Тема: Коммуникационное управление брэндом

Развитие коммуникационных технологий управления брэндом . Управление брэндом (Brand Management) - это процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости брэнда .

Следовательно, действительно настоящий брэнд всегда имеет цену. Именно это решает вопрос, считать ли ту или иную торговую марку брэндом .
Управление корпоративной маркой как направление теории и практики появилось в США более полувека назад.

Коммуникационное агентство нового типа помогает своим партнерам разрабатывать неотразимые рекламные концепции, которые служат в...
Управление брэндом (Brand Management) - это процесс создания индивидуальных черт брэнда , изменения их для достижения...

Управление персоналом. Создание новых продуктов, производство и логистика для брэндов Stella...
...второго по значимости в марочном портфеле Gucci Group брэнда Yves Saint Laurent цели на 2002 г. отражали всю текущую непростую ситуацию с этим брэндом .

Тот же эффект наблюдается в случае резкого изменения коммуникационной стратегии брэнда . Типичными примерами служат старые советские марки, длительное время выпускавшиеся вообще без какой...
Список литературы. Журнал « Управление компанией» №8, 2005.

В целом, определяя брэнд , внимание обращается на брэндовую стратегию, включающую исследования поведения потребителей, собственно управление брэндом и планирование брэнда ; брэндовую коммуникацию, осуществляющуюся через конфигурацию брэнда ...