законами субъекта РФ предусмотрена административная ответственность, но данным лицом не были приняты все зависящие от него меры по их соблюдению (п. 2 ст. 2.1 КоАП РФ).

Оборот этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции разрешен только после фиксации информации о данной продукции в ЕГАИС, обязанность внесения необходимых сведений в ЕГАИС возложена на производителя соответствующей продукции. При этом, как способов проверки наличия необходимых сведений в ЕГАИС действующим законодательством не предусмотрено, также отсутствует и обязанность покупателя проверять указанные сведения. Соответственно, при наличии всех необходимых сопроводительных документов на алкогольную продукцию отсутствие сведений в ЕГАИС не является основанием для привлечения предприятия к административной ответственности, а также для изъятия у него данной продукции.

В соответствии со ст. 181 НК РФ спирт этиловый из всех видов сырья, спиртсодержащая продукция (растворы, эмульсии, суспензии и другие виды продукции в жидком виде) с объемной долей этилового спирта более 9%, алкогольная продукция (спирт питьевой, водка, ликероводочные изделия, коньяки, вино и иная пищевая продукция с объемной долей этилового спирта более 1,5%, за исключением виноматериалов), пиво относятся к подакцизным товарам. Федеральным законом от 27.11.2010 № 306-ФЗ внесены изменения в первую и вторую части Налогового кодекса, в том числе в гл. 22 «Акцизы». Закон вступил в силу с 01.01.2011, за исключением положений, для которых ст. 6 данного Закона установлены иные сроки. Большая часть поправок, направленных на повышение эффективности регулирования рынка алкогольной продукции в РФ и производства этилового спирта, начнет действовать в иные сроки (с 1 июля 2011 г.)

Список товаров, признаваемых подакцизными, приведен в п. 1 ст. 181 НК РФ

Ввозимая на таможенную территорию Российской Федерации алкогольная продукция маркируется акцизными марками. Маркировка осуществляется в целях выпуска товаров для свободного обращения и контроля за их оборотом. Акцизная марка установленного образца изготавливается уполномоченными организациями-изготовителями и выдается согласно установленному порядку уполномоченными таможенными органами в целях подтверждения легальности ввоза на таможенную территорию Российской Федерации товара и его оборота на данной территории. Марка является документом государственной отчетности.

В соответствии с Приказом ФТС России от 29 января 2007 г. № 106 «Об утверждении формата нанесения на акцизные марки сведений о маркируемой алкогольной продукции, считываемых с использованием технических средств единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» сведения о маркируемой продукции наносятся на акцизные марки на русском языке и виде двумерного штрихового кода. Маркировка ввозимой (импортируемой) на таможенную территорию Российской Федерации алкогольной продукции акцизными марками осуществляется до ее ввоза на таможенную территорию Российской Федерации и после получения подтверждения о фиксации сведений об указанной алкогольной продукции, наносимых на акцизную марку, в единой государственной автоматизированной информационной системе учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции.

Акцизные марки приобретаются юридическим лицом, созданным в соответствии с законодательством Российской Федерации и имеющим постоянное место нахождения на ее территории, а также физическим лицом, имеющим постоянное или преимущественное место жительства на территории Российской Федерации и зарегистрированным в качестве индивидуального предпринимателя в соответствии с законодательством Российской Федерации, заключившим с иностранными лицами внешнеторговый договор, согласно которому подлежащие маркировке товары ввозятся на таможенную территорию Российской Федерации.

Акцизные марки выдаются таможенными органами при условии предоставления лицом, приобретающим марки, обеспечения выполнения обязательства и совершения этим лицом следующих действий в пределах установленных сроков:

-       ввоз в установленном порядке маркированных товаров на таможенную территорию Российской Федерации в целях их реализации на территории Российской Федерации;

-       размещение ввезенных маркированных товаров в разрешенных местах доставки и хранения;

-       возврат поврежденных и/или неиспользованных акцизных марок выдавшему их таможенному органу;

-       представление отчета об использовании акцизных марок в установленном порядке.

В целях соблюдения требований законодательства Российской Федерации в отношении указанной продукции таможенные органы применяют такие формы таможенного контроля, как проверка документов и сведений (ст. 367 ТК РФ), таможенный осмотр товаров и транспортных средств (ст. 371 ТК РФ), таможенный досмотр товаров и транспортных средств (ст. 372 ТК РФ).

При ввозе на таможенную территорию Российской Федерации подакцизной алкогольной продукции, подлежащей маркировке, таможенный контроль в форме таможенного досмотра осуществляется в соответствии с профилями рисков, применяемыми в отношении указанной продукции и доводимыми до таможенных органов, как указано в письме ФТС России от 15 ноября 2007 г. № 01-06/4291, в электронном виде с использованием комплекса программных средств «Ведение базы данных профилей рисков» (КПС «ВБДПР»).

В таможенных органах таможенный досмотр маркированной алкогольной продукции производится независимо от случаев проведения таможенного досмотра такой продукции в местах прибытия, в целях обеспечения требований законодательства Российской Федерации и выпуска подакцизной алкогольной продукции, не маркированной акцизными марками в установленном порядке.

При процедуре декларирования маркированной алкогольной продукции с подачей ГТД применяются профили рисков в отношении таких подакцизных товаров.

При ввозе подакцизных товаров на территорию Российской Федерации акцизы уплачиваются до или одновременно с принятием таможенной декларации, за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации о налогах и сборах. Если таможенная декларация не была подана в срок, установленный таможенным законодательством Российской Федерации, то сроки уплаты акцизов исчисляются со дня истечения установленного срока подачи таможенной декларации. В соответствии с законодательством Российской Федерации о налогах и сборах срок уплаты акциза может быть перенесен на более поздний срок. Срок уплаты акциза может быть изменен в отношении всей подлежащей уплате суммы акциза либо ее части с начислением процентов на неуплаченную сумму акциза.

В целях обеспечения эффективности контроля за соблюдением таможенного законодательства Российской Федерации, в соответствии с Федеральным законом «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», Постановлением Правительства Российской Федерации от 6 ноября 1992 г. № 854 «О лицензировании и квотировании экспорта и импорта товаров на территории Российской Федерации» и на основании ст. 125 Таможенного кодекса Российской Федерации

Приказ ФТС России от 25 мая 2009 г. № 931 «О компетенции таможенных органов по совершению таможенных операций в отношении подакцизных товаров и других определенных видов товаров» определил Перечень таможенных органов, осуществляющих обеспечение импортеров акцизными марками. К ним относятся такие специализированные таможенные органы, как Центральная акцизная таможня, Северо-Западный акцизный таможенный пост Центральной акцизной таможни, и другие таможни. В Сибирском федеральном округе только Новосибирская таможня обладает правом обеспечивать импортеров акцизными марками. Этим же Приказом установлен Перечень таможенных органов, обладающих компетенцией по совершению таможенных операций в отношении ввозимых на таможенную территорию Российской Федерации подакцизных товаров, оборот которых подлежит лицензированию и (или) которые подлежат маркировке акцизными марками, а также виноматериалов, коньячных спиртов и пива (в том числе безалкогольного).

В Сибирском таможенном управлении в вышеназванный Перечень включены: Абаканский таможенный пост Хакасской таможни, Барнаульский и Рубцовский таможенные посты Алтайской таможни, Красноярский таможенный пост Красноярской таможни, Иркутский таможенный пост Иркутской таможни, Новосибирский таможенный пост Новосибирской таможни и Омский таможенный пост Омской таможни.

Как видно из этого Перечня, ни Читинская, ни Забайкальская таможня не обладает компетенцией по совершению таможенных операций в отношении алкогольной продукции и не обеспечивает импортеров акцизными марками, тогда как ранее в соответствии с Приказом ГТК России от 17 сентября 2003 г. № 1033 Читинская таможня являлась местом декларирования подакцизных товаров, виноматериалов и коньячных спиртов.

Однако Приказом ГТК России от 29 января 2002 г. № 83 установлено, что ввоз этилового спирта, классифицируемого в подсубпозициях 2207 10 000 0, 2207 20 000 0, 2208 90 910 0, 2208 90 990 ТН ВЭД России, на таможенную территорию Российской Федерации допускается через пункт пропуска Забайкальск, через Государственную границу Российской Федерации. Кроме того, Постановлением Правительства Российской Федерации от 9 декабря 2003 г. № 743 установлены пункты пропуска через Государственную границу Российской Федерации для прибытия на таможенную территорию Российской Федерации алкогольной продукции, ввозимой различными видами транспорта, в том числе железнодорожным. На российско-китайском участке Государственной границы таким пунктом пропуска является Забайкальск - Маньчжурия, а на российско-монгольском участке - Наушки - Сухэ-Батор и Соловьевск - Эренцав.

Сокращение количества таможенных органов, имеющих право совершать таможенные операции в отношении алкогольной продукции, свидетельствует об ужесточении контроля за перемещением данных видов товаров.

2.4 Проблемы импорта алкогольной продукции в Россию

Исходя из приведенных данных, в качестве основных общих тенденций импорта алкоголя можно выделить следующие:

Общее падение объемов ввозимой продукции по сравнению с 2008 г. (на 23% в целом по году);

Особенно серьезное (более 30%) снижение импорта в 1-2 кварталах 2009 г. (связанное, в том числе, с нестабильной ситуацией с курсами валют). В конце года наблюдается рост и выход на уровень 2008 г.;

Более значительное сокращение импорта КСН (27%), чем сегмента вин (21%);

Изменение географической структуры импорта (особенно в секторе вин - уход из лидеров болгарской продукции);

Снижение средней инвойсной стоимости всей ввозимой алкогольной продукции (особенно в секторе КСН).

В целом, по итогам 2009 г. можно говорить о завершении адаптации рынка импортной алкогольной продукции к изменившимся экономическим условиями (перераспределение ассортимента, производителей и ценовых групп), и начале постепенного выхода из «жесткого» кризиса, о чем свидетельствует динамичный рост объемов во второй половине года, состоявшийся «высокий» сезон и сохранение пула ведущих компаний-импортеров.

При сохранении существующих тенденций (а также при отсутствии в дальнейшем таких «осложняющих» факторов, как существенные изменения в российском законодательстве, регулирующем алкогольный рынок) можно прогнозировать в 2010 г. постепенный рост объемов импорта алкогольной продукции и возвращение к результатам, близким к результатам 2008 г.

При этом, вероятнее всего, будет сохраняться ориентированность импортеров на сегмент недорогой продукции и осторожность в экспериментах по выведению на рынок нового ассортимента - предпочтение будет отдаваться проверенным маркам и поставщикам, несмотря на желание многих зарубежных компаний в условиях кризиса начать (или активизировать) работу на российском рынке.

Сегодня на алкогольном рынке не сформировано нормальное и стабильное правое и экономическое поле для успешного развития легального бизнеса. Более того, непоследовательные законодательные реформы напрямую подрывают стабильность рынка и создают различные неоправданные препятствия - новые административные барьеры участникам алкогольного рынка в ведении легального бизнеса. Эти реформы нельзя назвать целесообразными, потому что они за последние десять лет не привели к достижению поставленных целей - ни к созданию эффективной системы регулирования и контроля рынка, ни к повышению собираемости налогов и сокращению теневого рынка, ни к повышению качества реализуемой на рынке продукции, ни к снижению темпов алкоголизации населения.

Благоприятному росту импорта на фоне стагнации внутреннего производства популярного в РФ алкогольного напитка - водки - и сокращения выпуска вина способствует во многом и законодательная база. Проблема в том, что сейчас российский производитель вынужден наклеивать 2 спецмарки и сталкиваться с возникающими при этом административными сложностями: прохождение через акцизные склады оптовых организаций и необходимость наклеивать т.н. «региональную спецмарку» на свою продукцию, помимо «федеральной» (клеит сам производитель). В то же время импортер находится в льготном положении, так как «обходится» одной маркой («акцизной»), наклеиваемой на специализированном таможенном складе. Так Россия открывает ворота на свой рынок не только для дорогих вин дальнего зарубежья, но и «демпинговых» конкурентов из Молдавии и Украины. Поэтому целесообразно пересмотреть тактику акцизного налогообложения импортеров, несмотря на условности при вступлении России в ВТО, или, напротив, как полагают эксперты РБК, упростить подходы к взиманию акцизов для российских производителей, хотя бы частично унифицировав их с международными нормами. Возможно, что компромиссным решением в этом вопросе могло бы стать введение условия инвестиций в строительство производственных мощностей в России для импортеров, желающих превысить некую квоту поставок.

Введение минимальных цен - это способ оптимизации рыночных процессов, рациональный и позитивный шаг, адекватный ответ на ситуацию, в которой оказался алкогольный рынок. До недавнего времени слишком большую долю рынка занимали производители, которые не уплачивали акцизы на свою продукцию, и эту проблему необходимо было решать. Введение минимальной цены на водку стало логичным способом борьбы с нелегальным сектором. Хотя если эта мера будет единственной, то проблему она не решит, нужен целый ряд мероприятий.

С 2011 года вводится минимальная розничная цена на коньяк в размере 193 руб. за 0,5 л. Эксперты оценивают меру как своевременную, обращая внимание на то, что производимых и ввезенных в Россию коньячных спиртов хватает лишь на половину всего коньяка, продаваемого в российской рознице. Оставшаяся половина, по мнению специалистов, является подкрашенным спиртом с ароматизаторами. Предполагается, что введение минимальной розничной цены на коньяк станет началом кампании по изгнанию с полок поддельных коньяков низкого качества.

Со стороны государства по-прежнему необходим комплекс мер по контролю в сфере производства алкогольной и спиртосодержащей продукции. Главная текущая задача - поддержка легального российского производства и разработка системы по борьбе с незаконным производством на существующих предприятиях, а также ликвидация подпольных компаний-производителей. В первую очередь, государством должны быть разработаны такие формы управления и регулирования, которые не будут оказывать негативное влияние на уже налаженную легитимную работу российских производителей.

Существующие сегодня стандарты качества товаров, работ, услуг, условия лицензирования и сертификации, принятые госорганами «сверху», во многом не учитывают специфику регулируемых ими отношений, особенности той или иной деятельности, производства и обращения того или иного товара, часто служат необоснованным препятствием к нормальному осуществлению участниками рынка своей деятельности.

Кроме того, можно отметить, что собственно государственное регулирование рыночных отношений зачастую подменяется частным интересом чиновников госаппарата в получении незаконного вознаграждения за допуск на рынок товаров и допуск к осуществлению деятельности на рынке, при этом основная цель - нормальное урегулирование вопросов качества продукции - практически не реализуется. Суммы незаконных платежей за право допуска на алкогольный рынок участника рынка и его продукции существенно повышают стоимость продукции.

В последние годы в мире в эпоху премиумизации (до кризиса) рост потребления крепкого алкоголя во многом обеспечивался за счет премиального алкоголя, в число которого входит и коньяк с бренди. Не многие страны (и среди них Россия) позволяют себе «упростить» благородное название КОНЬЯК (БРЕНДИ) такими напитками, которые появились в России в последнее время по 120-200 руб. за 0,5 л. Указанная выше эконом-продукция, появившаяся в последнее время для придания «статусности» бедному населению и являющаяся однозначным фальсификатом, дискредитирует название «российский коньяк», дискредитирует рынок российского коньяка. В России можно наблюдать сегодня два своеобразных процесса, отражающих серьезное расслоение и поляризацию рынка коньяка:

импортозамещение российскими высококачественными коньяками таких заводов, как «КиН», Кизлярский и Дербентский, при сокращении сегмента дорогих коньяков в физическом объеме;

рост производства и потребления коньяка в России в кризис - преимущественно фальсификата по цене от 120 до 200 руб. за 0,5 л в рознице. Несмотря на то, что эта продукция обуславливает объемный рост общего рынка коньяка и «коньяка», благом такую ситуацию нельзя.

Все антиалкогольные кампании страдали, по крайней мере, двумя кардинальными недостатками:

-       недооценкой места и роли алкоголя в современной цивилизации;

-       наивной верой в возможность вытеснения алкоголя из жизни общества административными мерами запретов, ограничений и наказаний.

В результате безуспешные попытки принудительного отрезвления населения, навязывание безалкогольного и антиалкогольного поведения, борьба с потребителями спиртного, противостояние власти и населения, разрушение алкогольного сектора производства, криминализация алкогольного оборота, всплеск самогоноварения, потребления суррогатов привели к колоссальным материальным потерям.

Низкая культура потребления водки у народа препятствовала любым реформам, направленным на ограничение потребления водки в России. Затяжные социально-экономические проблемы в немалой степени способствовали формированию «первобытного» отношения отечественного потребителя к тому, что он потребляет. Спрос на дешевые, пусть и некачественные продукты, в том числе и на водку, в России, видимо, неистребим.

Единственный путь - по возможности уменьшить его объемы за счет формирования культуры потребления алкогольных напитков более высокого класса.

Проблема должна решаться комплексно, при объединении всех заинтересованных сторон - и производителей, и органов власти. В конечном счете произойдет и элементарно вынудит производителей, по крайней мере, консолидироваться в «борьбе» за потребителя, за свой брэнд, за контроль над исполнением законодательства, за низкую себестоимость продукции.

Основными причинами, «стимулирующими» бесконтрольное производство алкогольной продукции в России, сегодня можно считать систему распределения спирта, а также отсутствие жесткой системы контроля за расходованием спирта, поступающего по импорту и произведенного на российских предприятиях спиртовой и химической промышленности.

Принимаемые Правительством Российской Федерации меры по легализации алкогольного рынка не дают существенных положительных результатов.

Система акцизных складов, введенная с 1 июня 2000 г., не принесла каких либо положительных изменений на алкогольном рынке. Объемы легального производства водки и ликероводочных изделий в2003 г. практически не изменились по сравнению с 1999 г.(134 млн. дал), составив всего 134,9 млн. дал. В результате увеличение поступления акцизов в бюджеты всех уровней происходит в основном за счет роста его ставок, одновременно увеличивая доходы и теневого сектора.

Оптовой торговлей алкогольной продукцией было занято 2815 организаций. Увеличение числа налогоплательщиков по водочной продукции и спирту до 1,5 тысяч за счет создания 1017 акцизных складов в оптовом звене значительно усложнило систему контроля, привело к увеличению численности контролирующих органов и усилению коррупции. Продажи водочной продукции с акцизного склада на акцизный склад без уплаты налога создавало благоприятные условия криминальным структурам для хищения средств, предназначенных к перечислению в бюджеты всех уровней.

Установленные институты лицензирования производств и оборота этилового спирта и алкогольной продукции, квотирование закупок этилового спирта лишь в незначительной степени давали возможность контролировать эту сферу государственным органам. Объемы теневой продукции на рынке за последние годы не сокращаются, количество смертельных случаев от отравления, передозировки алкоголем растет из года в год.

Необходимо учитывать и то, что разрешительный характер квотирования закупок спирта противоречил механизму рыночной экономики, не создавал условий для установления долгосрочных партнерских взаимоотношений между поставщиками и покупателями спирта, не учитывал экономическую составляющую в части транспортных затрат (расстояние, вид транспорта), препятствовал развитию конкурентного характера реализации спирта как по качеству, так и по ценовому фактору.

Разрешительный характер квот на закупку этилового спирта был законодательно заменен на уведомительный. Одновременно следует установить квотирование производства спирта для обеспечения государственного контроля за объемами его производства в стране, отменить ограничение экспорта спирта рамками унитарных предприятий и хозяйственных обществ с государственным пакетом акций не менее 51%.

Таким образом, проведенное исследование позволило сделать вывод, что в целом алкогольный рынок в 2010 году сохранил свои позиции по объему.

Отдельные сегменты рынка потерпели серьезные изменения в связи со смещением потребительских предпочтений с высоких ценовых сегментов в более низкие. В результате самый дешевый сегмент low cost вырос за счет увеличения спроса. Следовательно, игроки, которые специализировались на высоких сегментах, были вынуждены предпринимать серьезные шаги по сохранению своего бизнеса и изменить стратегии продвижений своих продуктов. К сокращению объемов пришли и импортеры, также у них снизилась стоимость продукции около 5%, в результате под воздействием кризиса изменилась ценовая структура ввозимого алкоголя и его ассортимент. Главным результатом кризиса стало смещение покупательского спроса к более доступным напиткам. Соответственно, сильнее всего кризис и рост курса доллара и евро ударил по премиальному сегменту импортного алкоголя.

Крупные игроки в сегменте крепкого импортного алкоголя старались продвигать свои самые бюджетные бренды, расширяли свой ассортимент за счет новых, относительно недорогих для своей ниши, продуктов.

Кризис еще раз показал, что на рынке выживают и крупные игроки, и те компании, которые ведут корректную политику развития, когда параметры, цены, качество и дистрибуция оптимально сбалансированы.

3. Перспективы развития импорта алкогольной продукции

3.1 Тенденции и перспективы развития импорта алкогольной продукции

На мировом рынке все последние годы наблюдалась тенденция роста потребления крепкого алкоголя (пусть частично и в виде САН и коктейлей- эта культура и была создана производителями крепкого алкоголя дли приучения к крепкому алкоголю населения, но в чистом виде) при спаде потребления вина.

В России в 2011 году сохранится тенденция усиления государственного директивного регулирования алкогольного рынка, направленная, в том числе, на снижение потребления алкоголя. Создание в рамках этой стратегии Росалкогольрегулирование следует оценивать как положительный момент.

Сохраниться в 2011 году и тенденция к консолидации алкогольного рынка. Локомотивом здесь выступит государство, которое продолжит консолидировать на базе Росспиртпрома как принадлежащие ему алкогольные активы (заводы и торговые марки), так и новые, которые, появятся в 2011 году. Что касается консолидации на уровне заводов, то она пока прекратиться, так как в условиях финансового кризиса и растущего государственного регулирования отрасли, доля свободных производственных мощностей для легального производства алкоголя будет только увеличиваться.

Есть еще ряд тенденций, но именно эти два системных фактора, будут определять главные направления развития отрасли в 2011 году.

Кризис 2008 года привел к сокращению количества игроков на алкогольном рынке, часть компаний закрылась, некоторые мелкие фирмы были поглощены более крупными. И эта тенденция наиболее ярко прослеживается в регионах. Ведущие московские и крупнейшие петербургские компании усилили свои позиции во всех сегментах рынка, он «расчистился», что само по себе дает преимущество стабильным компаниям.

В 2011 году эксперты ожидают рост коньячного рынка. Особенно заметен он будет у среднеценовых российских коньяков. Премиальный сегмент, который снизил объемы в 2008-2009 году, восстановит предкризисные позиции. Федеральные производители по-прежнему нацелены на продвижение продуктов в регионах, поэтому наращивать объемы продаж и развивать дистрибуцию будут на всем отечественном рынке большими темпами. Региональные же бренды пользуются популярностью и поддержкой у местных властей исключительно на региональном уровне.

Кризис дал реальную картину всех сильных и слабых сторон участников отечественного алкогольного рынка. В целом же ситуация имеет и свои плюсы, и минусы. С одной стороны, с рынка вывели вина молдавских и грузинских производителей. Однако в последнее время стало появляться все больше «вин Франции», созданных далеко не из французских виноматериалов, или «нечто новое» - продукция Нового Света, произведенная, например, в Германии. Эта негативная тенденция, с другой стороны, привела и к положительному результату: большинство участников алкогольного рынка стало предъявлять к поставщикам более жесткие требования по отношению к качеству продукции, а именно - к месту происхождения винограда.

Можно говорить о том, что российский рынок импортного алкоголя адаптировался к новым экономическим условиям и начал выходить из кризиса. В конце 2010 года была положительная динамика роста объемов продаж, состоялся так называемый «высокий сезон», сохранилась группа ведущих компаний - импортеров. В связи с этим можно прогнозировать дальнейший постепенный рост объемов импорта и возвращением к результатам 2008 года. Ориентированность импортеров сохранится на сегмент недорогой продукции (так называемая тенденция «снижения инвойсной стоимости»), и предпочтение будут отдаваться проверенным компаниям и маркам, многие откажутся от экспериментов по выводу на российский рынок новой продукции. Думаю сохраниться и тенденция изменения географии импорта в категории вин - уход Болгарии, и рост доли Италии и Франции.

Будут пользоваться наибольшим спросом вина Франции. За счет своего качества и отличного дизайна им смогут оказать достойную конкуренцию итальянские вина. Тот вакуум, который образовался после запрета молдавской и грузинской продукции, в большей степени заполнят вина Нового Света, прежде всего - Чили, Аргентины. Особо следует отметить вина ЮАР и Австралии, которые на сегодняшний день обладают максимальным потенциалом благодаря качеству и оптимальной цене.

Среди трендов алкогольного направления стоит отметить моду на новосветские игристые вина, а также завоевание серьезных позиций винами Уругвая и выход новых для российского рынка вин азиатских стран, Индии и Греции. Условия работы на рынке в пост-кризисный период нельзя назвать совершенно новыми для компаний. Поэтому можно сказать, что все участники рынка теперь поставлены в равные условия, что, на наш взгляд, является позитивным фактором. В будущем рынок, как и ранее, будет активно развиваться в сторону увеличения доли вин по отношению к крепкоалкогольным напиткам, что связано с распространением привычки повседневного употребления вин. В нижнем ценовом сегменте на смену продукции Молдавии и Грузии пришел самый недорогой ассортимент вин всевозможного происхождения из-за рубежа, а также зарождающееся сословие «новых русских» вин с юга России, представляющих собой, по большей части, плод успешного маркетинга. Не исключено, что среди них в будущем появятся и достойного уровня качества. Сегменту элитного алкоголя можно предсказать дальнейший устойчивый рост.

Диверсификация становится показательным трендом: импортеры развивают свою розницу и наоборот, розничный бизнес пробует себя в импорте. Такой подход помогает успешно противостоять усилению конкурентной борьбы и позволяет распределять активы согласно рыночной ситуации. География и ассортимент представленных в России вин растет благодаря активной деятельности маркетинговых институтов различных стран. Потребитель уже не сторонится австрийских и новозеландских рислингов и эльзасского гевюрцтраминера или вин из автохтонных сортов винограда. Большой резонанс среди профессиональной публики имела биодинамическая дегустация прошлого года. По мнению специалистов, со временем этот интерес приведет и к хорошим коммерческим результатам.

Отрицательным фактором, по-прежнему мешающим развитию рынка, является повсеместная практика «входных бюджетов», а профессиональным качествам винного байера (там, где он есть) далеко не всегда отводится важное место. Другой проблемой элитного сегмента рынка продолжает оставаться отсутствие внятной винной выставки, которая смогла бы объединить все винные силы как со стороны России, так и производителей из других стран, на одной профессиональной площадке. Главным направлением работы производителей это импорт и дистрибуция вин и крепкого алкоголя, занимающих верхние строчки мировых рейтингов, от признанных мастеров искусства виноделия.

Благодаря существенному изменению валютного курса евро по отношению к рублю, внутренний рынок отечественного производителя в 2009 году рос в основном за счет импортозамещения, а также за счет роста средне и низкоценового сегмента. Снижение уровня жизни населения и потребительских возможностей вызвал рост потребления российского коньяка за счет увеличения количества покупателей, которые раньше позволяли себе более дорогую продукцию. В ближайшее время ситуация будет изменяться благодаря постепенному наращиванию объемов продаж в премиальном сегменте.

Экспорт российского коньяка в настоящее время не является основной задачей производителей по развитию рынка сбыта продукции. Кроме того, конкуренция на мировом рынке значительно выше - прежде всего с французскими производителями. Поэтому развития в этом направлении в ближайшее время не ожидается.

Основная тенденция рынка, которая наблюдается в регионах, это изменения в структуре каналов распределения товара. После кризиса из-за проблем с импортом многие компании недопоставляют товар своим региональным партнерам, которые, в результате, недопоставляют его розничным клиентам, в том числе сетевым. Клиенты недополучают прибыль; понимая, что все это идет в первую очередь от импортера, а не от регионального дистрибьютора, они стали обращаться напрямую к импортерам и переходить на прямые поставки, минуя оптовое звено. Все это неизбежно приводит к тому, что розница все меньше нуждается в оптовом звене в регионах. В перспективе оптимальная структура товаропроводящей цепи - это: импортер - логистический распределительный центр - розница. Для импортеров это безусловный плюс, так как они получают выход на прямые продажи (условия входа в торговые точки при этом значительно смягчаются). При этом поставщик уже не зависит от воли региональных операторов. Сегодня очевидно, что винный рынок продолжает активно развиваться. Но по-прежнему заметен сильный разрыв в потребностях регионального и столичного секторов. В первом случае приобретают актуальность вина массового сегмента из Европы и Нового Света.

3.2 Правовые направления совершенствования импорта алкогольной продукции

Необходимость и значение регулирования сектора алкогольной продукции на сегодняшний день для многих представляются очевидными. Это непосредственно связано с особыми биохимическими и иными свойствами алкоголя, а также со специфичной «ролью» алкогольной продукции в жизни современного общества.

Ученые часто обращают внимание на тот факт, что испокон веков и до недавнего времени алкогольная отрасль формировала значительную часть доходов казны (бюджета) нашей страны. В отдельные исторические периоды производство и оборот алкогольных напитков давали более четверти казенных (бюджетных) доходов

Сейчас, особенно в последние несколько лет, доля акцизов от торговли и производства алкоголя в бюджете Российской Федерации колеблется в пределах 2%, однако это не означает сокращение рынка алкогольной продукции. В реальности мы наблюдаем ситуацию совершенно противоположную, т.е. постоянное увеличение его масштабов, а низкий уровень бюджетных поступлений объясняется тем, что, по приблизительным оценкам, более чем наполовину рынок алкогольной продукции в России является теневым.

Масштабность, глубина, неоднозначность и многосторонний характер проблемы производства и оборота алкогольной продукции подчеркивают тот факт, что обязанность по ее урегулированию должна возлагаться преимущественно на государство. На современном этапе развития российского общества этот принцип неоспорим, прежде всего потому, что иные институты власти на сегодняшний день не способны в необходимой степени регламентировать вопросы производства и оборота алкогольных напитков.

Среди разнообразных инструментов государственного регулирования важное место принадлежит правовым средствам. При этом последние образуют основу для использования иных возможных средств управления, поэтому эффективностью правового регулирования во многом определяется эффективность деятельности государства в целом.

Основная причина живучести негативных явлений на алкогольном рынке заключается в том, что законодательные и исполнительные органы власти не имеют четких концепций совершенствования нормативной правовой базы и механизмов государственного регулирования производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции.

Существующий порядок лицензирования деятельности в сфере производства этилового спирта из пищевого сырья, алкогольной и спиртосодержащей продукции не учитывает уровень использования уже имеющихся производственных мощностей, наличие прогрессивных технологий производства продукции и переработки его отходов.

Отсутствуют достаточные финансовые источники для замены физически изношенного и морально устаревшего технологического оборудования спиртовых предприятий, не принимаются необходимые меры по восстановлению и развитию винодельческих отраслей и виноградарства. Имеющееся финансирование научно-технических разработок не обеспечивает в достаточной мере создания и внедрения новых видов оборудования и прогрессивных технологий для этих отраслей.

Изменения налогового законодательства в алкогольной сфере производятся без достаточного обоснования и имеют выраженную фискальную направленность, что недопустимо при производстве социально значимой продукции, существенно влияющей на состояние здоровья населения.

Отсутствуют современные единые государственные системы учета и статистической отчетности об объемах производства, внешнеторгового оборота и реализации алкогольной продукции и пива, что препятствует легализации алкогольного рынка.

Законодательные нормы, предусматривающие ответственность за производство и реализацию нелегальной, контрафактной или фальсифицированной алкогольной продукции, не соответствуют ущербу, который наносится при этом государству и населению.

Нереальность в обозримой перспективе полного вытеснения алкоголя из жизни значительной части населения требует официального признания обществом и государством принципа умеренности в потреблении алкоголя как основополагающего в решении проблем борьбы с пьянством. и алкоголизмом, предопределяет необходимость проведения гибкой политики, предусматривающей широкий спектр разнообразных по содержанию и направленности мер.

В целях дальнейшей легализации алкогольного рынка стран Содружества, повышения конкурентоспособности алкогольной продукции на мировом рынке, увеличения налоговых поступлений, создания и использования передовых технологий, можно рекомендовать:

Органам власти государственной власти стран Содружества:

-       координировать выработку алкогольной политики стран Содружества с целью радикально изменить общественное мнение относительно места и роли алкоголя в жизни людей, формировать культуру потребления, в результате которой будут преобладать качественные легкие напитки в умеренных количествах;

-       с учетом отмены Экономическим советом СНГ в 2007-2012 годах ограничений в торговле между странами-участницами и перспектив их вхождения в ВТО определить перечень мер переходного периода с целью не допустить нанесение ущерба ни одному из национальных рынков алкоголя. В этих целях сохранить в Российской Федерации институт лицензирования импорта этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции;

-       согласовывать и проводить обоснованную акцизную политику с целью повышения уровня легальности производства и оборота, противодействия созданию значительных различий в ценах, контрабанде, чрезмерным размерам легальной приграничной торговли. Акцизную политику направлять на снижение потребления алкоголя молодежью;

-       в целях снижения уровня нелегального производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции в Российской Федерации возложить обязанность по полной уплате акцизов за этиловый спирт, алкогольную и спиртосодержащую продукцию на производителей этой продукции;

-       - для обеспечения полноты сбора акцизов ввести институт банковской гарантии уплаты акцизных платежей за этиловый спирт, алкогольную и спиртосодержащую продукцию;

-       обеспечить единство экономического пространства национальных рынков алкоголя через экономическую незаинтересованность региональных властей только в продукции собственного производства. Направлять акцизы, уплачиваемые производителями, только в федеральный бюджет;

-       для ликвидации экономической основы производства и оборота алкогольных суррогатов и продукции «двойного назначения» установить единую ставку акциза на этиловый спирт, отдельные виды спиртосодержащей продукции и спиртных напитков;

-       содействовать гармонизации норм регулирования оборота алкогольной продукции в таможенных кодексах государств - участников СНГ. Обеспечить не дискриминационные условия оборота ввозимой и производимой на их территории алкогольной продукции;

-       скоординировать усилия по адекватному ответу экспансии крепких спиртных напитков крупнейших мировых производителей на алкогольном рынке государств - участников СНГ;

-       согласовывать разработку систем учета движения алкогольной продукции с целью снижения затрат и достижения близких уровней контроля оборота;

-       содействовать решению проблем спиртовой отрасли и направлению излишков спирта на производство высоко кислородных добавок к топливу для автомобильных двигателей. Скоординировать усилия в решении проблемы переработки отходов спиртового производства;

-       гармонизировать законодательство о винограде и вине государств - участников СНГ. Усилить борьбу с фальсификацией вина. Определиться с терминологией: ввести понятие вина, определить, что считается фальсификацией вина и ее разновидности, и установить адекватную ответственность за нарушение правил производства вина и его фальсификацию.

Участникам алкогольного рынка и органам государственной власти стран Содружества:

-       гармонизировать национальные стандарты государств - участников СНГ, правила в области этикетирования в соответствии с регламентами ЕС;

-       унифицировать сертификацию систем управления качеством предприятий и сделать ее обязательной;

-       гармонизировать процедуры проверки безопасности, защиты прав потребителей алкогольной продукции, предназначенной для розничной продажи на территории государств - участников СНГ;

-       согласовать в рамках СНГ порядок утилизации алкогольной продукции, непригодной к потреблению;

-       выработать единые подходы к ограничениям рекламы алкоголя и проводить их в жизнь;

-       содействовать защите торговых марок;

-       совместными усилиями противостоять потреблению алкоголя несовершеннолетними;

-       объединить усилия в борьбе с пьянством на дорогах;

-       с учетом тенденций европейской культуры потребления алкогольных напитков ориентировать отрасли государств - участников СНГ на предложение потребителям слабоалкогольных коктейлей, преимущественно на основе натуральных вин, с пониженным содержанием алкоголя до 5% объемных.

Предприятиям и организациям алкогольного рынка стран Содружества:

-       объединить усилия национальных ассоциаций производителей и поставщиков алкогольной продукции для содействия выработке и проведению единой политики в государствах - участниках СНГ;

-       выйти с предложением крупнейшим международным союзам и ассоциациям объединить усилия национальных ассоциаций производителей и поставщиков алкогольной продукции для выработки и проведения единой политики в мировом масштабе;

-       объединить усилия с Собранием европейских виноградарских и винодельческих регионов в выстраивании единой сельскохозяйственной политики и организации единого винодельческого рынка ЕС и СНГ;

-       содействовать выработке стандартов корпоративной социальной отчетности в странах Содружества;

-       добиваться проведения предварительного мониторинга ведомственных инструкций государств - участников СНГ в интересах бизнеса.

3.3 Организационные направления совершенствования импорта алкогольной продукции

. Для того, чтобы упростить действующую систему регулирования импорта алкоголя, целесообразно перейти на выдачу генеральных лицензий. Главное отличие генеральной лицензии от разовой в том, что она выдается не под соответствующий внешнеторговый контракт, а под объем - сроком на год. На данный момент все лицензии на импорт алкоголя выдаются под объемы, определенные внешнеторговыми контрактами.

В результате введения генеральной лицензии не будет привязок ни к контракту, ни к странам. Импортер сможет физически ввезти продукцию из тех государств, из которых хочет, в тех объемах, которые заявлены в генеральной лицензии. В итоге существенно сократится объем получаемых лицензий.

Введение данной нормы позволит существенно сократить количество выдаваемых разрешительных документов в связи с тем, что генеральные лицензии будут выдаваться на общий объем импортируемой алкогольной продукции.

В отличие от разовой, генеральная лицензия выдается не под конкретный внешнеторговый контракт, а фактически на любые контракты, предусматривающие импорт такой продукции. При этом участник также не ограничен в отношении стран, из которых будут осуществляться поставки. То есть участник рынка будет определять на какие конкретные категории алкогольной продукции в соответствии с Единой товарной номенклатурой внешнеэкономической деятельности ему необходима лицензия и предполагаемый объем ее импорта.

. Саморегулирование - это новая возможность решить существующую проблему неэффективного госрегулирования и контроля на алкогольном рынке. Саморегулирование предполагает, что бизнес-сообщество добровольно и инициативно возьмет на себя ответственность за решение проблем алкогольного рынка и часть государственных функций по регулированию деятельности участников этого рынка.

Передача государством ряда своих функций СРО влечет снижение необоснованного административного давления на участников рынка. При развитии саморегулирования рынка уже не государственные органы, а сами участники рынка профессионально определяют ряд правил своей деятельности, условия участия (вхождения) на рынок, условия выпуска на рынок продукции, работ, услуг. В первую очередь это касается регулирования взаимоотношений участников рынка с потребителем - вопросов стандартизации и контроля качества, информирования и удовлетворения претензий потребителей.

Переход алкогольного рынка от жесткого государственного регулирования к развитию саморегулирования предполагает снижение указанных административных издержек при повышении эффективности регулирования вопросов качества на рынке.

Делегирование ряда государственных функций СРО предполагает также освобождение участников СРО от соответствующих видов контроля, который будет осуществляется специализированными органами СРО. За государством при этом должны остаться функции контроля за соблюдением самых основных и «жизненноважных» вопросов регулирования рынка, а также функции надзора на рынке и контроля за самими СРО. СРО при этом отводится роль своеобразного «буфера» между государством и участниками рынка, обеспечивающим адекватное и эффективное проведение интересов участников рынка во взаимодействии с государством с одной стороны, и требований государства и потребителей к членам СРО, с другой стороны.

Снижение участия государства в рыночных отношениях взаимовыгодно и государству, и бизнес-сообществу: первое освобождается от «избыточных», неэффективно исполняемых функций, получает возможность высвобождения кадровых и финансовых ресурсов для решения иных задач; второе получает возможность снижения издержек своей деятельности и возможность сдвинуть с мертвой точки решение проблем алкогольной отрасли.

В отраслях, где институт саморегулирования уже успешно функционирует - оценка, аудит, арбитражное управление - государством на законодательном уровне уже ставятся и решаются вопросы передачи этим институтам ряда функций по регулированию соответствующей деятельности на рынке.

В алкогольной отрасли, которая всегда была для государства отраслью «стратегического» значения, говорить о делегировании обществу ряда госфункций по регулированию отрасли можно только в том случае, если институт саморегулирования не станет использоваться как очередная профанация, если устанавливаемые требования к продукции и участникам рынка, также органы контроля, создаваемые СРО, не превратятся в новую форму бюрократии.

Поэтому развитие настоящего, а не формального саморегулирования алкогольного рынка сейчас выгодно и государству, и бизнес-сообществу, и, конечно же, потребителю.

) саморегулирование - как возможность легальному бизнесу противостоять конкуренции фальсификата

Неэффективное госрегулирование рынка и отсутствие действенных мер по решению проблемы фальсификата создает препятствие развитию алкогольного бизнеса. Сегодня легальная продукция не выдерживает конкуренции с фальсификатом, который дешев, поэтому очень востребован определенной малоимущей частью населения. Развитие саморегулирования на алкогольном рынке дает возможность участникам рынка, заинтересованным в ведении добросовестного бизнеса, повлиять на проблему огромной доли фальсификата алкоголя на рынке и развивать свой бизнес не в ущерб государству и потребителю. Объединение усилий, направленных на поддержание должного уровня качества своей продукции, соответствующей по своим потребительским свойствам её наименованию, проведение мероприятий по защите своей продукции от контрафакта, по повышению потребительской культуры, по созданию служб взаимодействия с потребителем, усилий по продвижению СРО как коллективного бренда, способно создать защиту и преимущество легальному ведению бизнеса и способствовать вытеснению с рынка фальсифицированной продукции.

В то же время развитие саморегулирования не является само по себе панацеей: проблема теневого рынка требует принятия, в первую очередь, со стороны государства комплексных мер, направленных на то, что производить и продавать фальсификат будет экономически менее выгодно, чем заниматься легальным бизнесом, и социально более рискованно и наказуемо, чем на сегодняшний день. Здесь необходим взвешенный комплекс мер по снижению акзизов и пошлин на алкоголь, потребление которого социально предпочтительнее, при одновременном повышении эффективности контроля, увеличении размера административных и уголовных санкций как за изготовление и реализацию фальсификата, так и за нарушение должностных и служебных обязанностей государственными контролирующими органами.

) участие в СРО - возможность эффективного продвижения коллективного бренда

Уже сейчас наблюдается огромная заинтересованность участия в СРО в таких отраслях, как строительство и ЖКХ, где доверие потребителя к участнику рынка имеет существенное значение для развития бизнеса.

Закон о СРО имеет потенциальную возможность стать для потребителя вторым кодексом его прав, наравне с Законом о защите прав потребителей, поскольку он распространяется на все отрасли предпринимательской и профессиональной деятельности. В связи с этим, продвижение услуг, товаров, работ участников СРО любой отрасли послужит фактором повышения информированности потребителя о СРО, о наличии стандартов качества СРО на различные товары, работы, услуги других отраслей. Таким образом, ФЗ «О СРО» закладывает предпосылку для формирования спроса потребителей на товары (работы, услуги) со знаком СРО.

) активное вовлечение бизнес-сообщества в процессы нормотворчества

СРО могут выступать трибуной выражения интересов бизнес-сообщества в отношениях с госвластью для инициирования или обжалования в судах нормативных актов в соответствующей отрасли, а также для объективного учета при разработке нормативных актов консолидированного мнения бизнес-сообщества.

Закон наделяет саморегулируемые организации особым правовым статусом в сфере нормотворчества, предусматривая их привлечение к участию в обсуждении проектов федеральных законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации, законов и иных нормативных правовых актов субъектов Российской Федерации, государственных программ по вопросам, связанным с предметом саморегулирования СРО. Опираясь на опыт и профессионализм бизнес-сообщества, органы государственной власти не будут делать грубых ошибок при принятии тех или иных нормативных актов.

) организация эффективного взаимодействия потребительского общества и бизнес-сообщества

Закон о СРО предусматривает ответственность, в том числе материальную ответственность бизнес сообщества в лице СРО, перед потребителями продукции, производимой членами СРО. В законе заложено развитие обратной связи «потребители - производители».

) своевременное и активное участие бизнес-сообщества в становлении саморегулирования предотвратит образование в алкогольной отрасли «ведомственного», «карманного» саморегулирования.

Необходимо предвидеть попытки использования чиновниками СРО как способа проведения своих личных интересов, и создания СРО, которые будут заниматься не проблемами регулирования, а выполнять функции очередных коррупционных административных барьеров.

Для предотвращения возникновения и укрепления таких СРО участники рынка не должны пассивно стоять в стороне от этого процесса а воспользоваться в собственных интересах правами и возможностями, предоставляемыми им законом о СРО, создавать и развивать свои СРО, которые можно будет противопоставить «карманному саморегулированию».

алкогольный торговый потребитель рынок

Заключение

С 2005-2006 гг. российские компании стали заявлять о своем серьезном выходе на мировой водочный рынок в сегменте премиум.

В числе факторов, мешающих продвижению российской водки на Запад, можно назвать невнимание руководства России к этому процессу. Но в целом успешное развитие сегмента российской премиальной водки - это попытка восстановить международную историческую справедливость, «выровнять» в цене и значении импортную водку, которую зачастую делают из непривычного сырья (в Англии - из свекольного спирта и т.д.), и российскую водку - классическую, приготовленную по традиционному рецепту из зернового спирта. Высокая цена водки на Западе объясняется, во-первых, более высоким уровнем жизни, а во-вторых, экзотичностью.

Следовательно, появление в России премиальной водки, которая, фактически, является продуктом имиджевым, - результат закономерного и реального развития рынка. Явление это при всех возникающих сложностях, безусловно, прогрессивное. И активное развитие российского премиального креатива позволит российским производителям реализовать современные маркетинговые стратегии на мировом уровне.

Сегодня рынок премиальной водки в России демонстрирует постоянный рост. При этом существует ряд особенностей, которые сильно отличают его от водочного премиума других стран.

Первая и главная - его «патриотичность». После появления водки «Русский стандарт», которую можно назвать безусловным лидером сегмента. В результате экспансии отечественной водки с прилавков почти исчезли западные премиальные бренды.

Небольшая популярность признанных во всем мире, известных западных водочных торговых марок - это вторая особенность отечественного премиального рынка. В России не пользуется особым спросом ни европейская премиальная водка (стоимость некоторых брендов оценивается более чем в $2 млрд.), ни продукция других стран, за исключением водки Украины.

Третья особенность состоит в том, что конкуренцию отечественной премиальной водке составляет не столько западный водочный продукт, сколько национальные напитки других стран: виски, ром, джин, текила, писко, граппа, арцах, чача, кашаса, сакэ, шнапс и т.д. При ординарном качестве, благодаря своей цене они сразу попадают в российский премиальный сегмент. При этом наибольшего успеха в конкуренции с премиальной водкой сегодня «добились» виски и ром, потеснивший текилу

Проведенное исследование позволило сделать вывод, что в целом алкогольный рынок в 2010 году сохранил свои позиции по объему.

Отдельные сегменты рынка потерпели серьезные изменения в связи со смещением потребительских предпочтений с высоких ценовых сегментов в более низкие. В результате самый дешевый сегмент low cost вырос за счет увеличения спроса. Следовательно, игроки, которые специализировались на высоких сегментах, были вынуждены предпринимать серьезные шаги по сохранению своего бизнеса и изменить стратегии продвижений своих продуктов. К сокращению объемов пришли и импортеры, также у них снизилась стоимость продукции около 5%, в результате под воздействием кризиса изменилась ценовая структура ввозимого алкоголя и его ассортимент. Главным результатом кризиса стало смещение покупательского спроса к более доступным напиткам. Соответственно, сильнее всего кризис и рост курса доллара и евро ударил по премиальному сегменту импортного алкоголя.

Крупные игроки в сегменте крепкого импортного алкоголя старались продвигать свои самые бюджетные бренды, расширяли свой ассортимент за счет новых, относительно недорогих для своей ниши, продуктов.

Кризис еще раз показал, что на рынке выживают и крупные игроки, и те компании, которые ведут корректную политику развития, когда параметры, цены, качество и дистрибуция оптимально сбалансированы.

Для того, чтобы упростить действующую систему регулирования импорта алкоголя, целесообразно перейти на выдачу генеральных лицензий. Главное отличие генеральной лицензии от разовой в том, что она выдается не под соответствующий внешнеторговый контракт, а под объем - сроком на год. На данный момент все лицензии на импорт алкоголя выдаются под объемы, определенные внешнеторговыми контрактами.

Неэффективное госрегулирование рынка и отсутствие действенных мер по решению проблемы фальсификата создает препятствие развитию алкогольного бизнеса. Сегодня легальная продукция не выдерживает конкуренции с фальсификатом, который дешев, поэтому очень востребован определенной малоимущей частью населения. Развитие саморегулирования на алкогольном рынке дает возможность участникам рынка, заинтересованным в ведении добросовестного бизнеса, повлиять на проблему огромной доли фальсификата алкоголя на рынке и развивать свой бизнес не в ущерб государству и потребителю. Объединение усилий, направленных на поддержание должного уровня качества своей продукции, соответствующей по своим потребительским свойствам её наименованию, проведение мероприятий по защите своей продукции от контрафакта, по повышению потребительской культуры, по созданию служб взаимодействия с потребителем, усилий по продвижению СРО как коллективного бренда, способно создать защиту и преимущество легальному ведению бизнеса и способствовать вытеснению с рынка фальсифицированной продукции.

Литература

Нормативно-правовые акты

.        Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. № 195-ФЗ // СЗ РФ от 7 января 2002 г. № 1 (часть I) ст. 1 (в ред. от 7 февраля 2011 г.).

.        Налоговый кодекс Российской Федерации от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ (часть первая) // СЗ РФ от 3 августа 1998 г. № 31 ст. 3824; Налоговый кодекс Российской Федерации от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ (часть вторая) // СЗ РФ от 7 августа 2000 г. № 32 ст. 3340 (в ред. от 7 марта 2011 г.).

.        Постановление Правительства РФ от 21 декабря 2005 г. № 785 «О маркировке алкогольной продукции федеральными специальными марками» // СЗ РФ от 26 декабря 2005 г. № 52 (часть III) ст. 5748 (в ред. от 21 апреля 2011 г.).

.        Таможенный кодекс Российской Федерации от 28 мая 2003 г. № 61-ФЗ // СЗ РФ от 2 июня 2003 г. № 22 ст. 2066 (в ред. от 27 ноября 2010 г.) (утрачивает силу с 1 октября 2011 г.).

.        Федеральный закон от 2 января 2000 г. № 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» // СЗ РФ от 10 января 2000 г. № 2 ст. 150 (в ред. от 28 декабря 2010 г.).

.        Федеральный закон от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» // СЗ РФ от 27 ноября 1995 г. № 48, ст. 4553 (в ред. от 28 декабря 2010 г.).

7.      Федеральный закон от 22.11.1995 № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции».

.        Федеральный закон от 27 ноября 2010 г. № 306-ФЗ «О внесении изменений в часть первую и часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и Закон Российской Федерации «О налоговых органах Российской Федерации» // СЗ РФ от 29 ноября 2010 г. № 48 ст. 6247.

.        Федеральный закон от 7 марта 2005 г. № 11-ФЗ «Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе» // СЗ РФ от 7 марта 2005 г. № 10 ст. 759.

.        Постановление Правительства РФ от 25 августа 2006 г. № 522 «О функционировании единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» // СЗ РФ от 4 сентября 2006 г. № 36 ст. 3830 (в ред. от 9 марта 2010 г.).

.        Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 864 «О справке к товарно-транспортной накладной на этиловый спирт, алкогольную и спиртосодержащую продукцию» // СЗ РФ от 16 января 2006 г. № 3 ст. 299 (в ред. от 16 июня 2010 г.).

.        Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 872 «О справке, прилагаемой к грузовой таможенной декларации» // СЗ РФ от 23 января 2006 г. № 4 ст. 381 (в ред. от 10 октября 2007 г.).

.        Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 873 «О требованиях к техническим средствам фиксации и передачи информации об объеме производства и оборота алкогольной продукции» // СЗ РФ от 30 января 2006 г. № 5 ст. 541 (в ред. от 9 марта 2010 г.).

.        Постановление Правительства РФ от 31 марта 2006 г. № 185 «Об утверждении списка подакцизных товаров, на производство которых не может быть направлен инвестиционный проект, реализуемый резидентом Особой экономической зоны в Калининградской области» // СЗ РФ от 10 апреля 2006 г. № 15 ст. 1617.

.        Постановление Правительства РФ от 6 ноября 1992 г. № 854 «О лицензировании и квотировании экспорта и импорта товаров (работ, услуг) на территории Российской Федерации» // Собрании актов Президента и Правительства РФ от 9 ноября 1992 г., № 19, ст. 1589 (в ред. от 8 декабря 2010 г.).

.        Постановление Правительства РФ от 9 декабря 2003 г. № 743 «Об установлении пунктов пропуска через государственную границу Российской Федерации для прибытия на таможенную территорию Российской Федерации алкогольной продукции и табачных изделий» // СЗ РФ от 15 декабря 2003 г. № 50 ст. 4904 (в ред. от 8 декабря 2010 г.).

.        Приказ Федеральной таможенной службы от 25 мая 2009 г. № 931 «О компетенции таможенных органов по совершению таможенных операций в отношении подакцизных и других определенных видов товаров» // «Российская газета» от 4 августа 2009 г. № 142 (в ред. от 24 января 2011 г.).

.        Приказ Федеральной таможенной службы от 29 января 2007 г. № 106 «Об утверждении формата нанесения на акцизные марки сведений о маркируемой алкогольной продукции, считываемых с использованием технических средств единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти от 19 марта 2007 г. № 12.

Учебная и периодическая литература

.        Кузнецова А.И., Бычкова А.Т. Подходы к построению универсальной инфраструктурной среды для эффективной таможенной деятельности // Роль и место таможенной службы России в развитии экономики и обеспечения экономической безопасности в условиях глобализации внешней торговли: тезисы докладов научно-практической конференции.- М.: РИО РТА, 2011.

.        Малахов А. Самая естественная монополия // Коммерсантъ-Деньги. 2008. № 2.

.        Некрасов В.А. О направлениях совершенствования таможенного контроля в соответствии с мировой практикой таможенного администрирования./Конкурентоспособность экономики Казахстана: ускоренная модернизация национальной экономики и развитие корпоративных структур. 4.1: Материалы международной научно-практической конференции, посвященной 75-летию КазНУ им. Аль-Фараби. - Апматы, 2008.

.        Ноздрачев А.В. Административная организация таможенного дела: Учебно-практическое пособие.- М.: МЦФЭР, 2009.

.        Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / Рос. акад. наук. Ин-т русск. яз. им. В.В. Виноградова. 4-е изд., доп. М.: Азбуковник, 2009.

.        Пансков В.Г. Проблемы развития налоговой базы по сбору акцизов на спирт и ликероводочную продукцию и пути совершенствования государственного регулирования производства и оборота алкогольной продукции // Бюллетень Счетной палаты РФ. 2010. № 1 (37).

.        Правовые вопросы таможенной экспертизы в условиях становления Таможенного Союза // Евразийский юридический журнал, № 3 (34) 2011.

.        Саушкин С.А. Таможенное дело. - М., 2007.

.        Ханухов Э.Р. Рынок алкогольной продукции России: векторы и концепция развития. М., 2002.

.        Хомерики Г.В. Вопросы совершенствования государственного контроля за производством и реализацией алкогольной продукции в России: Дис... докт. эконом. наук. М.: Академия управления МВД России, 2001.

.        Шепелев А.Ф., Мхитарьян К.Р. Товароведение и экспертиза вкусовых и алкогольных товаров. Ростов-на-Дону: Изд. центр «МарТ», 2010.

.        Шепенко Р.А. Налоговое право Гонконга. М.: Вузовская книга, 2003.

.        Шепенко Р.А. Правовое регулирование налогообложения в Китайской Народной Республике. М.: Муравей, 2011.

.        Ячменев Г.Г. Финансово-правовое регулирование производства и оборота алкогольной продукции. СПб.: КАДИС, 2005.

Интернет ресурсы

33.    www.tamognia.ru <http://www.tamognia.ru>

.        www.customs.ru <http://www.customs.ru>

ПРИЛОЖЕНИЕ

Динамика статистического изменения объемов учтенного - легального производства алкогольной продукции в России в кризисный период 2009-2010 г.г., %

Перечень подакцизных товаров в части алкогольной и спиртосодержащей продукции (п. 1 ст. 181 НК РФ)