Задача:
На ринку України, в т.ч. м. Києва реалізують будівельні матеріали дві конкуруючі фірми. Задача маркетологів - визначити коефіцієнти широти, повноти, стійкості, новизни і раціональності.
Показник раціональності використовується із врахуванням коефіцієнту вагомості, які приведені нижче:
широта (вш) - 0,40;
стійкість (вс) - 0,15;
повнота (вп) - 0,20;
новизна (вн) - 0,25.
Дані наведені в таблиці. Після проведених розрахунків необхідно проаналізувати показники асортименту двох конкуруючих виробників та зробити відповідні висновки про удосконалення асортименту товарів.
№ п/пНайменування підгрупКількість видів, різновидностей, найменувань товарівФірма ГрадексФірма Сердоліквсьогоякі користуються попитомновиноквсьогоякі користуються попитомновинокЛакофарбі товари, клеї та ін.38271435191Миючі, очисні та дезінфікуючі засоби---430Деревні матеріали, у т.ч. шпалери---10100Будівельні мінерально-вязкі товари1050820Металеві матеріали та вироби321221412Господарчий інвентар---651Освітлювальні прилади1072332Будматеріали на основі пластмаси110220ВсьогоРішення:
Заповнимо таблицю
№ п/пНайменування підгрупКількість видів, різновидностей, найменувань товарівФірма ГрадексФірма Сердоліквсьогоякі користуються попитомновиноквсьогоякі користуються попитомновинок1.Лакофарбні товари, клеї та ін.382714351912.Миючі, очисні та дезінфікуючі засоби---4303.Деревні матеріали, у т.ч. шпалери---101004.Будівельні мінерально-вязкі товари10508205.Металеві матеріали та вироби3212214126.Господарчий інвентар---6517.Освітлювальні прилади10723328.Будматеріали на основі пластмаси110220Всього624217905816
) Коефіцієнт широти:
КШ=ШД/ШБ
де ШД - широта дійсна
ШБ - широта базова, (8 підгруп)
КШг=5/8=0,625
КШг=8/8=1
) Коефіцієнт повноти
КП=ПД/ПБ,
будівельний асортимент вагомість широта повнота
ПБ - повнота базова.
КПг=42/62=0,677
КШг=58/90=0,644
) Коефіцієнт стійкості
КС=(П1+П2+П3+...+Пn)/(Пб*n)
де П1,П2.., Пn - фактична кількість різновидностей товарів
Пб - кількість різновидів товарів, яка передбачена асортиментним переліком.
КСг=42/62=0,677
КСг=58/90=0,644
) Коефіцієнт новизни
КН=Н/ПД
де Н - кількість нових моделей товару;
ПД - дійсна повнота асортименту.
КНг=17/62=0,274
КНг=16/90=0,177
) Коефіцієнт раціональності
КР=Вш* КШ+ ВП* КП+ ВС* КС+ ВН* КН
КРг=0,4*0,625+0,2*0,677+0,15*0,677+0,25*0,274=0,56
КРс=0,4*0,1+0,2*0,644+0,15*0,644+0,25*0,177=0,67
Асортимент фірми "Сердолік" більше задовольняє реально обґрунтовані потреби різних сегментів споживачів