Тед Тернер и его вклад в развитие американского телевидения
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Южный федеральный университет»
Факультет филологии и журналистики
Кафедра истории журналистики
РЕФЕРАТ
на тему:
«Тед Тернер и его вклад в развитие американского телевидения»
Выполнила студентка
курса 1 группы
Евтюшина Ю.А.
год
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение
Глава 1. Тед Тернер - личность
Глава 2. Тед Тернер - создатель
2.1 Становление и развитие CNN как глобальной телевизионной сети новостей
2.2 CNN сегодня
.1 Тед Тернер сегодня
Заключение
Список использованных источников
ВВЕДЕНИЕ
Моя работа посвящена карьере знаменитого медиа-магната и его вкладу в развитие американского телевидения. Сегодня сложно найти человека, который бы никогда не слышал о главном детище Теда Тернера - канале CNN. Новости, транслируемые каналом, повсюду - их получают люди по всему миру, ими пользуются СМИ разных стран и континентов. Тед Тернер подарил миру саму концепцию кабельно-спутникового вещания.
В силу популярности, востребованности и прогрессивности разработок Теда Тернера, выбранная мной тема является очень интересной с точки зрения журналистики. Необходимо рассмотреть его вклад в развитие телевидения, так как во многих своих начинаниях он был первооткрывателям, благодаря его решениям, сегодня американское телевидение имеет именно такой облик. Моей главной целью в этой работе было показать Теда Тернера - создателя медиа-империи, и, конечно, проанализировать его достижения с точки зрения мирового телевидения, в частности американского.
В своей работе я опиралась, прежде всего, на воспоминания людей, которые работали с ним, были знакомы и, конечно, на его личные воспоминания, их я нашла в его книге и интервью. Для большей непредвзятости и нейтральности точки зрения попыталась охватить как можно больше источников. Для завершенности личного восприятия и общей картины прибегла также к последним публикациям о нем. Современные данные посчитала необходимыми для законченности изучения этого вопроса, поэтому включила их в свою работу, которую представляю вашему вниманию.
Глава 1. Тед Тернер - личность
«Веди, следуй или уйди с дороги» - эта фраза дала название биографии Теда Тернера, написанной Кристианом Уильямсом, и она же стала для Тернера жизненным кредо. Самым ярким подтверждением соблюдения установленных жизненных принципов стал случай, когда Тернер объявил ультиматум операторам кабельного телевидения, колебавшимся принять участие в его задумке на начальном этапе запуска CNN. В итоге, его нетерпение и стремительность привели к тому, что Тернер стал работать без них.
Чтобы на протяжении всей жизни следовать столь категоричному девизу необходимо было упрямство, которое Тернер приобрел еще с детства, получив строгое военное воспитание. Большинство людей, имеющие опыт общения с ним, прежде всего, подчеркивают его упорство, и самое главное, умение убеждать людей. Один из топ-менеджеров CNN уверял: "Если Тед предскажет, что завтра солнце взойдет на западе, вы сначала посмеетесь и скажете, что так не бывает. Но утром вы обязательно встанете до зари, потому что побоитесь пропустить такое чудо природы".
Еще одной отличительной чертой характера Теда Тернера, во многом благодаря которой ему удалось воплотить в реальность все свои замыслы, была рискованность. Рисковал он, действительно, в своей жизни ни раз и на обвинения в чрезмерно рискованных поступках отвечал следующее: "Ты должен пользоваться шансами и подстегивать себя, потому что у тебя нет в запасе пятидесяти или ста лет для того, чтобы построить финансовую базу, такую, как у «Тайм» или «Си-Би-Эс».
Глава 2. Тед Тернер - создатель
Если сегодня открыть журнал Forbes, на 25 строчке можно обнаружить его имя (притом, что Дэвид Рокфеллер находится на 105). А если подсчитать доходы и состояние в целом на 2000 год, получится весьма значительная сумма, размером в 9,1 миллиардов долларов. Одна из статей всех доходов, это прибыль от акций корпорации Time Warner, также в копилку Теда Тернера поступают и деньги от спортивных мероприятий, а именно от прав на трансляцию матчей по футболу, бейсболу и других соревнований, в том числе гонок Формулы1. Средства массовой информации с легкой руки сегодня называют его медиа-магнатом.
Первой ступенью на пути создания крупнейшей в мире корпорации, стало освоение поста президента компании Turner Billboards, которая досталась Теду в наследство от отца. Но, прекрасно понимая, что будущее за новыми технологиями, наружной рекламой заниматься он не хотел и уже в 1970 году он приобретает две телевизионные станции: Atlanta TV Station (Атланта), позже переименованная в WTCG (Turner Communications Group) и WRET TV (г. Шарлотта). Atlanta TV Station на момент приобретения находилась на грани банкротства, вещала в дециметровом диапазоне (в системе UHF - К-17). Среди прочих четырех каналов Атланты К-17 выделялся лишь тем, что был наиболее не популярен. У него не было своего лица, канал занимался лишь сообщением новостей общественности. Не имел ни одной собственной программы, транслировал только повторы старых телепередач и фильмов. Причем объем, передаваемых новостей, был минимален и соответствовал требованиям Федеральной комиссии по коммуникациям. Тед Тернер, следуя жизненному опыту и советам покойного отца, сразу понял, что нужно делать что-то не так, как другие. В то время как конкуренты транслировали выпуски новостей 2 раза в час с интервалом в 30 минут, он решил изменить этот стиль, и сдвинул время показа новостей на 5 минут. Таким образом, все конкуренты транслировали новостные передачи, к примеру, в 18:00 и 18:30, а новости на канале К-17 выходили в 18:05 и 18:35. Сегодня трудно оценить по достоинству такой тактический ход, потому, что мы зависим от оперативности, однако, тогда, он позволил привлечь внимание аудитории, и К-17 выделился из ряда других телеканалов. Благодаря этому и другим преобразованиям WTCG смогла завоевать зрительскую аудитории, общая численность которой постоянно росла, что дало возможность зарабатывать больше денег на рекламе. Так в 1970 году появилась компания Turner Broadcasting Systems, вокруг которой в будущем строились все теле-проекты Тернера. В конце 1976 Тед Тернер заключил контракт с Southern Satellite Systems («Спутниковые системы Юга») и трансляция программ WTCG начала осуществляться через спутник, с этого момента WTCG превратилась в национальную телевизионную станцию Америки, а Тед Тернер положил начало спутниково-кабельному вещанию.
Тернер преобразовал лицо американского телевидения потому, что до 1980 года кабельное телевидение Америки предлагало зрителям телепрограммы и фильмы без притязаний на новшества или оригинальность. Однако Тернер это изменил, он стоял у истоков появления специализированного кабельного ТВ. Кабельное телевидение способствовало фрагментации аудитории: Тед Тернер занимал ниши, не занятые другими вещателями, устанавливал связи с подписчиками, заключал «индивидуальные» сделки. Благодаря нему кабельное телевидение «проложило» дорогу от «широковещания» к адресному вещанию. Но кабельные системы не могли справиться с задачей специализированного программирования, не было возможности и для охвата широкой аудитории из-за высокой стоимости и технических особенностей (к примеру, кабель трудно проложить по дну океана). Охватить гигантскую зрительскую аудиторию позволило соединение кабельного и спутникового вещания.
2.1 Становление и развитие CNN как глобальной телевизионной сети новостей
Одним из первых специализированных спутниково-кабельных каналов стал CNN (Cable News Network).
На момент планирования создания CNN в 1977 году все американское телевидение было поделено между ABC, NBC и CBS. Поэтому, о создании нового кабельного канала, транслирующего круглосуточно новости, не могло быть и речи. Однако, как мы подчеркивали ранее, риск был в крови Тернера, поэтому он решился вложить в этот проект чуть ли не все свое состояние.
Подготовка к запуску нового проекта шла в течение 2 лет, столько же понадобилось времени, что бы проект начал приносить прибыль. Запущен канал был 1 июня 1980 года и уже в 1982 году его владелец получил первые деньги. Первоначально новостной канал был рассчитан на полтора миллиона зрителей кабельного телевидения. Но уже через 2 года, в 1982 была осуществлена первая трансляция на Японию.стал прорывом в мире телевещания, потому, что характерные ему формат и способ вещания были новаторскими решениями. Кабельное и спутниковое телевещание были совмещены впервые. А формат 24-часового вещания новостей выглядел очень выигрышно на фоне остальных телекомпаний. Канал благодаря этому быстро завоевал аудиторию в стране и за ее пределами. Отличительной особенностью нового канала стало то, что он был направлен на получение и распространение информации. «Будьте первыми, кто узнает» - такой слоган предлагает CNN.
Новости выходили каждые пол часа. Сначала информация заимствовалась у других телевизионных станций, позже была создана своя разветвленная сеть корреспондентов. Если быть честными, нужно заметить, канал завоевал свою аудиторию не сразу. Тернеру приходилось постоянно вкладывать новые и новые средства в развитие и канала. В середине 1980-х годов он вложил 70 миллионов долларов для поддержания и развития канала, и канал развивался. В сентябре 1985 года передачи канала CNN смогли увидеть телезрители в Европе. В этом же году зафиксированы первые 24-часовые трансляции через советский спутник на Африку и восточные страны. В 1989 году аудитория CNN в Америке достигла 50 миллионов человек. Для развития канала предпринимались все новые шаги, так, к примеру, в 1990 году канал стал использовать цифровой контент, были оцифрованы видео архивы. Такой тактический ход позволил более мобильно использовать видеозаписи и даже продавать их другим каналам. В 90-х годах CNN становится одним из самых мощных игроков на медиа рынке. В 1991 году появляется CNN International, уже в следующем году CNN International начала транслировать передачи через спутник под названием Astra 1B, в разы увеличив аудиторию в Европе.
В 1990-е годы произошла дифференциация глобальных телеканалов на информационные, развлекательные и научно-популярные, CNN занял свою нишу. Сегодня, анализируя ситуацию на медиа-рынке 90-х годов, мы можем смело говорить о том, что успех CNN во многом обусловлен правильно выбранной стратегией: телеканал развивался и открывал за рубежом новые бюро, в то время как ABC, NBC и CBS напротив сократили свои представительства за рубежом по финансовым причинам. Ставка на освоение мирового пространства себя оправдала, и долгое время телекомпания CNN была единственной на рынке глобальных новостей.
2.2 CNN сегодня
сегодня является телеканалом новостей, где новостные выпуски выходят каждые 30 минут. Канал работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Трансляция осуществляется при помощи сигналов с 38 космических спутников. Аудитория телевизионного канала исчисляется уже миллиардами и на сегодняшний день по последним подсчетам превышает 1.5 миллиард человек. CNN смотрят в 212 странах по всему миру.
Основные принципы работы CNN:
вещание 24 часа в сутки;
работа в реальном времени (как информационные агентства): повестка формируется исходя из новостей в заголовках;
приобретение права на эксклюзивное освещение важнейших событий;
организация и проведение телемостов, в которых принимают участие информационные центры мира;
гибкая сетка вещания, приоритет новостных передач: любая программа может прерваться для показа экстренного выпуска новостей;
трактовка событий в глобальной перспективе.
Как мы видим, все основные критерии работы CNN отвечают требованиям существования современных СМИ: оперативность, достоверность, эксклюзивность, гибкость, глобальность. Что, на мой взгляд, позволяет CNN и сегодня не просто оставаться «на плаву», а развиваться и осваивать новые пространства.
Канал CNN International круглосуточно транслирует новости о самых важных событиях, зритель СNN International может получить информацию о спорте, погоде (на всей Земле), новости с бирж, экономические сводки, сведения из киноиндустрии, науки, о культурных событиях, открытиях в медицине. Развитая сеть корреспондентов и бюро позволяет получать информацию максимально оперативно и достоверно (а это, повторюсь, является важнейшим условием для выживания средств массовой информации сегодня), позволяет телевизионный эфир дополнять прямыми трансляциями и включениями. Здесь можно вспомнить о трансляциях в 1991 году, когда на канале CNNI появились репортажи из Багдада (во время войны в Ираке). Некоторые европейские каналы затем транслировали передачи CNNI. А в 1993 году CNNI также осветил события в Российской Федерации. И в прямом эфире транслировал штурм Верховного суда, кстати, позже российские СМИ воспользовались этим материалом для своих эфиров.International занимается подготовкой передач и для иностранного зрителя. Большая часть передач записывается в Атланте (штат Джорджия). Некоторые программы берутся из сетки вещания американской CNN. Изготавливаются также и радиопрограммы, освещающие последние события. Их стандартная продолжительность час - полчаса.
Конечно, CNNI известна, прежде всего, своими включениями из «горячих точек» и освещением политических событий, но как, говорилось ранее, есть и передачи, касающиеся других сфер деятельности человека (техника, мода, спорт, путешествия т.д.). Так передача Travel Guide рассказывает любопытному зрителю о том, где можно хорошо отдохнуть, погружая его в мир путешествий. Освещает события из мира туризма. С Showbiz today можно узнать о музыке, познакомиться с обзорами новинок кинопроката, увидеть интервью со звездами. Узнать больше о мире блеска. Роланд Эванс и Роберт Новак беседуют с политиками и ведущими в эфире Evans & Novak каждую неделю. Передача Style создана специально для модниц, ведет ее Эльза Кленч. А события из мира науки освещает Science & Technology Week. Передача On The Menu посвящена здоровой и вкусной пище, а Бурт Вульф в Whats Cooking раскрывает секреты приготовления фирменных блюд.
По подобию CNN в Европе был создан канал Евро-ньюз, таким образом, мы можем говорить о том, что Тернер подарил миру не только канал СNN, но и саму концепцию создания международного канала новостей.
Глава 3. Тед Тернер и его вклад
тернер телевидение новость канал
Несомненно, благодаря Теду Тернеру американское телевидение получило новые технологии, внедренные в вещание, множество новых развлекательных каналов, произошел переворот в телеиндустрии, но помимо развития телевещания в собственной стране, Тернер повлиял и на развитие вещания в мире. Он всегда мыслил глобально, мировыми стандартами. С самого начала CNN позиционировал себя, как канал, передающий события вселенского масштаба, происходящие в разных уголках земного шара. Он не ограничивался американскими новостями. Тернер даже запретил произносить слово «иностранный», таким образом, подчеркивая глобальность своего проекта. И во многом благодаря этому CNN завоевал любовь среди иностранного зрителя. Новости передавались объективно независимо от того, в какой стране трансляция и несмотря на политическую обстановку (по крайней мере, так было до недавнего времени). Именно из-за своей интернациональности, оперативности и объективности телеканал смог обогнать своих конкурентов в этом сегменте и даже соревноваться с отечественными новостными каналами. Канал не просто информирует, он также выполняет интернациональную функцию, объединяя города, страны, континенты, информация с любого материка может быть получена просто и без лишних затрат. Он даже был удостоен премии за вклад в «глобальное взаимопонимание», организованной Университетом Джорджии в США.
Однако, это не все предприятия Тернера, повлиявшие на преобразование американского телевидения. Хотелось бы сказать еще об одном его достижении, никак не отмеченном ранее.
В 1996 году Тед Тернер приобретает библиотеку фильмов Turner Entertainment Co. (TEC). Коллекция состоит из лучших кинокартин голливудского кинематографа. Понимая, какое значение имеют эти шедевры для американской культуры, компания заботится об их сохранении и улучшении качества. С этой целью было создано специальное хранилище, где пленки помещаются и держатся в солях уксусной кислоты. Такие условия хранения обходятся компании в 1.5 миллионов долларов в год. И все это для того, чтобы зрительской аудитории канала TNT представилась возможность два дня в неделю смотреть лучшие фильмы с такими звездами кино, как, Грета Гарбо, Джейн Фонда, Элизабет Тейлор и Стив Маккуин. TNT - это развлекательный канал, показывающий всю неделю фильмы разнообразных жанров на шести языках. Зритель может вновь увидеть фильмы давно минувших лет, возвратиться в тридцатые - сороковые, познакомиться с классическим французским кино.
А зрители Cartoon Network могут смотреть мультики 14 часов в день, при этом остальные десять - посвящать просмотру классических фильмов. Именно благодаря тому, что-то когда-то Тед Тернер в очередной раз рискнул и вложил 300 миллионов долларов в мультики.
Таким образом, Тед Тернер воплотил мечту миллионов: смотреть сутками все, что нравится в хорошем качестве, не прерываясь на рекламу.
Многие сегодня задаются вопросом: «Почему Америка имеет такое влияние на наше сознание, на сознание нашей молодежи?» вспомним, что мы смотрим сегодня? Тот контент, который предлагает нам Америка. Закономерен вопрос «почему». Стоит прислушаться в этом вопросе к мнению Александра Гениса (американского журналиста, эмигрирующего из СССР в 70-х годах): «Пожалуй, гений Америки в том, что она дает развернуться людям с такими амбициями, как Тед Тернер, вместо того чтобы сажать их в тюрьму».
.1 Тед Тернер сегодня
Сегодня Тед Тернер является основателем и владельцем станции под название «TBS <http://ru.wikipedia.org/wiki/TBS>» (Turner Broadcasting System), Turner Broadcasting принадлежат 13 вещательных сетей по всему миру, а в сфере ее деятельности художественные и видеофильмы, телевидение, издательская деятельность, мультипликация, торговля, лицензирование, и спорт. Он создатель кинокомпании «Turner Entertainment» и таких каналов как «CNN <http://ru.wikipedia.org/wiki/CNN>» (Cable News Network), «TNT» (Turner Network Television <http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Turner_Network_Television&action=edit&redlink=1>), ТВ-6 <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%92-6>, а так же сети «CNN радио», собственник фильмотеки киностудии «Метро-Голдвин-Майер». В 1993 году Тернер совместно с Эдуардом Саглаевым основал МНВК <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%9D%D0%92%D0%9A> ТВ-6 <http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%92-6>. Тед Тернер изменил лицо американского телевидения, но самое главное, он изменил отношение американцев к кабельному телевидению.
До недавнего времени Теду Тернеру принадлежало 10% акций медиа-ходинга Time Warner, по данным на сегодняшний день он владеет одним процентом акций: «Тернер продал Time Warner свою компанию Turner Broadcasting в 1996 году и некоторое время являлся крупнейшим акционером корпорации среди физических лиц. В настоящее время он владеет примерно 1 процентом акций».
Холдингу Time Warner в свою очередь принадлежат - спутниковый телеканал новостей CNN, - кабельные телеканалы TNT, Cartoon Network, HBO, - киностудии New Line Cinema и Warner Brothers, - звукозаписывающие студии Warner Music International, Atlantic, Elektra, Rhino и London Sire Records, - журналы Time, People, Sports Illustrated, Fortune, Life, Money, Newsweek и еще около 30 изданий, находящихся в США, Европе, Азии и Латинской Америке. В 2000 году компания Time Warner была приобретена крупнейшей в США интернет-компанией America Online Inc.
До недавнего времени Тед Тернер занимал пост вице-президента, однако по последним данным от дел он уже отошел. 24 февраля 2006 в Lenta.ru появилось сообщение: «Создатель телеканала CNN Тед Тернер выйдет из состава правления корпорации Time Warner после его ежегодного собрания, сообщает агентство Reuters. Причины решения об отставке Тернер не объявил».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Благодаря многолетнему упорному труду Теда Тернера национальные компании, существующие до него и пришедшие в упадок, получили новую жизнь. Он возродил новую телестудию, а на заработанные деньги подарил американскому телезрителю сначала кабельный новостной канал, а позже и спутниковый. Воплотил в реальность мечту сотен американцев круглосуточно смотреть то, что нравится, а позже и сотен, тысяч, миллионов иностранных граждан. Когда Тед Тернер пришел в телебизнес идеи создания глобального телевидения «витали» в воздухе, но никто до него в реальность их не воплощал, именно он открыл синтез спутникового и кабельного телевещания, которым впоследствии воспользовались другие телекомпании.
В данной работе я показала вклад Теда Тернера в развитие американского телевидения. Подчеркнула самые яркие черты характера, которые помогли добиться ему успеха. Коснулась его карьеры, более подробно остановилась на достижениях, рассмотрев их с точки зрения журналистики. Проследила развитие CNN и охарактеризовала современное состояние компании. Проанализировала и показала значимость вклада Теда Тернера в развитие телеиндустрии.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Журнал «Теле-Спутник» №7(9) от 07.1996 г. «Империя Теда Тернера» <<http://www.telesputnik.ru/archive/9/article/18.html>>
.Кастельс М. Информационная эпоха: Экономика, общество и культура. - М.: ГУ ВШЭ, 2000.
.Ландрам, Джин Н. 13 мужчин, которые изменили мир, 1997.
.«МК-Бульвар» № 213 от 25.06.2001 «Тот, кому не досталось НТВ»
.Новостной портал «Лента.ру» от 24.02.2006, 21:01:04 <<http://lenta.ru/news/2006/02/24/turner/>>
.Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке М., 2003.
.Официальный сайт Теда Тернера: <<http://www.tedturner.com/home.asp>>
.«Первая крымская» газета №125, 19.05/25.05.2006 «Тед Тёрнер. Человек, остановивший "холодную войну"» Михаил Володин
.Сайт Turner Classic Movies - <<http://www.tcm.com>>
.Уильямс, Кристиан. Веди, следуй или уйди с дороги, 1981.
12.Kung-Shankleman Lucy. Inside the BBC and CNN. - London: Routledge, 2000.