Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля

Введение

Основным двигателем прогресса всегда были и есть человеческие потребности. Сегодня общество потребления требует постоянного роста рынка предложения, вследствие чего происходит стремительное увеличение количества разнообразных фирм, способных удовлетворить взыскательные потребности человека. Возникает резонный вопрос: как же в условиях такой жёсткой конкуренции, фирме, только что появившейся на свет, заявить о себе? Что может стать ключом к успешности?

Удивительно, но сегодня даже товары и услуги исключительно высокого качества не являются гарантией успеха, для фирмы. Так что же тогда может помочь новичку занять достойное место среди опытных конкурентов? Безусловно, самым эффективным решением этой проблемы является грамотная разработка фирменного стиля.

Фирменный стиль - образ компании, позволяющий выделиться компании среди миллионов конкурентов. Уникальность и неповторимость, эмоциональная выразительность этого образа является мощным рекламным инструментом, который способен сделать узнаваемым предложение компании. Являясь одним из самых действенных рекламных инструментов, корпоративная символика может многое рассказать потребителю о вкусе, выбранном направлении деятельности, амбициозности перспективных планов компании, став последним аргументом в пользу услуг и товара компании. Логотип, корпоративные цвета и другие элементы фирменного стиля прочно связываются с именем компании, способствуя формированию положительного образа, облегчая продвижение коммерческого продукта на рынке. В большинстве рекламных компаний в той или иной степени используются различные полиграфические материалы от листовок и визитных карточек, до мобильных телефонов с логотипами компании. В определенном смысле к полиграфии можно отнести и декорирование фирменного автопарка, и тиражирование объектов наружной рекламы. Это говорит о том, что такая реклама имеет крайне широкую сферу применения.

Реклама должна вызывать у потребителей интерес не только к имиджу компании, или ее определенной продукции, но и к деятельности фирмы в целом. Наличие качественной и интересной рекламной полиграфии во много раз может повысить эффективность рекламы.

Качественная полиграфия - это визитная карточка компании, носитель её фирменного стиля. Это та самая «одёжка», по которой участника рынка встречают партнёры, потребители и конкуренты. Она влияет на имидж компании. Поэтому сегодня такая тема, как разработка элементов фирменного стиля наиболее актуальна.

Фирма Кабелькомплект - молодая компания, пока что не имеющая собственного фирменного стиля, но нуждающаяся в его разработке. Создание фирменного стиля позволит вывести фирму на новый уровень, создаст положительный образ в глазах покупателей и выделит компанию из общей массы конкурентов.

Целью дипломной работы является создание логотипа, визиток двух видов (личной и корпоративной), конвертов двух форматов, фирменного бланка, папки и одного из элементов печатной. Изучение теоретических основ фирменного стиля, на основе полученных знаний и будет создаваться фирменный стиль для компании Кабелькомплект.

Для этого следует выполнить следующие задачи:

изучить этапы разработки фирменного стиля;

изучить влияние фирменного стиля на имидж компании;

изучить вопросы психофизического восприятия цвета и формы;

ознакомиться с уже существующими разработками фирменного стиля кабельных фирм.

1. Теоретическая часть

1.1Теоретические основы разработки фирменного стиля

рекламный фирменный имидж

В настоящее время руководители даже небольших компаний приходят к осознанию того, что корпоративная символика необходима. Но разработать хороший фирменный стиль в начале деятельности компании достаточно не просто. Главная проблема компании состоит даже не в количестве денег, а в осознании своего уникального образа, а идея образа - это основа фирменного стиля. Безликий, ни о чем не говорящий стиль - это отсутствие стиля.

Если компания начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики (проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д.), это негативно скажется на ее имидже. Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания компании и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный товарный знак, цветовую гамму, слоган.

Формирование фирменного стиля - сложный комплекс творческих и организационных задач. Можно выделить следующие основные этапы этого процесса.

Проведение рекламно-маркетинговых исследований.

Формулировка основной идеи, которую должен нести фирменный стиль, образа, который он должен создавать в сознании потенциального потребителя.

Создание основных элементов фирменного стиля (дизайнерское проектирование графических решений, разработка прочих элементов).

Оценка охраноспособности разработанного обозначения товарного знака.

Правовая защита фирменного знака.

Создание фирменного стиля начинается с рекламно-маркетинговых исследований (изучения сферы деятельности компании, ее продукции, целевой аудитории, рынка). Важно проанализировать и фирменные стили конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в деталях. На этом этапе полезно провести патентные исследования (анализ уже зарегистрированных товарных знаков).

На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется идея, отвечающая образу компании. Идея стиля является его основой. Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией. Фирменный стиль является одним из компонентов имиджа компании. Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой, солидной или креативной, современной или консервативной и т.д. [9, с. 115]

1.2Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании

Фирменный стиль - это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под этим определением понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование стиля компании предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. [22]

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный стиль компании, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость. [18, с. 37]

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

Таким образом, стиль компании является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.

1.3Элементы фирменного стиля

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

. Товарный знак;

. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

. Фирменный блок;

. Фирменный лозунг (слоган);

. Фирменный цвет (цвета);

. Фирменный комплект шрифтов;

. Корпоративный герой;

. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

. Другие фирменные константы.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как «торговой марки».

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их

Комбинации, которые используются владельцем торгового знака для идентификации своих товаров. [4, с. 208]

Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Основные функции товарного знака следующие:

облегчать восприятие различий или создавать различия;

давать товарам имена;

облегчать опознание товара;

облегчать запоминание товара;

указывать на происхождение товара;

сообщать информацию о товаре;

стимулировать желание купить;

символизировать гарантию.

1. Товарные знаки

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием.

Выделяют пять основных типов товарных знаков:

Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью.

Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в

оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак - самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon - знак и nemeon - назначать). Ещё название этого процесса - нейминг (naming).

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, изогнутая линия (свуш) как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, - АвтоВАЗ и т.п.

Объемный зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка «Coca-Cola», флаконы духов также обеспечены правовой защитой.

Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе «Nescafe» фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавший в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки.

Комбинированные - товарные знаки представляют собой сочетание приведённых выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм». [26]

1. Фирменная шрифтовая надпись (логотип)

Логотип - это оригинальное начертание и сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производственной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Логотип в среднем состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

1. Фирменный лозунг

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, её кредо, например, Nick: «Just do it!»; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это - Sony!»).

Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.п.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

. Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

. Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

. Слоган должен хорошо запоминаться - отсюда краткость;

. Слоган должен быть оригинальным;

. Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;

. Слоган должен исключать двоякое толкование;

. Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca-Cola сменила более сотни зарегистрированных слоганов. Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему единственному слогану «Бриллиант - навсегда» демонстрирует южноафриканская компания De Beers. Этот слоган, разработанный ещё в 1947 году, по мнению авторитетного журнала, стал «лучшим рекламным слоганом тысячелетия».

1. Фирменный цвет

Фирменный цвет так же является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зелёным и т.п. В качестве наиболее известных приемов использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; Kodak - желтый и золотистый.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно - белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

1. Фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти свой шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и д.р. Группы шрифтов включают в себя большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д.

1. Корпоративный герой

Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в рекламе Camel. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями. Корпоративный герой - это часть корпоративной мифологии. Его цель - вызвать симпатию. Корпоративный персонаж должен наглядно представлять основную идею товара. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность - не единственный критерий. В некоторых случаях фирму - коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля. [6].

1. Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, вид корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при её коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «бренд - имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность - не единственный критерий. В некоторых случаях фирму - коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля.

1. Другие фирменные константы.

Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда («байка») и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля так же можно назвать фирменные особенности дизайна. Например, логотип в виде трехконечной звезды автомобилей фирмы Mercedes остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.

Фирма может разрабатывать оригинальные пиктограммы - абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменном предприятии розничной торговли).

К элементам фирменного стиля можно с некоторыми оговорками отнести определенные внутрифирменные стандарты. Например, для американского производителя дорожной и строительной техники Caterpillar - это гарантийное обязательство доставки любой запчасти для своей техники в любую точку земного шара в течение 24 часов с момента получения заказа.

1.4Этапы создания и внедрения фирменного стиля предприятия

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. В разработке фирменного стиля большое значение имеет выделение ключевых моментов, определяющих конкурентные преимущества вашего товара или услуги.

Разработка хорошего фирменного стиля начинается с брифа.

Бриф - это исходные данные для разработки фирменного стиля. Обычно в брифе представлена информация о компании (наименование компании, направления деятельности, миссия и история компании, контактная информация), ситуации на рынке (основные конкуренты, позиции компании на рынке, конкурентные преимущества, маркетинговое позиционирование), даются рекомендации и пожелания по разработке фирменного стиля». Наличие хорошо составленного брифа существенно упрощает общение заказчика с исполнителем. [1, с. 170]

Формирование собственного фирменного стиля компании основывается на оптимальном подборе графических объектов и шрифтовых решений, которые будут использоваться во всей рекламной и корпоративной продукции. В то же время фирменный стиль компании не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя с конкретной продукцией.

1.5Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля

Фирменный стиль - это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность её рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнёров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке.

Фирменный стиль в первую очередь воспринимается человеком за счёт использованных при создании цветов.

Ощущение цвета зависит от комплекса физиологических, психологических и культурно-социальных факторов. Первоначально исследования восприятия цвета проводились в рамках цветоведения; позже к проблеме подключились этнографы, социологи и психологи.

Носители разных культур по-разному воспринимают цвет объектов. В зависимости от важности тех или иных цветов и оттенков в обыденной жизни народа, некоторые из них могут иметь большее или меньшее отражение в языке. [25]

В культуре разных народов эмоциональное и прикладное восприятие цвета очень различно, и связано с длительной исторической традицией внутри относительно изолированного развития этноса, религии. Отсюда различие восприятия, например, белого и чёрного цветов (траур или радость - в зависимости от культуры и религии).

Так же воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. [17, с. 58]

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью, а изогнутые - с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание. [1, с. 215]

Психофизические основы восприятия цвета

Цвет - один из самых значимых элементов рекламы. Он обычно не воспринимается абстрактно, он связан с конкретными предметами. Поэтому упоминание того или иного объекта может порождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, при виде цвета может возникать ассоциация с определенным предметом, продуктом, товаром. Таким образом, цвет - это характерная функция восприятия, которая передает выразительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте.

Цветовая гамма рекламного сообщения не менее важна при позиционировании и выведении товара на рынок, чем логотип фирмы или её слоган. В фирменном стиле цвет играет существенную роль. Он влияет на положение товара на рынке, и его используют как орудие в конкурентной борьбе.

Красный цвет - символизирует силу воли, активность, агрессивность. Широко используется в рекламе косметических и парфюмерных фирм.

Синий цвет - ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Обычно применяется в рекламе, создающей романтические образы. В сочетании с белым цветом вызывает ассоциации с морем, свежим ветром и свободой.

Серый и бордовый - цвета уверенности и свободы.

Черный - классический «стильный» цвет. Использование в рекламе

черно - белой фотографии подчеркивает стиль торговой марки.

Зеленый цвет - цвет природы и естественности. Его, как и другие «природные» цвета (голубой, белый и даже коричневый), нередко используют в рекламе продуктов питания. [17, с. 48]

Для привлечения внимания потребителя часто применяют цветовые контрасты. Так, устав от разнообразных цветных щитов или плакатов или других видов рекламы, человек обязательно обратит внимание на черно - белое рекламное объявление. Различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, поэтому его широко используют в плакатах и щитовой рекламе.

Восприятие цвета зависит и от контраста, в котором используется тот или иной цвет. Одна геометрия рекламы подчеркивает значение цвета, другая - уменьшает его. Насыщенный цвет в большое геометрической фигуре усиливает присущие цвету свойства, яркие цвета усиливают свое воздействие при круглых формах. [3, с. 12]

Психологические основы восприятия формы

Воздействие определенных форм на восприятие человека было замечено ещё в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека. Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.

Квадратная, круглая, прямоугольная, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными направлениями формы. [28]

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. [7, с. 348]

Определенное воздействие на восприятии информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные и горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью, а изогнутые - с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные и вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зрение находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают ощущение резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание. [3, с. 17]

1.6Этапы создания фирменного стиля

Этап первый: подготовка

Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Провести анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы.

Этап второй: определение стратегии и концепции

С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Необходимо обозначить приоритетные психологические составляющие, то есть, определяем образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль - образ - ассоциации».

Этап третий: яркая идея

Идея - это снова проекта. После определения названия, слогана и основных идей, можно переходить к следующему этапу.

Этап четвертый: визуальное решение

Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

Этап пятый: разработка логотипа

Этап шестой: разработка элементов фирменного стиля

На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего.

Этап седьмой: брендбукBook - это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально - «книга бренда». Она включает в себя описание возможностей использования созданного стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Таким образом, бренд бук - это перечень идей для реализации и использования фирменной символики, логотипа и прочего в полиграфии, рекламной продукции и т.д.

Этап восьмой: патентная защита

Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда - правильное решение, благодаря которому, Вы сможете избежать повторений образа, названия и слогана.

Создание фирменного стиля - это своего рода, целая наука. Разработка и материализация фирменного стиля в готовую продукцию подобно решению сложной математической задачи: ведь только при удачном сложении всех составляющих и выверенном соотношении пропорций, результатом работы будет действительно мощный маркетинговый, рекламный инструмент. [31]

Разработка фирменного знака и логотипа

Разработка фирменного знака (логотипа) - кропотливая и тяжелая работа, которая является основой фирменного стиля. Важность правильной разработки логотипа заключается в том, что он должен хорошо смотреться и на экране компьютера (веб сайт), и на фирменной бланке фирмы или организации, и на черно-белой странице факса, и на корпусе ручки, на фирменной папке или фирменном автомобиле.

Основная цель создания логотипа компании заключается в том, чтобы привлечь к ней внимание целевой аудитории, сделать название компании узнаваемым для потенциальных потребителей её товаров или услуг.

Требование, которым должен соответствовать профессионально разработанный логотип (фирменный знак) схожи с требованиями, предъявляемыми к товарным знакам:

новизна идеи (оригинальность, отсутствие подражательности);

эстетичность;

лаконичность;

способность к адаптации (возможность использования знака в течение длительного времени, при внесении в него незначительных изменений);

удобопроизводимость (труднопроизносимые товарные знаки не создают благоприятного образа);

технологичность (товарный знак должен одинаково выигрышно выглядеть на любом носителе);

ассоциативность (наличие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностью маркируемого им товара);

недвусмысленность.

Правила разработки логотипа:

. Логотип должен быть запоминаемым, вызывать у клиента ассоциации с данной компанией (разумеется, позитивные). Желательно также, чтобы логотип нес в себе информацию о деятельности компании, ее продукции, чтобы любой человек, видящий логотип впервые, хотя бы примерно понял, чем занимается компания.

. Создание логотипов - процесс многоэтапный и трудоемкий, поскольку необходимо учесть много различных мелочей. Поэтому компаниям выгодно обращаться в студии веб-дизайна, к специалистам, занимающимся созданием логотипов.

. При создании логотипов большинство дизайнеров начинает с выбора вида логотипа и, соответственно, с подбора подходящей формы для него (или формы букв, если логотип текстовый). «Поиграв» с формами логотипа, дизайнер выбирает наиболее интересное решение.

. Далее важно подумать о цвете логотипа. Его цветовая гамма должна быть достаточно простой, можно остановиться на одном цвете, применив, использовав разные его оттенки. По цвету логотип должен быть приятным для глаз и хорошо смотреться даже в самом уменьшенном виде.

. Важно, чтобы логотип хорошо выглядел в любом размере. Поэтому не имеет смысла делать его слишком сложным: различные эффекты вроде анимации смотрятся только на относительно крупных изображениях. Создав макет логотипа, нужно посмотреть на него и в сети, и на бумаге, поскольку нередко при печати логотипы теряют свои качества. [15, с. 27]

Разработка прочих элементов фирменного стиля

Оформление всей документации компании в одном стиле является необходимым условием для создания единой системы визуальной коммуникации.

Этап разработки офисных приложений:

(На этом этапе составляется список необходимых офисных документов).

. Фирменный бланк

Фирменный бланк представляет собой лист бумаги, как правило, формата А4 (210х297 мм), на котором напечатаны реквизиты компании, включающие:

. наименование компании,

. логотип (при наличии),

. контактная информация (адрес, телефон, e-mail, сайт (при наличии),

. банковские реквизиты (по желанию).

2. Фирменный конверт

Специальный вид почтовых конвертов, который оформляется в соответствии с фирменной стилистикой, предназначен для пересылки корреспонденции учреждениям или организациям в служебных целях. На фирменный конверт наносится логотип организации и в зависимости от его использования ее обратный почтовый адрес.

Конверты бывают двух стандартов: российский и международный.

Самые популярные размеры конвертов:

С6 - размер конверта (114*162 мм);

Е65 - размер конверта (110*220 мм) - Евростандарт;

С65 - размер конверта (114*229 мм);

С5 - размер конверта (162*229 мм) - для документации формата А5;

С4 - размер конверта (229*324 мм) - для документации формата А4.

. Фирменная папка

Папкой принято называть беловое изделие, изготовленное из различных материалов: картона, плотной бумаги, пластика, кожи. В наше время, помимо функции хранения документов, папка стала одним из самых эффективных рекламных инструментов, изготавливаемых в фирменном стиле компании.

По назначению можно выделить несколько видов папок:

Папка вырубная картонная. Общий вид: размер в сложенном виде: 220×310×5 мм;

Папка с фирменной символикой, нанесение методом тиснения. Общий вид: размер в сложенном виде: 220×310 мм, карман клееный - 210х80 мм;

Папки бумвиниловые. Общий вид: 220×320 мм, тиснение фольгой информации;

. Фирменные визитки

Существует три вида визиток: личные, корпоративные и деловые. Самый популярный размер визитки 90 × 50 мм;

Широко используется формат, определённый в ISO 7810 ID-1, такой же размер имеют кредитные карты;

85,6 × 53,98 мм, иногда 85 × 55 мм.

Разработка офисной документации начинается с визитной карточки. Это наиболее креативный элемент, поскольку зачастую имидж компании формируется при первой встрече, сопровождающийся обменом визитными карточками.

Затем разрабатывается базовый набор документов в соответствии с правилами документооборота.

Результат - набор офисной документации. [24]

1.7Правовая охрана товарного знака

О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров. «Настоящим законом и принимаемыми на его основе законодательными актами республик в составе РФ регулируются отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров. [11 с. 86]

. Товарный знак и знак обслуживания и их правовая охрана.

Товарный знак и знак обслуживания (далее товарный знак) - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее товаров) других юридических или физических лиц.

. Правовая охрана товарного знака.

Правовая охрана товарного знака в РФ предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом или в силу международных договоров РФ. Права на товарный знак охраняются законом.

Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность;

. Свидетельство на товарный знак.

На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак.

Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

. Исключительное право на товарный знак.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца.

Нарушение прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в промышленный оборот или хранение с этой целью товарного знака или обозначение, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаром.

. Виды товарных знаков.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

. Абсолютные основания для отказа в регистрации.

Не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений:

Не обладающих различительной способностью;

Представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы;

Официальные названия государств, эмблемы, сокращенные и полные наименования международных межправительственных организаций;

Официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печать, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца.

Вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида, являющихся общепринятыми символами и терминами.

Указывающий на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

Обозначения, указанные в абзацах 2, 4, 5 и 6 настоящего пункта, могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если они не занимаются в нем доминирующее положение.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков и их элементов обозначений: являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

. Регистрация товарного знака.

На основании решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство, где в течение месяца с момента получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ (реестр). В реестр вносятся товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений. [1, с. 51].

1.8Технология производства рекламного продукта и фирменного стиля

Большое значение для получения хорошего результата печати имеет предпечатная подготовка (верстка) или препресс (prepress) - процесс, когда с помощью настольных издательских систем создаются электронные макеты полиграфических изделий. Допечатная подготовка макетов заключается в подготовке к печати разработанного дизайнером макета в соответствии с технологией работы той или иной типографии.

Предпечатная подготовка включает в себя следующие виды работ:

верстка;

полиграфический дизайн;

генерация PS-файлов (постскрипт-файлов);

коллажирование (создание коллажа);

корректура текста;

набор текста;

обтравка (удаление фона вокруг изображения);

отрисовка (перевод в векторный формат) логотипа или иного изображения;

распознавание текста;

ретушь художественная;

сканирование;

спуск полос;

цветокоррекция.

Получение высококачественного изделия без ретуши, цветокоррекции и цветоделения изображения и других работ невозможно.

Допечатная подготовка позволяет свести к минимуму недостатки технологий печати. Этот процесс оказывает большое влияние на качество печати, поэтому причиной многих ошибок является некорректная предпечатная подготовка. [14, с. 22]

Если же допечатная подготовка была выполнена на высоком качественном уровне, то, как минимум, 80% успеха тиража гарантировано.

Весь процесс допечатной подготовки включает в себя следующие стадии:

Создание концепции, дизайна полиграфического изделия;

Предпечатная подготовка (верстка) - разработка электронного макета продукции с помощью специального программного обеспечения;

Правка текстового содержания макета;

Коррекция макета с учетом технологии и особенностей полиграфического оборудования;

Изготовление цветного образца конечного изделия (цветопробы);

Изготовление электронного спуска полос для дальнейшей послепечатной обработки полиграфической продукции (фальцовка, биговка, резка);

Вывод пленок, т.е. получение цветоделеных диапозитивов или отправка электронных спусков полос на аппарат CTP для производства печатных форм;

Изготовление форм для печатного оборудования для дальнейшей печати продукции; [13, с. 154].

После того как предпечатная подготовка или препресс будет выполнен, можно непосредственно приступать к печати. В наше время существует множество разновидностей печати, которые позволяют нанести логотип практически на любую поверхность.

Шелкография - это разновидность трафаретной печати, в которой в качестве формного материала используются специальные моноволоконные полиэфирные, полиамидные (нейлоновые) или металлические сетки частотой 4-200 нитей/см и толщиной примерно 40-500 мкм. Обычно пробельные элементы формируют непосредственно на сетке фотохимическим способом. Для изготовления печатной формы может быть использован как сухой плёночный фотослой (Poliset или капиллярная плёнка), так и жидкая фотоэмульсия, высушиваемая на сетке после нанесения, а также комбинирование этих двух способов. В обычном состоянии фотослой смывается водой. После экспонирования УФ-излучением (длина волны 360-420 нм) фотослой поляризуется и перестаёт смываться водой, за исключением участков, не подвергшихся облучению (закрытые изображением позитива). Участки со смытым фотослоем становятся печатными элементами. В подавляющем большинстве случаев экспонирование проводится контактным способом.

Печать производят специальными ракелями (использование ракеля позволит избежать перекосов, морщин и пузырей при наклеивании пленки) с полиуретановым полотном, ведя его по верхней (ракельной) стороне сетки (трафарета). Краска строго дозировано проходит сквозь сетку в тех местах, где нет фотоэмульсии.

Как правило, печатные формы (сетки) потом идут на регенерацию (смывку фотополимерного слоя) и потом снова применяются в печати. В настоящее время почти все материалы для изготовления трафаретных сеток регенерируются.

Печать может проводиться по всем материалам - по бумаге, пластику, ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже, резине и другим материалам. Краски различаются: по типу связующего (водные, сольвентные (на основе растворителей), пластизоли, краски для стекла и деколей на основе стеклянного наполнителя (фритты), металлического пигмента и связующего (медиума)), по способу отверждения (ультрафиолетового отверждения (водные и традиционные УФ-краски), температурной фиксации (пластизоли, водные), воздушной сушки (сольвентные, водные), обжиговые краски.

Также шелкографию можно использовать для печати деколей. Деколь представляет собой переводную картинку на стекло или керамику трансферным способом, с последующим обжигом или без него, для нанесения стираемого («скретч») слоя для лотерейных билетов и карточек оплаты. Трафаретная печать применяется при печати электронных печатных плат, нанесения токопроводящих дорожек на стёкла автомобилей многого другого.

Офсетная печать - технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсет применяется главным образом в плоской печати. В традиционной офсетной печати краска попадает на бумагу, проходя как минимум два вала - один из них называется валом с формой, а другой - офсетным валом. Форма чаще всего представляет собой пластину с фоточувствительным покрытием (как правило, основой пластины служат сплавы алюминия (в советские времена, как правило, использовался картон с нанесением покрытия).

Затем на форму наносится изображение. После экспонирования и проявки засвеченные части формы начинают притягивать воду и отталкивать любую маслянистую субстанцию, в частности краску. Такие части называются гидрофильными и (реже) олеофобными. Оставшиеся (не засвеченные) части форм начинают, наоборот, отталкивать воду и притягивать краску. Они, в свою очередь, называются гидрофобными или олеофильными. Таким образом, краска переносится исключительно на гидрофобные части формы, формируя буквы и изображения. При каждом повороте с помощью системы увлажняющих валиков вал с печатной формой омывается водой, затем через систему красочных валиков на его гидрофобные части наносится краска. Изображение переносится с вала с печатной формой на офсетный вал, а оттуда - на бумагу. Офсетный вал способствует меньшему износу форм и большей ровности краски.

Существует несколько технологий переноса изображения на печатную форму. Среди них технология computer-to-plate или CTP, с помощью которой изображение напрямую переносится на печатную форму с помощью плейтсеттера. В традиционной печати изображение переносится с фотоформ, которые, в свою очередь, могут быть изготовлены цифровым способом, с помощью технологии computer-to-film или CTF, или вручную с помощью фотонабора.

Плюсы офсетной печати:

Наилучшее качество печати

Возможность печати на любых видах бумаги и использования любых видов после печатной обработки;

Печать больших тиражей за короткие сроки;

Значительное удешевление стоимости офсетной печати при больших тиражах.

Минусы офсетной печати:

При офсетной печати требуется допечатная обработка (цветоделение, цветопроба, создание форм, печать форм, подготовка пресса, цветобалансировка), что делает невозможным выполнение срочных заказов, например, за час;

Допечатная подготовка и приладка увеличивают стоимость, и печать малых тиражей может оказаться нерентабельной;

Персонификация данных при офсетной печати невозможна, правда этот минус легко восполняется после печатной обработки тиража, например, прогоном через цифровую печатную машину.

С помощью описанной выше технологии можно получить изображение только одного цвета - цвета краски, используемой в красочных валиках. Есть несколько способов напечатать цветное изображение, из которых следует упомянуть два наиболее распространённых. Это печать в несколько прогонов и печать на многокрасочной печатной машине.

Оба этих способа основаны на разложении любого цвета по нескольким цветовым компонентам, например CMYK. Для каждой страницы цветного изображения изготавливается набор печатных форм, изображение на каждой из которых соответствует компоненту цветов изображения в системе CMYK. Эти пластины либо устанавливаются поочерёдно в машину с одним набором валов, либо одновременно в машину с несколькими наборами валов. В первом случае пропечатка одного компонента цвета называется «прогоном». Машины с несколькими наборами валов называются многокрасочными.

Наиболее распространённые виды многокрасочных машин имеют собственные названия: двухкрасочные, трёхкрасочные и так далее. Для обеспечения точной цветопередачи при печати используются системы контроля, основанные на денситометрии, колориметрии, а также цветопроба.

Самым современным видом офсетной печати считается т. н. цифровой офсет. С помощью этой технологии изображение наносится на печатную форму, непосредственно установленную в машину. Традиционную технологию, использующую фотоформы, сейчас называют фотоофсетом. Помимо этого вводят также классификацию по видам материалов - листовые и рулонные (ротационные). Рулонные офсетные печатные машины используют не отдельные листы бумаги, а рулоны - бумагу, скатанную в огромный рулон.

Следует также отметить, что офсетная печать считается выгодной при больших тиражах печатной продукции. При малых тиражах практически повсеместно используются виды печати, объединяемые термином цифровая печать.

Тиснение - это технологическая операция, при которой осуществляется перенос изображения с помощью штампа (клише) под давлением и температурой, возможно с фольгой и без неё (такое тиснение называется конгревным). Механический способ (гравировку) изготовления механических клише обычно используют при производстве трехмерных клише для конгревного тиснения. Гравировка может быть ручной и автоматической. Следует сказать, что ручная гравировка металлических пластин является одним из старейших методов изготовления клише и форм для высокой и глубокой печати, для горячего, конгревного и блинтового тиснения. Метод ручной гравировки представляет собой процесс, при котором гравировщик с помощью всевозможных ручных приспособлений (например, штихелей, надфилей, шкурок, паст) вырезает из металлической пластины клише.

Процесс подразделяется по видам:

Тиснение фольгой - тиснение, при котором между нагретым клише и материалом (бумагой, кожей, пластиком и т.д.) протягивается фольга и производится прессование. Под действием нагретого клише, металлизированное, или пигментное напыление отстает от пленки-носителя и закрепляется клеевым слоем на поверхности теснимого материала.

Слепое тиснение (блинт) - (от нем. Blind - слепой) тиснение с помощью клише с целью получить оттиск с гладкой поверхностью (например, на текстурной бумаге, на коже). В отличие от тиснения фольгой, фольга не применяется, но для получения лучшей гладкости или глянца могут применяться специальные пленки. Рабочие температуры процесса, как правило, ниже, чем при тиснении фольгой, во избежание перегрева и порчи материала.

Конгревное тиснение без фольги - (англ. embossing, нем. praegung) придание рельефа (в сторону наблюдателя) спрессовыванием материала между клише для конгрева (матрицы) и пуансона (контрматрицы, ответной части). Изображение делается выпуклым. Производится либо холодным способом, либо с подогревом клише до 60 градусов Цельсия.

Обратный конгрев - (англ. debossing) редко применяемый термин, равно как и редкий процесс в российских типографиях. Речь идет об обнижении изображения ниже уровня материала (то есть в сторону от наблюдателя). Таким способом можно делать на бумаге, например, эффектные следы, как бы продавившие лист.

Припрессовка голограмм - основное отличие от тиснения фольгой заключается в необходимости четко позиционировать каждую голограмму относительно изображения перед оттиском с точностью 0,1-0,2 мм. Достигается это применением лазерных регистраторов (если голограммы выклеены поштучно на бумажной ленте, смотанной в рулон), а также с помощью меток (англ. shear line) на фольге, если голограммы инкорпорированы в структуру фольги.

Текстурирование - процесс подразумевает нанесение изображения с помощью клише на гладкий материал, как правило, металлизированную бумагу, с целью имитации тиснения фольгой. Также применяется для имитации кожи определенных пород (например, клише с рисунком, имитирующим кожу крокодила и т.д.).

Цифровая печать - это самая оперативная технология в печатной индустрии. Возможность печатать документы непосредственно с помощью компьютера без промежуточных формных процессов в высшей степени отвечает нуждам современного бизнеса и позволяет решить ряд самых важных вопросов.

Цифровая печать - это технология получения оттисков с использованием переменной печатной формы. По своему принципу цифровая печать напоминает обычную печать на принтере. В обоих случаях Ваш макет с электронного носителя переносится на бумагу. Но цифровая печать имеет несколько отличий от традиционной офсетной печати. Изменениями в печатной машине на каждом этапе управляет компьютер издательской системы. Так как в технологическом процессе не используются пленки и формы, значительно снижается не только стоимость, но и риск потери качества на разных стадиях печати. Этот вид техники используют для печати малотиражных рекламных или коммерческих изданий (например, визиток), в которые могут быть внесены изменения в процессе изготовления тиража даже после печати каждого экземпляра.

Преимущества цифровой печати:

Скорость печати. По сравнению с традиционной офсетной печатью, данный вид можно назвать срочной печатью. Например, для оперативной цифровой печати визиток срок изготовления заказа составляет несколько часов.

Качество. Всеми процессами печати управляет компьютер, что позволяет в любое время оперативно вмешиваться в процесс печати в том случае, если возникли неточности при изготовлении рекламной продукции. Таким образом, путем корректировок достигается высокое качество печати.

Создание пробного экземпляра. Перед тем, как запустить процесс тиражирования, есть возможность посмотреть, как будет выглядеть готовый продукт. Цифровая печать позволяет это сделать, в отличие от офсетного способа.

Персонализация. Цифровая печать позволяет персонализировать данные и вводить нумерацию. При офсетном методе печати это невозможно.

Поподробнее остановимся на рассмотрении одного из способов нанесения рекламной символики на сувенирную продукцию - на лазерной гравировке.

Лазерная гравировка или маркировка - это особая технология нанесения изображений непосредственным воздействием лазерного излучения. Это современная технология, при которой происходит структурное изменение поверхности сувенира под воздействием лазерного луча. Принцип её простой: луч лазера, управляемый компьютером, удаляет с поверхности небольшой слой материала, что приводит к образованию рельефного изображения, изменению цвета поверхности либо её структуры. В результате получается рисунок в стиле гравюры. Лазерная гравировка идеально подходит для нанесения логотипа на металлических поверхностях. Её отличает высокое разрешение и качество, неповторимый вид, а главное - исключительная стойкость получаемых изображений, недоступная другим способам печати. Уникальное оборудование для лазерной гравировки позволяет наносить любые текстовые и графические изображения на разнообразные материалы и готовые изделия, не требуя их предварительно обработки и подготовки.

Наиболее эффективно лазерная гравировка используется в рекламном бизнесе для брендирования товарной продукции, нанесения фирменной символики, логотипов, памятных надписей и декоративных рисунков на изделия, изготовленные из металлов и сплавов.

Используемое совершенное оборудование для лазерной маркировки и гравировки позволяет оперативно наносить надписи и логотипы на широкий спектр сувенирной и представительской продукции. Выполнять нанесение графической и текстовой информации любой сложности на ручки, офисные наборы, брелки, рулетки, открывашки, зажигалки, пепельницы, фляги, термосы, кружки, металлические чашки, ножи, штопоры, подставки для мобильных телефонов, подставки для фоторамки, наборы игр, наборы для вина, нефтяные вышки, фолианты, зеркала, маникюрные наборы, держатели бумаг, часы настольные и настенные, часы-миниатюры, визитницы, VIP-подарки и персональные презенты, пресс-папье, всевозможные металлические аксессуары, папки, портфели, различные из кожи и кожзаменителей, значки, медали, ювелирные и промышленные изделия.

Тампопечать находит широкое применение в электронной промышленности для маркировки мелкими шрифтами объемных деталей с самой разнообразной геометрией поверхности (конденсаторов, панелей приборов, плавких и автоматических предохранителей, проводов, разъемов, трансформаторов, а также других конструкционных элементов, отдельных узлов и т.п.). [21]

В электронике тампопечать нередко является частью технологического процесса или даже включается в поточные линии при изготовлении, например, плат печатного монтажа, декорировании и маркировке готовых изделий. Высокая разрешающая способность имеет большое значение, так как допускает миниатюризацию изображения, недоступную, в частности, для трафаретной печати (шелкографии). Применяется при изготовлении плат, когда, например, необходимо сделать очень узкие дорожки. В приборостроение оборудование тампопечати применяется для маркировки деталей электроизмерительных и других приборов, печатания шкал на них. При этом возможно воспроизведение очень тонких штрихов. Особенно пригоден способ темпопечати для нанесения изображения на циферблаты часов, маркировки деталей часов и т.п. Методом тампопечати в легкой промышленности декорируют разные виды продукции: пряжки, щетки, кисти, и многое другое. Производство бытовой техники (телефонов, калькуляторов, пультов управления, клавиатур, панелей стиральных машин, СВЧ-печей, видеотехники, компьютеров; корпусов пылесосов, телевизоров, кофемолок, кофеварок), товаров для детей (детских мечей и игрушек, элементов детских конструкторов, сложных составных игрушек, музыкальных изделий) - все это так же невозможно представить без использования тампопечати. В стекольной промышленности способом тампопечати, наряду с шелкографией, запечатывают керамические и печатные изделия. Станки тампопечати используют, например, для декорирования керамической посуды (мисок, тарелок, блюдец и т.д.) и других изделий. При этом печатание осуществляется как на однокрасочных, так и на многокрасочных станках. Стойкость получаемого оттиска к истиранию и царапанью, несмотря на повышенные требования, оказывается довольно высокой. Тампопечать широко применяется в медицине для запечатки различных изделий: цов, капельниц, ампул, бутылочек, различных металлических элементов, пластика, стекла. В автомобильной промышленности с помощью оборудования тампопечати изображение наносят на клавиши, панели салона, шильдики, колодки, тяги, диски, фильтры, лампы, ролики, ремни, шаровые опоры, амортизаторы, пружины и другие запчасти из различных материалов. Сегодня большой интерес вызывает применение тампопечати для разработки разнообразной сувенирной продукции (ручек, зажигалок, брелков, часов, калькуляторов, кружек, пепельниц, ключниц, открывалок, фонариков, визитниц, елочных шаров, пластиковых подставок или подобных изделий из пластика, кожи, стекла и полиэтилена). [4, с. 184]

1.9Требования к оригинал-макетам

К печати оригинал макетов типографии предъявляют следующие требования:

. Цветовой режим для всех макетов - CMYK

. Растровые изображения должны иметь

разрешение для CMYK - 300 ppi

для Grayscale - 300 ppi

для Monochrome - 1200 ppi

3. Шрифты приложены к макетам либо переведены в кривые.

Требования к макетам, созданным в векторном редакторе Corel Draw:

. Формат страницы в документе должен соответствовать конечному (обрезному) формату изделия.

. При наличии фона (заливки или растрового изображения) или иных элементов, примыкающих к краю изделия, эти элементы должны выходить за обрезной формат на 5 мм.

. Все значимые элементы, такие как текст, логотип и т.д. необходимо располагать не менее чем в 3 мм от обрезного формата

. Растровые изображения должны иметь

разрешение для CMYK - 300 ppi

для Grayscale - 300 ppi

для Monochrome - 1200 ppi

5. Все эффекты (тени, линзы, прозрачности, постскрипт-заливки, текстурные заливки, Power Clip, сетчатый градиент (Gradient Mesh)) должны быть отрастрированны в CMYK с разрешением 300 ppi.

. Шрифты приложены к макетам либо переведены в кривые.

. Нежелательно использовать слишком сложные векторные объекты (объекты, содержащие большое количество опорных точек).

. Лучше не использовать заливки с суммарным количеством краски меньше 10%. [25]

Требования к файлам в формате PDF:

В настоящее время формат PDF является стандартным для передачи файлов в полиграфии. Предоставляя файлы в этом формате, вы значительно сэкономите наше и свое время; однако надо иметь в виду, что правка PDF-документов достаточно затруднительна, поэтому, сдавая в работу PDF-файл, вы должны быть полностью уверены в своем макете.

При записи PDF выводного устройства (PPD) и набором установок (joboptions).

. PDF-файлы должны быть композитные (если программа, из которой Вы делаете PDF, позволяет это, то In-RIP Separations), без обрезных меток, без меток приводки, без шкалок и служебных надписей, выровненные по центру, с вылетами по 3 мм с каждой стороны.

. Если растровые изображения, заверстанные в документ, масштабированы в программе верстки с уменьшением, следует иметь в виду, что при наличии в них текста или четких линий при генерации PDF может появиться видимая глазом «пила»; рекомендуется в таких случаях предварительно привести их к стопроцентному масштабу.

2. Практическая часть

.1 Описание объекта рекламы

Говоря об объекте рекламе, следует сказать, что объектами рекламы может быть все, что предлагается для реализации на рынке. При этом подразумевается рынок в широком смысле этого слова. Объектом рекламы в данной работе является компания Кабелькомплект. Для создания фирменного стиля была выбрана кабельно-проводниковая фирма.

«Кабелькомплект» - это предприятие по продаже кабеля и провода, металлов и сплавов, химии и нефтепродуктов, импортного электрооборудования, отечественного оборудования и строительных материалов.

Расположение предприятия весьма выгодное, так как аренда помещения в этом районе не очень велика.

Фирма была создана в 2010 году, несколько раз меняла своё расположение, поэтому нуждается в разработке фирменного стиля.

С этой целью требуется разработать:

·Логотип

·Фирменный шрифт

·Оргдокументация (папка, бланк, конверты, визитки)

·Печатная продукция (буклет)

Краткая характеристика компании

Кабелькомплект, это развивающаяся компания, предлагающая широкий ассортимент наиболее востребованной на российском рынке кабельно-проводниковой и электротехнической продукции: силовые кабели низкого, среднего и высокого напряжения, судовые кабели провода для воздушной подвески, линейно-сцепная кабельная арматура и инструмент для монтажа.

Наличие продукции на складе, хорошо налаженные связи с основными российскими производителями кабеля, собственный отмоточный цех, позволяют обеспечить покупателям быструю и наиболее полную комплектацию заказов по ценам существенно ниже розничных и в сжатые сроки.

Тесное сотрудничество с транспортными компаниями позволяет осуществлять погрузку, доставку и разгрузку кабеля на объектах по Санкт-Петербургу, Ленинградской области и во все регионы РФ. КабельКомплект сочетает в себе три очень весомых качества: оперативная комплектация, гибкие цены и профессионализм сотрудников.

Для молодой фирмы, такой как Кабелькомплект, создание фирменного стиля - это важнейшая задача, т.к. фирменный стиль является одним из инструментов в продвижении компании. Чтобы занять достойное место на конкурентном рынке, недостаточно просто качественно выполнять свою работу, у компании должно быть что-то, выделяющее её среди других аналогичных компаний, что-то позволяющее с лёгкостью идентифицировать её товары и услуги - а именно, фирменный стиль. Удачно разработанный фирменный стиль может стать ключом к процветанию и успешности фирмы Кабелькомплект.

Совершенствование фирменного стиля компании в течение времени

Если компания Кабелькомплект с течением времени захочет осуществить совершенствование фирменного стиля, то можно будет сделать ребрендинг. Ребрендинг - активная маркетинговая стратегия; включает комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления, с изменением позиционирования. Проводится в русле изменения концептуальной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно существенные изменения. Рестайлинг и репозиционирование бренда - составные части процесса ребрендинга.

Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих[23].

Задачи ребрендинга:

усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей);

дифференциация бренда (усиление его уникальности);

увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей).

Так компания Кабелькомплект - это молодая и развивающая компания, и с течением времени могут произойти изменения, скажем ассортимента продукции, то с помощью ребрендинга можно будет легко составить маркетинговую стратегию, по изменению производимого ею товара.

.2 Целевая аудитория

Кабельное оборудование, а именно кабельно-проводниковое и электротехническая продукция, это оборудование, которое закупается не обычными покупателями, а определенными фирмами, с соответствующими доходами, по-этому покупателями данной продукции являются люди с большим достатком. Поэтому основной целью разработки фирменного стиля для компании Кабелькомплект является создание такого образа компании, который способен заинтересовать и расположить партнеров и потребителей к деловому общению и сотрудничеству, а так же сформировать доверие и узнаваемость.

Продукцией «Кабелькомплект» заинтересованы не только клиенты класса люкс, но и эконом класса, так как ценовая политика предприятия является весьма демократичной. Компетентный персонал поможет выбрать именно то, что действительно нужно клиенту.

Основные продажи фирмы осуществляются оптом, хотя так же существует и розничная торговля. Целевой аудиторией данной компании являются мужчины. Возрастные категории: мужчины от 35 - до 50 лет, мужчины от 50 и выше, и последняя категория это мужчины от 24 до 35. Самой активной возрастной категорией считаются мужчины от 50 и выше. Это что касаемо розничной торговли, а если говорить об оптовой торговле, то основными покупателями является возрастная категория от 35 до 50, это представители других компаний, либо люди занимающиеся перепродажей.

2.3 Этапы проектирования рекламного продукта

Первый этап разработки рекламной продукции начался с получения технического задания от заказчика и его пожеланий.

Второй этап - тщательная подборка материалов и выбор концепции. На данном этапе был придуман особенный дизайн для логотипа, визиток, бланка и конвертов. Так же был придуман буклет и выбран фирменный цвет, шрифты и общий стиль графики.

Третий, заключительный этап, охарактеризовался разработкой оригинал-макетов продукции и предоставление их заказчику.

Анализ аналогичных разработок

Рынок кабельных компаний весьма широк в наши дни. Компании предлагают широчайший ассортимент кабельно-проводниковой продукции, металлопроката, электрооборудования, продукции химической промышленности и нефтепродуктов, строительных материалов, продуктов питания, квалифицированно проводит электромонтажные и ремонтно-строительные работы.

В таких жестких условиях молодой фирме сложно удержаться на плаву, а тем более занять достойное место среди конкурентов. Помочь справиться с этой проблемой может грамотная разработка фирменного стиля. Чем ярче и оригинальнее образ, созданный при помощи фирменного стиля, тем больше шансов у компании выделиться, быть заметной в потоке конкурентов.

Рассмотрим несколько примеров оформления логотипов компании-конкурентов. При анализировании аналогичных логотипов можно придти к выводу, что аналогичные фирмы имеют простейшие или абстрактные логотипы.

К примеру, логотип кабельной компании Региональные Кабельные Базы состоит из первых букв компании и простейших геометрических фигур. Эти буквы имеют четкие геометрические формы, использованные цвета: белый и синий. Внутри синего круга, белый круг, от круга отходят в разные стороны два прямоугольника. И в центре круга буквы. Буквы белого цвета с синей обводкой. Синий цвет в данном случае, оставляет приятное впечатление. А белый цвет в сочетании с синем выглядит очень гармонично, а четкая геометрическая фигура подразумевает основательность фирмы. «Рис. 1».

Логотип Невской кабельной компании ещё проще, чем предыдущий логотип. Он представлен в виде первых букв компании, без каких либо фигур. Логотип выглядит достаточно патриотично, так как эти буквы закрашены с помощью градиента их трех цветов (белого, синего и красного), данные цвета в данной последовательности являются цветами Российского флага. Данная цветовая гамма внушает уверенность и стабильность. «Рис. 2».

При разработке логотипа компании Кабелькомплект стоит учесть логотипы аналогичных фирм и создать стильный запоминающийся яркий образ, который выделит компанию.

Анализ конкурентоспособности предприятия

В последнее время появляется все большее количество продуктов рекламы. Как правило, они направлены на создание благоприятного образа фирмы, поддержание её имиджа и привлечения новых клиентов к определенным услугам.

Среди российских кабельных компаний реклама лишь набирает популярность, и пока не столь востребована. Однако на западном рынке встречается достаточное количество разработок на данную тему

Так же для демонстрации компаний новинок, фирмы прибегают к таким видам печатной рекламы, как буклеты.

Так же, среди аналогичных разработок можно отметить листовки, брошюры и календари. Сообщают об акции, новинках и специальных предложениях они выдержаны в едином стиле и цвете. Так же в данной рекламе достаточно полно и кратко изложена информация о самих компаниях. Данные виды печатной рекламы достаточно информативны и оригинальны.

Меры по улучшению фирменного стиля

Меры по улучшению фирменного стиля осуществляются с помощью ребрендинга. Основными являются:

Маркетинговый аудит

Основная цель - оценить узнаваемость бренда, понять насколько лояльно к нему относится потребитель; какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его имидж для различных целевых аудиторий; понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.

Репозиционирование бренда - это изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.

Рестайлинг визуальных атрибутов бренда - это изменение дизайна (напр., цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, стиля), в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.

Внутренняя и внешняя коммуникация

Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов и т.д.), какими характеристиками обладает новый бренд.

Идея, концепция дизайна

Идея для создания логотипа Кабелькомплект заключается в том, чтобы создать лаконичный, простой, но в тоже время яркий образ. Учитывая специфику фирмы, а именно недолгий срок её существования, акцент стоит делать именно на простоте и емкости логотипа, избегая лишней изысканности и пафоса. «Рис. 3».

При разработке фирменного стиля было сделано несколько вариантов логотипов, прорабатывались разные формы, начертания и стили. Было решено положить в основу силуэт кабеля в разрезе, что позволило бы потребителям идентифицировать вид деятельности, котором занимается компания. В логотипе присутствует и название самой фирмы, выполненное шрифтом Segoe UI Semibold, который легко читаем, что способствует лучшему восприятию всей картинки. И присутствует фраза, которая поясняет, чем занимается данная компания.

Кабелькомплект - это компания, занимающаяся серьёзной деятельностью, по-этому и фирменный стиль для этой компании требует соответственного подхода. Стиль должен быть простым и строгим, но в это же время эффектным и запоминающимся. Все элементы должны быть выполнены в едином направлении и содержать в себе четкие геометрические линии и фигуры, характерные для такого вида деятельности, как кабельные работы.

Все элементы фирменного стиля выполнены в единой цветовой гамме: сочетании темно-зеленого, бирюзового и белого цветов. Этот контраст создает особый эффект. С одной стороны, темно-зеленый цвет выглядит строго и по-деловому, а, с другой стороны, бирюзовый цвет вносит яркость, и особое внимание к фирменному стилю, а это немаловажно, т.к. привлечь внимание и выделится среди конкурентов, это и есть, по сути, цель компании Кабелькомплект. В результате долгой разработки всех элементов дизайна, произошло полное воплощение всех задуманных идей.

Выбор шрифтов

Первое, что было сделано для того, чтобы выбрать шрифт - было сформировано четкое представление о том, какую реакцию покупателей на шрифт хотелось получить. Чтобы сомнений в правильности выбранной цели не было, лучше посоветоваться с заказчиком. Эта цель, и определила весь процесс.

Когда значок самого кабеля был придуман, нужно было подобрать шрифт названия компании, которое входит в сам логотип. Шрифт подбирался по следующим критериям, он должен быть четким и читабельным, оставаясь при этом подходящим для аудитории и сообщения. Он должен был соответствовать деятельности фирмы.

При выборе шрифта для логотипа кабельной компании был выбран шрифт

Segoe UI Semibold. Он современный, а это важно так как компания молодая и она должна быть в ногу со временем. Он является как четким, так и читабельным, стильным и в тоже время достаточно простым.

Основной целью было привлечение внимания к молодой развивающейся компании и с помощью данного шрифта цель привлечения потенциальных и новых клиентов будет достигнута, так как шрифт сочетает в себе все необходимые качества.

Сравнение вариантов концепции исполнения

Выбор и обоснование

Выбор оптимального варианта логотипа был обусловлен целью - создать простой и строгий, но яркий логотип. Из нескольких вариантов разработанных логотипов, с учетом положения заказчика, был выбран один, наиболее удовлетворяющий целям. В сравнении с остальными этот логотип наиболее ярко дает понять о той деятельности, которой занимается фирма. Небольшое количество элементов, из которых состоит логотип, не создает впечатления перегруженности, а наоборот оставляет ощущение целостности и лаконичности. За счет этого данный логотип будет одинаково хорошо смотреться и на экране компьютера, и на фирменной бланке фирмы, и на черно-белой странице факса, и на любом печатном элементе фирменной продукции.

Первыми концепциями разработанного логотипа были предметы, которые, непосредственно относятся к данной компании, это всевозможные катушки, столбы, был придуман вариант логотипа в связке проводов. Были попробованы варианты разного написания названия фирмы. Были попробованы различные варианты цветовых решений. В фирменном стиле цвет играет особо важную роль. Основным цветом для логотипа был выбран зеленовато-бирюзовый цвет. Он вносит в фирменный стиль яркость и сочность. Зеленовато-бирюзовый цвет очень яркий, и тем самым активно привлекает внимание потребителей, снимает чувство сонливости, хорошо запоминается.

Невозможно воспринимать цвета отдельно друг от друга. Сочетание зеленоватого и бирюзового цветов является ярким и стильным решением в создании образа фирмы. Данный цвет идеально подходит для фирмы, которая занимается продажей кабеля. «рис. 3».

2.4 Соответствие разработки требованиям психологического восприятия

Доминирующей геометрической формой в логотипе является круг. Использование именно этой фигуры объясняется тем, что она передает устойчивость, законченность и лаконичность. Это ассоциативно напоминает нам о специализации фирмы Кабелькомплект, а именно продажа кабелей. Ведь как в каком другом деле, устойчивость и постоянство играют решающую роль.

В круг вписан круг и 4 прямоугольника, так же по своим очертаниям напоминающий кабель в разрезе. В целом композиция симметрична и смысловой центр расположен с боку. Здесь находится графическое начертание названия компании Кабелькомплект. Это так же создает эффект стабильности и устойчивости. Геометрические формы, использованные в логотипе, просты, поэтому они с лёгкостью воспринимаются и запоминаются человеком.

Синий цвет, используемый при создании элементов фирменного стиля, подсознательно внушает состояние равновесия и душевного покоя. Он располагает к деловому общению, исключает излишнюю эмоциональность, настраивает на работу.

2.5 Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта

Для разработки элементов фирменного стиля, а так же для создания электронной презентации к данной дипломной работе, печати текста и обработки фотографий использовались такие программы как:

. Для создания элементов фирменного стиля:

Corel DRAW - это известная программа для работы с различными типами графики. Данная программа позволяет работать над всевозможными проектами - от создания логотипа и веб-графики до многостраничных маркетинговых брошюр или привлекательных вывесок. В пакете Corel DRAW реализованы расширенные средства обеспечения совместимости с часто используемыми форматами, включая Adobe Illustrator, Adobe PhotoShop. Corel Pain Shop Pro, Microsoft Office, JPEG и PDF.

. Для презентации: Office Power Point - это программа для создания и проведения презентации, являющаяся частью Microsoft Office, и доступна в редакции для различных операционных систем. С помощью этой программы можно подготовить выступление с использованием слайдов, которые потом можно напечатать или просто демонстрировать на экране компьютера или проекционного экрана.

. Для обработки фотографий:

Adobe Photoshop - это профессиональный графический редактор, который при этом достаточно прост в освоении и использовании.

. Для печати текста - Microsoft Office Word 2010, который является текстовым редактором, т.е. программным средством, предназначенным для создания, форматирования, редактирования простых и комплексных текстовых документов.

3. Экономическая часть

Расчёт сметы затрат на «Элементы фирменного стиля».

В экономической части диплома рассчитывались затраты на создание элементов фирменного стиля для кабельной компании «КабельКомплект», таких как: логотип, фирменный бланк, конверты и папка. Время на создание и разработку элементов фирменного стиля составляет три месяца.

Основная цель экономической части диплома, показать что затраты, связанные с выполнением проекта, могут быть покрыты доходами от реализации продукта, разработанного в рамках проекта.

Смета затрат - представляет собой план предстоящих расходов и поступлений материальных и денежных средств предприятий, учреждений, различных организаций

На производственных предприятиях составляют сметы затрат на производство, в которых затраты группируют по отд. элементам. Смета в строительных организациях определяет сметную стоимость строительства. Организации непроизводственной сферы, финансируемые из бюджета, составляют смету бюджетного учреждения. В основе расчетов сметы лежат количественные (объемные) показатели деятельности предприятий и организаций в плановом периоде (год, с разбивкой по кварталам), показатели строительства проектов, технико-экономические нормы, нормативы, тарифы, цены, расценки и другие удельные показатели. К смете прилагаются расчеты и обоснования.

Смета бюджетного учреждения по форме представляет собой план расходов и отражает односторонний характер отношений с бюджетом учреждений, состоящих на сметном финансировании. Расходы бюджетных учреждений определяются исходя из утвержденного плана их работы и норм расходов, устанавливаемых на расчетную единицу плана. Для стоимостной оценки расходов применяются действующие или договорные цены и тарифы.

Перед любым составителем смет стоит задача правильно описать технологию ведения работ, правильно определить объемы тех или иных технологических операций и, наконец, подобрать такую расценку (прямые затраты), которая наиболее четко соответствовала бы описанию работ.

Чтобы рассчитать затраты на создание фирменного стиля, необходимо включить:

) Расходные материалы

) Основная заработная плата.

) Страховые взносы 26%

Размер оплаты создания элементов фирменного стиля складывается из следующих затрат:

.1 на разработку концепции элементов фирменного стиля

.2 на разработку дизайна

.3 на типовые технические работы (сканирование, ретушь и др. обработка фотографий и т.п.)

.4 на специальные работы (создание логотипа, услуги фотографа, услуги типографии)

.5 на менеджмент.

.6 на услуги исследования рынка (маркетинговые элементы)

) Смета затрат на изготовления фирменного стиля

) Непредвиденные расходы

Смета затрат

№ЗатратыРасшифровкаСтоимость (руб.)Материальные затраты1Оплата электроэнергии:1кВт = 2,31 руб. - тариф.* 0,25кВт/час - потребляет ПК за 1 час работы. 0,25*720 =180кВт - потребляет ПК за 720 часов работы. 180*2,31=415.8 руб. - стоимость работы ПК за 720 часов работы415.82Интернет: Оплата отопления: 600 руб. - стоимость за 1 месяц. 24*30 = 720 - количество часов в 1 месяце. 600:720 = 0,8 руб. - стоимость Интернета за 1 час работы. 0,8*720 = 576 руб. - стоимость за период создания фирменного стиля (720 часов). 480 руб. - оплата отопления за месяц. 480/30 = 16 руб. - оплата отопления за сутки. 16/24 = 0,6 руб. - оплата отопления за 1 час работы 0,6*720 = 432 руб. - оплата отопления за 720 часов работы в помещении. (S помещения = 49,50 м. кв.)576 432Амортизационные расходы2Амортизационные исчисления1. Амортизация ПК: 50000 руб. - стоимость компьютера со всеми комплектующими. Срок службы компьютера - 3 года. 24*30 = 720 ч. - количество часов в месяце. 720*12 = 8640 ч. - количество часов в году (в году 12 месяцев) 8640*3 = 25920 ч. - количество часов за 3 года 50000/25920 = 1,9 - амортизация ПК за 1 час работы 1,9*720 = 1368 руб. - амортизация ПК за 720 часов работы1368Трудовые затраты4Работа дизайнера Печать и разработка фирм. стилядоговоренная ценна · Логотип - 4 900 руб. · Визитка - 500 руб. · Бланк - 2 900 руб. · Конверт (2) - 900 руб. · Папка - 700 руб. · Буклет10 000 9900Страховые взносы5Страховые взносы 26%10 000 рублей*0.26= 2 600 рублей 2 600Прочие расходы6РискиРЕЗЕРВНЫЙ ФОНД - 10% · Инфляционный риск · Операционный риск - риск, связанный с деятельностью персонала 1. Системный (программный) сбой · Непредвиденные расходы · Конъюнктурный риск - риск, связанный с неблагоприятными изменениями общей экономической ситуации или положением на отдельных рынках. Общая сумма всех затрат - 17 288.6 рублей Резервный фонд - 10% 15391.8 рублей * 0.1 = 1 539.18 рублей 1539.18Итого: 26 830.98

ИТОГ: Финансовые ресурсы, необходимые для осуществления проекта составляют 26 830.98 рублей.

Тарифы:

1. Разработка фирменного стиля = 9900 руб.;

·Логотип - 4 900 руб.

·Визитка - 500 руб.

·Бланк - 2 900 руб.

·Конверт (2) - 900 руб.

·Папка - 700 руб.

·Буклет

Дополнительные услуги:

1.Менеджмент (организация печати и тиражирования, ценовая оптимизация заказа) - 10 - 20% от суммы заказа на полиграфические услуги.

2.Последующее маркетинговое обслуживание фирменного стиля (мониторинг, статистика, аналитические оценки и рекомендации) - по договоренности.

.Буклет А5= 4000 руб.

Таким образом я посчитала смету затрат на дипломный проект «элементы фирменного стиля».

Заключение

Фирменный стиль - это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, которые должен заниматься и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля - функция доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономит время потребителя, упрощают его для него процесс совершения покупки, или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако, если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.

Фирменный слить играет важную роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией, обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

В теоретической части, курсовой работы были освещены основные понятия и важные аспекты разработки фирменного стиля.

В практической части был рассмотрен проект рекламы - компания кабелькомплект. Был так же проведен сравнительный анализ конкурентов, освещены основные идеи и концепции. В результате был создан логотип компании и некоторые элементы фирменного стиля, полностью соответствующие установленным правилам и целям.

В данной дипломной работе были подробно рассмотрены элементы фирменного стиля и его теоретические основы.

Фирменный стиль играет важную роль в формировании достойного имиджа предприятия. Основными функциями фирменного стиля являются: функция доверия, идентификации и эффективности рекламы.

Перед началом работы была определена цель дипломной работы:

создание логотипа, визиток двух видов (личной и корпоративной), конвертов двух форматов, фирменного бланка, папки и одного из элементов печатной.

изучить теоретических основы фирменного стиля, на основе полученных знаний создавать фирменный стиль для компании Кабелькомплект.

Для осуществления данных целей были выполнены следующие задачи:

были изучены этапы разработки фирменного стиля;

было рассмотрено влияние фирменного стиля на имидж компании;

были изучены и использованы основы психофизического восприятия цвета и формы;

произошло ознакомление с уже существующими разработками фирменного стиля кабельных фирм.

Для того что бы фирменный стиль был эффективным, что бы он работал на компанию, перед тем, как преступить к разработке самого фирменного стиля, был проведён анализ целевой аудитории и специфики предприятия.

Поэтому при создании фирменного стиля необходимо было создать оригинальный, запоминающийся дизайн, но в тоже время, ассоциирующийся с деятельностью предприятия. Разработанный фирменный стиль компании «Кабелькомплект» включает в себя: логотип и элементы оргдокументации. Каждый элемент фирменного стиля играет большую роль в создании и поддержании имиджа компании, поэтому был разработан уникальный дизайн, выбраны определённые цвета и шрифты, ставшие фирменными.

Все цели, которые были поставлены, перед написанием дипломной работы выполнены. После завершения создания фирменного стиля, все его элементы были пущены в производство, полноценно используются. А так же выяснилось, что наличие фирменного стиля положительно повлияло на деятельность фирмы.

Список использованной литературы

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э: Бренд лидерство: Новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008;

. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию, Спб, «Питер - Пресс» ООО, 2009;

. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технология. Организация. - М.:Гелла-принт, 2008;

. Голубева Основы композиции, 2010;

. Дал, Гэри, «Реклама для «чайников». Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2010;

. Джи Барбара. Имидж фирмы. С-Пб: Питер., 2010

. Кафтанджиев Х.О, «Гармония в рекламной коммуникации», М.: Изд-во Эксмо, 2009;

. Климович Л.А., Учебно-методический комплекс по учебной дисциплине «Маркетинг и ценообразование» для специальности 1-25 01 03 «мировая экономика» №УД - 8416,2012;

. Кузнецов И.Г. Фирменный стиль компании. Изд. Дом «ДоминионМ», 2009;

. Лесняк В.А. Графический Дизайн Основы профессии, 2010;

. Мосякин Сергей, статья «Отсекая лишнее. Каким образом ограничить свою фантазию и фантазию заказчика?»

. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - Издательский дом «ИНФРА-М», 2009.

. Ньюман М.: 22 непреложных закона рекламы.-М.: АСТ, 2008;

. Павловская Е. Дизайн рекламы поколения NEXT. - СПб: Издательский дом «Питер», 2008. - с. 42

. Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2009;

. Роуден, Марк, «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе», Пер. с англ. - М.: Издательство Добрая книга, 2009;

. Силоров С.А.: Психология дизайна рекламы. - М.: «Современная школа», 2009;

. Скамарина В.П., Алан Грегори. Фирменный стиль известных компаний, 2008;

. Туэмлоу, Элис, «Графический дизайн: Фирменный стиль» новейшие технологии и креативные идеи», Пер. с англ. - М.: Издательство Астрель, АСТ, 2008;

. Хэли М.: Что такое бренд. - М.: «АСТ», 2008