Сучасні вимоги до упаковки в мережі Інтернет
Сучасні
вимоги до упаковки в мережі Інтернет
За останні роки суттєво підвищились
вимоги до упаковки завдяки глобалізації. Це зумовлено появою нових пакувальних
матеріалів, прогресом у галузі пакувальної техніки, появою нових пакувальних матеріалів,
новими знаннями і досвідом у використанні функції упаковки, вимогами економіки
та екології.
Упаковка - безсумнівний символ
сучасного ринку. З точки зору сили впливу на покупця вона поза конкуренцією
серед інших засобів просування товару. Упаковка дозволяє продавати товар значно
дорожче, нічого в ньому не змінюючи.
На сьогоднішній день ситуація на
ринку така, що основним чинником успіху компанії стає не стільки нарощування
обсягів виробництва, скільки ефективність технологій просування товару.
Основне призначення упаковки -
захист упакованих товарів від несприятливих зовнішніх умов, а також
попередження попадання частинок товарів або окремих екземплярів в навколишнє
середовище, що зменшує кількісні втрати самих товарів, а також забруднення
навколишнього середовища.
Нові знання і досвід формують
основну базу для удосконалення і уточнення вимог до упаковки і поліпшення її
якості.
Завдяки взаємозв’язку виробників і
споживачів упаковки підвищується вплив конкуренції на розвиток галузі.
У більшості випадків виробник тари
поки-що допомагає своїм замовникам якнайкраще упакувати їхню продукцію. Його
мета - не лише виготовити пакувальний засіб, але й забезпечувати своїм клієнтам
перемогу в конкурентній боротьбі. Тому виробники упаковки більш уважно
відносяться до тих підприємств, які першими почали оцінювати вплив глобалізації
на свою діяльність.
Це перш за все відноситься до
виробників споживчої тари, яка в майбутньому повинна відповідати вимогам різних
споживачів. Прикладом може служити інформаційна функція і зручність у
використанні упаковки, підвищені вимоги до відмінних ознак товарів в упаковці,
завдяки яким його можна легко запам’ятати, а потім пізнати на ринку, а також
підвищені вимоги до захисної функції упаковки, особливо для продуктів з
обмеженим терміном зберігання.
З розширенням продажу через Інтернет
виникла проблема щодо транспортної тари нової якості. Важливо при цьому
забезпечити різноманітність такої тари, яка підійде будь-якому замовнику.
Запропонування товару в Інтернеті
вимагає репродукції упаковки на невеликій площі, зображенні з урахуванням вимог
споживача щодо інформації про відповідний товар.
З метою запобігання плагіату і
використовують упаковку, яка гарантує оригінальність упакованого продукту за
рахунок спеціальних захисних елементів (малюнок, колір друку і етикетки), а
також технології і системи щодо захисту продукту. Оснащена чіпом
етикетка-відповідач використовує енергію електричного поля і тим самим дозволяє
здійснювати автоматичну безконтактну ідентифікацію та обмін даними.
Заслуговує на увагу економічність
пакування. На багатьох підприємствах витрати на пакувальні матеріали і упаковку
є важливим критерієм для прийняття рішення щодо використання упаковки. Якісну
упаковку впроваджують, ураховуючи зниження витрат на неї. За оцінкою АРМЕ
(Асоціація виробників пластмас в Європі), затрати матеріалу на пакування з 1988
по 1997 р. знизилась у середньому на 28%, а максимально - на 73%.
Маркетологи повинні передовсім з’ясувати,
чи відповідає дизайн упаковки всій іншій стратегії маркетингу підприємства.
Помилки можуть дуже багато коштувати. Спрощена упаковка часто асоціюється в
покупця з товаром низької якості.
У деяких країнах знаходять широке
застосування двошарові і двоколірні поліетиленові мішки з термозвареними швами,
внутрішній шар яких має чорний колір, а зовнішній - білий. ПНД застосовується у
основному задля виробництва дрібнороздувної і термоформованної тари
одноразового використання.
Упаковка товару - це щось значно
більше, ніж звичайний захист. Зростання добробуту споживачів дає змогу
безупинно поліпшувати зручність, зовнішній вигляд, надійність і престижність
упаковки. Щорічно підприємства-виробники витрачають набагато більше коштів на
упаковку своєї продукції, ніж на її рекламу.
Не варто забувати, що на ринку
завжди є безліч виробників майже такої самої продукції, тому можливість
конкурентної диференціації товарів різко звужується, а упаковка стає
найважливішим інструментом маркетингу.
Позитивне ставлення споживача до
товару найчастіше асоціюється з його упаковкою, бо нині завдяки упаковці один
товар відрізняють від інших.
Сучасна теорія упаковки товарів
розглядає їх у двох аспектах: м’яка і тверда вартість товару.
Тверда вартість - це конкретна
споживна цінність товару. Дизайн, колір і упаковка - це його додаткова, так
звана м’яка вартість. Коли однорідних товарів на ринку мало, або й зовсім
немає, споживач передовсім оцінює їх з погляду твердої вартості. Нині, коли в
усіх передових країнах світу однорідних товарів безліч, увага покупця
зміщується на м’яку вартість. Тому серед сучасних маркетологів ходовою стала
фраза: "Упаковка продає товар".
Отже, сучасна роль упаковки у мережі
Інтернет виходить далеко за рамки її колишніх суто захисних функцій, охоплює
сферу стимулювання продажу, поширюючись на сферу комунікацій споживача з
виробником або продавцем, торкаючись соціально-екологічних проблем, таких як
економія матеріальних ресурсів і боротьба з промисловим забрудненням довкілля.
Література
1.
ГОСТ 17527-2003 - Упаковка. Терміни і визначення (Частина 1)
.
Броннікова Т.С., Чернявський А.Г., Маркетинг: Навчальний посібник, Таганрог:
Изд-во ТРТУ, 1999.
.
Єфремов Н.Ф., Тара та її виробництво, Москва: МДУП, 2001.
.
Кожанова Є.А., Дизайн упаковки як частина стратегічного брендингу / Наука про
рекламу, №2, 2007.
.
Моісеєнко М.С, Товарознавство непродовольчих товарів, 5-е видання, Гриф МО РФ,
Вид-во: Фенікс, 2009 р.
.
Розанцева Є.Г Тара і упаковка / За ред., Москва: МГУПБ, 1999.
.
Сицко В.Є., Садовський В.В., Целікова Л.В., Товарна політика підприємства
галузі, Вид-во: Вища школа, 2007.
.
Шершньов Є.С. та ін., Тара та упаковка в сучасній економіці, Москва, 1996.
.
www.mir-upakovki.ru
.
www.upakovano.ru