Изменение выигрыша потребителя на рынке сельди в России в 2011-2012 году

Введение

Согласно теории предельной полезности при покупке определенного количества единиц товара происходит не эквивалентный обмен.

Актуальность данной работы заключается в исследовании динамики потребительского выигрыша на практики по России. Это необходимо для того, чтобы проследить, как изменилось благосостояние потребителей, проживающих в России с 2011 по 2012 годы. Анализируя данную тематику, следует выявить основные факторы, которые определяют величину выигрыша потребителя, а, следовательно, и его благосостояние. Не менее важным является изучение влияния государственного сектора на экономику, а также необходимо проследить какими способами происходит сглаживание последствий, вызванных этими изменениями.

Целью курсовой работы является рассмотрение динамики излишка потребителя на рынке сельди в России в 2011-2012 годах. Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

¾      рассмотреть сущность выигрыша потребителя;

¾      выделить факторы, влияющие на изменение выигрыша потребителя;

¾      проанализировать изменение выигрыша потребителя на рынке сельди в России;

¾      оценить изменение выигрыша потребителя.

Предметом исследования являются отношения, сложившиеся между покупателем и производителем на рынке по поводу образования выигрыша потребителя.

Объектом исследования является динамика выигрыша потребителя.

Над проблемой образования и изменения выигрыша потребителя работало множество отечественных ученых, таких как: Москальонов С.А., Рудяков В.А., Резник Г.А., Чувакова С.Г., а также многие зарубежные исследователи: Дж.Р. Хикс, Ж. Дюпюи, А. Маршалл.

В курсовой работе используются следующие методы: сравнение, анализ и синтез, аналогия, графический, табличный, классификация.

Структура работы состоит из введения, двух глав и заключения.

1. Выигрыш потребителя и факторы его определяющие

1.1 Сущность выигрыша потребителя

предельный полезность потребительский выигрыш

Существует несколько определений выигрыша потребителя. Синонимами это термина являются «рента», «излишек» потребителя.

.        Излишек (выигрыш) потребителя - это разница между максимумом цены, которую потребитель готов заплатить за единицу некоего товара, и той реальной величиной цены, которую он заплатил фактически.

.        Излишек потребителя - это выигрыш потребителя при покупке, обусловленный превышением полезности приобретаемых единиц товара над ценой.

.        Рента потребителя - это разница между ценой, по которой товар был куплен, и той, более высокой ценой, которую мог бы и готов был заплатить покупатель.

.        Потребительский излишек (излишек потребителя, дополнительная выгода) - разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.

Проиллюстрируем ренту потребителя на графике (рис. 1).

Рис. 1. Излишек потребителя

Пусть точка E - точка равновесия между спросом и предложением, тогда  - равновесная цена, а  - равновесное количество. Значит, согласно определению, (-) есть излишек потребителя, то есть .

Рассмотрим это на примере. Допустим, потребитель, придя в магазин, желает купить товар А. Он делает предположение, что если цена будет выше 30 рублей, то он не будет его покупать, а, к примеру, сделает его сам, но если же он будет стоить 30 рублей, то эта цена его устроит. Таким образом, уровень полезности от первой единицы товара А равен 30 рублей. Вторая - потребителю уже не так необходима, поэтому за нее он согласен отдать 25 рублей, за третью - 23 рубля, и так далее. Придя в магазин, он видит, что товар А стоит 12 рублей, выигрыш от одной приобретенной единицы равен 18 руб. (30-12=18 рублей).

Начертим таблицу, в которой отображается динамика предельной полезности от объема купленного товара А. (табл. 1)

Таблица 1. Предельная полезность потребителя от покупки товара А.

Потребитель будет покупать товар до тех пор, пока MU>P (предельная полезность выше цены). Следовательно, оптимальное количество единиц товара А равно 4. Построим график излишка потребителя к данному примеру. (рис. 2)

Рис. 2. Зависимость предельной полезности от изменения объема потребления единиц товара А

Дискретному характеру товара соответствует ступенчатый вид кривой спроса. Данный выигрыш характеризуется площадью фигуры, ограниченной кривой спроса, осью ординат и линией постоянной цены (P=12), он выделен серым цветом. Приобретение 4 и 5 единиц товара принесет потребителю отрицательный выигрыш, значит, это будут нерациональные покупки.

Равновесие потребителя достигается при равенстве взвешенных ресурсов предельных полезностей или при равенстве предельной нормы замещения благ и соотношении цен на эти блага.

В данном случае товар нельзя разделить на бесконечное множество частей, но если товар является бесконечно делимым, то и в этом случае выигрыш можно представить площадью фигуры, расположенной между кривой спроса и постоянной ценой. Чтобы убедиться в этом, разделим объём покупки на маленькие отрезки , так чтобы изменение предельной полезности можно было считать бесконечно малым. Соответственно цена спроса () при объеме q будет равна предельной полезности последней предельной единицы товара при данном объеме потребления.

Обозначим через N число отрезков таким образом, чтобы . Если покупка  совершается по цене , то весь выигрыш выражается формулой (1):

, (1)

где - излишек потребителя от покупки количества ,  - предельная полезность ,  - рыночная цена,  - длина отрезка.

Соответственно, выигрыш от всей покупки выражается как формула (2):

(2)

Это значение приближенное, так как в промежутках отрезков предельная полезность немного изменяет свое значение, поэтому для более точного решения, выполняя предельный переход при бесконечном дроблении на отрезки, воспользуемся формулой (3):

, (3)

где  - дифференциал q, то есть .

Этот интеграл выражает площадь заштрихованной фигуры, а способ интегрирования соответствует измерению фигуры путем разделения ее вертикальными линиями на маленькие части. (рис. 3)

Рис. 3. Излишек потребителя путем разделения на

Аналогичным образом можно определить излишек потребителя путем разделения общей площади горизонтальными линиями, то есть изменения цены на величину

Как и в первом случае используем для более точного значения интегрирования, в итоге получаем формулу (4):

 (4)

где  - цена, выше которой потребитель полностью отказывается от покупки,  - рыночная цена, а  - объем приобретенного товара.

Второй подход является более универсальным, так как первый применим только в тех случаях, когда объем спроса монотонно убывает с ростом цены, то есть его нельзя использовать, например, с товарами Гиффена (товар, потребление которого (при прочих равных условиях) увеличивается при повышении цены, то есть, эффект замещения от изменения цены перевешивается).

Экономисты обычно исследуют не абсолютную величину выигрыша потребителя, а его динамику. Так формула(5) показывает, как изменится излишек при изменении цены с до .

  (5)

Проанализировав понятие «выигрыш потребителя», сделаем вывод о том, что потребительский излишек - это превышение предельной полезности над реальной ценой, сложившейся на рынке, выраженное в денежном выражении.

1.2 Факторы, влияющие на выигрыш потребителя

Рассмотрим более подробно факторы, определяющие выигрыш потребителя. К ним можно отнести: цену товара, образование монополий, налоги и дотации, а также социальные факторы: культуру, референтные группы, социальный статус и положение, а также жизненный стиль потребителя.

Самым очевидным фактором выступает, цена, но и цена, в свою очередь зависит от ряда других условий, влияющих на ее установление. Для этого необходимо рассмотреть типы рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия, подробнее остановившись на первых двух.

Наибольший выигрыш покупатель получает при совершенной конкуренции, так как цена при этой форме соперничества устанавливается минимальная, равная минимальным средним издержкам. Это очевидно, так как при других типах рыночных структур цена всегда превышает этот уровень.

Не менее важным фактором является введение потоварных налогов, результатом чего является сокращение выигрыша потребителя и выигрыша производителя.

В итоге, сумма потерянных выигрышей больше суммы налогов, которые идут в фонд государства. Эту разницу называют чистые потери общества, обусловленные введением налогов.

Механизм «налоги - дотации» может служить средством «изъятия» части излишка у одних людей и «передачи» его другим. Но в обоих случаях возникают чистые потери общества, которые никому не приносят прибыли. Кроме того, этот механизм выполняет перераспредельную роль, поскольку убытки от налогообложения несут одни люди, а выгоды от дотаций - другие.

Таким образом, прямое налогообложение, дифференцированное по категориям налоплательщиков, и прямые бюджетные выплаты, адресованные некоторым группам людей (ветераны ВОВ, матери-одиночки, сироты) во многих случаях позволяют более эффективно решать социальные задачи государства, чем система потоварных налогов и дотаций. А потоварные налоги сопровождаются тем меньшими потерями, чем меньше вызываемое ими изменение объема производства и потребления.

Среди основных факторов, определяющих величину выигрыша потребителя, можно назвать его доход, зависящий от номинального размера заработной платы, трансфертов и прочих доходов, таких как, рента от сдачи квартиры, земли, доход от оказания дополнительных услуг и так далее.

Выделим факторы внешнего и внутреннего влияния на выбор потребителей.

К группе внешних факторов относятся: культура, референтные группы, социальный статус и положение.

Культура потребления рассматривает вопросы формирования комплекса ценностей, идей взглядов, традиций и прочих символов, с помощью которых люди общаются и оценивают друг друга, выраженных в типах и формах организации жизни людей, во взаимоотношениях между ними, создаваемых духовных и материальных ценностей с позиции возникновения и удовлетворения соответствующих потребностей. Следовательно, полезность может зависеть от шаблонов, установленных в обществе.

Социальный статус также оказывает влияние на поведение потребителя. Так, например, вещь, обладающая большей ценностью и одобряемая высшим обществом, будет пользоваться большим спросом.

Для рассмотрения потребителя как индивидуума или в составе домохозяйства недостаточно учитывать только внешние факторы влияния. Требуется учет также и внутренних факторов: восприятие, осведомленность, отношение и жизненный стиль потребителя.

Эти факторы имеют прямую зависимость с ценностью товара для потребителей, то есть чем лучше восприятие товара, чем выше осведомленность о качествах товара и так далее, тем выше его ценность в глазах покупателей.

Подойдем более детально к анализу зависимости стиля жизни потребителя и ценности товара. Жизненный стиль представляет привычные схемы способа существования, характера распределения времени, ресурсов и восприятия, составляющие реальность образа жизни (внешняя сторона проявления стилевого поведения через уклад быта, манеру поведения; система мнений и интересов как результат смешения экономических, культурных и общественных сил, каждая из которых каким-то образом влияет на личные качества человека), как человек мыслит, распоряжается временем и деньгами.

Хотя жизненный стиль и относится к внутренним факторам, но он одновременно подвержен взаимному влиянию: социальных факторов (культура, референтные группы, семья) и индивидуальных характеристик (мотивы, эмоции, особенности личности).

Итак, различные факторы влияют на изменение величины излишка потребителей. В реальной жизни этих факторов намного больше, но некоторые проявляются более явно, в отличие от других.

Потребительский излишек имеет большое значение в экономике. При сложении многих отдельных излишков совокупный потребительский излишек измеряет совокупную выгоду на рынке. Но в большинстве случаев больший интерес вызывает не абсолютный его показатель, а его изменение, так как именно оно позволяет определить, в какую сторону изменилось благосостояние потребителей на том или ином рынке.

2. Динамика потребительского излишка на отечественном рынке сельди в 2011-2012 г.

.1 Анализ выигрыша потребителя на рынке сельди в России

Рассмотрим изменение выигрыша потребителя на одном из рынков России - рынке сельди. Сокращение рынка с середины осени 2012 года характеризуется спадом объема производства на 15-20%. Известно, что в год россияне потребляют около 600 тонн продукции. Учитывая эти показатели, процент спада достаточно велик. Несмотря на то, что аналитиков эта тема привлекла не так давно, общий спрос падает довольно с давних времен, что, в итоге, снижает потребительский излишек.

В настоящее время потребление на данном рынке занимает первое место в России. В силу традиций данный товар не имеет товаров-заменителей.

Совокупный объем вылова рыбы в Атлантике ежегодно составляет 1 млн 200 тыс. тонн. Происходит это согласно международному соглашению прибрежных государств в рамках NEAFC («North East Atlantic Fisheries Commission», Комиссия по Рыболовству Северо-Восточной Атлантики, в которую входят страны, согласившиеся следовать правилам рыболовства в Северной Атлантике). Объем добычи в Тихоокеанском океане значительно меньше и составляет около 270 тыс. тонн.

Неудивительно, что основная добыча этого продукта на сегодняшний день для большинства происходит в Атлантике. Она не может оказаться предметом спора, так как NEAFC регулирует общедопустимый улов и согласовывает ежегодные квоты для присутствующих стран. В 2013 году общедопустимый улов атлантической сельди был изменен в силу сокращения квот для всех стран. Следовательно, российская квота на вылов в зоне NEAFC была снижена почти на треть - до 79 тыс. тонн.

Закономерно, что цены на данный продукт повысятся. Следовательно, на фоне сокращения мировых квот отечественный баланс рынка сокращается.

По мнению руководителя центра общественных связей Росрыболовства А. Савельева «Общее потребление сельди по России снизилось на фоне роста экспорта и сокращения импорта».

Исходя из этого, можно говорить о том, что закономерно уже в течение последних нескольких лет, а именно, 2011-2012 годах излишек потребителей на рынке сельди значительно сокращается. Это обуславливается повышением цены на продукцию, и как следствие уменьшением величины спроса. Как отмечалось ранее, цена на рыбу растет с каждым годом, это можно объяснить уменьшением общего улова и сокращением мировых квот.

2.2 Оценка потребительского излишка

В предыдущем параграфе рассматривается аналитическая ситуация. В результате, приходим к тому, что общий выигрыш потребителей в России на рынке сельди в 2011-2012 снизился. В данном разделе проследим, на какую же величину сократился излишек потребителей, для этого необходимо привести численные значения потребления сельди и уровня цен.

С начала 2011 года по начало 2012 г. объем добычи снизился.

Объем добычи

Поэтому снизилось и производство сельди слабосолёной на 1,1%, и экспорт мороженой сельди на 2,8% - до 117 тыс. тонн. Средняя внешнеторговая экспортная цена на мороженую сельдь выросла.

Импорт сельди (в процентах)

Импорт сельди во всех формах сократился.

Достаточно ощутимо повысилась цена на импортную атлантическую сельдь - на 68,8% по сравнению с прошлым годом. Средняя внешнеторговая импортная цена на мороженую сельдь также увеличилась.

Средние внешнеторговые экспортная и импортная цены на мороженую сельдь за 1 кг (в долларах)

Основными поставщиками мороженой сельди в Россию являются Норвегия, Фарерские острова, Исландия.

Основные поставщики мороженой сельди

На фоне повышения внешнеторговых цен на атлантическую сельдь в 2012 году оптовая цена на тихоокеанскую на Дальнем Востоке снизилась до 37 рублей за килограмм, а в Мурманске, наоборот, стабилизировалась. Но до конца того года оптовые цены на сельдь перестали расти, а среднедушевое потребление сельди в России сократилось до 3,1 кг.

Проведем сравнение среднедушевого потребления сельди за последние годы, чтобы понять, на какую величину сократился потребительский излишек.

Среднедушевое потребление сельди в 2010-2012 г.

За последние 5 лет среднегодовой показатель потребления сельди составлял около 4,1 кг на человека. Между тем аналитиками рыбного рынка зафиксировано, что из года в год оно сокращается. Так, в 2011 г. отечественный баланс рынка сельди сократился за счёт роста экспорта тихоокеанской сельди в страны Юго-Восточной Азии и снижения импорта сельди (в основном из Норвегии - за счёт сокращения мировых квот на вылов атлантической сельди). Между тем на отечественном рынке сельди зафиксировано импортозамещение атлантической сельди - тихоокеанской. Так, за период с 2009 г. по 2011 г. доля импортной сельди в балансе отечественного рынка сельди уменьшилась с 48,1 до 44,9%.

Теперь проанализируем изменение уровня цен на рынке сельди. Как уже отмечалось выше, средняя внешнеторговая импортная цена на мороженую сельдь выросла на 8,7% - до 1,37 долларов за 1 кг. Таким образом, в 2011 импортная цена составляла 1,26 долларов за кг (39,84 рублей), а в 2012 - 1,37 долларов (43,31 рубля).

Построим график, на котором изобразим среднедушевое потребление сельди в 2011 и 2012 году, а также уровень цен в эти же годы. (рис. 4)

Рис. 4. Потеря потребительского излишка

На графике потерю потребительского излишка в 2012 году характеризует величина площади ABCD. Чтобы узнать его количественную характеристику, необходимо сначала рассчитать длины сторон AB, CD и BH, которые равны 3,1; 3,47 и 3,7 соответственно. Вычисляем площадь трапеции по формуле (7):

 (7)

и находим, что площадь равна 11,798. Эта величина показывает потерю выигрыша потребителя в рублях в 2012 году на рынке сельди при увеличении уровня цен на 3,47 рубля за 1 кг и снижении потребления сельди на 0,6 килограмм на человека.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что на рынке сельди потребительский излишек сократился на 11,798 рублей на одного человека за 1 год. Это связано с тем, что общий улов рыбы, как в России, так и во всем мире сократился в 2012 году на 1,1%, что стало причиной повышения уровня цен на данную продукцию, и как следствие сокращения потребительского излишка. Аналитики также говорят о дальнейшей тенденции к уменьшению потребительского излишка, хотя и с меньшей силой. Руководитель Аналитического центра информационного агентства по рыболовству Т. Митупов отмечает, что «С начала текущего года по сравнению с началом прошлого года темп роста потребительских цен в России замедлился, а в Европе увеличился в 2 раза. Это различие обуславливается продолжающимся экономическим кризисом в Европе».

Заключение

В заключении можно сказать, что потребительский излишек (рента покупателя) показывает, насколько лучше в среднем станут жить отдельные люди после совершения той или иной покупки. В данной работе удалось выяснить, что потребительский излишек - это превышение предельной полезности над реальной ценой, сложившейся на рынке, выраженное в денежном выражении.

Понятие выигрыша потребителя связано с рациональностью поведения покупателя на рынке данного товара. Различные факторы влияют на изменение величины выигрыша потребителей. В реальной жизни этих факторов намного больше, но некоторые проявляются более явно, в отличие от других.

Потребительский излишек имеет большое значение в экономике. При сложении многих отдельных излишков совокупный потребительский излишек измеряет совокупную выгоду на рынке. Но в большинстве случаев больший интерес вызывает не абсолютный его показатель, а его изменение, так как именно оно позволяет определить, в какую сторону изменилось благосостояние потребителей на том или ином рынке.

Рассмотренные понятия могут быть эффективно использованы при разработке государственной налоговой политики, при оценке эффективности снижения или повышения мировых квот и в ряде других случаев.

Исходя из данных, приведенных ранее в работе можно сделать вывод о том, что закономерно уже в течение последних нескольких лет, а именно 2011-2012 годах излишек потребителей на рынке сельди значительно сокращается, как уже было выяснено на величину 11,798 рублей на одного человека. Объясняется данное снижение повышением цены на продукцию и уменьшением величины спроса. Это происходит вследствие постоянного сокращения улова рыба, уменьшения импорта и увеличения экспорта. Данная динамика характеризует ухудшение благосостояния потребителей на данном виде рынке.

Список литературы

1.   Гальперин, В.В. / 50 лекций по микроэкономике / В.В. Гальперин, В.М. Гальперин / Институт «Экономическая школа», 2000. - 662 с.

2.      Дубровин, И.А. / Поведение потребителей: Учебное пособие / И.А. Дубровин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010 - 312 с.

.        Воронин, А.П. / Микроэкономика. Экономическая теория в вопросах и ответах: Учеб. пособие / А.П. Воронин. - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. - 214 с.

.        Долан, Э. / Микроэкономика / Э. Долан, Д. Линдсей / СПб. АОЗТ «Литера плюс», 1992. - 448 с.

.        Симкина, Л.Г. / Экономическая теория: Учеб. пособие / Л.Г. Симкина. - М.: Издательство - Питер, 2008. - 384 с.

.        Ожерельева, И. Продуктовый бизнес / И. Ожерельева // Тихоокеанский вестник. - 2012. // Режим доступа: http://www.fishkamchatka.ru/? cont=long&id=40653&year=2012&today=10&month=12

.        /Финмаркет/ Источник - IFX-News / Росрыболовство. Новости и аналитика / 2013. // Режим доступа:

http://www.finmarket.ru/z/nws/news.asp? id=3214337

8.   Инкижинова, С. / Новости и аналитика / С. Инкижинова // Режим доступа: http://www.kazakh-zerno.kz/index.php? option=com_content&task=view&id=52024&itemid=109

9.      Beчкaнoв, Г.C. / Микроэкономика / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова / СПб.: Питер, 2010 - 208 с.

.        Германова, О.Е. Поведение потребителя в координатах «Потребеление - Доход» И «Цена - потребительский излишек» / О.Е. Германова, Р.А Абдуллаев // Terra Economicus. - 2006. - №3 - С. 99-111

.        Таболин, А.В. Стоимсоть, полезности и ценность: механизм взаимодействия / А.В. Таболин // Век качества. - 2009. - №6 - С. 67-70

.        Рудяков, В.А. Анализ категории «Излишек» с позиции эволюционной экономической теории / В.А. Рудяков // Известия иркутской государственной экономической академии. - 2011. - №1 - С. 23-26

.        Цыбикова, А.Г. Потребительские установки россиян / А.Г. Цыбикова // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. - 2010. - №4 - С. 40-51

.        Журавлева, Г.П. / Экономика: учебник. / Г.П. Журавлева - М.: Юристъ, 2001. - 574 с.

.        Ефремов, Г.А. Модель универсального потребителя / Г.А. Ефремов // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2010. - №8 - С. 177-181

.        Москальонов С.А. Маршаллианский излишек потребителя и современная неклассическая теория общественного благосостояния / С.А. Москальонов // Известия высших учебных заведений. Поволжский район. Общественные науки. - 2007. - №1 - С. 53-62

.        Нейман, А.М. Предыстория маржинальского анализа: вклад Ж. Дюпюи / А.М. Нейман // Экономический анализ: теория и практика. - 2004. - №2 - С. 2-5

.        Резник, Г.А. Эволюция теоретических подходов к анализу экономического благосостояния / Г.А. Резник, С.Г. Чувакова // Журнал экономической теории. - 2011. - №3 - С. 87-99

.        Орлов, А.О. реальной теории стоимости и ценности / А.О. Орлов // Общество и экономика. - 2008. - №8 - С. 49-72