Культурный туризм в современном мире

Культурный туризм в современном мире

КУЛЬТУРНЫЙ ТУРИЗМ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Содержание

Введение

1.  Туризм - феномен ХХ столетия

1.1 Определение понятия «туризм»

.2 История развития туризма

.2.1 Античный период

.2.2 Походы и путешествия средневековья

.2.3 Путешествия и открытия XV-XVI вв.

.2.4 Развитие туризма в Новое время

.3 Многообразие видов туризма

.4 Роль туризма в современном мире

2.  Культурный туризм: взаимосвязь культуры и туризма

2.1 Проблема взаимосвязи культуры и туризма

.2 Понятие «культурный туризм»

.3 Виды и уровни культурного туризма

.4 Элементы культуры, как фактор туристического интереса

.5 Проблемы развития культурного туризма

3.  Культурный туризм в России

3.1 Особенности исторического развития культурного туризма в России

.2 Туристические культурно-исторические ресурсы России

.3 Проблемы сохранения объектов культурного наследия и развития культурного туризма в России

Заключение

Список используемых источников

Приложение 1

Приложение 2

Введение

В настоящее время отрасль туризма во многих странах мира выходит на позиции одной из ведущих отраслей народного хозяйства. На ее долю приходится около 10% мирового валового национального продукта, всех рабочих мест и мировых потребительских расходов. Кроме того, постоянное появление новых видов туризма способствует поэтапному переходу на все новые и новые витки развития отрасли [52].

Культурное самовыражение народа всегда вызывает интерес. Природная любознательность туриста в отношении различных уголков мира и населяющих их народов образуют один из наиболее сильных побудительных туристских мотивов. Возрастает количество туристских поездок с культурно-познавательными и обучающими целями, в связи, с чем происходит постоянное расширение видов и форм культурного туризма (по данным экспертов Всемирной туристской организации (ВТО), доля культурного туризма составляет примерно 25% от общего числа туристских прибытий, и по прогнозам эта доля будет расти в будущем) [52].

В РФ развитость указанного вида туризма еще не достигла значительных размеров. Необходимо отметить, что Россия, имея огромный туристский потенциал, пока занимает весьма скромное место на мировом рынке въездного туризма, на ее долю приходится лишь около 1,5 % мирового туристского потока [52]. Вместе с тем, нельзя не признать, что значительную долю имеющегося у России туристского потенциала составляет потенциал в рамках именно культурного туризма.

Рост туризма приводит к накоплению значительных финансовых средств, меняет региональные экономические системы и приносит выгоды охраняемым территориям и местному населению. Объекты всемирного наследия являются наиболее привлекательными для туристов, в связи с чем, значимость туризма для их сохранения очень велика. Но постоянно растущая значимость туризма для объектов культурного наследия, несущего возможности, может также являться источником угроз. Угрозы, связанные с туризмом, включают отрицательное воздействие от посещения туристов, разрушение объектов, строительство других, нарушающих значимость объектов всемирного наследия. Следовательно, встает вопрос: каким образом взаимодействовать культуре и туризму, чтобы он стал источником дохода, не нанося вред культурам, культурным объектам, способствовал их восстановлению и сохранению?

Целью данной работы является определение роли культуры во взаимосвязи «культура-туризм» и рассмотрение культурного туризма как фактора развития сохранения и защиты культурного наследия.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

·          изучить понятие «туризм», историю его возникновения и развития, многообразие форм и значение в современном мире;

·        оценить значимость культуры в возникновении и распространении туристского интереса;

·        выявить элементы культуры, влияющие на формирование туристского интереса;

·        рассмотреть угрозы, возникающие при неправильном развитии культурного туризма;

·        проанализировать процесс становления и развития культурного туризма в России и охарактеризовать его специфические черты.

Актуальность работы, соответственно актуальность исследования культурного туризма и выявление его потенциала связаны с пониманием важной роли для человека культурно-познавательной деятельности, с признанием необходимости создания условий для реализации культурных потребностей человека в познании истории, религии, традиций, особенностей образа и стиля жизни, в целом - культуры других народов. Более полное представление об этих сторонах человеческой жизни формируется в результате непосредственных контактов с носителями культуры, которые становятся возможными благодаря культурному туризму.

Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

В первой главе дается комплексная характеристика понятию туризма, истории его зарождения и развития и современного состояния.

Во второй главе рассматриваются теоретические основы культурного туризма, его сущность, даётся список основных его характеристик, описываются элементы культуры, формирующие туристский интерес. Также даётся характеристика сегодняшнего положения культурного туризма в мировой практике туризма.

В третьей главе рассматриваются основные особенности развития культурного туризма в России, дана характеристика культурно-историческом ресурсам и потенциальным возможностям развития данного вида туризма на территории страны.

Теоретической и методологической базой исследования выступают научные труды, результаты и выводы, полученные культурологами, обществоведами, специалистами по проблемам культурного туризма, посвященные вопросам теории и туристской практике.

1 Туризм - феномен ХХ столетия

В последнее десятилетие наблюдается беспрецедентный рост туризма, значительно повысилась его роль в мировой экономике. Применительно к туристской деятельности и в научной, и в популярной литературе всё чаще используется термин «экономический и социальный феномен ХХ столетия» [2].

Впервые термин «туризм» обнаружен в английском источнике начала Х1Х века, хотя слово французского происхождения. Изначально под ним понимались экскурсии и путешествия, которые заканчивались местом начала пути [35].

.1 Определение понятия «туризм»

Система взглядов на туризм как культурное явление в мировой научной общественности постоянно менялась. И сегодня структура индустрии туризма, определение отдельных его компонентов и даже само определение «туризма» остаются спорным.

По мнению некоторых ученых, под понятие «туризм» подпадают все виды движения человека, не связанные с переменой постоянного места жительства и работы. При такой точке зрения под туризмом можно понимать одну из форм миграции, не имеющую постоянного характера [4].

Другие авторов в своих определениях понятия «туризм» подчеркивают динамичность («перемещение», «движение») и территориальность этого явления. Некоторые авторы под туризмом обязательно подразумевают наличие активного отдыха [1].

В 1963 году на конференции ООН по международному туризму и путешествиям, состоявшейся в Риме, было утверждено определение, согласно которому «любое лицо, находящееся в течение 24 часов и более в стране, не являющейся его постоянным местом проживания (ПМЖ), с целью отдыха, лечения, участия в спортивных мероприятиях, заседаниях, конгрессах и т.д., не оплачиваемых в стране пребывания…» считается международным туристом.

Поскольку между определением «турист» и «отдыхающий» нет качественных принципиальных различий, туризм может являться не только активным видом отдыха (спортивные мероприятия и т.д.), но и пассивным отдыхом (лечение и т.д.). Ведь под отдыхом может подразумеваться любая деятельность или бездеятельность, направленная на восстановление сил человека, которая может осуществляться как на территории ПМЖ, так и за ее пределами. И если отдых происходит на территории, находящейся за пределами ПМЖ субъекта, то он вне зависимости от вида отдыха попадает в категорию «турист». Также идентичен «туризм» и «отдых» с точки зрения общественного производства.

Туризм и отдых - это специфические формы потребления национального богатства и нематериальных благ. Хотя оба эти понятия идентичны с точки зрения конечной цели, а именно: удовлетворение рекреационных потребностей, формы их достижения разные [32].

.2 История развития туризма

История туризма - это наука, изучающая путешествия (походы, экскурсии), начиная от самых простых, наиболее элементарных в глубокой древности и до настоящего времени.

История развития туризма в мире включает следующие этапы развития: античный туризм - когда основными мотивами путешествий были образование, паломничество, торговля, лечение, спортивные соревнования; туризм средних веков - когда основными мотивами путешествий были: религиозный туризм, образование, аристократические отношения; туризм нового времени - когда основные тенденции отдыха определила промышленная революция.

1.2.1 Античный туризм

Как свидетельствуют исследования археологов и историков, уже в глубокой древности первобытному человеку была свойственна регулярная кочёвка. Постоянные поиски пищи заставляли человека совершать длительные переходы, хорошо ориентироваться на местности. При этом человек следовал определёнными путями, нередко используя тропки, протопленные дикими стадными животными. Это обусловлено охотой на них.

Почти у всех первобытных племён и народностей был широко распространён обычай взаимного посещения различных групп, принадлежащих к одному или разным племенам. Такие визиты - обычное явление у тех же австралийцев. Эскимосы при всех трудностях сообщения в арктических условиях постоянно совершали очень далёкие путешествия, чтобы посетить своих друзей. Эти взаимные путешествия и угощения сыграли огромную роль в развитии культуры в первобытные времена, являясь путями и средствами культурного обмена. Визиты нередко приурочивались к тому времени, когда у данной группы имелась в изобилии пища: к сезону созревания плодов, ко времени улова рыбы, сбора урожая и т.д. [35].

Если человек в первобытном обществе имел лишь некоторые землевладельческие представления об окружающей местности, то древние народы, вступившие в совсем экономическом развитии в эпоху рабовладельческого общества, уже делали попытки систематизации географических знаний об известной им части Земли и объяснения происходящих в природе. Об этом можно судить по дошедшим до нас сведениям о странствиях, путешествиях, походах.

Принято считать, что туристские путешествия начались в момент, когда поездки утратили торговое значение. К первым миграциям подобного рода относятся путешествия религиозного характера, которые в древнем Египте отмечаются уже в 4 тысячелетии до н.э. В последующем времени туристские поездки египтян связывались с путешествиями к городам, искусственным озерам, значительный интерес пробуждали строящиеся пирамиды. Расцвет античного туризма был связан главным образом с древней Грецией и Римом. Однако недостаток густой сети хороших дорог, мест ночлега и питания, которые появились только в древней Греции и Риме, затрудняли первые путешествия. Как греки, так и римляне часто предпринимали весьма далекие путешествия, при этом греки - из-за слабого развития дорожной сети - совершали их главным образом морским путем.

Значение дорожной сети оценили только персы, которые на территории своей страны развили систему коммуникаций, часто превосходившую даже более позднейшие известные римские дороги. К наиболее лучшим из них принадлежали королевские дороги, связывавшие Вавилон, Сузы и Екбатан с окрестностями. Каждые 30 миль на этих дорогах находились корчмы, пункты питания, отдыха и т.п. За оказываемые там услуги полагалась плата, согласно ставкам, одинаковым как для богатых, так и для бедных [8].

Китайцы с доисторических времён начали составлять карты. Ещё до нашей эры в Китае существовало особое бюро по производству картографических съёмок. Более того, у древних китайцев имелась географическая литература, в том числе книга рек, книга о морях и горах, книга по географии Китая - «Юкинг».

Расцвет экономики и культуры периода Римской империи нашёл отражение в развитии и внешних политических, экономических и культурных связей. К этому времени можно отнести начало туризма с целью лечения различных болезней. Врачи рекомендовали пациентам сменить климат, выехать в деревню или в горы, в сосновые леса или на воды. При минеральных источниках, либо вблизи святых мест, возводились объекты наподобие современных санаториев, а лечебные места славились большим комфортом услуг и разнообразием развлечений. Кроме мест лечения римляне охотно проводили время в горах и у моря.

Ещё в I в. до н. э. В Римской империи возникли государственные постоялые дворы, находившиеся на расстоянии одного дня езды на лошади. Постоялые дворы располагались в городах и на главных дорогах, по которым проезжали курьеры и государственные служащие из Рима вплоть до Малой Азии. Существовали два типа «пристанищ» в провинции и в самом Риме: один из них предназначался только для патрициев, другой - для плебеев. Во время поездок римляне пользовались специальными картами - путеводителями.

Уже в древнем Риме отмечается двухсезонность туристских выездов, причем зимние выезды не имели такого массового характера, как летние [35].

1.2.2 Походы и путешествия средневековья

Средневековье отличалось значительным замедлением туристского движения. Возникновение множества новых государств с нестабильной внутренней обстановкой вызвало создание политических барьеров, незнакомых ранее.

Широкое распространение получило паломничество. Странствия пилигримов в Палестину начались уже и III-IV вв. и сделалось настолько массовым явлением, что и среди самих паломников оно часто стало восприниматься как «зарубежный туризм». По мере распространения христианства в Европе всё больше появлялось желающих посетить Палестину. Уже в V в. для паломников следовавших из Галлии, был составлен маршрут, или дорожник, который служил им путеводителем до берегов реки Иордан. Помощь паломникам считалась следующей заслугой перед богом после самого паломничества. для приема странников устраивались гостиницы - госпитали. Они располагались в самых разных местах: и по берегам рек, и на вершинах гор, и в многолюдных городах, и в пустынных местностях.

Наряду с путешествиями в религиозных целях, все больше отмечалось поездок связанных с коммерческой жизнью. Хотя до начала XII в. к профессии купца отношение было не благоприятное, так как по словам Иоанна Богослова «ремесло купца неугодно богу». Позже появилась «Золотая легенда», где Христос был уподоблен купцу, который на корабле креста приплывает, дабы дать возможность людям обменять земные преходящие вещи на вечные.

Регулярные контакты с иноземцами носили те только торгово-экономический, но и научно-образовательный характер.«Путешествия со знаниями» стали характерной чертой Средневековья. Часто, узнав о выдающихся умах, молодые люди проходили пол-Европы, чтобы послушать того или иного философа или теолога. Одним из «самых блестящих умов своего времени», по определению современников, был схоласт Пьер Абеляр, который прославился также как блестящий педагог. Другим центром притяжения молодых умов был идеологический противник Абеляра - философствующий мистик Бернар Клервосский. В XIII в. Парижский университет притягивал студентов тем, что там преподавали последователи философа Аверроэса, давшего своеобразную «материалистическую» интерпретацию воззрений Аристотеля и развившего философские взгляды Авиценны.

Знаменитым путешественником средневековья был венецианский купец Марко Поло, который не только совершил путешествие из Европы в Золотую Орду, но и прослужил при дворе великого хана почти 25 лет.

Большое впечатление на Марко Поло произвела система путей сообщения, установленная по всей монгольской империи, и особенно в Китае, где Хубилай-ханом она была доведена практически до совершенства. От Ханбалыка во все главные провинции Китая шли большие дороги, обсаженные деревьями. На расстоянии от 175 до 210 км одно от другого в населённых и до 28 км в пустынных местностях были построены большие здания-станции, хорошо оборудованные и снабжённые запасами всякого рода провизии, так называемые ямы. Марко Поло, на службе хана объездивший весь Китай вдоль и поперёк, сообщает, что эти «ямы» были так хорошо обставлены, что «даже король, если бы ему пришлось тут остановиться, остался бы доволен». В каждой комнате имелись шёлковые постели, чистое шёлковое бельё и все необходимые принадлежности, которые могли понадобиться путешественнику

Поло вернулся в 1295г. в Венецию, принял участие в войне с Генуей, был пленён и, сидя в темнице, продиктовал рассказы о своих путешествиях товарищу по заключению пизанцу Рустичиано, которую назвал: «Книга Марко Поло о разнообразии мира» [24].

.2.3 Путешествия и открытия XV-XVI вв.

Первой европейской страной, активно приступившей к далеким путешествиям и открытию новых земель, была Португалия. Покровительство морским путешествиям в этой стране оказывало само правительство. Наиболее выдающейся фигурой был принц Инфант Энрикеш, более известный как Генрих Мореплаватель. Он был инициатором исследовательских экспедиций, главной целью которых было открытие морского пути в Индию. В год смерти Генриха Мореплавателя (1460) родился Васко да Гама, который и совершил впоследствии это путешествие. Весной 1498 года мореплаватели достигли западной оконечности Индии, высадившись в городе Каликуте, как его тогда назвали европейцы [24].

В то время как португальцы продвигались вдоль западных берегов Африки к Индии, в соседней Испании воспользовались другим вариантом маршрута в ту же Индию. Разведывательную экспедицию путешествия в Индию в Западном направлении предложил Христофор Колумб. Неизвестно, учился ли Х. Колумб и где или был гениальным самоучкой, но несомненно, что читал он по крайней мере на четырёх языках - итальянском, испанском, португальском и латинском, читал много и очень внимательно. Об этом свидетельствует пометки Колумба на полях книги Пьера де Альи «Имаго Мунди», под влиянием которой в значительной степени сложились географические представления Колумба. Известно также, что он участвовал в нескольких плаваниях к берегам Гвинеи, но не эти плавания влекли его. Он вынашивал проект кратчайшего пути из Европы в Азию через Атлантический океан.

В распоряжение Колумба были представлены два корабля «Пинта» и «Нинья». Помимо этого, Колумб находит спонсоров, помогающих снарядить его третье судно «Санта Мария». Рано утром 3 августа 1492 г. каравеллы снялись с якоря и пустились в неведомую даль по волнам Атлантического океана.

На рассвете 12 октября 1492 г. Колумб впервые увидел берег Нового Света. Это был один из Багамских островов в Карибском море, которому адмирал присвоил христианское название Сан-Сальвадор, а этот день считается днём открытия Америки.

Колумб открыл все важнейшие острова американского Средиземноморья и положил начало открытию двойного западного континента, который позднее получил название Америки [24].

Первое кругосветное путешествие, осуществленное под руководством Фернана Магеллана (1519-1522) не только подтвердило гипотезу о шарообразности земли, но и представляло собой целую серию открытий: Магелланов пролив и Огненная Земля в Южной Америке, многочисленные острова в Тихом океане и др.

Великие географические открытия познакомили жителей Старого Света с высокоразвитыми цивилизациями Америки: майя, инков, ацтеков. И в этих цивилизациях имел место туризм. Некоторые Сапа Инки - верховные правители империи инков - например Тупак Юпанки (1471-1493), много путешествовали. Они отправлялись в путь на носилках, сооруженных из ценных пород дерева, отделанных золотом. Во время путешествия императора сопровождала не только пышная свита, но и большой отряд артистов, развлекавших его: музыканты, танцовщицы, шуты. Туризм у инков носил ярко выраженный социальный характер. Путешествия могла позволить себе лишь аристократия этого государства. В целом, путешествия индейце доколумбовой Америки, так же как и у народов Древнего Востока, носили торговый, военный и дипломатический характер. Образовательный туризм также подчинялся сословным ограничениям: только аристократы обучались в специальных школах, находившихся в крупных городах [35].

.2.4 Развитие туризма в Новое время

В XVII в. в Европе появляется форма «чистого туризма», которая охватывала людей, путешествующих с целью познания, лечения либо отдыха. В то время возникло новшество - морские курорты. Бум, связанный с морскими курортами, возникает повсюду, и появляется своего рода мода на их посещение после того, как эти места для лечения посещали коронованные особы. Отдыхая на признанных европейских лечебных курортах, человек приобщался к элите, получал своеобразный «знак качества».

На рубеже XVII-XIX вв. самой путешествующей нацией были англичане. Так как в это время Британская империя была самой богатой державой в мире, путешествующих англичан можно было встретить в Европе повсюду [35].в. стал решающим для развития туризма. Даже само слово «турист» возникает в начале этого века. Оно появляется на страницах книги англичанина Педжа, который констатировал, что «путешественника в наши дни называют туристом».

Стать самостоятельным, естественным и обычным видом путешествий туризм смог лишь на определенной ступени развития общественных отношений, на базе высокоразвитого и устойчивого экономического, политического и культурного общения между народами. Это совпадает с периодом формирования международного рынка, роста международной торговли и появления средств транспорта.

Колыбелью туризма стала Европа, на ее долю приходиться почти 2/3 количества иностранных туристов, такую ж долю в мировом туристском потоке составляют европейцы, которые, как правило, мало выезжают за пределы континента.

Поскольку каждому туристскому району необходимо было обеспечить прием, размещение и питание пассажиров - туристов, появилась потребность в строительстве туристских объектов, возводившихся железнодорожными управлениями, взявшими на себя финансирование, рекламу и создание фирм, обслуживающих путешествующих.

Одной из первых стран, в которой победила буржуазная революция и начал развиваться капитализм, была Англия. Именно здесь и образовались первые туристские организации, развившие свою деятельность сначала внутри страны, а затем и за ее пределами [35].

Первым известным туристским агентом был англичанин Томас Кук, который на льготных условиях в июне 1841 г. закупил оптом 570 билетов для общества трезвости на туристскую поездку из Лейстера в Лафборо поездом.

Этому событию в большей мере способствовал промышленный переворот и связанные с ним возрастание подвижности населения и появление массового транспортного средства - железных дорог. Т. Кук начал активно использовать открывшиеся возможности. Когда в 1851 г. в Лондоне состоялась первая Международная промышленная выставка, только из Йоркшира им была организована отправка 165 тыс. посетителей. В 1854 г. в Англии издается первый справочник по гостиницам, адресованный путешественникам и туристам. В нем было указано около 8 тыс. гостиниц.

Активное развитие туристского бизнеса внутри страны побудило Т.Кука к организации зарубежных поездок. Первая из них была осуществлена во Францию в 1855 г., та как в Париже начала свою работу Всемирная выставка. С 1856 г. он начинает организовывать туристские путешествия в другие европейские государства [8].

В 50-70 годах англичане составляли большую часть иностранных туристов, которые посещали Европу. Большую роль в развитии туризма в Европе во второй половине ХIX в. сыграло увеличение протяжности железных дорог. В 1888 г. на европейском континенте побывало уже 500 тыс. туристов из Англии.

С середины 60-х годов начинает развиваться туризм между Англией и США. Заслуга здесь также принадлежит Т. Куку, который в 1865 г. организовал туристические поездки и из Америки в Англию и из Англии в Америку. В 1866 г. первые группы английских туристов посетили США.

С 1867 г. начинаются морские туристские путешествия Кука. Не ограничиваясь заключением договоров с железнодорожными и пароходными компаниями, владельцами гостиниц и ресторанов, общество внимательно изучало спрос, составляло маршруты поездок и программы пребывания.

Новый бизнес заинтересовал многих предпринимателей. Вслед за фирмой Т. Кука в Англии возникают туристские организации Треймза и сэра Генри Ланна, образуются Велосипедный туристский клуб, политехническая туристская ассоциация, Кооперативная ассоциация отдыха и т.д. Несколько позже туристские фирмы и агентства появляются во Франции, Италии, Швейцарии и других странах европейского континента. В 1885 г. в Петербурге начинает свою деятельность первая туристская компания Л. Липсона.

Постепенно массовый туризм стал приобретать международный характер. Туризм превратился в общественное явление огромного, мирового масштаба. Усовершенствование производства, развитие общества привели к появлению большего количества свободного времени, а новые условия жизни людей - к возрастанию рекреационных потребностей [35].

Первая мировая война 1914-1918 гг. крайне негативно отразилась на развитии международных туристских связей. Можно с уверенностью сказать, что в этот период туризм приостановил свою деятельность. Однако следует отметить, что военные нужды привели к усовершенствованию как железнодорожного, так и автомобильного транспорта, кроме того, для перевозок людей начала использоваться и авиация.

Окончание первой мировой войны положило начало новому этапу в развитии международного туризма. Прежде всего, это связано с возросшей ролью США на мировой арене и активизацией американского капитала в Европе. Приток американцев в западноевропейские страны в это время значительно увеличивается и превосходит число английских туристов.

Довольно быстро объем международного туризма и путешествий достиг предвоенного уровня, а спустя три-четыре года превзошел его в большинстве государств.

В 20-е годы значительно расширяется географическое пространство иностранного туризма. Так, до войны большая часть туристов направлялась в Италию и Швейцарию, а после ее окончания практически все государства Европы оказались вовлеченными в сферу туризма [35].

В 1925 г. в Гааге состоялся первый конгресс Международного союза официальных организаций по пропаганде туризма. В нем приняли активное участие представители 14 европейских стран. Серьезным фактором, повлиявшим на развитие туризма в 20-30 годы, явилось бурное развитие новых видов транспорта - автомобильного и авиационного.

Однако этот же период характеризуется рядом факторов, которые довольно негативно отразились на международном туризме, во многом задержали его дальнейшее развитие. Это, прежде всего мировой экономический кризис 1929-1933 гг. к 1932 г. число иностранных туристов, побывавших в Англии, сократилось до ровня начала 20-х годов.

Другой важной причиной, которая замедлила темпы роста иностранного туризма в 30-е годы, явилось обострение политической обстановки в Европе в связи с приходом к власти в Германии нацисткой партии Гитлера и подготовкой Германии к войне.

В связи с этим фактором надо сказать о довольно специфической особенности иностранного туризма как массовой формы общения людей. При обострении международной обстановки иностранный туризм привлекает внимание разных спецслужб и разведывательных органов в качестве канала для сбора информации, а также для проведения политической и подрывной работы [35].

Вторая мировая война резко сократила объем международного туризма. Радость победы над фашизмом была омрачена горем потерь, кроме того, многие города Европы лежали в руинах. Необходимо было восстанавливать разрушенные гостиницы, базы, дороги, электростанции, вокзалы и т.д. в первые послевоенные годы остро ощущался дефицит денежных средств, топливно-энергетических ресурсов, продовольствия, квалифицированных кадров.

В последующие десятилетия после Второй мировой войны туризм послужил толчком к развитию всех стран, но особенно - освободившихся от колониального гнета. Решающую роль в популяризации выездного туризма сыграло появление в 1952 г. в России авиапутешествий, так же как, впрочем, и в США, ученые сконцентрировали свое внимание на внутреннем туризме и на проблемах рекреации.

К 60-м годам XX века на территории Западной Европы, и в особенности США, начала складываться особая социально-экономическая система, которая к началу 80-х годов стала приобретать международный характер - индустрия туризма [35].

.3 Многообразие видов туризма

Для классификации рекреационной (туристической) деятельности существуют разные подходы. Исходя из цели и основных мотивов путешествия, американский ученый В. Смит определяет шесть категорий туризма:

этнический;

культурный;

исторический;

экологический;

рекреационный;

деловой [46].

Украинский ученый Н.П. Крачило предложил несколько иную классификацию из шести видов туризма:

курортно-лечебный;

культурно-развлекательный (туристические путешествия, проводимые с целью ознакомления с историко-культурными, археологическими и архитектурными достопримечательностями; посещение музеев, картинных галерей, театров, фестивалей, спортивных соревнований и других объектов культуры);

спортивный;

познавательно-деловой;

религиозный;

промысловый [19].

Российский ученый Н.С. Мироненко подразделяет рекреационную деятельность по главному мотиву на следующие три основных вида:

лечебную;

оздоровительную и спортивную;

познавательную (природную, культурно-историческую) [22].

Отечественный современный ученый В.А. Квартальнов, рассматривая поведение человека в качестве покупателя турпродукта, предлагает классифицировать рекреационную деятельность следующим образом:

отдых, досуг, развлечение;

познание;

спорт и его сопровождение;

паломничество;

деловые цели;

гостевые цели [16].

Китайский ученый Ван Циншен считает, что классификация рекреационной деятельности должна быть многоуровневой и основываться на теории уровней потребностей Абрахама.

Потребности первого, основного, уровня представлены ландшафтным туризмом, удовлетворяющим потребности туристов в познании природы и культуры.

Туристические потребности второго, повышенного, уровня, направлены на удовлетворение потребностей в развлечениях.

Третий, специальный, уровень туристической потребности включает любование памятниками культуры, курортно-лечебную деятельность, отдых, участие в конференциях, паломничество, научные экспедиции и т. д. При этом «историко-культурный фактор является единственной постоянной привлекательности во всех трех уровнях туристических потребностей» Маслоу [6].

Экономическая эффективность функционирования туризма во многом определяется классификацией его форм.

Каждая форма туризма характеризуется своеобразием потребностей туристов и предполагает соответствующий набор услуг, удовлетворяющих эти потребности.

В производственно-обслуживающем процессе туризма выделяют:

1.    формы туризма;

2.      виды туризма;

.        разновидности форм туризма.

В настоящее время сложилась следующая классификация видов и форм туризма.

Формы туризма по видоизменению наиболее характерного признака делятся на отдельные разновидности. К этим характерным признакам относятся: главная цель путешествия, характер организации путешествия, интенсивность туристского потока, продолжительность тура (путешествия), возрастной признак, используемый транспорт, форма сотрудничества [11].

В зависимости от главной цели путешествия выделяют следующие разновидности форм туризма:

1.    рекреационная,

2.      познавательная,

.        научная,

.        деловая.

Рекреационный туризм - туризм, с целью отдыха, оздоровления и лечения.

При этом следует иметь в виду, что пребывание граждан в специальных санаториях (как при наличии больничного листа, так и при его отсутствии) не относится к туризму, так как санаторий- это разновидность больницы. Передвижение людей в выходные дни в целях отдыха, развлечения, занятия спортом называется “туризм конца недели”.

Познавательный (культурный) туризм - путешествие в целях ознакомления с историко-культурными достопримечательностями и уникальными природными объектами по определенной программе.

Научный туризм - посещение конгрессов, симпозиумов с последующими экскурсионными поездками.

Деловой туризм (поездки бизнесменов с деловыми целями) представляет собой, организованный, самодеятельный (неорганизованный) [11].

По степени мобильности:

1.    стационарный,

2.      передвижной,

.        социальный туризм.

Путешествие человека (семьи) по собственному плану, включающему определение районов посещения, продолжительности остановок, условий ночлега и т.п., называется индивидуальным, а путешествие в составе группы по плану туристического хозяйствующего субъекта называется групповым туризмом.

Путешествие одного или группы туристов по точному маршруту и регламенту, установленным туристским хозяйствующим субъектом, называется организованным туризмом.

Данные туристы и туристский хозяйствующий субъект связаны между собой взаимными требованиями и обязательствами.

Организованные туристы обеспечиваются комплексом туристских услуг по заранее приобретенной путевке на определенный срок (отдыхающие на турбазах, в санаториях, домах отдыха, по путевкам). К организованным туристам также относятся те, кто на определенный срок приобрел лишь часть туристских услуг (например, путевку только на питание) [11].

По интенсивности продаж турпутевок различают:

.постоянный,

.сезонный туризм.

Круглогодичное и относительно равномерное посещение туристских регионов называется постоянным туризмом. Эта разновидность формы туризма, характерна, прежде всего, для наиболее известных центров цивилизации, культуры, оздоровления: известные города мира, курорты, места, располагающие уникальными лечебными минеральными водами и целебными грязями.

Некоторые регионы привлекают туристов преимущественно в определенное время года. Такой туризм является сезонным. Туристские регионы, посещаемые только в определенное время года (например, летом или зимой), характеризуются как односезонные, а регионы, посещаемые в любое время года (и летом, и зимой), называются двухсезонными. Сезоны по степени интенсивности посещения туристами данного региона делятся на пиковые (наиболее загруженные), тихие (со средней степенью загрузки), и мертвые (незагруженные, почти не посещаемые туристами).

По продолжительности пребывания туристов в путешествии выделяются кратковременный и продолжительный туризм [11].

Кратковременный туризм - это туризм с продолжительностью путешествия не более трех суток.

Продолжительный туризм - это туризм, при котором срок путешествия составляет более трех суток. В зависимости от продолжительности пребывания в путешествии существенным образом изменяются потребности туриста.

По продолжительности:

1.    Однодневный;

2.      Многодневный;

.        Транзитный.

Сокращение времени путешествия, на определенном (постоянном) маршруте, ведет к увеличению в расходах туриста доли транспортной составляющей, т.е. его затрат на транспорт.

В зависимости от возраста туристов туризм подразделяется на:

1.    детский,

2.      молодежный,

.        зрелый,

.        смешанный.

В зависимости от используемых транспортных средств, для передвижения туристов различают следующие разновидности форм туризма:

1.    Автомобильный;

2.      Железнодорожный;

.        Авиационный;

.        Водный;

.        Комбинированный.

.        В зависимости от географической направленности различают:

.        Межконтинентальный;

.        Международный (межрегиональный);

.        Региональный;

.        Местный;

.        Приграничный.

Можно выделить следующие виды туризма [11].

Экскурсионный туризм - путешествие в познавательных целях. Это одна из наиболее распространенных форм туризма.

Рекреационный туризм - путешествие для отдыха и лечения. Этот вид туризма является весьма распространенным во всем мире. В некоторых странах он выделяется в самостоятельную отрасль экономики и функционирует параллельно с другими видами туризма.

Деловой туризм - поездки, связанные с выполнением профессиональных обязанностей. В связи с всеобщей интеграцией и установлением деловых контактов деловой туризм из года в год приобретает все большее значение. Поездки совершаются с целью посещения объектов, которые принадлежат фирме или представляют для нее особенный интерес; для проведения переговоров, для поиска дополнительных каналов снабжения или сбыта и т.д. Обращение к туристическим фирмам во всех подобных случаях позволяет организовать поездку с наименьшими издержками, экономя время. Кроме того, к сфере делового туризма относится организация различных конференций, семинаров, симпозиумов и т.д. В таких случаях большое значение приобретают сооружение при гостиничных комплексах специальных залов, установка оборудования для связи и т.д.

Этнический туризм - поездки для свидания с родственниками. Туристские агентства помогают с оформлением транспортных билетов, загранпаспортов, виз и т.д.

Спортивный туризм - поездки для участия в спортивных мероприятиях. К услугам туристских фирм прибегают в этом случае как руководители спортивных команд, организаторы соревнований, так и болельщики и просто желающие поприсутствовать на соревновании.

Целевой туризм представляет собой поездки на различные массовые мероприятия.

Религиозный туризм - путешествие, имеющее целью выполнение каких-либо религиозных процедур, миссий.

Караваннинг - путешествие в небольших мобильных домиках на колесах.

Приключенческий (экстремальный) туризм - туризм, связанный с физическими нагрузками, а иногда с опасностью для жизни.

Водный туризм - поездки на борту теплохода, яхты и других речных и морских судов по рекам, каналам озерам, морям. Географически и по времени этот туризм очень разнообразен: от часовых и однодневных маршрутов до многонедельных круизов по морям и океанам.

Все эти виды туризма зачастую тесно переплетаются между собой, и их зачастую трудно выделить в чистом виде.

.4 Роль туризма в современном мире

Роль туризма в современном мире определяется в первую очередь тем, что он является частью социальной сферы, а основные функции социальной сферы состоят в следующем:

доведение материальных и нематериальных благ до потребителя,

создание условий для перемены видов деятельности и отдыха,

обеспечение охраны здоровья,

формирование общеобразовательного и культурно-технического уровня населения.

Туризм является одной из крупнейших высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей, уступая по доходности лишь добыче и переработке нефти. По данным ВТО туризм обеспечивает 10% оборота производственно-сервисного рынка планеты. На сферу туризма приходится 6% мирового ВНП; 7% мировых инвестиций, каждое 16 рабочее место, 11% мировых потребительских расходов, 5% всех налоговых поступлений. Эти цифры характеризуют прямой экономический эффект функционирования индустрии туризма [15].

Социальный аспект туризма состоит в том, что помимо чисто экономического эффекта сфера туризма обеспечивает восстановление жизненных сил человека и рационального использования им свободного времени. Научно-технический прогресс ведет к снижению чисто физической усталости и увеличению нервного напряжения. В этой связи растет значение организаций отдыха. Туризм, обеспечивая разнообразие впечатлений, контрастную смену обстановки и видов деятельности, эффективно способствует ослаблению нервного напряжения. В современных условиях растет роль туризма в развитии личности. Туризм обеспечивает возможности повышения интеллектуального уровня путешествующих, участие их в культурно-познавательных и обучающих тур. программах. Говоря о социальном значении туризма необходимо отметить влияние туризма на международные, межправительственные и межличностные отношения. Чем более регулярный характер имеют международные туристские связи, тем более предсказуемой оказывается мировая экономика, а мировая конъюнктура стабильней [15].

Политическое значение туризма. Прежде всего, туризм способствует укреплению стабильности мира в сообществе и прекращению местных и религиозных военных конфликтов. Туризм - важное действенное средство для сохранения мира. Военные действия, нестабильность экономики, криминальная обстановка - все эти факторы не способствуют привлечению туристов и в отдельных случаях переориентируют тур. потоки в другие более спокойные и безопасные регионы. Сама политика становится объектом туризма - это проведение крупных международных политических форумов. Это выгодный объект для деятельности тур. фирм. Туризм для высокопоставленных лиц и политических лидеров используется для формирования общественного мнения и подготовки серьезных политических решений. Проведение молодежных всемирных фестивалей, спортивных соревнований, олимпиад и игр Доброй воли. Привлечение внимание мировой общественности несет большую политическую и идеологическую нагрузку. В организации таких мероприятий специализированные туристские фирмы и предприятия играют ведущую роль [15].

2. Культурный туризм: взаимосвязь культуры и туризма

Согласно Манильской декларации по мировому туризму (1980г.), современный туризм стал фактором социального равновесия, взаимопонимания между людьми и народами и развития личности. Кроме его хорошо известных экономических аспектов он приобрел культурный и духовный аспекты, которые должны быть поддержаны и защищены от негативных последствий, обусловленных экономическими факторами.

Туризм оказывает существенное влияние на социальную, культурную, образовательную области и сферы жизни государств. В рамках международных связей и стремлений к миру, туризм является постоянным положительным фактором, содействующим взаимному пониманию и уважению между народами. Туризм имеет огромное культурное и духовное содержание. Именно туризм стал средством познания и ознакомления с достижениями человеческого разума, открыл доступ к историческим и культурным ценностям народов.

На практике духовное содержание туризма должно преобладать над сегментами экономического и материального характера. Такими основными духовными ценностями являются следующие:

а) полное и гармоничное развитие человеческой личности;

б) постоянно возрастающий познавательный и воспитательный вклад;

в) равные права в определении своей судьбы;

г) освобождение человека, понимая это как право на уважение его достоинства и индивидуальности;

д) признание самобытности культур и уважение моральных ценностей народов.

Давно выделился и стал самостоятельным такой вид туризма, как культурный, который призван служить идеям интеллектуальной и нравственной солидарности человечества, уважению, принятию и правильному пониманию богатого многообразия культур нашего мира.

2.1 Проблема взаимосвязи культуры и туризма

В последние годы туризм стал занимать всё более заметное место в экономической, социальной и, в особенности, культурной сфере современного общества. Он продемонстрировал завидные темпы роста и масштабы влияния на уровень и направленность развития мирового сообщества.

Как динамичный и непрерывно модернизирующийся вид деятельности туризм имеет сложную и динамичную взаимосвязь с культурой. Эта взаимосвязь проявляется как часть, взаимодействия культуры и развития.

Трёхзвенная схема «туризм - культура - развитие» формировалась поэтапно. Туризм рассматривался в качестве деятельности, которая способствует экономическому развитию страны или отдельного региона. То есть в данном случае имело место взаимодействие по схеме «туризм - развитие» [33].

Но культурная составляющая, которая играет ключевую роль в становлении и развитии туризма, стала важнейшим фактором развития международного туризма. Именно туризму отводилась центральная роль в межкультурном развитии и взаимопонимании между народами, так как именно культура была главным фактором, который стимулировал путешествия за границу, и, таким образом, способствовал развитию взаимодействия по схеме «туризм - культура» [33].

Тем не менее, экономическая сторона в туристической деятельности стала преобладать, а культурная составляющая на какое-то время ушла в тень. Оставив же в стороне экономические и финансовые аспекты туризма, необходимо рассматривать социальные и культурные последствия экономического роста. Возникает вопрос: может ли связь «туризм - культура» способствовать сохранению и защите культурного наследия и, как следствие, участвовать в общих усилиях по развитию?

Этот вопрос является прямым результатом нового подхода к культуре, сформулированного на Конференции в Мексике (1981г.), где впервые было провозглашено два определения культуры [33]. Первое определение - общего характера, основанное на культурной антропологии и включающее все, что создал человек дополнительно к природе: общественную мысль, хозяйственную деятельность, производство, потребление, литературу и искусство, образ жизни и человеческое достоинство. Второе - специализированного характера, построенное на «культуре культуры», т.е. на моральных, духовных, интеллектуальных и художественных аспектах жизни человека [16]. В документе, посвященном Всемирному десятилетию развития культуры, подчеркивается, что любой проект экономического и социального развития, не учитывающий как природную, так и культурную среду обитания, рискует быть обреченным на провал. Этот тезис, который является напоминанием того, что туризм - экономический вид деятельности, ориентированный на продолжительное развитие, очень важен для туристической отрасли. Необходимо чётко осознать и всегда помнить, что нужно вернуть культурным и человеческим ценностям центральное место в экономическом и технологическом процессе.

Но, вопреки связям, которые могут возникать между культурой и другими экономическими секторами, отношения, объединяющие туризм и культуру, являются сколь сложными, столь и решающими. Содействие культуре может быть осуществлено через туризм всякий раз, когда туризм укрепляет культуру своими финансовыми и экономическими результатами. Наиболее очевидным примером является ремесленный сектор экономики, извлекающий выгоду из туристического спроса. Даже сам туризм может получать существенную пользу от культуры в том случае, когда культура составляет часть коммерческого продукта. Туризм в большинстве стран уже имеет в первую очередь культурную основу. Однако, в связи с тем, что из-за туризма культура оказывается в положении коммерческого продукта, возникает реальная угроза утраты ее подлинности [33].

Ассоциация термина «культура» с «туризмом» может временами приводить к двусмысленности, когда «культурное» в таком случае идентифицируется с термином «культурное наследие», что само по себе ограничено местами и памятниками, представляющими исторический интерес. Культурное наследие любого народа составляют не только произведения художников, архитекторов, музыкантов, писателей, труды ученых и т.д., но и нематериальное достояние, включающее фольклор, народные промыслы, фестивали, религиозные ритуалы и т.п. Культурное наследие есть отображение взаимодействия человеческого сообщества и природной среды. Поэтому культурный туризм должен быть направлен на освоение культурного наследия, исследования жизненного опыта других людей, их обычаев, интеллектуальных и творческих достижений. Культура должна подразумеваться и пониматься в самом широком смысле и восприниматься как то, что заставляет людей быть выше природы или привычного образа жизни в обществе. В основе культурного туризма должна лежать потребность в духовном освоении культуры мира, удовлетворении глубинных запросов человеческого естества [33].

.2 Понятие «культурный туризм»

Ввиду двойственности понятия «культура» и вытекает двойственность в определении понятия «культурный туризм». Таким образом, все определения культурного туризма укладываются в два основных подхода: технический и концептуальный.

Первый основан на описании ресурсов культурного туризма территории, привлекающей потоки культурного туризма: под культурным туризмом понимается «потребление туристами искусства, художественного наследия, фольклора и целого ряда других проявлений культуры».

Второй подход, напротив, стремится описать мотивы, лежащие в основе данного вида туризма и объясняет стремление людей к посещению культурных достопримечательностей, их желанием узнать что-либо новое о них. Таким образом, можно сделать вывод об ориентации этого подхода на «процесс культуры» [45].

Помимо этого, существует и третий подход к определению понятия «культурный туризм» исходя не из описания потребляемых ресурсов, и не из мотиваций самих туристов. Главным аспектом выступает результат, получаемый культурным туристом, т.е. культурные впечатления: «Культурный туризм может быть определен как туризм созданный, предложенный и потребленный в виде суммы некоторых культурных впечатлений» [21].

В русскоязычной периодической печати и учебной литературе термином «культурный туризм» стал заменяться термин «культурно-познавательный» или «познавательный» [3]. Следует отметить, что одни авторы дают данному понятию новые определения, полагая, что возник новый вид туризма, разделяя при этом «культурный» и «познавательный» как самостоятельные виды туризма [37], другие исследователи рассматривают «познавательный» туризм как разновидность «культурного» [14], третьи, говоря о культурно-познавательном туризме, придерживаются иных терминов, например, «экскурсионный», «экскурсионно-познавательный», «историко-краеведческий» или «интеллектуальный» [36].

Понятие «культурный туризм» («cultural tourism») официально на международном уровне впервые упоминается в материалах Всемирной конференции по культурной политике (1982 г.).

Исходя из значения английского термина «cultural tourism», который и несколько десятилетий назад определялся как «культурно-познавательный или познавательный туризм» [18] сегодня не произошло зарождения принципиально нового вида туризма, так как не изменилась его основная исходная цель - знакомство с историей и культурой страны во всех ее проявлениях (архитектурой, живописью, музыкой, театром, фольклором, традициями, обычаями, образом и стилем жизни людей страны посещения).

Обобщая все вышесказанное, культурный туризм - это духовное присвоение личностью через путешествия и экскурсии богатств культуры в их подлинности. Его можно рассматривать как систему, предоставляющую все возможности для ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны.

.3 Виды и уровни культурного туризма

Вклад культуры и туризма в экономическое и социальное развитее некоторых стран очень велик. Усиливающаяся взаимосвязь и взаимовлияние культуры и туризма создают стимулы для развития каждой из отраслей, а следовательно обеспечивают рост их общего положительного эффекта. Усиление взаимосвязи культуры и туризма базируется на роли культуры в реализации потребностей, лежащих в основе туризма, и на роли туризма в удовлетворении культурных потребностей населения [21].

Можно выделить пять основных мотивов туризма:

×         познание;

×        коммуникация;

×        релаксация;

×        лечение и оздоровление;

×        социальный престиж.

Роль культуры в реализации перечисленных мотивов существенна. Культура обеспечивает туристам:

·        погружение в иной культурный контекст, в котором живут люди другой страны, города, региона и на этой основе - резкую смену впечатлений;

·        насыщенную интеллектуально-информационную составляющую туристской деятельности, которая очень важна для современного человека;

·        развлекательно-релаксационный эффект;

·        удовлетворение социально-престижных потребностей, соответствие потребительского поведения индивида сложившимся нормам потребления определенных социальных слоев и, таким образом, поддержание, а в некоторых случаях повышение, социального статуса туриста;

·        возможность встречи и общения с самыми разными людьми на культурных мероприятиях - фестивалях, праздниках и т.п., что позволяет реализовать представление о туризме как системе межличностных контактов.

Названные мотивы туристской деятельности у различных категорий туристов присутствуют в различных сочетаниях и имеют различную иерархию. В связи с этим в культурном туризме можно выделить несколько уровней [21]:

·        профессиональный культурный туризм, основанный на профессиональных контактах. Например, участие коллективов и отдельных представителей исполнительских искусств у различного рода фестивалях. Одним из привлекательных моментов такого рода мероприятий является возможность «себя показать и других посмотреть», а также обсудить с коллегами актуальные вопросы развития того или иного вида искусства;

·        специализированный культурный туризм, где удовлетворение культурных потребностей является основной целью туриста. Например, знакомство с традициями, обычаями, фольклором страны или региона; просмотр театральных постановок; посещение фестивалей исполнительских искусств, знакомство с творчеством конкретного автора или представителей определенной художественной школы или конкретной исторической эпохи и т.п.;

·        неспециализированный культурный туризм, где потребление культурных благ является неотъемлемой, существенной частью, но не основной целью туристской деятельности. Это характерно, например, для познавательного или образовательного туризма;

·        сопутствующий культурный туризм, где потребление культурных благ а иерархии мотивации туриста занимает более низкую позицию и, соответственно, становится дополнительной, необязательной составляющей его туристского поведения. Это относится, в частности, к деловому, рекреационному, спортивному, шопинговому туризму;

·        культурный квазитуризм, к которому относятся перемещение резидентов данной местности, одним из мотивов которого является потребление культурных благ. Традиционно резиденты не относятся к туристам, их принято называть экскурсантами[21].

Исследования специфики спроса и предложения на туристские поездки с культурными целями на основе анализа иностранных и отечественных источников позволяют сделать вывод о том, что сегодня в международном туризме помимо традиционного культурно-познавательного туризма в практику уже вошли этнографический, культурно-этнический, культурно-религиозный, культурно-антропологический, культурно-экологический и другие подвиды [20].

Следует уточнить специфическое содержание указанных подвидов культурного туризма:

культурно-исторический (интерес к истории страны, посещение исторических памятников и памятных мест, тематических лекций по истории и других мероприятий)

культурно-событийный (интерес к старинным традиционным или современным постановочным культурным мероприятиям или «событиям» (праздникам, фестивалям) и участие в них);

культурно-религиозный (интерес к религии или религиям страны, посещение культовых сооружений, мест паломничества, тематических лекций по религии, знакомство с религиозными обычаями, традициями, ритуалами и обрядами);

культурно-археологический (интерес к археологии страны, посещение памятников древности, мест раскопок, участие в археологических экспедициях);

культурно-этнографический (интерес к культуре этноса (народа и народности), объектам, предметам и явлениям этнической культуры, быту костюму, языку, фольклору, традициям и обычаям, этническому творчеству);

культурно-этнический (посещение родины предков, знакомство с культурным наследием своего исконного народа, этнических заповедных территорий, этнических тематических парков);

культурно-антропологический (интерес к представителю этноса в развитии, с точки зрения эволюции; посещение страны с целью знакомства с современной «живой культурой»);

культурно-экологический (интерес к взаимодействию природы и культуры, к природно-культурным памятникам, посещение природно-культурных ансамблей, участие в культурно-экологических программах) [21].

.4 Элементы культуры, как фактор туристского интереса

Основой культурного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Минимальный набор ресурсов для познавательного туризма может дать любая местность, но для его массового развития требуется определенная концентрация объектов культурного наследия, среди которых можно выделить[16]:

·        памятники археологии;

·        культовую и гражданскую архитектуру;

·        памятники ландшафтной архитектуры;

·        малые и большие исторические города;

·        музеи, театры, выставочные залы и др.;

·        социо-культурную инфраструктуру;

·        объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства;

·        технические комплексы и сооружения [16].

Важными переменными, влияющими на привлекательность туристского направления для различных групп и категорий туристов, являются его культурные характеристики. Наибольший интерес у туристов вызывают такие элементы культуры народа, как искусство, наука, религия, история и др.

Изобразительное искусство - один из важных элементов культуры, способный сформировать убедительный мотив к туристской поездке. Его повсеместное усиление связано с тенденцией выставлять на известных курортах (в помещениях гостиниц) произведения национального изобразительного искусства в целях ознакомления туристов с культурой региона. Также популярны фестивали, широко представляющие разнообразные виды и элементы национального изобразительного искусства. Но наиболее распространенным способом знакомства остаются музеи. Не смотря на развитие технологий музеи, не потеряли свое значение в сфере, не только культурного, но и общего развития человека, как полноценной личности. Музеи, делясь накопленными за столетия художественными и культурными богатствами, не только дают конечный продукт в виде показа культурных ценностей людям, изучающим и интересующихся искусством. Большая часть музеев давно уже вышла из рамок простого экспонирования и хранения памятников истории и культуры. Музеи превратились в «художественные комплексы», в которых ведется не только популяризация, но и изучение гуманитарных и технических наук. Лувр, например, имеет в своем составе целый институт, полноценное учебное заведение [16].

Лувр - самый знаменитый в Париже и самый большой музей мира (Приложение 1, Рис.1). Открыт 10 августа 1793 года. Первоначально - королевский дворец, которому больше 800 лет, ведет свою историю от средневековой крепости Филиппа-Августа.

В основе коллекции Лувра - бывшие королевские собрания, национализированные коллекции монастырей и частных лиц. Собрание пополнялось за счет трофеев наполеоновских походов, закупок в разных странах, многочисленных пожертвований. Особенно богата картинная галерея.

Среди шедевров Лувра: древнеаккадская «Стела царя Нарамсина», древнеегипетская статуя писца Каи, древнегреческие статуи «Ника Самофракийская» (Приложение 1, Рис.2) и «Венера Милосская» (Приложение1, Рис.3), произведения Микеланджело, «Мона Лиза» Леонардо да Винчи (Приложение 1, Рис.4), «Сельский концерт» Джорджоне, «Мадонна канцлера Ролена» Яна ван Эйка (Приложение 1, Рис.5), произведения П.П. Рубенса, Рембрандта, Н. Пуссена, А. Ватто, Ж.Л. Давида, Э. Делакруа, Г. Курбе и др. [48].

Современная экспозиция Лувра строится по хронологическому принципу и национальным школам, однако крупные частные собрания, пожертвованные музею, представлены отдельно.

Государственный Эрмитаж - самый знаменитый музей Санкт-Петербурга, один из известнейших музеев мира наравне с Лувром, Метрополитен и Британским музеем. Музейный комплекс состоит из пяти зданий, самым известным из которых является Зимний дворец на Дворцовой площади (Приложение 1., Рис. 6)

Эрмитаж обладает коллекцией, насчитывающей около трех миллионов произведений искусства и памятников мировой культуры. В ее составе - живопись, графика, скульптура и предметы прикладного искусства, археологические находки и нумизматический материал, представленные в 400 залах. Чтобы хоть немного познакомиться с такой коллекцией, надо побывать в музее не раз и не два [48].

За одно посещение можно пройти по второму этажу с Золотой гостиной, Павильонным залом, Малахитовой комнатой (Приложение 1, рис.7), лоджиями Рафаэля и Белой столовой, где было арестовано Временное правительство. На этом этаже - Леонардо да Винчи, Рембрандт, немецкая живопись, французская, фламандская, испанская, английская голландская. Уже в следующее посещение можно познакомиться с французскими импрессионистами, или с античными залами, или с искусством Древнего Египта, или с Золотыми кладовыми и золотом скифов [48].

Музыка и танцы. Музыкальный потенциал региона является одним из привлекательных элементов культуры. В некоторых странах музыка выступает как основной фактор привлечения туристов. Известные музыкальные фестивали ежегодно собирают тысячи участников. Многие курортные гостиницы знакомят своих гостей с национальной музыкой во время вечерних развлекательных программ, на фольклорных вечерах и концертах. Записи национальной музыки, продажа которых распространена в большинстве туристских центров, служат прекрасным средством знакомства туристов с культурой народа [16].

Этнические танцы - характерный элемент национальной культуры. Практически каждый регион имеет свой национальный танец. Знакомство туристов с танцами может происходить на специальных шоу, фольклорных вечерах, во время развлекательных программ.

В плане музыкальной культуры выделяется африканский континент, на котором расположены более 50-ти государств, и представляет собой пеструю мозаичную панораму. Тысячелетние традиции африканских народов соединились с музыкальными культурами Европы, Азии, Индии и Америки. Ее отличает общность музыкального языка и музыкального инструментария, закономерности ритмики и ладовой системы, а также стойкость традиционных элементов.

Народы африканских стран очень музыкальны. Игра на музыкальных инструментах, песни и танцы - неотделимая часть повседневной жизни африканцев всех регионов континента. Музыка, пение и танцы являются важными элементами разнообразных обрядов (Приложение 1, рис. 8), многие из которых сохранили свою значимость и основную структуру до наших дней. Во многих африканских культурах существует представление, что музыка обладает особой жизненной силой, а мир держится именно на музыке, пении и танце [51].

Привлекательными для туристов являются традиционные японские танцы. Они очень символичны и строги. Актер обязан исполнять его, следуя определенным канонам и согласуя свои жесты и движения с устоявшимся веками символизмом [51]. Зритель неискушенный вряд ли поймет смысл действа, но непременно насладится красотой и экзотичностью масок и костюмов (Приложение 1, рис.9)

Кабуки - один из видов традиционных танцев Японии - представляет собой синтез пения, музыки, танца и драмы, исполнители используют сложный грим и костюмы с многослойной смысловой нагрузкой. Все роли в театре кабуки играют только мужчины. Главными составляющими особенностями кабуки является «язык поз», миэ, с помощью которого актер выводит на сцене своего персонажа; грим кэсё, привносящий необходимую стилистику персонажу, делает его легко узнаваемым, подчеркивает и усиливает черты лица актера (Приложение 1, рис.10).

История. Культурный потенциал региона выражен в его историческом наследии. Большинство туристских направлений бережно относится к своей истории как фактору привлечения туристских потоков. Наличие уникальных исторических объектов может предопределить успешное развитие туризма в регионе. Знакомство с историей и историческими объектами сильнейший побудительный туристский мотив [16]

История человечества содержит немалое количество белых пятен. Зачастую, самый маленький остров ставит перед людьми много загадок. Яркий пример - небольшой остров треугольной формы, расположенный в 3700 км от побережья Южной Америки. Остров имеет три туземных названия - Те-Пито-те-Хуна, что означает «Пуп-остров», Рапа-нуи («Большой Рапа»), и третье - «Глаз, смотрящий в небо», на оригинале - Мата-Ките-Рани. Открыт нидерландским мореплавателем Я. Роггевеном в 1772 в день Пасхи, получив соответствующее название.

Самой выдающейся достопримечательностью этой земли являются известные всему миру изваяния каменных истуканов - моаи (Приложение 1, рис.11). Всего статуй 997 и их облик настолько своеобразен, что эти лица невозможно спутать ни с одним другим творением человеческих рук. На вопрос кому посвящались изображения, современная наука не имеет точного ответа. Коренные жители утратили историческую память. Кроме этого, почти всё коренное население вымерло в 19 в., во время эпидемии оспы, завезенной сюда с континента. Существует теория, что истуканы выполняли функции надгробных памятников. Другие теории видят в огромных изваяниях приспособления для морского ориентирования, т.к. статуи хорошо различимы с далекого расстояния. Астрономы спроецировали расположение моаи на звездную карту и считают их астрономическими знаками. В любом случае ни одна из теорий стопроцентно не доказана. Вероятно, как и у большинства культовых предметов, предназначение идолов со временем изменялось. Моаи старшего возраста служили изображениями местных богов. Позже скульпторы острова начали ваять из камня своих правителей, вождей кланов, воевод, жрецов и прочих выдающихся местных жителей. то, что это изображения не одного какого-то бога или человека, доказывает наличие у каждого идола собственного имени. Доподлинно расшифровано чуть более 50 имен моаи. Имя могло даваться вне зависимости от того, кого олицетворяла статуя: человека, духа или бога. А могло и совпадать с именем скульптора-изготовителя. В тех случаях, когда данное при рождении имя забывалось, статуи называли или общими понятиями «Статуя бога», «Статуя колдуна» и т.д., или по месторасположению или скульптурным особенностям: «Статуя возле дома», «Прямая статуя» и т.п<#"731177.files/image001.gif">

Рис 1. Музей Лувр, Франция, Париж

Рис. 2 Ника Самофракийская. Мрамор. Ок.190 гг. до н.э. Лувр. Париж

Рис.3 Афродита Милосская (Венера Милосская). Мрамор. Ок.120 гг. дон.э. Лувр. Париж.

Рис. 4 «Мона Лиза» («Джаконта»)Леонардо Да ВинчиОк. 1503 г. Лувр. Париж.

Рис.5 Ян Ван Эйк «Мадонна канцлера Ролена». Ок. 1436 г. Лувр. Праиж.

Рис. 6 Зимний Дворец (вид с Дворцовой площади), 1754-1762, арх. В.В. Растрелли, Санкт-Петербург.

Рис. 7 Малахитовый зал. Эрмитаж. Санкт-Петербург.

Рис.8 Охотничий танец. Мозамбик.

Рис.9 Актриса традиционного японского театра

Рис 10. Актёр театра Кабуки.

Рис.11 Статуи моаи, о.Пасхи

Рис. 12 Пирамида Хеопса (задний план), Большой Сфинкс (передний план), долина Гиза, Египет.

Рис 13. Древний город инков Мачу-Пикчу, Перу.

Рис. 14 Ангкор, Камбоджа.

Рис.15 Восьмиместная матрешка.

Рис.16 Набор, выполненный в хохломской росписи.

Рис.17 Стена плача, Иерусалим.

Рис.18 Храм Воскресения Христова (Храм Гроба Господня), 4в., Иерусалим.

Рис.19 Мечеть Омара, Иерусалим.

Рис.20 Паломники у храма Каабы, Мекка.

Рис.21 Дворец-монастырь Потала (бывшая резиденция Далай ламы), Лхаса

Рис. 21 Бронзовая статуя Великого Будды, Нара, Япония.

Рис.22 Шанхайский Всемирный Финансовый Центр (слева), Башня Джин Мао (справа), Шанхай, Китая.

Рис.23 Чайная плантация, Шри-Ланка.

Приложение 2