Воздействие рекламы с известной личностью в России
Воздействие рекламы с
известной личностью в России
Введение
реклама рынок продажа психологический
Сегодня без рекламы нельзя представить различный бизнес и всю
нашу жизнь в целом. Реклама существует с древних времен и по сей день набирает
обороты своего размещения и распространения. Подтверждения этому мы можем найти
в далеком прошлом - это различные наскальные надписи с указаниями маршрутов
следования, глашатаи-торговцы, рекламировавшие свои товары. Сегодня реклама
определяет наше существование во всех сферах социальной жизни. Она может
убедить человека в чем угодно: курить определенные сигареты или заниматься
спортом, голосовать «за» или «против», передвигаться на машине или купить
проездной и т.д. Мы все потребляем рекламный продукт каждый день на «завтрак»,
«обед» и «ужин».
С давних времен у людей есть люди, которые на них влияют:
вожди племен, императоры, цари, президенты - этот список можно продолжать
бесконечно. В современном обществе нашим сознанием и телом управляют не только
власти, но и популярные лица, которые внушают доверие из-за своей известности.
Они смотрят на нас с экранов телевизора, держат баночку крема и мы им верим,
ведь они имеют авторитет.
У каждого из нас есть известная личность, которая нам по
душе. Некоторые без памяти влюблены в сияющие лица на экранах, другим просто
нравится, как выглядит очередная актриса, а третьи, даже не имея кумира, все
равно пытаются кому-нибудь подражать и этот кто-нибудь, в большинстве случаев,
светится на голубом экране наших черных ящиков. Так или иначе, у нас есть тот,
который всегда улыбается, кажется простым, добрым и, безусловно, талантливым
человеком.
Норманн Дуглас говорил так: «Об идеалах
нации можно судить по ее рекламе». С ним нельзя не согласиться, ведь в каждой
стране показывают то, что интересно социуму. В стране, где есть телевидение и
рыночные отношения, на телеэкранах появляются актеры и актрисы, телеведущие и
др., потому что это влияет на покупку, на сознание и потребности людей.
Актуальность исследований по данной
тематике обусловлена активным влиянием известных личностей на сознание
потребителей. Необходимость изучения данной темы вызвана потребностью создания
эффективной рекламы с участием популярных личностей.
Объект исследования: реклама с участием
известных личностей за рубежом.
Предмет исследования: влияние рекламы на
потребителей.
Целью данной работы является выявление особенностей
рекламы с участием известной личности и ее воздействие на сознание потребителя.
Гипотезой нашего исследования является предположение, что
реклама с использованием известной личности в России еще не достаточна развита
и многие люди ей не доверяют.
Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:
1) изучить теоретическую часть проблемы;
2) провести опрос среди потребителей
и выявить: насколько известная личность в рекламе способствует продаже товаров;
) выявить: что нужно для более
эффективной продажи товаров с использованием рекламы с известной личностью;
) подвести итоги.
Методами исследования послужили изучение и анализ учебной
и специальной литературы по психологии, рекламы и пиара; проведение социального
опроса.
1. Определение понятий
. Потребитель - это гражданин, который имеет намерение
приобрести или заказать услуги или товары, исключительно для семейных, личных,
домашних и иных нужд, никак не связанных с осуществлением предпринимательской
деятельности
. Селебритис - маркетинг (англ. celebrity знаменитость)
как сегмент рекламного рынка сегодня очень востребован. В последние месяцы
ушедшего года средства массовой информации захлестнула волна интереса к этой
теме, что вылилось в многочисленные публикации, дискуссии, интервью.
Привлечение звезды в рекламу.
3. Звезда - человек, достигший успеха в своей
области, ставший широко известным среди самых разных слоёв населения и
привлекающий повышенное внимание телевидения и прессы. Наиболее часто звёздами
становятся театральные и кино-актёры, певцы и певицы, спортсмены, представители
сферы шоу-бизнеса и развлекательной индустрии - манекенщицы, фотомодели и т.п.
4. Реклама -
особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и
сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют
три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в
процессе эволюции общества:
1. Возникновение рынка товаров и
услуг.
2. Возникновение рынка средств
распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
. Возникновение рынка потребителей
рекламируемых товаров и услуг.
1.1 Психологическое воздействие рекламы
Чтобы потребитель обратил внимание на продукцию, необходимо
привлечь его внимание. Рекламное объявление или сам товар должны быть броскими.
Яркая реклама непроизвольно привлекает взгляд, но в ней нужно подчеркнуть
именно те моменты, которые будут важны для потенциального покупателя. Например,
изображение товара или его цену нужно сделать крупными.
К выбору цветового оформления в рекламе тоже нужно подойти
серьезно. Цвет оказывает большое влияние на выбор потребителя. Немаловажное
значение в рекламе играет текст. И не только его содержимое, но и шрифт,
который использовался при его написании. Но в рекламе важно не только грамотное
с психологической точки зрения оформление. Нужно суметь составить такой
рекламный текст, который бы смог «зацепить» потребителя…
Еще одним важным фактором воздействия на человека является
постоянство рекламы. Чем чаще человек видит рекламу, тем больше вероятность,
что он заинтересуется рекламируемой продукцией.
В последние годы многие товары рекламируют звезды эстрады,
кино, а иногда и уважаемые эксперты в какой-либо области деятельности. Такая
реклама дает большую отдачу. Видя, как с телеэкрана или со страницы журнала,
любимый актер или ведущий специалист в сфере производства или медицины советуют
купить какую-либо продукцию, потенциальный покупатель невольно заостряет на
этом внимание.
.2 Известные способы максимальных продаж с
привлечением известной личности
Психология человека является очень сложной
и исследователи Тамберг В. и Бадьин А. считают, что привлечение популярной
личности для продвижения продукта - вопрос неоднозначный. Уже само появление
известной персоны в рекламе способствует продажам. Но авторы считают, что для
достижения максимального эффекта от вложенных в «звезду» средств, необходимо
точно рассчитывать контексты ее восприятия в среде потребителей, так как у этой
«медали» есть и другая сторона.
В обозначенной проблеме таится множество
тонкостей и целый ряд контекстов, которые при выборе известной личности
зачастую не учитываются.
Теперь мы подробно рассмотрим
классификацию по выбору продовольствия с участием в рекламе известной личности.
Опора на инстинкты.
Исследователи Тамберг В., Бадьин А.
считают, что человек был и остается стадным животным. И в этом стаде существует
четкая иерархия. Как у всех приматов, законы человеческого стада просты:
высокоранговая особь пользуется всеми благами, безграничным выбором сексуальных
партнеров и иными приятными ресурсами. В этом состоит инстинкт доминирования,
свойственный и актуальный, за редким исключением, фактически для всех людей.
Вариантов реализации этого инстинкта
существует огромное количество. Различные группы создаются вокруг этого
критерия и культивируют свои правила поведения в зависимости от того, что
именно является символом успеха в данной группе.
В каждом из подобных сообществ есть «вожак»,
и все прочие инстинктивно прислушиваются к тому, что он «говорит». Когда
известная персона просто привлекается к рекламе некоего продукта, мы имеем дело
именно с таким контекстом восприятия. Но практика неоднократно доказывала его
сомнительную работоспособность.
Этот контекст настолько прямолинеен, что
вся «притянутость за уши» очевидна. Сразу начинаются разговоры о том, что
знаменитость участвует в рекламе лишь за деньги. И никакого серьезного стимула
для потребителя купить рекламируемый продукт попросту нет.
Данный вариант может сказаться на
узнаваемости марки, но на перенасыщенном рынке ее известность никак не
конкурирует с объемами продаж.
В худшем случае вышеописанный вариант
вообще не действует. К примеру, авторитет Меньшовой и Орбакайте не помог
продажам Dirol. Ошибочно считать потребителя лишь глупым приматом, готовым
покорно идти за своим «вожаком» и в огонь, и воду, а уж тем более - за покупкой
продукта, который «главный в стае» навязчиво рекламирует.
Ситуативный контекст.
Следующий, более углубленный контекст
восприятия известной личности - ее профессиональный успех. Здесь все честно и
логично.
В данном случае, человек, добившийся
серьезного успеха в какой-то области, в рамках конкретной ситуативной модели,
становится в ней непререкаемым авторитетом, и это абсолютно логично. Поэтому
этот контекст используется достаточно часто: это и привлечение спортсменов для
рекламы спортивного инвентаря и одежды, и участие звезд шоу-бизнеса в
разработке модных линий одежды, и высказывания общественных деятелей в пользу
какой-либо политической партии и ряд других вариантов. Именно поэтому рекламные
гонорары звезд спорта достигают невероятных размеров, ведь многим хочется
преуспеть или быть эффективными в этих сферах или хотя бы быть на уровне,
покупая самое лучшее, то, что рекомендует признанный авторитет. Такое
использование приносит маркам немалые дивиденды. Этим пользуются многие
компании, переманивая «звезд» друг у друга, в надежде на то, что аура «звезды»
сделает свое дело.
В сравнении с контекстом инстинктивного
восприятия, этот вариант является более грамотным и эффективным. У последнего
есть еще и значительный потенциал к развитию. Ведь охвачены далеко не все
вероятные авторитеты во всевозможных областях и ситуативных моделях.
Впрочем, учитывать только профессиональные
достижения известных персон значит добровольно ставить себя в зависимость от
целого ряда неподконтрольных факторов риска.
Авторитет по определению распространяется
лишь на ту сферу, в которой «звезда» снискала популярность. И если известная
персона может быть авторитетом применимо к этой ситуативной модели, реклама
«работает». В противном случае возникает вопрос - а с чего ей, собственно,
верить? Однако и такая реклама зачастую «выстреливает». В дело вступает
глубинный контекст - восприятие ролевой модели. И от того, насколько эффективно
он используется, результат привлечения звезды может либо существенно помочь
бренду, либо не оказать на потребителя никакого воздействия.
Глубинный контекст.
Чем сложнее рынок, чем сильнее
конкуренция, тем в большей степени игроки должны опираться на понимание
внутреннего мира человека и действовать исходя из этого понимания. Таким
образом, исследователи Тамберг В., Бадьин А. предлагают самый глубинный слой
восприятия известных людей, контекст подражания, который часто нивелирует
ошибки, допущенные на более поверхностных уровнях восприятия.
Зачастую марка становится популярной
благодаря тому, что потребитель связывает ее с определенной персоной,
являющейся безусловным образцом для подражания. В этом случае успех продвижения
совершенно обоснованно относят на счет харизматичности персоны.
Но слово «харизма» абстрактно и
неоднозначно по своей сути.
Харизматичен ли Владимир Жириновский?
Бесспорно. Но где, кроме политики и шоу-бизнеса эта его «характеристика»
способна принести капитал?
Харизматична ли Алла Пугачева? Безусловно.
Но может ли ее харизма распространиться на товарную категорию снэков? Практика
показывает, что нет. В чем причина? Выясняется, что не каждая харизма
«одинаково полезна».
Проблема здесь, в первую очередь, в
неопределенности самого понятия «харизмы», поэтому предпочтительнее
использовать другое - ролевая модель. Ее можно определить как совокупность
поведенческих реакций, обладающая стереотипными характеристиками и выступающая
как образец для подражания. По форме ролевая модель имеет надкультурное
значение, у каждой культуры свои «герои» - «Матери», «Отцы», «Завоеватели»,
«Любовницы», «Творцы», «Авантюристы», и множество других «ролей».
С точки зрения рекламы, ролевые модели
интересны возможностью создания эталонного образца. А харизма - усилением этой
роли, закреплением образа носителя стереотипного поведения. Харизматичность и
есть то самое четкое соответствие известной персоны конкретной ролевой модели.
Харизматичная стерва - полное соответствие
ролевой модели Стервы, харизматичный политик - Правителя, секс-символ -
Соблазнительницы или Любовницы.
Безусловно, в каждом контексте потребления
актуален свой набор возможных ролевых моделей. И это звено - самый эффективный
контекст восприятия известной персоны.
Каждая «звезда» в сознании потребителя
четко ассоциируется с определенной ролевой моделью. Это и определяет амплуа
актера, стиль политика и многое другое. Чем более четкий и однозначный
созданный образ, тем более эффективно и объяснимо последующее использование
этой персоны в рекламе. Коммерческий успех требует от образа однозначности в
определении той ролевой модели, которой он должен соответствовать. Это,
возможно, идет вразрез с такими понятиями, как актерский талант, но речь идет о
массовом рынке, о массовой культуре и о массовой аудитории. И здесь потребитель
требует однозначности. Можно сказать, что он в основном выбирает и потребляет
фильмы точно по такому же принципу - не насладиться игрой, а посмотреть на
своего «любимца» все в том же, давно известном амплуа.
Успех различных марок, выпущенных под
патронажем знаменитостей, определяется в основном этим фактором: если марка и
известная персона тесно связаны, то марка начинает восприниматься как
непременный атрибут конкретной ролевой модели. И если первая привлекательна для
потребителя, марка имеет все шансы стать популярной. Коммерческий успех требует
однозначности образа, однозначности в определении той ролевой модели, которой
они соответствуют. Если сам продукт вообще может быть связан с данной ролевой
моделью.
Главное, чтобы в течение 30 секунд
рекламного ролика, глядя на постер или модуль, зритель понял: это есть поступки
или воплощение Романтичного соблазнителя, Независимой женщины или Стервы.
Значит и марка, которая рекламируется,
должна олицетворять именно ту, которой пользуется Романтичный соблазнитель,
Независимая женщина или Стерва.
И если эта «маска» интересна, если хотя бы
в какой-то ситуации потребления сам покупатель хотел бы показаться Романтичным
соблазнителем, Независимой женщиной или Стервой, он непременно купит данный
товар.
Ведь если вдуматься, то, к примеру,
Дженнифер Лопес не является ни модельером, ни парфюмером. Допустим, у нее есть
вкус, но это слабое основание для покупки. Однако Дженнифер Лопес отражает
определенную ролевую модель, близкую и привлекательную для потребителя. Одевая
одежду от Лопес, потребительница не станет Лопес, но она наденет на себя ту
ролевую модель, которой соответствует Лопес, которую она олицетворяет, то есть,
потребительница сможет приблизиться не к «звезде», но к ее успеху в данном
контексте. На этом примере авторы наглядно демонстрируют, что основная причина
для покупки - именно самопредставление потребителя, которое получает поддержку
в виде желаемой ролевой модели, которую хочется демонстрировать. Сама известная
персона в данном контексте является лишь фактором, говорящим о том, какой
ролевой модели соответствует данная торговая марка. Такое понятие как «близость
ценностей» знаменитости и торговой марки, также воспринимается потребителем
через призму ролевых моделей. Ценностные ассоциации могут быть и не важны, а
желание подражать - серьезный стимул к действию. Если известный человек
обладает неким ценностным представлением в глазах целевой аудитории, то этот
набор ценностей напрямую связан с набором характеристик ролевой модели, и
определить ее достаточно просто. «Отличным попаданием в аудиторию» можно
назвать рекламный контракт часовой фирмы Longines с Олегом Меньшиковым и
алкогольной продукции «Олимп» с Николаем Валуевым.
2. Исследование влияния известной личности в
рекламе на российского потребителя
.1 Селебритис в России
В России привлечение знаменитостей в рекламу (по сравнению с
мировым рынком) находится пока еще только в начальной стадии. Так, в США и
Европе на «звездную» приходится примерно 20% от всего объема рекламы. В России
эта цифра не превышает и 2%. В то же время прогнозы на ближайшие 2-3 года
таковы, что российский рекламный рынок с использованием сelebrities ожидает
настоящий бум! В последнем квартале прошлого года, несмотря на непростые
экономические условия, уже наблюдался заметный рост и качественные изменения в
этом сегменте. Агентство «Звезды и бренды», специализирующееся на привлечении
знаменитостей в рекламу, сообщило, что к концу 2009 года рекламодатели
заплатили «звездам» более $ 80 млн., что на 15% больше, чем в 2008-м, а заказы
на рекламу с селебритис увеличились на четверть по сравнению с предыдущими
кварталами года.
В списке лидеров звездной рекламы - бытовая техника, часы,
бытовая химия, медицинские препараты, кофе, чай, майонез, растительное масло,
йогурт.
Рынок селебритис в России довольно труден для изучения.
Причиной тому, с одной стороны, сложные отношения со знаменитостями, которые
неохотно озвучивают размеры своих гонораров и содержание контрактов, с другой
стороны, в России до сих пор нет отработанных вариантов привлечения «звезд»,
отсутствуют инструменты для измерения результатов и эффективности рекламы. Все
участвующие в процессе - селебритис, агентства, бренды - действуют интуитивно.
В то же время есть закон «О рекламе», являющийся нормативной базой для
прописывания всех нюансов в отношениях и «звезд», и продюсеров, и заказчиков в
рамках рекламного контракта.
Проблема российского рынка селебритис еще и в том, что
денежные расчеты со звездами не всегда прозрачны. Хотя в последнее время
ситуация улучшилась: «звезды» так называемого первого эшелона, за которыми
стоят крупные продюсерские центры, предпочитают юридически чистые контракты и
безналичный расчет, категорически отказываясь от гонораров в конвертах. Рост интереса
компаний к привлечению знаменитостей можно объяснить и тем, что в течение 2009
года звездные гонорары упали на 15-30%. Таким образом, селебритис в России
продолжит развиваться.
.2 Общая характеристика рекламы с известной
личностью в России
Хоть в России намного меньше рекламы с привлечением известных
личностей, но она есть. Давайте вспомним несколько примеров и попробуем их
проанализировать.
- «Danone» и Валерия.
На мой взгляд данный йогурт пусть
рекламируют специализированные врачи.
«Любимый Сад» и Анастасия Заворотнюк.
Актриса после сериала «Моя прекрасная
няня» ассоциируется с провинциалкой, необразованной барышни, покоряющей столицу
при помощи своих внешних данных. Для большинства жителей крупных городов это
будет восприниматься однозначно негативно. Впрочем, для определенной,
«провинциальной» аудитории она может быть весьма популярна и востребована.
Можно сказать, что привлечение актрисы Заворотнюк четко закрепило эту марку за
определенной целевой аудиторией, чего не могли сделать сцены с дедом-садоводом
и внуком, но оценкой объемов аудитории авторы не располагают, следовательно,
вывод об эффективности сделать не могут. Если иметь ввиду, что в провинции
живут больше людей, то рекламу данного сока можно считать действительно
эффективной.
«Моя семья» и Александр Половцев.
В рекламе сока «Моя семья» Александр
Половцев выступает в роле главы семейства. Вся страна знает его как майора
Соловца из питерского уголовного розыска. Сок позиционирован как напиток для
членов семей работников органов МВД? Впрочем, компания «Нидан» иногда
привлекает известных людей по достаточно странной логике. Фраза «пап, а ты
налей и отойди» стала классической, но выбор актера никак не повлиял на
продаваемость данного сока, но данный персонаж многим импонирует, поэтому
хорошо придуманная реклама плюс известный актер сделаои свое дело.
«АОС» и Мария Шукшина.
Мария Шукшина выступает в роли прилежной
хозяюшки и заботливой мамы. Все мы знаем что у Марии есть дети, поэтому для
этой рекламы она подходит бесприкословно. АОС после продолжительной рекламы с
Шукшиной подняли свои рейтинги продаж.
Рассмотрим не удачную рекламу стирального
порошка «Tide» с участием Александра Данилко, в основном он известен как «Верка
Сердючка». Основная аудитория на которую рассчитана реклама порошка - это
женщины, не каждая себя сравнит с Веркой Сердючкой, в каком-то смысле для
некоторых это станет оскорбительно. Данного персонажа выбрали только для
привлечения внимания, о продажах никто не подумал.
А вот Владимир Тишко, выглядит в рекламе
вполне уместно, энергичный, уверенны в себе.
-» Ряба» и Михаил Пореченков
В конце сентября на федеральных телеканалах стартовал
очередной флайт рекламной кампании ТМ «Ряба» с новым роликом. В главной роли
всем известный Михаил Пореченков. В ходе социального опроса, который будет
представлен ниже, данный продукт вспоминают большинство опрошеных. Можно
сделать вывод, что данная реклама на этот период времени эффективна у
потребителей в городе Омске.
.3 Анализ исследования воздействия известной
личности в рекламе на российского потребителя
Для анализа выбора потребителя мне понадобились 4 возрастные
категории, для более глубокого изучения психологии выбора. Первый возраст: от
17 до 22 лет. В данный период человек идеализирует мир, ищет себя, вступает в
интимные отношения, выбирает жизненные цели. Эта категория людей, которая в большинстве
своем не имеет свой постоянный заработок и живет еще с родителями, но есть так
же множество представителей этой группы, которые сами зарабатывают и выбирают
продукты питания для своей молодой семьи.
Далее была опрошена возрастная категория: от 25 до 33. В
данный возраст люди лучше понимают себя, расставляют приоритеты, ставят новые
цели, обзаводятся семьей, строят карьеру, следовательно серьезнее подходят к
выбору товаров и услуг для себя либо для своей семьи.
В опросе участвовали люди от 34 до 50 лет. Такая возрастная
категория имеет очень сложную природу. Этот возраст считается кризисным. Идет
переоценка ценностей, анализ своей жизни, поступков, достижений. Выбор товаров
и услуг становится более осознанным, продуманным, более консервативным. Например:
составление списка дел, продуктов, продумывание дня.
Следующий возраст: от 50 до 65. Это период физиологического и
психологического равновесия, снижения сексуального напряжения, постепенного
отхода человека от активной трудовой и социальной жизни. Этот контингент людей
очень консервативен, не слишком доверчив (в большинстве своем).
Анкета состояла из 7 вопросов, которые были направлены на
изучение воздействия известных личностей на российского потребителя, на
выявление симпатий или антипатий к той или рекламе, отношение к рекламе с
известной личностью.
В социальном опросе на тему «Воздействие известной личности в
рекламе на российского потребителя» был опрошен 71 участник (рис. 1).
Рис. 1. Вопрос «Ваш возраст?», (%)
На диаграмме показан возраст и количество опрошенных.
После указания возраста нужно было назвать свой пол, он
понадобится только для последнего вопроса в опросе (рис. 2)
Рис. 2. Вопрос «Ваш пол?» (%)
Следующим вопросом был: «Нравится ли вам реклама в которой есть
известные люди (ваши кумиры)?». 28 (39,44%) человека анкетируемых ответили
«да», 9 (12,68%) человек ответили «нет», и 34 (47,89%) человек, что «Что не
против такой рекламы», (рис. 3).
Рис. 3. «Нравится ли вам реклама в которой есть известные люди
(ваши кумиры)?»
В данных ответах мы видим, что все-таки реклама с участием
известной личности не оставляет равнодушным большинство опрошенных людей.
На вопрос «Покупали ли вы товары, которые рекламировали известные
люди, любимые актеры?» 35 (49,3%) человека анкетируемых ответили «да», 28
(39,44%) человек ответили «нет», и всего 8 (11,27%) человек, что «хотелось бы».
(рис. 4)
Рис. 4. Вопрос «Покупали ли вы товары, которые рекламировали
известные люди, любимые актеры?» (%)
По данным опроса мы видим, что как бы ни нравилась реклама с
участием известной личности, почти половина не покупали товары, которые
рекламировали «звезды».
На вопрос «Какая реклама, по вашему мнению, более
привлекательная?» были получены результаты: 5 (7,04%) человека анкетируемых
ответили «простая», 8 (11,27%) человек ответили «яркая, мелькающая»,
«креативная со звездой» 35 (49,3%) человек, «креативная» 23 человека (32,39%) (рис.
5).
Рис. 5. Вопрос «Какая реклама, по вашему мнению, более
привлекательная?» (%)
По данной диаграмме мы можем наблюдать, что потребитель считает
интересную рекламу с присутствием известной личности более привлекательной и
эффективной, а это говорит о доверии покупателя к такой рекламе.
На вопрос «Если бы вы снимали рекламу, в ней бы участвовала
известная личность?» 44 (61,97%) человека анкетируемых ответили «да», 27
(38,03%) человек ответили «нет», (рис. 6).
Рис. 6. Вопрос «Если бы вы снимали рекламу, в ней бы
участвовала известная личность?» (%)
По данной диаграмме видно, что процент тех, кто пригласил бы
на съемки рекламы известную личность не сильно опережает процент тех, кто бы не
взял известную личность на съемки рекламы. Это говорит о том, что все-таки люди
в России не совсем доверяют рекламе со «звездами», потому что ответы в опросе у
некоторых расходятся с действительностью, присутствуют разные ответы, на почти
одинаковые вопросы.
Последний вопрос содержал в себе картинки с рекламой:
1- реклама без людей;
2- реклама с использованием известной личности женского
пола
- реклама с использованием известной личности мужского
пола
На диаграмме мы можем увидеть результат данного вопроса (рис.
7).
Рис. 7. Вопрос с картинками (%)
В основном мужчины от 34 до 65 отвечали, что им нравится
реклама, где присутствует женщина. Женщины от 34 до 65 отвечали, что им
нравится реклама, где присутствует мужчина. Женщины и мужчины от 17 до 33
выбирали рекламу без присутствия людей. Это говорит о том, что люди более
зрелого возраста больше обращают внимания на рекламу, на людей, которые в ней
снимаются, менее на сам товар.
Выводы
В России реклама с использованием известной личности только
набирает обороты, но уже твердо стоит на рынке потребления. С каждым годом все
больше «звезд» привлекается к рекламе различных продуктов: машин, майонезов,
различного детского питания и многого другого. Конечно, до европейских стран
нам еще далеко, но первые шаги мы уже сделали.
. По данным научной методической литературы мы выяснили, что
для эффективной рекламы с использованием известной личности необходимо знать
человеческую психологию, эффективное влияние рекламы, способы привлечения
внимания.
. Мы выяснили, что реклама с использованием известной
личности все-таки имеет вес у российского потребителя, но не большой. В ходе
опроса, люди вспоминали различную рекламу, где присутствуют их любимые актеры,
актрисы, певицы, спортсмены и т.д., это показало, что большая часть населения
смотрят рекламу и обращают внимание на то, как прорекламирован товар и самое
главное кем.
. В России реклама с известной личностью у меньшего числа
зрителей вызывает доверие, обычно это люди молодые, которые почти не смотрят
рекламу, либо смотрят, но очень редко, поэтому знают рекламу только очень
раскрученных европейских брендов.
Считаю, что мы подтвердили выдвинутую нами гипотезу
исследования, так как потребитель в России не до конца верит в эффективность
рекламы с использованием известной личности и не до конца ей доверяет, так как
такая реклама в России не продуманна, она привлекает порой совсем не тех
«звезд», которых надо.
Список литературы
1. Андреева,
Г.М. Социальная психология / Г.М. Андреева. - М.: Аспект Пресс, 2011. - 376 с.
2. Богуславский,
В.М. Национальный образ внешности в русской фразеологии / В.М. Богуславский //
Русский язык за рубежом. 2010. - №3. - 104 с.
. Толковый
словарь русского языка с включением сведений о происхождении слов / Отв. ред.
Н. Шведова. - М.: Азбуковник, 2007. -1175 с.
. Богомолова,
Н.Н. Социальная психология печати, радио, телевидения / Н.Н. Богомолова. -
М.:Изд-во МГУ, 2006.-127 с.
. Пименов,
П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2006. - 101 с
6. Викентьев,
И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л. Викентьев. - СПб, ТРИЗ-Шанс,
2007. - 147 с.
7. Тамберг В., Бадьин А., «Практика. Звездность», журнал
«Продвижение продовольствия. Prod&Prod», №1 (3) 2009
8. Тамберг В., Бадьин А., статья «Звезды в рекламе и как
без них обойтись», журнал «Практика Рекламы», №4, 2007 г.