׳ºðè;
ïîòðåáè â
êàï³òàëîâêëàäåííÿõ;
âïëèâ ñîö³àëüíèõ,
åêîëîã³÷íèõ
òà ³íøèõ
ôàêòîð³â[17].
У моделі GЕ/McKinsey розмірність матриці 3х3 (розмірність
матриці ВСG - 2х2) дозволяє детально класифікувати порівнювані види бізнесу.
На рис.2.2 окремі види бізнесу відображаються на сітці
матриці у вигляді кружків, кожний з яких відповідає загальному обсягу продажів
на певному ринку. Частка ж бізнесу досліджуваної фірми в цьому обсязі продажів
показана сегментом у кожному кружку. Стратегічні позиції бізнесу зміцнюються
при переміщенні на матриці справа наліво і знизу вверх.
У матриці виділяються три ділянки стратегічних позицій:
ділянку переможців, тих, хто програли і середню ділянку (створювачі прибутку,
середні позиції бізнесу).
Позиція «Переможець-1» характеризується найвищим ступенем
привабливості ринку і відносно сильними перевагами фірми на ньому. Стратегія
фірми, що знаходиться в такій позиції, повинна бути спрямована на захист свого
становища за допомогою додаткових інвестицій.
Позиція «Переможець-2», відрізняється вищим ступенем
привабливості ринку і середнім рівнем переваг фірми.
Реальна перспектива (стратегія) для такої фірми полягає у
визначенні своїх сильних і слабких сторін, а потім - у здійсненні необхідних
інвестицій, щоб вилучити усі вигоди із сильних сторін і усунути слабкі.
Позиція «Переможець-3». Фірма, що знаходиться в цій позиції,
має середню ринкову привабливість, але її конкурентні переваги сильні. Стратегічні
дії такої фірми можуть бути зведені до таких: визначити найбільш привабливі
ринкові сегменти й інвестувати саме в них; протидіяти діям конкурентів;
нарощувати обсяги виробництва і тим самим намагатися підвищити прибутковість
свого підприємства.
Позиція «Той, що програв-1» - це середня привабливість ринку
і слабка позиція в конкуренції. Прийнятна стратегія фірми в такій позиції
зводиться до розвитку бізнес-напрямків діяльності з низьким рівнем чи ризику
взагалі відходу з даної бізнес-галузі.
Для позиції «Той, що програв-2» характерні низька
привабливість ринку і середній рівень конкурентної позиції на ринку. Ця галузь
бізнесу неприваблива, фірма повинна намагатися знизити рівень ризику і захищати
свої позиції в найбільш прибуткових частках ринку.
Позиція «Той, що програв-3» характеризується як низькою
привабливістю ринку так і низьким рівнем конкурентної позиції в даному виді
бізнесу. Найбільш прийнятна стратегія - отримувати можливий прибуток,
утриматися від інвестицій чи вийти з даного бізнесу.
По діагоналі матриці розташовані види бізнесу, що вважаються
проблемними, оскільки вони мають однакові шанси і зростати, і скорочуватися за
певних умов[17].
Матриця GЕ/McKinsey більш досконала, ніж матриця ВСG, тому що
в ній розглядається більша кількість показників, що дуже важливі при виборі
стратегій фірми.
гçíîâèäîì
ïîðòôåëüíèõ ìàòðèöü
º ìàòðèöÿ â³äîìîãî
àìåðèêàíñüêîãî
ôàõ³âöÿ ç ñòðàòåã³÷íîãî
ìåíåäæìåíòó
²ãîðÿ Àíñîôôà,
ïðèçíà÷åíà äëÿ
îïèñó ìîæëèâèõ
ñòðàòåã³é ï³äïðèºìñòâà
â óìîâàõ çðîñòàþ÷îãî
ðèíêó. Ââàæàºòüñÿ,
ùî çà âèáîðó íàïðÿì³â
çðîñòàííÿ ó ï³äïðèºìñòâà
º ê³ëüêà ñòðàòåã³÷íèõ
àëüòåðíàòèâ:
ñòðàòåã³ÿ âäîñêîíàëåííÿ
ä³ÿëüíîñò³, òîâàðíî¿
åêñïàíñ³¿ (ðîçðîáêà
íîâèõ àáî âäîñêîíàëåííÿ
³ñíóþ÷èõ ïðîäóêò³â),
ðîçâèòêó ðèíêó,
äèâåðñèô³êàö³¿
(ðèñ.6.4).
Âèä³ëÿþòü íàñòóïí³
îñíîâí³ ñòðàòåã³÷í³
ðåêîìåíäàö³¿
äàíî¿ ìîäåë³:
.Ñòðàòå㳿
âäîñêîíàëåííÿ
ä³ÿëüíîñò³. Çà
âèáîðó äàíî¿
ñòðàòå㳿 ï³äïðèºìñòâó
ðåêîìåíäóºòüñÿ
çâåðíóòè óâàãó
íà çàõîäè ìàðêåòèíãó
äëÿ òîâàð³â, ùî
º íà ³ñíóþ÷èõ
ðèíêàõ: ïðîâåñòè
âèâ÷åííÿ ö³ëüîâîãî
ðèíêó ï³äïðèºìñòâà,
ðîçðîáèòè çàõîäè
ùîäî ïðîñóâàííÿ
ïðîäóêö³¿ ³ çá³ëüøåííÿ
åôåêòèâíîñò³
ä³ÿëüíîñò³ íà
³ñíóþ÷îìó ðèíêó.
Ó öüîìó âèïàäêó
ïðèáóòîê çàáåçïå÷óºòüñÿ
çà ðàõóíîê ðàö³îíàë³çàö³¿
âèðîáíèöòâà
³ çáóòó (çíèæåííÿ
ñîá³âàðòîñò³,
ðåêëàìà, ñåðâ³ñ,
íàäàííÿ òîðãîâèõ
çíèæîê).
|
Ñòàðèé
ðèíîê
|
Íîâèé
ðèíîê
|
Ñòàðèé
òîâàð
|
Âäîñêîíàëåííÿ
ä³ÿëüíîñò³ (1)
|
Ñòðàòåã³ÿ
ðîçâèòêó ðèíêó
(3)
|
Íîâèé
òîâàð
|
Òîâàðíà
åêñïàíñ³ÿ (2)
|
Äèâåðñèô³êàö³ÿ
(4)
|
Ðèñ. 2.3 Ìîæëèâ³
ñòðàòå㳿 çðîñòàííÿ
ïî òîâàðàõ/ðèíêàõ
Öÿ ñòðàòåã³ÿ
íàïðàâëåíà íà
ïîë³ïøåííÿ ä³ÿëüíîñò³
ï³äïðèºìñòâà,
âîíà åôåêòèâíà
çà çðîñòàþ÷îãî
àáî íåíàñè÷åíîãî
ðèíêó. ª òàê³ àëüòåðíàòèâè
³íòåíñèâíîãî
çðîñòàííÿ: ðîçâèòîê
ïåðâèííîãî ïîïèòó
øëÿõîì çàëó÷åííÿ
íîâèõ êîðèñòóâà÷³â
òîâàðó, ñïîíóêàííÿ
ïîêóïö³â äî á³ëüø
÷àñòîãî âèêîðèñòàííÿ
àáî äî á³ëüøîãî
ðàçîâîãî ñïîæèâàííÿ,
ïîøóê íîâèõ ìîæëèâîñòåé
âèêîðèñòàííÿ
òîâàðó; çá³ëüøåííÿ
÷àñòêè ðèíêó
çà ðàõóíîê çàëó÷åííÿ
ïîêóïö³» ô³ðì-êîíêóðåíò³â
çà äîïîìîãîþ
àêòèâíèõ ìàðêåòèíãîâèõ
çàõîä³â ðîçâèòêó
çáóòîâî¿ ìåðåæ³,
âèêîðèñòàííÿ
ñòèìóëþþ÷èõ
çàõîä³â, ãíó÷êî¿
ö³íîâî¿ ïîë³òèêè,
ðîçâèòêó ñåðâ³ñíèõ
ïîñëóã òîùî. Çàçâè÷àé
öÿ ñòðàòåã³ÿ âèêîðèñòîâóºòüñÿ
íà ñòà䳿 çð³ëîñò³
æèòòºâîãî öèêëó
òîâàðó; ïðèäáàííÿ
ðèíê³â øëÿõîì
çëèòòÿ àáî ïîãëèíàííÿ
ô³ðìêîíêóðåíò³â;
çàõèñò ñâîãî
ïîëîæåííÿ íà
ðèíêó çà äîïîìîãîþ
ðîçâèòêó ôóíêö³îíàëüíîãî
ìàðêåòèíãó; ðàö³îíàë³çàö³ÿ
ðèíêó ôîêóñóâàííÿ
íà ðåíòàáåëüíèõ
ðèíêîâèõ ñåãìåíòàõ,
âèõ³ä ç äåÿêèõ
ñåãìåíò³â ðèíêó,
ï³äâèùåííÿ åôåê
ö³ííîñò³ ïðîäàæó.
. Òîâàðíà åêñïàíñ³ÿ
- ñòðàòåã³ÿ ðîçðîáêè
íîâèõ/âäîñêîíàëåííÿ
³ñíóþ÷èõ òîâàð³â
ç ìåòîþ çá³ëüøåííÿ
ïðîäàæó. ϳäïðèºìñòâî
ìîæå çä³éñíþâàòè
òàêó ñòðàòåã³þ
íà âæå â³äîìîìó
ðèíêó, â³äøóêóþ÷è
³ çàïîâíþþ÷è
ðèíêîâ³ í³ø³. Ïðèáóòîê
ó öüîìó âèïàäêó
çàáåçïå÷óºòüñÿ
çà ðàõóíîê çáåðåæåííÿ
÷àñòêè ðèíêó
â ìàéáóòíüîìó.
Òàêà ñòðàòåã³ÿ
íàéá³ëüø ïåðåâàæíà
ç òî÷êè çîðó ì³í³ì³çàö³¿
ðèçèêó, îñê³ëüêè
ï³äïðèºìñòâî
䳺 íà çíàéîìîìó
ðèíêó. ª íàñòóïí³
àëüòåðíàòèâí³
âàð³àíòè ðåàë³çàö³¿
ñòðàòå㳿: äîäàííÿ
ñïîæèâ÷èõ õàðàêòåðèñòèê
òîâàðó. Ñêàæåìî,
íàð³âí³ ç òåëåâ³çîðàìè
ïðîâîäÿòüñÿ â³äåîäâ³éêè;
ðîçøèðåííÿ òîâàðíî¿
íîìåíêëàòóðè
³ àñîðòèìåíòó
ïðîäóêö³¿, ùî âèïóñêàºòüñÿ.
Íàïðèêëàä, âèðîáíèê
íàïî¿â âèïóñêàº
¿õ â ð³çí³é óïàêîâö³
³ ð³çíèõ ºìêîñòÿõ.
Êð³ì òîãî, â³í
ìîæå ïðèäáàòè
âèðîáíèöòâî
äîïîâíþþ÷èõ
òîâàð³â, ñêàæåìî
÷èïñ³â, àáî îòðèìóâàòè
¿õ çà äîãîâîðîì
³ ïåðåïðîäóâàòè
ï³ä ñâîºþ ìàðêîþ.
Âàæëèâèìè
³íñòðóìåíòàìè
òîâàðíî¿ åêñïàíñ³¿
º òîâàðíà ïîë³òèêà
ï³äïðèºìñòâà
³ ñåãìåíòàö³ÿ
ðèíêó.
.Ñòðàòåã³ÿ
ðîçâèòêó ðèíêó,
àáî ðèíêîâà åêñïàíñ³ÿ.
Äàíà ñòðàòåã³ÿ
íàïðàâëåíà íà
ïîøóê íîâèõ ðèíê³â/íîâîãî
ñåãìåíòó
ðèíêó äëÿ âæå îñâîºíèõ
òîâàð³â. Ïðèáóòîê
çàáåçïå÷óºòüñÿ
çàâäÿêè ðîçøèðåííþ
ðèíêó çáóòó ÿê
â ìåæàõ ãåîãðàô³÷íîãî
ðåã³îíó, òàê ³
ïîçà íèì.
Òàêà ñòðàòåã³ÿ
ïîâ'ÿçàíà ç³ çíà÷íèìè
âèòðàòàìè ³ á³ëüø
ðèçèêîâàíà, í³æ
îáèäâ³ ïîïåðåäí³,
àëå â ïåðñïåêòèâ³
ïðèáóòêîâ³øà.
Îäíàê âèéòè íàïðÿìó
íà íîâ³ ãåîãðàô³÷í³
ðèíêè äîñèòü
âàæêî, îñê³ëüêè
âîíè «÷óæ³», çàéíÿò³
³íøèìè ô³ðìàìè.
Òóò òàêîæ º ðÿä
àëüòåðíàòèâ:
îñâîºííÿ íîâèõ
ñåãìåíò³â íà
òîìó æ ðèíêó; âèõ³ä
íà íîâ³ ðèíêè
âñåðåäèí³ êðà¿íè
³ â ³íøèõ êðà¿íàõ.
.Ñòðàòåã³ÿ
äèâåðñèô³êàö³¿
ïåðåäáà÷ຠðîçðîáêó
íîâèõ âèä³â ïðîäóêö³¿
îäíî÷àñíî ç îñâîºííÿì
íîâèõ ðèíê³â.
Ïðè öüîìó
òîâàðè ìîæóòü
áóòè íîâèìè
äëÿ âñ³õ ï³äïðèºìñòâ,
ïðàöþþ÷èõ
íà ö³ëüîâîìó ðèíêó,
àáî ò³ëüêè äëÿ
äàíîãî ï³äïðèºìñòâà.
Òàêà
ñòðàòåã³ÿ çàáåçïå÷óº
ïðèáóòîê, ñòàá³ëüí³ñòü
³ ñò³éê³ñòü ô³ðìè
ó
â³ääàëåíîìó ìàéáóòíüîìó.
Âîíà º íàéá³ëüø
ðèçèêîâàíîþ
³ äîðîãî êîøòóº.
Çàéìàòèñÿ
äèâåðñèô³êàö³ºþ
ï³äïðèºìñòâà
çìóøóº ðÿä ïðè÷èí,
ñåðåä ÿêèõ îäíèìè
ç ãîëîâíèõ º ïðàãíåííÿ
çìåíøèòè àáî
ðîçïîä³ëèòè ðèçèê
(«íå âñ³ ÿéöÿ â îäíîìó
êîøèêó»), à òàêîæ
ïðàãíåííÿ ï³òè
ç³ ñòàãíóþ÷èõ
ðèíê³â ³ îòðèìàòè
ô³íàíñîâ³ âèãîäè
â³ä ðîáîòè â íîâèõ
îáëàñòÿõ. Îñòàíí³
äâà ÷èííèêè: ñòàãíóþ÷èé
ðèíîê ³ ïðàãíåííÿ
îñâî¿òè íîâ³
îáëàñò³ ä³ÿëüíîñò³
- º ãîëîâíèìè ïðè÷èíàìè
äèâåðñèô³êàö³¿
óêðà¿íñüêèõ
ï³äïðèºìñòâ. Äèâåðñèô³êàö³ÿ
ïåðåäáà÷ຠâèÿâëåííÿ
ñàìå òîãî âèäó
ä³ÿëüíîñò³ (ïðîäóêö³¿),
â ÿê³é ìîæíà íàéá³ëüø
åôåêòèâíî ðåàë³çóâàòè
êîíêóðåíòí³
ïåðåâàãè ï³äïðèºìñòâà.
Çà àíàë³çó
ïîòð³áíî âðàõîâóâàòè,
ùî äèâåðñèô³êàö³ÿ
ìຠñâî¿ ïîçèòèâí³
³ íåãàòèâí³ ñòîðîíè.
Ãîëîâíà íåáåçïåêà
äèâåðñèô³êàö³¿
ïîâ'ÿçàíà ç ðîçïèëåííÿì
ñèë, à òàêîæ ç
ïðîáëåìàìè óïðàâë³ííÿ
äèâåðñèô³êîâàíèìè
ï³äïðèºìñòâàìè.
Âëàñíå ñàìå ïðîáëåìà
êåðîâàíîñò³ âåëèêèõ
êîìïàí³é ³ ïðèâåëà
äî ðîçâèòêó ìåòîä³â
ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó. Ïðàêòèêà
çàõ³äíîãî ìåíåäæìåíòó
ñâ³ä÷èòü, ùî ³ìîâ³ðí³ñòü
óñï³õó îêðåìèõ
ñòðàòåã³é çðîñòàííÿ
íåîäíàêîâà âíàñë³äîê
çìåíøåííÿ ñèíåðã³÷íîãî
åôåêòó: äëÿ ñòàðîãî
òîâàðó íà ñòàðîìó
ðèíêó öåé åôåêò
ñòàíîâèòü 50%; äëÿ
ìîéîãî òîâàðó
íà ñòàðîìó ðèíêó
- 33%; äëÿ ñòàðîãî òîâàðó
íà íîâîìó ðèíêó
- 20%; äëÿ íîâîãî òîâàðó
íà íîâîìó ðèíêó
- 5%.
Àíàëîã³÷íî
ç ³íøèìè ìàòðèöÿìè
ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó äîñòî¿íñòâàìè
ìàòðèö³ Àíñîôôà
º ïðîñòîòà ³ íàãëÿäí³ñòü
ïðåäñòàâëåííÿ
ìîæëèâèõ ñòðàòåã³é,
à íåäîë³êàìè
- îäíîñòîðîííÿ
îð³ºíòàö³ÿ íà
çðîñòàííÿ, îáë³ê
âñüîãî äâîõ, õî÷
³ íàéâàæëèâ³øèõ,
÷èííèê³â (òîâàð
- ðèíîê).
.3 Êîìïëåêñíèé
àíàë³ç вMS òà ìàòðèöÿ
Arthur D. Little
Îá´ðóíòîâàí³ñòü
ïðèéíÿòèõ ô³ðìîþ
ñòðàòåã³÷íèõ
ð³øåíü áàãàòî
â ÷îìó âèçíà÷àºòüñÿ
ïîâíîòîþ ³ â³ðîã³äí³ñòþ
âèêîðèñòîâóâàíî¿
³íôîðìàö³¿. Íàéá³ëüø
çì³ñòîâíîþ áàçîþ
äàíèõ ïðî âåëèê³
ïðîìèñëîâ³ êîðïîðàö³¿
³ ä³éîâèì ³íñòðóìåíòîì
ñòðàòåã³÷íîãî
àíàë³çó åêîíîì³÷íî¿
³íôîðìàö³¿ º áàçà
äàíèõ (ïðîåêò)
вÌS (Ðãîfit ²mpact îf Ìàrket
Strategies). Ïðîåêò вÌS ó
ïåðåêëàä³ íà ðîñ³éñüêó
ìîâó îçíà÷àº
«âïëèâ ðèíêîâî¿
ñòðàòå㳿 íà
ïðèáóòîê». вÌS
ÿâëÿº ñîáîþ ñïðîáó
óçàãàëüíèòè
âñ³ çì³íí³, ÿê³
âïëèâàþòü íà
äîâãîñòðîêîâó
ïðèáóòêîâ³ñòü
êîìïàí³é[9].
Ìîäåëü ðîçðîáëåíî
â 60-õ ðð. ó êîðïîðàö³¿
«Äæåíåðàë Åëåêòðèê».
Áàçà äàíèõ ö³º¿
ìîäåë³ ôîðìóºòüñÿ
â ²íñòèòóò³ ñòðàòåã³÷íîãî
ïëàíóâàííÿ â
Êåìáðèäæ³ (øòàò
Ìàññà÷óñåòñ)
³ îõîïëþº ìàéæå
3 000 ô³ðì ϳâí³÷íî¿
Àìåðèêè ³ ªâðîïè.
Öÿ ìîäåëü, ùî âèêîðèñòîâóº
áëèçüêî 100 çì³ííèõ,
äîçâîëÿº âèÿâèòè
67% ôàêòîð³â óñï³õó
îêðåìî¿ êîìïàí³¿.
 îñíîâó ïðîåêòó
ïîêëàäåíî áàãàòîôàêòîðí³
ðåãðåñ³éí³ ìîäåë³,
ùî äîçâîëÿþòü
ïîð³âíÿòè äàí³,
ÿê³ õàðàêòåðèçóþòü
ä³ÿëüí³ñòü ô³ðì,
ùî íàëåæàòü äî
îäí³º¿ ãàëóç³.
Çà äîïîìîãîþ
ö³º¿ ìîäåë³ îêðåìà
ô³ðìà ìîæå îäåðæàòè
â³äïîâ³äü íà äâà
ãîëîâíèõ ïèòàííÿ:
ßê³ ôàêòîðè ³ ÿêîþ
ì³ðîþ âïëèâàþòü
íà ðåíòàáåëüí³ñòü
ó ãàëóç³? ßê çì³íþºòüñÿ
â³ääà÷à â³ä ³íâåñòèö³é
ïðè çì³í³ ñòðàòå㳿
é óìîâ íà ðèíêó?
Ïðîöåäóðà îäåðæàííÿ
â³äïîâ³äåé íà
ö³ ïèòàííÿ òàêà
ô³ðìà íàïðàâëÿº
â ²íñòèòóò ñòðàòåã³÷íîãî
ïëàíóâàííÿ äàí³
ïðî ðåçóëüòàòè
ñâ ãîñïîäàðñüêî¿
ä³ÿëüíîñò³.  îáì³í
íà ïîäàííÿ öèõ
äàíèõ çà âèçíà÷åíó
ïëàòó ³íñòèòóò
ïðîâîäèòü ñòàòèñòè÷í³
ç³ñòàâëåííÿ
ïîêàçíèê³â ä³ÿëüíîñò³
äàíî¿ ô³ðìè ç
³íøèìè êîìïàí³ÿìè.
Ïðè öüîìó â³äñóòí³
ïðÿì³ ç³ñòàâëåííÿ,
³ ãàðàíòóºòüñÿ
êîíô³äåíö³éí³ñòü
ñòîñîâíî äàíèõ
ô³ðìè. ²íñòèòóò
íàïðàâëÿº çâ³ò
ô³ðì³, â ÿêîìó çàçíà÷åíî,
íàñê³ëüêè ïîêàçíèêè
ô³ðìè â³äïîâ³äàþòü
óñåðåäíåí³é ïî
ãàëóç³ «íîðìàòèâí³é»
ðåíòàáåëüíîñò³
ç óðàõóâàííÿì
¿¿ ïîëîæåííÿ
íà ðèíêó ³ â ãàëóç³,
ñòðóêòóðè êàï³òàëó,
çì³íè óìîâ ãîñïîäàðñüêî¿
ä³ÿëüíîñò³. Ïîâ³äîìëÿºòüñÿ
òàêîæ ³íôîðìàö³ÿ
ïðî ôàêòîðè, ùî
âïëèâàþòü íà
ïðèáóòîê.
Íàéá³ëüø ³ñòîòíèìè
ôàêòîðàìè, ùî
âïëèâàþòü íà
ïîêàçíèêè åôåêòèâíîñò³
îêðåìèõ ô³ðì, º:
. Âåðòèêàëüíà
³íòåãðàö³ÿ. ßêùî
ï³äïðèºìñòâî
ôóíêö³îíóº â
ñòàá³ëüíîìó
ñåðåäîâèù³, âåðòèêàëüíà
³íòåãðàö³ÿ ïîçèòèâíî
âïëèâຠíà ðåçóëüòàòè
ãîñïîäàðñüêî¿
ä³ÿëüíîñò³ ³, íàâïàêè,
â óìîâàõ íåñòàá³ëüíîãî
ñåðåäîâèùà ï³äïðèºìñòâà
ç á³ëüø ðîçâèíóòîþ
âåðòèêàëüíîþ
³íòåãðàö³ºþ âèÿâëÿþòüñÿ
ìåíø åôåêòèâíèìè.
. Êàï³òàëîì³ñòê³ñòü.
Á³ëüø êàï³òàëîì³ñòê³
ï³äïðèºìñòâà,
çà ³íøèõ ð³âíèõ
óìîâ, ìàþòü á³ëüø
íèçüêèé ð³âåíü
ðåíòàáåëüíîñò³
³ ïðèáóòêó, í³æ
ìåíø êàï³òàëîì³ñòê³.
. ³äíîñíà ÿê³ñòü
ïðîäóêö³¿. ϳäïðèºìñòâà,
ïðîäóêö³ÿ ÿêèõ
îö³íþºòüñÿ ñïîæèâà÷àìè
âèùå, í³æ ïðîäóêö³ÿ
¿õí³õ îñíîâíèõ
êîíêóðåíò³â,
ìàþòü êðàù³ ô³íàíñîâ³
ðåçóëüòàòè.
. Ïðîäóêòèâí³ñòü.
ϳäïðèºìñòâà
ç á³ëüø âèñîêèì
ð³âíåì ïðîäóêòèâíîñò³
ïðàö³ âèÿâëÿþòüñÿ
á³ëüø ðåíòàáåëüíèìè.
ϳäâèùåííÿ ïðîäóêòèâíîñò³
îñîáëèâî âèã³äíå,
ÿêùî âîíî íå ïîâ'ÿçàíå
ç äîäàòêîâèìè
³íâåñòèö³ÿìè.
. Êîíêóðåíòíà
ïîçèö³ÿ á³çíåñó.
ϳäïðèºìñòâà,
ùî ìàþòü á³ëüø
âèñîêó ÷àñòêó
ðèíêó ùîäî îñíîâíèõ
êîíêóðåíò³â,
ìàþòü ³ á³ëüø
âèñîêèé ïðèáóòîê
³ ïîò³ê äîõîä³â.
. Çì³íà ÷àñòêè
îáñëóãîâóâàíîãî
ðèíêó. dz çðîñòàííÿì
òåìï³â îáñëóãîâóâàíîãî
ðèíêó àáñîëþòíå
çíà÷åííÿ îäåðæóâàíîãî
ïðèáóòêó çðîñòàº.
. ²ííîâàö³¿.
Çá³ëüøåííÿ âêëàäåíü
ó ÍÄÄÊÐ, äîñë³äæåííÿ
ðèíêó, ðîçâèòîê
çáóòîâî¿ ìåðåæ³
ïîë³ïøóþòü ðåçóëüòàòè
ãîñïîäàðñüêî¿
ä³ÿëüíîñò³ â òîìó
âèïàäêó, ÿêùî
ï³äïðèºìñòâî
ìຠñèëüíó ïîçèö³þ
íà ðèíêó[9].
Çâè÷àéíî
îá'ºêòîì àíàë³çó
вÌS º ÑÁÎ, çà êîæíîþ
ç ÿêèõ çáèðàºòüñÿ
ð³çíîìàí³òíà
³íôîðìàö³ÿ: ïðî
ðåçóëüòàòè ãîñïîäàðñüêî¿
ä³ÿëüíîñò³; ïîñòà÷àëüíèê³â;
ñïîæèâà÷³â; êîíêóðåíòíó
ñèòóàö³þ; âèðîáíè÷î-òåõí³÷í³
ïðîöåñè; ãîñïîäàðñüê³
çâ'ÿçêè; ô³íàíñîâ³
çàñîáè; ïðîãíîçè
çì³íè îáñÿã³â
âèðîáíèöòâà
³ ö³í íà ñèðîâèíó.
Äî íåäîë³ê³â
ìîäåë³ Ð²ÌS â³äíîñÿòü:
â³äñóòí³ñòü
òàêèõ ïîêàçíèê³â,
ùî îïèñóþòü ñòðóêòóðó
óïðàâë³ííÿ ³ íàóêîâî-òåõí³÷íó
ïîë³òèêó ï³äïðèºìñòâà,
ìåòîäè ³ ñòèëü
óïðàâë³ííÿ. ßê
îáìåæåííÿ ö³º¿
ìîäåë³ âèñòóïàº
òîé ôàêò, ùî äàí³
ïðî ä³ÿëüí³ñòü
ï³äïðèºìñòâ îõîïëþþòü
ì³í³ìóì òðèð³÷íèé
ïåð³îä. Òîìó îá'ºêòîì
äîñë³äæåííÿ вÌS
º â îñíîâíîìó
ï³äïðèºìñòâà,
ùî çàêð³ïèëèñÿ
íà ïåâíîìó ðèíêó.
Ìîäåëü вÌS òàê
ñàìî, ÿê ³ ìåòîäè
ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó, ñïðèÿº
ïðèéíÿòòþ åôåêòèâíèõ
óïðàâë³íñüêèõ
ð³øåíü[9].
 îñíîâ³ ï³äõîäó
äî ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó ô³ðìè
Arthur D. Little ëåæèòü êîíöåïö³ÿ
æèòòºâîãî öèêëó
ãàëóç³, àáî ÑÎÁ,
â³äïîâ³äíî äî
ÿêî¿ êîæíà ÑÎÁ
ïðîõîäèòü ó ñâîºìó
ðîçâèòêó ÷îòèðè
ñòà䳿: íàðîäæåííÿ,
ðîçâèòîê, çð³ë³ñòü,
ñïàä. ²íøèì ïàðàìåòðîì
º êîíêóðåíòíà
ïîçèö³ÿ á³çíåñó:
âåäó÷à (äîì³íóþ÷à),
ñèëüíà, ñïðèÿòëèâà
(ïîì³òíà), ì³öíà
àáî ñëàáêà.
Ó ïðèíöèï³
ìîæå áóòè øîñòà
êîíêóðåíòíà
ïîçèö³ÿ íåæèòòºçäàòíà,
ÿêà, îäíàê, ÷àñò³øå
çà âñå íå ðîçãëÿäàºòüñÿ.
Êîíêóðåíòí³
ïîçèö³¿ õàðàêòåðèçóþòüñÿ
òàêèì ÷èíîì
(òàáë. 2.1).
Ïîºäíàííÿ
÷îòèðüîõ ñòàä³é
æèòòºâîãî öèêëó
ãàëóç³ ³ ï'ÿòè
êîíêóðåíòíèõ
ïîçèö³é äຠâ ðåçóëüòàò³
ìàòðèöþ ADL, ÿêà äîïîâíþºòüñÿ
ðåòåëüíî ïðîäóìàíèì
íàáîðîì ñòðàòåã³÷íèõ
ð³øåíü. Äëÿ âèêîðèñòàííÿ
ìàòðèö³ íåîáõ³äíî
âèçíà÷èòè çì³íí³,
ÿê³ õàðàêòåðèçóþòü
ñòàä³þ æèòòºâîãî
öèêëó (â³ñü Y), ³ çì³íí³,
ÿê³ âèçíà÷àþòü
ñèëüí³ ñòîðîíè
á³çíåñó ³ éîãî
â³äíîñíå ïîëîæåííÿ
íà ðèíêó (â³ñü
X).
Òàáëèöÿ 2.2 ïîêà÷óº
çíà÷åííÿ çì³ííèõ,
õàðàêòåðíèõ
äëÿ êîæíî¿ ñòà䳿
æèòòåâîãî öèêëó
ãàëóç³. Ùîäî ñèëüíèõ
ñòîð³í á³çíåñó,
òî âîíè âèçíà÷àþòüñÿ
òàêèìè ïîêàçíèêàìè,
ÿê çàãàëüíà êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü
á³çíåñó, â³äíîøåííÿ
ìåíåäæìåíòó
äî ðèçèêó, íàÿâí³ñòü
ïàòåíò³â, ãàðàíò³éíîãî
îáñëóãîâóâàííÿ,
âåðòèêàëüíî¿
³íòåãðàö³¿ö³¿,
çàãàëüíà åôåêòèâí³ñòü
âèðîáíèöòâà.
Êð³ì â³äîáðàæåííÿ
êîíêðåòíîãî
ïîëîæåííÿ ÑÎÁ,
ìîäåëü ÀDL ìîæå
ïðîäåìîíñòðóâàòè
¿¿ ô³íàíñîâèé
âíåñîê ó êîðïîðàòèâíèé
ïîðòôåë³. Òîä³
ó â³äïîí³äíîìó
îñåðåäêó ìàòðèö³
ïðèâîäèòüñÿ öèôðè,
ÿê ïîêàçóº âíåñîê
äàíîãî îñåðåäêó
â ïåâíèé ïîêàçíèê:
öå ìîæå áóòè ÷àñòêà
îá'ºìó ïðîäàæó
³ àêòèâ³â ÑÎÁ
ó ïðîäàæó ³ àêòèâàõ
êîðïîðàö³¿. Ñóìèðí³
çíà÷åííÿ ïî ñòîâïöÿõ
³ ðÿäêàõ ìàòðèö³
âêàçóþòüñÿ íà
ïîëÿõ. Ó öüîìó
âèïàäêó ïðî çáàëàíñîâàí³ñòü
ïîðòôåëÿ ìîæíà
ñóäèòè ïî â³äíîñíîìó
ðîçïîä³ëó ô³íàíñîâèõ
³íäèêàòîð³â ïî
îñ³ Y (ñóìàðíå çíà÷åííÿ
êîæíîãî ðÿäó).
Òàáëèöÿ
2.1 - Õàðàêòåðèñòèêè
êîíêóðåíòíèõ
ïîçèö³é ÑÎÁ
Ïîçèö³¿
á³çíåñó
|
Õàðàêòåðèñòèêà
ïîçèö³¿
|
Âåäó÷à
|
Ò³ëüêè
îäèí ïðåäñòàâíèê
ãàëóç³ (ÿêùî òàêèé
âçàãàë³ º) ìîæå
çàéìàòè äàíó
ïîçèö³þ. ³í âñòàíîâëþº
ãàëóçåâèé ñòàíäàðò
³ êîíòðîëþº ïîâåä³íêó
³íøèõ êîíêóðåíò³â.
Âåäó÷èé á³çíåñ
ìຠøèðîêèé âèá³ð
ñòðàòåã³÷íèõ
âàð³àíò³â. Òàêà
ïîçèö³ÿ º ðåçóëüòàòîì
êâàç³ìîíîïî볿
àáî íàä³éíî çàõèùåíîãî
òåõíîëîã³÷íîãî
ë³äåðñòâà
|
Ñèëüíà
|
Òàêèé
á³çíåñ âèáèðàº
ñâîþ ñòðàòåã³þ
íåçàëåæíî â³ä
ä³é êîíêóðåíò³â
³ ìຠïåðåä íèìè
ïåâí³ ïåðåâàãè.
³äíîñíà ÷àñòêà
ðèíêó ìîæå áóòè
â 1,5 ðàçà á³ëüøà
çà ÷àñòêó íàéá³ëüøîãî
êîíêóðåíòà, àëå
àáñîëþòíî¿ ïåðåâàãè
íåìàº
|
Ñïðèÿòëèâà
|
Öå, ÿê
ïðàâèëî, îäèí
ç ë³äåð³â ó ñëàáî
êîíöåíòðîâàíèõ
ãàëóçÿõ, äå âñ³
ó÷àñíèêè çíàõîäÿòüñÿ
ïðèáëèçíî íà
îäíîìó ð³âí³
³ í³õòî íå çàéìàº
äîì³íóþ÷èõ ïîçèö³é.
Öåé á³çíåñ õàðàêòåðèçóºòüñÿ
â³äíîñíîþ áåçïåêîþ,
ÿêùî ó íüîãî º
ñâîÿ ðèíêîâà
í³øà. Ìîæå çíà÷íî
ïîë³ïøèòè ñâîº
ïîëîæåííÿ
|
̳öíà
|
Ñïåö³àë³çàö³ÿ
ó âóçüê³é àáî
â³äíîñíî çàõèùåí³é
ðèíêîâ³é í³ø³
(íåâåëèêà ÷àñòêà
ðèíêó àáî ï³äòèï
ïðîäóêö³¿). Ìîæå
äîâãî çáåð³ãàòè
òàêå ïîëîæåííÿ,
àëå ïðàêòè÷íî
íåìຠøàíñ³â
éîãî ïîë³ïøèòè
|
Ñëàáêà
|
Ñëàáê³
ñòîðîíè çàâàæàþòü
ÑÎÁ ñòàòè öåíòðîì
ãåíåðàö³¿ ïðèáóòêó.
Ñëàáê³ñòü ìîæå
áóòè ïîâ'ÿçàíà
³ç ñàìèì á³çíåñîì
(äóæå ìàëèé éîãî
ðîçì³ð, â³äñóòí³ñòü
âàæëèâèõ ðåñóðñ³â
äëÿ ðîçâèòêó)
àáî ç ïîìèëêàìè
â óïðàâë³íí³.
Òàêèé á³çíåñ
íå ìîæå âèæèòè
ñàìîñò³éíî
|
Íåæèòòºçäàòíà
|
Íåìàº
ñèëüíèõ ñòîð³í,
³ âîíè íå ìîæóòü
ç'ÿâèòèñÿ â ìàéáóòíüîìó.
Ïðîäîâæèòè òàêå
³ñíóâàííÿ àáî
ë³êâ³äóâàòè
á³çíåñ
|
Òàáëèöÿ 2.2 - Õàðàêòåðèñòèêè
ñòàä³é æèòòºâîãî
öèêëó ãàëóç³
×èííèê
|
Ñòàä³ÿ
æèòòºâîãî öèêëó
|
|
Íàðîäæåííÿ
|
Çðîñòàííÿ
|
Çð³ë³ñòü
|
Ñïàä
|
Òåìï
ðîñòó
|
Íå âèçíà÷åí³
|
Âèùå
çà òåìï ðîñòó
ÂÍÏ
|
ꏾ֌
çà òåìï ðîñòó
ÂÍÏ
|
Ìåíøå
çà íóëü
|
Ïðîäóêòîâà
ë³í³ÿ
|
Áàçîâà
|
гçíîìàí³òíà
|
Îíîâëåíà
|
Çâóæóþ÷à
|
×èñëî
êîíêóðåíò³â
|
Çðîñòàþ÷å
|
Âåëèêå
³ çðîñòàþ÷å
|
Íåçíà÷íå
|
Ñêîðî÷óþ÷å
|
Ðîçïîä³ë
ðèíêó
|
Ôðàãìåíòàðíå
|
Ôðàãìåíòàðíå,
ê³ëüêà ë³äåð³â
|
Êîíöåíòðàö³ÿ
|
Ïîäàëüøà
êîíöåíòðàö³ÿ
|
Ñòàá³ëüí³ñòü
ðèíêó
|
Íåïîñò³éíà
|
Ïîçèö³¿
ë³äåð³â çì³íþþòüñÿ
|
˳äåðè,
ùî çàêð³ïèëèñÿ
|
Âèñîêà
|
Ïîñò³éí³ñòü
ñïîæèâà÷³â
|
³äñóòí³é
|
Àãðåñèâí³ñòü
ïîêóïö³â
|
Íàÿâí³ñòü
êóï³âåëüíèõ
ïåðåâàã
|
Âèñîêå
|
Ñòàðòîâ³
áàð'ºðè
|
³äñóòí³
|
Äîñèòü
íèçüê³
|
Âèñîê³
|
Äóæå
âèñîê³
|
Ïðîöåñ ñòðàòåã³÷íîãî
ïëàíóâàííÿ ñêëàäàºòüñÿ
ç òðüîõ åòàï³â.
. Ïðîñòèé (ïðèðîäíèé)
âèá³ð. Ñòðàòåã³ÿ
ÑÎÁ âèçíà÷àºòüñÿ
âèêëþ÷íî â³äïîâ³äíî
äî ¿¿ ïîçèö³¿
íà ìàòðèö³ ADL. Çà
öèõ óìîâ ãàëóçü
ïðèðîäíîãî âèáîðó
îõîïëþº ê³ëüêà
îñåðåäê³â ìàòðèö³.
.Ñïåöèô³÷íèé
âèá³ð. ³í âèçíà÷àºòüñÿ
ïîçèö³ºþ ÑÎÁ íà
ìàòðèö³ ³ òàêîæ
º çàãàëüíèì êåð³âíèì
ïðèíöèïîì (íàïðèêëàä,
íåîáõ³äí³ ³íâåñòèö³¿
â çðîñòàííÿ ÑÎÁ).
.Óòî÷íåí³
ñòðàòå㳿. Íàäàíîìó
åòàï³ ô³ðìà ïðîïîíóº
íàá³ð óòî÷íåíèõ
ñòðàòåã³é, â³äïîâ³äíèõ
êîæíîìó ñïåöèô³÷íîìó
âèáîðó ³ ñôîðìóëüîâàíèõ
íà îñíîâ³ ïîêàçíèê³â
ãîñïîäàðñüêèõ
îïåðàö³é. Ïðîïîíóþòüñÿ
24 òàê³ ñòðàòå㳿
(òàáë. 2.3). Öåé åòàï
º óí³êàëüíèì
âíåñêîì ô³ðìè
Arthur D. Little â ìåòîäèêó
ñòðàòåã³÷íîãî
ïëàíóâàííÿ. Ïî
ñóò³, âèá³ð òàêî¿
ñòðàòå㳿 - öå
êðîê â³ä ñòðàòåã³÷íîãî
äî îïåðàòèâíîãî
ïëàíóâàííÿ[9].
Òàáëèöÿ 2.3 - Óòî÷íåí³
ñòðàòå㳿 êîíñóëüòàö³éíî¿
ô³ðìè Arthur D. Little
A
|
Çâîðîòíà
³íòåãðàö³ÿ
|
Ì
|
Ðàö³îíàë³çàö³ÿ
ðèíêó
|
B
|
Ðîçâèòîê
á³çíåñó çà ðóáåæåì
|
N
|
Ìåòîäè
³ íàïðÿìè ï³äâèùåííÿ
åôåêòèâíîñò³
|
C
|
Ðîçâèòîê
âèðîáíè÷èõ ïîòóæíîñòåé
çà ðóáåæåì
|
O
|
Íîâ³
ïðîäóêòè/íîâ³
ðèíêè
|
D
|
Ðàö³îíàë³çàö³ÿ
ñèñòåìè çáóòó
|
Ð
|
Íîâ³
ïðîäóêòè/ñòàð³
ðèíêè
|
Å
|
Íàðîùóâàííÿ
âèðîáíè÷èõ ïîòóæíîñòåé
|
Q
|
Ðàö³îíàë³çàö³ÿ
âèðîáíèöòâà
|
F
|
Åêñïîðò
ò³º¿ æ ïðîäóêö³¿
|
R
|
Ðàö³îíàë³çàö³ÿ
àñîðòèìåíòó
ïðîäóêö³¿
|
G
|
Ïðÿìà
³íòåãðàö³ÿ
|
S
|
×èñòå
âèæèâàííÿ
|
Í
|
Íåâïåâíåí³ñòü
|
Ò
|
Ñòàð³
ïðîäóêòè/íîâ³
ðèíêè
|
²
|
Ïî÷àòêîâà
ñòàä³ÿ ðîçâèòêó
ðèíêó
|
U
|
Ñòàð³
ïðîäóêòè/ñòàð³
ðèíêè
|
J
|
˳öåíçóâàííÿ
çà ðóáåæåì
|
V
|
Åôåêòèâíà
òåõíîëîã³ÿ
|
Ê
|
Ïîâíà
ðàö³îíàë³çàö³ÿ
|
W
|
Çíèæåííÿ
ñîá³âàðòîñò³
|
L
|
Ïðîíèêíåííÿ
íà ðèíîê
|
X
|
³äìîâà
â³ä âèðîáíèöòâà
|
Ïîòð³áíî çàçíà÷èòè,
ùî ìàòðèöÿ ô³ðìè
Arthur D. Little îñîáëèâî êîðèñíà
äëÿ âèñîêîòåõíîëîã³÷íèõ
ãàëóçåé, äå æèòòºâèé
öèêë òîâàðó êîðîòêèé
³ äå á³çíåñ ìîæå
íå äîñÿãíóòè
ñâî¿õ ö³ëåé, ÿêùî
â÷àñíî íå çàñòîñóº
â³äïîâ³äíó ñòðàòåã³þ.
Âàæëèâî, ùî äàíà
ìîäåëü îáìåæåíà
ò³ëüêè òèìè ñòðàòåã³ÿìè,
â ÿêèõ íå ðîáëÿòüñÿ
ñïðîáè çì³íèòè
æèòòºâèé öèêë
ãàëóç³. Îäíàê
â ðåàëüíîìó æèòò³
íå âèêëþ÷åíà
ñèòóàö³ÿ, êîëè
çð³ë³ ðèíêè ìîæóòü
ïåðåòâîðèòèñÿ
â çðîñòàþ÷³ («ïîæâàâëåííÿ»
ãàëóç³, àáî òàê
çâàíå «íîâå âèêîðèñòàííÿ
âåëîñèïåäà»). Ìåõàí³÷íå
äîòðèìàííÿ ìîäåë³
ADL íå äîçâîëÿº âðàõóâàòè
òàê³ ìîæëèâ³
çì³íè. Êð³ì òîãî,
ñòðóêòóðà êîíêóðåíö³¿
(ôðàãìåíòàðíà
àáî êîíöåíòðîâàíà)
ÿê ôóíêö³ÿ ñòà䳿
æèòòºâîãî öèêëó
ìîæå áóòè ð³çíîþ
â ð³çíèõ ãàëóçÿõ,
â òîé ÷àñ ÿê çã³äíî
ç ìîäåëëþ ADL êîíêóðåíö³ÿ
ôðàãìåíòàðíà
íà ñòà䳿 íàðîäæåííÿ.
Ñõåìàòè÷í³ñòü
äàíî¿ ìîäåë³ ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó, ÿê ³ âñ³õ
³íøèõ ìîäåëåé,
âèçíà÷ຠíåîáõ³äí³ñòü
òâîð÷îãî ï³äõîäó
äî ¿¿ âèêîðèñòàííÿ.
 òàáëèö³
2.4 íàâåäåí³ ðåêîìåíäàö³¿
äëÿ ìàòðèö³ Arthur D.
Little
Òàáëèöÿ 2.4 - Ðåêîìåíäàö³¿
ìàòðèö³ Arthur D. Little
Âèãëÿä
ÑÎÁ
|
Ïðèáóòîê
|
Ãðîøîâèé
ïîò³ê
|
²íâåñòèö³¿
|
Ìîæëèâ³
ñòðàòå㳿
|
Âåäó÷à/íàðîäæåííÿ
|
³ðîã³
äíà
|
Íåãàòèâíèé
|
Ç âèïåðåäæåííÿì
âèìîã ðèíêó
|
Çá³ëüøåííÿ
÷àñòêè ðèíêó(Â,Ñ,Å,G,
L,N) Ïî÷àòîê íîâîãî
á³çíåñó (Å, ², L)
|
Âåäó÷à/
çðîñòàííÿ
|
Ïîçèòèâíà
|
Íåîáîâ'ÿçêîâî
ïîçèòèâíèé
|
Ïðîäîâæåííÿ
³íâåñòóâàííÿ
|
˳äåðñòâî
â ö³íàõ (A,C,N,U,V,W,). Óòðèìàííÿ
÷àñòêè ðèíêó
(A,C,N,U,V,W,).
|
Âåäó÷à/
çð³ë³ñòü
|
Ïîçèòèâíà
|
Ïîçèòèâíèé
|
Ðå³íâåñòóâàííÿ
çà íåîáõ³äíîñò³
|
Óòðèìàííÿ
÷àñòêè ðèíêó(À,
Â, Ñ, F, G,Í,J,N,Ò). Óòðèìàííÿ
êîíêóðåíòíîãî
ïîëîæåííÿ (A,C,N,U,V)
|
Âåäó÷à/
ñïàä
|
Ïîçèòèâíà
|
Ïîçèòèâíèé
|
Çà íåîáõ³äíîñò³
|
Óòðèìàííÿ
êîíêóðåíòíîãî
ïîëîæåííÿ (A,C,N,U,V,W)
|
Ñèëüíà/
íàðîäæåííÿ
|
Ìîæå
áóòè â³äñóòí³ì
|
Íåãàòèâíèé
(ïîçèêà)
|
³äïîâ³äíî
äî âèìîã ðèíêó
|
Ïîë³ïøèòè
êîíêóðåíòíå
ïîëîæåííÿ (Å, ²,
L). Øâèäêå çðîñòàííÿ
÷àñòêè ðèíêó
(Â, Ñ, Å, G, L,N)
|
Ñèëüíà/
çðîñòàííÿ
|
³ðîã³äíà
|
³ðîã³äíà
ïîçèêà
|
3 ìåòîþ
çá³ëüøåííÿ òåìï³â
çðîñòàííÿ
|
˳äåðñòâî
â ö³íàõ (A,C,N,U,V,W). Øâèäêå
çðîñòàííÿ ÷àñòêè
ðèíêó (Â, Ñ, Å, G, L,N)
|
Ñèëüíà/
çð³ë³ñòü
|
Ïîçèòèâíà
|
Ïîçèòèâíèé
|
Ðå³íâåñòóâàííÿ
çà íåîáõ³äíîñò³
|
Óòðèìàííÿ
êîíêóðåíòíîãî
ïîëîæåííÿ (A,C,N,U,V,W).
Çðîñòàííÿ ÷àñòêè
ðèíêó ³ç çá³ëüøåííÿì
âèðîáíèöòâà
(À, Â, Ñ, F,G,J,N, Ð, Ò,U)
|
3. Ïîðòôåëüíèé
àíàë³ç ïîòåíö³àëó
ï³äïðèºìñòâà
3.1 Àíàë³ç ïðèâàáëèâîñò³
ï³äïðèºìñòâà
â ãàëóç³
Îö³íèìî ïðèâàáëèâ³ñòü
ï³äïðèºìñòâà
â ãàëóç³ äëÿ öüîãî
âèêîðèñòàºìî
íàñòóïí³ ïðîöåäóðè:
à)âèáåðåìî
³ñòîòí³ êðèòåð³¿
îö³íêè (êëþ÷îâ³
÷èííèêè óñï³õó
äëÿ äàíîãî ãàëóçåâîãî
ðèíêó çã³äíî
(òàáë. 3.1));
Òàáëèöÿ 3.1 - ×èííèêè
ïðèâàáëèâîñò³
ðèíêó ³ ñòðàòåã³÷íîãî
ïîëîæåííÿ á³çíåñó
Ïðèâàáëèâ³ñòü
ðèíêó
|
Ñòðàòåã³÷íå
ïîëîæåííÿ
|
Õàðàêòåðèñòèêà
ðèíêó (ãàëóç³)
|
Ðîçì³ð
ðèíêó (âíóòð³øíüîãî,
ñâ³òîâîãî) Òåìïè
çðîñòàííÿ ðèíêó
(áàæàíî çà îñòàíí³
10 ðîê³â) Ãåîãðàô³÷í³
ïåðåâàãè ðèíêó
Äèíàì³êà ö³í,
÷óòëèâ³ñòü ðèíêó
äî ö³í Ðîçì³ðè
êëþ÷îâèõ ñåãìåíò³â
ðèíêó Öèêë³÷í³ñòü
ðèíêó (ùîð³÷í³
êîëèâàííÿ ïðîäàæó)
Âàæëèâ³ñòü çîâí³øí³õ
ðèíê³â
|
×àñòêà
ðèíêó, ùî êîíòðîëþºòüñÿ
ô³ðìîþ Òåìïè
çðîñòàííÿ ñòðàòåã³÷íî¿
îäèíèö³ á³çíåñó
Êîíêóðåíòîçäàòí³ñòü
ô³ðìè Õàðàêòåðèñòèêà
ïðîäóêòîâîãî
àñîðòèìåíòó
Åôåêòèâí³ñòü
ñèñòåìè ìàðêåòèíãó
|
²íø³
ìîæëèâîñò³ ³
çàãðîçè ãàëóçåâîãî
îòî÷åííÿ
|
|
×èííèêè
êîíêóðåíö³¿
|
гâåíü
êîíêóðåíö³¿
íà ðèíêó Òåíäåíö³¿
çì³íè ÷èñëà
êîíêóðåíò³â
Ïåðåâàãè ë³äåð³â
ãàëóç³ ×óòëèâ³ñòü
äî òîâàð³â-çàì³ííèê³â
|
³äíîñíà
÷àñòêà ðèíêó
(çâè÷àéíî îö³íþºòüñÿ
÷àñòêà âíóòð³øíüîãî
ðèíêó ³ ÷àñòêà
ðèíêó â³äíîñíî
òðüîõ ãîëîâíèõ
êîíêóðåíò³â)
Ïîòåíö³àë ô³ðìè
³ ¿¿ êîíêóðåíòí³
ïåðåâàãè
|
Ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷í³
÷èííèêè
|
Áàð'ºð
âõîäó ³ âèõîäó
ç ãàëóç³ Ð³âåíü
íàâàíòàæåííÿ
âèðîáíè÷èõ ïîòóæíîñòåé
²'àëóçåâèé ð³âåíü
ðåíòàáåëüíîñò³
Ñðóêòóðà ãàëóçåâèõ
âèòðàò
|
гâåíü
âèêîðèñòàííÿ
ïîòóæíîñòåé
ô³ðìè гâåíü ðåíòàáåëüíîñò³
Òåõíîëîã³÷íèé
ðîçâèòîê Ñòðóêòóðà
âèòðàò ô³ðìè
|
Ñîö³àëüíî-ïñèõîëîã³÷í³
÷èííèêè
|
Ñîö³àëüíå
ñåðåäîâèùå Þðèäè÷í³
îáìåæåííÿ á³çíåñó
|
Êîðïîðàòèâíà
êóëüòóðà Åôåêòèâí³ñòü
ðîáîòè ñï³âðîá³òíèê³â
²ì³äæ ô³ðìè
|
á) ïðèâëàñíèìî
âàãó êîæíîìó
÷èííèêó, ÿêèé
â³äîáðàæຠéîãî
çíà÷óù³ñòü ó
ñâ³òë³ êîðïîðàòèâíèõ
ö³ëåé (ñóìà âàãè
ð³âíà îäèíèö³);
â)äàìî îö³íêó
ðèíêó ïî êîæíîìó
ç âèáðàíèõ êðèòåð³¿â
â³ä îäèíèö³ (íåïðèâàáëèâèé)
äî ï'ÿòè (äóæå ïðèâàáëèâèé);
ã) ïîìíîæèìî
âàãó íà îö³íêó
³ ç'ºäíóºìî îòðèìàí³
çíà÷åííÿ çà âñ³ìà
÷èííèêàìè, ä³ñòàíåìî
çâàæåíó îö³íêó/ðåéòèíãè
ïðèâàáëèâîñò³
ðèíêó (òàá.3.2). Ðåéòèíãè
ïðèâàáëèâîñò³
ï³äïðèºìñòâà
â ãàëóç³ ðàíãóþòñÿ
â³ä îäèíèö³ ïðèâàáëèâ³ñòü
íèçüêà (êîíêóðåíòí³
ïîçèö³¿ ñëàá³)
äî ï'ÿòè - âèñîêà
ïðèâàáëèâ³ñòü
ï³äïðèºìñòâà
â ãàëóç³ (äóæå
ñèëüíà êîíêóðåíòíà
ïîçèö³ÿ á³çíåñó),
îö³íêà «òðè» âèñòàâëÿºòüñÿ
äëÿ ñåðåäí³õ çíà÷åíü
êëþ÷îâèõ ïàðàìåòð³â.
Òàáëèöÿ 3.2 - Îö³íêè
ïðèâàáëèâîñò³
ãàëóç³
Êðèòåð³¿
|
Âàãà
|
Îö³íêà
|
Çâàæåíà
îö³íêè
|
Ðîçì³ð
|
0,15
|
4
|
0.6
|
Òåìï
çðîñòàííÿ
|
0,25
|
3
|
0,75
|
Ñòðóêòóðà
êîíêóðåíö³¿
|
0,15
|
3
|
0,45
|
Ãàëóçåâà
ðåíòàáåëüí³ñòü
|
0,25
|
3
|
0,75
|
×óòëèâ³ñòü
äî ³íôëÿö³¿
|
0,1
|
2
|
0.2
|
Åíåðãîºìí³ñòü
|
0,1
|
4
|
0.4
|
Ñóìàðíà
çâàæåíà îö³íêà
|
3.15
|
Ïðîâ³âøè àíàë³ç
ïðèâàáëèâîñò³
ï³äïðèºìñòâà
â ãàëóç³ ìîæíà
çðîáèòè òàê³
âèñíîâêè, ùî ïîòåíö³éí³
ìîæëèâîñò³ ï³äïðèºìñòâà
çíàõîäÿòüñÿ
íà ñåðåäíüìó
ð³âí³ ðîçâèòêó.
Òîáòî çã³äíî
îö³íêè, ùî âèñòàâëÿºòüñÿ
ìîæíà ñêàçàòè
ïðîòå, ùî ï³äïðèºìòñâî
çíàõîäèòüñÿ
íà ñåðåäíüîìó
ð³âí³ êîíêóðåíòîçäàòíîñò³,
ìຠïîì³ðíèé
òåìï çðîñòàííÿ,
à íå âèñîêèé[20].
³äïîâ³äíî
çã³äíî àíàë³çó
ï³äïðèºìñòâî
ïîâèííî ï³äâèùèòè
ñâîþ êîíêóðåíòíîçäàòí³ñòü,
ðåíòàáåëüí³ñòü,
òåìïèçðîñòàííÿ
çà ðàõóíîê ðîçâèòêó
ñâî¿õ ïîòåíö³éíèõ
ìîæëèâîñòåé
òà ï³äâèùåííÿ
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà.
Áî ïîòåíö³àë ï³äïðèºìñòâà
º îñíîâîþ ä³ÿëüíîñò³
³ âèñòóïຠÿê
ìîæëèâ³ñòü çàáåçïå÷åííÿ
íåðåàë³çîâàíèõ
çàâäàíü òà ìîæëèâîñòåé,
çàáåçïå÷åííÿ
çàõèñòó ñâî¿õ
ïîçèö³é.
.2 Àíàë³ç ñòàíó
ñïîæèâàííÿ ïðîäóêö³¿
Ïðîàíàë³çóºìî
ñòàí ñïîæèâàííÿ
ïðîäóêö³¿, ïîòåíö³àë
çðîñòàííÿ ñåãìåíòó.
Çä³éñíèìî àíàë³ç
çã³äíî òàêèõ
êðèòåð³¿â ÿê: ñõîæ³ñòü
ïîòðåá, ê³ëüê³ñòü
ñïîæèâà÷³â, çðîñòàííÿ
ñïîæèâà÷³â, äîñòóïí³ñòü
ñåãìåíòà.
Ðîçðàõóºìî
ê³ëüê³ñòü ïðîäóêö³¿,
ùî ñïîæèâàºòüñÿ
çà ð³ê îäí³ºþ òèñÿ÷åþ
ñïîæèâà÷³â çã³äî
äàíèõ òàáëèö³
3.3
Öåíòð = 4500,6*4,5=20252,27 êã/ð³ê
íà òèñ. ÷îë.
ϳâí³÷=4652,17*5,2=24191,284
êã/ð³ê íà òèñ. ÷îë.
Ñõ³ä=4500*4,5=20250 êã/ð³ê
íà òèñ. ÷îë.
Çàõ³ä=5062,3*5,2=26323,91 êã/ð³ê
íà òèñ. ÷îë.
ϳâäåíü=3200*5,2=10640
êã/ð³ê íà òèñ. ÷îë.
Òàáëèöÿ 3.3 - Ñïîæèâàííÿ
ïðîäóêö³¿ ïî ðåã³îíàì
Êðèòåð³¿
|
Öåíòð
|
ϳâí³÷
|
Ñõ³ä
|
Çàõ³ä
|
ϳâäåíü
|
Ñõîæ³ñòü
ïîòðåá â ñåðåäèí³
ñåãìåíòà
|
Ïîòðåáè
íå äèôåðåíö³éîâàí³
|
ʳëüê³ñòü
ñïîæèâà÷³â
|
4500,6
|
4652,17
|
4500
|
5062,3
|
3200
|
Çðîñòàíÿ
ñïîæèâà÷³â
|
4,5
|
5,2
|
4,5
|
5,2
|
5,2
|
Äîñòóïí³ñòü
ñåãìåíòà
|
Ïîâí³ñòþ
äîñòóïíèé
|
×àñòêîâî
äîñòóïíèé
|
×àñòêîâî
äîñòóïíèé
|
Ìàëî
äîñòóïíèé
|
Ïîâí³ñòþ
äîñòóïíèé
|
Çàõ³ä º íàéâèã³äí³øèì
äëÿ ðåàë³çàö³¿
ïðîäóêö³¿ òà íàäàííÿ
ïîñëóã ñïîæèâà÷àì
áî ðåàë³çóºòüñÿ
íàáàãàòî á³ëüøå
ïðîäóêö³¿ í³æ
â ³íøèõ ðåã³îíàõ,
àëå ñïîæèâà÷³
òîâàðó íåâñ³
ìîæóòü ïðèäáàòè
ïðîäóêö³þ, âîíà
äëÿ ¿õ ìàëîäîñòóïíà.
Çä³éñíèâøè
àíàë³ç ï³äïðèºìñòâó
ïîòð³áíî ïðèéíÿòè
ð³øåííÿ ùîäî çá³ëüøåííÿ
ìîæëèâîñò³ ñïîæèâà÷àì
êóïóâàòè ïðîäóêö³þ
÷è îòðèìóâàòè
ïîñëóãè. ϳäïðèºìñòâó
ïîòð³áíî âèêîðèñòàòè
ñâ³é ïîòåíö³àë
íåçàëó÷åíèé
ó âèðîáíèöòâî
(íàïðèêëàä ñóêóïí³ñòü
òðóäîâèõ ðåñóðñ³â,
íå ìàòåð³àëüíèõ,
ìàòåð³àëüíèõ
³ ïðèðîäí³õ ðåñóðñ³â,
ñòâîðåííÿ ìàòåð³àëüíèõ
áëàã ³ ïîñëóã),
ÿê³ äàäóòü ìîæëèâ³ñòü
äî çá³ëüøåííÿ
äîñòóïíîñò³
òîâàðó äî ñïîæèâà÷³â[18].
.3 Àíàë³ç ñòàíó
ïîðòôåëÿ ïðîäóêö³¿
Ïðîàíàë³çóºìî
ñòàí ïîòôåëÿ
ïðîäóêö³¿ çàäîïîìîãîþ
ìàòðèö³ Áîñòîíñüêî¿
êîíñàëòèíãîâî¿
ãðóïè íà îñíîâ³
äàíèõ òàáëèö³
3.4. Äëÿ àíàíë³çó
ïîòð³áíî âðàõóâàòè
òàê³ ôîêòîðè
ÿê: òåìïè ïðèðîñòó
ðèíêó òà â³äíîñíó
÷àñòêó íà ðèíêó.
¯õ ïîòð³áíî âèêîðèñòîâóâàòè
òîìó ùî ï³äðèºìñòâî
çàäîïîìîãîþ
äàíèõ ïîêàçíèê³â,
áî âîíè â³äîáðàæàþòü
ðîçâèòîê ãàëóç³
äå 䳺 ï³äïðèºìòñâî
òà äàþòü çìîãó
ïîð³âíÿòè ç êîíêóðåíòàìè.
Òàáëèöÿ 3.4 - Ñòàí
ïðîäóêö³¿ íà ðèíêó
Òîâàð
|
Ïðîäàæ³
ô³ðìè
|
Ïðîäàæ³
îñíîâíîãî êîíêóðåíòà
|
Òåìïè
çðîñòàííÿ ðèíêó
% çà ð³ê
|
A
|
300
|
600
|
15
|
B
|
1200
|
1500
|
20
|
C
|
2000
|
500
|
12
|
D
|
1600
|
1000
|
6
|
E
|
4200
|
700
|
3
|
10% - êðèòè÷íà
ìåæà ÷àñòêè ðèíêó
À=800/(800+600)*100%=57%=1200/(1200+1500)*100%=44%=2000/2000+500)*100%=80%=1600/(1600+1000)*100%=61,5%=4200/(4200+700)*100%=85%
Çã³äíî îòðèìàíèõ
äàíèõ áóäóºìî
ìàòðèöþ Áîñòîíñüêî¿
êîíñàëòèíãîâî¿
ãðóïè (ðèñ. 3.1)
Ðèñ.3.1 Ìàòðèöÿ
Áîñòîíñüêî¿
êîíñàëòèíãîâî¿
ãðóïè
Çã³äíî îòðèìàíèõ
äàíèõ ðåçóëüòàò³â
àíàë³çó ïðîäóêö³ÿ
çàéìຠâ³äíîñíî
âåëèêó ÷àñòêó
çðîñòàþ÷îãî
ðèíêó, ³ º ë³äåðàìè
ñâî¿õ ãàëóçåé
³ ïðèíîñÿòü ô³ðì³
âèñîêèé äîõîä,
ïðîäóêö³ÿ çíàõîäèòüñÿ
âìåæàõ ç³ðîê.
Òàêîæ ïðîäóêö³ÿ
çàéìຠì³ñöå
ñåðåä çíàê³â ïèòàííÿ,
öå ñâ³ä÷èòü ïðîòå,
ùî ïðîäóêö³ÿ êîíêóðóº
ó çðîñòàþ÷èõ
ãàëóçÿõ, àëå çàéìàº
â³äíîñíî íåâåëèêó
÷àñòêó ðèíêó.
Òàêèé ñòàí
äàíî¿ á³çíåñ-ãàëóç³
âèìàãຠçá³ëüøåííÿ
³íâåñòèö³é äëÿ
çàõèñòó ñâ
÷àñòêè ðèíêó
³ âèæèâàííÿ íà
íüîìó. Íàé÷àñò³øå
òàê³ á³çíåñ-ãàëóç³
º ÷èñòèìè ñïîæèâà÷àìè
ãîò³âêè. Ñòàí
ìîæå çì³íèòèñÿ
íà êðàùå ò³ëüêè
ç³ çá³ëüøåííÿì
¿õíüî¿ ðèíêîâî¿
÷àñòêè. Âäàíîìó
âèïàäêó ïîòð³áíî
çàñòîñîâóâàòè
íåçàëó÷åíèé
ïîòåíö³àë ï³äïðèºìñòâà
äëÿ çá³ëüøåííÿ
÷àñòêè ðèíêó
òà óêð³ïëåííÿ
ïîçèö³é ïðîäóêö³¿[18].
3.4 Çàõîäè ùîäî
óïðàâë³ííÿ òà
çá³ëüøåííÿ ï³äïðèºìíèöüêîãî
ïîòåíö³àëó
Äëÿ åôåêòèâíîãî
óïðàâë³ííÿ ïîòåíö³éíèìè
ìîæëèâîñòÿìè
ï³äïðèºìñòâà
ñë³ä óïðàâë³ííÿ
çä³éñíþâàòè
çà òàêèìè åòàïàìè:
. Îö³íêà çáàëàíñîâàíîñò³
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà
ñïîñîáîì âèÿâëåííÿ
éîãî âóçüêèõ
ì³ñöü ³ íàïðÿìê³â
ä³ÿëüíîñò³ òà
ðîçâèòêó.
. Îö³íêà ìîæëèâîñòåé
ðîçâèòêó òà äîñòàòíîñò³
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà,
à òàêîæ âèçíà÷åííÿ
íàïðÿìê³â éîãî
ðîçâèòêó.
Öå äîçâîëèòü
âèçíà÷èòè îïòèìàëüí³
íàïðÿìêè çáàëàíñîâàíîãî
ðîçâèòêó. Îäíàê
âåëèêó ðîëü òàêîæ
â³ä³ãðຠâàðò³ñòü
ï³äïðèºìñòâà,
ÿêà îö³íþºòüñÿ
ïî âàðòîñò³ éîãî
îñíîâíèõ ôîíä³â,
îá³ãîâèõ êîøò³â,
íåìàòåð³àëüíèõ
àêòèâ³â. Âàæëèâèì
äëÿ çá³ëüøåííÿ
ï³äïðèºìíèöüêîãî
ïîòåíö³àëó º òàêîæ
âèá³ð ñòðàòå㳿
êîíêóðåíòíî¿
áîðîòüáè ï³äïðèºìñòâà.
Ïðàâèëüíî
îáðàíà ñòðàòåã³ÿ
äîçâîëÿº ìàêñèìàëüíî
åôåêòèâíî ðåàë³çóâàòè
ïîòåíö³àë ï³äïðºìñòâà
çàâäÿêè ³ñíóþ÷èìè
ñïåöåô³÷íèìè
ìîæëèâîñòÿìè.
Äëÿ âèáîðó
ñòðàòå㳿 êîíêóðåíòíî¿
áîðîòüáè ï³äïðèºìñòâà
ñë³ä âèêîíóâàòè
àíàë³ç ðèíêîâîãî
ñåðåäîâèùà òà
äîñòóïíèõ äëÿ
ï³äïðºìñòâà ðåñóðñ³â.
Çàõîäè ùîäî
ïîêðàùåííÿ òà
çá³ëüøåííÿ ï³äïðèºìíèöüêîãî
ïîòåíö³àëó áàçóþòüñÿ
íà âèáîð³ îïòèìàëüíèõ
ñòðàòåã³é, òàêèõ,
ÿê:
³îëåíòíà
ñòðàòåã³ÿ - öå
ñòðàòåã³ÿ êîíêóðåíòíî¿
áîðîòüáè, ùî ïîëÿãàº
â îð³ºíòóâàíí³
íà çá³ëüøåíí³
ï³äïðºìíèöüêîãî
ïîòåíö³àëó, çàðàõóíîê
÷îãî çá³ëüøèòüñÿ
âëàñíèé âèïóñê
äåøåâî¿ ïðîäóêö³¿,
àëå ö³ëêîì ÿê³ñíî¿.
Ïàò³ºíòíà
ñòðàòåã³ÿ - ïîëÿãàº
ó âèðîáíèöòâ³
îáìåæåíî¿ ê³ëüêîñò³
âóçüêîñïåö³àë³çîâàíî¿
ïðîäóêö³¿ âèñîêî¿
ÿêîñò³.
Êîìóòàíòíà
ñòðàòåã³ÿ - ïåðåäáà÷àº
ìàêñèìàëüíî
ãíó÷êó ïîë³òèêó,
çàäîâîëåííÿ íåâåëèêèõ
çà îáñÿãîì ïîòðåá
ðèíêó. Êîìóòàíòíà
ñòðàòåã³ÿ çâè÷àéíî
çàáåçïå÷óº åôåêòèâí³ñòü
óñòàòêóâàííÿ,
íàóêîâî òåõí³÷íå
çàáåçïå÷åííÿ
òà îñîáëèâ³ñòü
ï³çíàíü ó ñïåö³àëüí³é
îáëàñò³.
Åêñêëåðåíòíà
ñòðàòåã³ÿ - ñïðÿìîâàíà
íà âèêîðèñòàííÿ
òàêîãî ïîòåíö³àëó
ï³äïðºìñòâà, ÿê:
çàñòîñóâàííÿ
íîâîââåäåíü, íîâèõ
òåõíîëîã³é, ÍÒÏ,
íåçàëó÷åíèõ
ô³íàíñîâèõ ðåñóðñ³â
ó âèðîáíèöòâî.
4. Îö³íêà âèðîáíè÷îãî
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà
Îö³íêà ñòàíó
âèðîáíè÷î¿ ñêëàäîâî¿:
) çíîñ îñíîâíèõ
ôîíä³â - âèçíà÷àºòüñÿ
ÿê â³äíîøåííÿ
ñóìè çíîñó îñíîâíèõ
ôîíä³â äî ¿õíüî¿
ïåðâ³ñíî¿ âàðòîñò³:
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ ìàº
ñë³äóþ÷ó øêàëó:
гâåíü ÂÏÏ À
- ìåíøå 50% - ïîì³ðíèé,
гâåíü ÂÏÏ Â
- 51-69 %- ïîòðåáóº îíîâëåííÿ,
гâåíü ÂÏÏ Ñ
- 70% òà á³ëüøå - çíà÷íèé.
гâåíü çíîñó
îñíîâíèõ ôîíä³â
äëÿ îö³íêè ÂÏÏ
- Â.
) ñï³ââ³äíîøåííÿ
êîåô³ö³ºíòà â³äíîâëåííÿ
³ âèáóòòÿ îñíîâíèõ
ôîíä³â.
Êîåô³ö³ºíò
â³äíîâëåííÿ ðîçðàõîâóºòüñÿ
ÿê â³äíîøåííÿ
âàðòîñò³ ïîñòóïèâøè
îñíîâíèõ ôîíä³â
äî âàðòîñò³ îñíîâíèõ
ôîíä³â íà ê³íåöü
ðîêó:
Êîåô³ö³ºíò
âèáóòòÿ ðîçðàõîâóºòüñÿ
ÿê â³äíîøåííÿ
âàðòîñò³ âèáóëèõ
îñíîâíèõ ôîíä³â
äî âàðòîñò³ îñíîâíèõ
ôîíä³â íà ïî÷àòîê
ðîêó:
Îòæå, ñï³ââ³äíîøåííÿ
êîåô³ö³ºíòà â³äíîâëåííÿ
³ âèáóòòÿ îñíîâíèõ
ôîíä³â áóäå ñòàíîâèòè:
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ ìàº
íàñòóïíó øêàëó:
гâåíü ÂÏÏ À
- á³ëüøå òà ð³âíå
1,
гâåíü ÂÏÏ Â
- 0,5-1,
гâåíü ÂÏÏ Ñ
- ìåíøå 0,5.
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ - Â.
) ôîíäîâ³ääà÷à
- â³äíîøåííÿ âèðó÷êè
â³ä ðåàë³çàö³¿
ïðîäóêö³¿ äî ñåðåäíüîð³÷íî¿
âàðòîñò³ îñíîâíèõ
çàñîá³â:
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ ìàº
íàñòóïíóøêàëó:
гâåíü ÂÏÏ À - á³ëüøå
1,
гâåíü ÂÏÏ Â - =
1,
гâåíü ÂÏÏ Ñ - ìåíøå
1.
гâåíü ôîíäîâ³ääà÷³
äëÿ îö³íêè ÂÏÏ
- À.
Îö³íêà ñòàíó
ìàòåð³àëüíî¿
ñêëàäîâî¿:
1) ÷àñòêà çì³ííèõ
âèòðàò â ñîá³âàðòîñò³
ïðîäóêö³¿:
äî çì³ííèõ
âèòðàò âõîäÿòü:
ìàòåð³àëüí³
âèòðàòè - 3608,8;
âèòðàòè íà
îïëàòó ïðàö³ -
2696,4;
â³äðàõóâàííÿ
íà ñîö³àëüí³ çàõîäè
- 1444,5.
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ ìàº
íàñòóïíó øêàëó:
гâåíü ÂÏÏ À -
80% - òà á³ëüøå,
гâåíü ÂÏÏ Â -
50-79%,
гâåíü ÂÏÏ Ñ - ìåíøå
50%.
гâåíü ÷àñòê
çì³ííèõ âèòðàò
â ñîá³âàðòîñò³
ïðîäóêö³¿ äëÿ îö³íêè
ÂÏÏ - À.
2) â³äíîøåííÿ
çì³íè ö³íè íà
ñèðîâèíó, ìàòåð³àëè
³ çì³íè ö³íè íà
ïðîäóêö³þ:
çì³íà ö³íè
íà ñèðîâèíó, ìàòåð³àëè
- 3584.2-2847.6=736.6;
çì³íà ö³íè
íà ïðîäóêö³þ -
8974.3-7469.7=1504.6.
Îòæå, â³äíîøåííÿ
çì³íè ö³íè íà
ñèðîâèíó, ìàòåð³àëè
³ çì³íè ö³íè íà
ïðîäóêö³þ áóäå
ñòàíîâèòè:
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ ìàº
íàñòóïíó øêàëó:
гâåíü ÂÏÏ À
- ìåíøå 1,
гâåíü ÂÏÏ Â
- = 1,
гâåíü ÂÏÏ Ñ
- á³ëüøå 1.
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ - À.
3) ìàòåð³àëîâ³ääà÷à
- â³äíîøåííÿ âèðó÷êè
â³ä ðåàë³çàö³¿
ïðîäóêö³¿ äî ìàòåð³àëüíèõ
âèòðàò:
гâåíü ïîêàçíèêà
ìàòåð³àëîâ³ääà÷³
äëÿ îö³íêè ÂÏÏ
ìຠíàñòóïíó
øêàëó:
гâåíü ÂÏÏ À
- á³ëüøå 1,5,
гâåíü ÂÏÏ Â
- 1-1,5,
гâåíü ÂÏÏ Ñ
- ìåíøå 1.
гâåíü ìàòåð³àëîâ³ääà÷³
äëÿ îö³íêè ÂÏÏ
- À.
Îö³íêà ñòàíó
êàäðîâî¿ ñêëàäîâî¿:
) â³äíîøåííÿ
êîåô³ö³ºíòà îáîðîòó
ïî ïðèéîìó ³ êîåô³ö³ºíòà
ïî âèáóòòþ (çâ³ëüíåííþ).
Êîåô³ö³ºíò
îáîðîòó ïî ïðèéîìó
- â³äíîøåííÿ ÷èñëà
ïðèéíÿòèõ çà
â³äïîâ³äíèé ïåð³îä
÷àñó äî ñåðåäíüîñïèñêîâî¿
÷èñåëüíîñò³
íà ïðîòÿç³ âñüîãî
ïåð³îäó:
Êîåô³ö³ºíò îáîðîòó
ïî âèáóòòþ - â³äíîøåííÿ
÷èñëà çâ³ëüíåíèõ
çà â³äïîâ³äíèé
ïåð³îä ÷àñó äî
ñåðåäíüîñïèñêîâî¿
÷èñåëüíîñò³
íà ïðîòÿç³ âñüîãî
ïåð³îäó:
Îòæå, â³äíîøåííÿ
êîåô³ö³ºíòà îáîðîòó
ïî ïðèéîìó ³ êîåô³ö³ºíòà
ïî âèáóòòþ áóäå
ñòàíîâèòè:
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ ìàº
íàñòóïíó øêàëó:
гâåíü ÂÏÏ À
- á³ëüøå 1,
гâåíü ÂÏÏ Â
- 0,5-1,
гâåíü ÂÏÏ Ñ
- ìåíøå 0,5.
гâåíü â³äíîøåííÿ
êîåô³ö³ºíòà îáîðîòó
ïî ïðèéîìó ³ êîåô³ö³ºíòà
ïî âèáóòòþ äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ - Â.
2) ïðîôåñ³éíèé
ñêëàä êàäð³â.
гâåíü ïðîôåñ³éíîãî
ñêëàäó êàäð³â
ÂÏÏ -  - íåîáõ³äíå
íàâ÷àííÿ ³ â³äíîâëåííÿ
ïåðñîíàëó.
) çì³íà âèðîá³òêó
íà îäíîãî ïðàö³âíèêà.
Âèðîá³òîê
ðîçðàõîâóºòüñÿ
ÿê â³äíîøåííÿ
îá’ºìà âèðîáëåíî¿
ïðîäóêö³¿ äî ñåðåäíüîñïèñêîâî¿
÷èñåëüíîñò³
ðîá³òíèê³â.
Ïî÷àòîê çâ³òíîãî
ïåð³îäó:
ʳíåöü çâ³òíîãî
ïåð³îäó:
Çì³íà: 24.02-24.14=0.99
гâåíü öüîãî
ïîêàçíèêà äëÿ
îö³íêè ÂÏÏ ìàº
ñë³äêóþ÷ó øêàëó:
гâåíü ÂÏÏ À
- á³ëüøå 10%
гâåíü ÂÏÏ Â
- 0-10%,
гâåíü ÂÏÏ -
ìåíøå 0.
гâåíü çì³íè
âèðîá³òêó íà
îäíîãî ïðàö³âíèêà
äëÿ îö³íêè ÂÏÏ
- Â.
Íà ï³äñòàâ³
ïðîâåäåíî¿ îö³íêè
âèðîáíè÷îãî
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà
ñêëàäåìî ï³äñóìêîâó
òàáëèöþ 4.1.
Òàáëèöÿ 4.1 - ϳäñóìêîâà
òàáëèöÿ îö³íêè
âèðîáíè÷îãî
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà
Ïîêàçíèêè
|
Çíà÷åííÿ
,%
|
Áàëè
|
Ïîçíà÷åííÿ
|
Âèðîáíè÷à
ñêëàäîâà: - çíîñ
îñíîâíèõ çàñîá³â,
- â³äíîøåííÿ êîåô³ö³ºíòà
â³äíîâëåííÿ/âèáóòòÿ
îñíîâíèõ çàñîá³â,
- ôîíäîâ³ääà÷à.
|
63.8% 0,7 1,4
|
6(Â) 6(Â)
10(À)
|
|
Ðàçîì
|
|
22
|
Â
|
Ìàòåð³àëüíà
ñêëàäîâà: - ÷àñòêà
çì³ííèõ ìàòåð³àëüíèõ
âèòðàò â ñîá³âàðòîñò³
ðåàë³çîâàíî¿
ïðîäóêö³¿, - â³äíîøåííÿ
çì³íè ö³íè íà
ñèðîâèíó, ìàòåð³àëè
³ çì³íè íà ïðîäóêö³þ,
- ìàòåð³àëîâ³ääà÷à.
|
90,17% 0,49 4,2
|
10(À) 10(À)
10(À)
|
|
Ðàçîì
|
|
30
|
À
|
Êàäðîâà
ñêëàäîâà: - â³äíîøåííÿ
êîåô³ö³ºíòà îáîðîòó
ïî ïðèéîìó òà
êîåô³ö³ºíòà îáîðîòó
ïî çâ³ëüíåííþ,
-ïðîôåñ³éíèé
ñêëàä êàäð³â,
-çì³íà âèðîá³òêè
íà îäíîãî ïðàö³âíèêà.
|
0,88 Ïîòð³áíå
íàâ÷àííÿ ³ â³äíîâëåííÿ
ïåðñîíàëó 12%
|
6(Â) 6(Â)
10(À)
|
|
Ðàçîì
|
|
22
|
Â
|
Âñüîãî
|
|
|
À
|
À - âèñîêèé
ð³âåíü ÂÏÏ .
ϳäïðèºìñòâî
çíàõîäèòüñÿ
â ñòàí³ àáñîëþòíî¿
ð³âíîâàãè ïî âñ³ì
ñêëàäîâèì ïî
â³äíîøåííþ ç
óñ³ìà êðèòåð³ÿìè
îö³íêè. Âèðîáíè÷à
ñêëàäîâà, ìàòåð³àëüíà
ñêëàäîâà, êàäðîâà
ñêëàäîâà ìàþòü
òåíäåíö³þ âèêîðèñòàííÿ
â ãàëóç³ òà ðåã³îí³,
³ ìàþòü âèñîêó
åôåêòèâí³ñòü
â³ä âèêîðèñòàííÿ
äàíèõ ñêëàäîâèõ,
ïðèíîñÿòü ïîçèòèâí³
ðåçóëüòàòè â³ä
ä³ÿëüíîñò³.
Íàéâèùèé
áàë ìຠìàòåð³àëüíà
ñêëàäîâà òîáòî
ìîæíà ñêàçàòè,
ùî îïòèìàëüíî
䳺 ³ ñïðèÿº ðîçâèòêó
ï³äïðèºìñòâà
çàðàõóíîê äàíî¿
ïîòåíö³àëüíî¿
ñêëàäîâî¿, âèðîáíè÷à
³ êàäðîâà ñêëàäîâà
òàêîæ ñïðèÿþòü
âèñîêîìó ð³âíþ
çðîñòàííÿ âèðîáíè÷îãî
ïîòåíö³àëó.
Âèñíîâêè
Ðîáëÿ÷è âèñíîâêè,
ìîæíà ñêàçàòè
ùî íà ñó÷àñíîìó
åòàï³ ðîçâèòêó
ï³äïðèºìñòâà
ìàþòü ðîçðîáëÿòè,
ïëàíóâàòè òà
çä³éñííþâàòè
óïðàâë³ííÿ ï³äïðèºìíèöüêèì
ïîòåíö³àëîì, òà
çá³ëüøóâàòè
éîãî ÿêùî öå ìîæëèâî
íà ï³äïðèºìñòâ³.
Âñ³ ö³ ïðîöåñè
ìîæíà ïðîâåñòè
íà îñíîâ³ ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó çã³äíî
äàíèõ îòðèìàíèõ
ï³ä÷àñ çä³éñíåíÿ
àíàë³çó.
Ùîäî ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó òî â³í
ïîëÿãຠó âñòàíîâëåí³
â³äì³ííîñòåé
òåïåð³øíüîãî
ñòàíó ô³ðìè ç
¿¿ áàæàíèì ñòàíîì
ó ìàéáóòíüîìó
³ ïðè÷èí öèõ â³äì³ííîñòåé
ç ìåòîþ âêëàäåííÿ
êîøò³â ó íàéá³ëüø
ïðèáóòêîâ³ ³ ïåðñïåêòèâí³
íàïðÿìêè òà âèëó÷åííÿ
³íâåñòèö³é ç
íååôåêòèâíèõ
ïðîåêò³â.
Òàêîæ â ðîáîò³
ðîçãëÿíóò³ åòàïè
ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó:
. Ïðè ïðîâåäåíí³
àíàë³çó âèêîðèñòîâóþòü
åôåêòèâíèé ìåòîäè÷íèé
ïðèéîì, ùî ïîëÿãàº
ó âèâ÷åíí³ îêðåìîãî
ñåãìåíòà çîâí³øíüîãî
ñåðåäîâèùà ô³ðìè
ç ïîãëÿäó îêðåìèõ
òåíäåíö³é, ìîæëèâîñòåé
³ íåáåçïåê.
. Íà äðóãîìó
åòàï³ âèçíà÷àºòüñÿ
êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü
óñ³õ á³çíåñ-îäèíèöü
ô³ðìè ³ ïåðñïåêòèâè
ðîçâèòêó ðèíê³â,
ÿê³ ö³êàâëÿòü
ô³ðìó.
. Äëÿ êîæíî¿
á³çíåñ-îäèíèö³
ðîçðîáëÿºòüñÿ
á³çíåñ-ñòðàòåã³ÿ
(ä³ëîâà ñòðàòåã³ÿ).
. Îö³íþºòüñÿ
â³äïîâ³äí³ñòü
á³çíåñ-ñòðàòåã³é
êîðïîðàòèâí³é
ñòðàòå㳿, ó ïåðøó
÷åðãó ç ïîãëÿäó
ð³âíÿ ðîçðàõóíêîâîãî
ïðèáóòêó ³ íåîáõ³äíèõ
ðåñóðñ³â.
Âàæëèâ³ñòü
ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó çàêëþ÷àºòüñÿ
â òîìó, ùî ïðèéíÿòò³
ð³øåííÿ ùîäî çá³ëüøåííÿ
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìòñâà
äàþòü ìîæëèâ³ñòü
ïðîàíàë³çóâàòè
ïðèâàáëèâ³ñòü
òà êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü
ï³äïðèºìñòâà.
Äàíèé àíë³ç äàº
ìîæëèâ³ñòü âèçíà÷èòè
ïîòð³áíî ÷è í³
âèêîðèñòîâóâàòè
íåçàëó÷åíèé
ïîòåíö³àë.
Àíàë³ç ïîðòôåëÿ
ìîæëèâîñòåé
ï³äïðèºìñòâà
º îäíèì ³ç íàéâàæëèâ³øèõ
³íñòðóìåíò³â
óïðàâë³ííÿ ä³ÿëüí³ñòþ
ï³äïðèºìñòâà.
 ðîáîò³ ðîçãëÿíóò³
òàê³ ìàòðèö³
ÿê:
Ìàòðèöÿ ÂÑG
äîçâîëÿº äîñë³äæóâàòè
ðóõ ãîò³âêè, ïîòðåáè
â ³íâåñòèö³ÿõ
³ ïðèáóòêîâ³ñòü
êîæíî¿ á³çíåñ-ãàëóç³,
à òàêîæ âèãîäè
â³ä ïåðåðîçïîä³ëó
ô³íàíñîâèõ ðåñóðñ³â
äèâåðñèô³êîâàíî¿
êîìïàí³¿ ì³æ
á³çíåñ-ãàëóçÿìè
(ÑÁÎ) ç ìåòîþ îïòèì³çàö³¿
ñâîãî ïîðòôåëÿ
ä³ëîâî¿ àêòèâíîñò³.
Ìàòðèöÿ GÅ/McKinsey
ñïðÿìîâàíà íà
âèçíà÷åííÿ ìàéáóòíüîãî
ïðèáóòêó ÷è ìàéáóòíüî¿
â³ääà÷³ êàï³òàëîâêëàäåíü,
ùî ìîæóòü áóòè
îòðèìàí³ ô³ðìîþ.
Óñ³ âèäè á³çíåñó
ô³ðìè ðàíæèðóþòüñÿ
çã³äíî ìàòðèö³
íà îñíîâ³ êðèòåð³þ
ïîòðåáè â äîäàòêîâèõ
³íâåñòèö³ÿõ.
Ïðè öüîìó âèçíà÷àºòüñÿ
ãàëóçåâà ïðèâàáëèâ³ñòü
â ïåðñïåêòèâ³
íà îñíîâ³ âðàõóâàííÿ
òàêèõ ïîêàçíèê³â:
ì³ñòê³ñòü ðèíêó
³ òåìï éîãî çðîñòàííÿ,
òåõíîëîã³÷í³
âèìîãè; ð³âåíü
êîíêóðåíö³¿; âõ³äí³
³ âèõ³äí³ áàð׳ºðè;
ïîòðåáè â
êàï³òàëîâêëàäåííÿõ;
âïëèâ ñîö³àëüíèõ,
åêîëîã³÷íèõ
òà ³íøèõ
ôàêòîð³â.
 îñíîâ³ ï³äõîäó
äî ïîðòôåëüíîãî
àíàë³çó ô³ðìè
Arthur D. Little ëåæèòü êîíöåïö³ÿ
æèòòºâîãî öèêëó
ãàëóç³, àáî ÑÎÁ,
â³äïîâ³äíî äî
ÿêî¿ êîæíà ÑÎÁ
ïðîõîäèòü ó ñâîºìó
ðîçâèòêó ÷îòèðè
ñòà䳿: íàðîäæåííÿ,
ðîçâèòîê, çð³ë³ñòü,
ñïàä. ²íøèì ïàðàìåòðîì
º êîíêóðåíòíà
ïîçèö³ÿ á³çíåñó:
âåäó÷à (äîì³íóþ÷à),
ñèëüíà, ñïðèÿòëèâà
(ïîì³òíà), ì³öíà
àáî ñëàáêà.
Äëÿ åôåêòèâíîãî
óïðàâë³ííÿ ïîòåíö³éíèìè
ìîæëèâîñòÿìè
ï³äïðèºìñòâà
ñë³ä óïðàâë³ííÿ
çä³éñíþâàòè
çà òàêèìè åòàïàìè:
. Îö³íêà çáàëàíñîâàíîñò³
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà
ñïîñîáîì âèÿâëåííÿ
éîãî âóçüêèõ
ì³ñöü ³ íàïðÿìê³â
ä³ÿëüíîñò³ òà
ðîçâèòêó.
. Îö³íêà ìîæëèâîñòåé
ðîçâèòêó òà äîñòàòíîñò³
ïîòåíö³àëó ï³äïðèºìñòâà,
à òàêîæ âèçíà÷åííÿ
íàïðÿìê³â éîãî
ðîçâèòêó.
Çàõîäè ùîäî
ïîêðàùåííÿ òà
çá³ëüøåííÿ ï³äïðèºìíèöüêîãî
ïîòåíö³àëó áàçóþòüñÿ
íà âèáîð³ îïòèìàëüíèõ
ñòðàòåã³é, òàêèõ,
ÿê: â³îëåíòíà
ñòðàòåã³ÿ, ïàò³ºíòíà,
êîìóòàíòíà ñòðàòåã³ÿ,
åêñêëåðåíòíà
ñòðàòåã³ÿ.
Ïðîàíàë³çîâàíèé
âèðîáíè÷èé ïîòåíö³àë
çàéìຠâèñîêó
ïîçèö³þ öå ñâ³ä÷èòü
ïðî îïòèìàëüíå
âèêîðèñòàííÿ
âèðîáíè÷î¿, ìàòåð³àëüíî¿
òà êàäðîâî¿ ñêëàäîâî¿.
Ïðîöå ñâ³ä÷àòü
äàí³ îòðèìàí³
âðåçóëüòàò³ îö³íêè
âèðîáíè÷îãî
ïîòåíö³àëó ï³äðèºìñòâà.
Ñïèñîê âèêîðèñòàíî¿
ë³òåðàòóðè
1. Àêåð Ä. Â.Ñòðàòåãè÷åñêîå
ðûíî÷íîå óïðàâëåíèå
/ Ïåð. ñ àíãë.; Ïîä
ðåä. Þ.Í. Êàïòóðåâñêîãî.
- Ñ.Ïá.: Ïèòåð,2002. -544 ñ.
. Àêîôô Ð.Ä. Ïëàíèðîâàíèå
áóäóùåãî êîðïîðàöèè.
-Ì.: Ïðîãðåññ, 1985. - 327
ñ.
. Àíñîôô È.
Ñòðàòåãè÷åñêîå
óïðàâëåíèå / Ñîêð.
ïåð. ñ àíãë.; Íàó÷.
ðåä. è àâò. ïðåäèñë.
Ë.È. Åâåíêî. - Ì.: Ýêîíîìèêà,
1989. - 519 ñ.
. Áåëîøàïêà
Â.À., Çàãîðèé Ã.Â.
Ñòðàòåãè÷åñêîå
óïðàâëåíèå: ïðèíöèïû
è ìåæäóíàðîäíàÿ
ïðàêòèêà. - Ê.: Àá-ñîëþò-Â,
1998. - 352 ñ.
. Âîé÷àê À.Â.
Ìàðêåòèíãîâèé
ìåíåäæìåíò. - Ê.:
ÊÍÅÓ, 2000. - 268ñ.
.Âèíîêóðîâ
Â.À. Îðãàíèçàöèÿ
ñòðàòåãè÷åñêîãî
óïðàâëåíèÿ íà
ïðåäïðèÿòèè. - Ì.:
Öåíòð ýêîíîìèêè
è ìàðêåòèíãà,
1996. - 160 ñ.
. Âèõàíñêèé
Î. Ñ. Ñòðàòåãè÷åñêîå
óïðàâëåíèå: Ó÷åáíèê.
- 2-å èçä., ïåðåðàá.
è äîï. - Ì.: Ãàðäàðèêà,
1998. - 296 ñ.
. Ãîí÷àðîâ
Â.Â. Â ïîèñêàõ ñîâåðøåíñòâà
óïðàâëåíèÿ: Ðóêîâîäñòâî
äëÿ âûøåãî óïðàâëåí÷åñêîãî
ïåðñîíàëà. - Ì.: ÌÏ
“Ñóâåíèð”, 1993. - 488ñ.
. Äìèòðåíêî
Ã.À. Ñòðàòåã³÷íèé
ìåíåäæìåíò: Íàâ÷.
ïîñ³á. - Ê.: ÌÀÓÏ,1998,-188ñ.
.Çàáåëèí
Ï.Â. Îñíîâû ñòðàòåãè÷åñêîãî
óïðàâëåíèÿ: Ó÷åá.
ïîñîá. - Ì.: 1998.- 195ñ.
. Åôðåìîâ Â.Ñ.
Ñòðàòåãèÿ áèçíåñà.
Êîíöåïöèè è ìåòîäû
ïëàíèðîâàíèÿ:
Ó÷åá. ïîñîá. - Ì.:
Ôèíïðåññ, 1998. -192 ñ.
. Êîòëåð Ô. Îñíîâû
ìàðêåòèíãà / Ïåð.
ñ àíãë.; Îáù. ðåä.
è âñòóï. ñò. Å.Ì.
Ïåíüêîâîé - Ì.: Ïðîãðåññ,
1990. -
. Êðóãëîâ Ì.È.
Ñòðàòåãè÷åñêîå
óïðàâëåíèå êîìïàíèåé:
Ó÷åá. äëÿ âóçîâ.
- Ì.: Ðóññêàÿ Äåëîâàÿ
Ëèòåðàòóðà,
. - 768 ñ.
. Ëóíåâ Â.Ë.
Òàêòèêà è ñòðàòåãèÿ
óïðàâëåíèÿ ôèðìîé:
Ó÷åá. ïîñîá. - Ì.:
Ôèíïðåññ, 1997. - 254 ñ.
.Ñòðàòåãèÿ
è òàêòèêà àíòèêðèçèñíîãî
óïðàâëåíèÿ ôèðìîé/Ïîä
ðåä. À.Ï. Ãðàäîâà
è Á.È. Êóçèíà.-Ñ.Ïá.:Ñïåö.ëèò.,1996.-510ñ.
.̳øåí³í ª.Â.,
̳øåí³íà Í.Â.Êîíñïåêò
ëåêö³é ç äèñöèïë³íè
«Åêîíîì³êà ï³äïðèºìíèöòâà»
äëÿ ñòóäåíò³â
çàî÷íîãî â³ää³ëåííÿ
òà ñëóõà÷³â ÔÏÑ
åêîíîì³÷íîãî
ôàêóëüòåòó
.̳ùåíêî À.
Ï. Ñòðàòåã³÷íå
óïðàâë³ííÿ: Íàâ÷.
ïîñ³á.- Êè¿â: “Öåíòð
íàâ÷àëüíî¿ ë³òåðàòóðè”,
2004. - 336ñ.
.Íåìöîâ Â.Ä.
Ñòðà÷åã³÷íèé
ìåíåäæìåíò: Íàâ÷.
ïîñ³á. - Ê.: “ÓÂÏÊ”
“ÅÑÊΔ, 2002. - 560ñ.
.Ïîíîìàðåíêî
Â.Ñ. Ñòðàòåã³÷íå
óïðàâë³ííÿ ï³äïðèºìñòâîì.
- Õ.: “Îñíîâà”,1994. - 620ñ.
.Øåðøíüîâà
Ç.ª., Îáîðñüêà Ñ.Â.
Ñòðàòåã³÷íå
óïðàâë³ííÿ: Íàâ÷.ïîñ³á.-Ê.:ÊÍÅÓ,
1999.-384ñ.
Ðàçìåùåíî
íà Allbest.ru