Маркетингові стратегії просування брендів корпорації Google Inc
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ,
МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ БРЕНДІВ КОРПОРАЦІЇ GOOGLE INC
курсова робота
Волонец
Вероніка Сергіївна
студентка 301
гр.
Гуманітарного
інституту
Науковий
керівник
кандидат
філологічних наук
доцент
кафедри англійської
філології і
перекладу
Шурма С.Г.
Київ - 2013р.
Зміст
Вступ
Розділ 1
Поняття ринкової політики компанії та роль маркетингової стратегії у ній
.1 Основні
компоненти ринкової політики корпорації
.2 Роль
брендів при визначенні маркетингової стратегії
Розділ 2
Ринкова політика корпорації Google Inc
.1 Оцінка
маркетингової стратегії компанії
Висновки
Список
використаної літератури
Додаток
Вступ
Дане дослідження присвячене вивченню основних компонентів ринкової
стратегії корпорації, ролі брендів при визначенні маркетингових стратегій на
прикладі американської транснаціональної корпорації Google Inc. Докладного
вивчення потребує просування та реклама брендів, які просуваються компанією,
наприклад, сервіс веб-блогів Blogger, веб-оглядач Google Chrome або сервіс для
публікації фото в Інтернеті Picassa.
Маркетинг являє собою систему методів, що спрямовані на досягнення
поставлених цілей підприємства, шляхом задоволення потреб та запитів споживачів
та відіграє важливу роль у ринковій політиці корпорацій.
Компанія Google Inc. є одним із провідних ресурсів, що забезпечують
різноманітний спектр інтернет-послуг, і завдяки своїй програмі AdWords, що
допомагає компаніям у просуванні та рекламі брендів, отримує основний дохід.
Мета дослідження полягає у поглибленому вивченні особливостей маркетингової
стратегії корпорації, класифікації брендів та її впливу на вибір маркетингових
комунікацій, задля доцільного розподілу капіталу та стабільного прибутку
компанії.
Реалізація поставленої мети передбачає розв’язання конкретних завдань:
) дати визначення та оцінку маркетинговій стратегії компанії;
) проаналізувати маркетингові стратегії просування компанією
основних брендів;
) охарактеризувати ринкову політику корпорації Google Inc.
Об’єктом дослідження є корпорація Google Inc., ринкова політика компанії,
її роль у ринкових відносинах, маркетингові стратегії, що застосовуються задля
задоволення потреб користувачів.
Предмет дослідження - дії компанії, що спрямовані на постійний розвиток у
сфері інтернет-реклами, основні бренди, що просуваються корпорацією, відносини
з партнерами та користувачами.
Розділ 1. Поняття ринкової політики компанії та роль маркетингової
стратегії у ній
1.1 Основні компоненти ринкової політики корпорації.
Багато дослідників етимології, поняття «маркетинг» сприймають дещо
неоднозначно. Версія про те, що термін «marketing» утворився в результаті
поєднання двох слів «market» - ринок та «getting» - отримувати, захопити, є
найбільш доречною. Це поняття має низку визначень, одним з них, наприклад, є:
маркетинг - це процес планування та втілення певних ідей щодо створення,
просування і реалізації ідей, товарів, послуг, шляхом обміну, що задовольняє
цілі та потреби окремих організацій та осіб (American Marketing Association).
[1, С. 5-6].
Ринок є основним механізмом товарно-грошових відносин, що діє на основі
властивих їм законів, зв’язує покупців (представників попиту) і продавців
(представників пропозиції). Ринок також формує ціни на об’єкти купівлі-продажу.
Він має дуже розгалужену і різноманітну структуру та поділяється на:
1) ринок ресурсів, до якого входять: ринок робочої сили (ринок праці);
ринок природних ресурсів; ринок штучних засобів виробництва (засобів праці та
предметів праці);
2) споживчий ринок (продовольчих і непродовольчих товарів і
споживчих послуг);
) ринок прав володіння і користування, до якого належать ринки
орендованого майна, лізингових операцій, концесійних договорів та ін.);
) ринок прав діяльності (ліцензій, одержаних в органах влади на
заняття визначеними видами робіт, операцій і підприємництва);
) ринок інтелектуальної власності і прав володіння нею (товарних
знаків, патентів та інновації, а також ліцензій на права користування ними);
) ринок духовних цінностей (художніх творів, культурно-історичних
реліквій і прав розпорядження ними).
) Найбільш розвинуто ринкові відносини функціонують при
капіталізмі, бо в таких умовах вони регулюють господарську діяльність.
Найбільш розвинуто ринкові відносини функціонують при капіталізмі, бо в
таких умовах вони регулюють господарську діяльність. [2, С. 84]
Новий товар зазнає невдачі тоді, коли вони не відповідають цінностям і
потребам споживачів та особливостями їх поведінки. Товаровиробники намагаються
орієнтуватись на створення продукції, що може стати цінністю для споживачів та
здатні задовольнити сучасні ринкові потреби. Товар нікому не буде потрібен,
коли така орієнтація не існуватиме, тому всі витрати на його створення та
реалізацію будуть марними, тому що ринок їх не компенсуватиме. Ринок завжди
віддаватиме перевагу перевіреним часом та практикою товарам, до яких споживач
вже встиг призвичаїтись. Тому для успішного просування нової продукції потрібне
ретельне планування маркетингової стратегії.
Ринкова стратегія включає в себе стратегію зростання, стратегію охоплення
ринку та конкурентну стратегію. Найчастіше у маркетингу ринкову стратегію
розглядають у сукупності з товарно-ринковою стратегією, яка, в свою чергу,
складається з рішення щодо асортиментної (портфельної) стратегії та нових
продуктів, а також стратегію позиціонування.
Для реалізації нового товару або послуги на ринку збуту, рекомендується
вісім основних маркетингових стратегій ціноутворення, що забезпечують
конкурентоспроможність підприємства.
В умовах ринкових відносин, вирішальну роль у конкуренції між певними
товаровиробниками та продавцями грає підвищення ефективності бізнесу, з чого
виходить таке поняття як маркетингові комунікації, що направлені на дослідження
ринку: його місткості, концентрації споживачів, їхньої поведінки, наявності
конкурентних пропозицій та товарів-субститутів;
Маркетингові комунікації потребують чіткого знання стратегій збуту,
кон'юнктури, чинного законодавства і правил поведінки на конкретному ринку;
дослідження товару: рівня ринкової новизни, міри диференціації, іміджу, ролі
упаковки, причини і суті рекламацій споживачів, рівня супровідного сервісу;
дослідження каналів маркетингової комунікації: стану, розгалуженості, вартості,
досвідченості і лояльності, комунікативності; дослідження системи розподілу:
наявності та розгалуженості каналів розподілу, стану системи посередницьких
підприємств та організацій, різноманітності методів торгівлі, кваліфікації та
досвіду продавців.
Цільовою
аудиторією маркетингових комунікацій вважаються нинішні та потенційні покупці
певного товару або послуг, тобто ті особи, прийняття чиїх рішень буде мати
значних вплив на ринкові відносини, саме тому виробникам та продавцям необхідно
мати уявлення про їхню поведінку, систему цінностей, звички, мотивації, спосіб
життя, розпорядок дня, ставлення до товару, міру готовності купити його тощо.
Це дає змогу належно спрямувати інформацію, отримати бажану зворотну реакцію.
[11 <#"603919.files/image001.gif">