Современные тенденции pos-рекламы в ресторанах, клубах, отелях
РЕФЕРАТ
По учебной дисциплине: "Реклама в коммуникационном процессе"
Тема: "СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ POS-РЕКЛАМЫ В РЕСТОРАНАХ, КЛУБАХ, ОТЕЛЯХ"
Москва, 2011
Содержание
Введение
1.Pos реклама - эффективный инструмент маркетинга
2.Особенности и виды pos рекламы HoReCa
.Современные виды pos материалов для HoReCa
Заключение
Литература
Приложения
Введение
В современном мире все чаще встает вопрос: для всех ли продуктов и услуг необходима реклама. Конечно, по телевидению стоит рекламировать не все виды продукции: чаще это юридические услуги и экономические объекты, парфюмерия и косметика, продукты питания. Но ведь существуют и другие виды рекламирования: как открытого, так и скрытого. И каждая услуга и товар имеют свой вид рекламирования.
Сегодня очень популярной и уважаемой считается реклама на местах продаж. Как правило, для такой рекламы необходимы pos материалы. С помощью грамотно выработанной стратегии по внедрению POS продукции, рекламы, рекламных материалов в частности, можно сформировать положительный имидж торговой марки и ее товара. Это позволяет подчеркнуть индивидуальность и способствует узнаваемости бренда и продукции в целом.реклама напрямую воздействует на потенциального потребителя в месте реализации продукции. В данное понятие входят любые средства оформления, материалы и действия, проводимые с целью побудить посетителя к приобретению товара.
Целью данной работы является рассмотреть современные тенденции POS рекламы отелей, ресторанов, баров и кафе.
Для этого необходимо выполнение следующих задач:
1.рассмотреть понятие pos рекламы в системе BTL маркетинга;
2.огласить определение HoReCa, выделить основные pos материалы, которые используются в клубах, ресторанах и отелях;
.рассмотреть современные рекламные технологии pos продукции, привести примеры их использования.
В середине XIX века один из руководителей крупной компании (утверждается, что Procter&Gamble) изучал смету предстоящих расходов на рекламу. В смету были включены стандартные составляющие (реклама в прессе <#"justify">BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
POS материалы (POS materials, POS - point of sales - место продажи) - это материалы, способствующие продвижению бренда <#"justify">Задача средств POS - повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку "здесь и сейчас".
Секрет рекламы заключается в том, что среднестатистический покупатель даже не догадывается о ее существовании. Внимание клиента привлекается ненавязчиво, между делом. Согласно последним исследованиям, именно POS - материалы отвечают за окончательное формирование решения о совершении покупки.
Принято выделять пять условных зон (секторов) торговой площади, каждой из которых соответствуют особые виды POS, служащие разным задачам. Они имеют разный дизайн, при их производстве используются различные материалы и технологии.