Проект экологического тура в Республике Карелия

Проект экологического тура в Республике Карелия

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ

АОУ ВПО "ЛЕНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени А.С. ПУШКИНА"

Кафедра социально-культурного сервиса и туризма

Проект экологического тура в Республике Карелия

Санкт-Петербург

г.

Содержание

Введение

. Объект путешествия и характеристика его рекреационных ресурсов

1.1 Туристско-экскурсионный потенциал объекта

.2 Материально-технический потенциал района (уровень развития инфраструктуры)

.3 SWOT - анализ объекта путешествия

. Маркетинговые исследования существующего рынка спроса и предложения на данный вид туризма

2.1 Анализ существующих предложений зарубежных и российских туроператоров

.2 Определение целевого рынка

. Разработка общей концепции и программы тура, определение оптимальной цены на турпродукт и реализация тура

3.1 Определение турпродукта и маршрута путешествия

.2 Описание услуг, входящих в тур

.3 Разработка программы тура

.4 Технико-экономическое обоснование тура и определение оптимальной цены на турпродукт

. Разработка рекламной кампании тура

4.1 Определение критериев и способов позиционирования тура

.2 Разработка рекламного блока для презентаций и рекламы в Интернет

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

Карелия - это прекрасная возможность отдохнуть, полностью сменив привычную обстановку, тем более что этот удивительный регион находится так близко от Санкт-Петербурга. Привлекательность отдыха - отсутствие необходимости оформлять загранпаспорт, получать визу, страдать от смены часовых поясов, акклиматизации и непривычной кухни. Именно здесь вы найдете хрустальную чистоту морозного воздуха зимой, фантастические белые ночи летом, звонкую тишину сосновой рощи и незабываемую атмосферу солнечного утра! Здесь вас ждет множество исторических и научных экскурсий! Карелия с каждым годом имеет все больший спрос.

Для любителей экстремального спорта Карелия держит свои ворота открытыми круглый год! На ваш выбор: сафари на ездовых собаках, лыжи, экспедиции на квадроциклах, велотуры, джипинг, сплав по рекам на рафтах, каноэ и катамаранах. Посетив эти живописные уголки на страны, хочется возвращаться сюда вновь и вновь!

1.     
Объект путешествия и характеристика его рекреационных ресурсов

.1      Туристко - экскурсионный потенциал объекта

Географическое положение:

Площадь Карелии - 180,5 тыс. кв. км (1,06 территории РФ). В состав республики входят 19 самоуправляющихся территорий, 808 населенных пунктов. Столица - город Петрозаводск.

Протяженность территории с севера на юг достигает 660км. С запада на восток по широте г. Кеми протяженность составляет 424 км. На западе Карелия граничит с Финляндией, на юге - с Ленинградской и Вологодской областями, на севере с Мурманской областью, на востоке - с Архангельской областью. Западная граница Карелии совпадает с государственной границей РФ и Финляндией и имеет протяженность 723 км.

Карелия расположена на северо - западе Восточно - Европейской (Русской) равнины, в восточной части Балтийского щита. На востоке омывается Белым морем, на юге - Ладожским и Онежским озерами, береговая линия которых имеет многочисленные заливы и бухты.

Климатический и природный потенциал объекта:

Умеренный климатический пояс (зона тайги). Умеренно континентальный, морской климат. Климат Карелии значительно мягче, чем климат других районов России, лежащих на той же широте. Это обусловлено близостью Балтийского и Белого морей, а также влияния теплого течения Гольтфстрим. В целом климат сочетает черты континентального и морского. Зима умеренно прохладная, средняя температура января от -6° до -13° градусов, весна продолжительная. Лето умеренно теплое, дождливое, средняя температура от 13° до 17° градусов.

На характер рельефа Карелии наложили свой отпечаток тектоника и оледенение. В результате тектонических процессов возникли характерные для района разломы земной коры и ступенчатые сбросы, идущие в двух взаимно перпендикулярных направлениях: с северо-запада на юго-восток и с юго-запада на северо-восток. Следы оледенения проявляются в ледниковых формах рельефа, представленных вытянутыми с северо-запада на юго-восток мореными грядами.

Внутренние поверхностные воды Карелии принадлежат к бассейнам двух морей: Белого и Балтийского. Основными элементами гидрографической сети республики являются озера, реки, водохранилища и болота. В Карелии более 61 тыс. озер, из них Ладожское и Онежское - крупнейшие в Европе, около 27 тыс. рек, а также 29 водохранилищ. Суммарная поверхность озер с учетом площади затоплений при образовании водохранилищ составляет 18,8 тыс. кв. км.

В 2010 году в Республике Карелия насчитывалось 134 особо охраняемых природных территорий регионального значения общей площадью 359,98 тыс. га, что составляет 2.5% от территории республики.

ООПТ федерального значения включают в себя: 3 государственных природных заповедника, 32 природных заказника, 1 природный парк, 103 памятника природы.

Историко-культурный потенциал:

Карелия исключительно богата культурно-историческими и природными объектами, способными удовлетворить самые разнообразные интересы туристов. Число таких объектов составляет в общей сложности около 4 тысяч. Среди них - уникальные объекты на островах Кижи, Валаам и другие (43 историко-культурных комплекса; 161 историческое поселение; 18 историко-культурных территорий). Почти миллион гектаров земли, или 5,3% от общей площади республики, составляют особо охраняемые природные территории: национальные парки "Паанаярви" и "Водлозерский".

Кроме того, имеются:

18 музеев, Республиканский центр национальных культур и 3 этнокультурных центра, сохраняющих и развивающих самобытную национальную культуру карелов-ливиков, северных карелов, сямозерских карелов;

20 видов народных художественных промыслов;

4 театра ("Национальный театр Республики Карелия", "Музыкальный театр Республики Карелия", Государственный молодежный театр "Творческая мастерская", "Театр кукол Республики Карелия"), 2 концертные организации ("Карельская государственная филармония", "Национальный ансамбль песни и танца Карелии "Кантеле"), зал органной музыки при Дворце искусств ОАО "Кондопога", 3 выставочных зала; и т.д.

Экологическое состояние

Республика Карелия - регион России, где состояние окружающей природной среды в целом характеризуется слабой напряженностью. Географическое положение и специфика ландшафта делают природу республики особенно чувствительной к техногенным нагрузкам.

В настоящий момент экологическая ситуация характеризуется стабильностью и не имеет тенденции к ухудшению. Относительно высокая степень загрязнения природной среды сохраняется в основных промышленных центрах-городах Петрозаводске, Сегеже, Костомукше, Кондопоге, п.Надвоицы, где расположены крупные предприятия целлюлозно-бумажной промышленности, металлургии, являющиеся основными загрязнителями природной среды. К источникам загрязнения относятся также и объекты коммунально-бытового хозяйства.

Социально - экономическая и политическая ситуация в регионе.

Экономика Карелии базируется на добыче и переработке местных видов природных ресурсов (лес и недра), использовании туристско-рекреационного потенциала и выгодного экономико-географического (приграничного) положения. Эти факторы определяют специализацию и региональные особенности экономики республики.

Население Карелии в основном занято на промышленных предприятиях и сельском хозяйстве.

Политическая ситуация. Высшая исполнительная власть принадлежит главе республики, который избирается депутатами Законодательного собрания из трёх кандидатов, предложенных президентом Российской Федерации на пятилетний срок.

На данный момент политическая власть республики пристально следит за развитием туристического потенциала Карелии и проводят различные меры в поддержку.

.2 Материально - технический потенциал района (уровень развития инфраструктуры)

Республика Карелия является транзитной территорией. Через Карелию проходят важнейшие транспортные магистрали, соединяющие индустриально-развитые районы России с незамерзающим северным портом Мурманск и через Финляндию со странами Европы. По территории республики проходит Беломорско-Балтийский канал, соединяющий Балтийское и Белое моря.

Транспортный комплекс Карелии представлен всеми видами транспорта - железнодорожным, автомобильным, внутренним водным и морским, воздушным и трубопроводным. Большая часть транспортных услуг приходится на железнодорожный и автомобильный транспорт, меньшая часть - на водный и воздушный транспорт.

Транспорт:

Внутригородские перевозки осуществляются автобусом ( в Петрозаводске и районных центрах Карелии), а также троллейбусом в Петрозаводске. Междугородные перевозки осуществляются автомобильным, железнодорожным, воздушным и водным транспортом, международные - автобусным и воздушным (с Финляндией). Водный, гужевой, автомобильный, железнодорожный транспорт на территории, занимаемой современной республикой Карелия, появился еще до ее образования - на территории Петрозаводского, Олонецкого, Пудожского и Повенецкого уездов Олонецкой и Кемского уезда Архангельской губернии. Воздушный транспорт - на территории АКССР, правопреемником которой является республика.

Железнодорожный транспорт.

Железнодорожный транспорт в Карелии - одна из важнейших составляющих инфраструктуры экономики. Это 2800 километров железнодорожных путей, около 15 тысяч высококлафилицированных рабочих, 4 отделения Октябрьской железной дороги (Мурманское, Петрозаводское, Волховстроевское, Санкт - Петербургское) и Архангельское отделение Северной железной дороги. Эксплуатационная длина электрифицированных дорог с каждым годом увеличивается. В конце 2005 года была полностью завершена электрификация участка "Свирь - Идель" линии "Санкт - Петербург - Мурманск". Электрификация северного хода Октябрьской железной дороги обеспечила связь промышленных центров Северо - Запада - Мурманска, Карелии, Архангельска и республики Коми - с другими регионами России. Сейчас на очереди электрификация линии "Кочкома - Костомукша - Люття" с последующим пуском пассажирского и грузового движения.

Аэропорты.

На территории республики действуют 3 аэропорта, 3 аэродрома, 11 посадочных площадок и вертодром. В числе приоритетных восьми аэропортов по Северо-Западному региону России находится и аэропорт "Петрозаводск", который является международным.

Судоходство и водный транспорт.

Озера, реки и каналы образуют значительную транспортную сеть Карелии, благодаря которой у республики есть выход в моря: Белое, Балтийское, Каспийское, Черное, Средиземное, а также в Мировой океан. В судоходстве существуют два главных транспортных пути: водный путь Белое море - Балтийское море и Волга - Балтийское море. Объединяясь, водные трассы делают возможным выход из Санкт-Петербурга (Балтийское море) через Ладожское и Онежское озера в Белое море, к городу Беломорску и далее - в Баренцево море или, как вариант, на юг, к Черному морю.

Автомобильные дороги.

Дорожная сеть Республики Карелия развивается исходя из растущих потребностей в автомобильных перевозках. Приоритетными направлениями являются все автомобильные дороги, обеспечивающие подъезды к крупным городам и транспортным узлам, а также обеспечивающие планомерное развитие транспортных коридоров, интегрированных в единую евроазиатскую транспортную сеть, включая морские порты.

Дорогой федерального значения является трасса "Кола" (Санкт-Петербург через Лодейное Поле - Мурманск М-18" и от Санкт-Петербурга через Приозерск, Сортавалу до Петрозаводска общей протяженностью 1073,7 км.). Состояние дорог оценивается как удовлетворительное.

.3 SWOT - анализ объекта путешествия

Сильные стороны:

·        Карелия богата историко-культурным и научным наследием.

·        Наличие естественных природных зон, что позволяет не только развивать различные виды туризма, но и проводить научно - познавательные экскурсии.

·        Особо охраняемые памятники природы.

·        Близкое местоположение от одного из самых крупнейших мегаполисов мира.

·        Несколько крупных городов.

·        Сравнительно хорошее состояние дорог.

Слабые стороны:

·        Неравномерная развитость районов.

·        Неуверенный прием сотовой связи.

·        Низкий уровень жизни населения.

·        Экологические проблемы из-за промышленных районов.

Возможности:

Туризм может дать сильный толчок в развитии республики. Богатый природный потенциал дает возможность развивать туризм в различных направлениях: лечебно - оздоровительный, экстремальный, спортивный, познавательный и другие виды. Часть из них находится в усердной разработке.

Угрозы:

Неблагоприятная демографическая ситуация ведет к вымиранию местных деревень. Также имеет место немалый уровень преступности. Небрежное отношение к окружающей среде жителей и гостей региона.

анализ республики Карелия как туристского региона

2.     
Маркетинговые исследования существующего рынка спроса и предложения на данный вид туризма

.1 Анализ существующих предложений зарубежных и российских туроператоров

2.2 Определение целевого рынка

§  Сегментация рынка спроса по географическому критерию.

Используя географический принцип сегментирования в данном случае необходимо разделить международных туристов на подгруппы. Таким образом, можно выделить следующие группы потребителей предлагаемого продукта:

·        Туристы Северо - Западного региона РФ;

·        Туристы центрального района РФ;

·        Путешественники из стран Балтийского региона, Белоруссиии и Украины.

При этом подгруппы туристов Северо - западного региона Российской Федерации можно выделить два наиболее перспективных районов - это путешественники с Русского Севера (Архангельская, Мурманская, Вологодская области) и туристы из Санкт - Петербурга, Ленинградской, Новгородской областей. Эти области отличаются тем, что расстояние, преодолеваемое путешественниками, сокращается. Следовательно, Северо - западная группа может быть самой большой по численности. В подгруппе центрального региона следует отметить Московскую область. Среди туристов стран Балтий, Финляндии, Норвегии, Швеции в последнее время становится очень популярным карельское направление.

§  Сегментация рынка по социально - демографическому и психологическому критериям.

Экологический туризм по определению предполагает, что его массовой аудиторией будут люди молодые, мобильные, энергичные и целеустремленные, для которых на первое место в путешествии ставится природа, знакомства с ней и ее сохранение. Это, прежде всего, студенты, школьники, люди, занимающиеся естественнонаучной деятельностью и просто путешественники (любители и профессионалы). Данный сегмент рынка представляет собой людей малообеспеченных или же со среднеми доходами. Но следует отметить, что в наше время экологический туризм (международный и национальный) становится более индивидуальным, часто элитарным. Участников такого туризма можно разделить на две группы:

ü  Представители высоко обеспеченной аудитории;

ü  Представители среднего класса.

При этом ко второй группе следует отнести туристов, приезжающих также с целью активного отдыха и ознакомления с местной природой, для которых важной эмоциональной и побудительной составляющей является качество сервиса, т.е. качество предоставляемых услуг по размещению, трансферу, питанию, организации походов. Потенциал спроса у такой целевой аудитории неуклонно увеличивается.

3.     
Разработка общей концепции и программы тура, определение оптимальной цены на турпродукт и реализации тур

.1 Определение турпродукта и маршрута путешествия

Если вы любите северную природу, умеете ценить красоту и чистоту рек и озер, то вам просто необходимо приехать в сказочный край "Паанаярви". Вам представится возможность погулять по экологически чистым лесам, увидеть редкие растения, поплавать на настоящей ладье по удивительному озеру Паанаярви, провести ужин своей мечты на высоте 249 метров над уровнем моря с роскошным видом на огромное озеро и неповторимые по своей красоте леса.

Маршрут:

Жд.ст. Лоухи - п. Пяозерский - р. Олонга - оз. Нерис - оз. Астерваярви - р.Муткайоки - оз. Пааянарви - р. Олонга - оз. Паанаярви - водопад Мянтюкоски - р. Олонга - речка Палойоки - Гора Кивакка - р. Олонга - водопад Киваккакоски - р. Ологна - жд.ст. Лоухи.

.2 Описание услуг, входящих в тур

ü  Транспортные услуги

ü  Трех разовое питание

ü  Сопровождение гида

ü  Проживание в гостевых домиках страховка

Дополнительные услуги:

ü  Основные принадлежности для рыбалки - 500 руб./день

ü  Лодка 6-местная - 150 руб./день

ü  Аренда моторной лодки - 5000 руб./час

ü  Осмотр территории на авто - 1500 руб./час

Национальный парк Паанаярви является особо охраняемой природной территорией общей площадью 104473 га, именно по этой причине въезд туда строго лимитирован и доступ далеко не всегда. Благодаря такому подходу удалось избежать большого количества людей, что делает данный парк еще более чистым и неповторимым, а ваш отдых более спокойным и романтичным. Район Оуланка - Паанаярви находится на очень интересном перекрестке: к северу остается заполярье и тундры, к югу - тайга, к востоку и северо - востоку - студеное Белое море и Арктика, к западу - Атлантика со своим теплым Гольфстримом. В национальном парке "Паанаярви" более 120 озер. Около 40 из них площадью более 100 га. Озера расположены в основном группами в равнинных понижениях между горными массивами, на отметках 200-300 метров над уровнем моря. Климат района Оуланка - Паанаярви является весьма неоднозначным. Многолетнее среднегодовое количество осадков составляют 550 мм. По всей территории из-за большой пересеченности местности, резко различаются микроклиматические условия. В долине реки Оуланка немного теплее. Летом на солнце больше нагреваются южные склоны. Средняя температура летом составляет около +15 градусов. Долина реки Оуланкайоки в основном покрыта лесами. Для приполярной северной тайги характерен следующий видовой состав растительности: ель, сосна и береза, а также на более богатых почвах и скрытых от холодных ветров склонах встречается осина, которая осенью образует яркие красные пятна среди хвойной тайги. Вдоль рек и ручейков нередко можно встретить иву и ольху, чаще в виде кустарника. Довольно обычны рябина и можжевельник на болотах, что указывает на их богатые почвы. Позднее весной вдоль ручейков и речек цветут кусты черемухи. Преобладают еловые леса. Из зверья здесь обитает бурый медведь, северный лесной олень, лось, выдра и другие жители тайги. По берегам можно встретить следы заброшенных финских и карельских поселений. В национальном парке отчетливо выражены зоны горной тундры.

3.3 Разработка программы тура

ДЕНЬ 1

:54 - Встреча гостей на железнодорожной станции Лоухи. Заезд в визит - центр парка Паанаярви (п. Пяозерский) - 110 км. Перекус

:20 - Трансфер из визит - центр парка Паанаярви (п. Пяозерский) - р. Олонга 80 км.

:10 - размещение в домике на берегу реки Олонга

:50 - Обед

:20 - знакомство с местностью и правилами национального парка - свободное время

:00 - ужин - свободное время

ДЕНЬ 2

:30 - завтрак

:15 - трансфер к месту начала маршрута 5 км

:30 - Пеший маршрут "Астерваярвская природа тропа".

Протяженность маршрута - 8,5 км., предполагаемое время прохождения маршрута - 4 часа, способ передвижения по маршруту - пеший.

Подробности маршрута:

Озеро Нерис - 600 м тропы по еловому лесу - крутой вертикальный уступ - травянистое болото - дамба - тропа бывшей государственной границы с Финляндией (просека) - привал (перекус) 20 минут - озеро Астерваярви - Река Муткайоки - старая водяная мельница - сосновый лес - озеро Паанаярви.

:00 - трансфер обратно в гостевые домики 12 км

:15 - обед - свободное время

:30 - вечерние посиделки у костра - ужин

ДЕНЬ 3

:30 - завтрак

:15 - трансфер к восточной оконечности озера Паанаярви 12 км

:35 - Водно - пеший маршрут "Озеро Паанаярви"

Протяженность маршрута - 18 км., предполагаемое время прохождения маршрута - 3 часа, способ передвижения по маршруту - лодки, байдарки, ладья "Надежда", пешком.

Подробности маршрута:

Озеро Паанаярви - вид на старую русско - финскую границу - старый финский хутор Арола - отвесная скала Рускеакаллио (Красные скалы) - привал у устья реки Мянтюйоки (перекус) - подъем по течению реки к водопаду Мянтюкоски.

:35 - трансфер в гостевом домике 12 км

:00 - Обед

:40 - Пеший маршрут "Гора Кивакка"

Протяженность маршрута - 5 км., предполагаемое время прохождения маршрута 2 часа, способ передвижения посетителей по маршруту - пеший.

Подробности маршрута:

Р. Олонга - речка Палойоки - вершина горы Кивакка - обзор местности с высоты 249 метров.

:40 - Ужин на горе Кивакка

:30 - возвращение группы в гостевые домики, свободное время.

ДЕНЬ 4

:30 - завтрак

:15 - Пеший маршрут "Водопад КИВАККАКОСКИ"

Подробности маршрута:

Деревни Вартиолампи - идем вдоль берега реки Олонга - вид на Иванов порог - водопад "Киваккакоски" - возвращение в гостевые домики.

:45 - обед

:15 - трансфер р. Олонга - жд.ст. Лоухи 150 км.

:30 - жд.ст. Лоухи

.4 Технико-экономическое обоснование тура и определение оптимальной цены на турпродукт

Технико - экономическое обоснование тура заключается в оценке затрат на отдельные товары и услуги, в суммирование издержек на все составляющие тура (транспортные услуги, размещение, питание и т.д.) и определении общей стоимости турпродукта. Технико - экономическое обоснование тура- обязательный элемент разработки турпродукта. Оно помогает определить конечную розничную цену туристкой путевки.

Для удобства определения оптимальной цены на турпродукт, мы использовали следующую таблицу:

Итого стоимость путевки нетто составляет 7350 рублей + 20% = 8820 рублей.

Тур осуществляется для десяти человек.

4. Разработка рекламной кампании тура

4.1 Определение критериев и способов позиционирования тура

Критерии для нашего тура являются:

ü  Отдых в экологически чистой среде;

ü  Знакомство с культурой карельского народа;

ü  Спорт;

ü  Безопасность и качество;

ü  Недорогая цена.

Позиционировать тур можно с помощью:

ü  Реклама (Интернет, газеты);

ü  Стимулирование (по прохождению грамоты, подарки и т.п.)

4.2 Разработка рекламного блока для презентации и рекламы в Интернет

Главное назначение рекламы - "продавать" решение, идею, товар и т.д. Значит для разработки эффективного рекламного приложения, необходимо проанализировать целевую аудиторию, на которую направлена реклама, и определить основные принципы восприятия рекламы, для создания уникального дизайна рекламного приложения.

При формировании рекламного проекта нам необходимо охватить три основные группы потенциальных клиентов:

·        туристов, которые собрались ехать в Карелию, но не определились с туроператором;

·        людей, которые пока не знают, куда хотели бы поехать. Таких туристов нужно склонить к поездке в рекламируемую республику;

·        сориентировать турагентов, у кого и на каких условиях может быть куплен тур в рекламируемую республику.

Как для традиционной рекламы в СМИ, так и для Интернет- рекламы принципы примерно одинаковые. Рекламное приложение должно соответствовать следующим критериям:

)        Быть привлекательным визуально.

Люди делятся на визуалистов (основная коммуникативная система - визуальная), аудиалистов (звуковая) и кинестетиков (эмоциональная). Почти 70 % людей - визуалисты. Таким образом, в первую очередь дизайн рекламного приложения должен воздействовать на зрение, остановить взгляд потребителя, заставить его прочесть рекламное сообщение.

) Рекламный образ должен соответствовать потребителю.

Визуальный образ рекламного приложения должен соответствовать общему (собирательному) образу целевой аудитории. Либо основному ее сегменту. Например, если основной клиент - мужчина в возрасте 40-50 лет, то он не будет воспринимать рекламный образ двадцатилетнего юноши. Он попросту решит, что рекламируемый товар (услуга), не для него, а для того юноши. Также при разработке дизайна рекламного приложения важно использовать ясные и понятные большинству целевой аудитории образы.

) Содержать образ рекламируемого продукта. К примеру, если компания продает стулья, то в ее рекламном образе должны присутствовать стулья (или хотя бы один стул). В нашем случае под "образом рекламируемого продукта" понимаются основные предоставляемые услуги, которые и необходимо выделить в рекламном приложении.

) Текстовая часть рекламного приложения обязательно должна содержать уникальное торговое предложение, сформированное из определенных продающих моментов. В данном случае целесообразно информировать потребителя о лучшем: качестве, сервисе, условиях продажи.

) Соблюдать коммуникативную систему, в которой построено рекламное сообщение. Если начало было на эмоциональной волне - так необходимо и продолжать.

Заключение

В результате проделанной работы, был составлен тур по Республике

Карелия. Его положительные черты в том, что сочетает в себе несколько видов туризма: познавательного и спортивного. Перспектива его дальнейшего развития весьма высока. Карелия - это неограненый бриллиант, здесь можно развивать туризм в различных направлениях.

Список литературы и адреса сайтов

карелия маркетинговый туризм рекламный

#"668903.files/image001.gif">