Колірні рішення в поліграфічних технологіях

НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Інститут комп’ютерних інформаційних технологій

Кафедра комп'ютерних мультимедійних технологій

КУРСОВА РОБОТА

(ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА)

з дисципліни "Теорія кольору"

Тема: Колірні рішення в поліграфічних технологіях

Виконала: студентка 227 групи КММТ

Опанасенко О.С.

Керівник: асистент Денисенко С.М.

Київ 2014

Реферат

Пояснювальна записка до курсової роботи "Колірні рішення в поліграфічних технологіях" містить 28 сторінок, 3 ілюстрації, 6 літературних джерела і 3 додатки.

Об’єкт дослідження - колірні рішення при розробці візиток, використання кольору відповідно до його значення та характеристики, основні колірні засоби для створення гармонії у візитках, відповідність кольору до середовища використання візиток.

Мета дослідження - дослідження формування кольорових рішень в поліграфічній продукції, а саме у візитках.

Метод дослідження - аналіз одного з видів поліграфічної продукції - візиток, аналіз кольорів, кольорових контрастів, гармоній і композицій, що використовуються, створення презентації, яка наочно демонструє поняття візитки і колірні рішення, які в ній запроваджуються.

Програмні засоби: текстовий редактор Microsoft Word, редактор для створення презентацій Microsoft Power Point, графічні редактори Photoshop, Microsoft Power Point.

Результати курсової роботи рекомендується використовувати при розробці та досліджені колірних рішень поліграфічних продуктів, а саме - візиток, а також при вивченні основ предмету "Теорія кольору" та інших суміжних навчальних предметів, чи під час узагальнення знань з даних предметів.

Ключові слова: ВІЗИТНА КАРТКА, ВІЗИТКА, КОЛІР, КОЛІРНІ РІШЕННЯ, КОЛІРНИЙ КОНТРАСТ, ГАРМОНІЯ, КОМПОЗИЦІЯ.

Зміст

Реферат

Вступ

Розділ 1. Візитка як вид поліграфічної продукції

1.1 Поняття візитної картки

1.2 Історія розвитку візитних карток

1.3 Види візитних карток

Розділ 2. Роль кольору в оформленні візиток

Розділ 3. Аналіз колірних рішень у візитках

3.1 Аналіз кольорових рішень різних професій

3.2 Аналіз колірних рішень оригінальних візиток

Висновки

Список використаної літератури

Додатки

Вступ

Сучасна візитна картка, в побуті - просто візитка, фактично є сплавом реклами, як сучасної технології психологічного впливу, і мистецтва малювання зображень. Можна сміливо стверджувати, що хороший дизайн візитки - це мініатюрний художній шедевр, завдання якого чинити певний психологічний вплив на людей, яким ця візитка вручається і далі зберігається.

Колір завжди мав величезне значення в маркетингу і елементах реклами, тому не можна не звернути увагу на нього і при створенні візиток. Колір виключно впливає на підсвідомість людей. Вченими доведено, що вплив кольору на нервову систему людини становить близько 80% від усієї маси впливають чинників за допомогою зору. Тому до вибору кольору треба підходити з усією важливістю цієї проблеми.

Композиція дизайну візитки являє собою розташування елементів на її робочій області. Вона може бути стандартною або оригінальною. Колірна гама може підбиратися залежно від "настрою", яке власник візитної картки прагне передати у своїй роботі. Якщо необхідно створити витриманий і діловий стиль візитної картки, щоб підкреслити високий статус її власника і компанії, яку він представляє, то прийнято використовувати холодні відтінки, або градації від чорного до білого через відтінки сірого. Для створення більш емоційного, "живого" дизайну застосовують, відповідно, теплі тони.

Знання про вплив кольору на людину дуже важливо для представників багатьох професій, так як воно допоможе їм правильніше скоординувати свою діяльність.

Головна властивість візитки - її показовість, так і не втратила своєї значимості протягом століть. Все більше з’являється попит, зростають вимоги замовників. Візитка стає невід’ємною частиною поліграфічної індустрії.

Отже, на сьогоднішній день, не дивлячись на технологічний розвиток і високу інформатизацію сучасного суспільства, візитка залишається найбільш поширеним і зручним способом повідомляти необхідну про себе інформацію.

колірне рішення поліграфічний візитка

Розділ 1. Візитка як вид поліграфічної продукції

1.1 Поняття візитної картки

Візитна картка - це картка для вручення під час знайомства чи візиту.

У світі ділових відносин цій маленькій картці приділяється важлива роль - посередника при знайомстві й представленні. Візитка є важливим елементом престижу, значно полегшує налагодження контактів, сприяє спілкуванню людей, заощаджує час. Крім того, вона довго зберігається й допомагає швидко відновити в пам’яті інформацію про людину.

Незалежно від того, яким підходом керувалися при замовленні візитки, хороша візитна картка обов’язково повинна бути:

)        стильною,

2)      функціональною,

)        професійно зверстаною,

)        якісно надрукованою.

Типова персональна візитка являє собою прямокутник з не надто щільного картону розміром 5х10 см, при цьому жінки (як дружини, а не як офіційні особи) повинні мати візитки розміром 4x8 см. Вищі посадові особи інколи мають візитні картки розміром 5x10 см. Зараз входять у моду подвійні картки, які мають такий розмір у складеному вигляді.

Візитна картка здебільшого містить такі реквізити:

) Назву установи, організації;

Прізвище, ім’я та по-батькові власника картки;

) Посаду;

) Адресу установи, організації;

) Номери телефонів, факсу.

У наш час візитна картка вручається людині, з якою хочуть познайомитися ближче або збираються продовжити ділові відносини. [1]

1.2 Історія розвитку візитних карток

Сьогодні візитні картки настільки поширені, що в деяких країнах вони продаються без будь-яких формальностей і виступають в якості не більш ніж міжнародно визнаного способу обміну контактною інформацією. В інших країнах, особливо в Азії, до візиток ставляться з особливою пошаною і повагою. Обмін візитними картками має свій етикет, або навіть ритуал, відступ від якого вважається серйозним правопорушенням. Як прості карти розміром 9х5 см стали відігравати таку важливу роль у справі культурного світу?

"Предків візитних карток" використовували ще в давнину - більше 2500 років тому. У Китаї, в епохи Чжаньго (475-221 рр. до н. е.) і Чуньцю (770-476 рр. до н. е.) спостерігався значний культурний підйом. Відтоді й почали використовувати прообраз сучасних візиток: спеціальні тонкі дощечки для письма, які виготовлялися з деревини або бамбука.

У III столітті до н. е. в якості матеріалу для письма почали використовувати шовк. У тексті, нанесеному на шовк або дощечку, вказувалося ім’я особи, яка подає прохання щодо візиту в гості, і коротко викладалася суть цього прохання. Індивідуальні "візитні картки" писалися каліграфами окремо до кожного випадку, і не були універсальними. Коштувала ця розкіш чимало, тому дозволити собі виготовлення карток могли лише заможні люди.

Візитні картки сімнадцятого століття. Наближені до сучасних візитні картки використовувалися у Франції в середині XVII століття за час правління Людовика XIV (із 1643 по 1715 рр.). Витончена розкіш двору "короля-сонця" ввела в етикет картки для візиту - карт de Visite. Звання візитних карток, як ексклюзивного товару, не дуже змінилося з часів їх китайських "предків".

Картками як і раніше користувалися лише представники вищого суспільства, і саме висока ціна завадила їх більш широкому поширенню. Але при цьому, варто відзначити, що це був витончений період у розвитку візитки: оформляли картки відомі художники, унікальні візитки виготовлялися вручну. Зі звичайних банальних картонів вони ставали справжніми шедеврами графічного мистецтва і представляли собою прекрасне доповнення до звань і титулів своїх власників, і підкреслювали їх високе суспільне становище.

Зрештою, візитні картки були невід’ємною і важливою частиною етикету. Правила їх використання були настільки ж складні, як і правила користування столовими приладами. Візитні картки додалися до ряду таких понять, як титул і чин. Перша друкована візитна картка була виявлена в Німеччині і датувалася 1786 роком. Надалі положення візитної картки кардинально змінилося. Зрозуміло, вона отримала цілком очікуване масове поширення.

Торгова картка 17 століття. Торгові картки стали популярні в Лондоні в 17 столітті, в період, коли не існувало ніякої формальної нумерації вулиць, і не була добре розвинена друкарська галузь. Торгові картки були свого роду формою реклами для підприємств та надавали інформацію про те, як дістатися до об’єкту. Дизайн перших торгових карт був монотонний і такі карти друкувалися найчастіше методом гравіювання на дереві (рис. 1.1).

Рис. 1.1 Торгова картка.

Але в 1830 році широко розвинулась літографія, що супроводжувалось збільшенням відтінків при друкуванні, і торгові карти стали творами мистецтва.

Торгові та телефонні картки у Сполучених Штатах наприкінці 1830 років мали такий вигляд як на рис. 1.2.

У дев’ятнадцятому столітті візитка має величезне значення в житті кожного представника верхнього і середнього класу. У кожному будинку був срібний піднос, який знаходився у коридорі на столі, поряд завжди лежали блокнот і олівець. Візитки, зібрані на підносі були свого роду взаємним запрошенням від тих, хто відвідав даний будинок. Надання та отримання візитних карток, тоді було вагомим доказом задоволення соціальних зобов’язань.

Рис. 1.2 Телефонна та торгова картка.

Соціальна картка 18-19 століття. Етикет закликав кожну родину мати візитну картку на перший візит в гості. При дзвінку в будинок, відвідувачів зустрічав слуга, простягав долоню лівої руки, на яку гість клав свою візитку. Слуга доставляв візитну картку господареві будинку на експертизу, в цей час відвідувачі чекали на вулиці, і тільки після затвердження візитної картки, гості могли увійти всередину.

Індустріалізація. З ростом середнього класу в ході промислової революції і ослабленням соціальних формальностей, в Європі та Сполучених Штатах Америки з’явився клас приватних підприємців, які мали постійну необхідність обміну контактною інформацією. Цей клас об’єднав ідеї візитних і торгових карток, для виробництва на гладкому щільному папері. Це і були перші передумови для створення сучасних візитних карток. Такі картки знайшли широке застосування на виставках і презентаціях. Жорсткі відмінності між використанням бізнес і візитних карток були зроблені щоб уникнути плутанини.

Сьогодення. Головна властивість візитки - її показовість, так і не втратила своєї значимості протягом століть. Все більше з’являється попит, зростають вимоги замовників. Візитка стає невід’ємною частиною поліграфічної індустрії.

На сьогоднішній день, не дивлячись на технологічний розвиток і високу інформатизацію сучасного суспільства, візитка залишається найбільш поширеним і зручним способом повідомляти необхідну про себе інформацію. [2]

1.3 Види візитних карток

Світова практика має досвід використання різних видів візитних карток, що різняться функціональним призначенням.

Стандартна картка - зазвичай використовується під час знайомства, що передбачає подальші стосунки. Вона містить назву установи, прізвище, ім'я, по батькові (друкуються великими літерами), посаду, службову адресу, телефон (інколи й домашній).

Існує два основних види візиток - ділові й особисті, а також безліч інших утворених від них різновидів.

Ділові візитки - один з найважливіших елементів фірмового стилю організації. Тому для підтримки гарного іміджу фірми всі її співробітники повинні мати службові візитні картки, виконані в одному стилі. Право вибору зображуваних елементів емблем, торговельних марок, фірмових знаків або логотипів залишається за організацією. Але обов’язковою умовою є одне: кольори на візитках усіх співробітників повинні бути точно дотримані.

Особисті візитки можуть містити ім’я й прізвище власника, а також, за його бажанням, будь-яку додаткову інформацію (адресу організації, персонального сайту, електронної пошти, номери телефонів, посаду, звання або вчений ступінь).

Кріпиться до подарунків, поздоровлень, до листа-подяки і співчуття. Дипломати обмінюються такими картками під час неофіційних візитів, підкреслюючи, що вони виступають як приватні особи. У бізнесі особисті візитки йдуть у хід на неофіційних зустрічах, під час обговорення умов free lance, перспектив переходу працівника з однієї компанії до іншої тощо.

Різновидами особистої картки є сімейна візитна картка (картка чоловіка й жінки) і дитяча картка.

Сімейна картка використовується при знайомстві, направленні привітань друзям родини або додається до подарунків. Ім’я дружини на таких картках ставиться перед ім’ям чоловіка, а адреса вказується за бажанням. Її залишають організаторам прийомів, коктейлів, чаювання. Заміняє особисті візитки при знайомстві із заміжніми жінками.

Дитячі візитки не надто запитувані, але іноді вони можуть виявитися досить доречними. Номер мобільного телефону батьків, внесений у картку, завжди буде з дитиною. При оформленні дитячих візиток можна трохи відійти від жорстких норм дорослого світу й створити щось індивідуальне й цікаве.

Для наукових і творчих працівників, що часто працюють вдома, існують комбіновані візитні картки, на яких поряд зі службовими (у лівому нижньому куті) вказуються й домашні координати (у правому нижньому куті).

Картка для неофіційних намірів містить лише прізвище, ім'я, по батькові та місце проживання. Таку картку зазвичай вручають дамам.

У практиці ділових відносин існує велика кількість візиток, що відрізняються від вище приведених основних типів візитних карток. Це можуть бути візитні картки діячів мистецтва, науки, церкви і т.п. Розмір таких карток, шрифт, розміщення тексту і колір паперу не регламентується строгими правилами і тому можуть бути виконані художньо - на різних матеріалах, мати найрізноманітніші кольори і найвигадливіші шрифти.

Останній крик моди - візитки у вигляді міні-диска. Вставляєш диск у комп’ютер - і. отримуєш вичерпну інформацію про людину. Зустрічаються також візитні картки з кольоровими фотографіями їхнього власника, бувають візитні картки, складені вдвоє, як книжечка, з визначенням місця розташування фірми, під'їзду до неї, місця стоянки машин. [1]

Розділ 2. Роль кольору в оформленні візиток

Колір завжди мав величезне значення в маркетингу і елементах реклами, тому не можна не звернути увагу на нього і при створенні візиток. Колір виключно впливає на підсвідомість людей. Вченими доведено, що вплив кольору на нервову систему людини становить близько 80% від усієї маси впливають чинників за допомогою зору. [5]

Вплив кольору предмета на його сприйняття людиною провів ще в минулому столітті відомий дослідник, швейцарський психолог Макс Люшер. У результаті своїх наукових робіт, він встановив, що певний колір може викликати у людини цілком певні емоції: наприклад, жовто-червоні тони створюють відчуття схвильованості, збудження, а сині та сірі - навпроти: діють заспокійливо. Цю роботу Макс Люшер виконував за завданням однієї дуже великої європейської рекламної компанії.

Згідно з даними Люшера, сприйняття кольору у людини сформувалося в результаті його способу життя та взаємодії з навколишнім середовищем протягом тривалого періоду розвитку. Спочатку життя людини визначалася головним чином, двома факторами, на які сам він вплинути не міг: день-ніч, світло-тьма. Ніч означала час відпочинку, коли активна діяльність припинялася, а день, навпаки, вимагав активних дій. Тому темно-синій колір викликав асоціації з нічним спокоєм, жовтий - з яскравим сонячним днем і його турботами. А, наприклад, червоний колір нагадував про вогонь, кров та пов'язаних з ними ситуації, які вимагали мобілізації сил і активних дій.

У ході своїх досліджень Макс Люшер встановив, що ставлення до кольору у людини завжди було і залишається емоційним. Крім того, він зробив ще один важливий для рекламної індустрії висновок: колір не тільки викликає відповідну реакцію людини в залежності від його емоційного стану, але також може формувати його емоції.

Макс Люшер виділив 4 основних кольори, кожен з яких відповідає за ту чи іншу психологічну особливість: червоний, синій, зелений, жовтий - на їх основі "змішані" додаткові: фіолетовий, бордовий, коричневий, помаранчевий. Чорний і білий кольори розглядаються окремо. Карта кольорового сприйняття зображена на рис. 2.1.

Рис. 2.1 Карта кольорового сприйняття Люшера.

Ефективність впливу від сили сприйняття кольору залежить від ступеня насиченості кольору: чим щільніший, насичений колір, тим сильніше він чинить сприйняття на людину. Якщо дизайн візитки необхідно зробити більш емоційним, "живим", то підвищують ступінь насиченості кольору, якщо навпаки - краще дотримуватися слабо-насичених тонів.

Якщо необхідно передати відчуття стабільності для своїх клієнтів або дещо стандартизувати "картинку", то весь обсяг візуала візитної карти доцільно зосередити в середині робочої області. Якщо перед дизайнером стоїть завдання здивувати, зацікавити потенційних клієнтів, впровадити нестандартні рішення для власника візитної карати, то, наприклад, в дизайні сайту, краще розосередити велику частину візуала в центрі, а інші, що доповнюють його елементи розподілити рівномірно в інших областях макета візитки.

Візуально створене відчуття глибини та простору дизайну візитної картки підкреслює реалістичність "картинки", її "масштабність", робить акцент на перспективу.

Стильовий напрям в дизайні візиток задається кольором, характером ліній і загальним виглядом "картинки". Принцип єдності стилю актуальний і тут: для створення завершеного, гармонійного образу необхідно, щоб всі елементи візуала поєднувалися за стилем, характером ліній і колірній гамі. Якщо на макеті візитки є багато непрямих елементів, то при необхідності розмістити кілька прямих ліній або блоків краще піти на деякі хитрощі - виконати прямолінійні елементи у вигляді градієнта або використати інші візуальні ефекти.

Композиція дизайну візитки являє собою розташування елементів на її робочій області. Вона може бути стандартною або оригінальною. Все залежить від того, яку ідею і емоції прагне передати дизайнер у своїй роботі.

Враховуючи особливості сприйняття кольору, описані вище, в дизайні візиток зокрема, колірна гама може підбиратися залежно від "настрою", яке власник візитної картки прагне передати у своїй роботі, від емоцій, які він хоче викликати у людей, яких хоче домогтися власник візитки. Якщо необхідно створити витриманий і діловий стиль візитної картки, щоб підкреслити високий статус її власника і компанії, яку він представляє, то прийнято використовувати холодні відтінки (синій, фіолетовий, бірюзовий, аквамарин і т.д.), або градації від чорного до білого через відтінки сірого. Для створення більш емоційного, "живого" дизайну застосовують, відповідно, теплі тони (помаранчевий, оливковий, жовтий, червоний). Такі кольори більш підходять для візиток різних торгових і представницьких компаній, так як клієнти у веселому і більше радісному настрої здійснюють більше покупок.

Знання про вплив кольору на людину дуже важливо для представників багатьох професій, так як воно допоможе їм правильніше скоординувати свою діяльність.

Червоний - теплий, дратівливий, колір, який спонукає до активних дій, стимулює мозкову діяльність, наділяє впевненістю. Червоний візуально зменшує поверхню, забарвлену в цей колір. Рекомендується як основний колір для фону або підкресленості та виразності написів на візитних картах. Але в той же час, важливо пам'ятати, що червоний може легко викликати відторгнення сприйняття у людини. Тому його необхідно доповнювати розслабляючими кольорами, зокрема білим. [3]

Сфера використання: світло, художнє оформлення, нафту, лінзи, оптика, фотографія, електрика, телевізійні та електронні засоби обслуговування, виробництво хімічних речовин, кулінарія. Професії стиліста, візажиста. [4]

Помаранчевий - імпульсивний, життєрадісний колір, який створює відчуття благополуччя у людини, "очищає" його від неприємних відчуттів. На візитках використовується в основному в якості фонового кольору, або як заповнювач різних зображень або написів. Але в той же час, важливо пам'ятати, що візитки повністю щільного оранжевого кольору можуть створити у людини несерйозність сприйняття власника такої візитки. Тому помаранчевий колір необхідно компонувати більш важкими кольорами, наприклад чорним.

Жовтий - колір відкритості та товариськості, допомагає легше сприймати нові ідеї і приймати різні точки зору, сприяє кращій самоорганізації. Це найбільш видимий і яскравий колір спектра, він обробляється людським оком в першу чергу. [3]

Він залишається в пам'яті значніше довше інших. До того ж, жовтий колір підвищує працездатність мозку. Варто пам'ятати, що використовувати поєднання жовтого з чорним потрібно обережно, так як зазвичай це асоціюється з небезпекою. Але останнім часом таке поєднання знайшло позитивний сенс. [5]

У візитних картах використовується як фоновий колір, або як елемент фону для додання більшої виразності темних елементів і написах на візитках. Жовтий колір дуже погано поєднується з білим кольором, так як вони дуже близькі по щільності. [3]

Сфера використання: фінансове обслуговування, банківська справа, гроші, кредит, безпека, природознавство, вся індустріальна техніка, виробництво машин, виготовлення та торгівля електричними приладами, автомобілі, музика. [4]

Синій - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому, не розпорошуватися по дрібницях. Синя деталь в логотипі відразу приверне до себе увагу. Цей колір надає заспокійливу дію, звільняє від тривог і страхів. Може служити як фоновий колір на візитках, так і для написів, інших текстових елементів. Синій колір цілком самодостатній, тому його легко компонувати з білими або чорними написами, залежно від щільності основного синього кольору. [3]

У поєднанні з білим синій колір взагалі дає дивовижний ефект. Відразу настає відчуття прохолоди, свіжості, свободи. Тому його дуже зручно використовувати в рекламі мінеральної води, соків, морозива і т.д. [5]

Сфера використання: професія моряка, ловля риби і все, що має відношення до моря, воді. Туризм, послуги, новини та ЗМІ, актор і театр, професії з мінливими діями. [4]

Зелений - знімає гостроту переживань, має пом'якшувальну і розслаблюючим впливом, врівноважує, уособлює свіжість і природність. В силу своїх оптичних характеристик зелений колір найменш втомлює очі. Основне призначення при використанні в дизайні візитних карток - фоновий колір і заповнювач різних графічних елементів. [3]

Зелений - досить спокійний колір і може викликати відчуття млявості, тому, якщо Ви вирішите використовувати його для виготовлення візиток, то краще розбавити білим або синім. [5]

Сфера використання: мистецтво, культура, траволікування, текстильна промисловість; все, що пов'язано з садом, лісом. [4]

Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості, натхнення. Він завжди був присутній в одязі королів і духовенства. Мабуть, тому з фіолетовим кольором пов'язані такі характеристики, як таємничість і недоступність. Однак він вважається одним з найважчих для сприйняття кольорів. При використанні фіолетового кольору в якості фонового для дизайну візитки, необхідно його збалансувати іншими кольорами, щоб візитка не виглядала відторженою. Тому його застосування вимагає великої акуратності від дизайнера.

Чорний - колір самозанурення і символ витонченості. Завдяки своїй високій контрастності з іншими кольорами, чорний завжди ефектний при використанні його як для написів на візитках, так і для фонової заливки. [3]

Сфера використання: професія моряка, ловля риби і все, що має відношення до моря, воді. Туризм, послуги, новини та ЗМІ, актор і театр, професії з мінливими діями. [4]

Коричневий - викликає відчуття стабільності і реалістичний настрій. Гарним доповненням для візиток коричневого кольору - застосування білого і чорного кольорів. Можливо його компонування із зеленими або щільно-червоними графічними елементами. [3]

Сфера використання: професії, пов'язані з будівництвом будинків, нерухомим майном, водопроводами, тваринництво, магазини, бухгалтерія та фінансова документація, нотаріат. [4]

Розділ 3. Аналіз колірних рішень у візитках

Знання про вплив кольору на людину дуже важливий для представників багатьох професій, так як воно допоможе їм правильніше скоординувати свою діяльність і обрати вірну гамму кольорів для власної візитки.

3.1 Аналіз кольорових рішень різних професій

Візитки стоматолога. Найкраща реклама стоматолога - бездоганні зуби його пацієнтів. Взагалі, візитки для стоматології прийнято "прикрашати" специфічними символами: малюнком ідеального зуба, білосніжною посмішкою і т.п.

Краще виділити візитні картки для стоматології незвичайним фоном або забавним візерунком.

Картки стоматолога, як і інші медичні візитки не варто оформляти у червоній, чорній, коричневій та сірій гаммах. Краще використовувати зелені, блакитні, білі, рожеві і навіть сріблясті відтінки. Головне, щоб вони були ніжними і чистими. Не забудемо і про якість візитки. У більшості випадків такі візитки зберігаються тривалий час і досить часто використовуються.

Візитки для стоматології повинні бути красивими, помірно яскравими, якісними і недорогими, щоб не економити і сміливо роздавати їх.

Візитка для таксі. Візитка для таксі - річ не першої необхідності, але все ж потрібна.

Особиста візитка таксі це власність водія, вона може бути оформлена у вільному стилі з особистими даними. Корпоративна візитка таксі - власність фірми і оформляється вона більш строго.

Зазвичай візитки для таксі супроводжують зображення фішки таксі, машини або дороги. Але це зовсім не обов'язково. Можна використовувати інші зображення або взагалі обійтися без них - це справа смаку. Але вже якщо на візитці буде зображений авто, воно повинно відповідати вашій спеціалізації: вантажні перевезення, весільний автомобіль, карета з трійкою коней і т.д.

Візитки фотографа. Пару століть тому кажучи візитки фотографа були мініатюрні фотографії, на зворотному боці яких від руки писали ім'я власника, його звання та посаду.

Оригінальне оформлення, в тому числі і розташування тексту, шрифт, колір приверне більше уваги, ніж стандартний дизайн, а значить буде краще рекламувати власника візитної картки.

А ще візитка для фотографа може служити міні-прайсом. На зворотному боці або на лицьовій дрібним шрифтом можна вказати деякі розцінки або мінімальну вартість замовлення.

Візитка салону краси. Сучасна візитка - це свого роду послання, розповідь про власника візитці. Розповісти про красу можна різними способами. Наприклад, про бездоганну гладкості шкіри після салонних процедур можна розповісти, зобразивши на візитці струмує шовк, або пелюстки троянди.

Ніжний бутон троянди, який наполовину розпустився з краплею роси або квітка лотоса ненав'язливо натякне: "Такий же свіжої і прекрасною станете Ви, відвідавши наш салон краси". Трохи креативу і фантазії і ви знайдете масу варіантів дизайну візитки для салону краси.

Візитки психолога. Професія психолога вимагає делікатність і такт.

Вона повинна привертати увагу, але в той же час бути непомітною. Оптимальний варіант - стандартний, універсальний дизайн візитки без особливих відмінних ознак.

Вибираючи оформлення, варто особливу увагу приділити поєднанню кольорів. Візитки для психологів не варто оформляти в червоно-чорній, біло-чорній, біло-червоній гаммах. Взагалі краще уникати контрастних поєднань. Ідеальний варіант, коли фон і візерунки на візитці витримані в одній колірній гамі: зелений, пісочний, кремовий, м'який жовтий і т.п. А для тексту краще вибрати сірі, кавові відтінки або колір основного фону, тільки більш насичений.

Крім того, вибираючи візерунки, постарайтеся утриматися від фігур і орнаментів з гострими кутами, ламаних ліній, занадто заплутаних візерунків, а також символів і візерунків з вираженим етнічним характером. Чим простіше і чіткіше узор, тим краще. Відмінно, якщо дизайн візитки психолога буде мінімалістичним, лаконічним і спокійним.

Візитка для автомийки та СТО. Кожен автовласник повинен мати при собі кілька чистих візиток.

Для цього знадобиться підходяща візитка для СТО/візитка для автомийки тощо. На ній потрібно вказати назву станції автосервісу, кілька телефонів, адреса, години роботи і навіть карту проїзду (на зворотній стороні).

Обираючи основну гамму кольорів для створення даних видів візиток обирають в основному блакитні, голубі, білі, зелені якщо це стосується авто мийки, а якщо це стосується СТО, то спектр кольорів досить різноманітний, головне дотримуватись колірних гармонії і композиції.

Візитки майстри манікюру. Доглянуті пальчики з бездоганними нігтиками, хитромудрий візерунок на нігтях або дивно довгі яскраво-червоні нігті на ніжно-рожевому тлі. Приблизно так можуть виглядати візитки майстра манікюру.

Якщо, майстер-фахівець з фантазійного розпису нігтів, значить на його візитці варто зобразити саме такий манікюр. Майстру по весільному манікюру можна використовувати, крім фото самих нігтів, весільні символи (білий букет, кільця, голубів) або зображення нареченої. Для більшого ефекту, візитки майстра манікюру можна прикрасити колажем з маленьких фото з різним дизайном нігтів.

Можна створити барвистий дизайн з фрагментами візерунків, які майстер найчастіше використовує. Або створити тематичні візитки: манікюр до нового року, весняний манікюр і т.п. з відповідними візерунками.

Візитки юристів повинні виглядати дорого і солідно, містити якомога більше контактних даних, щоб людина могла звернутися за допомогою зручним способом: особисто, по телефону або он-лайн.

Візитка адвоката трохи відрізняється від візитки для юриста, який не займається адвокатською практикою. Візитка адвоката повинна виглядати бездоганно, всім свої виглядом показуючи, що цій людині можна сміливо довірити свої справи. Добре якщо на візитці буде зображений символ правосуддя: шальки терезів, богиня Феміда, суддівський молоток або ілюстрація вашої сфери діяльності.

Найчастіше використовують чорні, сірі, сріблясті, жовті, помаранчеві та коричневі кольори. Проте можливі й інші варіації дизайну і компонуванню кольорів, це все залежить від естетичних вподобань власника.

Візитка візажиста. Візажист, це свого роду художник, який створює прекрасний вигляд за допомогою косметичних засобів.

Дизайн візитки для візажиста повинен бути витриманий в спокійних, але не нудних тонах, адже творчість не терпить нудьги. Додати яскравості картці допоможе барвиста фотографія з незвичайним макіяжем або з набором професійних інструментів візажиста. Але головне тут не перестаратися. Візитка візажиста відображає його смак, почуття кольору та гармонії.

Якщо ви спеціалізація вишуканий весільний макіяж, не варто оформляти візитку в чорно-червоній гамі з салатовим вкрапленнями. І навпаки, роблячи візаж для показів моди і майбутніх зірок рок-естради, не варто оформляти візитку в ніжних пастельних тонах.

Візитки для масажиста. Візитки масажиста можуть бути оформлені в самих різних стилях - тут немає строгих правил. Зрозуміло, картинки повинні відповідати роду занять. Добре, якщо вони будуть відображати специфіку роботи. Масажист, який володіє технікою китайського точкового масажу може використовувати в дизайні ієрогліфи, специфічні китайські символи (дракон, пагода, квітка лотоса і т.д.).

Якщо йдеться про косметичний масаж, візитка масажиста може бути оформлена в біло-рожевих тонах з рослинним візерунком, а в якості ілюстрації можна використовувати фрагмент роботи (фото масажу особи) або результат. А можна створити щось нейтральне, але запам'ятовується, щоб поглянувши на візитку масажиста, у клієнта виникло бажання звернутися саме до цього фахівця. [6]

3.2 Аналіз колірних рішень оригінальних візиток

Вплив кольорів на свідомість людей добре відомий. Говорячи про психологічний вплив кольору важливо враховувати не лише вплив окремих кольорів, але й приймати до уваги їхнє гармонійне поєднання, контраст та композицію. Також варто враховувати ідентифікацію кольорів до того чи іншого виду діяльності, зокрема, якщо мова йде про поєднання і сприймання кольорів в одному з видів поліграфічної продукції - візитках.

Проаналізуємо деякі колірні рішення візиток.

В Додатку А зображена візитна картка Білла Гейтса. Вона на вигляд дуже, навіть, веселенька - все в жовто-помаранчевих кольорах. І правда, чого сумувати, адже його компанія є світовим бізнес-гігантом.

Проаналізуємо використані у візитці кольори:

Помаранчевий - колір сили та бадьорості, сприяє товариськості. Нагадує щастя, зосередження уваги та інтелект. Помаранчевий відповідає за різні здібностей, невтомно тримає в тонусі. Надзвичайна сила діє донезмоги ніжно. Вплив, що надається ним, є теплим, радісним і збуджуючим. Даний відтінок пов'язаний з прагненням до досягнення самоствердження. Помаранчевий - це також колір сонця, життєвої сили, він вказує на вдумливе, уважне ставлення до інших.

Золотисто-помаранчевий: говорить про життєздатність і самовладання.

Червоний - теплий, дратівливий, колір, який спонукає до активних дій, стимулює мозкову діяльність, наділяє впевненістю. Червоний візуально зменшує поверхню, забарвлену в цей колір. Використаний для підкресленості та виразності написів на візитній картці.

Жовтий - колір відкритості та товариськості, допомагає легше сприймати нові ідеї і приймати різні точки зору, сприяє кращій самоорганізації. Це найбільш видимий і яскравий колір спектра, він обробляється людським оком в першу чергу і залишається в пам'яті значніше довше інших. До того ж, жовтий колір підвищує працездатність мозку. У візитних картах використовується як фоновий колір, або як елемент фону для додання більшої виразності.

Жовтий відтінок викликає радісне самопочуття, заспокоює, стимулює роботу мозку. Жовтий колір - колір дружби, спілкування, радості, енергії, бадьорості. Він повністю гармонує з іншими кольорами, але залишається домінуючим. Цей колір обирають для підтримання гарного сонячного настрою та виклику позитивних емоцій.

В даній візитці використано контраст колірного. Застосовані відтінків одного хроматичного тону.

Наявна поліхроматична гармонія хроматичних споріднених кольорів - розташованих в колірному крузі поряд один з одним. Сама проста гармонія. Приємна, яскрава, звична для людини. Монохроматичні гармонії хроматичних кольорів - являє собою поєднання кольорів одного колірного тону. Виражає спокій, урівноваженість характеру. Враження акуратності і витонченості. Приємна на вигляд.

Також можна сказати про наявність монохромної композиції, в якій домінує один колірний тон та кілька сусідніх кольорів. Виражає простоту і ясність. Горизонтальність колірної композиції теж присутня. Асоціюється з надійністю, стабільністю, рухом, розвитком.

Таким чином, можна стверджувати, що використані кольори візитки співзасновника компанії Microsoft мають місце бути, так як беручи до рук таку візитку, розумієш, що в даної людини є почуття гумору, вона життєрадісна, енергійна, творча.

В Додатку Б зображена оригінальна візитка-конверт ландшафтного дизайнера, що спеціалізується по газону. Як було вище сказано візитка оформлена у вигляді конверту, в якому лежать декілька насінин газону, а позаду, де відкривається написані символічні слова: "Для досягнення найкращих результатів, розповсюдити насіння і додати пишності".

Гармонійний підбір основного фону візитної картки і тони нанесеного шрифту надають максимально природного ефекту.

Далі проаналізуємо використані у візитці кольори:

Коричневий - викликає відчуття стабільності і реалістичний настрій. Гарним доповненням для візиток коричневого кольору - його компонування із зеленими елементами. Коричневий колір уособлює стабільність, відданість, він весь на поверхні. Коричневий створює затишок, але тягне відпочивати.

Сірий - це нейтральний колір, що має витончену красу. Сірий колір практично так само добро поєднуються з іншими. На відміну від багатьох інших кольорів він ніколи не набридне. Застосовується в роботах дизайнерів високого класу, що володіють гарним смаком і приділяють велику увагу нюансуванні.

Зелений - має пом'якшувальний і розслабляючий вплив, врівноважує, уособлює свіжість і природність. Зелений колір найменш втомлює очі. Основне призначення при використанні в дизайні візитних карток - фоновий колір, але в нашому випадку він є акцентуаційним кольором графічних і текстових елементів.

Зелений символізує здоров`я, бадьорість та свіжість, символізує ріст, плідність та гармонію, він освіжає та допомагає добре відпочити. Його позитивні якості - оптимізм, вільність і рівновага.

Використання зеленої гамми для підтримання балансу з природою і відчуття свіжості вдало скомпоноване з коричневим кольором, що символізує землю, адже газон в будь-якому випадку пов’язаний із землею і зеленню. Це освіжає композицію.

В даній візитці використано контраст колірного насичення - протилежність між яскравими і бляклими кольорами. Хроматичним кольором виступає зелений, а бляклими - сірий та коричневий.

Також використано поліхроматичні гармонії ахроматичних кольорів з хроматичними.

В даній поліграфічній продукції використано монохромну колірна композиція. Вона виражає простоту і ясність, найкраще виражає форму.

Також тут використано напівхроматичну композиція, сірий замінений коричневим, а акцентуаційним лишається зелений. Горизонтальна колірна композиція асоціюється з надійністю, стабільністю, рухом, розвитком.

На мою думку, в даній візитці вдало використані кольори - не надто яскраві, можна сказати, пастельні, що наближує дизайн візитки до природності. Папір, що використаний має дещо сіруватий відтінок. Дизайн візитної картки відповідає діяльності людини, навіть вміщує в собі насіння газонної трави, що робить її оригінальною і неординарною. Не викликає відчуття відрази, а навпаки привертає увагу своєю незвичністю і невеличким сюрпризом всередині.

В Додатку В зображена оригінальна візитка квіткової маркетингової компанії. Особливістю її дизайну є те, що вона може трансформуватись із звичайної прямокутної форми у трикутну. На ній з правого кутка по діагоналі розташоване зображення букету з жовтими і рожевими квітами, а текст виконаний ніжно фіолетовим кольором.

Далі проаналізуємо використані кольори:

Зелений - знімає гостроту переживань, має пом'якшувальну і розслаблюючу дію, врівноважує, уособлює свіжість і природність. Він найменш втомлює очі. Основне призначення при використанні в дизайні візитної картки - врівноважити і гармонізувати колірну композицію і контраст.

Жовтий відтінок викликає радісне самопочуття, заспокоює, стимулює роботу мозку. Жовтий колір - колір дружби, спілкування, радості, енергії, бадьорості. Він повністю гармонує з іншими кольорами, але залишається домінуючим. Цей колір обирають для підтримання гарного сонячного настрою та виклику позитивних емоцій.

Білий означає абсолютну свободу для всіх можливостей. Білий - це вирішення проблем і новий початок. Основне призначення при використанні в дизайні візитної картки - фоновий колір, що надає витонченості даній візитці.

Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості, натхнення. З фіолетовим кольором пов'язані такі характеристики, як таємничість і недоступність.

Рожевий - підсилює почуття реципієнтів, робить їх більш уважними, ласкавими й чуйними. В даному випадку використаний для акцентуації і придання більш легкості і ніжності сприйняття візитки в цілому.

В даній візитній картці використано контраст холодного зеленого і теплого жовтого кольорів, якщо розглядати лиш букет, при детальному розгляді можна ще помітити контраст доповню вальних кольорів - жовтих квітів і фіолетових надписів.

Також використано гармонію доповнювальних кольорів - жовтого та фіолетового, споріднених кольорів - від зеленого до помаранчевого, яка є простою, приємною, звичною для людини, тут зелений - домінуючий, жовтий - відтіняючий, а помаранчевий - акцентний.

Виражена також полярна композиція, побудована із застосуванням пари протилежних кольорів. Також тут присутня діагональна колірна композиція в розташування букету, яка надає певної динамічності візитці. Також можна сказати, що не в складеному вигляді візитці притаманна променева колірна композиція, адже пунктирні лінії для складання сходяться в лівому нижньому куті.

Загалом візитка лишає приємне враження. Досить неординарне і креативне рішення застосування кольорів, форми і гармонії привертає увагу. Поєднання кольорів, їх контрасту, гармонії і композиції дуже вдале, на мій погляд, і абсолютно відповідає діяльності людини, яка нею користується.

Висновки

Таким чином, було проведено дослідження і аналіз кольорових у візитних картках. На основі теоретичних відомостей, представлених в першому розділі були створені чіткі поняття візитки, її видів, можливих розмірів, та її історичної трансформації від звичайної дощечки з написом до невід’ємної частини поліграфічної індустрії.

Роблячи висновки з теоретичної частини другого і третього розділів можна стверджувати, що колір впливає на підсвідомість людей. Враховуючи особливості сприйняття кольору людиною кольорова гамма візиток може підбиратись в залежності від настрою, стилістичності чи мети, якої людина хоче досягти.

Виходячи з проведених досліджень можна зробити висновки, про використання кольорів, кольорових контрастів, гармоній і композицій в одному з видів поліграфічної продукції - візитках. В залежності від професії використовують певні гамми кольорів, які відповідають діяльності особи чи компанії. За допомогою дослідження можна проаналізувати значення кольорів, що відповідають певним видам професій, а також можна дізнатися як створити візитки для певних спеціалістів.

Список використаної літератури

1.      Історія візитних карток: [Електрон. ресурс]. - Режим доступу: <#"869481.files/image004.gif">

Додаток Б

Додаток В