Технологии изготовления рекламного проспекта

Технологии изготовления рекламного проспекта

Курсовая работа

Технологии изготовления рекламного проспекта

Введение

Тема данной курсовой «Технологии изготовления рекламного проспекта».

Рекламные проспекты - это актуальный рекламный продукт, под этим видом продукции понимается, как правило, хорошо проиллюстрированное качественное издание. Оно может быть посвящено одному или нескольким однотипным товарам разного назначения.

Целью курсовой работы является исследование принципов и технологий создания рекламных проспектов, а так же научиться профессионально и грамотно строить рабочий процесс и решать комплекс задач, связанных с проектированием и изготовлением.

Задачи данной курсовой работы:

·        Исследовать технологии проектирования;

·        Изучить технологии изготовления рекламного проспекта;

·        Способы печати;

·        Изучение материалов, требуемые для изготовления данного виды продукции;

·        Исследовать поспечатную обработку;

·        Разработать пример рекламного проспекта;

·        Сделать экономические расчеты.

Данная курсовая работа состоит из трех разделов:

В теоретическом разделе рассмотрены виды, технологии проектирования, технологии изготовления и материалы для создания рекламного проспекта. В практическом разделе рассматривается анализ проекта, разработка эскизов проспекта. В экономическом разделе приведены экономические расчёты изготовления рекламного проспекта.

1. Понятие рекламного проспекта

Рекламный проспект - имеет вид брошюры или сфальцованного буклета. Существуют также так называемые "престижные проспекты", посвященные какой-либо фирме и освещающие всю её историю, разные достижения, возможности, а также рассказывающие о производственной программе, успехах на различных рынках и тому подобное. Наиболее типичный формат обычного рекламного проспекта - А4. Однако часто встречаются проспекты и в других форматах.

Тираж проспекта, как и тираж листовок любой направленности, колеблется от нескольких до десятков тысяч экземпляров. Распространяются проспекты, также как и листовки, на презентациях, ярмарках, выставках, а также посредством "директ-мейл", возможно также распространение через сервисные и торговые предприятия. На титульной странице типичного проспекта обязательно помещается товарный знак фирмы и её название. Если фирменный товарный знак широко известен, то присутствие названия фирмы на титуле не обязательно. На последней странице проспекта, как правило, указывается полное название фирмы, а также все её реквизиты: телефоны, почтовый адрес, электронная почта и так далее. Если фирма достаточно большая и имеет филиалы, то реквизиты этих филиалов также указываются.

Проспект хорошего дизайна и качества снабжается разнообразными фотографиями, рисунками, графиками, таблицами и схемами. Иллюстративные материалы как можно лучше помогают уяснить самые важные достоинства рекламируемого товара. Текстовый материал в проспекте или в буклете должен излагаться как можно полнее, чтобы потребитель смог быстро составить достаточно ясное и несомненно однозначное представление обо всех преимуществах, которые он обязательно получит, приобретя рекламируемый в проспекте товар.

Преимущества проспекта:

·              проспект предоставляет потребителям наиболее полную информацию об услугах компании и продукции, чем обычные рекламные листовки;

·              в проспекте информация подана в более структурированном виде, чем в листовке;

·              презентабельность проспекта существенно выше, чем рекламных листовок или обычных буклетов;

·              рекламный проспект по цене совсем незначительно превышает стоимость рекламных листовок такого же формата, в то же время проспект значительно ниже по стоимости в сравнении с брошюрами и каталогами, так как при изготовлении проспекта не нужны, в частности, скрепляющие элементы, клей и прочие дополнительные продукты.

Виды рекламных проспектов

Рекламный проспект является видом красочным печатным изданием, видом рекламной полиграфии. Часто рекламные проспекты путают с буклетами. Однако рекламные проспекты, как правило, имеют больший формат (не менее А4), более высокий уровень полиграфического исполнения.

Проспекты могут быть изготовлены в виде буклета или небольшой брошюры на скрепке.

Рекламный проспект представляет собой небольшую книгу в мягкой обложке. Объем проспекта обычно составляет от 4 до 48 листов, соединённых между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой и др. Проспект является «визитной карточкой» любой фирмы, заботящейся о своем имидже и заинтересованной в быстром и эффективном продвижении на потребительском рынке.

Рекламные проспекты являются одним из эффективных средств для завоевания клиентов.

Бизнес-партнерам можно предложить ознакомительно-деловой проспект, в котором будет содержаться информация о фирме и деловые предложения партнерам.

Информационный проспект представляет собой небольшое изделие полиграфии, цель которого - описать определенный товар или группу товаров и услуг.  Благодаря печати информационного проспекта, можно детально представить клиенту отдельную группу товаров и услуг, подробно описать их свойства и преимущества. Информационные проспекты обычно предназначены для ознакомления дилеров или торговых партнеров с продукцией фирмы. Вместе с каталогом продукции, информационные проспекты полностью описывают продукцию фирмы и доносят эту информацию до потребителя. Печать проспектов хороша тем, что эти рекламоносители способны вместить в себя гораздо большее количество информации, нежели листовки или буклеты. Из отдельных информационных проспектов можно скомпоновать техническое и коммерческое предложение для конкретного клиента. Таким образом, клиент получит развернутую информацию о предложениях, о выгодах и возможностях, которые он при этом получит.

Рекламные проспекты обычно применяются на различных выставках, презентациях или корпоративных мероприятиях. Печатают их чаще всего на мелованной бумаге. Рекламный проспект - это "лицо" фирмы, его визитная карточка. Поэтому проспект должен иметь представительный вид, содержать достаточное количество полезной информации, которая может заинтересовать потенциальных партнеров или покупателей и качественные иллюстрации или фотографии, дополняющие и раскрывающие текстовую информацию. Рекламные проспекты являются одними из самых эффективных способов для завоевания клиентов.

Дизайн проспектов

Проспекты представляют собой многополосную печатную продукцию, требующую при изготовлении серьезного подхода к выбору информационного наполнения, тщательного подбора иллюстраций и качественного дизайна. При разработке дизайна проспекта, важно придерживаться единых технического и корпоративного стилей - это придаст комплекту рекламных материалов целостный, завершенный и солидный вид, вызовет доверие потенциальных клиентов. В зависимости от поставленной цели, текстовое наполнение, дизайн и верстка проспекта могут быть различны. Изготовление проспекта может быть выполнено в простом и доступном по цене стиле - цветная обложка и черно-белые страницы. Стоимость изготовления подобного проспекта невелика. Однако если проспект предназначен для важных клиентов и партнеров, то лучше предпочесть полноцветный вариант.

Одно из немаловажных качеств проспекта - его «долговечность». Выполненный на хорошей бумаге, яркий и красочный, качественно скрепленный, проспект по внешнему виду вполне может соперничать даже с некоторыми глянцевыми журналами, имея при этом гораздо более низкую стоимость. Такой проспект может быть помещен не только в специальную папку, но и стать украшением книжной полки.

Попадая в руки адресата, проспект не отправится в корзину, подобно листовке или небольшому буклету. Исследования показывают, что данный вид печатной продукции «живет» значительно дольше других рекламных материалов. А если дизайн проспекта выполнен интересно и необычно - такой рекламный проспект «задержится» на столе у клиентов не на одну неделю. После того, как макет проспекта одобрен заказчиком, можно приступать к его печати.

. Материалы изготовления

Бумага - важнейший материал при изготовлении такой рекламной полиграфии, как каталоги, проспекты и буклеты. Зачастую именно свойства бумаги определяют качество продукта полиграфии, определяют дизайн печатной продукции.

Изготовление рекламных буклетов, каталогов и проспектов требует использования качественной бумаги. Требования, предъявляемые к подобной бумаге достаточно высоки: достаточно высокая механическая прочность, толщина, плотность, хорошая впитывающая способность. Желательно использование мелованной бумаги, так как именно на ней изображения, которые в большом количестве присутствуют в проспектах каталогах, получаются наиболее яркими и красочными. Также высокая степень белизны бумаги обеспечивает четкость печати графической информации. Поэтому белизна бумаги является важнейшим качеством, обеспечивающим качество дизайна изделия полиграфии.

Таким образом, бумага, предназначенная для дизайна и изготовления проспектов, должна обладать очень высокими качествами, так как только рекламное изделие полиграфии, изготовленное из качественного материала и обладающего интересным дизайном, сможет привлечь внимание покупателя  и тем самым эффективно выполнить свои функции рекламоносителя.

3. Способы печати

В зависимости от тиража, возможна цифровая печать или офсетная печать рекламных проспектов. Цифровая полиграфия, а точнее ее результат, легко прогнозируем, т.к. отпечатав один лист, вы можете еще на начальном этапе откорректировать текст или цвет документа. Одним из достоинств цифровой полиграфии является также печать переменных данных, когда вам необходимо изменить какой-то отдельный фрагмент текста или картинку. Из недостатков цифровой печати можно выделить ее ограничение по размеру бумаги (максимальный формат А3) и невозможность использования серебряной и золотой красок. Самое главное - цифровая печать экономически выгодна только при небольших тиражах. Небольшие тиражи - это до 150 листов формата A3 или до 300 листов формата A4.

Для печати средних и больших тиражей оптимальной является офсетная печать, причем, чем больше тираж, тем меньше стоимость одного экземпляра. Офсет отличается высоким качеством полиграфии, позволяет использовать пантонные краски и добавлять золотую и серебряную краски. Но при офсетном способе печати много времени тратится на технологические операции, например: вывод пленок, изготовление форм для печати, приладку (подготовку печатной машины), сушку тиража. Это не позволяет выполнить офсетную печать тиража за несколько часов, как при цифровом способе печати.

·        Итак:

·        - цифровая печать - для малых тиражей и срочной печати;

·        - офсетная печать - для больших тиражей и высокого качества печати.

Для презентационных проспектов используется бумага большей плотности - 200-250 г/м², для обложки - дизайнерская бумага. Это может значительно удорожить проспект, но в этом случае экономить не следует.
Есть несколько наиболее распространенных способов скрепления проспектов:

·        На скрепках. Используется для тонких проспектов, объемом менее 80 страниц.

·        Бесшвейное скрепление (на клею). Используется быстросохнущий клей

·        На пружине.

Назовем некоторые недорогие, но эффективные средства, которые сделают продукцию нестандартной и привлекательной.

. Возможности УФ-лакирования. Данный вид лакирования очень эффективен, а по стоимости обойдется гораздо дешевле ламинирования. Продукция, обработанная с помощью УФ-лака становится яркой, "играет" красками, ее так и хочется взять в руки и рассмотреть. А если покрыть рекламный продукт лаком не весь, а только местами (согласно проекту дизайнера), эффект может быть просто потрясающим. Особенность Уф-лака в том, что можно наносить толстые слои лака, дающие больший эффект, чем обычные лаки. Попробуйте, к примеру, покрыть толстым слоем данного лака обычную фирменную папку - и можно поразиться от полученного эффекта! Поверхность папки не только станет блестящей, практически зеркальной, но и увеличится яркость цветов, насыщенность красок. Главное - такая папка обязательно обратит на себя внимание.

.Другим интересным приемом является предварительное покрытие продукции рекламной полиграфии слоем матового лака, а после этого нанесения на определенные элементы, которые хотелось бы выделить, глянцевого лака. Такой прием дает еще больший эффект зеркальности и блеска тех элементов, на которые нанесен слой УФ-лака.

. Можно изготовить рекламный продукт, используя нестандартные формы или нетипичные размеры. Такой простой прием тоже очень эффективно привлекает внимание.

.Вырубной контур (к примеру, на одной из створок буклета) обязательно привлечет к нему внимание. Вырубка и высечка - вообще очень эффективные приемы оформления рекламной продукции, хотя и достаточно дорогие.

5.Рекламную продукцию можно ароматизировать с помощью применения специальных лаков, содержащих микрокапсулы. При нажатии на микрокапсулу, начнет выделяться определенный аромат.

. Замечательно выглядит на обложке любой рекламной продукции тиснение (фольгой разных цветов или блинтовое). Можно выполнить тиснение логотипа, или какого-то интересного изображение. Использование голографической фольги также дает очень интересный эффект.

7.Блестящего эффекта можно добиться применением современных золотых, серебряных и блестящих разноцветных красок. Можно использовать и флуоресцентные цвета.

.Потрясающего эффекта можно добиться, используя припрессовку фольги. Продукция полиграфии будет выглядеть так, как будто отделана сусальным золотом.

.Престижность и презентабельность полиграфии придаст матовое ламинирование. Данный вид отделки достаточно дорогой, но изделие будет выглядеть солидно, и повышать имидж компании.

.Конгрев и термоподъем.

. Дизайнерские бумаги не так давно стали использоваться в нашей стране, но уже завоевали заслуженную популярность. Использование дизайнерских бумаг дает возможность не только визуального, но и тактильного воздействия на клиента.

. Благодаря новым технологиям стерео-варио можно, пожалуй, создавать самую удивительную рекламную продукцию. Недостатком данных технологий является их достаточно высокая цена, но зато мимо подобной продукции не пройдет ни один посетитель.

. Анализ проектного задания

Продуктом проектирования является рекламный проспект для компании «Натали турс».

Натали Турс неоднократно признавалась лидером по отправке российских туристов в Европу. Кроме того, в компании работает специальный отдел по обслуживанию корпоративных клиентов - департамент делового туризма (MICE), клиентами которого за это время стали многие крупные именитые компании.

Для создания рекламного продукта было поставлено несколько задач:

создать идею и эскиз

придумать креативный дизайн

использовать современные материалы

Идея объекта проектирования и создание эскизов

Основное назначение рекламного проспекта - нахождение и привлечение клиентов. Поэтому, дизайн проспекта должен быть эффектным, привлекательным, выполнен на хорошей бумаге и ассоциироваться с данной компанией.

Для создания рекламного проспекта была выбрана программа CorelDraw.

Выбран горизонтальный формат A4.

В проспекте будет указана информация о фирме и о том какие услуги она предлагает.

На обложке будут размещены несколько иллюстраций из разных стран, что бы обложка выглядела интересной и привлекала внимание.

У компании есть фирменный стиль поэтому цветовая гамма для создания проспекта выбрана следующая: бирюзовый и белый, т к сочетание таких цветов ассоциируется с морем и отдыхом.

Эскиз обложки

Для обложки рекламного проспекта применяем поспечатную обработку в виде вырубного контура

Готовый вариант

5. Макетирование и подготовка к печати

Подготовка материалов к печати - одна из традиционных и старейших отраслей промышленного дизайна. При создании оригинал-макетов необходимо учитывать особенности типографии (характер печатного оборудования, автоматизацию печатных и послепечатных процессов,линеатуру растра и т.д.), в которую будут переданы файлы. Печать фотографических изображений типографским способом часто осуществляется с помощью цветокоррекции и ретуши.

Приведем ряд основных требований, предъявляемых типографиями к оригинал-макетам:

·              Макет векторного изображения принимается в форматах EPS (желательно), AI (Adobe Illustrator), CDR (CorelDraw).

·              Макет растрового изображения сохраняется в форматах TIFF, PSD.

·              Макет представляется в цветовой модели CMYK.

·              Использованные в работе над макетом шрифты необходимо перевести в кривые или приложить в отдельной папке

·              Оптимальное разрешение для растровых изображений должно равняться 200-300 dpi.

·              Для макетов, созданных в программах PageMaker или QuarkXPress, картинки и фотографии (в форматах TIF или EPS), а также шрифты необходимо приложить в отдельной папке.

·              Все изображения макета должны находиться на расстоянии не менее 3 мм от линии среза.

Макеты, не соответствующие данным требованиям, нуждаются в доработке.

Внимание к особенностям создания оригинал-макетов поможет избежать ошибок при производстве полиграфической продукции и добиться высоких эстетических качеств конечного изделия.

. Экономический раздел

Типография ИРМ-1

Полноцветные брошюры - офсетная печать. Цена за тираж в руб., обложка и блок 4+4 на мелованной бумаге 130 г/м², крепление на 2 скрепки.

Цены в типографии «Фебри»

Типография знак пресс

БрошюрыА4, 4+4, бумага 115 г/м мелованая глянцевая, брошюровка на 2 скобы по длинной стороне1+1 лак офсетный глянцевый на все полосы

Выбираем типографию Типография ИРМ-1.

Заключение

рекламный проспект печать

В процессе создания курсовой работы были проведены исследования особенностей разработки и создания рекламного проспекта.

В теоретическом разделе курсовой работы были изучены

·        виды материалов, используемые при изготовлении рекламного проспекта.

·        рассмотрены типы печати

·        многообразие услуг по поспечатной обработки.

В практической части работы был разработан макет рекламного проспекта для туристической кампании «Натали турс» Продукт, спроектированный в программе CorelDraw, выполнен в стилистике фирменного стиля и содержит информацию о фирме и предоставляемых услугах.

В процессе изготовления рекламного проспекта была проведена допечатная и поспечатная обработка.

Таким образом, цели курсовой работы достигнуты, задачи выполнены.

Список литературы

1.      http://konprint.ru/?page_id=312

.        http://brand-print.ru/produktsiya/prospekty

.        http://mirpechati.com.ua/m157/

.        http://www.art-d3.ru/production/polygraphy/13-multipage.html

.        http://www.alkor-4.ru/produkciya_alkor-4/pechat_reklamnyh_prospektov/

.        http://www.masterbiznesa.ru/kreativ/reklama1.php

. http://advertprint.net/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/dopechatka/dizaien-v-reklamnoie-poligrafii.html

.        http://www.natalie-tours.ru/

.        http://www.smikspb.ru/printing-industry/

.        http://mediaprofi.com.ua/catalog/read/katalog_folga.html

.        http://www.imidzh.by/vyborochenoe-lakirovanie.html

.        http://www.coffee-break.ru/community/cid45/172/

.        http://sedna.com.ua/rus/varnishing

.        http://www.pgprint.ru/

.        htp://www.polygrafia.biz/pechat_broshur.php