Разработка и проведение рекламной компании по продвижению художественного фильма на российский рынок

Содержание

Введение 3

1 Разработка рекламной кампании_ 5

1.1 Составляющие рекламы_ 5

1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения 8

1.3 Выбор средств распространения рекламы_ 17

1.4 Виды рекламы_ 18

1.5 Роль исследований_ 21

1.6 Положительные и отрицательные стороны рекламы_ 25

2 Современное состояние российского кинопроката 27

3 Рекламная кампания фильма «Бой с тенью»_ 52

3.1 Краткое описание фильма 52

3.2 Саундтрек к фильму_ 66

3.3 Особенности продвижения фильма «Бой с тенью» на российский рынок  67

3.4 Результаты исследования «Кто смотрит фильм «Бой с тенью»_ 74

Заключение 77

Список использованной литературы_ 78

Введение

Слово «реклама» происходит от французского слова «reclame». Сама реклама, если гово­рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо­бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби­тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя,  оплачива­ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля­ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на­звание товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем – какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у чело­века наличием одного из трех типов мотивации – рациональной, эмоциональ­ной и нравственной или их комбинацией.  Воздействие на реакцию потреби­теля обеспечивается с помощью рекламы.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно, насколько при­влекается внимание читателей заголовком, телезрителей –видеорядом. Воздейст­вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото­рые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на них рекламы, насколько удачен рекламный аргу­мент и правильно ли он подан.

В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после про­смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

В четвертых – это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На­сколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть реклам­ный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Процесс разработки рекламы включает в себя, как правило, два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается цен­тральный тезис (рекламный аргумент), информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем присту­пают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизай­нерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.

1 Разработка рекламной кампании

1.1 Составляющие рекламы

Сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объ­явлений. Она включает в себя:

·   изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать;

·   стратегическое планирование в смысле постановки целей, определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разра­ботки творческого подхода и планов использования средств рекламы;

·   принятие тактических решений по смете расходов при вы­боре средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;

·   составление объявлений, включая написание текста, под­готовку макета, художественного оформления, и их производс­тво.

Важно осознать, что реклама – деятельность многофункцио­нальная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей.

Рекламу можно представить как процесс из четырех составляющих:

·   рекламодатели, которые иногда используют

·   рекламные агентства, которые рассылают их обращения через

·   средства рекламы (обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознакомились потенциальные

·   потребители этих обращений – как минимум, а зачастую и самих рекламируемых товаров или услуг.

Рекламодатели – весьма разноликая «компания». Это произ­водители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютеры, профсоюзы, частные лица и многие, многие дру­гие. Рекламодатели оплачивают счета, а сегодня этих счетов ежегодно набирается более чем на 65 млрд. долл. Соотношение между основными типами рекламодателей выглядит следующим об­разом:

Общенациональные. Они составляют большую часть. Как пра­вило, это производители, т.е. фирмы, выпускающие товары.

Местные рекламодатели – это, главным образом розничные торговцы. Стремясь играть роль агентов по закупкам своей ок­руги, розничные торговцы тратят на рекламу большие средства, дабы сообщить населению, что они для него закупили, и обос­новать, почему следует делать покупки именно у них.

Сегодняшняя розничная реклама, вероятно, гораздо больше общенациональной подходит к понятию «рыночная информация». Благодаря своей регулярности, акценту на ценах и сведениях о местах продажи товаров в округе розничная реклама стала для многих путеводителем по магазинам.

Выражаясь официальным  языком,  рекламные агентства – это «независимые предприятия», состоящие из творческих работни­ков и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и разме­щают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т.д.

В рамки приведенного выше определения укладываются агентства, обслуживающие компании, ко­торые занимаются общенациональной, межнациональной и местной рекламой.

В основном к услугам рекламных агентств прибегают общена­циональные рекламодатели, поскольку многие розничные торгов­цы либо готовят свою рекламу сами, либо используют возмож­ности, предоставляемые местными газетами, радио или телеви­зионными станциями.

Подобно всем нормальным людям, специалисты рекламы смот­рят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы. Но как профессионалы они рассматривают средства массовой инфор­мации в качестве носителей, доставляющих рекламные обращения аудитории, собранной благодаря основному (нерекламному) ма­териалу, который предлагают радио – и телестанции, газеты или журналы. Поскольку доходы журналов и газет на 60 – 70%, а доходы телевидения и радио почти на все 100% состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства вся­чески ублажают и подкармливают, не жалея на это огромных затрат времени и усилий.

Таким образом, журналы, газеты, телевизионные и радиос­танции обычно привлекают нужную аудиторию своим нерекламным содержанием, а рекламодатель получает возможность обратиться именно к этой аудитории. Прочим средствам рекламы, чтобы привлечь внимание определенной аудитории, приходится пола­гаться исключительно на само рекламное обращение. Важную роль связующего звена между рекламодателями и потенциальными покупателями играют, в частности, прямая почтовая реклама, плакаты, щиты, рекламные планшеты в общественном транспорте и рекламное оформление торговых помещений. Реклама – это, прежде всего форма массового увещевания, и вступить в кон­такт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.

Будучи потребителями рекламы, мы, вероятно, сознаем, что по ряду важных признаков она отличается от других знакомых нам средств коммуникации.

Во-первых, рекламе присуща повторяемость. Мы не только снова и снова видим рекламу одного и того же рекламодателя, но и многократно встречаем одно и то же объявление. И это, конечно, соответствует замыслу рекламодателя.

Во-вторых, мы воспринимаем рекламу в остроконкурентном окружении.

И, наконец, реклама воспринимается как часть нашей повсед­невной общедоступной культуры. Многое, о чем рассказывают рекламные объявления, мы воспринимаем «как должное», хотя во многих других видах коммуникации это показалось бы нам странным чудачеством.

1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения

Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.

Задачи:

· сообщение рынку о новинке или новых применениях существующего товара

· информирование рынка об изменениях цены

· объяснение принципов действия товара

· описание оказываемых услуг

· исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя

· формирование образа фирмы

Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны.

Задачи:

· формирование предпочтения к марке

·   поощрение к переключению на вашу марку

· изменение восприятия потребителем свойств товара

· убеждение потребителя совершить покупку не откладывая

· убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера

Сродни эмоциональной рекламе так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера.

Задачи:

· пробуждение у потребителей симпатии к продукту

· создание имиджа

· повышение доверия как к товару или услуге, так и к самой фирме производителю

· привлечение внимания потребителей к определенному, элитарному поведению

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений хорошо известной продукции фирм, имеющих всеобщее и давно устоявшееся признание – напомнить людям о своем существовании, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их.

Задачи:

· напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время

· напоминание потребителям о том, где можно купить товар

· удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья

· поддержание осведомленности о товаре

На практике часто границы между вышеприведенными видами размыты, так как одна реклама может носить (или совмещать) как и информационный характер, так и, например, увещевательный. Все зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится фирма.

С точки зрения рекламодателя роль носителей рекламы в принципе могут выполнять любые лица или вещи, удовлетворяющие двум условиям: они должны быть созданы так, чтобы суметь донести информацию до потребителя; контакт с ними должен представлять определенную пользу для целевой группы.

Прямая реклама

·   прямая почтовая реклама – преимущество: при минимальной затрате средств имеет высокую избирательную способность;

·   лично вручаемые рекламные материалы;

Что касается лично вручаемых рекламных материалов, то это могут быть листовки, приглашения на работу, рекламные объявления об услугах или товарах, которые обычно распространяются в местах сосредоточения людей (метро, улица и т.д.); а также специальные рекламные материалы, предназначенные для определенного круга лиц (приглашения).

Печатная  и сувенирная реклама

· проспекты;

· каталоги – печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров или услуг с краткими пояснениями и ценами;

· буклеты – специальные издания, посвященные одной фирме, или товарам. В буклетах принято вместе с рекламным текстам помещать фотографии и факты из истории фирмы, отдельных ее членов, называть спонсорские или другие акции, участие в политической и экономической жизни страны. Буклеты обычно делаются на высококачественной бумаге, многоцветными и являются очень престижными. Их обязательно вручают на презентациях, ярмарках, выставках, пресс-конференциях или при заключении контракта;

· листовки – применяются на выставках, ярмарках и пр. для раздачи посетителям;

· афиши или плакаты;

· прайс-листы – перечень товаров и цен на них;

· пресс-релизы – отчет о проведенной той или иной акции, используемой в рекламных целях;

· календари, ручки, папки, футболки и пр. – мелкая продукция, распространяемая на презентациях, выставках, ярмарках в качестве рекламного акта;

Аудио и аудиовизуальная реклама

Это средство распространения рекламы считается наиболее эффективным, так как оно охватывает большие массы населения (потребителей). Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности. Наиболее эффективные результаты это средства дает при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на потребление широкими слоями населения.

Аудиовизуальная реклама

·   рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, рекламная экспресс информация) – обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;

·   слайды – как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;

·   телевидение – представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки. Телевизионное средство распространения рекламы включает в себя изображение, звук, движение, цвет, и поэтому их показывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем другие носители рекламы. Телереклама становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве и показе, особенно если она основывается на компьютерной графике. Качество отечественной телерекламы заметно повышается от года к году. Об этом свидетельствует хотя бы то, что рекламные ролики отечественного производства занимают прочную позицию на телевидении и вытесняют собой западную продукцию, а также показательны в этом отношении участия отечественной рекламы на международных фестивалях и выставках.

·   Недостаток телевизионной рекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. В любом случае телереклама дает широкий спектр возможностей. Для повышения ее эффективности установлено множество психологических правил и приемов, как-то: акцент на визуальность, краткость, оригинальность, близость к потребителю и т.д.

·   С другой стороны, телевизионная реклама – самый дорогостоящий способ рекламирования. Наибольшей эффективности она достигает в утреннем эфире, когда основная масса людей собирается на работу, или в вечернем эфире, когда основная масса людей находится дома и отдыхает. Вполне естественно, что состоятельным рекламодателям выгодно разместить рекламу своей продукции именно в это время, например, в перерывах между популярными фильмами и передачами (соответственно цена на размещение рекламы в «час-пиковое» вечернее или утреннее время будет выше, нежели чем в дневное). С точки зрения потенциального потребителя насыщенность эфира рекламой порой очень высока.

Аудио реклама

·   радио-объявления – рекламные объявления в магазинах и в торговых точках в целом, в метрополитене, на выставках;

·   радиорепортажи  – репортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу;

·   реклама на радиостанциях.

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и огромное разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на открытом воздухе, в автомобилях. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся. Радиореклама оперативна и имеет в основном доступную стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации.

Как правило, на радиостанциях существуют рекламные отделы, специально занимающиеся производством рекламы. Заказчику достаточно указать моменты, на которых должно быть акцентировано внимание. Разрабатывают рекламу (составляют текст, определяют стиль рекламы и т.д.), озвучивают ее уже непосредственно специалисты отдела рекламы радиостанции. Как правило, готовые рекламные ролики от заказчика не принимаются, а если и принимаются, то обязательно пропускаются через отдел рекламы, так как в случае некачественности рекламы, поступившей от клиента и прошедшей в эфир, может пострадать имидж (репутация) радиостанции. Заказчиком рекламы может являться как рекламное агентство, так и непосредственно фирма.

Эффективность рекламы зависит от престижа радиостанции, от количества регионов или городов, на территории которых вещает данная радиостанция и конечно же, от качества рекламы, а также от аудитории слушателей.

Реклама в прессе

· газеты (городские, областные, всероссийские, специализированные);

· журналы (отраслевого или общего назначения);

· фирменные бюллетени;

· справочники

Реклама в прессе имеет широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Преимущество рекламы в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать литературу, посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря газетам и журналам, рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению. При ее создании  нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого,  стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок; что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и многое другое.

Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от:

·   престижа газеты или журнала;

·   формата рекламного объявления;

·   места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока);

·   количества использованных цветов в рекламе (если это журнал или газеты в цвете).

Реклама на месте продажи

· витрины;

· вывески, знаки;

· упаковка;

· планшеты.

Очевидная ошибка многих предпринимателей заключается в уверенности действия внемагазинной рекламы и в отношении к рекламе на месте продажи как к второстепенному фактору успеха. Опровергая подобное заблуждение, западные специалисты считают, что методами внемагазинной рекламы нецелесообразно рекламировать более 15 % товара, поэтому существенно возрастает роль рекламы на месте продажи. Покупатель, находящийся в магазине, видящий товар, более подвержен покупке, но только в том случае, если он получает о товаре необходимую ему информацию. Использование внутримагазинной рекламы позволяет подтолкнуть потребителя на приобретение не только ранее рекламируемого товара, но и неизвестной продукции. Известно, что только 3 % покупателей не обращает внимания на упаковку. По данным исследователей, 35 % потребителей покупают товар в магазине, прочитав текст на упаковке и 87 % - увидев знакомое название или известную торговую марку.

Реклама в местах продажи может заключаться в распределении проб, использовании дисплей-материалов, распространении печатной рекламы и пр.

Наружная реклама

Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов и населенных пунктов. Как правило, суть наружной рекламы в напоминании. Наружная реклама не может начать рекламную кампанию, она может ее продолжить или закончить. Особенность наружной рекламы – это одномоментность: ее видят, проезжая или проходя по улице. Отсюда требования особенной ее яркости и увеличенных размеров. Преимуществом наружной рекламы является то, что она настигает потенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение: энергичен, собран, на ногах, или в машине, при деньгах. Очень важен вопрос о размещении рекламы. Каждый участок города имеет свою престижную оценку.

К наружной рекламе относятся:

·   крупногабаритные плакаты;

·   мультивизионные плакаты;

·   электрифицированные панно;

·   неон – светящаяся реклама на улицах города с использованием инертных газов, волоконной оптики, лазерной техники, различных типов световодов;

·   реклама на транспорте (внутренняя и наружная) –  это реклама в метрополитене, оформление автобусов и троллейбусов, такси, трамваев. В последнее время наблюдается тенденция размещения наружной рекламы на поездах дальнего следования.

Для достижения большей эффективности НР разрабатывают сетевую рекламу. Существует несколько рекламных агентств, которые занимаются специальными исследованиями и тестированиями, необходимыми для качественного проведения рекламной кампании с использованием наружной рекламы. При грамотном и тщательно продуманном размещении НР, эффективность этого носителя информации может достигнуть эффективности, сравнимой с прессой и даже телевидением.

Имидж-реклама

Имидж-реклама (мероприятия «Public relations») – это комплекс мероприятий, направленных  на создание имиджа, престижа и позитивного отношения широких слоев общественности к организациям-рекламодателям. К мероприятиям подобного рода относятся:

· презентации;

· пресс-конференции;

· финансирование общественно полезных мероприятий и спонсорство;

· выставки и некоторые специализированные ярмарки.

Важно отметить, что мероприятия подобного рода являются постоянной, планируемой рекламной деятельностью, основанной на маркетинговых исследованиях. Рекламные фирмы рекомендуют своим заказчикам проводить мероприятия PR, когда рекламодатель планирует выйти на рынок с новым товаром; когда нужно создать должные взаимоотношения с рабочими и служащими сотрудничающих фирм и организаций; когда существует опасность враждебных действий конкурентов, и рекламодатель нуждается в широком информировании общественности о своей надежности; когда возникают кризисные ситуации (массовые претензии к качеству продукции, ухудшение отношений с различными группами общественности и т.д.).                                                                                                 

1.3 Выбор средств распространения рекламы

Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распространения его рекламного обращения. Для этого ему необходимо решить, насколько широкий охват должна иметь его реклама, насколько часто она должна появляться, выбрать основные средства ее распространения в зависимости от их стоимости и т.д. Ниже эти критерии приведены полностью.

Охват подразумевает какое количество людей в один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением. Для телевидения и радио, к примеру, это общее число телезрителей (слушателей), которые сталкиваются с рекламным обращением. Для печатной продукции охват включает два компонента – тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю). Например, один экземпляр газеты «Экстра М» читают примерно 5 человек. Кроме того, степень передачи для журналов гораздо выше, чем у ежедневных газет.

Частота появления определяет сколько раз должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целевой аудитории. Она является наибольшей для газет, радио и телевидения, где рекламные объявления появляются ежедневно. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники, любая наружная и имидж-реклама, журналы и «Директ мэил». Следует также помнить, что информация в специальных телефонных справочниках может быть помещена или изменена только раз в год. 

Сила воздействия  рекламного контакта зависит от выбранного канала распространения. Например, объявление по радио менее впечатляет, нежели телеролик, также у разных журналов, например, может быть разная степень воздействия. Наиболее высока она у телевидения, поскольку оно способно сочетать звук, цвет, движение и другие факторы. Также значителен этот показатель, в целом, у журналов. Некоторые газеты, как например «Speed-Info», специально улучшают полиграфическую технику для того, чтобы печатать цветные фотографии и увеличивать степень своего воздействия.

Устойчивость послания показывает, насколько часто данное рекламное объявление попадается на глаза и насколько оно запоминается. Большое количество людей видят наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справочники; журналы надолго сохраняются у потребителя, между тем, объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 секунд.

Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, одной странице, одном издании и т.д. Если дается много рекламных объявлений, то заполненность очень велика. Телевидение часто критикуют за то, что оно крутит очень короткие рекламные ролики помногу раз. С 1967 года количество рекламных роликов на телеэкране увеличилось втрое.

Срок представления – это период, за который информационный источник может разместить рекламу. Он является наименьшим для газет и наибольшим для журналов и телефонных справочников. Его длительность показывает насколько недель или месяцев фирма должна планировать вперед свою рекламную кампанию и сталкиваться с возможностью появления неправильных посланий в постоянно меняющихся условиях. В популярных телепередачах срок представления также может быть большим из-за ограниченности числа передаваемых рекламных объявлений.

1.4 Виды рекламы

Предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можно включить в понятие «реклама».

· Реклама на изготавливаемую продукцию и то, как она используется;

· Реклама самого предприятия (фирмы);

· Открытая (прямая) реклама;

· Скрытая (косвенная) реклама;

· Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг

Все принятые меры, прямо или косвенно помогающие достижению целей пред­приятия, можно отнести к рекламе.

Рекламу можно рассматривать в трех аспектах:

Внутрифирменная реклама. В ее задачи входит создание у своих сотрудников веры в свое предприятие, и чувства тесной взаимосвязи с его положением. Чем больше ответственных и энергичных сотрудников, тем меньшее их количество необходимо, и как следствие меньше расходы фирмы. Чем больше у конкретного подразделения самостоя­тельности, тем выше чувство удовлетворенности сотрудников от проделанной работы, и тем быстрее они станут носителями пропаганды данной фирмы.

Средствами внутрифирменной рекламы являются:

· соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хоро­шие взаимоотношения в коллективе;

· социальные льготы для сотрудников;

· фирменная газета;

· образцовое поведение руководства в общественной жизни.

Каждый сотрудник предприятия является его потенциальным клиентом.

Public Relations. В задачи этого аспекта рекламны входят:

· контакты с представителями прессы; каждое упоминание о фирме (не нега­тивное) в печати является для нее рекламой. Также работа с фирменной газе­той, организация банкетов для журналистов и т.п.

· Участие руководителей предприятия в общественной жизни; посещение раз­личных церемоний, презентаций, других общественных мероприятий. При­сутствие в политических кругах тоже является желательным для руководите­лей крупных компаний, хотя иногда приводит к обратным последствиям.

Реклама в целях расширения сбыта. Является  основной сферой рекламы, и непосредственно связана со всеми  взаимозависимыми факторами маркетинга, влияющими на продажу. Поскольку рыночная конъюнктура подвержена постоянным колебаниям, прогнозировать ее весьма сложно. Разработать конкретные прогнозы позволяет комплексное ис­пользование всех элементов «маркетинг микса» (системы смешанных маркетин­говых мероприятий), позволяет осуществлять конкретные прогнозы.

По рекламе можно определить насколько гибким является предприятие, как бы­стро оно способно реагировать на изменения рынка. Форма и методы использования рекламы настолько многообразны, что сделать какие-то выводы о ее специфических качествах довольно непросто.

Целенаправленная реклама имеет восемь функций:

·   Работать над престижем предприятия. Если изготовитель имеет хорошую ре­путацию и широко известен, покупатель готов заплатить за предлагаемый то­вар более высокую цену, поскольку потребитель склонен проводить парал­лели между качеством товара  и имиджем  его производителя.

·   Создавать спрос на данный товар, способствовать появлению спроса на предлагаемую продукцию.

·   Предоставлять потребителям необходимую информацию о товаре, как о про­изводственных,  так и о товарах широкого потребления.

·   Обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем сбыта и расширять его. Запуск в постоянный оборот рекламы позволяет покупателю запоминать и отождествлять ее с конкретным товаром, что является основным принци­пом успеха рекламной кампании. Когда товар только появляется на рынке, реклама просто знакомит с ним потребителей. Затем она призвана завоевывать новые доли рынка, вытесняя товары конкурентов. После стабилизации товара на рынке целью рекламы является удержание достигнутых позиций. Хорошая реклама заставляет потребителя ассоциировать определенную потребность с предлагаемым товаром.

·   Внушать доверие к товару и его изготовителю. Производитель должен ста­раться донести до потребителя с помощью рекламы и имиджа, что  у него «чистые помыслы» и  «добрые намерения».

·   Постоянно идти навстречу потребностям клиента. Люди приобретают товары и пользуются услугами не только для удовлетворения жизненно необходимых повседневных потребностей,  они также испытывают потребности психоло­гические. Поэтому реклама должна изучать особенности психологии чело­века, его поведения и мотивации его поступков. Часто при покупке товара играют роль такие факторы как потребность человека в самоутверждении, обеспечении  признания, стремление к подражанию и т.п.

·   Как мы уже говорили, побуждать покупателя отождествлять приобретаемый товар с его изготовителем.

·   Создавать определенный образ (имидж) товара. Реклама дает возможность отличать предлагаемый товар от конкурентного. Это делается с помощью создания фирменного названия, логотипа, внешнего вида.

Из вышесказанного ясно, что реклама охватывает все сферы деятельности пред­приятия. Элементами рекламы являются такие факторы,  как  внешний облик предприятия и его сотрудников, голос секретаря по телефону, название товара, качество обслуживания клиентов.

1.5 Роль исследований

Как уже говорилось выше, реклама – это процесс, предусмат­ривающий принятие ряда последовательных решений, и что объ­явления, с которыми мы встречаемся как потребители, являются конечными продуктами этого процесса. Рекламодатель должен решить, что он хочет добиться с помощью рекламы, какие рынки обрабатывать, как сформулировать обращение, какие средства рекламы использовать, когда и как часто давать рекламу, сколько на нее тратить.

Все распорядители, отвечающие за вопросы, как общей стра­тегии компании, так и содержания каждого конкретного объяв­ления, сталкиваются с обстоятельствами, увеличивающими риск принятия неправильных решений. У них нет прямого контакта с теми тысячами потребителей, на которых они пытаются воздейс­твовать своими рекламными обращениями. Они не общаются с людьми, как это делает коммивояжер, получающий из первых рук знания о потребностях, покупательском поведении, мнениях по­тенциальных клиентов.

Поэтому рекламодателю особенно важно использовать в своей работе разнообразные методы (исследовательские приемы), ко­торые позволяют получать достаточно надежные сведения, кто и в чем нуждается и способно ли имеющееся «что-то» удов­летворить существующие запросы и потребности. В такой обста­новке огромную важность приобретает методика принятия реше­ний.

Решения принимаются по-разному, и большинство из них бы­вает подсознательно нацелено на отказ от чего-то в пользу логических рассуждений. Некоторые, не раздумывая, руководс­твуются тем, что считается общепринятым в данной сфере дея­тельности. Другие всегда готовы подбросить монетку или поло­житься на волю случая.

Метод логических рассуждений предусматривает:

·   ясное понимание проблемы, требующей решения;

·   учет различных альтернативных решений;

·   сбор любых фактов, способных помочь в выборе конкретной альтернативы;

·   взвешивание собранных фактов и здравая оценка их при выборе окончательного курса действий.

Метод логических рассуждений – это системный, опирающийся на факты подход к решению стоящих проблем. Именно поэтому его использование сводит к минимуму возможный риск принятия неправильных решений.

Когда речь идет о тысячах или миллионах людей,  принимающему решение нужно располагать каким-то средством,  которое  позволило  бы  ему  раздвинуть масштабы  наблюдательности  далеко за границы своего личного опыта.  В этом и заключается роль исследований в рекламе.  С помощью  исследований  рекламодатели  как  бы расширяют поле своих наблюдений, начинают более четко различать характерис­тики широко разбросанных групп потребителей и более точно предсказывать последствия воздействия на них в зависимости от тех или иных своих решений.

Эффективность исследований наглядно подтверждается появ­лением новых товаров, новых производственных процессов, но­вого оборудования, новых систем управления. Однако многие фирмы тратят огромные суммы на проведение научно-исследова­тельских работ, до сих пор считают большой заслугой создание товара, который они просто передают отделу маркетинга вместе с приказом организовать его сбыт. На использование исследо­ваний в сфере маркетинга часто не обращают должного внима­ния. Это упущение объясняется множеством факторов. Составля­ющие сбыта и рекламы неосязаемы, эти рабочие процессы не ме­ханизированы, а место действия представляет собой широко разбросанную территорию. Многие действующие на рынке силы, такие, как активность конкурентов или общая экономическая коньюнктура, неподвластны руководству фирмы. Ценность иссле­дований маркетинга не может быть тотчас пересчитана в долла­ры и центы, поскольку исследовательские приемы, хорошо сра­батывающие в лаборатории, невозможно сразу же применить на рынке.

Стимулы применения исследований в сфере маркетинга не столь велики, как в сфере производства. В прошлом способ­ность потреблять обычно опережала способность производить. В этих условиях основное внимание было сосредоточено на произ­водстве товаров.

Сейчас, в условиях товарного изобилия, производители по­чувствовали, что расширение их деятельности больше не сдер­живается производственными возможностями, так как они в сос­тоянии произвести столько, сколько сумеет поглотить рынок.

Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, спо­собных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потреб­ностей покупателей, рекламодатель должен располагать по воз­можности полным представлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно поэтому исследования в рекламе ведутся в трех основных направлениях:

1) изучение потребителей

2) анализ товара

3) анализ рынка.

Изучение потребителей помогает выявлять группы наиболее вероятных покупателей. Оно позволяет уяснить, как именно потребители воспринимают их собственные товары и товары кон­курентов. Оно помогает понять, на какой результат рассчиты­вает потребитель, принимая решение о покупке. Анализ товара облегчает рекламодателям создание товаров, несущих потреби­телю ожидаемое удовлетворение, а также помогает вычленить наиболее приятные достоинства изделия, о которых следует рассказать.  В результате производители получают возможность выразить качества своих товаров на языке,  наиболее понятном потребителю, на языке его собственных нужд и запросов. Ана­лиз рынка помогает установить, где находятся потенциальные покупатели, с тем, чтобы сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных направлениях.

Таким образом, исследования играют роль основного рабочего инструмента в создании эффективной рекламы. Однако следует помнить, что исследования всего лишь дополняют, а не заменя­ют собой творческих способностей и высокого профессионализма руководителей рабочих групп, текстовиков, художников и т.д., усилиями которых рождаются успешные рекламные компании.

На огромной территории постоянно меняющегося рынка ни один товар не потребляют повсеместно в одинаковой степени. Поэтому общенациональный рекламодатель – и тот, чьи товары расходятся по всей стране, и тот, чьи товары распространяют­ся только в определенных регионах, - должен рассматривать рынок как совокупность отдельных рынков, отличающихся друг от друга. Некоторые рынки «плодоносны», и их можно обрабаты­вать с большой выгодой для себя, другие – «бесплодны», и на них вообще не стоит тратить усилий.

Цель анализа рынка – определить местонахождение «плодо­носных» рынков и оценить их потенциальную емкость для своих товаров. Располагая этими сведениями, рекламодатель сможет затем распределить свои усилия между различными рыночными зонами пропорционально их потенциальной емкости и, следова­тельно, добиться максимального возмещения расходов на рекла­му.

1.6 Положительные и отрицательные стороны рекламы

Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя – другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национального телевидения до местных газет. Реклама контролируется спонсором, поскольку он заинтересован в ней и ответственен за ее содержание (вместе с СМИ).

Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции фирмы. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбыты.

Отрицательная сторона состоит в отсутствии гибкости в рекламных объявлениях, трудности их приспособления к нуждам и особенностям потребителя. Значительная часть информации приходиться на т.н. бесполезную аудиторию.

Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших вложений, даже если на одного зрителя или читателя незначительны. Это может быть препятствием для небольших фирм в использовании некоторых средств информации.

У рекламы достаточно сложно получить обратную связь, а быструю почти невозможно.

Средства массовой информации привлекают многих людей, не интересующихся рекламой. Организации, занимающиеся рекламой по телевидению, озабочены тем фактом, что телезритель использует пульт дистанционного управления для переключения на другие каналы во время демонстрации рекламы.

2 Современное состояние российского кинопроката

Еще совсем недавно, в период резкого сокращения производства кинофильмов в нашей стране, в профессиональных и особенно в непрофессиональных, зрительских, кругах многие говорили о российском кинематографе как об умирающем. Этот печальный процесс был обусловлен тем, что фильмы снимались при 100-процентном бюджетном финансировании, которое, тая прямо на глазах, привело к уменьшению смет картин, а затем и вовсе к почти полной остановке кинопроизводства.
В середине 90-х годов, в самое беспросветное для отечественного кино время, количество экранных фильмов сократилось буквально до считанных единиц. Однако сейчас маятник качнулся в другую сторону: пугающую тенденцию, кажется, удалось преодолеть. Многочисленная армия российских кинематографистов, частично деморализованная событиями прошедшего десятилетия, постепенно возвращается на прежние позиции. Появилось довольно много негосударственных студий, в телесериалах португальская и испанская речь стала вытесняться русской. Так что, как теперь любят говорить, процесс пошел.

Его стимулировали и негосударственные телевизионные каналы, направляющие свободные средства, и в частности доходы от рекламы, на закупку отечественного кино. Крутых «забугорных» парней с непомерными бицепсами и импортными винтовками в умелых руках начали сменять простые российские ребята в форменных фуражках, такие близкие и родные для нашего зрителя.

По статистике, опубликованной на сайте киноконцерна «Мосфильм», здесь сейчас находится в производстве порядка 100 фильмов. Правда, снимаются они не только и не столько самим концерном, сколько массой частных кинокомпаний, разместившихся на его территории. И можно не сомневаться, что состоят они в основном из вчерашних сотрудников киногиганта, решивших выживать в одиночку, не обременяя себя излишними административными и вспомогательными подразделениями. Но так, пожалуй, и правильнее. Во всяком случае, пока, на данном этапе развития российской киноиндустрии.

Пришли иные времена. Даже в Государственном университете управления теперь есть специализация по кинобизнесу. И учебные курсы читаются серьезные: «Кинопредпринимательство в России в условиях рыночной экономики», «Основные элементы современной киноиндустрии», «Финансы в кино-, теле- и видеоиндустрии», «Взаимоотношения участников процесса кинопроизводства».

Впрочем, есть в киномире специалисты, которые уже сами по себе являются готовой «инструкцией по применению». В их числе секретарь Союза кинематографистов России Юрий Васильевич Мацюк. Вгиковец конца 60-х, он большую часть жизни проработал в Останкино: сначала директором картины, потом администратором, ассистентом режиссера, режиссером, директором студии документальных фильмов, заместителем главного редактора студии музыкальных телефильмов, заместителем директора творческого объединения «Экран».

В 1996 году начался новый этап его творческой и профессиональной карьеры: в течение трех лет он успел побывать заместителем главного редактора телекомпании НТВ, заместителем директора программ, заместителем исполнительного директора «НТВ-КИНО». Неудивительно, что, обладая таким послужным списком, Юрий Васильевич в конце концов пришел к идее создания собственной кинокомпании. Это было более пяти лет назад. Сегодня организованная им компания «Телефильм» входит число лучших российских профессиональных кинокомпаний, телесериалы ее производства собирают миллионные аудитории, знаки отличия за хорошо сделанную работу уже не умещаются на одной из стен кабинета генерального директора.

Строить бизнес такого рода в России очень сложно. Когда государство бросило на произвол судьбы все, что связано с культурой вообще и с кино в частности, отечественные кинематографисты фактически оказались на мели. В принципе кинематографисты понимали, что у государства и без нас много забот, и потому старались решать свои проблемы самостоятельно.

Тогда никто не думал, что можно делать российские сериалы: закупали недорогую продукцию в Бразилии или Мексике, и наши мамы и бабушки проливали слезы над судьбами несчастных красавиц из Южной Америки. Что же касается кинотеатров, то их становилось все меньше и меньше, в них открывались автосалоны и барахолки. Но вскоре стало ясно: засилье зарубежной кинопродукции — это не одно и то же, что изобилие импортных окорочков. Речь здесь в первую очередь идет о духовности, о воспитании граждан России.

Да и зрители довольно быстро пресытились переживаниями по поводу заморской жизни. Ведь мы (впрочем, это характерно для всех стран) больше любим смотреть свое кино, рассказывающее о нас самих. Попробовали бы мы продавать наши, чисто российские сериалы за рубеж! Думаю, успеха бы не добились: заграничному зрителю, как правило, трудно разобраться в тонкостях российской жизни, понять, чего в ней больше: смешного или страшного. Хотя у нас уже есть опыт продажи наших работ за рубеж.

Непременное условие для того, чтобы выстроить кинобизнес, — финансирование. Пока же многие — и финансисты, и банкиры, и просто руководители фирм со свободными средствами — не представляют себе, что значит строить кинобизнес, и считают подобное вложение средств неэффективным, хотя это далеко не так. Можно вкладывать деньги в строительство, добычу нефти, недвижимость, энергетику. А в производство кино? Опыт нашей компании дает мне право ответить утвердительно: если киностудия производит качественный продукт, то он всегда будет востребован. Благо в России телеканалов теперь не один и не два. И плюс еще зарубежные вещательные корпорации. Нужно только понимать, что кинобизнес — это соединение творчества и производства. И чтобы заниматься им, надо досконально знать и то и другое.

В конце прошлого века единственной прокатной площадкой стало телевидение, его центральные каналы. От блокбастеров они обратились к своему, российскому кино. За что им большое спасибо. Нам повезло: в тот момент мы приняли правильное решение о начале работы над российскими сериалами, где не должно быть насилия и бесконечной стрельбы и где будет рассказ о нашей жизни, пусть пока не очень легкой, не очень красивой — но нашей. Со всеми ее страстями, радостями и горестями.

Начинали с разработки тематического плана. Так, как мы делали это в творческом объединении «Экран». И только затем развернули производство нескольких сериалов.

Начинали свою деятельность с «НТВ-Кино», с сериала «Салон красоты». Далее был сериал «Дронго». А потом мы выиграли конкурс и сняли 20-серийный фильм «Две судьбы». Затем стали победителями еще одного московского конкурса и поставили восьмисерийный фильм «Москва смеется». Для работы над ним привлекли известного писателя-сатирика Анатолия Трушкина, актеров Александра Панкратова-Черного, Алексея Жаркова, Льва Дурова. Получились 26-минутные киноанекдоты, которые разыгрывают наши замечательные артисты. Также сделали сериал «Замыслил я побег» по повести Юрия Полякова, восемь фильмов.
Кинокомпания «Телефильм» работает с талантливыми сценаристами Рустамом Ибрагимбековым, Владиславом Романовым, Еленой Караваешниковой, Павлом Финном; режиссерами Мурадом Ибрагимбековым, в 2003 году получившим «Серебряного льва» на фестивале в Венеции, Борисом Токаревым, Владимиром Краснопольским и Валерием Усковым.

Недавно мы предложили Москве новый большой проект. Его название — «Моя Пречистенка». Восемь серий готовы, и мы продолжаем снимать. Некоторые наши сериалы были проданы за рубеж: в Израиль, США и Канаду.

 «Две судьбы» посмотрели около 60% всех российских телезрителей. В 2003 году у сериала самый высокий рейтинг, он отмечен в прессе. «Две судьбы» вошел в тройку лидеров при определении победителей премии Национальной академии кинематографических искусств и наук «Золотой орел», всего же рассматривалось почти 500 кинематографических работ. Мы поняли, что для зрителя наиболее интересен показ человеческих взаимоотношений. Двум известным мастерам — режиссерам Краснопольскому и Ускову удалось то, о чем мы мечтали: сделать настоящий «народный» фильм, а не подражание мексиканскому сериалу. Там есть такая реплика: «Жизнь — это не мексиканский сериал», что, я считаю, абсолютно верно.

«Две судьбы» адресован не только старшему поколению, но и молодежи. Он ненавязчиво и без риторики учит ее вечным ценностям: уважению к любви и любимому человеку, верности, надежде на лучшее. Мы хотели, чтобы зрители сопереживали героям мелодрамы, действие которой охватывает период «от 60-х годов до 600-х мерседесов», и не становились при этом заложниками мечты о «крутизне» без лица и человеческих чувств.

Сейчас кинобизнес в России выгодный и емкий: телевизионных каналов много, потребность в отечественном кино большая. Для инвесторов это достаточно интересный вариант вложения средств. И довольно быстро оборачиваемый: прошел показ сериала — деньги возвращаются на их счет в банке.

Сейчас на заседаниях секретариата Союза кинематографистов, Евразийской академии и Академии киноискусств «Ника» уже констатируется тот факт, что российское кино преодолело кризис. Отрадно и то, что появилось много новых имен, значит, талантливые люди не отшатнулись от своей профессии, какой бы сложной она сегодня ни была. Кроме того, и государство начало экономически поддерживать отечественный кинематограф. Если и дальше все будет так развиваться, скоро мы ощутим благотворные перемены, а ближайшие пять лет станут годами подъема кинопроизводства в России.

В сложные для нашей киноиндустрии времена многие творческие работники кино пришли на телевидение и занялись сериалами. Телевидение помогло сохранить их творческий потенциал, а по большому счету, просто сохранило для нас целые профессиональные сообщества: кроме телекино и телепередач специалисты кино — кинорежиссеры, актеры, монтажеры, экономисты, администраторы — не были бы востребованы нигде. И за это телевидению большое спасибо. Радует и то, что государство поняло: без искусства нет и воспитания подрастающего поколения. Молодежи сегодня отечественные ленты нужнее всех, ведь ей жить в нашей стране.
Что же касается кассет и дисков, то это отдельный бизнес, в котором еще много проблем. Здесь и контрафакт, и подпольное копирование, и криминальное построение бизнеса. Отследить доходы, получаемые в результате незаконного распространения копий, довольно трудно. Если все это государство изживет, то нам, производителям кино, будет легче работать. У нас есть договоры с соответствующими компаниями, они занимаются распространением копий, лазерных дисков, саундтреков. Причем наши новые сериалы берут с удовольствием, видимо, они приносят неплохие дивиденды.

В последнее время наблюдается явный прогресс: качество российских сериалов стало намного лучше. Наконец-то продюсеры поняли, что нельзя только деньги делать на этом, нужно еще и душу вкладывать. В свое время мы запускались с очень маленькими средствами и выкручивались как могли. Теперь я вижу, что выходят исторические сериалы, требующие существенных затрат на костюмы, реквизит, постановочные сцены, в том числе с участием каскадеров, строительство декораций в павильоне и на натуре... Словом, стали делать полноценное зрелище.

Большинство кинозалов в стране находится в плачевном состоянии. Если же в ремонт и оснащение кинотеатра вкладывают деньги, цены на билеты в нем соответствующие. А это уже не всем по карману. Здесь многое зависит от состояния экономики, от доходов потенциальных зрителей.
В наше время телевидение, разместив заказы на производство сериалов, помогло многим специалистам кино не изменить своей профессии. И хотя расценки там намного ниже, чем на киностудиях, тем не менее в начале 90-х годов у нас и этого не было. Телесериалы помогли остаться в кинопроизводстве специалистам среднего звена, без которых кинобизнес испытывает большие затруднения.

Раньше Союз кинематографистов был мощной лоббистской организацией, которая могла инициировать определенные решения властных структур в интересах отечественного кино и отечественных кинематографистов. Теперь влияние союза на отрасль несколько ослабло, и это объективно связано с процессами, происходящими в экономике страны. Но создатели фильмов по-прежнему хотят объединиться на благо российского киноискусства. Более того, есть идея объединить в одну сеть прокатное пространство на всей территории СНГ. И такие тенденции все явственнее ощущаются в киносообществах наших государств. Время покажет, что на это ответят политики, но стремление к сотворчеству, к сотрудничеству растет.

У Союза кинематографистов есть сферы деятельности, которыми сегодня в России никто не занимается. Например, помощь ветеранам кино. Ведь многие из тех, кто в прошлом составлял славу отечественного кинематографа, сейчас обречены на полуголодное существование. Нуждается в поддержке и кинематографическая молодежь, а это фестивали, возможность общения с коллегами, реклама...

Еще пять лет назад в российском кинематографе царила безработица. Сейчас ситуация обратная. За хорошего специалиста нужно просто бороться. Поступает все больше заказов от телеканалов. Именно они являются связующим звеном между производителями фильмов и зрителями. Стагнация в кино закончилась. Реально работает цепочка производитель — телевидение — зритель. А вот цепочка производитель — кинопрокат — зритель пока остается в резерве.

Сегодня кинопрокат – это достаточно быстро развивающаяся отрасль. Какие-то из прежних недостатков в ней остались, но она изменяется под воздействием внешних условий, и довольно оперативно. Не все сегменты этого бизнеса работают одинаково успешно. Я имею в виду непосредственное производство и прокат.

Хотя зритель в России есть. И когда будет восстановлен прокат как система кинотеатров и дистрибьюторов, он понесет деньги в кассы, обеспечивая тем самым возврат средств, затраченных на производство картины. Пока прокат работает максимум на 20% своих возможностей. Когда же эта цифра поднимется до 100%, не только окупятся затраты на съемку, рекламу и вообще раскрутку фильмов, но и появятся средства для кинопроизводства.

Также продуктивной работе в настоящее время существенно мешает неурегулированное законодательство в сфере авторских и смежных прав. С авторами музыки худо-бедно, но разобрались, и у них теперь есть правовая защита. У кинорежиссеров ее нет. Профессия продюсера вообще не значится в списке утвержденных в России профессий: оно и понятно, продюсеры у нас только-только появилась.

Во всем мире это уважаемая, ответственная и почетная работа. У нас же на практике — да, по закону — нет. Сейчас продюсеры уже пытаются объединиться и выработать правила игры, чтобы затем предложить утвердить их на законодательном уровне. Ведь в России сегодня множество киностудий, компаний, производящих кино, где заняты тысячи работников десятков профессий. Они не должны выпасть из правового поля, из сферы действия Трудового кодекса.

Есть проблемы и с ценообразованием. Ставки ряда специалистов растут так стремительно, что это угрожает сделать кинобизнес нерентабельным.

Как и в любой цивилизованной стране, российский кинобизнес будет расти и процветать. Как только выстроится линейка кинотеатров, первыми на наш рынок придут американцы. Их опыт и мастерство в этом бизнесе превзойти очень трудно. По крайней мере, в ближайшие годы это вряд ли удастся. Американский менеджмент сумеет получить в России хорошие деньги.

Это что касается проката. В сфере кинопроизводства конкурировать будут и российские телеканалы между собой, и отечественные фильмы с лентами наиболее известных мировых производителей. В итоге начнут создаваться и уникальные авторские работы. Они как бы выкристаллизуются из массы жанровых картин. Но для этого должны появиться инвесторы, способные оплатить чистое и высокое искусство без привязки его к нуждам и запросам телеканалов или финансово-промышленных групп.

С недавних пор повсеместно утвердилось мнение, что российское кино находится на подъеме. Некоторые указывают при этом на появление крупнобюджетных по нашим меркам фильмов, которые не только окупаются, но и составляют конкуренцию в прокате непобедимой голливудской продукции. Хотя в этом смысле единственным пока бесспорным примером является «Ночной дозор», фильм с бюджетом более $5 млн., собравший в прокате свыше $16 млн.

На подходе, правда, еще целый ряд блокбастеров по-российски: «Волкодав» с бюджетом $6 млн., «Бой с тенью» ($3,5 млн.), «Побег» ($1,5 млн.) и ряд других. Но кто даст гарантию, что эти фильмы окажутся доходными? К примеру, боевик «Личный номер», стоивший $7 млн., собрал пока в прокате лишь $4,5 млн., а молодежная комедия «Зови меня Джинн» с бюджетом в $1,5 млн., позволившим вывезти на Гоа съемочную группу в 2000 человек, при появлении на экранах явно не вызвала зрительского энтузиазма.

Другие подъем российского кино видят в непрерывном расширении сети современных кинотеатров, оснащенных по последнему слову техники, что несомненно привлекает новых зрителей. Число новых кинозалов по стране перевалило уже за 450, а общий кассовый сбор в российском кинопрокате удваивается с каждым годом. Однако львиную долю дохода приносит голливудская продукция, процент же российских фильмов среди демонстрируемых в этих новых залах хоть и растет, но крайне медленно. Созданное же в 2001 году с целью продвижения отечественных фильмов по инициативе бывшего министра культуры г-на Швыдкого акционерное общество «Российский кинопрокат» так ничем до сих пор себя и не проявило.

Наконец, как неоспоримый аргумент отечественного киновозрождения приводят список недавних побед наших фильмов на международных фестивалях. Список этот, правда, короток: Гран-при жюри в Венеции в 2002 году за «Дом дураков» Андрея Кончаловского, два «Золотых льва» за «Возвращение» в той же Венеции в 2003 году, Серебряный приз для «Кукушки» в Москве в 2002 году, приз за дебют для «Коктебеля» в Москве 2003 года и три «Золотых Георгия» за «Своих» на последнем Московском кинофестивале 2004 года — за лучший фильм, режиссуру и мужскую роль. Больше половины этих наград, таким образом, были получены в Москве, а к этим премиям у нас традиционно отношение настороженное еще с советских времен. И это не случайно. Здесь очень многое зависит не столько даже от организаторов смотра, сколько от личных пристрастий председателя жюри, авторитет которого не оспаривается.

Так, Чингиз Айтматов, отодвинув бесспорную во всех отношениях «Кукушку», настоял на главном призе для телевизионной итальянской экранизации романа Толстого — которая затем не была закуплена для показа даже для нашего телевидения. Алан Паркер настолько восхитился фильмом «Свои», что выдал ему три главных приза со словами, что это один из лучших фильмов, виденных им за последние годы. Но много ли фильмов смотрит уважаемый мастер, беспрерывно работающий даже в своем зрелом возрасте?

Давненько наши фильмы не попадали и в оскаровскую номинацию — последним был «Вор» (1997) Павла Чухрая. Когда наш «оскаровский» комитет, обладающий правом выдвижения фильмов, возглавлял Элем Климов, то на суд американских академиков отправляли действительно лучшие в художественном отношении фильмы. В 2002 году глава Союза кинематографистов Никита Михалков волевым решением кардинально обновил состав этого комитета, который ныне возглавляет Владимир Меньшов, симпатии которого всегда были на стороне кино, «доступного народу». В результате «Кукушка» вновь была отодвинута ради политически конъюктурного и насквозь вторичного «Дома дураков».

В прошлом году, напротив, решили поддержать прогремевшее в Европе «Возвращение», но в Америке его просто не заметили. Такое кино у них идет по разряду «европейский арт-хаус» и обречено на показы в университетских городках. Реальные же шансы получить номинацию на «Оскар» имел «Русский ковчег» Сокурова, за который хлопотал перед нашими комитетчиками сам Мартин Скорсезе: фильм имел невиданный успех в Америке, собрав в прокате более $5 млн. Такой кассы не имел в Америке ни один российский фильм за всю нашу историю. Сделанный же специально в расчете на «Оскар» почти целиком на английском языке «Сибирский цирюльник» в американский прокат вообще не попал. Американцев размахом съемок не удивишь: $45–60 млн, угробленных на «Цирюльника», — это средний бюджет рядового голливудского боевика. Не удивишь их и спецэффектами «Ночного дозора», гордо выставленного на соискание премии в этом году — не без старания, надо полагать, г-на Меньшова, занятого в одной из ролей.

В подражание недоступному «Оскару» и в пику неуправляемой «Нике» Михалков организовывает Российскую киноакадемию и премию «Золотой Орел», которая в 2004 году вручалась в третий раз.

Как и прежде, эта награда поражает крайней субъективностью в формировании списков номинантов. Как сообщалось в печати, экспертный совет академии рекомендовал к обсуждению 286 работ, но лауреатов выбирали сами академики, точного числа которых никто не знает — говорят, около двухсот. Если в прошлом году академики, «в основном люди пенсионного возраста» (по утверждению киноведа К. Разлогова), «забыли» включить в список номинантов успешный «Бумер» и отмеченный премией критики в Канне фильм «Отец и сын» Сокурова, то в этом году такой чести не удостоены «Долгое прощание» Сергея Урсуляка (актерская работа Полины Агуреевой в этом фильме была названа лучшей на «Кинотавре»), «Богиня» Ренаты Литвиновой, «Алеша Попович и Тугарин Змей» Константина Бронзита и даже «Настройщик» Киры Муратовой. Если комитетчиков смутила наполовину украинская прописка фильма Муратовой, то этот повод не использован ими в отношении «Водителя для Веры», выставленного на «Оскар» от Украины и так же благополучно пролетевшего мимо номинации.

На «орловской» церемонии, умело срежиссированной Михалковым с собой в главной роли (и с супругой в эпизоде), как обычно, ощущалось желание раздать всем сестрам по серьгам. «Папе», проваленному на Московском фестивале, — «Орел» за работу художника, «Брату Франкенштейну» — «Орел» за режиссуру для В. Тодоровского, продюсера телеканала «Россия», «Водителю для Веры» — за второплановую роль. Вообще же, где роли главные, а где второплановые, судя по этим номинациям, не удается понять никому. Хорошо еще, что в этом году разведены актерские работы в кино и на телевидении, совмещение которых ранее выглядело полным абсурдом.

Казалось бы, основным лауреатом и здесь стал действительно лучший фильм года «Свои», получивший три «Орла», но фактически на церемонии доминировали «Ночной дозор» («Орел» за работу звукорежиссера), под музыку из которого шло все действо, и фильм Хотиненко «72 метра», названный лучшим. Загадки в этом никакой нет: оба фильма финансировались «Первым» телеканалом, который, как и «Россия», является соучредителем михалковской Академии. По «Первому» каналу транслировалась и сама церемония, и встреча В. Путина с прибывшим за почетной наградой Френсисом Ф. Копполой, а глава канала К. Эрнст, значащийся в титрах обоих фильмов продюсером, лично поднес «Орла» заокеанской знаменитости. Более того, фильм «72 метра» создавался первым каналом совместно со студией Михалкова «ТриТэ». Уже демонстрировался и телевариант этой незамысловатой драмы, а на подходе — «Дневной дозор»...

Короче говоря, растет и крепнет содружество наших кинематографистов со славным отрядом телевизионщиков! Но помнят ли они печальный опыт великого итальянского кино, уничтоженного жесткими правилами игры, продиктованными телеолигархом Берлускони? Впрочем, наш заглавный кинематографист Михалков уже давно переквалифицировался в постановщика массовых зрелищ — будь то фестивали, съезды, либо подобные церемонии. Как сказала бы в этом случае незабвенная героиня Нонны Мордюковой из «Простой истории»: «Хороший ты мужик! Но — не орел»...

Министерство культуры Российской Федерации подготовило проект постановления Правительства «О мерах по реализации государственной политики в области кинопроката и кинообслуживания населения».

По мнению Минкультуры России, предлагаемый проект постановления Правительства нацелен на обеспечение устойчивого развития отечественного рынка кинопроката и киноуслуг, в первую очередь, за счет производства, продвижения и показа национальных фильмов, создания в этой сфере реальной конкурентной среды, а также на реализацию социальных функций российской кинематографии.

В период существования СССР отечественная кинематография представляла собой целостную систему с отлаженным механизмом взаимодействия структурных звеньев – кинопроизводства, кинопроката, кинопоказа, кинопромышленности, кинонауки и кинообразования. По показателю посещаемости фильмов зрителями (до 30 посещений на одного жителя в год) наша страна занимала ведущее место в мире. Это позволяло киноотрасли до начала 80-х годов быть в финансовом отношении самодостаточной и обеспечивать бюджетную систему (в первую очередь, местные бюджеты) налоговыми поступлениями, а банковскую систему – притоком денежной наличности. Однако, начиная с 1983 года, в связи с проявлением общемировой тенденции снижения посещаемости зрителями кинотеатров, отечественная киноотрасль стала дотируемой. При этом количество действующих городских кинотеатров увеличилось с 2869 в 1985 году до 3087 в 1990 году.

В период перехода к рынку российская кинематография оказалась на грани выживания, отмечает Минкультуры России. К 1996 году общее количество производимых полнометражных художественных фильмов в России снизилось до 30, были фактически уничтожены техническая база кинотеатров и система проката – связующего звена между кинопроизводством и кинопоказом. Зритель полностью утратил интерес к посещению кинотеатров (количество зрительских посещений в год составило 0,3). Российское кино в этот период сохранилась исключительно благодаря государственной поддержке. Пережив кризис, отечественная киноиндустрия в 1997 году стабилизировала основные экономические показатели, и, начиная с 1998 года, в отрасли начался постепенный подъем. Наряду с оживлением российского кино быстрыми темпами развивалось производство отечественных телефильмов и телесериалов, расширялся и стал постепенно легализоваться рынок российской видеопродукции. К 2000 году окончательно обозначилась тенденция устойчивого роста производства и реализации отечественной аудиовизуальной продукции. Российские фильмы и сериалы впервые за годы реформ составили более половины кинопродукции, демонстрируемой на телеэкранах.

Устойчиво развивается сфера кинопоказа, и в нее активно вкладываются средства частных инвесторов. Посещаемость кинотеатров за период 1997-2001 гг. увеличилась с 20,2 до 46,1 млн. зрителей. Данное обстоятельство дает основание для положительного прогноза развития кинопроката и кинообслуживания населения при условии инвестирования в данную сферу необходимых средств и создания в ней эффективного экономико-правового механизма.

В настоящее время в системе кинопоказа происходит структурная перестройка, в результате которой продолжает уменьшаться общее количество кинотеатров, большинство из которых не отвечает современным требованием кинопоказа и кинообслуживания зрителей, с одновременным ростом количества современных культурно-развлекательных комплексов. Однако положительные тенденции в сфере кинообслуживания населения не оказывают существенного влияния на продвижение к зрителю отечественных кинопроизведений. Экраны новых кинозалов почти полностью (от 85 до 100% киносеансов) занимает зарубежный репертуар. В большинстве регионов страны сформировался устойчивый сегмент зрителей, готовых платить за кинобилет цену среднеевропейского уровня, если демонстрируемые фильмы соответствуют их ожиданиям, т.е. если они создаются и демонстрируются, прежде всего, на современном технологическом уровне.

Российские киностудии не предлагают, за исключением единичных случаев, конкурентоспособную продукцию. Это обусловлено отсутствием реальной возможности окупить вложения в производство национальных фильмов, прежде всего, из-за недостаточных объемов их производства, а также из-за неразвитой системы кинопроката и незначительного количества современных кинозалов.

В этой связи актуальной является задача увеличения к концу 2005 году доли национальных фильмов, поступающих на российский кинопрокатный рынок, до 25%, что соответствует международному опыту государственной поддержки национальных кинематографий.

При этом в 2002 году планируется государственная поддержка производства 41 игрового фильма, тогда как для достижения вышеупомянутой задачи это количество необходимо увеличить до 100 игровых фильмов, считает Минкультуры России.

Кроме того, повышение конкурентоспособности отечественной кинопродукции требует увеличения производства сложно-постановочных картин с бюджетом до 1,5 млн. долларов США, в то время как сегодня средние затраты на производство одного российского игрового фильма составляют 700 тыс. долларов США.

Ежегодный объем производства российских фильмов без участия федерального бюджета (учитывая кинопродукцию и телевизионное производство) составляет примерно 20 наименований с перспективой роста в ближайшие годы до 30 наименований. Таким образом, общее количество выпускаемых отечественных фильмов с учетом увеличения производства игровых фильмов, создаваемых при государственной финансовой поддержке, до 100 наименований, окажется равным 120-130. До 30 процентов этого количества составят дебюты и фильмы, ориентированные на фестивальные показы, а из оставшихся 90 наименований около 50 % (45 фильмов) окажутся конкурентоспособными. Если учесть, что ежегодно в российском прокате присутствует около 150 иностранных фильмов с достаточным коммерческим потенциалом, то, имея 45 удачных отечественных кинопроектов, можно рассчитывать, на соотношение между национальной и зарубежной кинопродукцией, равное 1:3, что в соответствии с мировым опытом является оптимальным.

Как полагает Минкультуры России, для достижения такого соотношения на кинопрокатном рынке необходимо выделить из федерального бюджета в 2003 г. - 2249,4 млн. рублей (дополнительно 1182,0 млн. рублей), в 2004 г. - 2519,4 млн. рублей (дополнительно 1455,5 млн. рублей) и в 2005 г. - 3621,2 млн. рублей (дополнительно 2540,6 млн. рублей). Указанные суммы рассчитаны с учетом:

• увеличения объема производства игровых фильмов с 50 в 2003 году до 100 в 2005 году;
• макроэкономических показателей функционирования экономики страны в 2003-2005 годах, разработанных Минэкономразвития России, снижения удельного веса внебюджетного финансирования в общем объеме финансирования кинопроизводства в среднем на 17-18% за 3 года;
• компенсации (индексации) с учетом коэффициента дефлятора в связи с ликвидацией с 1 января 2002 года режима налогового благоприятствования для инвесторов, в целях сохранения и повышения уровня кинопроизводства.

Задача повышения доли отечественных фильмов на экранах российских кинотеатров не может быть решена без существенного расширения сети современных кинотеатров, поскольку недостаток экранов делает невозможной окупаемость затрат на производство национальной кинопродукции. В связи с этим необходимо увеличить объемы государственной финансовой поддержки на создание общероссийской киносети, имея в виду сеть кинотеатров, управляемую государственным оператором на федеральном уровне. Это позволит государству непосредственно влиять на репертуарную и ценовую политику кинотеатров и выполнить задачи, определенные Указом Президента Российской Федерации от 04.04.2001 № 390 «О создании открытого акционерного общества «Российский кинопрокат».

В этой связи в проекте постановления предусмотрено дополнительное выделение из федерального бюджета в 2003-2005 гг. 850 млн. рублей, в том числе 720 млн. рублей на модернизацию и техническое переоснащение кинотеатров, включаемых в общероссийскую (федеральную) киносеть, и 130 млн. рублей на освоение и внедрение новых техники и технологий в кинематографии.

Потребность в указанных суммах обусловлена тем, что для обеспечения окупаемости российских фильмов в прокате необходимо, иметь не менее 59 тыс. зрительских мест в кинозалах, оснащенных в соответствии с современными техническими стандартами. Функционирование киносети позволит ежегодно держать в репертуаре кинотеатров в течение не менее одной недели до 50 национальных фильмов из создаваемых 120-130 в год, в том числе 100 при государственной финансовой поддержке.

Обоснование дополнительных расходов федерального бюджета на создание общероссийской (федеральной) киносети, включая модернизацию и техническое переоснащение кинотеатров

¹ Рассчитано в соответствии со сложившимся уровнем цен на кинотеатральное оборудование, строительное оборудование и проведение строительно-монтажных работ при строительстве, реконструкции и переоборудовании кинотеатров.

Таким образом, дополнительные расходы федерального бюджета должны составить около 720 млн. руб., в том числе в 2003 году – 200 млн.рублей, в 2004 году – 250 млн.рублей, в 2005 году – 270 млн.рублей.

Программа создания общероссийской (федеральной) киносети предусматривает до 2005 года строительство 13 многозальных кинотеатров (мультиплексов) с количеством мест от 700 до 1200 в каждом и одно – трех зальных кинотеатров общим количеством мест от 150 до 600 в каждом, а также реконструкцию и переоборудование существующих примерно 150 кинозалов, в том числе 60 кинозалов от 100 до 250 мест, 60 кинозалов – от 250 до 400 мест и 30 кинозалов - от 400 до 600 мест.

За счет бюджетных средств будет проводиться переоборудование реконструируемых кинотеатров, а также переоборудование кинотеатров, в которых будет осуществлен капитальный ремонт и модернизация (замена оборудования всего культурно-развлекательного комплекса, включая кафе и другие дополнительные услуги).

Стоимость кинотеатрального оборудования одного кинозала (кинопроекционное, звукотехническое, светотехническое и экранное и др.) вместимостью около 250 мест в среднем составляет 200 – 230 тыс. долларов США или 6 – 6,9 млн. руб. Исходя из этого, в 2004 году за счет бюджетных средств будут переоборудованы около 63 кинозалов, в 2005 году – примерно 58 кинозалов.

Формирование федеральной киносети позволит создать более 6,5 тыс. новых рабочих мест с общим ежемесячным фондом заработной платы порядка 33 млн. руб. В течение первых шести лет функционирования федеральной киносети общий объем денежных поступлений от уплаты налогов в бюджеты всех уровней составит примерно 3 млрд. рублей, т.е. в среднем 500 млн. рублей в год при среднем ежегодном объеме бюджетных вложений за этот период в размере 345 млн. рублей. Таким образом, бюджетные вложения всех уровней будут возвращены уже в первые годы деятельности киносети.

С целью создания общероссийской киносети необходимо осуществить государственную финансовую поддержку освоения новых технологий производства кинотеатрального оборудования отечественными промышленными предприятиями.

Налаживание эффективной работы по указанным направлениям связано с необходимостью в 2003 – 2005 гг. инвестировать значительный объем средств с целью обеспечения заказами на производство кинотеатрального оборудования промышленных предприятий отрасли культуры. В период 2003 – 2005 годы планируется общий объем инвестиций около 1200 млн. руб. Предлагается обеспечить государственное финансирование в размере 130 млн. руб.: в 2004 году - 78 млн. руб., в 2005 году - 52 млн. руб. (расчеты представлены в нижеприведенной таблице). Реализация предлагаемых мероприятий позволит осуществлять переоборудование кинотеатров на основе производства необходимой техники и комплектующих в России.

Дополнительные расходы федерального бюджета на освоение новых технологий производства кинотеатрального оборудования в 2003 - 2005 гг.

Наименование мероприятия	Исполнитель	Общая сумма вложений (тыс.руб.)	В том числе за счет средств федерального бюджета (тыс.руб.)
Освоение и внедрение новых технологий производства кинотеатральных кресел	Москинап	2003 год – 326078 2004 год- 129142	2003 год - 28 032 2004 год- 18080
Освоение и внедрение новых технологий производства кинопроекционного оборудования	Москинап МКБК	2003 год- 176 182 2004 год- 100675	2003 год- 19380 2004 год- 12920
Освоение и внедрение новых технологий производства звукового оборудования	ОП НИКФИ	2003 год - 80 500 2004 год - 46 000	2003 год - 9 660 2004 год – 6440
Освоение и внедрение новых технологий производства светотехнического оборудования	ОП НИКФИ НИКТИ Культура	2003 год- 104073 2004 год - 59 470	2003 год - 11 448 2004 год- 7632
Освоение и внедрение технологий перевода сельских киноустановок на видеопоказ (производство автопередвижек)	Исток Челябинский завод театрального оборудования	2003 год - 70 500 2004 год - 40 285	2003 год - 5 640 2004 год - 3 760
Модернизация и техническое переоснащение	Рязанская кинокопировальная фабрика	2003 год - 42 667 2004 год - 24 428	2003 год - 3 840 2004 год - 3 168
ИТОГО:		2003 год – 800000 2004 год – 400000	2003 год - 78 000 2004 год - 52 000 В настоящее время в кинотеатрах России не существует прозрачной системы учета и контроля продажи кинобилетов и поступающих наличных средств. По этой причине значительно снижается эффективность всей системы производства и проката отечественных фильмов. В первую очередь, за счет показа кинофильмов без приобретения прав и сокрытия подлинных объемов выручки от их демонстрации нарушаются законные права правообладателей. В значительной степени страдают интересы государства, поскольку занижается расчетная база по налогам, взимаемым исходя из объемов выручки и прибыли. По разным данным, не учитывается от 30 до 50 процентов валового кассового сбора кинотеатров, что, исходя из показателей 2001 года, составляет по городской киносети от 310 до 520 млн. рублей. С этой целью предлагается разработать и утвердить нормативные правовые документы, регламентирующие порядок продажи кинобилетов с использованием электронных средств. Становление рыночного экономического механизма в отечественной кинематографии невозможно без расширения кредитных и страховых отношений в этой отрасли. Наименее затратной для государства мерой является разрешение организациям кинематографии использовать бюджетные средства, выделенные на производство и прокат национальных фильмов, на погашение ссуд и займов, полученных от сторонних организаций. Следует также четко определить, что страховые платежи (премии) организаций кинематографии включаются в состав прочих расходов на добровольное страхование, принимаемых при определении прибыли для целей налогообложения. В настоящее время государственные кинотеатры и сельские киноустановки находятся в ведении органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления. В этой связи в проекте постановления предлагается рекомендовать органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органам местного самоуправления при разработке проектов бюджетов субъектов Российской Федерации и местных бюджетов на очередной финансовый год предусматривать выделение средств на реконструкцию и техническое переоснащение кинотеатров и кинопрокатных организаций, сельской киносети. Для реализации социальной функции российской кинематографии необходимо обеспечить достаточное представительство на киноэкранах фильмов для детей и подростков, а также гарантировать доступ к посещению кинотеатров социально незащищенных слоев населения, что должно быть обеспечено определенными административными мерами. В постановлении предлагается закрепить норму, рекомендующую органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации содействовать включению кинотеатров в социальную политику регионов, проводя льготные киносеансы для детей и социально незащищенных групп населения. С этой же целью предложено поручить Министерству культуры Российской Федерации представить предложения об исчислении налогов при проведении льготных киносеансов исходя из фактических цен на кинобилеты, т.е. не применять в отношении этих сеансов пересчет налоговой базы в сложившиеся рыночные цены. Важное значение для обеспечения окупаемости национальных фильмов имеет урегулирование последовательности показа фильмов на телеканалах и выпуска их на видеоносителях. На практике фильмы выходят на телеэкран и на видеорынок, не побывав или почти не побывав в кинотеатральном прокате. Это приводит к тому, что вложенные в производство и кинотеатральный прокат средства не имеют перспективы окупаемости. В этой связи в постановлении предлагается установить норму, согласно которой фильмы, производство и прокат которых не менее чем на 70 % обеспечены за счет бюджетных ассигнований и предназначены, главным образом, для кинотеатрального проката, не могут демонстрироваться на каналах телевидения до истечения одного года с даты первого коммерческого показа в кинотеатре или шести месяцев с даты первого коммерческого показа в кинотеатре, если телеканал участвовал в производстве фильма в размере, не менее 20 %, а также не могут распространяться на видеоносителях до истечения шести месяцев с даты первого коммерческого показа в кинотеатре. Та же проблема существует в отношении сохранения и пополнения фильмофондов. Из федерального бюджета финансируется только расходы на приобретение фильмокопий национальных фильмов. Реставрация и сохранение фильмокопий зачастую никем не финансируются. В постановлении предлагается закрепить обязанность осуществления данных расходов за органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления. На сегодняшний день отечественная промышленность не в состоянии производить пленки и многие виды кинотехнологического оборудования, отвечающие мировым стандартам качества. Поэтому импорт многих наименований киноматериалов и кинотехники является неизбежным. Действующий таможенный тариф по данным номенклатурным позициям составляет от 10 % на кинопленку до 20 % на кинооборудование. В этой связи предлагается разработать предложение о снижении тарифа ввозных таможенных пошлин на киноматериалы и кинооборудование, не имеющие отечественных аналогов. Указанная мера предполагает сумму выпадающих доходов федерального бюджета в объеме до 170 млн. рублей в год, в том числе по кинопленке – до 50 млн. рублей и по кинооборудованию – до 120 млн. рублей. Вступление в действие федерального закона Российской Федерации «О приватизации государственного и муниципального имущества» сняло большинство ограничений, обеспечивавших сохранение за организациями кинематографии основных видов их деятельности. В то же время Указом Президента Российской Федерации от 04.04.2001 № 389 «О реорганизации федеральных государственных киностудий» предусмотрено сохранение производства фильмов в качестве основного вида деятельности реорганизуемых киностудий после их акционирования и в ходе последующего управления принадлежащими государству акциями. На практике встречаются случаи, когда органы управления имуществом при приватизации организаций кинематографии и сдаче их в аренду не согласуют свои действия с органами управления культуры и кинематографии. В этой связи в проекте постановления предлагается рекомендовать органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления рассматривать вопросы приватизации и сдачи в аренду объектов кинематографии с обязательным учетом мнения органов управления кинематографией субъектов Российской Федерации. Кроме того, предстоящее акционирование организаций кинематографии делает необходимым поручение Министерству культуры Российской Федерации и Министерству имущественных отношений Российской Федерации сохранять через представителей государства в органах управления акционированных киностудий кинопроизводство в качестве основного вида их деятельности. Необходимо также проработать особый порядок сохранения и использования закрепленных в хозяйственном ведении киностудий военной техники, стрелкового и иных видов оружия, а также сценическо-постановочных средств, реквизита, костюмов, имеющих историческую и художественную ценность. В этой связи в проекте постановления предлагается поручить Министерству культуры Российской Федерации провести работу по включению в состав государственного музейного фонда Российской Федерации костюмов, реквизита, сценическо-постановочных средств, закрепленных в хозяйственном ведении за государственными киностудиями, представляющих историческую и художественную ценность, а также подготовить предложения о хранении и использовании военной техники, стрелкового и иных видов оружия, закрепленных в хозяйственном ведении за государственными киностудиями, при последующем их преобразовании в открытые акционерные общества. По оценке Минкультуры России, общая величина дополнительных расходов федерального бюджета в 2003-2005 гг. в связи с принятием проект постановления Правительства Российской Федерации составит 6028,1 млн. рублей, в том числе в 2003 году – 1460 млн. рублей. Общая сумма выпадающих бюджетных доходов за тот же период составит 170 млн. рублей. 3 Рекламная кампания фильма «Бой с тенью» 3.1 Краткое описание фильма В марте в российский прокат вышла картина режиссера Алексея Сидорова «Бой с тенью» совместного производства студии «Шаман-Пикчерс» и кинокомпании «Централ Партнершип». Широко разрекламированный боевик обещает стать заметным событием в отечественном кинобизнесе и благодаря немаленькому бюджету в 3,5 млн долл., и в немалой степени – персоне самого режиссера, создателя сериала «Бригада». По мнению участников рынка, «Бой с тенью» может оказаться весьма успешным в кинотеатральном прокате, а затем и на телевидении – по его мотивам собираются снять мини-сериал. Кроме того, рассматривается возможность создания сиквела ленты. Фильм «Бой с тенью» рассказывает о судьбе молодого боксера, который в результате неудачного поединка теряет зрение. В официальном пресс-релизе к ленте говорится о том, что режиссер фильма Алексей Сидоров «запротоколировал нового русского киногероя» – героя нашего времени, который руководствуется «не баблом, а добром». В этом уже успели убедиться в Киеве и Санкт-Петербурге, где прошли премьерные показы с участием создателей фильма. 17 марта «Бой с тенью» вышел в национальный прокат в России, а 18 марта состоялась его премьера в Алма-Ате. Премьерам предшествовала длительная рекламная кампания, в том числе в кинотеатрах и на телевидении. «Последним ударом» по сомневающимся стало сообщение о том, что в записи саундтрека кроме Triplex участвовал известный исполнитель Серега – автор «Черного бумера». Впрочем, изрядную долю зрительского интереса фильму обеспечила персона режиссера – автора нашумевшего, а главное, очень популярного сериала «Бригада». Летом 2003 г. он вышел в полуфинал конкурса Emmy International. Самый дорогой на тот момент сериальный проект (его бюджет составил 3 млн. долл.) имел внушительный успех: «Бригаду» продали во все страны СНГ, а также в Германию и Польшу. А мировой дистрибуцией сериала занималась компания «Бета-фильм», входившая в Kirch Groupe. «Сериал «Бригада» посмотрели свыше 80 млн. чел. – больше половины населения страны, – прокомментировал RBC daily ситуацию координатор проката компании «Централ Партнершип» Андрей Радько. – Это не только киноаудитория, но и потребители видео, DVD-продукции, а также люди, обеспечивающие глобальную кассу кинопроката. Поэтому ставка на режиссера этого сериала верна». В фильме немало реверансов в сторону «Бригады», в небольшом эпизоде появляется даже ее герой Саша Белый. Так что зрительский интерес фильму обеспечен со всех сторон. «Меня радует, что выходит очередной большой российский фильм, – сказал RBC daily генеральный продюсер компании MB Productions Юсуп Бахшиев. – Очевидно, что рынок кинопроката взорвался: сборы российского кино растут и говорят сами за себя. Думаю, это главное достижение. Безусловно, фигура режиссера важна: то, что фильм «Бой с тенью» от режиссера «Бригады», дает зрителю представление о том, что он может получить». Тем не менее, как считают некоторые эксперты, зрители от стандартных боевиков устали, и сегодня им требуется что-то иное. «В принципе логика апеллировать к одному из знаковых явлений своего времени – телесериалу «Бригада» – при раскрутке нового проекта, снятого тем же режиссером, понятна, – сказала RBC daily генеральный директор агентства исследований в области аудиовизуального бизнеса In-Chart Research Group Инна Мурина. – Ничего нового в этом плане продюсеры фильма «Бой с тенью» не придумали. Вопрос в том, что за эти три года в сознании российских кинозрителей произошел существенный сдвиг. Как показывают исследования, фильмы о «братках» (равно как и ленты на военную тему) современной аудитории уже неинтересны». Зрители, как отмечает г-жа Мурина, весьма откровенны в своих высказываниях, говоря, что телевидение «перекормило» их подобными сюжетами и героями. По ее словам, есть определенные сложности и с жанром боевика. «Мы только что завершили тестирование одного из крупнобюджетных российских фильмов, релиз которого планируется в этом году, – комментирует она. – В исследовании принимали участие постоянные посетители кинотеатров (не реже 1 раза в месяц) в возрасте от 16 до 40 лет. Одной из задач, которую нам предстояло решить, был вопрос с выбором жанра для позиционирования фильма. В ходе проекта появилась абсолютная уверенность, что боевик как жанр в данный момент дискредитирован в глазах российских кинозрителей». То есть фильм, снятый в этом жанре, по словам Инны Муриной, воспринимается как примитивный. От него не ждут ничего нового, никаких особых впечатлений. «Реакцию потенциальных зрителей на этот жанр нельзя назвать положительной, – говорит она. – Аудитория полагает, что будет иметь дело с «второсортными» картинами с типичным сюжетом и предсказуемым финалом». Тем не менее Андрей Радько в разговоре с корреспондентом RBC daily подчеркнул, что говорить о «Бое с тенью» как о боевике не слишком верно. «Это не боевик, не «стрелялка», а фильм об отношениях людей, совсем не жестокий», – считает он. По словам представителей компании «Централ Партнершип», сейчас уже ведется работа над сиквелом «Боя с тенью». Кроме того, планируется запустить телевизионный мини-сериал по его мотивам. «Сериал – самая естественная форма существования кино на телевидении, – сказал RBC daily генеральный директор компании «Новый Русский Сериал» Андрей Каморин. – К тому же меняется и зритель: по примеру последних лет мы видим, что прокатчики рассчитывают на более молодую, богатую аудиторию, ориентированную на проведение времени вне дома. А телевидение смотрит старшее поколение». Таким образом, «Бой с тенью» в разных форматах может охватить довольно большую долю зрителей. По мнению Инны Муриной, «Бой с тенью» не пройдет незамеченным и соберет свою кассу наравне с другими проектами, выходящими широким релизом (более 300 копий). Многократные просмотры трейлера картины, уже несколько месяцев зомбирующего посетителей кинотеатров, готовили, признаться, к высокобюжетному (по российским меркам) пересказу приснопамятного «Кикбоксера» с неизменными стилистическими отсылками к «Бригаде». Подающий большие надежды боксер, мстящий за поруганную честь любимой, обязательный архизлодей и абсолютное воздаяние по заслугам – все это вполне укладывалось в сконструированную воображением схему. Оказалось, что ролик не открыл и десятой части перипетий, что выпадут на долю главных героев. Сидорову удалось уйти от схематики своего впечатляющего режиссерского дебюта, и вместо традиционно трехактной пьесы с поражением, аккумуляции сил перед повторным броском и впечатляющим реваншем – среднестатистического расклада любого боевика – он выдал бодрый и в большинстве своем правдоподобный триллер. Действия героев логичны, события не страдают дефицитом динамики, а смоделированные ситуации вполне могли произойти и в реальной жизни – картина не воспринимается художественным вымыслом, оторванным от повседневности. Ответственность, лежащая на плечах Алексея Сидорова, огромна. Во-первых, невероятная популярность «Бригады» накладывает на картину определенные ожидания поклонников, во-вторых, переход из сериального формата в полный метр – это всегда испытание для режиссера, в-третьих, за массивной рекламной кампанией «Боя с тенью», начавшейся почти за год до премьеры, читается немалый бюджет, что означает ответственность перед инвесторами. Крепко сбитый фильм являет собою то, чего так не хватает сегодня отечественному кинематографу – честных, лишенных напускной пафосности и арт-хаусной медитативности картин, достойных звания блокбастеров не за эффекты, а за свою суть. Поэтому «Бой с тенью» по всем раскладам – это бой не только за собственное будущее, но и бой за будущее отечественного кинематографа, победа или поражение в котором равнозначны приговору. Фильм Алексея Сидорова называется «Бой с тенью», и эта тень будет наносить весьма чувствительные удары боксеру Артему Колчину. На философские темы, вроде «добро должно быть с кулаками», герою ленты размышлять некогда. Кулаки нужны, чтобы бороться со злом и побороть-таки его в финале. Заокеанские блокбастеры наши режиссеры смотрят не зря. Отечественная «фабрика звезд» наращивает выпуск собственной боевой продукции. Рекламная компания фильма «от создателей «Бригады» начала подогревать интерес зрителя больше, чем за месяц до выхода фильма. Итак, свершилось – «Бой с тенью» вышел на экраны. Маленький, по меркам Голливуда, бюджет в три с половиной миллиона долларов, по словам режиссера Алексея Сидорова, использовался очень рационально, в чем может убедиться каждый зритель. На премьере, знаменитую фразу Саши Белого, героя «Бригады», - «Удачного боя, брат» - режиссеру и сценаристу Алексею Сидорову нашептывали коллеги и друзья. Надо признаться, они не сглазили, «Бой с тенью» был выигран. Самое удивительное, что «философия кулаков» не есть суть картины. Более того, сочиняя сценарий, Сидоров привлек к себе в помощь крупные авторитеты – Блока, Достоевского, Шекспира. Сценам из «Ричарда Третьего» отведено не так уж мало времени – монологи из трагедии то и дело звучат из уст героев, одно это безусловно выводит фильм на несколько иной уровень чем, просто боевик. Исполнитель главной роли Денис Никифоров, выпускник МХАТа, в лучших традициях Голливуда провел полгода в тренировочном зале. Теперь, по его словам, он с легкостью сможет принять бой на уровне районных соревнований. Его оппонентом по фильму стал самый почитаемый анти- герой страны Андрей Панин. Возможно благодаря «Бою с тенью» первый раунд борьбы с криминальной романтикой российского кинематографа остался за создателями фильма. Удивительным образом весь современный коммерческий кинематограф растет ногами или из ментовско-бандитских реалий, или из великодержавного самолюбования. И если вторая тема клинически замкнута на себя, лишь постулируя какой-то рост над собой и следование канонам — на самом деле это лишь эмуляция бурной деятельности на фоне темы номер один. Производственные романы из жизни «авторитетных бизнесменов» на волне некогда возникшей популярности успели до ее спада завершить круг развития, получив бесценный опыт, список культовых имен и продемонстрировав готовность расти дальше, выбираясь из тематического полуподвалья. «Брат», «Бригада», «Антикиллер», «Бумер» были сами по себе очагом культуры в мире чистогана и очагом чистогана в мире культуры. Сложнейший пласт непридуманной современной жизни, желание найти положительного героя в самой, казалось, неподходящей для этого среде, помноженное на возможность заработать на таком кино еще и деньги, вот что отличало авторское кино данного ряда от поделок, которые тут же повисли вокруг, заполняя остатки финансовой и жанровой ниши. Не клипмейкеры, сколь бы талантливы они ни были, оказались прорывом в настоящую тяжелую и сверхтяжелую категорию. Файзиев и Бекмамбетов могут быть сколь угодно могучими кинодеятелями, сколь угодно сильно любить книги, которые они экранизировали (во что, кстати, не слишком верится), но под ними нет базы. Нет легенды, нет массы людей, на которых держится кино. Даже нелюбовь к криминальной теме множества зрителей — уже лучше, чем пустота, с которой начался «Дозор». Бекмамбетов наверстает, развернется, как Сэм Раими в своем ЧП-2, на это есть хорошая надежда. Но Алексей Сидоров уже развернулся. Ему не надо наверстывать. Камео Саши Белого в крошечном эпизоде «Боя с тенью» — тот трамплин, с которого можно взлететь. Пожелаем фильму удачи. Меня спросят, с чего это я так возлюбил уголовный жанр? Начнем с того, что не возлюбил. Жанр как жанр, один из многих, криминальная драма на том же Западе — несколько ушедший в тень за последние годы, но все еще могучий монстр, способный зарабатывать не только деньги, но и громадную любовь зрителей, рождать звезды первой величины и вызывать у людей вроде Квентина Тарантино творческий зуд на грани фола. Коммерческий кинематограф в этом своем амплуа имеет собственные легко объяснимые и однозначно трактуемые правила, придуманные вовсе не Голливудом для Голливуда. Они происходят из самой природы кино, сугубо любимого мною искусства, и потому наблюдать, как эти законы естественным, на уровне чутья создателей, образом проявляются на белой простыне экрана, доставляет мне ни с чем не сравнимое удовольствие. А будь то хоть детский утренник или высоколобое авторское кино — без разницы. Морда лошади не похожа на морду собаки, но обе они могут быть бесконечно красивы, если отвечают фундаментальным ощущениям гармонии, которые заложены в человеке его природой. И не нужно сравнивать улыбку красавицы с оскалом ее злобной болонки. Для начала — простой лот. Каждый, кто может видеть глазами, умеет и смотреть кино. Только многие об этом не подозревают. Кино — это всего лишь окно в мир, придуманный и воплощенный режиссером. И оттого, как комфортно будет вам в него смотреться, зависит очень многое. В «Бое с тенью» мы наконец-то встречаем картинку, от которой не устают после пяти минут просмотра глаза. Она яркая, чистая, контрастная, не изобилует дергаными метаниями камеры по площадке, безумными лишними выкрутасами с бесконечной сменой планов, декораций, спецэффектно-компьютерных аттракционов, без всего этого стробоскопа, который так любят клабберы и любители видеоклипов, но который безумно утомляет в кино. Выдержать золотую середину — показать движение так, как будто оно происходит у зрителя перед самым лицом, зафиксировать на удачном ракурсе взгляд, отвести глаза от неудачного, сконцентрировать на сюжете, снова отпустить, пусть зритель посмотрит немного на закат, успокоится. Режиссер Алексей Сидоров готов для достижения эффекта заимствовать, но делает это настолько мягко и вкрадчиво, что это выглядит не воровством, а цитатой. И никакого компьютерного мусора. Даже несколько раз повторяемые по фильму эпизоды с убеганьем-догоняньем главной героини от злого киллера сняты настолько по-разному и каждый раз настолько красиво (кто видел не спортсменок-комсомолок, а просто девушек на пробежке, знает, это снять, чтобы было не смешно или грустно, а чтобы захватывало — нужно быть братьями Вачовскими… или Алексеями Сидоровыми, добавлю я теперь), что желание купить DVD появляется на втором кадре. Это хочется пересматривать со стоп-кадром. Время камеры сжимается в пружину и рассыхается в пыль по воле режиссера. Сильное впечатление. И в остальном тот же перфекционизм: визуально цельная картинка от выбора локейшонов для съемок до бутафории и одежды (пресловутый продакт-плейсмент в фильме восхищает совей филигранностью), строение кадра, движение камеры (боже, мы уже стали забывать, что это такое!) и снова, снова, снова монтаж. Так должно делаться Большое Кино. Сценарий устроен по тем же принципам — ему следует увлекать зрителя, периодически одергивать зазевавшихся (во всех смыслах), вкладывать смысловую нагрузку в картинку, делать ее логичной. Желательно, чтобы он был многоплановым — немного хорошего юмора, детективная история позакрученней, если в кадре — парочка (что приветствуется), требуется определенная внятность любовно-романтической линии (желательно не слишком топорно, но и игнорировать тему не стоит — в кадре два разнополых взрослых явно симпатизирующих друг другу объекта, нечеткость продемонстрированной ими гетеросексуальной ориентации может навести на подозрения). Актеры своей игрой всему этому должны способствовать, а их сценарные «дубли» — персонажи, должны в этом мире жить, причем чем достовернее — тем лучше кино. Боксер, надежда русского спорта, претендент на чемпионский пояс. Главный герой, симпатичен, многопланов. Его эскапада со «стихами без рифмы» — отличный пример самоиронии (для коммерческого кино это — верхнее ля, круче не бывает). С врагами предельно конкретен. Молниеносен. Силен. Опасен. Мягок. Дружелюбен. Его любят люди. Все, кто против него, автоматически становятся негодяями. В глазах зрителя. Девушка боксера, они знакомы всего пару дней, но у них уже слишком много общего. Их прошлое и будущее тесно сплелись воедино. Зрителю понятно, что в фильме возможен трагичный финал, но тогда этот финал будет трагичным для обоих. Это она так красиво бежит от киллера, это ради нее на экране происходит масса всего. Брат девушки. Юмористический персонаж, наряду с братом боксера. Они призваны оживлять действо, делая его объемным, добавлять ему периферического зрения. Главный негодяй. Спортсмен с темным прошлым и не менее звериным беспросветным будущим. Невероятно симпатичен в своей жестокости. Антигерой должен вызывать уважение, иначе он не антигерой. Главный судия. Начальник Отдела по борьбе с нелегальным оборотом наркотиков. Умен, проницателен, симпатичен, но по-милицейски грубоват и прямолинеен, ничего не боится, должен сыграть в детективной линии основную роль. Негодяй-киллер. Абсолютно несимпатичное, но опасное существо, похожее по повадкам на питбуля. Должен вызывать в зрителе страх, должен быть силен, невероятно живуч. Главное действующее лицо в экшн-сценах. Кроме этих персонажей в кадре — масса нешаблонных, некартонных, живых людей. Со своими историями (удивительно подробными для отнюдь не многосерийной саги!), многие, почти все, вызывают симпатию и уважение. Ау, граждане, лепители с папье-маше! Глядите, можно ведь. Если есть желание и талант. Персонажи, камера, сценарные изыски, все сплетается воедино в краткие мгновения клинча, когда начинает биться сердце любого боевика — взрывное действие. Собственно, сюжет и построен таким образом, чтобы подводить нас, зрителей, к логичному финалу каждого участка пути. В фильме линия бокса заканчивается поединком — великолепно поставленным, заведомо обошедшим даже лучшие американские фильмы про боксеров. Вот это я называю мировой уровень. Телевизионная картинка спортивных трансляций сейчас может так много, что постановочные кадры уже давно им лишь подражают, а тут ты начинаешь верить в то, что это вот не актер, который играет боксера, а это настоящий боксер на ринге — то прыгучий, сильный волевой, а то разодранный вдрызг тем самым «как рельсом по голове», и камера, тончайшая камера «Боя с тенью» следит, подглядывает, ставит зрителя на место проигравшего, потом переносит его в зал, и снова на ринг. Великолепно. Те же погони по ночным пейзажам героини — порой два простейших с виду кадра превращаются в целое действие, со своей аранжировкой и внутренней архитектурой. Ограбление банка тоже — злая, смертельная схватка. Одна сцена нанизывается на другую, все это под отличную, мощную музыку, повествование получается такой насыщенности, что за считанные часы, проведенные в зале, зритель получает ощущение, что ему довелось посмотреть два, три фильма за один сеанс. Они как бы с одними и теми же лицами, но разные, совсем разные. Про пожилого тренера, про карельскую березу, про говорящего попугая, про бокс, про преступление и наказание, про наркомафию и расследование убийства, про любовь и дружбу, про бескорыстную помощь и скромную, но эффектную месть. И все это — спокойно, без закатывания глаз и с приятно проникающим повсюду юморком. Баскетбольная корзина у борцов с наркотиками, графин с водой на яхте, коровий череп в трейлере, побег от киллера. А надо всем этим — Шекспир. Кто сказал, что Шекспир несовременен? Кто сказал, что он неинтересен? Кто сказал, что культура и боевик несовместимы? Совместимы. Без кича, надрыва, истеричного пафоса, криков о Возрождении Отечественного Кинематографа. Не могу не поддержать здравость подхода и мастерство исполнения. Бюджет фильма в 3,5 млн. долларов освоен блестяще: в результате получился не просто мощный блокбастер, а целая эпопопея, практически —энциклопедия русской жизни «после "Бригады». «Его воспитала Бригада. Но Артем Колчин выбрал свой путь: он стал боксером. Теперь Артем —претендент на чемпионский титул, боец, известный по всему миру. Но ему приходится вернуться на улицы большого города, чтобы защитить свою любовь. У него всего три дня, чтобы расквитаться с теми, кто его предал, спасти любимую от наемных убийц и собрать огромную сумму денег...» (из официального пресс-релиза). Фильм начинается как спортивная драма про «русского Роки», причем по сюжету очень похожий на «Малышку на миллион»: в результате неравного поединка «боксер по призванию» Артем теряет зрение. Правда, в отличие от «малышки», это только начало, — Артему может помочь дорогостоящая операция. Тут уже завязывается любовная история: собрать деньги на операцию пытается медсестра, обследовавшая его перед поединком. У серьезной, на первый взгляд, девушки, любящей русскую поэзию и читающей по памяти Блока, оказывается, темное прошлое. За деньгами она отправляется к знакомому наркоторговцу, которого через минуту убивают. Далее события развиваются уже по законам криминального боевика, с привлечением спецслужб, вертолетов и криминальных авторитетов (которые теперь, правда, управляют банками). А финальная разборка, снятая на фоне грандиозного театрализованного представления и сдобренная зловещими цитатами из классики, и вовсе производит впечатление мистического триллера. Режиссер фильма Александр Сидоров говорит о боксе, как искусстве, и об искусстве показывать бокс: «В России уже лет 15 не снимают спортивное кино. Я человек из провинции, хорошо знаю периферийную жизнь, а за последние годы неплохо узнал жизнь столичную. И поэтому в каком-то отношении мне, как и всем режиссерам из провинции, проще чувствовать общие настроения. Одна из причин, по которым получилась «Бригада», в том, что я закладывал в фильм мировоззрение пацанов и девчонок из «русских гарлемов» — а они в изобилии разбросаны по России! Мировоззрение это присуще и мне, и героям фильма, и зрителям. В «Бое с тенью» мне хотелось сделать следующий шаг. Если «Бригада» – это прошлое, то «Бой с тенью» – день сегодняшний. Я попытался нащупать пути, которые будут актуальны для любого мужчины. И один из этих путей состоит в физическом самосовершенствовании. Я его рассматриваю широко, не просто как «качание железа». Скажем, бокс – это прежде всего благородные идеалы, английские джентльменские традиции. Мой отец и друзья его –все они заслуженные боксеры, были чемпионами области. И когда они занимались, речь не шла о мафиозных делах. Но они были окружены уважением: с ними считались, за них было выгодно и престижно отдать дочку замуж. То есть, было содержание в этом спорте. Боксер – это человек благородный, который не тратит время впустую, чувствует свое тело, свой дух, свою волю. Это один из путей, по которому каждый может жить лучше: заниматься спортом, следить за собой. Это культ почти спартанский. Который мне показался очень важным – именно сейчас. В «Бое с тенью» сложная авантюрная и криминальная история. На нем нельзя учиться. Я только хотел, чтобы люди увидели позитивного героя, который способен защитить себя и окружающих, не прибегая к помощи мафиозных или милицейских структур. Который достоин сам по себе, а не потому, что он бандит. Пока сложно говорить об успехе: прокат покажет, насколько «Бой с тенью» «народен». Потому что «народность» — это очень сложная история, ее надо заслужить. Но в том, что фильм будет коммерчески успешным, все уверены. При этом от себя я не отступил ни на грамм. «Бой с тенью» — это продолжение меня самого, того, что мне интересно, того, как меня воспитали. Я не иду на компромисс и не вставляю в сценарий сцены, зная, что здесь вот зал будет смеяться, а здесь заплачет. Я не ставлю ни одной шутки, которая не смешит меня самого. Какой я – такой и фильм. Если «Бой с тенью» силен, то силен и я. Все знаковые спортивные драмы сняты в Голливуде– «Рокки», «Али», восьмиднесятнические боевики про единоборства. Я не то, чтобы на них ориентировался – неточное слово; скорее, внимательно пересматривал. Из спортивных фильмов это «Рокки», это «Боксер» Джима Шеридана, это «Бешенный бык» Мартина Скорсезе. Я посмотрел массу картин про боксеров. Но шедевров, которые могли бы меня стимулировать, среди них почти нет. Мне вообще не нравятся такие сравнения: вот это —русский «Рокки», это русский Тарантино, это еще кто-то русский… Мы самодостаточная нация и бессмысленно искать какие-то сопоставления. Другое дело, что это правильно с точки зрения продаж. Я не могу раскрывать все сюжетные завязки картины, но достаточно сказать, что «Бой с тенью» — это русский «Рокки», и все, кино продано!» Что касается наших фильмов, здесь сложная история. В том же «Али» Майкла Манна актер Уилл Смитт –несмотря на то, что он большой черный парень, от природы одаренный и к тому же суперзвезда, —полтора года тренировался: растил мышцы, строил тело, чтобы быть похожим на Мохаммеда Али. В России не было хороших спортивных фильмов именно потому, что ни один русский актер не положил эти полтора года жизни, чтобы себя привести в форму. В нашем случае – и это видно на экране, — актеры около года занимались, тренировались, и пацан выглядит реально. Он сейчас может на ринг выходить. Причем Денис Никифоров — хороший актер, мхатовский выпускник, ученик Олега Павловича Табакова. Но, пожалуйста! — выпусти его сейчас на ринг, и он сможет профессионально боксировать. И даже на уровне первенства Москвы занимать приличные места. 3.2 Саундтрек к фильму Музыку к фильму написал один из самых популярных и востребованных российских композиторов – Алексей Шелыгин. Триплекс в данном проекте выступил не только в качестве создателя ремикса на главную тему, но и сделал аранжировки и спродюсировал всю музыку в фильме. Помимо этого, культовая финская команда Apocalyptica исполняет главную музыкальную тему, написанную российским композитором, что является прецедентом на нашем кино- и музыкальном рынке! Специально для этого фильма три песни были написаны звездой российского r’n’b Серегой. Прекрасная лирическая баллада была представлена новым, но многообещающим артистом Джанго, дебютный альбом которого выйдет в мае 2005 года. К работе над музыкой привлекался государственный оркестр кинематографии. Также на саундтреке композиция московской хип-хоп команды Гандурас («Би Бокс»). Музыкальное решение фильма многогранно и уникально – в нем органично сочетаются такие жанры, как хип-хоп, электроника, классическая инструментальная традиция, альтернатива, поп-рок. Подарочное издание саундтрека выпускается в стильной упаковке с оригинальным слимбоксом. В 12-ти страничном буклете можно найти все о музыкантах саундтрека и актерах фильма, а также клип на заглавную песню фильма «Бой с тенью»! Впервые в тяжелой ротации на музыкальном телевидении и радио сразу три музыкальных темы из фильма «Triplex vs. Apocalyptica «Бой с Тенью» (МТВ, Динамит, Энергия, Попса), Серега «Король Ринга» (МТВ) и Джанго «Холодная Весна» (Русское Радио) Трек-лист альбома 1. Apocaliptica «Бой с тенью» (муз. А. Шелыгин) 2. Triplex «Валиев» (муз. А. Шелыгин) 3. Гандурас «Би Бокс» (муз. и сл. Гандурас) 4. Triplex «Любовь» (муз. А. Шелыгин) 5. Серега «Король ринга» («King Ring») (муз. и сл. Серега) 6. Triplex «Palmer» (муз. А. Шелыгин) 7. Triplex «Последний раунд» (муз. А. Шелыгин) 8. Triplex «Shadowboxing Replise » (муз. А. Шелыгин) 9. Triplex «Клуб» (муз. А. Шелыгин) 10. Triplex «Птица» (муз. А. Шелыгин) 11. Серега feat. Сацура, Бьянка и Макс Лоренс «Здесь и сейчас» (муз. и сл. Серега) 12. Triplex «Полковник» (муз. А. Шелыгин) 13. Серега feat. Бьянка и Макс Лоренс «Лебединая песня» (муз. и сл. Серега) 14. Triplex «Сирены» (муз. А. Шелыгин) 15. Джанго «Холодная весна» (муз. А.Поддубный, сл. А.Обод) 16. Triplex vs. Apocaliptica «Бой с тенью» (муз. А. Шелыгин) Композитор – Алексей Шелыгин. Саундпродюсер – Triplex. Приглашенные звезды – Серега, Джанго, Гандурас. Продюсер – Илья Груздев. 3.3 Особенности продвижения фильма «Бой с тенью» на российский рынок Лето 2004 года оказалось довольно результативным для российского кино. Зритель стал не просто интересоваться тем, что производят отечественные студии, но и активно смотреть их продукцию в кинотеатрах. А главное – кассовые сборы наших лент теперь вполне сопоставимы со сборами европейских блокбастеров, что свидетельствует и об их уровне, и о спросе на них. Участники рынка давно говорили о прорыве, который должен произойти в российском кино. Теперь, когда это словосочетание стало вполне привычным, а зритель голосует рублем за отечественные ленты, можно предположить, что этот успех станет обычным. «Централ Партнершип» в последнее время активно работает и с российским, и с зарубежным кино… Рынок российского кино, возможно, не приносит быстрых денег, но, несомненно, прибылен в долгосрочной перспективе. Именно поэтому мы, в отличие от многих других, не инвестируем средства в развитие кинотеатральных сетей, предпочитая вкладывать их в кинопроизводство. Нам кажется, тем быстрее российское кино выйдет не только на самоокупаемость, но и начнет приносить прибыль. Кроме того, кинопроизводство сейчас – и особенно активно растущий сегмент рынка, и зачастую выпуск собственных проектов – становится более прибыльным, чем прокат зарубежных фильмов. Не надо также забывать о том, что российское кино весьма востребовано зрителем. Об этом свидетельствуют в первую очередь кассовые сборы. Такие фильмы, как «Антикиллер-2» и «Даже не думай-1, 2», принесли кассу, вполне сопоставимую с той, что собирают в России крупные американские и европейские фильмы. Довольно часто представители госструктур, занимающихся развитием российского кино, говорят о том, что к 2010 г. его доля на рынке будет составлять не менее 25%. Многие считают, что сейчас Россия выходит на тот уровень производства, когда в прокате все чаще появляются крепкие средние картины – не фестивальные хиты, а именно того уровня, который сейчас нужен для проката. Безусловно, доля российских фильмов в прокате будет очень весомой. Новый проект режиссера «Бригады» Алексея Сидорова «Бой с тенью», который должен собрать более 5 млн. долларов (сумму, сопоставимую со сборами «Последнего самурая» в кинотеатральном прокате). Фильм Николая Лебедева «Волкодав», снятый в жанре фэнтези по популярной в России книге Марии Семеновой – ожидания по нему очень велики. А также экшн от режиссера «Антикиллера» и «Антикиллера-2» Егора Кончаловского «Побег» с Евгением Мироновым в одной из главных ролей. Эти три фильма имеют все шансы стать самыми кассовыми российскими проектами 2005 г. Как показывают исследования, более молодая кинотеатральная аудитория, в отличие от телевизионной, ждет не подражания старым образцам, а современного уровня технологий. Заплатив за билет, зрители хотят увидеть зрелищную технологичную картину – с адекватными уровнями звука и изображения, с хорошим сюжетом. То есть люди ждут развлекательного фильма, который соответствовал бы их возрастной категории и сегодняшнему дню. Телезрители сейчас хотят прежде всего жанрового многообразия. Не секрет, что сейчас любой российский сериал опережает по рейтингам самые успешные зарубежные аналоги, и аудиторию он собирает куда большую. Но если раньше публика хотела смотреть только криминальные сериалы, что называется, «о ментах», то сейчас востребованы самые разнообразные жанровые проекты. Например, 9 мая 2004 года на Первом канале с огромным успехом прошел большой военный фильм нашего производства – «На безымянной высоте»: по России он получил долю в 51,3%. Это очень большой процент. В настоящее время в производстве находятся 12 сериалов и 4 полнометражных картины. Общий объем инвестиций в них составляет порядка 30 млн. долларов: часть этих средств поступает от продажи телевизионных прав на продукцию, но все же основная их часть идет от кинопроката. Это вполне закономерно. Причем я не исключаю, что на определенном этапе сборы от кинотеатрального проката российских лент позволят нам целиком инвестировать производство отечественных фильмов. В любом случае для коммерческого успеха фильма важен грамотный прокатчик, который адекватно оценивает специфику продукта. Поэтому сейчас появляется тенденция, когда прокатные российские структуры выступают в качестве производителей. Словом, все как в Америке. И, конечно, зритель не хочет смотреть все подряд.  «Бой с тенью – это первый крупнобюджетный фильм, снятый компанией «Централ Партнершип». В его производство было вложено три с половиной миллиона долларов, год времени и огромное количество душевных сил. В рекламе этого фильма использовались технологии, наработанные в работе с нашими блокбастерами… Вспомните, что нам удалось на крупных отечественных проектах на равных конкурировать с голливудскими блокбастерами, и собирать большую кассу. В продвижении Боя с Тенью были задействованы не только наработки в «раскрутке» наших предыдущих проектов, но также и специальные возможности по продвижению отечественных фильмов (ресурс центрального телеканала), и новые, придуманные специально к этому фильму «фишки», а также беспрецендентный рекламный бюджет. На нем хотелось бы остановиться подробнее, так как такого массированного размещения на трех центральных каналах одновременно (РТР, НТВ, СТС) еще никогда не происходило. Всего в течение марта в эфир вышло 926 (!!!) рекламных роликов. Также в этот срок в эфире радиостанций Русского радио, Динамита, Максимум, Энергии зрители услышали 600 радиороликов. По наружной рекламе было размешено 524 щитов (3х6) на крупных магистралях и в оживленных спальных районах в 20 крупных городах России. Кроме указанных традиционных носителей, хотелось бы отметить мощнейшее размещение рекламных банеров в Интернете на самых популярных порталах Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru и других посещаемых сайтах. Всего за время проката в сети будет около 40 000 000 показов банеров. Ни один фильм не рекламировался так задолго, как Бой с Тенью. Первый киноролик «Боя с тенью» был вшит в суперблокбастер Ван Хельсинг, который вышел на экраны 7 мая (то есть за 10 месяцев до старта), ролик №2 в копии «Вокруг света за 80 дней» (за 6 месяцев до старта). Наконец, ролик №3 был разослан кинотеатрам перед стартом Турецкого Гамбита. По оценкам, к моменту старта фильма разные версии ролика Бой с Тенью в кинотеатрах посмотрели более 20 000 000 зрителей. Не говоря уже о многомиллионом тираже VHS и DVD носителей, на которых за этот срок были размещены ролики фильма. А вот на сайте картины особое внимание уделяется саундтреку фильма, информации о скором выходе компьютерной игры… Саундтрек фильма достоин отдельного упоминания. Как уже ясно, его составили новые хиты от бешено популярного Сереги («Чёрный бумер»), Щелыгина («Бригада»), культовой финской группы Apocaliptica, модного ДиДжея Triplex, успешного Джанго и др. Все эти композиции были запущены в ротацию на всех крупных радиостанциях, а на хит Сереги «King Ring» и композицию Triplex уже сняты видеоклипы, которые ушли в ротацию на музыкальные и молодежные каналы. Ближе к старту фильма в продажу поступила компьютерная игра «Бой с тенью», которая обещает стать одним из хитов этого сезона. К тому же, было подготовлено для зрителей несколько «рекламных сюрпризов». При букинге компания постаралась учесть проблемы однозальных кинотеатров, где существует проблема вечной нехватки экранного времени. По договорённости между всеми членами АНКО о «разведении» дат и форматов выхода блокбастеров, не навязывали кинотеатрам свои блокбастеры полным экраном, дав кинотеатру возможность правильно спрограмировать репертуар. Сделано это и для зрителей, получающих определённый выбор из двух картин на протяжении двух недель. А также для того, чтобы владельцы кинотеатров получали больший доход, который они будут вкладывать в строительство новых кинотеатров. Будем надеяться, что все компании-члены АНКО будут придерживаться достигнутых договорённостей о «цивилизованной» работе. Рынок кинопроката Украины на данный момент развивается очень стремительно, хотя при этом остается достачно консервативным и поделен между четыремя представителями голливудских студий. При этом активность зрителей очень высокая, что отражается в очень серьезной заполняемости кинотеатров. Тем не менее, сборы могут и должны быть гораздо выше, если зрителей хорошенько разогреть активной, разноплановой и более масштабной рекламной компанией и специальными мероприятиями. Ведь на сегодняшний день сложилась довольно странная ситуация: население Украины в три раза меньше российской, а касса кинопроката – в 6 – 8!!! Что касается российских картин, в том числе тех, что «выстрелили» в России, они не сильно представлены в кинотеатрах на Украине, притом что зрители с большим энтузиазмом готовы их смотреть. Учитывая все эти соображения и то, что Централ Партнершип ежегодно будет производить 8-10 крупных отечественных фильмов, плюс привлеченные проекты, было принято решенние об открытии представительства «Централ Партнершип Украина». На рынке кинопроката Украины мы внедрим те технологии, которые помогли нашей компании в России в течение трёх лет войти вместе с четыремя прокатчиками мейджоров в пятёрку (а в 2004 году и в четвёрку) лидеров прокатной индустрии. Также мы активно будем использовать наши специальные возможности по продвижению фильмов через наших партнеров по телевидению и видео-DVD (ЦПШ обладает всеми правами на фильмы), и в проведении специальных акций, с участием отечественных и зарубежных звёзд, организации специальных мероприятий для местных показчиков. Как представляется, для выхода на кинорынок Украины выбран достаточно удачный момент: в марте – апреле прошла ударная связка из трех блокбастеров, и по каждому из них у нас будет крупнейший медийный партнер. Так на «Бой с Тенью» – это телеканал «1+1» (один из главных национальных каналов Украины, который, кстати, в феврале демонстрировал «Бригаду» с нашей рекламой внутри), а на Побег холдинг «ICTV». Кроме этого, ролики с лета пишутся на всех видео-DVD крупнейшего украинского дистрибьютора по Home video, компании «Интерфильм». Ну и, конечно, массированно разместимся на всех остальных носителях рекламы (наружка, радио, интернет и др.). Мировая премьера фильма прошла в Киеве 10 марта (даже раньше московской. Но это была не просто стандартная премьера фильма, а большое культурное событие, яркое шоу с выступлением звезд кино, шоу-бизнеса и спорта. Уверен, что наша активность изменит в целом ситуацию с российскими фильмами на местном кинорынке, ну а вкупе с западными блокбастерами, такими, как Сахара, Империя Волков, Мистер и Миссис Смит, позволит занять нам одну из ведущих позиций на кинорынке Украины. Возвращаясь к нашим блокбастерам – Бою С Тенью, Побег, Сахара – скажу, что по этим фильмам ожидаются огромные кассовые сборы, очереди в кассы кинотеатров, и положительные эмоции зрителей после просмотра фильмов. Кинокомпания «Централ Партнершип» и телеканал «Россия», совместно с компаниями СР Digital, «ТОП-Индастри», «Пирамида», «Акелла» при поддержке специализированного торгового комплекса «Горбушкин Двор» выступили организаторами беспрецедентной акции, направленной на поддержку авторских и смежных прав. 16 апреля 2005 года в 13.00 на сцене во внутреннем дворе ТК «Горбушкин Двор» началась презентация всех лицензионных носителей блокбастера «Бой с тенью»: DVD, VHS, MPEG-4, а также CD с саундтреком и записью одноименной игры. В рамках презентации прошла пресс-конференция с участием режиссера Алексея Сидорова, композитора Алексея Шелыгина и исполнителей главных ролей — Дениса Никифорова, Андрея Панина и других. В программе было выступление электронного проекта Triplex, групп «Джанго» и «Гандурас», принимавших участие в создании саундтрека к фильму, бой боксеров-рестлеров на настоящем ринге. Зрители увидели шоу-балет и приняли участие в различных конкурсах и розыгрышах с призами и подарками от организаторов. Во время всего мероприятия проводилась специальная кампания «Удар по пиратам»: приобрести «Бой с тенью» на DVD можно было всего за 150 рублей! Для прессы были предусмотрены фуршет и подарочные наборы, включающие DVD и CD диски, VHS, предметы одежды с символикой фильма. 3.4 Результаты исследования «Кто смотрит фильм «Бой с тенью» С 18 по 20 марта по заказу компании Central Partnership в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Самаре и Тольятти прошли исследования социально-демографического портрета кинозрителя фильма «Бой с тенью» и исследования отношения к фильму его аудитории. Всего на выходе из кинотеатра после просмотра фильма «Бой с тенью» было опрошено более 800 кинозрителей. Компания Синема Интернешнл по приглашению агентства Metropolitan E.R.A. приняла участие в этой кампании и провела опросы на выходе из кинотеатров в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Ниже мы представляем результаты исследований, предоставленные агентством Metropolitan E.R.A. Возраст аудитории фильма «Бой с тенью» Половозрастное распределение аудитории фильма «Бой с тенью» Социальный статус аудитории фильма «Бой с тенью» Сергей Болотин, директор по маркетингу компании Синема Интернешнл: «Мы приняли участие в этом исследовании, организованном агентством Metropolitan E.R.A. по заказу компании Central Partnership, с целью продолжить начатую работу по насыщению рынка рекламы в кинотеатрах необходимой маркетинговой информацией для привлечения в кинотеатры новых рекламодателей. Результатом этой работы уже стали маркетинговые данные об эффективности рекламы в кинотеатрах и социально-демографический профиль московского кинозрителя». Со стороны кинодистрибьюторского цеха это первая и очень значимая попытка ответить на вопросы о природе кинозрителя конкретного фильма и отношении к фильму. Будем надеяться, что такие исследования будут продолжены и их будет больше. Для рекламодателей результаты подобных исследований – это дополнительный инструмент для более точного медиапланирования рекламных кампаний. Заключение В рамках глобальной стратегии развития компании направленной  на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о  бизнесе  и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании,  рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке. Список использованной литературы 1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы, 1993 г. 2. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999. 3. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. – Киев, 1996. 4. Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. 5. Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс.-СПб.: АТА"БОЛГАР", 1999. 6. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2000. № 4. 7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993. 8. Галкин С.Г. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 1998. 9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 1994. 10. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. 11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг, 1998 г. 12. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 1992. 13. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. 14. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль, 1999 г. 15. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр», 1996. 16. Кто смотрит кино // Синема Интернешнл 17. Марк Лоло и Андрей Радько: за Бокс, Россию, Украину // Агентство Metropolitan E.R.A., 6 марта 2005 г. 18. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента, 1997 г. 19. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. – М.: Изд-во МПЭПУ, 1996. 20. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением // Рекламные технологии. 2000. №1. 21. О мерах по реализации государственной политики в области кинопроката и кинообслуживания населения. М., 2003 22. Основы предпринимательской деятельности. Под редакцией профессора Власовой В.М., 1996 г. 23. Панкрухин А.П. Маркетинг, 1999 г. 24. Полукаров В.Л.,  Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. – М., 1994. 25. Попова А. Немецко-американская Gemini возродит российское кино. М., 2004 26. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 1984. 27. Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. №3 (июнь). 28. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999. 29. Терентьев В.А. Психология продажи рекламных услуг // Рекламист. 1995. №2(июнь). 30. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. 31. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 1997. №21(май). 32. Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. №2. 33. Официальный сайт фильма «Бой с тенью» // http://www.shadowboxing.ru/ Похожие работы на - Разработка и проведение рекламной компании по продвижению художественного фильма на российский рынок   Маркетинговая деятельность студии "Никола- фильм " СкачатьСкачать документ Информация о работеИнформация о работе Организация рекламной деятельности в автомобильной промышленности США СкачатьСкачать документ Информация о работеИнформация о работе Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС" СкачатьСкачать документ Информация о работеИнформация о работе Организация рекламной деятельности предприятия СкачатьСкачать документ Информация о работеИнформация о работе Анализ стратегии выхода на рынок новой видеопродукции СкачатьСкачать документ Информация о работеИнформация о работе Достоинства и недостатки Product Placement в российской киноиндустрии СкачатьСкачать документ Информация о работеИнформация о работе Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма СкачатьСкачать документ Информация о работеИнформация о работе Нужна качественная работа без плагиата? Другие учебные материалы по другим направлениям Не нашли материал для своей работы? Поможем написать уникальную работу Без плагиата! Узнайте © 2003 - 2022 «Библиофонд» Обратная связь Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности Полная версия Помощь по учебным работам Консультация по курсовой работе Консультация по дипломной работе ВКР Консультация по реферату Консультация по отчетам о практике