Тема: Сегментация рынка

...и увеличения его доли на рынке необходимо в первую очередь начинать не с анализа производственных и технологических возможностей предприятия, а с изучения рынка , его сегментации . Сегментация рынка - определение критериев для разграничения...

Иной тип сегментации рынка - сегментация по параметрам, потребительским свойствам предлагаемых продуктов, услуг. В общих чертах - это фактически сегментация по типу и силе реакции потребителей на определенные параметры продукта.

Сегментация рынка может осуществляться по различным критериям (объективными и субъективным признакам) . В теории и на практике наиболее применение находят две группы критериев сегментации .

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка , позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса.

Сегментация рынка по потребителям является наиболее распространенной. Различные признаки, по которым осуществляется такая сегментация , могут рассматриваться как основные и дополнительные.

Сегментация рынка может производиться с использованием критериев (признаков) : географические, демографические, социально-экономические, психофизические. Далее проводится более тщательный анализ - профилирование сегментов рынка .

Сегментация потребителей на основе кластерного анализа является "классическим" методом. В то же время существуют приемы сегментирования рынка на основе так называемой "продуктовой сегментации " или сегментации рынка по параметрам продукции.