Исследование рынка лекарств в Беларуси
Письменная работа
по микроэкономике
Анализ рынка лекарств в Беларуси
Подготовила:
Гурина Алеся
курс, 10 группа
С точки зрения структуры, рынок лекарств Беларуси является примером монополистической конкуренции. На рынке присутствует достаточно много как потребителей, так и производителей. Так как фирмы предлагают дифференцированную продукцию, то у производителей есть некоторая монополия на цену своей продукции, однако из-за того, что удельный вес одной фирмы по сравнению с целым рынком невелик, то эта монополия очень ограничена.
В структуре потребителей выделяется несколько особенностей:
Среди покупателей мужчин меньше, чем женщин.
С точки зрения возраста доминирует группа людей пожилого возраста.
Городское население покупает лекарства чаще, чем сельское.
Всех производителей можно разделить на 2 группы: отечественные и импортные. По исследованиям ЦМИ "Фармэксперт на белорусском рынке присутствует более 700 производителей фармацевтической продукции. Отечественная продукция занимает 25% рынка в стоимостном выражении и 55% - в натуральном. Доля лекарств отечественного производства ежегодно увеличивается на 1-2%.
Количество потребления лекарств в последние годы растет: по данным Статистического комитета СНГ в 2005 году белорус тратил на лекарства в среднем 46 $ в год, а в 2010 это уже около 73$. Данная тенденция связана с такими факторами, как увеличение общего уровня заболеваемости и повышение медицинской грамотности населения.
На формирование спроса также оказывают влияние:
Порядок отпуска лекарственных средств в аптеках - они делятся на рецептурные и безрецептурные лекарства. Потребность в рецептурных лекарствах формируется в первую очередь врачами, выписывающими рецепты. Именно они определяют необходимость применения того или иного препарата. Сам же больной соотносит полезность средств со своими материальными возможностями и принимает решение об их приобретении. Спрос же на безрецептурные препараты формируется в основном под действием рекламы в СМИ, аптеках и лечебных учреждениях.
Стоимость и доступность лекарств на рынке
Ожидания потребителей (например, из-за ожидания повышения цен в апреле-мае 2011 продажа лекарств увеличилась на треть по сравнению с тем же периодом 2010)
Демографические изменения (например, увеличение количества людей пожилого возраста, которые, как правило, болеют чаще)
Реклама
Репутация фирмы-производителя
На формирование предложения оказывают влияние такие факторы, как:
Ожидания производителей (например, при сезонном ажиотаже на противопростудные препараты в сентябре, производитель увеличивает объем производства уже в июле)
Технологии
Цены на ресурсы
У лекарственных препаратов, как целой категории товаров, заменителей нет, поэтому рыночный спрос будет скорее неэластичным, чем эластичным. Однако если рассматривать отдельного индивида, то эластичность его спроса будет зависеть в первую очередь от того, в какой степени лечение ему необходимо: у здорового человека спрос будет эластичным, (если, например, цена на аскорбиновую кислоту вырастет намного, то он станет покупать больше лимонов). А для человека, больного сахарным диабетом, инсулин - товар первой необходимости, значит его спрос будет абсолютно неэластичным.
На эластичность спроса влияет также уровень дохода потребителей: чем ниже доход, тем более эластичным становится спрос, однако это касается лишь тех лекарств, у которых есть более дешевые аналоги, пусть и не такие эффективные.
Эластичность предложения зависит от таких факторов, как:
Количество времени, которое находится в распоряжении фирмы: так как в долгосрочном периоде (по сравнению с краткосрочным) факторы производства изменяются в большей степени, то и эластичность будет выше,
Ограниченность ресурсов
Масштаб производства: маленькой фармацевтической фирме изменить ассортимент или поменять оборудование гораздо проще, чем солидной компании.
На рынке лекарств товар хоть и дифференцирован, но в разной степени. Большинство препаратов не существенно отличаются друг от друга. Это разница либо в упаковке, либо если в состав входит какой-то специфический компонент. Но, если фармацевтическая компания изобретет новое лекарство, она получит патент, который даст ей монопольное право продажи этого препарата в течение нескольких лет, а товар будет считаться уникальным.
Вход на рынок лекарственных средств достаточно свободный, однако он связан с такими проблемами как:
Техническая специфика - многие лекарства не нужны на рынке большими сериями, а значит, издержки на их производства будут гораздо выше, чем доход от них.
Для получения прибыли необходимо вводить в производство инновации, а их финансирование требует больших затрат.
Административные препятствия - препараты нужно зарегистрировать, что требует времени и денег.
Так как потребление продукции напрямую связано с жизнью и здоровьем людей, то рынок подвергается жесткому контролю со стороны государства. Наряду с законами и постановлениями, регулирующими эту отрасль, создаются также и специальные контролирующие органы - в Беларуси существует Центр экспертизы по стандартизации и сертификации лекарственных средств, который занимается проверкой качества лекарств, выводимых на рынок. Без сертификата, выданного этим органом, невозможна реализация ни одного лекарственного препарата. Также вводятся квоты и пошлины на импортную продукцию, ограничиваются наценки на лекарства (на более дорогие препараты наценка меньше - этим снижается возможность производителей заработать на продаже лекарственных средств).
Сейчас рынок лекарственных средств в Беларуси активно развивается. Осваиваются и внедряются в производство новые препараты. По данным агентства Intellix, объем фармацевтического рынка Беларуси в 2010 году составил 676,4 миллионов долларов, что на 10% больше, чем было в 2009 году - 615,4 миллионов долларов.
Главная проблема рынка в том, что разрабатывать новый препарат очень дорого. Сегодня средняя цена разработки одного нового препарата составляет $800 млн., и по прогнозам экспертов эта сумма в скором будущем перевалит за $1 млрд. Следовательно, задача для правительства Беларуси - создание благоприятных условий для инвестирования в отечественный фармацевтический сектор, а также подготовка и повышение квалификации кадров.
рынок лекарство аптека стоимость доступность