s Global Action). В настоящее время марши и акции протеста проводятся обычно коалициями групп. Организуют такие выступления совместные комитеты, образованные из представителей групп; решения принимаются, по возможности, на основе общего согласия. Какой-либо официальный руководящий центр и формальная иерархия при этом отсутствуют.
Основные действующие субъекты антиглобалистского движения - это общественные, неправительственные или политические группы и ассоциации. Они могут носить местный, региональный, национальный или международный характер, заниматься конкретной узкой проблематикой или претендовать на решение проблем в масштабе всего общества. Спектр этих организаций достаточно широк. Примером может послужить состав «Социального форума Генуи» (Genoa Social Forum), который организовал акции протеста против встречи Большой восьмерки в этом итальянском городе в июле 2001, куда вошло более 500 групп. По данным всемирного антиглобалистского информационного портала «Independent Media Centre»- «Среди участников выступлений были местные гражданские, пацифистские, антивоенные, экологические, правозащитные, женские, студенческие и молодежные организации, католические движения, группы солидарности, движение за списание долгов «Третьего мира», самоуправляющиеся социальные центры и связанные с ними структуры, профсоюзы, политические организации левых и т.д. «. Обыкновенно они координируют свои действия, в зависимости от конкретных нужд (для проведения акций, совместного отстаивания интересов и т.д.).
Антиглобалисты также первыми освоили технологии быстрого обмена оперативной информацией и создания собственных медиа-ресурсов. На интерактивном сайте Indymedia.org можно получить самую свежую информацию о последних событиях, прочесть аналитику, узнать о готовящихся мероприятиях, посмотреть фото и видео (наблюдая на практике технику проведения акций) и послушать радио. Сайт функционирует на многих языках и отражает деятельность огромного количества ячеек в самых разных населенных пунктах мира. Еще одним вариантом быстрого обмена информацией являются видеожурналы - это регулярный выпуск компакт-дисков с записью различных акций во всевозможных местах. Инициативные группы производят распространение данных дисков среди партнерских организаций сети и направленно на целевые группы. Греческие анархистские группы поставляют своим единомышленникам в другие страны передатчики для радиовещания.
Отдельные активисты сети (своего рода антиглобалистский Интерпол) проводят постоянный мониторинг сайтов, СМИ, ведут дискуссии на форумах, в том числе провокационные - для выявления оппозиционных им элементов. При обнаружении персоны с чуждыми им взглядами или подозрительной организации, сети антиглобалистов информируют друг друга об этом и заносят персону (коллектив) в постоянно обновляющийся черный список.
Сущность и идейные воззрения антиглобалистов
На взгляды участников антиглобалистского движения оказали влияние различные демократические, левые, радикальные и альтернативистские идеи 20 в, начиная с концепций прав человека, гражданского участия и самоуправления, и кончая анархизмом, социализмом и «антиимпериализмом», а также воззрениями новых социальных движений - экологического, антивоенного, феминистского, сторонников культурного разнообразия и т.д. Существенное воздействие на антиглобалистов оказали: книга канадской писательницы Наоми Клейн (Naomi Klein) «Нет Лого» (No Logo), которая критиковала производственную политику транснациональных корпораций и тиранию вездесущей рекламы, разрушающей народную культуру; работа известного индийского эколога Вандана Шивы (Vandana Shiva) «Биопиратство» (Biopiracy), обвиняющая колониализм в создании монокультуры и превращении «природного капитала» аборигенных народов и экорегионов в «интеллектуальный капитал»; труд «Развитие как свобода» (Development as Freedom) лауреата Нобелевской премии 2000 по экономике Амартия Сена, предложившего новую денежную систему с валютой, стоимость которой будет основана на расчете свободного времени; произведения известных ученых и общественных деятелей Ноама Чомского (Noam Chomsky), Зигмунта Баумана (Zygmunt Bauman), Дэвида Кортена (David C.Korten) и др.
Не вызывает сомнения тот факт, что антиглобализм в цивилизованном плане - это прежде всего «негативная» реакция западной цивилизации на глобальную историческую ситуацию и очевидные тенденции её развития.
В последующие годы, которые отделяют первый из финансовых кризисов, порождённых глобализацией (Мексика), от второго (Юго-Восточная Азия), эти настроения развёртывались вглубь и вширь. В разных секторах населения и регионах мира ощущалась «некая общая озабоченность происходящим, созревание потребности в каких-то глубоких изменениях доминирующей тенденции. В том, чтобы противопоставить «нечто»:
культу рынка, экономической и, прежде всего, финансовой рациональности и эффективности, превращающихся из средства в самоцель, в новую религию;
процессу социетальной фрагментации - в национальном и глобальном масштабах; «новой поляризации», сопряжённой с перспективой социального апартеида;
безусловности и безграничности консьюмеристско -конформистского комплекса - со всеми его негативными последствиями: от дегуманизации до экологической катастрофы;
ощущению и проповеди «конца истории», конца «свободы воли или выбора» человечества, народов, индивидов; полной обусловленности будущего (точнее - вечного настоящего) комплексом «трёх М» - микропроцессоров, мирового рынка, масс-медиа, а в случае особой нужды - вполне видимой (и сверхвооружённой) «рукой» единственной сверхдержавы;
неизбежности (и вечности) раскола человечества на «золотой миллиард» - и «всех остальных».
«Иоанн Павел II и Вацлав Гавел, социал-либералы и социал-демократы, антирасистские и экологические движения, партизаны Чьяпаса и тысячи неправительственных организаций современного мира - каждый по-своему выражает эту тревогу. Тем большую, что на большой части планеты комплекс новых негативных тенденций развивается не вместо традиционных, а вместе с ними».
Очевидно, что на такой разнородной основе не могла сформироваться какая-либо цельная или устойчивая идеология. Идейные, политические, социальные, экономические и культурные взгляды участников антиглобалистского движения весьма различны, и часто попросту противоречат друг другу. В общем и целом, в русле движения можно обнаружить две главные тенденции - реформистское и «альтернативистское». В то время, как приверженцы первого отвергают неолиберальный вариант капитализма и «крайности» свободы торговли, сторонники второго стремятся найти какую-либо альтернативу существующему социальному строю. Среди основных идей, распространенных в кругах антиглобалистского движения, но разделяемых далеко не всем спектром его участников, следует прежде всего выделить критику транснациональных корпораций (ТНК) и основных институтов «нового мирового порядка». Большинство антиглобалистов убеждены в том, что именно ТНК и финансовые круги управляют современным миром, контролируют его политику и экономику.
Известный теоретик движения антиглобалистов Мысляева И.Н в своей книге пишет «В представлении рядовых граждан антиглобалистское движение сегодня чаще всего ассоциируется с группой молодых людей, которые, вооружившись дубинками, путешествуют из одной страны в другую, срывают работу важных мировых форумов, бьют витрины, переворачивают и поджигают машины. Антиглобалистами пугают мирных обывателей, выставляют их в качестве прямой угрозы спокойной жизни. Сегодня их всё чаще сравнивают с луддистами, которые в конце XVIII - начале XIX вв. выступали против применения машин, ломали эти машины, чтобы те не вытесняли рабочих с фабрик и заводов. Однако, несмотря на их сопротивление, аргументируют свою позицию сторонники нынешнего курса глобализации, тогда общественный прогресс не удалось повернуть вспять, и промышленная революция в Англии стала реальностью. И на этом основании создаётся общественное мнение, что у движения антиглобалистов нет социальной перспективы».
Еще в 1997 известный исследователь мировой экономики Фредерик Клэрмон (Frederic F.Clairmont) доказывал, что 200 крупнейших корпораций держат под контролем мировое хозяйство, политику и информационные потоки. Их обороты составляли 26% мирового производства, что превышало суммарное производство 182 стран мира вместе взятых.
«Власть принадлежит сегодня финансовым рынкам, где котируются лишь 150 человек, руководителям транснациональных корпораций и их слугам, которые занимают посты во Всемирной торговой организации, Организации экономического сотрудничества и развития, Всемирного банка и Европейской комиссии, - утверждает, например, писательница Сьюзен Джордж (Susan George), президент парижской Обсерватории глобализации и вице-председатель АТТАК Франции. - Они встречаются между собой на таких форумах, как Круглый стол европейских промышленников или Трансатлантический бизнес-диалог, в постоянных комитетах президентов и генеральных директоров, которые, к примеру, ежегодно представляют Европейской комиссии или Североамериканскому правительству список того, что подлежит обсуждению, и это становится списком того, что они хотели бы получить от правительств». Этот список, по мнению С.Джордж, автора нашумевшей книги Доклад Лугано (El Informe Lugano) о международной экспертократии, включает определение политических целей и задач, точные установки в отношении правил экономической игры «в каждой области экономики и на каждом уровне различных администраций», а также технические нормативы для решения конкретных проблем. «Североамериканское правительство, - заявила она, - регулярно сотрудничает с федерациями промышленников, которые представляют петиции во Всемирную торговую организацию, чтобы избежать препятствий на пути торговли». Для этого осуществляется приватизация общественных услуг и т.д. Речь, по словам С.Джордж, идет о своеобразной «торговой конституции» для всего мира.
Рассуждения некоторых антиглобалистов о мировом контроле банков и крупнейших корпораций подчас похожи на теории «закулисной власти» и «мирового заговора», которые выдвигаются ультраправыми и фашистскими кругами. Впрочем, большинство участников движения, особенно на его левом фланге, отвергают такие параллели, хотя и разделяют общий пафос, направленный против транснациональных корпораций. Умеренное крыло антиглобалистов, со своей стороны, направляет острие критики в сторону финансового капитала. Его представители утверждают, что именно финансовые операции и сделки, а также перевод капиталов в страны с более дешевой рабочей силой и худшими социальными и экологическими стандартами служат причинами негативных сторон глобализации. Это течение умеренных, возглавляемое организацией «АТТАК», стремится ограничить влияние финансового капитала и тем самым «оздоровить» современную капиталистическую систему. Оно выступило в поддержку идеи, выдвинутой американским экономистом Джеймсом Тобином (James Tobin): «если ввести налог на операции с иностранными валютами, то даже если он равнялся только 0,1%-0,25%, это могло бы резко ограничить трансграничные валютные спекуляции, сделав большую часть из них невыгодными и уменьшить их вред, особенно для развивающихся стран. По мнению Тобина этот налог приносил бы в год не менее 150 млрд. долларов, которые он предлагал разделять между Международным валютным фондом и национальными банками.
Обычно сторонники этого налога предлагают использовать его для борьбы против неравенства и бедности, для развития образования, здравоохранения и подъема экономики в отсталых странах, хотя сам Тобин выступал с намного более умеренных позиций. У этого предложение много сторонников, особенно в развивающихся странах (У.Чавес, Лула да Силва, антиглобалисты)». Большинство неолибералов к данному предложению относятся крайне отрицательно, считая, что страны, которые введут у себя такой налог, будут отгораживаться от внешнего мира, обрекая себя на дальнейшее отставание. Они предлагают использовать для этого реорганизованные международные институты, такие как ООН и Всемирный банк. Левое крыло считает этот план реформистским, утопическим и неосуществимым при капитализме, поскольку он противоречит интересам всех правящих слоев и групп существующего общества. Антиглобалистское движение подвергается критике как со стороны приверженцев неолиберальной модели, так и со стороны противников капитализма из среды более «традиционных» анархистов и марксистов.
Большая часть истеблишмента, официальные политики, экономисты, сторонники неолиберализма и свободной торговли исходят из того, что глобализация и либерализация экономики - это объективный процесс, которому, с их точки зрения, нет альтернативы, а потому рассматривают антиглобалистов либо как консерваторов и реакционеров-утопистов, стремящихся повернуть вспять развитие человечества, либо как прикрытие для подрывных элементов (фундаменталистов, коммунистов, анархистов и т.д.). В этой связи СМИ обличают «неконструктивность» антиглобалистов, их склонность к насилию, а также отсутствие с их стороны детально разработанных альтернативных проектов и сценариев развития. Участники движения, в свою очередь, обвиняют сторонников существующей модели в том, что те служат интересам корпораций и пытаются выдать корпоративные интересы за естественные и объективные процессы.
Напротив, левый спектр критиков антиглобалистского движения во главе с Н. Чешковым считает его «слишком разнородным для того, чтобы реально бросить вызов существующей системе. Они упрекают антиглобалистов в идейной неясности, отказе выдвигать программу радикального разрыва с капитализмом, а также в совпадении некоторых лозунгов и требований с националистическими взглядами и рецептами правых сил». Левые радикалы считают реформистские проекты лидеров антиглобалистов (такие как «налог Тобина» и «партиципативную демократию») иллюзорными в рамках существующего общественного строя. «Рассчитывать на введение экономических «санкций» против тех, кто обладает экономической властью, когда происходит беспощадное разрушение «социального государства», могло бы показаться делом благородным и частично даже обоснованным. Но это абсолютно неосуществимо в исторический момент, когда власть имущие, отнюдь не благоволят к даже минимальным реформистским предложениям», - писала, например, в 2002 газета итальянских анархистов «Уманита нова» («Umanita nova»).
Пропагандируемую антиглобалистами модель «партиципативной демократии участия» (к примеру ту, что осуществляется в бразильском городе Порту-Алегри) левые оппоненты считают обманом или способом интеграции протестных настроений. Критики указывают на то, что участие гражданских групп в разработке городского бюджета носит лишь совещательный, но не решающий характер, что согласованию с общественностью подлежит лишь небольшая часть бюджета (10-15%). Они напоминают, что этот проект получил поддержку со стороны таких институтов глобализации, как Всемирный банк, а также ряда концернов и корпораций, и утверждают, что он служит для того, чтобы убедить граждан в необходимости сократить расходы на социальные нужды, а также сбить недовольство рабочих и других непривилегированных слоев населения. Известный испанский исследователь социальных движений Франсиско Хосе Куэвас Ноа (Francisco Jose Cuevas Noa) называет модель «демократии участия» «ловушкой, которая «институционализирует» движения протеста и обеспечивает их «примирение с реальностью». Он видит в данном проекте стремление истеблишмента придать демократическую видимость своему правлению. Некоторую «косметическую операцию», которая «осуществляется с помощью привлечения нескольких известных лиц из различных ассоциаций или создания какого-нибудь небольшого совета участия (социально-экономического, женского, экологического и т.д.), или же с помощью того, что ассоциациям позволяют действовать там, где администрация действовать не может».
Наконец, критику вызывает и сотрудничество части лидеров антиглобалистского движения с истеблишментом и властями. К примеру утверждается, что в 2003 представители «АТТАК» и другие организаторы Европейского социального форума в Париже получали денежную помощь от французских властей различного уровня. Впрочем, лидеры отрицали любые предположения о том, что при этом была заключена какая-либо политическая сделка.
Встреча руководителей стран «Большой восьмерки» привлекла внимание не столько к переговорам лидеров, сколько к выступлениям активистов антиглобалистского движения, которые переросли в настоящую войну с полицией на улицах небольшого итальянского города. Так происходит теперь практически во время каждого серьезного международного мероприятия. И все же, Генуя стала определенным этапом в истории антиглобализма - она продемонстрировала, что существует достаточно сильное, крепнущее день ото дня движение, способное собирать своих сторонников в различных городах Запада. Она продемонстрировала, что это движение нуждается в консолидации и символике - и находит их в уличных битвах с полицейскими. Не случайно спустя несколько недель после генуэзской встречи демонстранты с портретами погибшего от руки карабинера генуэзского юноши выходят на улицы европейских и американских городов, но практически никто не вспоминает о соратнице, попавшей под колеса автомобиля одного из антиглобалистов.
Именно этот цинизм - вполне естественный для профессиональных политиков, но всегда отталкивающий от наивных романтиков - и демонстрирует, что мы имеем дело с возникающим политическим движением. Движением, которое не могло не возникнуть. Раздражение по поводу антиглобалистских акций также вполне естественно - они носят откровенно революционный характер, совершенно не вписываются в рамки парламентской демократии, лидеры антиглобалистов пренебрегают жизнями своих сторонников и ни в чем не повинных полицейских. Но - с политической точки зрения - как иначе могло бы войти в общественную жизнь, приобрести известность и даже популярность движение, о котором еще вчера никто ничего не знал.
В книге «Политическое лицо антиглобалистов» Рогожина Н.А. пишет о настроениях в среде антиглобалистов следующим образом: «Сдвиги последних лет поставили ряд новых задач перед антиглобалистским движением. Их суть - в переходе от утверждения альтернативности к разработке альтернативы и началу её частичной реализации. Антиглобалисты поняли, что на одной критике дорогу в светлое и справедливое будущее не проложить. Чтобы воззвать к общественной поддержке, нужны более сильные доводы и аргументы. Тем более, что рецессия американской экономики явно не способствует притоку в движение новых сил. И антиглобалисты отвечают на брошенный им вызов своим - «другой мир возможен». Смогут ли таким образом антиглобалисты утвердиться в общественном мнении, покажет время». В массовом сознании антиглобалисты, к сожалению, по-прежнему предстают как погромщики и демонстранты. Но вопрос сейчас в том, каковы сегодня их альтернативы? Пока никакого чёткого ответа нет, но уже сейчас к ним стали прислушиваться «глобалисты».
Несмотря на это, сейчас у антиглобалистского движения перспективы несомненно есть. Их несколько. Но все они получаются довольно-таки мрачными, и возникает мысль, что, подобно большинству альтернативных движений прошлого, антиглобалисты, добившись своего, «успокоятся» и сущность всего движения может коренным образом поменяться.
Возможные варианты развития антиглобалистского движения в научном труде «Альтернативное движение: фаза консолидации? Часть 2» приводит Майданник К.
Движение, развёртывая в полной мере свой альтернативный по отношению к существующему порядку вещей потенциал и базируясь на нём, становится в глобальном масштабе осью сил, систематически и фронтально противостоящих господствующему варианту транзита - противостоящих, прежде всего, изнутри системы, в стратегическом союзе со значительной частью её противников, в тактическом - со сторонниками «проигравших» вариантов системообразующей тенденции.
Включение антиглобалистского движения (или некоторых его секторов) в институты глобальной политической власти при одновременном завоевании им гегемонии в гражданском обществе - глобальном или «цивилизованного мира».
Для примера можно обратиться к истории многочисленных партий «Green Peace» на Западе, которые в 70-80 годы буквально терроризировали Запад своими уличными выступлениями, конфликтами с полицией, полным пренебрежением к парламентским нормам поведения. Дальнейшее известно: когда западные правительства отреагировали на появление экологических партий мерами по защите окружающей среды, эти организации немедленно стали вполне добропорядочными участниками обычного политического процесса, сформировали фракции в парламентах, вошли в правительства. Когда к власти в ФРГ пришла коалиция СДПГ и местных «Green Peace», а один из лидеров этой партии Йошка Фишер занял пост вице-канцлера и министра иностранных дел, традиционно предназначавшийся в предыдущих правительствах для представителя респектабельной Партии свободных демократов (ПСД). Это продемонстрировало попросту, что и «Green Peace» стали такой же респектабельной организацией. Сегодня быть в «Green Peace» на Западе - это практически то же самое, что быть либералом или социал-демократом. Это участие в политической жизни, парламентская карьера, правительственные должности. Еще одним признаком респектабельности «Green Peace» движения является то, что эколого-политические проекты успешно воплощаются в жизнь не только на Западе, но и в Восточной Европе, где западные политические идеи нередко становятся исключительно ширмой, подразумевающей возможность создания новых организаций, обозначающих общественный пейзаж. Для примера приведём Партию «Green Peace» Украины, имеющую и собственную политическую историю, и опыт участия в парламентских и президентских выборах, и свою роль в правительственных структурах. Или российское экологическое движение «Кедр» - возможно, менее удачливое, но вполне функционировавшее как политическая организация.
«Green Peace» приобретали политический вес и возможность равноправного - с традиционными политическими партиями - участия в политической жизни своих стран теми же методами, что и нынешние антиглобалисты. И дело здесь не в идейном сходстве, а именно в методике, методике воздействия на общественную жизнь нетрадиционным путем, в ситуации, когда традиционные политические силы не способны осознать, что у общества появились новые проблемы и страхи. Приводится пример «Green Peace» прежде всего потому, что их деятельность ближе всего по времени к сегодняшнему читателю. Но легко вспомнить, что в конце ХІХ - начале ХХ века таким же образом приходили на политическую арену социал-демократы: многочисленные рабочие манифестации, нередко имевшие революционный характер, столкновения с властью, аресты и тюрьмы. Все это продолжалось до того момента, когда лозунги и требования социал-демократов оказалось просто невозможно игнорировать. Вот тогда-то и стали появляться социал-демократические фракции в западных парламентах, министры-социалисты, тогда-то социал-демократы стали превращаться в респектабельных буржуазных политиков.
Конечно, можно привести и другие примеры, когда популистское движение - а антиглобализм, вне всякого сомнения, именно популистское движение - использовало недовольство масс для уничтожения демократии и установления собственной диктатуры, уже не позволявшей одураченному населению проявлять ничего, кроме дозированной радости. Достаточно вспомнить фашизм, большевизм, национал-социализм, начинавшие, в общем-то, примерно как социал-демократы или зеленые, а заканчивавшие тоталитарными режимами. Но антиглобалистскому движению не удастся пойти по этому пути. Во - первых потому, что это движение, возникающее из разнородных и плохо управляемых групп: вряд ли кто-то из его активистов может рассчитывать на осуществление принципа «демократического централизма» и превращение движения в боевую криминальную организацию, которыми были в момент осуществления своих революций партии Ленина, Муссолини и Гитлера. Во-вторых, для победы и функционирования подобных режимов необходим всеобъемлющий политический и экономический кризис
Ведущие антиглобалистские организации.
Одной из старейших международных инициативных групп антиглобалистов является «Глобальное действие народов» - всемирная коалиция, включающая неправительственные организации, профсоюзы, экологические группы, группы социального действия в странах Запада и в «Третьем мире». Состав объединения весьма широк: от бразильского «Движения безземельных трудящихся» (Movimiento dos trabalhadores sin terra) до британской радикально-экологической организации «Вернем себе улицу» (Reclaim the street), от конфедерации индейцев Боливии до движения народа Огони в Нигерии, от союзов крестьян Индии до профцентров из азиатских и европейских стран и т.д. Коалиция заявляет о намерении объединить усилия простых людей в глобальном масштабе, чтобы достичь более справедливого экономического и социального порядка, обуздать корпорации и содействующие им национальные правительства и международные организации. «Глобальное действие народов» проводит конференции и форумы, а также символические акции, наподобие марша индийских крестьян по Западной Европе в 1998 и т.д.
Нередко международные организации антиглобалистов создаются по инициативе политических кругов. Так, в июне 1998 во Франции была образована «Ассоциация за налогообложение финансовых трансакций ради помощи гражданам» (Association pour une taxation des transactions financieres pour l`aide aux citoyens), или «АТТАК». «У истоков «АТТАК» стояла небольшая группа видных деятелей (членов редакций газет, профсоюзных лидеров и общественных организаций), тесно связанных с политическим истеблишментом и левыми партиями Франции (включая социалистов и троцкистов). К началу 2001 в рамках французской секции «АТТАК» были созданы 180 местных комитетов; в организации состояли 28 тыс. членов. Председателем «АТТАК» был избран редактор влиятельной французской газеты «Монд дипломатик» (Le Monde Diplomatique) Бернар Кассен (Bernard Cassen). В последующие годы отделения «АТТАК» возникли во многих других странах мира. Некоторые из них (например, в Польше) стали объектом проникновения инфильтрации со стороны ультраправых и националистических групп».
Другим примером международной антиглобалистской организации служит «Виа кампесина» (Via Campesina) - созданное в 1993 объединение крестьянских инициативных групп и движений из различных стран. Главным инициатором выступила французская Крестьянская конфедерация (Confederation Paysanne) во главе с Жозе Бове (Jose Bové) - крестьянским лидером, который стал известен благодаря организованному им демонстративному разгрому ресторана «Макдональдс» в г.Милло (Франция). Конфедерация выступает в защиту традиционного крестьянского хозяйства, против индустриализации сельского хозяйства, контролируемой транснациональными компаниями, и поддерживает связи с различными политическими кругами страны - от левых до правых.
Мощным фактором влияния на позиции некоторых товаропроизводителей и государств, стала такая по своей сути транснациональная компания как «Green Peace».
Выводы
Таким образом, из параграфа 1.1 можно выявить следующее:
антиглобализм - это общее название общественных организаций, движений и инициативных групп, которые ведут борьбу с социальными, экономическими, политическими и экологическими последствиями глобализации в ее нынешней форме.
виды, организационные формы антиглобалистского движения это общественные, неправительственные или политические группы и ассоциации, имеющие местный, региональный, национальный или международный характер, занимающиеся конкретной узкой проблематикой или претендующие на решение проблем в масштабе всего общества.
сущность движения антиглобалистов в целом, заключается в двух тенденциях движения: реформистском и «альтернативистском».
1.2 Деятельность организации «Green Peace». Основные направления и специфика
В 1971 году небольшая группа активистов, вдохновленных мечтой о чистом мире без войны и насилия, отправилась в плавание на небольшом рыболовецком судне из канадского города Ванкувера. Активисты антивоенного движения, будущие основатели «Green Peace», верили, что даже несколько человек могут сделать многое для своей планеты.
Корабль отправился к небольшому острову Амчитка на Аляске, в районе которого правительство США собиралось проводить подземные ядерные испытания. Организаторы акции подобрали сжатое, но емкое название для своей команды - «Green» + «Peace» = «Green Peace». На борту не хватило места, и поэтому название написали слитно.
Протесты экологов заставили правительство США прекратить испытания в районе Амчитки к концу 1971 года. Остров стал птичьим заповедником.
Активисты «Green Peace» были вдохновлены своей победой и решили бороться против испытаний ядерного оружия по всему миру. Следующая акция протеста прошла в 1975 году возле атолла Муруроа в южной части Тихого океана, где Франция проводила атмосферные ядерные испытания. Акцию проводил Дэвид Мактэгарт, который в 1979 году стал главой «Green Peace International». Благодаря действиям «Green Peace» Франция также прекратила свои испытания.
В 1970-е годы «Green Peace» проводил множество кампаний против коммерческой охоты на китов. Первая экспедиция «Green Peace» отправилась из канадского города Ванкувер, чтобы провести акцию протеста возле советских китобойных кораблей. Активисты «Green Peace» маневрировали на небольших надувных лодках между кораблями и животными, на которых были направлены гарпуны, прикрывая исполинов своими телами. Впервые в истории китобойной индустрии охотники на китов столкнулись с противостоянием против их жестокого промысла. «Green Peace» продолжал подобную тактику протеста перед исландскими, испанскими и японскими охотниками на китов. В 1982 году «Green Peace» добился рассмотрения Международной Китобойной Комиссией моратория на коммерческую охоту на китов, который с 1986 года вступил в силу. В 1994 году зона антарктических морей была объявлена заповедником для китов.
В 1985 году корабль «Green Peace» «Воин радуги» («Rainbow Warrior») провел эвакуацию жителей тихоокеанского атолла Ронгелап. Более 95% населения атолла пострадали от радиационного заражения после взрыва атомной бомбы на американском полигоне. Экипаж «Воина радуги» планировал в скором времени осуществить акцию протеста против испытаний, которые собиралась проводить Франция на атолле Муруроа. Агенты французских спецслужб подорвали корабль накануне акции. Погиб фотограф «Green Peace» Фернандо Перейра.
В 1990-х годах «Green Peace» привлекал внимание общественности к проблеме загрязнения воздуха и разрушения озонового слоя. Научные доказательства того, что озоновый слой разрушается углеводородами групп CFCs и HFCs, игнорировались политиками и крупными промышленными магнатами. «Green Peace» проводил акции на заводах известных фирм, на которых происходил выброс углеводородов. В 1992 году по инициативе «Green Peace» немецкие ученые разработали технологию «Greenfreeze», которую можно использовать в производстве экологических безопасных охлаждающих автоматов. В 2000 году компания «Coca-Cola» использовала подобные установки на Олимпиаде в Сиднее.
В 1996 году «Green Peace» начал кампанию против генетически модифицированных продуктов питания. Начались акции против импорта генетически измененной сои в Европу из США, против выращивания генетически модифицированной кукурузы во множестве стран мира. В 1999 году правительство Евросоюза установило мораторий на ввоз и выращивание генетически измененных культур.
Сегодня «Green Peace» - это крупная международная экологическая организация, у которой более 2, 5 миллионов сторонников по всему миру. Представительства «Green Peace» существуют в более 40 странах мира.
В Советском Союзе отделение «Green Peace» появилось в 80-х. В марте 1989 года в СССР вышел двойной альбом под названием «Green Peace. Прорыв» (Green Peace Breakthrough), в записи которого участвовали U2, Eurythmics, REM, INXS, SHADE, Bryan Ferry и другие музыканты. Альбом вышел тиражом более 3 миллионов экземпляров, и стал не только самой тиражной пластинкой западных музыкантов, выпущенной в СССР, но и первым альбомом, который появился в СССР и в разных странах мира одновременно.В течение первых часов с момента выхода пластинки было продано полмиллиона экземпляров. К 15 мая 1989 года общее количество проданных альбомов достигло миллиона. Доходы от продажи альбома были направлены на учреждение отделений «Green Peace» в Москве и Киеве, а также на поддержку проектов по охране окружающей среды в СССР.
В июле 1989 на пресс-конференции на борту корабля «Green Peace» «Воин радуги» Алексей Яблоков (в то время председатель комитета по охране окружающей среды СССР), официально объявил отделение «Green Peace» в СССР первой независимой организацией в Советском Союзе.
В 1992 году образовался «Green Peace» России.
Среди наиболее значимых достижений российского отделения «Green Peace», можно назвать следующие:
г. Организованная совместно с удэгейцами акция протеста против варварских вырубок Уссурийской тайги южнокорейским концерном Хендей, позволила сохранить уникальный участок Уссурийской тайги - долину реки Бикин.
г. - Специальное расследование «Green Peace» на Дальнем Востоке вынудило Россию признать факт сброса жидких радиоактивных отходов в море.
Опубликован доклад «Россия - свалка западных отходов», в котором представлены многочисленные факты о ввозе в Россию опасных отходов из западных стран. Публикация доклада способствовала ратификации Россией Базельской конвенции, запрещающей ввоз в Россию таких отходов.
г. «Green Peace» раскрыл истинные причины и последствия катастрофического разлива нефти под Усинском (Республика Коми) и вынудил власти заняться очисткой территории.
г. Франция, Великобритания, США, Россия и Китай обязались заключить Договор о запрещении ядерных испытаний; Первая российская территория под названием «Девственные леса Коми» включена в список всемирного природного наследия ЮНЕСКО.
г. Выиграно дело в Верховном суде по отмене части Указа Президента России, разрешавшего ввоз зарубежного отработавшего ядерного топлива АЭС.
Международная лесоперерабатывающая фирма ЭНСО объявила мораторий на вырубку уникальных девственных лесов в Карелии.
ЮНЕСКО включило в список Всемирного наследия две номинации под названием «Бассейн озера Байкал» и «Вулканы Камчатки».
«Green Peace», совместно с Центром охраны дикой природы, подготовил первую в истории страны карту участков малонарушенных (девственных) лесов Республики Карелия и Мурманской области.
г. Обнародован доклад «Отравленные города», содержащий наиболее полную информацию о диоксиновом загрязнении России.
К мораторию ЭНСО присоединились другие крупные фирмы - «ЮПМ» «Кюммене», «МоДо» и др.
Благодаря действиям «Green Peace» открыто финансирование Федеральной целевой программы «Защита окружающей среды и населения РФ от диоксинов и диоксиноподобных токсикантов» на 1996-1997гг.
В Красноярском крае за проведение референдума, ставящего вопрос о запрете строительства здесь хранилища для отработавшего ядерного топлива, было собрано 140 тысяч подписей местных жителей (при необходимых 50 тысяч). Однако, под давлением Минатома, в проведении референдума было отказано.
Участие «Green Peace» в Комиссии по проверке ведения лесного хозяйства на Карельском перешейке Ленинградской области впервые позволило вскрыть и документально зафиксировать многочисленные нарушения, наносящие России огромный экологический и экономический ущерб.
г. Комитет всемирного наследия включил в Список всемирного наследия ЮНЕСКО номинацию «Алтай - Золотые горы».
«Green Peace» разработал и внедрил первый в истории России государственный экологический стандарт «Свободно от хлора».
г. Правительство и Городская Дума Москвы приняли первый в истории страны Закон «О защите зеленых насаждений», основные положения которого разработаны «Green Peace».
«Green Peace», совместно с Центром охраны дикой природы, подготовил первую в истории страны карту малонарушенных лесов Севера европейской части России.
Комитет по всемирному наследию принял решение о включении номинации "Западный Кавказ" в Список всемирного наследия ЮНЕСКО.
Один из крупнейших целлюлозно-бумажных комбинатов в России - Светогорский - объявил о том, что будет следовать принципам «Green Peace» по устойчивому лесопользованию, и, в качестве первого шага, отказался от использования древесины из участков малонарушенных лесов.
«Green Peace» России впервые добился официального признания факта испытаний в стране химического оружия на людях.
г. Рассмотрев материалы «Green Peace», Правительственная экспертная комиссия по установлению квот на добычу морских биоресурсов исключила морского ежа (дорогого и популярного в Японии продукта) из общих допустимых уловов как вид, не подлежащий промыслу в Южно-Курильском районе в 2000 г.
Госкомрыболовство отменило выданное японским рыбакам разрешение на промысел лосося в Командорском заповеднике.
Антибраконьерская ледовая экспедиция «Green Peace» на Байкале спасла жизнь нескольким тысячам детенышей байкальской нерпы. Научно-производственный совет Байкалрыбвода снизил лицензионный отстрел с 6000 до 3500 голов и запретил охоту с лодок.
В г. Железнодорожный Московской области начался первый в истории страны общественный проект по раздельному сбору и вторичному использованию бытовых отходов.
Сторонники «Green Peace» участвовали в организации сбора более 2 000 000 подписей в поддержку проведения первого всероссийского природоохранного референдума.
Комитет по всемирному наследию принял решение о включении номинации «Куршская коса» в Список всемирного наследия ЮНЕСКО.
Участники международного лагеря «Green Peace» вручную собрали 50 тонн нефти на одном из разливов в Тюменской области. В результате многие компании стали вкладывать деньги в проекты по ликвидации нефтяных разливов. Правительство РФ приняло специальное Постановление, посвященное предотвращению разливов нефти.
Благодаря «Green Peace» в Вологодской области создан лесной заказник «Атлеко».
г. Антибраконьерская ледовая экспедиция «Green Peace» спасла от гибели несколько тысяч детенышей нерпы - бельков.
Участники международного байкальского лагеря «Green Peace» очистили 70 км побережья, собрав более 2500 мешков рассортированного мусора.
Комитет по всемирному наследию принял решение о включении номинации «Центральный Сихотэ-Алинь» в Список всемирного наследия ЮНЕСКО. Расширены границы номинации «Вулканы Камчатки».
г. В новой редакции Закона РФ «Об охране окружающей среды» появилась статья, устанавливающая экологические стандарты добычи и переработки нефти и газа.
год. Впервые опубликован наиболее полный доклад о неблагополучной социальной обстановке на предприятиях Минатома, подготовленный совместно с Институтом социологии РАН. Он передан руководству страны и регионов.
В Санкт-Петербурге - благодаря инициативе «Green Peace» - в нескольких районах города внедряется раздельный сбор мусора. Во дворах домов, в дополнение к обычным бакам, появились разноцветные контейнеры для стеклянных и пластмассовых отходов, макулатуры и металла.
год. При поддержке «Green Peace» стартовало всероссийское движение "Возродим наш лес». Его координационные центры находятся в Москве, Великом Новгороде, Архангельске, Чебоксарах, Новосибирске, Томске, Иркутске, Владивостоке, Южно-Сахалинске. Оно призвано объединить учащихся сельских школ, кто восстанавливает леса на безлесных территориях, а также всех тех, кто хочет присоединиться к этому проекту. По инициативе «Green Peace» России и Центра экспертиз «ЭКОМ» в Санкт-Петербурге принят городской Закон «Об охране зеленых насаждений».
По результатам исследований, а также по официальным ответам компаний-производителей продуктов питания «Green Peace» был составлен «Справочник потребителя», содержащий списки компаний, использующих трансгены (или генетически-модифицированные ингредиенты), а также перечень производимой ими продукции.
Издана карта «Леса России», которая показывает территорию, где леса в наибольшей степени преобразованы хозяйственной деятельностью человека. Она подготовлена «Green Peace» России совместно с Институтом космических исследований, Центром по проблемам экологии и продуктивности лесов РАН и Всемирной лесной вахтой.
Благодаря усилиям общественных организаций, в том числе и «Green Peace» России, природная система заповедника «Остров Врангеля» принята список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
«Green Peace» России выиграл в Верховном суде РФ дело об отмене правительственного постановления, по которому у Сочинского национального парка изымается 33222 га земель и передается Сочинскому общереспубликанскому государственному природному заказнику, где уже много лет под видом регулирования численности животных организуются элитные охотничьи туры для российских чиновников.
год. По результатам совместной работы «Green Peace», Минприроды, Бурятского регионального отделения по Байкалу выдано предписание о прекращении незаконного строительства нефтепровода компании «Транснефть» вдоль северного побережья Байкала. Комитет ЮНЕСКО указал России на недопустимость прохождения нефтепровода через территорию Всемирного наследия ЮНЕСКО - Озеро Байкал, потребовал представить доклад о Байкале, предложил принять экспертов ЮНЕСКО и МСОП для проверки ситуации с этой номинацией в связи со строительством нефтепровода.
Благодаря активной деятельности «Green Peace» и других общественных организаций рассмотрение проекта нового Лесного кодекса отложено в Госдуме на осень. Президент В.Путин лично распорядился учесть рекомендации неправительственных природоохранных организаций при доработке этого документа. «Green Peace» дважды опубликовал и рассылал проект Лесного кодекса со своими комментариями руководителям лесхозов и лесным специалистам, благодаря чему россияне узнали, что их ждет в случае принятия такого варианта документа.
После жалобы «Green Peace» в Росприроднадзор и МПР отменено решение о добыче нефти в акватории государственного природного заповедника «Дагестанский», государственного природного заказника федерального значения «Аграханский».
Через суд «Green Peace» заставил компанию Газпром выплатить городской казне С.Петербурга в полной мере затраты на восстановление уничтоженных зеленых насаждений города.
«Зеленый» список компаний, заявивших об отказе от ГМО, пополнился 45 новыми производителями и составил 540 компаний. «Green Peace» обнаружил, что 5 крупнейших производителей продуктов питания, заявлявших ранее об отказе от использования трансгенов, свое обещание не выполнили. Эти данные вошли в 3-ие новое издание справочника для потребителей, как выбрать продукты без трансгенов. Благодаря усилиям «Green Peace» соевый союз - организация, которая объединяет отечественных производителей сои, официально отказался от использования трансгенной сои.
«Green Peace» выиграл суд у Института питания за общественный доступ к информации об исследовании продуктов питания, содержащих ГМО, на безопасность.
Благодаря совместной работе «Green Peace» и Конфедерации обществ потребителей (КонфОП) вступил в силу закон, который требует маркировать продукты питания, содержащие любое количество трансгенов(ГМИ).
. Под давлением общественности от берега озера Байкал отодвинут нефтепровод. Соответствующее распоряжение компании «Транснефть» дал президент В.Путин. «Green Peace» собрал 14 тысяч подписей россиян в защиту Байкала, внесенного в Список всемирного наследия ЮНЕСКО. «Green Peace» организовал обращение к президенту известных деятелей культуры. Несмотря на противодействие властей, «Green Peace» и другие общественные организации провели митинг в защиту Байкала в Москве. Благодаря активности «Green Peace», тема Байкала получила международный резонанс, так комитет всемирного наследия ЮНЕСКО обратился к премьер-министру М.Фрадкову и президенту В.Путину с требованием перенести трубопровод за пределы территории Всемирного наследия. Потенциальным инвесторам проекта «Green Peace» направил материалы, анализирующие экологические и экономические риски строительства трубы в 800м от берега озера.
«Green Peace» провел ледовую экспедицию на Байкал, в ходе которой подсчитал численность популяции байкальской нерпы - 82 тысяч животных. Значительного уменьшения поголовья нерпы по сравнению с прошлыми годами пока не выявлено, однако вполне вероятно, что популяция этого тюленя начнет стареть, так как охотниками добываются в основном детеныши нерпы.
В ходе широкой информационной кампании «детское питание без трансгенов» «Green Peace» собрал более 15 тысяч подписей граждан за запрет трансгенов (или ГМО) в детском питании. 15 крупнейших производителей детского питания, контролирующих более 70% рынка, заявили о том, что готовы присоединиться к мораторию на ГМО в детских продуктах. Президент Путин на «гражданской восьмерке» в Москве официально заявил о важности проблемы.
«Green Peace» собрал 17 тысяч подписей граждан под обращением к Президенту России против принятия нового лесного кодекса. Напомним, что в проекте предусмотрена частная приватизация лесов, возможность производить вырубки лесов на территории заповедников и национальных парков, ограничение доступа граждан в леса, ликвидация разрешительного документа на вырубку - так называемого лесобилета. «Green Peace» создал уникальную карту последних диких лесов планеты. Карта наглядно показывает, что менее четверти всех лесов планеты сохранилась до наших дней в первозданном виде. Скорость их исчезновения в наши дни в 1000 раз выше, чем до появления человека. В проекте «Green Peace» «Возродим наш лес» приняло участие около 200 школ. Школьники учатся восстанавливать леса на деградированных и не используемых в сельском хозяйстве землях Рязанской, Тульской, Липецкой, Орловской и Белгородской областях. 182 школы организовали пришкольные лесные питомники. По инициативе «Green Peace» проект перерос во Всероссийское Движение «Возродим наш лес», к которому уже присоединилось более 300 участников из 33 регионов России.
«Green Peace» разработал легкий и дешевый способ энергосберегающих технологий, с его помощью были утеплены 6 социальных объектов (школы пос.Хужир, в деревне Потапово (Рязанская область), детский дом № 1 Омск, квартиры ветеранов войны и труда Омска, эколого-просветительском центр "Заповедники"). Памятка «Green Peace», как установить водосчетчик, разошлась тиражом почти в миллион экземпляров. После этого, а также серии лекций количество установленных счетчиков на воду только в одном районе Москвы Лианозово выросло в 5 раз.
Главным руководящим органом организации является Совет «Green Peace», состоящий из представителей всех национальных офисов «Green Peace». Совет ежегодно собирается для обсуждения дальнейшей деятельности организации, разработки ежегодного бюджета и избрания Правления «Green Peace» international» (GPI).
Правление отчитывается за свою работу перед Советом. В свою очередь правление избирает председателя правления и назначает исполнительного директора, ответственного за каждодневную работу «Green Peace» international». Исполнительный директор дает отчет о своей работе правлению. Правление отвечает за финансовые дела организации, за выполнение решений правления и принятие долгосрочной политики «Green Peace».
Национальные офисы существуют в 27 странах мира, одним из них является «Green Peace» России, который существует с 1992г.
Цели - защита окружающей среды, экопропаганда и экопросвещение.
Бюджет головного офиса пополняется за счёт финансовых отчислений национальных представительств.
Функции GPI:
координация международных кампаний «Green Peace»;
руководство флотом кораблей «Green Peace»;
оказание финансовой помощи национальным офисам «Green Peace»;
получение максимально точной научной информации и обеспечение ею организации.
«Green Peace» воздействует на общественное мнение через печать, просветительские учреждения, проводит ненасильственные акции протеста, добиваясь от промышленных компаний и правительств решений по конкретным экологическим проблемам.
Стоит отметить принципы «Green Peace» разработанные в самом начале появления организации, соблюдающиеся до сих пор. Звучат они следующим образом:
Независимость - «Green Peace» существует на пожертвования граждан и частных благотворительных фондов, не принимает финансовой поддержки от государственных организаций, коммерческих структур и политических партий. «Green Peace» не поддерживает ни одну политическую партию. Тем не менее, мы ведем диалог со всеми силами и добиваемся принятия решений и законов во благо окружающей среды.
Ненасильственность - «Green Peace» не приемлет никаких форм насилия в качестве метода достижения своих целей. Все наши акции - исключительно выражение мирного протеста. Мы никогда не обливаем шубы краской, не разоряем офисы и не крушим витрины.
Протест действием - Протестные акции - первое, с чем ассоциируется «Green Peace» в общественном сознании. Это один из способов привлечь внимание к экологической проблеме и добиться нужных изменений, но далеко не единственный инструмент нашей работы. При проведении акций всегда соблюдается важный принцип - ненасильственность.
Свидетельствование - наша задача - побывать на месте экологического преступления и предоставить людям независимую и достоверную информацию.
Деятельность организации представляет собой совокупность тематических проектов по защите окружающей среды. Перечень приоритетных проектов организации «Green Peace» находится на официальном сайте Российского отделения организации. Вот некоторые из них:
Энергетический проект: «Green Peace» выступает за отказ от ядерной энергетики и ядерное разоружение, за развитие энергосбережения и альтернативных источников энергии. Проект поделён на три программы:
антиядерная программа - свёртывание опасной и экономически убыточной ядерной энергетики и противодействие планам организации международных ядерных могильников на территории нашей страны; Климатическая программа - воплощение в жизнь международных механизмов по предотвращению глобального изменения климата из-за усиливающегося парникового эффекта;
программа по альтернативной энергетике и энергосбережению - поддержка и развитие проектов в области энергосбережения и проектов по развитию энергетики, основанной на альтернативных источниках энергии.
Лесная программа - один из первых проектов «Green Peace» в России и Европе. Непричастность к органам государственной власти и финансовая независимость делает «Green Peace» влиятельной организацией, высказывающей свое собственное мнение и совершающей конкретные действия по сохранению лесов. В работе лесной кампании выделяются три основных направления:
сохранение наиболее ценных лесных массивов в качестве эталонов дикой природы;
совершенствование системы управления лесами, уменьшение неблагоприятных экологических последствий лесопользования;
восстановление лесов.
Проект «Всемирное наследие»: следование конвенции об охране всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО. В 1994 г. «Green Peace» России начал работу над проектом «Всемирное наследие», направленным на выявление и охрану уникальных природных комплексов, которым угрожает серьезное негативное влияние деятельности человека. Придание природным территориям высшего международного природоохранного статуса для дополнительной гарантии их сохранности является основной целью работы, выполняемой «Green Peace».
Проект по селективному сбору мусора: Этот проект в большей степени относится к России, нежели к странам Европы, где селективный сбор мусора - норма. В России эти нормы начали вводиться не так давно, с подачи «Green Peace»
Волонтерский проект: активные люди, которые на добровольной и безвозмездной основе оказывают посильную помощь в природоохранной работе «Green Peace».
«Green Peace» без волонтеров немыслим. Их труд - бесценный вклад в работу по сохранению окружающей среды. Широкое развитие природоохранного волонтерства может заметно изменить образ мысли и образ жизни многих людей.
Основные направления волонтерской деятельности:
экологические инспекции (выявление незаконных рубок деревьев и кустарников, несанкционированных свалок мусора и пр.);
участие в акциях (по посадке деревьев, уборке мусора, сбору желудей и пр.);
помощь в офисе (сбор и систематизация информации, перевод текстов с иностранных языков, помощь в почтовой рассылке, разработке дизайн-проектов и пр.);
сбор подписей под обращениями к представителям власти;
участие в просветительской работе и образовательных программах (проведение занятий в школе, организация семинаров и т.п.).
Байкальский проект: проект российской организации «Green Peace». Начиная с 1995 года целью байкальского проекта являлось содействование решению экологических проблем уникального озера и его природной территории.
Генетический проект: «Green Peace» требует установить мораторий на промышленное выращивание ГМ растений в открытых системах для предотвращения негативного воздействия на окружающую среду. «Green Peace» также считает необходимым широкое освещение всех проблем, связанных с выращиванием и использованием ГМО.
Проект "Экодом": Пропаганда использования экологически чистых, бехотходных предметов в быту. В рамках этого проекта организация «Green Peace» предлагает весьма интересные подходы к организации экологически и энергетически независимого жилья, посредством предлагаемых программ.
Токсический проект: «Green Peace» выступает против производства, распространения и захоронения, опасных для человека и окружающей среды химических соединений. Наша цель - развитие системы раздельного сбора и переработки бытовых отходов.
Несмотря на некоторую несерьезность и эксцентричность отдельных акций «Green Peace», его деятельность, как и деятельность других подобных организаций, в большой степени способствует привлечению внимания людей к проблемам экологии и защиты природы. Важно отметить, что в своей работе экологи уделяют много внимания образованию населения, работников государственных структур и промышленности, т.к. охрана природы начинается, как это ни банально, с каждого из нас, с нашего желания и усилий сохранить чистоту домов, улиц и городов. Однако для успешной защиты лесов, рек, животных и нас самих от нашей же промышленности необходимо не только желание, но и соответствующие возможности. К сожалению, странам со слабой экономикой трудно находить необходимые средства для внедрения и поддержки безопасных для природы технологий. Что, в свою очередь, приводит к истощению природных ресурсов и, как следствие, - еще более варварской их эксплуатации. Выход из этого порочного круга практически невозможен без международной поддержки, контроля, а также доступности информации для жителей страны.
«Green Peace» - организация декларативно космополитическая, формально не подчиненная ни одной политической или экономической силе в мире и никем сполна финансово не контролируемая. В этих качествах с «Green Peace» могут сравниться разве что немногие религиозные конфессии да возможно поныне существующие тайные общества, своими сетями оплетающие мир. «Green Peace» давно превратился в преуспевающего экономического «монстра», который тратит на собственно экологические кампании чуть больше трети всех своих средств: в 1998 году эта цифра составляла лишь 38% от общего числа расходов. Остальное идет главным образом на инвестирование в различные фонды (21%), "нужды администрации" (15%), на невнятную "поддержку акций" (9%), информирование публики о своих заслугах (9%) и траты на положительные отзывы в прессе (8%). Чистая же прибыль «Green Peace» за 1998 год составила почти 101 миллион долларов. При этом официальная статистика «Green Peace» настаивает на том, что из 125 миллионов общего дохода 121 миллион приходится на частные пожертвования 2.400.000 рядовых граждан по всему свету.
«Green Peace» - организация строго иерархичная, выстроенная по образцу военных формирований, с военизированными отрядами и подразделениями поддержки, униформой, автономными средствами коммуникации. Степень подготовки к той или иной акции у «Green Peace» соответствует планированию армейской операции. В состав «Green Peace» входят или с ним сотрудничают сотни научных лабораторий, компьютерных центров, аналитических отделов и маркетинговых групп, работа которых координируется из единого центра организации, так называемого «Stichting Greenpeace Council». Просчитывается все: от организованного давления на «сочувствующих» в правительстве, парламенте, деловых кругах выбранной страны и нужного освещения акции в местной и мировой прессе до разработки символики акции и подбора фотогеничных исполнителей. Ни одна, акция не может пройти без одобрения в правлении «Green Peace international» Подобная организация позволяет решать поставленные задачи с высокой долей эффективности. При этом в своих уставных документах «Green Peace» ратует за непременно активные, но формально ненасильственные методы проведения своих акций. Однако ясно, что в случае блокирования атомных реакторов или элементарных разбойных нападений на океанические рыболовные суда говорить о пацифистской безвредности «Green Peace» не приходится.
«Зачастую являясь проводником интересов спецслужб, «Green Peace» диктует свои условия, правительствам суверенных государств, ведя необъявленную войну с тысячами фирм, предприятий и компаний по всему свету. В итоге «Green Peace» представляется великолепным прикрытием для разведывательной и диверсионной деятельности, для подавления неприступных конкурентов, для вмешательства во внутренние дела суверенных государств». - Пишет Денис Тукмаков.
Выводы
«Green Peace» - организация декларативно космополитическая, формально не подчиненная ни одной политической или экономической силе в мире и никем сполна финансово не контролируемая. В большой степени способствует привлечению внимания людей к проблемам экологии и защиты природы. Деятельность организации представляет собой совокупность тематических проектов по защите окружающей среды.
энергетический проект;
антиядерная программа;
лесная программа;
проект "Экодом";
токсический проект;
генетический проект;
Проект «Всемирное наследие»;
Байкальский проект;
Волонтерский проект;
2. Прикладные аспекты исследования информационного и PR- сопровождения деятельности организации «Green Peace»
.1 Процедуры и технологии информационного и PR-сопровождения деятельности организации «Green Peace»
Цель PR-сопровождения - формирование средствами PR привлекательного для потребителей, клиентов, партнеров, инвесторов, активистов имиджа современного динамичного, инновационного, самостоятельного сильного предприятия, социально ответственного и социально инициативного.
Для достижения цели разрабатывается PR- стратегия, которая воплощается в жизнь с помощью специальных технологий PR, создаются и реализуются PR-проекты, анализируются коммуникационные эффекты прошлых PR- программ, и естественно укрепляются взаимодействия со СМИ.
Достижение цели обеспечивает организации рост нематериальных активов в виде паблисити. PR-сопровождение предприятий - это кропотливая и аккуратная работа. Работа, требующая длительных и доверительных партнёрских отношений между заказчиком, исполнителем и аутсорсерами.сопровождение может включать в себя множество различных направлений, каждое из которых обретает практическую оболочку при помощи PR- технологий.
Технологии PR - стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта.
В качестве PR-технологий, как правило, могут использоваться:
паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации);
написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;
издательская работа;
специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки, специальные показы новой продукции, дни «открытых дверей», способные восприниматься как интересные для аудитории новости и обеспечивать атмосферу доверия к фирме;
распространения с наибольшей эффективностью печатных, фото- и видеоматериалов среди различных групп общественности;
имиджевая реклама (имени и репутации фирмы);
спонсорство;
аналитические и консалтинговые технологии.
Рассматривая такую организацию как «Green Peace» необходимо учитывать тот факт, что она является антиглобалистской, проэкологической организацией такие организации используют методы, которые привлекают внимание общественности:
Пикетирование - это форма публичного выражения мнений, осуществляемая без передвижения и использования звукоусиливающих технических средств путем размещения у пикетируемого объекта одного или более граждан, использующих плакаты, транспаранты и иные средства наглядной агитации. Оно в свою очередь подразделяется на информационный пикет, целью которого является распространение информации, например, о готовящемся массовом мероприятии, о встрече с кандидатом в депутаты.
Ярким примеров служат скоординированные пикеты «Green Peace»- Россия около здания Генерального консульства Франции в Санкт-Петербурге и акция «Green Peace» во французском Шербуре. Оба пикета посвящались проблеме ввоза радиоактивных отходов на территорию России. Активисты «Green Peace»- Россия протестовали против ввоза радиоактивных отходов. Пикетчики растянули баннеры на русском, французском и английском языках: "Франция, оставь себе свои отходы!" и "Россия - не свалка!" Двое активистов в костюмах химзащиты приветствовали французских дипломатов традиционным хлебом-солью. По словам Мусатовой, пресс-секретаря Санкт-Петербургского отделения «Green Peace»,- «никто из сотрудников консульства не попробовал принесенного угощения». Французская же сторона в свою очередь блокировала доставку ядерных отходов на российское судно "Капитан Куроптев", ожидающее их в шербурском порту. В воскресенье вечером четверо активистов приковали себя к железнодорожному полотну на пути следования состава с отходами. В понедельник утром экологи остановили продвижение состава в центре Шербура, выкатив на пути грузовик.
Пикеты выставляются в точках сосредоточения больших масс людей - в «часы пик» у узловых станций метро, на городских транспортных развязках, у железнодорожных станций и платформ, а днем в выходные дни - на рынках, у входа в городские парки отдыха, в самих парках и т.п. Число участников - 2-3 человека. Необходимые атрибуты: символика (флаг, накидка) и штендер с размещенным на нем ярким, привлекающим внимание плакатом.
Второй формой пикетирования является театрализованная акция - это заявление политической позиции или выражение политического протеста в творческой форме с использованием театрального реквизита с привлечением (при необходимости) профессиональных актеров. По сути, театрализованная акция протеста - это использование в политических целях явлений в искусстве, получивших название хэппенинг (англ. happening, от happen - случаться, происходить) и перформанс.
Примером тетрализованной акции, проводимой организацией «Green Peace» служит недавняя акция протеста совместно с молодежным отделением партии «Яблоко». Акция состоялась в день рассмотрения думой законопроекта о строительстве в России Радиохимического завода РТ-2. Суть законопроекта состояла в том, что будет достроен завод РТ-2 , на котором предполагалось перерабатывать топливо атомных элекростанций стран восточной Европы. Акция проходила примерно следующим образом. Пять молодых людей, одетых в костюмы мутантов из американских фильмов ужасов, истошно кричали «Дайте нам больше ядерных отходов», «Нам нужна радиация» и что-то в подобном роде. Причем на это действо съехались съемочные группы почти всех телевизионных каналов Москвы. Разумеется, все это потом было показано в новостях. Законопроект по данной тематике так и не был принят.
Обращаясь к опыту представителей европейского «Green Peace» хочется отметить смелую акцию активистов «Green Peace»- Дания на саммите ЕС в Копенгагене:
«Арендовав автомобили представительского класса и снабдив их мигалками, активисты сформировали "кортеж", похожий на официальный, в котором подъехали к месту проведения форума. Надев фальшивые бэджи участников официальных мероприятий, облаченные в костюмы экологи сумели обмануть охрану. Пока служба безопасности поняла, что происходит, активисты «Green Peace» смогли раздать брошюры, прокричать несколько лозунгов и развернуть перед главами государств и правительств баннеры с надписью "ЕС, спаси Копенгаген"«.
Своей акцией «Green Peace» призвал глав государств ЕС сделать все от них зависящее, чтобы на проходящей в эти дни в столице Дании конференции по вопросам изменения климата было принято самое жесткое решение по сокращению вредных выборов в атмосферу из возможных.
Кроме того, экологи призвали власти ЕС в одностороннем порядке взять на себя обязательства по сокращению вредных выбросов внутри Евросоюза к 2020 году на 30 процентов вместо заявленных ранее двадцати. Однако европейские политики уже отреагировали отказом на эту инициативу, объяснив, что до сих пор ни одно государство не взяло на себя обязательства по сокращению выбросов, сравнимые с теми, на которые пошел ЕС.
Между тем, акция застала врасплох службу безопасности здания Евросовета, в котором проходили официальные мероприятия. Ее сотрудникам пришлось признать, что на месте экологов вполне могли быть террористы.
Следующими формами открытого влияния на общественность являются: митинг, демонстрация, шествие. Которые зачастую плавно перетекают друг в друга.
Митинг - это массовое присутствие граждан в определенном месте для публичного выражения общественного мнения по поводу актуальных проблем преимущественно общественно-политического характера.
Демонстрация - организованное публичное выражение общественных настроений группой граждан с использованием во время передвижения плакатов, транспарантов и иных средств наглядной агитации.
Шествие - массовое прохождение граждан по заранее определенному маршруту в целях привлечения внимания к каким-либо проблемам.
Примером симбиоза этих трёх технологий может служить митинг в защиту озера «Байкал» 28 марта сего года в Москве. В 12.30 на Болотной площади стали собираться люди, участники митинга "Защитим Байкал". Приходили семьями, группами, а кто и поодиночке. Организовывали митинг «Green Peace» России (Москва), Дружина охраны природы МГУ (Москва), Социально-экологический Союз (Москва) и другие общественные организации.
В большом количестве изготовлены транспаранты, плакаты. Присутствовала и наглядная агитация. Москвичи и те, кто специально приехал на этот митинг, прошли с ними по красной площади.
Что касается информационного сопровождения, то здесь выбирается стратегия, которая соответствует возможностям, начинается с реальной оценки потребностей и возможностей, как с эмоциональной, так и с практической точки зрения. Всегда есть шанс получить информационную поддержку в любом СМИ, как в местном, так и в национальном.
Цели и планы по разработки информационного сопровождения должны соответствовать ресурсам времени сотрудника, назначенного для выполнения этих функций.
Существуют проверенные способы, которые позволяют использовать время эффективно и сократить его для проведения отдельных этапов программы информационного сопровождения. Как утверждает Е. Коханов,- «В первую очередь необходимо сфокусироваться на основных целях и научится говорить «нет», если какое-то предложение не соответствует основным интересам организации, далее следует приготовить специальные листы с фактологическими и биографическими данными, фотографии, сосредоточить все собранное в одном месте и разложить в определенной последовательности еще до того, как начать контактировать с СМИ».
По его словам «необходимо сразу обеспечить СМИ всеми деталями, фактами, технической информацией. Следует планировать на определенное время только одно дело, заниматься им, и пока оно не закончится, не приниматься за другое. Планировать свое расписание так, чтобы не было наложения времени и не требовалось дополнительных звонков или договоренностей для его корректирования, а также планировать только то, что реально выполнить, стыкуясь с другими проектами, для которых уже проведена общая работа или подготовка».
Основные методы и технологии PR- сопровождения организации «Green Peace» приводятся автором работы совместно с примерами их использования.
Методы и технологии информационного сопровождения «Green Peace».
Технологии информационного сопровождения прямым образом связаны с основными каналами распространения информации, каковыми являются:
средства массовой информации такие как: радио, печатные СМИ, телевидение
Пример: «Green Peace» России и Радио «MAXIMUM» приглашают всех неравнодушных к экологическим проблемам нашей планеты на специальный показ художественно-документального фильма о последствиях изменения климата на планете «The Age of Stupid» («Век глупцов») 24 октября в 12:00 в развлекательный комплекс «Киносфера».
визуальные средства (наружная реклама)
Пример: «Green Peace» выпустил в тираж новую социальную рекламу, призванную убедить людей отказаться от мебели изготовленной из редких сортов древесины. В разработке принтов принял участие пекинский филиал известнейшей мировой сети рекламных агентств «Ogilvy».
специальные мероприятия (круглые столы, конференции, презентации, праздничные акции)
Пример: Активисты движения Green Peace, которые уже пять недель блокируют высоту 718 в районе полигона «Брды», в понедельник провозгласили независимое государство «Peaceland».
«Это должно быть государство, граждане которого отвергают размещение американского радара (ПРО) в «Брды». Государство имеет собственный флаг, гимн, декларацию независимости и границы», - заявила журналистам пресс-секретарь Green Peace и «гражданка» государства «Peaceland» Ленка Боракова.
«Green Peace» специально пригласили журналистов присутствовать на акции "провозглашения независимости.
Противники размещения РЛС на территории Чехии заявили, что на территории «нового государства» запрещено появляться с оружием. Потому, если на высоте 718 вновь появится чешская полиция, «Green Peace» не станут предъявлять им свои документы.
Интернет. «Экологическая организация «Green Peace» при помощи видеохостинга YouTube, социальных сетей Facebook, и других онлайн инструментов воздействия на общественное мнение с успехом продемонстрировала: при правильном использовании социальных медиа в PR- войне можно победить даже крупнейшие транснациональные корпорации».(см.Приложение 1.Статьи)
распространение информации через предмет (например, сувениры с фирменной символикой). «Поздравление на память. На Новый год российский «Green Peace» дарит своим сторонникам открытки из вторсырья»
как личный канал (например, телефонные переговоры, личные встречи). Примером послужит личная встреча начальника благотворительного отдела организации «Green Peace» с активистами.
«Мы хотим поблагодарить всех, кто пришел на встречу членов клуба "Воины Радуги" 11 декабря.
Мы были очень рады встрече с нашими сторонниками, как с теми, кто поддерживает нас многие годы, так и с теми, кто поддержал нас только в этом году.
Мы надеемся, что тем, кто был, понравилась мастерская по росписи эко-сумок, мастер-классы «Продукты питания», «Маркировка на упаковке», «Энергосбережение и вода», праздничные угощения (приготовленные нашими волонтерами), ровно как и вся встреча.
На встрече каждый участник подсчитывал свой "Экологический след". Если Вы хотите узнать свои личные результаты, напишите, пожалуйста, мне.
Мы хотим, чтобы каждая встреча, которую мы для Вас организовываем, была лучше предыдущей.»
СМИ в настоящее время - это самый массовый канал, охватывающий громадную аудиторию. Приведем наиболее распространенные формы подачи информации в СМИ и на пресс-конференциях.
Пресс-справка - информация о текущих мероприятиях (о том, что не является сенсацией), например: о ходе реставрации, плане гастролей на полугодие, лекционных циклах; финансовый отчет. Информация посылается регулярно, желательно в одни и те же дни, для поддержания непрерывного ее потока, исходящего от учреждения.
По словам Ерёмина С.Е. «Рассчитывать, что на основе пресс-справки появятся публикации, не следует. Смысл этой формы работы в другом - стабильный поток сведений позиционирует учреждение культуры как надежного информационного партнера, способствует налаживанию личных и деловых отношений. Главное здесь - строгая периодичность и непрерывность».
Пресс-релиз (анонс или новостной) - сообщение, содержащее важную новость, например, о предстоящей презентации, премьере или вернисаже. Он готовится в таком виде, чтобы его можно было целиком или фрагментарно опубликовать, рассылается за некоторое время до события или раздается во время пресс-конференции. Пресс-релиз создается по канонам журналистики, поэтому его автор должен знать, какие новости будут приняты СМИ (газетой, журналом, ТВ, радио и пр.), а какие отвергнуты.
Пример: «В ответ на обращение «Green Peace» с просьбой проверить законность концессионного соглашения о строительстве так называемой противопожарной дороги в заказнике «Большой Утриш» прокуратура Краснодарского края заявила, что «нарушений действующего законодательства не выявлено»
Пресс-пакет (медиа-кит, пресс-кит) - подборка ряда материалов с приложениями и фотографиями. Пресс-пакеты готовятся по поводу очень крупных событий (победа на международном конкурсе, круглая юбилейная дата и т. п.), когда учреждение культуры может рассчитывать на пристальное внимание СМИ с боковыми сюжетами и досье. К пресс-релизу, помимо главной новости, можно приложить самые разные материалы исторического и архивного характера, досье, рассказ о судьбах действующих лиц, забавные случаи, отклики «сильных мира сего», статистику, финансовые выкладки. Подборка может быть весьма внушительной, чтобы редакция могла подробно и увлекательно рассказать о событии.
Пресс-тур - форма подачи информационно-новостных материалов, когда журналисты приглашаются в гости (на выезд) для знакомства с объектом.
Бекграундер - информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: описание профиля деятельности (миссии), планов, истории объекта. Он содержит информацию, дополняющую короткий новостной пресс-релиз, и помогает журналисту подготовить нужный материал для своего издания, избежав ошибок и искажений.
Пресс-дайджест содержит сокращенную перепечатку главнейших публикаций из разных газет и журналов за определенный период времени (неделя, месяц).
По мнению Катернюк А.В. «Комментировать дайджест составителями не принято; свое отношение к публикациям они демонстрируют чисто техническими приемами: отбором материалов, расположением (очередностью) их в папке пресс-дайджеста, желанием сократить информацию без искажения смысла.»
Заявление - краткий документ, призванный объявить или объяснить позицию учреждения культуры по какому-либо вопросу. Может носить наступательный, оборонительный характер или служить для предупреждения нежелательных событий.
Особое место в системе медийных отношений организации «Green Peace» с общественностью является Интернет. Этот канал передачи информации бесспорно имеет некий приоритет перед другими, поскольку обладает некоторыми преимуществами:
Широкая география распространения. Интернет превосходит все имеющиеся каналы распространения информации по широте географии. Любая опубликованная информация сразу же становится доступна по всему миру. Даже если Вас не интересует весь мир, этот тезис зачастую действует и на региональном, и на общероссийском уровне.
Круглосуточная и непрерывная работа.
Интерактивность. Интерактивность подразумевает возможность ответного действия со стороны того, кто воспринимает информацию. Интерактивность очень важна при рекламном воздействии.
Фиксирование результатов деятельности. В Интернете можно получать большое количество полезной информации, допустим, какие сайты и страницы посещает пользователь. То, какую информацию Вы можете извлечь из фиксации действий потребителей, зависит только от Ваших потребностей и фантазии.
Возможность работы приложений. Через стандартный браузер, без покупки и установки дополнительного программного обеспечения, без необходимости его настройки и поддержания работоспособности Вы можете получить доступ к широчайшему спектру приложений, от полноценных игр до сложнейших бизнес-систем класса ERP или CRM.
Возможность целевого вещания. Интернет позволяет собирать информацию о пользователе: на какой странице он находится, как туда попал, откуда он, что ищет; в Интернете может храниться история его предыдущих посещений. Исходя из этой информации, можно менять содержание страниц сайтов, чтобы посетитель видел то, что может его больше заинтересовать.
Например, во многих поисковых системах реализован сервис контекстной рекламы, когда посетителю выдаются рекламные блоки в зависимости от того, что он ищет в данный момент.
Дешёвый носитель информации. Стоимость донесения информации до потребителя в Интернете на несколько порядков ниже, чем в традиционных СМИ. Дешевизна доставки даже порождает новые проблемы в виде СПАМа, когда потребителя заваливают информацией, и он ищет пути, как защититься от этого избыточного потока.
Большая и платёжеспособная аудитория. В работе известного российского исследователя Перции В.М. «Сейчас недельная аудитория российской Сети (те, кто пользуется Интернетом хотя бы раз за неделю) составляет около 9,5 млн. человек (по данным Фонда «Общественное мнение»). Эта аудитория отличается от всего российского населения прежде всего по своему качественному составу. Во-первых, это, как правило, высокообразованные люди. А статистика говорит о том, что чем выше образование человека, тем выше его уровень доходов.
В-третьих, во многих случаях это менеджеры компаний, рабочее место которых оборудовано компьютером и имеет доступ в Интернет. Такие менеджеры, как правило, также являются наиболее высокооплачиваемой частью персонала компаний».
Высокая скорость подготовки и распространения информации.
Чтобы её опубликовать, не нужно иметь редакций, отдела по связям с общественностью, не нужно договариваться с печатными изданиями. Несколько движений мышкой - и информация размещена в Сети. Более того, при определённой настройке информация начинает самостоятельно распространяться с сайта на сайт, увеличивая тем самым доступную аудиторию. В Интернете всё намного проще, быстрее и эффективнее. Существуют тендерные центры, где собираются поставщики компьютерной техники. Заявка тут же передаётся поставщикам. Если поставщиков устраивают условия тендера, они выставляют своё предложение.
Выводы
В осуществлении PR- сопровождения организации «Green Peace» используются несколько видов PR- технологий. Рядовые и специальные.
Рядовые:
устное сообщение
паблисити
написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;
издательская работа;
имиджевая реклама
спонсорство;
Специальные:
Пикетирование
Митинг
Демонстрация
Шествие.
Технологии информационного сопровождения прямым образом связаны с основными каналами распространения информации, каковыми являются:
средства массовой информации такие как: радио, печатные СМИ, телевидение
визуальные средства (наружная реклама)
специальные мероприятия (круглые столы, конференции, презентации, праздничные акции)
Интернет
как личный канал (например, телефонные переговоры, личные встречи).
2.2 Анализ эффективности процедур и технологий информационного и PR-сопровождения деятельности организации «Green Peace»
Для того чтобы проанализировать деятельность организации «Green Peace» необходимо применить такие методы оценки эффективности как PII (Модели PII Катлипа, Центера и Брума берет свое название от трех уровней исследования: подготовка, реализация и эффект).
Модель PII строится на базе специфических вопросов на каждой стадии модели PII. Ответы на эти вопросы повысят понимание и эффективность проведенных мероприятий. Нобль и Ватсон поясняют: «нижняя ступень подготовки анализа оценивает информацию и стратегическое планирование, проведение анализа реализации предполагает использование тактики и определенных усилий, анализ эффекта приводит к ответной реакции».
Новаторская и заслуживающая внимания концепция модели РII - это отделение результатов от действий и признание того, что различные стадии должны исследоваться с помощью различных методов.
Однако модель PII не «прописывает» методики, но предполагает, что «программы и кампании будут оценены с помощью социологических методик, что будет профинансированы заказчиками».
Для того чтобы оценить каждую стадию деятельности организации «Green Peace» будут использованы такие социологические методики как наблюдение, в сочетании с контент-анализом.
Эффективность деятельности организации возможно оценить пользуясь исключительно интернет-ресурсами, в частности видео-архивом youtube.com, а также информационным порталом greenpeace.org.
Структурировать результаты мероприятий поможет карта наблюдателя, представленная в таблице 1.(Приложения, табл.1)
В целом деятельность «Green Peace»-Россия оценивается как эффективная, так как большая часть мероприятий имеет отклик в прессе, а также активно комментируется на информационных порталах в сети Интернет. В мероприятиях принимают участие многие известные личности, что безусловно является фактом популярности мероприятий. Например, раздавать саженцы волонтерам и сотрудникам экологической организации помогали Ольга Шелест, Макс Покровский, Пелагея, Андрей Гордеев из группы «Манго-Манго», а также главный редактор газеты Metro Анна Сирота и ведущие утреннего шоу на радио «Максимум» Пашков и Кириллов. Участие «лидеров мнений» в лице популярных ведущих является сильным действенным PR-инструментом, который активно используется в «Greenpeace».
Каждое проведенное мероприятие сопровождается подробным пресс-релизом, в котором представлены исчерпывающие материалы на представленную тему. Стоит отметить, что информационные материалы регулярно обновляются и сопровождают каждую планируемую акцию. Подобные действия говорят о профессионализме деятелей организации и серьезном подходе к деятельности организации.
Зачастую, в акциях «GreenPeace» используются лодки и корабли, а также различные специализированные приспособления для пропаганды идей организации. Техническая оснащенность организации также является признаком высокой подготовки.
Далее проведем оценку мероприятий, проведенных заграничными коллегами организации «Green Peace». Результаты оценки эффективности представлены в таблице 2.(Приложения, табл.2)
Результаты проводимых европейских компаний значительно отличаются от аналогичных российских. Наблюдается отрицательная тенденция. Связано это в основном с тем, что европейские акции носят более вызывающий характер, направлены на прямые столкновения с представителями власти. Привлечения Известных артистов и шоуменов за период 2009-2010гг не происходило. Акценты ставились на решительном «прямом действии», поэтому мероприятия не возымели должного результата с точки зрения оценки эффективности по критериям PR- акции.
Следующим шагом анализа эффективности процедур и технологий информационного и PR-сопровождения деятельности организации «Green Peace» станет эмпирический метод исследования двух основных в плане эффективности для данной организации видов рекламы - анализа принтов для билбордов и анализа видео рекламы «Green Peace».
«Слово «эмпирический» буквально означает «то, что воспринимается органами чувств». Когда это прилагательное употребляется по отношению к методам научного исследования, оно служит для обозначения методик и методов, связанных с сенсорным (чувственным) опытом. Поэтому говорят, что эмпирические методы основываются на т. н. «твердых (неопровержимых) данных». Кроме того, эмпирическое исследования твердо придерживается научного метода в противоположность др. исследовательским методологиям, таким как натуралистическое наблюдение, архивные исследования и др. Важнейшая и необходимая предпосылка, лежащая в основе методологии эмпирического исследования состоит в том, что оно обеспечивает возможность своего воспроизведения и подтверждения/опровержения».
Для каждого рекламного агентства большая честь работать с «Green Peace», потому что они ставят очень высокую планку заказываемым проектам. Волна свежей, креативной социальной рекламы значительно повысил популярность, укрепил позиции «Green Peace» в мировом сообществе. Полина Малышева, медиа-директор «Green Peace» России о социальной рекламе: «О «Green Peace» я узнала именно благодаря видеоролику, показанному по ТВ, с мировыми музыкальными звездами - U2, Eurythmics и Shade. Они призывали сделать свой вклад в спасение планеты и поддержать усилия «Green Peace». Этот ролик для меня и по сей день остается самым любимым».
«Green Peace» довольно давно существует на рынке социальной рекламы, и одним из первых общественных организаций в России стал распространять социальные рекламные ролики. «Наши видеоработы не раз побеждали на конкурсах. Так, один из наших видеоклипов находится в коллекции Жана-Мари Бурсико - знаменитого французского коллекционера, который в нашей стране известен по «Ночи пожирателей рекламы».
В прошлом году ролик «Green Peace» вошел в тройку лучших, отобранных арт-директорами рекламных агентств, в некоммерческом секторе. Мы искренне благодарны всем, кто помогает нам создавать и размещать нашу рекламу, нашим авторам и нашим партнерам. Мы продвигаем социальную рекламу, так как это средство привлечь и увлечь аудиторию нашими идеями, проектами и проблемами, которые мы решаем при общественной поддержке. Реклама размещается с согласия руководства ТВ-канала на безвозмездной основе. Мы располагаем видеоматериалами разными по тематике - природа, животные, загрязнения, и по жанру - видовые клипы, детские фильмы, и по времени - от 15 секундных роликов до 15-ти минутных фильмов».
Последний год стал очень результативным для «Green Peace» в плане рекламных кампаний. Новая стратегия, разработанная рекламным агенством «Ogilvy» специально для «Green Peace» с одной стороны породил волну критики со стороны корпораций и промышленных групп, против которых она была направлена, а с другой небывалый интерес и даже восхищение общественности.
Разберём подробнее на примере:
Рекламная акция «Green Peace», направленная против корпорации «Нестле».
Целью акции было заставить корпорацию «Нестле» отказаться от закупок пальмового масла, по их словам при выращивании которого гибнут животные тропических лесов Южной Америки. Удивительным в этой кампании было то, что толковая работа в социальных сетях оказалась куда более эффективной (и, кстати, куда менее затратной), чем традиционные методы экологических активистов - демонстрации, приковывания себя наручниками к различным объектам инфраструктуры, вывешивание транспарантов в труднодоступных местах и т.п.
Наряду с этим, активисты «Green Peace» вывесили огромный баннер на стене главного офиса корпорации, кроме плаката, активисты «Green Peace» установили возле здания свой минивен с большим экраном на крыше, развёрнутым в сторону окон оффиса, для того, что бы работники могли видеть онлайн трансяцию из твиттера, где всё больше и больше людей присоеденяется к акции и высказывается в её поддержку.
«Green Peace» основательно подошли к акции, они создали целый раздел сайта посвящённого войне с Нестле и пальмовым маслом, ведут репортажи во многих социальных сетях и блогах. И кроме этого создают видеоролики, море рекламных акций и всего, что может помочь им добиться своей цели. Выдержка из статьи «Комсомольской правды», - «Накануне один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий и других продуктов питания, швейцарская Nestle, объявила об изменениях в политике закупок для своих производств пальмового масла и бумаги. Корпорация отныне станет покупать не "где дешевле", а только у тех производителей, которые ответственно относятся к экологии, не нанося ущерб "легким планеты" - тропическим лесам. Выбрать правильных поставщиков ей поможет The Forest Trust - неправительственная организация, занимающаяся, в частности, защитой одних зеленых насаждений (диких тропических лесов) от других (пальмовых плантаций)».
Принт «Green Peace»: мебель дороже, чем вам кажется. (см.Приложение, принт3).
С первого взгляда эту новую серию принтов можно принять за обычную рекламу мебели. Но это не так. Более того - на самом деле все обстоит с точностью до наоборот. Это - социальная реклама «Green Peace», призванная уговорить людей отказаться от мебели из редких сортов древесины. На принтах, разработанных пекинским филиалом известнейшей мировой сети рекламных агентств Ogilvy, изображены красивые предметы меблировки из красного дерева. Шкаф, стол, тумба. И, лишь присмотревшись, можно заметить, что дерево еще более «красное», чем обычно. Более того - оно истекает кровью. Имеется в виду не столько сочувствие «Green Peace» к уничтожаемым сортам леса, сколько горечь по поводу всех тех животных, которые гибнут в результате массовой вырубки лесов. Ведь вырубка ценных пород дерева, столь популярных при изготовлении мебели экстра-класса, ведет к уничтожению уникальных экосистем и, в результате, гибели множества животных. Включая редкие виды. Ценники, прикрепленные к предметам мебели, разъясняют ситуацию: «9600. Приблизительное количество орангутангов, приговариваемых к смерти каждую неделю ради того, чтобы мы имели возможность наслаждаться новой мебелью и паркетом. Какова реальная цена нелегальной вырубки дождевых лесов Азии?».
Серия принтов «лампы накаливания убивают живую природу» (см. Приложение, принт4)
Плакат «Bulb» вызывает противоречивые чувства, ведь только присмотревшись получше, понимаешь, что на нем нарисована не петля, а лампочка. Первое же впечатление, весьма гнетущее - на черном фоне белая петля и подпись, «Green Peace». Что же это? Призыв всем, как это модно говорить сейчас, убить себя?»
Таким незамысловатым рекламным обращением защитники окружающей среды просто напоминают, что использование обычных лампочек убивает природу. Присутствует элемент побуждения к использованию, энергосберегающих ламп. Очень удачное исполнение принта в плане графики. Работу можно назвать простой, но в тоже время качественной и запоминающейся.
Рекламное агентство Leo Burnett Moscow создало социальную рекламную кампанию для российского отделения всемирно известной природоохранной организации «Green Peace», которая традиционно сотрудничает с лучшими креативными агентствами по всему миру. Кампания под общим названием «Благодарная природа» состоит из серии макетов, на которых природа неожиданным образом благодарит людей за помощь и внимание к ее проблемам. Это социальный проект осуществляется агентством безвозмездно в качестве волонтерской помощи «Green Peace» России по охране природы. «Green Peace» самостоятельно размещает социальную рекламную кампанию в прессе, на бесплатных открытках в кафе и клубах города, а также в «Маршрут ТВ». В первые дни рекламной акции отмечалось значительное повышение активности пользователей Интернет, в частности повысилось количество посещений официального сайта «Green Peace» Россия.
Он осуществляется при помощи одной из самых эффективных видов рекламы - социальной. Распространяясь только в местах большого скопления людей, она способна невероятным образом влиять на общественность. Простота композиций, прозрачность рекламных слоганов, оригинальная, запоминающаяся графика ведущих рекламных дизайнеров мира в совокупности с месторасположением рекламы имеют по истине огромный PR- эффект.
Вывод
Рассматривая отдельные рекламные мероприятия, акции протеста, митинги, целевые PR- проекты складывается впечатление сбалансированной, грамотно построенной линии повышения эффективности PR- сопровождения при помощи нестандартных для данной организации методов. Привлечение гигантов мировой рекламной индустрии возводит в степень получаемый на выходе эффект планомерно создающегося информационного повода. Наряду со стихийными акциями, которые будоражат общественность своей неприкрытой наглостью и смелостью, организация выступила в качестве социально- ответственного партнёра общественности, посредством ежедневного контакта с ней.
Заключение
Сорокалетнее противостояние антиглобалистских организаций, в частности организации «Green Peace», с ведущими транснациональными корпорациями, а также государствами, которые, по их мнению, «не дают планете вздохнуть спокойно» определило специфику сопроводительной деятельности организации. Определение понятий антиглобализма, определение видов и сущности движения, изучение аспектов деятельности организации «Green Peace» существенно облегчило решение поставленных задач настоящей дипломной работы, заключающихся в следующем:
Определение процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности «Green Peace».
Рассмотрение процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности «Green Peace».
характеристика процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности «Green Peace».
- Осуществление анализа эффективности процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности «Green Peace».
Антиглобализм по сути это общее название общественных организаций, движений и инициативных групп, которые ведут борьбу с социальными, экономическими, политическими и экологическими последствиями глобализации в ее нынешней форме.
виды, организационные формы антиглобалистского движения это общественные, неправительственные или политические группы и ассоциации, имеющие местный, региональный, национальный или международный характер, занимающиеся конкретной узкой проблематикой или претендующие на решение проблем в масштабе всего общества.
сущность движения антиглобалистов в целом, заключается в двух тенденциях движения: реформистском и «альтернативистском».
«Green Peace» - организация декларативно космополитическая, формально не подчиненная ни одной политической или экономической силе в мире и никем сполна финансово не контролируемая. В большой степени способствует привлечению внимания людей к проблемам экологии и защиты природы. Деятельность организации представляет собой совокупность тематических проектов по защите окружающей среды.
энергетический проект;
антиядерная программа;
лесная программа;
проект "Экодом";
генетический проект;
Проект «Всемирное наследие»;
Байкальский проект;
Волонтерский проект;
В осуществлении PR- сопровождения организации «Green Peace» используются два вида PR- технологий. Рядовые и специальные.
Рядовые:
устное сообщение
паблисити
написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;
издательская работа;
имиджевая реклама;
спонсорство;
Специальные:
Пикетирование;
Митинг;
Демонстрация;
Шествие;
Технологии информационного сопровождения прямым образом связаны с основными каналами распространения информации, каковыми являются:
средства массовой информации такие как: радио, печатные СМИ, телевидение;
визуальные средства (наружная реклама);
специальные мероприятия (круглые столы, конференции, презентации, праздничные акции);
Интернет;
как личный канал (например, телефонные переговоры, личные встречи).
Рассматривая отдельные рекламные мероприятия, акции протеста, митинги, целевые PR- проекты складывается впечатление сбалансированной, грамотно построенной линии повышения эффективности PR- сопровождения при помощи нестандартных для данной организации методов. Привлечение гигантов мировой рекламной индустрии возводит в степень получаемый на выходе эффект планомерно создающегося информационного повода. Наряду со стихийными акциями, которые будоражат общественность своей неприкрытой наглостью и смелостью, организация выступила в качестве социально- ответственного партнёра общественности, посредством ежедневного контакта с ней.
Список литературы
1.Аакер. Д.А. Рекламный менеджмент. М., 2004.
.Андреева Г. М. Психология социального познания. М., 2000. - 417 с.
.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М., 2002. - 380 с.
.Бузгалин А.В Альтерглобализм: теория и практика «антиглобалистского» движения. М., 2002. - 34 с.
.Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2002. - 352
.Джордж.С Доклад Лугано.// Ультра Культура, 2005. - 247.
.Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 2001. - 512 с.
.Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб., 2002. - 350 с.
.Ерёмин. С.Е. Эффективные бизнес-коммуникации: Теория и практика в эпоху информации. СПб., 2000. - 300 с.
.Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. М., 2003. - 356 с.
.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д., 2001. - 560 с.
.Кепферер Ж. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб., 2000. - 371 с.
.Кепферер Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М., 2007. - 448 с.
.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2004. - 341 с.
.Клеман К., Шеин О.В. «Антиглобалистское движение и его перспективы в России»//ЭКО, 2002, №12, с. 41-53
.Котин М. Краткая история бренда. Журнал «Секрет фирмы» №40, 25.10.2009.
.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. СПб., 2001. - 378 с.
.Котлер Ф. Маркетинг, Менеджмент. СПб., 2000. - 453 с.
19.ЛеПла, Ф.Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. М., 2003. - 320 с.
.Левашов В.К. «Глобализация и социальная безопасность»//Социс, 2002, №3, с. 19-27
.Лешан Е. «Антиглобализм: попытка непопулярного анализа»//Новая волна, 2001, №12
22.Майданник К. «Альтернативное движение: фаза консолидации? Часть 1: Историческое место и генезис движения» Мэмо №11, 2002, с 28
.Майданик К. «Альтернативное движение: Фаза консолидации? Часть 2: Пути в будущее»//МЭМО,2002, №12, с.3-10
.Мысляева И.Н. «Глобализация и антиглобализм»//ЭКО, 2002, №12, с. 31-40
.Майданик К. «Альтернативное движение: Фаза консолидации? Часть 1: Историческое место и генезис движения»//МЭМО, 2002, №11, с.233
26.Мысляева, И.Н. «Глобализация и антиглобализм»//ЭКО, №12, 2002, с.32
.Нильсон Т. Конкурентный брендинг, СПб., 2003. - 375 с.
.Огилви. Д. Откровения рекламного агента. М., 2001. - 412 с.
.
.Паршев А.В. Почему Россия не Америка? - М.: Крымский мост-9Д, Форум, - 2002 - 411c.
.Перегудов С. «Неолиберальная глобализация: есть ли альтернатива?»//МЭМО, 2002, №4, с. 22-28
.Перция В.М. Брендинг: курс молодого бойца. СПб., 2005. - 208 с.
.Перция В.М., Мамлева Л.А. Анатомия бренда. СПб., 2007. - 288 с.
.Почепцов. Г.Г. Имиджелогия. М., 2001. - 341 с.
35.Райс, Э., Траут Д. Позицирование: битва за узнаваемость. СПб., 2001. - 256 с.
.Рогожина Н. А. «Политическое лицо антиглобалистов»//МЭМО,2002, №11, с.31-38
.Райс. Э. Происхождение брендов, или естественный отбор в мире бизнеса. М., 2005. - 373 с.
.Симоненко Ю. Как создаются бренды. Секрет Фирмы. 2002. НН., - 279 с.
.Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации, комплексный подход, М., 2003. - 536 с.
.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М., 2001. - 430 с.
.Старов С.А. Управление брендами. М., 2010. - 500 с.
.Сенчагов В.К. «Глобализация: позиция России»//ЭКО, 2002, №2, с. 21-29
.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб., 2003. - 362
с.
.Томас. У. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. СПб., 2002. - 415 с.
46.Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы: учитесь на чужих ошибках. СПб., 2002. - 460 с.
47.Хейг. М. Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок. СПб.,2003. - 290 с.
.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы, СПб., 2007. - 345 с.
.Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга. Полный набор стратегий, инструментов и техник. М., 2002. - 480 с.
.Черри К. Человек и информация. М., 1998. - 372 с.
.Чешков М. «Смысл противостояния: не альтернативность, но вариабельность»//МЭМО, 2002, №6, с. 24-30 на стоимость. СПб., 2001. - 400
.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. 2004. - 360 с.
53.Чешков М. «Смысл противостояния: не альтернативность, но вариабельность»//МЭМО, 2002, №6, с. 24
54.Umanita nova Numero 7 del 24 febbraio 2002, Anno 82
. Godio J. Historia del movimiento obrero latinoamericano. Vol.1. Mexico, 1980. P.228-231.
Приложения
Таблица 1. Карта наблюдения (Россия).
Параметры наблюдения Акция Гринпис на Москве Реке Экспедиция на борту «Белуги II»Весенний подарок москвичам Акция у японского посольства «Защита китов» 1. Количество аудитории мероприятия Члены Гринпис ~ 12 человек. Количество наблюдавших~300 человек (2026 просмотров на youtube) 40 человек - активисты Гринпис - ученые Гринпис подарил 5000 москвичам зеленые подарки. Активисты Гринпис ~ 10 человек Милиция - 4 сотрудника Наблюдавшие ~ 50 (просмотров на youtube 943) 2. Креативность мероприятия Вывешены яркие плакаты в центре города с обращением к премьеру. Курсирование лодок с дополнительными плакатами. Сбор образцов воды в разных частях участка Нева-Ижора На улицах города было подарено 18 тысяч маленьких сосенок и елей. Развешены транспоранты на японском языке, созданы специализированные макенты, отвечающие тематике защиты китов. 3. Реакция аудитории мероприятия Отмечается положительная реакция аудитории (звучат аплодисменты активистам движения) Экспедиция проводилась по просьбе горожан, представленной в виде коллективной петиции. Положительные отзывы горожан об организации на официальном сайте. В комментариях к видео-отчету отмечается положительная реакция аудитории. Проблема китов была освещена. 4. Результат мероприятия Сброс отходов будет прекращен. (пресс релиз №748500 на офиц. сайте организации)Отчет о состоянии Волго-Балтийского водного пути выйдет в конце 2010 года и будет передан российскому правительству. Была проведена масштабная пропаганда заботы о природе среди жителей столицы.Дело в процессе рассмотрения японскими властями. Определенных результатов достигнуто небыло.
Таблица 2. Карта наблюдателя (Европа)
Параметры наблюденияАкция против незаконной ловли рыбы в РимеАкция в Бельгии против генномодифицирован-ных продуктовАкция во Франции. Блокировка отправки урана. Антикризисная акция Банка Англии 1.Количество аудитории мероприятия 8 активистов Гринпис 70-100 туристов 4-5 - полицейские (просмотров темы 739) 10-15 активистов Гринпис Наблюдающие туристы, 200-300 человек 3 активистов организации «ГринПис» Рабочие электропоезда Активисты Гринпис ~ 4 человека Наблюдавшие ~ 50-100 2.Креативность мероприятия На памятник в центре Рима была наброшена рыболовецкая сеть. Активистами вывешены плакаты. Вывешены огромные плакаты на высотных домах города c изображением генномодифицированных продуктов. Трое активистов в майках с лозунгами приковали себя к железной дороге. Разместили над входом в банк растяжку "Зеленое - хорошо". 3. Реакция аудитории мероприятия Проходившие мимо туристы были изумлены происходящим. Интерес со стороны проходящих туристов. Положительные отзывы. Положительные отзывы горожан об организации на официальном сайте. В комментариях к видео-отчету отмечается положительная реакция аудитории. 4. Результат мероприятия Акцию протеста прекратили полицейские, которые сняли сеть с фонтана и убрали плакаты. Плакаты были сняты полицейскими. Груз, хоть и с задержкой, был благополучно доставлен во французский Гавр, откуда морем отправился в Россию. Определенных результатов достигнуто небыло.