Анализ рынка рабочей одежды России
По периодической печати за последние десять лет проанализировать динамику производства швейной промышленности России рабочей одежды. Проанализировать динамику изменений долей российского рынка рабочей одежды в общем объеме производства швейных изделий
За последние десять лет, по мнению экспертов, российский рынок рабочей одежды находится на этапе активного развития. Причем в целом в текстильной отрасли российский рынок рабочей одежды является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов. Главная его особенность - постоянное расширение и обновление ассортимента с учетом современных научных рекомендаций и потребительских приоритетов.
Руководство компаний начинает понимать, что вопросы промышленной безопасности и охраны труда, это не только подсчеты, кому и сколько купить перчаток, халатов и так далее. Это также неразрывно связано с кадровой политикой компании, с условиями работы, предлагаемыми на предприятиях.
Ключевые участники рынка - отечественные производители и дистрибуторы рабочей одежды. Многие из них вместе с рабочей одеждой производят обычную одежду и обувь. По мнению экспертов, больше 30% объема производства приходится на трех крупнейших игроков - Ассоциацию предприятий текстильной и легкой промышленности «Восток-Сервис», ЗАО «Тракт» и ООО Фирма «Техноавиа». [6].
Производители реализуют спецодежду через сети специализированных магазинов, оптовые склады. В сентябре 2007 года в Москве открылся крупнейший центр продаж спецодежды в России. Одним из значимых каналов дистрибуции спецодежды становится Интернет. Особенно это удобно для предприятий расположенных в регионах далеко от основных центров производства и сбыта спецодежды.
Большинство игроков рынка высказывает мнение о перспективности рынка спецодежды, а также о его ежегодном росте. Но многие указывают на то, что часть оборота рынка находится в тени и его реальный объем больше. Некоторые из участников рынка считают, что иностранные производители не оказывают большой конкуренции отечественным производителям и в основном иностранные компании занимаются поставками сырья для спецодежды, либо российские посредники импортируют уже готовую спецодежду из стран Азии и перепродают под своими брендами.
Российский рынок рабочей одежды растет очень быстро, но со своими нюансами. Сегодня в России около 30 млн. человек пользуются профессиональной одеждой. Общий объем рынка спецодежды и средств индивидуальной защиты (СИЗ) оценивается в $1,5-3 млрд., а темпы его роста - в диапазоне от 15% до 30%. Такой разброс цифр эксперты объясняют, прежде всего, непрозрачностью самого рынка. Впрочем, вне зависимости от разницы в оценках емкости рынка, все эксперты признают, что на сегодняшний день он один из самых быстро растущих. При этом более 70% рынка занимают отечественные производители.
Постоянными потребителями рынка спецодежды являются более 40 000 юридических лиц. Однако почти 50% продаж обеспечивают крупные корпорации, как-то «Газпром», РАО ЕЭС, РЖД, «ЛУКОЙЛ», «Сибнефть», «Норильский никель», РУСАЛ, УГМК, «Северсталь», ТНК-ВР и т.д., то есть все «олигархические» компании.
За последние десять лет российский рынок спецодежды и средств индивидуальной защиты демонстрирует самые высокие в мире темпы роста (в диапазоне от 15% до 30%). Ведущие отечественные операторы не намерены уступать господствующее положение на рынке иностранцам. Более того, российские компании сами нацелились на освоение западных рынков.
Согласно данным отраслевой Ассоциации разработчиков, изготовителей и поставщиков средств индивидуальной защиты (Ассоциация СИЗ), сегодня емкость рынка рабочей одежды составляет примерно $1,5 млрд., а его рост порядка 10-15% в год. В Европе, например, ежегодный рост не превышает 4%. В то же время, по словам генерального директора компании «УРСУ.С» Сергея Урсу, значительная часть рынка спецодежды находится в тени, а потому его реальный объем может достигать $3 млрд. Впрочем, официально участники рынка все-таки придерживаются статистики Ассоциации СИЗ.
Перспективы дальнейшего развития связаны с повышением спроса на более качественную и, соответственно, более дорогую продукцию - спецодежду и СИЗ. Перспективы у рынка - хорошие: в стране - промышленный рост, развивается производство, на российский рынок приходят серьезные иностранные игроки, растет культура использования средств защиты.
Процесс этот уже необратим, однако его темпы во многом будут зависеть от позиции государства. Правительство предпринимает меры по совершенствованию нормативно-правовой базы, направленной на повышение и ужесточение требований к качеству и защитным функциям средств охраны труда. На этапе становления рынка России в наследство от СССР достались так называемые нормы бесплатной выдачи одежды. С одной стороны, они гарантируют определенный минимальный уровень защиты. С другой - эти нормы сильно устарели. Сейчас благодаря усилиям крупных игроков по некоторым отраслям и некоторым отдельным крупным предприятиям в нормах бесплатной выдачи удалось прописать более современные средства защиты.
Благодаря несовершенству законодательной базы отдельные компании и даже ассоциации лоббируют внедрение государственных требований к специальной защитной одежде вопреки мировым стандартам качества, понижая планку этих требований до уровня изготавливаемых ими изделий. Иными словами, государство могло бы более активно участвовать в вопросах формирования национальных требований и стандартов, особенно, когда речь идет о специальной одежде, исполняющей роль средств индивидуальной защиты.
Впрочем, никто не отрицает, что роль государства не ограничивается изменениями так называемых норм бесплатной выдачи. Например, позитивное влияние на рост рынка рабочей одежды оказали постановление правительства (от 27 марта 2007 года №187) и приказ Минздравсоцразвития (от 30 марта 2007 года №216), позволяющие работодателю расходовать до 20% от взносов в Фонд социального страхования (ФСС) на приобретение для своих сотрудников спецодежды и СИЗ. [6].
Однако спрос на качественную продукцию защиты труда растет не только в зависимости от расторопности государства по его стимулированию. Участники рынка отмечают также повышение «сознательности» работодателей. Многие крупные предприятия-потребители спецодежды сами для себя устанавливают высокую планку качества СИЗ, не дожидаясь принятия государственных норм.
С экономической точки зрения рынок становится все более перспективным, поскольку дешевая спецодежда, которая традиционно производится на плохо оснащенных производствах, постепенно отступает перед дорогими высокотехнологичными изделиями. Особенно ярко эта тенденция выражена в секторах потребления, связанных с ТЭК. Прогрессивные компании часто стали выбирать лучшее, а не наиболее дешевое.
Среди российского бизнеса «пионером» в увеличении затрат на спецодежду и СИЗ стали крупнейшие нефтяные компании. Постепенно за ними подтягиваются и серьезные представители других отраслей промышленности. Наиболее «продвинутые» с точки зрения обеспечения безопасности своих рабочих компании вкладывают в безопасность труда сопоставимые с западными стандартами средства - $200-250 на одного работника. Однако в среднем по России на обеспечение одного работника спецодеждой тратится всего около $60.
Заключение
В результате можно сказать, что объем выпуска рабочей одежды в России к 2011 году увеличился в два раза. Это соответствует среднегодовому индексу физического объема производства. В этом случае доля отечественной продукции рабочей одежды, в общем объеме производства швейных изделий, составит не менее 55%. Такой рост позволит российским производителям занять превалирующее положение на внутреннем рынке и стать конкурентом иностранных производителей на рынках других государств.
Литература
1. Журналы «Швейная промышленность» за 2002-2009 г.
. Журнал «Легкая промышленность за 2005 и 2007 г.
3. Постановление правительства РФ (от 27 марта 2007 года №187) и приказ Минздравсоцразвития (от 30 марта 2007 года №216).
. Захарова Т.В. Методические указания по выполнению контрольных работ по дисциплине «Мониторинг рынка одежды» Екат. 2007 г.
3. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.
. http://www.google.ru/search