Разработка рекламного оформления студии современного фитнеса 'Супер-форма'
Курсовая работа
Разработка рекламного оформления студии современного фитнеса «Супер-форма»
Введение
реклама спортивный фитнес
Проектирование - процесс, в ходе которого создается прототип, прообраз необходимого объекта, то есть проект.
Проектирование - процесс, включающий анализ проектного задания, обобщение материала, выполнение эскиза, макета, расчет технологического процесса, художественное конструирование, изучение социологических и экономических требований.
Комплексное рекламное оформление фасада - оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами в соответствии с существующими технологиями и с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания.
Реклама (от лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, протестовать») - часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.
Оформление - внешняя отделка чего-либо.
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.
Разработка комплекса рекламы является одним из наиболее важных элементов для продвижения организации на рынке. Актуальность рекламы не вызывает сомнения, она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Объект исследования - проектирование рекламы организации.
Предмет исследования - разработка проекта рекламного оформления студии современного фитеса.
Цель курсового проекта - разработать проект рекламного оформления студии современного фитнеса «Супер-форма».
Задачи курсового проекта:
·определить содержание и особенности деятельности студии современного фитнеса «Супер-форма»;
·сформулировать проектное задание;
·собрать и изучить практическую информацию по рекламному оформлению спортивных центров;
·подобрать и изучить литературу по теории и практике проектирования рекламы, книги по бодибилдингу и фитнесу, брошюры о здоровом питании, атлас по анатомии человека;
·подобрать и изучить проекты рекламного оформления фитнес-центров г. Омска;
·разработать идею проекта студии современного фитнеса «Супер-форма»;
·разработать эскизные проекты рекламных единиц транспортного средства, листовки, буклета, визитки, пакета, витрины, вывески, штендера;
·рассчитать и выполнить макет здания студии современного фитнеса «Супер-форма» с рекламным оформлением и макет носителя наружной рекламы (штендер);
·выполнить окончательную версию оригинал-макетов листовки, буклета, визитки, календаря;
·выполнить пробные распечатки или выпустить сигнальные образцы POS-материалов.
Курсовой проект состоит из трех частей: текстовой (пояснительной записки), визуально-творческой (практической) и приложения. Дополняет курсовую работу презентация, иллюстрирующая доклад на защите курсового проекта. Визуально-творческая (практическая) часть представлена макетом здания студии современного фитнеса «Супер-форма», макетом носителя наружной рекламы (штендер), оригинал-макетами печатной рекламы, эскизами рекламного оформления интерьера организации, эскизами рекламного оформления транспортных средств, пробными распечатками POS-материалов.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, словаря терминов, списка литературы, приложения, авторского макета здания студии современного фитнеса «Супер-форма» и сигнальных образцов pos-материалов.
Первая глава посвящена теоретическим основам рекламного проектирования. В главе дается краткий обзор конкурентов спортивных центров г. Омска. Предоставляется информация, описывающая основы рекламного проектирования. Основные термины и понятия.
Вторая глава содержит информацию о методике выполнения макета здания студии современного фитнеса «Супер-форма» и сигнальных образцов pos-материалов., инструментах, материалах, приемах, техниках проектирования. Во второй главе раскрываются этапы выполнения творческого проекта.
В заключении подводятся итоги проделанной работы, и описываются выводы по результатам курсового проектирования.
Словарь терминов содержит слова с объяснением их значений.
Приложение содержит иллюстрации к первой и второй главам, схемы, таблицы, дополнительный иллюстративный материал, комплект технической (проектной) документации, изображения эскизов и результатов проекта, а также таблицы сметной стоимости материалов и работ по изготовлению рекламы или прайс-листы.
1. Проектирование рекламы предприятия или организации
Художественное конструирование - метод и неотъемлемая составная часть процесса проектирования промышленных изделий, предназначенных для непосредственного использования человеком. Художественное конструирование состоит из двух частей: определения принципа и характера формы вещи (объемный или плоский эскиз или макет) и технической разработки, результатом которой являются чертежи деталей, узлов, а также изделий в целом.
Художественное конструирование состоит из двух частей: определения принципа и характера формы вещи (объемный или плоский эскиз или макет) и технической разработки, результатом которой являются чертежи деталей, узлов, а также изделий в целом.
Художественное проектирование - это творческий процесс создания целостной системы вещей, при котором проблема стиля является одной из центральных.
Художник должен стремиться создать каждую вещь как элемент пространственной целостности, отражающий современные тенденции культуры. Задачей художника является не проектирование группы предметов, связанных между собой, а нахождение связей между предметным миром в целом и проектируемыми предметами.
Роль художественного проектрования предметно-пространственной среды претерпевала изменения во времени. Когда оно внедрялось в культуру как принципиально новая сфера творчества, в области промышленного производства изделий происходило столкновение традиционной художественной культуры с требованиями машинного производства, при этом внимание концентрировалось на таких сторонах, как рациональность, научность, унифицированность и т.д. В 60-е гг. художественное проектирование получило название дизайна.
Дизайн (замысел, проект, чертеж, рисунок (англ.) - термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды.
Визуальное решение графических объектов инженерно - конструкторской деятельности характеризуется ясностью и четкостью, стандартизированным набором графических средств и отсутствием эмоционально-образного начала.
Композиционное решение характеризуется предельно возможной простотой, отсутствием средств художественной выразительности. Если не брать во внимание необходимость соблюдения правильности расчетов, выполнения разрезов, сечений, построения проекций и т.п., а рассматривать только графику технического рисунка, чертежа, то критериями их успешного выполнения являются следующие:
соответствие стандартам и требованиям оформления, обозначения, нанесения линий и т.д.;
«чистота» выполнения, которая определяется отсутствием повторяющихся данных, лишних линий, обозначений и т.п.
Дизайн-проектирование осуществляется одновременно в двух плоскостях: мыслительной и практической. Выделяют следующие ступени проектирования: «процесс анализа - оценки - синтеза».
В дизайн-проектировании выделяют две ступени: предпроектную и проектную.
Предпроектная ступень дизайн-проектирования связана со сбором, обобщением информации о проектной задаче, о возможных способах ее решения, о достоинствах и недостатках, имеющихся аналогах этих решений, разработкой собственных принципов.
Проектная ступень дизайн-процесса предполагает непосредственно практическое создание дизайнерского продукта. Можно выделить следующие этапы дизайн проектирования.
. Выявление проблемы на основе сбора информации. На этом этапе прежде всего:
определяется основная идея рекламной кампании, формулируется четкий ответ на вопрос, для чего она проводится;
определяются визуальные средства рекламы и оптимальные каналы рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;
осуществляется сбор информации об объекте проектирования, т.е. собираются все сведения, имеющие отношение к товару (услуге) как к предмету рекламы;
происходит изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта;
изучаются конкуренты.
. Определение потребителя. Для успешной реализации рекламной коммуникативной функции необходим анализ визуальной культуры тех, кому адресована реклама. С этой целью требуется проведение специальных дополнительных исследований, свидетельствующих об изменениях в составе целевой аудитории и т.п. Определяются возраст, характер, модель поведения в данной ситуации и т.п.
. Осуществляется поиск методов решения, которые позволят использовать нетривиальные, новые идеи либо использовать методы, уже зарекомендовавшие себя, прибегая к их модернизации и совершенствованию.
Фирменный стиль - это уникальный комплекс подчиненных единой идее графических форм, констант и ключевых принципов построения всей системы визуальной коммуникации бренда.
Фирменный стиль призван сформировать целостный образ бренда, поддерживать единство его восприятия, обеспечивать максимальное присутствие бренда в физическом и информационном пространстве, а также помогать потребителю быстрее и проще идентифицировать и запоминать бренд.
Важные составляющие фирменного стиля компании:
.Логотип. Создание логотипа - это то, с чего нужно начинать, после того, как определено название фирмы. Необходимо разработать логотип в векторном виде для последующего его использования в документах, вывесках, рекламе. Логотип классифицируется, как текстовый, знаковый или комбинированный.
.Фирменный шрифт. Он может быть стандартный или созданный специально вручную. В случае, если используется шрифт, разработанный производителем шрифтов, то должны быть оформлены на него авторские права (лицензия). Исключение составляют бесплатные шрифты или те, что используются студиями дизайна в пакете с лицензионными графическими программами.
.Цвета. До начала работ необходимо знать, где планируется использовать части фирменного стиля, в частности, логотип. Сделать его полноцветным или подобрать цвета по понтонам. В брендбуке, расширенном описании созданного фирменного стиля компании, существует специальный раздел, описывающий характеристики цвета, его составляющие, градиент и т.п.
.Визитки. Для печати визиток необходимо выбрать бумагу, подбор которой осуществляется по образцам. Должно быть полное соответствие пакету фирменного стиля.
.Реклама. Часто в расширенный пакет фирменного стиля, которым является брендбук, включается образец графического построения рекламного модуля, рекламный слоган и нанесения логотипа на сувенирную или специальную продукцию.
Согласно Международной Рекламной Ассоциации можно выделить основные средства рекламы:
·реклама в прессе;
·печатная реклама;
·аудиовизуальная реклама;
·радиореклама;
·телевизионная реклама;
·рекламные сувениры;
·Интернет-реклама;
·выставки и ярмарки (PR);
·почтовая реклама (direct-mark).
Рекламный щит (билборд) - представляет собой рекламный щит с размером рекламного поля 6х3 метра. В наружной рекламе щиты 6х3 м являются самыми популярными и распространенными конструкциями для проведения любых типов рекламных кампаний, и как показывает статистика - один из самых действенных видов рекламы. Имеет одну, две и более рабочих поверхностей.
Растяжки - Это конструкции, размещенные над проезжей частью в виде растяжки из винила.
Указатели - Стрелка показывает направление в сторону организации.
Вывески - мини щиты, вывешивающиеся перед входом в офис.
Штендеры - раскладные конструкции с названием фирмы, телефоном и списком предоставляемых услуг. Выставляются непосредственно рядом со зданием компании.
Пневмофигуры - это объемные надувные фигуры.
Липкая аппликация - плакат, стикер. Часто встречаются на столбах, стенах домов, в метро, подъездах, университетах и т.д.
Городские конструкции - реклама размещается на будках, урнах, остановках.
Печатная реклама - рекламное средство, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, широко используется в ходе различных деловых встреч, презентаций, на ярмарках и выставках. Это:
·буклет - несброшюрованное и непереплетённое, а многократно или однократно сфальцованное (сложенное) печатное издание. Может иметь различные размеры и варианты фальцовки, но в развёрнутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного листа;
·плакат;
·листовка.
Цвет является мощным источником воздействия на психику человека и его эмоциональное состояние, а потому работать с цветом интерьера нужно очень осторожно.
Современные исследования в области эмоционального восприятия цвета предоставляют возможность регулировать настроение человека, используя его реакцию на отдельные цвета и их сочетания. Осознанное применение цвета позволяет корректировать состояние человека, подолгу находящегося в одном помещении.
Внешний вид тренажерного зала имеет большое значение для формирования имиджа фитнес-клуба. По стилю оформления зала легко можно определить уровень клуба - премиум-сегмент, бизнес-класс или эконом-вариант.
При подборе оборудования в зал для занятий необходимо определиться с имиджевым решением зоны.
Оформление кардио-зоны - это общепринятые цвета кардиотренажеров вариации серебристого цвета.
Зона силового оборудования требует особого внимания. Не озаботившись вопросом на стадии заказа тренажеров, можно получить «разношерстный» зал, где тренажеры в цветах «по умолчанию» будут диссонировать между собой, зал не будет выглядеть как единая зона.
Красный цвет интерьера - теплый, раздражающий, стимулирует работу мозга, эффективен при меланхолии и плохом настроении, допустимо использовать его в большом количестве в тренажерных залах.
Оранжевый цвет стимулирует чувства и слегка ускоряет пульс, но не увеличивает кровяное давление, создает чувство благополучия и радости, поднимает аппетит.
Желтый цвет активизирует работу мозга, эффективен при восприятии в течение небольшого количества времени при умственной не достаточности, поднимает настроение.
Зеленый цвет успокаивающе влияет на нервную систему и зрение, уменьшает боль, снимает раздражительность, усталость, снижает кровяное давление, ослабляет мигрень.
Голубой цвет - антисептический, снимает боль. Однако при слишком длительном воздействии вызывает угнетенность и усталость.
Синий цвет успокаивает, усыпляет, расслабляет мышцы. Эффективен при бессоннице, нервных и физических перегрузках.
Фиолетовый (пурпурный) цвет благоприятно воздействует на сердце, легкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани.
Нежно-розовый цвет оказывает мощное успокаивающее воздействие. Снимает стрессы, благотворно влияет на нервную систему детей.
Многие поставщики силового оборудования имеют стандартную комплектацию тренажеров имея один цвет рамы и один цвет подушек, а другие цвета можно выбрать только за дополнительную плату. Но известные производители тренажеров предлагают клиентам достаточно широкую гамму цветов рам и обшивки подушек тренажеров. Также существует возможность подбора цвета по дополнительной палитре и колеровка цвета рам в качестве дополнительной опции (за дополнительную плату). Это важно, так как один и тот же тренажер, выполненный в различных цветах рамы и обшивки, будет выглядеть совершенно по-разному.
Обилие вариантов цветов позволяет подобрать оборудование практически под любое дизайнерское решение. В соответствии с общим стилевым решением клуба тренажеры могут быть выполнены в общей цветовой гамме клуба, тем самым поддерживая интерьер остальных зон.
Не стоит забывать о свободных весах, которые также могут сыграть свою роль в оформлении тренажерного зала. В зоне свободных весов можно выделить гантели и диски, нанеся на них логотип клуба. Такая деталь также поддержит интерьер зала. Яркие свободные веса при однотонном оборудовании могут придать динамику залу.
В залах групповых программ подставки и стойки для аксессуаров лучше подбирать в классической цветовой гамме, поскольку оборудование для аэробики и групповых программ обычно отличается яркими цветами, и дополнительное использование нестандартных цветов в оформлении подставок может внести диссонанс в «пестрое» пространство. Для этой зоны лучше подбирать стойки и подставки одного цвета - это поможет организовать разнородное пространство и придать ему стилистическое единство.
При организации пространства залов для тренировок уделяется внимание качеству и функционалу оборудования. При этом не стоит забывать о эстетической составляющей, это показатель идеального фитнес-пространства, позволяющего чувствовать клиента максимально комфортно.
2. Разработка проекта рекламного оформления студии современного фитнеса «Супер-форма»
Процесс проектирования состоит из нескольких этапов: сбор информации, сравнение и анализ, определение проблемы, постановка цели; художественное решение, которое возникает после того, как найдены ведущие аргументы проектного предложения и определена общая концепция проект.
Проектирование любого здания или сооружения - сложный и многоэтапный процесс. Неизменным является соблюдение одного, но очень важного и необходимого условия, а именно - четкое следование нормам проектирования.
Существуют следующие виды нормативной документации: государственные стандарты (ГОСТы), строительные нормы и правила (СНиПы), территориальные строительные нормы (ТСНы - разнятся, в зависимости от района строительства), своды правил (носят рекомендательный характер). Огромное значение при проектировании любых сооружений, в том числе и спортивных, уделяется пожарным нормам, соблюдение которых играет решающую роль на всех этапах создания нового здания, будь то разработка архитектурного и конструктивного решений, вентиляции и кондиционирования или проекта организации и производства строительных работ.
На этапе проектирования рекламной кампании необходимо разработать основную рекламную концепцию, и в соответствии с ней - дальнейшие обращения к публике. Так как студия современного фитнеса «Супер-форма» ставит цели - расширение рынка сбыта, расширение клиентской базы, то реклама должна совмещать в себе: формирование благоприятного образа фирмы; распространение информации о товарах и услугах фитнес-центра; доверие к продукции и услугам фирмы (см. приложение А. Таблица 1).
Товарная реклама: стимулирование продаж продукции фирмы, пропаганда среди покупателей потребительских свойств товара, формирование целевой аудитории, благоприятного образа товарной продукции, реклама всей массы товаров.
Конкуренция - основной фактор, снижающий объем продаж. Это связано с тем, что в Омске достаточно много спортивных центров, они предлагают разные виды услуг, по разным ценам. Подобный фитнес-центр в рассматриваемом районе есть в Омске по адресу ул. Дианова, 7. Успех этого спортивного комплекса заключается в широком ассортименте предложений, гибкой ценовой политике и графику работы.
Сфера деятельности студии современного фитнеса - предоставление услуг и товаров для спорта и здорового образа жизни, фитнес, студия загара, оздоровительные процедуры.
Организация предоставляет следующие услуги: персональный тренинг, тренажерный зал, аэробика, сауна, кардиотренажеры, услуги массажа, солярий, фитнес-бар, индивидуальная программа тренировок, спортивное питание, специальная литература.
Целевая аудитория: мужчины и женщины с уровнем дохода > 20 000 руб./мес. желающие заниматься преображением своей фигуры.
Деление по группам: кардио или бодибилдеры. Пол: 44% мужчин, 56% женщин. Возраст: 21-45 лет (65%). Семейное положение: холостые (60%), семейные (40%).
Образы мужчины и женщины положили начало фирменному цветовому сочетанию голубого и розового, а так же силуэты мужчины и женщины вошли в состав логотипа.
Фирменное название студии современного фитнеса «супер форма». Значение слова «супер» - повышенность качества или усиленность действия. Характеристика слова «форма» - это сформированности и полноты мышц, а также баланс между мышцами и костяком. Все вместе приводит к идеальной физической форме.
Кодировка розового цвета в R=223; G=36; B=127 и C=7; M=97; Y=15; K=0. Имя цвета = df247f.
Розовый цвет ассоциируется с мягкостью, сладостью и защитой означая хрупкую девушку. У человека появляется склонность к рационализму и решению собственных проблем, хорошее приподнятое настроение.
Кодировка голубого цвета в R=0; G=147; B=221 и C=76; M=31; Y=0; K=0. Имя цвета = 0093dd. Голубой цвет ассоциируется с доверием, надежностью, снижает аппетит, успокаивает пульс настраивает на терпение символизируя мужчину.
Кодировка белого цвета в R=255; G=255; B=255 и C=0; M=0; Y=0; K=0. Имя цвета = ffffff
Белый - нетронутость, единство, легкость, равновесие.
Рыночные исследования говорят о том, что покупатели, которые планируют и придерживаются бюджетов отвечают лучше всего на розовый, зажигает их небесно голубой.
Цвета отражают образ мужественности и женственности.
Шрифт используемый в логотипе Tahoma - гуманистический, без засечек, довольно привычен для глаза, удобочитаем, может использоваться как в заголовках (Tahoma Bold), в обычном тексте (Tahoma Regular), так и в сносках и примечаниях (Tahoma Italic).
Логотип создавался в программе Corel DRAW X3. Для создание POS-материалов использовались следующие программы: Corel DRAW X3 и Adobe Photoshop (см. приложение Б. рис. 2, а).
Слоган является кратким, понятным и запоминаемым: «Построй свою форму!».
Набор фирменной полиграфической рекламной продукции рассказывающие о компании - играет важнейшую роль как в создании имиджа компании, так и в развитии и укреплении бизнеса, его узнаваемости на рынке товаров и услуг.
Визитка двусторонняя, наружная сторона содержит логотип. Внутренняя сторона выполнена в двух цветовых решениях, одна розового фирменного цвета предполагается для женщин, другая голубого фирменного цвета, предполагается для мужчин (см. приложение Б. рис. 2, б).
Визитка содержит:
·Фирменные цвета, логотип
·Вид деятельности организации - студия современного фитнеса
·Фамилию, имя и отчество менеджера по подбору персонала
·Коммуникативную информацию - адрес, телефон, сайт организации.
Буклет имеет 2 сгиба, изготавливается из листа формата А4. (см. приложение Б. рис. 2, в)
Левая часть наружной стороны буклета содержит интервью инструктора по фитнесу: «Уважаемые Дамы и Господа! Не для кого уже не новость, что приятная ухоженная внешность, спортивная подтянутая фигура - необходимость времени. от того как мы выглядим во многом зависит отношение к нам окружающих, а значит профессиональные и личные достижения. Согласитесь, что настроение создаем мы себе сами. достаточно провести несколько часов или даже минут в нашей студии современного фитнеса, чтобы раскрасить серые будни и почувствовать себя в самом настоящем отпуске. Ведь не столь важно, сколько мы отдыхает, важно, как мы это делаем. Мы предлагаем Вам оптимальный вариант отдыха и ухода за собой - регулярное посещение студии современного фитнеса «Супер-форма». Занятия в клубе помогут Вам расслабиться и восстановить энергетический баланс. Команда профессионалов студии доведет Ваш внешний вид до совершенства и вернет блеск в глазах. Добро пожаловать! Обещаю, Вам понравится!»
Центральная часть наружной стороны буклета содержит уникальное торговое предложение: «Наша студия современного фитнеса предлагает широкий спектр бонусных предложений для Вас, и вашей семьи и друзей.
Нам важно, чтобы Вы чувствовали себя комфортно!
·При покупке абонемента на 12 занятий - 13 в подарок;
·Студентам скидка 10%;
·Семейный абонемент на выгодных условиях;
·Корпоративный тариф;
Наша студия современного фитнеса радует своих посетителей интересными предложениями и выгодными акциями. Позвоните, а лучше приходите - мы все Вам расскажем! Ждем Вас по адресу: г. Омск, ул. 4 Солнечная, д. 55 а. Время работы: Будние дни: с 7:00 до 24:00. Выходные дни: с 9:00 до 21:00. Ждем Вас в нашей студии современного фитнеса!»
Правая часть наружной стороны буклета содержит: логотип, слоган - «построй свою форму!», иллюстрацию, адрес организации, сайт - www.superforma.ru
В левой части внутренней стороны буклета описано: «Тренажерный зал оборудован самым современным кардио-оборудованием для укрепления сердечно-сосудистой системы и развития общей выносливости. наши тренеры проведут с Вами вводное индивидуальное занятие. Это поможет сориентировать фигуру, а так же специально для Вас составят индивидуально для вас составят индивидуальную программу тренировок для самостоятельных занятий (далее иллюстрация тренажерного зала). Персональные тренировки помогут Вам достичь максимальных результатов за время, которое Вы посвящаете занятием фитнеса. Тренеры «Супер форма» разработают и проконтролируют программу Ваших тренировок. Техника исполнения, мотивация к занятиям, а так же знакомство с новыми видами программ - эффективный подход к тренировке (далее содержится иллюстрация солярия и тренажера).»
Центральная часть внутренней стороны буклета содержит: «персональный тренинг, аэробика, кардиотренажеры, солярий, тренажерный зал, фитнес-бар, сауна, Wi-Fi. Чтобы Вы смогли восстановить силы после напряженной тренировки, мы приглашаем Вас в наш фитнес-бар, невозможно серьезно заниматься спортом и вести активный образ жизни без правильного и сбалансированного питания, но если Вы настроены на результат и заботитесь и своем здоровье, то разнообразный ассортимент фитнес бара придется Вам по душе. отдохнуть и расслабиться после напряженного дня, взбодриться и выпить чашку горячего кофе или стакан свежевыжатого сока, получить консультацию по поводу пищевых добавок и спортивного питания - все это Вы сможете сделать за стойкой нашего бара (иллюстрация бара). Только современное оборудование, комфортная атмосфера и квалифицированный персонал создают все необходимые условия д.ля того, чтобы Вы доверили нам свое здоровье, настроение и досуг»
Правая сторона внутренней стороны буклета рассказывает: «Массаж оказывает сильное укрепляющее действие на весь организм в целом и его отдельные системы, является средством профилактики и лечения различных заболеваний, эффективного ухода за телом. Наши специалисты подберут для Вас индивидуальную программу массажа, которая обеспечит комплексный эстетический оздоровительный эффект. Сауна - это отличный способ очищения организма от шлаков и восстановление работы мышц, поэтому посещение сауны рекомендуется после тренировок. сауна помогает расслабиться, снять стресс, и конечно оказывает положительное воздействие на кожу. (иллюстрация внешнего вида сауны, массаж). Массаж в комплексе с сауной поможет достичь видимых результатов за короткие сроки».
Листовка односторонняя содержит в верхней части логотип, стикер с слоганом. Рекламный текст: «К Вашим услугам: индивидуальные сейфовые ячейки, тренажерные залы, зал для аэробики, душевые, финская сауна, массаж, солярий, фитнес-бар, Wi-Fi. Студия современного фитнеса - это: удобное расположение, гибкие цены, приятная атмосфера, квалифицированный персонал, современное оборудование. Тренажерные залы укомплектованы профессиональными тренажерами на все группы мышц, беговыми дорожками, велотренажерами. есть залы свободных весов, штанги дкг. наши сертифицированные инструкторы всегда готовы поддержать Вас в Вашем стремлении заниматься спортом и добиваться отличных результатов. В зале для аэробики проводятся групповые занятия по более чем 10-ти видам программ: (классическая аэробика, калланетика, фитнес-йога, бодифлекс, восточные танцы и много другое). Являясь членом клуба, Вы сможете посещать любые занятия по своему усмотрению и выбирать то, которые подходят Вам. (иллюстрации спортивнх тренировок). Приходите к нам! Наши сотрудники всегда рады ответить на все интересующие вас вопросы и помочь выбрать оптимальную программу тренировок в соответствии с Вашими пожеланиями и возможностями (далее коммуникативная информация)».
Настольный календарь-домик на 2015 год содержит:
·Все компоненты фирменного стиля.
·Слоган - «Построй свою форму!»
·Коммуникативную информацию - информацию - адрес, телефон, сайт организации.
Бумажный пакет оформляется в цвете фирменным графическим знаком и слоганом. Знак и слоган нанесены на пакет способом печати.
Создание макета здания - сложный многоэтапный процесс.
Перед началом создания макета следует нарисовать эскиз предприятия, определить масштаб здания, заполнить лист обмеров, рассчитать количества материалов. Конструкция макета изготавливается из 3 мм. пластика ПВХ при помощи акрилатного клея все элементы конструкции соединяются между собой. После чего обклеивают тонкой самоклеющейся пленкой, с точностью передающие фактуру фасада проектируемого здания. По завершению изготовления макет размещают на специальную подставку - подмакетник. На нём макет дополняют для наглядности дорогами, бордюрами, подсветкой, деревьями, искусственной травой, парковочными местами, наружной рекламой (штендером).
Дополнительные декоративные детали помогают оживить любой объект на макете и визуализировать будущее здание.
Далее разрабатывался эскиз внутреннего рекламного оформления организации и торговой точки в программе Autodesk 3ds Max.
В завершении разрабатываются эскизы рекламного оформления группы транспортных средств: общественный транспорт, газель, легковой автомобиль.
Заключение
Благодаря знанию и использованию принципов формообразования на практике можно добиться наилучших результатов в своей деятельности, мысленно проверить, соотнести, переосмыслить форму. Форма является первым этапом в постижении вещи, только после восприятия от формы человек обращает внимание на цвет, фактуру и пр. Форма имеет большое эмоциональное воздействие на человека.
Для выполнения проекта была выбрана студия современного фитнеса «Супер-форма».
На первом этапе работы над проектом было сформулировано проектное задание. Разработка рекламного оформления студии современного фитнеса «Супер-форма».
В данной курсовой работе были рассмотрены теоретические понятия художественного проектирования, и, как следствие, этапы разработки рекламной кампании. На основе этого была разработана рекламная деятельность для студии современного фитнеса «Супер-форма», а так же продумана рекламная кампания.
Для выполнения задания были изучены материалы по бодибилдингу, фитнесу, здоровому питанию, а так же проанализирована анатомия человека. Материал был взять из книг и интернет ресурсов.
Было изучено рекламное оформление спортивных центров, предлагающих аналогичные услуги.
На основе изученной информации сложилась следующая идея проекта рекламного оформления - реклама студии современного фитнес «Супер-форма» отвечает требованиям имиджевой рекламы, что формирует в глазах потребителей положительный образ фитнес-центра, следовательно, обеспечивает привлечение клиентов.
В рамках проекта были разработаны эскизные проекты рекламных единиц транспортного средства; листовки, буклета, визитки, пакета - разработаны в натуральную величину; макет, витрины, вывески, штендера, внутреннее оформление - оформлены в масштабе 1:40.
На заключительном этапе, работа над проектом осуществлялась в программах Corel DRAW X3, Adobe Photoshop и Autodesk 3ds Max. Были выполнены оригинал-макеты листовки, буклета, визитки, календаря и выпущены сигнальные образцы POS-материалов.
По итогам проделанной работы можно сделать следующие выводы:
Во-первых, на основе анализа деятельности спортивных центров было выявлено отсутствие больших различий. В основном, центры организуют деятельность одинаково.
Во-вторых, при формулировке проектного задания важно предварительно изучить нормативную документацию и обязательно учитывать форму рекламного обращения.
В-третьих, в процессе сбора и изучения литературы и источников было выявлено, что имеется недостаточное количество теоретической информации по вопросам проектирования рекламы.»
В-четвертых, при разработке идеи проекта рекламы необходимо учитывать особенности фирмы, бюджет и время проекта, а так же создание и реализация единой концепции стиля организации. При этом необходимо помнить про креативность мышления как центральное ядро рекламной деятельности.
На основе проведенных исследований был разработан фирменный стиль для студии современного фитнеса «Супер-форма». В ходе разработки были учтены особенности дизайна в сфере спортивных услуг, выявленные в результате анализа фирменных стилей других оздоровительных центров, использован опыт дизайнеров и методистов, описанный в специальной литературе по дизайну и фирменному стилю. Были применены практические советы современных дизайнеров, опубликованные на специализированных сайтах по дизайну и рекламе, учтены рекомендации по работе в специальных графических редакторах - Corel DRAW X3, Adobe Photoshop, Autodesk 3ds Max.