[39]. Іншими словами, основними цілями фірмового стилю можна назвати, по-перше, ідентифікацію виробів і вказівка на зв`язок їх з фірмою. По-друге, виділення товарів фірми з загальної маси аналогічних товарів від її конкурентів. Показовими в цьому відношенні маються на увазі використовувані в літературі синоніми терміна "фірмовий стиль" - "система фірмової ідентифікації " і "координування дизайну".
Фірмовий стиль - це істотна частина корпоративної культури, що формує у соціального оточення враження про організацію: обличчя, вигляд, спосіб існування фірми, що відрізняється сукупністю своєрідних прийомів, манер поведінки, характеристик спілкуванні. Його формування - внутрішня справа фірми, що є предметом невпинної турботи всього персоналу.
Фірмовий стиль виражає образ, репутацію фірми, за якими про неї судить громадськість [21].
До певної міри фірмовий стиль - це відображення своєрідності діяльності фірми, її товарної, технічної, маркетингової та іншої політики, а часом і внутрішньої організації. Продукти фірмового стилю допомагають фірмі завоювати популярність і стимулювати збут. Але все це має сенс лише в тому випадку, якщо товари (послуги) фірми є дійсно першокласними. Поганий товар, який обдурив очікування споживачів, швидко співвідноситься з товарним знаком, фірмовим стилем, які викликають настороженість у споживачів, асоціюючись в їхньому уявленні в основному вже з недоброякісною продукцією. Така метаморфоза здатна підірвати комерцію, погіршити позиції товаровиробника на ринку, тому рекомендується спочатку завоювати довіру покупців, демонструючи відмінну те6хніческую і комерційну роботу, а вже потім робити практичні кроки по введенню товарного знака та фірмового стилю в цілому [13].
За результатами наукових досліджень встановлено, що людина отримує через очі в середньому 70% інформації. Таким чином, візуальна складова домінує в комунікаціях між людьми, а також між людиною і символьної системою. Візуальне сприйняття є найважливішим для людини. Воно поділяється на два етапи: збір інформації на фізичному рівні і дешифрування візуальних сигналів. На першому етапі людське око вважає більше інформації якщо зображення буде контрастним, досить великого розміру, лаконічним.
Якщо на першому етапі інформація зібрана успішно, вона передається на дешифрування і порівняння вже з наявною базою даних. Іншими словами: "Те, що людина бачить, є результат злиття візуальних вражень від предмета і зустрічної активності людини, що посилає на зустріч цієї інформації згустки минулого досвіду, зазначеного і осмисленого, інтегрованого в загальній структурі свідомості людини".
Для легкого і швидкого дешифрування інформації візуальна комунікація повинна орієнтуватися на звичність образів, легко читаємі шрифти. Щодня кількість інформації навколо людини росте з величезною швидкістю. Ці надлишкові обсяги інформації складно обробити як фізично, так і психологічно. Тому людина змушена вибирати з величезного обсягу потрібну інформацію. У цій ситуації перевагу отримує проста і наочна інформація, подана в легкій і доступній формі [27].
Надзадача дизайну та інформаційної графіки - бути лаконічніше і зрозуміліше, швидше зчитуватися в порівнянні з текстовою інформацією. В цьому випадку можна говорити про ефективність візуальної комунікації і створення з її допомогою додаткової цінності.
1.3 Рекламні елементи з фірмовою ознакою
Логотип - оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, виробленою даною фірмою, або одного конкретного товару,що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з кожних п`яти реєструються саме у формі логотипу.
Товарний знак - це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист. Існують функціональна приналежність знаків, яка створює відмінності між товарами, полегшує ідентифікацію товару, виступає гарантом якості товару, надає інформацію про товар та його виробника, рекламує товар, підносить престиж продукції, забезпечує правовий захист товару.
Створення товарних знаків - це поєднання науки й мистецтва, адже вони повинні одночасно відповідати багатьом вимогам, основні з яких новизна ідеї, асоціативність, естетичність, лаконічність, зручність вимови, легка запам`ятовуваність, гармонія кольорів, а головне - можливість миттєвого розпізнання, як, наприклад, логотип "Мерседес" (Додаток А, Рис.1.3.1). Головною метою є збільшення кола прихильників даної марки [45].
Товарний знак займає центральне місце в системі фірмового стилю підприємства, фірми і визначає відношення споживачів до фірмового стилю і товару. Завдання фахівців з маркетингу полягає в передбаченні і формуванні цього відношення. Саме колірне, шрифтове і стилістичне вирішення товарного знаку зумовлюють особливості його нанесення і оформлення в цілому всіх носіїв фірмового стилю.
Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто вживане поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше це образотворчий фірмовий знак і логотип, наприклад, напис adidas під фірмовим розсіченим трикутником - фірмовий блок фірми "Adidas" (Додаток А, Рис.1.3.2), логотип фірми стилізованої короною над буквами - фірмовий блок авіакомпанії KLM Royal Dutsch Airlines (Додаток А, Рис.1.3.3). Цей фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, його поштові і банківські реквізити (наприклад на фірмових бланках).
Іноді фірмовий блок включає і фірмове гасло, яке являє собою постійно використовуваний фірмовий оригінальний девіз. Деякі слогани реєструються як товарні знаки. Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо. Наприклад фірма Nike: "Just Do It!"; Philips: "Змінимо життя на краще!"; BeeLine: "Вас почують тільки наші абоненти" [41].
Не менш важливим елементом фірмового стилю є фірмовий колір (кольори), одним з компонентів загальної картини образа фірми. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції і послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно.
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образа марки, вносити свій вклад у формування фірмового стилю. Шрифт може сприйматися як "мужній" або "жіночний", легкий і важкий, елегантний або грубий, міцний, діловий і т.п. Завдання розробників фірмового стилю - знайти "свій" шрифт, який вписувався б в образ марки. Існує безліч типів шрифтів, які умовно поділяються на великі групи: латинські, рубані, похилі, орнаментовані й інші групи шрифтів включають велику кількість гарнітур, що відрізняються накресленням, шириною, насиченістю.
Корпоративний герой - важлива частина формованого іміджу фірми. Комунікатор як би персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника, посередника (комуніканта) в комунікаціях з цільовою аудиторією. Постійний комунікант, на відміну від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка обрана фірмою в якості посередника при її комунікаціях з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як "обличчя компанії", "бренд-імідж", або "ікона фірми".
Іноді фірма використовує зовнішню привабливість, красу корпоративного героя. Достатня кількість вдалих прикладів використання супермоделей і популярних кіноактрис як "особи фірми". Однак приваблива зовнішність - не єдиний критерій відбору в бренд-іміджі.
В деяких випадках фірму-комунікатора можуть залучити професійні якості людини, його компетентність. Тоді його риси проектуються на образ власника фірмового стилю. Так, обличчям марки "Schweppes" (Додаток Б, Рис.1.3.1) став за наполяганням Девіда Огілві її співробітник командор Вайтхед - інтелігентний вже немолодий чоловік, зовнішність якого відповідає стереотипам "експерт", "дослідник", "професіонал".
Інші фірмові константи. Їх перелік росте, включаючи такі елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда та інші деякі елементи діяльності фірми, в тому числі в сфері комунікацій, які характеризуються сталістю, обов`язковим і довготривалим характером використання, грають настільки важливу роль у формуванні її констант - різні емблеми фірми, які не отримали в силу яких-небудь причин правовий захист і не є товарним знаком [30].
Графічні зображення стали проникати в сферу бізнесу ще з часів античності, вбираючи в себе символіку і досвід дворянських і королівських гербів, торговельних об'єднань і купецьких гільдій. В останні десятиліття інтерес до фірмового стилю взагалі, і до торгових марок зокрема, значно зріс. Це обумовлено тією обставиною, що виробники, які виготовляють якісну продукцію, хотіли б виділитися із загальної безликої маси фірм, що постачають на ринок товар різної якості. Перші згадки про торгові марки відносяться ще до часів античності. Так, гончарі з метою реклами та для захисту своєї продукції з сієнської глини ставили на ній печатку з написом "Справжня арретінська посудина". Широке поширення набули символи і знаки в середньовічній Європі, вони були в кожного міста, дворянського роду, ремісничого цеху і купецької корпорації. Свої символи мали релігійні об'єднання та державні структури. Геральдичним знакам, колірним сполученням і символам надавався особливий, містичний зміст: вважалося, що без відповідного знака успіх не буде супроводжувати людей ні в політиці, ні у військовій справі, ні у торгівлі. Першим в світі зареєстрованим товарним знаком стала марка пивоварної компанії Bass & Co (Додаток Б, Рис.1.3.2), яка була зареєстрована за № 1 в 1876 р. в Англії.
У той же час розвиток торгових марок набуло в різних країнах Західної Європи, а потім і в інших континентах світу. Торгові марки вбирали в себе культуру, традиції, звичаї і менталітет нації. Наприклад, для Франції характерне використання в торгових марках зображення "Галльського півня" в його різних інтерпретаціях. На рисунку (Додаток Б, Рис.1.3.3) дано приклади офіційно зареєстрованих у Франції товарних знаків.
На території Україні, як і в більшості країн Європи, торговельні марки почали використовуватися в гончарному промислі, поступово поширюючись серед представників інших професій: ювелірів, книговидавців, ковалів, столярів. За свідченням істориків початок застосування торговельних марок у вигляді клейм було покладено ще в епоху Київської Русі і потім продовжувалося аж до приєднання України до Росії в 1654 році. Використання торгових марок не регламентувалося законодавчо і регулювалося звичаями і правилами тих часів (Додаток В, Рис.1.3.1).
Сучасні торгові марки в значній мірі відрізняються за своїм стилістичним і графічним виконанням від старих зображень, відповідаючи розвитку культури, яка включає в себе простоту, яскравість, лаконічність і зрозумілість. Наприклад, кожний з сучасних молочних продуктів в Україні має свій унікальний дизайн. Кожен дизайн несе за собою історю і повинен якось відображати виробника і його національність (Додаток В, Рис.1.3.2).
1.4 Упаковка й етикетка як рекламно-іміджевий елемент фірмового стилю
Важливість упаковки в сучасному маркетингу не викликає сумніву - часи, коли вона була просто ємністю для транспортування товару, давно пройшли, і зараз упаковка є потужним інструментом, за допомогою якого виробник спілкується зі споживачем.
Розглянемо пов'язані з упаковкою інструменти брендингу, які можуть використовувати у своїй практиці російські виробники. Говорячи про роль упаковки в формуванні бренду, люди повинні мати на увазі споживчі товари. Коли мова йде про товари промислових, таких, як технологічні рідини, верстати, будівельні матеріали, металопрокат і так далі, упаковка грає в основному функціональну роль, захищаючи товар від шкідливого впливу навколишнього середовища і надаючи можливість безпечного транспортування. Для більшості споживчих товарів упаковка визнається в якості однієї з провідних форм комунікації бренду зі споживачем.
Упаковка грає виключно важливу роль, як ідентифікатор товарного бренду, тому що вона надає товару необхідний колір і форму тоді, коли сам товар цього зробити не може. Так, більшість хлібобулочних виробів без упаковки виглядають приблизно однаково, те ж саме стосується цукерок, ковбаси, майонезу і більшості інших товарів. Часто саме упаковка робить товар відмінним від конкурентів, дозволяє передати споживачеві певні повідомлення. Створення унікальної упаковки дає виробникові можливість виділити товар з ряду аналогічних, зробити його впізнаваним і запам'ятовується.
Надаючи "стандартному" фірмовому пакету яскравий колір і привабливу форму, виробник ставить своїм завданням не тільки виділити свій товар. Найважливішою рисою упаковки є те, що вона, поряд з іншими елементами бренду, допомагає виразити особистість бренду і донести її безпосередньо до споживача на підсвідомому, емоційному рівні.
Так само, як і при формуванні графічних елементів бренду, при створенні упаковки велике значення має колір, проте впливає він на споживача інакше, оскільки комбінується з формою і фактурою упаковки. За словами Шеріл Свенсон, директора відомої американської консалтингової компанії, існує певна ієрархія запам`ятовуваності елементів упаковки споживачами: в першу чергу вони запам'ятовують колір і після цього роблять покупки, орієнтуючись в основному на свою колірну пам'ять.
Говорячи про роль упаковки при формуванні бренду, слід враховувати і наступний факт, що представлені на ній візуальні ідентифікатори бренду, в тому числі форма, розмір, колір і фактура упаковки, мають ще одну важливу перевагу перед словами: вони інтернаціональні і легко долають культурні кордони, викликаючи однакові підсвідомі асоціації.
Упаковка може не тільки "оформити" той чи інший бренд, але й надати йому додаткові риси, додаткову цінність, оскільки форма продукту і його упаковка мають дуже велике маркетингове значення. Поряд з логотипом і назвою, вони є провідними елементами, які утворюють товарний бренд.
Форма упаковки може стати свого роду торговою маркою компанії. Створюючи новий бренд, необхідно подбати про зручності використання упаковки. Легкість відкриття упаковки є одним з найважливіших факторів, що визначають вибір споживача. Думка про продукт може сформуватися завдяки упаковці не тільки під час покупки і відкриття продукту, а й під час використання - чи зручно користуватися товаром, чи ні, недарма виробники витрачають стільки сил на створення зручної упаковки. Варто згадати, як ретельно продумана форма пластикових пляшок Sunlight - зручний дозатор, що обмежує кількість видавлюваної рідини, і навіть спеціальне поглиблення для пальців, щоб зручніше було натискати, стійке денце і тонкий маркетинговий хід - наклейка.
Багато хто недооцінює роль упаковки при просуванні бренду, вважаючи за краще приділяти основну увагу рекламі та іншим гучним кампаніям. Проте варто враховувати той факт, що для багатьох категорій FMCG-товарів частка спонтанних покупок досить істотна. Це означає, що покупець вирішив купити товар, побачивши його на полиці в магазині або кіоску - в такому випадку роль упаковки багаторазово зростає.
Звичайно, реклама впливає на спонтанні покупки, готуючи споживача до сприйняття товару, але саме рішення приймається безпосередньо близько магазинної полиці, де і реклама, і PR вже безсилі. До речі, в рекламі дуже часто з'являється не сам продукт, а лише упаковка: крем, кава, жувальна гумка, молоко, йогурти, сир - цей список можна продовжити. Аналогічна ситуація складеться, якщо людина приймає рішення рекламувати товар в пресі або за допомогою зовнішньої реклами. Але недбало створена упаковка, зведе зусилля і чималі кошти до нуля, а оригінальна і ретельно продумана упаковка підвищить ефективність навіть невеликої рекламної кампанії.
Одна з функцій упаковки - захищати товар від впливу навколишнього середовища. Набагато менш очевидно - упаковка може захищати не тільки товар, а й бренд. Захист бренду полягає, насамперед, у створенні впевненості, що споживач набуває саме даний продукт, а не підробку. Шляхи захисту бренду за допомогою упаковки можуть бути різними. Перш за все, сам факт наявності упаковки може свідчити про справжність. Упаковка, як така, захищає бренд тому, оскільки ускладнює, здорожує і подовжує процес підробки, роблячи його часто просто невигідним. Якщо упаковка оригінальна (це стосується матеріалів, фарб, форми, методу нанесення зображення), складніше зробити їй підробку. Однак іноді спокуса настільки велика, що цих заходів виявляється недостатньо, тому багато виробників використовують спеціальні методи захисту бренду. Одним з таких методів є періодична зміна упаковки, за якою виробники підробок просто не встигають. Проте, з цим методом захисту слід бути досить обережним, оскільки зміна упаковки руйнує здорове сприйняття бренду навіть у тому випадку, якщо стара і нова упаковки схожі, і для збереження колишнього рівня впізнаваності необхідна підтримка, в першу чергу рекламна.
Менш радикальним (але від цього не менш ефективним) методом захисту є нанесення на упаковку спеціальних знаків (які так часто використовують змучені підробками виробники горілки) - мікрошрифту, металізованих плівок, голограм, індивідуальних номерів, об'ємного тиснення на матеріалі упаковки. Таким чином, упаковка є важливим елементом товарного бренду, потужним маркетинговим інструментом, ефективне використання якого дозволить компанії-виробнику створити сильний бренд з високим ступенем прихильності споживачів. Саме тому упаковка повинна створюватися не тільки професійними дизайнерами, а й за безпосередньої участі маркетологів.
1.5 Історичний розвиток ірландської культури. Огляд символіки й орнаменту з традиційними ірландськими елементами
Ірландське мистецтво протягом періоду англійського домінування розглядалося зазвичай в рамках англійської школи живопису. Після XVII століття багато ірландські живописці і скульптори досягли популярності, в результаті чого можна говорити про формування ірландської школи живопису. Ірландські живописці Джордж Баррет, Джеймс Баррі, і Натаніел Хоун старший, разом з сером Джошуа Рейнолдсом, були співзасновниками Королівської Академії в 1768 році. Джеймс Артур О'Коннор був видатним художником-пейзажистом того періоду, а Деніел Макліс створив чудові фрески в Королівській Галереї Палати Лордів.
Ірландські музиканти були відомі всюди в Європі вже до XII століття. Найбільш знаменитим з них був сліпий музикант Турлаф O'Каролан (Turlough O`Carolan), який вигадав близько 200 композицій, в основному, для своїх покровителів. Приблизно в цей же час був заснований щорічний народний фестиваль під назвою Фейш, присвячений збереженню і підтримці мистецтва гри на флейті.
Ірландська народна музика дуже різноманітна: від колискових до застільних пісень, від повільних інструментальних мелодій до швидких запальних танців, величезну роль займає використання варіацій і нюансів ритму і мелодії. На белфастському фестивалі артистів в 1792 Едвард Бантінг підготував перше зібрання традиційних ірландських мелодій і пісень, які видав у 1796 році Томас Мур, великий ірландський поет, широко використовував роботи Бантінга у своєму відомому збірнику "Ірландські Мелодії", вперше виданій в 1807 році.
Класичні форми музики не були широко відомі в Ірландії до XVIII століття. Піаніст Джон Філд, вчитель російської композитора Михайла Глінки, вважається попередником Шопена. Серед найбільш відомих ірландських солістів був концертний і оперний тенор Джон Маккормак.
Коли у ХХ столітті відродився інтерес до народної музики і танцю, з'явилася велика кількість фолк-музичних колективів: Cruachan, Clannad, The Chieftains, The Dubliners, Planxty. Великий успіх мають танцювальні вистави Майкла Флетлі Lord of the Dance і Feet of Flames. Звичаям та культурі приділяють увагу ірландські представники популярної та альтернативної музики: Шинейд О'Коннор, Енія (Енья Патріша Ні Бреннан), її сестра Мойя Бреннан (Майре Филомела Бреннан), Ронан Кітінг, Брендан Перрі.
Культура, орнамент та символіка Ірландців пішла від їх давніх предків - кельтів. Величезну роль у житті кельтів грала клановість, приналежність до того чи іншого роду або прізвища. Життя однієї людини в ті часи значила не так багато, важливо було відчувати причетність і нерозривний зв'язок своєї долі з життям роду, який був набагато більш довговічним, ніж життя складали його людей.
Кельти породили свою оригінальну культуру, але знання особливостей цього етносу і його вплив на сучасну європейську цивілізацію в наші дні непорівнянно, наприклад, з нашими знаннями Стародавньої Греції та Стародавнього Риму. Культура кельтів була поглинена і, якщо можна так висловитися, повалена Римською імперією. Лише в небагатьох місцях в наші дні збереглися своєрідні "острівці" кельтського світу, знаменитих пагорбів Уельсу в Англії, провінції Бретань у Франції та зеленого острова Ерін. Спадщиною кельтів є ірландська мова, яка після довгого періоду забуття відновлений і зараз є офіційною мовою Ірландії.
Знання про мистецтво кельтів не так великі, як хотілося. Цей етнос не залишив після себе чудес архітектури чи живопису, порівнянних з єгипетськими або давньогрецькими.
Кельтські вузли та орнаменти імітують плетіння кошиків, кіс, тканин. Чаклунська робота часто теж нагадує плетіння - багато відьом бачать енергетичні потоки, як нитки і маніпулюють ними. Багато кельтські орнаменти містять у собі зображення богів, рослин, тварин, птахів, людей, предметів. Для того, щоб читачі могли використовувати ці орнаменти на практиці, треба знати просту "розшифровку" деяких символів. Слід врахувати - кельти вірили в те, що дух людини це частка світового Духа. Через множинність життів, смертей і відроджень, людина проходить шлях до божественної досконалості.
Кельтські орнаменти складені з окремих вузлів. Кожен вузел створюється з однієї єдиної нитки - нитки життя. Таким чином, вузли та орнаменти символізують Шлях і є одночасно символічними картами Шляху. Кельти забороняли удосконалити ключові деталі орнаментів, вважаючи їх даними богами.
Орнаменти широко використовуються в різних культурах. У ранню кельтську культуру вони використовуються в кам'яній різьбі та обробці металів. Як форма мистецтва кельтські орнаменти досягли вершини в ранніх християнських рукописах, створених ченцями. Ченці використовували орнаменти для допомоги читаючому у внутрішньому пошуку духовності. Найбільш поширена форма орнаменту в рукописах - лабіринти.
Лабіринт - символічне відображення життєвого шляху. Кельтські лабіринти ведуть до центру духовної концентрації живих енергій. Вони - символ безперервності і висловлюють зв'язаність всіх речей у всесвіті. Як засіб медитації, лабіринти вказують маршрут до джерел Сили.
Найбільш ранні кельтські хрести були плоскі і позбавлені яких би то не було прикрас, але більш пізні прикрашені багатим різьбленням. Листя, часто включається у кельтський орнамент, символізує силу конкретних порід дерев і допомогу богів, яким ці дерева присвячені. Оскільки культ дерев був розвинений і дуже складний у кельтів, символіка листя і плодів вимагає окремого розгляду (Додаток Г, Рис.1.5.1).
У друїдів давньої Британії був свій Зодіак, у якому перебував Місяць. Він складався з тринадцяти знаків, відповідних деревам, і враховував упущений західними астрологами "Інь", чи жіночий початок. Друїди ділили сонячний рік на тринадцять місячних місяців з одним додатковим днем. Кожному місячному місяцю відповідало дерево - символ і тринадцять приголосних букв кельтського алфавіту, заснованого на назвах дерев. Цей алфавіт використовувався як засіб для передбачення майбутнього. Зодіакальні градуси тринадцятого знака (Бузина) містить частина сузір'я Змієносця, розташованого між сузір'ями Стрільця і Скорпіона. Це сузір'я було виявлено Птолемеем, але не було включено в дванадцятизнаковий зодіакальний пояс сузір'їв. У кельтському гороскопі кожному "дереву" відповідає астрологічний символ, який, як і єгипетські ієрогліфи, в стислому вигляді зберігає пам'ять раси.
Арфа - ще один символ, який є першим політичним символом Ірландії і використовувався в зображенні країни на королівському прапорі Англії (Додаток Г, Рис.1.5.2). З 1922 року, вже будучи вільною країною, Ірландія не відмовилася від використання малюнка арфи. Відома дванадцятиструнна старовинна золота арфа присутня на гербі країни. Символу арфи надається підвищена важливість, малюнок арфи можна побачити практично на всіх важливих паперах Ірландії.
Серце, руки і корона не має відомої поширеності, про ці символи знають швидше корінні жителі, особливо - ювеліри (Додаток Г, Рис.1.5.3). Ірландське ювелірне мистецтво цінує традиційні деталі і дуже надає значення їм при виготовленні прикрас. І якраз ці знаки - серце, руки і корона, символізують дружбу, любов і вірність. Використовуються знаки у виготовленні, наприклад, кільця для молодят. Також, до традиційних символічних ірландських прикрас можна віднести і кельтський хрест, який відрізняється від всіх інших не тільки своєю формою, а й присутністю малюнка сонця на ньому - ще одного символу Ірландії [63].
1.6 Дизайн-аналіз існуючих аналогів фірмового стилю культурно-етнічних музичних фестивалів
Фестиваль - масове святкування, показ досягнень професійної та самодіяльної творчості. Виходячи з цього визначення можна вивести більш конкретне визначення музичному фестивалю, тому що наукового визначення немає.
Музичний фестиваль - це масовий захід, святкування, показ досягнень професійної та самодіяльної музичної творчості.
Сьогодні у світі проходить велика кількість різноманітних музичних фестивалів і з кожним роком їх стає все більше. Можливості фестивалів ростуть дуже швидко. Звичайно, сьогоднішні фестивалі не відрізняються кардинально від родоначальників цього заходу, але значні зміни все ж відбуваються.
Зараз однією з основних тенденцій стає багатоформатність. Якщо раніше формат "все в одному" розцінювався скоріше як не дуже привабливою подією (перший Roskilde Festival зібрав фолк, джаз, рок - і поп-музикантів від бідності), то тепер це - безсумнівний "плюс".
Ще одна тенденція - менш нав'язлива спонсорська участь. Ще років 10 тому корпорації прагнули максимально "логотипізувати" фестиваль - можна згадати чи не самий активного в світі спонсора музичних фестивалів компанію Pepsi і фестиваль Sziget, кілька років поспіль називався Pepsi Sziget. Тепер спонсори, як правило, намагаються вести себе спокійніше і шукають інші шляхи просування своєї ідеології.
Крім того, останнім часом організатори часто розширюють рамки фестивалю за рахунок додавання елементів, які безпосередньо до музики не відносяться. Цю думку красиво озвучує гасло Roskilde Festival - 2006: "більше, ніж музика". У програмі цього заходу: кіно, мистецтво і навіть "усне мовлення".
Класифікація музичних фестивалів:
.за територією: місцеві, регіональні, глобальні;
2.за національної приналежності учасників: національні, міжнародні;
.за вартістю входу: платні, безплатні;
.за музичної спрямованості: рок-фестивалі, фолк-фестивалі, метал-фетсивалі, реп-фестивалі, змішаного типу;
.за місцем проведення: на відкритій місцевості (Open air), в закритому приміщенні.
Місцеві або локальні фестивалі проводяться за участю місцевих виконавців та запрошеними хед-лайнерами (відома в країні група). Реклама та розповсюдження інформації відбувається в місті, в якому проходить фестиваль, в інших містах і регіонах інформація не поширюється.
Регіональні фестивалі проводяться за участю виконавців нема з одного міста, а з усього регіону. Так само бувають хед-лайнери.
Національні фестивалі відкриті для учасників будь-якого регіону, відповідно і реклама повинна проходити по всі країні (в основному в Інтернеті).
Міжнародні фестивалі збирають людей різних національностей, але з однією ідеологією або стилем з усього світу на кілька днів в одному місці. Це дуже масштабні фестивалі і зараз виступ на них стало престижним. Найвідомішим фестивалем такого роду є metal-fest "Waken" у Німеччині.
Фестивалі на відкритих місцевостях і в закритих приміщеннях пов'язані з платними і безкоштовними. У закритих приміщеннях фестивалі завжди платні, тому що обмежені місця. Фестивалі на відкритому повітрі (Open air) бувають як платні, так і безкоштовні.
Фестивалі, змішані за музичним направленостям наймасовіші. Вони зазвичай проходять у декілька днів. В основному це - Open air. На таких фестивалях існує кілька сцен, кожна з яких відповідає своєму стилю. Фестивалю змішаного типу дуже пізнавальними. Тут можна подивитися на зовсім різних людей, послухати абсолютно різну музику. Людина, яка завжди був прихильником певного стилю музики на такому фестивалі обов'язково відкриє для себе нове.
Художню концепцію має кожен фестиваль. Вона являє собою не суму абстрактних естетичних, соціальних, економічних установок, а модель стійкою, систематично спрямованої практичної репертуарної політики та орієнтації на певні категорії глядачів і слухачів, які визначають статус даного фестивалю в ряді інших. Художня концепція формується з урахуванням всіх різноманітних просторово-часових характеристик фестивалю, традицій і вже існуючих форм і напрямів мистецького життя.
Художня концепція реалізується у видовій, жанровій та тематичній спрямованості кожного фестивалю. За видовою спрямованістю в області виконавських мистецтв розрізняють музичні, театральні та багатопрофільні фестивалі. Перші дві групи включають все історичне різноманіття музичних і театральних жанрів і форм, хоча всередині групи можлива більш вузька спеціалізація.
Як приклади моножанрових фестивалів можна навести щорічну серію квартетних концертів в німецькому місті Ерлангені і численні оперні фестивалі, серед яких є такі всесвітньо відомі, як Байретскій, Віденський і Афінський.
Існує велике число моножанрових театральних фестивалів. Міжнародна асоціація дитячих театрів щорічно в різних країнах проводить свій фестиваль драматичного мистецтва. Аналогічний фестиваль один раз на чотири роки проводить Міжнародна асоціація театрів маріонеток. У квітні 1997 року в Санкт-Петербурзі було проведено міжнародний фестиваль моновистав "Монокль" за участю виконавців з Росії, країн Балтії, Німеччини та скандинавських країн.
Тематична спрямованість є гнучким інструментом репертуарної політики кожного фестивалю. Вона може зберігатися як стратегічна орієнтація його діяльності. Невелике число відомих дитячих фестивалів зберігає свою жанрову спрямованість на протязі багатьох років. Виконання творів сучасних композиторів залишається незмінною програмною установкою для дванадцяти фестивалів сучасної музики, об'єднаних з 1991 року в Європейську асоціацію.
Тематична спрямованість фестивалю дозволяє доповнювати кожен з фестивалів різними виставковими заходами, семінарами, конференціями, творчими лабораторіями, що сприяє розширенню і зміцненню культурних зв'язків між країнами, регіонами, містами. У цей процес залучені не тільки люди творчих професій, а й національні, місцеві політики та представники широкої громадськості [60].
Для того, щоб провести дизайн-аналіз існуючих аналогів фірмового стилю культурно-етнічних музичних фестивалів, були розглянуті такі фестивалі.
Міжнародний еко-культурний фестиваль "Трипільське коло" - завданням фестивалю є пробудити живий інтерес до історичного та духовного спадку Трипільської культури, запропонувати альтернативні способи організації відпочинку для сім`ї та молоді, відродити етнічні традиції, інтегрувати їх з елементами сучасних досягнень в галузях освіти, культури, мистецтва, науки, виробництва, менеджменту та інших життєво важливих сфер суспільного життя. Фестиваль обєднує в собі екологічні, оздоровчі, спортивні, музичні, освітні, виставкові та інші культурно-розважальні та культурно-просвітницькі програми в стилі "етно".
"Трипільське коло" виступає інструментом зрушення фестивальної аудиторії із стадії мистецтва споглядання і споживання до мистецтва творення, із пасивного існування до повноцінного гармонійного життя. Кожен відвідувач - творець оточуючого світу. Через комунікацію та мистецтво фестиваль дає зрозуміти людині значущість її життя, актуалізує свідоме відношення до здоровя, природи, суспільства та мотивує до позитивних та усвідомлених змін в її бутті.
Фестиваль "Трипільське коло" складається з пятирічного циклу в якому кожен фестивальний рік має власну мистецьку, освітню, екологічну та соціальну тематику, а також передає символізм однієї із стихій природи: Води, Землі, Вогню та Повітря. Пятий рік під назвою "Парад Стихій" є інтегруючим та обєднує в собі всі попередні напрацювання, а також виводить фестиваль на новий щабель розвитку та реалізації принципів та завдань "Трипільського кола" (Додаток Д, Рис.1.6.1).
Фірмовий стиль даного фестивалю представляє собою логотип, створений на основі орнаментів трипільської культури, виконаний у коричневому кольорі. На основі логотипу створені вспомогалі знаки, які слугують плашками та направляючими на розділи офіційного сайту фестивалю. Також основні кольори фестивалю: коричневий, жовтий, блакитний. Кольорографіка фестивалю заснована на стихіях, яким слідує основна ідея події. Основна орнаментика фестивалю відображає український дух і традиції трипільського народу (Додаток Д, Рис.1.6.2).
Також автором був проведений огляд етнічного фестивалю "Печенізьке Поле" (укр. Печенiзьке Поле) - щорічний етнічно-мистецький фестиваль на Україні. Був заснований з 2001 року в Харківській області на Печенізькому водосховищі. Метою фестивалю є проведення заходів, які об'єднують народна творчість як Слобожанщини, так і всієї України.
Печенізьке Поле - це овіяна легендами земля, що історично склалася навколо нинішнього селища Печеніги, районного центру на Харківщині, в радіусі 70 кілометрів. Протягом багатьох століть, з часів Київської Русі, вона була свідком визначних історичних подій. Саме тут слов'янські племена боронили свій край від ворожих армад. Перша згадка про Печенізьке Поле зустрічається в 968 р. і пов'язана вона з успішним походом князя Святослава. Відвага сіверських воїнів живе і понині в легендах сивої давнини, що їх переповідають печеніжці, нащадки степових слов'ян. Тут і зараз знаходять дивні історичні пам'ятки скіфської і салтівської культур. Історична унікальність цього місця, неповторний ландшафт, екологічна чистота, краса природи, благодатний клімат - все це спонукало організаторів до заснування фестивалю, головною ідеєю якого стало пробудження любові до Украъни, її історії, культури і традицій.
Логотип фестивалю "Печенізьке поле" розроблений у кольорах українського прапору - жовтий та синій. Голуб лежить в основі знаку, а також логотип має дуже цікавий шрифт, який нагадує старовинні руни. Рекламні банери, білети і плакати зроблені також у синіх і жовтих кольорах, використовуються фотографії українських пейзажів (Додаток Е, Рис.1.6.1).
Далі було розглянуто та проаналізовано фестиваль, максимально схожий на фестиваль "Фолкіш Фест" - IRISH WEEK - це подія, сконцентрована навколо головного свята Ірландії - Дня святого Патрика. Фестиваль проходить відразу в п'яти містах: Москві, Єкатеринбурзі, Санкт-Петербурзі, Воронежі і Волгограді. Ідея Irish Week народилася в 2012-му році, коли організатори фестивал "День Св. Патріка в Росії", Ірландського Кінофестивалю і Параду, успішно проводяться вже кілька років поспіль, вирішили об'єднати свої заходи під єдиним брендом і розширити межі події. Концепція виявилася вдалою, і вже в 2013 році, на першій повноцінної Тижні Ірландії, зібралися більше 50 000 чоловік, що підтвердило інтерес російської аудиторії до ірландської культури (Додаток Е, Рис.1.6.2).
Рекламні іміджеві елементи фестивалю виконані у традиційних кольорах Ірландського прапору - помаранчевий, білий і зелений. Використовуються трилисники, а також існує корпоративний герой (Додаток Ж, Рис.1.6.1), який з`являється на кожній сторінці сайту фестивалю та на рекламних банерах. Білети фестивалю також виконані у зелених тонах у поєднанні з фотографіями танцюючої молоді. Загалом візуальний ряд фестивалю одразу дає асоціації з чимось ірландським.
Розділ 2. Основна частина
.1 Цільове спрямування ірландського музичного фестивалю "Фолкіш Фест"
Фолкіш Фест - це міжнародний фестиваль ірландської фолк-музики, заснований у 2010 році і який вже має велику аудиторію своїх шанувальникв. Фестиваль проходить у Європі і кожний рік міняє місце проходження. У 2014-му році фестиваль буде проходити з 11 по 20 липня в Україні, у Карпатах, на відомому курорті Буковель.
Цільова аудиторія фестивалю - від підлітків до дорослих осіб, а також на фестивалі є можливість проживати у палатках, або у готелі, в залежності від потреб відвідуючих. Фестиваль проходить під відкритим небом, має стенди з національними сувенірами, дисками і плакатами артистів.
Фолкіш Фест - музична подія в Україні, присвячена вічнозеленій країні Ірландії, покликана долучити публіку до всіх аспектів сучасної ірландської культури і мистецтва. Це більше 70 заходів, сконцентрованих навколо ірландської культури і її старовинної музики. Це можливість познайомитися з культурою і традиціями Смарагдового острова, не покидаючи Україну. У концертний тур об'єдналися головні представники стилю - ірландське танцювальне шоу Ars Longa, оркестр шотландських волинщиків City Pipes і краща фолк-рок гурт країни - Tintal.
На фестивалі працюють досвідчені журналісти, телеведучі, дизайнери, технологи, сценаристи, арт-директори, режисери і піар-менеджери. Даний фестиваль відкриває дорогу молодим музикантам, і проводить конкурси на отримання музичної освіти в Ірландії. Головне завдання нашого фестивалю є представити європейським музикантам і меломанам палітру ірландської музики - від її витоків до нашого часу.
Майже два тижні щоденних концертів, конкурсів, виставок і кінопоказів. Це 5 міст, 70 заходів і більше 50 тисяч глядачів. Це можливість перейнятися духом ірландської культури і весело провести час із друзями та новими знайомими. Серед офіційних спонсорів - клуби Майстерня, 16 Тонн, Бородач та інші. Багато заходів абсолютно безкоштовні. Серед гостей проводяться розіграші та лотереї, де суперпризами стають туристичні поїздки в Ірландію та інші цінні подарунки.
Фестиваль відбувається за підтримки Посольства Ірландії в Україні Уряду міста Київ, урядового агентства Ірландії з міжнародного розвитку ірландської культури Culture Ireland, культурного фонду "Крапля" і Ірландського Бізнес Клубу.
.2 Проектування основних графічних констант
Головною метою даного проекту є створення фірмового стилю фестивалю "Фолкіш Фест". Оформляючи музику, дизайн, як і в усьому, що він робить, повинен пам'ятати про тих, для кого він це робить. Не можна оформляти музику, не проникнувши в особливу ментальність її творців і слухачів. Для нової музики кожен раз створюється своє унікальне оформлення, яке на дев'яносто відсотків залежить від слухача. Це стосується як комерційної музики, так і некомерційних напрямків.
Перед розробкою фірмового стилю для фестивалю "Фолкіш Фест" був проведений аналіз аналогів та прототипів вже існуючих етно-фестивалів, було проведене обґрунтування їх стилів, після цього почалась робота над розробкою стилю для обраного фестивалю.
Для того, щоб створити знак і логотип, автор дослідив символіку ірландської культури. Виявилося, що арфа і скрипка відносяться до національних інструментів в Ірландії. Тому автор спочатку графічно, а потім за допомогою комп`ютерних програм, створив знак, який поєднує у собі елементи скрипки і арфи. Цей знак став синтезом декількох інструментів, тим самим відображаючи дух музики, яка звучить як єдина цілісна і органічна мелодія (Додаток Ж, Рис.2.2.1).
Логотип створювався у декілька етапів: спочатку автор намалював каліграфічні написи зі словосполученням "Фолкіш Фест". Займаючись каліграфією, автор опирався на кельтський шрифт готичного стилю (Рис.). За цим слідувало сканування і векторизація найкращого напису за допомогою інструмента Pen Tool.
Композиція вирівняна по центру, інструментальний знак статично закріплений на шрифтовому блоці, який підпирає знак і не дає йому впасти. Розробляючи даний знак потрібно врахувати, що він буде використовуватись як на великих білбордах і екранах, так і на значках і візитках. Тому даний знак має бути зрозумілим, простим і лаконічним.
Фірмові кольори взяті також із ірландської символіки. Наприклад, зелений - національний колір Ірландії та її покровителя Св. Патрика. Білий - це світло, поєднання всіх кольорів. Білий колір символізує чистоту і духовність. Також він говорить і про простоту. Як відомо, ірландці - народ простий, але духовно і культурно багатий. Охра - справжній природній пігмент, символізує зв`язок із природою, особливо із лісом.
Темно-зелений колір викликає асоціації природи, лісу, зелені, поля. Зелений - символ природи і молодості; він - "міст" між двома протилежними кольорами веселкового спектру гарячим червоним і холодним синім. А тому виступає кольором надії на злагоду, мир і спокій. Для фестивалю ірландської фолк-музики темно-зелений символізує національний колір самої Ірландії, а також місцевості, на якій ця країна знаходиться. Зелений трилисник, біла конюшина - більшість людей вважають зелений конюшину головним символом Ірландії. Автор орієнтувався на кольори флагу Ірландії. Прапор Ірландії - полотно, ширина якого в двоє більше висоти. Прапор триколірний, триколор складається з зеленого, білого і помаранчевого кольорів. Помаранчевий колір знаходиться з вільною боку полотна і позначає протестантство. Білий колір знаходиться по середині і символізує мир між цими двома конфесіями. У свою чергу, білий колір був узятий для того, щоб надати легкості та лаконічності дизайну упаковки.
Також автором були створені патерни (Додаток Ж, Рис.2.2.2), які містили у собі елементи трилисника і арфи. Вони виконані зелених кольорах, для того, щоб відповідати основному візуальному ряду.
.3 Створення й оцифрування серії авторських ілюстрацій для подальшого застосування в елементах фірмового стилю
Для того, щоб зробити упаковку, етикетки і рекламну продукію, автор спочатку графічно, а потім за допомогою комп`ютерних програм, створив ілюстрації. Основними героями ілюстрацій слугували образи та фотографіїї ірландських музикантів, граючих на своїх музичних інструментах. Спочатку автор намалював на папері А3 формату графічним лінером стилізовані графічні малюнки (Додаток И, Рис.2.3.1). Створені графічні малюнки зісканували і вже потім працювали над ними в програмі Adobe Illustrator. За допомогою команди "Trace", растрові малюнки стали векторними об`єктами. Дані графічні векторизовані ілюстрації були рвані і не готові до використання їх у рекламній продукції. Тому за допомогою інструмента "Pen" і редагування у стані кет орних точок, ілюстрації було доведено і вирівняно до товарного стану (Додаток И, Рис.2.3.2).
Також були ще одні графічні малюнки, які створені вже у програмі за допомогою техніки колажу, інструмента "Pen" і роботи з пластикою силуету, контрасту та форми. Саме такі малюнки лягли в графіку фірмового календаря.
2.4 Розробка ділової документації, сувенірної продукції та рекламно-іміджевих елементів
Після винайдення необхідних кольорів почався пошук графічного оформлення ділової документації, сувенірної продукції, плакатів, календарю, суперграфіки. Розроблена графіка мала бути легкою та тематичною, щоб створювати із логотипом один повноцінний блок.
Діловий бланк був виконаний у розтяжці градієнту білого до сірого кольору, основним елементом графіки є темно-зелений листок конюшини, що використовувалась як декоративний елемент. Конюшина лежить на чотирьох тонких дугах, які символізують нотний стан. Також на бланку є логотип фестивалю.
Візитки виконані в двох варіантах - темно-зеленому та білому. Кожна з візиток двостороння, з однієї сторони логотип, з іншої - контактні данні. На кутках розміщені ті самі, як і на бланку листки конюшини.
Створено також два види конвертів. Конверт європейського формату виконаний в білому кольорі, містить логотип та основну графіку, конверт квадратної форми виконаний в білому кольорі і служить конвертом для CD-диска, містить логотип та основну графіку. Всередині конверт оформлений темно-зеленим патерном, що складається з групи листків конюшини.
Ділова папка виконана в двох основних кольорах - темно-зеленому та білому в А4 форматі. Біла обкладинка папки містить логотип темно-зеленого кольору і основну графіку у вигляді листків конюшини по кутках папки і нотними дугами під нею. Всередині папка має темно-зелений колір (Додаток К, Рис.2.4.1).
Також була створена сувенірна продукція, що має яскравий ряд втілення вже обраних графічних констант в різних видах та інтерпретаціях, що ще краще підкреслює та удосконалює створений стиль.
Були розроблені такі елементи сувенірної продукції як: футболки, плакати, календар, диски, упаковка для дисків, паперові крафтові пакети, брошури, флаєр, ручка, блокнот (Додаток Л, Рис.2.4.1).
Футболки представлені у декількох варіантах. Перший варіант - білі футболки із темно-зеленим знаком на ній, і навпаки - темно-зелені футболки із білим знаком. Оскільки більшість людей не любить носити одяг з написом бренду на ній, а любить носити цікаві оригінальні речі. Тому шрифтовий каліграфічний напис не був використаний на футболці.
Другий варіант футболки - білі і чорні футболки з графічним лінійним малюнком на них. На цих варіантах футболок вже присутній логотип у нерозривному його вигляді.
Брошури виконані мають бути у А5 форматі, але на планшеті вони представлені в графічному вигляді без реалізації оригінал макета. На таких брошурах має розміщатись інформація про фестиваль, його бізнес-легенда, адреса, контактні данні.
Крафтові пакети мають бути виконані зі спеціального паперу - крафту, на якому розміщається графічний малюнок граючого музиканта і логотип над ним. Пакет призначений для сандвічів та інших бутербродів, що має бути дуже зручним у використанні і приємним на вигляд.
Фірмовий календар створений на 4 місяці, кожен з яких знаходиться на окремій сторінці. Календар настінний, формату А3. Кожна сторінка календаря має свою графіку, атмосферу та настрій, залежно від пори року. Основною темою календаря є 4 музиканти, по одному на кожний місяць, які мають спільну композицію. У правому верхньому кутку знаходиться логотип фестивалю, повторюється на кожній сторінці. У кожного місяця окремі кольори, схожі по тону. 70 % графіки займає музикант, 10% логотип. Музиканти розміщені на однотонному фоні. На кожній сторінці свій окремий колір фону, який відповідає найближчому кольору до пори року.
Графіка календаря виконана в мінімалістичному стилі, люди впізнаються за силуетами, які покривають їх плоскосні фігури. Календар виконаний на контрастах кольорів і силуетів. В основному графіка статична, але силуети і контраст надають рух композиції. Місяць, числа і дати розташовані по центу у нижній частині календаря (Додаток Л, Рис.2.4.2).
2.5 Фірмова упаковка набору музичних CD-дисків
Метою автора при макетуванні даної упаковки, було створення простої та утилітарної упаковки, для зручного транспортування та перенесення товару (CD-дисків), як від виробника до магазинів, так і покупця до дому. В основі упаковки була покладена форма рівностороннього трикутника. Дана упаковка за своїми розмірами 200 мм х 230 мм розрахована на три стандартні СD-диски розміром 120 мм. Розгортка (схема) упаковки (Додаток М, Рис.2.5.1) за своїми розмірами є: по ширині 420 мм, по довжині 715 мм. Вона досить довга у розвороті, але її зручно буде друкувати, також можна зручно підготувати без проблем до друку. Загалом технічна сторона є досить утилітарною, що повністю підтвердилось після виготовлення пробного макету, та його подальшого використання в кінцевому варіанті.
Під час роботи над графічною та кольористичною частиною автор хотів піти шляхом мінімалістичної, але лаконічної упаковки. Оскільки музика на дисках мала відношення до ірландської культури, тому автор використав ірландський трилисник, який є одним з яскравих символів в Ірландії. Окрім ірландського трилисника використані графічні малюнки ірландських музикантів, які автор сам намалював. Остаточний варіант було розроблено на форматі А1. Пропорція креслення 1:
. Враховуючи, що упаковка має форму рівностороннього трикутника, довжина кожної сторони упаковки 23 см, висота 20 см.
Зовнішня частина упаковки має в основі білий колір, а поверх нього накладені графічні зображення музикантів та трилисника, які, у свою чергу, темно-зелені.
Оскільки графічні зображення мають тонкий контур, упаковка яка сама по собі білого кольору, не напружує наш зір і тим самим, дає нам відчуття спокою. Але коли упаковка відкривається, то її внутрішня частина вже не білого, а із додаванням темно-зеленого кольору. Внутрішня частина ділиться на два трикутники, які контрастують один з одним за домопогою кольорів. Сторона, на якій міститься трек-лист має в основі темно-зелений колір, тим самим привертаючи увагу, а сам трек-лист має білий колір. Другорядним кольором виступає охристий колір, який оживляє та додає теплоти загальному виду упаковки, відтіняючи темно-зелений саме до теплого тону, а не холодного. Охристий колір використано для назви альбому та логотипу "Фолкіш Фест" (Додаток М, Рис.2.5.2).
Розділ 3. Технологічна та економічна частина
3.1 Види і способи поліграфічного друку упаковок та етикеток
Друкована продукція в межах фірмового стилю фестивалю "Фолкіш Фест", була надрукована офсетним способом друку.
Офсетний спосіб друку (листовий друк) - один з класичних способів, який по суті є чільним завдяки високій якості, економічності та продуктивності. Друк офсетним способом забезпечує високу якість видавничої продукції, відмінне відтворення дрібних деталей, хорошу передачу півтонів.
Головний принцип дії полягає в наступному: будь-яке зображення наноситься на спеціальним чином оброблену пластинку, а потім за допомогою допоміжного офсетного циліндра - на безпосередній носій. Повнокольорове зображення при такому способі складається з чотирьох основних кольорів: блакитного, жовтого, пурпурного і чорного. Додатково можливе нанесення лаку.
Підготовчий етап офсетного тиражу включає в себе кілька процесів (оригінал-макет дизайнер робить на комп'ютері в електронному вигляді, та виводяться у вигляді фотоформ, наступний етап - приладка обладнання під виготовлену форму). Вартість підготовчих робіт переноситься на весь замовлений тираж, чим більше буде кількість кінцевих виробів, тим менше відповідно буде вартість одиниці.
Офсетним способом друку зазвичай виготовляють наступні види поліграфічної продукції:
глянцеві журнали, ілюстровану журнальну продукцію. Для друку зазвичай використовують крейдований папір. Це пов'язано не тільки з бажанням поліпшити естетичний вигляд продукції, а й з технологічними вимогами, що пред'являються матеріалу при друку кольорових ілюстрацій з високою якістю;
повнокольорові газети, зазвичай друкуються на газетному папері вітчизняного виробництва на рулонних ротаційних машинах;
рекламна продукція, виготовляється зазвичай на листових офсетних машинах малого формату, у відповідності зі звичайними форматами і тиражами повнокольорової рекламної продукції;
представницька продукція - це друк буклетів, брошур, каталогів, плакатів, постерів, друк календарів, листівок, папок, блокнотів, а також багато чого іншого тиражами від 400 шт. і більше.
Цифровий друк. Основна перевага друку на кольоровому лазерному принтері - висока оперативність при невисокій вартості та стабільна висока якість відбитка. Сучасне обладнання дозволяє швидко (при необхідності - в присутності замовника) виготовити тираж повноколірних візиток, буклетів, обкладинок, наклейок тощо на паперах товщиною до 300 г/м. кВ [29].
Для упаковки СD-дисків музичного фестивалю "Фолкіш Фест" був обраний вид екологічної упаковки для дисків Еко-пак. Але спочатку автор дослідив, що собою являє екологічна упаковка для дисків.
Переваги екологічної упаковки:
-виготовлена з матеріалів, при виробництві яких не використовувалися шкідливі хімічні сполуки;
-виготовляється з матеріалу, який легко піддається переробці;
-не виділяє небезпечних сполук при утилізації;
-виготовлена з матеріалів вторинної переробки;
-виготовлена без використання полімерів і полікарбонатів.
Диски в екологічній упаковці - здатні зберегти гектари лісів, які нещадно вирубуються, щоб ми могли роздобути настільки жаданий глянець. Тому запакувати настільки завзятого захисника природи в належну його ролі упаковку стає більш ніж актуально.
Якщо надати диску максимально екологічний вид, то варто використовувати для цього матеріали вторинної переробки - наприклад: макулатурний картон, ці матеріали мають бурий, коричнево-бурий, сіро-бурий відтінки, і за виглядом нагадують класичну пакувальний папір крафт.
При подальшій обробці упаковки для дисків доведеться обійтися без ламінації, бо ламінат - це полімер. Для кріплення диска доведеться використовувати конструктивні елементи, які є частиною самої упаковки, або трей виконаний не з пластику.
Перелік екологічної упаковки:
Еко-конверт - Eco Sleeve. Фактично це будь картонний конверт для диска виготовлений з екологічних матеріалів. Це може бути як і самий звичайний конверт для диска, без клапана, так і конверт для диска з будь-яким типом клапана.
Еко-файл - Eco-File. Картонна упаковка еко-файл також нічим не відрізняється від свого менш екологічного побратима DigiFile з тією лише різницею що при її виробництві не використовується декоративна обробка та й сам картон виконаний картону який має підтверджують його екологічність документи.
Еко-пак - EcoPack. Еко-пак або екологічний діджіпак відрізняється від традиційного тим, що трей, який використовується для його виробництва, зроблений з картону а не з пластику.
Для друку на упаковках та етикетках для дисків використовують такі способи друку:
Цифровий офсет - сама остання і дуже перспективна технологія друку, в основі якої, лежить метод струменевого друку. Основна мета цифрового офсетного друку мінімізувати за часом процедури пов'язані з підготовкою тиражу, спростити спосіб завантаження графічного макету, і максимально спростити процес декорування диска.
Тамподрук - це досить популярний спосіб друку, широко використовуваний у промисловості та сфері послуг для маркування, декорування та персоналізації продукції.
Офсетний друк - це найсучасніший промисловий спосіб нанесення зображення на поверхню компакт-диска, є на сьогоднішній день вершиною технології декорування, або брендування диска, за допомогою офсету можна нанести на диск повнокольорове зображення фотографічної якості.
Струменевий друк - ідеальний спосіб друку для невимогливої аудиторії.
Термодрук - спосіб термодруку заснований на комбінації високої температури і короткочасного тиску на друкувальну головку, внаслідок чого барвник з фарбувальної стрічки переноситься на поверхню диска
Шовкографія - піонер в області декорування поверхні компакт-диска. Це метод друку, що полягає у тисненні фарби на поверхню через спеціальні трафарети. Раніше трафарети створювались із справжнього шовку.
3.2 Економічний розрахунок вартості проекту
Виробнича реалізація розробленого макету пакування є цілком рентабельною. Основні статті витрат: картон, друк на картоні.
Економічні розрахунки вартості проекту виконані з використанням методу порівняльної оцінки та аналізу ринкових цін на ці види послуг. В основу якого входить базування на реальному співвідношенні попиту і пропозиції, і виходить з визначення вартості робіт аналогічних сервісів. При розрахунках в умовах виробництва вартість оригіналів дипломного проекту буде складатися з ціни на розробку дизайну продукції, а також ціна на послуги поліграфій з середнім рівнем вартості друку.
Таблиця 3.2.1 Вартість дизайнерських послуг
Найменування послугиВартість у гривнях1Розробка логотипу6002Настінний календар3003Блокнот1504Візитна картка3005Дизайн сайту10006Розробка плакату 3007Оформлення CD-диску3008Розробка упаковки для CD-дисків500
Найменування матеріалуОдиниця виміруКільскістьЦіна за одиницю (грн.) Сума в грн. 1Папір матовий 140 г/кв. м шт156902Папір А4шт600,50303Папір глянцевий 200 г/кв. м шт215304Текстурований картон листовий 900 Х 600 ммшт120205Обробка, обрізкашт130306Картридж чорний шт11101107Картридж кольоровийшт11251258Друк на Плотері EPSON 9700, ширина друку 600х900 мм до 2800 dpшт5251259Разом610
Згідно аналізу попиту і пропозицій на послуги дизайнерів середня оплата становить 3500 грн. за вищеперераховані послуги.
За результатами економічного дослідження виявлено середній показник цін. При можливому збільшенні кількості виробництва, матеріалів виробництва чи дизайну упаковки і етикетки, ціни на розробку та друк продукції в поліграфії можуть змінитися.
Розділ 4. Охорона праці
4.1 Основні положення охорони праці на виробництві
Охорона праці - це система правових, соціально-економічних, організаційно-технічних, санітарно-гігієнічних і лікувально-профілактичних заходів та засобів, спрямованих на збереження здоров'я і працездатності людини в процесі праці.
Метою управління охороною праці є забезпечення безпеки, збереження здоров'я та працездатності людини в процесі праці. Ця мета досягається виконанням відповідних функцій управління, тобто комплексом взаємопов'язаних видів, що здійснюються суб'єктом управління цілеспрямовано на об'єкт управління.
Об'єктом управління в системі управління охороною праці є діяльність функціональних служб і структурних підрозділів конкретних керівників та інженерно-технічних робітників підприємств із метою забезпечення безпечних, нешкідливих та сприятливих умов праці на робочих місцях, виробничих ланках, У цехах і на підприємстві в цілому.
Управління охороною праці - це всебічне сприяння виконанню вимог, які повністю ліквідують, нейтралізують або знижують до допустимих норм вплив на працюючих небезпечних та шкідливих факторів виробничого середовища, забезпечують усунення джерел небезпеки, ізолювання від них персоналу, використання засобів, що усувають небезпечні ситуації та підвищують технічну безпеку, створюють надійні санітарно-гігієнічні та ергономічні умови. УОП передбачає встановлення конкретних кількісних показників діяльності виробничих підрозділів, підтримування котрих в заданих межах забезпечує досягнення основної мети щодо організації безпечних та нешкідливих умов праці.
Власник зобов'язаний створити в кожному структурному підрозділі і на робочому місці умови праці відповідно до вимог нормативних актів, а також забезпечити дотримання прав працівників, гарантованих законодавством про охорону праці.
З цією метою власник забезпечує функціонування системи управління охороною праці, для чого:
створює відповідні служби і призначає посадових осіб, які забезпечують вирішення конкретних питань охорони праці, затверджує інструкції про їх обов'язки, права та відповідальність за виконання покладених на них функцій;
-розробляє за участю профспілок і реалізує комплексні заходи для досягнення встановлених нормативів з охорони праці, впроваджує професійні технології, досягнення науки і техніки, засоби механізації та автоматизації виробництва, вимоги ергономіки, позитивний досвід з охорони праці, тощо;
забезпечує усунення причин, що призводять до нещасних випадків, професійних захворювань і виконання профілактичних заходів, визначених комісіями за підсумками розслідування цих причин;
організовує проведення лабораторних досліджень умов праці, атестації робочих місць на відповідність нормативним актам про охорону праці в порядку і строки, що встановлюються законодавством, вживає за їх підсумками заходів щодо усунення небезпечних і шкідливих для здоров'я виробничих факторів;
розробляє і затверджує положення, інструкції, інші нормативні акти про охорону праці, що діють у межах підприємства та встановлюють правила виконання робіт і поведінки працівників на території підприємства, у виробничих приміщеннях, на будівельних майданчиках, робочих місцях відповідно до державних міжгалузевих та галузевих нормативних актів про охорону праці, забезпечує безкоштовно працівників нормативними актами про охорону праці;
здійснює постійний контроль за дотриманням працівниками технологічних процесів, правил поводження з машинами, механізмами, устаткуванням та іншими засобами виробництва, використанням засобів колективного та індивідуального захисту, виконанням робіт відповідно до вимог щодо охорони праці;
організовує пропаганду безпечних методів праці та співробітництво з працівниками в галузі, охорони праці.
У випадку відсутності в нормативних актах про охорону праці вимог, які необхідно виконати для забезпечення безпечних і нешкідливих умов праці на певних роботах, власник зобов'язаний вжити погоджених з органами державного нагляду заходів, що забезпечують безпеку працівників.
У разі виникнення на підприємстві надзвичайних ситуацій і нещасних випадків власник зобов'язаний ужити термінових заходів для допомоги потерпілим, залучити при необхідності аварійно-рятувальні формування.
Система цілей управління охороною праці - багаторівневий комплекс, який, у свою чергу, визначає цілі для різних рівнів управління охороною праці з врахуванням стадій виробничого циклу.
На рівні галузі встановлюються цілі стратегічного характеру щодо прийняття довготермінових планів наукового, технічного, економічного та соціального розвитку об'єктів (умов та безпеки праці) на підставі довготривалих прогнозів і програм розвитку.
На рівні виробничих об'єднань та підприємств визначаються цілі тактичного характеру: установлення складу та структури підрозділів, методів взаємодії, аналіз рівня безпеки праці стимулювання. З переходом на госпрозрахунок та самофінансування виробничі об'єднання та підприємства повинні ставити стратегічні цілі.
На рівні цехів і дільниць встановлюються цілі оперативного характеру: послідовність оперативного виконання окремих функцій тощо.
Окремі виконавці, що впливають на умови праці, організаційно та технічно забезпечують їх оптимізацію і цілі безпеки праці.
Основні завдання, вирішення яких забезпечує досягнення цілей управління охороною праці на різних рівнях управління і стадіях організаційно-виробничої діяльності, полягають у виконанні комплексу послідовних взаємопов'язаних дій щодо попередження травматизму та виробниче зумовлених захворювань.
Вирішення задач управління охороною праці має бути забезпечене взаємодією усіх структурних підрозділів, служб і фахівців, які визначаються керівником підприємства. Функції структурних підрозділів і служб, посадові обов'язки керівних та інженерно-технічних працівників щодо виконання задач управління охороною праці встановлюються на місцях на всіх рівнях, виходячи з структури, штатів і конкретних умов діяльності установи (підприємства).
4.2 Правила техніки безпеки при роботі за компютером
Під час роботи на комп'ютерах можуть діяти такі небезпечні та шкідливі фактори, як:
фізичні;
-психофізіологічні.
Електробезпека при роботі. Заходи щодо усунення небезпеки ураження електричним струмом зводяться до правильного розміщення устаткування та електричних кабелів. Інші заходи щодо забезпечення електробезпеки, збігаються з загальними заходами пожежо - та електробезпеки.
В якості профілактичних заходів для забезпечення пожежної безпеки слід використовувати скриту електромережу, надійні розетки з пожежобезпечних матеріалів, силові мережі живлення устаткування виконувати кабелями, розрахованими на підключення в 3-5 разів більшого навантаження, включати й виключати живлення обладнання за допомогою штатних вимикачів. Треба регулярно робити очистку внутрішніх частин комп'ютерів, іншого устаткування від пилу, розташовувати комп'ютери на окремих неспалюваних столах. Для запобігання іскріння необхідно рідше встромляти і виймати штепсельні вилки з розеток.
Освітлення. Система освітлення повинна відповідати таким вимогам:
освітленість на робочому місці повинна відповідати характеру зорової роботи, який визначається трьома параметрами: об'єктом розрізнення - найменшим розміром об'єкта, що розглядається на моніторі ПК; фоном, який характеризується коефіцієнтом відбиття; контрастом об'єкта і фону;
-необхідно забезпечити достатньо рівномірне розподілення яскравості на робочій поверхні монітора, а також в межах навколишнього простору;
на робочій поверхні повинні бути відсутні різкі тіні;
в полі зору не повинно бути відблисків (підвищеної яскравості поверхонь, які світяться та викликають осліплення);
величина освітленості повинна бути постійною під час роботи;
слід обирати оптимальну спрямованість світлового потоку і необхідний склад світла.
Вимоги до монітору. Основним обладнанням робочого місця користувача комп'ютера є монітор, системний блок та клавіатура.
Робочі місця мають бути розташовані на відстані не менше 1,5 м. від стіни з вікнами, від інших стін на відстані 1 м., між собою на відстані не менше 1,5 м. Відносно вікон робоче місце доцільно розташовувати таким чином, щоб природне світло падало на нього збоку, переважно зліва. Робочі місця слід розташовувати так, щоб уникнути попадання в очі прямого світла.
Джерела освітлення рекомендується розташовувати з обох боків екрану паралельно напрямку погляду. Для уникнення світлових відблисків екрану, клавіатури в напрямку очей користувача, від світильників загального освітлення або сонячних променів, необхідно використовувати антиполискові сітки, спеціальні фільтри для екранів, захисні козирки, на вікнах - жалюзі. Екран дисплею повинен бути розташованим перпендикулярно до напрямку погляду. Якщо він розташований під кутом, то стає причиною сутулості. Відстань від дисплея до очей повинна трохи перевищувати звичну відстань між книгою та очима. Перед екраном монітора, особливо старих типів, повинен бути спеціальний захисний екран. При його відсутності треба сидіти на відстані витягнутої руки від монітора.
Фільтри з металевої або нейлонової сітки використовувати не рекомендується, тому що сітка спотворює зображення через інтерференцію світла. Найкращу якість зображення забезпечують скляні поляризаційні фільтри. Вони усувають практично всі відблиски, роблять зображення чітким і контрастним. Ще одним моментом, який стосується зору, є необхідність створення неоднорідного поля зору. Для цього можна розвісити на поверхнях (стінах) плакати та картини, виконані у спокійних тонах. Наприклад, пейзажі.
При роботі з текстовою інформацією (в режимі введення даних та редагування тексту, читання з екрану) найбільш фізіологічним правильним є зображення чорних знаків на світлому (чорному) фоні. Монітор повинен бути розташований на робочому місці так, щоб поверхня екрана знаходилася в центрі поля зору на відстані 400-700 мм від очей користувача.
Рекомендується розміщувати елементи робочого місця так, щоб витримувалася однакова відстань очей від екрана, клавіатури, тексту.
Робоча поза. Зручна робоча поза при роботі з комп'ютером забезпечується регулюванням висоти робочого столу, крісла та підставки для ніг. Раціональною робочою позою може вважатися таке положення, при якому ступні працівника розташовані горизонтально на підлозі або підставці для ніг, стегна зорієнтовані у горизонтальній площині, верхні частини рук - вертикальні. Кут ліктєвого суглоба коливається в межах 70-90°, зап'ястя зігнуті під кутом не більше ніж 20°, нахил голови 15-20°.
Важливою є форма спинки крісла, яка повинна повторювати форму спини. Висота крісла повинна бути такою, щоб користувач не почував тиску на куприк або стегна. Крісло бажано обладнати бильцями. Його потрібно встановити так, щоб не треба було тягтися до клавіатури. Періодично користувачу необхідно рухатися, вчасно змінювати положення тіла і робити перерви у роботі. При напруженій роботі за комп'ютером щогодини необхідно робити перерву на 15 хвилин через кожну годину і треба займатися іншою справою.
Декілька разів на годину бажано виконувати серію легких вправ для розслаблення. Для нейтралізації зарядів статичної електрики в приміщенні, де виконується робота на комп'ютерах, в тому числі на лазерних та світлодіодних принтерах, рекомендується збільшувати вологість повітря за допомогою кімнатних зволожувачів. Не рекомендується носити одяг з синтетичних матеріалів.
Комп'ютерні хвороби. Наслідками регулярної роботи з комп'ютером без застосування захисних засобів можуть бути: захворювання органів зору (60% користувачів); хвороби серцево-судинної системи (20%); захворювання шлунково-кишкового тракту (10%); шкірні захворювання (5%); різноманітні пухлини.
Вимоги безпеки перед початком роботи:
-перевірити надійність встановлення апаратури на робочому столі, повернути монітор так, щоб було зручно дивитися на екран;
-під прямим кутом (а не збоку) і трохи зверху вниз, при цьому екран має бути трохи нахиленим, нижній його край ближче до оператора;
-перевірити загальний стан апаратури, перевірити справність електропроводки, з'єднувальних шнурів, штепсельних вилок, розеток, заземлення захисного екрана;
-відрегулювати освітленість робочого місця;
-відрегулювати та зафіксувати висоту крісла, зручний для користувача нахил його спинки;
-приєднати до системного блоку необхідну апаратуру;
-ввімкнути апаратуру комп'ютера вимикачами на корпусах в послідовності: монітор, системний блок, принтер (якщо передбачається друкування);
-відрегулювати яскравість свічення монітора, мінімальний розмір світної точки, фокусування, контрастність. Не слід робити зображення надто яскравим, щоб не втомлювати очей.
Вимоги безпеки під час виконання роботи:
необхідно стійко розташовувати клавіатуру на робочому столі, не опускати її хитання. Під час роботи на клавіатурі сидіти прямо, не напружуватися;
-для забезпечення несприятливого впливу на користувача пристроїв типу "миша" належить забезпечувати вільну велику поверхню столу для переміщення "миші" і зручного упору ліктьового суглоба;
не дозволяються сторонні розмови, подразнюючі шуми;
періодично при вимкненому комп'ютері прибирати ледь змоченою мильним розчином бавовняною ганчіркою порох з поверхонь апаратури.
Екран ВДТ та захисний екран протирають ганчіркою, змоченою у спирті. Не дозволяється використовувати рідинні або аерозольні засоби чищення поверхонь комп'ютера.
Забороняється:
класти будь-які предмети на апаратуру комп'ютера;
-закривати будь-чим вентиляційні отвори апаратури, що може призвести до її перегрівання і виходу з ладу. Для зняття статичної електрики рекомендується час від часу доторкатися до металевих поверхонь [30].
Висновки
У процесі створення дипломного проекту на тему: "Фірмовий стиль фестивалю ірландського фолку "Фолкіш Фест"", автор виділив декілька висновків.
Проведене ознайомлення із теоретичними матеріалами за заданою тематикою, із них взято конкретний матеріал, який наповнив своєю змістовною інформацією автора. Автор дізнався про поняття "фестиваль", "музичний фестиваль", виявив причини успішності проведеної роботи рекламної кампанії відомих фестивалів.
Автор опрацював теоретичний матеріал на тему фірмового стилю, дослідив фірмові константи.
Під час дизайн-аналізу існуючих музичних фестивалів, автор виявив причини їх успішності, зрозумів, що художній супровід фестивалю повинен відповідати його тематиці, художня концепція реалізується у видовій, жанровій та тематичній спрямованості кожного фестивалю.
В дизайн-вирішенні теми даного дипломного проекту візуально створений єдиний комплекс рекламно-графічного супроводу усіх елементів стилю. Обрана назва та створений логотип і кольоро-графічне вирішення візуального ряду відповідають символічним кольорам Ірландії, а також за своєю формою несуть музичну ідею, яка б органічно поєднувалася з культурою ірландського народу. Був розроблений шрифт до знакової композиції, та створений лаконічний і впорядкований логотип.
Також під час опрацювання дипломного проекту створена сувенірна продукція, що має яскравий ряд втілення вже обраних графічних констант в різних видах та інтерпретаціях, яка ще краще підкреслює та удосконалює створений стиль. Створено настінний календар на 4 місяці, який має контрасну та яскраву графіку. Графічно втілені ідеї, були вдосконалені за допомогою комп`ютерних програм і доведених до відповідного товарного стану. Вдосконалені вміння використання компютерних технологій, графічних та художніх технік, розкриття творчого потенціалу автора.
Можливість використання опрацьованих тем до кожного пункту потреб та вимог до різноманітних музичних фестивалів, а також наявність великої кількості графічного матеріалу у вільних джерелах показує актуальність обраної автором теми, був проведений аналіз аналогів на музичну тематику.
Під час дослідження аналогів СD-дисків автор виявив, що оформляючи музику, дизайнер, як і в усьому, що він робить, повинен пам'ятати орієнтуватися на цільову аудиторію. Обраний сегмент треба ретельно і глибоко дослідити. Не можна оформляти музику, не проникнувши в особливу ментальність її творців і слухачів. Для нової музики кожен раз створюється своє унікальне оформлення, яке на дев'яносто відсотків залежить від слухача. Це стосується як комерційної музики, так і некомерційних напрямків. Знайдений матеріал автор використав при створенні загальної композиції проекту. Врахувавши усі переваги та недоліки оформлення СD-дисків, знайдений лаконічний і символічний варіант загальної картини проекту.
У процесі роботи над графічною і кольористичною частиною автору вдалося створити мінімалістичну, але лаконічну упаковку та етикетку. Оскільки музика на дисках мала відношення до ірландської культури, автор використав ірландську конюшину, який є одним з яскравих символів в Ірландії. Окрім конюшини, автор використав графічні малюнки ірландських музикантів, які автор намалював самостійно за допомогою ручних матеріалів та інструментів.
Під час вирішення кольору для фірмових констант, автор орієнтувався на кольори прапору Ірландії. Цей прапор - триколірний, триколор складається з зеленого, білого і помаранчевого кольорів, кожний з яких має окрему символіку.
Спираючись на опрацювання практичного матеріалу, автором був виконаний повний обсяг графічно реалізованих завдань, у подальшому втілений в повному об`ємі складових рекламно-іміджевого стилю.
Список використаних джерел
Книги
Однотомні видання
Один автор
1.Абрамова П.П. Маркетинг: вопросы и ответы [Текст]: учебн. пособие / П.П. Абрамова. - С. Инфра, 1994. - 236 с. ISBN: 5-8000045-45-5.
2.Азоев Г.Л. Маркетинг: учебное пособие [Текст]: учебн. пособие / Г.Л. Азоев. - М.: Финстатинформ, 1999. - 320 с. ISBN: 7-567600-58-5.
.Антипова Л.А. Молодежные субкультуры [Текст]: учебн. пособие / Л.А. Антипова - С.: Москва, 1999. - 230 с. ISBN: 978-3-84599-265-7.
.Аронов В.А. Концепции современного дизайна 1990-2010 [Текст]: учебн. пособие / В.А. Аронов - М.: 2011. - 224 с. ISBN: 978-5-88149-486-5.
.Арндт Трайндл Нейромаркетинг. Визуализация эмоций [Текст]: учебн. пособие / Арндт Трайндл. - М.: Альпина Паблишер, 2011. - 112 с. ISBN: 978-5-9614-1125-6, 978-3-85499-234-9.
.Вильямс Р. Недизайнерская книга о дизайне [Текст]: учебн. пособие / Р. Вильямс - СПб.: Весь, 2002. - 128 с. ISBN 5-94435-102-0.
.Гермонова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. Практика бізнесу [Текст]: навч. посібник / Л.Ю. Гермонова - М.: Гелла-принт, 2002. - 16 с.
.Глазычев В.Л. О дизайне [Текст]: учебн. пособие / В.Л. Глазычев. - М.: Искусство, 1970. - 113 с.
.Голубков Е.П. Маркетинг. Выбор лучшего решения [Текст]: учебн. пособие / Е.П. Голубков - М.: Экономика, 1993. - 362 с. ISBN: 700-678-5888-5.
.Даниленко В.Я. Дизайн: підручник [Текст]: навч. посібник / В.Я. Даниленко. - Х.: ХДАДМ, 2003. - 320 с.
.Дихтль Э.В. Практический маркетинг [Текст]: учебн. пособие / Э.В. Дихтль. - М.: Экмос, 1995. - 321 с. ISBN: 978-567-5657-90.
.Ермаков В.В. Рекламное дело [Текст]: учеб. пособие. / В.В. Ермаков. - М.: Издательство Московского психолого-социального института, 2004. - 184 с.
.Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність [Текст]: навч. посібник / Ф.Г. Панкратов. - М.: Маркетинг, 2002. - 198 с.
.Папанек В.Д. Дизайн для реального мира [Текст]: учебн. пособие / В.Д. Папанек. - С.: Спб, 2010. - 416 с. ISBN: 978-5-94056-022.
.Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе [Текст]: учебн. пособие / Сергей Пронин. - М.: Москва, 2003. - 96 с.
.Пронин С.Е. Рекламная иллюстрация: креативноевосприятие [Текст]: учебн. пособие / С.Е. Пронин. - М.: Бератор-Пресс, 2002. - 320 с. ISBN: 5-211-06135-7.
.Имшинецкая И.В. Креатив в рекламе [Текст]: учебн. пособие / И.В. Имшинецкая. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 174 с. ISBN: 5-900045-28-5.
.Иттен И. Искусство цвета [Текст]: учебн. пособие / Иоханнес Иттен. - М.: Изд.Д. Аронов, 2001. - 95 с. ISBN: 978-5-94056-021-0.
.Иттен И. Искусство формы [Текст]: учебн. пособие / Иттен Иоханнес. - М.: Д. Аронов, 2001. - 100 с. ISBN: 5-94056-004-0.
.Минервин Г.Б. Дизайн [Текст]: иллюстрированный словарь-справочник / Г.Б. Минервин. - М.: С. Архиректура, 2004. - 288 с. ISBN 5-9647-0021-7.
.Капитонов Э.А. Корпоративная культура и PR. [Текст]: учебн. пособие / Э.А. Капитонов. - М.: Издательский центр "МарТ", 2003. - 416 с.
22.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль [Текст]: учебн. пособие / Ф. Котлер. - С.: Питер, 1998. - 358 с. ISBN: 5-00-677890-787.
.Лебедев А.Д. Кодовство [Текст]: учебн. пособие / А.Д. Лебедев. - М.: Студия Артемия Лебедева, 2011. - 23-45 с. ISBN 978-5-98062-038-7.
.Райн Х. Графический дизайн. Самый полный справочник [Текст]: учебн. пособие / Райн Хембри. - А.: Астрель, 2008. - 192 с. ISBN: 978-5-17-053245-2, 978-5-271-20771-6, 978-1-59253-259-9.
.Розенсон И.А. Основы теории дизайна [Текст]: учебн. пособие / И.А. Розенсон. - П.: Маркетинг, 2008. - 217 с. ISBN: 5-469-01143-9.
.Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает - 3-е изд. [Текст]: учебн. пособие / В.М. Розин. - М.: КомКнига, 2006. - 224 с.
.Ромат Е.В. Реклама [Текст]: навч. посібник / Е.В. Ромат. - Х.: НВФ "Студцентр", 2000. - 480 с.
.Рунге В.Ф. Основы теории и методологи дизайна [Текст]: учебн. пособие / В.Ф. Рунге. - М.: МЗ-Пресс, 2003. - 253 с.
.Сендидж Ч.Н. Реклама: теория и практика [Текст]: учебн. пособие / Ч. H Сендидж. - М.: Сирин, 2007. - 236 c.
.Сєріков Я.О. Основи охорони праці. [Текст]: навч. посібник / Я.О. Сєріков - Х.: ХНАМГ, 2007. - 135 с.
.Снопков А.Ю. Реклама в плакате [Текст]: учебн. пособие / А.Ю. Снопков. - М.: Контакт-Культура, 2007. - 248 с. ISBN: 978-903406-012.
32.Смиренный И.Н. Лексикон упаковщика [Текст]: учебн. пособие / И.Н. Смиренный. - М.: Москва, 1998. - 174 с. ISBN: 5-679-80089-7.
.Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только [Текст]: учебн. пособие / С.И. Стефанов. - М.: Гелла-принт, 2002. - 352 c. ISBN: 5-94939-013.
.Тоотс В. Современный шрифт [Текст]: учебн. пособие / Виллу Тоотс. - Т.: Книга, 1966. - 269 с.
.Gardner B. Logolounge [Текст] / Bill Gardner. - К.: Rockport, 2005. - 191 p. ISBN 1-59253-112-1.
.Walton R. Big Book of Graphic Design [Текст]: Roger Walton / HarperCollins, 2007. - 384 p. ISBN: 978-0-06-121524-7.
.Хайн Т. B. Все об упаковке [Текст]: учебн. пособие / Т. B. Хайн - М.: Азбука-Терра, 2007. - 256 с. ISBN: 6-411-89067-8.
38.Барышников Г.М. Бизяев А.Ю., Ефимов В.В. Шрифты. Разработка и использование [Текст]: учебн. пособие / Г.М. Барышников, А.Ю. Бизяев, В.В. Ефимов, 1997. - 290 с.
39.Гольман І.А., Добробабенко Н.С. Елементи та носії фірмового стилю. Практика реклами [Текст]: навч. посібник / І.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. - К.: СП "Інтербук", 2007 - 46 с.
.Дурняк Б.В., Батюк А. Є. Розробка і дизайн рекламних видань [Текст]: навч. посібник / Б.В. Дурняк, А. Є. Батюк. - Л.: "Українська академія друкарства", 2006. - 315 с. ISBN 978-966-322-180-9.
.Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність [Текст]: навч. посібник / Ф.Г. Панкратов. - М.: Маркетинг, 2002. - 198 с.
.Carter D. E., Stephens S. MW The Big Book of Design Ideas 3 [Текст]: / David E. Carter, Suzanna MW Stephens / Harper Collins Publishers Inс., 2008. - 384 p. ISBN: 9780061374807.
.Wolker Lisa, Blount Steve. Letterhead Logo Designs [Текст]: / Lisa Wolker, Steve Blount. - К: Rockport, 1991. - 50 p. ISBN 3 - 910052-03-7.
Три автори
.Михайленко В. Є. Інженерна та компютерна графіка [Текст]: навч. посібник / В. Є. Михайленко, В.В. Ванін, С.М. Ковальов; за ред.В. Є. Михайленка. - К.: Каравела, 2008. - 64 стр. ISBN: 5-89624-142-9, 5-17-022781-7, 5-271-10424.
Без автора
45.Фирменные стили известных корпораций [Альбом]: С.: Нева, 2001. - 154 с. Графический дизайн с компьютером и без [Текст]: навч. посібник / 2005. - 205с.
46.1000 More Graphic Elements [Текст]: / Rockport Publishers, 2009. - 320 p. ISBN: 978-1-59253-551-4.
Багатотомні видання
Один автор
47.Рунге В.Ф. История дизайна, науки и техники: книга первая [Текст]: учеб. пособие / В.Ф. Рунге. - М.: "Архитектура-С", 2006. - 320 стр. ISBN: 978-5-9647-0026-5.
48.Рунге В.Ф. История дизайна, науки и техники: книга вторая [Текст]: учеб. пособие / В.Ф. Рунге. - М.: "Архитектура-С", 2006. - 368 стр. ISBN: 5-94073-085-X, 5-902168-40-6.
Каталоги
49.Знаки и логотипы [Текст]: каталог. - М.: Дизайн & Паблишинг, 2006. - Вып.4. - 208 с.
50.Фирменные стили известных корпораций [Текст]: альбом. - С.: Нева, 2001. - 154 с.
.Designer №11 [Текст]: каталог / авт. - упоряд. Сергей Юдин. - 2008. - 50 p. Iron Curtain. issue 6.russian graffiti magazine [Текст]: каталог. 2008. - 72 p.
.Letterhead & Logo Design [Текст]: каталог. - Massachusetts: Rockport Publishers Inc., 1996. - 192 р.
.Знаки и логотипы [Текст]: каталог. - М.: Дизайн & Паблишинг, 2006. - Вып.4. - 208 с.
Електронні ресурси
54.Жук И.Н. История жестяной банки [Электронный ресурс]: Упаковка. Режим доступа статьи: #"justify">55.Громова Е.И. Упаковка как символ образа жизни [Электронный ресурс]: Маркетинг. - Режим доступа статьи:
#"justify">56.Столыпина А.П. Роль этикетки и упаковки в продвижении товаров [Электронный ресурс]: Allbest.ru. - Режим доступа статьи:
#"justify">57.Упаковка как элемент бренда [Электронный ресурс]: Allbest.ru. - Режим доступа статьи:
#"justify">58.Терлецкий И.Б. История создания компакт-дисков [Электронный ресурс]: Компакт диски. - Режим доступа статьи:
http://www.disc-info.ru/index. php? topic=history <http://www.disc-info.ru/index.php?topic=history>
.Рекламные листовки [Электронный ресурс]: Типография "Ларсон центр". - Режим доступа статьи: http://www.larson.ru/Rid46.html
."Рок-н-ролл мертв, а PR - еще нет!" [Электронный ресурс]: Pronline.ru. - Режим доступа статьи: <http://www.pronline.ru>
.Маркетинг музыкальных фестивалей [Электронный ресурс]: Worldfest. - Режим доступа статьи: www.world-fests.org <http://www.world-fests.org>
.Світ реклами [Електронний ресурс]: Сайт новин про рекламу. - Режим доступу статті: http://brandmauer. at.ua/index/reklama_na_transporti/0-45 <http://brandmauer.at.ua/index/reklama_na_transporti/0-45>
.Символика Ирландии [Электронний ресурс]: Ирландия. - Режим доступа статьи: http://cs. usu.edu.ru/home/snyper/index.html