Создание и настройка рекламы на Яндекс.Директ
Содержание
Введение
1. Создание и
настройка рекламной кампании Яндекс.Директ
2. Разработка
сайта-визитки
3. Расчет
эффективности рекламного объявления
3.1
Оценка месячного бюджета кампании
3.2
Расчет эффективности ключевых слов
3.3
Спецразмещение
3.4
Первое место
3.5
Гарантированные показы
Вывод
Введение
Привлечение целевой аудитории на сайт, продающей
товары или услуги, является основной целью компании.
Контекстная реклама - это один из наиболее
эффективных способов для привлечения на сайт потенциальных клиентов. Именно
поэтому на данный момент все больше и больше компаний, предлагающих в сети
Интернет свои товары или услуги, работают с контекстной рекламой.
Суть контекстной рекламы заключается в показах
объявлений рекламодателей на ведущих поисковых системах, как Яндекс, Google,
Mail.ru, Rambler при выводе страницы с результатами поиска по запросу.
Именно благодаря соединению контекстных
объявлений с результатами выдачи поисковых систем по какому-либо конкретному
запросу существенно повышает эффективность данного способа привлечения целевого
трафика на сайт рекламодателя. Дело в том, что такое объявления увидят только
те люди, которые заинтересованы в данных товарах или услугах.
1.
Создание и настройка рекламной кампании Яндекс.Директ
Рисунок 1 - Настройка рекламной кампании
Яндекс.Директ
Рисунок 3 - Установка цены за клик
Разработка сайта-визитки
Рисунок 4 - Рекламная страница
Расчет эффективности рекламного объявления
.1 Оценка месячного бюджета кампании
Рисунок 5 - Расчет эффективности рекламного
объявления
.2 Расчет эффективности ключевых слов
Рисунок 6 - Расчет эффективности ключевых слов
Из рисунка 6 видно, что ключевые слова «aisi
304» и «нержавеющая сталь» не используются в месячном бюджете из-за низкого CTR
< 0,5. Запросы «Лист нержавеющий цена», «Нержавеющий лист» и «Нержавеющий
прокат» составляют 2178 руб.
3.3 Спецразмещение
«Лист нержавеющий цена»
Вычислим общее количество переходов (кликов):
201,96/6,12 = 33 клик/мес.
Задано, что каждый 15 посетитель совершает заказ
на 80 000 руб., следовательно, что: 33/15 = 2 заказ/мес.
Прибыль с заказов составляет: 2*80 000 = 160 000
руб./мес.
Чистая прибыль: 160 000 - 6 058,8 = 153 941,2
руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 153
941,2/33 = 4 664,88 руб./клик
Вычислим общее количество переходов (кликов):
1075,59/6,29 = 171 клик/мес.
Задано, что каждый 30 посетитель совершает заказ
на 80 000 руб., следовательно, что: 171/30 = 5 заказ/мес.
Прибыль с заказов составляяет : 5*80 000 = 400
000 руб./мес.
Чистая прибыль : 400 000 - 32 267,7 = 367 732,3
руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 287
732,3/171 = 2 150,48 руб./клик
«Нержавеющий прокат»
Вычислим общее количество переходов (кликов):
60,24/5,02 = 12 клик/мес.
Задано, что каждый 9 посетитель совершает заказ
на 80 000 руб., следовательно, что: 12/9 = 1 заказ/мес.
Прибыль с заказов составляяет : 1*80 000 = 80
000 руб./мес.
Чистая прибыль : 80 000 - 1 807,2 = 78 192,8
руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 778
610,7/12 = 6 516,07 руб./клик
.4 Первое место
«Лист нержавеющий цена»
Вычислим общее количество переходов (кликов):
12,0/3,0 = 4 клик/мес.
Задано, что каждый 4 посетитель совершает заказ
на 80 000 руб., следовательно, что: 4/4 = 1 заказ/мес.
Прибыль с заказов составляет: 1*80 000 = 80 000
руб./мес.
Чистая прибыль: 80 000 - 360 = 79 640 руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 79
640/4 = 19 910,0 руб./клик
«Нержавеющий лист»
Вычислим общее количество переходов (кликов):
57,96/3,22 = 18 клик/мес.
Прибыль с заказов составляет: 2*80 000 = 160 000
руб./мес.
Чистая прибыль: 160 000 - 1 738,8 = 158 261,2
руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 158
261,2/18 = 8 792,29 руб./клик
«Нержавеющий прокат»
Вычислим общее количество переходов (кликов):
2,64/1,32 = 2 клик/мес.
Задано, что каждый 2 посетитель совершает заказ
на 80 000 руб., следовательно, что: 2/2 = 1 заказ/мес.
Прибыль с заказов составляет: 1*80 000 = 80 000
руб./мес.
Чистая прибыль: 80 000 - 79,2 = 79 920,8
руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 79
920,8/2 = 39 960,4 руб./клик
.5 Гарантированные показы
«Лист нержавеющий цена»
Вычислим общее количество переходов (кликов):
5,48/1,37 = 4 клик/мес.
Задано, что каждый 4 посетитель совершает заказ
на 80 000 руб., следовательно, что: 4/4 = 1 заказ/мес.
Прибыль с заказов составляяет : 1*80 000 = 80
000 руб./мес.
Чистая прибыль : 80 000 - 164,4 = 79 835,6
руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 79
835,6/4 = 19 958,9 руб./клик
«Нержавеющий лист»
Вычислим общее количество переходов (кликов):
51,52/3,22 = 16 клик/мес.
Задано, что каждый 10 посетитель совершает заказ
на 80 000 руб., следовательно, что: 16/10 = 1 заказ/мес.
Прибыль с заказов составляет: 1*80 000 = 80 000
руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 78
454,4/16 = 4 903,4 руб./клик
«Нержавеющий прокат»
Вычислим общее количество переходов (кликов):
1,98/0,99 = 2 клик/мес.
Задано, что каждый 2 посетитель совершает заказ
на 80 000 руб., следовательно, что: 2/2 = 1 заказ/мес.
Прибыль с заказов составляет: 1*80 000 = 80 000
руб./мес.
Чистая прибыль: 80 000 - 59,4 = 79 940,6
руб./мес.
Чистая прибыль с одного перехода (клика): 79
940,6/2 = 39 970,3 руб./клик
Вывод
реклама запрос эффективность
Рекламная кампания Яндекс.Директ эффективная по
следующим запросам: «Лист нержавеющий цена», «Нержавеющий лист» и «Нержавеющий
прокат».
Эффективнее всего оказалась стратегия
«Спецразмещение» по запросу «Нержавеющий лист». Чистая прибыль по данной
стратегии составляет 367 732,3 руб./мес.
В будущем планируется добавление большего
количества ключевых слов для выявления более эффективных запросов.