Динамика издательской политики 'АСТ'

Динамика издательской политики 'АСТ'

Введение

издательский политика рынок себестоимость

В данном исследовании изучается деятельность АСТ как одного из крупнейших издательств: работа с авторами, особенности редакторского подхода и формирование узнаваемого стиля (дизайна) издания, борьба и сотрудничество с конкурентами, реклама и сбыт, отзывы об издательстве в СМИ.

Актуальность. В 2012 г книжное общество потрясли слухи о том, что два крупнейших издательства страны - Эксмо и АСТ собираются объединиться в одно, что фактически привело к монополии. Слухи возникли из-за судебного разбирательства - АСТ обвиняли в уклонении от налогов с помощью фирм-однодневок. Плюс оставались старые долги еще с 2005 года. В свете этих событий, мы считаем, что было бы интересно показать, как издательство справилось с трудностями, а также дальнейшие планы по развитию и сохранению своих позиций.

Степень разработанности темы. Понятие «издательская политика» еще совсем новое для России и пока не имеет точного определения. В открытом доступе этой теме посвящено едва ли две-три работы. К тому же последствия скандала 2012 года совсем недавно оптимизированы, и не все итоги еще подведены.

Новизна. Самая последняя информация об издательстве АСТ и анализ его продукции.

Методологической базой работы явились научные труды А. Э. Мильчина (1998), К. М. Накоряковой (2002), С.Г. Антоновой (2004), Н. М. Сикорского и А. П. Толстякова (1990), а также многих других.

Целью исследования является изучение динамики (развития) издательской политики АСТ с 2005 по настоящее время.

Задачи: проследить, что именно понимается под термином издательская политика в российском книжном обществе; кратко рассказать от истории и современном состоянии издательства АСТ; выявить основные векторы развития; проанализировать продукцию издательства; изучить освещение в СМИ.

Объект исследования - издательская политика.

Предмет - издательская политика АСТ за 2005 - 2013 гг.

Методы: системный, сравнительно-исторический, контент-анализ.

Практическая значимость исследования обусловлена тем, что материалы работы могут быть использованы издателями для улучшения качества выпускаемой литературы. Содержание работы, ее основные положения и выводы могут быть использованы для предпосылок появления у довольно часто использованного понятия «издательская политика» строгого определения и места в ряду других понятий издательского дела, сходных по смыслу.

Структура дипломной работы определяется целью и последовательностью поставленных задач. Диплом состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, содержащего 54 позиции, экономической и практической части, приложений.

В экономической части автор дипломного проекта делает предварительный расчет себестоимости книги Сергея Садова «Выбор».

В практической части дипломного проекта, представлена редакторская правка главы фантастического произведения Сергея Садова «Князь Вольдемар Старинов - 3» (рабочее название: «Выбор»). Текст взят с официального сайта писателя и не подвергался до этого никакой правке.

1.Понятие «издательская политика» в реалиях современного книжного рынка

В специализированной литературе давно разграничили понятия издательское дело, издательская деятельность, книгоиздание, книжное дело, а вот в отношении издательской политики не все так просто. Конкретное определение термина в исследованной литературе выявить не удалось. Обычно он раскрывается в таких характеристиках: вид издательства и направление (универсальное, специализированное), периодичность выпуска, выбор авторов и способ подачи информации, работа с произведением, правовая ответственность между автором и издателем, между издательством и типографией, издательское планирование, тематика выпускаемой литературы. В некоторых источниках сюда же относят и маркетинг (особенно стимулирование, позиционирование и продвижение), в других - это разные понятия. (Мы выбираем первую точку зрения, так как узнаваемость и репутация издательства во многом влияет на его успешность.)

Рассмотрим каждое из выявленных нами понятий:

1.1 Издательство и его виды

Любое издательство - это предприятие государственного, общественного, кооперативного или частного характера, своеобразная медиа - компания, работающая в сфере науки, литературы, музыки, искусства. Ее продукция может не только воспроизводиться, но и распространяться посредством разных каналов торговли, Интернета, а также самим издателем. Распространение издательской продукции в зависимости от бизнес - модели издательства и целей его существования, может осуществляться платным и бесплатным способом.

Сущностью издательской деятельности является распространение определенной информации, а также создание прибавочной стоимости предметов авторского права. Любое издательство может приобрести авторское право на издаваемое произведение у писателя, художника, организует изготовление и распространение произведения. При этом автор может рассчитывать на выплату разового вознаграждения и на выплату обусловленного в договоре процента от выручки за реализацию произведения.

Существует множество видов издательств. Это зависит от различных факторов.

В зависимости от масштаба деятельности издательства бывают крупные, средние и малые. Крупные издательства - более 100 названий в год, тираж более 1 млн. Есть издательства, которые выпускают по 5000 названий в год, тираж 40 млн. 50-80 издательств в России отвечают критерию крупного издательства. Средние издательства - выпускают от 100 до 20 названий в год. Мелкие издательства - менее 20 названий в год.

Издаваемая литература, ее виды и читательское назначение определяют универсальные и специализированные издательства.

Различаются данные предприятия также по форме собственности: частные, акционерные, кооперативные, партийные, издательства общественной организации и государственные.

Учитывая цели предпринимательской деятельности, издательства можно классифицировать как некоммерческие и коммерческие, а административно-территориальный признак - транснациональные, национальные и местные. Кроме того, следует заметить, что по знаковой природе информации издательства выпускают текстовые книги, электронные издания, картографическую продукцию, нотные издания, а также издания для слепых и слабовидящих.

1.2 Издательское планирование

Объектами издательского планирования являются издания, находящиеся на разных стадиях подготовки и выпуска, а также материальные и финансовые ресурсы. Первостепенное значение при планировании работы издательства имеет план выпуска.

План выпуска - это перечень изданий, намеченных издательством к выпуску в течение определенного времени с основными характеристиками каждого издания, указанием способа печати, намечаемого срока выпуска, типографии, в которой размещен заказ, состояния издания на момент составления плана.

Для организации своевременной подготовки изданий к редакционной работе формируется еще один план - план редакционной подготовки.

Для целей планирования и учета издательской продукции разработана своя система измерительных величин, которую используют при определении количественных показателей выпуска, учете движения материальных и финансовых ресурсов, при формировании себестоимости и отпускной цены, определении потребности в бумаге и переплетных материалах, расчетах с полиграфическими предприятиями, а также для целей статистики.

Издательская деятельность характеризуется такими показателями, как ассортимент выпуска, объем выпуска, тираж и листаж изданий.

Ассортимент издательской продукции - это число изданий (названий), выпущенных одним издательством, группой издательств или всеми издательствами страны за какой-то период. При этом каждый том многотомного издания считается отдельным изданием. В свою очередь, под изданием понимается произведение печати, полиграфически самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издательскую обработку, имеющее установленные выходные сведения и предназначенное для передачи содержащейся в нем информации.

Издания делятся на новые и повторные. Новым для каждого издательства считается издание, которое либо выпускается им впервые, либо, если ранее оно им издавалось, выпускается в новой редакции или в новом оформлении. Повторным изданием (переизданием) считается выпуск издания, которое уже выпускалось данным издательством. Оно может быть дополненным, исправленным, пересмотренным, расширенным, стереотипным.

Под экземпляром понимается каждая отдельная единица тиража издания.

Тираж - общее число экземпляров издания, а общий тираж для данного издательства - сумма тиражей изданий, выпущенных издательством за определенный период.

Единицами измерения объема изданий являются авторский лист, учетно-издательский лист, печатный лист.

Авторский лист. Это единица измерения объема авторского оригинала.

Авторский лист равен 40000 печатных знаков прозаического текста (включая пробелы между словами, знаки препинания, цифры и считая неполные концевые строки за полные), 700 строкам стихотворного произведения или 3000 см кв. площади изобразительного материала.

Технология подсчета объема произведения приводится в «Инструкции по исчислению объема литературного произведения в авторских листах» (см.: Нормативные материалы по издательскому делу: Справочник. - М., 1987. - С. 96-100.).

Учетно-издательский (издательский) лист. Это единица измерения объема всего напечатанного в книге материала, как созданного автором, так и не являющегося результатом авторского труда (колонцифры, оглавление или содержание с заголовками, полностью повторяющими заголовки внутри издания, издательская аннотация, выходные сведения, редакционное предисловие и др.). В цифровом выражении исчисляется так же как авторский лист.

Печатный лист ― это единица измерения объема полиграфически оформленного издания. Различают физический и условный печатные листы.

Физический печатный лист равен половине бумажного листа стандартного формата.

Условный (приведенный) печатный лист ― это печатный лист, приведенный к формату 60 x 90 см, который служит учетной единицей. Для приведения к нему печатных листов другого формата используются коэффициенты перевода физических печатных листов в условные:

Таблица

Объем издания в условных печатных листах указывается в выпускных данных.

Представление о масштабах деятельности того или иного издательства дает такой показатель, как общий листаж выпущенной продукции, единицей измерения которого является печатный лист-оттиск. Листаж определяется умножением объема издания в печатных листах на тираж.

По общему листажу в приведенных к формату 60х90 см печатных листах-оттисках издательство устанавливает количество бумаги, необходимое для выпуска изданий (исходя из средней массы 1 млн. листов-оттисков), а по числу печатных листов-оттисков имеет представление о загрузке типографий и рассчитывается с ними за изготовление тиражей.

Существуют показатели, которые помогают издателю ориентироваться в том, насколько экономично используется закупаемая им для изданий бумага. Известно, что число печатных знаков в печатном листе (его емкость) не является величиной постоянной. В зависимости от формата полосы набора, применяемого кегля шрифта, от некоторых других факторов, это число может быть различным. Поэтому используется такой показатель, как коэффициент емкости условного печатного листа - отношение объема издания в учетно-издательских листах к объему его в условных печатных листах. Чем выше этот коэффициент, тем вместительнее условный печатный лист.

При выборе формата для конкретного издания издатель может ориентироваться на коэффициент использования площади бумаги - отношение площади полосы к площади страницы до обрезки блока или книги в обложке, выраженное в процентах (см. ОСТ <Издания книжные и журнальные. Основные параметры издательско-полиграфического оформления>).

При планировании некоторых параметров издательской деятельности (например, издательской себестоимости) используются также средние количественные показатели (средний объем издания, средний тираж, средняя емкость, средний коэффициент емкости).

Использовать средние величины необходимо при анализе однородных групп изданий.

Издательское планирование необходимо для обеспечения требуемых сроков выпуска изданий.

Виды издательских портфелей:

Издательский портфель ― это произведения в незавершенном производстве, находящиеся на разной стадии редакционно-издательской обработки.

По месту нахождения произведений в незавершенном производстве издательские портфели делятся на договорный, редакционный и производственный.

Договорный портфель. Сюда входят произведения, которые еще создаются авторами по авторскому договору заказа, а также находящиеся у авторов на доработке или уже представленные в издательство, но не одобренные издательством. Сюда же относят авторские оригиналы произведений, поступивших в издательство самотеком, т.е. не по заказу издательства, но которые могут быть приняты к изданию.

Редакционный портфель. Включает уже принятые к изданию, одобренные, но находящиеся на стадии редакционной обработки произведения.

Производственный портфель. Состоит из произведений, находящихся на разных стадиях производственного процесса до сдачи тиража в книготорговую сеть или поступления его на склад издательства.

Размер каждого портфеля, выраженный в издательских листах, взятый на любой день подсчета, называется портфельным запасом или остатком портфеля.

Портфельный запас, обеспечивающий нормальную работу издательства и планомерный выпуск книг (нормативный портфельный запас) определяется путем умножения среднего объема однодневного выпуска в целом по издательству или по разделам выпускаемых книг (различающихся по трудоемкости и сложности подготовки) на нормативный срок нахождения книг в портфеле (устанавливается в издательстве на основе опыта работы).

Чтобы портфельные запасы обеспечивали стабильную работу издательства, необходимо постоянно восполнять портфельные запасы. Для этого существует план движения портфелей - план, по которому издательство определяет, каким должен быть объем пополнения каждого издательского портфеля.

( Маркус В.А. «Организация и экономика издательского дела» (М., 1983). )

2.Работа издательства с автором

.1 Основные положения авторского договора

Закон 'Об авторском праве и смежных правах'

До 3 августа 1992 года на территории России действовали типовые издательские договоры, утвержденные приказом Председателя Госкомиздата СССР 24 февраля 1975 года. Договоры были универсальными, т.к. регулировали вопросы издания любых произведений. Они имели силу подзаконных актов.

С введением в действие с 3 августа 1992 года Основ гражданского законодательства СССР и республик (раздел IV «Авторское право»), а затем через год - нового Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах», положение коренным образом изменилось. Теперь участники издательского договора стали практически свободны в выборе условий договора, в том числе в определении размера вознаграждения за издание произведений.

В настоящее время в соответствии со статьей 31 Закона для признания сделки на передачу авторских прав необходимо отразить наличие только двух существенных условий, указать:

·        какие права передаются издателю: исключительные либо неисключительные на воспроизведение (издание) и распространение экземпляров произведения путем продажи или иным образом;

·        размер вознаграждения и (или) порядок определения размера вознаграждения за использование произведения.

При этом размер вознаграждения может быть определен либо в виде роялти - процента от дохода, полученного издателем от реализации книг (если тираж издаваемого произведения в договоре не определен), либо в виде фиксированной суммы платежа, в том случае, если тираж в договоре определен.

В то же время, если в издательском договоре указан пункт о том, что за издание книги неограниченным тиражом издатель выплачивает автору фиксированную сумму, то такое условие в судебном порядке может быть признано недействительным. А признание судом недействительным одного из существенных условий издательского договора может аннулировать сделку в целом.

2.2 Охраняемые и неохраняемые произведения

К объектам, охраняемым авторским правом, относятся существующие в некой объективной форме, которая может быть воспринята третьими лицами, произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от того, кому предназначены плоды этого труда, независимо от способа выражения содержания творческой деятельности, от уровня и достоинств произведения, наконец, независимо от того, было это произведение обнародовано или нет.

Особой категорией произведений, охраняемых авторским правом, являются составные произведения, которые включают произведения других авторов.

Произведение охраняется с того момента, как оно было создано.

К числу неохраняемых произведений, то есть, тех, на которые не распространяется действие закона об авторском праве в Российской Федерации, относятся:

официальные документы (законы, судебные решения, иные тексты, законодательного, административного и судебного характера), а также их официальные переводы;

государственные и муниципальные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и иные символы и знаки);

произведения народного творчества;

сообщения о событиях и фактах, имеющие информационный характер;

некоторые произведения иностранных авторов, впервые опубликованные за рубежом (имеются в виду произведения, опубликованные за рубежом до 27 мая 1973 года, времени вступления СССР во Всемирную конвенцию об авторском праве);

произведения, срок охраны которых в соответствии с действующим законодательством истек.

2.3 Объекты и субъекты авторского права

Авторское право распространяется как на обнародованные произведения, так и на необнародованные, но уже существующие в какой-либо объективной форме:

·        письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и т.д.);

·        устной (публичное произнесение, публичное исполнение и т. д.);

·        звуко- или видеозаписи (механической, магнитной, цифровой, оптической и т. д.);

·        изображения (рисунок, эскиз, картина, план, чертеж, кино-, теле-, видео-, или фотокадр и т. д.);

·        объемно-пространственной (скульптура, модель, макет, сооружение и т.д.).

Авторское право распространяется не только на произведение в целом, но и на отдельные его части, то есть на те части произведения, которые сами являются оригинальными.

В соответствии с законом, объектами авторского права являются:

литературные произведения (включая программы для ЭВМ);

драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения;

хореографические произведения и пантомимы;

музыкальные произведения с текстом или без текста;

аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайдфильмы, диафильмы и другие кино- и телепроизведения);

произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;

произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;

произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства;

фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;

географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам;

другие произведения.

К объектам авторского права также относятся:

производные произведения (переводы, обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и другие переработки произведений науки, литературы и искусства);

сборники (энциклопедии, антологии, базы данных) и другие составные произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда.

Субъектом авторского права является автор. Если же произведение создано совместным трудом нескольких человек, то они являются соавторами. В этом случае авторское право принадлежит им совместно на произведение в целом.

Взаимоотношения между соавторами определяются, как правило, соглашением между ними.

Авторское право относит к субъектам и носителям производных прав, каковыми являются наследники и правопреемники автора. Субъектами авторского права являются и лицензиаты, то есть лица, получившие лицензию на право использования произведения в определенных пределах.

Особо закон оговаривает авторское право на служебные произведения, то есть на произведения, созданные в порядке выполнения служебных обязанностей или служебного задания работодателя. В этом случае оно принадлежит автору служебного произведения. Однако исключительные права на использование такого произведения принадлежат лицу, с которым автор состоит в трудовых отношениях, если договор между ними не предусматривает иное.

2.4 Субъективные авторские права

Авторские права закон делит на неимущественные и имущественные. В отношении произведения, которое он создал, автору принадлежат следующие неимущественные права:

право признаваться автором произведения (право авторства);

право использовать или разрешать использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом либо без обозначения имени, то есть анонимно (право на имя);

право обнародовать или разрешать обнародовать произведение в любой форме (право на обнародование), включая право на отзыв;

право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора (право на защиту репутации автора).

Имущественным правом автора является право на использование произведения, включающее права:

воспроизводить произведение (право на воспроизведение);

распространять экземпляры произведения любым способом: продавать, сдавать в прокат и так далее (право на распространение);

импортировать экземпляры произведения в целях распространения, включая экземпляры, изготовленные с разрешения обладателя исключительных авторских прав (право на импорт);

публично показывать произведение (право на публичный показ);

публично исполнять произведение (право на публичное исполнение);

сообщать произведение (включая показ, исполнение или передачу в эфир) для всеобщего сведения по кабелю, проводам или с помощью иных аналогичных средств (право на сообщение для всеобщего сведения по кабелю);

переводить произведение (право на перевод);

переделывать, аранжировать или другим образом перерабатывать произведение (право на переработку).

Если автор разрешил использовать свое произведение другому физическому или юридическому лицу, он имеет право на получение от него авторского вознаграждения за разрешение на использование и за само использование произведения. В этом случае это есть реализация его имущественных прав.

Главное же содержание авторского права заключается в том, что исключительные права на произведение, как имущественные на его использование, так и неимущественные, принадлежат автору.

2.5 Авторский договор

Виды авторского договора. Передача исключительных и неисключительных прав

Авторским договором называется соглашение между автором (авторами) произведения науки, литературы, искусства, охраняемого авторским правом, и пользователем (юридическим или физическим лицом), в соответствии с которым автор (авторы) передает пользователю свои имущественные права, связанные с произведением.

Договор может предусматривать передачу имущественных прав полностью или частично, на определенный срок, с распространением его действия на определенную территорию.

Авторское право предусматривает два основных типа авторского договора:

авторский договор на передачу исключительных прав, разрешающий использование произведения определенным способом и в установленных пределах только лицу, которому эти права передаются;

авторский договор на передачу неисключительных прав, разрешающий использование произведения и другим лицам, в том числе самому обладателю исключительных прав, заключившему авторский договор.

Авторский договор заключается в письменной форме и, по желанию сторон, может быть заверен нотариально. Договор может быть изменен, прекращен или расторгнут также только письменно.

В каждом отдельном случае издатель и автор выбирают и согласуют оригинальный текст авторского договора.

Следует отметить, что авторский договор не обязательно представляет собой единый документ. Он может включать и различного рода дополнительные соглашения.

Авторское право предусматривает возможность заключения еще одного вида договора - авторского договора заказа. По договору заказа автор обязуется создать произведение в соответствии с условиями договора и передать его заказчику. Особенность авторского договора заказа состоит в том, что заказчик обязан в счет обусловленного договором вознаграждения выплатить автору аванс. Размер, порядок и сроки выплаты аванса устанавливаются в договоре по соглашению сторон.

2.6 Содержание авторского договора

В соответствии с законом, авторский договор должен предусматривать следующие обязательные положения:

способы использования произведения (конкретные права, передаваемые по данному договору);

срок и территорию, на которые передается право;

размер вознаграждения и (или) порядок определения размера вознаграждения за каждый способ использования произведения, порядок и сроки его выплаты.

Правами, которые передаются по договору, не могут быть права на произведение, еще не существующее и которое автор может создать в будущем. Права на использование произведения, прямо не переданные по договору, считаются не переданными. Права, переданные по авторскому договору, могут передаваться полностью или частично другим лицам только в том случае, если это прямо предусмотрено договором.

При отсутствии в тексте авторского договора указания срока, на который передается право, договор может быть расторгнут автором по истечении пяти лет с даты его заключения, если пользователь будет письменно уведомлен об этом за шесть месяцев до расторжения договора. По истечении срока действия договора все права возвращаются автору и издательство не вправе тиражировать договорное произведение. Однако договор должен предусматривать возможность реализации экземпляров тиража, изготовленного в соответствии с договором.

При отсутствии в авторском договоре условия о территории распространения произведения, оно может распространяться только на территории Российской Федерации. То же самое можно сказать о переводе произведения на другие языки. Вознаграждение автору определяется в авторском договоре.

Согласно пункту 7 статьи 31 Закона об авторском праве, условия авторского договора, противоречащие Закону, являются недействительными.

2.7 Нарушение авторского договора

В соответствии со статьей 34 Закона об авторском праве любые нарушения обязательств, зафиксированных в авторском договоре, влекут за собой ответственность. Кроме того, ответственность за нарушение обязательств предусмотрена и в главе 25 первой части Гражданского кодекса Российской Федерации.

Нарушения положений авторского договора может быть как со стороны издательства, так и со стороны автора.

Среди возможных нарушений авторского договора со стороны издательства отметим следующие:

невыпуск произведения в свет;

просрочка в выплате авторского гонорара;

искажение произведения.

Возможны и иные нарушения. Если они не могут быть отрегулированы сторонами в ходе переговоров, решение по ним принимаются в ходе судебного разбирательства.

Нарушения со стороны автора могут быть следующими:

непредставление произведения издательству;

передача автором права на произведение третьим лицам.

Иски по поводу нарушения авторских прав рассматриваются в арбитражных судах.

(Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М. «Экономика и организация издательского дела. Краткий курс»)

3.Издательская политика АСТ за 2005-2013 гг.

История

В конце 1980-х Андрей Герцев задумал открыть собственную книгоиздательскую фирму. К этой идее он пришел в процессе собирания собственной библиотеки. Андрей занялся изучением издательского бизнеса. Несколько лет по выходным он уезжал в Ригу и Вильнюс на собрания Клуба книголюбов. В 1990 году Андрей Герцев, Сергей и Татьяна Деревянко открыли ТКО «АСТ» (творческое кооперативное объединение «АСТ»). Аббревиатура «АСТ» сложилась из имен основателей фирмы. Также в работе кооператива принял участие Яков "Хелемский. Поначалу фирма занималась торговлей, а издавать книги начала с 1992 года. Одними из первых в «АСТ» вышли романы Роберта. "Ладлэма, Александра Дюма, Гарольда HYPERLINK ""Роббинса, а также книги по мотивам сериалов «Богатые тоже плачут« и «Рабыня "Изаура«. В 1993 году по решению учредителей ТКО «АСТ» разделилось на две части: фирму «АСТ» возглавил Андрей Герцев, а в «АСТ-Пресс« ушли Сергей и Татяна Деревяннко^[17].

В 2003 году Андрей Герцев стал учредителем издательства «Астрель-СПб«, которое в основном занимается художественной и детской литературой.

Вот уже 20 лет является признанным лидером российской книжной индустрии.

В 2012 году произошли большие изменения в российском книжном бизнесе, которые коснулись и Издательской Группы АСТ - лето было посвящено реструктуризации. Начали применять новые маркетинговые стратегии. На данном этапе формируются новые редакционно-издательские группы. Также стараются усилить позиции и возможности редакционных брендов, уже зарекомендовавших себя на рынке: CORPUS, «Редакция Елены Шубиной», «Планета Знаний» и др.

3.1 Общая информация об издательстве АСТ

Просмотрим и проанализируем информацию с самого сайта АСТ и из других источников:

Издательская Группа АСТ - одно из крупнейших издательств, занимающее лидирующие позиции на российском книжном рынке. Она выпускает книги практически всех жанров для самой широкой аудитории.

В группу АСТ входит более ста компаний, владельцем большей их части является кипрский офшор A.A.B.P. Advanced Achievement Books Publishers Ltd., а он, в свою очередь, принадлежит физическим лицам Андрею Герцеву и Якову Хелемскому (по 33,35 %), Олегу Бартеневу и Игорю Феоктистову (по 9,52%), Юрию Хацкевичу (9,51%), Юрию Дейкало (4,75%). Обороты компании не раскрываются, по оценкам конкурентов, выручка группы за июнь 2010 - июль 2011 года составила 5,7 млрд руб.

Пропагандируемая цель: предоставить читателю максимально большой выбор литературы, соответствующей его личным и профессиональным интересам.      Постоянно знакомить читателей с книжными новинками, открывая новые имена и произведения.

Многие выпущенные книги завоёвывают лучшие места на литературных конкурсах и награждаются престижными литературными премиями, такими как «Русский Букер», Большая книга», «Рукопись года», «Национальный бестселлер» и др. В то же время «АСТ - обладатель 10 антипремийHYPERLINK." «Абзац», что является абсолютным рекордом. Так, в 2008 году издательство получило премий из шести.» (Информация взята с сайта «Российская литературная энциклопедия»)

Издается практически вся русская и зарубежная классика, учебники и учебные пособия, великое разнообразие прикладных книг. Примерно на эти направления и разделен их каталог книг. Нетрудно заметить, что основной объем выпуска относится к художественной литературе, информация по которым постоянно обновляется.

«АСТ сотрудничает с крупнейшими иностранными литературными агентствами с целью быть в курсе мировых литературных трендов и добиться возможности предложить их первыми на отечественном рынке». Абсолютная правда, тому подтверждение - серии «Сумерки», «Голодные игры» и мн. др.

В авторском портфеле присутствуют известные имена: лауреаты литературных премий; самые популярные и модные авторы; медиазвезды; актеры; телеведущие и журналисты; политики и общественные деятели.

Среди них: Анатолий Брусникин, Михаил Веллер, Екатерина Вильмонт, Януш Леон Вишневский, Юлия Гиппенрейтер, Дмитрий Глуховский, Полина Дашкова, Роман Злотников, Александр Кабаков, Даниил Корецкий, Татьяна Луганцева, Сергей Лукьяненко, Александр Мазин, Анна Малышева, Сергей Минаев, Елена Михалкова, Мирзакарим Норбеков, Виктория Платова, Наталья Правдина, Павел Санаев, Александр Свияш, Татьяна Соломатина, Владимир Сорокин, братья Стругацкие, Виктор Суворов, Сергей Тармашев, Витория Токарева, Эдуард Тополь, Сталик Ханкишиев, Елена Чижова, Юлия Шилова, Михаил Шишкин, а также Дэн Браун, Анна Гавальда, Джон Гришэм, Стивен Кинг, Дуглас Коупленд, Пауло Коэльо, Станислав Лем, Джоанна Линдсей, Колин Маккалоу, Джудит Макнот, Стефани Майер, Чак Паланик, Джеймс Паттерсон, Уилбур Смит, Бертрис Смолл, Николас Чарльз Спаркс, Даниэла Стил, Дж.Р.Р.Толкин, Джон Фаулз, Сидни Шелдон.

Сегодня АСТ это:

Каждая 5-я книга в России

Сильнейшая в стране редакционная команда;

Интеллектуальная и развлекательная литература;

Самые современные тренды на книжном рынке;

Сохранение интеллектуального мирового наследия;

Мировые бестселлеры;

Ежемесячно из печати выходит более 800 новых книг (без учета допечаток и переизданий). Отдельным направлением деятельности АСТ является издание журналов - «Рыбалка на Руси», Спиннинг Traveller, Нахлыст, Охота, Большой Бизнес, Что Нового в науке и технике, Часы, JW, Make Up, Estetica, Друг. Журнал для любителей кошек, Друг. Журнал для любителей собак, В мире животных, В мире растений. А также каталоги: Наручные часы, Watches, Toys for Boys, Jewellery и другие издания, рассчитанные на различные группы читателей. Продукция Издательской группы АСТ распространяется через самую развитую в России и странах СНГ книготорговую сеть «Буква», в которую сейчас входят более 200 магазинов.

Крупнейшие издательские и книготорговые структуры в странах бывшего СССР активно представляют на своих рынках книги издательской группы АСТ. На сегодня АСТ - единственная в России издательская структура, развивающая мощную систему оптово-розничной поставки, способная в полной мере удовлетворить спрос розничных магазинов.

Особенностью работы на рынке стало создание и развитие собственной сети реализации в Москве. Постоянно расширяется сеть фирменных магазинов. Через крупных оптовых покупателей книги поступают на прилавки киосков и уличных торговцев. Оптовые покупатели получают книги с полностью автоматизированного склада «Видное», не имеющего аналогов в России. Склад рассчитан на 15'000'000 экземпляров более 15'000 наименований. Введен в строй современный автоматизированный торгово-складской комплекс на Варшавском шоссе. В распоряжении партнеров ИГ АСТ более чем 40'000 наименований книг Издательской группы АСТ и других крупнейших издательств России. Мощности комплекса позволяют отгружать в месяц до 2'500'000 книг, полностью подготовленных к розничной продаже.

3.2 Редакции

Было создано по инициативе Издательской группы АСТ и вошло в корпорацию на правах импринта, самостоятельно формирующего свою издательскую политику. Главным редактором является Варвара Горностаева, хорошо известная на российском книгоиздательском рынке благодаря многолетней плодотворной работе в издательствах «Иностранка» и «КоЛибри».

Цели и ценности бренда: удовлетворение потребностей своей аудитории в качественной переводной литературе (художественная и нон-фикшн).

Основной упор делается на качество перевода, редактуры и художественное оформление изданий, а при выборе изданий для перевода - на отбор текстов, заслуживших высокую оценку у зарубежных коллег и в мировой прессе.

Основная задача Corpus - не следовать за спросом читателя, а прежде всего формировать его вкус. Предлагать новый жанр или отдельные книги, которые ранее не были апробированы на нашем рынке, или преподносят старые жанры в совершенно новой форме. Так произошло с книгой Лунгиной «Подстрочник». Старый, как мир, жанр автобиографических мемуаров, здесь, благодаря предыстории книги (успешная демонстрация фильма по телевизору), предстал новым и привлекательным до такой степени, что другие издательства стали подражать «Подстрочнику» и в содержании, и даже в оформлении. Издательство выпускает книги разных жанров, способные заинтересовать его аудиторию: как художественную литературу, так и non-fiction и прикладную.

Основные направления:

Современная мировая проза, самые значительные и заметные произведения мировой литературы наших дней в лучших переводах, выполненных мастерами всемирно известной русской школы художественного перевода. Среди них - Умберто Эко, Мишель Уэльбек, Майкл Каннингем, Ромен Гари, Том Стоппард, и др. Corpus сотрудничает с лучшими отечественными переводчиками, такими как Виктор Голышев, Евгений Солонович, Ольга Варшавер, Елена Костюкович, Ирина Кузнецова, Мария Зонина, Сергей Ильин, Наталья Мавлевич, Ирина Волевич, Леонид Мотылев и т. д. Также среди авторов есть современные российские писатели, публицисты, историки и т. д. В их выборе мы ориентируемся опять же на свое понимание литературного процесса и желание обратить читательское внимание на самые значительные события литературы.

Категория «нон-фикшн» сфера интересов Corpus охватывает большинство традиционных направлений «нехудожественной» литературы: биографии, история, документальные расследования, достижения современной науки и технологий, политика, социальная антропология, гастрономия, популярная психология.

Совместно с фондом некоммерческих программ Дмитрия Зимина «Династия» издается серия «Элементы», цель которой - содействовать изданию лучших современных научно-популярных книг в области естественных и гуманитарных наук. Также совместно с фондом выпускаются труды уже известных российских и зарубежных ученых, таких как Ричард Докинз и Александр Марков.

Двухтомник выдающегося палеонтолога и популяризатора науки Александра Маркова «Эволюция человека» был удостоен премии «Просветитель». Corpus также ведет активную работу по поиску и продвижению новых современных имен работающих в широком спектре жанров русской художественной литературы, публицистики и журналистики.

Авторы: Уолтер Айзексон, Питер Акройд, Кристофер Бакли, Роберто Боланьо, Ришар Бертине, Джаред Даймонд, Ричард Докинз, Дженнифер Иган, Майкл Каннингем, Ник Кейв, Джон Ле Карре, Филип Рот, Том Стоппард, Мишель Уэльбек, Давид Фонкинос, Джонатан Франзен, Марта Стюарт, Мартин Эмис, Умберто Эко, Дон Уислоу, Дэвид Хоффман, Найл Фергюсон, Андрей Бильжо, Петр Вайль, Егор Гайдар, Сергей Гандлевский, Маша Гессен, Александр Генис, Олег Дорман, Михаил Идов, Максим Осипов, Максим Кронгауз, Анатолий Кузнецов, Александр Марков, Алексей Моторов, Наум Ним, Валерий Панюшкин, Лев Рубинштейн, Ольга и Павел Сюткины, Виктор Шендерович и другие. (Сайт АСТ)

Рис.

«Есть книги, которые хороши для определенного возраста, которые позволяют максимально полноценно сформировать личность на разных этапах развития, дать необходимую пищу для ума и необходимые эмоции». Издательство считает, что издает именно такие книги. Основной ценностью и даже предметом гордости редакции является тот факт, что они вывели на российский книжный рынок самые значимые мировые книжные проекты. Познакомили читателя с литературой, которая наиболее востребована во всем мире, которую читают и обсуждают во всех странах и всех культурах; литературой, которая позволяет российскому читателю быть в курсе мировых трендов и вводит его в мировой читательский дискурс.

Основные направления:

Мировое литературное наследие. Редакция выпускает практически всю классическую литературу. Эти книги представляют собой мировое литературное наследие, их собирают в домашние библиотеки и неоднократно перечитывают. Кроме того, редакция издает произведения известных зарубежных авторов, впервые переведенные на русский язык. Книги выходят в нескольких оформлениях, чтобы удовлетворить запросы разных целевых аудиторий ― простое оформление для чтения или учебы, качественные издания для домашних библиотек, подарочные издания.

Лучшие произведения ХХ века - признанную классику прошлого столетия, авторов-лауреатов Нобелевской премии и более современных авторов, которые заслужили мировое признание и оказали сильное влияние на современную литературу.

Медийные проекты. Редакционная группа представила российскому читателю большинство значимых книжных проектов последнего десятилетия: книги Дэна Брауна, «Дьявол носит Прада», «Сумерки», «Игры престолов», «Голодные игры» и т.д. Выпускаются самые значимые мировые книжные проекты в русском переводе, которые читают и будут читать миллионы.

Научная литература - книги по истории, философии, психологии, политологии и т.д.

Авторы: Габриэль Гарсиа Маркес, Дж. Р.Р. Толкин, Джон Гришем, Джордж Мартин, Дэн Браун, Кендес Бушнелл, Колин Маккалоу, Курт Вонегут, Майкл Коннели, Николас Спаркс, Сидни Шелдон, Сомерсет Моэм, Стефани Майер, Стивен Кинг, Сьюзан Коллинз, Уилбур Смит, Чак Паланик, Френсис Фукуяма, Эрих Мария Ремарк, Эрнест Хемингуэй, Ричард Фейнман, Сергей Лукьяненко, Михаил Веллер, Эдуард Тополь и др. (сайт АСТ)

Аванта

Рис.

Уникальность бренда:

устоявшееся доверие потребителя

качественный энциклопедический материал

доступность подачи информации

красота и качество исполнения

Аудитория:

Книги «Аванты» адресованы обеспеченным и активным людям с развитым вкусом - тем, кто предпочитает все увидеть своими глазами и ценит качество.

Покупатели: широкий круг образованных людей от 28 до 50 лет, семейные, представители среднего класса и в особенности аппер-миддл-класса, тяготеющие к составлению библиотеки из ярких, красивых, богато иллюстрированных серийных книг «Аванты», а также учреждения и организации (в качестве покупателей корпоративных подарков).

В эту же группу входят специалисты в разных областях знаний, студенты, преподаватели, старшие школьники: все они являются потребителями научно-популярной литературы.

Родители школьников, абитуриенты, преподаватели - покупатели иллюстрированных энциклопедий.

Книги:

. Подарочные иллюстрированные издания энциклопедического характера, альбомы, фотоальбомы

. Иллюстрированная научно-популярная литература и популярные монографии по искусству

. Иллюстрированные биографии и путеводители

. Иллюстрированные энциклопедии для детей, словари, школьная литература

Особенности книг:

Все издания «Аванты» составлены квалифицированными специалистами, богато иллюстрированы, имеют запоминающийся стильный дизайн. Книги отпечатаны в лучших отечественных и зарубежных типографиях на высокосортной мелованной бумаге, с дорогой отделкой переплетов, ляссе, цветным или золоченым обрезом. Также издания отличаются нестандартным внешним видом (треугольник, квадрат, малютка, различные виды коробок и шуберов), изяществом и элегантностью макета, «неизбитостью» иллюстративного материала.

Среди авторов редакции:

Пётр Капица, Мариэтта Чудакова, Игорь Иртеньев, Юрий Манн, Дмитрий Быков, Павел Басинский, Игорь Шайтанов, Вера Павлова, Алексей Маслов, о. Андрей Кураев, Александр Немировский, Максим Кронгауз.

Книжные серии «Аванты»:

«Энциклопедия для детей (40 томов)», не имеющая аналогов в России;

«Увлекательная энциклопедия» - яркий научно-популярный текст, дополненный фрагментами художественной литературы;

«Современная энциклопедия» - о знакомых вещах в непривычном ракурсе;

«Что делать, если…» с продолжениями - авторская серия психолога Л. Петровановской для детей и их родителей; бестселлер;

Иллюстрированная «Британника»;

«Золотое сечение» - серия высококлассной научно-популярной литературы;

«Самые красивые и знаменитые» (СКИЗ) - классическая серия «Аванты» с уникальным макетом, обилием иллюстраций и дизайнерской версткой. Уже сделано более 50 книг.;

«Популярный маршрут» - уникальные путеводители с большим объемом практической информации и множеством карт; издается под девизом «Путешествуем налегке!»;

Путеводители «Полигон» (под Дорлинг);

«Биография города (переводная)» - путеводитель и история города одновременно;

«Искусство - это интересно!» ― популярные монографии по искусству с иллюстрациями;

«Секрет успеха» - биографии знаменитых людей;

«Сделано в СССР» - многообещающая с точки зрения продаж серия о разных аспектах советской жизни. (сайт АСТ)

Времена

Рис.

«Времена» отслеживает новые тенденции, тренды, модные направления в разных жанрах современной жизни для того, чтобы впоследствии превратить их в книжные проекты. Создают серии на основе существующих брендов - например, проект «Рецепты Анастасии Скрипкиной», «Эхо истории на «Эхо Москвы». Постоянно мониторят популярность публичных персон во всех областях и привлекают их к сотрудничеству. Например, Владимир Познер, Вадим Глускер, Жанна Агалакова и возникшая впоследствии серия страноведения от известных персон. Редакция изучает популярные направления в Интернет-среде, так, например, возникают прикладные мастер-классы авторов, которые уже успели завоевать свою аудиторию. Отслеживают кино- и теле-тенденции. На пике популярности сериала «Доктор Хаус» редакция стала развивать серию прикладной психологии «На грани Хаоса» и художественно-публицистическое направление серии «Приемный покой». Концепция редакции - быстро реагировать на изменения рынка и оперативно продвигаться в новых развивающихся направлениях.

Основные направления: мемуары, биографии; публицистика; сайнсэнтертэйнмент и инфоэнтертэйнмент (А.А.Вассерман); психология; авторская кулинария; страноведение в худ. форме, поэзия в необычных форматах; авторское рукоделие; диеты; эзотерика; литература «модных» направлений (пр. медицинский роман).

Среди авторов:

Владимир Познер, Эдвард Радзинский, Дима Билан, Анатолий Вассерман, Жанна Агалакова, Матвей Ганапольский, Анастасия Скрипкина, Наталия Басовская, Рушель Блаво , Василий Ливанов, Татьяна Догилева, Вадим Глускер, Отар Кушанашвили, Никита Джигурда, Николай Яременко, Валентина Талызина, Михаил Гаврилов.

Редакция работает с наследием Леонида Филатова, Андрея Вознесенского, Роберта Рождественского, Беллы Ахмадулиной.

Серии редакции:

«Лучшие рецепты Анастасии Скрипкиной» ― кулинарные книги самого популярного тематического автора сайта в интернете (лидер по запросам);

«Эхо истории на "Эхо Москвы"« ― публицистика на основе самых популярных передач радиостанции. Среди авторов - Наталия Басовская, Виталий Дымарский, Владимир Рыжков.

«На грани ХАОСА». Популярная психология по теме «Все врут!». На обложке - Хью Лори, сыгравший доктора Хауса в одноименном сериале.

«Мемуары. Подстрочник». Серия мемуаров, оформленная под Подстрочник.

«Страноведение». Популярное страноведение от известных людей - Агалакова, Глускер, Ганапольский и др.

«ВассерМания». Популярная публицистика от Анатолия Вассермана и Нурали Латыпова

«Методика доктора Гаврилова». Серия про похудание от автора, реклама которого идет по Первому каналу и России 1. Гаврилов регулярно выступает в разных телепрограммах и имеет свой медицинский центр.

«Черные страницы истории». Провокационная публицистика по самым острым историческим темам: Великая Отечественная война, Сталин, тайна развала СССР и др.

«Самые остроумные афоризмы и цитаты». Серия афоризмов и цитат, одобранная Фаиной Раневскай.

«От 0 до 18 месяцев». Первые в России книги прикладной тематики для детей с первого дня.

«B.U.N.K.E.R». Серия приключенческих авантюрных романов Льва Пучкова. СТАЛКЕР на фоне реальной московской жизни.

«Приемный покой». Художественно-публицистические романы медицинской тематики от настоящих врачей.

«Аномалия». Серия, развивающая проекты Сталкер и Метро.

«Он.Она». Популярная психология от Галины Артемьевой.

«ДАвай поженимсЯ!». Женская психология от ведущей программы Первого канала Розы Сябитовой. (сайт АСТ)

Жанры

Рис.

Борис Акунин однажды сказал: ошибаются люди, думающие, будто писать для массового читателя легче, чем для «элитарного»; как раз наоборот, сделать то, что будет интересно сотне, гораздо проще, чем сочинить историю, которая будет интересна ста тысячам.

Мало кто из современных писателей может похвастаться, что ему удалось собрать такую аудиторию, но все к этому стремятся. Задача сотрудников издательства - обеспечивать коммерческому автору встречу с «его» читателем.

С точки зрения редакции, нет высоких и низких жанров, зато есть востребованные, и миссия «Жанры» - оперативно удовлетворять возникающий спрос (а в идеале - формировать актуальное предложение) на ту или иную литературу, относясь при этом уважительно как к читателям, так и к клиентам.

«Жанры» продает «истории» - увлекательные, хорошо сочиненные и хорошо написанные; основная задача - удовлетворение потребности читателя развлечься, получить удовольствие от чтения искусно рассказанной истории. Получившийся продукт - не книга, а впечатления и эмоции, которые возникают у человека в процессе чтения. Читателю предлагают то, что он или она хочет: "сказку", "таблетку от стресса", " уход от реальности" или "лекарство от скуки".

Основные принципы работы:

Уже известные имена, которым доверяет потребитель и сложившиеся авторские серии.

Книги не должны разочаровывать читателя (интрига - занимательная, антураж - убедительный, психологизм - достоверный).

Узнаваемость с первого взгляда, яркость. Известность и популярность уже сложившегося автора или актуальность тематики/серии для новичка.

Авторы, значимые для аудитории: популярные блогеры, признанные сетевые писатели, победители премий/конкурсов, скандальные персоны, способные вызвать вокруг себя ажиотаж.

Основные направления:

Сентиментальная женская проза ― "книги-сказки", популярные у женщин. Книги призваны удовлетворить потребности пережить яркую любовную историю и испытать красивые чувства (раскачка эмоций). В книгах присутствует простой сюжет о любви, предательстве, борьбе за счастье и обретение этого счастья. Отсутствует излишний эротизм, морализация.

Остросюжетная проза ― «таблетки от стресса». Книги признаны удовлетворить потребности в острых ощущениях и преодоления страхов. В книгах присутствует логическая загадка, которую читатель разгадывает вместе с главным героем, захватывающий сюжет, иногда ― мистическая составляющая.

Фантастика ― «уход от реальности». Книги призваны удовлетворить потребности в преодолении границ привычной реальности, окунуться в миры, порожденные искусной фантазией и населенные необычными существами. Фантастика ― жанр, обладающий безграничным творческим потенциалом, в котором царят совершенно иные законы и правила. Она позволяет отвлечься и расслабиться, забыть о привычных треволнениях повседневности. Современная молодежная проза ― «Лекарство от скуки». Книги призваны удовлетворить потребности расширять границы своего мира, развивать интеллект, узнавать нечто новое, получать удовольствие от текста, быть в курсе новых тенденций культурной жизни. Авторы ― признанные мастера своих жанров: Борис Акунин, Роман Злотников, Юлия Шилова, Наталья Нестерова, Марта Кетро, Елена Колина, Наталья Терентьева, Ирада Вовненко, Татьяна Воронцова, Люся Лютикова, Наталия Левитина, А. и Г. Вайнеры, А. Молчанов, М. Любимов, С. Устинов, Дмитрий Глуховский, Сергей Тармашев, Роман Злотников, Сергей Алексеев, Zотов.

Серии:

«Метро 2033»

«Технотьма»

«Кремль 2222»

«B.U.N.K.E.R»

и т.д.

Кладезь

Рис.

Книги - это уникальный гид по хобби и увлечениям. Они дарят положительные эмоции, побуждают к реальному действию; удовлетворяют потребность читателей насытить жизнь чем-то интересным, новым, полезным; меняют образ жизни человека, пробуждая интерес различным хобби. Тематика:

Сад, огород, комнатные растения, ландшафтный дизайн;

Рукоделие и домоводство, кулинария, мода, красота;

Рыбалка, охота, современное холодное и огнестрельное оружие, авто/мототранспорт;

Строительство и ремонт, дизайн интерьера, городской и дачный. Целевая аудитория:

Профессионалы в различных областях: дизайн, интерьер, флористика и др.

Увлеченные люди, завсегдатаи интернет-порталов lookatme.ru, models.com, spletnik.ru, osinka.ru или блогов о рукоделии, моде, домоводстве, хобби. Те, кто любит создавать одежду, предметы интерьера и быта своими руками и покупают все для своего увлечения.

Есть разделение на женскую и мужскую аудиторию: Женская аудитория. Активные женщины в возрасте от 25 до 55 лет и работающие пенсионерки. Они с удовольствием занимаются рукоделием, садоводством, делятся своими секретами, готовят подарки для близких людей. Общее потребление: посещают развлекательные культурно-досуговые центры, рестораны и спортивные клубы, салоны красоты - 72%; готовят дома - 70%; совершают поездки за границу - 26%. Мужская аудитория: женатые активные мужчины в возрасте от 25 лет, интересующиеся загородным строительством, ремонтом и благоустройством своего дома/участка, увлекающиеся мужскими хобби. Общее потребление: высокообеспеченные и обеспеченные - 36,5%; имеющие загородный дом - 74,3%; имеющие автомобиль в семье - 70,1%.

ОГИЗ

Рис.

Основная специализация - книги по гуманитарным наукам, разнообразнейшие подарочные издания, путеводители и пр.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ:

ИСТОРИЯ: Отечественная, всемирная, гражданская, военная, мемуаристика

ПУТЕВОДИТЕЛИ И КАРТЫ: Все страны мира, Россия, города

КУЛЬТУРА И ИСКУССТВО: Архитектура, живопись, театр, книги по рисованию, музыка

Целевая аудитория:

Жители крупных городов, специалисты в разных областях знаний, а также студенты, преподаватели, старшие школьники, учителя, абитуриенты, люди с высшем и неоконченным высшим образованием - как гуманитарным, так и техническим. Примерный возраст читателей - от 20 лет и без верхнего предела.

Военная литература рассчитана на мужчин, 20-60 лет, постоянных посетителей военных сайтов, выставок вооружения и военной техники (до 20 000 человек в Москве, по разным направлениям военной техники)

Культурологическая - на мужчин и женщин, главным образом от 30 до 50 лет, со средним и выше среднего уровнем достатка.

Ценности аудитории: доступность, качество, престижность.

Ядро целевой аудитории составляют жители городов среднего возраста - от 23/25 лет до 60 лет, - успешные в карьере, имеющие постоянный доход от 40-50 тыс. рублей в месяц, постоянные пользователи Интернета.

Планета Детства

Рис.

В начале 20-30-х гг. ХХ века классики советской/русской детской литературы С. Маршак и К. Чуковский сформулировали правило, необходимое для работы с детской книгой. Несмотря на то, что прошло уже почти 100 лет, оно и сегодня актуально:

«Детская книга должна рождаться в содружестве талантов - автора, художника и редактора», только тогда мы не будем кормить детей неполноценной литературой»

Издавая высококачественную книгу для детей разных возрастов, не только следует пожеланиям покупателей, но и воспитывает их читательский вкус.

Большинство сотрудников раньше работали в отечественных издательствах - «Детская литература», «Малыш», журналах «Юный натуралист» и «Пионер». Теперь в издательстве АСТ они продолжают традиции отечественной школы детской книги.

Благодаря стараниям и труду выращено не одно поколение писателей и художников. Силами редакторов из «взрослой литературы» в детскую привлекали писателей и художников-графиков. Это всегда обогащало, имело огромное значение для литературы в целом.

За более чем 30 лет издательской деятельности создано и успешно издано множество книг разных типов и серий, которые выдерживали конкуренцию на мировом рынке. Издавали книги на более чем 30 языках народов мира и продавали их более чем в 40 странах ― от Японии до Лаоса.

Целевая аудитория:

Детская литература адресована очень широкому кругу читателей: детям от 0 до 17 лет.

В пределах этой большой группы можно выделить 4 подгруппы по возрасту:

Дошкольники (0-6 лет)

Младшие школьники (7-10 лет)

Старшие школьники (15-17 лет)

Любимые писатели:. Маршак, К. Чуковский, Саша Чёрный, А.Н.Толстой, А. Барто,

С. Михалков, В. Бианки, Ю. Олеша, К. Паустовский, Н. Заболоцкий,

Л. Пантелеев, В. Драгунский, В. Лепко, Т. Александрова, Е. Пермяк, Радий Погодин, С. Сахарнов, Ян Ларри, Олег Григорьев, Юз Алешковский,

Ю. Кушак, В. Аксёнов, В.Осеева, Э. Успенский, Ю. Сотник, С. Войтюк,

Е. Карганова, Ролан Быков,В. Степанов, А. Тимофеевский,М. Липскеров,

В. Коржиков, М. Бородицкая, Сергей Козлов, М. Дружинина, Д. Быков,

К. Драгунская, Марина Москвина, A. Дорофеев, В. Берестов, Борис Шергин, Ю. Коваль, Е. Велтистов, А. Волков , В. Голявкин, Кир Булычёв,

В. Губарев, Г. Цыферов, Борис Заходер, Э. Мошковская, В. Бахревский,

Л. Кассиль, И. Токмакова, В. Орлов,Н. Эйдельман, Я. Аким, О. Перовская,

А. Усачёв, В. Железников, Г. Остер, Л. Петрушевская, Г.Снегирёв,

Н. Дурова, Эдуард Тополь, В. Сутеев, Лион Измайлов, Альберт Иванов,

И. Пивоварова, Г. Сапгир, В. Лебедев-Кумач, Софья Прокофьева,

А. Орлова, В. Каверин,М. Пляцковский, А. Курляндский, М. Яснов,

И. Мазнин, Р. Куликова, Олег Кургузов, В. Шульжик,Л. Зубкова,

А. Стариков, Г. Дядина, И. Антонова.

Подготовкой иллюстраций занимаются замечательные российские художники. Благодаря им, дети знают «в лицо» Буратино, Красную Шапочку, Чебурашку, Винни-Пуха, Страшилу, дядю Стёпу и ещё миллион сказочных персонажей.

Список художников:

В. Лебедев, В. Конашевич, Ю. Молоканов, А. Пахомов, В. Дувидов,

О. Зотов, Е. Чарушин, Е. Рачёв, Ф. Лемкуль, Ю. Коровин, Г. Бедарев,

В. Каневский, А. Савченко, А. Иткин, М. Рудаченко, А. Елисеев,

Л. Казбеков, В. Любаров, С. Бордюг, Н. Трепенок, И. Кострина,

А. Мартынов, Б. Тржемецкий, О. Ионайтис, Н. Салиенко, И. Глазов,

Т. Зеброва, Т. Шеварёва, Е. Запесочная, Р. Халилов, Д. Трубин,

Н. Бугославская, Ю. Николаев, Е. Монин, В. Перцов, А. Слепков,

А. Аземша, В. Топков, Н. Воронцов, В. Сутеев, С. Остров, В. Чижиков,

Л. Токмаков, М. Митурич, В. Гальдяев, Э. Булатов, О. Васильев.

Планета Знаний

Рис.

Редакционно-издательская группа «Планета Знаний» (ранее «Образовательные проекты»). Редакция «Образовательные проекты» объявила о своем ребрендинге в 2012 г. Было принято решение использовать уже зарекомендовавший себя на рынке бренд «Планета Знаний» для всей учебной литературы, выходящей в АСТ. Ранее под брендом «Планета Знаний» выходил только одноименный комплект учебников для начальной школы. Предыстория: редакционно-издательская группа «Образовательные проекты» (а ныне «Планета Знаний») более 10 лет успешно работаи на рынке учебной литературы. С момента основания редакции, за достаточно короткий срок вышли на один уровень с такими известными издательствами как «Дрофа» и «Просвещение» и не только не потерялись на их фоне, но и смогли достойно конкурировать с ними.       Сегодня редакция «Образовательные проекты» выпускает полный спектр учебников и учебных пособий по всем предметам для всех классов. Продукция - это уникальный ресурс, способный помочь в приобретении системы знаний и умений по предметам школьной программы, необходимых для получения общего среднего образования и сдачи переходных и выпускных экзаменов. Продукция бренда отвечает всем основным требованиям к учебной литературе: профессионализм педагогических технологий, удобство подачи материала (как для ученика, так и для учителя), приемлемая цена, полиграфическое качество.

Основные направления:

дошкольное и начальное образование

Пособия для подготовки к ЕГЭ и ГИА. Тщательно следят за обновлениями в системе подготовки и сдачи государственных экзаменов и ежегодно выпускают пособия для подготовки по всем предметам. Все пособия разработаны совместно с Федеральным институтом педагогических измерений и входят в федеральный перечень рекомендованных и допущенных к использованию в средних школах.

Школьные учебники для средних и старших классов

Различные учебные пособия: сборники задач, хрестоматии, сборники для чтения, антологии, рабочие тетради и т.д. Все учебники входят в Федеральный перечень рекомендованных и/или допущенных к использованию в общеобразовательных школах. Главный бренд «Планета Знаний» ― Учебно-методический комплект начальной школы (1-4 класс). Это полный комплект учебников по всем предметам (начиная от русского языка и математики, и заканчивая музыкой и физкультурой и т.д.). В комплект также входят все возможные материалы: методические пособия, рабочие тетради, сборники контрольных и дополнительных заданий, дидактические материалы, словом все, что может потребоваться и ученикам, и учителям. Комплект входит в Федеральный перечень учебников, под грифом «Рекомендовано» (одобрен и рекомендован к использованию в школах Министерством Образования РФ).

Реализация новых образовательных стандартов в начальной школе:

В ответ на изменения, происходящие в нашем быстроменяющемся мире, государством взят курс на обновление российского образования. Школа как важный социальный институт должна помочь становлению личности, обладающей такими важнейшими качествами как инициативность, способность творчески мыслить и находить нестандартные решения, выбирать профессиональный путь, готовность к самообразованию в течение всей жизни. Не случайно первым пунктом президентской инициативы «Наша Новая школа» является переход на новые образовательные стандарты, содержащие требования к образовательным программам, к результатам образования, к условиям, которые должны быть созданы для достижения этих результатов. В этой ситуации необходимо помочь учителю изменить свою позицию: от «информатора», «знатока истины», «судьи» к «организатору деятельностных форм работы», «консультанту».

УМК «Планета знаний» ставит своей задачей помочь учителю начальных классов массовой школы организовать обучение учащихся в соответствии с требованиями стандартов, помочь в раскрытии способностей каждого ученика, в воспитании порядочного и патриотичного человека, в формировании основ умения учить учиться.

Основные преимущества и отличия:

«Планета знаний» - единственный на рынке комплект, обладающей единой структурой и системой - вне зависимости от предмета. То есть во всех учебниках соблюдается одна и та же последовательность подачи материала по уровню сложности, стилевое единство текстов и иллюстраций, единая система проверки знаний, парных заданий, поиска информации по учебнику - это позволяет ребенку легче усваивать программу - изучение всех предметов происходит в одном ключе. Учебники обеспечивают усвоение учащимися не только знаний и умений по предметам, но и формирование личностных качеств, коммуникативных и общеучебных навыков. Также «Планета знаний» активно развивает направление дошкольного образования - уже вышла книга «Что нужно знать и уметь ребенку при поступлении в школу», готовятся ещё две книги для дошкольников. В системе УМК "Планета знаний" предлагается эффективная система безотметочной проверки знаний (предметных и метапредметных).

Редакция Елены Шубиной

Рис.

Редакция Елены Шубиной ― это уникальный редакционный пакет, состоящий в основном из лауреатов премий, лидеров продаж и т. д. Под брендом «Редакция Елены Шубиной» удалось собрать самых выдающихся, востребованных и интересных российских авторов. «Редакция Елены Шубиной» ― это прежде всего литература высокого качества. Книги часто переводятся на иностранные языки и являются визитной карточкой русской литературы за рубежом.

Авторы, издающиеся в «Редакции Елены Шубиной», являются лидерами мнений среди «думающей» молодежи и городской интеллигенции. Их активная жизненная позиция влияет на политические и социальные процессы, проистекающие в России.

Концепция бренда:

Главный редактор ― Шубина Елена Данииловна, взращивает лауреатов литературных премий. Качественные, умные тексты не могут быть не оценены экспертным жюри премий.

Для Елены Данииловны не имеют значение имя автора, его заслуги, регалии и прочее, поэтому среди авторов данной редакции есть новые, еще никому не известные имена, которые становились сенсациями в мире литературы - так было с Алисой Ганиевой, Мариной Степновой и пр.

Помимо молодых талантливых писателей в редакторском портфеле немало состоявшихся знаменитых авторов, и основной целью Елены Данииловны в работе с ними является поиск интересных, нетривиальных форм. Ярким примером подобного подхода может быть книга, написанная Евгением Поповым и Александром Кабаковым «Аксенов». Помимо поиска современных авторов и текстов, «редакция Елены Шубиной» делает упор на подготовку книг советских классиков, таких как Трифонов, Домбровский, Казаков, Трифонов и т.п. Подводя итоги можно выделить три основных принципа, которыми руководствуется «редакция Елены Шубиной» - качество текста, поиск новых форм и имён, популяризация советской классики. Основные направления:

Художественная проза

Мемуары и Биографии

Начата работа над необычным для России жанром «Table-talk» - альтернативные переводы классических произведений. Скоро выйдет первая книга: Г.Г.Маркес «Хроника одной смерти, объявленной заранее» в переводе Михаила Мишина. Травелог. Скоро появятся две книги в этом жанре: А. Иличевский «Город заката» и Д.Данилов «Описание города» Советская классика. Авторы:

Людмила Улицкая, Захар Прилепин, Владимир Сорокин, Михаил Шишкин, Леонид Юзефович, Андрей Рубанов, Дмитрий Быков, Павел Басинский,

Александр Иличевский, Валерий Попов, Александр Терехов, Ольга Славникова, Елена Чижова, Марина Степнова, Евгений Попов, Александр Кабаков, Юз Алешковский, Юрий Милославский, Сергей Носов, Василий Яновский, Елена Колядина и т.д.

Серии:

«Предметы культа» - серия включает в себя произведения советских классиков.

«Проза: женский род» − качественная «женская» проза, написанная женщинами писателями.

«Table-talk»

«Женский портрет эпохи» - В книгах этой серии рассказывается история XX века через воспоминания удивительных женщин, таких как Лидия Лебединская, Наталия Ильина, Наталья Баранская.

4.Векторы издательской политики АСТ с 2005 по 2013 г.

В политике рассматриваемого периода сочетаются как устойчивые, так и различные черты. В целом их динамика проявляется в разнообразных признаках: номенклатуре и направлениях выпускаемой продукции, специфике ее объема, тиражной политике, оформительских аспектах и т. д. Опорными для характеристики служат два основных параметра: тематические направления и своеобразие оформления. Проследим эти характеристики на протяжении исследуемого периода.

В каталоге книг, предоставляемом самим издательством, идет многоступенчатое разделение книг по тематике. Сначала все издания делятся на 4 раздела: художественная литература, профессиональная и детская литература, прикладная литература и каталог серий.

Художественная литература в свою очередь делится на подразделы: «Детективы. Боевики. Триллеры», «Художественная литература. Биографии. Мемуары» и «Фантастика. Фэнтези. Триллеры». Это массовая литература, информация об изданиях постоянно обновляется, т. к. выходят все новые и новые книги. Каждый подраздел продолжает разделение дальше. «Детективы…» на зарубежный детектив, отечественный детектив, триллер. «Художественная литература. Биографии. Мемуары» на «Биографии. Мемуары. Публицистика», «Драматургия«, «Любовный роман«, «Поэзия«, «Проза«, «Эротическая поэзия и проза« и «Юмор, фольклор, эпос«. «Фантастика…» на зарубежная фантастика, зарубежная фэнтези, отечественная фантастика, русская фэнтези, фантастика ужасов, юмористическая фантастика.

Профессиональная и детская литература имеет подразделы: «Ресторанные ведомости рекомендуют», «Искусство. Культура. Филология», «Детская литература», «Экономическая литература», «Энциклопедии, справочники, словари». Подраздел «Искусство. Культура. Филология» на: «Изобразительное искусство. Архитектура. Альбомы», «Искусствоведение. История искусств», «Кино. Киноискусство», «Культура. Культурология. Цивилизация», «Литературоведение», «Музыка и зрелищные искусства», «Фотография. Фотоискусство. Техника», «Языкознание. Риторика». Подраздел «Детская литература»: досуг и творчество детей, книги для детей разных возрастов, обучающая и развивающая литература, познавательная литература для детей, справочная литература для детей, художественная литература. Подраздел «Экономическая литература»: «Деловая литература», «Маркетинг. Реклама», «Менеджмент», «Предпринимательство», «Словари, справочники и энциклопедические издания по бизнесу», «Финансы. Банковское дело», «Экономика», «Экономический анализ, оценка и планирование». Подраздел «Энциклопедии, справочники, словари»: «Популярные энциклопедии», «Скандалы. Сенсации. Катастрофы», «Словари и разговорники», «Словари, справочники и энциклопедические издания по бизнесу», «Словари-справочники», «Справочники», «Энциклопедические словари».

Прикладная литература делится на подразделы: «Домашний круг», «Путешествия. Отдых. Хобби. Спорт», «Общественные и гуманитарные науки», «Учебный год», «Религия. Оккультизм. Эзотерика», «Наука. Техника. Медицина», «Компьютеры и Интернет». Подраздел «Домашний круг»: «Дети. Книги для родителей», «Домашние питомцы. Аквариум», «Домоводство. Рукоделие», «Игры, развлечения», «Красота. Имидж. Долголетие», «Кулинария. Напитки», «Любовь и эротика«, «Сад, огород, цветник, дизайн участка«, «Строительство, ремонт - своими руками«. Подраздел «Путешествия. Отдых. Хобби. Спорт»: «Автомобиль», «Охота», «Путешествия. Туризм», «Рыбалка», «Спорт». Подраздел «Общественные и гуманитарные науки»: «Военное дело. Оружие. Спецслужбы», «История, историография», «Педагогика», «Политика», «Право. Юриспруденция», «Психология», «Социология», «Средства массовой информации. Книжное дело», «Философия». Подраздел «Учебный год»: «10-11 класс. Дополнительные учебники и пособия», «10-11 класс. Федеральный комплект», «1-4 класс. Дополнительные учебники и пособия», «1-4 класс. Федеральный комплект», «5-11 класс. Справочники, энциклопедии, пособия», «5-9 класс. Дополнительные учебники и пособия», «5-9 класс. Федеральный комплект», «Внеклассное чтение», «Глобусы, карты и атласы», «ЕГЭ. Единый государственный экзамен», «Изучение языков мира», «Учебники для ВУЗов», «Учебники для училищ, колледжей и техникумов», «Учебно-методические издания», «Учебные пособия для абитуриентов», «Энциклопедии, словари, справочники». Подраздел «Религия. Оккультизм. Эзотерика»: «Буддизм», «Индуизм. Кришнаизм. Йога«, «Ислам (мусульманство)», «Религии Древнего Мира», «Религиоведение. История религий», «Современные культы и секты», «Теология. Богословие», «Христианство», «Эзотерика. Парапсихология. Тайны». Подраздел «Наука. Техника. Медицина»: «Ветеринария. Животноводство. Пчеловодство», «Естественные науки», «Медицина. Здравоохранение», «Промышленность, энергетика, строительство, транспорт», «Радиоэлектроника, связь», «Физико-математические науки». Подраздел «Компьютеры и Интернет»: «MS Office. Офисные программы Майкрософт«, «Базы данных«, «Графика, дизайн, мультимедиа«, «Интернет и Web-страницы«, «Компьютерная безопасность», «Компьютерные сети. Интранет, корпоративные сети», «Компьютеры и программы», «Операционные системы (Windows, Linux...)», «Разработка программного обеспечения», «Системы проектирования (CAD/CAM)», «Языки и системы программирования».

Раздел «Каталог серий» делится по самим сериям, не важно к какой из перечисленных выше тематик относятся издания, входящие в нее [серию].

Устойчивой в 2005-2013 гг. чертой издательства «АСТ» является ориентация на выпуск изданий всех тематик и направлений. Основной массив приходится на художественную литературу. Выпускают ее на газетной бумаге по относительно недорогой цене в твердом и мягком переплете. «Эти книги честно развлекают читателя, не претендуя на нечто большее».

«АСТ» часто сотрудничает с другими издательствами или со своими же редакциями для выпуска единичных книг или серий. В художественной литературе с АСТ Москва, Хранитель, Адаптек, Харвест, Астрель, Транзиткнига, Люкс, Ермак, ВКТ, У-Фактория, Ультра Культура, Полиграфиздат, Профиздат, Terra Fantastica, ВЗОИ, Эксмо и др. В детской литературе с Астрель, Академ Развития Яро и др. Для выпуска изданий по исскуству, культуре и филологии с НТ ПРЕСС ООО Москва, Мир энциклопедий, Астрель, Харвест, Прайм-Еврознак и др. В экономической литературе с РИД ГРУПП ООО Москва, Астрель и др. В прикладной литературе с Харвест, Фитон Плюс, Фолио, Академ Развития Яро и др.

Постоянное долговременное сотрудничество со своими авторами (Екатерина Вильмонт, Полина Дашкова, Роман Злотников, Сергей Лукьяненко, Александр Мазин, Эдуард Тополь, Юлия Шилова, Михаил Шишкин). Поиск новых авторов и выпуск их произведений с уже «раскрученными» в сериях книг, для большего удобства представления читателям. Перевод известных зарубежных произведений (напр. книги Пауло Коэльо, Стивена Кинга, Джудит Макнот и др.

Издательство гордится огромным числом своих наименований (каждая 5-ая книга в России!), объемом продаж, подготовкой и распространением как современных трендов, так и шедевров мирового наследия интеллектуальной культуры, мировыми бестселлерами, тщательно найденными и опубликованными раньше, чем спохватятся конкуренты, и, конечно же, людьми, делающими все это - своей редакционной командой.

Однако, какими бы хорошими специалистами они не были, это не спасает издательство «АСТ» от недочетов и ошибок. Рассмотрим серию «Библиотека фантастики». В аннотации указали, что в эту серию удалось собрать много авторских сборников, ранее не издававшихся в полном объеме (малая проза Васильева, Логинова, Лукьяненко), добавить их авторскими же комментариями; добиться более удачного перевода, чем раньше (двухтомник «Известный космос» Ларри Нивена), сделать удачную разбивку по томам (шеститомное собрание сочинений Лема) и т. д. Прекрасно, не правда ли?

Однако в этой же серии допустили много недоработок, замеченных читателями:

В томике Дугласа Адамса полный сборник «Лось сомнений» указан как роман, что крайне сбивает с толку;

В трехтомнике «МИФов» Асприна содержание 2-й и 3-й книг частично дублируют друг друга;

Разбивка по томам произведений в трехтомнике Лукина не соответствует ни циклам, ни логике - все просто собрано как попало;

Во втором и третьем томе Мартина приложения от первого тома.

Наиболее сильно за интересующий нас период изменился средний тираж. Если раньше, в 2005 - 2008-х гг. он составлял 5-8 тыс. экз., то сейчас книги выпускаются тиражом 3 тыс. экз., а то и 2 тыс. Если спрос неудовлетворен, предпочитают потом напечатать дополнительный тираж.

Бумага в основном газетная (это относится и к учебной, и к художественной литературе) для меньшей себестоимости издания. Исключение, разумеется, составляют детская литература, издания с цветными иллюстрациями (но и там возможна просто вклейка) и подарочные издания.

Все активней идет продажа через интернет-магазины (e5.ru, ozon.ru, my-shop.ru, kniga.ru, setbook.ru) электронных изданий.

Сайт успел несколько раз сменить оформление. Постоянно появляется реклама планируемых или уже выпущенных книг. Также на сайте всегда есть информация о планируемых встречах авторов с читателями, конкурсы, сведения об экранизации книг «АСТ» и даже поздравления авторов с праздниками.

Но самое главное - если раньше ИГ «АСТ» была известна как крупная сильная компания, проводящая «хищническую политику» (подминая под себя мелкие издательства, которые не смогли самостоятельно существовать на рынке), то в 2012 г. второе по величине издательство России едва не стало банкротом. Говорили даже, что оно станет частью «Эксмо», т. к. многие менеджеры на время перешли именно оттуда, чтобы помочь компании обновиться.

Говоря о своеобразии оформления, сразу вспоминаются серии книг «АСТ». Всегда продуманный дизайн сразу выделяется на полках книжных магазинов. Для детской литературы - белый или желтый фон с красочным рисунком, словно карандашным, для классики - чаще всего в оформлении обложки встречается фотография автора, любовные романы - красочный рисунок главных героев/ героини в оформлении цветов ( особенно мягкий переплет серий «Шарм», «Очарование»), фантастика - черный фон с яркой или бледной иллюстрацией, книги по фильмам - обязательно фото главных героев, учебная литература - белые и красные цвета. Разумеется, у издательства есть книги подобной тематики и с другим цветовым решением, но чаще всего это малочисленные серии или серии, работу над которыми «АСТ» вело совместно с другими издательствами.

Для сравнения приведем описание нескольких серий книг по фантастике:

- 2010 гг. Уже упоминавшаяся серия «Библиотека мировой фантастики» ― основная из 3-х серий крупноформатных (60x90/16) омнибусов издательства «АСТ». Оформление «БМФ» было полностью позаимствовано у «Золотого фонда мировой классики». Единственным внешним отличием стало изображение звездолета на корешке томов. Всего 96 изданных книг.

С 2003 года и до сих пор выполняется серия «Альтернатива», имеющая уже несколько подсерий, в т. ч. «Альтернатива. Фантастика». Это серия современной зарубежной прозы, еще т. н. «интеллектуального бестселлера». В оформлении обложек использованы различные графические элементы, фрагменты картин и фотографий. Компьютерным дизайном занимался Ю. А. Хаджи. Выпускалось совместно со многими редакциями «АСТ» и другими издательствами в формате 84x108/32 (130x200 мм) и 70x90/32 (107x165 мм).

Серия 2005 г. «Alt SF» -- признана безвкусной. Оформитель А. Кудрякова. Обложка состояла из желтых и черных полос на белом фоне. Книги не продавались и серию прекратили в том же году.

- 2006 г. Серия «Вторая стрела. Фэнтези нового века» ― одна из попыток АСТ запустить отдельную серию для молодых авторов, пишущих нестандартные фантастические романы. Логотип - стрела на корешке с большим красным то ли бантиком, то ли необычной буквой. Серийное оформление Д. Райкина. Должны были выходить книги Юлии Остапенко и те произведения, которые бы ей понравились. Но из-за плохих продаж серия была закрыта. Всего было издано 3 книги.

Самая издаваемая серия - «S.T.A.L.K.E.R.» ― межавторская серия новеллизации вселенной компьютерной игры S.T.A.L.K.E.R. Издавалась совместно издательствами «Эксмо» и «АСТ» до июня 2011 г. На обложке всегда крупные серебряные буквы названия серии и необычная сероватая крупная иллюстрация, показывающая выдуманных жителей Зоны. Сейчас в «АСТ» с похожим оформлением выходит подобная же серия «Э.К.С.П.А.Н.С.И.Я.»

- 2007 серия «АСТ юниор» (22 изданные книги). Оформление: черный, зеленый или фиолетовый фон. В середине - ярко выделенный знак (крыло в форме месяца, причудливый ключ или птица), сверху - загадочные китайские иероглифы (везде одни и те же) и название. Внизу - изображение героев/ героя и обстановки. Это серия для молодежи, написанная популярными писателями в жанре фэнтези (Лайан Герн, Эмили Дрейк, Ян Сигел, Линда Баркли-Арчер Мэг Кэбот и др.).

Серия Science Fiction - самая запутанная серия. Издательство «АСТ» начало ей заниматься в 2007 - 2012 гг. (до этого ее выпускали издательства «Северо-Запад» и «Удаляющая ссылки», и множество других, выпускавших единичные тома с таким же названием. Оформление - очень яркое и запоминающееся. В изогнутой красочной рамке (чаще всего желтой с фиолетовым фоном) набранные курсивом название и автор. Фон - рисунок-иллюстрация к произведению, словно заставляющий погрузиться в мир книги.

г. серия «CORPUS» одноименного издательства (редакции «АСТ»). Оформление - Андрей Бондаренко. Очень удачна (2 десятка подсерий, включающих произведения русских и зарубежных авторов).

В том же году начался выпуск серии «Вселенная «Метро 2033». Печатались и состоявшиеся писатели, и начинающие. Издания выходят в мягкой обложке, форматом 70x90/16 (170x215 мм), с 2010 г. появились книги в твердой обложке (произведения дублируют уже издававшиеся в этой серии). Логотип - острый снизу пятиугольник, словно старая металлическая рельефная табличка, пережившая не самое мирное время. Сейчас издано 32 книги.

серия «Новая коллекция фантастики» -- была изначально задумана издательством «Астрель СПб» как «омнибусные переиздания романов из своих серий «Историческая фантастика» и «Фантастика настоящего и будущего». Однако, через какое-то время к «Астрели СПб» подключилась головная редакция «АСТ», и серия стала универсальной, подменяющей все предыдущие «толстые» серии обычного формата: «Звездный лабиринт: коллекция», «Золотая серия фэнтези», «Золотая библиотека фантастики». Издавались переиздания Асприна, Мартина, Лукьяненко и остальных авторов собственно «АСТ». Просто смени обложку на новую. Серийным оформлением занимался Ю. Межевой. Формат: 84x108/32 (130x200 мм). Вышло 18 книг.

г. серия «Ведьмак» (пока издано 4 книги) - очередная попытка издания самого известного цикла Анджея Сапсковского, на этот раз в индивидуальном оформлении. Для серии впервые за много лет были отрисованы новые обложки, которые, однако, создавались скорее по мотивам одноименной компьютерной игры, а не оригинальных произведений. Шитый переплет, серая плотная бумага.

Как видим, сделанный вывод правильный - наиболее распространенное оформление книг АСТ по фантастике: черный фон, яркий рисунок. Своеобразная визитная карточка, видимая на полках и витрине каждого магазина. Издания АСТ, имеющие другой внешний вид, обычно 1) сделаны в сотрудничестве с другими издательствами, 2) предназначены для детей или 3) оказывались неконкурентоспособны.

Ведется хорошо продуманная PR-деятельность. Информация о новых книгах представлена в газетах и журналах самой разнообразной тематики. Многие книги экранизированы.

Сейчас издательство уверяет, что уже прошло через критическую точку 2012 года. Были образованы несколько новых редакций, сохранены позиции старых. Применены новые стратегии в управлении. «АСТ» по-прежнему собирается оставаться 2-м по величине издательством России.

Анализ двух художественных книг издательства «АСТ»:

Леонид Филатов «Про Федота-стрельца, удалого молодца» и Владислав Крапивин «Дети синего фламинго».

«Про Федота-стрельца, удалого молодца» Леонида Филатова - известная сатирическая сказка в стихах. Это произведение стало по-настоящему народным. По отзывам читателей: «Эту книгу можно перечитывать и цитировать в любой ситуации».

Владислав Крапивин - известный детский писатель-фантаст. «Дети синего фламинго» входят в один из многих его циклов «Летящие сказки».

Оба автора - современники. Тем интересней сравнить их книги, так как изданий еще относительно не много и наверняка оформление и редакция издания была одобрена самим автором либо его преемниками (Л. Филатов умер в 2003 г.)

Обе книги принадлежат к литературно-художественным изданиям, являются по сути сказками, но имеют разную целевую аудиторию. Владислав Крапивин пишет для детей 10 - 14 лет, пьесы Филатова - для взрослых.

Оба издания имеют красочную обложку, шмуцтитул с названием серии, иллюстрации (у Крапивина черно-белые на фронтисписе и в тексте, у Филатова на форзаце). Напечатаны на газетной бумаге, какой конкретно информации нет, но у книги «Дети…» она более тонкая, так как несмотря на разницу в 50 стр., по толщине издания одинаковы. Содержат колонтитулы. Каких-либо вступительных статей или авторских комментариев нет. У Филатова на отдельных страницах написаны посвящение и заглавие с подзаглавием. В конце книги предоставлена рекламная информация о сериях издательства «Зебра Е».

Издание «Дети синего фламинго» содержит лишь одно произведение, включающее в себя 25 глав и эпилог. Издание «Про Федота-стрельца, удалого молодца» включает в себя помимо заявленного в названии произведения еще два: «Большая любовь Робин Гуда» и «Любовь к трем апельсинам». Т. е. «Дети…» − это моноиздание, а «Про Федота…» − это сборник.

Оформление: на обложке сборника Филатова использованы образы героев из мультика, экранизировавшего текст «Про Федота-стрельца, удалого молодца». Над обложкой работал Александр Щукин. Иллюстрацию к обложке книги Крапивина подготовили Ирина и Александр Чукавины. Для текста взяли иллюстрации Е. А. Медведева.

В издании для детей интересно оформлен колонтитул: есть маленький схематический рисунок фламинго в облаках.

Есть замечания по редакторской работе. В первую очередь бросаются в глаза не совсем правильно оформленные выходные сведения. В «Детях…» выпускные данные (формат, тираж, усл. печ. л. и др.) почему-то указаны на обороте титула между МАККом и копирайтом. Хотя по ГОСТ Р 7.04-2006 эта информация должна быть на концевой полосе.

Во-вторых, выделение фамилии автора на концевой полосе. В книге «Про Федота…» выделили вместе с ИО автора, а в «Детях…» вообще нет выделения, возможно забыли.

В-третьих, колонтитулы. Если в издании «Про Федота…» все нормально: справа - название произведения, слева - автор, то в «Детях…» постоянный не изменяющийся колонтитул и справа и слева «Дети синего фламинго». Зачем тогда он вообще нужен? А если нужен, не лучше ли было бы поставить слева автор/название или просто название, а справа - название главы?

Перечисленные недочеты видны только специалистам и не мешают получать читателям удовольствие от книги. Ну, в самом деле, кто сейчас смотрит на выходные сведения, когда ему интересней аннотация? Это все-таки художественные книги, в них не надо оценивать точную научную достоверность и смотреть авторитетен ли источник. Другое дело «ляпы» в самом тексте. Их невозможно проигнорировать. Все три пьесы в издании «Про Федота…» небрежны. Чтобы не быть многословными возьмем за основу требования к драматическим произведениям в издании Мильчина А. Э. «Справочник издателя и автора»:

У Мильчина: имена говорящих действующих лиц начинаются в списке с новой строки, имена бессловесных действующих лиц помещают в конце списка в подбор.

В пьесе «Большая любовь Робин Гуда» на 99 странице идет разговор 1-го и 2-го горожанина, хотя в начале, в списке действующих лиц они набраны в подбор: «В массовых сценах заняты: стражники, горожане, рыцари, музыканты, слуги, разбойники». Заявленных выше в списке действующих лиц, имеющих реплики, 1-го и 2-го подмастерья вообще нет. Получается перепутали.

«Имена, отчества и фамилии действующих лиц выделяются чаще всего разрядкой, реже - шрифтом полужирного начертания».

В книге выделили и разрядкой и полужирным начертанием для лучшего восприятия. Но: стр. 120 - забыли выделить полужирным героя начальник стражи; стр. 143 - то же самое, только персонаж - лорд шериф.

Ремарки. «Текст ремарки обычно набирают шрифтом пониженного по сравнению со шрифтом реплик кегля и завершают точкой. В скобки этот текст не заключают. Если принят принцип выключки внешних ремарок в красную строку, то последнюю строку располагают посередине».

Во всем тексте «Про Федота-стрельца, удалого молодца» все ремарки выключены вместе с репликами и именами персонажей в одну линию. Создается впечатление, что верстальщик просто выделил весь текст и нажал два раза клавишу «Tab». Ремарки выделены правильно, но если они большие, то не очень красиво смотрится, когда идет подобный столбик в несколько строчек.

Слова Скомороха-Потешника набрали как простой текст, хотя это рифмованные реплики. Может, хотели подчеркнуть, что этому персонажу не обязательно появляться на сцене, он скорее «голос за кадром», авторское пояснение, своеобразная ремарка? А может, просто решили таким образом сократить объем текста, хотя в этом случае проще было шмуцтитул с посвящением объединить со шмуцтитулом с названием произведения.

«Если ремарка открывает собой действие или картину, то все действующие лица, упомянутые в ней, принято выделять чаще всего разрядкой. В остальных внешних ремарках выделяют имена лишь тех лиц, которые выходят на сцену или уходят с нее.

Имена действующих лиц, обозначенные количественным сочетанием типа трое колхозников, несколько рабочих, выделяют целиком.

Местоимения, которыми заменены имена действующих лиц, не выделяют».

Произведение «Про Федота…»: до 49 стр. Маруся набрана обычно, после - с разбивкой.

Произведение «Большая любовь…»: стр. 113 «две монахини» не выделены.

Стр. 120 сцена 17 начинается без ремарки, хотя действие идет с другими персонажами и должно происходить в другом месте.

Стр. 126 сцена 19. Появляется персонаж Гай Гисборн. В ремарке он не упоминается, точнее упоминается (стр. 127) уже после того как проговорил несколько реплик. На той же странице (127) выделили разбивкой Мэриэн, хотя она уже была на сцене и не собирается с нее уходить.

Стр. 128. Судья Стефен упомянут в ремарке уже после своей реплики.

Стр. 129. Опять выделили Мэриэн, хотя она все еще не собирается никуда уходить.

Стр. 135. В ремарке: «с дядюшкой Х ь ю г о», имя персонажа перед репликой: «Д я д ю ш к а Х ь ю г о».

На странице 149 появляется новый персонаж - Р о б и н л. (Набрали лишнюю букву).

Страница без номера страницы (175).

Произведение «Любовь к трем апельсинам». Одни внутренние ремарки выделены курсивом, другие - нет, просто другой гарнитурой. Сначала создается впечатление, что курсивом они выделили те, которые означают, к кому герой обращается, другие - требования к интонации. Но нет, там действительно нарушено единообразие.

Давайте еще сравним эти книги с изданиями других годов и выявим отличительные, конкурентные черты именно рассматриваемых книг.

Итак, Владислав Крапивин «Дети синего фламинго». Мы нашли 7 изданий этого текста в твердом переплете. Еще это произведение публиковалось в журнале «Огонек» с наиболее удачными на наш взгляд иллюстрациями. Хотя фламинго там был больше похож на голубого журавля.

г. Сборник «Летящие сказки». Средне-Уральское книжное издательство. Содержит 3 повести из цикла «Летящие сказки». Художник Е. Медведев. На тканевой обложке отпечатан серый самолет с витязем, красный круг внизу, а сверху ярко красными буквами автор и название.

г. Авторский сборник «Всадники со станции Роса». Издательство «Лумина». Содержит первую часть романа «Мальчик со шпагой» и три повести из цикла «Летящие сказки». Иллюстрации на обложке, форзацах и внутри Е. Кафтана.

г. Издательство «Советская Россия». Художник Е. Медведев. Все иллюстрации цветные. Библиотечная серия.

г. Авторский сборник «Летящие сказки». Средне-Уральское книжное издательство. Почти полный (без одной повести) условный цикл «Летящие сказки» в одном томе. Художник Р. Я. Атлас.

г. сборник «Возвращение клипера «Кречет»«. Издательство «Нижкнига». Серия: Владислав Крапивин (Нижкнига). Художник Е. Медведев.

г. Издательство «Центрополиграф». Серия (Владислав Крапивин. Собрание сочинений в 30 томах) продуманно оформлена: сверху на красном фоне крупными буквами написан автор и изображение читающего мальчика, ниже - акварельная иллюстрация с названием книги.

г. Издательство «Центрополиграф». Серия: Владислав Крапивин (щит). Оформление Е. Стерлиговой, иллюстрации Е. Медведева. На обложке нарисованы двое мальчишек, рассматривающих летящего синего фламинго. В правом нижнем углу на большом щите, напоминающем башню, -- автор и название.

Далее по годам идет рассматриваемое нами совместное издание «АСТ» и «Сталкер». 2004 г. Серия: Любимое чтение. Серийное оформление А. Кудрявцева. Иллюстраторов мы указали выше. Белый фон, название крупными синими буквами (искл. 1-я буква - она желтая), ниже - иллюстрация, нарисованная скорее ярким карандашом - синий фламинго с желтым клювом и дети. Сразу видно «перекликание» цветов.

В 2005 г. «Дети синего фламинго» опубликовали в одном из сборников серии «Владислав Крапивин» Эксмо. Книга включает почти полный цикл «Летящие сказки» (рассказ и 5 повестей), кроме последней повести «Тополиная рубашка», включенной составителями в другой том этой серии. В оформлении переплета использована иллюстрация В. Терминатова. Издано было в авторской редакции. Было 2 дополнительных тиража.

Вывод: издательство «АСТ» единственное в РФ, которое выпускало книги Владислава Крапивина отдельно каждое произведение, а не в сборнике. Но в оформлении текста нет оригинальности: рисунки Е.Медведева использованы во многих изданиях.

Издательство «АСТ» известно выпуском не издававшейся ранее прозы Л. А. Филатова. Чем же интересна именно лежащая перед нами книга?

«Про Федота-стрельца, удалого молодца» -- много раз издаваемое произведение, экранизированно в кино и мультфильмах, ставилось на сцене как профессиональными актерами, так и любителями в школьных и студенческих спектаклях. Написанное в 1985 г., впервые было опубликовано в журнале «Юность» в 1987 г. Сразу же обрело огромную популярность . Оно разошлось множеством крылатых фраз, которые люди зачастую произносят, не зная даже, что цитируют Филатова.

г. «Про Федота-стрельца, удалого молодца». Издательство МГЛ Интернэшнл, Белорусское Республиканское отделение «Союзтеатр». Указанный тираж: 200000 экз. (это только для мягкой обложки). Выпускали и в твердом переплете. Оформление обложки: черный фон, очень крупные буквы трех цветов (белый, желтый, красный), слева сверху вертикально - имя автора (белым шрифтом), ниже рисунок типичного русского парня из сказок почему-то с голым торсом. Подчеркивают, что издание для взрослых?

г. «Про Федота-стрельца, удалого молодца». Издательский центр АО «Диалог-Сибирь».

г. «Стихи. Песни. Пародии. Сказки. Пьесы. Киноповести». Издательство «У-Фактория». Синяя обложка с фото автора в рамке. Серия (Зеркало. xx век).

и 2007 г. Эксмо-Пресс. Серая обложка с фотографией автора, полосой слева «под кожу» и сверху слева же в прямоугольной рамке автор и название. Книга является сборником, в который вошли стихи, сказки и пародии. Рисунки Владимира Гальдяева - замечательного художника, влюбленного в творчество этого писателя.

г. «Полное собрание сочинений в 5-ти книгах». Издательства «АСТ» и «Зебра Е». Сверху: черно-белая фотография автора, ниже: название и автор (фамилия автора - яркими красными буквами). Еще ниже - 4-стишие (первые буквы - красные).

Сравниваемое нами издание «Про Федота…» к последнему собранию не относиться. Оно выпущено в свет в 2009 г. и относиться к серии «Леонид Филатов». Вывод: оно уникально оформлением обложки и выпущено для того, чтобы удовлетворить спрос, возникший после выхода в прокат одноименного мультика.

«АСТ» еще не раз возвращалось к творчеству этого актера и поэта:

г. «Про Федота-стрельца, удалого молодца». АСТ. Серия «Золотая Классика». Все тексты даны в последней прижизненной редакции автора. Оформление: фиолетовый фон, золотая растительная роспись и маленькая черно-белая фотография автора в овале.

г. «Про Федота-стрельца… Лучшая лирика». Астрель. Серия «Стихи и песни. Премия народного признания». Зеленый фон с золотым узорчатым тиснением. И традиционно - фотография автора.

Анализ книги В. Кирпильцова «Реликвия, или свет давно угасшей звезды»

«Реликвия, или свет давно угасшей звезды» ― произведение, написанное кубанским писателем Владимиром Кирпильцовым. Он родился 13 марта 1951 г. Выпускник физико-математического факультета Ростовского ГУ. Свыше 30-ти лет работал в органах госбезопасности. Заслуженный член союза Российских писателей с 2007 г. Публикуется как прозаик с 1990-х гг. Основные романы: «Перекрестки», «Пришелец», «Реликвия», «Мытари и всадники». Лауреат премии им. Анатолия Знаменского. Издавался на Кубани, а также в столичных и зарубежных издательствах.

Аннотация к книге сильно сокращена. Полностью она звучит так: «Роман, в котором детективным сюжетом объединены три сюжетные линии. Старая легенда о трогательной любви меж мужчиной-вождем и дамой, являющейся хранительницей фантастического оберега-реликвии сармат наиболее двух тысяч лет. Тайна сармат становится необыкновенно привлекательной в период переворотов и революций прошедшего века для представителей водящих контрразведок. Эти беспощадные времена стают испытанием военного братства дворян из Лейб-гвардии Ее Правительского Величества. Водоворот решающих событий для героев, втянутых на переломе истории Русской Империи в скрытые игры масонских сообществ, французской, британской контрразведки в Константинополе.

Охота за загадкой чудодейственной реликвии сармат неожиданным образом проявляется и в наше неромантическое и ожесточенное время с ролью дерзостных и по-своему, по-оперски, ироничных сыскарей из ФСБ - Гринго, Дяди Дэна, Рейнджера, хохла-кубаноида Семирко, знакомых читателю по предыдущим книгам Кирпильцова "Перекрестки" и "Пришелец". Многие факты и характеристики личностей взяты автором из малоизученных еще исторических материалов, во многом неизвестных широкой публике. Вместе с тем, все совпадения с конкретными людьми и их участием в событиях, изложенных в этой книге, являются случайными.» Таким образом в издании ограничились только описанием третьей сюжетной линии, так как ее герои объединяют цикл нескольких произведений автора. Кстати, издание не входит в серию. Это произведение самостоятельно по содержанию и обособлено по выпуску.

Издание литературно-художественное, относится к фантастике. Целевая аудитория: взрослые образованные люди, можно даже сказать эрудированные, увлекающиеся помимо «легких» псевдожанров: фантастики и детективов, еще и историей с культурой. Текст изобилует названиями исторических реалий, традиций, культурных сравнений, в речи персонажей встречается и сленг, и диалекты и многое другое, позволяющее определить его интеллектуальный и культурный уровень. Характеры героев хорошо проработаны. Присутствует юмор в своем многообразии: пошлый, казенный, солдатский, житейский…

Высококачественное оформление: твердый переплет, почти правильно оформленные выходные сведения, интересные иллюстрации на шмуцтитулах. Не хватает только содержания и примечаний. Так же уместной в составе дополнительной подсистемы была бы критическая статья.

На обложке: золотая фибула с изображение женщины, горящая огнем, - явно не та, что описывалась в романе, но видимо символизирующая ту самую реликвию сармат - «живое золото». Черный фон, обрамленный светло-коричневой, чуть опаленной, рамой. Название - крупным белым шрифтом, автор и подзаголовок - раза в четыре меньше желтым, почти как обрамление. На черном фоне вверху также слегка проступают фрагменты пары иллюстраций из книги.

Титульный лист имеет два графических рисунка: фибулы и пейзажа. Игра с гарнитурой и расположением букв, элементы графического оформления, не хватает только указания года выпуска издания.

Знакомые уже замечания к выходным сведениям:

Авторский знак набран с пробелом;

Часть выпускных данных на обороте титульного листа;

В библиографическом описании МАККа «/» должна отделяться с двух сторон пробелами, так как является разделяющей между областями описания. А набрали: «…звезды/ Владимир».

Так же должна выделяться «. - «, так как имеет туже функцию разделения областей. Здесь после области ответственности и перед местом и годом издания тире поставили, а точку забыли.

Порядок издающих организаций. Набрали: М.: Астрель: АСТ, 2008. Астрель является одной из редакций АСТ, а не наоборот.

На каждом шмуцтитуле есть указание, перед какой частью произведения он оставлен, название, иллюстрации, цитаты, графические элементы. Изображения несут две функции: антураж исторической обстановки и указание, к какой сюжетной линии будет принадлежать следующая глава. На обороте шмуцтитула пролога есть посвящение с подписью автора.

Сам текст книги набран довольно мелким шрифтом, выделяется только указание времени, когда происходят описываемые события.

В конце книги - контактная информация и реклама книг Владимира Орлова.

Сведения о печатных переизданиях:

Кирпильцов В. В. Реликвия, или Свет давно угасшей звезды. Илл. художника Е.П. Тыщенко. Краснодар Совет. Кубань. 2007г. 600с., ил. Твердый переплет, Увеличенный формат.

Кирпильцов В. В. Реликвия, или Свет давно угасшей звезды. Подарочное издание трилогии. В футляре. Илл. художника Е.П. Тыщенко. Ростов-на-Дону, «Дизайн Бюро №1», 2008г. 463с.+462с.+461с. Родной мягкий переплет+футляр для всей трилогии. Уменьшенный формат Трилогия состоит из ``Реликвия, или Свет давно угасшей звезды``+``Реликвия или тайны под женской вуалью``+``Реликвия или вещие сны сыскаря Родионова``. Тираж 1000 экз.

Кирпильцов В. В. Реликвия, или Свет давно угасшей звезды / Владимир Кирпильцов - М.: АСТ: Астрель, 2008. - 640 с. (Рассматриваемое нами издание). Есть две аудиокниги:

Автор: Владимир Кирпильцов Название: Реликвия, или Свет давно угасшей звезды Год: 2008 Жанр: Фантастический детектив. Триллер. Мистика. Продолжительность (время звучания): 27:11:02 Формат (аудиокодек): MP3 Битрейт аудио: 32 kb/s

Заметим, что это первая аудиокнига в ЮФО. Читают : Народный артист РФ Анатолий Горгуль, Заслуженный артист РФ Станислав Сальников, актер Алексей Алексеев. Режиссер - Константин Омельчак. Данное издание представлено в категории исторический детективный роман-хроника. 2 диска DVD в жесткой глянцевой упаковке. Иллюстрации - Тыщенко Е.П., Бабичева О.В. Время звучания - 32 часа, 26 треков. Общие габариты с упаковкой - 14х14х2 см. Язык - русский. Производство: «Дизайн Бюро №1» совместно с РМЦ «Креатив».

Заглавие: Реликвия, либо Свет издавна угасшей звезды Создатель: Владимир Кирпильцов Издательство: Дизайн Бюро №1 Год выпуска: 2010 Жанр: фантастика, детектив Акустические кодек: MP3 Битрейт акустические: 128 kbps Исполнители: Станислав Сальников, Анатолий Горгуль, Алексей Алексеев Длительность: 11:29:55 Язык: российский Размер: 1,32 Гб

Отзывы читателей в Интернет-пространстве преимущественно положительные. Каждый говорит, что это произведение «зацепило», заставило «примерить на себя» события, происходящие в книге. А то, что писатель имеет непосредственное отношение к ФСБ Краснодарского края, еще сильнее подогревает интерес - значит «вся подноготная операций и работы фсбешников взяты не из головы человека, а из реальной практики».

Переходим к иллюстрациям. В одном из источников ошибка в фамилии художника: в книге - Тищенко, в описании аудиокниги с литературного форума - Тыщенко. Интернет-информация чаще менее надежна, но подобный вариант написания фамилии присутствует в сообщениях на нескольких сайтах с описанием разных переизданий.

Для редакторского представления авторского замысла косвенно значима такая оценка рецензентов: «В романах Владимира Кирпильцова можно искать и находить неточности исторического характера. На то оно и художественное произведение, чтобы исповедовать нравственные ценности и взгляды в восприятии автора. Писателю Кирпильцову - русскому, родившемуся в маленьком кабардинском ауле, - история дорога. К ней он относится бережно, как наставлял отец - учитель истории. Свидетельство, подтверждение этого бережного отношения - отзывы, которые дали книге профессионалы: известные историки, консультировавшие автора (например: профессора О. В. Матвеев из Краснодара и А. Ю. Чирг из Майкопа). А еще дороже истории - человеческие отношения среди тех, кто встретил первые дни автора на земле, - соседей-кавказцев. Давайте поймем наших предков и не будем судить. И тогда - чтоб не судимы были нашими правнуками, если вражду не удастся упредить. Так что в книге за детективным остроприключенческим сюжетом и драматической историей любви - рука земляка, протянутая земляку. Эта рука не должна повиснуть в воздухе, не дождавшись ответного жеста взаимопонимания».

Кирпильцов потрясающий, удивительный писатель, и мы рады, что издательство АСТ взялось выпустить его книги.

4.1 Позиционирование в СМИ

Сведения о деятельности издательства «АСТ» публикуются как с специализированной литературе (журналы «Книжное обозрение», «Книжная индустрия»), так и в изданиях довольно разнообразной тематики, где увидеть подобную информацию довольно неожиданно.

Одна из рубрик ноябрьского выпуска газеты «Собеседник» -- «Люди на блюде» содержит маленький репортаж о вечеринке, устроенной по случаю выхода романа Эдуарда Тополя «Бисмарк. Русская любовь железного канцлера» (статья: «Тополь не встретился с Горбачевым»). Краткая статья (всего 4 абзаца) содержит упоминание о выпустившем книгу издательстве («АСТ»), о именитых гостях, посетивших презентацию, а также гостя, который не смог прийти, но был ожидаем - Михаил Сергеевич Горбачев, в это время презентовавший свои мемуары на Лейпцигской книжной ярмарке.

Иллюстративный ряд представлен довольно интересно: в центре - самая известная в лицо фигура - Лариса Долина, держащая в руке книгу о Бисмарке. Удачное цветовое решение: блондинка в красном как бы «обрамляет» белую книгу. Выше - фото писателя с восковой фигурой Бисмарка. Внизу слева - фото четы Дунаевских (Марина и Максим), тоже известных личностей.

Высочайшую работоспособность и креатив PR-отдела издательства можно оценить тем фактом, что даже в журнале «PLAYBOY» встречается информация о продукции «АСТ». (Глава из новой книги Пино Ровередо) Позиционирование начинается с подчеркивания эксклюзивности и сразу - слово-связка с тематикой журнала: «первый русский перевод одного из самых брутальных писателей Италии». На первом развороте статьи: слева - иллюстрация на всю страницу (для того, чтобы отделить мысли читателя от другого контекста журнала) показывает настроение книги: на первом плане бедная уставшая очень худая женщина, что-то пьющая и смотрящая на задний план, где обедают двое мужчин в соседней светлой комнате, где не видны трещины на стенах и зарубки на панелях. Эти двое словно «свет в окне» для женщины.

Сама глава оформлена по цвету с иллюстрацией: грязно-зеленый фон с бледно-желто-коричневым названием произведения крупными буквами. Красная строка - с огромной в 7 строк зеленой «Ч». Выноски оформлены в том же сочетании зеленого/желтого, вместо обычной вертикальной линейки отбитые фрагментом иллюстрации.

Заключение

Понятие «издательская политика» еще совсем ново для российского рынка и раскрывается обычно в таких характеристиках как : вид издательства и направление, периодичность выпуска, выбор авторов и способ подачи информации, работа с произведением, правовые отношения между автором, издательством и типографией, издательское планирование и тематика выпускаемой литературы. Некоторые исследователи относят сюда же позиционирование на рынке.

В первой части дипломной работы показано раскрытие этих ключевых характеристик с помощью трудов наиболее авторитетных российских авторов. Во второй - рассмотрение издательства АСТ в рамках понятия издательская политика.

Второе по величине издательство в России занимается выпуском литературы всех жанров и направлений. Выпускает более 800 наименований в год. Объем тиражей просто потрясает. Недаром издательство заявляет на своем сайте, что они - каждая пятая книга в России.

Ведя во время кризиса 2008-2010 гг. активную хищническую политику издательство впустило в свой состав несколько редакций, специализирующихся на своей конкретной целевой аудитории.

Грамотная работа с авторами помогла привлечь, удержать, вырастить многих известных писателей. Хорошо спланированные книжные серии до сих пор помогают пробиться многим молодым начинающим авторам, благодаря компановки их с уже «раскрученными».

Прекрасное оформление, ставшее уже частью визитной карточки издательство АСТ. Книги видны и сразу узнаваемы на любой полке любого книжного магазина. Проверенный временем выбор читателей.

Направленность на массовую аудиторию. К сожалению, дешевизну по цене с отрицательной стороны компенсирует огромное количество ошибок в издании. Тем не менее, эта продукция действительно позволяет человеку с доходом ниже среднего собрать у себя неплохую домашнюю библиотеку.

Позиционирование в СМИ довольно необычно: наряду с упоминанием в специализированных изданиях, информация об АСТ встречается и в довольно неожиданных местах.

Трудности 2012 года не стали для издательства роковыми. АСТ не потеряло свой суверенитет. Приняв помощь от Эксмо, оно смогло остаться независимым и по-прежнему является одним из крупнейших издательств страны, готовое постоянно отстаивать свои позиции.

Список использованной литературы

.Библиотечно-библиографическая классификация : Рабочие табл. Для массовых библиотек. - М.: Либерея, 1997. - 688 с.

.Большаков , М. В. Декор и орнамент в книге / М. В. Большаков. - М.: Книга, 1990. - 159 с.

.Грэм, Г. Книжный бизнес : Практика книгоиздания и книжной торговли / Г. Грэм; пер. с англ. М. В. Дьячкова. - М. : РосКонсульт, 1999. - 281 с.

.Добкин, С. Ф. Оформление книги : Редактору и автору / С. Ф. Добкин. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Книга, 1985. - 207 с.

.Есенькин, Б. С. Логистика в книжном деле : учеб. для вузов / Б. С. Есенькин, М. Д. Крылова. - М.: МГУП, 2002. - 335 с.

.Кудрявцев, А. Шрифт : История. Теория. Практика / А. Кудрявцев. - М.: Ун-т Натальи Нестеровой. 2003. - 248 с.

.Книга как художественный предмет : в 2 ч. Ч. 1. Набор, фактура, ритм. - М., 1988. - 382 с. Ч. 2. Формат, цвет, конструкция, композиция, 1990. - 399 с.

.Книга : энциклопедия. - М.: Большая Рос. энцикл., 1999. - 796 с.

.Калинин, С. Ю. Как правильно оформить выходные сведения издания 6 пособие для издателя / С. Ю. Калинин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2003. - 219 с. - (Кн. Дело).

.Книгоиздательский бизнес : сб. ст. / пер. с англ. Б. В. Ленского. - М.: Бук Чембер Интернэшнл, 1993. - 444 с.

.Книжный маркетинг : руководство к действию / пер. с англ. Б. Ленского. - М.: Терра, 1996. - 432 с.

.Мильчин, А. Э. Культура книги : Что делает книгу удобной для читателя : справ. Пособие / А. Э. Мильчин. -- М. : Кн. Палата, 1992. - 224 с.

.Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник / А. Э. Мильчин. - М.: Юристъ, 1998. - 472 с.

.Мильчин А. Э. Справочник издателя и автора: Редакционно-издательское оформление издания / А. Э Мильчин, Л. К.Чельцова. - М.: Олимп, АСТ, 1999. - 686 с.

.Менеджмент XXI века : пер. с англ. / под ред. С. Чоухарди. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 447 с.

.Настольная книга издателя : справ. пособие для редактора, техн. редактора, верстальщика и художника / Е. В. Малышкин [и др.] - М.: АСТ: Олимп, 2004. - 811 с.

.Накорякова К. М. Литературное редактирование / К.М. Накорякова. - М.: ИКАР, 2002. - 432 с.

.Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. - М.: Азбуковник, 2000. - 940 с.

.Оуэн, Л. Приобретение и продажа авторских прав на литературные произведения : практ. руководство для издателей России : пер. с англ. / Л. Оуэн. - М.: Аспект-Пресс, 1997. - 214 с.

.Пикок Дж. Издательское дело : (Кн. от замысла до упаковки) : пер. с англ. / Дж. Пикок. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Эком : Тараев, 2000. - 421 с.

.Памятная книга редактора. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Книга, 1988. - 415 с.

.Редактирование. Общий курс : учеб. пособие / под ред. С.Г. Антоновой. - М.: Изд-во МГУП, 1999. - 199 с.

.Редакторская подготовка изданий: учебник / под ред. С. Г. Антоновой. - М: Логос, 2004. - 496 с.

.Рисс, О. В. Что нужно знать о корректуре : маленькое пособие / О. В. Рисс. - 3-е изд., перераб. - М.: Книга, 1980. - 63 с.

.Розенталь, Д. Э. Справочник по правописанию и литературному редактированию : (для работников печати) / Д. Э. Розенталь. - М. : Айрис Пресс, 2002. - 368 с.

.Розенталь, Д. Э. Справочник по пунктуации : для работников печати / Д. Э. Розенталь. - М. : Книга, 1984. - 272 с.

.Рывчин, В. И. Техническое редактирование / В. И. Рывчин, Е. И. Леонардова, А. И. Овчинников. - М.: Книга, 1977. - 248 с.

.Рудер, Э. Типографика : Руководство по оформлению // Э. Рудер. -- М.: Книга, 1982. - 286 с.

.Словарь новейших иностранных слов (конец ХХ - начало ХХI вв.) : более 3000 слов и словосочетаний / Е. Н. Шагалова. - М.: АСТ: Астрель, 2009. - 943, [1] с.

.Справочник по русскому языку: правописание, произношение, литературное редактирование / Д.Э. Розенталь, Е. В. Джанджакова, Н. П. Кабанова. - М.: Айрис-пресс, 2009. - 496 с.

.Теория и практика редактирования: Хрестоматия / сост. Н. М. Сикорский, А. П. Толстяков. - М.: МПИ, 1990. - 382 с.

.Толковый словарь по книжному бизнесу : осн. термины / Б. С. Есенькин [и др.]; под ред. Ю. Ф. Майсурадзе. - М.: МГУП, 2001. - 159 с. - (Кн. дело).

.Трикер, Р. И. Карманный справочник директора. Основы корпоративного управления : от А до Я : пер. с англ. / Р. И. Трикер. М.: Олимп-Бизнес, 2002. - 304 с.

.Художественное конструирование и оформление книги. - М. : Книга, 1971. - 248 с.

.Чихольд, Я. Облик книги : Избр. ст. о кн. оформл.: пер. с нем. / Я. Чихольд. -- М.: Книга, 1980. - 239 с.

.Шацкин, Л. Математика книготорговли : пер. с англ. / Л. Шацкин. - М.: МГУП, 2001. - 120 с.