Конкурентоспособность предприятия

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Тихоокеанский государственный университет"

Кафедра Экономики и управления в строительстве

Контрольная работа

"Конкурентоспособность предприятия"

Выполнил: студент ЗФ

Лычковская Елена

Хабаровск 2015 г

Задание 1

Построение конкурентной карты рынка

Таблица 1 - Рыночные доли предприятий

Определим общий объем продаж на рынке в 2012 году:

О_оп = 230+478+180+272+50+325 = 1535

Определим общий объем выручки в 2012 году:

О_ов = 210*230+160*478+230*180+260*272+190*50+175*325=308 150

Рассчитаем рыночную долю предприятия по количеству и общей стоимости реализованной продукции в 2012 году:

Д₁^к = 230 / 1535 =0,150

Д₂^к = 478 / 1535 = 0,311

Д₃^к = 180 / 1535 = 0,117

Д₄^к = 272 / 1535 = 0,177

Д₅^к = 50 / 1535 = 0,033

Д₆^к = 325 / 1535 = 0,212

Д₁^в = 230 * 210 / 308150 = 0,157

Д₂^в = 478 * 160 / 308150 = 0,248

Д₃^в = 180 * 230 / 308150 = 0,134

Д₄^в = 272 * 260 / 308150 = 0,229

Д₅^в = 50 * 190 / 308150 = 0,031

Д₆^в = 325 * 175 / 308150 = 0,200

Определим ценовой сегмент рынка через соотношения рыночных долей в 2012 году:

Таблица 2

Определим общий объем продаж на рынке в 2013 году:

О_оп = 240+510+165+250+30+360 = 1555

Определим общий объем выручки в 2013 году:

О_ов=210*240+160*510+230*165+260*250+190*30+175*360= 309 050

Рассчитаем рыночную долю предприятия по количеству и общей стоимости реализованной продукции в 2013 году:

Д₁^к = 230 / 1555 =0,154

Д₂^к = 478 / 1555 = 0,328

Д₄^к = 272 / 1555 = 0,161

Д₅^к = 50 / 1555 = 0,019

Д₆^к = 325 / 1555 = 0,232

Д₁^в = 240 * 210 / 309050 = 0,163

Д₂^в = 510 * 160 / 309050 = 0,264

Д₃^в = 165 * 230 / 309050 = 0,123

Д₄^в = 250 * 260 / 309050 = 0,210

Д₅^в = 30 * 190 / 309050 = 0,018

Д₆^в = 360 * 175 / 309050 = 0,221

Определим ценовой сегмент рынка через соотношения рыночных долей в 2013 году:

Таблица 3

Ценовой сегмент рынка представлен в таблице 4

Таблица 4 - Ценовой сегмент рынка в 2013 году

Определим границы представленных групп конкурентов.

Средняя доля рынка будет равна ( - количество участников рынка):

D_ср = 1 / n = 1 / 6 = 0,17 %

Рассчитаем D_minи D_max:

D_min = min(D_i) = 0,76_max = max(D_i) = 1,24

Среднеквадратические отклонения рыночной доли предприятия δ₁(δ₂), для которых Д ≥(<) Д_ср, рассчитываются по соответствующим секторам:

Анализируя полученные данные можно сделать вывод по данным предприятиям:

I группа - №2;

II группа (предприятия с сильной конкурентной позицией) - №5, №4;

III группа (предприятия со слабой конкурентной позицией) - №6;

IVгруппа (аутсайдеры рынка) - №1, №3.

Рассчитаем темп прироста рыночной доли

T₁ = (1 / 2 * (0,163 - 0,157) / 0,157)) * 100% = 1,9%

T₂ = (1 / 2 * (0,264- 0,248) / 0,248)) * 100% =3,23%

T₃ = (1 / 2 * (0,123 - 0,0,134) / 0,134)) * 100% =-4,1%

T₄ = (1 / 2 * (0,210 - 0,229) / 0,229)) * 100% =-4,15%

T₅ = (1 / 2 * (0,018 - 0,031) / 0,031)) * 100% = - 20,97%

T₆ = (1 / 2 * (0,221 - 0,2) / 0,2)) * 100% =5,25%

Определим по величине значения T_i минимальное (T_min)и максимальное (T_max)значения темпа прироста доли в 2013 году:

T_min = -20,97

T_max = 5,25

Рассчитаем среднеквадратическое отклонение:

δ = √ (1/6) * ((1,9 - 1,3)² + ( 3,23- 1,3)² + (-4,1 - 1,3)² + (-4,15 - 1,3)² + (-20,97 - 1,3)² + (5,25- 1,3)²) = 9,79

Определим принадлежность предприятия к конкретной конкурентной группе. По предыдущим расчетам

T_min = -20,97

T_max = 5,25

Т_ср = 1,3

Т_ср - 3 * δ = -28,07

Т_ср + 3 * δ = 30,67

Т_ср = ((1555 / 1535) - 1) * 100% = 1,3%

В результате проведенного анализа предприятия распределились по группам:

I группа - №6;

II группа (предприятия с сильной конкурентной позицией) - №1, №2;

III группа (предприятия со слабой конкурентной позицией) - №3, №4;

IVгруппа (аутсайдеры рынка) - №5.

На основании проведенных расчетов построим конкурентную карту рынка, представленную в таблице 5.

Таблица 5 - Матрица формирования конкурентной карты

Задание 2

Включение в рацион молока не только обеспечивает организм полноценными животными белками, оптимально сбалансированными по аминокислотному составу, но и являются прекрасным источником легкоусвояемых соединений кальция и фосфора, а также витаминов А, В2, Д. Одновременное поступление в организм вышеперечисленных пищевых веществ способствует повышению защитных сил организма от различных неблагоприятных факторов внешней среды.

Для оценки конкурентоспособности продукции были взяты три образца молока. Изначально были выбраны базовые образцы и значения показателей качества. Такими значениями могут служить показатели, приведенные в ГОСТ или значения "идеального" продукта, полученные в результате социологического опроса. В нашем случае будут использованы показатели "перспективного" или "идеального" продукта, который был получен при помощи анализа потребительских ожиданий.

Для определения конкурентоспособности молочной продукции были выбраны органолептические показатели: внешний вид, консистенция, цвет, запах и вкус, так как они являются наиболее первостепенными при выборе продукта рядовым потребителем.

конкурентный рынок стоимость продукция

Таблица 6 - Результаты бальной оценки образцов продукции

Образцы 1 и 2 получили низкие оценки за внешний вид и консистенцию, так как молоко имело желтоватый оттенок и было слишком низким. Образец 3 получил низкую оценку за то, что в нем на вкус ощущалось добавка сухого молока.

Таблица 7 - Относительные показатели качества исследуемых образцов

На следующем этапе определялись групповые показатели качества и уровень конкурентоспособности (К). Групповой показатель качества базового образца равен 1.

Таблица 8 - Групповые показатели качества продукции

В таблице 9 рассмотрены интегральные показатели конкурентоспособности (К_инт) продукции, который показывает соотношение цены и качества продукта.

Таблица 9 - Показатель конкурентоспособности

Исходя из данных таблицы 4 сделаны выводы:

·        розничная цена за 5 л продукта колеблется в больших пределах (от 160 до 400 рублей), такая ценовая политика не всегда привлекает потребителей;

·        наивысшим интегральным показателем конкурентоспособности обладает образец 1 (0,0041).

При проведении анализа показателей качества молока и потребительское отношение к ним, выявлено:

данные мясные продукты должны обладать белой окраской, иметь приятный вкус, а также иметь однородную консистенцию, без осадка;

при сравнении интегральных показателей конкурентоспособности ни один из представленных образцов не имел значения, выше, чем у базового, что является отрицательным показателем уровня конкурентоспособности данной молочной продукции;

наибольший интегральный показатель конкурентоспособности наблюдается у образца 1, что характеризует его как самый конкурентоспособный продукт среди рассмотренных.

Молочные изделия у всех пользуются популярностью. Производителям стоит уделять больше внимания разработке данного сегмента, а также, тщательнее отслеживать потребительские предпочтения, проводить работу по улучшению качества выпускаемой продукции.

Список использованной литературы

.        . ГОСТ 520990 - Молоко питьевое. Технические условия- М.: Госстандарт, 2011. - 32 с.

.        Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" // Ведомости народных депутатов РСФСР и Верховного Совета РСФСР. - 199 Г - №16. -С 410-422.

.        Федеральный Закон РФ "О естественных монополиях" //Экономики и жизнь.- 1995. -№35.

.        Федеральный Закон РФ "О внесении изменений и дополнений в Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" / Российская газета. - 1995. 30 мая.

.        Азоев Геннадий Лаюревич конкуренции: анализ, стратегия, практика. - М., 1996. - 208с.

.        Ребезов, М.Б. Изучение отношения потребителей к обогащенным продуктам питания // Пищевая промышленность. - 2011. - №5. - С. 13-15.

.        Юданов Л. Ю. Конкуренция; теория и практика: Учебно-практическое пособие. М., Тандем, 1996. - 272с.