Способы привлечения внимания в рекламе
Научно-исследовательская
работа
Способы
привлечения внимания в рекламе
Автор работы:
Вероника Гостева
класс
Руководитель работы:.psych.
Марина Кацена
Рига, 2014
Содержание
Anotācija
Введение
1. Что такое
реклама
1.1 Функции
рекламы
2.
Привлечение внимания и эффективность
2.1 Приемы
привлечения внимания
.2 Сила цвета
2.2.1
Значения цветов
2.3 Создание
рекламы
3.
Иллюстрирование рекламы
3.1 Функции
иллюстрации в рекламе
.2 Совмещение
с текстом
4. Анализ
способов и приемов привлечения внимания в рекламе
4.1 Like не
поможет
.2 Сила
воображения
.3 Спаситель
обеда
Выводы
Список
использованных информационных источников
Anotācija
Darba tēma:
Paņēmieni, ar kuriem reklāma pievērs uzmanību
Mūsdien reklāma
aplenķo mūs visur un to ir sarežģīti nepamanīt,
tāpēc šī tēma ir aktuāla. Es izvelējos
tieši šo tēmu, jo man ir interesanti, ar kuriem
paņēmieniem reklāma pievērs potenciāla klienta
uzmanībumērķis:
Izpētīt
paņēmienus, ar kuriem reklāma pievērs uzmanību.
Darba uzdevumi:
1. Izpētīt
literatūru un interneta resursus par tēmu, reklāmas
efektivitāti.
. Pamatojoties uz
uzzināto teorētisko materiālu analizēt reklāmas
datus.ēze:
Reklāmas
industrijā izmanto daudz dažādus paņēmienus, lai
pievērst potenciāla klienta uzmanību.ās metodes:
Literatūras un interneta
materiālu analīze, eksperiments.struktūra:
Darbs sastāv no
ievada, anotācijas, 4 nodaļām, secinājumiem.
Введение
Тема работы: Способы привлечения внимания в рекламе
В наше время реклама окружает нас повсюду и нельзя ее не замечать,
поэтому эта тема актуальна. Я выбрала именно ее, потому что мне интересны
приемы, с помощью которых реклама привлекает потребителя.
Цель работы:
Изучить способы и приемы привлечения внимания в рекламе.
Задачи работы:
. Изучить литературу и интернет-ресурсы по теме, эффективность рекламы.
. Анализировать способы привлечения внимания на основе изученных
теоретических данных.
Гипотеза:
В рекламе существует много разнообразных способов привлечения
потребителей.
Используемые методы:
Анализ литературы и интернет материалов, эксперимент.
Структура работы:
Работа состоит из введения, аннотации, 3 глав, практической части,
выводов.
1. Что такое реклама?
Термин реклама происходит от латинского слова "reclamare",
которое значит "утверждать, выкрикивать, протестовать". Реклама - это
информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или
неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге. Можно сказать, что
реклама - это форма коммуникации. Рекламная информация должна предназначаться
для определённой группы населения, то есть быть явлением массовой коммуникации.
Возникновение рекламы связывают с деятельностью глашатаев. Эта должность
имелась в различных древних государствах. Деятельность этих людей заключалась в
повседневном информировании больших скоплений людей в древних городах. Глашатаи
должны были своевременно оповещать население о вызове граждан в суд, о
вынесенных приговорах и предстоящих казнях.
Исторически сложилось, что долгое время под рекламой подразумевалось,
все, что было связано с распространением информации о различных товарах и
услугах. С развитием этой отрасли, начали отделяться и самостоятельно
развиваться различные направления - связи с общественностью, прямой маркетинг,
продвижение товаров и услуг, реклама в местах продаж, выставочная деятельность,
спонсорство, брендинг и другие.
Созданием рекламы занимаются рекламные агентства. В его задачи входит
разработка плана рекламы, выбор темы, выбор средств распространения, времени
осуществления рекламной кампании, подготовки самого рекламного продукта.
.1 Функции рекламы
Выделяют несколько основных функций рекламы.
Во-первых - экономическая. Эта функция заключается в улучшении рыночного
спроса и предложения, сбыта товара и услуг. Реклама помогает регулировать спрос
и предложение, тем самым, помогая достичь равновесия между продавцами и
покупателями.
Информационная функция заключается в масштабном распространении
информации о рекламируемом товаре или услуге. Потребителям предоставляются
данные об их характере, месте продажи, торговой марке, помогая выбрать из
огромного количества услуг и товаров, что-то определенное.
Просветительская функция рекламы осуществляет продвижение различных
нововведений в самых различных сферах, к примеру, потребления, здорового образа
жизни, медицины.
Социальная функция рекламы заключается в формировании мнения общества,
привлечении внимания к значимым социальным явлениям и проблемам, продвижении
определенных идей, способствующие гуманизации общества в целом, а также
достижению определенных целей, которые могут быть полезны с позиции
общественного блага.
Эстетическая функция рекламы направлена на вырабатывание вкуса
потребителей, ведь многие рекламные продукты создаются людьми творческих
профессий - дизайнерами, художниками, режиссерами. Благодаря этому, реклама
может стать произведением искусства.
2. Привлечение внимания и эффективность
Самой главной задачей рекламы является привлечение максимального внимания
возможного потребителя, которое очень сложно заполучить среди такого большого
ее количества. "Внимание" рассматривается как определенный механизм,
который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем.
Максимальное внимание привлекают рекламные сообщения, помещаемые на обложки
журналов (либо в начало или конец рекламной паузы на радио или телевидении);
сложная по творческому замыслу реклама воспринимается и запоминается лучше, чем
простая; реклама; различного рода вкладыши образцов парфюмерии и косметики в
периодические издания приковывают внимание почти 100% читателей.
В рекламе используются различные приемы для привлечения внимания. Она
должна запоминаться, ведь некоторую рекламу потребители замечают сразу же, а на
другие не обращают внимания даже после того, как 10 раз ее увидят.
.1 Приемы привлечения внимания
Выделяют несколько определенных приемов привлечения внимания к рекламе.
Во-первых, это шок. Чтобы удивить и шокировать зрителя, усиляют звук или
свет, используют раздражающий звук, резкое движение, приближение предмета из
глубины экрана. Но иногда, придумывая рекламное сообщение, его создатели не
задумываются о том, шок может привести к негативной реакции на рекламу, и уже
не имеет значение, хороший продукт или хороший.
Эмоциональность - важная составляющая рекламного обращения. Положительные
эмоции сохраняются гораздо дольше, чем отрицательные. Кроме того, потребитель
переносит полученные от рекламного сообщения положительные эмоции и на другие
рекламные послания того же рекламодателя. Однако использование эмоционального
мотива должно быть рассчитано на целевую аудиторию. Поэтому данный метод
применяется с учетом того, требуется ли потребителю только эмоциональная
реклама, либо же ему необходима информация.
Внимание может привлекать резкое изменение раздражителей в рекламе, к
примеру, пауза в речи, увеличение или уменьшении ее скорости, а также изменение
пространств, расположения рекламного героя.
Размер рекламного сообщения имеет значение не только в печатной рекламе.
В радио- и телевизионной рекламе привлечение внимания потребителя также зависит
от продолжительности ролика. Однако слишком длинный ролик может снизить
внимание потребителя к рекламному сообщению и тем самым производить обратный
эффект. В печатной рекламе привлечение внимания за счет размера не означает
увеличения содержания самого послания. Рекламное сообщение из нескольких слов
может размещаться на целой полосе, в то время как увеличение продолжительности
ролика требует дополнительной информации, и если это повлечет за собой
появление банальностей - реклама провалена.
Рекламодатели часто используют такой прием, как повторение рекламы через
определенные промежутки времени. Велика вероятность того, что таким образом ее
заметит больше возможных потребителей. Также у некоторых информационных
источников часто меняется аудитория, поэтому надо постоянно завоевывать новых
клиентов. Изучение психологии потребителя привело к выводу о том, что
единственного контакта потребителя с информацией недостаточно для принятия
решения о покупке. Как правило, таких контактов должно быть более пяти.
Подобная закономерность была отмечена немецким психологом Т. Кенингом в его
работе "Психология рекламы", изданной еще в 20-е годы XX века:
"Первый раз - не замечают, второй - замечают, но не читают, третий -
читают, но рассеянно, четвертый - читают и обдумывают, пятый - делятся мыслями
с друзьями, шестой - размышляют о возможности покупки, седьмой - приобретают
товар".
Когда в рекламе звучит вопрос, то человек сразу подсознательно на него
отвечает, тем самым, обращая на нее внимание, вовлекаясь в ситуацию, становясь
"ближе" к товару и к самой компании, чья продукция рекламируется.
Интрига, или как принято называть - тизер, дразнит потребителя. Этот
прием принято использовать на ранних этапах продвижения товара. Тизер
заинтересовывает потребителя, и ему хочется узнать, какова разгадка.
Контрастность предполагает, что рекламное сообщение хорошо выделяется на
общем фоне. На уровне подсознания это соотносится с правдивостью сообщения, а
также с уверенностью рекламодателя в своих силах и возможностях. В печатной и
наружной рекламе в этих целях используется многокрасочная печать, оригинальные
шрифты заголовков, необычное художественное оформление. Однако, необходимо
помнить о том, что шрифты должны хорошо восприниматься потребителем, быть легко
читаемыми.
2.2 Сила цвета
Хотелось бы выделить такой рекламный прием привлечения внимания как цвет.
Он вырабатывает положительное мнение относительно рекламы, привлекает и
запоминается тем, у кого лучше развита зрительная память, кто лучше
воспринимает такого рода информацию, а это - большая часть населения планеты.
Без сомнения, цветная реклама привлекает внимание больше, чем черно-белая,
примерно на 50-80%.
Также благодаря цвету можно понять, какой товар или услуга рекламируется,
к примеру, в рекламах продуктах питания - продуктам со вкусом апельсина будет
соответствовать оранжевый, клубники - красный, лимона - желтый. Цвет будет не
только способствовать пониманию сути товара или услуги, но и улучшению
демонстрируемых качеств в глазах потребителя, например, яркое и цветное
изображение фруктов и ягод подчеркнет их аппетитность.
Определенный цвет может начать ассоциироваться с товаром, таким образом,
он помогает запоминанию рекламы. К примеру, при упоминании торговой марки
Coca-Cola, на ум сразу приходит красный цвет, мобильной сети Bite-зеленый,
airBaltic-салатовый, Facebook - синий, Milka - фиолетовый.
С помощью цвета, можно влиять на отношение потребителя к рекламе. То, что
от эмоционального состояния человека зависит восприятие им различных цветов, в
середине ХХ века открыл швейцарский психолог Макс Люшер - разработчик цветового
Теста Люшера.
Когда человек начал развиваться, его жизнью управляли два фактора - день
и ночь, свет и темнота. С наступлением светлого времени суток, человек начинал
действовать активно, в то время как ночью он становился намного пассивнее.
Таким образом, темно-синий (цвет ночного неба) начал значить покой и
пассивность, а ярко-желтый (дневной свет) - надежду и активность.
2.2.1 Значения цветов
При создании рекламы нельзя легкомысленно относиться к выбору цвета. Считается,
что определенный цвет придает определенные эмоции.
Красный является теплым, в какой-то степени раздражающим цветом, он
стимулирует мозг, настраивает на решительность, но может вызвать негативные
чувства. Он побуждает действовать необдуманно, поддаваясь первому чувству. Этот
цвет предпочитают эмоциональные и влюбленные люди. Психологи рекомендуют
включать красный в рекламу для мужчин.
С давних времен оранжевый считается цветом здоровья и творчества. Этот
радостный, жизнерадостный и импульсивный цвет вызывает прилив жизненных сил,
создает чувство благополучия внутреннего равновесия и гармонии. Данный цвет
рекомендуется использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также
услуг в области здравоохранения и образования.
Желтый - цвет открытости и общительности, он настраивает на
коммуникабельность. Он помогает уравновесить эмоции, обрести спокойствие. Этот
цвет, как и оранжевый, выбирают веселые и жизнерадостные люди. Этот цвет будет
удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и
PR агентств.
Зеленый цвет - успокаивающий, уравновешивающий, снимающий боль и
усталость, означает здоровье, процветание и мир. Зеленый выбирают способные и
уравновешенные люди.
Синий цвет способствует концентрации на самом необходимом, появлении
внутренней силы и гармонии. Его часто выбирают более меланхоличные люди. Синяя
деталь в рекламе, проспекте, каталоге, как и красная привлекает внимание, но в
отличие от нее никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности, он помогает
абстрагироваться от всего не важного и сконцентрироваться. Он стимулирует
работу мозга, помогает в решении творческих задач, поэтому его любят творческие
люди. Поэтому психологи рекомендуют использовать этот цвет в рекламе именно для
таких людей.
Розовый цвет - своеобразный помощник в области личных отношений: он
делает нас ласковее, внимательнее, более чуткими. Диапазон использования этого
цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для
женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.
Голубой цвет также связан с чувствами, но не романтическими, а
дружескими. Это цвет мира и гармонии. Он дает возможность почувствовать
незримую связь с Вселенной, и способен придать предмету целостность, а вопросу
или делу - глобальность и благоприятный исход.
Черный и серый - цвета самопогружения, но в то же время, обладают
изысканностью и некоторым шиком, они противопоставляются всем ярким,
"вычурным" цветам. Однако в то же самое время, данные цвета способны
настроить на меланхолию и уныние.
Белый - цвет открытости, готовности восприятия мира, символизирует
чистоту. Он не несет никаких неприятных ощущений. Если в рекламе использовать
только белый цвет, без каких-либо акцентов, то она вызовет у потребителя нейтральный
эффект.
.3 Создание рекламы
При создании рекламы придерживаются определенных принципов. В памяти
дольше
удерживается та информация, которая была воспринята сознательно. Лучше
запоминаются начало и конец сообщения. Многообразный и необычный материал
воспринимается и запоминается лучше. Информация лучше фиксируется в памяти,
если она не противоречит сформировавшимся мнениям, понятиям, взглядам.
Во время создания рекламы есть различные этапы. Принимается решение о
структуре рекламного сообщения, определяются рекламный аргумент, информирующий
о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его
изложения. После этого приступают к разработке рекламного материала:
разрабатываются текст и стиль, подбираются подходящие слова, устанавливаются
цветовое оформление и дизайнерское решение.
Больше всего внимание, конечно, привлекает креативная реклама. Она
смешит, показывает что-то с неожиданной стороны, намеками говорит о
достоинствах своего продукта, она играет с нашим воображением, с нашими чувствами
и делает это при помощи образов. То есть, можно сказать, что креативная реклама
создает образ, причем этот образ свеж и необычен. Для создания образа
используются, такие же приемы, как и в литературе (тропы).
Гипербола - преувеличение свойства объекта.
Литота - в противоположность гиперболе преуменьшение свойства объекта.
Сравнение - сопоставление одного объекта с другим на основании одного
общего свойства.
Метонимия - такое ведение речи об объекте, при котором называется не сам
объект, а его признак или другой объект, который с ним тесно связан. Например,
когда в рекламе подгузников показываются умиротворенно спящие родители,
метонимично говорится о высоком качестве подгузников. Метонимия не является
прямым инструментом создания образа, но, тем не менее, является самым важным
тропом в рекламе. Как правило, когда оценивают степень креативности у
рекламиста, имеют в виду именно его способность к использованию метонимии.
3. Иллюстрирование рекламы
реклама внимание цвет потребитель
Большая часть людей лучше запоминают визуальную информацию,
следовательно, иллюстрированная реклама привлечет больше внимания, чем
текстовая или звуковая. По данным различных исследований, иллюстрированная
реклама привлекает внимание 74% потенциальных покупателей, при том, что
текстовая - лишь 44%, и увеличивает число прочитавших ее на 50%, запоминаемость
сообщения повышается почти на 70%, когда в рекламе есть зрительный элемент,
который можно вспомнить. Такое сильное воздействие иллюстраций связано с тем,
что около 80% всей новой информации запоминается человеком визуально. Видимые
им объекты помогают наиболее достоверно, полно, быстро и легко сформировать
образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.
Изображение, как средство коммуникации, очень удобно. Оно может быть
очень сильно информационно-насыщенным: через различные детали передавать
множество значений, смыслов и их оттенков в один момент. Людям зачастую проще
что-либо нарисовать, чем объяснить словами. Слово более абстрактный знак, чем
изображение, и потому воспринимается труднее.
В рекламе элементами визуальной информации являются иллюстрация,
фирменная символика, к примеру, торговый знак и слоган, специально графически
оформленный заголовок и другие части текста, различные дополнительные элементы,
например, рамки и буллиты.
Место, в котором находится иллюстрация, должно определяться, прежде
всего, функциональностью. Изображение "усваивается" правым полушарием
мозга, и поэтому иллюстрации лучше находиться в левой части рекламы. Текст
воспринимается левым полушарием и ему более подходит правая часть объявления.
Также важно иметь в виду, что изображение (конкретное) всегда более притягивает
внимание, чем текст (абстрактное). Поэтому в первую очередь человек замечает
именно визуальные объекты.
Согласно многочисленным исследованиям, при изучении рекламы человек
сначала смотрит на иллюстрацию, потом на заголовок под ней, затем в правый
нижний угол (там обычно находится наименование производителя), далее
возвращается к тексту и просматривает выделенные слова, в самом конце своей
читает весть текст целиком.
Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, изображение должно
представлять либо конкретный предмет рекламы, либо возможного покупателя. То
есть, в объявлении изображается сам товар или человек, который имеет
потребность в этом товаре. Увидевшие такую рекламу люди либо сразу подумают о
представленном продукте, либо свяжут свою потребность в нем через изображенного
ассоциируемого персонажа, начнут ассоциировать себя с ним.
.1 Функции иллюстрации в рекламе
В первую очередь реклама привлекает внимание возможного потребителя, но у
нее есть и другие функции, такие как представляющая, организующая,
интерпретирующая, трансформирующая, декоративная.
Представляющие визуальные объекты рассказывают содержимое рекламы,
показывают ее предмет, его потребителя, различные детали, связанные с ним или
предназначенным ему продуктом.
Организующие иллюстрации служат для обеспечения гармоничной композиции
рекламы, а также для акцентирования и связи частей текстовой информации.
Интерпретирующие изображения помогают при разъяснении трудной информации.
Наиболее часто для этого используются различные графики и диаграммы.
Трансформирующие иллюстрации обычно представляют собой изображения с
переносным значением, взглянув на которые можно сразу понять прямой смысл.
Декоративный характер визуальные элементы носят в тех случаях, когда они
делают рекламу более привлекательной для восприятия. Благодаря этим элементом
потребитель сможет лучше запомнить рекламу.
.2 Совмещение с текстом
В рекламе не бывает изображений без какого-либо словесного сопровождения.
Иллюстрация и текст - равноправные партнеры - два важных структурных компонента
рекламы, служащих единой цели: повлиять на потребителя.
Текст, состоящий в общем случае из заголовка, основного текста, коды,
адресных данных, обладает, в сравнении с визуальными средствами, большей
однозначностью. Он указывает точное место и время события, явления, имеет четко
выраженные начало и конец, порядок восприятия. И в силу своей однозначности,
точности, текст обладает весомой убедительностью.
Именно он призван склонить окончательно потенциального покупателя к
нужному решению.
А в тех случаях, когда в рекламе не используется иллюстрация, заголовок в
тексте выполняет и визуальные функции.
В зависимости от соотношения иллюстрации и текста определяется тип
рекламы. Постерный или афишный, когда используется очень мало текста (зачастую
рядом с изображением имеется лишь слоган и логотип). Уравновешенный, когда
иллюстрация и текст значимо дополняют друг друга. Текстовый, когда иллюстрации
имеют второстепенное значение, а главную роль играет текст.
Очень редко рекламисты прибегают к исключительно текстовой рекламе без
изображений.
Такое может быть в нескольких случаях: слишком маленький размер объявления;
плохое качество печати газеты, журнала или другого носителя; объявлению придан
официальный, документальный характер; объявление размещено между
иллюстрированными посланиями конкурентов, в таком случае текстовая реклама
будет контрастировать и выделяться.
4. Анализ способов и приемов привлечения внимания в рекламе
Чтобы подтвердить гипотезу о том, что в рекламе существует много
разнообразных способов привлечения потребителей, я решила проанализировать
несколько определенных реклам и выяснить каким же образом она могла привлечь
возможного потребителя.
.1 Like не поможет
В первую очередь, хотелось бы обратить внимание на социальную рекламу. В
отличие от других, она специально создается для того, чтобы ее заметили,
задумались бы о заданной теме. Часто в социальной рекламе внимание привлекает
не цвет, а сюжет, идея. К примеру, проект волонтерской организации CRS(Crisis
Relief Singapore) "Liking isn’t helping", в котором обращается
внимание на одну из самых больших проблем современного общества, когда многие
считают, что их "лайк" в социальной сети поможет больше чем
пожертвования или волонтерство.
Эти постеры выполнены в ахроматических цветах, поэтому цвет привлекает
внимание в последнюю очередь, не отвлекая от сюжета на фотографии, который
играет наиважнейшую роль. Во-первых, он вызывает у человека шок, от осознания,
что он или его окружение поступает точно также, от существования такой проблемы
вообще. Шок здесь не вызывает каких-то чувств, из-за которых, хочется
оттолкнуть или "отвернуться" от этой рекламы, наоборот, человеку
хочется ею поделится, задуматься, может даже присоединится к этой или другой
волонтерской организации.
Эту фотографию нельзя назвать статичной, так как большие пальцы, которые
выставляют люди, все-таки движутся. Они придают этим постерам динамичность, и
также привлекают еще большее внимание, чем могла привлечь статичная фотография.
Эта социальная реклама хороший пример того, как можно привлечь внимание,
не используя ярких, контрастных цветов и надписей.
.2 Сила воображения
Хотелось бы обратить внимание на рекламные постеры с иным настроем -
реклама детских конструкторов Lego, которые предлагают человеку представить,
пофантазировать.
Так на первом постере изображен динозавр, и, благодаря, зеленому цвету,
можно представить, что он, например, в спокойных джунглях. А на втором изображен
самолет, так как он изображен на синем фоне без каких либо других деталей,
понятно, что он летит в ясном небе. Оба фоновых цвета - холодные и спокойные,
расслабляющие, они не отвлекают основных деталей рекламы: деталей Lego и
логотипа компании, который также контрастирует с фоном. Синий и зеленый идут в
противовес двум теплым и ярким цветам - желтому и красному, так как они не
такие спокойные, как фоновые, именно они привлекают внимание в первую очередь,
акцентируя его на главных деталях постера.
Также хочется заметить, что оба изображение не совсем статичны, тени
фигурок, динозавр и самолет находятся в движении, поэтому реклама в некоторой
степени динамична, но на это внимание обращается уже потом.
В отличие от социальных постеров Liking isn’t helping, в рекламе Lego,
делается акцент на цвете, а также на ее минималистичность.
.3 Спаситель обеда
На первый взгляд, не понятно, что рекламируется на этих изображениях,
однако, прочитав текст в их углах, можно догадаться, что речь идет о ресторанах
быстрого питания Domino’s pizza.
Этот ресторан представляется как "Спаситель обеда" на тот
случай, если что-то случится с едой: голодный кот, учуявший запах или
разбросанные по полу игрушки.
Особую роль на этих постерах играет текст внизу, который гласит:
"Спаситель обеда. Экспресс доставка Domino’s pizza". Без него было бы
не понятно, что рекламируется, и реклама ли это вообще.
Реклама выполнена в разных цветах, но при этом основные элементы
контрастируют с маловажными деталями. Например, на первом изображении оттенки
двух спокойных цветов, а именно - белого и голубого, противопоставлены ярким,
выделяющимся - оранжевому и красному. Также на втором: красная деталь, которая
должна вызывать негативное к себе отношение, противоположна "дружелюбным"
цветам - голубому и зеленому.
Изображения являются динамичными: на первом кот готовится к прыжку, а на
втором женщина вот-вот наступит на игрушку.
Также внимание потребителя к этой рекламе может привлечь сюжет. Наверняка
ее создателями предполагалось, что те, кто увидит эти постеры, либо узнают
себя, либо признают, что такая бытовая ситуация может случиться с ними. Эта
реклама отложится в уме у увидевшего ее, и когда с ним произойдет что-то
подобное, скорее всего одной из его первых мыслей будет воспользоваться услугами
этого ресторана.
Выводы
Современные технологии способствуют появлению новых товаров, услуг и
информационных продуктов, что определяет высокую конкуренции в сбыте
произведенного, поэтому невозможно представить нашу жизнь без рекламы, она
буквально "преследует" нас повсюду. Реклама - это информация,
распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных
средств о фирме, бренде, товаре, услуге.
Целью данной работы было изучение способов привлечения внимания в
рекламе. Для ее достижения были поставлены задачи:
· изучить литературу и интернет-ресурсы по заданной теме,
определив эффективность использования методов привлечения в рекламе;
· анализировать рекламу на основе изученных теоретических
данных.
В работе была выдвинута гипотеза о том, что рекламодатели используют
разнообразные способы привлечения потребителей. В ходе изучения теоретических
источников, таких как СМИ, интернет, профессиональная литература, а также
анализа рекламных постеров определено:
· существование многочисленности способов привлечения внимания
к рекламе;
· определенная направленность рекламы имеет свой комплекс
способов.
· приемы привлечения внимания определяют выбор потребителя в
эффективности принятии решения в приобретении товара.
Создание рекламы - кропотливая и креативная деятельность. Существует
расхожее выражение: "реклама - двигатель торговли". Как известно
любой механизм постоянно требует усовершенствования.
Таким образом, производители рекламы используют для повышения качества и
результативности достижения до потребителя многофункциональность методов,
эффективность и многообразие способов привлечения внимания в рекламе.
Список использованных информационных источников
1. Люшер
М. Цвет вашего характера - М.: "РИПОЛ классик", "Вече",
1997. - 236 с.
. Назайкин
А.Н. Иллюстрирование рекламы - М.: "Эксмо", 2005 - 286 с.
. Рогожин
М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. - М.:
Издательство "Альфа-Пресс", 2010. - 208 с.
. Шуванов
В.И. Психология рекламы - М.: "Феникс", 2003. - 306 с.
. http://www.adme.ru/vdohnovenie-919705/reklama-chto-eto-takoe-oni-53802/
. http://apst.ru/studio/base/advertising/introduction/
. http://bizkiev.com/content/view/167/634/
. http://promedia79.ru/7-samyh-udachnyh-priemov-privlechen
. http://www.elitarium.ru/2007/12/12/print:page,1,povtorenie_reklamy_jeffektivnost.html
. http://www.elitarium.ru/2013/04/24/funkcii_cveta_v_reklame.html
. http://psyfactor.org/lib/color9.htm
. http://www.adme.ru/articles/dostuchatsya-do-potrebitelya-61771/
. http://azps.ru/articles/pr/pr59.html
. http://pozitiv-ads.ru/ads/social-advertisments/like-ne-pomozhet.html
. http://twistedsifter.com/2013/12/lego-ads-that-demonstrate-the-power-of-imagination/
. http://habrahabr.ru/post/154603/
. http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/methods-of-attracting-attention-to-advertising.html
. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/printy-optom-579455/