Наружная реклама как средство продвижения товарной марки
Введение
Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.
В курсовой работе рассматриваются наружная реклама, так как она быстро набирает темпы роста. Значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико.
Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Анализ литературы по менеджменту и маркетингу позволяет выделить ключевые аспекты разработки товарных марок в западных фирмах, а также рассмотреть возможности их разработки и продвижения на российский рынок. Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки товарных марок. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от этой проблемы. В своих статьях директор крупного Нижегородского рекламного агентства А.С. Филюрин акцентирует внимание на особенностях разработки брендов в России.
Актуальность данной темы заключается в том, что она поможет правильно сформировать процесс позиционирования, ассортимент, который будет полностью удовлетворять потребности потребителей, это повлияет на конкурентоспособность предприятия на рынке, что очень важно для ОАО Хладокомбинат «Холодок» в настоящее время.
Цель курсовой работы - рассмотреть теоретические основы наружной рекламы как важного канала распространения рекламы, выявить её особенности. Задачи курсовой работы - рассмотреть основные каналы распространения рекламы и, в частности, наружную рекламу, описать виды наружной рекламы, оценку её эффективности и её историю. В связи с этим курсовая работа разделена на две соответствующие главы: основные каналы распространения рекламы и наружная реклама как важный канал распространения рекламы.
Объектами данного исследования выступили жители Южноуральска покупающие мороженое. Предмет исследования - отношение к имиджу товарных марок ОАО Хладокомбинат «Холодок».
1. Теоретические аспекты наружной рекламы
1.1 Сущность и классификация наружной рекламы
«Наружная (внешняя) реклама» это - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и / или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов / супермаркетов - конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).
Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.
Объекты наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы [8, с. 92]:
-Сетевые
-Локальные
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):
-3х6 м (биллборд (рекламный щит))
-1.8х1.2 м (сити-формат)
-3х1.4 м (пиллар)
-5х12, 5х15 м (суперсайт)
Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
-крышная установка
-биллборд (рекламный щит)
-суперсайт, суперборд
-видеоэкран
-призматрон
-стела
-панель-кронштейн
-роллерный дисплей
-перетяжка
-флаговая композиция
-брэндмауэр
-рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
-электронное табло (бегущая строка)
-маркиз (рекламный или декоративный козырек)
-вывеска (световой короб)
-дорожный указатель
-сити-формат - пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
-пиллар
-транзитная реклама - реклама на и в общественном транспорте
-реклама в лифтах
-живая реклама
-реклама на парковках
-реклама в метро