Разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда

Разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда

Введение

Стенды уже давно зарекомендовали себя в качестве одного из самых эффективных средств размещения информирующих материалов, презентаций, рекламы в пределах непосредственной досягаемости людей. Стенд представляет собой конструкцию как строгого, так и произвольного размера, оборудованную приспособлениями для хранения информационных листов, брошюр, рекламных листовок и прайс-листов.

Яркие, динамичные они привлекают к себе внимание, в тоже время, при минимуме затраченных на их изготовление средств они содержат максимальное количество необходимых сведений. Удобство стендов заключается в том, что их можно расположить практически в любом удобном месте.

Информационные стенды и щиты являются не только эффективным средством рекламы, размещаемой внутри и снаружи помещения, но и способом информировать потенциальных клиентов о последних инновациях, разработках, новинках компании, актуальных предложениях, услугах. Распространение информационных и рекламных бюллетеней с их помощью является важнейшим элементом комлексной пиар-стратегии компании и донесения важной и своевременной информации для своих настоящих и потенциальных клиентов. Этим и обуславливается актуальность выбранной темы дипломной работы.

Целью дипломной работы является разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда.

В связи с целью дипломной работы можно выделить следующие задачи:

·    Познакомиться с основами стендового оформления, художественно-изобразительными средствами, применяемыми в оформительской деятельности;

·        Освоить методику разработки стендового оформления;

·        Изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета;

·        Ознакомиться с видами стендов;

·        Ознакомиться с применением стендов;

·        Провести исследование по восприятию цвета;

·        Выполнить разработку стенда в цифровом варианте;

·        Выполнить практическую работу - профориентационный стенд.

Сфера применения щитов и стендов поистине безгранична: их можно встретить на стройках, в офисах, бюро, обменных пунктах, страховых компаниях, банках, лечебных клиниках и других коммерческих организациях. Также часто эти виды рекламной информации Вы можете увидеть в торговых центрах, крупных супермаркетах и многочисленных московских магазинах; как правило, это специально отведенное место, где расположены стенды с прозрачными «кармашками», в которых размещена книга предложений, лицензия на деятельность, список законопроектов или нововведений, рекламные проспекты.

Существует огромное количество моделей стендов: стенды строгой формы, фигурные стенды, а также стенды авангардно-постмодернистского дизайна, стенды, оборудованные прикрепленной книжкой и пластиковыми кармашками-держателями, стенды с подсветкой и на вращающихся шарнирах, стенды с элементами механической анимации, встроенными плазменными панелями, голограммами и прочими визуальными спецэффектами.

Объектом исследования данной дипломной работы является композиционное и цветовое оформление

Предметом исследования данной дипломной работы является применение композиционного и цветового оформления в разработке профориентационного стенда.

Практическая значимость данного проекта обусловлена, прежде всего, тем, что в настоящее время стенд является своеобразным информационным и рекламным инструментом. А правильный выбор дизайна стендового оформления формирует стойкую мотивацию непосредственного тактильного контакта, что позволяют значительно увеличивать восприятие информации, размещенной на стенде.

Базой данной дипломной работы стал Костанайский социально-технический университет имени академика Зулхарнай Алдамжар.

Хотелось бы подробнее остановиться на такой немаловажной составляющей оформления стенда, как композиция и цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного элемента как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании организации профорентационного стенда. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются предназначенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный тип.

Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере исследуется психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе - это благоприятное представление и желание завоевать товар. Но, к сожалению многие дизайнеры, так же как и их заказчики, не очень внимательно относятся к выбору цветового решения. Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в Казахстане можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемы неправильного и неуместного использования цвета в оформлении стенда.

1. Теоретическое обоснование композиционного и цветового решения и оформления профориентационного стенда

.1 Композиция и цвет

Цвет является одной из важнейших составляющих любой композиции. С его помощью можно зрительно уменьшать и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущение равновесия и дисбаланса. Цветовое решение необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обычно принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у потребителя рекламы состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот - активности, динамики, броскости. Чтобы грамотно использовать цвет при создании композиции необходимо знать его пространственно- эмоциональные свойства. [1.]

Пространственные свойства самых распространенных цветов:

Желтый - визуально удаляет, повышает, расширяет.

Оранжевый - визуально приближает, утолщает.

Фиолетовый - визуально снижает, сжимает.

Синий - визуально снижает, укорачивает, создает ощущение плотности.

Зеленый - визуально немного сужает, объединяет, уравновешивает.

Красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести.

Белый - визуально раздвигает, расширяет, повышает, создает ощущение легкости и рыхлости.

Черный - визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой.

Серый - визуально ничего не меняет, создает ощущение умеренности, безразличия.

Цвет без ограничения (беспредельное растяжение) может существовать только умозрительно. Цвет в материальном его выражении не может существовать без формы. Цвет должен быть ограничен на плоскости (принять форму), он должен быть ограничен от других цветов, что неизбежно и влечёт за собой субъективное восприятие цветосочетания.

Цвет должен иметь определённый тон из бесконечного ряда. Поэтому восприятие материального цвета - это отражение в центральной нервной системе взаимодействия форм и красок.

При выборе цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически.

Во всем мире кран с горячей водой обозначается красным цветом, а краны с холодной - синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне.

Цвет в рекламе широко используется для формирования запланированных ассоциаций. Вот пример: «бордо» - как известно это не только цвет, но и название популярного французского вина. Поэтому реклама вина «бордо» представлена в виде великолепного банта цвета бордо, помещенного на развороте французского журнала.

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет обозначает или символизирует:

Красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь.

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность, разлуку, в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние.

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду.

Голубой: в Америке - веру, в индии - справедливость, в Китае один из траурных цветов.

Синий: в России - ночной покой.

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль.

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур, в Европе - молодость.

Наиболее популярные цвета.

 -красный - в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

оранжевый - в Голландии.

желтый - в Китае.

зеленый: в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте.

голубой - в Индии.

белый - в Мексике.

коричневый - в Болгарии.

Характеристики цветов, позаимствованные из разных источников, зачастую бывают даже противоречивы. Это лишний раз показывает, что восприятие цвета весьма индивидуализировано субъективно.

Красный цвет - символизирует силу воли активность агрессивность. В этом цвете звучат сексуальные обертона. Красный цвет особенно привлекает молодежь. Он ассоциируется с сигаретами «Marlboro» широко используется в рекламе косметических и парфюмерных фирм в частности фирмы «Revlon». В то же время красный цвет не подходит для рекламы нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности.

Синий цвет - ассоциируется с пассивностью чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

Черный цвет- это классический «стильный» цвет. Стоит вспомнить «маленькое черное платье» от Коко Шанель или рекламу английских сигарет «John Player Special». В тоже время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и мягко говоря, с безжизненностью.

Сочетание чёрного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинственностью и загадочностью.

Зелёный цвет - это как уже отмечалось цвет природы, естественности. Его, как и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания.

Что касается психологической ассоциативности сочетаний, то, по мнению психологов, здесь наиболее ярко проявляются следующие специфические различия.[33.]

Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства, а сочетание желтого с синим создает у потребителя сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения, в то время как сочетание черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического, загадочного, таинственного, но черного с красным - с опасностью и подавлением. Черный с оранжевым вызывает ощущение внешнего давления, оранжевый с желтым - умеренного возбуждения, желтый с красным - теплоты и лучезарности. Пурпурный в сочетании золотым подчеркивает мощь и достоинство, а золотой с красным свидетельствует о пышности, роскоши и праздничности. В комбинации с белым голубой цвет ассоциируется с морем, парусом, ветром, поэтому такое сочетание носит романтический характер. Сочетание зеленого с белым - это характерное впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым - обновления, раскрепощения и радости. При этом если зеленый с синим подчеркивает движение и изменчивость, то коричневый с желтым - чувство приземленности, а коричневый с зеленым - близость с природой. Сочетание красного с зеленым - всегда сильный контраст энергии и спокойствия. Фиолетовый с желтым утяжеляет визуальный образ, синий с красным сопровождается ощущением отталкивания, силы и волнения, голубой с серым ассоциируется со сдержанностью и холодностью. Робость и застенчивость подходят сочетанию розового с синим, но обволакивающая теплота и равнодушие свойственны сочетанию зеленого с розовым.

Психофизиологическое воздействие цвета зависит не только от освещенности, поскольку совершенно по-разному выглядят цвета в разное время суток, но и от расстояния и направления воздействия цвета. Цвет, расположенный по вертикали, воспринимается легким, по диагонали - динамичным, а по горизонтали - устойчивым. Напряжение цвета в нижней части композиции указывает на естественное состояние, концентрация в верхней части дает ощущение давления, а цветовое усиление по краям воспринимается как нестабильность.[32.]

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет создает спокойную, вялую окружающую среду, более холодный белый цвет подчеркивает активный настрой. Обычно рекомендуется в рекламных целях применять не более двух родственных цветов, которые можно разнообразить за счет родственных оттенков. Коммуникация становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

1.2 Влияние цвета на физиологию человека

Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики. Красный цвет. Теплый, живой, беспокойный и раздражающий, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой и создает чрезмерную напряженность. Он активизирует сердечно-сосудистую систему и ускоряет ритм дыхания. Может утомлять при длительном воздействии. Красный цвет выбирают люди эмоциональные и влюбчивые. Широко используется в рекламе косметических средств и парфюмерии, но в силу своей агрессивности не всегда подходит для продвижения товаров, нацеленных на старшее поколение. Пурпурный цвет воспринимается как изысканный, претенциозный и повелевающий, в то время как пастельные цвета лилового оттенка указывают на замкнутость и изолированность, а с багровым цветом связывают полноту и насыщенность.

Оранжевый цвет воспринимается как жизнеутверждающий, теплый и уютный, создающий чувство благополучия. С точки зрения восприятия, считается самым запоминающимся цветом. Напоминает о спелости, урожае и вкусных фруктах. Физиологически действует как и красный цвет, но слабее.

Розовый цвет - женственный, мягкий и нежный - создает ощущение слабости, пустоты и некоторой слащавости. [2.]

Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды. Зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность. Данный цвет выбирают люди способные, требовательные и уравновешенные. Чистый зеленый цвет считается самым спокойным. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали, что благотворно действует на утонченных людей, но другим со временем может и наскучить. Зеленый цвет может восприниматься как «вялый», поэтому в сочетании с желтым зеленый оживляется и становится более активным. Зеленый цвет уменьшает кровяное давление и расширяет сосуды. В рекламе используется как символ здоровья, свежести, высокой и эффективной работоспособности. Светло-зеленые оттенки уже не столько освежают, сколько придают холодность самому объекту. Оливковые тона, приглушая чистый цвет, вызывают успокаивающий, более смягчающий эффект. Подобное действие оказывает и голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим: снимает мускульное напряжение, уменьшает кровяное давление, замедляет учащенный пульс и ритм дыхания. При этом если голубой цвет создает холодное и часто отталкивающее впечатление, то голубоватые расцветки действуют расслабляющее, оказывая умиротворяющий эффект.

Синий цвет - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Синий цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии. Этот цвет выбирают люди меланхоличные и в некоторой степени разочарованные. Синему, как и голубому, присуще релаксирующее воздействие на нервную систему, которое способно перейти в угнетающее, а при длительном воздействии вызывать спад работоспособности. При этом чем темнее становится синий цвет, тем больше в нем стремления к чистоте, к бесконечному и сверхчувственному. Доведенный до пределов черного, подчеркивает печаль, но, осветляясь, начинает создавать ощущение сдержанности и абсолютного покоя.

Фиолетовый цвет считается углубленным, тяжелым и производящим впечатление некоторой таинственности. Он угнетающе влияет на нервную систему и при длительном воздействии вызывает спад жизненной активности. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости, но фиолетовый активизируется, будучи дополнен зеленым или бирюзовым.

Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Желтый цвет стимулирует зрение, нервную систему и головной мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Считается физиологически оптимальным и наименее утомляющим. Его выбирают импульсивные люди. Из его оттенков теплый желтый (цвет яичного желтка) воспринимается как дружеский и приятный, тогда как лимонный желтый - как отталкивающий и вызывающий порой чувство бесцветности.

Золотистый цвет олицетворяет стремление к власти и демонстрацию своего превосходства. Наряду с такими цветами, как серебряный, темно-серый, черный и бордовый, он относится к категории престижных цветов. В задачу этих цветов входит передать солидность, уверенность, стабильность.

Коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистического настроения. Это выбор людей с устойчивым положением либо не желающих ничего менять в своей жизни. Коричневый цвет считается тяжелым или мужским цветом, ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом. Вся коричневая гамма направлена на устранение повышенной нервозности и снижение возбудимости.

Черный цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Черный цвет великолепен в качестве фона и хорош при обрамлении других цветов. В чистом виде при длительном воздействии может влиять на человека как символ бесперспективности. Для молодежи черный цвет ассоциируется со стильностью, для людей среднего возраста с изяществом. При определенном сочетании цветов передает ощущение сложности, насыщенности, сосредоточенности.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений. Белый цвет символизирует чистоту и успокоение. Для него характерно самоустранение, и поэтому его лучше использовать в качестве дополнительного цвета.

Сочетание белого и черного приводит к появлению серого цвета, подчеркивающего уравновешенность. Серый служит атрибутом солидности и умеренности, благородства.[34.]

Ассоциации, вызванные цветом

При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически. [26.]

Во всем мире кран с горячей водой обозначается красным цветом, а краны с холодной - синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне.

Цвет в рекламе широко используется для формирования запланированных ассоциаций. Вот пример: «бордо» - как известно это не только цвет, но и название популярного французского вина. Поэтому реклама вина «бордо» представлена в виде великолепного банта цвета бордо, помещенного на развороте французского журнала.

В ходе нашей дипломной работы мы исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им. [27.] По мнению большинства респондентов цвет обозначает или символизирует следующее:

Красный - высокую активность, агрессию, борьбу.

Желтый - солнечность, разлуку,

Зеленый - успокоение, надежду.

Голубой - веру, справедливость, релаксацию.

Синий - ночной покой.

Фиолетовый - загадочность, печаль и утешение.

Белый - открытость, молодость.

Наиболее популярные цвета

·        красный

·        оранжевый

·        желтый

·        зеленый

·        голубой

·        белый

·        коричневый

Данный опрос позволил составить рейтинг тех или иных цветов по популярности в соответствии с рисунком 15.

Восприятие цвета весьма индивидуализировано и субъективно.

Красный цвет особенно привлекает молодежь. В то же время красный цвет не подходит для рекламы нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности. [28.]

Синий цвет ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

Рисунок 15. Диаграмма популярности цветов.

Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

Черный цвет это классический «стильный» цвет. В тоже время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и мягко говоря, с безжизненностью.

Сочетание чёрного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинственностью и загадочностью.

Зелёный цвет - цвет природы, естественности. Его, как и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания. [29.]

Что касается психологической ассоциативности сочетаний, то, по мнению психологов, здесь наиболее ярко проявляются следующие специфические различия.

Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства, а сочетание желтого с синим создает у потребителя сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения, в то время как сочетание черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического, загадочного, таинственного, но черного с красным - с опасностью и подавлением. Черный с оранжевым вызывает ощущение внешнего давления, оранжевый с желтым - умеренного возбуждения, желтый с красным - теплоты и лучезарности. Пурпурный в сочетании золотым подчеркивает мощь и достоинство, а золотой с красным свидетельствует о пышности, роскоши и праздничности. В комбинации с белым, голубой цвет ассоциируется с морем, парусом, ветром, поэтому такое сочетание носит романтический характер. Сочетание зеленого с белым - это характерное впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым - обновления, раскрепощения и радости. При этом если зеленый с синим подчеркивает движение и изменчивость, то коричневый с желтым - чувство приземленности, а коричневый с зеленым - близость с природой. Сочетание красного с зеленым - всегда сильный контраст энергии и спокойствия. Фиолетовый с желтым утяжеляет визуальный образ, синий с красным сопровождается ощущением отталкивания, силы и волнения, голубой с серым ассоциируется со сдержанностью и холодностью. Робость и застенчивость подходят сочетанию розового с синим, но обволакивающая теплота и равнодушие свойственны сочетанию зеленого с розовым.[35.]

Психофизиологическое воздействие цвета зависит не только от освещенности, поскольку совершенно по-разному выглядят цвета в разное время суток, но и от расстояния и направления воздействия цвета. Цвет, расположенный по вертикали, воспринимается легким, по диагонали - динамичным, а по горизонтали - устойчивым. Напряжение цвета в нижней части композиции указывает на естественное состояние, концентрация в верхней части дает ощущение давления, а цветовое усиление по краям воспринимается как нестабильность.

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет создает спокойную, вялую окружающую среду, более холодный белый цвет подчеркивает активный настрой. Обычно рекомендуется в рекламных целях применять не более двух родственных цветов, которые можно разнообразить за счет родственных оттенков. Коммуникация становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

Очевидно, что без перечисленного круга взаимоотношений ассоциативного цветового ряда нельзя достичь успешности в рекламном дизайне.

Индивидуальность восприятия цвета

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. [30.]

Так яркие, кричащие цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета.

Есть такое предположение: если существует определенная зависимость между типологией личности и предпочтением ею графической формы, то возможна также корреляция между поведенческим типом личности и предпочтением ею цветовой графической формы.

В доказательство жизнеспособности этого утверждения в группах были проведены исследования по методике, в основе которой лежал цветовой тест М. Люшера. Восемь люшеровских тонов были нанесены на геометрические формы и предложены индивидуально по преимущественному предпочтению. Предварительные результаты оказались интересными: так руководители предприятий и бизнесмены останавливали свой выбор чаще на красном и зеленом треугольнике или квадрате, а группа безработных чаще отдавала предпочтение либо синему треугольнику, либо прямоугольнику коричневого или желтого цвета. Здесь становится ясна вся важность маркетинговых исследований в этой области. Специалисты по производству товаров, их оформлению и упаковке, а также сопровождающему их реализацию рекламированию. Должны учитывать индивидуальное восприятие цвета различными группами населения.

Статистика свидетельствует, что цвет по разному влияет на различные по возрасту, полу, социальному положению, месту проживания и даже по привычкам, группы потребителей. Т.А. Вековцева в своем исследовании, посвященном изучению художественного образа в печатной рекламе, отмечает, что роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета.

В больших городах и мегаполисах восприятие цвета совсем иное, чем в селах или райцентрах. Обилие информации, борьба за существование и конкуренция - все эти факторы и множество других создают определенные предпочтения для жителей крупных городов. Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графическая гамма: сочетание красного с черным, черно-белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. Совсем другая картина цветовосприятия в маленьких городах. Здесь предпочитают цвета земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Спокойные и неяркие тона - голубые и сиреневые, бежевые и серые - считаются признаком хорошего вкуса. [31.]

Различают ахроматические цвета (белый, серый, чёрный) и хроматические, а также спектральные и неспектральные (например, пурпурный, хаки, или коричневый цвет).

По мнению респондентов, красный цвет настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к раздражению. [19.] Может утомлять при длительном воздействии. В силу своей агрессивности не всегда подходит для продвижения товаров, нацеленных на старшее поколение.

Оранжевый цвет воспринимается респондентами как жизнеутверждающий, теплый и уютный, создающий чувство благополучия. С точки зрения восприятия, считается самым запоминающимся цветом. Напоминает о спелости, урожае и вкусных фруктах. Физиологически действует как и красный цвет, но слабее.

Розовый цвет, по мнению большинства респондентов - женственный, мягкий и нежный - создает ощущение слабости, пустоты и некоторой слащавости.

Зеленый цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды. Зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность. Чистый зеленый цвет считается самым спокойным. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали, но со временем может и наскучить. Зеленый цвет некоторые восприниматься как «вялый», поэтому в сочетании с желтым зеленый оживляется и становится более активным. Светло-зеленые оттенки уже не столько освежают, сколько придают холодность самому объекту. Оливковые тона, приглушая чистый цвет, вызывали успокаивающий, более смягчающий эффект. [20.]

Подобное действие оказал и голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим: снимает напряжение. При этом если голубой цвет создает холодное и часто отталкивающее впечатление, то голубоватые расцветки действуют расслабляющее, оказывая умиротворяющий эффект. [21.]

Синий цвет - помог сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлекла к себе внимание и, в отличие от красной, не вызвала отрицательных эмоций. Синий цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии. Синему, как и голубому, присуще релаксирующее воздействие, которое способно перейти в угнетающее. При этом, чем темнее становится синий цвет, тем больше в нем стремления к чистоте, к бесконечному и сверхчувственному. Доведенный до пределов черного, подчеркивает печаль, но, осветляясь, начинает создавать ощущение сдержанности и абсолютного покоя. [22.]

Фиолетовый цвет посчитали углубленным, тяжелым и производящим впечатление некоторой таинственности. Он угнетающе влияет на нервную систему и при длительном воздействии вызывает спад жизненной активности. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости, но фиолетовый активизируется, будучи дополнен зеленым или бирюзовым. [23.]

Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Желтый цвет привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Считается физиологически оптимальным и наименее утомляющим. Из его оттенков теплый желтый (цвет яичного желтка) воспринимается как дружеский и приятный, тогда как лимонный желтый - как отталкивающий и вызывающий порой чувство бесцветности. [24.]

Золотистый цвет наряду с такими цветами, как серебряный, темно-серый, черный и бордовый респонденты отнесли к категории престижных цветов. В задачу этих цветов входит передать солидность, уверенность, стабильность.

Коричневый цвет вызывал ощущение стабильности и реалистического настроения. Коричневый цвет считается тяжелым или мужским цветом, ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом. Вся коричневая гамма направлена на устранение повышенной нервозности и снижение возбудимости.

Черный цвет - цвет самопогружения: он помог от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться. В то же время, некоторых, данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Черный цвет великолепен в качестве фона и хорош при обрамлении других цветов. В чистом виде при длительном воздействии может влиять на человека как символ бесперспективности. Для молодежи черный цвет ассоциируется со стильностью, для людей среднего возраста с изяществом. При определенном сочетании цветов передает ощущение сложности, насыщенности, сосредоточенности. [25.]

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет, по мнению большинства респондентов, не несет никаких неприятных ощущений. Белый цвет символизирует чистоту и успокоение. Для него характерно самоустранение, и поэтому его лучше использовать в качестве дополнительного цвета.

Сочетание белого и черного приводит к появлению серого цвета, подчеркивающего уравновешенность. Серый служит атрибутом солидности и умеренности, благородства.

1.3 Психология восприятия цвета

Психология восприятия цвета. Почему красный цвет означает «стоп», а зеленый - «идите». Невеста - в белом, а черный - цвет траура и печали.

Счастливый все видит «в розовом цвете», а романтик упивается «голубыми мечтами»… Это всего лишь дань традиции, скажут некоторые, и будут правы… отчасти. Поскольку на эмоциональное восприятие цветов влияют не только обычаи, но и физиологические факторы. Вернее, физиология здесь первична, а уже потом возникли традиционные значения цветов.

С одной стороны, восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. С другой стороны, из школьного курса физики мы знаем, что цвета - это излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, так называемые «горячие» цвета - красный, оранжевый и желтый - имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания. И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые - коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Цвет одежды также красноречив. Например, кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника - ту, которая носит темно-синий костюм, или девушку в ярко-розовой кофточке. Понятие «цветовой коммуникации» относится не только к области одежды, но и к убранству дома, рекламе, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.

Давайте посмотрим, какое именно влияние оказывают цвета на повседневное поведение людей. [2.]

Психология восприятия цвета - красный

Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией. Способствует активности, уверенности, дружелюбию. В больших количествах может провоцировать ярость, гнев.

• Насыщенный красный - цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.

• Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.

• Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.

Предпочтение красного цвета означает уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях

Отклонение красного цвета: страх переживаний, физическое и нервное истощение.

Ключевые значения и символика:

•огонь,

• жара,

• жизнь,

• энергия,

• активность,

• воля

• борьба,

• страсть,

• агрессия,

• гнев.

Психология восприятия цвета - оранжевый

Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать. Это отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению. Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты.

• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.

• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.

• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.

• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.

• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами. Предпочтение оранжевого цвета означает активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость.

Отклонение оранжевого цвета: переизбыток энергии, желание уединения, тишины, спокойствия, стремление к бездействию.

Ключевые значения и символика:

• движение,

• скорость,

• ритм,

• радость,

• эмоции,

• чувственность,

• жизнерадостность,

• общительность,

• лень,

• зависимость,

• избалованность.

Психология восприятия цвета - желтый

Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма.

• Желтый цвет - самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.

• Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.

• Желтый цвет стимулирует ясное мышление.

• Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.

• Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности общительность стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем.

Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений.

Ключевые значения и символика:

• солнце,

• день,

• свобода,

• праздник,

• веселье,

• терпимость,

• упрямство,

• критичность,

• беспокойство,

• предательство

Психология восприятия цвета - зеленый

Это жизнь, рост, гармония. Он объединяет нас с природой и помогает быть ближе друг к другу.

• Бледно-зеленый - успокаивающий и расслабляющий цвет. Способствует улучшению зрения.

• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.

• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.

• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.

• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны. Предпочтение зеленого цвета означает: самоуважение, твердость, устойчивость, естественность и правдивость по отношению к самому себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Иногда: сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к собственному социальному положению.

Отклонение зеленого цвета: перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации.

Ключевые значения и символика:

• природа,

• жизнь,

• вера,

• гармония,

• экстравертность,

• естественность,

• доброта,

• мягкость,

• ипохондрия,

Психология восприятия цвета - изумрудный

Ключевые значения и символика:

• благополучие,

• солидность,

• изоляция,

• требовательность,

• последовательность.

Психология восприятия цвета - голубой

Прежде всего, это успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосфер безопасности и доверия.

Голубой цвет считается цветом креативности, его рекомендуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению.

• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющее и умиротворяющее воздействие.

• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.

• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.

• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

Предпочтение голубого цвета означает стремление к покою, гармонии с окружающими и с самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленными размышлениям. Флегматичный темперамент.

Отклонение голубого цвета: бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству.

Ключевые значения и символика:

• ветер,

• небо,

• холод,

• лед,

• чистота,

• искренность,

• разговор,

• тактичность,

• замкнутость,

• равнодушие,

• манипулирование.

Психология восприятия цвета - бирюзовый

Ключевые значения и символика:

• волна,

• лагуна,

• дождь,

• очищение,

• эволюция,

• изменения,

• спокойствие,

• сдержанность,

• смущение,

• тщеславие.

Психология восприятия цвета - индиго

Ключевые значения и символика:

• мир,

• глубина

• видение,

• мудрость,

• тишина,

• спокойствие

• угнетение,

• беспокойство,

• идеализм,

• фанатизм.

Психология восприятия цвета - фиолетовый

Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистикой. Он способствует вдохновению, состраданию, чувствительности.

Предпочтение фиолетового цвета означает стремление очаровывать, чувственность, , внушаемость.

Отклонение фиолетового цвета: контроль чувствительности, стремление к порядку.

Ключевые значения и символика:

• мудрость,

• духовность,

• мистика,

• вдохновение,

• артистизм,

• благородство,

• закон,

• власть,

• фанатизм,

• отчуждение,

• смерть.

Психология восприятия цвета - пурпурный

• Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.

• Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.

• Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.

• В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему.

Ключевые значения и символика:

• интуиция,

• вечность,

• царственность,

• богатство.

Психология восприятия цвета - розовый

• Розовый - самый пассивный из цветов - провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.

• Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.

• Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.

• Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.

Ключевые значения и символика:

• женское начало,

• безусловная любовь,

• романтичность,

• дружелюбие,

• доброта,

• женственность,

• легкомыслие,

• чрезмерная чувствительность.

Психология восприятия цвета - маджента (ярко-розовый)

Ключевые значения и символика:

• любовь,

• нежность,

• младенчество,

• мечты,

• стремление,

• интимность,

• ненадежность,

• ирреальность.

Психология восприятия цвета - коричневый

• Коричневый - теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.

• Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы коричневого цвета в периоды с неустойчивой экономикой, т.к. он считается вневременным.

• Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.

• Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

Ключевые значения и символика:

• почва,

• мать-Земля,

• осень,

• надежность,

• преданность,

• выносливость,

• трудолюбие,

• скука,

• консерватизм,

• страх.

Психология восприятия цвета - серый

• Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.

• В отличие от коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.

• Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.

• Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.

• В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.

Ключевые значения и символика:

• тень,

• облака,

• неподвижность,

• стабильность,

• здравомыслие,

• реализм,

• скука,

• тоска.

Психология восприятия цвета - белый

• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину

• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.

• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.

• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.

Ключевые значения и символика:

• свет,

• покой,

• безмятежность,

• чистота,

• пустота,

• целомудрие.

• девственность,

• сосредоточенность,

• отрешенность,

• одиночество.

Это положительный цвет, содержащий в себе все цвета спектра.

Психология восприятия цвета - черный

Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, он связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой. Но может тормозить принятие решение и изменения в жизни.

• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.

• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.

• В геральдике черный цвет - символ скорби.

• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

Предпочтение черного цвета означает нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Иногда: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания, готовность к компромиссам. Отклонение черного цвета: предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам.

Ключевые значения и символика:

• ночь,

• покой,

• тьма,

• тайна,

• вызов,

• печаль,

• подавление,

• смерть.

1.4 Сочетание текста и цвета

Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. Главная их цель - постоянное напоминание о продукте.

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста. [3.]

Для наружной рекламы идеально подходит шрифт:

• цветной,

• необычный,

• жирный,

• крупный,

• легко читаемый,

• контрастирующий с фоном щита в соответствии с рисунком 1.

Рисунок 1. Контраст фона и шрифта.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция - сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный - радостный», «агрессивный - неагрессивный».

К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:

• белый на зеленом,

• зеленый на желтом,

• желтый на зеленом,

• желтый на белом.

 «Грустные» цветовые сочетания:

• синий на черном,

• фиолетовый на черном,

• черный на синем.

Нейтральные цветовые сочетания:

• голубой на синем,

• синий на белом,

• фиолетовый на голубом.

Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными - неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом - кислым и вызывать отрицательные эмоции.

 «Агрессивные» цветовые сочетания:

• красный на черном,

• коричневый на синем,

• фиолетовый на черном,

• синий на черном,

• синий на коричневом,

• зеленый на фиолетовом.

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.

Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне в соответствии с рисунком 2. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.

Рисунок 2. Контраст фона и шрифта.

Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:

• черные буквы на желтом фоне,

• зеленые на белом,

• красные на белом,

• синие на белом,

• белые на синем.

Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий - светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.

Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. [37.]

Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.

Написание удачных текстов - один из важнейших факторов PR-мероприятий: правильно составленная речь соберет больше слушателей, построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. [4.]

Чтобы текст рекламы мог привлечь покупателя, необходимо соблюдать некоторые правила. Рекламная идея должна быть передана самым оптимальным способом и без лишних слов. Это не говорит о том, что рекламный текст должен быть коротким донельзя. Текстовое рекламное сообщение <#"872935.files/image004.gif">

Рисунок 3. Передача рекламной идеи наиболее оптимальным способом.

Цвет рекламного текста лучше выбирать контрастирующий с фоном рекламы. Естественно, черными буквами не напишешь на черном фоне, фон в этой ситуации нужен светлый (белый, розовый и др.). Цвета лучше выбирать сочетаемые друг с другом (к примеру, желтый цвет сочетается с синим, зеленый - с оранжевым и т. д.), так как сочетание цветов благотворно влияет на психику человека, создавая приятный образ.

Если задумывается рекламная серия, то смысл текста одного рекламного сообщения (причем законченный) должен служить началом другого, который, в свою очередь - продолжение первого. Внешнее сходство и композиционное единство обеспечит эффект накопления у потребителя отдельных рекламных воздействий. Значение цвета <#"872935.files/image005.gif">

Рисунок 4. Рекламный стенд, напоминающий о продукте.

В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция - сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный - радостный», «агрессивный - неагрессивный».

Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными - неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом - кислым и вызывать отрицательные эмоции.

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.

Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.

Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий - светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего.

Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; фотографии сексуальной тематики; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и т. д. Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.

Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта.

Многие рекламодатели высказывают мысль, что главным психическим процессом, который должен учитываться при создании качественной наружной рекламы продуктов, является процесс внимания. [6.]

Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:

·        важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя в соответствии с рисунком 5.

·        на щите должна указываться цена продукта.

Рисунок 5. Расположение текста на рекламном щите.

Гениальный русский писатель, нобелевский лауреат Иван Бунин предложил цветовой ряд для всех букв русского алфавита. Знаменитый литовский художник Чюрленис создал всемирно известную цветомузыкальную коллекцию произведений.

Много писалось о цветовом слухе А. Скрябина, который музыкальные звуки видел в цвете. Целое направление в искусстве - цветомузыка - основано на этом свойстве звуков музыки.

Есть свидетельство о том, что звуки речи, особенно гласные, тоже могут восприниматься в цвете. А. Рембо написал даже сонет «Гласные», в котором так раскрасил звуки: А черный; белый - Е; И -красный; У - зелёный; О - синий: тайну их скажу я в свой черед...

Но французский языковед К. Нироп приписывал гласным совсем другие цвета: он считал И - синим, У - ярко желтым, А - красным. Немецкий лингвист А, Шлегель писал, что для него И - небесно-голубой, А - красный, О - пурпурный. А вот русский поэт А. Белый утверждал, что ему А представляется белым, Е - желто-зелёным, И - синим, У - чёрным, О ярко-оранжевым. Если продолжать называть индивидуальные суждения о цвете гласных, то каждый звук окажется раскрашенным во все цвета радуги.

Так существуют ли в таком случае вообще какие-либо определённые звукоцветовые соответствия. Не фантазии ли это. Или, может быть, случайно возникающие неустойчивые ассоциации между звуком и цветом. А возможно, что звуковые связи - следствие исключительно тонко устроенных механизмов восприятия отдельных людей.

На эти вопросы давались разные ответы, но чаще всего сходились на том, что связь «звук речи - цвет» - редкий сугубо индивидуальный феномен. Современная наука признает явление существующим лишь тогда, когда оно либо непосредственно наблюдается, либо воспроизводимо проявляет себя в экспериментах, либо строго вычисляется. Причем в любом случае последнее слово остается за практикой: нужно, чтобы явление наблюдаемо функционировало или обнаруживались бы следы его действия.

Но там, где речь идет о психике человека, все выглядит иначе. В эту область наука, как в зону «пикника на обочине», проникает пока ещё редко и с трудом, а проникнув, натыкается на непонятные «полные пустышки», которые вскрыть своими инструментами не может. Психические явления чаще всего непосредственно не наблюдаются, в экспериментах то проявляются, то нет, вычислению поддаются плохо, а следы их функционирования неопределенны, зыбки, нерегулярны. Особенно в области подсознания. Вот, скажем, интуиция. Каждый может припомнить случаи, когда, как нам кажется, правильное решение или поступок были подсказаны нам интуицией. Более того, как выяснилось в процессе работ над искусственным интеллектом, человек в сложных ситуациях принимает решение не путем перебора всех возможных вариантов, а эвристически, подсознательно, интуитивно находит нужный путь. Но с другой стороны, интуиция ведь и подводит нередко. Как же понять, когда интуиция нашептывает нам правильное решение, а когда каверзно подталкивает нас в тупик.

Вот так и со звукоцветовыми соответствиями. Если они существуют, то кто прав - А. Рембо или А. Белый. Чья интуиция вернее.

Идея экспериментов проста: регистрируются реакции многих испытуемых на определённый стимул, а затем следует статистическая обработка полученного материала, чтобы выявить основные тенденции в реакциях. Техника регистрации разнообразна: испытуемым либо предъявляются звуки речи - требуется подобрать к ним цвета, либо предъявляются различные цветовые карточки - требуется написать на них звуки, либо даётся задание выстроить звуки по цвету, скажем, от «самого красного» и до «наименее красного», «самого синего» и до «наименее синего» и т.п.

Многие такие эксперименты с тысячами информантов показало, что в подавляющем большинстве испытуемые окрашивают по крайней мере гласные вполне определённо. Особенно единодушны мнения относительно трёх гласных - А, Е, И. Звук и букву (звукобукву) А вполне согласованно называют красной, Е - чётко зелёная, а И - определённо синяя. Звукобукву О все считают светлой и яркой, но хотя большинство испытуемых называют её жёлтой, всё же довольно часто встречаются ответы: «белая». Получается, что она солнечная.

Интересно, что лингвисты считают гласные А, О, Е, И основными, опорными для речевого аппарата человека и главными во всех языках. А физики главными считают соответствующие этим гласным цвета, потому что их комбинации дают все другие цвета и оттенки. Чем и пользуется цветная фотография, цветное телевидение. Не удивительно ли, что и в языке соответствия именно главным цветам оказались наиболее четкими.

Видимо, здесь проявляется «коллективная интуиция» людей: цветовое устройство мира отразилось в цветовом устройстве языка. Названия главных цветов встречаются в речи наиболее часто, и звуки О, А, Е, И наиболее частотны из гласных. А между названиями основных цветов и этими гласными, в свою очередь, прослеживается связь: название определённого цвета содержит соответственно «окрашенный» звук, причем он занимает в слове самую важную - ударную позицию: красный, синий.

Остальные гласные имеют оттеночную окраску, как и цвета, с которыми они связываются, к тому же связь эта прослеживается менее четко - здесь больше разброс мнений испытуемых. Так, У - ассоциируется с тёмными оттенками синего цвета: тёмно-синим, тёмно-голубым, тёмным сине-зелёным, тёмно-лиловым. Звукобуква Ю тоже связывается с оттенками синего цвета, но со светлыми: голубым, светло-сиреневым.

Интересно ведёт себя звукобуква Ё. По написанию она сходна с Е, а по звучанию с О. И в цветовом отношении она вполне определённо располагается между жёлтой О и зелёной ЕЖ примерно половина испытуемых называет её желтой, а половина зелёной. Так что Ё - светлая жёлто-зелёная.

А вот Я окраской почти не отличается от А, разве что воспринимается как более светлая и яркая.

Что касается Ы, то здесь следует говорить не о цвете, а скорее о световой характеристике. Если О - звукобуква света, то Ы - звукобуква мрака, тьмы. Она самая тёмная из всех гласных, и ей испытуемые единодушно дают самые тёмные характеристики - темно-коричневая, чёрная.

Любопытно, что на восприятие, строго говоря, согласного звука Й явно повлияла графическая форма буквы Й, передающей этот звук. Сходство Й с И привело и к сходным цветовым оценкам - Й воспринимается как синяя звукобуква, хотя и с меньшей определенностью, чем И.

Букву Э пришлось исключить из анализа. Хотя она передаёт почти тот же звук, который в большинстве случаев передаётся буквой Е, зелёной звукобуква Э по ответам испытуемых не получается: буквенная форма другая. И вообще никакой определённый цвет с Э не связывается. А поскольку и встречается Э в текстах крайне редко (гораздо реже всех других гласных) , то при дальнейшем анализе текстов её решено было не учитывать.

Конечно, не у всех звукоцветовые соответствия одинаково прочно закреплены в подсознании. Есть испытуемые, которые во всех экспериментах показывают чёткие и единообразные результаты, совпадающие с «коллективным мнением» всех опрошенных, а есть и такие, чьи ответы в разных экспериментах разноречивы, неустойчивы, и по их ответам никакой определённой окраски звуков не прослеживается. Ну и что ж, ведь дальтоники не видят цвет предметов, но это не значит, что окраски предметов не существует. Важно, что большинство испытуемых в целом согласованно и достаточно единообразно устанавливают вполне определённые связи между звуком и цветом, хотя почти никто этого не осознаёт.

Если соответствия звуков речи определённым цветам существуют, пусть даже в подсознании, то они должны где-то проявляться, звукоцвет должен как-то функционировать в речи. И пожалуй, прежде всего нужно искать проявления звукоцветовых ореолов там, где звуковая сторона особенно важна. Эффект звукоцвета может сыграть свою роль в том случае, когда создается определённая цветовая картина, и рисунок гласных должен поддержать, «подсветить» эту картину звуками соответствующего цвета.

Если это так, то естественно ожидать, что при описании, например, красных предметов и явлений в тексте будет подчёркнута роль красных А и Я; они будут встречаться чаще, чем обычно, особенно в наиболее важных, наиболее заметных позициях (скажем, в ударных) . Описание чего-либо синего будет сопровождаться нагнетанием синих И, У, Ю; зелёного - нагнетанием Е, Ё и т.д. [7.]

1.5 Особенности композиции в наружной рекламе

Мы уже давно привыкли к рекламе на улицах и воспринимаем ее как естественную часть городского пейзажа. Но вот опыта работы с макетами для наружки как у дизайнеров, так и у рекламодателей все еще недостаточно. По сложившейся традиции они чаще имеют дело с рекламой в прессе и на телевидении, что неизбежно формирует определенные привычки и стереотипы работы над макетами. При создании постеров для наружной рекламы это часто приводит к ошибкам, снижающим эффективность рекламных сообщений. В чем суть этих недостатков. Каким образом они влияют на восприятие рекламы. Что нужно делать, чтобы получить от постера желаемый результат. Как это ни странно, но ответы на эти вопросы довольно очевидны. Именно из них вытекают нюансы наружной рекламы и методы работы с ней.

Специфика городской среды

Главное, что выделяет город как рекламную среду - его подвижность. Все находятся в постоянном движении, и это не может не влиять на восприятие окружающего пространства и наружной рекламы, как его неотъемлемой части. Передвигаясь, человек сосредоточен на самом процессе и цели, к которой стремится. Все, что окружает его в этот момент, имеет второстепенное значение. Реклама не исключение и можно считать, что в поле зрения она попа-дает случайно. Кроме того, у такого всеобщего движения есть один важный параметр - скорость. Чем быстрее движется человек, тем меньше времени у него есть на усвоение рекламной информации. К тому же, мало у кого на улице есть возможность вернуться и еще раз более внимательно изучить постер. Поэтому количество информации на одном постере должно быть обратно пропорционально скорости движения потенциальных зрителей, чтобы ее можно было бы усвоить за доли секунды.

Другая особенность города - это расстояния. Реклама на улицах никогда не бывает у нас «под рукой». Она всегда находится на некотором удалении от нас. При этом, чем крупнее город, тем расстояния больше. А согласно законам перспективы, чем больше расстояние до рекламной конструкции, тем субъективно меньше становится ее поверхность. Острота человеческого зрения не безгранична, поэтому необходимо соизмерять удаленность рекламной поверхности от потенциальных зрителей и объем той информации, которую мы хотим до них донести. Третья особенность городской среды, тесно связанная с двумя предыдущими - обилие отвлекающих факторов. Город насыщен самыми разнообразными формами и цветами, создающими неповторимый по своей пестроте пейзаж. Любой предмет, помещенный в эту среду, рискует слиться с ней. Только грамотный подбор изображения и цветовой гаммы для макета позволит ему не потеряться на улицах города. Так же необходимо принять во внимание, что из-за регулярной смены сезонов и погодных условий, ни один из городских ландшафтов не сохраняет постоянства во времени.

Эти три, выделенные нами, особенности города наглядно демонстрируют его отличия от любой другой рекламной среды. Очевидно, что, определяя специфику восприятия, они определяют и те правила, по которым должен строиться макет постера для наружной рекламы. Теперь, опираясь на отмеченные особенности города, давайте рассмотрим, какими должны быть те или иные элементы макетов, чтобы реклама на улице работала эффективно. Третья особенность городской среды, тесно связанная с двумя предыдущими - обилие отвлекающих факторов. Город насыщен самыми разнообразными формами и цветами, создающими неповторимый по своей пестроте пейзаж. Любой предмет, помещенный в эту среду, рискует слиться с ней. Только грамотный подбор изображения и цветовой гаммы для макета позволит ему не потеряться на улицах города. Так же необходимо принять во внимание, что из-за регулярной смены сезонов и погодных условий, ни один из городских ландшафтов не сохраняет постоянства во времени.

Эти три, выделенные нами, особенности города наглядно демонстрируют его отличия от любой другой рекламной среды. Очевидно, что, определяя специфику восприятия, они определяют и те правила, по которым должен строиться макет постера для наружной рекламы. Теперь, опираясь на отмеченные особенности города, давайте рассмотрим, какими должны быть те или иные элементы макетов, чтобы реклама на улице работала эффективно. Такая же ситуация и с большим количеством графических объектов в одном макете. Очевидно, что, увеличивая их число, мы вынуждены уменьшать их размер, чтобы остаться в рамках отведенного нам формата. Помимо рассеивания внимания, это ухудшает восприятие каждого из объектов и повышает пестроту постера в целом. Использование в макете более двух изо-бражений представляется нецелесообразным.

Цветовая гамма

Еще одним существенным моментом является цветовая гамма макета. При ее выборе следует учитывать сезон размещения и его характерные цвета неба, растительности и прочего в соответствии с рисунком 6.

Рисунок 6. Цветовой круг.

Например, если летом использовать макет формата 6х3 м в зеленых тонах, то он наверняка сольется с листвой деревьев, расположенных позади конструкции и эффективность восприятия такого постера будет весьма низкой. Вариантов неудачных цветовых сочетаний немало, но разбираться с ними приходится в каждом случае отдельно. Конечно проще всего, если речь идет о единичных постерах, когда можно работать с одним конкретным рекламным местом. Но когда в рекламной кампании используется много конструкций с одним и тем же макетом, подбирать цветовое решение для каждого места становится невозможным и остается искать тот вариант, который будет беспроигрышным в любой ситуации. Как ни странно, такие решения есть. Конечно, возникает вопрос, как быть с фирменными цветами и расцветкой рекламируемых товаров. Очевидно, что в этих случаях придется идти на компромисс и чем-то жертвовать. Немаловажной составляющей любого рекламного макета является текст - слоган, адресный блок, различные описания. Наружная реклама также не может обойтись без этих элементов, но особенности городской среды и здесь накладывают ограничения на использование текстов. Аналогично иллюстрациям текст должен быть прочитан, пока постер находится в поле зрения. Когда речь идет об автомобильной аудитории, время контакта настолько мало (в большинстве случаев менее одной секунды), что у людей нет возможности читать длинные предложения. При этом следует помнить, что помимо текста человек еще должен усвоить изображение на постере. Поэтому слов в макете должно быть как можно меньше. В частности, эффективная длина слогана - это два-три слова. А какие-либо дополнительные описания, часто применяемые в прессе, в наружной рекламе совершенно нецелесообразны. Исключение могут составлять постеры так называемого ситиформата, которые применяются в пилонах, остановочных павильонах, тумбах. Эти конструкции в большей степени рассчитаны на пешеходов, которые передвигаются значительно медленнее машин и поэтому у них гораздо больше времени на восприятие текстовой информации. Присмотревшись к городу, понимаешь, насколько он сложен и многообразен в своих проявлениях. И вписаться в него так, чтобы быть замеченным, чтобы рекламное сообщение отработало свое назначение максимально эффективно, весьма непросто. Самое главное, практически невозможно создать макет, который бы противостоял абсолютно всем факторам окружающей среды. Единственный выход из этой ситуации - искать компромисс. Для достижения максимально эффективного результата достаточно выбрать наиболее значимые для данного места и времени факторы среды и, опираясь на них, работать с самыми важными элементами рекламного макета.

1.6 Виды стендов

Профорентационный стенд-это носитель информации <#"872935.files/image008.gif">

Рисунок 7. Стенд с карманами из оргстекла.

Информационные стенды используются для размещения информации и рекламы в самых различных учреждениях - школах, детских садах, офисах, магазинах и множестве других мест общего пользования. Этот информационный носитель отличается низкой стоимостью изготовления, универсальностью и эффективностью, так как может привлечь внимание широких кругов населения. Практика показала, что, несмотря на наличие более современных способов информирования и наружной и интерьерной рекламы (неоновая и светодиодная реклама, штендеры, консольные вывески), нельзя недооценивать значимость обычного информационного стенда. Если наружная реклама предназначена, прежде всего, для привлечения внимания, то стенд с информацией прекрасно подходит для доведения до широких масс информации о товарах, акциях, правилах и распорядках в заведении. Стоимость 1 м2 поверхности минимальна, поэтому вы можете сообщить посетителям и потенциальным клиентам все, что сочтете нужным.

Настенные информационные стенды особенно востребованы в магазинах, ресторанах и других предприятиях сферы торговли и розничных услуг. Известные торговые сети и небольшие кафе, сетевые рестораны и маленькие салоны красоты - встретить стенд с информацией сегодня можно практически везде. Не стоит забывать о том, что по законодательству РФ каждое предприятие торговли должно повесить стенд с информацией о правах потребителя и о владельце торговой точки. Так что использование информационного стенда - это не только эффективный рекламный шаг, но и обязанность каждой компании. Осуществляется изготовление информационных стендов по стандартным образцам и индивидуальным макетам, мы можем разместить логотип вашей компании на типовых стендах серии «Уголок потребителя» или сделать уникальный стенд практически из любых материалов.

Сегодня часто можно увидеть информационные стенды в офисе, которые предназначены для размещения информации для сотрудников и посетителей. Они, как правило, изготавливаются без специальных карманов и подходят для крепления листов любого формата с помощью магнитов, булавок или кнопок. На подобном стенде можно разместить приказы и распоряжения руководства или, например, информацию для потенциальных клиентов - прайс-лист, перечень услуг, контактные данные и часы работы компании. Также производятся информационные стенды для детских садов и школ, на которых размещается информация для родителей и учеников. Они могут выполняться в более красочном и ярком стиле, чтобы привлечь внимание ребенка, или в сдержанной стилистике (при размещении в комнате для родителей или учительском кабинете).

Информационный стенд - это самый простой способ донесения информации до потребителей, а также эффективное средство внутренней коммуникации. Все больше офисов, торговых точек, предприятий общепита, образовательных и медицинских учреждений устанавливают стенды с информацией, тем более что сделать это можно по весьма низкой цене в соответствии с рисунком 8.

Рисунок 8. Информационный стенд.

Настенные стенды можно увидеть практически в любом учреждении. На них размещают важную информацию, текущие новости, правила и многое другое. Дизайну стенда уделяется особое внимание. Научно обосновано, что 90% информации человек получает через зрение, то есть зрение является первичным и самым сильным «поставщиком информации». Для каждого заведения существуют свои правила оформления стендов. К примеру, стенды для детского сада и начальной школы должны быть яркими и интересными, отвечать требованиям безопасности. Они, являются элементами обучающих и игровых программ, позволяющих развить и закрепить необходимые навыки у детей. Стенды для школ более разнообразны, в отличие от стендов для бизнес-организаций.

Основные типы школьных информационных стендов: 1. Стенды - «Расписания занятий». Существуют различные варианты таких стендов, но принципиальные различия небольшие и заключаются в размере карманов, в которые вкладывается само расписание. Это могут быть форматы: А3 (420 х 297 мм), А2 (594 х 420 мм), А1 (840 х 594 мм) или произвольный формат в соответствии с рисунком 9. [9.]

Рисунок 9. Варианта размеров карманов.

Иногда все расписание составляют на обычных листках А4. В таком случае стенд «Расписание занятий» ничем не отличается от обычного информационного стенда, за исключением заголовка. Бывают совмещенные варианты, когда рядом с большим карманом под расписание размещают несколько карманов А4 или А5 для оперативной информации (например, изменения в расписании). 2. Школьные стенды типа «Доска почета» в соответствии с рисунком 10.

Чаще здесь красуются выпускники-медалисты, которыми гордится школа, так как на таких стендах размещают фотографии, количество которых может быть не всегда предсказуемо, то размещение их в карманах неудобно по той причине, что какие-то места могут пустовать.

Выходом из этой ситуации может быть размещение фотографий в специальных направляющих, что обеспечивает равномерное распределение вундеркиндов по поверхности информационного стенда (фото могут сдвигаться вправо или влево). В остальном школьные стенды не отличаются от обычных информационных стендов. Они могут быть открытыми и закрытыми, напольными и настенными с соответствующими достоинствами и недостатками.

На заголовках информационных стендов может быть размещен логотип школы или значки, соответствующие тематике стенда.

Рисунок 10. Стенд «Доска почёта».

Стенды отличаются эксклюзивностью. УП Информационный стенд реализует информационно-методическое оборудование (информационные стенды, надверные и фасадные таблички, гардеробные номерки <#"872935.files/image012.gif">

Рисунок 11. Контраст фона и шрифта.

Наиболее четкие являются шрифты из прямых линий и острых углов.

Различаемость букв и цифр зависит от занимаемой ими площади и высоты, толщины образующих линий, освещенности. Буквы высотой 5 см различимы с 30 м. Четко видны издалека знаки блочного типа с соответствием высоты и ширины 1:1.    

Текстовые надписи, выполненные только заглавными буквами, читаются на 12% медленнее, чем строчные. Важным условием восприятия надписей и цифр с большого расстояния являются цвет знака и его контрастные соотношения с цветом фона. Наиболее заметны знаки в том случае, когда они контрастны с фоном не только по цвету, но и по светлоте.

Например, черные буквы на светло-желтом фоне, темно-красные на светло-сером или белом фоне и обратное соотношение дают очень хороший эффект. Синий цвет в сочетании с белым или серым применяется для знаков и надписей чисто информационного характера.

Поскольку цветовые символы информируют о явлении в общем виде, их обычно дополняют условными знаками, подписями, графическими схемами, конкретизирующими информацию.

Принципы использования знаков визуальной информации в производственной среде:

- графические символы на знаках и информационных указателях должны давать понятное изображение тех предметов и явлений, которые они отождествляют;

знаки должны быть лаконичны и заметны с большого расстояния;

знаки должны различаться по форме и цвету.

При грамотном подходе к разработке дизайна стенда, это должна быть не безликая картинка, а ярко выраженная сущность объекта.

В ряду образных структурных элементов композиции одно из важных мест по праву занимает шрифт. Графическое изображение звука - буква - само по себе не несет какого-либо смысла. Однако и буква в силу ассоциативных закономерностей нашего восприятия обладает эмоциональным, образным строем. Спаянный воедино с содержанием текста, шрифт активно выступает как художественно-образное средство. Спокойствие и напряженность, динамика и статика, суровая строгость и легкая, «фамильярная» декоративность - далеко не полный перечень чувств и ощущений, передаваемых различным написанием шрифта. Диапазон его можно назвать безграничным. Поэтому проблемы шрифтовой композиции в оформительской деятельности требуют тщательного изучения.

Шрифт является неотъемлемой, основной частью лозунгов, призывов, транспарантов, плакатов, стендов.

В данном случае важен учет физиологических моментов восприятия его зрителем. Восприятие информации (текста, цифр), расположенной у краев листа, требует значительно большего усилия, чем прочтение информации, расположенной ближе к центру. Поэтому края по всему его периметру должны являться чистой, нетронутой зоной.

Практически все разновидности шрифтовых композиций сводятся к двум схемам: симметричной и асимметричной.

В первом случае части текста, зеркально расположенные справа и слева от вертикальной оси симметрии, равны друг другу, имеют одинаковую зрительную тяжесть, и поэтому вся шрифтовая композиция производит впечатление уравновешенности, устойчивости, неподвижности.

Во втором случае равновесие построено за счет соразмерности отличающихся друг от друга графических элементов, не связанных осями симметрии. Асимметричная композиция оставляет более живое, подвижное впечатление.

В работе над оформлением стенда не следует использовать множество различных шрифтовых гарнитур. Погоня за разнообразными начертаниями каждого слова, режущая глаз пестрота, отсутствие стилевого единства в построении надписи затрудняют ее восприятие. В шрифтовой композиции желательно использовать не более двух шрифтов сразу, при этом шрифты должны быть близки по стилю.

Цветовое решение шрифтовой композиции также должно быть продуманным, строгим - не более двух-трех цветов. В качестве критерия удачного решения композиции можно назвать следующие факторы:

- цвет шрифта и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие текста;

общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и раскрытию темы экспозиции;

цветовое решение сгармонировано с экспозицией.

Отдельные рекомендации по цветовому решению шрифтовой композиции таковы:

Наилучшее для восприятия решение - тонально-контрастное: светлое на темном, темное на светлом. [16.]

В случае использования контрастных цветов важно, чтобы их количество не было одинаковым. Одного цвета из пары контрастных должно быть больше.

Интенсивные цвета используются в меньшем количестве по сравнению с цветами более спокойными в соответствии с рисунком 12.

В выборе цветовой гаммы шрифтовой композиции немалую роль играет и характер его освещенности. Дневное и искусственное освещение имеют различный спектральный состав и по-разному воздействуют на отдельные цвета, усиливая или ослабляя их звучание. Учет этого оптического явления необходим.

Текст следует располагать так, чтобы сразу несколько зрителей могли прочесть его, не мешая друг другу.

Шрифт, используемый со вспомогательной целью, желательно унифицировать. Кроме этого, в практике широко применяются трафареты, дающие чистый, четкий графический рисунок, используются переводные шрифты (летросет). Буквы, наклеенные на прозрачную пленку, переводятся на рабочую поверхность легким прижиманием пленки. Имеется опыт использования множительной техники: ротапринт, фотопечать и т. д.

Рисунок 12. Цветовой круг.

Работа будет тем эффективнее, чем основательнее будут учтены особенности восприятия людей и эмоциональное воздействие образов на их чувства.

При цветовом оформлении стенда следует помнить, что цвет оказывает на человека определенное эмоциональное воздействие. Он может утомлять, возбуждать, влиять на работоспособность, изменять зрительное восприятие объема и формы изображаемых предметов. Поэтому, художественно оформляя стенд, важно правильно использовать цвет с учетом его психофизиологического эффекта.

Цветовое решение стенда зависит от характера его содержания и должно гармонировать с цветовой гаммой интерьера, в котором он расположен.

Для создания выразительного образа рекомендуется применять ограниченное количество цветов (не более двух-трех). Большое количество цветов создает излишнюю пестроту, усложняет восприятие смысла информации.

В первую очередь цвет - важнейшее средство ассоциативно-образного воплощения темы. Какие же факторы необходимо учитывать художнику-оформителю при использовании цвета.

Прежде всего, особенности физиологического и психологического воздействия. В физиологическом плане цвет может воздействовать весьма разнообразно. Например, известно, что красный цвет возбуждает; зеленый цвет понижает внутриглазное давление. Серые тона могут угнетать, вызывать усталость, оранжевые - ощущения легкости, бодрости.

Психологическое воздействие цвета является результатом различного рода ассоциаций. Зрительные ощущения вызывают связанные с ними, наиболее часто сопровождающие их ощущения осязания, слуха, обоняния, вкуса. Вот почему оранжево-красные цвета, напоминающие огонь, мы ощущаем теплыми, а цвета синие, напоминающие толщу льда, воды, мы воспринимаем как холодные. Тишина, свойственная летней природе, зеленая гамма деревьев, трав побуждают нас зеленый цвет воспринимать как тихий.

Ассоциативный характер восприятия цвета придает ему определенную эмоциональность, делает его предметом эстетического восприятия, или, как говорят в быту, делает его красивым или некрасивым. Конечно, эстетическая оценка цвета гораздо сложнее, она не сводится к физиологии и психологии восприятия цвета. Однако цвет, вызывающий, например, ощущение уныния, усталости, не может быть оценен в эстетическом плане положительно.

Есть и еще один немаловажный фактор. Это цветовые предпочтения. Экспериментально выявлены возрастные цветовые предпочтения. Так, дети предпочитают яркие тона, взрослые - более сдержанные.

Цвет используется и как средство выделения самого главного, основного в композиции. Достигается это путем сопоставления контрастных цветов или оттенков. Определить контрастные цвета позволяет так называемый цветовой круг. В этом круге цвета расположены в таком же порядке, как в цветовом спектре: вишнево-красный, красный, оранжевый, желтый, желто-зеленый, зелено-голубой, голубой, сине-голубой, синий, сине-фиолетовый. Если брать два цвета, расположенные в круге друг напротив друга (через центр), то они и составляют пару взаимодополняющих контрастных цветов.

Все цвета находятся в определенной взаимозависимости. Один и тот же цвет в окружении различных цветов выглядит по-разному.

Цвет, наконец, используется в качестве универсального средства создания цельной, художественно-сгармонированной среды.

Колористическое объединение осуществляется за счет введения одного активного цветового фона. Гармонизации среды служит балансировка цвета: яркие цвета уравновешиваются приглушенными, холодные - теплыми, темные - светлыми в соответствии с рисунком 13.

Цвет, таким образом, по праву считается одним из активнейших универсальных изобразительных средств, структурных элементов художественного оформления.

Важнейшим выразительным средством формирования образного строя экспозиции является свет. Свет не как рабочее освещение, а как продуманная, организованная система воздействия на психологию и эмоции зрителя. Свет мягкий и спокойный, резкий и порывистый, сильный и приглушенный, свет белый, цветной - сами эти определения говорят о необычайно широких изобразительных возможностях света.

Композиционное решение стенда с наглядным материалом может быть симметричное или асимметричное. Симметричная композиция, где левая часть стенда повторяет правую, статична и сейчас редко применяется. Чаще всего используется асимметричная композиция. Она смотрится с большим интересом, естественно и непринужденно.

Рисунок 13. Цветовой круг.

Но при асимметричной композиции всегда должно быть соблюдено зрительное равновесие.

Основные варианты асимметричных композиций:

·        свободное расположение материала на плоскости. Фотографии, иллюстрации и текстовой материал сгруппированы в любом месте стенда;

·        расположение материала в шахматном порядке - чередование цветовых и печатных плоскостей;

·        расположение наглядного материала горизонтальными или вертикальными рядами, их чередование с рядами цветных полос.

Перегружать стенд большим количеством материала не следует. Чрезмерная насыщенность мешает восприятию смысла информации. [17.]

Выставочный стенд и работа на нем

Расположение и площадь стенда

Важность грамотной организации выставочного стенда и его работы определяется тем, что стенд - это и место размещения вашей экспозиции, и место вашей работы на выставке, <#"872935.files/image015.gif">

Рисунок 1. Диаграмма. Степень привлечения внимания цветов.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет вызывает желание сделать покупку? Ответы респондентов были следующими: 28% респондентов вызывает желание сделать покупку синий цвет, 19% - белый, 18% - красный, 15% - жёлтый, 13% - черный, 5% - зелёный, 2% - фиолетовый. Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет способствует покупке товара в соответствии с рисунком 2.

Рисунок 2. Диаграмма. Цвет, вызывающий желание сделать покупку.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет вызывает у вас раздражение больше всего? Ответы респондентов были следующими: 31% респондентов раздражает красный цвет, 23% - жёлтый, 17% - чёрный, 14% - фиолетовый, 8% - синий, 5% - белый, 2% - зелёный. Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет раздражает потенциального потребителя в соответствии с рисунком 3.

Рисунок 3. Диаграмма. Степень раздражения, вызываемая цветом.

Следующий вопрос звучал так: Какой цвет наиболее заставляет напрягать зрение?

Ответы респондентов были следующими: 41% респондентов заставляет напрягать зрение красный цвет, 29% - жёлтый, 13% - фиолетовый, 8% - синий, 5% - чёрный, 3% - зелёный, 1% - белый.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая, насколько тот или иной цвет наиболее заставляет напрягать зрение в соответствии с рисунком 4.

Рисунок 4. Диаграмма. Степень напряжения зрения, вызванное тем или иным цветом.

Следующий вопрос звучал так: Шрифт какого цвета легче читается? (фоновым цветом был выбран бежевый)

Ответы респондентов были следующими: Читабельность шрифта чёрного цвета на бежевом фоне, по мнению респондентов, самая высокая, чуть уступает синий и фиолетовый цвета, менее читабельны зелёный и красный цвета, хуже всего читаются жёлтый и белый цвета.

Проанализировав ответы респондентов, была составлена диаграмма, показывающая читабельность шрифта того или иного цвета на бежевом фоне в соответствии с рисунком 5.

Рисунок 5. Диаграмма. Читабельность цвета на бежевом фоне.

Результаты проведённого исследования были учтены при разработке цветового решения и оформления профориентационного стенда.

В качестве фона для разрабатываемого профориентационного стенда был выбран голубой цвет, так как этот цвет, являясь оттенком синего цвета, на основе результатов исследования, привлекает к себе внимание, но в то же время не утомляет и не раздражает. Элемент оформления - орнамент - сделан светло - жёлтого цвета, по данным исследования - это броский цвет, привлекающий к себе внимание, не вызывающий раздражения и напряжения зрения. Цвет шрифта был выбран белый, с чёрной обводкой, что делает его наиболее читабельным и броским. На основе исследования, проведённого в практической части данной дипломной работы и с учётом результатов исследования был разработан макет профориентационного стенда в соответствии с рисунком 9. Также было разработано несколько вариантов цветового решения стенда в соответствии с рисунком 6, 7, 8.

Рисунок 6. Вариант цветового решения стенда.

Рисунок 7. Вариант цветового решения стенда.

Рисунок 8. Вариант цветового решения стенда.

Рисунок 9. Макет профориентационного стенда.

В связи с проведённым исследованием можно выделить следующие важные аспекты в проектировании и оформлении стендов:

1. Увеличьте разницу в яркости переднего плана и фона, избегайте сочетания цветов одинаковой яркости, даже если они разнятся по тону или насыщенности.

Не предполагайте, что ваша оценка яркости подходит для людей с недостатками восприятия цвета. Возьмите за правило, что для таких людей цвета контрастируют хуже, чем с вашей точки зрения. Вы повысите визуальную доступность дизайна, если сделаете светлые цвета светлее, а темные - темнее.

. Сочетайте темные цвета с тонами из нижней половины цветовой круговой диаграммы со светлыми цветами из верхней половины. Избегайте построения контраста светлых цветов нижней половины и темных цветов верхней половины.

. Избегайте построения контраста между тонами сопряженных частей круга, особенно если цвета не сильно контрастируют по яркости.

Заключение

Темой данной дипломной работы является разработка композиционного и цветового решения и оформления профорентационного стенда.

Цель дипломной работы заключалась в разработке композиционного и цветового решения и оформлении профорентационного стенда.

Поставленная цель осуществилась путём выполнения следующих задач, поставленных в дипломной работе:

·        Познакомиться с основами стендового оформления, художественно-изобразительными средствами, применяемыми в оформительской деятельности;

·        Освоить методику разработки стендового оформления;

·        Изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета;

·        Ознакомиться с видами стендов;

·        Ознакомиться с применением стендов;

·        Провести исследование по восприятию цвета;

·        Выполнить разработку стенда в цифровом варианте;

·        Выполнить практическую работу - профориентационный стенд.

Базой дипломной работы стал Костанайский социально-технический университет имени академика Зулхарнай Алдамжара.

В ходе работы над дипломной работой была проведена огромная работа по изучению источников об основах стендового оформления, художественно - выразительных средствах, применяемых в оформлении стендов. Также были изучены символика, физиология и основные характеристики цвета. Практическая часть дипломной работы включала также исследование по восприятию цвета.

В ходе выполнения работы были выявлены основные законы композиции, цветового решения и сочетания, правила оформления профориентационного стенда. Разрабатывая макет стенда и его последующее оформление, мы стремились к высокой художественной выразительности и эффективности. Также достоинством спроектированного стенда является его мобильность, что позволяет в любой момент перенести его в желаемое место.

В ходе выполнения данной дипломной работы был рассмотрен один из наиболее гибких, высокоэффективных и популярных инструментов рекламы - информационные стенды.

Для выполнения практической части работы по разработке и оформлению стенда был выбран такой вид стенда как напольный стенд. Выбор обуславливается его прочностью, долговечностью, лёгкостью обработки, монтажных работ, лёгкостью последующей эксплуатации стенда и его относительная недороговизна.

Выполненная практическая работа - разработка и оформление профессионально ориентировочного стенда призвана существенно улучшить организацию профессионально ориентировочной работы, так как обладает большой художественной выразительностью и мобильностью в использовании, что существенно способствует высокой эффективности в организации профессионално ориентировочной работы.

В процессе изложения теоретических сведений были даны формулировки основных понятий и охарактеризованы важнейшие параметры стенда как носителя рекламной информации.

Цвет в фирменном стиле играет важную роль, способствуя реализации коммуникативной функции. Благодаря цвету, рекламное сообщение оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так в общем композиционном построении удачно подобранное цветовое решение повышает выразительность, образность, запоминаемость.

В ходе работы были подробно изучены законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара, выявлены основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта, изучена символика, физиология и основные характеристики цвета, выявлены особенности восприятия разных цветов людьми различных возрастных и социальных категорий, изучена взаимосвязь между цветовым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак).

Также были сформулированы практические рекомендации по правильному грамотному и уместному использованию цвета.

Удачно оформленный стенд заставляет работать воображение, а это наилучший стимул для привлечения клиентов. Не нужно много слов, при виде красочной картины, человек сам убедит себя в том, насколько ему нужны рекламируемые объекты и потратит любые средства, чтобы их получить. Даже если они не воспользуются услугами немедленно, то многие из них запомнят или запишут её координаты, чтобы потом, при планировании будущего, обратиться именно туда.

Изученный в ходе выполнения работы материал может позволить в будущем:

·        Верно сформулировать основные цели и задачи оформления профориентационного стенда,

·        Расставить акценты рекламного воздействия на потенциального потребителя,

·        Учитывать воздействие цветового решения на эффективность рекламных носителей, исходя из многочисленных факторов.

Цветовое решение имеет положительный эффект если будут соблюдены законы гармонии цвета, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом, и соответствовать рекламируемому товару, цвет будет тщательно продуман с позиции максимального соответствия создаваемому образу.

Зная законы гармонии цветосочетания, грамотного композиционного размещения цвета, можно вызвать требуемые эмоции у потребителя, согласно миссии компании и имиджу, который необходимо создать, однако сделать это можно только с учетом особенностей восприятия конкретной целевой аудитории.

Список используемой литературы

1. http://adbusiness.ru/content/document_r_A6ACBB4C-4CAC-4B50-9477-CFBEA2094984.html

2.      http://all4shkoloty.ru/?p=17322

3.      http://infostend.deal.by/a9263-vidy-informatsionnyh-stendov.html

4.      http://4149661.ucoz.ru/

5.      http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00034495_0.html

.        [http://otherreferats.allbest.ru/pedagogics/00101380_0.html

7.      http://refak.ru/referat/1944/

8.      http://roman.by/r-54267.html

9.      http://www.4p.ru/main/theory/144790/

10.    http://revolution.allbest.ru/marketing/00037766_0.html

11.    http://www.kr-referat.narod.ru/rab/5400psih/54126.htm

12.    http://re-port.ru/articles/67050/

13.    http://crocus-design.ru/index.php?id=infostend

14.    http://coolreferat.com/

15.    http://bibliofond.ru/view.aspx?id=19934

16.    http://delovoymir.biz/ru/articles/view/?did=11374

17.    http://revolution.allbest.ru/marketing/00087868_0.html

.        http://ru.science.wikia.com/wiki

.        http://beshenov.ru/effective-color-contrast.html

.        http://www.cambridgeincolour.com/ru/tutorials/color-perception.htm

21. http://adbusiness.ru/content/document_r_A6ACBB4C-4CAC-4B50-9477-CFBEA2094984.html

22.    http://altmarketing.ru/znachenie-cvetovyx-reshenij-v-postroenii-silnogo-brenda.html

23.    http://revolution.allbest.ru/marketing/00037766_0.html

.        http://engine.mediamir.medialand.ru/reference?pid=2611&gid

.        http://stolbikanet.ucoz.ua/board

.        http://www.neoproekt.ru/index.php?page=tehno&id=76

.        http://www.abscolor.ru/products/plastic-bags.html

.        http://colortec.com.ua/index.php?option=com_content&view=article&id=53&Itemid=64

.        http://poligrafia.ucoz.com/publ/vsjakoe/poligrafija_v_xix_xx_vekakh/4-1-0-8

.        http://poligraf-club-i.ucoz.ua/index/0-2

.        http://www.reklambud.com.ua/services/print_p/pechat

32. Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе.Ростов н/Д 2004

33.    Волкова А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.

.        Сафуанова О.В.-Формы репрезентации цвета в субьективном опыт-. М., 1994

.        Шуванов В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003, с. 192-210.

.        Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.

.        Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 1995.

.        Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001

.        Оховен М. Магия энергичной продажи: пер с нем. М: Прогресс, 1996.

.        Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность». М. 2005