Газета 'Жэньминь жибао'
Введение
Актуальность темы настоящего исследования обусловлена возрастающей ролью Китая в процессах глобализации и впечатляющими социально-экономическими преобразованиями последних десятилетий. Однако эти преобразования не просты, не прямолинейны, а достаточно противоречивы. Это ставит исследователей перед необходимостью дальнейшего обсуждения сущности реформ и будущего Китая, а также дальнейшей теоретической разработки проблем модернизации Китая и поиска путей эффективного совершенствования социально-экономических процессов.
«Жэньминь жибао» («Народная газета») играет важную роль в развитии социально-политической и экономической жизни страны. В период «культурной революцию) (1966-1976 гг.), согласно китайским исследованиям, органу ЦК КПК газете «Жэньминь жибао» был нанесен большой ущерб.
Решение ЦК КПК по некоторым важным вопросам построения социалистического гармоничного общества представляет собой программный документ, имеющий важное ориентирующее значение для выполнения указанной цели. Решение воспринимает, обогащает и развивает научную теорию социализма, открывает новые горизонты в строительстве социализма с китайской спецификой, а также выдвигает новую концепцию, новые подходы и новые шаги в различных сферах. Суть их можно свести к следующему: социальная гармония является важным содержанием социализма с китайской спецификой. Решение четко определяет, что социальная гармония является сутью социализма с китайской спецификой, а также важной гарантией государственного богатства и могущества, национального подъема и счастья народа. Построение социалистического гармоничного общества тесно связано с осуществлением социалистического содержания и является его ключевым требованием[64,c.12].
Впервые четко определена система ценностей в деле построения социалистического ядра. Строительство гармоничной культуры является важной задачей создания социалистического гармоничного общества. Система ценностей в строительстве социалистического ядра является основой для создания гармоничной культуры. На основе обобщения опыта в идейно-нравственном строительстве Решение впервые ясно определило важность взгляда на «строительство системы ценностей социалистического ядра». Это свидетельствует о том, что партия будет непрерывно выводить строительство гармоничной культуры на новые высоты. При сознании гармоничной культуры необходимо отстаивать руководящую роль марксизма в области идеологи, крепко придерживаться направления социалистической передовой культуры, поощрять концепцию гармонии, культивировать ее дух, формировать общую мечту и убеждения всего общества, его нравственные нормы, заложить крепкую идейно-нравственную базу сплоченности и борьбы народа всей страны. Исходя из стимулирования гармонии между людьми, между человечеством и обществом, между человечеством и природой, Решение выдвигает четкое требование к строительству гармоничной культуры. Оно включает всесторонний и конкретный план строительства гармоничной культуры в будущее: осознать «социалистический взгляд на славу и позор», «культивировать цивилизованную мораль», «создавать активную и здоровую атмосферу в идеологии и обществе», «широко развернуть работу в области гармоничного строительства».
Усиление социального управления через инновацию его системы и обеспечение социальной стабильности являются непременными требованиями в деле создания социалистического гармоничного общества. На основе оздоровления выдвинутой на 4-м пленуме ЦК КПК 16-го созыва архитектоники социального управления, характеризующейся руководством парткомов, ответственностью правительств, обеспечением социального содействия и участием масс, в Решении четко определены правительственные функции социального управления, подчеркнута роль микрорайонов и различных общественных организаций в социальном управлении. Как сочетать работу правительств и общественных организаций, в большей мере выявлять роль последних организаций? Это ключ к формированию новой системы социального управления.
Чтобы реагировать на новые изменения в социальной структуре и общей конфигурации интересов, в Решении отмечается, что необходимо сформировать научные и эффективные механизм координации интересов, механизм выражения конкретных жалоб, механизм координации и разрешения противоречий, а также механизм гарантии прав и интересов. Правильно регулировать взаимоотношения между ключевыми интересами широчайших слоев населения, общими интересами народа на нынешнем этапе и особыми интересами разных слоев; единый учет и всестороннее планирование интересов всего народа. Это не только отвечает духу 4-го и 5-го пленумов ЦК КПК 16-го созыва, но и представляет новый подход. В Решении 4-го пленума ЦК КПК 16-го созыва четко определено, что необходимо создавать и оздоровлять механизм координации социальных интересов, ориентировать народ на рациональное и законное выражение своих требований и интересов, на разрешение противоречий, осознанное обеспечение стабильности и сплоченности. В документе 5-го пленума ЦК КПК 16-го созыва подчеркнуто, что необходимо правильно разрешать противоречия внутри народа в новой ситуации, обеспечивать бесперебойность поступления требований, выдвигаемых народными массами, совершенствовать механизм координации социальных интересов, координации и разрешения социальных споров. Новая формулировка: в официальных документах КПК впервые выделены «пять гармоний»[57,c.49].
Наполнение живой энергией, сплочение и согласие являются важными особенностями гармоничного общества. Необходимо максимально поднимать социальную жизненную силу, содействовать гармонии в партийных, национальных, религиозных отношениях, отношениях между различными слоями населения, между соотечественниками в стране и за ее пределами, укреплять великую сплоченность народов всех национальностей страны, сынов и дочерей китайской нации в стране и за границей. «Пять гармоний» впервые зафиксированы в официальных документах КПК. Это воодушевляет людей.
В Решении говорится, что ключевым фактором в деле создания социалистического гармоничного общества является Коммунистическая партия Китая. Необходимо потребовать от парткомов всех ступеней ставить на видное место создание гармоничного общества, расширять внутрипартийную демократию, укреплять единство партии, содействовать социальной гармонии с помощью внутрипартийной гармонии. Формулировка «Содействовать социальной гармонии с помощью внутрипартийной гармонии» впервые прозвучала на пленуме ЦК КПК.
В контексте сказанного актуальность избранной темы определяется тем, что в настоящее время в журналистике ощущается потребность анализа материалов газеты «Жэньминь жибао» и ее роли в осмыслении достигнутого успеха на пути развития идейно - творческой концепции. Развитие «Жэньминь жибао» нуждается в критическом анализе, чтобы не повторять в дальнейшем допущенных ранее ошибок. Кроме того, такой анализ позволит использовать в дальнейшем накопленный положительный опыт на благо развития китайской газетной журналистики.
Важную роль в осуществлении социально-политических и экономических реформ сыграли положительные политические перемены в стране. Это было связано с укреплением позиций Дэн Сяопина (1904-1997 гг.) и его сторонников, с отстранением от власти выдвиженцев культурной революции.
Совершенно новым для Китая стало обращение к зарубежному опыту. Но вместе с тем, китайское партийное и государственное руководство всегда опиралось на свой исторический опыт по развитию и совершенствованию китайского общества. За время существования Китайской Народной Республики (1949-2007 гг.) в государстве создана система газетной периодики, которая по своему уровню развития входит в число крупнейших и ведущих в мире[55,c.224].
Развитие газетной периодики Китая в целом является отражением высокой общественно-политической, экономической, индустриальной, и культурной жизни государства.
Интеграция КНР в международные коммуникационные процессы во многом ускорилась благодаря успешному ходу реформ в период с 1978 по 2007 гг., Так как это требовало поиска новых идей и подходов в деятельности газетной прессы всех уровней. Ведь она активно включилась в процесс рыночных отношений в стране. Модернизация концепции современной китайской газетной периодики на рыночной основе стала возможной благодаря творчеству, политической и государственной деятельности крупнейших представителей национальной культуры XX - начала XXI вв.
В настоящее время газетная периодика переживает сложный переходный период, связанный со значительным усилением роли государства как фактора мировой политики по всем вопросам международных отношений и внутренней политики.
Изучение теории и практики китайской газетной периодики на примере газеты «Жэньминь жибао» имеет большое значение для дальнейшего развития традиционно дружеских отношений Республики Беларусь и КНР, а также для всего человечества в XXI веке. Индустрия печатных периодических средств массовой информации Китайской Народной Республики находится на очень высоком техническом и технологическом уровне развития. Поэтому особое значение приобретает повышение уровня журналистского мастерства газетчиков и других работников прессы. Это крайне важно и необходимо для того, чтобы полностью обеспечить растущие потребности читателей в разнообразной и квалифицированной цифровой информации.
В Китайской Народной Республике существует долгосрочная и детальная программа по дальнейшему развитию газетной индустрии. Имеющиеся в этой программе узкие в развитие национальным прессе места постоянно подвергаются тщательному изучению с целью их корректировки с точки зрения финансовой, организационной и т.д. и т.п., взаимоотношений растущей экономики страны.
Объектом исследования в работе являются материалы газеты «Жэньминь жибао», органа ЦК КПК. В работе также анализируются развитие и самой «Жэньминь жибао» в экономической и политической жизни Китая, вследствие чего приводятся многочисленные примеры улучшения жизни китайского народа и экономического прорыва в развитии страны. В работе делается упор на тенденции развития официальной газеты Китайской Народной Республики как социалистического государства.
Предмет исследования. Предметом исследования являются особенности «Жэньминь жибао» в свете экономических и политических реформ, происходивших в стране в конце XX - начале XXI вв. в условиях интенсификации процессов переустройства современного Китая.
Научная новизна исследования. Роль газеты «Жэньминь жибао» в социально-политическом и экономическом развитии КНР привлекает все больше исследователей. Однако большинство из них обращает внимание прежде всего на собственно экономические, политические и социальные преобразования в изучаемый период. Данная работа призвана в какой-то мере восполнить имеющийся пробел в изучении. В целом она отличается новизной анализа новостей китайской периодической печати как по своей тематике, так и по характеру поставленных исследовательских задач.
В работе подробно охарактеризованы итоги проводимых в Китае социально-политических и экономических преобразований и изучены механизмы воздействия и влияния на газету «Жэньминь жибао», а также самой газеты как органа Коммунистической партии Китая на ход реформ.
В работе выявлены типологические черты «Жэньминь жибао» и дана краткая характеристика различных периодических газетных жанров, используемых в подаче материалов в процессе публикаций.
Цель исследования: выявить и охарактеризовать концепцию становления и развития газеты «Жэньминь жибао», а также осмыслить эволюцию, наблюдающуюся в настоящее время в китайской газетной периодике.
Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи:
. Определить особую роль КПК, которая направляла и оказывала через газету «Жэньминь жибао» огромную организационно-политическую помощь в практическом проведении курса реформ в современном китайском обществе конца XX - начала XXI вв.
. Выявить, как отразилась на современной газетной печати КНР ее интеграция в международную коммуникационную систему.
. Изучить проблемы и трудности, возникавшие в творческой работе китайских газетных журналистов в исследуемый период в контексте идейной концепции газеты.
. Выявить новые газетные периодические издания, которые появились в КНР в ходе реформ.
Поскольку исследуемая тема связана с периодической печатью и с СМИ в целом, то автор ознакомился с научными трудами исследователей в области СМИ: Е.Л. Вартановой, Я.Н. Засурского, С.М. Гуревича, Н.В. Ткачевой, Ю.Ю. Петрунина, А.Ю. Горчевой, Е.Б. Зайцева и Г.И. Сергеева; Сун Цзяньву, Ван Улу, Ми Бохуа, Шао Хуацзэ, Дин Цзюньцзе, Сун Чжаокуань, Линь Хуэй, Лю Босянь, Цзя Лэжун и других. Автор использовал многочисленные труды китайских, белорусских и российских авторов.
Изучение степени научной разработанности темы позволяет сделать вывод о том, что в большинстве работ, посвященных СМИ Китая, недостаточно исследованы те аспекты функционирования и стратегии развития идейно - творческой концепции газеты, первостепенное внимание которым уделяется в данной работе.
Научная новизна исследования определяется тем, что впервые центральным предметом исследования стала реорганизация партийной прессы. Впервые комплексно и всесторонне проанализирована деятельность «Жэньминь жибао» в условиях рынка, а также особенности формирования и функционирование идейно - творческой концепции газеты.
Теоретическая и практическая значимость настоящего исследования обусловлена тем, что данная работа может быть использована специалистами в области СМИ, сотрудниками государственных и общественных институтов, для дальнейших исследований партийной прессы в условиях рынка, газетного менеджмента и развитии газетной индустрии. Положения и выводы работе могут быть полезны и в практической деятельности при разработке стратегий развития партийной прессы и развитии газетной индустрии.
Эмпирическую базу исследования составили различные номера газеты, а именно: «Жэньминь жибао»; Дэн Сяопин - рассуждение о реформе и открытости (Пекин: «Чжунянь веньсянь», 1994 г.); Ли Феньлинь. «О специфике реформ в Китайской Народной республике» - М.: Новая и новейшая история, 1996 г. Кроме того, в работе был использован ряд документов, документ Дэн Сяопин, Цзян Цзэминь Ху Цзинтао, в их числе сборник документов Коммунистической партии Китая о «Жэньминь жибао». Также в работе использовалась информация из электронных источников Китая (Интернет-газеты, «Жэньминь жибао» по кит. онлайн, информационные агентства).
Объем и структура работы продиктованы сформулированными целью и задачами настоящего исследования.
Глава 1. Особенности развития печати КНР
.1 Развитие газеты «Жэньминь жибао»
Китай - одно из древнейших государств мира. Богатейшая история прессы Китая, как и самой страны, уходит своими корнями вглубь веков более чем на тысячелетие назад.
Первые государственные образования на его территории появились в долине р. Хуанхэ во, II тысячелетии до н. э. Во II в. до н. э. отдельные враждовавшие между собой феодальные княжества были объединены под властью централизованной империи. Впоследствии на протяжении истории Китая единые империи под ударами народных восстаний и иноземных нашествий неоднократно распадались и вновь создавались. Китайский народ создал великую культуру. Он по праву гордится замечательным литературным наследием, самобытным театром, великолепными творениями зодчих, искусными изделиями ремесленников, оригинальной живописью, выдающимися открытиями своих ученых. Однако экономическое развитие страны в новое время затормозилось длительным господством феодализма. Капитализм, появившийся еще в XV-XVI вв., развивался очень медленно. Во второй половине XVII в. Китай завоевали маньчжуры. Маньчжурская династия Цин вела завоевательные походы, значительно расширив территорию империи и подчинив своему влиянию современные Синьцзян, Непал, Бирму, Вьетнам, Корею, Монголию. Маньчжурские императоры и феодальная знать угнетали китайский народ, враждебно относились к соседним государствам, проводили политику изоляции Китая от внешнего мира[1, c.17].
В середине XIX в. Китай сам явился жертвой агрессии капиталистических держав. Слабая феодальная страна, отставшая в экономическом развитии, стала легкой добычей империалистов. Европейские державы, а позже и Япония, одержав военные победы над маньчжурами, отторгли у Китая часть его территории (Гонконг, острова Тайвань, Пэнхуледао), поделили страну на сферы влияния, заставили открыть морские и речные порты для иностранных судов, наводнили Китай иностранными товарами, принудили маньчжурское правительство предоставить иностранцам право экстерриториальности, сеттльменты в крупнейших городах,и концессии на строительство железных дорог и промышленных предприятий, подчинили себе внешнюю торговлю Китая. Китай стал фактически полуколонией капиталистических держав.
Иностранное господство не только не уничтожило, но, напротив, консервировало и поддерживало феодальные пережитки в стране. Китайский народ вел упорную, самоотверженную борьбу против маньчжурских правителей, феодалов и иностранных захватчиков, но многочисленные народные восстания жестоко подавлялись маньчжурскими и иностранными карателями. Только в 1911 г. в результате буржуазно-демократической революции удалось свергнуть маньчжурскую династию. Новый подъем революционной антиимпериалистической и антифеодальной борьбы китайского народа был связан с влиянием Великой Октябрьской социалистической революции. Важную роль в этой борьбе сыграла Коммунистическая партия Китая, созданная в 1921 г[23, c.33].
Народная революция в Китае одержала победу в 1949 г., когда была образована Китайская Народная Республика. Большое значение для успешного завершения революционной борьбы китайского народа имела победа Советского Союза в войне против фашистской Германии и империалистической Японии.
С первых дней существования КНР китайский народ смог опереться на помощь и поддержку советского народа в восстановлении разрушенного войной хозяйства, а затем социалистическом строительстве. При прямом содействии СССР в Китае было сооружено свыше 200 промышленных предприятий, цехов и других объектов, оборудованных по последнему слову техники. КНР было передано 24 тыс. комплектов советской научно-технической документации. Советские вузы окончили более 11 тыс. студентов и аспирантов. В СССР прошли обучение, научную подготовку и практику около тысячи китайских специалистов, а в Китай было командировано для оказания помощи в экономическом и культурном строительстве 10 тыс. советских специалистов. Советский Союз предоставил КНР на выгодных для нее условиях долгосрочные кредиты. Эта помощь в немалой степени способствовала успехам, достигнутым китайским народом в строительстве социализма.
С 1978 г. китайское правительство приняло постановление осуществлять в отношении внешней экономической деятельности двух провинций - Гуандун и Фуцзяниь - особую политику и льготные меры. В 1980 г. было решено создать экономические особые зоны в Шэньч-жэне, Чжухае, Шаньтоу и Сямэне. Вслед за этим были открыты 14 морских портов и приморских городов, в частности, Далянь и Циньхуандао. Были созданы приморские экономические районы освоения дельты реки Чжуцзян и другие, была утверждена самая крупная экономическая особая зона Хайнань; с началом 90-х годов наступил черед освоения Пудунского района в Шанхае[19,c.22].
В последние десятилетия на месте рыбацких поселков и небольших городов появились открытые экономические зоны. Внешний доступ в Китай начал осуществляться с приморских районов. Продвигаясь вглубь страны, с обрабатывающей промышленностью он постепенно охватил базовые отрасли, инфраструктуру, наукоемкие и высокотехнические отрасли и сферы обслуживания. Расширялись открытые районы, постоянно увеличивались в конце XX века все новые области приморских районов КНР. Сегодня - в начале XXI века - уже сложилась многосторонняя и многофункциональная экономика в этих регионах, которые сделали КНР четвертым по уровню экономического развития государством в современном мире.
Богатейшая история прессы Китая, тесно связанная с историей самой страны, уходит своими корнями вглубь веков более чем на тысячелетие. Первая бумажная китайская газета «Дибао» появилась свыше 1200 лет назад в годы правления Танской династии (619-907 гг.).
Однако современная периодическая печать получила бурное развитие лишь в XX столетии. Начиная с декабря 1978 года в КНР осуществляются экономические и политические преобразования, архитектором которых является выдающийся государственный и политический деятель современности Дэн Сяопин (1904-1997).
Китай вступил на путь развития так называемой социалистической рыночной экономики. После провозглашения этого курса правительство стало ориентировать газеты на получение прибыли и постепенный переход к полной самоокупаемости. В последние десятилетия экономическая деятельность китайских СМИ происходит в условиях рыночной экономики. Одной из важных тенденций развития китайской печати, начиная с середины 1990-х гг., стала концентрация газетного производства и формирование газетных корпораций. За прошедшие годы ее структура сильно изменилась: сформировалась достаточно развитая печатная индустрия, представленная более чем 40 ведущими газетными корпорациями, которые являются акционерными обществами со смешанным капиталом, современной системой управления и диверсификацией своего производства. Большинство китайских газетных корпораций было образовано на основе крупных партийных газет путем одностороннего поглощения, когда мощные издания КПК присоединяли к себе убыточные непартийные газеты. Таким образом, медиакорпорации смогли за короткий период увеличить оборотные средства и повысить объемы получаемой прибыли.
Среди крупнейших медиахолдингов Китая выделяется «Жэньминь жибао» - газетная группа, созданная на основе одноименной системообразующей газеты «Жэньминь жибао» старейшего и крупнейшего партийного издания, имеющего огромное влияние как внутри страны, так и за рубежом. Политический характер медиагруппы «Жэньминь жибао» накладывает свой отпечаток на решение задач, которые обычно ставят перед собой владельцы СМИ и субъекты медиарынка.
Жэньми́нь жиба́о - китайская ежедневная газета <#"justify">Глава 2. Развитие концепции газеты «Жэньминь жибао»
.1 Создание газетной группы газеты «Жэньминь жибао»
газета реклама китай
Одной из тенденций развития китайской печати последнего времени является концентрация и формирование корпораций. Основой для создания объединений выступали так называемые системообразующие газеты. Так, например, «Жэньминь жибао» для обслуживания информационного рынка в 1980 г. первой учредила «Шичанбао» («Газета рынка»), что явилось прологом отделения дочерней газеты от материнской. После этого многие крупные газеты Китая (в том числе партийные) стали создавать дочерние издания, система которых включала три основных типа: дайджесты, вечерние и специализированные выпуски. С конца 1980-х до начала 1990-х гг. шло развертывание корпораций в печати, когда системообразующие дочерние газеты, в свою очередь, получили дальнейшее развитие[38,c.91].
В последние десятилетия экономическая деятельность китайских СМИ происходит в условиях рыночной экономики. Одной из важнейших тенденций развития китайской печати, начиная с середины 1990-х гг., стала концентрация газетного производства. Рост конкуренции между печатными изданиями, сокращение читательской аудитории, количественное и качественное развитие электронных СМИ обусловили консолидацию на газетно-издательском рынке страны. С вступлением в 2001 г. Китая в ВТО произошло усиление конкуренции на рынке СМИ в целом и газетной индустрии в частности. Государство в КНР стимулирует дальнейшую концентрацию национальных СМИ с целью противостояния крупным мировым корпорациям, пришедшим на китайский медиарынок.
Большинство китайских газетных корпораций было образовано на основе крупных партийных газет путем одностороннего поглощения, когда мощные издания КПК присоединяли к себе убыточные непартийные газеты. Таким образом медиакорпорации смогли за короткий срок увеличить оборотные средства и повысить объемы прибыли.
Среди крупнейших медиахолдингов Китая выделяется «Жэньминь жибао» - газетная группа, созданная на основе одноименной системообразующей газеты.
«Жэньминь жибао» - старейшая и крупнейшая партийная газета, пользующаяся огромным влиянием как внутри страны, так и за рубежом. Политический характер медиагруппы «Жэньминь жибао» накладывает свой отпечаток на решение задач, которые обычно ставят перед собой владельцы СМИ и субъекты медиарынка.
Сегодня китайская партийная печать развивается в новых экономических, социальных, информационных условиях. Характерное отличие китайских медиагрупп от западных аналогов состоит в том, что газетные корпорации в условиях рынка являются политико-идеологическим инструментом органов власти и одновременно функционируют по законам рынка, получая финансовую прибыль.
Государственной журналистикой формируются главные темы. Вслед за провинциями и административные районы передают управление издательским делом, административным органам. Рассмотрен вопрос о переходе реформы в журналистике на новый этап: использование современных СМИ как средство пропаганды путём увеличения публикаций о партийной и государственной деятельности. Основной курс журналистики периода строительства социализма - это путь журналистики, призванной отстаивать интересы общества, интересы народа; в деле агитации и пропаганды - освещать решения, касающиеся особенностей китайского социализма, достижений и опыта всей страны в продвижении реформ вперёд. Пресса должна вести пропаганду для поддержки политического курса партии, быть способной убедить людей в том, чтобы, используя достижения в области науки и образования, множить и применять на деле огромный творческий потенциал страны[44,c.56].
Нельзя обойти в этой связи период десятилетия «культурной революции», непосредственно предшествовавший исследуемому нами, - нанёсший огромный вред во всех областях жизни огромной страны, включая СМИ. Пресса изобиловала публикациями, содержащими недостоверную и откровенно лживую информацию, носящую характер бахвальства, сопровождающего «дутые» цифры об «успехах» «культурной революции»; лжи и клеветы, сопровождающих публикации, направленные против идеологических противников Яо Вэньюаня и его сторонников, прозванных в народе «бандой четырёх». Таким образом, соглашаясь с оценкой состояния прессы Китая этого периода, данной современным исследователем истории китайской журналистики проф. Цянь Синьбо, можно констатировать факт, что «для периодической печати Китая 20-тилетпий путь, окончившийся 1976-ым годом, был периодом застоя и серьёзного поражения». Так, к концу 70-х годов прошлого столетия ХХ века Китай стоял перед необходимостью коренных социально-экономических преобразований, начало которых в Китае вполне обоснованно связывается с 3-им Пленумом ЦК КПК 11-го созыва (дек. 1978 г.).
Пресса Китая, как и пресса любой страны, будучи включенной, в сложный процесс политико-экономических и социокультурных отношений, активно участвует в реформировании всего уклада жизни страны, находясь в первых рядах борьбы против лжи, несправедливости, царивших в публикациях, восхвалявших идеи и идеологов «культурной революции». - Яо Вэньюаня и его сторонников - противников продолжения социалистического пути развития Китая. Заслуги периодической печати Китая этого периода несомненны. Именно пресса донесла до сознания народных масс информацию об ущербе нанесённом стране «культурной революцией» и её идеологами. Именно пресса первой опубликовала материалы, разоблачавшие преступную деятельность противников социалистического пути развития. Китая, а также материалы о невинно пострадавших в годы репрессий. Опубликованные в прессе официальные документы обращают внимание на необходимость раскрепощения сознания населения страны после репрессий в годы «культурной революции»; о переносе центра тяжести работы партии на выполнение программы модернизации страны, на реформирование экономики и создание условий для ускорения развития Китая и наведения порядка в стране[49, c.51].
По содержанию агитационных материалов и распространяемых информационных сообщений стране и за рубежом, а также по целевой направленности журналистика претерпела важные изменения и стала соответствовать поставленным целям. Реформа СМИ стала частью общей реформы стране в её движением к социализму. В этой связи необходимо выделить 4 аспекта реформирования журналистики. Укрепление руководства отделенных изданий и журналистских организаций. С этой целью были введены должности ответственного (главного) редактора, который должен определять информационную политику и решать возникающие проблемы. Для работы в редакциях были привлечены профессиональные журналисты. Журналистские материалы должны быть ориентированы на широкие массы предоставлять читателям всестороннюю информацию; отражать их запросы. Информационные материалы должны быть высокого качества, поддерживать творческую инициативу народа в осуществлении модернизации страны в соответствии с принятой программой проведения реформ[64,c.11].
Особое внимание стало уделяться количественному и качественному улучшению экономической пропаганды, пропаганде строительства социализма и принятия обновленной системы законодательства. Реформировать форму журналистской пропаганды, увеличивая количество информации в сообщениях, увеличивая число коротких новостей; сделать доступными и понятными большие статьи. Должно быть много докладов, спецвыпусков, отчётов о собраниях и т.д. В журналистской практике стали умело сочетаться социалистические и рыночные аспекты, однако и интересы общества и государства продолжали оставаться на первом месте.
Дэн Сяопин после совершения инспекционной поездки по районам южного Китая в 1992 г. заявил о создании в Китае фондовых бирж - с целью реализации свободной купли-продажи акций предприятий. Это стало решающим шагом на пути развития китайской экономической реформы. В январе 1993 г. была создана газета «Шанхай Чжэнцюаньбао» («Шанхайский фондовой рынок»), завоевавшая большую популярность. Агентство «Синьхуа» основало «Чжунго чжэньюаньбао» («Газета китайского фондового рынка»), а в сентябре того же года в Шэньчжэне появилась газета «Чжунго чжэньюаньбао» («Фондовые времена»). Новые газеты внесли огромный вклад в развития экономики Китая. Они пропагандировали финансовую политику государства, способствовали принятию новых экономических законов, а также распространению финансовых знаний среди населения страны. В результате в различных городах Китая были созданы другие подобные издания. Среди них - «Цзиньжун цаобао» («Финансовая утренняя газета») в городе Шэньчжэне, «Шанхай цзиньжунбао» («Шанхайская финансовая газета») в Шанхае, «Тоуцзы даобао» («Руководство инвестициями») в провинции Сычуань[64,c.12].
Необходимо отметить, что газета «Жэньминь жибао» играла и продолжает играть ведущую роль в проведении экономических реформ в Китае. Она проводит вместе с другими периодическими изданиями основную агитационную, пропагандистскую и организационную деятельность. На ее страницах публикуются обширные теоретические и аналитические статьи, подготовленные ведущими учеными, политическими деятелями и учеными, в которых отражаются успехи и негативные моменты реализации планов китайского руководства.
На протяжении нескольких десятилетий «Жэньминь жибао» в публикуемых материалах уделяет повышенное внимание скорейшему внедрению в сельском хозяйстве научных методов организации производства, применению: эффективной техники, новых сортов сельскохозяйственных культур и высокопродуктивных пород скота, Партийно-правительственная печать освещает и пропагандирует деятельность лучших сельскохозяйственных обществ, постоянно предостерегая местных руководителей от попыток «приукрасить» достижения.
Деятельность китайских СМИ и прежде всего «Жэньминь жибао» по пропаганде научных знаний и внедрению их в производство носит самые разнообразные формы. Так, например, в рассматриваемый период получили широкое распространение специальные бюллетени по науке и технике, рассчитанные на самые различные слои и группы китайского общества. Эти бюллетени выходят тиражом в несколько миллионов экземпляров.
Безо всякого сомнения можно утверждать, что периодическая печать Китая под руководством партии помогает тесно связывать теорию с практикой, а развитие производительных сил и активизацию народных касс рассматривает как первейшую задачу строительства социализма в Китае[63,c.19].
Журналисты обязывались повысить читабельность газет, поднять их тиражи, что напрямую зависит от их профессионального мастерства от эффективности рекламных материальных изданий. Установка на профессионализм - важнейшая в развитии газетной индустрии. Раскрытие творческого потенциала ведёт к стимулированию моральных и профессиональных качеств работников прессы.
Благодаря реформам и политике открытости развивается экономика Китая. В данный момент почти 40 тысяч государственных предприятий меняют формы хозяйствования и становятся ближе к рынку. В начале 2006 г. более трех тысяч предприятий перешли в опытном порядке на акционерную форму собственности. Сейчас таких предприятий уже стало гораздо больше.
В 1998 году вклад технологических достижений в экономический рост составлял не более 30%. Основные задачи стратегического развития науки и техники в этот период следующие. Научно-технический прогресс должен обеспечить увеличение ВВП в 2 раза по сравнению с 2000 годом; необходима поддержка таких опорных отраслей, как машиностроение, электроника, нефтехимия, автомобилестроение, строительство и пр., которые являются движущей силой экономического роста. Необходимо дальнейшее развитие электроники и информатики, биотехнологий, новых материалов, ядерной энергетики, авиации, космонавтики, океанической инженерии и других высоких технологий и высокотехнологичных производств; достижение в важных сферах международного уровня или приближение к ним. Фундаментальные научные исследования необходимо ориентировать на передний край науки, осуществить прорыв там, где у Китая имеются преимущества. Особо важно усилить исследования и разработки в области сельскохозяйственных технологий, повысить инновационный потенциал, активно развивать высокие технологии и основанное на них производство; усилить научные исследования и техническое освоение в сферах, имеющих важное значение для развития общества.
Необходимо способствовать рационализации и оптимизации распределения научных ресурсов и кадров, развитию достоинств научных работников. К концу периода расходы на исследования и разработки должны составлять более 2% ВВП, при этом вклад научно-технического прогресса в прирост экономики должен достигать 50%.
К 2030 году наука и техника в Китае должны достичь уровня развитых стран начала XXI века, существенно сократить разрыв с мировым передовым уровнем. Будет создана сравнительно совершенная социалистическая научно-техническая система, в принципе завершится социалистическая промышленная модернизация, повысятся эффективность использования земли и производительность сельского хозяйства, осуществится переход к современным интенсивным методам. Дальнейшее развитие получат высокие технологии и основанные на них производства, усилия будут сосредоточены на создании центров по проектированию и производству микроэлектроники и сверхмощной вычислительной техники, разработке гибких производственных систем и технологий обработки информации на китайском языке. В области биотехнологии главным будет исследование и производство новых животных и растительных белковых продуктов, новых биологических продуктов, лекарств и микроорганизмов, разработка и комплексное использование возобновляемых ресурсов. Для производства новых материалов необходимо будет использовать композитные материалы и структуры, функциональную керамику, некристаллические и фотоэлектрические материалы, сверхпроводники и пр.
Расходы на исследования и разработки должны составить более 2,5% ВВП, а вклад научно- технического прогресса в прирост экономики - 65%.В КНР завершится социалистическая модернизация. В отдельных сферах Китай достигнет передового мирового уровня и завершит модернизацию основных направлений науки. Расходы на исследования и разработки составят более 3% от ВВП и приобретут координирующую способность; вклад научно-технического прогресса в прирост экономики превысит 70%. Стержневым направлением обеспечения экономического развития Китая в прогнозный период должна быть полная индустриализация, причем нового типа. Индустриализация нового типа развивается на основе науки и образования в тесной связи с информатизацией и созданием «экономики знаний» [8].
КНР вступила в период индустриализации, опирающейся на новую технику, высокие технологии и новейшие знания, а также на массовую информатизацию. Сегодня индустриализация в Китае имеет особый характер, она отличается от традиционной индустриализации. При новом типе индустриализации, проводимой в КНР, информатизация опережает и стимулирует индустриализацию [9].Для решения этих трудных задач китайские ученые предлагают правительству придерживаться следующих девяти стратегических направлений.
. В развитии экономики сочетать индустриализацию с информатизацией.
. В экономическом росте сочетать развитие опорных отраслей с прорывами в науке и технике.
. В научно-техническом развитии сочетать импорт новой техники и высоких технологий с отечественными научными исследованиями и НИОКР.
. В отраслевой структуре сочетать базовые отрасли с обрабатывающими, традиционные отрасли с отраслями новых технологий.
. В отношениях между городом и деревней сочетать модернизацию городов с урбанизацией деревни.
. В развитии рынка сочетать ускоренное вхождение в мировой рынок и стимулирование быстрого развития внутреннего рынка.
. В распределении социальных благ сочетать эффективность и справедливость.
. В развитии регионов сочетать продолжение преимущественного развития приморских районов с усилением поддержки западных районов.
. В макроэкономическом управлении сочетать максимальное использование рыночного механизма с совершенствованием системы макроэкономического регулирования и контроля.
Весь процесс преобразований должен пройти в три этапа. Предполагается, что на первом этапе, то есть к 2010 году, во всех крупных и средних городах страны, а также в части приморских районов и малых городов будет завершена индустриализация и начнется переход к постиндустриализации и информатизации. На втором этапе, до 2030 года, предполагается полностью завершить индустриализацию страны, а большинство районов в основном информатизировать. В целом по технико-экономической мощи Китай войдет в группу сильнейших стран мира. На третьем этапе, к 2050 году, экономика будет полностью информатизирована. По степени развития науки и техники КНР вплотную приблизится к уровню развитых стран или достигнет его, а в некоторых областях обойдет эти страны. В целом экономика должна выйти на уровень постиндустриализации.
Настойчиво ставятся задачи активизации фундаментальных исследований, а также исследований в области новых, высоких и ключевых технологий. Предполагается, что к 2050 году Китай не только догонит экономически развитые страны по уровню науки и техники, но в некоторых направлениях превзойдет их и решит одну из самых престижных задач - ликвидировать отставание и зависимость в этой области.
Исходя из структуры современного научно-технологического переворота, прогнозных технологических потребностей китайской экономики, имеющегося задела и оценок эффективности, ресурсы сконцентрированы на следующих приоритетных областях: классическая и ядерная энергетика (производство энергии с помощью МГД-генераторов на базе использования угля, разработка и внедрение экономически выгодного типа атомного реактора); космическая техника (создание орбитальной космической станции, современной ракеты-носителя большой мощности для использования в военных и гражданских целях, осуществление беспилотных и пилотируемых полетов); информационные технологии (разработка сложных компьютерных систем на новых принципах, оптоэлектронных измерительных приборов и устройств, комплексных информационных систем); автоматизация и создание производственных систем, интегрированных на базе ЭВМ; лазерная техника (улучшение качества и производительности лазеров для использования их в промышленных, исследовательских и других целях); новые материалы (создание коррозионно-стойких материалов, спецсталей, композиционных и керамических материалов); биотехнология (создание высокопродуктивных, болезнестойких пород животных, высокоурожайных сортов растений, новых медицинских препаратов, применение генной инженерии в борьбе с опасными заболеваниями).
Президент Академии наук Китая Лу Юнсян заявил, что в результате настойчивых научных поисков в предстоящие 20-30 лет китайские ученые смогут создать теории, которые будут способны соперничать с теорией относительности и квантовой теорией, и достичь успехов, позволяющих им претендовать на Нобелевские премии. Президент АН Китая отметил наличие хороших шансов у ученых КНР на получение Нобелевских наград за научные разработки в областях математики, прикладной математики, нанотехнологий, квантовой теории, бионики, геологии и экологии. В числе главных направлений развития информатизации называются следующие: ускорение создания нового поколения информационных сетей, формирование государственной информационной инфраструктуры. При этом рекомендуется использовать достижения мировой информационной революции, в соответствии с объективными потребностями объединить раздробленные информационные сети, увеличить емкость телефонной сети; совершить прорыв в области производства узловых технических средств информации и инноваций; увеличивать мощности информационных технологий; сформировать несколько крупных государственных инновационных предприятий с тем, чтобы использовать преимущества массового производства; провести всестороннюю информатизацию перестраивающихся традиционных отраслей народного хозяйства; обеспечить вхождение в информационные сети правительств всех уровней, предприятий, отраслей, регионов, вплоть до деревень и отдельных дворов. Активизировать развитие дистанционного образования, оказание помощи в области здравоохранения при посредстве компьютерных сетей; создать условия для усиления роли правительства в управлении экономикой, ускорить принятие многих юридических актов, упорядочивающих функционирование разных информационных средств и рыночной конкуренции. Усилить внедрение информационных технологий в экономическое макрорегулирование; настойчиво расширять политику открытости в области информатизации, усиливать международное сотрудничество. И впредь использовать иностранную технику, капиталы, кадры специалистов и опыт управления с тем, чтобы сокращать разрыв с развитыми странами.
На начальный период прогноза поставлена задача ускорить развитие отраслей по производству средств связи и отраслей высоких технологий и одновременно реорганизовать традиционные отрасли промышленности: развитие обрабатывающей промышленности должно быть ориентировано на новые отрасли и модернизацию предприятий электротехнической промышленности. В сфере производства комплектного оборудования основными направлениями должны стать: цифровые контрольные системы производственных процессов, интегральные производственные системы, гибкие производственные системы и производственные линии, комплектное оптико-электронное оборудование, производство волоконно-оптических кабелей для средств связи, комплектной электротехнической продукции, электросиловых установок, оборудования постоянного тока для электропередач, крупномасштабного нефтехимического и химического оборудования, оборудования для очистных сооружений, автоматизированного оборудования и современных сельскохозяйственных машин и оборудования для переработки сельскохозяйственной продукции;
быстрое развитие автомобильной промышленности. Поставлена задача сконцентрировать усилия на расширении производства, разработке новых марок и модификаций автомобилей, ускорить производство деталей и запасных частей к легковым автомобилям и мотоциклам, создать систему их сертификации, стандартизации и систематизации; усиленное развитие отраслей новых высоких технологий. Нужно использовать все преимущества развития техники и конкурентоспособность новых технологий. Необходимо ускорить повышение информационного уровня китайской экономики, создать систему новых высоких технологий, обладающих высоким уровнем конкурентоспособности.
Особое внимание уделяется сотрудничеству предприятий с научно- исследовательскими институтами и учреждениями, а также ускорению создания центров по освоению новой техники на крупных государственных предприятиях. Со второй половины 1990-х годов результаты работ научно-исследовательских институтов стали встраиваться в рыночную экономику путем заключения контрактов, совместной деятельности и технологических трансфертов. Низкая доля трансформирования научных исследований в экономическую прибыль остается узким местом регулирования промышленной структуры и производства. Классическая и ядерная энергетика (производство энергии с помощью МГД-генераторов на базе использования угля, разработка и внедрение экономически выгодного типа атомного реактора); космическая техника (создание орбитальной космической станции, современной ракеты-носителя большой мощности для использования в военных и гражданских целях, осуществление беспилотных и пилотируемых полетов); информационные технологии (разработка сложных компьютерных систем на новых принципах, оптоэлектронных измерительных приборов и устройств, комплексных информационных систем); автоматизация и создание производственных систем, интегрированных на базе ЭВМ; лазерная техника (улучшение качества и производительности лазеров для использования их в промышленных, исследовательских и других целях); новые материалы (создание коррозионно-стойких материалов, спецсталей, композиционных и керамических материалов); биотехнология (создание высокопродуктивных, болезнестойких пород животных, высокоурожайных сортов растений, новых медицинских препаратов, применение генной инженерии в борьбе с опасными заболеваниями).
В настоящий момент по ряду разработок в сфере нанотехнологий Китай достиг передового мирового уровня или приблизился к нему. В КНР большое значение придается развитию биотехнологий и внедрению их в производство. Заметно возрос потенциал таких отраслей, как электроника, информатика, связь в самостоятельной разработке новых технологий и продукции.
Целенаправленные меры, сочетающие элементы государственного и рыночного регулирования, используются руководством Китая для развития компонентов рынка товаров, услуг, технологий, научно-технических достижений, капиталов и квалифицированных кадров, которые становятся отправными точками роста «экономики знаний». Высокие темпы экономического роста, которые, судя по всему, сохранятся в перспективе, позволяют поддерживать устойчивое увеличение размеров финансирования науки, техники и образования.
2.2 Перспективы развития газеты «Жэньминь жибао»
С момента вступления Китая в ВТО конкуренция на китайском медиарынке обострилась в связи с приходом на китайский рынок иностранных медиакомпаний. Правильная и эффективная стратегия повышает конкурентоспособность медиапредприятий. С одной стороны, проводилась и продолжает проводиться реорганизация китайской партийной прессы, с другой стороны, в сегменте китайской партийной прессы осуществляется процесс концентрации китайских СМИ. Кроме того, в сфере газетной индустрии традиционные средства массовой информации сталкиваются с вызовом новых информационных технологий. Исследование развития китайской партийной прессы имеет особое значение для анализа китайских СМИ.
В современном Китае имеется девять политических партий, но из них только Коммунистическая Партия Китая обладает развитой системой печати. Другие партии еще не создали достаточно влиятельной сети периодических изданий. Поворотный для истории китайских СМИ год - 2003-й. Тогда было приято решение о реорганизации китайской партийной прессы, важность которого для истории китайской прессы трудно переоценить. До начала 2003 г. партийные газеты в соответствии с уровнями административного деления разделялись на центральные и местные, а местные партийные газеты, в свою очередь, делились на региональные (включая газеты городов центрального подчинения), муниципальные и уездные[55,c.224].
июля 2003 г. Административный отдел ЦК и канцелярия Госсовета обнародовали «Постановление о дальнейшей реорганизации прессы партийных и правительственных организаций»; 1 августа 2003 г. Генеральная Палата прессы и печати опубликовала «Подробные правила», касающиеся реорганизации партийной прессы.
После реорганизации, нацеленной на укрупнение газетных компаний, партийные газеты упрочили свое положение ведущих печатных органов, в настоящее время они представлены на трех административных уровнях.
Развитие медиарынка в Китае требует ускоренного перехода к новым формам и методам в журналистике - следование одному неизменному шаблону ведет к отставанию от лидеров рынка. Новые экономические отношения обуславливают формирование новых традиций в медийной сфере. Этот процесс ещё больше ускоряется под воздействием новых технологий, в связи с развитием Интернета, сетевой и мобильной журналистики.
В трансформирующемся обществе развитие китайской прессы происходит в русле двух доминирующих тенденций - концентрации СМИ и их дифференциации. Реорганизация партийных печатных СМИ является катализатором развития всего рынка СМИ Китая. Сокращение количества и слияние партийных изданий в результате реорганизации стимулировало развитие других видов периодических изданий, ускорило газетную дифференциацию на медиарынке. В то же время реорганизация привела к кристаллизации роли партийной печати на рынке СМИ, укреплению ее лидирующих позиций.
По мере увеличения темпов глобализации в Китае, иностранные коммуникационные организации производят все большие вложения капитала в китайский медиарынок. Viacom, Time Warner Inc. и другие крупнейшие международные медиаконцерны создают совместные компании с участием китайского капитала. Китайские СМИ обладают большим административным ресурсом в конкурентной борьбе[24,c.44].
Политика по отношению к иностранному капиталу в Китае непрерывно совершенствуется. В течении полувека китайские СМИ были закрыты для проникновения иностранного капитала. В 2001 г. государственному капиталу был разрешено вести коммерческую деятельность. Однако частному и иностранному капиталу по-прежнему запрещалось всякое проникновение в СМИ. После вступления Китая в ВТО в 2001 г. рынок страны становится все более открытым. Участие иностранных игроков на китайском медиарынке СМИ становится все более заметным. Следует отметить, что право собственности на средства массовой информации по-прежнему остается у государства.
Китай является одним из наиболее перспективных рынков в мире, на нем представлено уже более 60 медиакомпаний. Инвестиции иностранного капитала в национальную медиаотрасль постоянно растут, влияние иностранного капитала на местном медиарынке постоянно расширяется. Чтобы внедриться на китайский рынок, предприятии с иностранным капиталом часто используют стратегию проникновения. Стратегия основывается на применении политики низких цен, повышении конкурентоспособности, увеличении присутствия на розничном рынке; на получении прибыли, за счет чего открываются новые возможности для инвестиций; на повышении экономических обязательств компаний с совместным капиталом, приобретении контрольных пакетов акций.
Однако в настоящее время остаются ограничения на проникновение иностранного капитала в национальный медиарынок. На сегодняшний день лишь некоторые сегменты рынка печатных СМИ открыты для иностранных инвестиций, в основном же главным акционером остается китайская сторона. Основная масса компаний с совместным капиталом сосредоточена в таких крупных городах, как Пекин и Шанхай. Иностранные инвесторы представляют такие страны, как США, Великобритания, Нидерланды, Италия, Австралия. Также увеличился объем иностранных инвестиций в отрасли теле-радио-индустрии и кинопроизводства.
Однако далеко не всякая коммерческая деятельность в Китае приносит доход. Классическим примером неудачи является деятельность по реализации книжной продукции крупной немецкой корпорацией Bertelsmann. В настоящий момент корпорация Bertelsmann полностью свернула свою деятельность в Китае - за 13 лет своего присутствия в Китае она так и не смогла наладить прибыльный бизнес. В работе проанализированы причины этой неудачи.
Этот пример демонстрирует, что иностранному капиталу в Китае часто приходится сталкиваться с большими трудностями, которые связаны с достаточно жесткой политикой китайских властей в отношении деятельности иностранных компаний[64,c.12].
В Китае существует довольно много «временных правил» для компаний с иностранным капиталом. Вкладывание иностранного капитала в рынок культуры, при существующих формах контроля и поощрения, очень выгодны Китаю. Китайский рынок стремится использовать новейшие технологии, передовые модели управления и богатый опыт развитой рыночной системы. Однако увеличение иностранных инвестиций приводит подчас к вытеснению национальных брендов и другим нежелательным последствиям для национальных СМИ, в частности монополизации рынка.
В 2009 г. на рынок официально вышли технологии 3G, которые отвечают таким потребностям пользователей, как использование голосовой связи, поисковых систем, видео-блогов, социальных сетей и т. п.
Таким образом, цифровые технологии составляют важную стратегию развития газетной отрасли. В эпоху новых СМИ ставится вопрос не выбора между Интернетом и мобильной телефонией, поскольку оба этих канала важны для новых СМИ, но, вопрос о том, каким образом газеты будут адаптироваться к этим новым технологиям.
До 1978 г. партийная пресса занимала монопольное положение на китайском газетном рынке. После 1978 г. в результате перехода к политике открытости и рыночным реформам относительной свободы, китайские СМИ стали развиваться в соответствии с принципами рыночной конкуренции. В это время издания различных типов потеснили партийную прессу. В последние десять лет с созданием газетных корпораций, китайский газетный рынок пришел в состояние монопольной конкуренции. Чаще всего в газетной корпорации ведущую роль выполняет определенная партийная газета, а другие газеты, журналы и прочие ресурсы поддерживают эту партийную газету и обеспечивают ее развитие. Идущие реформы послужили развитию и укреплению этих корпораций, и, тем самым, способствовали переходу китайского газетного рынка из стадии относительно свободной конкуренции в состояние монополистической конкуренции между партийными газетными корпорациями. В 2003 г. главный отдел Китайского новостного издательства провел упорядочивание партийной прессы. В результате на рынке осталось 39 газетных корпораций.
Газетная группа (newspaper group) как явление возникла в США, газетные корпорации являются высшей формой развития газетных групп. Процесс слияния печатных СМИ в Китае отстает от мирового более, чем на сто лет. Если на Западе формирование медийных объединений происходило в результате развития рыночной экономики, то в Китае создание таких корпораций регулируется властными структурами. В Китае, где отсутствуют частные СМИ, медиарынком административными средствами управляет партийно-государственный аппарат.
Вокруг газетной индустрии формируется целый конгломерат предприятий, которые могут лишь косвенно касаться издательского дела либо вообще не имеют отношения к газетному производству. Все эти предприятия вносят свой вклад в дело развития партийной прессы, служат интересам укрепления идеологической роли партийной прессы в китайской информационной индустрии. На наш взгляд, в этом состоит главное отличие процесса концентрации медийного бизнеса в Китае от западных стран.
Таким образом, для китайской медийной индустрии наиболее характерны газетные корпорации, в которых ведущими печатными изданиями являются центральные, областные и городские партийные органы. Количество газетных объединений, где центральным элементом служит непартийное, хотя и качественное издание, имеющее солидную историю и большое влияние в обществе, невелико.
В Китае наблюдается неравномерное развитие западных и восточных регионов. Сейчас идет усиление разрыва между сильными и слабыми регионами. Большинство газетных корпораций сосредоточены в восточных и центральных провинциях Китая, а также в городах центрального подчинения.
Китайские газетные корпорации стремятся к получению как коммерческого результата - экономической прибыли, так и общественного - удовлетворения потребности общества в оперативной и качественной информации. При этом общественный интерес стоит на первом плане, а экономический рост корпораций предоставляет ей новые возможности оказывать влияние на общественное мнение.
При сравнительном анализе деятельности западных медиакомпаний с китайскими аналогами выявляются следующие особенности: во-первых, структурной основой экономического объединения как правило является влиятельная партийная газета. Во-вторых, структурообразующая (материнская) газета является партийной собственностью и выполняет функции рупора правительства. В числе недостатков процесса корпоратизации следует отметить, что в условиях партийно-правительственного менеджмента газетными корпорациями может произойти замещение рыночных механизмов управления на административные, что может снизить экономический потенциал газетной корпорации[63,c.19].
Газета «Жэньминь жибао» рассказывает о крупных событиях в Китае и за рубежом, а также явлениях сегодняшней жизни. Идеология и направленность газеты достигли нового уровня, который позволяет напрямую влиять на общественное мнение китайского общества. Исследователи Китая уделяют большое внимание газете «Жэньминь жибао» - центральному органу печати ЦК КПК, по материалам передовицы которой отслеживаются тенденции политико-экономической жизни Китая. Иными словами, особое положение газеты «Жэньминь жибао» определяет высокий уровень внимания по отношению к ней у китайских и зарубежных новостных изданий.
Газетная группа «Жэньминь жибао» является лидирующей структурой и своеобразным локомотивом в системе СМИ КНР, поэтому опыт формирования газетной группы на основе традиционного издания в условиях жесткой конкурентной борьбы представляет безусловный интерес для исследователей бурно развивающегося рынка СМИ в Китае.
Реклама в газете «Жэньминь жибао» имеет хорошие перспективы для дальнейшего развития. Однако следует отметить, что развитие рекламы в газете «Жэньминь жибао» зависит не только от интересов аудитории и рекламодателей, но и от политических факторов.
Рекламные материалы, размещенные в газете «Жэньминь жибао» являются эффективной основой для формирования позитивного имиджа товара и предприятия, этот товар производящего. Несмотря на то, что объем рекламы на страницах «Жэньминь жибао» меньше, чем в других газетных изданиях, реклама является одним из источников доходов газеты.
Газета «Жэньминь жибао» распространяется не только в Китае, но и за рубежом. В Китае газета «Жэньминь жибао» распространяется по подписке и продается в розницу. Существует два типа подписки: за государственный счет и индивидуальная подписка. Основными подписчиками газеты «Жэньминь жибао» являются официальные организации и государственные учреждения. Таким образом, можно сделать вывод о том, что газета распространяется на основе политических рекомендаций.
Доходы «Жэньминь жибао» кроме доходов от рекламы еще включают доходы от подписки на газету, розничной продажи в киосках, а также государственные дотации. Госдотации остаются главным источником финансирования редакции газеты.
Данные исследований показывают, что в большинстве своем читатели газеты «Жэньминь жибао» являются образованными людьми, материально обеспеченными, демонстрирующими стабильный уровень потребления и возможность приобретать газету. Они составляют основное ядро аудитории газеты «Жэньминь жибао», от которого главным образом зависит существование периодического издания. Очевидно, однако, что аудитория, которую интересует информация, публикуемая в газете «Жэньминь Жибао», составляет только часть общества. На наш взгляд, у газеты имеется потенциал для распространения своего влияния на другие целевые группы аудитории.
С момента вступления Китая в ВТО в 2001 г. в стране появились возможности для проведения серьезных инноваций и проведения реформ структуры рынка СМИ. В работе отмечается, что партийная пресса Китая стремится использовать для своего развития, прежде всего, внутренние ресурсы. Кроме того, изданию необходимо выработать среднесрочную и долгосрочную стратегии развития и управления компанией, найти свою нишу и выстроить стратегию развития в структуре развивающейся мировой медиаэкономики СМИ[61,c.11].
В последнее время политика контроля за СМИ стала менее жесткой, что, прежде всего, сказалось на рекламном маркетинге газетной индустрии. В условиях финансового кризиса затраты на производство газет растут. Все это заставило газетную индустрию искать новые пути получения дохода. В последнее время для развития китайской газетной индустрий используется максимум каналов и ведется поиск способов привлечения иностранных акционеров. Таким образом задействованы все возможности рынка для создания сильных газетных предприятий, что в итоге стимулирует развитие китайской газетной индустрии.
Зарубежное издание газеты «Жэньминь жибао» распространяется в партнерстве с зарубежными медиаорганизациями, что однозначно играет положительную роль в распространении газеты. С одной стороны, это своеобразное окно, через которое зарубежные читатели (многочисленная китайская диаспора, иностранцы, владеющие китайским языком) получают своевременную и объективную информацию о политико-экономической ситуации в Китае. С другой стороны, с помощью партнерских организаций удается значительно сократить расходы на производство и распространение информационного продукта.
Весьма существенным обстоятельством является и языковой фактор. В этой связи трудно переоценить роль зарубежных изданий «Жэньминь жибао» в развитии процессов глобальной межкультурной коммуникации на основе китайского языка.
Партийная газета «Жэньминь жибао» является голосом КПК, и должна пропагандировать курс и политику партии. Но в условиях рыночной экономики актуальным стало получение коммерческой прибыли и использование ее в целях дальнейшего развития. Являясь одной из ведущих партийных газет, редакция газеты «Жэньминь жибао» сама не участвует в коммерческой деятельности, в том числе связанной с операциями с капиталом. Газета создала свои дочерние коммерческие компании, которые помогают ей участвовать в экономической конкуренции, осуществляя коммерческие операции. Редакции газеты «Жэньминь жибао» принадлежит более сотни компаний. Самой известной из них является ООО «Китайский инвестиционный холдинг Хуавэнь« (China Huawen Investment Holding Co., Ltd. CHIHC). Данная компания представляет собой весьма успешную экономическую платформу, на которую опирается редакция газеты «Жэньминь жибао».
Дочерние коммерческие компании газеты «Жэньминь жибао», такие как CHIHC, продолжают приобретать и присоединять другие компании, привлекают новые активы с целью дальнейшего развития. Таким образом, эти коммерческие компании являются важными инструментами аккумуляции средств для редакции газеты «Жэньминь жибао».
Редакция газеты «Жэньминь жибао», оставаясь некоммерческим предприятием, с помощью своих дочерних компаний привлекает все новые экономические ресурсы.
Редакция газеты «Жэньминь жибао» непосредственно поддерживается государством, что позволяет избежать прямой зависимости от успеха коммерческой деятельности группы на свободном рынке. Разразившийся финансово-экономический кризис 2008 г. практически не затронул газету «Жэньминь жибао». Кроме того, в результате кризиса на информационном рынке уменьшилось количество изданий, ослабла конкуренция среди коммерческих изданий. В связи с этим редакция газеты «Жэньминь жибао» на фоне падения рынка прессы получает серьезный шанс на расширение собственного присутствия на этом рынке.
Творческие кадры и бренды являются нематериальными активами корпорации «Наньфан», и главными средствами развития корпорации, которая целенаправленно создает бренд, связанный с внедрением инноваций в средства массовой информации, и использует все рыночные возможности этого бренда. Корпорация «Наньфан» расширяет ресурсы бренда системообразующей газеты «Наньфан жибао», создавая серию медиапродуктов «Наньфан», активно развивает собственные мультимедийные СМИ. Следует обратить внимание на высокую квалификацию кадрового состава медиакорпорации «Наньфан», под маркой бренда «Наньфан» создан ряд печатных СМИ и прочих медиакомпаний.
Медиакорпорация «Наньфан» создает дочерние газетные группы, в названии которых используется бренд концерна. Таким образом, бренд «Наньфан» становится маркой целого комплекса разветвленной системы СМИ и связанных с ними производств[64,c.10].
Одновременно, китайские СМИ представляют собой крупную индустрию, но рынок СМИ Китая является еще не вполне сформировавшимся, и в такой ситуации ему приходится иметь дело с глобальной конкуренцией. Газетная корпорация «Наньфан» и другие медиакорпорации должны быть готовыми вступить в конкурентную борьбу с мировыми брендами. Перед Китаем стоит необходимость создания нескольких успешных брендов, способных эффективно конкурировать с брендами иностранных медиаконцернов, что послужит инструментом распространения влияния Китая во всем мире, росту его международного престижа и экономического потенциала.
В условиях развития рыночных механизмов в экономике Китая необходимость создания газетных корпораций стала важным условием для дальнейшего развития индустрии СМИ. Процесс реорганизации партийной прессы в Китае с 2003 г. оказал непосредственное влияние на современные китайские СМИ в целом, и на структуру газеты «Жэньминь жибао» в частности, помог укрепить лидирующую роль партийной прессы на китайском рынке. Характерным вектором развития газетной индустрии в последние годы является концентрация, в ходе которой на рынке появилось множество корпораций. Процесс концентрации медиакапитала и формирование корпораций в Китае осуществляется под пристальным контролем партии и правительства. В рыночной экономике партийная пресса выступает в двух ипостасях: как политико-идеологический инструмент власти и как предприятие, действующее в условиях рыночной экономики. В связи с притоком в КНР крупных иностранных инвестиций партийной прессе необходимо разработать собственное направление развития, с учетом национальной специфики, оставаясь при этом в контексте развития мировой медиаэкономики.
Китай вступил в XXI век с очень большими экономическими и политическими достижениями, которые уже на протяжении долгого времени удивляют остальной мир. Зарубежные эксперты прямо заявляют, что XXI век будет китайским. Подобный вывод некоторым может показаться слишком смелым. Однако факты налицо - за шестьдесят с лишним лет, благодаря усилиям китайского народа, возглавляемого КПК и руководимого центральным правительством, построено современное многонациональное государство. Оно совсем не напоминает ту полуколониальную страну, которой Китай был до 1949 года. Ныне Китай является полноправным членом Организации Объединенных Наций и международного содружества. За последние годы Китай успешно включился в процессы глобализации. В 2001 году КНР была принята в члены ВТО. В стране успешно, на научной основе идет построение общества социальной гармонии, что отвечает интересам всей китайской нации.
Если говорить о достижениях Китая в области образования, журналистики и СМИ, то здесь также можно констатировать большие успехи. Государство, которое до 1949 года было почти безграмотным, ныне охвачено системой обязательного девятилетнего образования. Создана стройная система среднего и высшего образования. Все это прямо отражается на функционировании национальных средств массовой информации. Подчеркнем, что, начиная с провозглашения КНР 1 октября 1949 года, идет постоянная работа по строительству информационного общества. На отдельных этапах истории Китая эта работа замедлялась, в силу объективных и субъективных причин, и, тем не менее, продвигалась вперед. В третьем тысячелетии в КНР успешно функционирует мощная система СМИ, которые по своему оснащению и масштабу деятельности уже сегодня в состоянии конкурировать с подобными информационными системами ведущих индустриально развитых стран мира.
Вместе с тем, отмечая несомненные достижения СМИ Китая, следует остановиться на ряде вопросов, решение которых еще более укрепило бы систему информационной мощи страны, в крайне противоречивых и сложных международных условиях, которые возникли уже в начале 21 века. Прежде всего, речь идет о том, чтобы еще более увеличить интерес китайцев к письменным источникам информации. Специалисты отмечают, что китайцы стали меньше читать не только периодику, но и художественные произведения. Вот почему в качестве первого шага необходимо добиться повышения тиражей качественно-массовых газет.
Именно это демонстрирует, с одной стороны, степень развития печати, а с другой стороны, уровень духовной жизни народа. Хотя по объему разовых тиражей печать Китая стоит на первом месте в мире, по коэффициенту распространения газет в пересчете на тысячу человек населения значительно уступает таким странам, как Норвегия, Япония, Великобритания, Германия и др. При этом быстро развивается таблоидная пресса, которая по своему содержанию и направленности никак не может конкурировать с качественно-массовой. Таким образом, проблема уже известна и требует решения.
Вторая проблема, требующая внимания, непосредственно связана с процессами международной глобализации. Дело в том, что за последние годы, в условиях открытости, экономических реформ и больших инвестиций западного капитала в Китай, резко увеличился поток информации, поступающей в страну.
Специалисты отмечают, что это явление в целом носит определенный положительный характер, но также наблюдаются и ярко выраженные отрицательные моменты. В последнее время замечено, что китайский язык под влиянием массовой культуры теряет свои традиционные качества. Становится более прямолинейным, прагматичным, направленным на обслуживание рыночных отношений, часто затрудняя возможность эстетического и художественного наслаждения письменным текстом и межчеловеческим общением.
Данный вопрос приобретает особую важность, если учесть, что большая часть населения страны - пожилые люди, которые скоро уйдут на пенсию. Молодые китайцы воспитаны в совершенно других экономических условиях, чем их родители: свободно владеют компьютером, пользуются Интернетом, мобильной связью, увлекаются электронными играми. Именно эта часть населения страны в большей степени подвержена влиянию зарубежной массовой культуры.
За годы социально-экономических реформ больших успехов также добилось телевидение Китая, которое охватывает сегодня все уголки страны и ведет передачи на заграницу. Телевидение в наши дни стало поистине народным средством массовой информации. Тем не менее, следует отметить, что тематика местного телевидения еще не столь разнообразна, как этого желают телезрители, и зависит от центральных каналов, работающих из Пекина.
Больше внимания стало уделяться преподаванию журналистики как специальности. Практика показывает, что на протяжении всего своего существования китайская журналистика тщательно изучает зарубежный опыт, принимает лучшие его стороны, но продолжает развиваться в соответствии со своими национальными традициями и длительным историческим опытом.
В наши дни идет формирование нового типа журналиста. Профессионала, который, с одной стороны, прекрасно бы разбирался в сложностях функционирования рыночных отношений в области СМИ, но, с другой стороны, был бы патриотом Китая, глубоко знал и уважал богатейшую цивилизацию и культуру своей родины. Профессия журналиста в Китае ныне стала социально престижной. Об этом говорит тот факт, что почти во всех крупнейших китайских университетах и во многих других учебных заведениях имеются отделения журналистики.
Одним из положительных достижений китайской журналистики за последнее десятилетие является развитие расследовательской журналистики (diaochaxinwen), которая пользуется большим успехом среди читателей. В Китае широко известны имена журналистов, занимающихся этим видом деятельности. Этот тип журналистики позволяет вскрывать общественные недостатки и таким образом контролировать отрицательные моменты жизни страны.
В связи с тем, что Китай все более активно принимает участие в интернациональных делах, за последнее время стало больше обращаться внимание на подготовку журналистов-международников. В этом плане следует отметить, что крупнейшие китайские мыслители нового и новейшего времени, оказавшие большое влияние на современную китайскую печать, были журналистами-международниками, так как долгие годы были вынуждены жить за границей из-за политических репрессий. Изучение опыта работы журналистов-международников других стран особенно важно, потому что Китай выходит на новый уровень интернационального общения. Показателем этого является пристальный интерес к Китаю со стороны всего международного сообщества.
Сегодня все пытаются осмыслить причины громадных достижений Китая и по мере возможности применить китайские инновации в своих странах. Однако процесс познания является взаимным. Вот почему китайская журналистика также должна перенимать лучшее из опыта международных СМИ.
Особо следует отметить, что китайская молодежь стремится изучать международную журналистику. Достаточно сказать, что только в Беларуси за последние годы число китайцев, изучавших или в настоящее время осваивающих специальность «журналистика», исчисляется сотнями. Подчеркнем также, что несколько представителей Китая уже получили звание кандидата филологических наук по специальности «журналистика». Особое место в контексте информационных отношений Китая и Запада занимает вопрос взаимодействия китайского и английского языка. Совершенно ясно, что в дальнейшем проникновение английского языка в китайскую лексику будет продолжаться так же интенсивно, как сейчас. Pidgin English, Basic English, Chinenglish - имеют между собой много схожего. Однако владение этими функциональными средствами международной коммуникации никак не означает глубокое знакомство с высокой западной культурой, философией, литературой и общественной мыслью.
Предыдущий многовековой опыт свидетельствуют, что китайцы всегда умели чужое обращать себе на пользу, поэтому будущее покажет, каким образом будет решена эта интересная филологическая проблема. Очевидно, что 17 съезд КПК, который состоялся в 2007 году, придал новый импульс реформам и преобразованиям, направленным на укрепление Китая, а также на совершенствование процесса построения в стране общества социальной гармонии. Соответственно китайская журналистика и СМИ еще более обогатятся в теоретическом и практическом плане. Они призваны сыграть очень важную роль в движении страны к экономическому и социальному прогрессу, укреплению авторитета Китая на мировой арене.
Дэн Сяопин после совершения инспекционной поездки по районам южного Китая в 1992 г. заявил о создании в Китае фондовых бирж - с целью реализации свободной купли-продажи акций предприятий. Это стало решающим шагом на пути развития китайской экономической реформы. Агентство «Синьхуа» основало «Чжунго чжэньюаньбао» («Газета китайского фондового рынка»), а в сентябре того же года в Шэньчжэне появилась газета «Чжунго чжэньюаньбао» («Фондовые времена»). Новые газеты внесли огромный вклад в развития экономики Китая. Они пропагандировали финансовую политику государства, способствовали принятию новых экономических законов, а также распространению финансовых знаний среди населения страны. В результате в различных городах Китая были созданы другие подобные издания. Среди них - «Цзиньжун цаобао» («Финансовая утренняя газета») в городе Шэньчжэне, «Шанхай цзиньжунбао» («Шанхайская финансовая газета») в Шанхае, «Тоуцзы даобао» («Руководство инвестициями») в провинции Сычуань.
Необходимо отметить, что газета «Жэньминь жибао» играла и продолжает играть ведущую роль в проведении экономических реформ в Китае. Она проводит вместе с другими периодическими изданиями основную агитационную, пропагандистскую и организационную деятельность. На ее страницах публикуются обширные теоретические и аналитические статьи, подготовленные ведущими учеными, политическими деятелями и учеными, в которых отражаются успехи и негативные моменты реализации планов китайского руководства.
На протяжении нескольких десятилетий «Жэньминь жибао» в публикуемых материалах уделяет повышенное внимание скорейшему внедрению в сельском хозяйстве научных методов организации производства, применению: эффективной техники, новых сортов сельскохозяйственных культур и высокопродуктивных пород скота, Партийно-правительственная печать освещает и пропагандирует деятельность лучших сельскохозяйственных обществ, постоянно предостерегая местных руководителей от попыток «приукрасить» достижения.
Деятельность китайских СМИ и прежде всего «Жэньминь жибао» по пропаганде научных знаний и внедрению их в производство носит самые разнообразные формы. Так, например, в рассматриваемый период получили широкое распространение специальные бюллетени по науке и технике, рассчитанные на самые различные слои и группы китайского общества. Эти бюллетени выходят тиражом в несколько миллионов экземпляров.
Безо всякого сомнения можно утверждать, что периодическая печать Китая под руководством партии помогает тесно связывать теорию с практикой, а развитие производительных сил и активизацию народных А1асс рассматривает как первейшую задачу строительства социализма в Китае.
Журналисты обязывались повысить читабельность газет, поднять их тиражи, что напрямую зависит от их профессионального мастерства от эффективности рекламных материальных изданий. Установка на профессионализм - важнейшая в развитии газетной индустрии. Раскрытие творческого потенциала ведёт к стимулированию моральных и профессиональных качеств работников прессы.
Благодаря реформам и политике открытости развивается экономика Китая. В данный момент почти 40 тысяч государственных предприятий меняют формы хозяйствования и становятся ближе к рынку. В начале 2006 г. более трех тысяч предприятий перешли в опытном порядке на акционерную форму собственности. Сейчас таких предприятий уже стало гораздо больше.
В условиях развития рыночных механизмов в экономике Китая необходимость создания газетных корпораций стала важным условием для дальнейшего развития индустрии СМИ. Процесс реорганизации партийной прессы в Китае с 2003 г. оказал непосредственное влияние на современные китайские СМИ в целом, и на структуру газеты «Жэньминь жибао» в частности, помог укрепить лидирующую роль партийной прессы на китайском рынке. Характерным вектором развития газетной индустрии в последние годы является концентрация, в ходе которой на рынке появилось множество корпораций. Процесс концентрации медиакапитала и формирование корпораций в Китае осуществляется под пристальным контролем партии и правительства. В рыночной экономике партийная пресса выступает в двух ипостасях: как политико-идеологический инструмент власти и как предприятие, действующее в условиях рыночной экономики. В связи с притоком в КНР крупных иностранных инвестиций партийной прессе необходимо разработать собственное направление развития, с учетом национальной специфики, оставаясь при этом в контексте развития мировой медиаэкономики.
Заключение
В результате проделанной работы мы можем сделать следующие выводы:
. Началом зарождения современных СМИ Китая в определённом собственном смысле этого слова явилось образование КНР (окт. 1949 г.). С образованием КНР журналистское дело в Китае существенно развивалось в связи развернувшимся в Китае масштабным экспериментом - переходом к рыночной экономике при господстве государственного и партийно-правительственного регулирования во всём, включая прессу. Ибо образование КНР положило начало новому этапу в развитии китайской журналистики, сыгравшей важную роль в становлении и развитии политической, идеологической, экономической, социально-культурной и других систем страны.
Государственной журналистикой формируются главные концепции Вслед за провинциями и административные районы передают управление издательским делом, административным органам.
. Основной курс журналистики периода строительства социализма - это путь журналистики, призванной отстаивать интересы общества, интересы народа; в деле агитации и пропаганды - освещать решения, касающиеся особенностей китайского социализма, достижений и опыта всей страны в продвижении реформ вперёд. Пресса должна вести пропаганду для поддержки политического курса партии, быть способной убедить людей в том, чтобы, используя достижения в области науки и образования, множить и применять на деле огромный творческий потенциал страны.
Нельзя обойти в этой связи период десятилетия «культурной революции», непосредственно предшествовавший исследуемому нами, - нанёсший огромный вред во всех областях жизни огромной страны, включая СМИ. Пресса изобиловала публикациями, содержащими недостоверную и откровенно лживую информацию, носящую характер бахвальства, сопровождающего «дутые» цифры об «успехах» «культурной революции»; лжи и клеветы, сопровождающих публикации, направленные против идеологических противников Яо Вэньюаня и его сторонников, прозванных в народе «бандой четырёх». Таким образом, соглашаясь с оценкой состояния прессы Китая этого периода, данной современным исследователем истории китайской журналистики проф. Цянь Синьбо, можно констатировать факт, что «для периодической печати Китая 20-тилетпий путь, окончившийся 1976-ым годом, был периодом застоя и серьёзного поражения». Так, к концу 70-х годов прошлого столетия ХХ века Китай стоял перед необходимостью коренных социально-экономических преобразований, начало которых в Китае вполне обоснованно связывается с 3-им Пленумом ЦК КПК 11-го созыва (дек. 1978 г.).
.Пресса Китая, как и пресса любой страны, будучи включенной, в сложный процесс политико-экономических и социокультурных отношений, активно участвует в реформировании всего уклада жизни страны, находясь в первых рядах борьбы против лжи, несправедливости, царивших в публикациях, восхвалявших идеи и идеологов «культурной революции». - Яо Вэньюаня и его сторонников - противников продолжения социалистического пути развития Китая. Заслуги периодической печати Китая этого периода несомненны. Именно пресса донесла до сознания народных масс информацию о ущербе нанесённом стране «культурной революцией» и её идеологами. Именно пресса первой опубликовала материалы, разоблачавшие преступную деятельность противников социалистического пути развития. Китая, а также материалы о невинно пострадавших в годы репрессий. Опубликованные в прессе официальные документы обращают внимание на необходимость раскрепощения сознания населения страны после репрессий в годы «культурной революции»; о переносе центра тяжести работы партии на выполнение программы модернизации страны, на реформирование экономики и создание условий для ускорения развития Китая и наведения порядка в стране.
По содержанию агитационных материалов и распространяемых в информационных сообщений стране и за рубежом, а также по целевой направленности журналистика претерпела важные изменения и стала соответствовать поставленным целям. Реформа СМИ стала частью общей реформы стране в её движением к социализму. В этой связи необходимо выделить 4 аспекта реформирования журналистики. Укрепление руководства отделенных изданий и журналистских организаций. С этой целью были введены должности ответственного (главного) редактора, который должен определять информацинную политику и решать возникающие проблемы. Для работы в редакциях были привлечены профессиональные журналисты. Журналистские материалы должны быть ориентированы на широкие массы предоставлять читателям всестороннюю информацию; отражать их запросы. Информационные материалы должны быть высокого качества, поддерживать творческую инициативу народа в осуществлении модернизации страны в соответствии с принятой программой проведения реформ. Особое внимание стало уделяться количественному и качественному улучшению экономической пропаганды, пропаганде строительства социализма и принятия обновленной системы законодательства. Реформировать форму журналистской пропаганды, увеличивая количество информации в сообщениях, увеличивая число коротких новостей; сделать доступными и понятными большие статьи. Должно быть много докладов, спецвыпусков, отчётов о собраниях и т.д. В журналистской практике стали умело сочетаться социалистические и рыночные аспекты, однако и интересы общества и государства продолжали оставаться на первом месте.
. Дэн Сяопин после совершения инспекционной поездки по районам южного Китая в 1992 г. заявил о создании в Китае фондовых бирж - с целью реализации свободной купли-продажи акций предприятий. Это стало решающим шагом на пути развития китайской экономической реформы. Агентство «Синьхуа» основало «Чжунго чжэньюаньбао» («Газета китайского фондового рынка»), а в сентябре того же года в Шэньчжэне появилась газета «Чжунго чжэньюаньбао» («Фондовые времена»). Новые газеты внесли огромный вклад в развития экономики Китая. Они пропагандировали финансовую политику государства, способствовали принятию новых экономических законов, а также распространению финансовых знаний среди населения страны. В результате в различных городах Китая были созданы другие подобные издания. Среди них - «Цзиньжун цаобао» («Финансовая утренняя газета») в городе Шэньчжэне, «Шанхай цзиньжунбао» («Шанхайская финансовая газета») в Шанхае, «Тоуцзы даобао» («Руководство инвестициями») в провинции Сычуань.
. Необходимо отметить, что газета «Жэньминь жибао» играла и продолжает играть ведущую роль в проведении экономических реформ в Китае. Она проводит вместе с другими периодическими изданиями основную агитационную, пропагандистскую и организационную деятельность. На ее страницах публикуются обширные теоретические и аналитические статьи, подготовленные ведущими учеными, политическими деятелями и учеными, в которых отражаются успехи и негативные моменты реализации планов китайского руководства.
На протяжении нескольких десятилетий «Жэньминь жибао» в публикуемых материалах уделяет повышенное внимание скорейшему внедрению в сельском хозяйстве научных методов организации производства, применению: эффективной техники, новых сортов сельскохозяйственных культур и высокопродуктивных пород скота, Партийно-правительственная печать освещает и пропагандирует деятельность лучших сельскохозяйственных обществ, постоянно предостерегая местных руководителей от попыток «приукрасить» достижения.
Деятельность китайских СМИ и прежде всего «Жэньминь жибао» по пропаганде научных знаний и внедрению их в производство носит самые разнообразные формы. Так, например, в рассматриваемый период получили широкое распространение специальные бюллетени по науке и технике, рассчитанные на самые различные слои и группы китайского общества. Эти бюллетени выходят тиражом в несколько миллионов экземпляров.
Безо всякого сомнения можно утверждать, что периодическая печать Китая под руководством партии помогает тесно связывать теорию с практикой, а развитие производительных сил и активизацию народных А1асс рассматривает как первейшую задачу строительства социализма в Китае.
. Журналисты обязывались повысить читабельность газет, поднять их тиражи, что напрямую зависит от их профессионального мастерства от эффективности рекламных материальных изданий. Установка на профессионализм - важнейшая в развитии газетной индустрии. Раскрытие творческого потенциала ведёт к стимулированию моральных и профессиональных качеств работников прессы.
Благодаря реформам и политике открытости развивается экономика Китая. В данный момент почти 40 тысяч государственных предприятий меняют формы хозяйствования и становятся ближе к рынку. В начале 2006 г. более трех тысяч предприятий перешли в опытном порядке на акционерную форму собственности. Сейчас таких предприятий уже стало гораздо больше.
В условиях развития рыночных механизмов в экономике Китая необходимость создания газетных корпораций стала важным условием для дальнейшего развития индустрии СМИ. Процесс реорганизации партийной прессы в Китае с 2003 г. оказал непосредственное влияние на современные китайские СМИ в целом, и на структуру газеты «Жэньминь жибао» в частности, помог укрепить лидирующую роль партийной прессы на китайском рынке. Характерным вектором развития газетной индустрии в последние годы является концентрация, в ходе которой на рынке появилось множество корпораций. Процесс концентрации медиакапитала и формирование корпораций в Китае осуществляется под пристальным контролем партии и правительства. В рыночной экономике партийная пресса выступает в двух ипостасях: как политико-идеологический инструмент власти и как предприятие, действующее в условиях рыночной экономики. В связи с притоком в КНР крупных иностранных инвестиций партийной прессе необходимо разработать собственное направление развития, с учетом национальной специфики, оставаясь при этом в контексте развития мировой медиаэкономики.
Список использованных источников
1.Бони Л.Д. Рынок в китайской деревне (1978-1995 гг.). Информационный бюллетень ИДВ РАН, № 5 М, 1997- 333с.
2.Ван Улу. Исследование обозрений в газете «Жэньминь жибао». - Пекин: Изд-во Тун Синь, 2007 - 660 c.
.Вартанова Е.Л. СМИ как отрасль современной экономики; Движущие силы развития медиабизнеса // Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Е. Л. Вартановой. - М.: Аспект- Пресс, 2004 . - 540 c.
.Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект-Пресс, 2004 - 340 c.
.Галенович Ю.М. «Девиз Ху Цзиньтао: Социальная гармония в Китае» М.//М:мысли.2006.-390с.
.Грабельников А.Л. Работа журналиста в пресс: учеб.пос.- М.:рип-холдинг, 2002.-296с.
.Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха (2-е издание).- // М.: РИП-холдинг. 1998. -267с.
.Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - 340 c.
.Делюсин Л.П. Дэн Сяопин и китайская модель экономических реформ // М: Экономическая история. 1995.- 231с.
.Делюсина Л. Дэн Сяопин и теория социалистической модернизации». // Проблемы Дальнего Востока.-1994- № 5.-119с.
.Дэн Сяопин лилунь цюаныпу. Общая теория Дэн Сяопина. // П: Чжуняньвеньсянь. 1998.- 587с.
.Дэн Сяопин. Основные вопросы современного Китая. // М.: Политиздат. 1988.- 324с.
.Дэн Сяопин. Строительство социализма с китайской спецификой: Ст. Из выступления // Пер. с кит. М.: О-во дружбы и сотрудничества с зарубежными странами, 2002.- 527с.
.Жирков Г.В. Журналистика накануне 21-го века. Факультет журналистики первые 50 лет. // СПб. 1996.- 118с.
.Зайцев Е.Б. Межкультурная коммуникация в современном информационном пространстве (На примере употребления словосочетаний-символов в материалах веб-сайта медиагруппы «Чайна Дэйли», КНР); Дис. … канд. филол. наук / МГУ имени М.В. Ломоносова. - М., 2003. - 120 c.
.Засурский Я.Н. Журналистика: от Гутенберга до Билла Гейтса // Отечественные записки. - 2003. - № 4 - C.39-40.
.Засурский Я. Н. Информационное общество и СМИ // Информационное общество. - 1999. - № 1 - C.21-22.
.Засурский Я.Н. Колонка редактора: Информационное общество прирастает развивающимися странами. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2009, № 3. - C.8.
.Засурский Я.Н. Колонка редактора: Сайты расширяют информационное пространство. // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2009, № 4. - C.6.
.Засурский Я.Н. Основные тенденции развития зарубежной журналистики // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10 Журналистика. 1997.- № 4. - C.23-26.
.Звонов A.A. Машинный перевод в КНР // «Краткие сообщения Института народов Азии». 1964.- № 68. - C.54.
.Землянова Л.M. Процесс глобализации СМИ и культура //Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. -№ 2. - C.21-22.
.Как управляется Китай. Эволюция властных структур Китая в 8090.е гг. XX в. // Под ред. М.Л. Титаренко. М.: Ин-т Датьн. Востока РАН. 2001.-420с.
.Китай в мировой и региональной политике: История и современность / Отв. ред. А.Г. Яковлев. М: Ин-т Дальн. Востока РАН, 2002 - 198с.
.Китай в мировой и региональной политике: История и современность // Отв.ред. Л.Г. Яковлев. М. ИДВ РАН. 2002.-305с.
.Китай в мировой политике // Отв. ред.-сост. А.Д. Воскресенский. М.: МГИМО; РОССНЭН. 2001.-528с.
.Китай: фундамент успехов XXI в. Аналит. обзор ГСУ достижений 9-й и перспектив 10-й пятилеток. -// М. ИДВ РАН. -.200с.
.Китайская Народная Республика в 2000 г.: Политика, экономика, культура // Ред. коллегия. М.Л. Титаренко и др. М.: Ин-т Дальн. Востока РАН.2001.- 436с.
.Китайская Народная Республика в 2001 г: Политика, экономика, культура //Редкол.: М.Л. Титаренко и др. М.: Ин-т Дальн. Востока РАН. 2002.-509с.
.Китайская Народная Республика в 2003 г. Политика, экономика, культура. М. Ин-т Дальн. Востока РАН, 2004.- 512с.
.Китайская Народная Республика в 2004 г. Политика, экономика, культура. М. Ин-т Дальн. Востока РАН, 2005 - 559с.
.КНР: Истоки и перспективы экономического развития (2001-2002). Экспресс-информация/ РАН. Ин-т Дальн. Востока. Центр научной информации и документации. М.: 2002.- 94с.
.Кожина М.Н. Стилистика русского языка. 3-е изд. М.: 1993-289с.
.Коммунистическая партия Китая. История и современные проблемы. К80-летию создания Коммунистической партии Китая // Сост. P.M. Асланов. Н.Л. Мамаева. М. Ин-т Дальн. Востока РАН. 2001.- 179с.
.Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе (некоторые особенности языка современной газетной публицистики) // М.: МГУ. 1971.-257с.
.Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа М.: 1994-160с.
.Лазарева Т.В. Кадровое строительство в национальных районах КНР (1949-1999) // Отв. ред. А.А.Москалев.- М.: Ин-т Дальн. Востока РАН. 2001.-185с.
.Лаптева O.A. Теория современного русского литературного языка.- М.: «Высшая школа», 2003.- 128с.
.Линь Хуэй. Неоконченная история: Передний край реформы китайской журналистики. - Шанхай: Изд-во университета Фудань, 2004 - 390 c.
.Лю Босянь. Партийная пресса и вступление в ВTO. - Пекин: Изд-во Китайского университета коммуникаций, 2007 - 480 c.
.Люй Шусян. Очерк грамматики китайского языка.- В-х тт. Т.1. Слово и предложение. - М.: изд. Вое. лит, 1961г. Т.2. -461с.
.Материалы 21- го ежегодного Конгресса китайской вечерней прессы в Шанхае (Пекин, 29 окт. 2006 г.). - Пекин, 2006 - 560 c.
.Мелюхин И.С. Информационные общество: истоки, проблемы, тенденции развития. - М.: Изд-во МГУ, 1999.- 238с.
.Мугрузин A.C. Аграрно-крестьянская проблема в XX в. - М., Наука, 1996.-154с.
.Петрунин Ю. Ю. Политические коммуникации / под ред. А. И. Соловьева. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 660 c.
.Пивоварова Э.П., Титаренко м.Л. Генезис социализма с китайской спецификой. Китай на пути модернизации и реформ. - М.: Издательская фирма «Восточная литература». 1999.-190с.
.Портяков В. Я. Шаги реформы. Китай на пути модернизации и реформ. - М.: Издательская фирма «Восточная литература». 1999.-160с.
.Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики.- М. 1998.- 306с.
.Развитие современных информационных технологий в КНР. Экспресс-информация/Ин-т Дальн. Востока РАН. Центр научной информации и документации. - М,: 2002. -106с.
.Сборник важнейших документов всекитайских съездов и пленумов ЦК КПК XI созыва.- Пекин. 1997.- 462с.
.Сборник документов Коммунистической партии Китая о СМИ Т 2. // П: Синьхуа. 1980.-136с.
.Сборник документов Коммунистической партии Китая о СМИ Т1. //П:Синьхуа. 1980.- 158с.
.Сергеев Г.И. Борьба революционной печати за новую культуру в Китае (1915-1920гг.) Коммунистическая печать в развивающихся странах. - М.: 1988-166с.
.Сергеев Г.И. От Дибао до Жэньминь жибао: путь в 1200 лет. - М., 1989 - С. 224
.Статистика основной конъюнктуры Конгресса китайской вечерней прессы // Синьминь ваньбао. 2006. 25 окт. - С. 3
.Стратегия превращения Китая в супериндустриальное государство (1998-2050) / Отв. ред. М.Л. Титаренко. - М.: Памятники и исторической мысли, 2002. -200с.
.Сун Цзяньву. Законы развития и тенденции экономики СМИ Китая. - Пекин: Изд-во Китайского народного университета, 2005 - c.21-26
.Ткачева Н.В. Информационные стратегии стран Восточной Азии в условиях рыночных реформ. - М.: Изд-во РИП-холдинг, 2003;
.Усов В.Н. История КНР1949-1965гг,1966-2004гг - М.:Восток-Запад.2006.-1530 с.
.Цзя Лежун. Интернет и китайские онлайновые СМИ. - М.:Изд-во Московского университета.2004.-118с.
.Цзян Цэминь. Высоко держа великое знамя теории Дэн Сяопина, подвинем строительство социализма с китайской спецификой в 21 век. Доклад XV Bceкитaйcкoмy съезду КПК 12 сентября 1997 г.-437с.
.Чжан Дунь. Развитие вечерних газет. Пекин, 2006.- 360 c.
.Чжао Цзи. Эволюция китайской прессы в период экономических реформ (1978 - 2004 гг.). Дис. … канд. филол. наук. - М., 2004 - 16 c.